STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN EVENT IRAU 2014

DALAM MENARIK MINAT PENGUNJUNG

(Studi pada Bidang Humas Kabupaten Malinau Provinsi

Kalimantan Utara)

SKRIPSI

Diajukan sebagai syarat untuk memperoleh gelar Strata - 1 (S1)

Sarjana Ilmu Komunikasi pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu

Politik

Universitas Muhammadiyah Malang

Oleh :

Fenty Safitri

NIM: 201110040311228

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2016

KATA PENGANTAR

Puji syukur Alhamdulillah penulis panjatkan kehadirat Allah SWT yang

telah memberikan rahmat dan hidayah-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan

skripsi denganjudul “STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN EVENT IRAU

2014 DALAM MENARIK MINAT PENGUNJUNG (Studi pada Bidang Humas

dan Protokol Kabupaten Malinau Provinsi Kalimantan Utara)”

Penulisan skripsi ini diajukan untuk memenuhi salah satu syarat kelulusan

dalam jenjang strata I Universitas Muhammadiyah Malang. Dalam penulisan

skripsi ini tidak lepas dari hambatan dan kesulitan, namun berkat bimbingan,

bantuan, nasihat dan saran serta kerjasama dari berbagai pihak, khususnya

pembimbing, segala hambatan tersebut akhirnya dapat diatasi penulis dengan

baik.

Dalam penulisan skripsi ini tentunya tidak lepas dari kekurangan, baik

aspek kualitas maupun kuantitas dari materi penelitian yang disajikan, hal ini

dikarenakan keterbatasan yang dimiliki penulis.

Penulis menyadari bahwa skripsi ini jauh dari kata sempurna sehingga

penulis membutuhkan kritik dan saran yang bersifat membangun untuk kemajuan

penelitian dimasa yang akan datang. Selanjutnya dalam penulisan skripsi ini

penulis banyak diberi bantuan oleh berbagai pihak.

Dalam kesempatan ini penulis dengan tulus hati mengucapkan terimakasih kepada

1. Bapak Nurudin, S.Sos, selaku pembimbing I yang selalu memberikan

bimbingan dengan baik dan meluangkan waktunya selama penelitian dan

penulisan skripsi ini.

2. Ibu Vina Salviana DS., Dr., M.Si selaku pembimbing II yang selalu penuh

perhatian dan bimbingan yang sangat berarti bagi penulis

3. Seluruh dosen jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah

Malang yang telah memberikan berbagai ilmu selama mengikuti

perkuliahan sampai akhir penulisan skripsi

4. Bapak Armansyah selaku kepala bidang Humas dan Protokol Kabupaten

Malinau yang telah meluangkan waktunya dan embantu penulis untuk

melakukan pengumpulan data untuk penelitian

5. Ayah dan Mama atas jasa-jasanya,kesabaran, dukungan, nasehat, dan doa

yang tak pernah berhenti. Terimakasih banyak!

6. Indri adikku tersayang, yang selalu menanyakan kapan wisuda

7. Keluargaku di Malinau yang selalu memberikan motivasi

8. Saudaraku di Garden Palma A23 Malang yang memberikan ruang dan

waktunya untuk menyelesaikan skripsi ini

9. Pacarku yang selalu menjadi pendengar yang baik, tempat berkeluh kesah,

menangis bahkan tertawa selama proses penulisan skripsi

10. Semua teman teman yang selalu membantu dan mendukung dalam

penulisan skripsi ini, khusunya untuk Chindy, Latif, Fandy, Azza, Rika,

Riska.

Malang, Mei 2016

Penulis

DAFTAR ISI

Halaman Judul ....................................................................................................... i

Lembar Persetujuan ............................................................................................... ii

Lembar Pengesahan ............................................................................................... iii

Berita Acara Bimbingan Skripsi ............................................................................ iv

Lembar Pernyataan Orisinalitas .............................................................................. v

Abstrak ................................................................................................................... vi

Abstract ................................................................................................................. vii

Kata Pengantar ..................................................................................................... viii

DAFTAR ISI ........................................................................................................... x

DAFTAR PUSTAKA ............................................................................................ xi

DAFTAR LAMPIRAN ......................................................................................... xii

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang ............................................................................................ 1

