PERSPEKTIF TEORITIS KOMUNIKASI PEMBANGUNAN Teoritis KOMUNIKASI... · Dalam arti luas : Terkait...

Click here to load reader

  • date post

    06-Mar-2018
  • Category

    Documents

  • view

    221
  • download

    4

Embed Size (px)

Transcript of PERSPEKTIF TEORITIS KOMUNIKASI PEMBANGUNAN Teoritis KOMUNIKASI... · Dalam arti luas : Terkait...

  • PERSPEKTIF TEORITISPERSPEKTIF TEORITIS KOMUNIKASI KOMUNIKASI

    PEMBANGUNANPEMBANGUNAN

    Oleh :

    Dr. M. Iqbal Sultan(Ketua Konsentrasi Komunikasi Massa PPs Unhas)

    BENGKEL KOMUNIKASI PEMBANGUNAN EFFEKTIFBURSA PENGETAHUAN KAWASAN TIMUR INDONESIA

    MAKASSAR 15-16 JUNI 2011

  • Dalam arti sempit :

    Segala

    upaya, cara

    dan

    teknik

    penyampaian

    gagasan

    dan

    keterampilan

    pembangunan yang berasal

    dari

    pihak

    yang memprakarsai

    pembangunan

    kepada

    masyarakat

    yang menjadi

    sasaran, agar dapat

    memahami,

    menerima

    dan

    berpartisipasi

    dalam pembangunan

    Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan

    PENGERTIAN KOMUNIKASI PENGERTIAN KOMUNIKASI PEMBANGUNANPEMBANGUNAN

  • Dalam arti luas :

    Terkait

    dengan

    komunikasi

    politik,

    komunikasi

    sosial

    budaya

    dan

    kebijakan komunikasi. Meliputi

    peran

    dan

    fungsi

    komunikasi

    sebagai

    suatu

    aktifitas pertukaran

    pesan

    secara

    timbal

    balik

    diantara

    masyarakat

    dan

    pemerintah. Mulai

    dari proses

    perencanaan, pelaksanaan, dan

    evaluasi

    pembangunan.

    Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan

  • Membuka

    pemahaman,

    Mengembangkan

    wawasan

    berpikir,

    Pengayaan

    pengetahuan

    dan

    keterampilan,

    Pemberdayaan

    masyarakat

    secara menyeluruh.

    HAL PENTING TERKAIT KOMUNIKASI PEMBANGUNANHAL PENTING TERKAIT KOMUNIKASI PEMBANGUNAN

    Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan

  • 1.1.

    PendekatanPendekatan

    yang yang berfokusberfokus

    padapada

    pembangunanpembangunan

    suatusuatu bangsabangsa

    dandan

    bagaimanabagaimana

    media media massamassa

    dapatdapat

    menyumbangmenyumbang

    dalamdalam

    upayaupaya

    tersebuttersebut..2.2.

    PendekatanPendekatan

    yang yang lebihlebih

    spesifikspesifik, , memahamimemahami

    perananperanan

    media media massamassa

    dalamdalam

    pembangunanpembangunan

    nasionalnasional..3.3.

    PendekatanPendekatan

    yang yang berorientasiberorientasi

    padapada

    perubahanperubahan

    yang yang

    terjaditerjadi

    padapada

    suatusuatu

    komunitaskomunitas

    lokallokal

    / / desadesa

    TIGA ASPEK KOMUNIKASI PEMBANGUNAN TIGA ASPEK KOMUNIKASI PEMBANGUNAN YANG SALING BERKAITANYANG SALING BERKAITAN

    Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan

  • PERSPEKTIF KOMUNIKASI PEMBANGUNANPERSPEKTIF KOMUNIKASI PEMBANGUNAN

    KomunikasiKomunikasi

    pembangunanpembangunan

    dalamdalam

    perspektifperspektif psikologipsikologi..

