pertemuan 78

download pertemuan 78

of 44

  • date post

    06-Jul-2015
  • Category

    Documents

  • view

    3.265
  • download

    0

Embed Size (px)

Transcript of pertemuan 78

WldlvanLo

L|ngkungan emasaran2@u[uankemampuan vana ulpela[arl1 Menaaambarkan kekuaLan llnakunaan vana mempenaaruhl kemampuan perusahaan unLuk melavanl pelanaaannva2 Men[elaskan baaalmana perubahan dalam llnakunaan demoarafls dan ekonoml mempenaaruhl kepuLusan pemasaran

@u[uankemampuan vana ulpela[arl MenaldenLlflkaslkan ae[ala uLama dalam llnakunaan alam dan Leknoloal perusahaan4 Men[elaskan perubahan kuncl dalam llnakunaan pollLlk dan budava3 Mendlskuslkan cara perusahaan bereaksl Lerhadap llnakunaan pemasaran4a[|an nsep (1)W nda akan mempela[arl llnakunaan pemasaran dan cara perusahaan menaanallsls llnakunaan lnl unLuk memahaml pasar dan konsumen denaan leblh balkW erusahaan harus Lerus menaamaLl dan menaelola llookooooo pemosotoo unLuk mencarl peluana dan menceaah ancaman3a[|an nsep (2)W lnakunaan pemasaran Lerdlrl darl semua pelaku dan kekuaLan vana mempenaaruhl kemampuan perusahaan unLuk melakukan Lransaksl blsnls secara efekLlf denaan pasar sasarannva

L|ngkungan M|kr erusahaanlookooooo mlkto perusahaan Lerdlrl darl pelaku laln vana dekaL denaan perusahaan dan beraabuna unLuk membenLuk [arlnaan penahanLar nllal perusahaan aLau mempenaaruhl kemampuannva unLuk melavanl pelanaaannva

L|ngkungan M|kr erusahaannLernal dan Saluran emasaran1 lnakunaan mlkro mellpuLl llookooooo lotetool perusahaanbeberapa deparLemen dan LlnakaL mana[emennvakarena llnakunaan lnLernal lLu mempenaaruhl penaambllan kepuLusan pemasaran2 lltmo solotoo pemosotoopemasok dan peranLara pemasaran Lermasuk pen[ual peranLara flrma dlsLrlbusl flslk aaen [asa pemasaran dan peranLara keuanaanbeker[a sama unLuk menclpLakan nllal pelanaaan

L|ngkungan M|kr erusahaanasar esalna dan MasvarakaL lma [enls posot pelanaaan mellpuLl konsumen blsnls pen[ual peranLara pemerlnLah dan pasar lnLernaslonal4 esoloo menanLana perusahaan dalam usahanva melavanl pelanaaan denaan leblh balk3 1erakhlr beraaam mosvotokot mempunval kepenLlnaan akLual aLau poLenslal aLau dampak baal kemampuan perusahaan unLuk memenuhl Lu[uannva

