GAYA HIDUP KONSUMTIF PEREMPUAN MILLENIAL DALAM

PENGGUNAAN PRODUK KOSMETIK

(Studi Fenomenologi Pada Mahasiswi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Muhammadiyah Malang)

SKRIPSI

Diajukan sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana (S-1)

Program Studi Sosiologi

Adela Santika Putri

201510310311114

PROGRAM STUDI SOSIOLOGI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2019

i

ii

iii

iv

KATA PENGANTAR

بِسْمِ الِله الرَحْْنِ الرَحِيْم

Assalamu’alaikum Wr.Wb

Puji dan Syukur Penulis panjatkan kehadirat Allah SWT atas limpihan

rahmat dan hidayah-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan tugas akhir skripsi

ini dengan judul “Gaya Hidup Konsumtif Perempuan Millenial Dalam

Penggunaan Produk Kosmetik” Studi Fenomenologi pada Mahasiswi Fakultas

Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang dengan baik dan

lancar. Tak lupa shalawat serta salam semoga selalu tercurah-limpahkan kepada

junjungan nabi besar Muhammad SAW.

Skripsi ini merupakan syarat kelulusan dalam memperoleh gelar akademik

sarjana strata satu (S1) dan merupakan bagian dari program akademik di Jurusan

Sosiologi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Muhammadiyah

Malang. Hasil penelitian tugas akhir skripsi ini nantinya diharapkan mampu

menjadi batu pijakan guna melakukan kajian-kajian sosiologi tentang teori

postmodern dari Jean Paul Baudrillard.

Penulis menyadari, bahwa dalam penulisan skripsi ini masih sangat jauh

dari kata sempurna, dan tak jarang masih terdapat kekurangan di sana, baik secara

bahasa, penulisan, maupun cara penulis dalam mengupas serta menyajikan suatu

permasalahan dengan balutan analisis yang mendalam. Hal tersebut telah

berangkat dari suatu keterbatasan yang menantang serta menikam tajam, namun

tak pernah membuat penulis lemah dan menyerah untuk lebih dari sekedar

berjuang demi menuntaskan tugas akhir skripsi sebagai komitmen penulis

v

terhadap diri sendiri untuk terus belajar di manapun, kapanpun, dan kepada

siapapun.

Dalam menyelesaikan skripsi ini, penulis tidak lepas dari bantuan,

dukungan dan saran-saran dari semua pihak. Untuk itu penulis menyampaikan

terima kasih yang tak terhingga kepada:

1. Drs. Fauzan, M.Pd, selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Malang yang

telah memberikan kesempatan kepada penulis untuk menempuh pendidikan

Strata Satu di kampus Universitas Muhammadiyah Malang;

2. Dr. Rinikso Kartono, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu

Politik yang telah memberikan kesempatan bagi penulis untuk berada di

bangku perkuliahan di bawah naungan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu

Politik;

3. Ketua Prodi Sosiologi, Bapak Rachmad K. Dwi Susilo, MA., Ph.D, yang

telah mengayomi, memantik, mengakomodir mahasiswa Sosiologi untuk

bisa menuntaskan Tugas Akhir dengan tepat waktu;

4. Dosen Wali, Ibu Dr. Tutik Sulistyowati, M.Si. Terima kasih atas ilmu,

motivasi yang diberikan kepada penulis, serta sudah menjadi sosok ibu

pengganti saat berada di program studi sosiologi;

5. Dosen pembimbing I, Dr. Vina Salviana DS., M.Si dan dosen pembimbing

II, Dr. Tutik Sulistyowati, M.Si yang telah membimbing, mengarahkan,

memberikan nasihat dan petunjuk, sehingga penulis dapat menuntaskan dan

penyempurnaan penulisan;

6. Seluruh dosen dan staff di Program Studi Sosiologi FISIP UMM yang juga

turut andil berperan serta dalam memberikan suntikan ilmu yang

vi

bermanfaat, pengalaman yang berharga selama penulis menempuh masa

studi, serta sebagai motivator dan juga penyemangat;

7. Kedua orang tua yang saya cintai, Ayahanda Kabul Wiyono dan Ibunda

Mike Hariningwang S.Pd, Kakaku Ida Ayu tunjung Pangesti S.E, atas kasih

sayang, kesabaran dan dukungan serta doa yang tiada henti-hentinya, serta

adiku Mikaela yang sudah memberika tawanya sebagai pelipur lara;

