Pinter NJSZT DE 2010 eloadas social network
-
date post
21-Oct-2014 -
Category
Technology
-
view
1.726 -
download
0
description
Transcript of Pinter NJSZT DE 2010 eloadas social network
![Page 1: Pinter NJSZT DE 2010 eloadas social network](https://reader033.fdokumen.com/reader033/viewer/2022061106/5446fb5eafaf9f61178b482a/html5/thumbnails/1.jpg)
Gondolatok a közösségi hálózatok jelentőségéről
Oszd meg és uralkodj!
Pintér Róbert:
4. Digitális Esélyegyenlőség (DE!) konferencia, Budapest, Hotel Gellért (2010.11.18.)
![Page 2: Pinter NJSZT DE 2010 eloadas social network](https://reader033.fdokumen.com/reader033/viewer/2022061106/5446fb5eafaf9f61178b482a/html5/thumbnails/2.jpg)
Közösségi hálózatok
![Page 3: Pinter NJSZT DE 2010 eloadas social network](https://reader033.fdokumen.com/reader033/viewer/2022061106/5446fb5eafaf9f61178b482a/html5/thumbnails/3.jpg)
© 201
0 Ip
sos
3
Social network?
351 millió találat
130 millió kép
23 ezer videó
![Page 4: Pinter NJSZT DE 2010 eloadas social network](https://reader033.fdokumen.com/reader033/viewer/2022061106/5446fb5eafaf9f61178b482a/html5/thumbnails/4.jpg)
© 201
0 Ip
sos
4
Social network: kiindulópont
A social network is a social structure made up of individuals (or organizations) called "nodes", which are tied (connected) by one or more specific types of interdependency, such as friendship, kinship, common interest, financial exchange, dislike, sexual relationships, or relationships of beliefs, knowledge or prestige.
A social network service is an online service, platform, or site that focuses on building and reflecting of social networks or social relations among people, e.g., who share interests and/or activities. A social network service essentially consists of a representation of each user (often a profile), his/her social links, and a variety of additional services.
The Social Network is a 2010 drama film about the founding of
the Internet social networking website Facebook and the
resulting lawsuits.
![Page 5: Pinter NJSZT DE 2010 eloadas social network](https://reader033.fdokumen.com/reader033/viewer/2022061106/5446fb5eafaf9f61178b482a/html5/thumbnails/5.jpg)
© 201
0 Ip
sos
5
Néhány közösségi oldal mérete
> 500 millió felhasználó
190 millió felhasználó, napi 65 millió tweet
> 1,8 millió felhasználó
~ 3 millió felhasználó
~ 30-60 ezer felhasználó
![Page 6: Pinter NJSZT DE 2010 eloadas social network](https://reader033.fdokumen.com/reader033/viewer/2022061106/5446fb5eafaf9f61178b482a/html5/thumbnails/6.jpg)
Hálózatok: a kezdetektől fogva
![Page 7: Pinter NJSZT DE 2010 eloadas social network](https://reader033.fdokumen.com/reader033/viewer/2022061106/5446fb5eafaf9f61178b482a/html5/thumbnails/7.jpg)
© 201
0 Ip
sos
7
Kapcsolathálózatok: évezredek óta velünk vannak
„Bábel tornyának története jól illusztrálja, micsoda hiábavaló vállalkozásokra vezethet az ember önhittsége, és mi ennek következményei közül általában a nyelvek sokféleségére összpontosítjuk a figyelmünket. Eközben gyakran átsiklunk afölött, hogy a babiloniak számára egymástól való elszakításuk jelentette a legsúlyosabb büntetést, és ennek csak egyik eszköze volt a nyelvük összezavarása.” (Christakis – Fowler: Kapcsolatok hálójában, 2010: 318, kiemelés tőlem: P. R.)