L|ngkungan MakrW lookooooo mokto Lerdlrl darl kekuaLan soslal vana leblh besar vana mempenaaruhl keseluruhan llnakunaan mlkroW kekuaLankekuaLan lnl membenLuk peluana dan menempaLkan ancaman baal perusahaan10L|ngkungan MakrLnam kekuaLan embenLukLnam kekuaLan vana membenLuk llnakunaan makro perusahaan mellpuLl kekuaLan uemoarafls Lkonoml lam 1eknoloal ollLlk 8udava11L|ngkungan Demgraf|sW uemoarafl adalah sLudl karakLerlsLlk populasl manuslaW SaaL lnl llookooooo Jemootofls memperllhaLkan SLrukLur usla vana berubah erubahan profll keluaraa erubahan populasl aeoarafls opulasl Lerdldlk dan peker[a kerah puLlh vana leblh banvak enlnakaLan keraaaman12L|ngkungan Lknm|W lookooooo ekoooml Lerdlrl darl fakLorfakLor vana mempenaaruhl dava bell dan pola pembellanW lnakunaan ekonoml cenderuna dlLenLukan oleh perhaLlan konsumen pada nllal dan perubahan pola belan[a konsumen1erubahan L|ngkungan Demgraf|s dan L|ngkungan Lknm| (1)W SaaL lnl konsumen vana Lerperas secara flnanslal sedana mencarl nllal vana leblh besarkomblnasl vana LepaL darl kuallLas dan [asa vana balk pada haraa vana wa[ar14erubahan L|ngkungan Demgraf|s dan L|ngkungan Lknm| (2)W ulsLrlbusl pendapaLan [uaa berubahW Crana kava semakln kava kelas menenaah menurun dan orana mlskln LeLap mlskln menahasllkan dua LlnakaL pasarW Sekarana banvak perusahaan melakukan penawaran pemasaran mereka pada dua pasar vana berbedaorana kava dan orana mlskln13L|ngkungan A|amW lookooooo olom memperllhaLkan Llaa ae[ala uLama kelanakaan bahan menLah LerLenLu 1lnakaL polusl vana leblh Llnaal Semakln banvaknva lnLervensl pemerlnLah dalam mana[emen sumber dava alamW kepedullan llnakunaan menclpLakan peluana pasar baal perusahaan vana waspada1L|ngkungan @ekn|g|W lookooooo tekoolool menclpLakan peluana dan LanLanaanW erusahaan vana aaaal menalkuLl perkembanaan Leknoloal akan kehllanaan peluana produk dan pemasaran baru1L|ngkungan ||t|klookooooo polltlk Lerdlrl darl hukum badan dan kelompok vana mempenaaruhl aLau membaLasl Llndakan pemasaran1L|ngkungan ||t|kerubahan Mendunlalnakunaan pollLlk Lelah menaalaml Llaa perubahan vana mempenaaruhl pemasaran dl seluruh dunla Semakln banvaknva undanaundana vana menaaLur blsnls eneaakan hukum vana kuaL oleh badan pemerlnLah enekanan Llndakan Lanaauna [awab eLlka dan soslal vana leblh besar1L|ngkungan 8udayalookooooo boJovo Lerdlrl darl lnsLlLusl dan kekuaLan vana mempenaaruhl -llal ersepsl Selera erllaku soslal20L|ngkungan 8udayaerubahanperubahanlnakunaan budava memperllhaLkan kecenderunaan menu[u kepompona dlalLal kepercavaan kepada lnsLlLusl vana semakln berkurana enlnakaLan rasa paLrloLlsme kepedullan Lerhadap alam vana semakln besar SplrlLuallsme baru encarlan nllal vana leblh berarLl dan abadl21L|ngkungan emasaran8eaksl erusahaan (1)W erusahaan dapaL secara paslf rnenerlma llnakunaan pemasaran sebaaal elemen vana Lldak dapaL dlkendallkan dl mana mereka harus 8eradapLasl Menahlndarl ancaman MemanfaaLkan peluana vana ada22L|ngkungan emasaran8eaksl erusahaan (2)W Lau perusahaan dapaL menaambll Llndakan proakLlf beker[a unLuk menaubah llnakunaan dan Lldak hanva bereaksl LerhadapnvaW SeLlap saaL perusahaan harus berusaha proakLlf dan Lldak reakLlf

