Silabus Mata Kuliah Komunikasi Pemasaran Terpadu/ Integrated Marketing Communication (IMC) -...

download Silabus Mata Kuliah Komunikasi Pemasaran Terpadu/ Integrated Marketing Communication (IMC) - Jhanghiz Syahrivar

of 13

  • date post

    29-Oct-2015
  • Category

    Documents

  • view

    327
  • download

    0

Embed Size (px)

description

Mata Kuliah ini dirancang untuk memperkenalkan mahasiswa perihal komunikasi pemasaran terpadu (IMC). Penekanan mata kuliah ini ada pada peran iklan dan elemen bauran promosi lain dalam program komunikasi pemasaran terpadu dari suatu organisasi. Pengembangan sebuah program IMC memerlukan pemahaman dari proses pemasaran secara keseluruhan, bagaimana perusahaan mengatur untuk iklan dan fungsi promosi lainnya, perilaku pelanggan, teori komunikasi, dan cara menetapkan tujuan, sasaran dan anggaran. Perhatian akan diberikan kepada berbagai alat IMC yang digunakan dalam pemasaran kontemporer termasuk periklanan, pemasaran langsung, internet dan pemasaran interaktif, promosi penjualan, publisitas dan hubungan masyarakat. Mahasiswa diharapkan dapat mengetahui bagaimana program IMC direncanakan, dikembangkan dan dilaksanakan termasuk juga berbagai faktor dan pertimbangan yang mempengaruhi proses ini. Mahasiswa juga akan diajak melihat pengaruh lingkungan terhadap pelaksanaan program IMC, termasuk dampak masalah regulasi, sosial, dan ekonomi.

Transcript of Silabus Mata Kuliah Komunikasi Pemasaran Terpadu/ Integrated Marketing Communication (IMC) -...

  • Silabus Komunikasi Pemasaran Terpadu (IMC)

    Mata Kuliah : Komunikasi Pemasaran Terpadu (IMC)

    Kode :

    Kredit : 3 SKS

    Semester :

    Prasyarat :

    Dosen : Jhanghiz Syahrivar, SE., MM.

    Deskripsi Mata Kuliah

    Mata Kuliah ini dirancang untuk memperkenalkan mahasiswa perihal komunikasi pemasaran

    terpadu (IMC). Penekanan mata kuliah ini ada pada peran iklan dan elemen bauran promosi lain

    dalam program komunikasi pemasaran terpadu dari suatu organisasi. Pengembangan sebuah

    program IMC memerlukan pemahaman dari proses pemasaran secara keseluruhan, bagaimana

    perusahaan mengatur untuk iklan dan fungsi promosi lainnya, perilaku pelanggan, teori komunikasi,

    dan cara menetapkan tujuan, sasaran dan anggaran. Perhatian akan diberikan kepada berbagai alat

    IMC yang digunakan dalam pemasaran kontemporer termasuk periklanan, pemasaran langsung,

    internet dan pemasaran interaktif, promosi penjualan, publisitas dan hubungan masyarakat.

    Mahasiswa diharapkan dapat mengetahui bagaimana program IMC direncanakan, dikembangkan

    dan dilaksanakan termasuk juga berbagai faktor dan pertimbangan yang mempengaruhi proses ini.

    Mahasiswa juga akan diajak melihat pengaruh lingkungan terhadap pelaksanaan program IMC,

    termasuk dampak masalah regulasi, sosial, dan ekonomi.

    Objektif Mata Kuliah

    Setelah menyelesaikan mata kuliah ini, mahasiswa diharapkan mampu:

    Menjelaskan bagaimana komunikasi pemasaran terpadu telah berkembang, bagaimana hal

    itu berbeda dari iklan media tradisional, dan perannya dalam program pemasaran.

    Mengevaluasi cara pemasar untuk mengatur komunikasi pemasaran terpadu dan

    menjelaskan peran dan fungsi biro iklan, perusahaan spesialis media, dan organisasi

    komunikasi pemasaran lainnya.

    Menjelaskan bagaimana konsumen membuat keputusan pembelian dan peran perilaku

    konsumen dalam pengembangan program komunikasi pemasaran terpadu.

