i

PERSEPSI MAHASISWI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA

TERHADAP IKLAN PERIKSA PAYUDARA SENDIRI (SADARI)

Skripsi ini Disusun Guna Memenuhi Salah Satu Syarat

untuk Memperoleh Ijazah S1

Oleh :

TIYA ARDI UTAMI

J 410 140 066

PROGRAM STUDI KESEHATAN MASYARAKAT

FAKULTAS ILMU KESEHATAN

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA

2018

ii

ABSTRAK

TIYA ARDI UTAMI. J410 140 066

PERSEPSI MAHASISWI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA

TERHADAP IKLAN PERIKSA PAYUDARA SENDIRI (SADARI)

xvi+101+100

Pada bulan April 2017 hasil rekapitulasi deteksi dini kanker payudara di kota

Surakarta yang dilakukan di dua tempat berbeda terdapat 15 kasus dengan diagnosis

tumor atau benjolan di payudara. Skrinning terhadap kanker payudara yang dapat

dilakukan adalah dengan Periksa Payudara Sendiri (SADARI) dilakukan oleh wanita

mulai usia 20 tahun. Untuk menghimbau masyarakat, pemerintah menayangkan iklan

promosi kesehatan SADARI di beberapa bulan terakhir tahun 2017. Tujuan penelitian

ini adalah menganalisis persepsi mahasiswi Universitas Muhammadiyah Surakarta

terhadap iklan SADARI. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah kualitatif

dengan menggunakan pendekatan studi kasus. Informan penelitian ini terdiri dari 7

informan utama dan 3 informan triangulasi dengan teknik purposive sampling. Hasil

penelitian ini menunjukkan bahwa tiga dari tujuh mahasiswi tidak merasa terdorong

untuk melakukan SADARI karena konten dan materi yang disampaikan tidak lengkap

sehingga belum dapat dipraktikkan secara baik meskipun demikian empat lainnya

yang mengaku terdorong tidak secara konsisten menunjukkan sikapnya terhadap

tindakan SADARI. Simpulan penelitian ini adalah iklan SADARI tidak memperoleh

perhatian dari mahasiswi sehingga tidak efektif dalam menghimbau khalayak untuk

melakukan SADARI.

Kata kunci : SADARI, iklan, persepsi

Kepustakaan : 41, 2001-2017

Surakarta, 21 Juli 2018

Kaprodi Kesehatan Masyarakat

Sri Darnoto, SKM.,M.PH

NIK. 1015

Pembimbing

Dzul Akmal, SKM.,M.Kes

iii

TIYA ARDI UTAMI. J410 140 066

PERCEPTION OF MUHAMMADIYAH SURAKARTA UNIVERSITY’S STUDENTS

ON THE BREAST SELF-EXAM (BSE) ADVERTISEMENT

In April 2017 recapitulation result of breast cancer early detection in Surakarta city

conducted in two different places there were 15 cases with diagnosis of tumor or

lump in breast. Screening action that can be done is to check Breast Self-Exam (BSE)

performed by women from the age of 20 years. To appeal to the public, the

government aired health promotion promotions in the last few months of 2017. The

purpose of this research is to analyze the perception of Muhammadiyah Surakarta

University student to BSE advertisement. The method used in this research is

descriptive qualitative research using case study approach. Informant of this

research consists of 7 main informants and 3 triangulation informants with purposive

sampling technique. The result of this research showed that three out of seven female

students did not feel compelled to do BSE because the content and material presented

were incomplete so that they could not be practiced properly even though the other

four who claimed to be motivated did not consistently show their attitude towards

BSE. The conclusions of this research showed that BSE advertisement does not get

the attention of female students so it is not effective in appealing to audiences for

doing BSE.

Keywords : BSE, advertising, perception

iv

HALAMAN PERSETUJUAN

Skripsi dengan judul:

PERSEPSI MAHASISWI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH

SURAKARTA TERHADAP IKLAN PERIKSA PAYUDARA SENDIRI

(SADARI)

Disusun oleh : Tiya Ardi Utami

NIM : J410 140 066

Telah dipertahankan di hadapan Tim Penguji Skripsi Program Studi Kesehatan

Masyarakat Fakultas Ilmu Kesehatan Universitas Muhammadiyah Surakarta.

