PERSPEKTIF TEORITIS KOMUNIKASI PEMBANGUNAN Teoritis KOMUNIKASI... · Dalam arti luas : Terkait...

26
PERSPEKTIF TEORITIS PERSPEKTIF TEORITIS KOMUNIKASI KOMUNIKASI PEMBANGUNAN PEMBANGUNAN Oleh : Dr. M. Iqbal Sultan (Ketua Konsentrasi Komunikasi Massa PPs Unhas) BENGKEL KOMUNIKASI PEMBANGUNAN EFFEKTIF BURSA PENGETAHUAN KAWASAN TIMUR INDONESIA MAKASSAR 15-16 JUNI 2011

Transcript of PERSPEKTIF TEORITIS KOMUNIKASI PEMBANGUNAN Teoritis KOMUNIKASI... · Dalam arti luas : Terkait...

PERSPEKTIF TEORITISPERSPEKTIF TEORITIS KOMUNIKASI KOMUNIKASI

PEMBANGUNANPEMBANGUNAN

Oleh :

Dr. M. Iqbal Sultan(Ketua Konsentrasi Komunikasi Massa PPs Unhas)

BENGKEL KOMUNIKASI PEMBANGUNAN EFFEKTIFBURSA PENGETAHUAN KAWASAN TIMUR INDONESIA

MAKASSAR 15-16 JUNI 2011

Dalam arti sempit :▫

Segala

upaya, cara

dan

teknik

penyampaian

gagasan

dan

keterampilan

pembangunan yang berasal

dari

pihak

yang memprakarsai

pembangunan

kepada

masyarakat

yang menjadi

sasaran, agar dapat

memahami,

menerima

dan

berpartisipasi

dalam pembangunan

Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan

PENGERTIAN KOMUNIKASI PENGERTIAN KOMUNIKASI PEMBANGUNANPEMBANGUNAN

Dalam arti luas :▫

Terkait

dengan

komunikasi

politik,

komunikasi

sosial

budaya

dan

kebijakan komunikasi. Meliputi

peran

dan

fungsi

komunikasi

sebagai

suatu

aktifitas pertukaran

pesan

secara

timbal

balik

diantara

masyarakat

dan

pemerintah. Mulai

dari proses

perencanaan, pelaksanaan, dan

evaluasi

pembangunan.

Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan

Membuka

pemahaman,•

Mengembangkan

wawasan

berpikir,•

Pengayaan

pengetahuan

dan

keterampilan,•

Pemberdayaan

masyarakat

secara menyeluruh.

HAL PENTING TERKAIT KOMUNIKASI PEMBANGUNANHAL PENTING TERKAIT KOMUNIKASI PEMBANGUNAN

Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan

1.1.

PendekatanPendekatan

yang yang berfokusberfokus

padapada

pembangunanpembangunan

suatusuatu bangsabangsa

dandan

bagaimanabagaimana

media media massamassa

dapatdapat

menyumbangmenyumbang

dalamdalam

upayaupaya

tersebuttersebut..2.2.

PendekatanPendekatan

yang yang lebihlebih

spesifikspesifik, , memahamimemahami

perananperanan

media media massamassa

dalamdalam

pembangunanpembangunan

nasionalnasional..3.3.

PendekatanPendekatan

yang yang berorientasiberorientasi

padapada

perubahanperubahan

yang yang

terjaditerjadi

padapada

suatusuatu

komunitaskomunitas

lokallokal

/ / desadesa

TIGA ASPEK KOMUNIKASI PEMBANGUNAN TIGA ASPEK KOMUNIKASI PEMBANGUNAN YANG SALING BERKAITANYANG SALING BERKAITAN

Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan

PERSPEKTIF KOMUNIKASI PEMBANGUNANPERSPEKTIF KOMUNIKASI PEMBANGUNAN

••

KomunikasiKomunikasi

pembangunanpembangunan

dalamdalam

perspektifperspektif psikologipsikologi..

▫▫

PenekanannyaPenekanannya

padapada

analisisanalisis

yang yang lebihlebih

mendalammendalam terkaitterkait

masalahmasalah

efekefek

komunikasikomunikasi

yang yang berantaiberantai

daridari

khalayakkhalayak

(E. M. Hagen)(E. M. Hagen)..▫▫

PerananPeranan

opiniopini

publikpublik

sebagaisebagai

prosesproses

komunikasikomunikasi

dalamdalam

pembangunanpembangunan

(McClelland)(McClelland)..

Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan

••

KomunikasiKomunikasi

pembangunanpembangunan

dalamdalam

perspektifperspektif

ilmuilmu komunikasikomunikasi..

▫▫

MenyampaikanMenyampaikan

informasiinformasi

kepadakepada

masyarakatmasyarakat tentangtentang

pembangunanpembangunan..

▫▫

MemberikanMemberikan

kesempatankesempatan

kepadakepada

masyarakatmasyarakat

untukuntuk mengambilmengambil

bagianbagian

secarasecara

aktifaktif

dalamdalam

prosesproses

pembuatanpembuatan

keputusankeputusan

((melaluimelalui

dialog).dialog).▫▫

MendidikMendidik

tenagatenaga

kerjakerja

yang yang diperlukandiperlukan

pembangunanpembangunan

terkaitterkait

keterampilanketerampilan

teknisteknis komunikasikomunikasi..

Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan

PENCAPAIAN DALAM KOMUNIKASI PEMBANGUNANPENCAPAIAN DALAM KOMUNIKASI PEMBANGUNAN

••

SebagaiSebagai

prosesproses

penyebaranpenyebaran

informasiinformasi

dandan peneranganpenerangan

kepadakepada

masyarakatmasyarakat..

••

SebagaiSebagai

prosesproses

pendidikanpendidikan

dandan

keterampilanketerampilan bagibagi

masyarakatmasyarakat..

••

SebagaiSebagai

prosesproses

rekayasarekayasa

sosialsosial..••

SebagaiSebagai

prosesproses

perubahanperubahan

perilakuperilaku..

Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan

••

StrategiStrategi

yang yang didasarkandidasarkan padapada

media yang media yang dipakaidipakai..

••

StrategiStrategi

desaindesain instruksionalinstruksional..

▫▫

TemuanTemuan

faktafakta▫▫

PerencanaanPerencanaan

▫▫

ImplementasiImplementasi▫▫

EvaluasiEvaluasi

••

StrategiStrategi

partisipasipartisipasi

STRATEGI KOMUNIKASI PEMBANGUNANSTRATEGI KOMUNIKASI PEMBANGUNAN

Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan

••

DifusiDifusi

adalahadalah

prosesproses

tersebarnyatersebarnya

suatusuatu

inovasiinovasi

keke

dalamdalam

sistemsistem

sosialsosial

melaluimelalui

saluransaluran

komunikasikomunikasi

selamaselama

periodeperiode

waktuwaktu

tertentutertentu. . KonsekuensinyaKonsekuensinya

yang yang utamautama

adalahadalah

perubahanperubahan

sosialsosial. .

(Everett M. Rogers (Everett M. Rogers dandan

F. Floyd Shoemaker)F. Floyd Shoemaker)..

••

DifusiDifusi

inovasiinovasi

termasuktermasuk

keke

dalamdalam

pengertianpengertian

peranperan

komunikasikomunikasi

secarasecara

luasluas

dalamdalam

mengubahmengubah

masyarakatmasyarakat

melaluimelalui

penyebarserapanpenyebarserapan

ideide--ideide

dandan

halhal--halhal

yang yang barubaru. . BerlangsungnyaBerlangsungnya

suatusuatu

perubahanperubahan

sosialsosial, di , di antaranyaantaranya

disebabkandisebabkan

diperkenalkannyadiperkenalkannya

ataupunataupun

dimasukkannyadimasukkannya

halhal--halhal, , gagasangagasan--

gagasangagasan, , dandan

ideide--ideide

yang yang barubaru. Hal. Hal--halhal

barubaru

tersebuttersebut

dikenaldikenal

sebagaisebagai

inovasiinovasi

((ZulkarimenZulkarimen NasutionNasution).).

