Storytelling Dalam Genre Fashion Film (Analisis Naratif ...

19
Karakteristik Storytelling Dalam Genre Fashion Film (Analisis Naratif Pada Fashion Film The Withering Jubilance Karya Jordan Marzuki) SKRIPSI Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang Sebagai Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana (S-1) Ilmu Komunikasi OLEH: Alifah Aqiella 201610040311107 DOSEN PEMBIMBING Nurudin, S. Sos, M.Si JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2021

Transcript of Storytelling Dalam Genre Fashion Film (Analisis Naratif ...

Karakteristik Storytelling Dalam Genre Fashion Film

(Analisis Naratif Pada Fashion Film The Withering Jubilance Karya Jordan

Marzuki)

SKRIPSI

Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Muhammadiyah Malang

Sebagai Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana (S-1) Ilmu Komunikasi

OLEH:

Alifah Aqiella

201610040311107

DOSEN PEMBIMBING

Nurudin, S. Sos, M.Si

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2021

LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI

LEMBAR ORISINALITAS

KATA PENGANTAR

Alhamdulillahirobbil’alamiin, puji syukur dipanjatkan kehadirat Allah SWT

atas rahmat dan hidayah-Nya yang senantiasa dilimpahkan kepada penulis. Sehingga

penulis dapat melakukan penelitian dan menyelesaikan skripsi, yang tentunya tak luput

dari segala hambatan yang ada. Skripsi yang berjudul “Karakteristik Storytelling

Dalam Genre Fashion Film (Analisis Naratif pada Fashion Film The Withering

Jubilance Karya Jordan Marzuki)” diajukan sebagai syarat untuk memperoleh gelar

Sarjana Ilmu Komunikasi dari Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas

Muhammadiyah Malang.

Dalam penyelesaian pembuatan skripsi ini tidak lepas dari dukungan semua

pihak yang telah memberikan dorongan moril maupun materil kepada penulis sehingga

dapat menyelasikan penyusunan skripsi ini. Dalam kesempatan ini diucapkan

terimakasih yang sedalam-dalamnya kepada semua pihak antara lain:

1. Allah SWT yang telah memberikan kesejahteraan, kesehatan dan ilmu yang

bermanfaat serta berkat dan rahmatnya selalu kepada saya.

2. Kedua Orang tua, Bapak Sulaiman dan Ibu Siti Arfah yang selalu memberikan

dukungan moril dan materil. Terimakasih atas semua doa yang terus dipanjatkan

untuk anaknya sehingga bisa menyelesaikan skripsi dengan baik.

3. Bapak Dr. H. Fauzan, M.Pd, selaku rektor Universitas Muhammadiyah Malang.

4. Bapak Dr. Rinikso Kartono, M.Si, selaku dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu

Politik Universitas Muhammadiyah Malang.

5. Bapak M. Himawan Sutanto, S.Sos, M.Si, selaku kepala jurusan Ilmu Komunikasi

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang.

6. Bapak Nurudin, S.Sos, M.Si selaku dosen pembimbing yang senantiasa dengan

sabar membimbing, memberikan ilmu, serta kritik dan saran yang membangun

dalam penyusunan skripsi ini.

7. Ibu Dyah dan Pak Dasuki yang membantu saya dalam proses penyusunan berkas-

berkas untuk skripsi saya, Terima kasih karena telah membantu dan memberikan

informasi terkait administrasi berkas saya.

8. Untuk diri saya sendiri, Alifah Aqiella yang mampu bertahan sampai saat ini dalam

proses pengerjaan skripsi, terima kasih karena sanggup mengerjakan skripsi

sendiri dan melewati proses-prosesnya sendiri sampai selesai. You’re Great.

9. Marlina dan Wanda sahabat saya yang ada di Balikpapan semenjak SMA, terima

kasih untuk dukungannya agar saya cepat menyelesaikan kuliah dan canda

tawanya walaupun hubungan pertemanan kita love-hate friendship terima kasih

karena masih mau berteman dengan saya sampai saat ini.

10. Dini Aprilia Widiastuti, yang senantiasa menemani saya dalam segala proses

kehidupan saya di Malang hingga menyelesaikan skripsi. Terimakasih sudah

menjadi salah satu bagian terbaik dalam perjalanan perkuliahan saya.

11. Namira Harvi, Karina Aditama, Milla Hanifah, Laurenza, dede Shilla, dan Eki

Bachruddin yang penuh canda tawa menghibur dikala penat mengerjakan skripsi

serta bantuan-bantuannya selama saya di Malang.

12. Mba Safa dan Alvin Marina yang mau saya repotkan dan tanya-tanyakan dalam

pembuatan skripsi saya ini.