Surakarta, 21 Juli 2018

Pembimbing

Dzul Akmal, SKM.,M.Kes

v

HALAMAN PENGESAHAN

Skripsi dengan judul:

PERSEPSI MAHASISWI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH

SURAKARTA TERHADAP IKLAN PERIKSA PAYUDARA SENDIRI

(SADARI)

Disusun oleh : Tiya Ardi Utami

NIM : J410 140 066

Telah dipertahankan di hadapan Tim Penguji Skripsi Program Studi Kesehatan

Masyarakat Fakultas Ilmu Kesehatan Universitas Muhammadiyah Surakarta pada

tanggal 21 Juli 2018.

Surakarta, 21 Juli 2018

Ketua Penguji : Dzul Akmal, SKM., M.Kes (.....................)

Anggota Penguji I : Tanjung Anitasari I.K, SKM., M.Kes (.....................)

Anggota Penguji II : Izzatul Arifah, SKM., MPH (.....................)

Mengesahkan,

Dekan

Fakultas Ilmu Kesehatan

Universitas Muhammadiyah Surakarta

(Dr. Mutalazimah, SKM., M.Kes)

vi

PERNYATAAN KEASLIAN PENELITIAN

Dengan ini saya menyatakan bahwa skripsi ini adalah hasil pekerjaan saya sendiri dan

di dalamnya tidak terdapat karya yang pernah diajukan untuk memperoleh gelar

kesarjanaan di suatu perguruan tinggi dan lembaga pendidikan lainnya. Pengetahuan

yang diperoleh dari hasil penerbitan maupun yang belum/tidak diterbitkan sumbernya

dijelaskan di dalam tulisan dan daftar pustaka.

Surakarta, 21 Juli 2018

Tiya Ardi Utami

vii

BIODATA

Nama : Tiya Ardi Utami

Tempat/Tanggal Lahir : Rantau Indah, 11 Oktober 1996

Jenis Kelamin : Perempuan

Agama : Islam

E-mail : tiyaardi111096@gmail.com

Alamat : Tri Beringin RT 06 RW 02 Desa Rantau Indah

Kecamatan Dendang, Kabupaten Tanjung Jabung

Timur, Jambi

Riwayat Pendidikan :

1. Lulus TK Al Hijrah Rantau Indah Tahun 2004

2. Lulus SD Negeri 98/x Rantau Indah Tahun 2009

3. Lulus SMP Negeri 4 Tanjab Timur Tahun 2011

4. Lulus SMA Negeri 4 Tanjab Timur Tahun 2014

5. Menempuh pendidikan di Program Studi Kesehatan

Masyarakat Fakultas Ilmu Kesehatan Universitas

Muhammadiyah Surakarta sejak tahun 2014

viii

KATA PENGANTAR

Assalamu’alaikum Wr.Wb.

Puji syukur kepada Allah SWT yang telah melimpahkan segala rahmat,

karunia dan nikmat sehat serta hidayah-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan

skripsi yang berjudul “Persepsi Mahasiswi Universitas Muhammadiyah

Surakarta terhadap Iklan Periksa Payudara Sendiri (SADARI)”. Skripsi ini

disusun guna memenuhi salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Kesehatan

Masyarakat.

Penulis menyadari tanpa bantuan dari berbagai pihak tidak banyak yang bisa

penulis lakukan dengan menyelesaikan skripsi ini. Oleh karena itu, penulis

menyampaikan rasa hormat dan terima kasih atas semua bantuan dan dukungannya

selama pelaksanaan dan penyusunan skripsi ini kepada:

1. Allah SWT yang telah memberikan rahmat dan hidayahNya sehingga penulis

dapat menyelesaikan penulisan skripsi.

2. Dr. Sofyan Anif, M. Si selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Surakarta.

3. Dr. Mutazalimah, M.Kes selaku Dekan Fakultas Ilmu Kesehatan Universitas

Muhammadiyah Surakarta.