DIFUSI INOVASI DALAM KOMUNIKASI PEMBANGUNANDIFUSI INOVASI DALAM KOMUNIKASI PEMBANGUNAN

Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan

••

GunaGuna

penyebarluasannyapenyebarluasannya

di di masyarakatmasyarakat, , suatusuatu inovasiinovasi

pertamapertama--tama tama harusharus

diterimaditerima

atauatau

di di

adopsiadopsi

oleholeh

individuindividu

(Everett M. Rogers )(Everett M. Rogers )..••

Lima Lima tahapantahapan

dalamdalam

adopsiadopsi

::

▫▫

TahapTahap

kesadarankesadaran,,▫▫

TahapTahap

minatminat,,

▫▫

TahapTahap

evaluasievaluasi,,▫▫

TahapTahap

ujiuji

cobacoba, , dandan

▫▫

TahapTahap

adopsiadopsi..

PROSES ADOPSI DALAM DIFUSI INOVASIPROSES ADOPSI DALAM DIFUSI INOVASI

Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan

••

BehaviorismeBehaviorisme (John B. Watson)(John B. Watson)▫▫

BerpendapatBerpendapat

bahwabahwa

semuasemua

tindakantindakan

manusiamanusia

merupakanmerupakan

responrespon

yang yang terkondisikanterkondisikan terhadapterhadap

lingkunganlingkungan

di di sekitarnyasekitarnya. . FokusnyaFokusnya

terbatasterbatas

padapada

tingkahtingkah

lakulaku

manusiamanusia

yang yang dapatdapat

diamatidiamati, , bertentanganbertentangan

dengandengan

pandanganpandangan

mentalismentalis

((asumsiasumsi

psikologispsikologis))

Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan

PENDEKATAN TEORITIS PENDEKATAN TEORITIS KOMUNIKASI PEMBANGUNANKOMUNIKASI PEMBANGUNAN

••

FreudianismeFreudianisme▫▫

KonsepKonsep

iniini

menyatakanmenyatakan

bahwabahwa

perilakuperilaku

manusiamanusia

adalahadalah

produkproduk

daridari

konflikkonflik

antaraantara

Id, ego, Id, ego, dandan

super ego super ego seseorangseseorang

(S. Freud)(S. Freud)..

▫▫

AliranAliran

BehaviorismeBehaviorisme dandan

FreudianismeFreudianisme dipadukandipadukan

untukuntuk

menciptakanmenciptakan

teoriteori--teoriteori

propaganda yang propaganda yang

memandangmemandang

bahwabahwa

kebanyakankebanyakan

orangorang

tidaktidak

mampumampu

mengontrolmengontrol

diridiri

secarasecara

rosionalrosional..

••

PropagandaPropaganda▫▫

W.HummelW.Hummel & & K.HuntressK.Huntress : : yaituyaitu

upayaupaya

memengaruhimemengaruhi

sikapsikap

dandan

tingkahtingkah

lakulaku

orangorang

lain lain

agar agar menganutmenganut

sesuatusesuatu

kepercayaankepercayaan

atauatau

menjalankanmenjalankan

sesuatusesuatu

kegiatankegiatan..

Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan

••

OpiniOpini PublikPublik▫▫

suatusuatu ungkapanungkapan keyakinankeyakinan yang yang menjadimenjadi peganganpegangan bersamabersama diantaradiantara parapara anggotaanggota sebuahsebuah kelompokkelompok atauatau publikpublik, , mengenaimengenai suatusuatu masalahmasalah kontroversialkontroversial yang yang menyangkutmenyangkut kepentingankepentingan umumumum.(Moore,1981:54).(Moore,1981:54)

Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan

••

TeoriTeori

EfekEfek

KomunikasiKomunikasi

MassaMassa▫▫

Stimulus Stimulus ––

ResponsRespons

((McQuailMcQuail, 1996), 1996)

PadaPada dasarnyadasarnya merupakanmerupakan prinsipprinsip belajarbelajar yang yang sederhanasederhana, , dimanadimana efekefek merupakanmerupakan reaksireaksiterhadapterhadap stimulus stimulus tertentutertentu. . ElemenElemen--elemenelemenutamanyautamanya ::

PesanPesan (Stimulus)(Stimulus)SeorangSeorang penerimapenerima atauatau ReceiverReceiverEfekEfek ((ResponsRespons))

Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan

▫▫

Model Model LasswellLasswell

Who, says what, in which channel, to whom, and whit Who, says what, in which channel, to whom, and whit what effect what effect ((LittlejhonLittlejhon, 1996), 1996)..

