RANCANGAN PEMBELAJARAN MATA KULIAH IKLAN …komunikasi.unsoed.ac.id/sites/default/files/RANCANGAN...

16
RANCANGAN PEMBELAJARAN MATA KULIAH IKLAN MEDIA ELEKTRONIK (SPK 3203) OLEH : A. GANJAR RUNTIKO, S.Sos., M.Si (PENANGGUNG JAWAB) DIAN BESTARI S.R., S.IP., M.I.Kom. PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS JENDERAL SOEDIRMAN 2013

Transcript of RANCANGAN PEMBELAJARAN MATA KULIAH IKLAN …komunikasi.unsoed.ac.id/sites/default/files/RANCANGAN...

Page 1: RANCANGAN PEMBELAJARAN MATA KULIAH IKLAN …komunikasi.unsoed.ac.id/sites/default/files/RANCANGAN PEMBELAJA… · Mahasiswa memahami peraturan perundangan iklan internet dan kode

RANCANGAN PEMBELAJARAN

MATA KULIAH

IKLAN MEDIA ELEKTRONIK (SPK 3203)

OLEH :

A. GANJAR RUNTIKO, S.Sos., M.Si (PENANGGUNG JAWAB) DIAN BESTARI S.R., S.IP., M.I.Kom.

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS JENDERAL SOEDIRMAN 2013

Page 2: RANCANGAN PEMBELAJARAN MATA KULIAH IKLAN …komunikasi.unsoed.ac.id/sites/default/files/RANCANGAN PEMBELAJA… · Mahasiswa memahami peraturan perundangan iklan internet dan kode

PETA CAPAIAN PEMBELAJARAN

IKLAN MEDIA ELEKTRONIK (SPK 2208) 2 SKS - SEMESTER 5

Page 3: RANCANGAN PEMBELAJARAN MATA KULIAH IKLAN …komunikasi.unsoed.ac.id/sites/default/files/RANCANGAN PEMBELAJA… · Mahasiswa memahami peraturan perundangan iklan internet dan kode

IDENTITAS PERKULIAHAN

Deskripsi Mata Kuliah : Mata Kuliah Iklan Media Elektronik merupakan mata kuliah wajib Jurusan

Ilmu Komunikasi. Mata kuliah dengan beban 2 SKS ini ditempuh oleh

mahasiswa semester 6, dan meliputi beberapa sub-materi. Beberapa sub-

materi yang akan dipelajari dalam mata kuliah ini antara lain adalah:

Pengantar Iklan Media Elektronik: Definisi dan Ruang Lingkup, Filosofi,

Sejarah dan Akar Kajian Iklan Media Elektronik

Capaian Pembelajaran

Utama

: Setelah mengikuti Mata Kuliah Iklan Media Elektronik ini, mahasiswa

diharapkan dapat membuat iklan elektronik yang berorientasi pada

pembangunan pedesaan dan eksistensi kearifan lokal

Capaian Pembelajaran

Pendukung

: 1. Mahasiswa mampu memahami peraturan perkuliahan dan memiliki pemahaman dasar iklan media elektronik

2. Mahasiswa memahami aturan main perkuliahan dan memiliki pemahaman dasar mengenai iklan media elektronik

3. Mahasiswa mampu menjelaskan aspek teoritis iklan radio 4. Mahasiswa mampu membuat iklan radio 5. Mahasiswa memahami aspek-aspek teoritis iklan televisi 6. Mahasiswa dapat membuat iklan televisi yang terdiri dari iklan komersil

dan iklan layanan masyarakat 7. Mahasiswa memahami aspek-aspek perkembangan internet dan

penggunaannya sebagai sarana beriklan 8. Mahasiswa dapat membuat iklan internet sederhana yang

menonjolkan kekuatan kata-kata melalui copywriting 9. Mahasiswa memahami aturan perundangan media penyiaran serta

kode etik yang terlibat di dalamnya 10. Mahasiswa memahami peraturan perundangan iklan internet dan kode

etik yang terlibat di dalamnya 11. Mahasiswa memahami iklan elektronik alternatif dalam game dan

mobile advertising 12. Mahasiswa memahami penelitian iklan elektronik

Outcome : 1. Mahasiswa akan mengembangkan keterampilan motorik 2. Mahasiswa akan mengembangkan kemampuan analisis 3. Mahasiswa akan mengembangkan kreativitas