4. Sri Darnoto, SKM., M.PH selaku Ketua Program Studi Kesehatan Masyarakat

Universitas Muhammadiyah Surakarta.

5. Dzul Akmal, SKM., M.Kes selaku pembimbing yang dengan sabar selalu

memberikan bimbingan, masukan dan motivasi kepada penulis selama

penyusunan skripsi ini.

6. Kusuma Estu Werdani, S.KM., M.Kes selaku dosen Pembibing Akademik

Program Studi Kesehatan Masyarakat tahun 2014.

7. Seluruh Bapak/Ibu dosen dan staf pengajar di Program Studi Kesehatan

Masyarakat Fakultas Ilmu Kesehatan Universitas Muhammadiyah Surakarta

yang telah memberikan tambahan ilmu, dukungan dan fasilitas selama

perkuliahan.

ix

8. Orang tua (Bapak Marsidi dan Ibu Sriyati), adik ku (Sandy Dwi Anggoro) dan

keluarga besar ku yang telah memberikan fasilitas secara materi, membimbing

untuk terus berusaha dan berdo’a, serta tidak lupa untuk selalu memberikan

kekuatan dan dukungan dalam penulisan skripsi ini.

9. Teman hidup selama di perantauan (Yutti, Devyca, Nidya) sebagai teman

seperjuangan untuk menulis skripsi sehingga saling menguatkan dalam proses

penyusunan skripsi ini.

10. Teman yang selalu menjadi moodboster sekaligus moodbreaker ku (Hanafun

Febri Kris Utomo)

11. Teman berjuang selama berada di HMP Kesehatan Masyarakat (Anggita,

Cahyati, Anggi, Rizal, Iksan, Mas Syamsul dkk) dan teman-teman wacana ku

di BEM FIK 2017 yang selalu menjadi bahan bakar semangat untuk segera

menyelesaikan skripsi ini.

12. Teman makan dan tidur di kos IPN (Yuli, Husna, Tety, Fina) yang selalu

mengingatkan, mendukung dan turut membantu dalam penulisan skripsi ini.

13. Teman sekelas peminatan Promosi Kesehatan dan Ilmu Perilaku, special

thanks to Rezy yang begitu berjasa sebagai kompor yang siap membakar

semangat ku, Huna partner skripsi terbaik ku, gondesku Ilmi & Liyasda yang

menguatkan saat down, dan teman-teman lain Aline, Cahyo, Luqman, Bima,

Rizki yang selalu berjuang untuk dapat lulus bersama, saling bertukar

informasi dan mendukung dalam proses penyelesaian skripsi.

14. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu yang telah

memberikan dukungan dalam penulisan proposal skripsi.

Penulis menyadari bahwa penyusunan skripsi ini sudah diusahakan dengan

baik namun penulis mengharapkan kritik dan saran yang bersifat membangun guna

menambah kualitas penulisan skripsi ini. Semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi

semua pihak.

Wassalamualaikum Wr.Wb.

x

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ........................................................................................... i

ABSTRAK ..........................................................................................................ii

ABSTRACT ..........................................................................................................iii

HALAMAN PERSETUJUAN ........................................................................... iv

HALAMAN PENGESAHAN ............................................................................ v

PERNYATAAN KEASLIAN PENELITIAN .................................................... vi

BIODATA ........................................................................................................... vii

KATA PENGANTAR ....................................................................................... viii

DAFTAR ISI ...................................................................................................... x

DAFTAR TABEL .............................................................................................. xii

DAFTAR GAMBAR ......................................................................................... xiii

DAFTAR LAMPIRAN ...................................................................................... xiv

DAFTAR SINGKATAN ................................................................................... xv

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang ..................................................................................... 1