▫▫

KomunikasiKomunikasi

duadua

tahaptahap

dandan

pengaruhpengaruh

antarantar

pribadipribadi

(Paul (Paul LazarsfeldLazarsfeld).).Efek media massa ternyata rendah dan asumsistimulus respon tidak cukup menggambarkanrealitas khalayak media massa dalam penyebaranarus informasi dan menentukan pendapat umum.Peranan opinion leader menjadi lebih aktif.

Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan

▫▫

Uses and Gratifications Uses and Gratifications (Herbert (Herbert BlumerBlumer dandan

ElihuElihu Katz, 1974)Katz, 1974)PenggunaPengguna media media memainkanmemainkan peranperan aktifaktif untukuntukmemilihmemilih dandan menggunakanmenggunakan media media tersebuttersebut. . DenganDengan katakata lain, lain, penggunapengguna media media adalahadalah pihakpihakyang yang aktifaktif dalamdalam prosesproses komunikasikomunikasi. . PenggunaPenggunamedia media berusahaberusaha mencarimencari sumbersumber media yang media yang paling paling baikbaik di di dalamdalam usahausaha memenuhimemenuhikebutuhannyakebutuhannya. . ArtinyaArtinya penggunapengguna media media mempunyaimempunyai pilihanpilihan alternatifalternatif untukuntuk memuaskanmemuaskankebutuhannyakebutuhannya..

Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan

▫▫

TeoriTeori

Agenda Setting Agenda Setting (McCombs (McCombs

dandan

DL Shaw, 1972) DL Shaw, 1972)

JikaJika media media memberikanmemberikantekanantekanan padapada suatusuatu peristiwaperistiwa, , makamaka media media ituitu akanakanmemengaruhimemengaruhi khalayakkhalayak untukuntukmenganggapnyamenganggapnya pentingpenting. . JadiJadiapaapa yang yang dianggapdianggap pentingpentingoleholeh media, media, makamaka pentingpenting jugajugabagibagi khalayakkhalayak..

Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan

▫▫

TeoriTeori

DependensiDependensi

EfekEfek

KomunikasiKomunikasi

MassaMassa

(Sandra (Sandra

BallBall--RokeachRokeach dandan

Melvin L. De Fleur, 1976)Melvin L. De Fleur, 1976)

TeoriTeori iniini berangkatberangkat daridari sifatsifat masyarakatmasyarakat modern, modern, dimanadimana media media massamassa dianggapdianggap sebagaisebagai sistemsisteminformasiinformasi yang yang memilikimemiliki peranperan pentingpenting dalamdalamprosesproses memeliharamemelihara, , perubahanperubahan, , dandan konflikkonflik padapadatatarantataran masyarakatmasyarakat, , kelompokkelompok dandan individuindividu dalamdalamaktivitasaktivitas sosialsosial. . SecaraSecara ringkasringkas kajiankajian terhadapterhadap efekefektersebuttersebut dapatdapat dirumuskandirumuskan ::

KognitifKognitifAfektifAfektifBehavioralBehavioral

Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan

▫▫

The Spiral of Silence The Spiral of Silence (Elizabeth (Elizabeth NoelleNoelle--NeumanNeuman, 1976), 1976)

TerbentuknyaTerbentuknya pendapatpendapat umumumumditentukanditentukan oleholeh suatusuatu prosesprosessalingsaling memengaruhimemengaruhi antaraantarakomunikasikomunikasi massamassa, , komunikasikomunikasiantarantar pribadipribadi, , dandan persepsipersepsiindividuindividu tentangtentang pendapatnyapendapatnyadalamdalam hubungannyahubungannya dengandenganpendapatpendapat orangorang--orangorang lain lain dalamdalammasyarakatmasyarakat..

Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan

Spiral of Silence

▫▫

Information Seeking Information Seeking ((DonohewDonohew dandan

Tipton, 1973)Tipton, 1973)

OrangOrang cenderungcenderung menghindarimenghindari informasiinformasi yang yang tidaktidak sesuaisesuai dengandengan image of realityimage of reality--nyanya karenakarenainformasiinformasi ituitu bisabisa sajasaja membahayakanmembahayakan..