![Page 8: Pinter NJSZT DE 2010 eloadas social network](https://reader033.fdokumen.com/reader033/viewer/2022061106/5446fb5eafaf9f61178b482a/html5/thumbnails/8.jpg)
© 201
0 Ip
sos
8
Elsődleges közösségek: vérségi kötelékek
![Page 9: Pinter NJSZT DE 2010 eloadas social network](https://reader033.fdokumen.com/reader033/viewer/2022061106/5446fb5eafaf9f61178b482a/html5/thumbnails/9.jpg)
© 201
0 Ip
sos
9
Elsődleges közösségek ma: nukleáris család
![Page 10: Pinter NJSZT DE 2010 eloadas social network](https://reader033.fdokumen.com/reader033/viewer/2022061106/5446fb5eafaf9f61178b482a/html5/thumbnails/10.jpg)
© 201
0 Ip
sos
10
Másodlagos közösségek: szerzett kapcsolatok
Iskolában, munkahelyen… kialakuló kapcsolatok
![Page 11: Pinter NJSZT DE 2010 eloadas social network](https://reader033.fdokumen.com/reader033/viewer/2022061106/5446fb5eafaf9f61178b482a/html5/thumbnails/11.jpg)
© 201
0 Ip
sos
Harmadlagos közösségek
11
A modern kommunikációs eszközökkel (pl. mobiltelefon, laptop) ma már állandóan magunkkal hord(hat)juk a hálózatainkat
![Page 12: Pinter NJSZT DE 2010 eloadas social network](https://reader033.fdokumen.com/reader033/viewer/2022061106/5446fb5eafaf9f61178b482a/html5/thumbnails/12.jpg)
Világok harca: Google vs. Facebook
![Page 13: Pinter NJSZT DE 2010 eloadas social network](https://reader033.fdokumen.com/reader033/viewer/2022061106/5446fb5eafaf9f61178b482a/html5/thumbnails/13.jpg)
© 201
0 Ip
sos
13
Három internetes világ harcol egymással, egyfajta párhuzamos világként: hírportálok, keresők és közösségi oldalak.
![Page 14: Pinter NJSZT DE 2010 eloadas social network](https://reader033.fdokumen.com/reader033/viewer/2022061106/5446fb5eafaf9f61178b482a/html5/thumbnails/14.jpg)
© 201
0 Ip
sos
14
A hírportálok világa
Történetileg az első világ
Lokális és globális bajnokok
Elsősorban a display alapú hirdetések tartják el
![Page 15: Pinter NJSZT DE 2010 eloadas social network](https://reader033.fdokumen.com/reader033/viewer/2022061106/5446fb5eafaf9f61178b482a/html5/thumbnails/15.jpg)
© 201
0 Ip
sos
15
A keresők világa: a Google
Történetileg a második világ
Egy globális szuperragadozó
Elsősorban a kereséshez köthető hirdetések tartják el
![Page 16: Pinter NJSZT DE 2010 eloadas social network](https://reader033.fdokumen.com/reader033/viewer/2022061106/5446fb5eafaf9f61178b482a/html5/thumbnails/16.jpg)
© 201
0 Ip
sos
16
A közösségi oldalak világa: a Facebook
Történetileg a harmadik világ
Lokális, speciális, globális bajnokok és a Facebook
Kialakulóban az üzleti modell
![Page 17: Pinter NJSZT DE 2010 eloadas social network](https://reader033.fdokumen.com/reader033/viewer/2022061106/5446fb5eafaf9f61178b482a/html5/thumbnails/17.jpg)
© 201
0 Ip
sos
17
1997: Google Search
2002: Google News
2003: Blogger
2004: Gmail, Picasa, Google Books, Orkut
2005: GTalk, Google Maps, Google Earth, Google Reader, Google Video
2006: Google Docs, YouTube, Google Calendar
2007: Google Translate
2008: Android, Chrome
2009: Google Voice (US), Google Goggles, Google Wave
2010: Google Buzz, Google TV
![Page 18: Pinter NJSZT DE 2010 eloadas social network](https://reader033.fdokumen.com/reader033/viewer/2022061106/5446fb5eafaf9f61178b482a/html5/thumbnails/18.jpg)
Közösségi oldal használók csoportjai idehaza
![Page 19: Pinter NJSZT DE 2010 eloadas social network](https://reader033.fdokumen.com/reader033/viewer/2022061106/5446fb5eafaf9f61178b482a/html5/thumbnails/19.jpg)
© 201
0 Ip
sos
19
Tagság…
5%
2%
6%
7%
12%
24%
24%
40%
71%
100%
Egyéb
Ipsos Zrt. Online kutatás, 2010 szeptember, N=1228
![Page 20: Pinter NJSZT DE 2010 eloadas social network](https://reader033.fdokumen.com/reader033/viewer/2022061106/5446fb5eafaf9f61178b482a/html5/thumbnails/20.jpg)
© 201
0 Ip
sos
20
Közösségi oldal csoportok: passzív
Legfeljebb az üzenőfalon, hírfolyamban megjelenő üzeneteket olvassa át kétheti gyakorisággal.
