PERENCANAAN MEDIA PROMOSI BENGAWAN SPORT... · Didalam memenuhi kebutuhan akan penyaluran kegemaran...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

i

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERENCANAAN MEDIA PROMOSI BENGAWAN SPORT

MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Diajukan Sebagai Persyaratan untuk

Menempuh Ujian Tugas Akhir Guna Mencapai

Gelar Ahli Madya

Disusun oleh:

ALDI CATUR ARFIANTO

C9507169

PROGRAM STUDI D3 DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2011


commit to user

ii

PERSETUJUAN

Konsep Karya Tugas Akhir dengan Judul

PERENCANAAN MEDIA PROMOSI BENGAWAN SPORT

MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Telah disetujui untuk dipertahankan dihadapan penguji

Pembimbing Tugas Akhir I

Andreas Slamet Widodo S.Sn., M.Hum.

NIP. 19751201 200112 1 002

Mengetahui

Koordinator Tugas Akhir

Arif Iman Santosa, S.Sn.

NIP. 19790327 200501 1 002

Pembimbing Tugas Akhir II

Anugrah Irfan Ismail S.Sn.

NIP. 1983072 200812 1 003


commit to user

iii

PENGESAHAN

Pengantar Karya Tugas Akhir

Telah diterima dan disetujui oleh Panitia Tugas Akhir

Program Studi D3 Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Universitas Sebelas Maret Surakarta

Pada tanggal, ………………….

Panitia Penguji

1. Ketua Sidang Tugas Akhir

Arif Iman Santosa, S.Sn. ………………………

NIP. 19790327 200501 1 002

2. Sekretaris Sidang Tugas Akhir

Ercilia Rini Octavia, S.Sn. ………………………

NIP. 19801011 200812 2 001

3. Pembimbing Tugas Akhir I

Andreas Slamet Widodo S.Sn., M.Hum. ………………………

NIP. 19751201 200112 1 002

4. Pembimbing Tugas Akhir II

Anugrah Irfan Ismail S.Sn. ………………………

NIP. 1983072 200812 1 003

Megetahui

Dekan Ketua Program Studi

Fakultas Sastra dan Seni Rupa D3 Desain Komunikasi Visual

Drs. Riyadi Santosa, M.Ed.,Ph.D Drs. Ahmad Adib, M.Hum.,Ph.D

NIP. 19600328 198601 1 001 NIP. 19620708 199203 1 001


commit to user

iv

PERSEMBAHAN

Karya ini dipersembahkan untuk:

Keluargaku tercinta khususnya kedua orang tua, yang telah memberikan semangat

dan dukungannya.


commit to user

v

MOTTO

Do Contrive

From Zero To Hero

From Nothing To Something


commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas segala berkah dan rahmat-

Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan sebuah karya Tugas Akhir dengan

judul PERENCANAAN MEDIA PROMOSI BENGAWAN SPORT

MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL.

Tugas Akhir ini disusun guna mencapai gelar Ahli Madya Diploma III

program studi DIII Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Karya Tugas Akhir ini dapat selesai karena penulis mendapatkan banyak

motivasi dan bantuan yang diterima dari berbagai pihak, baik dalam bentuk doa

maupun materi. Maka penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada :

1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed.,Ph.D. selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Universitas Sebelas Maret Surakarta.

2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum.,Ph.D selaku Ketua Program Studi Jurusan D3

Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas

Maret Surakarta.

3. Arief Iman Santosa, S.Sn. selaku koordinator Tugas Akhir.

4. Andreas Slamet Widodo S.Sn., M.Hum. selaku pembimbing I.

5. Anugrah Irfan Ismail S.Sn. selaku pembimbing II.

6. Bapak Edi selaku HRD (Human Resource Department) Bengawan Sport.

7. Satuan petugas keamanan Bengawan Sport yang telah banyak membantu di

dalam pengumpulan data Bengawan Sport.

8. Serta rekan-rekan DKV yang tidak dapat penulis tulis satu persatu.


commit to user

vii

Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan laporan ini masih jauh dari

sempurna dan masih banyak kekurangan. Oleh karena itu saran dan kritik yang

membangun dari berbagai pihak sangat penulis harapkan. Semoga karya Tugas

Akhir ini dapat bermanfaat bagi penulis khususnya dan semua orang yang

membaca pada khususnya.

Surakarta, 30 Juni 2011

Penulis


commit to user

viii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ........................................................................................ i

PERSETUJUAN ............................................................................................... ii

PENGESAHAN ................................................................................................ iii

PERSEMBAHAN ............................................................................................. iv

MOTTO ............................................................................................................ v

KATA PENGANTAR ...................................................................................... vii

DAFTAR ISI ..................................................................................................... viii

BAB I PENDAHULUAN ............................................................................ 1

A. Latar belakang ............................................................................ 1

B. Rumusan Masalah ...................................................................... 3

C. Tujuan ......................................................................................... 3

BAB II IDENTIFIKASI DATA ................................................................. 4

A. Data Perusahaan .......................................................................... 4

B. Data Spot-Spot di Bengawan Sport............................................. 4

C. Strategi Pemasaran ..................................................................... 11

D. Target ......................................................................................... 12

E. Kompetitor ................................................................................. 16

BAB III KONSEP PERANCANGAN ......................................................... 18

A. Strategi Perancangan .................................................................. 18

B. Strategi Kreatif ........................................................................... 18

C. Teknik Pelaksanaan .................................................................... 37

D. Media Placement ........................................................................ 38

BAB IV VISUALISASI KARYA ................................................................ 57

A. Above The Line Media (ATL) ..................................................... 57

B. Below The Line Media (BTL) ..................................................... 58

C. Stationary ................................................................................... 66


commit to user

ix

D. Souvenir ...................................................................................... 74

BAB V PENUTUP ....................................................................................... 79

A. Simpulan .................................................................................... 79

B. Saran ........................................................................................... 80

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN


commit to user

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Hobi adalah kegiatan rekreasi yang dilakukan pada waktu luang untuk

menenangkan pikiran seseorang. kata hobi merupakan sebuah kata serapan dari

Bahasa Inggris "Hobby" atau kata lainnya adalah kegemaran. Pada setiap orang

memiliki kegemaran yang berbeda–beda karena pengaruh dari lingkungan atau

tempat tinggal, gaya hidup, strata ekonomi dan masih banyak faktor lainnya.

Kegemaran masyarakat modern saat ini tidak terlepas juga akan tuntutan

produktifitas yang tinggi. Dan tuntutan akan produktifitas yang tinggi tersebut

dapat dipenuhi melalui kegemaran akan kebugaran dan hiburan.

Didalam memenuhi kebutuhan akan penyaluran kegemaran akan

kebugaran dan hiburan tersebut, pemerintah kota Surakarta telah menyediakan

fasilitas–fasilitas berupa public space berupa tempat olahraga dan hiburan seperti

gelanggang olahraga dan komplek olahraga dan hiburan Sriwedari. Namun dari

fasilitas–fasilitas tersebutkurang memenuhi kebutuhan akan kebugaran dan

hiburan. Banyak dari pihak swasta yang berusaha memenuhi kebutuhan akan

penyaluran kegemaran tersebut. Salah satunya adalah Bengawan Sport.

Bengawan Sport merupakan salah satu tempat olahraga yang melengkapi

diri sebagai tempat hiburan. Terletak di Jln. HOS Cokroaminoto 55 Solo Kota,

Jebres. Dimana disini terdapat banyak sekali fasilitas olahraga selain badminton,

seperti tennis indoor, renang, bowling, biliard dan futsal. Tak hanya itu saja,

http://id.wikipedia.org/wiki/Rekreasi

http://id.wikipedia.org/wiki/Waktu

http://id.wikipedia.org/wiki/Bahasa_Inggris


commit to user

2

Bengawan Sport juga melengkapi diri dengan adanya spot–spot hiburan seperti

pub dan karaoke.

Dalam usaha penyediaan fasilitas kebugaran dan hiburan, Bengawan

Sport tidak berdiri sendiri. Banyak pihak swasta lain yang memiliki usaha

dibidang tersebut dengan keunggulan dan fasilitas masing–masing. Persaingan

antar penyedia fasilitas kebugaran dan hiburan menjadi tidak terelakkan lagi.

Dengan banyak menjamurnya tempat olahraga dan hiburan di kota Surakarta pada

saat ini, masyarakat kurang memilih Bengawan Sport sebagai alternative dalam

mencari olahraga dan hiburan.

Kebanyakan masyarakat tidak mengenal Bengawan Sport dimana mereka

dapat berolahraga sekaligus dapat mencari hiburan setelah ataupun sebelum

berolahraga dalam satu atap Bengawan Sport tanpa memerlukan waktu tambahan

yang biasa mereka habisan apabila diluar. Hal tersebut ditambah karena

masyarakat kurang akan informasi mengenai keberadaan Bengawan Sport beserta

keunggulan keunggulan yang dimilikinya. Serta tidak didukungnya media

promosi yang menarik. Sehingga Bengawan Sport membutuhkan metode dan

media promosi yang tepat, efisien serta kreatif untuk memperkenalkan ke

masyarakat luas khususnya masyarakat Surakarta dan sekitar.