8. Sahabat rasa saudara, Noni Dita Frihatni S.H dan Dwi Ayu S.E yang selalu

bersedia Menjadi tempat berkeluh kesah, menyemangati, mendoakan,

mengajak makan, sebagai bentuk dukungan moril untuk penulis;

9. Keluarga di Malang yang tergabung dalam “Calon Besan” (Araby, Kak

Dewi, Yuzela), dan “Keluarga Zheyeng” (Dany, Syahrul, Yoga, Fajrian,

Sonya, Yusi, Pricil, Laila) da Hana Arwita yang memberikan kritik dan

saran, serta memberikan waktu luangnya untuk penulis agar lebih semangat

dan tetap ceria, dan senantiasa memberikan canda tawa serta dukungan;

10. Seluruh keluarga besar “PSM Gita Surya” yang memberikan kesempatan

untuk penulis agar bisa mengembangkan diri, memaksimalkan potensi,

memberikan pengalaman baru, peluang untuk lebih maju dan bisa mengikuti

kompetisi-kompetisi tingkat Nasional;

11. Teman seperjuangan Sosiologi angkatan 2015, terutama keluarga besar

Sosiologi 2015 C, yang telah memberikan atmosfer kekeluargaan dan telah

membersamai selama kurang lebih empat tahun dalam balutan suka, duka,

canda, tawa, bahagia, serta sekumpulan drama yang awesome;

12. Kepada para subyek, penulis mengucapkan banyak terimakasih karena

telah bersedia meluangkan waktu dan memberikan informasi, tanpa ada

vii

bantuan dari mereka penulis tidak akan bisa menyelesaikan skripsi ini

dengan tepat;

13. Serta semua pihak yang ikut mendukung dan membantu menyelesaikan

Tugas Akhir ini yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu.

Penulis tidak mampu membalas kebaikan kalian, namun hanya mampu

mendoakan semoga kebaikan kalian semua dibalas dan diberkahi oleh Allah

SWT. Semoga skripsi ini bermanfaat bagi pembaca, walaupun skripsi ini masih

jauh dari kata sempurna. Oleh sebab itu, penulis menerima dengan baik segala

kritik, saran dan masukan dari pembaca.

Wassalamu’alaikum wr.wb

Malang, 10 Oktober 2019

Penulis

viii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ...................................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN ..................................................................... ii

HALAMAN PENGESAHAN ....................................................................... iii

BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI ................................................ iv

PERNYATAAN ORISINALITAS ............................................................... v

KATA PENGANTAR ................................................................................... vi

MOTTO ......................................................................................................... x

PERSEMBAHAN ........................................................................................... xi

DAFTAR ISI .................................................................................................. xi

DAFTAR TABEL .......................................................................................... xiii

DAFTAR GAMBAR ..................................................................................... xiv

ABSTRAK ..................................................................................................... xv

ABSTRACT .................................................................................................... xvi

BAB I PENDAHULUAN ............................................................................... 1

1.1 Latar Belakang .............................................................................. 1

1.2 Rumusan Masalah ........................................................................ 9

1.3 Tujuan .......................................................................................... 9

1.4 Manfaat ....................................................................................... 9

1.5 Definisi Konseptual ...................................................................... 10

1.6 Metode Penelitian ......................................................................... 11

BAB II KAJIAN PUSTAKA ......................................................................... 19

2.1 Penelitian Terdahulu ..................................................................... 19

2.2 Tinjauan Pustaka ........................................................................... 21

2.2.1 Gaya Hidup Konsumtif ..................................................... 21

2.2.2 Perempuan Millenial ………………………………..…...27

2.2.3 Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Gaya Hidup

Konsumtif ......................................................................... 27

2.3 Landasan Teori .............................................................................. 33

2.3.1 Consumer Society Jean Paul Baudrillard ............................. 33

ix

BAB III SETTING PENETILITIAN ........................................................... 36

3.1 Letak Geografis ............................................................................. 36

3.2 Sejarah UMM ................................................................................ 37

3.3 Kehidupan Akademik .................................................................... 41

3.4 Fasilitas .......................................................................................... 42

3.5 Karakteristik Mahasiswi Universitas Muhammadiyah Malang .... 47

3.6 Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik ........................................... 54

