PRINSIP-PRINSIP IKLAN RADIO

Radio AD

Karakteristik Iklan Radio

Theater of mindPribadiDidengarkan sambil beraktivitasIklan ditayangkan sekelebat, sekali dengarSuara > estetika untuk indera pendegaranDiksi > kata dan kalimat yang mudah dimengerti Kata “adalah” > harus dihilangkan.Copywriting bersifat langsung kepada target

audience> pendengar radioTidak ada istilah pihak ketiga atau pihak keempat

yang harus dituju.

Kenapa Iklan Radio?

Murah (biaya produksi dan placement) Ketajaman Penetrasi (sinyal kuat pendengar jarak

jauh) Waktu Transmisi tak terbatas ( mengudara 24

jam) Bisa Bercerita Imajinatif (Theatre of Mind) ( suara/vocal,

musikal) Tidak memerlukan perhatian terfokus (sambil

berkendara) Bersifat Mobile (bisa dibawa kemana saja) Teman Setia ( teman rasa sepi ) Pengganti televisi (tidak bisa lihat televisi ) Media Intrusif (efektif memutuskan, menyela info

baru ) Bukan media musiman (memiliki pendengar tanpa

terpengaruh musim) Sub-urban coverage ( blank spot tv, media cetak)

Kekuatan Iklan di Media Radio

Radio bersifat audience selectivity > radio punya pendengar yang spesifik.

Radio merupakan media intrusif> iklan dapat hadir di tengah siaran tanpa mengakibatkan orang beralih ke radio lain. > Radio memiliki efektivitas untuk menyela perhatian pendengar dan menciptakan minat.

Kelemahan Iklan Radio

1. Lack of pictures (hanya audio) (pengiklan tidak bisa demonstrasikan produknya)

2. Radio menyiarkan iklan sekilas (perlu pengulangan)

3. Bersifat terbagi (pengiklan tumpang tindih menjangkau pasar)

4. Local Area service (menjangkau daerah tertentu tergantung radionya)

5. Sulit dimonitor

Hal-hal yang harus diperhatikan dalam Iklan Radio

• Siapa target audiencenya?• Di stasiun Radio mana iklannya

dipasang?• Berapa durasinya? > 30’ 45’ atau 60’?• Budgetnya berapa? > berkaitan dengan

talentnya, pembuatan jingle,dsb

Dalam iklan radio biasanya terdiri dari• Narasi (single atau dialog)

Talent Laki-laki >MVO (Male Voice Over)

Talent Perempuan >FVO (Female Voice Over)

• Musik• Sound Effect (SFX)• Announcer (ANNCR)

Struktur dalam Iklan Radio

1.Buatlah pendengar “melihat” apa yang anda sampaikan

2.Gunakan kata-kata sederhana (bahasa sehari-hari)

3.Hindari kata-kata salah dengar atau salah arti.4.Gunakan Sound Effect (SFX) produk yang

sedang “Action”5.Ramukan jingle,dialog, penyiar, SFX, musik

sefektif mungkin.6.Sesuaikan dengan gaya station radio yang

dipilih7.Variasikan tema jingle > rock, dangdut, R&B,

pop, dll8.Adlips (berita/iklan dari suara penyiar)9.Spot promo (iklan promosi produk)10.Wawancara langsung

Kiat membuat iklan radio

Format Iklan Radio

Umumnya 60 detik (ada yang 30 atau 45 detik)

a. 5-10 detik pertama > building situation (pendengar sudah tahu setting dan tokoh)

b. Detik 11-45> berisi konflikc. Detik 45-60> solusi