Beranjak dari hal tersebut, penulis tertarik untuk membuat perancangan

promosi yang tepat, efisien serta efektif untuk menarik minat masyarakat luas

untuk berkunjung ke Bengawan Sport dengan judul Perancangan Media Promosi

Bengawan Sport Melalui Desain komunikasi Visual. Dari situlah peran desain


commit to user

3

komunikasi visual dibutuhkan untuk memberikan informasi kepada masyarakat

luas, sehingga berdampak akan meningkatnya pengunjung Bengawan Sport.

B. Perumusan Masalah

Dari uraian diatas dapat dirumuskan bahwa masalah yang dihadapi untuk

mempromosikan Bengawan Sport, yaitu :

1. Bagaimana merancang media promosi untuk Bengawan Sport agar dapat

meningkatkan jumlah pengunjung?

2. Bagaimana memilih media yang tepat, efisien dan efektif untuk

memperkenalkan Bengawan Sport ke masyarakat luas khususnya masyarakat

Surakarta dan sekitar?

C. Tujuan

1. Merancang media promosi untuk Bengawan Sport agar dapat dikenal oleh

masyarakat Surakarta dan sekitar.

2. Memilih media yang tepat, efisien dan efektif untuk memperkenalkan

Bengawan Sport ke masyarakat luas khususnya masyarakat Surakarta dan

sekitar.


commit to user

4

BAB II

IDENTIFIKASI DATA

A. Data Perusahaan

Bengawan Sport didirikan pada tanggal 5 April 1986 oleh Bapak Julianto.

Memiliki luas keseluruhan 1 Ha. Gedung ini menghadap ke Barat. Bangunannya

meniru gaya Mesir. Pada pintu utama terdapat pos para satpam dan juga tukang parkir

dimana arus pengunjung terbagi menjadi dua, yaitu sebelah kiri untuk memasuki

kawasan Bengawan Sport dan sebelah kanan untuk arus pengunjung yang hendak

meninggalkan kawasan Bengawan Sport. Sedangkan pintu utama ntuk memasuki spot

bowling dan biliard

Bengawan Sport memiliki banyak spot – spot yang ditawarkan. Mulai dari

spot untuk olahraga maupun spot untuk hiburan. Spot untuk olahraga diantaranya

adalah spot billiard, futsal, kolam renang yang dilengkapi dengan terapi ikan, tennis,

bulutangkis, bowling dan yang baru saja diresmikan yaitu fitness center dan aerobic

center. Sedangkan spot untuk hiburan yaitu adanya pub dan karaoke. Fasilitas yang

mendukung tempat tersebut antara lain adanya mushola, kantin, lahan parkir yang

luas, poliklinik dan Telkom.

Bengawan Sport dikelola oleh dua manager dalam satu atap Bengawan

Sport. Untuk biliard dan bowling di pegang oleh Ibu Lani. Sedangkan tenis,

bulutangkis, futsal, kolam renang, pub dan karaoke dimanajeri oleh Bapak Julianto

sendiri.


commit to user

5

B. Data Spot – Spot di Bengawan Sport

1. Spot Olahraga

a. Kolam Renang

1) Luas kolam dewasa : 50m x 21m kedalaman : 2,5 m

2) Luas kolam anak – anak : 15m x 8m kedalaman : 0,6 m

3) Buka pukul : 06.00 WIB – 21.00 WIB

4) Tarif masuk : Senin – Jumat Rp 6.000,-

Discount

Pukul 10.00 – 14.00 WIB : Rp 4.000,-

Sabtu, Minggu dan hari libur : Rp 8.000,-

Terapi ikan : Rp 10.000/15 menit

5) Fasilitas pendukung : healthy footpath, kamar mandi, kantin,

kamar ganti, terapi ikan dan loker.

b. Futsal

1) Luas : 25 m x 15 m


3) Tarif masuk : a) Periode jam 06.00 – 14.00 WIB

Member Rp 40.000/jam

Part time Rp 50.000/jam

b) Periode jam 14.00 – 18.00 WIB


commit to user

6



c) Periode jam 18.00 – 22.00 WIB



Hari Sabtu dan Minggu

d) Periode jam 06.00 – 22.00 WIB



4) Fasilitas pendukung : kantin dan ruang ganti

c. Biliard

1) Luas : 50 m x 30 m


3) Tarif : Senin – Jumat Rp 12.500/game

Sabtu – Minggu Rp 13.500/game

Holiday Rp 13.500/game

Pelajar – mahasiswa Rp 7.500/game

Anak – anak max 12 th Rp 20.000/ 2 jam

4) Fasilitas pendukung : Mini pub

Waiting room


commit to user

7

d. Bulutangkis

1) Luas : 6 lapangan bulu tangkis


3) Tarif masuk : Jam 06.00 – 10.00 WIB Rp 180.000/jam

Jam 10.00 – 14.00 WIB Rp 160.000/jam

Jam 14.00 – 18.00 WIB Rp 180.000/jam

Jam 18.00 – 22.00 WIB Rp 200.000/jam

4) Fasilitas pendukung : kantin dan ruang ganti

e. Tenis

1) Luas : 50 x 100 m ( tiga lapangan tenis )


3) Tarif masuk : pukul 06.00 – 10.00 WIB Rp 650.000/bulan

pukul 10.00 – 14.00 WIB Rp 450.000/bulan




ballboys Rp 25.000/jam

4) Fasilitas pendukung : ball boys dan kamar mandi

f. Bowling

a) Luas : 50 m x 30 m


commit to user

8

b) Buka pukul : 16.00 WIB – 24.00 WIB

c) Tarif : Senin – Jumat Rp 12.500/game

Sabtu – Minggu Rp 13.500/game

Holiday Rp 13.500/game

Pelajar – mahasiswa Rp 7.500/game

Anak – anak max 12 th Rp 20.000/ 2 jam

Kaos kaki Rp 5.000/pasang

d) Fasilitas pendukung : Mini pub

Waiting room

Sepatu

e) Keterangan : Ruang menyatu dengan arena bowling

g. Fitness Center

1) Luas : 20 m x 30 m


3) Tarif masuk : Membership Rp 100.000/bulan

Visit/ part time Rp 7.500 / visit

4) Fasilitas pendukung : Instruktur dan kantin

h. Aerobic Center

1) Luas :

2) Buka pukul : Hari Minggu


commit to user

9

Session I : 06.00 WIB – 08.00 WIB

Session II : 09.00 WIB – 10.00 WIB

3) Tarif masuk : Membership Rp 50.000 / bulan

4 kali pertemuan

Part time Rp7.500 / visit

4) Keterangan : Maksimal untuk 12 orang per session

5) Fasilitas pendukung : Instruktur

2. Spot Hiburan

a. Pub

1) Bangunan : 3 lantai

1 hall


3) Tarif masuk : free

4) Fasilitas pendukung : Proyektor, bar dan peralatan musik

b. Karaoke

1) Luas : small 4 x 8 m

medium 6 x 8 m

VIP 6 x 8 m

2) Buka pukul : 06.00 – 23.00 WIB

3) Tarif masuk : small Rp 50.000/jam

medium Rp 75.000/jam


commit to user

10

VIP Rp 125.000/jam

4) Fasilitas pendukung : small : LCD, komputer dan AC

Medium : LCD, komputer dan AC

VIP : Proyektor, komputer, AC

Kulkas dan kamar mandi dalam

3. Fasilitas umum

a. Mushola

b. Kantin

c. Lahan parkir luas

d. Polyclinic

e. Telkom

f. Kamar mandi


commit to user

11

C. Strategi Pemasaran

Sejak tempat ini berdiri, perusahaan telah melakukan promosi dengan

menyebar brosur secara berkala, pemasangan banner untuk promo – promo tertentu

disetiap spotnya, direct mail maupun broadcast dengan bekerja sama dengan

berbagai provider seperti HALO, XL dan Esia.

Promosi yan pernah dilakukan antara lain :

Leaflet

Banner


commit to user

12

Spanduk dan name board

Logo lama

D. Target

Dari berbagai macam iklan yang akan dibuat, diusahakan agar sampai dan

mengena kepada sasaran konsumen yang meliputi target market dan target audience.

