111https://socialinvestment.id/virtual-class/

222https://socialinvestment.id/virtual-class/

PURPOSE DAN PROFIT: Menanggalkan Dikotomi Palsu, Menegakkan Kebaikan untuk Semua

J a l a lDisampaikan pada Social Investment Roundtable Discussion #11

“A Journey of Danone to be a Company with Purpose”Jakarta, 17 Juli 2020

333https://socialinvestment.id/virtual-class/

“Businesses exist to serve a purpose; and by doing so, and only by doing so, will they generate profits in the long run. To reach the land of profit, follow the road of purpose.”

Alex Edmans, The Social Responsibility of Business, 2015

444https://socialinvestment.id/virtual-class/

Purpose/Profit: Bukan Lagi Pilihan

Purpose dan Profit, bukan Purpose versus Profit, mendominasi publikasi di majalah-majalah bisnis sejak awal tahun 2019. Inidilatarbelakangi oleh persiapan ultah ke-50 artikel Milton Friedman, sekaligus pengantar menuju formalisasi Kapitalisme Pemangku

Kepentingan oleh Business Roundtable dan World Economic Forum.

555https://socialinvestment.id/virtual-class/

Purpose dan Profit: Tak Lekang Dihajar COVID-19

Tidak ada tanda-tandapenurunan wacana

terkait dengan profit dan purpose di tahun 2020.

COVID-19 tidakmenyurutkannya,

malahan dinyatakansebagai batu uji,

sekaligus peluang untukmembuktikan kebenaran

doktrin tersebut oleh perusahaan-perusahaan

yang progresif.

666https://socialinvestment.id/virtual-class/

Kinerja Investasi Berkelanjutan(Financial Standard, 2020; ThinkAdvisor, 2020;

MSCI, et al., 2020; CNBC, 2020)

Kinerja investasi berkelanjutan

(ESG) secara konsisten

mengalahkan rerata investasi

dalam 10 tahun, 5 tahun, dan

1 tahun terakhir. Di masa

COVID-19, penurunan kinerja

tercatat lebih kecil, dan lebih

cepat bounce back. Ketika

jumlah investasi turun drastik,

investasi berkelanjutan malah

mengalami kenaikan tertinggi.

Ini semakin menguatkan

kayakinan bahwa profit dan

purpose memang

bergandengan tangan.

777https://socialinvestment.id/virtual-class/

Grow the Pie: How Great Companies Deliver Both Purpose and Profit (Edmans, 2020)

Edmans menekankan bahwa perusahaan

hanya akan mendapatkan profit dalam

jangka panjang melalui strategi yang

menempatkan purpose sebagai

pemandunya. Profit jangka pendek bisa

dicapai tanpa purpose, namun akan

berakibat pada pemburukan kondisi

dunia dan perusahaan.

Definisi: “Purpose is why an enterprise

exists – who it serves, its reason for being

and the role it plays in the world.” Atau,

dengan kata lain purpose adalah jawaban

atas pertanyaan “How is the world a

better place by your company being

here?”

888https://socialinvestment.id/virtual-class/

Green Swans: The Coming Boom in Regenerative Capitalism (Elkington 2020)

Elkington menekankan bahwaperusahaan yang hendak

selamat dan sukses di masa mendatang harus menganut

system value, yang menempatkan dirinya sebagai

pendukung kemajuan tujuansosial dan lingkungan.

Paradigma shared value (yang dianut oleh TBL versi 1994),

apalagi shareholder value, tidaklah kompatibel dengan

masa depan. Lokasi profit, menurut paradigma system

value, adalah di dalam purpose.

999https://socialinvestment.id/virtual-class/

Resensi Dua Buku Penyatuan Purpose dan Profit

Alamat URL resensidua buku:

Edmans (2020)https://hijauku.com/2020/04/20/selamat-tinggal-dikotomi-palsu-perusahaan/

Elkington (2020)https://hijauku.com/2020/06/05/kisah-angsa-hijau-bertelur-emas/

101010https://socialinvestment.id/virtual-class/

Danone: Raksasa dalam Gerakan B Corp, ESG, dan Purpose

Salah satu perusahaan yang paling cepat, kalau bukan malah yang tercepat, dalam seluruh kemajuan penyatuan purpose dan profit adalahDanone. Sejak mengumumkan diri untuk menjadi B Corp di tahun 2018, kini Danone dalam jalur untuk menjadi payung perusahaan B Corp

terbesar di dunia, dengan seluruh subsidiarinya menjadi B Corp di tahun 2025 (bukan lagi 2030 seperti semula.) Danone juga menjadiperusahaan terpenting dalam gerakan ESG (yang menekankan hubungan kinerja keberlanjutan dan kinerja finansial, dan memiliki status legal

sebagai purpose driven company di dalam hukum Prancis.

111111https://socialinvestment.id/virtual-class/

Jalal Chairperson of Advisory BoardSocial Investment Indonesiajalal.csri@yahoo.com; +62-811-8814488

121212https://socialinvestment.id/virtual-class/

131313https://socialinvestment.id/virtual-class/

141414https://socialinvestment.id/virtual-class/

For more information:

https://socialinvestment.id/virtual-class/

7/20/2020 147/20/2020 14https://socialinvestment.id/virtual-class/