Page 4: RANCANGAN PEMBELAJARAN MATA KULIAH IKLAN …komunikasi.unsoed.ac.id/sites/default/files/RANCANGAN PEMBELAJA… · Mahasiswa memahami peraturan perundangan iklan internet dan kode

REFERENSI

1. Aaker, David A. dan John G. Myers. 1982. Advertising Management. New Delhi: Prentice-Hall, Inc. 2. Afrizal, dkk. 2007. Media Rakyat, Mengorganisasi Diri Melalui Informasi. Yogyakarta: Combine

Resource Institution 3. Agustrijanto. 2002. Copywriting. Bandung: Remaja Rosdakarya 4. Enterprise, Jubilee. 2012. Jurus Sakti Copywriting di Twitter, Facebook, dan Blog. Jakarta: PT Elex

Media Komputindo 5. Fletcher, Alan D. dan Thomas A. Bowers. 1990. Fundamentals of Advertising Research. California:

Wadsworth Publishing Company 6. Francis, Chris. 1999. How to Pass Advertising. China: London Chambers of Commerce and Industry 7. Hahn, Fred E. dan Kenneth G. Mangun. 2002. Do-it-Yourself Advertising & Promotion. Alih bahasa: JJ

Waskito. Jakarta: Penerbit PT Grasindo 8. Kartajaya, Hermawan. Dkk. 2005. Positioning, Diferensiasi, dan Brand. Jakarta: PT Gramedia Pustaka

Utama 9. Lane, Ronald, Karen Whitehill King, J. Thomas Russel. 2005. Kleppner’s Advertising Procedure.

Canada: Pearson Education 10. Lee, Monle dan Carla Johnson. 2004. Prinsip-Prinsip Pokok Periklanan dalam Perspektif Global.

Penerjemah: Haris Munandar & Dudy Priatna. Jakarta: Prenada Media 11. Madjadikara, Agus S. 2005. Bagaimana Biro Iklan Memproduksi Iklan. Jakarta: Gramedia Pustaka

Utama 12. Morissan. 2010. Periklanan, Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana Prenada Media Group 13. Mufid, Muhamad. 2005. Komunikasi & Regulasi Penyiaran. Jakarta: Prenada Media 14. Musman, A. dan W.A. Sugeng. 2011. Marketing Media Penyiaran, Bukan Sekadar Jual Kecap.

Yogyakarta: Cahaya Atma Pustaka 15. Myers, Kathy. 2012. Membongkar Sensasi dan Godaan Iklan. Penerjemah: Asma Bey Mahyuddin.

Yogyakarta: Jalasutra 16. Nuradi, dkk. 1996. Kamus Istilah Periklanan Indonesia. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama 17. Permana, Irvan. 2012. Brand is Like a Donut. Jakarta: Bhuana Ilmu Populer 18. PPPI. Reka Reklame Sejarah Periklanan Indonesia 1774-1984. Jakarta: PPPI & GalangPress 19. Ries. Al dan Laura Ries. The Fall of Advertising & The Rise of PR. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama 20. Santosa, Sigit. 2002. Advertising Guide Book. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. 21. Saputra, Rahmat & Setiyawan, Agus. 2011. Revolusi Pasang Iklan. Jakarta: Elex Media Komputindo 22. Sumartono. 2002. Terperangkap dalam Iklan. Bandung: CV Alfabeta 23. Suyanto, M. 2005. Strategi Perancangan Iklan Televisi Perusahaan Top Dunia. Yogyakarta: Penerbit

Andi 24. Triartanto, A. Ius Y. 2010. Broadcasting Radio Panduan Teori dan Praktek. Yogyakarta: Pustaka Book

Publisher 25. Unnikrishnan, Namita & Bajpai, Shailaja. 1995. The Impact of Television Advertising on Children. New

Delhi: Sage Publication 26. Widyatama, Rendra. 2007. Pengantar Periklanan. Yogyakarta: Pustaka Book Publisher. 27. Widyatama, Rendra. 2011. Teknik Menulis Naskah Iklan agar Tepat Kena Sasaran. Yogyakarta:

Cakrawala

Jurnal Observasi Vol. 5, No. 2, Th. 2007. Menyoroti Iklan di Televisi. Bandung: BP2i

Page 5: RANCANGAN PEMBELAJARAN MATA KULIAH IKLAN …komunikasi.unsoed.ac.id/sites/default/files/RANCANGAN PEMBELAJA… · Mahasiswa memahami peraturan perundangan iklan internet dan kode