1. Target Market

Sasaran yang dituju oleh Bengawan Sport melalui periklanan pada umumnya

adalah masyarakat Surakarta dan sekitarnya. Banyaknya masyarakat yang gemar

akan olahraga dan banyak pula yang membutuhkan hiburan dapat meningkatkan

target market yang lebih besar.


commit to user

13

a. Secara Geografis

Menurut wilayah dan daerah asalnya, target konsumen dari perancangan

promosi Bengawan Sport ini adalah masyarakat Surakarta dan sekitarnya.

b. Secara Demografis

1) Target demografis akan hiburan :

a) Umur : 8 – 60 tahun

b) Jenis Kelamin : laki – laki dan perempuan

c) Pendapatan : menengah keatas

d) Pendidikan : semua

2) Target psikografis akan hiburan :

a) Umur : 8 – 60 tahun

b) Jenis Kelamin : laki – laki dan perempuan

c) Pendapatan : menengah keatas

d) Pendidikan : semua

c. Secara Psikografis

Target psikografis dari pempromosian BengawanPrimadona ini adalah :

1) Target psikografis akan hiburan : masyarakat yang menyukai atau gemar

akan hiburan, senang bernyanyi dan mencari hiburan.

2) Target psikografis akan kebugaran : masyarakat yang peduli akan kesehatan,

berjiwa modern dan butuh akan olahraga.


commit to user

14

2. Target Audience

a. Secara Geografis

Menurut wilayah dan daerah asalnya, target konsumen dari perancangan

promosi Bengawan Sport ini adalah masyarakat Surakarta dan sekitarnya.

b. Secara Demografis

1) Umur : 20 – 30 tahun

2) Jenis Kelamin : laki – laki dan perempuan

3) Pendapatan : menengah keatas

4) Pendidikan : semua

3. Target Visual

Mengingat target audience yang memiliki cakupan yang cukup luas,

target visual menggunakan strategi dengan berbagai macam media promosi yang

dirasa efektif untuk mengkomunikasikan pesan kepada khalayak sasaran sehingga

terjadi komunikasi balik dari sasaran promosi.

Media komunikasi visual yang efektif menjadi target visual sebagai

media promosi Bengawan Sport adalah :

a. Media lini bawah (below the line media )

1) Media Penunjang Administrasi ( Stationery )

a) Kertas surat

b) Amplop

c) Kartu nama


commit to user

15

d) Map

e) Jam dinding

f) Kalender

g) Kartu pengenal ( ID card )

h) Tiket

2) Souvenir

a) Gantungan kunci / key chain

b) Stiker

c) Pin

d) Mug

e) Polo Shirt

3) Spanduk

4) Leaflet

5) Flag chain

6) X – banner

7) Name board

8) Sign board

9) Poster

10) Umbul-umbul

b. Media lini atas ( above the line media )

1) Iklan Koran


commit to user

16

E. Kompetitor

Pandawa Water World

Memasuki objek wisata ini, pengunjung langsung menatap dunia

pewayangan dalam ukuran raksasa. Patung pandawa lima yang dibangun untuk

memperindah pemandangan dibuat dalam ukuran besar. Kresna setinggi 37 meter

nampak gagah menghiasi gua buatan yang di bawahnya yang dikitari genangan air

kolam.

Di sebelah kanannya, Satria Pringgodani Raden Gatotkaca dalam posisi

terbang seakan turun dari angkasa. Di depan Gatotkaca, Bima alias Sena

menggenggam gada Rujakpolo seolah-olah siaga menghadapi musuh. Tak jauh dari


commit to user

17

Bima, sang Arjuna dengan wajah lembut namun selalu waspada, siap melepas anak

panah dari busurnya.

Pandawa Water World (PWW) adalah satu – satunya taman air di Solo Baru,

dan sepertinya adalah yang terbesar di Jateng & DIY. Dengan berbagai jenis kolam

seperti kolam berombak seperti pantai landai dan berbagai jenis seluncuran, di

antaranya seluncuran gelap (blackhole). Tersedia juga wahana bungee jumping.

a. Letak : Komplek Pandawa

Jln. Cemara Raya Solo Baru – Sukoharjo

Jawa Tengah – Indonesia

b. Keunggulan : 1) Memiliki wahana bermain yang lengkap.

2) Menyediakan membership.

3) Merupakan wahana air terbesar di Jawa Tengah dan

Jogjakarta dan berkelas dunia.

c. Kekurangan : 1) Fasilitas olahraga yang disediakan kurang, hanya tenis dan

bulutangkis.

2) Tiket masuk mahal mulai dari Rp 35.000,- sampai dengan

Rp 100.000,-.

3) Tempat yang luas sehingga tidak efisien waktu dan tenaga.


commit to user

18

BAB III

PERANCANGAN KONSEP

A. Strategi Perancangan

Hobi akan kebugaran dan hiburan masyarakat modern saat ini mengalami

perkembangan dimana dalam penyaluran hobi–hobi tersebut diperlukan fasilitas-

fasilitas yang mendukung. Untuk mendukung hal tersebut, sangat perlu di rancang

promosi yang dapat menarik minat masyarakat modern saat ini dalam hal

penyaluran hobi tersebut. Promosi tidak terlepas dari pemilihan media yang tepat,

efisien serta kreatif sesuai dengan segmen pasar yang dituju. Dalam permasalahan

tersebut dituntut bagaimana mempromosikan Bengawan Sport agar lebih dikenal

masyarakat luas.

Berangkat dari hobi serta gaya hidup akan kebugaran dan hiburan

masyarakat modern, dirancanglah strategi perancangan dengan mengangkat tema

sport dan modern. Dengan mengambil gaya desain pop art, diharapkan timbul

kesatuan akan tema sport dan modern di dalam perancangan media promosi

tersebut, sehingga berdampak akan kemajuan dan meningkatnya jumlah

pengunjung di Bengawan Sport.

B. Strategi Kreatif

Dalam rangka untuk lebih mengenalkan Bengawan sport agar lebih

dikenal masyarakat luas, baik Surakarta maupun luar Surakarta, maka harus ada

upaya mendekatkannya kepada masyarakat luas. Berbagai cara pendekatan harus


commit to user

19

dilakukan, diantaranya melalui strategi yang mampu menempatkan citra atau

image Bengawan Sport. Dalam hal ini fasilitas–fasilitas olahraga dan kebugaran

menjadi produk yang ditawarkan oleh Bengawan Sport dengan brand arena

olahraga dan hiburan.

Citra dapat dibangun melalui strategi kreatif pemasaran, yaitu bagaimana

pesan disampaikan dapat dipahami sebagai sesuatu yang dapat menarik perhatian

dan membangkitkan ketertarikan khalayak (Marisson, 2007 : 265)

Diperlukan strategi kreatif dalam mempromosikan Bengawan Sport

melalui perancangan visual spot–spot olahraga maupun hiburan sebagai

penguatnya, dengan tujuan :

a. Memperkenalkan Bengawan Sport yang menyediakan fasilitas-fasilitas

olahraga beserta hiburan dalam satu atap Bengawan Sport.

b. Menarik perhatian masyarakat luas terkhususnya masyarakat Solo dan sekitar

untuk meningkatkan jumlah pengunjung ke Bengawan Sport.

c. Memilih media yang tepat, efisien dan efektif untuk memperkenalkan

Bengawan Sport ke masyarakat luas khususnya masyarakat Surakarta dan

sekitar.

Komunikasi pemasaran yang berkelanjutan dibutuhkan untuk menciptakan

asosiasi yang kuat dan unik mengenai brand yang dikelola secara strategis melalui

unique selling preposition ( USP) dan positioning yaitu sebagai berikut :

1. Unique Selling Preposition (USP)

Unique Selling Preposition (USP) adalah kelebihan atau ke unggulan

dari suatu produk, dimana keunggulan suatu produk dapat menjadi pengikat


commit to user

20

dan menjadi ciri khas dari produk yang ditawarkan. USP tidak selalu sesuatu

yang berbeda yang tidak dimiliki oleh produk lain, tetapi juga sesuatu yang

sebenarnya dimiliki oleh semua produk sejenis namun tidak diolah dan

ditonjolkan dengan baik. USP yang baik bisa juga menjadi positioning bagi

suatu produk, karena USP biasanya cenderung unik dan paling tidak lain

daripada yang lain, sehingga lebih kuat melekat dibenak konsumen.

Pencitraan Bengawan Sport melalui positioning dan Unique Selling

Promotion (USP) secara garis besar diaplikasikan kedalam strategi konsep

perancangan promosi yang dapat diartikan sebagai upaya–upaya suatu produk

untuk mempengaruhi calon konsumen agar mau melakukan pembelian di

tempat ( immediately stimulating purchase) (Kasali, 1995 : 10). Didalam

promosi tersebut terjadi proses penyajian pesan- pesan yang ditunjukan untuk

membantu penjualan ataupun jasa.

Unique Selling Preposition pada promosi Bengawan Sport ini adalah

konsumen akan diperkenalkan dengan beragamnya fasiltas–fasiltas olahraga

dan hiburan yang disediakan dalam satu lokasi Bengawan Sport.