13. Teman-teman dekat dan ngopi saya di Malang Ucup, Fadza, Firdy, Udep, Heru,

Dz, Eki Purnama, Nadilla Adinda terima kasih untuk canda tawanya dan waktunya

selama saya ada di Malang.

Sangat disadari bahwa dalam penyusunan skripsi ini masih jauh dari kata

sempurna, karena terbatasnya pengetahuan dan pengalaman yang dimiliki. Untuk itu,

penulis mengharapkan segala bentuk kritik dan saran yang membangun agar dapat

dijadikan motivasi bagi penulis. Semoga skripsi ini dapat memberikan manfaat bagi

para pembaca.

Malang, 9 Maret 2020

Penulis

Alifah Aqiella

NIM. 201610040311107

DAFTAR ISI

LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI……………………………………………...ii

LEMBAR ORISINALITAS…………………………………..…………………….iii

DAFTAR ISI……………………..………………………………………………….ix

DAFTAR TABLE…………………………………………...……………………..xiii

DAFTAR GAMBAR……………………………..………………………………..xiii

KATA PENGANTAR………………………………...…………………………….xv

BAB I PENDAHULIAN………………………………………………………..……1

1.1 Latar Bealakang……………………………………………………………………1

1.2 Rumusan Masalah…………………………………………………………………5

1.3 Tujuan Penelitian…………………………………………………………………..5

1.4 Manfaat Penelitian…………………………………………………………………5

1.4.1 Akademis………………………………………………………………..5

1.4.2 Praktis…………………………………………………………………...6

BAB II TINJAUAN PUSTAKA………………………………………….…………7

2.1 Fashion Film……………………………………………………………………….7

2.1.1 Sejarah Fashion Film…………………………………………………….7

2.1.2 Pengertian Fashion Film…………………………………………………8

2.1.3 Perbedaan Fashion Film dan Fashion dalam Film……………………...10

2.1.4 Jenis-Jenis Fashion Film……………………………………………….10

2.1.5 Bentuk-Bentuk Fashion Film…………………………………………..11

2.2 Film Sebagai Medium Komunikasi Massa………………………………………13

2.3 Pesan Komunikasi Dalam Fashion Film………………………………………….14

2.4 Fashion Dalam Komunikasi……………………………………………………...14

2.5 Storytelling. ……………………………………………………………………...16

2.5.1 Storytelling dalam Film………………………………………………...17

2.5.2 Storytelling dalam Fashion Film……………………………………….20

2.6 Eelemen-Elemen Storytelling dalam Fashion Film………………………………22

2.6.1 Karakteristik Storytelling dalam Fashion Film…………………………23

2.7 Definisi dan Teori Analisis Naratif……………………………………………….25

2.7.1 Struktur Naratif Tzvetan Todorov……………………………………...27

2.8 Penelitian Terdahulu……………………………………………………………..28

BAB III METODE PENELITIAN…………………………………………………31

3.1 Pendekatan Penelitian……………………………………………………………31

3.2 Tipe dan Dasar Penelitian………………………………………………………...32

3.3 Lokasi dan Waktu Penelitian……………………………………………………..32

3.4 Ruang Lingkup dan Unit Aanalisis Penelitian……………………………………33

3.5 Sumber Data……………………………………………………………………...33

3.6 Teknik Pengumpulan Data……………………………….………………………34

3.7 Teknik Analisis Data……………………………………………………………..35

3.8 Uji Keabsahan Data………………………………………………………………36

BAB IV GAMBARAN UMUM…………………………………………………….37

4.1 Profil Fashion Film “The Withering jubilance” …………………………………37

4.2 Sinopsis Fashion Film “The Withering Jubilance” ………………………………38

4.3 Profil dan Karakter Pemain Fashion Film The Withering Jubilance……………..39

4.4 Tim Produksi Fashion Film The Withering Jubilance……………………………40

4.5 Profil Clothing Brand Argyle and Oxford………………………………………..40

BAB V HASIL DAN PEMBAHASAN……………………………………………..42

5.1 Equilibrium pada Fashion Film The Withering Jubilance………………………..42

5.1.1 Karakteristik Storytelling pada Tahap Equilibrium…………………….44

5.2 Distruption pada Fashion Film The Withering Jubilance………………………....46

5.2.1 Karakteristik Storytelling pada Tahap Distruption……………………..47

5.3 Recognition pada Fashion Film The Withering Jubilance………………………..49

5.3.1 Karakteristik Storytelling dalam Tahap Distruption……………………50

