PPT MBD Revisi

download PPT MBD Revisi

of 30

Transcript of PPT MBD Revisi

Slide 1

ANALISA PRODUKMI cap BURUNG DARACORPORATE IDENTITYAuliya Arifika Irzain120253441261DKV / 2014Profil PerusahaanPT. Surya Pratista HutamaSejak tahun 1972, Suprama berperan sebagai produsen produk mi dan snack terpercaya seperti terbukti dari kepercayaan konsumen.PT. Surya Pratista Hutama (SUPRAMA), merintis usaha dengan sederhana sebagai perusahaan kecil yang dikelola keluarga bernama PT. Sampindo yang berdiri pada tahun 1972 di Sidoarjo, Jawa Timur.

Profil PerusahaanPT. Surya Pratista HutamaPT. Sampindo memproduksi mi dan snack berkualitas tinggi. Bisnis bertumbuh dengan baik melalui produk paling popular dengan merek mi telur kering merek Burung DaraDi 1989, seiring dengan perubahan zaman yang semakin maju dan permintaan dari konsumen yang terus meningkat, maka PT. Sampindo berpindah lokasi dan memulai produksi beragam mi instan merek Surya Mi dan produk snack. Dengan 6 hektar area produksi yang memperkerjakan lebih dari 1000 pegawai dan 30 armada, PT. Sampindo adalah salah satu perusahaan dengan kapasitas produksi yang terbesar di Indonesia Timur. Produk didistribusikan ke seluruh Jawa dan berbagai cabang di Sumatra, Kalimantan, Sulawesi dan lain-lain.MARKETINGPemasaran adalah,Suatu sistem total dari kegiatan-kegiatan bisnis yang dirancang untuk merencanakan, menentukan harga, mempromosikan dan mendistribusikan barang dan jasa yang dapat memuaskan keinginan dan kebutuhan konsumen serta mencapai pasar sasaran dan tujuan perusahaan.BAGIAN-BAGIAN MARKETINGBAGIAN-BAGIAN MARKETINGSTRATEGISEGMENTATIONDemografiPria dan wanita semua usia, kalangan, dan tingkat pendidikan. GeografiSegmentasi pasar produk Mi cap Burung Dara ditinjau dari variabel geografis ditujukan untuk area perkotaan maupun pelosok daerah. Saat ini, Mi cap Burung Dara telah didistribusikan pada beberapa kota baik didalam atau diluar Pulau Jawa. PT. Surya Pratista Hutama telah memiliki kantor representatif yang berada di berbagai kota antara lain Surabaya, Palembang, Bandung, Banjarmasin, Malang, Semarang, Madiun, Jember, Jogja dan Kediri.STRATEGIBAGIAN-BAGIAN MARKETINGSTRATEGIBAGIAN-BAGIAN MARKETINGSEGMENTATIONPsikografiMi cap Burung Dara adalah produk Mi kering. Mi kering merupakan mi yang biasanya dikemas dan dijual dalam kondisi kering tanpa bumbu. Mi cap Burung Dara diproduksi sebagai mi kering berkualitas dalam berbagai ukuran yang dapat diolah menjadi beraneka ragam masakan mi seperti mi ayam, mi bakso, mi goreng sesuai dengan selera konsumen.STRATEGIBAGIAN-BAGIAN MARKETINGTARGETINGTarget konsumen yang ingin dicapai dari produk Mi cap Burung dara adalah semua kalangan masyarakat. Tetapi sesuai, dengan misi dari PT. Suprama yaitu Menghasilkan produk makanan berkualitas dengan harga terjangkau dan mudah diperoleh, target lebih difokuskan kepada masyarakat tingkat menengah kebawah.STRATEGIBAGIAN-BAGIAN MARKETINGPOSITIONINGPositioning merupakan upaya pembentukan persepsi konsumen terhadap produk. Persepsi konsumen yang diharapkan dari produk Mi cap Burung Dara adalah sebagai produk mie kering berkualitas tinggi yang bisa di olah dengan berbagai macam jenis resep sehingga konsumen bisa menikmati Mi cap Burung Dara dengan selera masing-masing.BAGIAN-BAGIAN MARKETINGTAKTIKBAGIAN-BAGIAN MARKETINGDIFFERENTIATIONStrategi pemasaran untuk produk MI Burung Dara yang berkaitan dengan aspek