PROSES KOMUNIKASI DALAM MENGKAMPANYEKAN

KESEJAHTERAAN HIDUP HEWAN

(Analisis Deskriptif Kualitatif Proses Komunikasi dalam Mengkampanyekan

Kesejahteraan Hidup Hewan oleh Animal Defenders Indonesia Pada Masyarakat)

SKRIPSI

Oleh:

Monica Ayu Nugraheni

D0212072

Diajukan untuk Melengkapi Tugas dan Memenuhi Syarat Guna Memperoleh

Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi pada Fakultas Ilmu Sosial dan Politik

Program Studi Ilmu Komunikasi

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2017

ii

iii

iv

v

MOTTO

Karena itu, saudara-saudaraku yang kekasih, berdirilah teguh, jangan goyah, dan

giatlah selalu dalam pekerjaan Tuhan! Sebab kamu tahu, bahwa dalam

persekutuan dengan Tuhan jerih payahmu tidak sia-sia.

(1 Korintus 15: 58)

Bila mimpi tak sejalan dengan apa yang kau tuju, tak sesuai dengan apa yang kau

mau lepaskanlah beban pikiranmu, dengarkan hatimu.

(Pengingat – Kunto Aji)

vi

PERSEMBAHAN

Penulis mempersembahkan skripsi ini untuk:

Alm. Papa yang ada di Surga, Mama, Mas Aan

yang senantiasa mendukung dalam doa dan selalu memberikan semangat.

vii

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur ke hadirat Tuhan Yang Maha Esa karena atas karunia-

Nya, penulis bisa menyelesaikan skripsi dengan judul “PROSES KOMUNIKASI

DALAM MENGKAMPANYEKAN KESEJAHTERAAN HIDUP HEWAN

PADA MASYARAKAT: Analisis Deskriptif Kualitatif Proses Komunikasi

Animal Defenders Indonesia Dalam Mengkampanyekan Kesejahteraan Hidup

Hewan Pada Masyarakat”. Secara garis besar, penelitian ini membahas tentang

bagaimana proses komunikasi yang dilakukan Animal Defenders Indonesia pada

masyarakat agar masyarakat sadar akan hak-hak hidup hewan, khususnya hewan

domestik seperti kucing dan anjing. Skripsi ini disusun guna memenuhi salah satu

persyaratan untuk mendapatkan gelar sarjana Ilmu Komunikasi pada Program

Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas

Maret Surakarta.

Dalam penyusunannya, penulis mendapatkan banyak bimbingan dan

dukungan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, penulis mengucapkan terima kasih

banyak kepada:

1. Tuhan Yesus Kristus yang senantiasa memberkati dan memberikan rancangan

yang luar biasa bagi penulis.

2. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial

dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.

viii

3. Sri Hastjarjo, S.Sos., Ph.D., selaku Kepala Program Studi Ilmu Komunikasi

Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.

4. Nora Nailul Amal, S.Sos., M.LMEd, Hons dan Dra. Sofiah, M.Si, selaku

dosen pembimbing skripsi yang sudah memberikan ilmu, pengarahan dan

waktunya selama ini.

5. Drs. Haryanto, M.Lib., selaku pembimbing akademik.

6. Dosen dan karyawan Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial

dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta yang membantu dan

memberikan ilmunya selama proses perkuliahaan hingga pengerjaan skripsi.

7. Doni Herdaru Tona, Founder Animal Defenders Indonesia, dan teman-teman

followers Animal Defenders Indonesia selaku narasumber dan yang

membantu dalam proses pengumpulan data selama masa penelitian.

8. Keluarga tercinta, Alm. Papa, Mama dan Mas Aan. Terima kasih untuk doa,

semangat, senyuman, tenaga, waktu dan pikirannya selama proses

penyusunan skripsi.

9. Keluarga Sinoe Soewoto dan Keluarga Wisanggeni yang selalu memberikan

doa dan dukungannya selama penyusunan skripsi.

10. Heru Padmono dan Almh. Sutiantiah sekeluarga, terima kasih atas doa dan

dukungan selama penyusunan skripsi.

11. Teman-teman Ilmu Komunikasi 2012, khususnya Ira Pratiwi, Sanindiana K,

Firdha Trisliana, Mazda Radita R, Dwi Nursianto, Triana Y Sucipto dan

Rizky N Rachmawati. Terima kasih atas doa, semangat dan bantuan kalian

selama penulisan skripsi ini.

ix

12. Fildza Fadiani Rizqi Yuda dan Agieta Gessy Gupita. Terima kasih atas

dukungan, semangat dan waktunya yang tiada terkira untuk selalu

mengingatkan penulis menyelesaikan skripsi ini.

Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih sangat jauh dari kata sempurna.

Dengan demikian, saran dan kritik yang membangun dari semua pihak yang

sangat diharapkan, semoga apa yang tertulis dapat bermanfaat bagi pembaca serta

berkontribusi untuk dunia akademik ke depannya.

Surakarta, Desember 2017

Monica Ayu Nugraheni

x

ABSTRAK

Monica Ayu Nugraheni, D0212072, Proses Komunikasi Dalam

Mengkampanyekan Kesejahteraan Hidup Hewan (Analisis Deskriptif

Kualitatif Proses Komunikasi Dalam Mengkampanyekan Kesejahteraan Hidup

Hewan oleh Animal Defenders Indonesia Pada Masyarakat)

Kucing dan anjing merupakan hewan peliharaan yang banyak ada di sekitar

lingkungan masyarakat. Namun, terkadang masyarakat hanya sekedar ingin

memelihara hewan tersebut tanpa memikirkan tanggung jawabnya yang berakibat

dengan tindakan penelantaran dan penganiayaan pada hewan peliharaan. Hal ini

menimbulkan banyak kelompok pecinta hewan yang mendirikan organisasi untuk

menampung dan mengatasi penganiayaan dan penelantaran terhadap hewan, salah

satunya Animal Defenders Indonesia.

Penelitian ini mengulas penerapan proses komunikasi yang dilakukan oleh

Animal Defenders Indonesia sebagai penyampai pesan kepada masyarakat sebagai

penerima pesan agar efek dan tujuan yang diharapkan mengenai kesejahteraan

hidup hewan oleh masyarakat dapat tercapai. Menggunakan pendekatan kualitatif

yang berupa penelitian deskriptif. Dalam pengambilan sampel menggunakan

teknik purposive sampling dan teknik pengumpulan data yang dilakukan adalah

wawancara, dokumentasi, dan studi pustaka. Data yang didapat dianalisis

menggunakan model analisis interaktif, berdasarkan reduksi, sajian data, dan

terakhir penarikan kesimpulan dan verifikasi.

Hasil penelitian dalam proses komunikasi yang terjadi pada Animal

Defenders Indonesia komunikatornya adalah Doni Herdaru, pengurus dan para

volunteer. Pesan yang disampaikan adalah tentang konsep The Five Freedom,

mampu menumbuhkan kesadaran masyarakat untuk turut memperbaiki kehidupan

hewan agar hidup layak dan tingkat penganiayaan dan penelantaraan hewan di

kalangan masyarakat dapat berkurang. Media yang digunakan dalam

menyampaikan pesan yaitu melalui media sosial Facebook, Twitter dan Instagram

serta event-event yang diselenggarakan. Sebagai sebuah proses komunikasi,

kampanye yang dilakukan oleh Animal Defenders Indonesia memberikan efek

positif yaitu memberikan donasi, muncul keinginan untuk mengadopsi hingga

menjadi volunteer bagi Animal Defenders Indonesia.

Kata kunci : Proses komunikasi, kampanye, kesejahteraan hidup hewan, Animal

Defenders Indonesia.

xi

ABSTRACT

Monica Ayu Nugraheni, D0212072, Communication Process on Campaigning

Animal Welfare ( Descriptive Qualitative Analysis of Communication Process

on Campaigning Animal Welfare by Animal Defenders Indonesia in Society)

Cats and dogs are pets that many around the society. However, sometimes

people just want to take care without think the responsibilities which affected in

pet neglect and abuse. This condition raises many groups of animal lovers who

serve to accommodate and overcome the abuse and neglect of animals, one of

them is Animal Defenders Indonesia.

This study examines the application of communication process conducted

by Animal Defenders Indonesia as a messenger to the society as the message

recipient, so the effects and expected goal about animal welfare by society can be

achieved. Using a qualitative approach which is a descriptive research. In the

sampling using purposive sampling technique and technique to collect the data is

observation, interview and literature study. The data obtained were analyzed by

interactive models of analysis, based on the reduction, the presentation data, and

the last conclusion and verification.

