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    ANLISIS DEL STENCIL COMO MEDIO COMUNICATIVO EN LACONSTRUCCIN DE MARCA, PARA CONOCER SU VIABILIDAD DE FORMA

    ARTSTICA, PBLICAY PUBLICITARIA, PARA EL MERCADO DEANUNCIANTES CALEOS

    MARIA MARGARITA MORENO COLLAZOS

    UNIVERSIDAD AUTNOMA DE OCCIDENTEFACULTAD DE COMUNICACIN SOCIAL

    DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD Y DISEOPROGRAMA DE COMUNICACIN PUBLICITARIA

    SANTIAGO DE CALI2010

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    ANLISIS DEL STENCIL COMO MEDIO COMUNICATIVO EN LACONSTRUCCIN DE MARCA, PARA CONOCER SU VIABILIDAD DE FORMA

    ARTSTICA, PBLICAY PUBLICITARIA, PARA EL MERCADO DEANUNCIANTES CALEOS

    MARIA MARGARITA MORENO COLLAZOS

    Trabajo de grado como requisito para optar al ttulo dePublicista

    DirectorNEIL RODRIGO JIMENEZ CIFUENTES

    Publicista

    UNIVERSIDAD AUTNOMA DE OCCIDENTEFACULTAD DE COMUNICACIN SOCIAL

    DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD Y DISEOPROGRAMA DE COMUNICACIN PUBLICITARIA

    SANTIAGO DE CALI2010

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    Nota de Aceptacin

    Aprobado por el comit de grado encumplimiento de requisitos exigidos por laUniversidad Autnoma de Occidente paraoptar al ttulo de Publicista.

    NEIL RODRIGO JIMENEZ

    Director

    Jurado

    Jurado

    ____________________________

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    Agradezco a Dios y a la vida, y de la mano de mis Padres por permitirmeencontrarme con una pasin en la vida: mi carrera. Gracias Pap, Mam, Rosa.

    Gracias Mamita por tus oraciones. Hago un agradecimiento y reconocimiento muyespecial a Neil Rodrigo Jimnez, Director de Trabajo de Grado, Maestro deacademia, de vida, de enseanzas, gracias por tanto, tengo agradecimientosinfinitos hacia ti. Esta investigacin no hubiera sido posible sin la ayuda de loschicos del Colectivo Art 20, y Johan Moreno de Fundacin En Obra Negra, a ellostambin exalto su trabajo y amor al arte, el cual comparto y de todo corazn estplasmado en esta investigacin. Gracias a Pablo y Cmara de Comercio ColomboAmericana, por su ayuda, colaboracin y comprensin. As como tambinagradezco a amigos y amigas, compaeros de estudio, de trabajo, y a todo aquelque crey en mis ideas. Gracias

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    CONTENIDO

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    GLOSARIO 11

    RESUMEN 13

    INTRODUCCIN 14

    1. PROBLEMA DE INVESTIGACIN 15

    1.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 15

    1.2 PREGUNTA PROBLEMA 15

    1.3 SISTEMACIN 15

    2. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIN 16

    2.1 OBJETIVO GENERAL 16

    2.2 OBJETIVOS ESPECFICOS 16

    3. JUSTIFICACIN 17

    4. MARCO TERICO 18

    4.1 GRFICA DE INTERVENCIN URBANA 18

    4.1.1 Grafiti 19

    4.1.2 Arte Urbano 22

    4.1.2.1 Antecedentes 26

    4.1.2.2 Stencil 28

    4.1.2.2.1 Impacto en la regin 29

    4.1.2.2.2 Tcnica 31

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    4.1.2.2.3 Proceso semitico del stencil 32

    4.1.2.2.4 Grupos de stencil en Colombia 35

    4.1.3 Regulacin del espacio pblico 40

    4.1.4 Grfica de intervencin urbana y la publicidad 41

    4.2 MEDIO COMUNICATIVO 46

    4.2.1 Qu es un medio 46

    4.2.2 Medios masivos 46

    4.2.3 Medios interactivos 50

    4.2.4 Medios de respuesta 54

    4.2.5 Influencia del medio en el mensaje publicitario 56

    4.2.5.1 La Visin de McLuhan 56

    4.2.5.2 La Visin de Carpenter 57

    4.3 CONSTRUCCIN DE MARCA 58

    4.3.1 Definiciones 58

    4.3.2 Valor de Marca 58

    4.3.3 Identidad de Marca 61

    4.3.3.1 Anlisis estratgico de marca 65

    4.3.4 Grfica de intervencin urbana: Stencil, como medio de expresinde marca 66

    4.3.4.1 Marca Urbana 68

    4.3.4.1.1 Memoria Urbana 68

    4.3.4.1.2 Memoria Comercial 69

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    4.3.4.1.3 Marca Ciudad 71

    4.4 ANUNCIANTES VIABLES A UTILIZAR GRFICA URBANA,STENCIL COMO MEDIO COMUNICACIONAL 72

    4.4.1 Fundacin En Obra Negra 72

    4.4.1.1 Portafolio de servicios 73

    4.4.1.1.1 Obras de Teatro 73

    4.4.1.1.2 Talleres 75

    4.4.1.1.3 Programas de promocin de lectura 76

    4.4.1.1.4 Espacios visuales 77

    4.4.1.1.5 Trabajo a nivel institucional 77

    4.4.1.2 Logo 78

    4.4.1.3 Intervencin urbana de Fundacin En Obra Negra 78

    5. MARCO CONTEXTUAL 80

    6. METODOLOGA 81

    6.1 METODOLOGA SEGN EL OBJETO DE ESTUDIO 81

    6.2 METODOLOGA SEGN LA FUENTE DE INFORMACIN 81

    6.3 METODOLOGA SEGN EL ENFOQUE 81

    7. TRABAJO DE CAMPO 82

    7.1 ENTREVISTAS 82

    7.2 INTERVENCIN 92

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    7.2.1 Gestin previa a la intervencin 93

    7.2.2 Intervencin 93

    7.3 OBSERVACIN 99

    7.3.1 Elementos de la Observacin 99

    7.3.2 Etapas de la Observacin 100

    7.3.3 Registro Narrativo 100

    7.3.4 Registro Visual 101

    8. RESULTADOS 104

    8.1 OBSERVACIN 104

    8.2 ANLISIS DE RESULTADOS 104

    8.2.1 Entrevista 104

    8.2.2 Observacin 105

    9. CONCLUSIONES 106

    10. RECOMENDACIONES 109

    11. BIBLIOGRAFA 111

    12. ANEXOS 116

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    LISTA DE FIGURAS

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    Figura 1. Sistema de identidad de marca y sistema de implementacinde identidad de marca 63

    Figura 2. Anlisis estratgico de la marca 65

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    LISTA DE ANEXOS

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    Anexo A. Crnica de una intervencin publicitaria 116

    Anexo B. El cierre de piso 3 119

    Anexo C. Ley 140 de 1994 121

    Anexo D.Intervencin marca Totto 128

    Anexo E. Grfica de intervencin urbana y la publicidad 130

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    GLOSARIO

    BOMABARDEO: Trmino utilizado en la grfica urbana para denominar unaaccin clandestina masiva de intervencin en la calle.

    BRAND AWARNESS: Es la probabilidad que los consumidores reconozcan laexistencia y la disponibilidad del producto de una compaa o servicio, crear elconocimiento de la marca es uno de los pasos importantes para promover unproducto.

    CLANDESTINO: cualidad, estado o situacin que se realiza de manera ilegal osecreta.

    COLECTIVO: agrupacin de personas con intereses compartidos, en el caso delarte.

    CONSUMIDOR: El individuo que intercambia valor con las marcas, partiendo desus necesidades y deseos. El consumidor es una parte importante para lasmarcas, es su razn de ser, as mismo se necesitan ambos para subsistir.

    GRAFITI: Una forma de inscripcin grfica que se hace con aerosol o pintura ypor lo general est plasmada en la calle, en propiedades pblicas o privadasajenas. Por lo general es de carcter de libre expresin o poltico.

    GUETO: Situacin o condicin marginal de un grupo social por motivos polticos,econmicos, religiosos o culturales.

    HIP HOP:Movimiento cultural popular que surgi en Estados Unidos a finales de19690 en las comunidades afroamericanas y latinoamericanas de barriospopulares Neoyorquinos. Las manifestaciones caractersticas son el rap, breakdancey el grafiti.

    IMAGEN CORPORATIVA: Se refiere a como se percibe una compaa. Es unaimagen generalmente aceptada de los que una compaa significa. La creacinde una imagen corporativa es un ejercicio en la direccin de la percepcin.

    INTERVENCIN:Plasmar un registro visual en la ciudad.

    MARCA: Es el conjunto de nombre, elementos grficos e identidad, que distingueun producto o un servicio, y ayuda al consumidor de diferenciarlo de lacompetencia. En ciertos casos, el uso de una marca distingue y confiereprestancia social, o simplemente le das satisfaccin personal a muchosconsumidores, independientemente de las caractersticas fsicas del producto que

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    la lleva o de su similitud con productos de la competencia; es lo que se conocecomo imagen de marca.

    PLANTILLA:Pieza que permite guiar un esquema o diseo predefinido, y agilizael trabajo de reproduccin de muchas piezas idnticas.

    PBLICO OBJETIVO: Es el grupo de consumidores determinados hacia al cualse dirige un esfuerzo de comunicacin o mercado, edad, sexo, ingreso, nivelsocioeconmico, educacin, lugar de residencia y tamao de familia. Debe incluirtambin caractersticas psicograficas como el estilo de vida o estilos depersonalidad.

    STENCIL:Tcnica de reproduccin que utiliza una plantilla, que al rociar aerosol opintura sobre ella, deja la silueta deseada sobre la superficie.

    TAG: Marca o firma callejera que representa a un grupo.

    UNDERGROUND: Trmino ingls con el que se designa a los movimientoscontraculturales que se consideran alternativos, paralelos, contrarios o ajenos a lacultura oficial.

    VALOR DE MARCA: Es el valor percibido por parte del consumidor hacia unamarca. Surge de experiencia y la relacin marca-consumidor. Es el resultado del

    alto grado de involucramiento de una marca con un consumidor, a tal punto quecrea valor para l.

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    RESUMEN

    A inicios del S. XXI surge un boom en todo el mundo de la corriente artstica delSrteet Art, que fue un medio de expresin de la cual se apropiaron los jvenespara plasmar obras que hicieran parte del paisaje urbano de las ciudades y parallevar un mensaje a los ciudadanos. La mayora de mensajes han sido deconciencia, polticos, de rebelda, ironas o reflexin ciudadana. El Street Art se dadesde Inglaterra, pasando por Francia, Espaa hasta Suramrica. Se compone dediversas tcnicas de impresin y pintura, una de ellas el Stencil, que es unatcnica de reproduccin milenaria que fue adoptada por este movimiento dado a lafacilidad de reproducir figuras idnticas, adems que proporciona una ventajasobre el resto de tcnicas frente a la rapidez con que se acostumbra a intervenir,

    en este sentido el stencil es una de las tcnicas ms ventajosas.