2. Positioning

Positioning adalah menempatkan sebuah produk atau jasa untuk

mendapatkan posisi yang baik di mata konsumen. Positioning berhubungan

dengan bagaimana memainkan komunikasi agar dalam benak konsumen

tertanam suatu citra tertentu. Sehingga ada kesan keunikan dari Bengawan

Sport. Positioning dari Bengawan Sport yaitu sebagai tempat yang


commit to user

21

menyediakan fasilitas–fasilitas olahraga yang beragam beserta tempat hiburan

dalam satu lokasi Bengawan Sport.dari Bengawan Sport ketika berkunjung,

dengan memperkenalkan keunggulan–keunggulan yang dibangun untuk

dicitrakan maka diharapkan mendapatkan tempat dihati masyarakat hingga

mencapai tingkat loyalitas.

Adapun tujuan strategi kreatif dalam promosi untuk mempengaruhi

sikap dan prilaku audien. Daya tariknya boleh jadi tidak langsung dan

tindakan yang dikehendaki tidak harus segera tampak. Namun alasan para

pemasang iklan untuk mencurahkan waktu dan biaya promosi adalah membuat

agar calon konsumen berprilaku sesuai yang diharapkan pemasang iklan.

Beberapa element yang dapat dijadikan dasar sebagai pertimbangan yang turut

menentukan keberhasilan strategi promosi dalam menghasilkan iklan yang

unik, informatif dan komunikatif untuk Bengawan Sport agar diminati dan

mendapat hati bagi masyarakat, adalah sebagai berikut :

a. Perhatian (Attention)

Perhatian (attention) dapat diartikan menarik perhatian khalayak

sasaran. Iklan tersebut harus mampu membangkitkan perhatian calon

konsumen baik sebagai pembaca, pendengar maupun pemirsa. Dengan

material pencitraan Bengawan Sport mampu membangkitkan perhatian

calon konsumen melalui ilustrasi dan warna yang menjadi visual-nya.


commit to user

22

b. Minat (Interest)

Minat (interst) mengandung maksud bagaimana membangun minat

khalayak sehingga akan menimbulkan rasa ingin tahu lebih jauh. Untuk

membangun minat khalayak , maka penyampaian pesan yang diawali

dengan ilustrasi diharap dapat merangsang calon konsumen untuk lebih

lanjut membaca headline, sub headline , dan seterusnya.

c. Kebutuhan atau keinginan (Desire)

Kebutuhan atau keinginan (Desire) diartikan kebutuhan atau

keinginan calon konsumen untuk mengetahui lebih lanjut tentang segala

sesuatu mengenai Bengawan Sport melalui tampilan visualisasi media

promosi yang telah dirancang.

d. Rasa percaya (Conviction)

Rasa percaya (Conviction) adalah membangkitkan rasa percaya

dari calon konsumen tentang produk yang ditawarkan sehingga muncul

kepastian untuk memiliki, memakai atau melakukan pembelian produk

tersebut.

e. Tindakan ( Action)

Tindakan (action) adalah bagaimana cara membujuk calon

konsumen untuk segera mengambil tindakan pembelian, pemakaian dan


commit to user

23

sebagainya ( Kasali, 1992 :83-86). Diharapkan setelah melihat material

promosi yang sudah dirancang, para calon konsumen melakukan tindakan

membeli atau dalam hal ini adalah para calon pengunjung mau datang dan

menggunakan fasilitas kebugaran maupun hiburan yang ada di Bengawan

Sport.

Kelima elemen tersebut mendasari terbentuknya strategi visual, baik

strategi visual secara umum, verbal maupun secara non verbal.

1. Strategi Visual Secara Umum

a. Menggunakan desain visual dan layout yang unik dalam visualisasi di

tiap media promosinya agar terlihat menarik, informatif dan

komunikatif

b. Menciptakan identitas atau karakteristik yang mempunyai ciri sendiri

baik dalam logo, warna , slogan dan tipografi yang representatif

sehingga dapat menanamkan brand image Bengawan Sport.

2. Strategi Visual Verbal

a. Headline

Headline adalah judul iklan, yaitu hal yang pertama kali dibaca

dan diharapkan apat menarik minat khalayak untuk membaca

bodycopy lebih lanjut. Headline hendaknya singkat, informatif, to the

point, dan dapat dibaca dengan jelas.


commit to user

24

Headline yang digunakan pada materi promosi Bengawan

Sport adalah :

“Be Healthy and be Fun”.

b. Anak judul (sub headline)

Sub headline (anak judul) adalah jembatan penghubung

antara headline dengan body text. Sub headline yang digunakan untuk

memperjelas sub headline secara singkat dari isi pesan yang

disampaikan. Sub headline yang digunakan adalah “Tempat

Kebugaran dan Hiburan Keluarga”.

c. Bodycopy

Bodycopy adalah penjelasan lebih lanjut mengenai headline.

Bodycopy pada promosi Bengawan Sport adalah penjelasan mengenai

daya tarik Bengawan Sport. Body copy menjadi perluasan ide yang

disampaikan oleh headline dan ilustrasi. Dalam penerapan pada

promosi Bengawan Sport ini, body copy yang akan digunakan adalah

sesuatu yang ditawarkan yaitu “Kolam renang, futsal, fitness &

aerobic center, tennis, billiard, bowling, bulu tangkis, terapi ikan, pub

& karaoke”.

d. Mandatories ( kalimat dasar)

Mandatories merupakan unsur lain yang biasanya

ditempatkan dibawah dari bidang keseluruhan (biasanya tercantum


commit to user

25

nama perusahaan, brand name, dan juga slogan). Mandatories yang

digunakan pada materi iklan kali ini adalah alamat lengkap dari

Bengawan Sport yaitu “Jln. HOS Cokroaminoto 55, Solo Telp. (0271)

638 967, 645 555, 645 448, 635 177 Fax. (0271) 655 556 – 648 707”.

3. Strategi Visual Non Verbal

Strategi visual non verbal adalah strategi dimana simbul-simbul

yang berupa visual, jingle, endorser, setting dan idiom-idiom lain sebagai

elemen visual iklan dapat dimaknai yang akhirnya dapat membangun

sebuah persepsi dari konsumen. Strategi ini cenderung lebih ditekankan

pada tingkat pemahaman konsumen

a. Layout

Layout adalah pengaturan dari berbagai unsur komposisi

seperti misal huruf teks, garis, bidang, gambar dam sebagainya. Proses

layout dimulai dari pemikiran utama kemudian masuk ke layout kasar

(rough sketch), yaitu penuangan bebas yang berfungsi untuk

menciptakan visual. Pada tahapan ini unsur-unsur pendukung

perancangan komunikasi visual seperti bentuk, warna, dan tipografi

sudah dibuat sehingga lebih menekankan pada persoalan dalam

penataan letak dari unsur-unsur tersebut dan akhirnya diharapkan akan

mendapat pesan yang ingin diinformasikan.

Jenis layout yang dipakai dalam rancangan promosi

Bengawan Sport adalah Mondrian layout. Mengacu pada konsep


commit to user

26

seorang pelukis Belanda bernama Piet Mondrian, yaitu penyajian iklan

yang mengacu pada bentuk-bentuk square, landscape, atau portrait.

Masing- masing bidangnya sejajar dengan bidang penyajian serta

memuat gambar atau copy yang saling berpadu sehingga membentuk

komposisi yang konseptual.

b. Illustrasi

Ilustrasi merupakan suatu seni gambar yang dimanfaatkan

untuk memberi penjelasan atas suatu maksud atau tujuan secara visual

(Adi Kusrianto, 2007 : 140). Ilusrtasi adalah gambaran yang

difungsikan sebagai penarik pandang, menjelaskan suatu pernyataan

dan merangsang khalayak untuk membaca keseluruhan isi pesan.

Ilustrasi dapat berupa grafik, gambar, foto, ataupun simbol. Ilustrasi

harus relevan dengan produk yang ditawarkan dan mampu terbaca

walau dalam sekilas pandang. Perencanaan ilustrasi harus terkait atau

tidak lepas dari fungsi utama ilustrasi yaitu menarik perhatian,

merangsang minat pembaca keseluruhan pesan, menonjolkan

keistimewaan produk, menjelaskan pesan pembaca, menciptakan

suasana yang khas, mendramatisasikan produk, mendukung judul

iklan. Ilustrasi dapat membantu memperjelas perbedaan yang

ditimbulkan oleh bahasa kata–kata ataupun oleh bahasa kata–kata

ataupun ungkapan verbal. Ilustrasi juga merupakan unsur penting


commit to user

27

yang digunakan untuk berkomunikasi lewat suatu gambar baik

realistis, coretan garis atau penggabungan suatu bidang tertentu.

Dalam materi promosi Bengawan Sport, ilustrasi yang

dipakai adalah ilustrasi yang berupa foto dari fasilitas fasilitas

olahraga maupun hiburan yang ada di sediakan di Bengawan Sport.