pembeda dari produk mie kering yang lain adalah usaha membangun identitas atau persepsi pada masyarakat dengan jalan promosi di berbagai media seperti iklan TV, radio, iklan cetak, dan internet. TAKTIKBAGIAN-BAGIAN MARKETINGMARKETING MIXProduct : Mie kering [Mi cap Burung Dara]Price : kemasan 136 gram : Rp 2000kemasan 200 gram : Rp 3500kemasan per pak : Rp 49000 Place : PM StorePromotion : Melalui berbagai media iklan seperti iklan TV, radio, iklan cetak dan internet. Selain itu, juga penggunaan tagline pada iklan yang menjadi semacam tren di masyarakat sehingga produk Mi Burung Dara menjadi mudah diingat oleh konsumen. TAKTIKBAGIAN-BAGIAN MARKETINGMARKETING MIXDistribution : Distribusi produk dilakukan melalui kantor representatif yang tersebar di berbagai kota baik di dalam maupun luar Pulau Jawa. Agen distribusi dari PT. Suprama juga meliputi berbagai area di kota kecil maupun besar. PT. Suprama juga memberikan kesempatan bisnis kepada masyarakat yang berminat untuk mendistribusikan produk melalui jaringan distribusi PT. Suprama.TAKTIKBAGIAN-BAGIAN MARKETINGSELLINGUsaha untuk membuat konsumen membeli produk Mi Burung Dara sesuai strategi pemasaran yaitu melalui promosi diberbagai media, dari iklan TV, radio, iklan cetak, internet dan penggunaan tagline yang mudah diingat.TAKTIKBAGIAN-BAGIAN MARKETINGVALUEBRANDNama : Mi cap Burung Dara Komposisi Tepung terigu, garam beryodium, pengembang (kalium karbonat, natrium karbonat), sekuestran natrium polifosfat, pewarna makan tartazin BAGIAN-BAGIAN MARKETINGVALUEPROCESSVisi :Menjadi perusahaan mi dan makanan alternatif terbaik di Indonesia dan diakui oleh pasar dunia.Misi :Menghasilkan produk makanan berkualitas dengan harga terjangkau dan mudah diperoleh. konsumen, sehingga menghasilkan manfaat yang berkelanjutan bagistakeholderUntuk mencapai visi misi tersebut, PT. Surya Pratista Hutama menggelar beberapa trainning yang bertujuan untuk meningkatkan kualitas SDM.BAGIAN-BAGIAN MARKETINGVALUESERVICEPengertian service menurut Kotler dan Amstrong adalah aktivitas atau manfaat yang ditawarkan oleh suatu pihak ke pihak lain. Berkaitan dengan service yang diberikan oleh PT. Suprama kepada konsumen, telah dilaksanakan beberapa kegiatan yang melibatkan masyarakat [konsumen] sebagai bentuk CSR (Corporate Social Responsibility). BAGIAN-BAGIAN MARKETINGVALUESERVICEKegiatan-kegiatan tersebut antara lain:Rombong Rejeki Mi Burung Daramerupakan kegiatan yang mengajak para pedagang mi di Surabaya dan sekitarnya untuk berlomba menghias rombong. Sebagai salah satu bentuk kegiatan CSR (corporate social responsibility) dari PT. Suprama terhadap para pedagang mi rombong yang selama ini telah menjadi mitra kerja produk Mi Burung Dara dan juga untuk memberikan motivasi kepada para pedagang mi rombongBAGIAN-BAGIAN MARKETINGVALUE

SERVICEGungan Mi dan 12,000 telur goreng di BlitarPT Suprama bekerja sama dengan pemerintah Kabupaten Blitar dan JTV, berpartisipasi dalam peringatan Hari Ibu dan acara promosi kota Blitar sebagai sentra penghasil telur terbesar di Jawa Timur, yang diselenggarakan pada tanggal 27 Desember 2008.Dalam acara ini, PT Suprama yang didukung oleh Dinas Sosial Kabupaten Blitar membuat "Gunungan Mi" yang lezat, dengan tinggi 2 meter dan berdiameter 2 meter. Kreasi unik ini menghabiskan 700kg mi dan 12,000 butir telur."Gunungan Mi" ini berhasil memecahkan rekor MURI. BAGIAN-BAGIAN MARKETINGVALUE