    Dado que en el presente siglo tambin se da el cambio y el acercamiento por partede las marcas al consumidor, recurriendo a otros medios diferentes a los masivostradicionales, para hallar un punto de encuentro ms cercano con el mismo, comoBTL o activaciones que pertenecen a los medios interactivos, en donde se lograuna cercana con el consumidor, surge una tendencia en la forma de hacerpublicidad y es apropiarse del movimiento Street Art y especficamente de latcnica de reproduccin con stencil para plasmar en las calles de las ciudadesmurales publicitarios alusivos a una marca. En este medio no todas las marcascoincidieron en su xito ni tampoco fueron muchas las que se atrevieron a adoptar

    este estilo, dado a parmetros de identidad y expresin de marca. Las marcas queven una oportunidad para comunicar a travs del stencil, son aquellas que seestn iniciando, ONGS, marcas con misiones ambientalistas, marcas para

    jvenes y entidades sin nimo de lucro.

    A lo largo del presente trabajo se encuentra una mirada a conceptos que rodean elstencil como forma comunicacional, desde el uso del espacio pblico, construccinde marca y el aporte por parte de la tcnica, medios y panorama artstico. Paraluego basarse en el trabajo de campo a travs de la Fundacin En Obra Negra,una entidad sin nimo de lucro, para observar, y dar correspondientes resultadosal problema planteado.

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    INTRODUCCION

    Da a da la publicidad y sus formas de emitir mensajes se reinventan, tratando asde buscar cualquier situacin de proximidad con el consumidor. sta investigacinexplora una forma de comunicacin no convencional publicitaria con acercamientoal arte, como lo es el stencil haciendo parte del movimiento artstico Street Art.Para ello es relevante analizar situaciones que conlleva la prctica de intervencinurbana antes de proponerla como un negocio publicitario, tales situaciones son laviabilidad del stencil como forma comunicacional desde el mbito artstico, pblico-social y publicitario, para tener en cuenta aspectos que afectan directamente alconsumidor y a la sociedad en general. Desde la mirada artstica se investiga

    cmo naci este movimiento y cules son sus formas de expresin caractersticas,cmo es su uso legal y cules han sido los antecedentes en materia publicitaria.Es importante para estudios de efectividad publicitaria saber cules son losalcances del medio urbano para promocionar una marca, y qu inconvenientes ycondicionantes se presentan a la hora de incluirla en el plan de medios.

    El origen de la investigacin se da a partir del inters personal por las formas deexpresin grafica urbana actuales y desde ah se halla la forma de plantearlodesde la publicidad. Tambin incluye el origen de la investigacin interesespersonales por las innovadoras formas de comunicacin y los movimientos

    juveniles desde sus expresiones artsticas y pacificas.

    Se pretende analizar el stencil como medio comunicativo en la construccin demarca, para conocer su viabilidad de forma artstica, pblica y publicitaria en elmercado de anunciantes caleos. Para ello se utilizar una metodologa de tipoaplicada y a nivel exploratoria, para obtener resultados de forma cualitativa.

    Los inconvenientes que se presentaron a lo largo del trabajo, fue la pocainformacin acerca de los orgenes del arte urbano en Colombia y especficamenteen Cali, por lo cual se tuvo que recurrir a una fuente primaria de investigacin y engeneral hubo limitantes con las fuentes de informacin en el campo de grfica deintervencin urbana, la herramienta de la cual se recopil ms informacin fue pormedio de internet, explorando foros, grupos en redes sociales, artculos de

    revistas electrnicas. Otro inconveniente se present en el trabajo de campo,donde se tena planeado hacer un bombardeo clandestino sobre la entidad conque se trabaj pero, se realiz de otra forma dado que no se quera incurrir enproblemas legales a la entidad trabajada, ni tener conflictos con la polica, ademsun acto ilegal que atente contra la integridad y seguridad de los artistas queapoyaron la investigacin, y que incluya problemas para el nombre de lafundacin, no est dentro de los parmetros ticos profesionales.

    El resultado de la investigacin ayuda a clarificar ms sobre la ejecucinpublicitaria de nuevas propuestas y tendencias urbanas para los jvenes.

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    1. PROBLEMA DE INVESTIGACIN

    1.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

    La investigacin desarrolla el anlisis a una nueva propuesta de medio publicitario,que es la utilizacin del espacio pblico a travs de la tcnica del stencil. Para ellose pretende conocer el entorno que participa en la construccin de sta propuesta,como es la disposicin del mercado de anunciantes caleos, la viabilidad de lapropuesta en cuanto al proceso artstico y al espacio pblico, y efectividadpublicitaria.

    1.2 PREGUNTA PROBLEMA

    Cul es la viabilidad de forma artstica, pblica, y publicitaria del stencil, comomedio comunicativo en la construccin de marca, para el mercado de anunciantescaleos?

    1.3 SISTEMATIZACIN

    Cmo es el desarrollo artstico y publicitario del stencil en la actualidad? Cul es la utilizacin del espacio pblico destinado a avisos publicitarios,

    en este caso avisos con tcnica stencil? Cmo es el desarrollo publicitario del stencil? Qu ventajas brindara el stencil publicitario en la construccin de marca?

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    2. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIN

    2.1 GENERAL

    Analizar el stencil como medio comunicativo en la construccin de marca, paraconocer su viabilidad de forma artstica, pblica y publicitaria en el mercado deanunciantes caleos.

    2.2 ESPECFICOS

    Evaluar el desarrollo artstico y publicitario del stencil actual. Describir la utilizacin del espacio pblico destinado a avisos publicitarios,

    con tcnica stencil. Distinguir qu ventajas brindara el stencil publicitario en la construccin de

    marca

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    3. JUSTIFICACIN

    Tipo: Metodolgica

    Con el presente trabajo se determinar en qu forma aporta el medio urbano pormedio de la tcnica stencil a la construccin de marcas, y si es viable hacer de lasprcticas de arte urbano, un medio con fines comerciales. Gracias a esto seobtendr una respuesta cualitativa, que permite adoptar una posicin sobre eltema, con base en los conocimientos aplicados sobre construccin de marcas y laexploracin del medio grfico urbano.

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    4. MARCO TERICO

    4.1 GRFICA DE INTERVENCIN URBANA

    Se entiende como grfica de intervencin urbana a todas aquellas expresionesculturales que se hacen en la calle, utilizando el espacio pblico como medio, paradirigir un mensaje visual a los habitantes citadinos, utilizando herramientasartsticas como el grafiti, stencil, pintura, carteles, o cualquier contenido grficoque se enmarque dentro de un mensaje. La intervencin se asume comomediacin, en este caso del espacio pblico con un fin que es comunicar y hacer

    pblico algo desde una accin de libre expresin.

    Los primeros pasos de la grfica de intervencin urbana en Colombia se dan congrafitis de protesta poltica como manifestacin de movimientos revolucionarios enla dcada del 70, hasta llegar a hoy en da que es utilizada desde los romnticos,pasando por lo artstico, hasta barras bravas. Despus con el auge del intercambiocomercial con el mundo, llega a Colombia races del movimiento Hip Hop deEstados Unidos y se instaura en Colombia el grafiti como medio de expresin y dedelimitacin de grupos sociales marginados perteneciente a la cultura Hip Hop.Posteriormente, como una nueva forma de expresin de la cultura juvenil, llega aColombia manifestaciones de arte urbano, por medio de la globalizacin de la

    informacin que se dio a partir de la dcada del 90, que combina tcnicas en lascalles para hacer pblico el arte, impulsado por grupos de jvenes de institucionesacadmicas de artes y diseo y universidades.1

    Todas estas manifestaciones de expresin visual en la calle, bien sea polticas,artsticas, ideolgicas, romnticas, comerciales, publicitarias, a lo largo de lahistoria hasta hoy, se delimitan dentro de la grfica de intervencin urbanaindependientemente de su fin en particular.

    Dentro de la intervencin urbana las tcnicas de grafiti y stencil obedecen a su ejecentral, son las tcnicas ms utilizadas, debido a su facilidad de reproducir, y a su

    alcance de llevarlas a cabo; es tambin comn verlas juntas. Tienen un comndenominador, que hace similares a estas tcnicas: el aerosol, la diferencia constaque el stencil se hace mediante una plantilla y el grafiti es mano alzada, tambintienen en comn el medio, la calle que se dirige a la gente directamente, por elhecho de ser pblico y estar en la calle. Hay otros factores determinantes que

    1LISICA, Federico. Paredes con altura. Revista Pagina 12 [en lnea] Febrero 1 2007 [citado Mayo24 2009]. Disponible en Internet:

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    hace que estas dos tcnicas sean similares, y con frecuencia confundidas, comola forma en que se realizan, su naturaleza crtica y subversiva, la clandestinidad, la

    superficie en que se pinta, y su necesidad de expresin.

    Es preciso aclarar que estas dos tcnicas se agrupan en el movimiento de arteurbano, pero sin embargo el grafiti por su parte tiene una subcultura independientey es la del Hip Hop, dentro de la cual el grafiti cumple la funcin de delimitarterritorios no slo espaciales sino diferenciar grupos de personas o agrupacionesmusicales. Hacen parte de dos movimientos diferentes, el street art que lascombina para lograr murales o intervenciones, novedosas y complejas, con el finde transmitir mensajes particulares a la sociedad y el grafiti que hace parte delmovimiento Hip-Hop.

    A continuacin la descripcin de ambas.

    4.1.1 Grafiti

    La primera aparicin del grafiti como medio de expresin, se dio durante larevolucin francesa, precisamente en el ao de 1789, donde se da una toma deespacios pblicos con frases polticas. La Revolucin Francesa a finales del S.XVIII, fue el ms importante cambio poltico y social, no solo en Francia sino entoda Europa. Francia se convirti en ejemplo de revolucin para dems pases quecomo ella, vivan situaciones de opresin, injusticia, sobre los privilegios de la

    nobleza feudal y del estado absolutista. A partir de aqu en la historia se da eltriunfo de la Burguesa sobre el sistema Feudal. Fue sobre este acontecimientohistrico donde se dan los primeros registros de grafities con frases polticas. Sinembargo, el suceso ms importante en el desarrollo del grafiti, y su significado eimpacto social, se da con el llamado Mayo Francs o Mayo del 68.2

    En Francia en Mayo de 1968, los estudiantes de la Universidad de la Sorbona dePars, haban intentado participar en una manifestacin obrera; el rector llam a lapolica y se produjeron enfrentamientos entre los estudiantes y la polica, el edificiouniversitario fue desalojado, y los enfrentamientos duraron desde la noche del 3de Mayo, el da en que se inici la protesta, y el 4 de Mayo.