5.4 An Attempt To Repair The Damage pada Fashion Film The Withering Jubilance

52

5.4.1 Karakteristik Storytelling dalam Tahap An Attempt To Repair The

Damage………………………………………………………………………………53

5.5 Equilibrium Again pada Fashion Film The Withering Jubilance…………………59

5.5.1 Karakteistik Storytelling dalam Tahap Equilibrium Again…………….60

5.6 Fashion Film Storyelling Eelement………………………………………………63

5.7 Diskusi Teori: Karakteristik Storytelling dalam Fashion Film The Withering

Jubilance……………………………………………………………………………..69

BAB VI PENUTUP

6.1 Kesimpulan………………………………………………………………………72

6.2 Saran……………………………………………………………………………..73

6.2.1 Saran Akademis………………………………………………………...73

6.2.2 Saran Praktis……………………………………………………………74

DAFTAR PUSTAKA………………………………………………………………74

DAFTAR TABLE

Table 1.1 Penelitian Terdahulu……………………………………………………….26

Table 1.2 Five Stages of Tzvetan Todorov Narrative Structure………………………31

DAFTAR GAMBAR

Gambar1.1 Film The Withering Jubilance…………………………………………...33

Gambar1.2 Saffron Llewellyn………………………………………………………..35

Gambar1.3 Logo Argyle & Oxford…………………………………………………..37

Gambar1.4 Film Storytelling Elements and Fashion Film Storytelling Elements……39

Gambar1.5 Scene 1 Menit Ke 00:47………………………………………………….41

Gambar1.6 Scene 2 Menit Ke 00:52………………………………………………….41

Gambar1.7 Scene 3 Menit Ke 1:22…………………………………………………..42

Gambar1.8 Scene 4 Menit Ke 1:40.………………………………………………….44

Gambar1.9 Scene 4 Menit Ke 1:57…………………………………………………..44

Gambar1.10 Scene 4 Menit Ke 2:00………………………………………………….45

Gambar1.11 Scene 5 Menit Ke 2:11………………………………………………….47

Gambar1.12 Scene 15 Menit Ke 2:46………………………………………………..48

Gambar1.13 Scene 6 Menit Ke 2:51…………………………………………………48

Gambar1.14 Scene 7 Menit Ke 3:06………………………………………………….51

Gambar1.15 Scene 7 Menit Ke 3:21………………………………………………….52

Gambar1.16 Scene 7 Menit Ke 3:36………………………………………………….52

Gambar 1.17 Scene 8 Menit ke 4:04………………………………………………….54

Gambar 1.18 Scene 9 Menit ke 4:13………………………………………………….55

Gambar 1.19 Scene 9 Menit ke 4:15………………………………………………….55

Gambar 1.20 Scene 9 Menit ke 4:18………………………………………………….55

Gambar 1.21 Scene 9 Menit ke 4:18………………………………………………….56

Gambar 1.22 Scene 10 Menit ke 4:39………………………………………………..56

Gambar 1.23 Scene 11 Menit ke 4:46………………………………………………..58

Gambar 1.24 Scene 11 Menit ke 4:48………………………………………………..59

Gambar 1.25 Scene 11 Menit ke 5:16………………………………………………..60

Gambar 1.26 Scene 12 Menit ke 5:45………………………………………………..60

Gambar 1.27 Scene 12 Menit ke 5:47………………………………………………..60

Gambar 1.28 Produk Fashion Pada Tahap Equilibrium, Disruption, dan Recognition63

Gambar 1.29 Argyle & Oxford S/S (Spring Summer) 2016 Collection: A Retrospect64

Gambar 1.30 Produk Fashion Pada Tahap Equilibrium Again……………………….64

Gambar 1.31 Argyle & Oxford S/S (Spring Summer) 2016 Collection: A Retrospect65

Gambar 1.32 Produk Fashion Pada Tahap An Attempt To Repair The Damage…….66

Gambar 1.33 Argyle & Oxford S/S (Spring Summer) 2016 Collection: A Retrospect66

DAFTAR PUSTAKA

Buku

Barthes, R. (1990). Fashion System. University of California Press.

Branston, G., & Stafford, R. (2003). The Media Student’sBook. Routledge.

Buffo, S. (2017). Brand Narration and Fashion Films. Journalism and Mass

Communication, 7(6), 292–304.

Candra, A. F. (2020). Konsep Fashion Designer di Program Televisi Nasional.

Undergraduate (S1) Thesis, Universitas Muhammadiyah Malang.

Denzin, N., & Lincolin, Y. S. (2009). Handbook of Qualitative Research. Pustaka

Pelajar.

Effendy, O. U. (2017). Ilmu Komunikasi: Teori dan Prakter (28th ed.). Remaja

Rosdakarya.