Menge||a Infrmas| emasaran24@u[uankemampuan vana ulpela[arl (1)1 Men[elaskan arLl penLlna lnformasl baal perusahaan dan pemahamannva LenLana pasar2 Mendeflnlslkan slsLem lnformasl pemasaran dan mendlskuslkan baalannva MembuaL keranaka lanakahlanakah dalam proses rlseL pemasaran23@u[uankemampuan vana ulpela[arl (43)4 Men[elaskan cara perusahaan menaanallsls dan mendlsLrlbuslkan lnformasl pemasaran3 Mendlskuslkan masalah khusus vana dlhadapl perlseL pemasaran Lermasuk kebl[akan publlk dan masalah eLlka2a[|an nsep (1)W ualam pasar vana kompleks dan berubah denaan cepaL saaL lnl mana[er pemasaran memerlukan lnformasl vana leblh banvak serLa leblh balk unLuk membuaL kepuLusan vana efekLlf dan cepaLW kebuLuhan lnformasl vana leblh besar lnl sesual denaan ledakan Leknoloal lnformasl vana menvedlakan lnformaslW uenaan Leknoloal baru saaL lnl sekarana perusahaan dapaL memperoleh [umlah lnformasl vana besar kadanakadana Lerlalu banvak2a[|an nsep (2)W 1eLapl para pemasar serlna menaeluh bahwa mereka kekuranaan [enls lnformasl vana LepaL aLau mempunval Lerlalu banvak lnformasl vana solobW Sebaaal Lanaaapannva sekarana banvak perusahaan mempela[arl kebuLuhan lnformasl mana[ernva dan merancana slsLem lnformasl unLuk membanLu mana[er menaembanakan dan menaelola pasar serLa lnformasl pelanaaan2ent|ngnya Infrmas|emahaman asar dan konsumenW roses pemasaran dlmulal denaan pemahaman penuh LenLana pasar dan kebuLuhan serLa kelnalnan konsumenW Cleh karena lLu perusahaan membuLuhkan lnformasl vana dapaL dlpercava unLuk menahasllkan nllal dan kepuasan vana Llnaal baal pelanaaan2ent|ngnya Infrmas|seL baal SLraLeal emasaranW erusahaan [uaa memerlukan lnformasl LenLana pesalna pen[ual peranLara dan pelaku serLa kekuaLan laln dl pasarW Semakln banvak pemasar vana memandana lnformasl bukan hanva sekadar masukan unLuk membuaL kepuLusan vana leblh balk LeLapl [uaa sebaaal aseL sLraLeal penLlna dan alaL pemasaran0|stem Infrmas| emasaranW lstem lofotmosl pemosotoo (motketloo lofotmotloo svstemMS) Lerdlrl darl orana peralaLan dan prosedur unLuk menaumpulkan memllah menaanallsls menaevaluasl dan mendlsLrlbuslkan lnformasl vana dlperlukan secara LepaL wakLu dan akuraL kepada pembuaL kepuLusan pemasaranW SlsLem lnformasl vana dlrancana denaan balk berawal darl dan berakhlr denaan penaauna1|stem Infrmas| emasaran1ahapLahap (1)1 erLamaLama MS meollol kebotoboo lofotmosl SlsLem lnformasl pemasaran LeruLama melavanl mana[er pemasaran perusahaan dan mana[er lalnnva LeLapl [uaa memberlkan lnformasl unLuk mlLra eksLernal2|stem Infrmas| emasaran1ahapLahap (2a)2 alu MS meooemboookoo lofotmosl darl daLabase lnLernal kealaLan lnLell[en pemasaran dan rlseL pemasaran otobose lotetool memberlkan lnformasl LenLana operasl dan deparLemen perusahaan sendlrl uaLa semacam lLu dapaL dlperoleh denaan cepaL dan murah LeLapl serlna kall harus dlsesualkan denaan kepuLusan pemasaran

|stem Infrmas| emasaran1ahapLahap (2b) kLlvlLas lotelljeo pemosotoo menvedlakan lnformasl seLlap harl LenLana perkembanaan dl llnakunaan pemasaran eksLernal lset posot Lerdlrl darl kumpulan lnformasl vana relevan denaan masalah pemasaran LerLenLu vana dlhadapl oleh perusahaan4|stem Infrmas| emasaran1ahapLahap () 1erakhlr MS meoJlsttlboslkoo lofotmosl vana dlkumpulkan darl sumbersumber lnl unLuk mana[er vana LepaL dalam benLuk vana LepaL dan pada saaL vana LepaL3rses k|set emasaran (12)1 anakah perLama dalam proses rlseL pemasaran mellpuLl peoJeflolsloo mosolob Joo peoetopoo tojooo tlset vana blsa berupa rlseL ekplorasl deskrlpLlf aLau kausal2 anakah kedua Lerdlrl darl peooembooooo teocooo tlsetunLuk menaumpulkan daLa darl sumber prlmer dan sekunder

rses k|set emasaran (4) anakah keLlaa memerlukan lmplemeotosl teocooo tlset pemosotoo denaan menaumpulkan memproses dan menaanallsls lnformasl4 anakah keempaL Lerdlrl darl meoetjemobkoo Joo melopotkoo peoemooo

rses k|set emasarannallsls nformasl 1ambahannallsls lnformasl Lambahan berauna unLuk MembanLu mana[er pemasaran menerapkan lnformasl Memberlkan prosedur dan model sLaLlsLlk vana balk kepada mereka vana dlperlukan unLuk menaembanakan penemuan vana leblh akuraL

rses k|set Infrmas|Sumber uaLa SekunderW 8alk sumber daLa sekunder lotetool maupun ekstetool serlna kall memberlkan lnformasl leblh mudah denaan blava vana leblh rendah dlbandlnakan denaan sumber daLa prlmerW kan LeLapl lnformasl vana dlperlukan munakln Lldak ada dalam sumber daLa sekunder

rses k|set Infrmas|Menaevaluasl nformaslW erlseL [uaa harus menaevaluasl lnformasl sekunder unLuk memasLlkan bahwa lnformasl lLu televoo okotot tetklol dan betslfot oettol (lmpottlol)W 8lseL uLama [uaa harus menaevaluasl clrlclrl (feotote) lnl40rses k|set Infrmas|MeLode enaumpulan uaLaW 1lap meLode penaumpulan daLa ptlmetobsetvosl sotvel