    Menjelaskan proses mengembangkan dan menerapkan strategi media dan mengidentifikasi

    kelebihan dan keterbatasan berbagai media termasuk media cetak, siaran, dan media

    alternatif.

  • Menjelaskan berbagai alat promosi dan peran mereka dalam program komunikasi

    pemasaran terpadu termasuk periklanan, promosi penjualan, humas, pemasaran langsung,

    internet, personal selling dan alat-alat IMC lainnya.

    Menjelaskan bagaimana organisasi mengukur efektivitas program komunikasi pemasaran

    terpadu mereka dan cara untuk menentukan laba atas investasi.

    Selama analisis kasus dan diskusi, mahasiswa dapat mengidentifikasi dan mengevaluasi

    tantangan pemasaran terpadu yang dihadapi perusahaan dan merekomendasikan solusi dan

    tindakan.

    Kebijakan di Kelas

    Siswa diminta untuk menghadiri setiap pertemuan di dalam kelas dan untuk berpartisipasi aktif

    dalam diskusi kelas. Siswa akan menyelesaikan 2 tes kinerja (dalam kelompok & berpasangan),

    ujian tengah semester dan proyek akhir.

    Evaluasi

    Tugas Kelas 15%

    Proyek Akhir 25%

    Ujian Tengah Semester 30%

    Ujian Akhir Semester 30%

    Kebijakan Penilaian Universitas

    A - 85-100

    B - 70-84

    C - 60-69

    D - 55-59

    F -

  • Jadwal Mata Kuliah

    Pertemuan Topik/Sub-Topik Objektif Pengujian dan Tugas Kelas

    Sumber

    1. Pengantar Komunikasi Pemasaran Terpadu

    Untuk mempelajari fungsi promosi dan semakin pentingnya iklan dan unsur promosi lainnya dalam program pemasaran perusahaan domestik dan asing.

    Untuk memperkenalkan konsep komunikasi pemasaran terpadu (IMC) dan perkembangannya.

    Mengetahui alasan pentingnya perspektif IMC dalam perencanaan dan pelaksanakan iklan dan program promosi.

    Untuk memperkenalkan berbagai elemen bauran promosi dan mempertimbangkan peran mereka dalam program IMC.

    Untuk mengkaji bagaimana berbagai pemasaran dan elemen promosi harus dikoordinasikan

    Presentasi Diskusi Tugas

    George E. Belch & Michael E. Belch. Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communication Perspective. Recent Edition.

  • untuk berkomunikasi efektif.

    Untuk memperkenalkan model proses perencanaan IMC dan memeriksa langkah-langkah dalam mengembangkan program komunikasi pemasaran.

    2. Peran IMC dalam Proses Pemasaran

    Untuk memahami proses pemasaran dan peran iklan dan promosi dalam program pemasaran terpadu suatu organisasi.

    Untuk mengetahui berbagai daerah keputusan berdasarkan masing-masing

    elemen dari bauran pemasaran dan bagaimana

    pengaruh dan interaksinya terhadap iklan dan

    strategi promosi. Untuk memahami

    konsep target pemasaran

    dalam program komunikasi pemasaran terpadu.

    Untuk mengetahui peran segmentasi pasar dan penggunaannya dalam program

    Presentasi Diskusi Tugas

    George E. Belch & Michael E. Belch. Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communication Perspective. Recent Edition.

  • komunikasi pemasaran terpadu.

    Untuk memahami penggunaan strategi positioning dan repositioning.

    3. Mengorganisir Iklan dan Promosi: Peran Biro Iklan dan Organisasi Komunikasi Pemasaran Lainnya

    Untuk memahami bagaimana perusahaan mengatur untuk iklan dan aspek lain dari komunikasi pemasaran terpadu.

    Untuk memahami metode untuk memilih, kompensasi, dan mengevaluasi biro iklan.

    Untuk menjelaskan peran dan fungsi khusus organisasi komunikasi pemasaran.

    Untuk memahami berbagai perspektif tentang penggunaan pelayanan terpadu dan tanggung jawab pengiklan dibandingkan dengan biro iklan.