RANCANGAN TATAP MUKA

PERTEMUAN 1

Capaian

Pembelajaran

Pendukung

: Mahasiswa memahami aturan main perkuliahan dan memiliki pemahaman dasar

mengenai iklan media elektronik

Materi : Kontrak Belajar dan Brainstorming

Deskripsi

Perkuliahan

: Sub materi: Paparan peraturan kelas, Pembentukan jaringan komunikasi kelas dan

ketua kelas (dipilih satu angkatan satu ketua), Penjelasan Rancangan Pembelajaran,

Mufakat kontrak belajar, Brainstorming materi, Daftar hadir mahasiswa harus sudah

tersedia.

Pada pertemuan pertama ini diharapkan sudah terbentuk kelompok-kelompok yang

beranggotakan 6-7 orang. Masing-masing kelompok harus sudah ada ketuanya.

Waktu : 80 Menit

Media : Slide Presentasi SAP

Kertas Kontrak Kuliah (K3)

Video iklan televisi

Rekaman iklan radio

Sistem audio yang mampu menjangkau seluruh kelas

Metode : Menonton iklan televisi bersama, Mendengarkan iklan radio bersama, Diskusi,

Negosiasi

Penugasan : Masing-masing mahasiswa mencari/ merekam setidak-tidaknya empat buah iklan

yang terdiri atas:

1. Iklan televisi komersial 2. Iklan televisi layanan masyarakat 3. Iklan radio komersial 4. Iklan radio layanan masyarakat

Iklan-iklan tersebut dikumpulkan pada waktu pertemuan kedua

Indikator : Adanya kontrak belajar yang ditandatangani oleh mahasiswa dan dosen Adanya pemetaan mata kuliah awal yang berasal dari brainstorming di kelas Terbentuknya kelompok-kelompok kerja

Pustaka : Aaker, David A. dan John G. Myers. 1982. Advertising Management. New Delhi: Prentice-Hall, Inc.

Page 6: RANCANGAN PEMBELAJARAN MATA KULIAH IKLAN …komunikasi.unsoed.ac.id/sites/default/files/RANCANGAN PEMBELAJA… · Mahasiswa memahami peraturan perundangan iklan internet dan kode

Afrizal, dkk. 2007. Media Rakyat, Mengorganisasi Diri Melalui Informasi. Yogyakarta: Combine Resource Institution

Kartajaya, Hermawan. Dkk. 2005. Positioning, Diferensiasi, dan Brand. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama

Lee, Monle dan Carla Johnson. 2004. Prinsip-Prinsip Pokok Periklanan dalam Perspektif Global. Penerjemah: Haris Munandar & Dudy Priatna. Jakarta: Prenada Media

Evaluasi : Presentasi hasil brainstorming

PERTEMUAN 2

Capaian

Pembelajaran

Pendukung

: Mahasiswa mampu menjelaskan definisi iklan media elektronik dan memetakan

kelebihan serta kekurangannya

Materi : Definisi, Pengantar, Ruang Lingkup Iklan Media Elektronik

Deskripsi

Perkuliahan

: Sub materi: Media cetak versus media Elektronik, Kelebihan media elektronik,

Kekurangan media elektronik, Produk media penyiaran, Siklus bisnis media penyiaran

komersial, Marketing media penyiaran

Waktu : 80 Menit

Media : Slide Presentasi Pengantar Iklan Media Elektronik

CD iklan televisi dan iklan radio pilihan

Komputer

Sistem audio yang dapat menjangkau seluruh ruangan

Metode : Presentasi, Diskusi

Penugasan : Presentasi iklan televisi dan iklan radio yang telah direkam atau dikumpulkan

Indikator : Adanya daftar perbedaan media cetak versus media elektronik Adanya peta siklus bisnis media penyiaran

Pustaka : Aaker, David A. dan John G. Myers. 1982. Advertising Management. New Delhi: Prentice-Hall, Inc.