3.6.1 Sejarah Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik .................... 54

3.6.2 Jumlah Mahasiswa FISIP yang Aktif Pada Tahun 2018 ..... 57

BAB IV PENYAJIAN DATA DAN ANALISA DATA ............................... 58

4.1 Penyajian Data ............................................................................... 58

4.1.1 Gambaran Subjek Penelitian .............................................. 58

4.1.2 Identifikasi Subjek Penelitian ............................................ 59

4.2 Fenomena Make-up Di Kalangan Mahasiswi UMM ................... 74

4.2.1 Makna Cantik Menurut Subjek Penelitian .......................... 74

4.2.2 Pergeseran Nilai Guna Kosmetik ........................................ 85

4.3 Gaya Hidup Konsumtif Dalam Memilih Kosmetik .................... 95

4.3.1 Jenis Produk Yang Dibeli Subjek ........................................ 95

4.4 Analisis Hasil Penelitian .............................................................. 115

4.4.1 Analisis Temuan dengan Teori Consumer Society

(Masyarakat Konsumsi) Jean Paul Baudrillard ................... 115

BAB V PENUTUP .......................................................................................... 127

5.1 Kesimpulan ................................................................................... 127

5.2 Saran .............................................................................................. 128

DAFTAR PUSTAKA .................................................................................... 130

LAMPIRAN ................................................................................................... 132

x

DAFTAR TABEL

Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu ....................................................................... 19

Tabel 3.1 Susunan Nama-Nama Dekanat ....................................................... 57

Tabel 4.1 Identitas Subjek Penelitian .............................................................. 59

Tabel 4.2 Kecenderungan Subyek ................................................................... 95

Tabel 4.3 Harga Beberapa Merek Kosmetik ................................................... 114

xi

DAFTAR GAMBAR

Gambar 4.1 Foto SN saat make-up dan hasil mendandani temannya ............. 62

Gambar 4.2 foto SN ....................................................................................... 63

Gambar 4.3 Foto RN ....................................................................................... 66

Gambar 4.4 Foto NN dan teman sekosnya yang memakai jasanya ................ 67

Gambar 4.5 Foto DW saat memakai extension bulu mata .............................. 69

Gambar 4.6 Foto NNKY dan hasil make-up untuk client nya .................... 72

Gambar 4.7 Lipstick milik SN ......................................................................... 97

Gambar 4.8 Lipstick milik WS ........................................................................ 98

Gambar 4.9 Lipstick milik KK ........................................................................ 99

Gambar 4.10 Lipstick milik RN ...................................................................... 100

Gambar 4.11 Lipstick milik NN ..................................................................... 101

Gambar 4.12 Lipstick milik DW ..................................................................... 102

Gambar 4.13 Lipstick milik ID ........................................................................ 103

Gambar 4.14 Lipstick milik NNKY ................................................................ 104

Gambar 4.15 Foundation milik WS ................................................................ 106

Gambar 4.16 Palette milik WS ....................................................................... 107

Gambar 4.17 BB Cream milik WS .................................................................. 109

Gambar 4.18 Sheet Mask milik KK ................................................................ 110

Gambar 4.19 Sheet Mask milik ID .................................................................. 111

Gambar 4.20 Parfum dan Body Mist milik KK .............................................. 112

Gambar 4.21 Skin Care milik ID .................................................................... 113

xii

DAFTAR PUSTAKA

Alfitri, 2007, Budaya Konsumerisme Masyarakat Perkotaan, Majalah Empirika.

Jurnal Sosiologi , Volume XI, No:01, 2007. Diakses tanggal 14 Maret

2019 pukul 20.30 WIB.

Ali, Hasanuddin. 2015. Generasi Millennial Indonesia: Tantangan dan Peluang

Pemuda Indonesia. https://hasanuddinali.com/2015/02/07/generasi-

millennial-indonesia-tantangan-dan-peluang-pemuda-indonesia. Diakses

tanggal 3 April 2019 pukul 22.00 WIB.

Anggraeni. D. R., Pangestuti. E., & Devita. L. D. R. 2018. Pengaruh Endorsement

Beauty Vlogger Terhadap Minat Beli Make-Up Brand Lokal (Survey pada

Peminat Kosmetik LT Pro yang Dipengaruhi oleh Video Vlog Ini Vindy di

Kota Malang). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB). Vol. 60 No. 1. Diakses

tanggal 20 Maret 2019 pukul 13.20 WIB.

Aprilians. 2009. Jean Baudrillard Tentang Simulacra dan Hiperrealitas.

https://www.apaitu.net/2009/577/jean-baudrillard-tentang-simulacra-dan-

hiperrealitas/ diakses tanggal 22 Maret pukul 08.52 WIB.