    Los antecedentes del Mayo Francs, estn enmarcados por el boom de laposguerra, los sindicatos contaban con pocos miembros, debido a que los sueldosestaban en alza. En este tiempo la poblacin estudiantil haba crecidoconsiderablemente, pero los fondos destinados parea ellos eran pocos, as que losmotivos de protesta de los estudiantes era la masificacin, la falta de medios, la

    2Prensa Contrapunto. No slo las paredes hablan. Contrapunto Prensa Alternativa [en lnea].Consultado 2 Abril 2009. Disponible en Internet:

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    posibilidad de dar salidas laborales a todos los nuevos profesionales, y larepresin por parte de la polica cuando se haban hecho intentos en anteriores

    protestas. Los manifestantes haban asumido posiciones de izquierda como elcomunismo, rechazo a la guerra de Vietnam, anarquismo, que pretendatransformar la sociedad desde lo ms elemental hasta puntos como la presidencia,es esta situacin vieron la oportunidad de cambiar la sociedad tradicional o comola llamaban ellos vieja sociedad, y de paso aspectos como la metodologa en laeducacin y la libertad sexual.

    Siguiendo con el acontecimiento al lunes siguiente, 6 de Mayo, se le llam lunessangriento , ocho estudiantes que haban liderado la primera revuelta y quehaban sido arrestados, acudieron ya libres al Comit de disciplina de la

    Universidad cantando La Internacional, (es la cancin ms famosa delmovimiento obrero y est considerada como el himno oficial de los trabajadoresdel mundo y de la mayora de los partidos comunistas y socialistas, la letra originales en Francs y fue escrita en 1871) y al finalizar fueron atacados por la polica deParis, la reaccin por parte de los estudiantes fue volcar los carros de las calles ylanzar piedras, el resultado del disturbio fueron 422 arrestados y 345 policasheridos. Al 13 de Mayo se unieron a los estudiantes las centrales sindicales,protestaron bajo el lema alto a la represin, libertad, democracia, viva la unin deobreros y estudiantes, la marcha logro reunir ms de 200.000 personas, la policadesapreci de las calles y el gobierno fue sealado como el enemigo del pueblo.En la plaza de la Universidad de la Sorbona se decoraron las paredes con psters

    de Marx, Lenin, Mao, Trotski, Fidel Castro y el Che Guevara, y se dice que nuevemillones de trabajadores suspendieron sus labores ese da. En los siguientes dasse organizaron en la universidad debates polticos para solucionar la diferenciaentre trabajadores y patrones. En la noche del mircoles 15 de Mayo 15.200obreros de la fbrica de Renault se encierran toda la noche secuestrando a losdirectores. El paro se extendi en los siguientes das, pasando por Paris entero aLyn y Normanda. Ya el da 20 de Mayo Francia estaba paralizada, se habanescaseado artculos de primera necesidad, la gasolina y el suministro elctrico, senotaba la ausencia del poder. El 25 de Mayo, los sindicatos, las organizacionesempresariales, y el gobierno firmaron acuerdos, en donde el gobierno garantizabaun incremento del 35% en el salario mnimo industrial y el 12% para todos los

    trabajadores. Despus el gobernante general Charles De Gaulle, convoc aelecciones en los 40 das siguientes debido a la ausencia de poder, en estemomento ya haba parado todas las protestas y se normalizo el funcionamiento dela ciudad. El 12 de junio se prohibieron las manifestaciones y los grupos deextrema izquierda fueron disueltos por decreto. El 16 de junio los estudiantesvolvieron a clases en la Universidad de Sorbona. El 23 de junio se celebraron laselecciones, con un triunfo de de la derecha con el 60% de los votos3, as finalizo el

    3Taringa. Los Grafitis del Mayo Francs 1968. Consultado 2 de Abril 2009. Disponible en Internet:

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    Mayo Francs. Como un episodio histrico de expresin de la opinin popular enel espacio pblico. De acuerdo con Beatriz Sarlo, las consignas del Mayo francs

    han alcanzado una clacisidad incomparable. Traducidas a todas las lenguas,mantiene hasta hoy su potencia sugestiva como condensacin potica del deseoevolucionario, y tienen un aire de familia con el rechazo absoluto que luegoformar parte de otras tribus de la cultura juvenil4.

    Siguiendo cronolgicamente, ya en 1970 se ha desarrollado la tecnologa delaerosol envasado, este producto remonta su historia 50 aos atrs cuando elnoruego Erik Rotheim descubri un mtodo para pulverizar el producto contendidoen un recipiente, introduciendo en el recipiente un lquido o gas capaz de crearpresin interna, finalmente fueron los estadounidenses L. D. Goodhue y W. N.Sullivan quienes perfeccionaron la idea desarrollando un insecticida que poda

    pulverizarse desde un recipiente, que contuviera bixido de carbono. Sucomercializacin se hizo popular en Amrica, empezando por el Norte, en dondedio lugar al segundo movimiento histrico que origin el grafiti, y fue a inicios deeste mismo ao en la ciudad de Nueva York, surgi como instrumento deexpresin pblica de la Zulu Nation, movimiento cultural contra la violencia, ladroga y el racismo fundada por Afrika Bambaataa en 1973, momento en quecomenzaron a aparecer en Estados Unidos, en barrios marginales y en el subway,estos rayados altamente codificados y complejos, realizados con pinturas en sprayy difcilmente comprensibles para quienes no manejan sus cdigos. As se fueexpandiendo este estilo hasta llegar a formar estas mismas subculturas enLatinoamrica.

    Por su parte, en Colombia, con el aerosol en el comercio, los primeros rastrosnotables del grafiti vienen con el nacimiento de movimientos revolucionarios enlos 70 `s como el M-19 y el MOIR, los caracterizaba plasmar smbolos y consignasde tipo polticos para dar a conocerse y hacer conciencia de su presencia.

    El nombre del M-19, abrevia Movimiento 19 de abril, viene del supuesto fraudeelectoral de las elecciones presidenciales del 19 de abril de 1970. En donde laspartes eran Misael Pastrana Borrero por el Frente Nacional y Gustavo RojasPinilla, y sali victorioso Misael Pastrana, desde ese da se conform el M-19emprendiendo acciones de oposicin al nuevo gobierno, y realizando actividades

    bastante notables y dignas de un despliegue noticioso.

    4SARLO, Beatriz. Mayo 68/ mayo 98. Trptico revolucionario. Diario La Nacin, 12 de abril de1998. Buenos Aires, Citado por SANDOVAL, Alejandra. Para una lectura de grafitis en las ciudadesde Amrica Latina. Trabajo realizado para el Seminario de Teora Critica Latinoamericana.Universidad de Chile. Chile, 2002

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    Por parte el MOIR, abrevia Movimiento Obrero Independiente y Revolucionario,fue fundado en Medelln en 1971, y result de las races de otro movimiento

    llamado MOEC, Movimiento Obrero, Estudiantil y Campesino. La base ideolgicade MOIR es el Marxismo Leninismo y logr importantes espacios dentro de lasuniversidades y sindicatos de la poca. Su principal caracterstica en aquel tiempoera su oposicin a la lucha parlamentaria-democrtica. Su seccin juvenil, laJuventud Patriotica, JUPA, encabezada por Marcelo Torres (Mximo Lder de la UNacional) jug un importante papel dentro del movimiento estudiantil de 1971,liderando un gran movimiento que reivindic el cogobierno, y logrando captar agran cantidad de universitarios y estudiantes.Actualmente el MOIR se ha caracterizado por su lucha contra la poltica de AlvaroUribe Vlez, el Neoliberalismo y la intervencin de Estados Unidos. JUPA-MOIR,ha revivido su fuerza en universidades y colegios a travs de OCE Organizacin

    Colombiana de Estudiantes. En la actualidad, los rastros de estas consignas sepueden apreciar en las universidades pblicas del pas, donde abundan grafitiscon frases polticas, de represin y denuncia. En cada marcha que se hace de unauniversidad pblica, se hace en su recorrido consignas visuales por medio delgrafiti con el contenido de la protesta (*).

    Por otro lado, se empez a hacer notable la influencia del movimiento del grafitinorteamericano en Colombia, viene del movimiento rapero que se instaura enMedelln. El hip-hop grafiti, influenciado por los guetos norteamericanos desdelos aos 80, plantea otro estilo conocido como el Bubble (burbuja). Hijo del cmic,con formas redondeadas, brillantes y fluorescentes que busca marcar un territorio

    e identificar grupos. 5 llamados tags. El grafiti hecho por el movimiento Hip Hop,se diferencia de los dems a simple vista por ser redondeado, con coloresllamativos, y con una tipografa que no es la ms legible. Este fenmeno se diocon ms fuerza en Medelln en donde hay una dinmica similar a la de los guetos,son pandillas de las comunas marginadas de la ciudad que usan el grafiti paramarcar territorios con el nombre de la pandilla y determinar su estilo, de paso estefenmeno va asociado a prcticas como el break dance, y una modalidad de cantodenominada free style.

    4.1.2 Arte Urbano

    El street art es un movimiento mundial de 50 aos de antigedad. Sus msprcticas y novedosas expresiones: el cartel, los stickers y los stenciles no sonnada novedosas como tcnicas de reproduccin. En un simple recorrido por la

    (*) GARCIA. Anderson. Universidad del Valle. Cali, Colombia. Entrevista 2009

    5Vivir en el Poblado. Grafiti a la lata. Consultado 2 de Abril 2009. Disponible en Internet:

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    ciudad se pueden notar muestras de anuncios en stencil, carteles de pelculas ostickers de polticos6

    Arte urbano, Arte Callejero, Street Art, son unas de las denominaciones que seutilizan cuando se quiere agrupar toda clase de movimientos, tcnicas, que utilizancomo lienzo la calle, las paredes de las grades ciudades, lo pblico,independientemente de su fin y de su tcnica artstica. Son formas de expresinen el medio urbano, bien sea como forma poltica, o como ldica participativa, sehace como un ejercicio libre, esttico y sin compromiso, principalmente producidopor jvenes. Lo pblico condiciona este movimiento, ya que se hace con el fin deapropiacin de lo que es de la comunidad, se plantea como una necesidad dehacer pblica la creacin para que est al alcance del trasente. Segn elcolectivo Excusado de Bogot, el street art es algo que necesita un contexto muy

    determinado para poderse desarrollar de alguna manera; entonces es urbano,masivo y sobre todo globalizado7. Lo global indica que cualquiera que haga unaintervencin, le toma una foto, la monta en un blog o en una red social en internety ya en otras partes del mundo se puede conocer que se hace en Colombia. Por logeneral, los colectivos de street art, tiene pginas y blogs en donde publican sustrabajos y actualizan permanentemente la informacin, por este medio se logracomunicacin con otros colectivos locales o de otros pases y pblico interesadoen general.

    El arte urbano es un movimiento artstico que se desarrolla en el mundo entero.Hay ciudades que tiene una importante evolucin en este tema como Buenos

    Aires y Ciudad de Mxico. En Mxico son protagonistas los murales que combinanvarias tcnicas8. En Buenos Aires empieza a manifestarse tmidamente a finalesde los 90`s, en donde ya haban grafitis, sin embargo su explosin se dioacompaado de la crisis en el 2001. El colectivo argentino Burzaco Stencil, opinasobre los componentes socio-histricos de la poca en Argentina en donde tuvolugar la expresin urbana: Se iba De la Ra, los cacerolazos, todos estbamoscon una actitud hay que moverse. Y esta herramienta era ideal paraexpresarse9. Boris, de Vomito Attack opina sobre este tema: En el 2001 no habaotro lugar para decir cosas ms que en la calle. Las ideas a mostrar, la instauraroncomo medio de comunicacin, y lo ms importante es que los jvenes ya la tienencomo propia10. En Buenos Aires se encuentran importantes exponentes comoDoma, pioneros con sus trabajos desde 199811, Bs. As Stencil, Burzaco Stencil,

    6EXCUSADO. Decoracin de Exteriores. La Silueta Ediciones. Primera Edicin. Bogot. 2007 p.

    38.7EXCUSADO. Decoracin de Exteriores. Introduccin: Conversaciones con Excusado 06/07. LaSilueta Ediciones. Primera Edicin. Bogot. 2007 p. 25. 8Ibd.9LISICA, Federico. Paredes con altura. Revista Pagina 12 [en lnea] Febrero 1 2007 [citado Mayo24 2009]. Disponible en Internet: 10Ibd.11Ibd.

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    Vomito Attack, Run Don`t Walk, como los ms tradicionales, a los cuales se hansumado recientes colectivos como Dardo Malatesta, Cucusita, Pum Pum, Nasa,

    Fase, Kid Gaucho, Nia Guadaa, Punga, y muchos ms seudnimos ligados alarte urbano.

    As como en Latinoamrica, el movimiento artstico urbano se desarrolla confuerza en Estados Unidos y Europa. En Francia, da lugar a Blek le Rat, artista queplasma sus obras en la calle desde 198312. Plasma figuras humanas, ratas, y hasido un referente para el tambin artista urbano Banksy, quien dice: cada vez quecreo que he pintado algo ligeramente original me doy cuenta que Blek le Rat lohizo mejor, solo que veinte aos antes.Blek le Rat evidencia su concepcin delarte, en su manifiesto:

    Intento exponer las mejores cosas de la vida mediante inesperadas imgenes quedistraen y deleitan a los peatones, sacndolos de sus preocupaciones cotidianas.A pesar de las represalias por parte de la polica en contra del grafiti, continuarasaltando las calles en la oscuridad, ya que para m, llevar el trabajo directamentea las calles es parte primordial de la evolucin del arte.

    De 1981 a 1983 el comienzo del arte stencil grafiti. Yo tuve la idea de usar elstencil para hacer grafiti por una razn. No quera imitar el grafiti Americano quehaba visto en NYC en 1971 durante un viaje que hice all. Quera tener mi propioestilo en la calleempec a pintar algunas ratas pequeas en las calles de Parisporque las ratas son el nico animal salvaje vivo en las ciudades y solo las ratasvan a sobrevivir cuando la raza humana haya desaparecido y muerto.13

    As mismo Inglaterra, da lugar a un importante y famoso exponente como Banksy(seudnimo, y se cree que es una sola persona), referente mundial del arteurbano, quien interviene de forma annima en el centro de Londres y los datossobre su identidad son desconocidos, hecho que hace que su intervencin tengaun toque se subversin e intriga. Su trabajo en su mayora son piezas satricas,polticas, de cultura pop y moralidad, que combinan la escritura con grafiti y stencil.Es comn encontrar en sus obras ratas, micos, soldados de la realeza orinando, ylugares en donde los turistas pueden tener una oportunidad de foto. Banksy haexpandido su arte por todo el mundo, tiene registros en el oriente y por todaEuropa, ha auto publicado tres libros en donde recopila imgenes de susintervenciones, y ha trabajado cobrando para organizaciones como Green Peace,

    Puma y MTV.

    Existen sin fin nmero de exponentes modernos del arte urbano, que se puedenencontrar fcilmente en internet, suelen tener pagina web para mostrar su trabajo

    12Wikipedia. Blank le Rat [en lnea]. Disponible en Internet:

    13LE RAT, Blek. Manifiesto [en lnea].Consultado 18 Noviembre 2009 Disponible en Internet:

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    clandestino al mundo. El arte urbano es una corriente artstica, como cualquierotra que tiene sus manifestaciones en diferentes partes del mundo.

    Dentro del concepto arte urbano clasifican intervenciones como grafiti, murales,tags, cartelismo, autoadhesivos, y stencil. Dentro de este grupo pueden entrarmuchas tcnicas ms que al intervenir lo pblico de forma artstica y crear unmensaje queda clasificado como arte urbano. El arte urbano hace uso de tcnicasde impresin y dibujo milenarias, y las rene para plasmar una esttica visual. Enuna misma intervencin se pueden encontrar varias tcnicas, que, mediante elarte urbano se complementan entre s.

    Al arte urbano o cualquiera de sus denominaciones, adems de lo pblico,tambin lo caracteriza la palabra evolucin, ya que cada vez se mezclan ms

    tcnicas entre s y cada vez evoluciona cada una de ellas. Un ejemplo deevolucin es el stencil, que pas de ser un sencillo y rpido medio de expresin,hasta llegar a ser un tcnica compleja en los diseos que se presentanactualmente, ahora su complejidad se ve reflejada en la cantidad de colores,siluetas y capas.

    Grupos de intervencin urbana, o colectivos, al hacer uso del espacio pblico soncatalogados de hacer actos de vandalismo, otros los catalogan como arte, yotros como actos de poltica, pero es exactamente la interpretacin de la gente loque le da una carga valorativa a esta prctica, es la gente que le da una dimensinpoltica, artstica, comercial o vandlica. Est hecho precisamente para que cadaindividuo segn sus creencias, formacin cultural y social haga de ste unsignificado y un proceso de interpretacin.

    El arte urbano se denomina y se respalda bajo la premisa, no slo lo que est enlos museos es arte, tampoco solo las personas que tienen capacidad econmicapara entrar a un museo o una galera pueden ver arte. El fin es intervenir,expresarse y compartir con todo el mundo. Hacer de la expresin, y la opinin unarte; decorar las calles citadinas con un poco de irona, es el principaldenominador de los colectivos colombianos.

    A continuacin un poco de descripcin de algunas tcnicas que se emplean en laconstruccin del arte urbano:

    Cartelismo: usa carteles hechos con serigrafa, grabado o litografa, que son losmismos medios de la publicidad impresa, en su mayora para generar contra-publicidad independiente, crtica y anticomercial. Su principal ventaja es lafacilidad de instalacin. Se juega con el doble sentido en el cartelismo por lamisma caracterstica de utilizar medios impresos publicitarios, as que a simplevista parece un cartel publicitario ms, pero cuando se mira el contenido no tienenada que ver con publicidad, sino todo lo contrario.

    Stencil: tcnica que utiliza una plantilla y aerosol, tratada especficamente en elpresente trabajo. En los 80`s haba aparecido como una moda tmida, pero

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    existan tambin grafitis, en los 90`s tom ms fuerza, en el 2000 explot. Elstencil es producto de un movimiento global, que en la ltima dcada se ha

    expandido a todas las ciudades del mundo. Proviene de la fusin de la culturapunk, skater y la combinacin de disciplinas como el diseo grfico con lademocratizacin de la informacin en internet. El stencil es la mejor tcnica paraaplicar, porque requiere poco tiempo, poco aerosol, tan slo un pedazo del muro, yadems puede ser monocromtico o policromtico.14

    Grafiti: En el S. XVII con los movimientos post-renacentistas nace el trmino queproviene del italiano grafiar, que significa dibujar, escribir o pintar sobre unasuperficie. Tuvo razones de expresin social en Europa en los 60`s, pero fue enlos 70`s donde creci una exploracin artstica hecha por la comunidad afro ylatina en los suburbios de Filadelfia y Nueva York, as que el grafiti en los 80`s

    hace parte del movimiento rapero Hip Hop y en la siguiente dcada se expande.

    As debido a sus mltiples orgenes, el grafiti obedece hoy a dos corrientes, Elgrafiti europeo y El grafiti americano. El europeo es el ms tradicional y sudiscurso es alusivo al contenido social y poltico, por lo tanto no tiene intencionesartsticas, pero s, intenciones de impacto y reflexin; su mayor suceso histricofue el Mayo Francs como fue expuesto anteriormente. El americano surge comomedio de expresin cultural de los barrios marginados en Nueva York como elafroamericano y el latino, se desarrolla de la mano con el Hip-Hop, break dance yel rap, en donde cualquiera de los modos de expresin tambin tiene un contenidosocial, relacionado con los guettos, sus rasgos culturales y la delimitacin de

    territorios a travs de los tags. Ver Anexo A.

    4.1.2.1 Antecedentes

    El arte urbano es un movimiento re-surgido a finales de los 90 en todo el mundo.El graffiti, como uno de los componentes del arte urbano, surgi como unmovimiento significativo a finales de los 60s, siendo a principios de esta dcadacuando se comenzaron a crear las primeras manifestaciones de expresionesvisuales en las calles. Manifestaciones nacidas principalmente en el seno de las

    comunidades minoritarias y marginadas de los suburbios de algunas ciudades deestados unidos. En el transcurso de los aos 70s la idea del graffiti se asocia, conla cultura underground, mezclndose con msica como el rap, y bailes como el

    14Dilogos, Propuestas,Historias. El stencil, arte urbano propagandstico. Dilogos,Propuestas,Historias [enlnea]. Julio 2005[citado Mayo 24 2009]. Disponible en Internet:

    (*)Underground (subterrneo en espaol) es un trmino ingls con el que se designa a losmovimientos contraculturales que se consideran alternativos, paralelos, contrarios o ajenos a lacultura oficial

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    break dance. En su proceso de popularizacin se extiende a todas las clasessociales, y se convierte en una forma de vida. a finales de esta dcada, pasa a

    incluirse en los estndares institucionales, transformndose en una manifestacinpropiamente legitimada por los crculos artsticos de la poca, es por eso que llegaa Europa a travs de Inglaterra y Espaa, donde se desarrollan diferentestcnicas y fusiones, que conllevan en los aos 90 a la instauracin de una nuevacategora llamada: el Street art o post graffiti , que a travs de plantillas , stikers ycombinacin de tcnicas se introduce con nuevas propuestas y materiales en losmuros del mundo; mensajes polticos, ambientales, creaciones surrealistasconforman algunos temas del Street art.

    Este tipo de manifestaciones no son de hoy en da, estas se vienen dando desdehace miles de aos atrs, un claro ejemplo son las intervenciones a las cavernas

    de Altamira donde se utilizaron elementos rudimentarios para crear figuras quecontaban historias, siglos despus en el imperio romano se pudieron encontrarinscripciones en sus paredes donde mensajes polticos y poemas de amor erangrafitiados con puntas por los habitantes de la cuidad, luego en Londres en el aode 1888 seria Jack el destripador quien dejara frases en superficies cada vez queasesinaba a alguien, esto llevo a que al poco tiempo la comunidad las borrarapara evitar ms pnico en los ciudadanos, aos despus al otro lado del mundo,estaba a punto de nacer el graffiti en su forma moderna. Son los humildes guetosdel Bronx y a manos del joven de 17 aos de descendencia griega llamadoDemetrius, conocido como Taki 183, comienza el movimiento del graffiti y elStreet art como expresin urbana15

    Se puede observar que en estos aos todos ellos y muchos ms, han queridorealizar por medio de esta accin de plasmar, divulgar mensajes al mundo yexplotar la esencia ms elemental del hombre que es la comunicacin, el expresary representarse a travs de una figura, una consigna, o una composicin deelementos en las paredes y en superficies estructuradas en la ciudades.

