BY FAJAR ADI NUGROHO 110710086SEMINAR PIO

KAJIAN PERSONAL BRAND YANG KUAT

1.Latar Belakang

Globalisasi membuat banyak perubahan pada lingkungan kerja. Perkembangan sosial, politik, teknologi dan ekonomi telah merubah cara seseorang dalam memandang karir dan bisnis. Persaingan dalam dunia kerja menjadi semakin ketat dan luas. Keterjaminan terhadap pekerjaan pun semakin berkurang. Seorang karyawan sebuah perusahaan yang hari ini masih dipekerjakan, bisa jadi minggu depan sudah diberhentikan. Di lain pihak terdapat individu yang merasa tidak puas dengan pekerjaannya saat ini. Ketidakpuasan tersebut bisa disebabkan karena tidak sesuai dengan passion-nya.

Kondisi tersebut membutuhkan suatu langkah yang kompetitif untuk bisa meraih sukses. Membangun personal brand menjadi sebuah cara yang efektif untuk meraih sukses tersebut

2.Landasan Teori

Definisi Personal Brand, Setiap individu mempunyai gambaran publik yang jelas, kuat, menarik di benak orang-orang yang berhubungan dengannya.

Personal brand juga merupakan cara mengambil kontrol tentang bagaimana orang lain mempersepsikan Anda sebelum mereka mendatangi kita secara langsung. Setiap orang telah mempunyai persepsi tentang Anda. Dengan personal brand inilah Anda akan mulai mengambil kontrol secara sadar terhadap proses dari persepsi publik (Montoya, 2009).

Apa itu Personal Brand?

1. Personal Brand adalah Anda (you).2. Personal Brand adalah janji (promise).3. Personal Brand adalah hubungan

(relationship).

Ciri Personal Brand yang Kuat

1. ClarityBrand Anda harus menyatakan tentang siapa Anda.

2. SpecializationAnda harus menjadi berbeda dari pesaing Anda untuk bisa diperhatikan.

3. ConsistencyAnda harus tetap menjaga pesan mendasar yang sama dan tetap berusaha keras untuk mengembangkannya.

Media untuk Mengembangkan Personal Brand

1. Buzz Marketing2. Canvassing3. Client Referrals4. Direct Mail5. Indoor Advertising6. The Internet7. Networking8. Outdoor Advertising9. Point-of-Purchase10. Print Advertising

11. Professional Referrals12. Public Relation13. Publishing14. Radio Advertising15. Seminar Private16. Seminar Public17. Special Events18. Sponsorship19. Telemarketing20. Television Advertising21. Trade Shows

III. Analisis Objek Kajian Personal Branding

ALANDA KARIZA

Personal brand yang dibangun oleh Alanda Kariza dalam blognya adalah seorang remaja yang mempunyai keahlian menulis dan sangat peduli pada isu-isu global, terutama lingkungan dan pemuda. Penulis muda dan agen perubahan bagi para pemuda seusianya menjadi personal brand Alanda.

Ciri personal brand yang kuat pada Alanda Kariza

Clarity, ditunjukkan oleh Alanda dalam bingkai “about” yang menceritakan tentang siapa Alanda Kariza dan apa saja yang telah dilakukannya.

Specialization, Ia menunjukkan bahwa dirinya adalah seorang remaja yang ingin memperkenalkan diri pada dunia melalui keahlian sebagai seorang penulis dan agen perubahan global.

Consistency, hampir semua artikel yang ada dalam blognya tersebut berbicara tentang masalah pemuda, perubahan, isu-isu lingkungan dan diramu dengan keahliannya dalam menulis.

Media yang digunakan oleh Alanda Kariza

The Internet, dengan adanya blog ini menunjukkan penggunaan media internet.

Client ReferralsNetworking, yaitu ditunjukkan dengan

terpilihnya Alanda menjadi wakil Indonesia sebagai The Global Changemakers

Publishing, yaitu dengan menerbitkan novel dan buku-buku serta membuat tulisan di beberapa majalah remaja.

BUDI SETIAWAN, M.PSI

Personal brand yang dibangun oleh Bukik dalam blognya adalah seorang yang mempunyai passion dalam memfasilitasi proses perubahan organisasi dan individu yang berpijak pada kekuatan terbaiknya. Fasilitator perubahan organisasi dan coaching pengembangan personal adalah personal brand-nya.