Penggunaan ilustrasi fotografi diharapkan bisa menjadi alat

komunikasi yang efektif. Dengan foto orang akan langsung bisa

menangkap isi pesan dan tujuan iklan.

c. Tipografi

Tipografi dapat diartikan sebagai seni mengatur bentuk, jenis

dan ukuran huruf diatas bidang cetak. Hal penting adalah kemampuan

untuk perhatian dan mudah terbaca. Tipografi merupakan unsur

penunjang yang sangat penting yang dapat membawa kesan atau citra

yang ingin ditampilkan atau dijual oleh perusahaan. Selain itu,

typografi juga dapat berpengaruh terhadap keberhasilan branding.

Citra yang kuat yang tedapat pada tipografi akan selalu berada dibenak

konsumen dan akan senantiasa di ingat oleh konsumen. Sebagai figure

informative, huruf sebaiknya memenuhi persyaratan teknis dari segi

ketampakan (legibility), keterbacaan (readability), dan aspek-aspek

ergonomik lainnya. Tipografi yang baik mengarah pada keterbacaan

dan menariknya desain huruf tertentu sehingga dapat menciptakan


commit to user

28

karakter atau karakteristik produk yang bersangkutan. (Frank Jefkins,

1996 : 248)

Typography adalah suatu seni dalam memilih, mengatur

bentuk, jenis ukuran untuk keperluan percetakan maupun pra-produksi

(Rhenald Kasali, 1995 : 50). Tipografi sangat penting dalam desain

grafis karena mewakili isi yang akan disampaikan oleh iklan tersebut.

Perancangan Tipografi didasarkan pada pertimbangan gaya desain,

fungsi dan juga karakter huruf yang digunakan. Dari tema yang akan

diangkat, pemilihan Tipografi disesuaikan dengan gaya desain iklan

yang sederhana dan sporty namun tetap eye cacthing, sesuai dengan

karakteristik Bengawan Sport. Huruf – huruf yang dipakai adalah :

1) Brush Script Std

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Abcdefghijklmonpqrstuvwxyz

1234567890

alasan pemilihan font :

Brush Script Std memiliki karakter elegan, namun tetap mudah

dibaca.

2) Trebuchet MS



commit to user

29


1234567890


Trebuchet MS memiliki karakteristik yang tidak terlalu mencolok

dan mudah dibaca sehingga dalam media periklanan digunakan

sebagai penulisan alamat dan penulisan teks iklan.

3) Arial Black



1234567890


Arial Black memiliki karakteristik tegas, simple dan mudah untuk

dibaca.

d. Warna

Warna merupakan unsur penting dalam promosi yang akan

dilakukan dengan media komunikasi visual, sebab warna mempunyai

bahasa komunikasi tersendiri yang disampaikan lewat penglihatan (visual).

Penggunaan warna menunjukkan identitas dari produk (identification


commit to user

30

marks) tersebut yang selanjutnya akan selalu dipakai dalam setiap media

visual yang akan digunakan.

Warna – warna yang akan digunakan untuk perancangan iklan

Bengawan Sport adalah warna- warna yang sporty serta memiliki paduan

warna yang serasi. Warna – warna yang dipilih yaitu hijau, biru muda, biru

tua serta merah. Warna – warna tersebut dipilih karena memiliki

karakteristik :

1) Hijau memiliki makna semangat dan sporty.

2) Biru muda memiliki makna keharmonisan, kesejukan dan nyaman.

3) Biru tua memiliki makna keharmonisan, kesejukan dan nyaman.

4) Merah memiliki makna keberanian, semangat dan mencolok.

5) Hitam merupakan warna tegas serta kuat.

Berikut ini adalah warna – warna yang akan digunakan dalam

perancangan media promosi :


commit to user

31

e. Logo

1) Konsep Logo

Bengawan Sport sebagai salah satu tempat yang menyediakan fasilitas

olahraga dan Primadona Pub & Karaoke merupakan tempat hiburan

yang lokasinya berada dalam satu kawasan. Logo Bengawan Sport

terdiri dari tiga bagian yaitu grafik pembentuk huruf B dan P serta dua

garis, kata yang merupakan kepanjangan dari bagian pertama dan

penjelasan. Pada grafik pembentuk huruf B diberikan warna biru yang

mengambil warna air disesuaikan dengan arti sebenarnya dari kata

yang membentuknya. Bengawan diambil dengan warna biru, yang

menggambarkan kata tersebut yaitu “Bengawan” yang berarti sungai

besar. Sedangkan kata Primadona diberi warna merah diartikan dengan

semangat serta keceriaan. Sedangkan grafik seperti gelombang air

tersebut melambangkan aliran air sebagai penguat logo kata bengawan

sendiri yang berarti sungai besar.


commit to user

32

2) Dasar bentuk dan nilai visual Logo

Logo Bengawan tersebut terdiri dari dua huruf pembentuk yaitu B dan

P yang merupakan huruf depan dari kata Bengawan dan Primadona

yang mana setiap huruf mewakili masing-masing grup kegemaran. B

dari kata Bengawan mewakili grup kegemaran olahraga sedangkan

Primadona mewakili hiburan. Grafik dua garis melambangkan aliran

air sebagai penguat logo kata bengawan sendiri yang berarti sungai

besar. Visual dalam artian mampu merepresentasikan Bengawan Sport

dari segi keadaan tempatnya maupun fasilitas–fasilitas yang

disediakan.

Konfigurasi

Satuan dalam centimeter


commit to user

33

Color Guide

a) Biru Muda

Warna biru muda menggambarkan suatu kepercayaan, keamanan,

kesejukan dan air. Warna ini dipilih karena menggambarkan elemen

air daripada kolam renang yang menjadi fasilitas unggulan di

Bengawan sport.

b) Biru Tua

Warna biru tua menggambarkan suatu kepercayaan, keamanan,

kesejukan dan air. Warna ini dipilih karena menggambarkan elemen

air daripada kolam renang yang menjadi fasilitas unggulan di

Bengawan sport.


commit to user

34

c) Merah

Warna hijau menggambarkan warna alami, kesuburan dan

kemakmuran. Warna ini dipilih karena menggambarkan keadaan

wonogiri yang memiliki alam yang masih alami.

Grid

Clear Space

satuan dalam centimeter


commit to user

35

Scale

f. Warna

Warna merupakan representasi bahasa komunikasi yang

disampaikan lewat indera penglihatan. Warna juga merupakan unsur yang

sangat tajam untuk menyentuh kepekaan penglihatan, sehingga mampu


commit to user

36

merangsang munculnya rasa haru, sedih, gembira, mood atau semangat

(Adi Kusrianto, 2007 : 46). Penggunaan warna menunjukkan identitas dari

produk tersebut yang selanjutnya akan dipakai dalam setiap media visual

yang akan digunakan.

Dalam pembuatan materi promosi Bengawan sport ini, lebih

banyak menggunakan foto-foto daripada fasilitas – fasilitas olahraga dan

hiburan yang cenderung menggunakan warna hijau, biru dan warna terang

seperti orange. Penggunaan warna-warna tersebut diharapkan mampu

mampu menggugah gairah, sebagai gaya hidup dan menarik perhatian

masyarakat modern dan masyarakat luas terkhususnya. Warna warna

tersebut juga bertujuan untuk menciptakan suasana yang akrab dan

menyenangkan.

1) Hijau

Warna hijau menggambarkan warna alami, kesuburan dan

kemakmuran. Warna ini dipilih karena menggambarkan rerumputan

yang mana biasa terdapat dilapangan olahraga.

2) Biru

Warna biru menggambarkan suatu kepercayaan, keamanan, kesejukan

dan air. Warna ini dipilih karena menggambarkan elemen air daripada

kolam renang yang menjadi fasilitas unggulan di Bengawan sport.

3) Putih

Warna putih mengkomunikasikan kesucian, ketepatan, dan kejujuran

serta kesempurnaan. Penggunaan warna putih ini diharapkan mampu


commit to user

37

memberikan kesan kesempurnaan pada Bengawan Sport sebagai

tempat olahraga yang mengutamakan ketulusan dalam melayani dan

menjunjung tinggi kejujuran.

4) Merah

Warna merah menggambarkan keberanian, merupakan warna yang

panas ataupun menyala sebagai fungsi eye cacthing pada desain.

5) Hitam

Warna hitam menggambarkan kekokohan, kehandalan dalam usaha

untuk menawarkan jasa maupun produk dari Bengawan Sport.

C. Teknik Pelaksanaan

Seluruh rangkaian dari mulai menentukan konsep karya sampai konsep

perancangan, dipilih media promosi yang efektif dan efisien yang sesuai dengan

konsep karya dan konsep perancangan. Pembuatan desain dilakukan dengan

computer menggunakan software Corel Draw dan Photoshop. Setelah pembuatan

desain selesai, maka langkah selanjutnya adalah visualisasi dengan menggunakan


commit to user

38

cetak print dan offset. Selanjutnya adalah penempatan media sesuai dengan

kebutuhan dari desain yang dibuat.