Egyéb dolgokat ritkábban csinál, mint havonta.
32%
Ipsos Zrt. Online kutatás, 2010 szeptember, N=1228
![Page 21: Pinter NJSZT DE 2010 eloadas social network](https://reader033.fdokumen.com/reader033/viewer/2022061106/5446fb5eafaf9f61178b482a/html5/thumbnails/21.jpg)
© 201
0 Ip
sos
21
Közösségi oldal csoportok: passzív üzengetős
Heti 2-3-szor átnézi a hírfolyamot
Hetente ír rövid véleményeket az üzenőfalra
Hetente ír személyes üzeneteket
Hetente fűz megjegyzéseket más véleményéhez
Hetente lájkolja mások bejegyzéseit
Havonta osztja újra mások bejegyzéseit
Havonta olvas klub üzeneteket
17%
Ipsos Zrt. Online kutatás, 2010 szeptember, N=1228
![Page 22: Pinter NJSZT DE 2010 eloadas social network](https://reader033.fdokumen.com/reader033/viewer/2022061106/5446fb5eafaf9f61178b482a/html5/thumbnails/22.jpg)
© 201
0 Ip
sos
22
Közösségi oldal csoportok: játékos üzengetős
Aktívabban küld üzeneteket, mint az előző csoport
És még hetente játszik is…
16%
Ipsos Zrt. Online kutatás, 2010 szeptember, N=1228
![Page 23: Pinter NJSZT DE 2010 eloadas social network](https://reader033.fdokumen.com/reader033/viewer/2022061106/5446fb5eafaf9f61178b482a/html5/thumbnails/23.jpg)
© 201
0 Ip
sos
23
Közösségi oldal csoportok: „read only”
Ritkán oszt meg vagy ír üzeneteket, inkább csak olvas.
Gyakran olvassa az üzenőfalat és a klub üzeneteket.
29%
Ipsos Zrt. Online kutatás, 2010 szeptember, N=1228
![Page 24: Pinter NJSZT DE 2010 eloadas social network](https://reader033.fdokumen.com/reader033/viewer/2022061106/5446fb5eafaf9f61178b482a/html5/thumbnails/24.jpg)
© 201
0 Ip
sos
24
Közösségi oldal csoportok: közösségi hálózat függő
Az üzengetőshöz képest aktívabb, plusz:
Hetente vagy gyakrabban hív meg másokat az oldalra
Hetente ismerkedik közösségi oldalon
Hetente tölt fel fényképeket
Kéthetente tölt fel videókat
Kéthetente szervez eseményeket
Kéthetente ad fel apróhirdetést
6%
Ipsos Zrt. Online kutatás, 2010 szeptember, N=1228
![Page 25: Pinter NJSZT DE 2010 eloadas social network](https://reader033.fdokumen.com/reader033/viewer/2022061106/5446fb5eafaf9f61178b482a/html5/thumbnails/25.jpg)
© 201
0 Ip
sos
25
Mások bejegyzését újraosztani: eltérő viselkedések
Passzív: soha
„Read only”: ritkábban, mint havonta
Üzengetős passzív: havonta
Játékos üzengetős: kéthetente
Közösségi hálózatfüggő: heti 2-3 alkalommal
Ipsos Zrt. Online kutatás, 2010 szeptember, N=1228
![Page 26: Pinter NJSZT DE 2010 eloadas social network](https://reader033.fdokumen.com/reader033/viewer/2022061106/5446fb5eafaf9f61178b482a/html5/thumbnails/26.jpg)
© 201
0 Ip
sos
26
33%
9%
5%
38%
16%
Tagja-e klubnak- vagy rajongói csoportnak…
Igen, 1-2-nek
Igen, 3-5-nek
Igen, több mint 5-nek
Nem tudom, nem emlékszem
Nem
Ipsos Zrt. Online kutatás, 2010 szeptember, N=1228
![Page 27: Pinter NJSZT DE 2010 eloadas social network](https://reader033.fdokumen.com/reader033/viewer/2022061106/5446fb5eafaf9f61178b482a/html5/thumbnails/27.jpg)
Cégek a közösségi térben: új aranybánya?
