TUGAS DESAIN PRODUK &

TECHNO-PRENEURSHIP

PRODUCT LIFE CYCLE NOKIA LUMIA

Oleh :

Naormandhi Farizal Khasan (12522122)

Tio Kuntara (12522156)

Fakultas Teknologi Industri

Jurusan Teknik Indstri

Universitas Islam Indonesia

2015

PRODUCT LIFE CYCLE SMARTPHONE NOKIA LUMIA MEREK NOKIAI. PENDAHULIAN1.1. Latar Belakang

Pertama kali Nokia didirikan di daerah selatan finlandia oleh seorang insinyur Fredrik Idestam sebagai pabrik bubur kayu memproduksi kertas. Pada tahun 1982 nokia memperkenalkan telepon mobile pertama yang diberi nama Mobira Senator, lalu semakin berkembang nya teknologi saat itu banyak nya model yang di keluarkan oleh nokia pada tahun tahun berikutnya. Nokia mengalami kerugian pertama sepanjang sejarah nokia pada kuartal pertama tahun 2009 karena ketatnya persaingan antar brand dan teknologi yang di usung menjadikan nokia terpuruk. Pada tahun 2011 nokia bermitra dengan Microsoft dan membuat system operasi Windows Phone pada smartphone nya dan tidak lagi memakai Symbian. Model pertama adalah nokia lumia 800. Hingga saat ini nokia sukses dengan Nokia Lumia dan bangkit sebagai produsen smartphone berbasis Windows phone yang sukses dengan smartphone Icon Lumia yaitu Nokia Lumia 930. Hingga 2014 Microsoft mengakuisisi Nokia.

Konsep Dasar

Product Life Cycle (Siklus Hidup Produk) adalah konsep yang memberikan pemahaman tentang dinamika kompetitif suatu produk. Seperti manusia, suatu produk juga memiliki siklus atau daur hidup. Siklus hidup produk merupakan konsep penting dalam pemasaran karena memberikan pemahaman mendalam mengenai bersaing suatu produk. Konsep ini di populerkan oleh levitt (1978) yang kemudian penggunaannya dikembangkan dan diperluas oleh para ahli.

Menurut Basu Swastha (1984:127-132), daur hidup produk itu dibagi menjadi empat tahap yaitu:1. Tahap pengenalan (introduction)2. Tahap pertumbuhan (growth)

3. Tahap kedewasaan (maturity)

4. Tahap kemunduran (decline)

II. ANALISIS SIKLUS HIDUP PRODUK LUMIA2.1. Tahap Perkenalan (Introducing)

Seri Nokia Lumia pertama kali diperkenalkan ke pasar pada November 2011 dengan merilis ponsel Nokia Lumia 800 ponsel pintar kelas atas dan Nokia Lumia 700 untuk kelas menengah. Dengan menawarkan harga yang lebih rendah seri ini terdiri dari ponsel ponsel ponsel nokia dengan system operasi Windows Phone dan setiap ponsel miliki warna dan spesifikasi yang berbeda.Nokia Lumia 800 adalah ponsel pintar windows phone 7 pertama kali diperkenalkan oleh Stephen Elop pada 26 oktober 2011. Perbedaan yang mencolok ialah nokia menambahkan tombol khusus kamera di sisi kanan dan telah memindahkan sebuah dua LED flash ke atas lensa kamera Carl Zeiss. Banyak fitur fitur yang muncul pada windows phone lumia yang menjadikan spesial seperti fitur pureview HD+ , lensa Carl Zeiss yang membuat Nokia Lumia mencolok. Di khususkan untuk fotografi camera ponsel memikat pengguna pengguna lainnya. Kemunculan Nokia Lumia inilah gebrakan baru dari Nokia untuk membuktikan diri pada pesaing pesaing lain nya karna layak membuat smartphone pesaing.