    PenekanannyaPenekanannya

    padapada

    analisisanalisis

    yang yang lebihlebih

    mendalammendalam terkaitterkait

    masalahmasalah

    efekefek

    komunikasikomunikasi

    yang yang berantaiberantai

    daridari

    khalayakkhalayak

    (E. M. Hagen)(E. M. Hagen)..

    PerananPeranan

    opiniopini

    publikpublik

    sebagaisebagai

    prosesproses

    komunikasikomunikasi

    dalamdalam

    pembangunanpembangunan

    (McClelland)(McClelland)..

    Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan

  • KomunikasiKomunikasi

    pembangunanpembangunan

    dalamdalam

    perspektifperspektif

    ilmuilmu komunikasikomunikasi..

    MenyampaikanMenyampaikan

    informasiinformasi

    kepadakepada

    masyarakatmasyarakat tentangtentang

    pembangunanpembangunan..

    MemberikanMemberikan

    kesempatankesempatan

    kepadakepada

    masyarakatmasyarakat

    untukuntuk mengambilmengambil

    bagianbagian

    secarasecara

    aktifaktif

    dalamdalam

    prosesproses

    pembuatanpembuatan

    keputusankeputusan

    ((melaluimelalui

    dialog).dialog).

    MendidikMendidik

    tenagatenaga

    kerjakerja

    yang yang diperlukandiperlukan

    pembangunanpembangunan

    terkaitterkait

    keterampilanketerampilan

    teknisteknis komunikasikomunikasi..

    Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan

  • PENCAPAIAN DALAM KOMUNIKASI PEMBANGUNANPENCAPAIAN DALAM KOMUNIKASI PEMBANGUNAN

    SebagaiSebagai

    prosesproses

    penyebaranpenyebaran

    informasiinformasi

    dandan peneranganpenerangan

    kepadakepada

    masyarakatmasyarakat..

    SebagaiSebagai

    prosesproses

    pendidikanpendidikan

    dandan

    keterampilanketerampilan bagibagi

    masyarakatmasyarakat..

    SebagaiSebagai

    prosesproses

    rekayasarekayasa

    sosialsosial..

    SebagaiSebagai

    prosesproses

    perubahanperubahan

    perilakuperilaku..

    Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan

  • StrategiStrategi

    yang yang didasarkandidasarkan padapada

    media yang media yang dipakaidipakai..

    StrategiStrategi

    desaindesain instruksionalinstruksional..

    TemuanTemuan

    faktafakta

    PerencanaanPerencanaan

    ImplementasiImplementasi

    EvaluasiEvaluasi

    StrategiStrategi

    partisipasipartisipasi

    STRATEGI KOMUNIKASI PEMBANGUNANSTRATEGI KOMUNIKASI PEMBANGUNAN

    Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan

  • DifusiDifusi

    adalahadalah

    prosesproses

    tersebarnyatersebarnya

    suatusuatu

    inovasiinovasi

    keke

    dalamdalam

    sistemsistem

    sosialsosial

    melaluimelalui

    saluransaluran

    komunikasikomunikasi

    selamaselama

    periodeperiode

    waktuwaktu

    tertentutertentu. . KonsekuensinyaKonsekuensinya

    yang yang utamautama

    adalahadalah

    perubahanperubahan

    sosialsosial. .

    (Everett M. Rogers (Everett M. Rogers dandan

    F. Floyd Shoemaker)F. Floyd Shoemaker)..

    DifusiDifusi

    inovasiinovasi

    termasuktermasuk

    keke

    dalamdalam

    pengertianpengertian

    peranperan

    komunikasikomunikasi

    secarasecara

    luasluas

    dalamdalam

    mengubahmengubah

    masyarakatmasyarakat

    melaluimelalui

    penyebarserapanpenyebarserapan

    ideide--ideide

    dandan

    halhal--halhal

    yang yang barubaru. . BerlangsungnyaBerlangsungnya

    suatusuatu

    perubahanperubahan

    sosialsosial, di , di antaranyaantaranya

    disebabkandisebabkan

    diperkenalkannyadiperkenalkannya

    ataupunataupun

    dimasukkannyadimasukkannya

    halhal--halhal, , gagasangagasan--

    gagasangagasan, , dandan

    ideide--ideide

    yang yang barubaru. Hal. Hal--halhal

    barubaru

    tersebuttersebut

    dikenaldikenal

    sebagaisebagai

    inovasiinovasi

    ((ZulkarimenZulkarimen NasutionNasution).).