![Page 28: Pinter NJSZT DE 2010 eloadas social network](https://reader033.fdokumen.com/reader033/viewer/2022061106/5446fb5eafaf9f61178b482a/html5/thumbnails/28.jpg)
© 201
0 Ip
sos
28
Elég nagy már?
![Page 29: Pinter NJSZT DE 2010 eloadas social network](https://reader033.fdokumen.com/reader033/viewer/2022061106/5446fb5eafaf9f61178b482a/html5/thumbnails/29.jpg)
© 201
0 Ip
sos
29
Social média: kevés kommunikátor, sok befogadó
![Page 30: Pinter NJSZT DE 2010 eloadas social network](https://reader033.fdokumen.com/reader033/viewer/2022061106/5446fb5eafaf9f61178b482a/html5/thumbnails/30.jpg)
© 201
0 Ip
sos
30
Meglepetések: márkarajongók, elégedettek, véleményváltoztatók
![Page 31: Pinter NJSZT DE 2010 eloadas social network](https://reader033.fdokumen.com/reader033/viewer/2022061106/5446fb5eafaf9f61178b482a/html5/thumbnails/31.jpg)
© 201
0 Ip
sos
31
A reklám, a weboldal és az ügyfélszolgálat nem ér el minden fogyasztót
![Page 32: Pinter NJSZT DE 2010 eloadas social network](https://reader033.fdokumen.com/reader033/viewer/2022061106/5446fb5eafaf9f61178b482a/html5/thumbnails/32.jpg)
© 201
0 Ip
sos
32
Közösségi média: eltérített üzenetek
![Page 33: Pinter NJSZT DE 2010 eloadas social network](https://reader033.fdokumen.com/reader033/viewer/2022061106/5446fb5eafaf9f61178b482a/html5/thumbnails/33.jpg)
© 201
0 Ip
sos
33
Kérdések, amire minden cégnek választ kell adnia
Hol vannak a fogyasztók?
Érdemes belépni?
Hogyan csináljam?
![Page 34: Pinter NJSZT DE 2010 eloadas social network](https://reader033.fdokumen.com/reader033/viewer/2022061106/5446fb5eafaf9f61178b482a/html5/thumbnails/34.jpg)
© 201
0 Ip
sos
34
A méret a lényeg?!
A mérés a lényeg.
![Page 35: Pinter NJSZT DE 2010 eloadas social network](https://reader033.fdokumen.com/reader033/viewer/2022061106/5446fb5eafaf9f61178b482a/html5/thumbnails/35.jpg)
Befejezés helyett: a világos és a sötét oldal…
![Page 36: Pinter NJSZT DE 2010 eloadas social network](https://reader033.fdokumen.com/reader033/viewer/2022061106/5446fb5eafaf9f61178b482a/html5/thumbnails/36.jpg)
© 201
0 Ip
sos
36
Reneszánsz iWiW
![Page 37: Pinter NJSZT DE 2010 eloadas social network](https://reader033.fdokumen.com/reader033/viewer/2022061106/5446fb5eafaf9f61178b482a/html5/thumbnails/37.jpg)
© 201
0 Ip
sos
37
Subba szív iWiW
![Page 38: Pinter NJSZT DE 2010 eloadas social network](https://reader033.fdokumen.com/reader033/viewer/2022061106/5446fb5eafaf9f61178b482a/html5/thumbnails/38.jpg)
© 201
0 Ip
sos
38
Köszönöm a figyelmet:
Pintér Róbert, online stratégiai igazgató
Ipsos Média-, Vélemény- és Piackutató Intézet1096 Budapest, Thaly Kálmán u. 39.
web: http://ipsos.hu
twitter: http://twitter.com/IpsosHU
FB: http://www.facebook.com/pages/Ipsos-Zrt/273773496409?ref=ts
blog: http://cawi.blog.hu