D. Media Placement

Media placement adalah segala sesuatu untuk mengaplikasikan atau

menyampaikan iklan. Pemilihan media merupakan masalah mencari cara dan

biaya yang paling efektif untuk menpilkan sejumlah pembeberan yang

dikehendaki kepada target market. Strategi media diperlukan agar pesan – pesan

periklanan yang akan disampaikan dapat dirancang dan dilakukan dengan baik.

Hal ini dimaksudkan agar apa yang akan disampaikan dapat diterima oleh

masyarakat luas.

Menurut Frank Jeffkins (1997 : 86) media lini atas adalah media iklan luar

ruang yang mengharuskan membayar komisi ke pihak tertentu. Contohnya adalah

iklan koran dan majalah, sedangkan media lini bawah biasanya media yang berada

di sekitar atau didalam perusahaan yangbersangkutan, jadi tidak harus membayar

(fee) ke pihak lain. Contohnya adalah brosur, kalender dan katalog. Sebelum

membuat media lini atas dan media lini bawah, kami juga akan membangun

kembali coorporate identity dari Bengawan sport. Coorporate identity yaitu unsur

yang mempengaruhi penampilan citra suatu perusahaan yang meliputi logo, teks

atau akronim, warna dan unsur visual lain (ima Hardiman, 2006:25). Media

promosi Bengawan sport tersebuharus tepat dan terseleksi dengan pertimbangan :


commit to user

39

a. Media lini atas (above the line)

Terdiri dari iklan – iklan yang dimuat dalam media cetak serta media luar

ruang ( seperti papan reklame).

b. Media lini bawah (below the line)

Terdiri dari seluruh media selain media diatas, seperti direct mail, pameran,

point of sale display material, kalender, agenda, pin, atau merchandising.

Promosi dalam media lini atas (above the line) dan media lini bawah

(below the line) diantaranya adalah :

1. Media penunjang administrasi (stationery)

a) Kertas surat (kop surat)

1) Alasan pemilihan media :

Kop surat dipilih karena sangat penting bagi perusahaan untuk

mengirimkan informasi pesan perorangan maupun lembaga.

Jadi kertas surat ini sangat efektif untuk menyebarkan iklan

karena saat orang membaca isi surat maka bersamaan juga

pesan dari iklan tersebut.

2) Konsep desain :

Desain yang digunakan dalam kop surat adalah desain yang

simple yang berisikan logo perusahaan serta alamat

perusahaan.

3) Penempatan media :


commit to user

40

Dapat ditempatkan pada kantor maupun perusahaan dan

biasanya media iklan kertas surat ini ditempatkan untuk

keperluan surat menyurat antara perusahaan maupun klien

dengan mencantumkan logo dan alamat dengan tujuan sebagai

identitas perusahaan (coorporate identity).

b) Amplop


Sebagai pelengkap dari kertas surat yang nantinya akan

digunakan sebagai salah satu item media iklan.

2) Konsep desain :

Sebagai pasangan dari kertas surat, maka desain diseragamkan

dengan kertas surat yaitu simple dengan logo dan alamat

perusahaan.


Tidak jauh berbeda dengan kertas surat, media ini merupakan

satu kesatuan yang biasanya dipasangkan oleh media kertas

surat. Media ini biasanya dipergunakan untuk bagian surat

menyurat dari perusahaan kepada klien maupun perusahaan

lain. Mencantumkan logo dan alamat dengan tujuan sebagai

identitas perusahaan


commit to user

41

c) Kartu Nama


Kartu nama dipilih karena sangat mudah diterima masyarakat

luas juga dirasa tepat dalam pemilihannya.

2) Konsep desain :

Bentuk desain melengkung pada ujung kiri atas yang

menyerupai aliran air yang menggambarkan kedinamisan

Bengawan Sport dan Primadona Pub & Karaoke. Pada kartu

nama tercantumkan nama pemilik maupun nama karyawan

berikut jabatan dan alamat Bengawan sport, nomor telepon dan

didukung dengan logo BengawanPrimadona Sport Pub &

Karaoke.


Langsung kepada yang bersangkutan (pemegang) dengan

mencantumkan logo dan alamat dengan tujuan sebagai identitas

perusahaan.

d) Map


Map dipilih sebagai tempat meletakkan surat–surat penting

maupun dokumen–dokumen untuk keperluan dalam hubungan

dengan lembaga lain maupun perorangan.


commit to user

42

2) Konsep desain :

Seperti map pada umumnya, map ini berbentuk lipatan untuk

menyimpan dokumen didalamnya. Desain yang digunakan

adalah desain yang sama pada leaflet dengan menggunakan

potongan lengkung pada kantong sisipan dalam dengan

potongan diagonal dan terdapat logo serta alamat perusahaan.


Dapat ditempatkan pada kantor maupun perusahaan dan

biasanya ditempatkan di lemari atau dilaci sebagai pelindung

dokumen maupun surat–surat penting dengan mencantumkan

logo dan alamat dengan tujuan sebagai identitas perusahaan.

e) Jam Dinding


Jam dinding merupakan penunjuk waktu. Beranjak dari hal

tersebut, jam dinding merupakan media iklan yang bagus

karena disaat orang melihat jam, bersamaan pula iklan tersebut

terwujud.

2) Konsep desain :

Didesain pada bagian bawah tengah disisipkan logo Bengawan

Sport dan Primadona Pub & Karaoke.



commit to user

43

Ditempatkan di dinding kantor maupun disetiap spot kebugaran

maupun hiburan dengan mencantumkan logo dan alamat

dengan tujuan sebagai identitas perusahaan.

f) Kalender


Kalender berfungsi untuk melihat waktu baik hari, bulan

maupun tahun. Kalender merupakan media yang efektif karena

hamper setiap orang melihat kalender dan promosi yang

disampaikan dapat terbaca setiap hari. Hal ini bertambah

penting karena hampir semua rumah memiliki kalender.

2) Konsep desain :

Kalender ini berbentuk kalender duduk karena lebih praktis.

Desainnya mengambil foto–foto setiap spot, dan setiap

lembarnya berbeda dengan lembar lainnya. Simple dengan logo

dan alamat juga nomor telepon perusahaan.


Dapat ditempatkan pada meja receptionis, kamar karaoke,

kantor, dan spot–spot lainnya dengan mencantumkan logo dan

alamat dengan tujuan sebagai identitas perusahaan.


commit to user

44

a. ID card


ID card dirasa sangat penting karena merupakan tanda

pengenal karyawan terhadap pelanggan.

2) Konsep desain :

Desain yang digunakan dalam ID card, menampilkan logo,

nama, berikut jabatan beserta foto karyawan.


Dikalungkan maupun dijepit pada saku seragam dengan

mencantumkan logo dan alamat dengan tujuan sebagai identitas

perusahaan.

b. Nota


Nota sangatlah penting, dimana sebagai bukti transaksi

pembayaran terkhusus untuk pembayaran keanggotaan.

2) Konsep desain :

Desainnya simple dengan logo dan alamat.


Digunakan untuk bukti transaksi perhitungan sewa lapangan (

tenis, futsal dan bulutangkis) baik membership maupun partime

dan juga bukti pembayaran perlengkapan renang maupun


commit to user

45

merchandise dengan mencantumkan logo dan alamat dengan

tujuan sebagai identitas perusahaan.

c. Brosur


Brosur dapat memuat beberapa informasi penting dari

Bengawan Sport, dengan ukuran yang tidak terlalu besar jadi

mudah untuk penempatannya.

2) Konsep desain :

Pembuatan brosur menampilkan ilustrasi foto dan keterangan

pada setiap fasilitas beserta daftar harga maupun sewa ataupun

keanggotaan dengan tujuan agar pembaca dapat menerima

informasi dengan mudah.


Disebar pada setiap spot, receptionist, dan kasir di masing–

masing spot dengan mencantumkan logo dan alamat dengan


d. Tiket / Karcis


Tiket merupakan tanda retribusi pembayaran yang harus ada

pada setiap spot / fasilitas–fasilitas olahraga maupun hiburan.

Tiket masuk juga merupakan media promosi yang efektif,


commit to user

46

karena terkadang tiket masuk menjadi tanda mata atau kenang-

kenangan bahwa tempat wisata itu telah di kunjungi.

2) Konsep desain :

Tiket masuk dibuat dengan ukuran 10,5 cm X 5 cm. dengan

menampilkan logo dan alamat dengan tujuan sebagai identitas

perusahaan.


Diletakkan pada pos- pos tiket masuk sebagai tanda retribusi

pembayaran untuk masuk fasilitas olahraga seperti kolam

renang, bowling, billiard dan hiburan seperti karaoke maupun

tiket untuk parkir dengan mencantumkan logo dan alamat

dengan tujuan sebagai identitas perusahaan.