    DIFUSI INOVASI DALAM KOMUNIKASI PEMBANGUNANDIFUSI INOVASI DALAM KOMUNIKASI PEMBANGUNAN

    Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan

  • GunaGuna

    penyebarluasannyapenyebarluasannya

    di di masyarakatmasyarakat, , suatusuatu inovasiinovasi

    pertamapertama--tama tama harusharus

    diterimaditerima

    atauatau

    di di

    adopsiadopsi

    oleholeh

    individuindividu

    (Everett M. Rogers )(Everett M. Rogers )..

    Lima Lima tahapantahapan

    dalamdalam

    adopsiadopsi

    ::

    TahapTahap

    kesadarankesadaran,,

    TahapTahap

    minatminat,,

    TahapTahap

    evaluasievaluasi,,

    TahapTahap

    ujiuji

    cobacoba, , dandan

    TahapTahap

    adopsiadopsi..

    PROSES ADOPSI DALAM DIFUSI INOVASIPROSES ADOPSI DALAM DIFUSI INOVASI

    Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan

  • BehaviorismeBehaviorisme (John B. Watson)(John B. Watson)

    BerpendapatBerpendapat

    bahwabahwa

    semuasemua

    tindakantindakan

    manusiamanusia

    merupakanmerupakan

    responrespon

    yang yang terkondisikanterkondisikan terhadapterhadap

    lingkunganlingkungan

    di di sekitarnyasekitarnya. . FokusnyaFokusnya

    terbatasterbatas

    padapada

    tingkahtingkah

    lakulaku

    manusiamanusia

    yang yang dapatdapat

    diamatidiamati, , bertentanganbertentangan

    dengandengan

    pandanganpandangan

    mentalismentalis

    ((asumsiasumsi

    psikologispsikologis))

    Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan

    PENDEKATAN TEORITIS PENDEKATAN TEORITIS KOMUNIKASI PEMBANGUNANKOMUNIKASI PEMBANGUNAN

  • FreudianismeFreudianisme

    KonsepKonsep

    iniini

    menyatakanmenyatakan

    bahwabahwa

    perilakuperilaku

    manusiamanusia

    adalahadalah

    produkproduk

    daridari

    konflikkonflik

    antaraantara

    Id, ego, Id, ego, dandan

    super ego super ego seseorangseseorang

    (S. Freud)(S. Freud)..

    AliranAliran

    BehaviorismeBehaviorisme dandan

    FreudianismeFreudianisme dipadukandipadukan

    untukuntuk

    menciptakanmenciptakan

    teoriteori--teoriteori

    propaganda yang propaganda yang

    memandangmemandang

    bahwabahwa

    kebanyakankebanyakan

    orangorang

    tidaktidak

    mampumampu

    mengontrolmengontrol

    diridiri

    secarasecara

    rosionalrosional..

    PropagandaPropaganda

    W.HummelW.Hummel & & K.HuntressK.Huntress : : yaituyaitu

    upayaupaya

    memengaruhimemengaruhi

    sikapsikap

    dandan

    tingkahtingkah

    lakulaku

    orangorang

    lain lain

    agar agar menganutmenganut

    sesuatusesuatu

    kepercayaankepercayaan

    atauatau

    menjalankanmenjalankan

    sesuatusesuatu

    kegiatankegiatan..

    Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan

  • OpiniOpini PublikPublik

    suatusuatu ungkapanungkapan keyakinankeyakinan yang yang menjadimenjadi peganganpegangan bersamabersama diantaradiantara parapara anggotaanggota sebuahsebuah kelompokkelompok atauatau publikpublik, , mengenaimengenai suatusuatu masalahmasalah kontroversialkontroversial yang yang menyangkutmenyangkut kepentingankepentingan umumumum.(Moore,1981:54).(Moore,1981:54)

    Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan

  • TeoriTeori

    EfekEfek

    KomunikasiKomunikasi

    MassaMassa

    Stimulus Stimulus

    ResponsRespons

    ((McQuailMcQuail, 1996), 1996)

    PadaPada dasarnyadasarnya merupakanmerupakan prinsipprinsip belajarbelajar yang yang sederhanasederhana, , dimanadimana efekefek merupakanmerupakan reaksireaksiterhadapterhadap stimulus stimulus tertentutertentu. . ElemenElemen--elemenelemenutamanyautamanya ::

    PesanPesan (Stimulus)(Stimulus)SeorangSeorang penerimapenerima atauatau ReceiverReceiverEfekEfek ((ResponsRespons))

    Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan

  • Model Model LasswellLasswell

    Who, says what, in which channel, to whom, and whit Who, says what, in which channel, to whom, and whit what effect what effect ((LittlejhonLittlejhon, 1996), 1996)..

    KomunikasiKomunikasi

    duadua

    tahaptahap

    dandan

    pengaruhpengaruh

    antarantar

    pribadipribadi

    (Paul (Paul LazarsfeldLazarsfeld).).Efek media massa ternyata rendah dan asumsistimulus respon tidak cukup menggambarkanrealitas khalayak media massa dalam penyebaranarus informasi dan menentukan pendapat umum.Peranan opinion leader menjadi lebih aktif.

    Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan

  • Uses and Gratifications Uses and Gratifications (Herbert (Herbert BlumerBlumer dandan

    ElihuElihu Katz, 1974)Katz, 1974)PenggunaPengguna media media memainkanmemainkan peranperan aktifaktif untukuntukmemilihmemilih dandan menggunakanmenggunakan media media tersebuttersebut. . DenganDengan katakata lain, lain, penggunapengguna media media adalahadalah pihakpihakyang yang aktifaktif dalamdalam prosesproses komunikasikomunikasi. . PenggunaPenggunamedia media berusahaberusaha mencarimencari sumbersumber media yang media yang paling paling baikbaik di di dalamdalam usahausaha memenuhimemenuhikebutuhannyakebutuhannya. . ArtinyaArtinya penggunapengguna media media mempunyaimempunyai pilihanpilihan alternatifalternatif untukuntuk memuaskanmemuaskankebutuhannyakebutuhannya..

    Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan

  • TeoriTeori

    Agenda Setting Agenda Setting (McCombs (McCombs

    dandan

    DL Shaw, 1972) DL Shaw, 1972)

    JikaJika media media memberikanmemberikantekanantekanan padapada suatusuatu peristiwaperistiwa, , makamaka media media ituitu akanakanmemengaruhimemengaruhi khalayakkhalayak untukuntukmenganggapnyamenganggapnya pentingpenting. . JadiJadiapaapa yang yang dianggapdianggap pentingpentingoleholeh media, media, makamaka pentingpenting jugajugabagibagi khalayakkhalayak..

    Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan

  • TeoriTeori

    DependensiDependensi

    EfekEfek

    KomunikasiKomunikasi

    MassaMassa

    (Sandra (Sandra

    BallBall--RokeachRokeach dandan

    Melvin L. De Fleur, 1976)Melvin L. De Fleur, 1976)

    TeoriTeori iniini berangkatberangkat daridari sifatsifat masyarakatmasyarakat modern, modern, dimanadimana media media massamassa dianggapdianggap sebagaisebagai sistemsisteminformasiinformasi yang yang memilikimemiliki peranperan pentingpenting dalamdalamprosesproses memeliharamemelihara, , perubahanperubahan, , dandan konflikkonflik padapadatatarantataran masyarakatmasyarakat, , kelompokkelompok dandan individuindividu dalamdalamaktivitasaktivitas sosialsosial. . SecaraSecara ringkasringkas kajiankajian terhadapterhadap efekefektersebuttersebut dapatdapat dirumuskandirumuskan ::

    KognitifKognitifAfektifAfektifBehavioralBehavioral

    Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan

  • The Spiral of Silence The Spiral of Silence (Elizabeth (Elizabeth NoelleNoelle--NeumanNeuman, 1976), 1976)

    TerbentuknyaTerbentuknya pendapatpendapat umumumumditentukanditentukan oleholeh suatusuatu prosesprosessalingsaling memengaruhimemengaruhi antaraantarakomunikasikomunikasi massamassa, , komunikasikomunikasiantarantar pribadipribadi, , dandan persepsipersepsiindividuindividu tentangtentang pendapatnyapendapatnyadalamdalam hubungannyahubungannya dengandenganpendapatpendapat orangorang--orangorang lain lain dalamdalammasyarakatmasyarakat..

    Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan

    Spiral of Silence

  • Information Seeking Information Seeking ((DonohewDonohew dandan

    Tipton, 1973)Tipton, 1973)

    OrangOrang cenderungcenderung menghindarimenghindari informasiinformasi yang yang tidaktidak sesuaisesuai dengandengan image of realityimage of reality--nyanya karenakarenainformasiinformasi ituitu bisabisa sajasaja membahayakanmembahayakan..

    Information Gaps Information Gaps

    ArusArus informasiinformasi semakinsemakin meningkatmeningkat, yang , yang sebagiansebagianbesarbesar dilakukandilakukan oleholeh media media massamassa. . SecaraSecara teoritisteoritispeningkatanpeningkatan iniini akanakan menguntungkanmenguntungkan setiapsetiap orangorangdalamdalam masyarakatmasyarakat karenakarena setiapsetiap individuindividu memilikimemilikikemungkinankemungkinan untukuntuk mengetahuimengetahui apaapa yang yang terjaditerjadidi di duniadunia untukuntuk memperluasmemperluas wawasanwawasan..

    Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan

  • KonstruksiKonstruksi

    SosialSosial

    Media Media MassaMassa

    (Peter L (Peter L BerrgerBerrger

    dandan

    Thomas Thomas LuckmanLuckman, 1966), 1966)

    MerekaMereka menulismenulis tentangtentang konstruksikonstruksi sosialsosial atasatasrealitasrealitas sosialsosial dibangundibangun secarasecara simultansimultan melaluimelaluitigatiga prosesproses, , yaituyaitu eksternalisasieksternalisasi, , objektivasiobjektivasi, , dandaninternalisasiinternalisasi. . ProsesProses simultansimultan iniini terjaditerjadi antaraantaraindividuindividu satusatu dengandengan lainnyalainnya di di dalamdalammasyarakatmasyarakat..

    Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan

  • PENDEKATAN BUDAYA PADA KOMUNIKASI PENDEKATAN BUDAYA PADA KOMUNIKASI PEMBANGUNANPEMBANGUNAN

    Keunikan

    invidu

    Tidak

    pernah

    ada, sejak

    dunia

    diciptakan, dua

    masalah

    yang persis

    sama. Juga, tidak

    ada

    orang

    yang sama

    persis

    (Lord Chesterfield).

    Stereotip

    Merupakan

    sejumlah

    asumsi

    salah

    yang dibuat

    oleh

    orang

    di semua

    budaya

    terhadap

    karakteristik

    anggota

    kelompok

    budaya

    lain (Peoples dan

    Bailey, 2009).