Afrizal, dkk. 2007. Media Rakyat, Mengorganisasi Diri Melalui Informasi. Yogyakarta: Combine Resource Institution

Kartajaya, Hermawan. Dkk. 2005. Positioning, Diferensiasi, dan Brand. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama

Lee, Monle dan Carla Johnson. 2004. Prinsip-Prinsip Pokok Periklanan dalam Perspektif Global. Penerjemah: Haris Munandar & Dudy Priatna. Jakarta: Prenada Media

Musman, A. dan W.A. Sugeng. 2011. Marketing Media Penyiaran, Bukan Sekadar

Page 7: RANCANGAN PEMBELAJARAN MATA KULIAH IKLAN …komunikasi.unsoed.ac.id/sites/default/files/RANCANGAN PEMBELAJA… · Mahasiswa memahami peraturan perundangan iklan internet dan kode

Jual Kecap. Yogyakarta: Cahaya Atma Pustaka

Evaluasi : Kajian terhadap presentasi penugasan

PERTEMUAN 3 Capaian

Pembelajaran

Pendukung

: Mahasiswa mampu menjelaskan aspek teoritis iklan radio

Materi : Iklan Radio

Deskripsi

Perkuliahan

: Sub materi: Sejarah iklan radio, Pentingnya iklan radio, Radio SWOT analysis, Iklan

Radio di Indonesia, Kelebihan dan kekurangan iklan radio, metode beriklan di radio,

karakterisasi iklan radio, segementasi radio surabaya

Waktu : 80 Menit

Media : Slide Presentasi Iklan Radio

Metode : Presentasi, Diskusi

Penugasan : Munculkan segmentasi radio-radio di Purwokerto

Indikator : Adanya daftar radio di Purwokerto sekaligus segmen pendengarnya

Pustaka : Musman, A. dan W.A. Sugeng. 2011. Marketing Media Penyiaran, Bukan Sekadar Jual Kecap. Yogyakarta: Cahaya Atma Pustaka

Evaluasi : Presentasi penugasan

PERTEMUAN 4 Capaian

Pembelajaran

Pendukung

: Mahasiswa mampu membuat iklan radio

Materi : Membuat Iklan Radio

Deskripsi

Perkuliahan

: Sub materi: Penulisan Naskah Iklan, Pengisi Suara Iklan, Syarat Ideal Pengisi Suara,

Komunikasi Efektif, Pendekatan Kreatif Iklan Radio, Struktur Iklan, Penempatan

Waktu Iklan, Memilih ilustrasi Musik dan sound effect (SFX), Cara kreatif menjual

melalui radio

Waktu : 80 Menit

Page 8: RANCANGAN PEMBELAJARAN MATA KULIAH IKLAN …komunikasi.unsoed.ac.id/sites/default/files/RANCANGAN PEMBELAJA… · Mahasiswa memahami peraturan perundangan iklan internet dan kode

Media : Peralatan penunjang praktikum

Studio radio

Metode : Praktik

Penugasan : Membuat script iklan dari iklan radio yang dikumpulkan pada pertemuan pertama

Indikator : Adanya script iklan radio

Pustaka : Musman, A. dan W.A. Sugeng. 2011. Marketing Media Penyiaran, Bukan Sekadar Jual Kecap. Yogyakarta: Cahaya Atma Pustaka

Evaluasi : Presentasi script iklan radio

PERTEMUAN 5 Capaian

Pembelajaran

Pendukung

: Mahasiswa memahami aspek-aspek teoritis iklan televisi

Materi : Iklan Televisi

Deskripsi

Perkuliahan

: Sub materi: Iklan Televisi dalam Perspektif Teori, Komunikasi Persuasif Iklan Televisi,

Iklan televisi komersil, iklan televisi layanan masyarakat, Kelebihan iklan televisi,

kekurangan iklan televisi

Waktu : 80 Menit

Media : Slide presentasi iklan televisi

Metode : Presentasi, Diskusi

Indikator : Adanya daftar teori berkaitan dengan iklan televisi Adanya daftar perbedaan iklan televisi komersial dan iklan televisi layanan

masyarakat Adanya daftar kekurangan dan kelebihan iklan televisi

Pustaka : Sumartono. 2002. Terperangkap dalam Iklan, Meneropong Imbas Pesan Iklan Televisi. Bandung: Penerbit Alfabeta

Evaluasi : Presentasi hasil brainstorming

PERTEMUAN 6

Capaian

Pembelajaran

Pendukung

: Mahasiswa dapat membuat iklan televisi yang terdiri dari iklan komersil dan iklan

layanan masyarakat

Page 9: RANCANGAN PEMBELAJARAN MATA KULIAH IKLAN …komunikasi.unsoed.ac.id/sites/default/files/RANCANGAN PEMBELAJA… · Mahasiswa memahami peraturan perundangan iklan internet dan kode

