MEDIA IKLAN CETAK

Pertemuan 5

Kopetensi Dasar

Mahasiswa dapat memahami prinsip kerja cetak-mencetak danmetode cetak

MEDIA LANDSCAPE

Print Advertising

Magazine

NewspaperProduct Literature

DirectoriesOut-of-Home

TransitTypes of

Print Advertising

Jenis Media Iklan Cetak

• Koran

• Majalah & Tabloid

• Brosur

• Flyer

• Poster

• X-banner

• Spanduk

• Billboard, signboard

• Baju,

• Transportasi

• Hanging flag

• Kalender

• Self talker

• Buku Manual

• Buku telpon

• Corporate identity

• Dllnya

MEDIA IKLAN

Jenis Media Iklan

Media Iklan adalah segala sarana komunikasi yang dipakai untuk mengantarkan

dan menyebarluaskan pesan-pesan iklan. Menurut Ismiaji Cahyono dalam

sebuah tema di majalah versus yang membahas tentang sebuah teori

komunikasi media iklan terdapat 3 prinsip yang membedakan jenis media iklan

berdasarkan bentuknya, sebagai berikut :

MEDIA IKLAN

1. Above The Line (media lini atas)

Above the line promotion, mencakup komunikasi media massa, tertuju

pada khalayak umum, dan sulit terukur karena jangkauannya yang luas.

Outputnya berupa : televisi, cinema, radio, print, banner, search engines,

banner ads, web. Pelaksana ATL biasanya perusahaan iklan (advertising),

marketing consultant, brand consultant, dan sebagainya.

MEDIA IKLAN

2. Below The Line (media lini bawah)

Bellow the line promotion, mencakup media komunikasi non massa,

sehingga spesifik kepada target komunikasinya, jenis teknik komunikasi

ini mudah diukur karena target pemakai jelas.

Outputnya : direct mail, public relation, company profile, annual report,

corporate (brand) identity, dan sebagainya. Pelaksana BTL biasanya

perusahaan grafis (desain grafis) atau perusahaan iklan yang memiliki

divisi grafis, marketing consultant, brand consultant, dan sebagainya.

MEDIA IKLAN

3. Trough The Line

Trough The Line, Mencakup penyempurnaan komunikasi media massa

dan non media massa, sehingga crossing the line (melintasi/menyebrang

media).

TTL berkembang seiring dengan kemajuan dan penyamarataan teknologi

dan ilmu pengetahuan, globalisasi dan disiplin branding yang

mendayagunakan segala teknik komunikasi, marketing, untuk penamaan

citra korporat secara internal dan eksternal. rumah branding,

advertising, grafis, rumah produksi, multimedia,

MEDIA LINI BAWAH (BELOW THE LINE)

Pamphlet.

Pamphlet (pamplet) adalah semacam booklet (buku kecil) yang tak berjilid.

Mungkin hanya terdiri dari satu lembar yang dicetak di kedua permukaannya.

Tapi bisa juga dilipat di bagian tengahnya sehingga menjadi empat halaman.

Atau bisa juga dilipat tiga sampai empat kali hingga menjadi beberapa

halaman. Jika dilipat menjadi empat, pamphlet itu memiliki nama tersendiri

yaitu leaflet.

Pamphlet.

Penggunaan pamphlet atau leaflet umumnya dilakukan untuk pemasaran

aneka produk dan juga untuk penyebaran informasi politik.

Pamphlet pertama kali diperkenalkan pada tahun 1387 sebagai “pamphilet

atau “panffet’ yang mengikuti kepopuleran komik satir saat itu berjudul

Phamphilus, Seu de Amore. Phampilus artinya dicintai semua orang.

Pamphlet.

Pamphlet.

Pamphlet jenis leaflet.

Pamphlet jenis leaflet.

Pamphlet jenis leaflet.

Flyer

Ada yang mengatakan bahwa istilah flyer diambil dari cara distribusinya

pada era Perang Dunia 1, yaitu dengan menebarkannya dari atas

pesawat. Pada masa itu flyer menjadi alat propaganda yang sangat

efektif.

Flyer

Flyer

Lalu apa isi dari flyer? Yang pasti berbeda-beda, tergantung pada

kepentingan dari penggunaan flyer tersebut. Namun satu unsur utama yang

dominan adalah informasi. Baik itu dalam bentuk teks maupun visual.