    Presentasi Diskusi Tugas

    George E. Belch & Michael E. Belch. Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communication Perspective. Recent Edition.

    4. Perspektif tentang Perilaku Konsumen: Implikasi Iklan dan Promosi

    Untuk memahami peran perilaku konsumen dalam pengembangan dan implementasii iklan dan program promosi.

    Untuk memahami proses

    Presentasi Diskusi Tugas

    George E. Belch & Michael E. Belch. Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communication Perspective. Recent Edition.

  • pengambilan keputusan konsumen dan bagaimana hal itu dapat bervariasi untuk berbagai situasi pembelian.

    Untuk memahami berbagai proses psikologis internal, pengaruh mereka terhadap proses pengambilan keputusan konsumen, dan implikasinya terhadap iklan dan promosi.

    Untuk mengenal berbagai pendekatan untuk mempelajari proses pembelajaran konsumen dan implikasinya untuk iklan dan promosi.

    Untuk mengenali faktor-faktor eksternal seperti budaya, kelas sosial, pengaruh kelompok, dan faktor penentu situasional dan bagaimana mereka mempengaruhi perilaku konsumen.

    Untuk memahami pendekatan alternatif untuk mempelajari perilaku konsumen.

    5. Proses Komunikasi Untuk memahami Presentasi George E. Belch

  • unsur-unsur dasar proses komunikasi dan peran komunikasi dalam pemasaran.

    Untuk menguji berbagai model proses komunikasi.

    Untuk menganalisis proses respon penerima komunikasi pemasaran, termasuk alternative hirarki respon dan implikasinya untuk perencanaan dan strategi promosi.

    Untuk memahami proses kognitif konsumen terhadap komunikasi pemasaran.

    Diskusi Tugas

    & Michael E. Belch. Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communication Perspective. Recent Edition.

    6. Menentukan Anggaran dan Objektif untuk Program IMC

    Untuk menyadari pentingnya dan nilai dari penetapan objektif spesifik untuk iklan dan promosi.

    Untuk memahami peran objektif di proses perencanaan IMC dan hubungan antara objektif promosi dan objektif pemasaran.

    Untuk mengetahui perbedaan antara objektif penjualan dan

    George E. Belch & Michael E. Belch. Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communication Perspective. Recent Edition.

  • komunikasi dan isu-isu mengenai penggunaan masing-masing.

    Untuk mengenali beberapa masalah yang pemasar

    temui dalam menetapkan objektif untuk program IMC mereka.

    Untuk memahami proses penganggaran untuk IMC.

    Untuk memahami isu-isu teoritis yang terlibat dalam pengaturan anggaran.

    Untuk mengetahui berbagai metode pengaturan anggaran.

    7. Ujian Tengah Semester

    Menguji kompetensi mahasiswa dalam mata kuliah yang diajarkan

    Tertulis Dosen

    8. Strategi Kreatif: Perencanaan, Pengembangan, Implementasi, dan Evaluasi

    Untuk membahas apa yang dimaksud dengan kreativitas dan periklanan dan memahami peran strategi kreatif dalam iklan.

    Untuk memahami strategi pembangunan kreativitas dan peran dari berbagai klien dan Badan Kepegawaian yang terlibat di dalamnya.

    Presentasi Diskusi Tugas

    George E. Belch & Michael E. Belch. Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communication Perspective. Recent Edition.

  • Untuk memahami proses yang terjadi dalam penciptaan pesan iklan dan peran input hasil penelitian ke dalam tahapan proses kreatif.

    Untuk menguji berbagai pendekatan yang digunakan untuk menentukan ide penjualan utama yang membentuk dasar kampanye iklan.

    Untuk menganalisis berbagai strategi yang dapat digunakan dalam pengembangan dan implementasi pesan iklan.

    Untuk menganalisis berbagai gaya pengeksekusian ide kreatif yang pengiklan dapat gunakan dan situasi periklanan yang paling tepat.

    Untuk menganalisis berbagai isu-isu taktis yang terlibat dalam penciptaan iklan cetak dan iklan TV.

    Untuk mempertimbangkan bagaimana klien mengevaluasi kreativitas dari biro iklan mereka dan