PENGERTIAN DAN KARAKTERISTIK KOMUNIKASI MASSA

 

Enif Nurul Khoirubiati(110211413115)

Sripitajeng Retnaning A.

(110211413116)

Haslika Dwi Rahma N.(110211413125)

PENGERTIAN DAN KARAKTERISTIK

KOMUNIKASI MASSA

Pengertian Komunikasi Massa

Karakteristik Komunikasi Massa

NEXT

Pengertian Komunikasi Massa

Menurut Baran (2011:7), komunikasi massa merupakan proses menciptakan

kesamaan arti antara media massa dengan khalayak mereka. Setelah melihat

beberapa pendapat tentang komunikasi massa, maka dapat disimpulkan bahwa

komunikasi massa merupakan sebuah proses yang dilakukan oleh organisasi atau

kelompok sosial untuk membuat dan menyebarkan informasi kepada khalayak atau

masyarakat agar terjadi kesamaan arti.

Menurut McQuail (1987:32), “komunikasi massa terutama dipengaruhi oleh

kemampuan media massa untuk membuat produksi massal dan untuk menjangkau

khalayak dalam jumlah besar.” Komunikasi massa memiliki berberapa unsur

penting yaitu komunikator, media massa, informasi massa, gatekeeper, khalayak

dan umpan balik. Komunikator berperan sebagai pihak yang mengandalkan media

massa untuk menyampaikan informasi, lalu komunikator juga berperan dalam

penyebaran informasi, dan komunikator juga berperan sebagai sumber

pemberitaan.

Lanjutan…

Media massa merupakan media yang digunakan untuk menyampaikan informasi kepada khalayak. Informasi massa adalah informasi yang disampaikan kepada masyarakat luas dan bukan untuk konsumsi pribadi. Gatekeeper merupakan penyeleksi informasi, gatekeeper berwenang untuk membatasi atau memperluas informasi yang disampaikan.

Khalayak merupakan masyarakat luas yang menerima informasi dari media massa. Sedangkan umpan balik komunikasi massa biasanya bersifat tertunda. Akan tetapi seiring dengan perkembangan zaman komunikasi massa bersifat tertunda ini mulai ditinggalkan. Komunikasi massa bersifat tertunda ini mulai berubah karena mengikuti perkembangan telepon dan internet. BACK

Karakteristik Komunikasi Massa

Menurut McQuail (1987:33) karakteristik komunikasi massa adalah sebagai berikut.

Sumber komunikasi massa bukanlah satu orang melainkan suatu organisasi formal, dan “sang pengirim”-nya seringkali merupakan komunikator profesional.

Pesannya tidak unik dan beraneka ragam, serta dapat diperkirakan. Disamping itu pesan tersebut seringkali “diproses” distandarisasi dan selalu diperbanyak. Pesan itu juga merupakan suatu produk dan komoditi yang mempunyai nilai tukar, serta acuan simbolik yang mengandung nilai “kegunaan”.

Hubungan antara pengirim dan penerima bersifat satu arah dan jarang sekali bersifat interaktif.

Hubungan antara pengirim dan penerima bersifat impersonal, bahkan mungkin sekali sering bersifat non-moral dan kalkulatif, dalam pengertian bahwa sang pengirim biasanya tidak bertanggung jawab atas konsekuensi yang terjadi pada para individu dan pesan yang dijualbelikan dengan uang atau ditukar dengan perhatian tertentu.

Komunikasi massa seringkali mencakup kontak secara serentak antara satu pengirim dengan banyak penerima, menciptakan pengaruh luas dalam waktu singkat, dan menimbulkan respon seketika dari banyak orang secara serentak.

Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa karateristik komunikasi massa adalah sebagai berikut.

a. Sumber komunikasi massa menggunakan media massa dengan organisasi (lembaga media) yang jelas.b. Komunikator merupakan seorang profesional yang memiliki keahlian tertentu.c. Pesan searah dan umum serta tidak unik dan beraneka ragam.d. Pesan diproses menurut standarisasi dan diproduksi secara terencana.e. Komunikasi massa sering mencakup kontak antara pengirim dan banyak penerima. Biasanya antara komunikator dan komunikan saling mempengaruhi dan hubungannya tidak bersifat pribadi.

BACK

Kesimpulan

Komunikasi massa berasal dari bahasa inggris yaitu mass communication.

Artinya komunikasi menggunakan media massa atau komunikasi mass mediated.

Komunikasi massa merupakan sebuah proses yang dilakukan oleh organisasi

atau kelompok sosial untuk membuat dan menyebarkan informasi kepada khalayak

atau masyarakat agar terjadi kesamaan arti. Sementara itu, karakteristik komunikasi

massa yaitu: sumber komunikasi massa menggunakan media massa dengan

organisasi (lembaga media) yang jelas, seorang komunikator merupakan

profesional yang memiliki keahlian tertentu, pesan yang disampaikan searah dan

umum serta tidak unik dan beraneka ragam, pesan akan diproses menurut

standarisasi dan diproduksi secara terencana. Selain itu, komunikasi massa

mencakup kontak antara pengirim dan banyak penerima. Biasanya antara

komunikator dan komunikan saling mempengaruhi dan hubungannya tidak bersifat

pribadi.