Materi : Membuat Iklan Televisi

Deskripsi

Perkuliahan

: Sub materi: Format Iklan Televisi, Menulis Script Iklan Televisi, membuat storyboards

iklan televisi, Proses Produksi Iklan Televisi

Waktu : 80 Menit

Media : Slide presentasi iklan televisi

Studio televisi

Komputer video editing

Kamera video

Metode : Diskusi, Negosiasi

Penugasan : Mahasiswa diminta membuat script iklan televisi

Mahasiswa diminta membuat storyboards iklan televisi

Mahasiswa diminta membuat iklan televisi

Indikator : Adanya script iklan televisi Adanya storyboards iklan televisi Adanya iklan televisi

Pustaka : Suyanto, M. 2005. Strategi Perancangan Iklan Televisi Perusahaan Top Dunia. Yogyakarta: Penerbit Andi

Evaluasi : Presentasi hasil copywriting, storyboards, dan iklan televisi

PERTEMUAN 7

Capaian

Pembelajaran

Pendukung

: Mahasiswa memahami aspek-aspek perkembangan internet dan penggunaannya

sebagai sarana beriklan

Materi : Iklan Internet

Deskripsi

Perkuliahan

: Sub materi: E-commerce, M-commerce, Fundraising, Kelebihan iklan internet,

Kekurangan iklan internet

Waktu : 80 Menit

Media : Slide presentasi iklan internet

Metode : Presentasi, diskusi

Indikator : Ada daftar kelebihan dan kekurangan iklan internet, ada daftar jenis iklan internet

Page 10: RANCANGAN PEMBELAJARAN MATA KULIAH IKLAN …komunikasi.unsoed.ac.id/sites/default/files/RANCANGAN PEMBELAJA… · Mahasiswa memahami peraturan perundangan iklan internet dan kode

Pustaka : Saputra, Rahmat & Setiyawan, Agus. 2011. Revolusi Pasang Iklan. Jakarta: Elex Media Komputindo

Evaluasi : Presentasi hasil brainstorming

PERTEMUAN 8 Capaian

Pembelajaran

Pendukung

: Mahasiswa dapat membuat iklan internet sederhana yang menonjolkan kekuatan

kata-kata melalui copywriting.

Materi : Membuat Iklan Internet

Deskripsi

perkuliahan

: Sub materi: Copywriting di media sosial

Waktu : 30 menit teori dan 60 menit praktek

Media : Slide presentasi copywriting

Internet

Metode : Praktek

Penugasan : 1. Membuat akun Twitter dan akun Blogger. Untuk akun Twitter follow @ganjarruntiko, dan isikan identitas dengan mencantumkan NIM. Sedangkan untuk akun Blogger dengan menjadi anggota komunitas laman ganjarruntiko.blogspot.com dengan menggunakan google connect.

2. Buat sebuah artikel pengenalan produk di akun blog Anda. 3. Buat iklannya secara online melalui Twitter, jangan lupa gunakan prinsip membuat

copywriting yang dijelaskan sebelumnya. 4. Tugas dikumpulkan hari ini juga jam 15.00, dengan bukti penyebutan materi

melalui akun Twitter, serta materi bisa dibuka

Indikator : Adanya akun twitter yang memfollow @ganjarruntiko Ada akun Blogger yang aktif Ada iklan produk di artikel Blog Ada iklan melalui Twitter

Pustaka : Enterprise, Jubilee. 2012. Jurus Sakti Copywriting di Twitter, Facebook, dan Blog. Jakarta: PT Elex Media Komputindo

Evaluasi : Penilaian hasil penugasan, dan mahasiswa dengan nilai paling baik akan melakukan presentasi mengenai produknya.

PERTEMUAN 9 Capaian

Pembelajaran

Pendukung

: Mahasiswa memahami aturan perundangan media penyiaran serta kode etik yang

terlibat di dalamnya

Page 11: RANCANGAN PEMBELAJARAN MATA KULIAH IKLAN …komunikasi.unsoed.ac.id/sites/default/files/RANCANGAN PEMBELAJA… · Mahasiswa memahami peraturan perundangan iklan internet dan kode

Materi : Regulasi Media Penyiaran

Deskripsi

Perkuliahan

: Sub materi: Regulasi iklan radio, Regulasi iklan televisi

Waktu : 80 Menit

Media : Slide presentasi regulasi media penyiaran

Metode : Presentasi dan diskusi

Penugasan : Mahasiswa diminta mengamati dan menganalisa iklan televisi dan radio yang

melanggar peraturan perundangan yang berlaku

Indikator : Adanya daftar iklan radio / televisi yang melanggar regulasi media penyiaran

