NAMA: FITRIA APRILIANINIM:3402140295

KELAS: MANAJEMEN D

Manajemen Pemasaran dan Periklanan

Pemasaran

menuntut lebih dari sekedar pengembangan produk yang menarik, menetapkan harga yang terjangkau, menyalurkan produk dan perusahaan harus juga berkomunikasi dengan pelanggan dan apa yang dikomunikasikan jangan sampai menimbulkan keraguan oleh masyarakat (konsumen)

Sistem Pemasaran

Organisasi yang melakukan tugas-tugas pemasaran

Sesuatu (barang, jasa, ide, orang) yang sedang dipasarkan

Pasar yang dituju Para perantara yang membantu dalam

pertukaran (arus) antara organisasi pemasaran dan pasarnya.

Tugas Pemasaran

Mempelajari kebutuhan dan keinginan konsumen

Mengembangkan suatu konsep produk yang ditujukan untuk memuaskan/ melayani kebutuhan

Membuat desain produk Mengembangkan pembungkusan dan merk Menetapkan harga agar memperoleh

Return on investment yang layak

Periklanan

Periklanan adalah segala bentuk presentasi non-pribadi dan promosi gagasan, barang, atau jasa oleh sponsor tertentu yang harus dibayar. Pengiklanan tidak hanya mencakup perusahaan bisnis, tetapi juga museum, organisasi amal, dan lembaga pemerintah yang mengarahkan pesannya kepada masyarakat sasaran

Menentukan Tujuan Iklan

a.       Iklan informatif dimaksudkan untuk menciptakan kesadaran dan pengetahuan tentang produk baru atau ciri baru produk yang sudah ada.

b.      Iklan persuasif dimaksudkan untuk menciptakan kesukaan, preferensi, keyakinan dan pembelian suatu     produk atau jasa.

c.       Iklan pengingat dimaksudkan untuk merangsang pembelian produk dan jasa kembali.

Memutuskan Anggaran Iklan

    Tahap dalam siklus hidup produk: Produk baru biasanya mendapat anggaran iklan yang besar guna membangun kesadaran dan mengupayakan pelanggan mencobanya

    Pangsa pasar dan basis konsumen: Merek berpangsa pasar tinggi biasanya membutuhkan lebih sedikit pengeluaran iklan, dengan hanya sekian persen dari penjualan, guna mempertahankan pangsanya

Memilih Pesan Iklan

Pengajuan gagasan Evaluasi dan pemilihan pesan Pelaksanaan pesan Memilih Media Iklan

Promosi Penjualan

Promosi penjualan, unsur utama dalam kampanye pemasaran, adalah insentif jagka pendek untuk mendorong pembelian atau untuk mendorong pembelian atau penjualan dari produk barang

Keputusan Utama dalam Promosi Penjualan

a.       Menetapkan tujuan

Tujuan-tujuan promosi penjualan diperoleh dari tujuan promosi yang lebih luas, yang diperoleh dari dari tujuan pemasaran yang lebih mendasaryang dikembangkan untuk produk tersebut

b.      Menyeleksi alat promosi penjualan      

Alat promosi konsumen : perencana promosi seharusanya memperhitungkan jenis pasar, tujuan promosi penjualan, kondisi persaingan, dan efektifitas masing-masing alat.

        Memilih alat promosi perdagangan. Produsen menggunakan sejumlah alat promosi perdagangan, makin besar kue promosi disediakan untuk alat promosi perdagangan daripada untuk promosi konsumen, dan iklan merebut sisanya.

Memilih alat promosi bisnis dan promosi tenaga penjualan

Perusahaan-perusahaan menghabiskan milliaran dollar untuk alat promosi bisnis dan promosi tenaga penjualan. Alat tersebut digunakan untuk mengumpulkan petunjuk guna membuat pelanggan terkesan dan member imbalan kepada mereka, dan memotivasi tenaga penjualan untuk bekerja lebih keras. Biasanya perusahaan menyusun anggaran untuk masing-masing alat promosi tetap agak tidak berubah dari tahun ke tahun.

Mengembangkan program

Dalam merencanakan program promosi penjualan pemasar makin menggabungkan beberapa media ke dalam suatu konsepkampanye total Dalam memutuskan untuk menggunakan insentif tertentu, pemasar mempunyai beberapa faktor yang perlu dipertimbangkan. Pertama, mereka harus menentukan besarnya insentif tersebut.

Pengujian, implementasi, pengendalian dan evaluasi program

Sebagian besar program promosipenjualan dirancang berdasarkan pengalaman, luasnya dilakukan pra-pengujian untuk menentukan apakah alat tersebut tepat, apakah besarnya insentif tersebut tepat, apakah besarnya intesif tersebut optimal, dan apakah metode penyajian tersebut tepat.

Hubungan masyarakat

Hubungan masyakat adalah memupuk hubungan baik dengan masyarakat di sekitar perusahaan untuk mendapatkan  publisitas yang menguntungkan untuk citra perusahaan. Perusahaan tersebut tidak harus hanya berhubungan secara konstruktif dengan pelanggan, pemasok, dan penyalur, melainkan juga harus berhubungan dengan sejumlah besar masyarakat yang berkepentingan.

Hubungan masyarakat Pemasar

Manajer pemasar dan petugas-petugas humas tidak selalu mempunyai bahasa yang sama. Manajer pemasaran jauh lebih berorientasi pada laba, sementara praktisi humas memandang tugas mereka menyiapkan dan menyebarkan komunikasi; akan tetapi perbedaan ini berangsur-angsur hilang

Marketing Public Relation

a.    Membantu dalam peluncuran produk-produk baru

b.    Membantu memposisikan kembali produk yang sudah matang

c.    Membantu minat terhadap kategori produk d.    Mempengaruhi produk sasaran tertentu e.    Membela produk yang telah menghadapi

masalah public f.    Membantu citra korporat yang tercermin

dengan baik dalam produk-produknya

Keputusan Utama dalam Humas Pemasaran

Ketika mempertimbangkan kapan dan bagaimana menggunakan MPR manajemen harus menetapkan tujuan-tujuan pemasaran, memilih pesan-pesan dan sarana humas, melaksanakan rencana tersebut dengan cermat, mengevaluasi hasilnya. Alat-alat yang digunakan adalah sebagai berikut:

a.       Menetapkan tujuan pemasaran b.      Memilih pesan dan sarana c.       Melaksanakan rencana dan

mengevaluasi hasilnya

SEKIAN DAN TERIMAKASIH