Strategi Pemasaran J.co Donuts & Coffee

SEJARAH & PROFILE J.CO DONUTS & COFFEE

Time Line Development :26 Juni 2005 Juni 20092006 2007 2008

1 16 24 53 60

Supermal

KarawaciTangeran

g

JakartaBandungSurabay

aMakasarPekanba

ru

Bekasi, Solo, Palembang,

Medan,Batam,Menado, Bogor ,Semarang, Bali,

Yogyakarta,

Malaysia

Singapore

STRATEGI PEMASARAN PADA J.CO DONUTS & COFFEE.

Brand Image Life Style Nama Logo dan Warna Bentuk dan Penempatan Gerai

LIFE STYLE CREATION

Mengubah Paradigma dari makanan yang tergolong

berat dan mengenyangkan menjadi donuts yang tidak mengenyangkan sehingga

membuatnya menjadi berupa kudapan yang bisa dimakan kapan saja dan dimana saja.

Donuts J.co dibuat tidak mengenyangkan, lebih tipis dengan tekstur yang lebih

lembut sehingga dapat dimakan sebagai pengantar

makan besar, menjelang makan siang, setelah makan siang atau sebagai camilan

sore hari.

PENETAPAN NAMA

Menciptakan Merek yang Simple (sederhana)

Mudah Di ingat dan Unik

Merek International untuk kemudahan go

international

LOGO & WARNA

Burung Merak mengambarkan cinta kasih dan jauh dari kesan angkuh dimata konsumen.

Warna cokelat sebagai warna yang meberikan kesan kehangatan

Warna orange mengambarkan dinamika dari kegiatan usaha J.co Donuts & Coffee yang akan terus berkembang.

BENTUK DAN PENEMPATAN GERAI

•Design international minimalis modern•Konsep Open Kitchen•Penempatan pada Mall /pusat perbelanjaan

STRATEGI PEMASARAN PADA J.CO DONUTS & COFFEE.

Produk Keunggulan Produk Inovasi Produk

Standarisasi Produk

Standarisari Produk : Menggunakan 50 % Bahan Baku ImportTranining tenaga pantri Higenis

KEUNGGULAN PRODUK Varian rasa Donuts

Diversifikasi Product

INOVASI PRODUK

Evaluasi pasar setiap 3 bulan Dimana dilakukan seleksi pada produk yang mereka

tawarkan apabila minat dari konsumen kurang dari 30 %

maka mereka akan mengganti produk tersebut.

Modifikasi produk

SEGMENTASI DAN PROMOSI Segmentasi Pasar

Segmen menengah-atas dengan gaya hidup dinamis, muda, plus modern.

Anak muda yang baru mulai kerja dan memiliki tingkat konsumsi yang tinggi serta mencari gaya hidup.

Rentang usia 22-27 tahun untuk segmentasi minuman dan usia 20-35 tahun untuk segmentasi makanan.

Promosi Below Line Marketing & Public Relation

Brand Activation Media Partner Aktivitas corporate social responsibility Company Branding

Strategi Menghadapi Pesaing

Pesaing J.co Donuts & Coffee :

Strategi : Diversifikasi Produk Intelligence Marketing

STRATEGI YANG SUDAH DILAKUKAN Strategi “below the line” yang mereka aplikasikan dalam hal promosi

dinilai cukup efektif sehinga target pasar yang mereka tuju tercapai. Konsep pengembangan produk yang inovatif dari konsep produk J.co

Donuts & Coffee dalam mengikuti perkembangan dan mengantisipasi perubahan serta dinamika yang terjadi.

Penataan interior yang artistic dan life style serta fasilitas pada gerai sangat mendukung dari penciptaan image yang mereka kreasikan terhadap produknya yang merupakan bagian dari gaya hidup.

Aktifitas corporate social responsibility sebagai salah satu bagian dari metode promosi yang mereka terapkan dinilai cukup bermanfaat dalam menciptakan image bagi perusahaan dan berdampak bagi penjualan.

Co-Branding yang kuat membuat J.co Donuts & Coffee semakin dapat memperluas usahanya bahkan sampai ke pasar asia.