The results of research in the communication process that occurred in

Animal Defenders Indonesia communicator is Doni Herdaru, administrators and

volunteers. The message is about the concept of The Five Freedom, able to raise

public awareness to help improve the life of animals to live a decent life and the

level of abuse and neglect of animals in the community can be reduced. Media

used in delivering the message is through social media Facebook, Twitter and

Instagram and events are held. As a communication process, campaigns

conducted by Animal Defenders Indonesia provide a positive effect of donating,

emerging desire to adopt and become volunteer for Animal Defenders Indonesia

Keywords: Communication process, campaign, animal welfare, Animal

Defenders Indonesia.

xii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ................................................................................................ i

PERSETUJUAN .................................................... Error! Bookmark not defined.

PENGESAHAN ..................................................... Error! Bookmark not defined.

PERNYATAAN ..................................................................................................... iii

MOTTO .................................................................................................................. v

PERSEMBAHAN .................................................................................................. vi

KATA PENGANTAR .......................................................................................... vii

ABSTRAK .............................................................................................................. x

ABSTRACT ............................................................................................................. xi

DAFTAR ISI ......................................................................................................... xii

DAFTAR GAMBAR ........................................................................................... xiv

BAB I ..................................................................... Error! Bookmark not defined.

A. Latar Belakang ............................................ Error! Bookmark not defined.

B. Rumusan Masalah ....................................... Error! Bookmark not defined.

C. Tujuan Penelitian ........................................ Error! Bookmark not defined.

D. Manfaat Penelitian ...................................... Error! Bookmark not defined.

1. Komunikasi ............................................. Error! Bookmark not defined.

2. Proses Komunikasi .................................. Error! Bookmark not defined.

3. Kampanye Komunikasi ........................... Error! Bookmark not defined.

4. Kesejahteraan Hidup Hewan ................... Error! Bookmark not defined.

F. Kerangka Berpikir ....................................... Error! Bookmark not defined.

G. Metodologi Penelitian ............................. Error! Bookmark not defined.

1. Jenis Penelitian ........................................ Error! Bookmark not defined.

2. Lokasi Penelitian ..................................... Error! Bookmark not defined.

3. Teknik Pengambilan Sampel ................... Error! Bookmark not defined.

4. Sumber Data ............................................ Error! Bookmark not defined.

5. Teknik Pengumpulan Data ...................... Error! Bookmark not defined.

6. Teknik Validitas Data ............................. Error! Bookmark not defined.

7. Teknik Analisis Data ............................... Error! Bookmark not defined.

BAB II .................................................................... Error! Bookmark not defined.

xiii

A. Gambaran Umum Animal Defenders Indonesia ....... Error! Bookmark not

defined.

B. Visi dan Misi ............................................... Error! Bookmark not defined.

C. Program – program ..................................... Error! Bookmark not defined.

E. Event ............................................................ Error! Bookmark not defined.

BAB III .................................................................. Error! Bookmark not defined.

A. Kampanye Kesejahteraan Hidup Hewan Pada Masyarakat ................ Error!

Bookmark not defined.

B. Proses Komunikasi dalam Mengkampanyekan Kesejahteraan Hidup

Hewan Pada Masyarakat .................................... Error! Bookmark not defined.

BAB IV .................................................................. Error! Bookmark not defined.

A. Kesimpulan ................................................. Error! Bookmark not defined.

B. Saran ............................................................ Error! Bookmark not defined.

DAFTAR PUSTAKA ............................................ Error! Bookmark not defined.

LAMPIRAN

xiv

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1 Model Komunikasi Harold Laswell.................................................. 20

Gambar 1.2 Kerangka Berpikir ............................................................................ 36

Gambar 1.3 Analisis Data Model Interaktif Miles dan Huberman ...................... 43

Gambar 2.1 Logo Animal Defenders Indonesia ................................................... 44

Gambar 3.1 Doni Herdaru melakukan rescue dan membagikannya di akun

Instagram pribadinya ............................................................................................. 71

Gambar 3.2 Tim Animal Defenders Indonesia memberikan edukasi untuk anak-

anak di Springfield School Raffles Hills, Cibubur ................................................ 77

Gambar 3.3 Animal Defenders Indonesia dan pecinta hewan lainnya bersatu

untuk memperjuangkan kesejahteraan hidup hewan.............................................. 78

Gambar 3.4 Contoh pesan yang disampaikan Animal Defenders Indonesia

melalui kasus-kasus yang ditemui di lapangan ...................................................... 80

Gambar 3.5 Donasi uang yang diberikan untuk shelter Animal Defenders

Indonesia ................................................................................................................ 92

Gambar 3.6 Bagan Ringkasan Sajian dan Analisis Data ...................................... 98