B. Rumusan Masalah ....................................................................................... 3

C. Tujuan Penelitian ........................................................................................ 4

D. Kegunaan Penelitian ................................................................................... 4

E. Tinjauan Pustaka ......................................................................................... 4

E.1 Komunikasi Pemasaran ........................................................................ 4

E.2 Strategi Komunikasi Pemasaran ........................................................... 9

E.3 Langkah-langkah dalam Komunikasi Pemasaran............................... 11

E.4 Marketing Public Relations ................................................................ 15

E.5 Teori IMC (Integrated Marketing Communications) ......................... 19

F. Metode Penelitian ..................................................................................... 24

F.1 Pendekatan Penelitian ......................................................................... 24

F.2 Tipe dan Dasar Penelitian ................................................................... 24

F.3 Informan Penelitian ............................................................................ 24

F.4 Batasan Penelitian ............................................................................... 25

F.5 Teknik Pengumpulan Data ................................................................. 25

F.6 Teknik Analisis Data .......................................................................... 26

F.7 Uji Keabsahan Data ............................................................................ 28

BAB II GAMBARAN OBJEK PENELITIAN

A. Deskripsi Wilayah Penelitian .................................................................... 29

B. Sejarah Singkat Event Irau ........................................................................ 31

C. Struktur Kepanitian Event Irau 2014 ........................................................ 32

BAB III HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

A. Gambaran Subjek Penelitian ..................................................................... 39

B. Strategi Komunikasi Pemasaran ............................................................... 39

C. Faktor Penghambat ................................................................................... 49

D. Evaluasi Strategi Komunikasi Pemasaran................................................. 50

BAB IV PENUTUP

A. Kesimpulan ............................................................................................... 55

B. Saran ......................................................................................................... 56

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 Surat Keterangan Telah Melakukan Penelitian dari Bidang Humas

dan Protokol Kabupaten Malinau

Lampiran 2 Hasil wawancara

Lampran 3 Foto Event Irau

Lampiran 4 Screen capture Iklan Irau di Koran Radar Tarakan

DAFTAR PUSTAKA

Arifin, Anwar. 1984. Strategi Komunikasi Sebuah Pengantar Ringkas. Bandung.:

AMRICO

Shimp, Terence A. 2004. Periklanan dan Promosi: Aspek Tambahan Komunikasi

Terpadu-Jlid 2. Jakarta: Erlangga

Chandra, Gregosious. 2002. Strategi dan Program Pemasaran. Yogyakarta: Andi

Effendi Uchana, Onong. 2004. Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek. Bandung: PT

Remaja Rosadakarya

Hamidi, 2008. Metode penelitian Kualitatif: Pendekatan penulisan Proposal dan

Laporan Penelitian. Malang: UMM Press

Hermawan, Agus. 2012. Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Erlangga

Idris, Muhammad. 2009. Metode Penelitian Ilmu Sosial. Yogyakarta: Erlangga

Setiadi, Nugroho J. 2003. Prilaku Konsumen (Konsep dan Implikasi untuk

Strategi dan Penelitian Peasaran). Yogyakarta: Andi

Kotller, Philip. 1997. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Prenhallindo

Kotller, Philip. 1998. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga

Kriyantono, Rachmat. 2008. Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta: Kencana

Morissan, 2010. Periklanan: Komunikasi pemasaran Terpadu. Jakarta: Prenada

Media Group

Patilima, Hamid. 2005. Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: Alfabeta

Ruslan, Rosady. 2005. Manajemen Public Relations dan Media Komunikasi:

Konsep dan Aplikasinya. Jakarta: Rajawali Press

Ruslan, Rosady. 2007. Manajemen Public Relation: Konsep dan Aplikasinya di

Indonesia. Jakarta : PT. Raja Grafindo Persada

Ruslan, Rosady. 2010. Manajemen Public Relations dan Media Komunikasi.

Jakarta : PT. Raja Grafindo Persada

Sulaksana, Uyung. 2003. Integrated Market Communication. Yogyakarta: Pustaka

Pelajar

Sutisna, 2002. Prilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Bandung: PT.

Remaja Rosadakarya

Tciptono, Fandi. 2008. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi