KELOMPOK 1

MEMPERSEMBAHKAN

merupakan suatu tindakan

yang ditunjukkan oleh

konsumen “

3 IDE PENTING

STIMULUS

RESPON

INTERVERNING

BUDAYA

PRIBADI SOSIAL

PSIKOLOGI

Menurut Kotler

(2007)

PENGENALAN

PENCARIAN

EVALUASI

CARDINAL

ORDINAL

PERILAKU KONSUMEN DENGAN

PENDEKATAN CARDINALAsumsi yang berlaku :

Bahwa kepuasan seseorang tidak hanya dapatdiperbandingkan, akan tetapi juga dapat diukur. Pengukuran kepuasan diukur dengan satuan “Util”.

Marginal Utility of money constant dan Marginal Utilitybarang-barang konsumsi menurun, hal ini menganutHukum Gossen I (Law of Diminishing Marginal Utility ) yaitu semakin banyak satuan barang yang dikonsumsi oleh konsumen maka semakin keciltambahan/ marginal kepuasan yang diperolehkonsumen atau bahkan nol / negatif.

Utilitas

42

35 TU

50

X

KURVA TOTAL KEPUASAN/

TOTAL UTILITY CURVE

Utilitas

MU

X

KURVA MARGINAL UTILITY

Y

KurvaIndiferen

X

KURVA ANGGARAN

X

Y

Budget

Line

PEMAKSIMUMAN KEPUASAN

KONSUMEN

Y

To A3

A2

A1

X

Seorang konsumen akan memilih sekelompok

barang yang memaksimumkan kepuasannya

dengan tunduk kepada kendala anggaran yang

ada.

Sekelompok barang yang memberikan tingkat

kepuasan tertinggi terjadi pada saat kurva

indiferens tertinggi bersinggungan dengan garis

anggaran

Jumlah Air yang Dikonsumsi (Gelas)

Utilitas Total (dalam Util)

Utilitas Marjinal (dalam util)

01234567

06111518202121

–6543210

CONTOH SOAL

Dari data diatas, bagaiamanakah bentuk kurvanya?

0

5

10

15

20

25

1 2 3 4 5 6 7 8

MU

TU

Y

X

JAWABAN :

SELESAI *SESI TANYA-JAWAB*

TERIMA KASIH

TERIMA KASIH

TERIMA KASIH TERIMA

KASIH

TERIMA KASIH

TERIMA KASIH

TERIMA KASIH

TERIMA KASIH

TERIMA KASIH