Flyer pada dasarnya memang dibuat untuk memberitahu dan sekaligus

sebagai alat pendekatan yang persuasif, untuk mengajak atau bahkan

membentuk opini bagi orang banyak.

Fomatnya juga beraneka ragam, mungkin kalau jaman dulu bentuknya

paling-paling hanya segi empat dan ukurannya kurang lebih seukuran kartu

pos standar

Sekarang bentuknya bervariasi, Yang segi empat berukuran mulai dari

ukuran cetak A5 (14,8 cm x 24 cm) hingga sekecil kartu nama, bahkan ada

yang bentuknya asimetris.

Tapi bagaimana pun formatnya satu hal yang khas dari flyer adalah masa

berlakunya. Flyer biasa dibagikan beberapa saat sebelum sebuah

kejadian/event berlangsung dan lewat dari masa itu, informasi yang

disampaikan sudah tidak ‘up to date’ lagi alias basi.

flyer memilki kesempatan hanya 1/5 detik untuk ‘menangkap’ mata si target

audience. Para desainer pun berlomba-lomba untuk membuat desain yang

paling eye catching dan memorable.

brosur, booklet, flyer dirancang untuk dibaca secara khusus, mungkin duduk

atau sesaat sambil berdiri. Karena itu poster harus dapat menarik perhatian

pembacanya seketika, dan dalam hitungan detik, pesannya harus dimengerti.

’

Poster

Titik awal kemunculan poster adalah ditemukannya teknik litografi (cetak)

dan kromatografi (pewarnaan) pada akhir tahun 1780-an. Pada pertengahan

abad 19 (tahun 1800-an) poster mulai banyak dibuat di Eropa. Pada tahun

1866 Julius Cheret membuat 1000-an poster untuk promosi pameran,

pertunjukan theater, dan produk-produk lain di Paris.

Perbedaan mendasar poster dengan media promosi lainnya adalah poster

biasanya dibaca orang yang sedang bergerak; mungkin sedang berkendara

atau berjalan kaki.

Poster

Poster

Poster digunakan biasanya hanya menyangkut satu dari empat tujuan berikut

ini:

1. Mengumumkan / memperkenalkan suatu acara

2. Mempromosikan layanan / jasa

3. Menjual suatu produk

4. Membentuk sikap atau pandangan (propaganda)

Karena biasanya sasarannya adalah orang yang bergerak, maka selain

berukuran besar, poster yang baik semetinya:

1. Berhasil menyampaikan informasi secara cepat

2. Ide dan isi yang menarik perhatian

3. Mempengaruhi, membentuk opini / pandangan

4. Menggunakan warna-warna mencolok

5. Menerapkan prinsip ’simplicity’

brosur

brosur

brosur

Katalog

Media ini biasanya memuat informasi yang lebih lengkap dibanding flyer

ataupun brosur, sangat tepat untuk mempromosikan produk dengan jumlah

banyak. Katalog memuat informasi yang lebih lengkap, dari informasi seputar

spesifikasi produk, gambar produk, kelebihan dan keunggulan, bahkan

acapkali diinformasikan juga harga produk tersebut.

Katalog akan memudahkan konsumen untuk bisa memilih sendiri produk

mana yang sesuai dengan keinginan dan anggaran biayanya.

Terkadang produk-produk yang didisplay pada katalog disertai juga dengan

info diskon. Contoh penggunaan katalog antara lain digunakan oleh Giant,

Alfamart, Hero, Carrefour, Matahari, Olimpic, Colombia, dll

MEDIA LINI BAWAH (BELOW THE LINE)

Katalog

Katalog

Katalog

Perbedaan mendasar:

Flyer: umumnya memiliki ukuran tak lebih dari A5 (14,8 cm x 24 cm). karena

Karena selembar flyer mudah disebar di jalanan sambil lalu sehingga

melayang-layang sebelum jatuh ke jalan.

Brosur: ukurannya mulai dari satu halaman kertas Folio/A4 yang dilipat/dijilid.

Pamflet: ukuran mulai dari satu halaman kertas folio/A4 dengan dan tanpa

lipatan tanpa jilid. dengan cetak bolak balik.

Leaflet: ukuran kertas kecil (sama dengan pamflet, tapi ukuran lebih kecil).