    Hasta el siglo XIV la pared ha sido uno de los principales soportes de laproduccin artstica. Sin embargo, en la actualidad

    La pared no es un espacio creativo libre, sino un espacio aislado por el poder quehistricamente se ha reservado su beneficio, podra decirse que la ley ha prohibido

    el libre acceso al mayor lienzo del mundo: los muros y precisamente por eso, stese ha llenado de trazos incontrolables llamados actos vandlicos, al punto queeste fenmeno espontneo, ha llegado a interpretarse como una amenaza, unatrasgresin16

    Es evidente que tanto el grafiti como el stencil son dos tcnicas cuyos orgenes sedan desde la poca prehistrica, y el grafiti en especial tiene un desarrollo

    15Colectivo Art 20. Texto indito. Cali, Colombia. 2008 16Ibd.

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    histrico conjunto a una cultura Hip Hop, posteriormente en la poca post modernase da lugar al movimiento postmoderno, de Arte urbano que las retoma y las

    replantea a partir de imgenes surrealistas y apropiacin artstica del espaciopblico.

    4.1.2.2 Stenc il

    El Stencil es una tcnica que se traduce al espaol como plantilla, y se definecomo un sistema de impresin manual a partir de la misma, o en un molde depapel, metal (o cualquier material resistente), que al apoyarse sobre una superficiey rociarse con pintura deja sobre sta la silueta o dibujo deseado. Es una

    herramienta que permite la reproduccin de una imagen. Lo que hace que generela imagen, es pasar la pintura por las reas donde hay espacio en la plantilla paraque quede fijado un contraste de planos, lneas y puntos entre lo pintado y nopintado. Por estas cualidades hace que el stencil sea un instrumento rpido y desencilla reproduccin.

    El stencil remonta su historia hasta hace 40 000 aos, se tiene registros de que enlas pinturas rupestres de Amrica, se utiliz la primera plantilla, que fue la mano yel mecanismo para esparcir el pigmento fue la boca. El pigmento utilizado erasangre.17

    Tambin se encuentran orgenes del stencil en Egipto hace 4000 aos, el papiroera el material utilizado como plantilla para pintar las paredes. En la antigua Chinase usaba la seda como material. As como tambin en las guerras jnicas, lossoldados romanos y griegos pintaban las paredes de las ciudades conquistadascon smbolos personales. De este momento en adelante y hasta la edad media sehaca uso del stencil como tcnica decorativa, aplicada a telas, cermica yparedes. En el S. XVIII el fascismo utiliza el stencil como una econmicaherramienta de propaganda.

    Se tienen muy pocos registros del desarrollo histrico del stencil, pero con lallegada del grafiti y su tendencia a la expresin de represin poltica, se entiendeque se desarrollan en conjunto, retomando el stencil como una tcnica de

    reproduccin mucho ms rpida que el grafiti a mano alzada. Su desarrollo enconjunto con el grafiti hace visualizar el uso del stencil tambin, como medio deexpresin de protesta y consolidndose en 1968 cuando estallan las revueltas

    juveniles en el mundo entero, y empiezan a escribir en muros y paredes, sedistinguen movimientos en Francia y Mxico.

    17Vivir en el Poblado. La Evolucin no se detiene [en lnea] Marzo 2008 [citado Abril 2 2009].Disponible en Internet:

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    La tendencia hacia la democratizacin del arte llega a su mxima expresin atravs del stencil, como una mezcla entre el grafiti y la pintura, y como parte del

    movimiento post-moderno Arte Urbano. Con una radiografa o una superficie duray un aerosol cualquiera puede participar de esta forma de expresin artstica. Y enlas grandes ciudades latinoamericanas se empezaron a identificar reproduccionesde imgenes con un estilo en particular a inicios del siglo XXI.

    En Latinoamrica, su desarrollo se inicia en Buenos Aires, en donde surge confuerza despus de la crisis del 2001, como se mencion anteriormente, y hoyexiste una explosin de colectivos de jvenes que realizan esta prctica en estepas.

    Tambin se conocen acciones en Estados Unidos y en Europa como al de artistas

    que han dado de que hablar mundialmente como Banksy y Blek le Rat, enInglaterra y Francia respectivamente, exponentes que han hecho re-conocer comotoda una tendencia y un movimiento artstico, con dosis de surrealismo, yhappening, debido al hecho que significa hacerlos clandestinamente.

    Lo que en un principio se limit a ser una forma de arte contestatario, hoy convivecon intervenciones grficas cuya nica intencin es divertir o agradar. Los mbitosde difusin tambin han cambiado. En su surgimiento, los stnciles formabanparte de la cultura under y la nica forma de verlos era en la calle o a travs depginas web. Pero recientemente se pueden ver en galeras de arte exposicionesque incluyen esta tcnica. En Colombia y principalmente en la ciudad de Bogotse han hecho exposiciones, promovidas y apoyadas por la misma Alcalda, de lascuales han resultado libros como Ciudad In Visible del colectivo Popular de Lujo yDecoracin de Interiores cuyo autor es el colectivo Excusado, de hecho estosltimos crearon un lugar llamado Piso 3, en donde se poda pintar libremente ypunto de encuentro de intervenciones; recientemente se conoci que este lugardespus de un allanamiento del CTI y el DAS, tuvo que ser cerrado por razonesdesconocidas.

    4.1.2.2.1 Impacto en la regin. Actualmente, por su prctico uso, el stencil es

    usado en buses, seales de trnsito, y publicidad callejera. Hoy retoma iconospopulares y pblicos, los interviene para darles una connotacin social y poltica,es por eso que es muy frecuente encontrar acciones con stencil en las partestradicionales de las ciudades, tambin dentro instituciones educativas de carcterpblico, y sus alrededores, ya que movimientos juveniles se preocupan porcuestionar temticas de orden pblico. Y es as como los jvenes se apropian dela ciudad por medio del arte urbano expresando sus puntos de vista yproblemticas. Las corrientes de arte urbano en Colombia y en Cali se dan pormedio de instituciones educativas que incluyen a partir de la mitad de los 90, lasartes en su oferta acadmica. En Cali se puede nombrar instituciones como

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    Universidad del Valle, e Instituto Departamental de Bellas Artes. El hecho surgedesde la necesidad de los jvenes de expresarse e involucrarse de una manera

    pacfica y hacer conciencia, sobre las diversas problemticas sociales,econmicas y polticas que han envuelto a Colombia y la regin en el tiempo delas generaciones actuales. As pues, jvenes letrados18, (en la mayora de loscasos) comprometidos con diversas causas, con inclinaciones artsticas einteresados por el desarrollo de arte alternativo en la ciudad empiezan a hacerbosquejos y tmidas intervenciones en las calles, que con el paso del tiempo,toman fuerza, viendo como ejemplo tambin, el movimiento artstico urbano quese desarrolla en Bogot y Medelln, tomando ejemplo, a su vez de pases comoArgentina, Mxico y Espaa.

    En Cali como ms fuertes pioneros se puede nombrar a Fuzil Arma Grfica, queempezaron a hacer un bombardeo en la ciudad con elementos como soldados confusiles, la imagen del Sagrado Corazn de Jess empuando un fusil, mujeressemidesnudas con cuerpos muy sensuales, todo lo anterior logrado solo constencil, y es all donde explota el movimiento de jvenes artistas queriendointervenir la calle. Con la explosin del street art en las calles caleas, y sureaccin por parte del circulo ya instaurado en Cali del Hip Hop y sus expresionesgrficas urbanas, se identifica una problemtica social que se genera cuando ungrupo de personas se inscriben o no, dentro de uno de estos dos movimientos,street art o grafiti. Es decir con la llegada del street art se provoca una reaccinpor parte de grafiteros pertenecientes a la cultura Hip Hop, y es que se sientenatacados o perturbados porque surgen otros jvenes que tambin quieren salir a

    la calle a intervenir, no en un estilo similar pero si con el objetivo de utilizar lasparedes de la ciudad. Esto causa una sectorizacin de la poblacin juvenil19desdela grfica de intervencin urbana, produce una divisin de grupos sociales: los queemplean determinada tcnica y se visten de determinada forma, y los queemplean otra tcnica y piensan de otra forma.

    El street art se vino a dar en especial porque el hacer arte urbano seinstitucionaliza y los artistas de academia empiezan a hacer street art, lo que haceque el street art tenga un componente ms reflexivo en sus muros, precisamenteporque est hecho por personas que han ledo y quieren expresar otras cosas20,ms all que delimitar un territorio. Por su parte el Hip Hop se considera un grupo

    de calle y es autormarginado21, por su forma de vestir, de expresarse. El conflictode estas dos partes se genera por los espacios, y su honor a dominarlo,especialmente iniciado por los grafiteros, que se han manifestado atacando aintegrantes de colectivos de street art mediante los blogs en internet y endiferentes foros que organizan en la ciudad sobre intervencin grafica urbana,

    18Colectivo Art 20. Entrevista. Cali, Colombia. 200819Ibd.20Ibd.21Ibid.

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    como as lo expresa Colectivo Art 20 de Cali. Con reaccin del street art, de unaforma contestara, tambin mediante espacios de discusin en internet o fsicos.

    Por otro lado la llegada de estos movimientos artsticos a Cali y su apropiacin delespacio pblico, genera una inconformidad por parte de estos jvenes quereclaman espacios y apoyo desde las autoridades locales, para que se seanasignados espacios libres para pintar, as como se ha hecho en Bogot, a manerade comparacin. Jvenes caleos afirman que en Bogot la dinmica de laintervencin es diferente, esto se le atribuye por ellos mismos a que Cali, sigueconcibindose como un pueblo y como una cultura mucho ms conservadora.

    4.1.2.2.2 Tcnica. Son bsicos los elementos para desarrollar la tcnica del

    stencil, el dibujo que deseamos plasmar, un bistur, y material para hacer laplantilla como acetato, una radiografa o una hoja metlica. Se plasma el dibujo enel material de la plantilla y la plantilla se recorta, as queda la plantilla lista parautilizarla sobre cualquier superficie utilizando aerosol.Se utiliza el aerosol como herramienta para pintar, ya que de fcil acceso, rpido,a continuacin, algunas ventajas importantes del aerosol:

    Rapidez y economa. El chorro de pintura del aerosol es mucho ms rpidoque la brocha. Si el artista tarda menos tiempo, el costo de la obra por tantoresulta ms barato que contratar especialistas.

    La superficie no importa. Al contrario que otros materiales y tcnicas, el

    aerosol se adapta y amolda sobre cualquier tipo de superficie: pared,chapa, metal, granito, madera, piedra, etc. Tambin se puede combinar conotras tcnicas.

    Larga duracin de la obra. La pintura utilizada para elaborar se agarra confuerza a la superficie sobreviviendo al paso de los aos. Su nico enemigo:los potentes productos qumicos disolventes, o pintura para borrarlo.

