Strategi Persaingan MediaMUHAMMAD IRAWAN SAPUTRA, S.IKOM., M.I.KOM

Promosi ProgramMORISSAN (2008)

Tahap Promosi Program

(Pringle, Starr, McCavitt, 1991)

1. Menentukan demografis audience dan menentukan jumlah

audience yang diraih dibandingkan dengan audience pesaing

2. Mencari informasi kenapa audience memilih program dan juga

mengapa yang lain memilih program media lain, selain itu juga

mencari tahu sebab khalayak sasaran belum teraih

3. Memperhitungkan kekuatan dan kelemahan media sendiri serta

positioningnya untuk menarik khalayak sasaran

Tahap Promosi Program

(Pringle, Starr, McCavitt, 1991)

4. Menyusun rencana untuk mengatasi kelemahan yang ada

5. Melaksanakan rencana

6. Melakukan evaluasi atas efektifitas rencana dan melakukan

perbaikan

Metode Promosi

Memasang Iklan

PR

Promosi media sendiri

Memasang Iklan

Di surat kabar

Media sejenis yang lain (radio lain, atau tv lain)

Papan reklame (promosi citra media dan juga pembawa

acaranya )

Social Media (jadwal acara, promosi acara, cuplikan acara)

Website (profil, jadwal acara, video on demand, video streaming)

Pertimbangan Pemasangan Iklan

Untuk memasang iklan di media konvensional diperlukan

pertimbangan khusus seperti bagaimana interpretasi dan respon

khalayak, karena feedbacknya tidak langsung

Perlu pertimbangan tujuan dari pemasangan iklan seperti untuk

mendapatkan aksi segera dari khalayak, atau mengembangkan

kesadaran merek, atau membangun citra positif jangka panjang

Pemasangan iklan antar media ini biasanya dilakukan barter

Perlu pertimbangan peletakan iklan, misal iklan acara olahraga

akan lebih baik ditempatkan di website olahraga, atau akun social

media tentang olahraga

Iklan di Billboard dan saat ini semakin efektif untuk media radio

karena aktifitas berkendaralah yang saat ini tersisa untuk media

radio mendapatkan pendengarnya

Keuntungan Iklan di Media Massa

Efisien dalam menjangkau khalayak luas

Menciptakan citra merek dan positioningnya

Public Relation

Fokus kegiatan PR Media adalah mempromosikan kegiatan dan

prestasi media penyiaran melalui media yang diharapkan dapat

menimbulkan kesan positif di masyarakat, misal didapatkannyapenghargaan, membuat berita tentang kegiatan amal, dll

Pimpinan dan personel media bisa menjadi bagian dari kegiatan

komunitas dan juga menjadi pembicara di acara-acara tertentu

Kegiatan PR

Jumpa pers

Untuk menjawab permasalahan atau mengumumkan sesuatu, biasanyadisediakan press kit dan buah tangan pada acara tersebut

Kehadiran orang terkenal

Perlu suatu media untuk saling membantu popularitas dengan tokohmasyarakat, apakh itu dalam bentuk mengisi acara, ataupun hanyamengucapkan slogan media

Menonton program

Wartawan dapat diundang dengan adanya program baru untuknantinya diharapkan bisa dipublikasikan di media mereka masing-masing

Pelayanan Masyarakat

Acara amal, mengisi acara di sekolah dan perguruan tinggi, danorganisasi masyarakat, mengundang masyarakat ke media

Promosi penjualan

Menggelar kontes berhadiah

Kegiatan ini bisa disesuaikan dengan momen-momen besar yang

ada

Hal yang perlu diperhatikan adalah apakah kontes ini cukup bisa

dimengerti aturannya oleh khalayak, kemenarikan, kesesuaian

dengan format, durasi, dan biaya

Media Sendiri

Identitas harus selalu muncul di setiap kesempatan, baik visual dan

audio

Bumper promo logo dan jinggel

Logo yang selalu terpasang di seragam, kendaraan, kamera,

microfon, dll.

Slogan

Promo program di jeda iklan

Perlunya narrator tunggal untuk identitas media

Terima Kasih