Pustaka : Undang-undang No. 32 tahun 2002 tentang Penyiaran Etika Periklanan Indonesia Undang-undang No. 8 tahun 1999 tentang Perlindungan Konsumen Undang-undang No. 7 tahun 1996 Peraturan Pemerintah No. 69 tahun 1999 Peraturan Pemerintah No. 81 tahun 1999 Peraturan Pemerintah No. 38 tahun 2000 Keputusan Menteri Kesehatan No. 368/MEN.KES/SK/IV/1994

Evaluasi : Presentasi penugasan

Pertemuan 10 Capaian

Pembelajaran

Pendukung

: Mahasiswa memahami peraturan perundangan iklan internet dan kode etik yang

terlibat di dalamnya

Materi : Regulasi Transaksi Elektronik

Deskripsi

Perkuliahan

: Sub materi: Regulasi iklan internet

Waktu : 80 Menit

Media : Slide presentasi regulasi iklan internet

Metode : Presentasi dan diskusi

Penugasan : Mahasiswa diminta mencari iklan internet yang dinilai melanggar tata perundangan

yang berlaku

Page 12: RANCANGAN PEMBELAJARAN MATA KULIAH IKLAN …komunikasi.unsoed.ac.id/sites/default/files/RANCANGAN PEMBELAJA… · Mahasiswa memahami peraturan perundangan iklan internet dan kode

Indikator : Adanya daftar iklan internet yang dinilai melanggar tata perundangan yang berlaku

Pustaka : Undang-Undang Nomor 11 tahun 2008 tentang ITE

Evaluasi : Presentasi penugasan

PERTEMUAN 11 Capaian

Pembelajaran

Pendukung

: Mahasiswa memahami iklan elektronik alternatif dalam game dan mobile advertising

Materi : Iklan Game dan Mobile Advertising

Deskripsi

Perkuliahan

: Sub materi: iklan game dan mobile advertising

Waktu : 80 Menit

Media : Slide Presentasi iklan game dan mobile advertising

Metode : Presentasi dan diskusi

Indikator : Adanya daftar iklan game dan mobile advertising

Pustaka : Saputra, Rahmat & Setiyawan, Agus. 2011. Revolusi Pasang Iklan. Jakarta: Elex Media Komputindo

Evaluasi : Presentasi materi

PERTEMUAN 12 Capaian

Pembelajaran

Pendukung

: Mahasiswa memahami penelitian iklan elektronik

Materi : Penelitian Iklan Elektronik

Deskripsi

Perkuliahan

: Sub materi: Penelitian iklan televisi, penelitian iklan radio, penelitian iklan internet

Waktu : 80 Menit

Page 13: RANCANGAN PEMBELAJARAN MATA KULIAH IKLAN …komunikasi.unsoed.ac.id/sites/default/files/RANCANGAN PEMBELAJA… · Mahasiswa memahami peraturan perundangan iklan internet dan kode

Media : Slide Presentasi penelitian iklan elektronik

Metode : Presentasi dan diskusi

Indikator : Adanya daftar penelitian iklan televisi, penelitian iklan radio, dan iklan internet

Pustaka : Fletcher, Alan D. dan Thomas A. Bowers. 1990. Fundamentals of Advertising Research. California: Wadsworth Publishing Company

Evaluasi : Presentasi materi

RANCANGAN TUGAS

Pertemuan Pokok Bahasan Kompetensi Pendukung Uraian Tugas

Minggu I Kontrak Belajar dan

Brainstorming

Mahasiswa memahami

aturan main perkuliahan

dan memiliki

pemahaman dasar

mengenai iklan media

elektronik

Mahasiswa diminta untuk

mencermati materi-materi iklan

elektronik serta menuliskan analisis

iklan tersebut berdasar pada aspek:

Kreativitas, Kebaruan, dan Eksekusi

(Sifat: Individu)

Mahasiswa diminta mengumpulkan

iklan elektronik berupa iklan televisi

dan iklan radio, kemudian

menganalisisnya dan dikumpulkan

pada pertemuan minggu kedua

(Sifat: Individu)