Ciri personal brand yang kuat pada Bukik

Clarity, gambaran diri tentang Bukik ditunjukkan dengan sangat jelas namun sederhana pada jendela Bukik>Profil Bukik.

Specialization, The Dancing Leader adalah spesialisasi utama yang diusung oleh Bukik.

Consistency, pada blog tersebut Bukik secara konsisten membuat artikel dan mengembangkan The Dancing Leader

Media yang digunakan oleh Bukik

The Internet, Bukik menggunakan blog untuk mengembangkan dan menyuarakan ide-idenya.

Client ReferralsNetworking, disini Bukik juga menjadi pendiri

sekaligus pemimpin Komunitas Imagine Indonesia. Bukik juga menjadi Ketua Asosiasi Psikologi Industri dan Organisasi untuk wilayah Surabaya.

Publishing, yaitu dengan membuat tulisan di majalah People and Business dan menerbitkan e-book.

Radio Advertising, yaitu dengan mengisi sebuah acara di sebuah radio swasta di Surabaya.

Seminar Public, yaitu dengan mengadakan Shared Learning MPPO Jilid I dan II yang merupakan seminar untuk umum.

Prof.Dr. Sarlito W. Sarwono

Prof. Dr. Sarlito atau biasa disebut dengan panggilan Ito, membangun personal brand sebagai salah seorang Psikolog paling top di Indonesia.

Ciri personal brand yang kuat pada Sarlito W. Sarwono

Clarity digambarkan dengan sangat jelas pada menu home. Beliau memperkenalkan diri dengan bahasa kebapakan namun mencoba untuk tidak kaku.

Specialization, menyediakan menu konsultasi psikologi secara online dan gratis pada blog tersebut.

Consistency, isi blognya yang sebagian besar berkisar tentang psikologi menunjukkan konsistensi beliau pada brand-nya.

Media yang digunakan oleh Sarlito

The Internet, beliau menggunakan blog ini untuk membagikan pengetahuan yang dimilikinya.

Client Referrals, terdapat beberapa pembaca blog yang berkomentar bahwa dia diberikan referensi blog DR.Sarlito.

Networking, berbagai workshop, konferensi maupun konvensi tentang psikologi banyak beliau ikuti, baik di dalam maupun di luar negeri.

Professional Referrals, ditunjukkan dari seringnya beliau ditunjuk menjadi dosen tamu.

Publishing, sebagai Guru Besar tentu telah banyak pemikiran beliau yang dipublikasikan lewat buku-buku maupun tulisan-tulisan di media massa.

Lanjutan..

Seminar Private, mengadakan seminar bagi kalangan psikologi.

Seminar Public, yaitu dengan mengadakan seminar dengan para pendengar masyarakat umum.

Special Events, membentuk TPB (The Professor Band) yang sering tampil di muka umum.

IV. Analisis Perbandingan antar Objek Kajian

Analisa tiga objek kajian personal branding di atas menghasilkan perbandingan sebagai

berikut :

Ketiga objek kajian di atas mewakili 3 golongan usia perkembangan, yaitu dewasa awal, dewasa madya dan dewasa akhir.

Alanda Kariza sebagai golongan usia dewasa muda, meskipun sudah memiliki pengalaman sampai ke luar negeri, terlihat masih kurang percaya diri dalam mempromosikan brand -nya. Ia lebih banyak berbagi tentang kegiatan pribadinya.

lanjutan…

Budi Setiawan sebagai golongan dewasa madya, dengan pengalaman dan pengetahuannya sudah cukup luas lebih berani menampilkan diri dalam mengembangkan brand -nya.

Sarlito W. Sarwono sebagai golongan dewasa akhir, mempunyai pengalaman dan pengetahuan yang sangat luas lebih menampilkan diri secara sederhana namun sangat berisi.

V. Inspirasi yang Didapatkan

Masing-masing individu mempunyai cara masing-masing untuk mempromosikan personal brand-nya.

Hal terpenting dalam personal branding adalah konsistensi dalam mengusung spesialisasi/keunikan yang dimiliki oleh masing-masing individu secara jelas dan sederhana.

Daftar Pustaka

Montoya, Peter. (2009). The Brand Called You. New York: McGraw Hill.