Gambar 2.1 Nokia Lumia 800

Walaupun saat itu Nokia Lumia 800 ditawarkan dengan harga yang mahal yaitu Rp 5.250.000 pada saat rilis namun banyak konsumen yang tetap ingin membeli produk tersebut dan banyak mendapat komentar positif. Ini merupakan awal pertumbuhan nokia lumia mengembangkan smartphone terbarunya. Kesuksesan Nokia Lumia pada awal perkenalan menarik perhatian banyak orang karna gebrakan baru dari nokia yang mengejutkan pesaing smartphone lain. Walaupun tidak bias menyaingi produsen ternama apple, Samsung dan HTC tetapi Nokia munjukan bahwa mampu bersaing teknologi dan smartphone. Nokia Lumia 800 di rancang dan di susun lama untuk menjadikan pesaing ponsel lain. Dengan menggunakan kata THE AMAZING EVERYDAY pada iklan pertama Nokia Lumia 800 ingin membuat user atau pengguna menjadikan hari hari luar biasa dengan Lumia 800.Analisis : Nokia membuktikan bahwa ia mampu bersaing dengan competitor lain nya dengan mengenalkan ponsel Nokia Lumia dengan perlahan konsumen mulai terpikat dan melirik Lumia Series. Perkembangan teknologi dan inovasi harus di lakukan untuk menjawab tantangan dari pesaing lain.

2.2. Tahap Pertumbuhan (Growth)Pada tahun berikutnya Nokia Lumia di kembangkan dan pada bulan april 2012 nokia merilis dua ponsel yaitu Lumia 900 untuk seri kelas atas dan Lumia 610 untuk kelas bawah. Banyak hal yang berubah mulai dari fitur bentuk dan spesifikasi yang di berikan pada generasi lumia ini. Penjualan pun meningkat membuktikan konsumen tertarik pada Nokia Lumia series dan tidak sia sia nokia lumia 900 cepat bahkan pada saat pre-order pun lumia 900 kebanjiran pesanan.

Gambar 2.2 Nokia Lumia 900Pada tahap kedewasaan Nokia Lumia yang semakin banyak dikenal oleh masyarakat atau konsumen, maka semakin banyak juga permintaan dari konsumen. Walaupun bukan ponsel terbaik pada saat itu tetapi public tertarik perhatiannya kepada Nokia Lumia series.Analisis : Nokia Lumia berkembang tahap demi tahap untuk mencapai puncak smartphone dunia dengan mengusung fitur fitur andalan yang tidak di miliki brang lain, perlahan Nokia Lumia mengikuti keinginan konsumen.

2.3. Tahap Kedewasaan (Maturity)Pada tahun yang sama bulan November 2012 Nokia Lumia mengeluarkan Nokia Lumia 510 kelas bawah. Di tunjukkan untuk Negara Negara berkembang agar menjangkau semua orang dan membuktikan bahwa semua orang di dunia bisa memiliki nokia Lumia. Dengan harga murah Nokia Lumia tak melupakan fitur dan kualitas ponsel. Perlahan lahan developer game dan aplikasi melirik pasar MarketPlace yaitu store app dan game pada Nokia yang sedang berkembang , banyak developer mendapatkan keuntungan setelah masuk ke MarketPlace dan banyak aplikasi dan game pihak ketiga muncul dan terkenal. . Dengan strategi yang di buat oleh Nokia melihat pasar perkembangan dan kebutuhan konsumen Nokia Lumia mengejutkan dunia dengan mengeluarkan produk Nokia Lumia 1020 pada bulan 29 November 2013 yang memiliki Kamera 41MP. Dengan menggabungkan Fotografi dan Ponsel nokia Lumia sukses memikat konsumen lebih dari target. Kamera ponsel pertama dengan resolusi kamera 41 MP terbilang sangat luar biasa.

Gambar 2.3 Nokia Lumia 1020Dengan banyaknya persaingan ketat dan munculnya inovasi baru Nokia Lumia mengeluarkan produk nokia Lumia Icon 930 pada 2 April 2014. Yang di gadang gadang sebagai pesaing berate smartphone kelas atas saat ini. Karna spec , fitur dan perform sangat menjanjikan jika nokia Lumia 930 pantas disebut Lumia Icon. Walaupun harga mahal yaitu Rp.7.500.000 saat rilis tetapi terbayar dengan kualitas dan perform dari lumia icon.