Poster : selembar publikasi (baik gambar atau teks atau gabungan keduanya)

dengan maksud untuk ditempelkan di dinding atau di permukaan yang

vertikal. Umumnya ukurannya besar. Yang konvensional ukuran poster adalah

24 x 36 inchi.

Katalog: memuat informasi yang lebih lengkap dibanding flyer ataupun

brosur, sangat tepat untuk mempromosikan produk dengan jumlah banyak.

dengan disertai harga produk, promosi produk dan info diskon.

Billboard.

Billboard adalah bentuk promosi iklan luar ruang dengan ukuran besar. Bisa

disebut juga billboard adalah bentuk poster dengan ukuran yang lebih besar

yang diletakkan tinggi di tempat tertentu yang ramai dilalui orang.

Billboard termasuk model iklan luar ruang yang paling banyak digunakan.

Perkembangannya pun cukup pesat. Sekarang di jaman digital, billboard pun

menggunakan teknologi baru sehingga muncullah digital billboard.

,

Ada juga mobile billboard yaitu billboard yang berjalan ke sana ke mari

karena di-pasang di mobil (iklan berjalan). Mobile billboard sendiri sekarang

sudah ada yang digital mobile billboard.

Di Indonesia, billboard punya definisi sendiri. Yaitu reklame yang berbentuk

bidang dengan bahan terbuat dari kayu, logam, fiberglas, kain, kaca, plastik.

reklame tersebut bersifat permanen. Jadi papan iklan di atas toko pun masuk

kategori billboard. sebagainya yang pemasangannya berdiri sendiri,

menempel bangunan dengan konstruksi tetap,

Billboard.

Billboard.

Megatron.

Jika billboard tersebut sudah menggunakan tampilan elektronik dengan

gambar yang bergerak maka namanya menjadi Megatron. Tapi jika gambar

tersebut sumbernya video namanya videotron.

Megatron.

Megatron.

Baliho.

Selain billboard di Indonesia juga dikenal baliho. Perbedaannya terletak pada

permanen atau tidaknya tempat billboard itu berdiri. Jika tempatnya

(konstruksinya) sementara atau semi permanen maka billboard tersebut

disebut baliho. Baliho bahannya bisa berupa kayu, logam, kain, fiberglas dan

sebagainya. Isinya merupakan informasi jangka pendek mengenai acara

(event) tertentu atau kegiatan yang bersifat insidentil

Baliho.

Baliho.

Banner.

Dengan makin berkembangnya teknologi cetak format besar, berkembang

pula produk poster yang ukurannya lebih besar. Muncullah format-format

poster yang disebut banner yang ukurannya dua hingga empat kali lipat

poster atau bahkan lebih besar lagi. Banner ini tak ditempel di dinding

melainkan dipasang pada dudukannya sehingga mudah dipindah-pindah.

Banner umumnya di pasang di ruang pelayanan umum.

Banner.

Banner.

Outline Proposal Produksi Iklan PSA

Halaman Judul

Kata Pengantar

Lembar Persetujuan Pembimbing

Lembar Konsultasi

Daftar Isi

BAB I PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang Pemilihan Judul

1.2 Maksud dan tujuan Perancangan Iklan

1.3 Metode Perancangan

- Metode pencarian Data

- Metode Analisa Data

Persiapan minggu depan

BAB II USULAN PERANCANGAN

2.1. Creative Brief

2.2. Data dan Analisis Situasi

2.3. Tujuan pemasaran

2.4. Masalah Periklanan

2.5. Strategi Kreatif

Kebijakan Media (lht. penjelasan dibawah)

Kebijakan Kreatif (lht.penjelasan dibawah)

2.6. Karya Iklan (dalam laporan di print sesuai ukuran kertas) untuk

pameran lihat ketentuan di bawah.

2.7. Budget dan Time table

2.8. Kendala dan pemecahan

BAB III PENUTUP

3.1 Kesimpulan :

sampaikan masalah komunikasi periklanan dari produk klien dan jelaskan

strategi kreatif dan media yang ada untuk solusinya.