Eriyanto. (2014). Analisis Naratif: Dasar-Dasar dan Pnenerapannya dalam Analisis

Teks Berita Media. Kencana Pernada Media Group.

Fischer-Mirkin, T. (1995). Dress Code: Understanding the Hidden Meanings of

Women’s Clothes. Clarkson Pieter.

Kaufman, B. (2003). Stories that SELL, stories that TELL. Journal of Business

Strategy, 24(2), 11–15. https://doi.org/10.1108/02756660310508155

Keraf, G. (2010). Argumentasi dan Narasi. PT. Gramedia.

Khan, N. (2012). Cutting the Fashion Body: Why the Fashion Image Is No Longer Still.

Fashion Theory, 16(2), 235–249.

https://doi.org/10.2752/175174112X13274987924177

Kim, J., & Suh, S. (2017). A Study on Characteristics of Stortelling by Fashion Film

Categorization. Fashion Journal, 21(4), 1–20.

Kim, S., & Ha, J. (2015). The Study on Matereality Expressed in Digital Fashion Film.

The Research Journal of The Costume Culture, 23(4), 554–568.

Lestari, N. F. T. (2016). Narrative Analysis of Maluku Conflict in The Film. Jurnal

Komunikator Universitas Muhammadiyah Yogyakarta, B(1).

Linden, J. Van Der. (2017). Conceptualizing the Fashion Film: The issue of

Sustainability in Fashion and the Fashion Film Festival. Research Master’s Thesis

in Media Studies University of Amsterdam.

Lurie, A. (1981). The Language of Clothes. Random House.

Mardalis. (2007). Metode Penelitian: Suatu Pendekatan Proposal (9th ed.). Bumi

Aksara.

Mijovic, N. (2013). Narrative form and the rhetoric of fashion in the promotional

fashion film. Film, Fashion & Consumption, 2(2), 175–186.

https://doi.org/10.1386/ffc.2.2.175_1

Muslimin Machmud. (2018). Metodologi Penelitian Kualitatif Edisi Revisi. Selaras.

Nasir, M. (1998). Metode Penelitian. Ghalia Indonesia.

Nurudin. (2013). Pengantar Komunikasi Massa. Raja Grafindo.

Philips, B. J., & McQuarrie, E. F. (2010). Narrative and Persuasion in Fashion

Advertising. Journal of Consumer Research, 37(3), 368–392.

Pino, C. del, Ramos, I., & Castello, A. (2013). La comunicación en cambio constante.

Branded content, Community Management, Comunicación 2.0. Fragua.

Ress-Roberts, N. (2018). Fashion Film: Art and Advertising in the Digital Age.

Bloomsbury Publishing Pic.

Risyani, N. H. B. (n.d.). Analisis Naratif Tzvetan Todorov dalam Film Keluarga

Cemara Sebagai Bentuk Komunikasi Keluarga. Undergraduate (S1) Thesis,

Universitas Muhammadiyah Malang.

Russin, R. U., & Downs, W. M. (2000). Screenplay: Writing The Picture. Harcourt

College Publishers.

Saloga, P. D., & Guerero, L. G. (2016). Fashion Films as a New Communication

Format to Build Fashion Brands. Communication & Society, 29(2).

Sobur, A. (2014). Komunikasi Naratif. Remaja Rosdakarya.

Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitaif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta.

Tortora, P. G. (2015). Dress, Fashion and Technology: From Prehistory to the Present

(dress, body, culture). Bloomsbury Publishing Pic.

Uhlirova, M. (2013). 100 Years of the Fashion Film: Frameworks and Histories.

Fashion Theory, 17(2), 137–157.

https://doi.org/10.2752/175174113X13541091797562

Jurnal

Buffo, S. (2017). Brand Narration and Fashion Films. Journalism and Mass

Communication, 7(6), 292–304.

Candra, A. F. (2020). Konsep Fashion Designer di Program Televisi Nasional.

Undergraduate (S1) Thesis, Universitas Muhammadiyah Malang.

Kaufman, B. (2003). Stories that SELL, stories that TELL. Journal of Business

Strategy, 24(2), 11–15. https://doi.org/10.1108/02756660310508155

Khan, N. (2012). Cutting the Fashion Body: Why the Fashion Image Is No Longer Still.

Fashion Theory, 16(2), 235–249.

https://doi.org/10.2752/175174112X13274987924177

Kim, J., & Suh, S. (2017). A Study on Characteristics of Stortelling by Fashion Film

Categorization. Fashion Journal, 21(4), 1–20.