Gambar 2.4 Nokia Lumia 930

Analisis : Nokia mampu menjawab keinginan dan kebutuhan konsumen dengan merilis ponsel Lumia Icon yang mampu bersaing dengan ponsel kelas atas lainnya menjadikan pesaing berat bagi iphone 5s dan Samsung galaxy S5.

2.4. Tahap Kejenuhan (Saturation)

Banyak nya produk produk pesaing yang muncul seperti Oppo, LG, Asus dan lain lain yang berbasis android dan lebih murah di bandingkan dengan Nokia Lumia Series membuat konsumen memilih ke produk lain yang harganya lebih murah walaupun fitur tidak terlalu jauh berbeda. Apple dengan produk Iphone yang selalu sukses membuat konsumen terpikat walaupun harga yang di tawarkan termasuk mahal. Dam juga Samsung yang mengusung Galaxy series pesaing berat Iphone dan Nokia Lumia series. Banyak dari produsen lain yang berkembang dari fitur dan spec serta perform yang membuat Nokia Lumia menjadi kalah saing dengan competitor nya.Analisis : Nokia Lumia tertinggal teknologi dan fitur menjadikan konsumen perlahan meninggalkan Nokia dan beralih ke produk lain yang lebih menjanjikan serta memenuhi kebutuhan konsumen. Walaupun hanya mengandalkan ponsel kelas atas tetapi nyatanya tidak mampu melawan tekanan dari produk lain yang lebih unggul.2.5. Tahap Penyisihan (Decline)

Hingga saat ini Nokia Lumia Series belum mengalami penyisihan dari pasar, tetapi untuk prodak lama Lumia Series mulai tergerus zaman karna tertinggalnya teknologi dan fitur smartphone berkembang oleh waktu. Oleh karna itu Nokia tetap mengembangkan ponsel Lumia Series versi murah agar tetap mampu bersaing dengan waktu nokia lumia berusaha menjaga eksistensi nya dengan mengeluarkan produk Nokia Lumia 730 dengan camera belakang yang mempuni yaitu 5MP dengan panggilan Lumia Selfie membuat Nokia Lumia kembali jadi pilihan konsumen.Analisis : dengan Strategi Bisnis yang di lakukan oleh Nokia untuk memikat konsumen agar tetap memilih Nokia Lumia sebagai ponsel andalan di rasa sangat menarik mengingat prioritas kebutuhan oleh konsumen di utamakan.Analisis Keseluruhan :Inovasi kunci dalam kompetisi industri teknologi. Berbagai perusahaan industri tersebut berlomba-lomba menawarkan inovasi dalam produknya. Nokia sebagai salah pemain utama di industri tersebut memanfaatkan inovasi dalam strateginya. Sejak munculnya Nokia Lumia Series pertama Nokia mulai naik lagi sebagai brand ternama dan dipandang, nokia melakukan inovasi karena kebutuhan saat ini dan perkembangan teknologi untuk konsumen. Teori dari Basu Wastha terjawab dengan ada nya empat tahap hidup sebuah produk dan menjadikan evaluasi agar brand melakukan inovasi dan perkembangan untuk memajukan perusahan.DAFTAR PUSTAKAhttp://id.wikipedia.org/wiki/Microsoft_Lumiahttp://www.techradar.com/reviews/phones/mobile-phones/nokia-lumia-900-1075331/review

http://www.infokomputer.com/2014/04/fitur/sejarah-nokia-dari-bubur-kayu-sampai-windows-phone/http://www.organisasi.org/1970/01/strategi-jenis-macam-dan-pengertian-merek-merk-brand-produk-barang-dan-jasa-manajemen-pemasaran23.htmlhttps://www.blibli.com/friends/kadeknicky/lumia-jadi-saksi-sejarah-transisi-nokia-dengan-microsoft/