    Facilidad de diseo: Una plantilla es de fcil acceso, la forma ms simple deelaborarla es con una radiografa, o una lmina metlica. Estas dos cosaspermiten fcil corte, por tanto se ajusta a cualquier dibujo.

    Y algunos elementos tambin no muy favorables:

    Los estencileros coinciden en que lo ms difcil es llegar al punto exactopara esparcir la pintura y hacerlo con tal precisin como si fuera un pincelinvisible, como la extensin de la mano.

    La distancia; si se quiere chorrear la pintura se debe hacer ms cerca, mslejos debe quedar ms difuminado pero ms abierto. Perofundamentalmente se raya ms cerca y con pequeos toques.

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    Los artistas experimentados hacen un plan previo para definir las pinturas ylos colores, para identificar los planos y el orden de la pintura.

    La tcnica de degradado es una de las ms difciles porque se pone aprueba el uso de medidas muy precisas de ciertos colores para formarotros.

    Si hay equivocacin en un trazo, hay dos opciones, pintar la parte afectadade blanco o negro y repintar o utilizar el error en beneficio de la pintura.

    La contaminacin que produce el aerosol, tanto al medio ambiente, como alartista, que debe trabajarlo con mscara o tapabocas porque es unproducto txico.

    Clandestinidad: por ser en su mayora una prctica clandestina, es un factordeterminante el tiempo de la realizacin, que casi siempre est en contra-reloj con el artista.

    Otro elemento importante dentro del uso del aerosol, son las boquillas, ya que susdiferentes puntas permiten una graduacin precisa para esparcir la pintura. Hayunas planas, otras donde es ms pequeo el punto y otras llamadas big-fatqueson ms gruesas para rellenar.

    4.1.2.2.3 Proceso semitico del stenci l. El proceso del stencil como elementosgnico, se da en el modelo de comunicacin bsico, compuesto por un emisorque puede ser un artista annimo o un colectivo, un canal fsico que puede seruna pared, un muro, lugares recnditos de una ciudad, u objetos que componen elamoblamiento urbano, y un receptor que observa pasiva o activamente el productovisual. Ese producto visual encierra una compilacin de signos conocidos como:gestos, huellas, marcas, indicios, seales, trazos, pistas, sntomas, notas, seas,emblemas y smbolos; que son utilizados como convenciones, en los que seapoya el emisor del estncil para proyectar su mensaje y el receptor con lacombinacin de estos trata de captar la esencia y el tono del discurso del mensaje.

    Podemos clasificar tambin el stencil, dentro del concepto de signo, teniendo en

    cuenta que, el stencil, se relaciona con tcnicas del diseo grafico, la fotografa,tipografa, el software grfico, y la impresin. El producto visual del stencil puededefinirse desde la dimensin semitica, que parte de los signos, y entendiendoque un signo es una convencin que sustituye y remite por analoga a un referenteabstracto o visual. Segn el semilogo Peirce el signo es: algo en relacin conalguien para alguien. Teniendo claro los conceptos el seor Guillermo GonzlezRuiz explica en el libro Estudio de Diseo la lgica verboicnica del stencil a partirde la integracin de signos:

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    Todos los mensajes visuales son verboicnicos, es decir que tienen dos tipos de

    componentes:

    1. Signos verbales en forma de textos o leyendas expresados mediante signostipogrficos.

    2. Signos icnicos, que pueden clasificarse a su vez: en pictogramas (deelaboracin manual), fotogramas (de reproduccin por cmara) ycompugramas (de construccin por computador).

    La interaccin verboicnica en estos mensajes plantea un proceso de representacinasociado que se denomina semiosis o acto sgnico, puesto que operan directa oindirectamente para hacer alusin a algo o a alguien, incorporando tres dimensiones:

    el signo, el significado al que alude y el efecto sobre el receptor que puedeintroyectarse segn su receptividad y la de sus imaginarios. Esta relacin entre signo,significado y efecto puede estudiarse tambin a partir de relaciones didicas.

    La dimensin sintctica establece la relacin formal de los signos entre s (signo consigno). La dimensin semntica, la relacin de los signos con los otros fenmenos ocosas a los que estn vinculados (signo con su significado). Y la dimensinpragmtica, la relacin entre los signos y quines son sus receptores (signo con suinterpretante). Desde estas dimensiones es que los signos del estncil urbano sehacen legibles y actan en un contexto o marco de referencia determinado influyendoen la elaboracin y en la comprensin de los mensajes a pesar de las diferenciasculturales y a partir de las cuales una cultura o comunidad institucionaliza una funcin

    significativa atribuyndoles convencionalmente un significado particular. 22

    El stencil es un tipo de signo icnico, es decir que tiene semejanza entre elsignificado y el significante. Otro rasgo caracterstico es su proceso de diseo,concebido para ser serial y visualmente sintctico, apuntando en contra del rolsocial que representan las marcas, los logotipos o las seales identitarias, paraalterar estos esquemas constructivos, sealar y discutir problemas de intersglobal.

    Segn el autor Tulio Restrepo, quien escribe sobre el Hacking visual del stencil,

    existen tres actitudes implcitas. La primera es la creacin hecha por personas ogrupos que se resisten a hacer mensajes para medios o grupos de poder y sevalen del stencil para representar y expresar reclamos polticos, econmicos y en

    22GONZLEZ, Guillermo. Estudio de diseo. Emec Editores S.A. Buenos Aires. 1994. 447p.Citado por RESTREPO, Tulio. El estarcido o arte del estncil un hacking visual-parte II. Una miradaa la escena colombiana. [en lnea] Marzo 2008 [citado Mayo 24 2009]. Disponible en Internet:

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    pro de los derechos civiles a travs del grafiti y stencil en acciones personalizadasy protestas pblicas. La segunda actitud es la de los grupos o colectivos

    integrados por diseadores grficos, publicistas, etc, que ya han hechomanifestaciones callejeras a travs del stencil pero que no se han resistido almarketing publicitario, para ingresar y comercializar sus imaginarios acompaandocampaas corporativas, participando nacional e internacionalmente en workshops,encuentros, debates y muestras colectivas en espacios de arte y publicandoeditorialmente sus manifiestos e iconografa. La tercera es la actitud querespresenta a un grupo de artistas que trabajan sus propuestas desde esta tcnicaen instalaciones, exposiciones temticas y eventos artsticos reinstalando estegesto en el espacio cultural de la ciudad al lado de otros cdigos visuales, el autorexpresa en su artculo:

    No es intencin del autor censurar su quehacer artstico pero a mi juicio seequiparan a los anteriores al domesticar el gesto puro del estncil y su afrentaiconogrfica para simular una actitud rebelde, iconoclasta y neo vanguardista, conla aceptacin y venia de crticos y curadores del circuito de las artes visualescolombianas que los aceptan como iconos y mensajeros de causas perdidas, ensalones, galeras y muestras curatoriales.23

    Entre lo que plantean los estencileros est cambiar la fachada de la ciudad ygenerar una imagen que impacte, que haga pensar, mientras que hay otros quebuscan dinamizar el arte, es decir sacarlo de la galera de arte a la calle, para asconvertirlo en algo ms urbano, accesible y pblico. Una de las solucionesplanteada por ellos es que se deben establecer muros oficiales para el desarrollo

    de este arte As, tendr su espacio para no afectar el bien privado o pblico, peroello no implica que se eternice, porque el arte urbano es efmero, y est hechopara que el otro lo intervenga, lo cambie, lo tache, lo borre y se reinvente24,explica Juan Alberto Gaviria, curador de la galera de arte del Centro ColomboAmericano.

    El objetivo de muchos estencileros es cambiar la fachada de la ciudad y generaruna imagen que impacte, que haga pensar, que rompa el ordenamiento social. Yhay otros que buscan dinamizar el arte, sacarlo de la galera a la calle y convertirloen algo ms urbano, ms accesible, ms pblico. De esta forma los jvenes hanvenido apropindose de herramientas que propone la comunicacin alternativa y

    la contracultura, como las manifestaciones surgidas en escenarios de resistenciacultural, las cuales proponen desde lo comunicativo y lo artstico formas de

    23RESTREPO, Tulio. El estarcido o arte del estncil un hacking visual-parte II. Una mirada a la

    escena colombiana. [en lnea] Marzo 2008 [citado Mayo 24 2009]. Disponible en Internet:

    24Vivir en el Poblado. El artese nos est regando por las calles . Consultado 2 de Abril 2009.

    Disponible en Internet:

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    expresin alternativas a la manera de comunicar y hacer cultura en las sociedadde hoy, los mensajes son diferentes a los de los medios masivos de comunicacin

    en cuanto a su contenido y su forma, porque se plasman en la calle para que seanvistos, sin ninguna intermediacin del mercado y con un criterio esttico particular.

    Laura Acosta, integrante del colectivo Alebrije, le cuenta a la base de datos deexperiencias online DPH (Dilogos, Propuestas, Historias) que segn suexperiencia, el stencil es una posibilidad de construccin de conocimientos ysaberes en la medida en que al ser puesto un stencil en la calle generaexpectativa y conocimiento sobre determinada realidad, esto contribuye a que lagente conozca o por lo menos tenga alguna inquietud sobre lo que apareceexpresado en la calle25. Adems cuenta que:

    El stencil les ha permitido realidades desde otros escenarios, divulgando lo que losmedios masivos de comunicacin no muestran, y que un transente puede captar confacilidad, ya que transforma imgenes de la publicidad hegemnica para que la gentelas identifique con rapidez, encontrando contenidos diferentes. Por tanto el stencil esun formato alternativo que implica al arte urbano y a la expresin poltica, ya quedesde el mbito cultural, surgen propuestas de resistencia; utilizando los insumospublicitarios para hacer denuncias de lo que sucede por ejemplo con lasmultinacionales y los derechos humanos.26

    4.1.2.2.4 Grupos de Stenci l en Colombia

    - Fuzil:Empezando por lo local, existe un colectivo popular en Cali, con variostrabajos en la ciudad firmados con su tag, Fuzil Arma Grfica. Este colectivo hizopopular en las calles de Cali un tradicional icono de la religin catlica, El SagradoCorazn de Jess, empuando un fusil. Fue iniciado en el 2004 por estudiantes dela Universidad del Valle y a la cabecera de este colectivo est Julin Lpez. EnFuzil, Arma grfica se incluyen otros tags como Dr. Makila y Ruda. ActualmenteFuzil, Arma grfica, adems de trabajar con stencil y grafiti vende camisetas,calcomanas, y muestra sus trabajos a travs de su pgina web.- Colectivo Sub: Est integrado por Julin Benavidez, diseador grficoegresado de la Universidad del Valle, Victor Gonzlez estudiante de diseogrfico de la misma universidad, Jhon Vargas y Francisco Garzn. Este ltimo

    tambin trabaja con el seudnimo Kontra y es tambin diseador grficoegresado de la Universidad del Valle. El colectivo fue invitado en el ao 2007invitado al evento de diseo grfico ms grande de Latinoamrica Trimarchi 2007en Mxico.

    25Dilogos, Propuestas,Historias. El stencil, arte urbano propagandstico. Dilogos,Propuestas,

    Historias [enlnea]. Julio 2005[citado Mayo 24 2009]. Disponible en Internet:

    26Ibd.