Minggu II Definisi, Pengantar,

Ruang Lingkup Iklan

Media Elektronik

Mahasiswa mampu

menjelaskan definisi

iklan media elektronik

dan memetakan

kelebihan serta

kekurangannya

Presentasi iklan televisi dan iklan

radio yang telah direkam atau

dikumpulkan

Minggu III Iklan Radio Mahasiswa mampu

menjelaskan aspek

teoritis iklan radio

Mahasiswa diminta mengidentifikasi

segmentasi radio-radio di Purwokerto

Minggu IV Membuat Iklan Radio Mahasiswa mampu

membuat iklan radio

Membuat script iklan dari iklan radio

yang dikumpulkan pada pertemuan

pertama

Page 14: RANCANGAN PEMBELAJARAN MATA KULIAH IKLAN …komunikasi.unsoed.ac.id/sites/default/files/RANCANGAN PEMBELAJA… · Mahasiswa memahami peraturan perundangan iklan internet dan kode

Minggu VI Membuat Iklan Televisi Mahasiswa dapat

membuat iklan televisi

yang terdiri dari iklan

komersil dan iklan

layanan masyarakat

Mahasiswa diminta membuat aspek-

aspek pendukung iklan televisi :

1. Copywriting iklan 2. Storyboard

Iklan yang dibuat terdiri dari dua hal:

1. Iklan komersial 2. Iklan layanan masyarakat

Minggu VIII Membuat Iklan Internet Mahasiswa dapat

membuat iklan internet

sederhana yang

menonjolkan kekuatan

kata-kata melalui

copywriting.

1. Membuat akun Twitter dan akun Blogger. Untuk akun Twitter follow @ganjarruntiko, dan isikan identitas dengan mencantumkan NIM. Sedangkan untuk akun Blogger dengan menjadi anggota komunitas laman ganjarruntiko.blogspot.com dengan menggunakan google connect.

2. Buat sebuah artikel pengenalan produk di akun blog Anda.

3. Buat iklannya secara online melalui Twitter, jangan lupa gunakan prinsip membuat copywriting yang dijelaskan sebelumnya.

4. Tugas dikumpulkan hari ini juga jam 15.00, dengan bukti penyebutan materi melalui akun Twitter, serta materi bisa dibuka

Minggu IX Regulasi Media

Penyiaran

Mahasiswa mampu

memahami regulasi

media penyiaran, dan

penerapan dalam iklan

televisi dan radio

Mahasiswa diminta menganalisis

iklan televisi dan iklan radio yang

telah dikumpulkan sebelumnya

berkaitan dengan faktor regulasi

media penyiaran. Iklan yang

dianalisis bukan miliknya pribadi.

Page 15: RANCANGAN PEMBELAJARAN MATA KULIAH IKLAN …komunikasi.unsoed.ac.id/sites/default/files/RANCANGAN PEMBELAJA… · Mahasiswa memahami peraturan perundangan iklan internet dan kode

PENILAIAN TUGAS

Tugas I Ketepatan waktu pengumpulan

Kelengkapan materi

Analisis iklan

Penyajian materi (presentasi)

Kemampuan menjawab pertanyaan

10%

10%

20%

20%

40%

Tugas II Penyajian materi

Kemampuan menjawab pertanyaan

40%

60%

Tugas III Ketepatan waktu pengumpulan

Kelengkapan materi

30%

70%

Tugas IV Ketepatan waktu pengumpulan

Kelengkapan script

Kesesuaian script dengan eksekusi

Aspek muatan lokal

Aspek teknis iklan

10%

30%

10%

10%

40%

Tugas IV Ketepatan waktu pengumpulan

Kelengkapan copywriting

Kelengkapan storyboards

Aspek teknis iklan

Aspek ide iklan

Aspek muatan lokal

10%

30%

10%

30%

10%

10%

Page 16: RANCANGAN PEMBELAJARAN MATA KULIAH IKLAN …komunikasi.unsoed.ac.id/sites/default/files/RANCANGAN PEMBELAJA… · Mahasiswa memahami peraturan perundangan iklan internet dan kode

JENIS PENILAIAN

1. Kuis : 10%

2. Tugas Terstruktur : 20%

3. Pengganti Ujian Sisipan : 30%

4. Pengganti Ujian Utama : 40%

RENTANG PENILAIAN

1. 80-100 = Nilai A

2. 66-79 = Nilai B

3. 56-65 = Nilai C

4. 46-55 = Nilai D

5. 0-45 = Nilai E