BRAND PORTOFOLIO MODELSMerupakan proses membangun merek yang berorientasi pada arah pengembangan merk.Kategorinya antara lain:HOUSE of BRANDProduk yang berbeda merk namun masih dalam satu jenis dan perusahaan yang sama.BRANDED of HOUSEProduk dengan merk yang sama namun jenis (kategori) produk yang berbeda.BRAND PORTOFOLIO MODELSPT. Surya Pratista Hutama merupakan perusahaan yang sedang berkembang dan memiliki beberapa produk. Produk-produk tersebut antara lain:

BRAND PORTOFOLIO MODELSMi KeringMie Telor Cap Burung Dara Istimewa 3 pcs, 200 gMie Telor Cap Burung Dara Istimewa- (Bentuk pipih) - 3 pcs, 200 gMie Burung Dara 44 pcs, 2950 gMie Kriting Super Telor- 3 pcs, 230 gMie Baso 40 pcs, 2400 gMie Keriting Burung Dara - 40 pcs, 2000 g dan lain-lainnya

BRAND PORTOFOLIO MODELSMi InstanKadabra (Mi Goreng , Ayam Bawang Sop)Best Wok (Beef, Chicken, Shrimp, Mushroom, Oriental, Vegetable)Heinz Low fat (Chicken, Beef, Vegetable)Heinz 99% Fat Free (Chicken, Beef, Vegetable, Spicy Chicken)Heinz 2 minute noodles: (Beef, Chicken, Shrimp, Mushroom, Oriental, Vegetable)Heinz Instant Noodles: (Curry, Masala, Cheese)Weight watchers dari Heinz ( Chicken, Beef, Curry, Spicy Thai)Budget noodles (Chicken, Beef)Mapa noodles (Beef, Chicken, Shrimp, Mushroom, Oriental, Vegetable)BRAND PORTOFOLIO MODELSSnackBadut Noodle snack renyah (Ayam Bawang, Manis Pedas, Asin Pedas)Kosuko - Noodle snack (Ayam BBQ, Kacang, Strawberry, Coklat, Jeruk, Melon)CeplazCeploz - Crispy flavoured snack (Ayam/ Sapi Keju, Balado, Pizza, Burger, Chicken Nugget, Ayam Panggang Asam Manis)BRAND PORTOFOLIO MODELSBerdasarkan data macam-macam produk yang dihasilkan oleh PT. Surya Pratista Hutama, produk Mi cap Burung Dara dapat dikategorikan dalam kategori HOUSE of BRAND karena varian produk yang diproduksi oleh PT. Surya Pratista Hutama mempunyai merek yang berbeda-beda namun tetap pada kategori yang sama, yaitu produk mi.TAHAPAN PENGUATAN BRANDTAHAPAN PENGUATAN BRANDBerdasarkan tabel diatas, produk Mi cap Burung Dara dapat dikategorikan pada tahapan Brand Awarness. Konsumen sudah mengenal produk Mi cap Burung Dara dan juga mempertimbangkan banyaknya kompetitor sejenisnya. Selain itu, dikenalnya produk oleh konsumen belum mencapai adanya keloyalan oleh para konsumen.ANALISA LOGO BERDASARKANFENG SHUILogo dari MI cap Burung Dara mempunyai bentuk dasar yang terdiri dari lingkaran dan persegi panjang. Dalam ilmu Feng Shui bentuk lingkaran merepresentasikan elemen emas. Sedangkan persegi panjang merepresentasikan elemen kayu. Sayangnya, menurut ilmu Feng Shui kombinasi elemen emas dan kayu tidak cocok untuk dipasangkan. Hal ini disebabkan kombinasi emas dan kayu mempunyai filosofi logam memotong kayu.Elemen warna dari logo Mi cap Burung Dara terdiri dari warna putih, kuning, dan merah. Filosofi warna-warna tersebut antara lain:Putih :kedukaan dan kesucianKuning : kekuatan, kemegahan. keutamaanMerah : menambah keberuntungan, kebahagiaan, kekayaan, kesehatan dll.