Kim, S., & Ha, J. (2015). The Study on Matereality Expressed in Digital Fashion Film.

The Research Journal of The Costume Culture, 23(4), 554–568.

Linden, J. Van Der. (2017). Conceptualizing the Fashion Film: The issue of

Sustainability in Fashion and the Fashion Film Festival. Research Master’s Thesis

in Media Studies University of Amsterdam.

Lestari, N. F. T. (2016). Narrative Analysis of Maluku Conflict in The Film. Jurnal

Komunikator Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

Mijovic, N. (2013). Narrative form and the rhetoric of fashion in the promotional

fashion film. Film, Fashion & Consumption, 2(2), 175–186.

https://doi.org/10.1386/ffc.2.2.175_1

Philips, B. J., & McQuarrie, E. F. (2010). Narrative and Persuasion in Fashion

Advertising. Journal of Consumer Research, 37(3), 368–392.

Risyani, N. H. B. (n.d.). Analisis Naratif Tzvetan Todorov dalam Film Keluarga

Cemara Sebagai Bentuk Komunikasi Keluarga. Undergraduate (S1) Thesis,

Universitas Muhammadiyah Malang.

Saloga, P. D., & Guerero, L. G. (2016). Fashion Films as a New Communication

Format to Build Fashion Brands. Communication & Society, 29(2).

Uhlirova, M. (2013). 100 Years of the Fashion Film: Frameworks and Histories.

Fashion Theory, 17(2), 137–157.

https://doi.org/10.2752/175174113X13541091797562

Internet

Argyle & Oxford https://argyleandoxford.com/ diakses pada 10 Desember 2020

Argyle & Oxford S/S 2016 Collection: A Restropect

https://www.neighbourlist.com/2016/07/argyle-oxford-launches-ss-2016-

collection-restrospect/ diakses pada 10 Desember 2020

Cosmic Mental Therapy https://www.printedmatter.org/catalog/33603/ diakes pada 5

Januari 2021

Fell, A (2017). Why storytelling is so powerful in this digital era on

TEDTalk.https://mccrindle.com.au/insights/blogarchive/why-storytelling-is-

so-powerful-in-this-digital-era/ diakses pada 14 october 2020

Gongini, Barbara I (2019). Avant-Garde Fashion: A Modern Definition.

https://barbaraigongini.com/universe/blog/avant-garde-fashion-a-modern-

definition/ diakses pada 20 october 2020

The Art Theory: Kazimir Malevich Artworks

https://www.theartstory.org/artist/malevich-kasimir/artworks/ diakses pada 18

Februari 2021

Bourn, Jennifer (2010). Color Meaning: Meaning of The Color Beige. Bourn Creative.

https://www.bourncreative.com/meaning-of-the-color-beige/ diakses pada 18

Februari 2021

Bourn, Jennifer (2011). Color Meaning: Meaning of The Color Green. Bourn Creative.

https://www.bourncreative.com/meaning-of-the-color-green/ diakses pada 18

Februari 2021

Michel, Karen (2009). The Red Book: A Window Into Jung’s Dreams.

https://www.npr.org/2009/11/11/120129676/the-red-book-a-window-into-

jungs-dreams diakses pada 18 Februari 2021

Optimistic and Pessimistic Music. https://ask.metafilter.com/74280/Optimistic-and-

pessimistic-music diakses pada 20 Februari 2020

Storytelling on Film (2013). Film Education

http://www.filmeducation.org/pdf/resources/primary/Storytelling_Resource_F

ilmEducation.pdf diakses pada 14 october 2020

Take A Journey Through Exotica Space-age Pop With Artist Lomboy

https://savagethrills.com/music/a-journey-through-sensuality-with-exotica-

space-age-pop-artist-lomboys-tanja-frinta/ diakses pada 20 Feberuari 2021

Tempo.co (2013). Desainer Indonesia Belajar Membuat Fashion Film.

https://gaya.tempo.co/read/490476/desainer-indonesia-belajar-membuat-

fashion-film dikases pada 22 october 2020

The Withering Jubilance | A Fashion Film by Jordan Marzuki

https://www.youtube.com/watch?v=HjbKKQ_tk_0 diakses pada 10 Desember

2020

Visionare https://www.linkedin.com/company/visionare diakses pada 1 october 2020

What Does The French Slang “La Javanise” Mean?. https://www.quora.com/What-

does-the-French-slang-la-javanaise-mean diakses pada 20 Feberuari 2021

Wheeler, Lara Johnson (2016. Nick Knight on Fashion Film. SHOWstudio

https://artsandculture.google.com/theme/nick-knight-on-fashion-film/ diakses

pada 1 october 2020