Bachdar, Saviq. 2017. Menganalisis Konsumsi Kosmetik Perempuan Millennials

Indonesia. http://marketeers.com/menganalisa-konsumsi-kosmetik-

perempuan-milenial-indonesia/ diakses tanggal 30 September 2019.

Baudrillard, 1998. The Consumer Society: Myths and Structures Jean Baudrillard.

London: SAGE Publications.

https://www.academia.edu/5997138/The_Consumer_Society_Jean_Baudri

llard. Diakses tanggal 4 April 2019 pukul 08.52 WIB.

Chaney, David. 1996. Lifestyle. London; Ney Work: Routledge. E-Book

google.com/books/reader?id=n8hBO1tbXiMC&hl=id&printsec=frontcove

r&source=gbs_atb_hover&pg=GBS.PR4. diakses tanggal 8 Mei 2019

pukul 00.05 WIB.

Damsar. 2009. Pengantar Sosiologi Ekonomi. Jakarta: Prenadamedia Group.

Diana, Riska. & Sarmini. 2016. Gaya Hidup Konsumtif Mahasiswa Fakultas Ilmu

Sosial dan Hukum UNESA Akibat Adanya Online Shop Jilbab. Jurnal

Kajian Moral dan Kewarganegaraan. Diakses tanggal 23 April 2019 pukul

10.00 WIB.

Fadhilah. 2011. Relevansi Sosial Konsumsi Dengan Budaya Konsumerisme

Dalam Perspektif Epistemologi Jean Baudrillard. Jurna Universitas Islam

45 Bekasi. www.ejournal-

unisma.net/ojs/index.php/kyberman/article/view/306. Diakses tanggal 18

Maret 2019 pukul 08.28 WIB.

xiii

Fitria, Eva Melita. 2015. Dampak Online Shop Di Instagram Dalam Perubahan

Gaya Hidup Konsumtif Perempuan Shopaholic Di Samarinda. eJournal

lmu Komunikasi. Vol. 3 No. 1: 117-128. Diakses tanggal 23 April 2019

pukul 09.15 WIB.

Giddens, Anthony. 2010. Metode Sosiologi: Kaidah-Kaidah Baru. Yogyakarta:

Pustaka Pelajar.

Hartomo, Giri. 2016. Fenomena Vlogg Di Youtube Pada Kalangan Mahasiswa

FISIP UNPAS. Universitas Pasundan: Skripsi. Diakses tanggal 19 Maret

2019 pukul 17.30 WIB.

Idrus, Muhammad. 2009. Metode Penelitian Ilmu Sosial. Jakarta: Penerbit

Erlangga.

Iprice. https://iprice.co.id/search/?term=rorec&sort=price.sale_asc&page=65.

Diakses tanggal 15 Oktober 2019

Kushendrawati, Selu Margaretha. 2006. Masyarakat Konsumen Sebagai Ciptaan

Kapitalisme Global: Fenomena Budaya Dalam Realitas Sosial. Jurnal

Makara, Sosial Humanior. Vol.10 No. 2.

Krisnawan, Y.,2006, Kritik Konsumerisme Dalam Masyarakat Satu dimensi:

Studi Teori Kritis Kebutuhan-Kebutuhan Semu Menurut Herbert Marcuse Dalam

Masyarakat Konsumen Di Indonesia,

http://lib.ui.ac.id/opac/themes/libri2/detail.jsp?id=109089&lokasi=lokal. diakses

tanggal 14 Maret 2019 pukul 19.00 WIB.

Kementerian Perindustrian Republik Indonesia.

https://kemenperin.go.id/artikel/18957/Industri-Kosmetik-Nasional-

Tumbuh-20. Diakses tanggal 1 Oktober 2019.

Murti, A., 2005, Perbandingan Konsep Consumer Society dalam pemikiran Jean

Baudrillard dan Herbert Marcuse. Skripsi Program Sarjana bidang filsafat

Universitas Indonesia, Jakarta.

http://lib.ui.ac.id/file?file=digital/20351974-MK-

Mutia%20Hastiti%20Pawanti.pdf diakses tanggal 14 Maret 2019 pukul

18.38 WIB.

Maarisit, Marthen L., Hipersemiotika dan Postmodernisme,

http://www.glorianet.org/. diakses tanggal 26 Maret 2019 pukul 16.00

WIB.