3.2 Saran-Saran

Sampaikan saran kepada klien agar iklan lebih efektif

Lampiran :

Lampiran –Lampiran :

1. Surat ijin menggunakan logo dan merek dari UBSI (diwakili dosen).

2. Approval penilaian dan persetujuan dari dosen

3. Creative Brief

4. Sketsa-Sketsa Gambar yang disetujui ataupun tidak disetujui klien

5. Form temu klien (AE)

6. Data dokumentasi sumber karya

7. Data riwayat hidup talent (jika menggunakan)

8. Kontrak kerja talent (jika menggunakan)

A. Kebijakan Media Iklan

Mengandung :

1. Tujuan media

- Jangkauan

- Frekuensi

- periode kampanye.

Co. Tujuan kampanye periklanan produk ..x.. Sekurang-kurangnya dapat

menjangkau TA sejumlah…….orang yang berada di daerah………. Dengan

frekwensi sekurang-kurangnya ……….(misal: 1,5) per 4 minggu,

selama……..(mis.12 minggu) masa kampanye antara bulan…….. Sd………

tahun.

2. Strategi media

a. Target Audience/TM

sampaikan segmentasi TM/TA ( demografi, psikografi dan behavior).

b. Seleksi media :

mempertimbangkan hal-hal sebagai berikut :

• Media Habit : media yang menjadi kebiasaan bagi TM dalam memperoleh

informasi atau selalu digunakan.

• Efektivitas : media yang paling tepat menginformasikan pesan sesuai dengan

karakter produk dan TM.

• Biaya relatif : biaya yang tersedia yang memungkinkan klien memenuhinya

sesuai prinsip program oriented.

Setiap media pilihan seperti misal : media cetak, radio, TV, internet, luar ruang, brosur,

harus ada alasanya masing-masing mengapa memakai media jenis itu. Media yang

dipilih adalah : surat kabar,majalah, outdoor, direct mail dan event. Alasannya !!

c. Prioritas Media :

Tetapkanlah media yang akan menjadi prioritas utama dan media

penunjang sebagai wahana iklan :

Contoh :

Surat Kabar dan Majalah sebagai media utama .

Surat kabar yang dipakai : kompas dan sindo

Majalah yang dipakai : Kartini, Gadis dan Tempo

(sampaikan alasan mengapa menggunakan surat kabar dan majalah

tersebut sebagai prioritas !!)

• Media Pendukung :

- Majalah dan Tabloid => Ginie dan Nova

- Outdoor => menggunakan medium poster

- Direct mail => menggunakan medium brosur, leaflet.

• Media event :

- Mengadakan Pagelaran lomba musik

d. Penjadwalan Media.

Uraikan berapa kali frekuensi pemasangan, di hari apa saja, di halaman

berapa, berapa besar iklanya, dan lamanya periode pemasangan dari

masing-masing media yang digunakan secara terinci.

untuk media event uraikan tentang :

Bagaimana konsep acara, Siapa pengisi acaranya, jumlah peserta/penonton

perkiraan, dimana saja dan berapa kali diadakan , kapan pelaksanaannya

dan budgetnya.

Biaya Media

Sampaikan jumlah biaya yang harus dikeluarkan untuk memasang iklan dimasing-masing media sesuai dengan tarif atau keperluan media yang ada.(gunakan tabel)

• Total budget / Biaya adalah :

Biaya Media……………………………….

Biaya Produksi Kreatif……………………

Biaya fee agency…………………………

PPN…………………..…………………….

Total Biaya. = ……………………………..

B. Kebijakan Kreatif :

1. Tujuan Kreatif : Sebutkan tujuan periklanan

2. TM / TA : Sebutkan TM/TA

3. Promise : Janji merek yang disampaikan

4. Ide :

5. Pengarahan visual : (masing-masing versi)

a. Nama Medium : Koran/Majalah

b. Ukuran : 6 clm x…ml F/C

c. Format : Horizontal / vertikal

d. Verbal : ( disesuaikan)

1) Headline :………………………

2) Sub Headline : (jika ada)

3) Body Copy :………………….…..

4) Slogan : …………………………

5) Splash/baloon:…………………(jika ada)

e. Visualisasi :

1. Ilustrasi = gambaran visual, teknik & daya tarik.

2. Type Layout = type layout yang digunakan.

3. Huruf / Tipografi = Type huruf yang digunakan.

4. Warna = Warna dominan yang digunakan. ( daya tarik,

typhografi dan warna sertakan alasan pemilihannya).

BIMBINGAN REVISI IDE & SKETSA