    Objektifitas

    Merupakan

    salah

    satu

    konsep

    yang lebih

    mudah

    di

    bicarakan

    daripada

    dilaksanakan, karena

    menyangkut

    tentang

    adil, tidak

    berprasangka

    buruk, dan

    tidak

    dipengaruhi

    oleh

    emosi

    atau

    prasangka

    pribadi.

    Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan

  • Etnosentrisme

    Merupakan

    kepercayaan

    bahwa

    kebudayaan

    seseorang

    lebih

    baik

    dari

    yang lain (Ferraro).

    Persepsi

    Merupakan

    proses

    seleksi, pengaturan, dan

    penginterpretasian

    data sensor dengan

    cara

    yang

    menungkinkan

    kita

    mengerti

    tentang

    dunia

    kita.

    Individualisme

    / Kolektivisme

    Budaya

    kolektifitas

    menekankan

    komunitas, kolaborasi,

    minat, harmoni, tradisi, fasilitas

    umum, mempertahankan

    harga

    diri.

    Budaya

    individualistis

    menekankan

    hak

    dan

    kewajiban

    pribadi, privasi, menyatakan

    pendapat

    pribadi, kebebasan,

    inovasi, dan

    ekspresi

    diri.

    (P. A. Anderson, at.al ; 2005)

    Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan

  • AdalahAdalah

    suatusuatu

    kesalahankesalahan

    ketikaketika

    berpikirberpikir

    bahwabahwa

    komunikasikomunikasi

    dapatdapat

    mengatasimengatasi

    semuasemua

    halhal. . BanyakBanyak

    masalahmasalah

    yang yang tidaktidak

    dapatdapat

    diselesaikandiselesaikan

    hanyahanya

    melaluimelalui

    komunikasikomunikasi. . (Wood, 2007).(Wood, 2007).

    KomunikasiKomunikasi

    bukanlahbukanlah

    panaseapanasea,, obatobat

    ampuhampuh

    yang yang dapatdapat

    menyelesaikanmenyelesaikan

    semuasemua

    penyakitpenyakit

    ((masalahmasalah) ) dalamdalam

    hiduphidup

    iniini. . KomunikasiKomunikasi

    hanyahanya

    salahsalah

    satusatu

    caracara

    yang yang dapatdapat

    dipakaidipakai

    untukuntuk

    membantumembantu

    / / menyelaikanmenyelaikan

    masalahmasalah..

    KOMUNIKASI TIDAK MENGATASI SEMUA HALKOMUNIKASI TIDAK MENGATASI SEMUA HAL

    Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan

  • SEKIAN DAN TERIMA KASIH

    Contact person :Hp : 08124241083E-mail : [email protected] : Iqbal

    Sultan

    mailto:[email protected]

    PERSPEKTIF TEORITISKOMUNIKASI PEMBANGUNANPENGERTIAN KOMUNIKASI PEMBANGUNANSlide Number 3HAL PENTING TERKAIT KOMUNIKASI PEMBANGUNANTIGA ASPEK KOMUNIKASI PEMBANGUNAN YANG SALING BERKAITANPERSPEKTIF KOMUNIKASI PEMBANGUNANSlide Number 7PENCAPAIAN DALAM KOMUNIKASI PEMBANGUNANSTRATEGI KOMUNIKASI PEMBANGUNANDIFUSI INOVASI DALAM KOMUNIKASI PEMBANGUNANPROSES ADOPSI DALAM DIFUSI INOVASIPENDEKATAN TEORITIS KOMUNIKASI PEMBANGUNANSlide Number 13Slide Number 14Slide Number 15Slide Number 16Slide Number 17Slide Number 18Slide Number 19Slide Number 20Slide Number 21Slide Number 22PENDEKATAN BUDAYA PADA KOMUNIKASI PEMBANGUNANSlide Number 24KOMUNIKASI TIDAK MENGATASI SEMUA HALSEKIAN DAN TERIMA KASIH