2. Media Lini Atas

a) Iklan Koran


Jumlah pembaca Koran lebih besar dibandingkan dengan

pembaca media lainnya. Oleh karena itu iklan yang

ditempatkan di media Koran atau surat kabar diharapkan

dapat mengena kepada seluruh pembacanya.


commit to user

47

2) Konsep desain :

Desain yang digunakan dalam iklan Koran adalah desain

yang simple yang berisikan headline, sub headline, body

copy, logo perusahaan serta alamat perusahaan.


Ditempatkan di Koran Solo Pos yang mencakup wilayah

Klaten dan Surakarta. Diterbitkan selama satu minggu dan

ditempatkan pada kolom iklan atau layanan jasa dengan

mencantumkan logo dan alamat dengan tujuan sebagai

identitas perusahaan.

3. Media Lini Bawah (below the line)

a) Poster

Poster adalah pemberitahuan secara tertulis atau lembaran

tercetak berukuran besar. Keunggulan poster adalah

kemampuannya untuk menampilkan ilustrasi visual dan warna

yang menarik. Isi pesan tergambarkan secara jelas dan dapat

dipasang ditempat-tempat keramaian.


Poster adalah penunjang iklan yang sangat strategis karena

dapat di temple dimana saja. Selain itu poster lebih tahan


commit to user

48

lama dalam membaca dan memahami pesan yang ingin

disampaikan.

2) Konsep desain :

Poster berukuran A3 dengan desain yang simple dan

berisikan headline, sub headline, body copy, slogan,

ilustrasi yang berbentuk foto–foto spot kebugaran maupun

hiburan berisikan logo perusahaan serta alamat perusahaan.


Biasanya poster banyak ditempel di sudut–sudut jalan

karena dinilai lebih strategis. Namun dalam hal ini, poster

Bengawan Sport juga dapat ditempelkan pada setiap spot

yang ada dengan mencantumkan logo dan alamat dengan


b. X-Banner


Bentuk yang mencolok sehingga dapat menarik perhatian

orang yang melintasinya untuk membaca pesan

didalamnya.

2) Konsep desain :

Desain berisi informasi menyeluruh akan fasilitas hiburan

maupun kebugaran dengan menambahkan logo, slogan dan

alamat dan nomor telepon.


commit to user

49


Ruang receptionis, dekat kasir dan pintu masuk dan pintu

keluar dengan mencantumkan logo dan alamat dengan


c. Name Board


Sebagai penanda tempat berdasarkan icon yang terpampang

serta memudahkan pengunjung yang jarang maupun untuk

kali pertama mengunjungi Bengawan Sport untuk

memasuki spot yang ingin dikunjungi.

2) Konsep desain :

Desain berisi informasi menyeluruh akan fasilitas hiburan

maupun kebugaran dengan menambahkan logo, slogan dan

alamat dan nomor telepon serta dengan menambahkan icon-

icon dari sign board yang telah dibuat .


Disetiap pintu masuk spot dan juga dipasang di depan pintu

masuk dengan mencantumkan logo dan alamat dengan


d. Sign Board



commit to user

50

Tempat yang luas serta banyaknya fasilitas, menuntut akan

pelayanan salah satunya layanan informasi ataupun tanda

yang memudahkan pengunjung untuk memasuki fasilitas

yang ingin dikunjungi.

2) Konsep desain :

Simple namun jelas dan mudah dipahami sebagai informasi

arah.


Disetiap dinding dekat pintu masuk fasilitas–fasilitas

hiburan maupun kebugaran dengan mencantumkan logo

dan alamat dengan tujuan sebagai identitas perusahaan.

e. Spanduk


Spanduk merupakan media iklan .

2) Konsep desain :

Desain yang akan digunakan dalam spanduk adalah desain

yang simple dengan berisikan informasi fasilitas–fasilitas

kebugaran maupun hiburan, logo, slogan serta alamat dan

nomor telepon Bengawan Sport.


Media ini ditempatkan pada tempat–tempat yang strategis

dan ramai. Di pasang di halaman pintu sebagai identitas


commit to user

51

perusahaan dan juga di jalan–jalan yang strategis agar

mudah dilihat oleh banyak orang dengan mencantumkan

logo dan alamat dengan tujuan sebagai identitas

perusahaan.

f. Leaflet

Berwujud sehelai kertas dari bahan yang agak kaku ( tidak

terlalu mudah ditekuk, robek dan dilipat) (F.Jefkins,1997:137).


Media ini merupakan media yang efektif sebagai media

promosi karena bentuknya yang berupa lembaran yang

berisikan informasi dan fasilitas–fasilitas kebugaran

maupun hiburan di Bengawan Sport.

2) Konsep desain :

Desain dengan satu muka dengan menempatkan data

produk dan fasilitas–fasilitas kebugaran maupun hiburan

dan juga berisi logo serta slogan juga alamat.


Ditempatkan di meja–meja kasir, receptionist, serta di

kantor satpam (ruang tunggu tamu) serta di sebar ke

berbagai provider maupun instansi yang bekerja sama

dengan Bengawan Sport dan Primadona Pub & Karaoke.

Sebagai contohnya Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota


commit to user

52

Surakarta, dengan mencantumkan logo dan alamat dengan


g. Flag chain

Flag chain adalah sebuah media yang berupa bendera–bendera

kecil yang dipasang berjajar dan digantung diatas ruangan


Flag chain merupakan bendera–bendera kecil yang

dipasang berjajar dan digantung diatas ruangan didalam

sehingga penempatan media tersebut efektif karena tampak

mencolok.

2) Konsep desain :

Desain berupa logo, slogan serta menampilkan foto-foto

berbagai fasilitas kebugaran dan hiburan.


Ditempatkan diatas pintu masuk Primadona Pub &

Karaoke, didepan pintu masuk bowling dan billiard serta

kantin. Biasanya ditempatkan sebagai hiasan ruangan

perusahaan. Namun disaat perusahaan mengadakan acara–

acara, biasanya media ini sering ditunjukkan sekaligus

promosi perusahaan dengan mencantumkan logo dan

alamat dengan tujuan sebagai identitas perusahaan.


commit to user

53

h. Umbul - umbul


Umbul-Umbul merupakan media yang berfungsi suatu

tanda untuk menandai sebuah letak perusahaan yang

biasanya dimanfaatkan sebagai media promosi sehingga

didesain semenarik mungkin sesuai dengan konsep desain.

Umbul- umbul juga bisa dijadikan pertanda sudah

memasuki area wisata

2) Konsep desain :

Berisi slogan “be Healthy and be Fun” dan menyebutkan

fasilitas–fasilitas hiburan maupun kebugaran yang

disediakan di Bengawan sport.


Diletakkan pada sepanjang jalan masuk area Bengawan

Sport serta di samping pagar depan Bengawan Sport

dengan mencantumkan logo dan alamat dengan tujuan

sebagai identitas perusahaan.

4. Souvenir dan merchandise

a) Gantungan kunci


Gantungan kunci sangat digemari audience sebagai

souvenir perusahaan.


commit to user

54

2) Konsep desain :

Gantungan kunci ini berbentuk kotak dengan bahan logam

yang berisikan logo serta slogan dengan teknik grafir.


Gantungan kunci ini dibagikan secara cuma – cuma kepada

member dengan ketentuan dan syarat juga di jual di bagian

merchandise atau kasir disetiap spot menampilkan logo dan

slogan Bengawan Sport sebagai identitas perusahaan.

b) Stiker


Stiker sangat digemari audience karena dapat ditempel

dimana saja..

2) Konsep desain :

Desain terdapat logo, slogan dan falitas – fasilitas hiburan

maupun kebugaran dengan cetak di kertas stiker biasa

(Matrama).


Dibagikan secara cuma – cuma kepada setiap pelanggan

dengan mencantumkan logo, slogan dan alamat dengan



commit to user

55

c) Pin


Pin sangat digemari audience sebagai souvenir perusahaan

karena dapat disematkan di tas maupun kaos.

2) Konsep desain :

Pin ini dibuat dari lempengan besi dengan glossy paper

yang berbentuk bulat. Desain yang digunakan adalah logo

serta slogan perusahaan.


Dibagikan kepada member dengan syarat dan ketentuan

serta dijual di bagian kasir maupun bagian merchandise

dengan mencantumkan logo, slogan dan alamat dengan


d) Mug


Selain untuk tempat minum, mug juga sangat efektif untuk

media iklan.

2) Konsep desain :

Desain berisi logo, slogan, fasilitas hiburan dan kebugaran

serta alamat.


commit to user

56


Di setiap kantin serta dijual dibagian merchandise dengan

mencantumkan logo, slogan dan alamat dengan tujuan

sebagai identitas perusahaan.

e) Kaos


Kaos dipilih sebagai media promosi karena kaos sangat

penting digunakan dalam berolahraga .