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    - Visual Gore: est encabezado por Julin Lpez, y su intencin es masespecifica que la de los otros colectivos, ellos tiene una intencin detrs de cada

    intervencin grafica que se hace en la ciudad, utilizan lo que esta ya hecho paravolverlo burlesco y crtico, ellos mismos lo describen como dar una dosis de gore(el gore es un subgnero del cine, donde el terror es grfico y directo), deimgenes enfermas, su presentacin est descrita en el sito web del colectivo as:

    VISUAL GORE es una pasin o curiosidad morbosa que todos tenemos,enfermos o psicpatas en potencia. Apta para todos los gustos y fetiches. Es loque sentimos y disfrutamos pero no somos capaces de aceptar. Es el pellizco enpezn derecho; duele pero da placer. No es un ejrcito, no usa la fuerza fsica peroes ms letal que el cncer negro. No te preocupes en indagar cul es su rostropues tiene tantos como etiquetas tienen los productos que compras en elsupermercado. Est en todas partes, no tiene afinidad poltica y mucho menosreligiosa, no cree en los gobiernos pero todos los gobernantes le obedecen,aunque ellos nieguen y quieran acabar su existencia. No tienes donde correr,visual gore est al acecho. No tienes escapatoria porque ya est detrs de ti yen tu interior. VISUAL GORE es directo, crudo, corrosivo pero al mismo tiempoes hermoso y delicado como los hogos multicolores que nacen en los desechosque nosotros mismos producimos. Es tan real como los productos que nos vendenen la tv. Tan necesario como un par de tenis zurdos. Est invadiendo tu vida, tuintimidad. Est en tu ciudad, en tu barrio, en el parque, en el paradero de bus,debajo del puente, y hasta en tu mesa. Quiere vivir adentro de tu cabeza al lado dela marca de barbitricos que te recet el doctor. Justo atrs de la marca delveneno para ratas que prefieres. VISUAL GORE es altamente nocivo, esadictivo, es paranoia absurda, es la revolucin inconclusa. Hace del arte unsabotaje o el sabotaje un arte, no importa, adems le interesa muy poco saber qupiensas. Es el producto de la psicosis colectiva, est en todas partes sin estarlo.No toma rehenes, slo toma las imgenes para volverlas ms vulgares de lo queya son; quiere apoderarse de tu subconsciente o mejor tu inconsciente. VISUALGORE no es nada, es una broma, un pretexto para llenar tu espacio con unimaginario tan absurdo como la realidad que ves a travs de la tv o de tucomputador. Quiere que te fijes dnde pones tus pies, adornar los rincones conbellos motivos divergentes, que te saquen de quicio, que te molesten osimplemente para que te burles de nosotros. VISUAL GORE es una cortina dehumo, un espejismo, un paradigma de ti mismo. El reflejo de un mundo cmodo einestablemente funcional. MALO, ADRALO SI LO PREFIERES DIALO. NOIMPORTA, YA ESTAMOS EN TU INTERIOR27

    Ver: www.visualgore.tv- Revolution:colectivo caleo liderado por Silvio Bernal, empez dando a conocersus diseos a travs de muros, sus temticas surgan de inquietudes y visionespersonales sobre el capitalismo agresivo, desigualdad social, racial, guerra.Despus se dedicaron a plasmar sus diseos en camisetas, prendas y accesorios

    juveniles de corte urbano. Actualmente distribuyen los productos por internet.- Visual Fuck: popularmente son conocidos de esta manera porque asempezaron a firmar y de esta manera se denomina su blog tambin, pero en

    27VISUALGORE.Manifiesto[en lnea] Consultado 3 de junio de 2009.Disponible en Internet:

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    realidad son Colectivo Art 20 Cultura, Arte y Pedagoga. Est conformado por tresestudiantes de Licenciatura en Artes Visuales de la Universidad del Valle, que no

    se catalogan dentro de un grupo como tal sino que su ideal es transmitir unmensaje por medio de los muros. Dentro de sus polticas no est hacerbombardeos clandestinos, por el contrario participan en concursos o licitacionesque se abren para pintar los muros a determinadas entidades. Como tambintrabajando haciendo talleres de arte pedaggicos en instituciones educativas. Losdos seudnimos de este colectivo son Kr y Agp.- Ninja Pingino: colectivo paisa formado por 10 diseadores grficos de laUniversidad Pontificia Bolivariana, cada uno de estos diez integrantes seidentifican con un alias. El origen del nombre del colectivo se da como una stira alos nombres subersivos que se han caracterizado a travs del grafiti. La dinmicadel colectivo funciona como en la moda, salen a intervenir las paredes por pocas,

    ellos les llamas ataques u ofensivas y tiene una temtica especfica. Primero fueuna ofensiva de marcacin para dar a conocer el logo e ilustracionescaractersticas del grupo. Despus ataque NP comander donde se utiliz laimagen de Mario Baracus para divulgar mensajes de convivencia. Ninja Pinginopuede durar hasta 6 meses planeando un ataque, porque requiere analizar lossitios de la ciudad, elementos grficos y darle coherencia a ambas cosas. MasterBlaster, uno de sus integrantes explica que los ataques en un comienzo fueronnocturnos y de forma clandestina, pero cuando hay apoyo para intervenir murosno hay problema en hacerlo a la luz del da. El apoyo a este colectivo se diodespus de una de sus ofensivas ms conocidas en Medellin, titulada 8 bitshaciendo alusin al juego de Mario Bros y Atari 2600, con el fin de rendir tributo a

    los inicios del videojuego y tambin con el fin de sacar un poco a la ciudad delmundo cotidiano y violento

    En vista del xito de esta ofensiva pensamos utilizar todos estos elementos quemarcan un mundo paralelo, una fantasa virtual y ubicarlos en sitios de la ciudadcon una intencin coherente. Por ejemplo donde hay cementerio poner losfantasmas, donde hay un banco, moneditas, y as llenar de iconografa la ciudadpara lograr hacer sentir que la fantasa y realidad se confunden y hacer que lagente se sienta como el personaje central de su propio juego, que es la vidamisma aclara Master Blaster.

    Actualmente este colectivo diversific su propuesta y comercializa camisetas,botones y un Kit de agitacin que contiene aerosol, stikers, plantillas y carteles.Nija Pingino trabaja asociado con el grupo de diseo Estudio Agite.- Estudio Agite:grupo paisa que abarca varias reas del arte urbano y del diseogrfico, trabaja de la mano de Ninja Pingino y producen la revista AgiteMagazine. Su opinin acerca del stencil es que tiene que caer porque es moda ytiene que volver porque fue moda, el diseo es cclico.- Excusado Printsystem:Es el colectivo que mas trayectoria tiene, comenzaronen el 2003 cuando eran estudiantes de artes grficas de la Universidad Nacional.En un inicio antes del stencil, publicaban un pasqun clandestino de cuatro hojasque llamaron Excusado que sala de sus propios fondos, se dieron cuenta quefue todo un xito, pues lo ponan clandestinamente en la universidad y se agotaba

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    rpidamente, despus decidieron tomarse las calles, investigaron lo que se hacaen otros lugares del mundo, encontrando un punto de referencia en lo que hace el

    ingls Banksy. As planearon su primer bombardeo en la zona universitaria de lacarrera sptima en Bogot, fueron plantillas de micos y pjaros. Despus de estaprimera vez intervenir la calles se volvi todo un vicio, tanto que no les importabapasar una noche en la UPJ Unidad Permanente de Justicia, a modo de ancdota(cuentan en entrevista con la revista juvenil Blog) recuerdan que los mismospolicas les decan que les pintaran una de las paredes de la estacin de polica,con el paso del tiempo y la experiencia se dieron cuenta que la mejor forma de noser atrapados es intervenir a la luz del da equipados de overoles y mascarillas28.Hoy en da son invitados a exposiciones y galeras, adems hacen su pasqun,trabajan en publicidad, pintan casas a peticin por las cuales cobran una cuantiosasuma, hacen exhibiciones y estuvieron nominados a un Grammy Latino por el

    empaque del disco Productos Desaparecidos de la banda La Pestilencia. Hantrabajado para marcas como Sony, Colombiana, Alcalda de Bogot, Ladytron, yPielroja. Excusado expresa su opinin frente a la publicidad y el stencil, y cmofue su proceso con una campaa grande como Pielroja en la entrevista de LaSilueta Ediciones para el libro Decoracin de Interiores por Excusado:

    Excusado, frente a la entrada a las negociaciones, a lo comercial o a lainstitucionalidad, es directo, no trabaja con intermediarios. La Publicidad no recaysobre nosotros por ser nosotros, es una tendencia internacional, todas las grandesmarcas, sea Nike, Adidas o cualquier otra venan haciendo eso en muchas partes.Nos toco a nosotros por estar ac y ser visibles en ese momento, no creo quehaya que darnos crdito por eso, era algo lgico. Lo que en algn momento

    comienza desde abajo, subversivo, independiente, se consume, se vuelve areinterpretar y otra vez sale y da cabida a otras cosas.- Obviamente las criticas caen por todos lados, hay unos que lo apoyan y otros queno. Que las cosas se absorban desde lo comercial da cabida a que salgan otrascosas, a que salgan crticas, a que se reinterprete, que cambie lo que estpasando. Lo importante es entender desde donde se esta trabajando. Si nuestroobjetivo desde el principio hubiera sido trabajar independiente para despustrabajar en lo comercial creo que solo estaramos haciendo cosas comerciales,estaramos en otro cuento. Lo que paso ah fue que nos dimos cuenta de que sepodan hacer las dos cosas. Desde ah veo positivo decir bueno, hagamos esto,pero hagamos esto tambin, sin meternos en rollos de ningn tipo.- De alguna manera, es muy bacano que nos entregaran uno de los logotipos quems reconoce la gente, como tome, disee la Pielroja eso es un diseo quecualquiera reconoce ac. Entonces era muy interesante poder trabajarle a Pielroja,pero tambin hubo choque con lo que permite y lo que no permite lapublicidadera un punto en el que tenamos que hacer muchas concesiones,concesiones que no habamos hecho en otros trabajos. Cuando salamos a

    28RevistaBlog.Excusadoestrayado[en lnea]. Julio 31 2008 [citado Mayo 24 2009]. Disponible en

    Internet:

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    trabajar, estbamos mamados de la publicidad y de las imgenes que maneja lapublicidad, y ahora queremos poner nuestras imgenes.29

    Excusado define tres etapas en la historia del Colectivo, se inicia con un disgustoque tenan desde la academia contra el diseo de tipo acadmico y comercial, quecoincide con su salida de la universidad es ah donde salen a la calle y conocenotros espacios; luego una etapa independiente sin soporte de otras instituciones opersonas donde todos los recursos eran del bolsillo del colectivo, y con el paso deltiempo generaron recursos para los materiales del siguiente proyecto; y la terceraetapa empiezan a tener contactos, ser invitados a eventos, pintaban sin tener quegastar, no reciban dinero pero s materiales30, cuentan los integrantes en unaentrevista para La Silueta Ediciones.Crearon su propio lugar en el centro de Bogot, un edificio de tres pisos, por sucaracterstica llamado Piso 3, en l obviamente abundan los dibujos y grafities, all

    desde hace algunos aos se organizan fiestas electrnicas, conciertos, y eventosculturales, tambin all es su sitio de reunin para planear sus intervenciones.Hace algunos meses se conoci que el Centro Contra Cultural Piso 3 fue cerradopor razones desconocidas, luego de un allanamiento por parte del DAS y CTI.VER Anexo BSon organizadores del encuentro de arte callejero ms grande de Colombia, ElDesfase, del cual ya han organizado 3 versiones con invitados extranjeros. Ver:http://desfasetres2007.blogspot.com/.Excusado habla sobre Desfase:

    Lo que quisimos: manipular el caos urbano y producir una gran convencin depintores, artistas, diseadores grficos, aficionados y fanticos. Donde la libertad y

    ausencia falta de reglas nos permitiera convivir e intercambiar ancdotas,recuerdos y experiencias.Desfase, en su primera versin, signific la entrada aplastante de la modernidadde la calle al museo. El movimiento de street art, del cual fuimos actores y pblicoen Colombia, se apoder de las mentes juveniles, comparti y compiti con losmodelos que venden los medios masivos. Por ello, la calle, el espacio de todos yde nadie, se convierte en escenario de los ms importantes movimientos deintervencin artstica, modificando radicalmente el paisaje urbano, la forma deapropiarse del entorno y trasformando la mirada de los ciudadanos sobre el grafiti,ya no como un acto vandlico sino como una grafa valida de expresin de ungrupo poblacional aptico por naturaleza, los jvenes.Realizamos talleres y charlas en las que analizamos el papel subversivo de las

    intervenciones, la posibilidad de generar proyectos independientes sostenibles y laimportancia de que existan estas fuentes de contracultura, como seal latente deinconformismo, conformismo o simple desidia. 31

    Ante los medios guardan su mstica y no revelan su rostro. Sus pseudnimos sonStinkfish, Ratsonrop, Saintcat y Deadbird, con lo que firman en la calle. Son muycriticados por sus colegas ya que los tratan de vendidos por su fama, pero larepuesta de Excusados es S, nosotros hacemos plata con esto, pero con lo que

    29EXCUSADO.IntroduccinallibroDecoracindeexteriores.LaSiluetaEdiciones.Bogot.2007.P.27

    30Ibd.

    31EXCUSADO.LaSiluetaEdiciones.Bogot.2007.p.39

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    nos pagan por una campaa publicitaria, financiamos otros proyectos, diceDeadbird en entrevista para la Revista Blog.- Mefisto:hace tres aos se conform el colectivo por siete jvenes, cansados dela invasin meditica y publicitaria, hicieron un proyecto de intermediacin entre lacomunicacin y la poltica, que fue un fanzine de corte crtico, ejerciendo denunciaa la cultura, tambin se hablaba de culturas urbanas; en su segundo nmerohablaron de Jvenes, comunicacin y contracultura, en el tercer numero sellamaba Fronteras de la intimidad, y buscaba hacer una reflexin entorno a lasprcticas culturales que siendo ilegitimas son ilegales o viceversa, como porejemplo el grafiti. Posteriormente incursionaron en lo plstico, uno de susintegrantes Oscar Gonzlez sali a las calles para darle apoyo desde la imagen ala revista. No se consideran clasificados ni dentro del grafiti, ni del arte urbano,consideran que ellos cumplen una funcin meditica entre la comunicacin y el

    arte. Cuando el muro es privado pintan a la madrugada para no tener problemascon la autoridad, en otras ocasiones en muros donados para la expresin.Actualmente prefieren no desarrollar trabajos publicitarios, a no ser que seanentidades que apoyen el medio ambiente o alguna ONG.- Toxicmano: colectivo capitalino, se definen en su blog personal como: ElKolectivo Toxicmano Callejero es un grupo de cientficos antisociales, de-mentesaudiovisuales y algunos punks con nimo de lucro, que se encargan de combatirla estupidez, la ignorancia, la moral (sencilla y doble), las buenas costumbres, la fey el orden, mediante sonoros atentados visuales.32

    4.1.3 Regulacin del espacio pblico

    En Colombia no existe una ley que sancione la intervencin en las calles, no es unacto delictivo, ni requiere indemnizar al estado. Pero sin embargo si esconsiderado por las autoridades como un acto vandlico. Segn el referente dediferentes jvenes que realizan estas prcticas, si lo ve la polica lo mximo quepuede pasar es pasar 24 horas en una estacin de polica, sino se puede justificarque la intervencin tiene algn permiso especial, incluso si se es sorprendido conuna lata de aerosol, que se considera como un objeto de vandalismo, para laautoridad local. En Bogot es diferente porque existen espacios llamados muroslibres, en donde se puede pintar sin ningn problema.En Medelln en el Cdigo de Convivencia Ciudadana, se considera el grafiti como

    una actividad ilegal por cuanto afecta el espacio pblico y privado. Segn elartculo 189: Quien destruya o deteriore bienes de uso pblico ser sancionadocon multa de 1 a 5 salarios mnimos mensuales, sin perjuicio de la reparacin deldao y de las acciones penales correspondientes33.

    32Myspace. Toxicmano. [en lnea]Consultado 5 Agosto 2009. Disponible en internet: 33Vivir en el Poblado. Grafitti a la lata [en lnea]. Consultado 2 de Abril 2009. Disponible en Internet:

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    De otro lado existe reglamentacin hacia la Publicidad Exterior. Ley 140 de 1994.La cual dice:

    Se entiende por Publicidad Exterior Visual, el medio masivo de comunicacin destinado ainformar o llamar la atencin del pblico a travs de elementos visuales como leyendas,inscripciones, dibujos, fotografas, signos o similares, visibles desde las vas de uso odominio pblico, bien sean peatonales o vehiculares, terrestres, fluviales, martimas oareas.

    Tampoco se considera Publicidad Exterior Visual las expresiones artsticas como pinturas omurales, siempre que no contengan mensajes comerciales o de otra naturaleza.34

    Ver Anexo C

    4.1.4 Grfica de intervencin urbana y la publicidad

    Argentina, a su vez de haber sido lugar de la explosin del stencil como medio deexpresin juvenil, tambin fue el lugar en el cual se visualizaron los primerosmurales artsticos con fines comerciales. En el 2005 se vislumbraron las primerasadaptaciones de un medio de expresin callejero al medio publicitario, comopionero Coca-Cola y una emisora local FM La Mega, a estas acciones los mspuristas en el terreno doblaron sus intervenciones de forma tal que los muroscomerciales quedaron mimetizados sin causar mayor relevancia35. A esta

    tendencia del diseo aplicada a la publicidad se le ha denominado Street-Branding que consiste segn la comunicadora, diseadora y profesional dedicadaal desarrollo de marcas, Vik Arrieta, en street art convertido en un consumo y enuna estrategia de comunicacin que excede a la anarqua propia del mtodo, encuyos fines ltimos podemos encontrar la creacin de una experiencia, unapersonalidad, una esttica y de la fijacin de signos todos elementos propios dela construccin de marcas.36

    Con un conocimiento acabado de las tcnicas y mejores indicios para construir signosefectivos, la nueva generacin de artistas urbanos ha logrado capitalizar esta forma deexpresin como un arte pop y glamoroso. Las formas estilizadas, la cuidada elaboracin yla sistemtica repeticin de los mensajes aqu nos referimos tanto a las tcnicas de

    stencil como a las de mural han logrado convertir a estos actores en referentes para

    34Ley 140 de 1994. Diario Oficial No. 41.406. Bogot, D.C. 24 de junio de 1994

    35WOLKOWICZ, Daniel. El stencil en Buenos Aires. Foro Alfa [en lnea]. Marzo 4 2006 [citadofebrero 12 2010]. Disponible en Internet:

    36ARRIETA, Vik. Branding in the street. Foro Alfa [en lnea]. Marzo 4 2006 [citado febrero 12 2010].Disponible en Internet:

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    muchsimos jvenes que consumen sus producciones tanto en la calle como en lasmuestras organizadas; tanto en remeras (como las de Burzaco Stencil) como en los videos

    de Cerati, Plastilina Mosh, Babasnicos, etc. que transmite MTV.Un elemento ms se suma entonces a la discusin: el perfil comercial. An los grupos quecomenzaron sus actividades movilizados por un deseo personal de expresin anrquicahan encontrado maneras de generar consumos alrededor de sus producciones muchasveces para auto-financiar sus proyectos, pero tambin como disparador de verdaderasempresas de diseo elevando el status del arte callejero al rango de actividadpublicitaria-promocional. 37

    Se ha promocionado en Buenos Aires a travs de esta tcnica, la pelcula El Dadespus de maana, postres infantiles, MTV, Nickelodeon, y algunos periodistaslo dieron a conocer como el ltimo grito de la publicidad o como una marcaapetecible por las marcas38. En cuanto a los grupos de stencil, algunos estn

    dispuestos a ser recompensados econmicamente por pintar para una marca,mientras que otros se resan y culpan a aquellos que se lucran de haber daadoel movimiento artstico. Dice un colectivo de Buenos Aires Utilizar nuestrosrecursos para trabajar a nivel comercial. Ese es un mambo bastanteconflictivo. Yo s que no estoy vendiendo mi arte. Yo estoy utilizando unrecurso por el que me contrata el boludo ste. En un caso con una campaale dimos laburo a quinces pibes. Y est buensimo39.

    El auge de esta tendencia como estrategia publicitaria, viene del diseogrfico y responde a la continua renovacin y bsqueda de nuevas accionesy formatos publicitarios que asombren y capten la atencin del pblico.Este tipo de publicidad nos da infinitas posibilidades ya que no slocontamos con realizarla en el lugar que queramos si no que el medio nos dala posibilidad de mejorar el mensaje que queremos transmitir40. A estatendencia se han sumado marcas reconocidas en casi todo el mundo comoAdidas y Nike. Siendo pionero Nike invadiendo ciudades de Latinoamricacomo Santiago y Buenos Aires con un escorpin, el cual hace alusin a lacampaa de ftbol de saln, as como otras campaas.

    37Ibd.38

    JAJAMOVICH, Guillermo. Arte y Ciudad: Los stencils en Buenos Aires. Woki Toki [en lnea]Noviembre 5 2008 [citado Febrero 12 2010]. Disponible en Internet:

    39LISICA, Federico. Paredes con altura. Revista Pagina 12 [en lnea] Febrero 1 2007 [citado Mayo24 2009]. Disponible en Internet:

    40Street Producers. STENCIL (Una opcin de publicidad en la calle, GRATIS) [en lnea] Febrero 32009 [citado febrero 12 2010]. Disponible en Internet:

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    Comenta una revista online especializada Argentina sobre las accionespublicitarias de Nike:

    Nike acaba de ganar el premio ms importante, un Grand Prix, en la categorainnovacinen mediosen los premiosCLIO con una campaa realizada por la filial argentina de BBDO.Se trat de una gran puesta en escena de la marca en las emblemticas calles del barrioporteo de La Boca. Se trat ms que nada de una instalacin artstica por es