B. Rumusan Masalah ................................................................................ 5

C. Tujuan Penelitian ................................................................................. 5

D. Manfaat Penelitian ............................................................................... 5

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

A. Kanker .................................................................................................. 7

B. Kanker Payudara .................................................................................. 8

C. Sadari ................................................................................................... 14

D. Promosi Kesehatan................................................................................ 16

E. Media Promosi Kesehatan ................................................................... 17

F. Iklan ..................................................................................................... 19

G. Persepsi ................................................................................................ 21

xi

H. Kerangka Pikir ..................................................................................... 24

BAB III METODE PENELITIAN

A. Jenis dan Rancangan Penelitian ........................................................... 25

B. Waktu dan Tempat ............................................................................... 25

C. Objek dan Subjek Penelitian ................................................................ 25

D. Definisi Konsep ................................................................................... 27

E. Pengumpulan dan Pengolahan Data ..................................................... 29

F. Langkah-langkah Penelitian ................................................................. 31

G. Analisis Data ........................................................................................ 33

BAB IV HASIL PENELITIAN

A. Gambaran Umum .................................................................................. 34

B. Hasil Penelitian ..................................................................................... 38

BAB V PEMBAHASAN

A. Persepsi Mahasiswi UMS terhadap Iklan SADARI ............................. 81

B. Sikap Mahasiswi UMS terhadap Iklan SADARI.................................. 85

C. Motif Mahasiswi UMS terhadap Iklan SADARI.................................. 87

D. Kepentingan/Minat Mahasiswi UMS terhadap Iklan SADARI ............ 91

E. Pengalaman Mahasiswi UMS terhadap Iklan SADARI ....................... 93

F. Pengharapan Mahasiswi UMS terhadap Iklan SADARI ...................... 96

BAB VI SIMPULAN DAN SARAN

A. Simpulan .............................................................................................. 97

B. Saran .................................................................................................... 99

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

xii

DAFTAR TABEL

Tabel Halaman

1. Daftar lokasi kampus UMS ........................................................................... 36

2. Karakteristik Informan Utama ...................................................................... 39

3. Karakteristik Informan Triangulasi ............................................................... 39

xiii

DAFTAR GAMBAR

Gambar Halaman

1. Kerangka Pikir .............................................................................................. 24

2. Struktur Organisasi UMS tahun 2017-2021 .................................................. 38

xiv

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran

1. Formulir Persetujuan Menjadi Informan

2. Pedoman Wawancara Informan Utama

3. Pedoman Wawancara Informan Triangulasi Mahasiswi

4. Pedoman Wawancara Informan Triangulasi DKK Surakarta

5. Transkrip Wawancara Mendalam

6. Transkrip Wawancara Triangulasi Mahasiswi

7. Transkrip Wawancara Triangulasi DKK Surakarta

8. Matriks Permasing-masing Faktor

9. Resume Wawancara Informan Utama

10. Resume Wawancara Informan Triangulasi Mahasiswi

11. Resume Wawancara Informan Triangulasi DKK Surakarta

12. Surat Ijin Penelitian

13. Surat Ethical Clearance

14. Dokumentasi Penelitian

xv

DAFTAR SINGKATAN

ACS : American Cancer Society

AIDCDA : Attention, Interest, Desire, Conviction, Decision, Action

ASI : Air Susu Ibu

ATM : Ataksia telangiectasia bermutasi

AVA : Audio Visual Aids

BRCA : Breast Cancer susceptibility gene

BSE : Breast Self Examination

CBE : Clinical Breast Examination

DCIS : Ductal Carcinoma In Situ

DEPKES : Departemen Kesehatan

DKK : Dinas Kesehatan Kota

IARC : International Agency for Research on Cancer

KEMENKES : Kementeri Kesehatan

KPD : Kanker Payudara

LCIS : Lobular Carcinoma In Situ

PTM : Penyakit Tidak Menular

PUSKESMAS : Pusat Kesehatan Masyarakat

RI : Republik Indonesia

RISKESDAS : Riset Kesehatan Dasar

SADANIS : Periksa Payudara Klinis

SADARI : Periksa Payudara Sendiri

TV : Televisi

UMS : Universitas Muhammadiyah Surakarta

UPT : Unit Pelaksana Teknis

USG : Ultrasonography

WHO : World Health Organization