Pawanti, M. 2013. Masyarakat Konsumerisme Menurut Konsep Pemikiran Jean

Baudrillard. Fakultas Ilmu Pengetahuan Budaya, Universitas Indonesia.

Diakses tanggal 22 Maret 2019 pukul 00.17 WIB.

Pauzi, Maisarah. 2017. Revolusi Perindustrian 4.0: Suatu Pengenalan. E-Book:

PAMI RESOURCES.

Peraturan Menteri Kesehatan Republik Indonesia, Nomor :

220/Men.Kes/Per/IX/76, Tentang Produksi dan Peredaran Kosmetik dan

xiv

Alat Kesehatan Menteri Kersehatan Republik Indonesia,

http://jdih.pom.go.id/produk/peraturan%20menteri/9_Nomor%20220-

Men.Kes-Per-IX-76_kos.pdf . Diakses tanggal 16 Maret pukul 10.45 WIB.

Puspitasari, F., 2010, Hubungan Antara Persepsi Terhadap Citra Raga dengan

Keputusan Membeli Produk Kosmetika pada Wanita Karir, Surakarta :

UMS. Diakses tanggal 22 Maret 2019 pukul 20.45 WIB.

Pramudi, Riska. 2015. Pengaruh Gaya Hidup Konsumtif dan Kelompok Referensi

Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Lokal. Jurnal Riset Ekonomi

dan Manajemen. Vol. 15 No.2. Diakses tanggal 04 April 2019 pukul 11.00

WIB.

Safuwan, 2007. Gaya Hidup, Konsumerisme, dan Modernitas. Jurnal SUWA

Universitas Malikussaleh. Vol.5 No. 1. Diakses tanggal 4 April 2019 pukul

11.20 WIB.

Silalahi, Ulber. 2009. Metode Penelitian Sosial. Bandung: PT Refika Aditama.

Sigma Research, 2017. Trend and Behavior Research for Cosmetics Product.

http://sigmaresearch.co.id/shop/ship-your-idea/ diakses tanggal 30

September 2019

Solikatun, S., Kartono, D. T., & Demartoto, A. 2015. Perilaku Konsumsi Kopi

Sebagai Budaya Masyarakat Konsumsi: Studi Fenomenologi Pada

Peminum Kopi Di Kedai Kopi Kota Semarang. Jurnal Analisa Sosiologi.

Vol.4 No.1: 60-74. Diakses tanggal 12 Maret 2019 pukul 19.00 WIB.

Solihin, Olih. 2015. Terpaan Iklan Mendorong Gaya Hidup Konsumtif

Masyarakat Urban. Jurnal Ilmu Politik dan Komunikasi. Vol.5 No.2.

diakses tanggal 10 Maret 2019 pukul 20.00 WIB.

Sugiyono. 2013. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R & D. Bandung:

Alfabeta.

Soekanto, Soerjono. 1985. Karl Mannheim, Sosiologi Sistematis. Jakarta: CV.

Rajawali.

Stillman, David. Jonah, S. 2018. Generasi Z: Memahami Karakter Generasi Baru

Yang Akan Mengubah Dunia Kerja. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka

Utama.

Swastha, B., Handoko, H. 1987. Manajemen Pemasaran: Analisa Perilaku

Konsumen. Yogyakarta: Liberty.

Tazid, Abu. 2017. Tokoh, Konsep dan Kata Kunci Teori Postmodern. Yogyakarta:

Deepublish.

www.umm.ac.id, diakses tanggal 13 Juli 2019 pukul 23.00 WIB.

http://www.ubishops.ca/baudrillardstudies/vol2_2/norris.htm, diakses tanggal 21

Maret 2019 pukul 17.00 WIB.

xv

http://kba.umm.ac.id/id/pages/home.html, diakses tanggal 26 Agustus 2019.

https://id.wikipedia.org/wiki/Kosmetik, diakses tanggal 14 September 2019.

Youtube UMM. https://www.youtube.com/watch?v=3-2oPdEAHto, diakses

tanggal 26 Maret 2019 pukul 10.14 WIB.

Youtube Theory & Philosophy. Jean Baudrillard’s “The Consumer Society”.

https://www.youtube.com/channel/UCIq2xNjGAof0cCUaKbco6HQ.

diakses tanggal 3 Oktober 2019 pukul 22.00 WIB.

xvi

SCAN SERTIFIKAT PLAGIASI