2) Konsep desain :

Terdapat logo dan slogan yang diletakkan di depan.


Dibagikan kepada member dengan syarat tertentu serta

dijual di bagian merchandise dengan mencantumkan logo,

slogan dan alamat dengan tujuan sebagai identitas

perusahaan.


commit to user

79

BAB V

PENUTUP

A. Simpulan

Bengawan Sport merupakan tempat yang menyediakan berbagai sarana

hiburan maupun kebugaran keluarga. Di dalamnya terdapat sarana hiburan yang

bernaung di Primadona berupa pub dan karaoke serta billiard dan bowling.

Sedangkan sarana kebugaran Bengawan Sport membawahi berbagai cabang olahraga

diantaranya fitness center, aerobic, tenis, badminton, renang dan futsal. Bengawan

Sport memang sering dikunjungi masyarakat. Akan tetapi kebanyakan dari

masyarakat Solo dan sekitar tidak mengerti kelebihan maupun keunggulan

Bengawan Sport. Oleh karena itu, diperlukan suatu kegiatan promosi untuk

mempromosikan Bengawan Sport kepada masyarakat Solo dan sekitar untuk dapat

berkunjung ke Bengawan Sport.

Pada kesempatan ini penulis merancang suatu kegiatan promosi melalui

Desain Komunikasi Visual untuk mempromosikan Bengawan Sport dengan

menggunakan strategi promosi yang kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat melalui

desain komunikasi visual dengan menggunakan berbagai media sebagai alat

komunikasi untuk menyampaikan pesan kepada audience. Media yang digunakan

adalah Media Lini Atas (Above the Line Media) yang diantaranya iklan Koran.

Media Lini Bawah (Below the Line Media) : Spanduk, leaflet, flag chain, banner,

name board, sign board dan poster. Disertai dengan media penunjang administrasi


commit to user

80

seperti kertas surat, amplop, kartu nama, map, jam dinding, kalender, serta ID card.

Untuk souvenir antara lain key chain, stiker, pin, mug, polo shirt. seperti yang telah

dijelaskan dalam konsep perancangan promosi ini. Diharapkan, dengan promosi ini

mampu mempromosikan atau mengenalkan Bengawan Sport kepada masyarakat

Solo dan sekitar.

Melalui konsep perancangan ini, diharapkan mampu mempromosikan

Bengawan Sport kepada masyarakat Solo dan sekitar.

B. Saran

Bengawan sport merupakan tempat yang sangat tepat untuk mencari

kebugaran maupun hiburan sebaiknya dikelola dan dikembangkan dengan baik untuk

kelangsungannya ke depan.

Saran dari penulis untuk kemajuan Bengawan Sport kedepannya yaitu

supaya Bengawan Sport lebih mengoptimalkan dalam hal pempromosian.

Perancangan website merupakan salah satu diantaranya. Dengan perancangan website

sendiri, pempromosian serta informasi terbaru mengenai Bengawan Sport dapat lebih

mudah disebar kepada mayarakat umum terkhususnya kepada para member.

penulis juga menyarankan agar Bengawan Sport lebih dapat lebih giat dalam

mempromosikan sekaligus menciptakan promosi yang efektif dan tepat sasaran.

Sehingga akan dapat mewujudkan tujuan dari promosi Bengawan Sport yaitu

memperkenalkan Bengawan Sport kepada masyarakat Solo dan sekitar.


commit to user

57

BAB IV

VISUALISASI KARYA

A. Above The Line Media

1. Iklan Koran

Format Desain : Potrait

Realisasi : Digital Printing

Proses Visualisasi : Corel Draw X5

Ukuran : 5.6 inchi x 5,3 inchi

Ilustrasi Desain : foto-foto semua sport hiburan dan

kebugaran

Media Bahan : kertas koran

Placement : koran Solopos


commit to user

58

B. Below The Line Media

1. Poster




Ukuran : F4

Ilustrasi Desain : foto-foto semua spot hiburan dan

kebugaran

Media Bahan : Art paper

Typografi : Arial, Trebuchet MS dan Brush Script St



commit to user

59

2. Banner




Ukuran : 160 cm x 60 cm

Ilustrasi Desain : foto-foto semua spot hiburan dan

kebugaran

Media Bahan : MMT ekonom




commit to user

60

3. Leaflet

Format Desain : Landscape




Ilustrasi Desain : foto-foto aktifitas hiburan dan kebugaran

Media Bahan : art paper

Typografi : Arial, Trebuchet MS danBrush Script St

Placement : di lobby, kasir, ruang tunggu serta semua

instansi yang bekerja sama dengan

Bengawan Sport


commit to user

61

4. Spanduk


Realisasi : Digital offset


Ukuran : 5 m x 1 m

Ilustrasi Desain : Logo serta tag line juga headline

Media Bahan : kain


Placement : depan pintu masuk Bengawan Sport


commit to user

62

5. Flag Chain





Ilustrasi Desain : Logo serta slogan


Media Bahan : art paper

Placement : depan pintu spot-spot hiburan maupun

kebugaran


commit to user

63

6. Sign Board


Realisasi : offset



Ilustrasi Desain : icon setiap spot

Media Bahan : acrylic

Placement : depan pintu spot-spot hiburan maupun

Kebugaran sesuai dengan icon yang

diwakili


commit to user

64

7. Name Board


Realisasi : Offset


Ukuran : 1;5 m x 5 m

Ilustrasi Desain : sign board beserta logo dan sub headline

beserta mandatory


Media Bahan : MMT


commit to user

65

8. Umbul-umbul

Format Desain : potrait

Realisasi : sablon



Ilustrasi Desain : logo


Media Bahan : kain

Placement : dipojok pojok halaman depan


commit to user

66

C. Stationary

1. Kertas Surat


Realisasi : offset


Ukuran : A4

Ilustrasi Desain : logo, sub headline, headline dan

Mandatory


Media Bahan : Kertas HVS 70 gram

Placement : kantor serta dipergunakan untuk

mengirimkan surat kepada instansi yang

bekerja sama maupun bersangkutan.


commit to user

67

2. Amplop




Ukuran : 18 cm x 5,10 cm

Ilustrasi Desain : logo, sub headline, headline dan

Mandatory


Media Bahan : kertas HVS 80 gram


mengirimkan surat kepada instansi yang

bekerja sama maupun bersangkutan.


commit to user

68

3. Kartu Nama





Ilustrasi Desain : Nama karyawan, logo sub headline serta

Mandatory


Media Bahan : ivory 260 gram dan laminasidoff

Placement : dibagi sevara Cuma Cuma kepada dan

kepada card holder sendiri


commit to user

69

4. Map





Ilustrasi Desain : Logo


Media Bahan : kertas Ivory 260 gram


Menyimpan file – file maupun surat – surat

penting


commit to user

70

5. Jam Dinding


Ukuran : diameter 27


Typografi : Trebuchet MS

Media Bahan : plastik

Placement : kantor serta dijual di bagian merchandise


commit to user

71

6. Kalender





Ilustrasi Desain : foto gedung Bengawan Sport serta sign

Board


Media Bahan : Ivory 260 gram

Placement : kantor serta dijual di bagian merchandise


commit to user

72

7. ID card





Media Bahan : Plastik


Placement : dikenakan setiap karyawan sebagai tanda

karyawan dalam dan berdasarkan jabatan


commit to user

73

8. Tiket


Realisasi : offset



Ilustrasi Desain : logo, foto gedung depan, headline, sub

headline serta mandatory


Media Bahan : kertas HVS 80 gram

Placement : disetiap pos tiket masuk


commit to user

74

D. Souvenir

1. Key Chain


Realisasi : grafir




Ilustrasi Desain : logo dan slogan

Media Bahan : Monel

Placement : disetiap pos tiket masuk


commit to user

75

2. Sticker





Ilustrasi Desain : logo, headline, sub headline serta

mandatory


Media Bahan : Matrama

Placement : dibagikan secara gratis kepada pengunjung

dengan ketentuan dan syarat tertentu dan

dijual di bagian merchandise


commit to user

76

3. Pin



Ukuran : 6.6 cm x 6.6 cm

Ilustrasi Desain : Logo serta slogan


Media Bahan : Matrama





commit to user

77

4. Mug






Ilustrasi Desain : logo, headline, sub headline serta

mandatory





commit to user

78

5. Polo Shirt

Realisasi : Sablon


Ilustrasi Desain : logo dan slogan





PERENCANAAN MEDIA PROMOSI BENGAWAN SPORT... · Didalam memenuhi kebutuhan akan penyaluran kegemaran...

Documents

Transcript of PERENCANAAN MEDIA PROMOSI BENGAWAN SPORT... · Didalam memenuhi kebutuhan akan penyaluran kegemaran...