▫▫

Information Gaps Information Gaps

ArusArus informasiinformasi semakinsemakin meningkatmeningkat, yang , yang sebagiansebagianbesarbesar dilakukandilakukan oleholeh media media massamassa. . SecaraSecara teoritisteoritispeningkatanpeningkatan iniini akanakan menguntungkanmenguntungkan setiapsetiap orangorangdalamdalam masyarakatmasyarakat karenakarena setiapsetiap individuindividu memilikimemilikikemungkinankemungkinan untukuntuk mengetahuimengetahui apaapa yang yang terjaditerjadidi di duniadunia untukuntuk memperluasmemperluas wawasanwawasan..

Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan

▫▫

KonstruksiKonstruksi

SosialSosial

Media Media MassaMassa

(Peter L (Peter L BerrgerBerrger

dandan

Thomas Thomas LuckmanLuckman, 1966), 1966)

MerekaMereka menulismenulis tentangtentang konstruksikonstruksi sosialsosial atasatasrealitasrealitas sosialsosial dibangundibangun secarasecara simultansimultan melaluimelaluitigatiga prosesproses, , yaituyaitu eksternalisasieksternalisasi, , objektivasiobjektivasi, , dandaninternalisasiinternalisasi. . ProsesProses simultansimultan iniini terjaditerjadi antaraantaraindividuindividu satusatu dengandengan lainnyalainnya di di dalamdalammasyarakatmasyarakat..

Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan

PENDEKATAN BUDAYA PADA KOMUNIKASI PENDEKATAN BUDAYA PADA KOMUNIKASI PEMBANGUNANPEMBANGUNAN•

Keunikan

invidu

Tidak

pernah

ada, sejak

dunia

diciptakan, dua

masalah

yang persis

sama. Juga, tidak

ada

orang

yang sama

persis

(Lord Chesterfield).•

Stereotip▫

Merupakan

sejumlah

asumsi

salah

yang dibuat

oleh

orang

di semua

budaya

terhadap

karakteristik

anggota

kelompok

budaya

lain (Peoples dan

Bailey, 2009).

Objektifitas▫

Merupakan

salah

satu

konsep

yang lebih

mudah

di

bicarakan

daripada

dilaksanakan, karena

menyangkut

tentang

adil, tidak

berprasangka

buruk, dan

tidak

dipengaruhi

oleh

emosi

atau

prasangka

pribadi.

Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan

Etnosentrisme▫

Merupakan

kepercayaan

bahwa

kebudayaan

seseorang

lebih

baik

dari

yang lain (Ferraro).

Persepsi▫

Merupakan

proses

seleksi, pengaturan, dan

penginterpretasian

data sensor dengan

cara

yang

menungkinkan

kita

mengerti

tentang

dunia

kita.

Individualisme

/ Kolektivisme

Budaya

kolektifitas

menekankan

komunitas, kolaborasi,

minat, harmoni, tradisi, fasilitas

umum, mempertahankan

harga

diri.

Budaya

individualistis

menekankan

hak

dan

kewajiban

pribadi, privasi, menyatakan

pendapat

pribadi, kebebasan,

inovasi, dan

ekspresi

diri.

(P. A. Anderson, at.al ; 2005)

Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan

••

AdalahAdalah

suatusuatu

kesalahankesalahan

ketikaketika

berpikirberpikir

bahwabahwa

komunikasikomunikasi

dapatdapat

mengatasimengatasi

semuasemua

halhal. . BanyakBanyak

masalahmasalah

yang yang tidaktidak

dapatdapat

diselesaikandiselesaikan

hanyahanya

melaluimelalui

komunikasikomunikasi. . (Wood, 2007).(Wood, 2007).••

KomunikasiKomunikasi

bukanlahbukanlah

panaseapanasea,, obatobat

ampuhampuh

yang yang dapatdapat

menyelesaikanmenyelesaikan

semuasemua

penyakitpenyakit

((masalahmasalah) ) dalamdalam

hiduphidup

iniini. . KomunikasiKomunikasi

hanyahanya

salahsalah

satusatu

caracara

yang yang dapatdapat

dipakaidipakai

untukuntuk

membantumembantu

/ / menyelaikanmenyelaikan

masalahmasalah..

KOMUNIKASI TIDAK MENGATASI SEMUA HALKOMUNIKASI TIDAK MENGATASI SEMUA HAL

Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan

SEKIAN DAN TERIMA KASIH

Contact person :Hp : 08124241083E-mail : [email protected] : Iqbal

Sultan