PERANCANGANBOOKLET SEBAGAI MEDIA UTAMA RE …... · Booklet ini berisikan profil singkat Pasar...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

i

TUGAS AKHIR

PERANCANGANBOOKLET

SEBAGAI MEDIA UTAMA RE-BUILDING IMAGE

PASAR ANTIK TRIWINDU SOLO

Disusun Guna Melengkapi dan Memenuhi Persyaratan

Mencapai Gelar Sarjana Seni Rupa Jurusan Desain Komunikasi Visual

oleh:

NURITA RIRIH PRATIWI

NIM C0706037

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2011

LEMBAR PERSETUJUAN


commit to user

ii


commit to user

iii


commit to user

iv

PERSEMBAHAN

Karya ini kupersembahkan untuk :

Bapak, Ibu, dan Adik tersayang yang selalu menyertakan namaku dalam

do’anya,dan Keluarga Besar Pondok Pesantren Budi Utomo yang menjadi

supporter terindahku.


commit to user

v

MOTTO

“Lakukanlangkah demi langkah,

Setiapadasetiapjengkalprosesnya,

Selalulibatkan didalamnya,

Makapercayalah, akanmembuatsegalasesuatuindahpadawaktunya”


commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah

memberikan rahmat serta penyertaan hingga penulis dapat menyelesaikan

penyusunan Konsep Karya Tugas Akhir ini, yang merupakan salah satu syarat

untuk mencapai gelar Sarjana Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Dengan bantuan, bimbingan, serta arahan dari berbagai pihak, maka

penulisan Konsep Karya Tugas Akhir dengan judulPERANCANGAN

BOOKLET SEBAGAI MEDIA UTAMA RE-BUILDING IMAGE PASAR

ANTIK TRIWINDU SOLOini dapat terselesaikan dengan baik. Untuk itu

penulis ingin menyampaikan rasa terima kasih kepada:

1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed, Ph.D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni

Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.

2. Drs. Mohamad Suharto, M.Sn selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi

Visual.

3. Arief Iman Santoso S.Sn selaku Koordinator Tugas Akhir

4. Arief Iman Santoso S.Snselaku Pembimbing I yang dengan sabar

membimbing serta mengarahkan penulis dalam penyusunan Konsep Karya

Tugas Akhir ini.

5. Ercilia Rini O, S.Snselaku Pembimbing II yang telah banyak memberikan

berbagai macam masukan serta kritik yang membangun.

6. Teman-teman serta seluruh pihak yang telah membantu penulis dalam

menyelesaikan Konsep Karya Tugas Akhir.


commit to user

vii

Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan Konsep Karya Tugas Akhir

ini masih jauh dari sempurna, karena keterbatasan penulis dalam berbagai hal.

Oleh karena itu saran dan kritik yang sifatnya membangun sangat penulis

harapkan dari para pembaca.

Akhir kata penulis mengucapkan terima kasih dan berharap semoga

Konsep Karya Tugas Akhir ini dapat bermanfaat serta menambah wawasan bagi

pembaca.

Surakarta, Nopember2011

Penulis


commit to user

viii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ................................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN .................................................................... ii

HALAMAN PENGESAHAN.................................................... ................. iii

HALAMAN PERSEMBAHAN ................................................................. iv

HALAMAN MOTTO ................................................................................. v

KATA PENGANTAR ................................................................................ vi

DAFTAR ISI ............................................................................................... viii

ABSTRAK .................................................................................................. xii

ABSTRACT .................................................................................................. xiii

BAB I PENDAHULUAN ...................................................................... 1

A. Latar Belakang Masalah ........................................................ 1

B. Rumusan Masalah.................................................................. 4

C. Tujuan Perancangan ............................................................. 4

D. Target Market dan Target Audience ...................................... 4

E. Metode Pengumpulan Data ................................................... 6

BAB II KAJIAN TEORI ....................................................................... 8

A. Perancangan ........................................................................... 8

1. PengertianSecaraBahasa .................................................. 8

2. PerencanaanDalamDuniaPeriklanan ................................ 8


commit to user

ix

3. Publisitas (Publicity) ........................................................ 13

4. Integrated Marketing Communication ............................. 15

B. Booklet ................................................................................... 16

1. PengertianBooklet ............................................................ 16

2. KomponenDalamBooklet ................................................. 19

3. Jenis-JenisBooklet ............................................................ 22

C. PencitraandanRe-Building Image .......................................... 30

D. Promosi .................................................................................. 35

E. Antik ...................................................................................... 40

F. Tinjauan Visual...................................................................... 42

1. Unsur-Unsur Visual ......................................................... 42

2. VariabelPenyusunanUnsur Visual ................................... 46

3. PrinsipKomposisiDalamDesain ....................................... 46

BAB III IDENTIFIKASI DATA ............................................................ 49

A. Pasar AntikTriwindu .............................................................. 49

1. ProfilPasarAntikTriwindu ................................................ 49

2. SilsilahKepengelolaanPasar ............................................. 52

3. Data Produk ...................................................................... 54

4. Data Konsumen ................................................................ 56

5. Promosi yang PernahDilakukan ....................................... 57

6. Kompetitor ....................................................................... 62

a. KawasanKeratonKasunanan ........................................ 62

b. TokoAntikPasarGede................................................... 64

B. DinasPengelolaanPasar Kota Solo ......................................... 66

C. KomparatoratauPembanding .................................................. 67

D. AnalisisSWOT ........................................................................ 70


commit to user

x

E. Positioning Booklet ................................................................ 70

F. USP (Unique,Selling,Prepotition) Booklet ............................ 70

BAB IV KONSEP PEMIKIRAN DESAIN ............................................. 71

A. MetodePerancangan ............................................................... 71

B. KonsepKreatif ........................................................................ 73

C. Standar Visual ....................................................................... 77

D. PemilihandanPenempatanMedia ............................................ 81

E. PrediksiBiaya .......................................................................... 86

BAB V VISUALISASI KARYA ............................................................ 93

A. Booklet PasarAntikTriwindu ( Triwindu Antique Market’s

Booklet ) ................................................................................. 90

B. Material Promosi .................................................................... 107

BAB VI PENUTUP ................................................................................. 121

A. Kesimpulan ............................................................................ 117

B. Saran ...................................................................................... 118

DAFTAR PUSTAKA ................................................................................ 119

LAMPIRAN ............................................................................................... 120


commit to user

xi

ABSTRAK

Nurita Ririh Pratiwi, 2011. Karya Tugas Akhir ini berjudul “Perancangan Booklet

sebagai Media Utama Re-building Image Pasar Antik Triwindu Solo”. Adapun

Permasalahan yang dikaji adalah: (1) Bagaimana merancang booklet sebagai

media utama dalam re-building image Pasar Antik Triwindu guna

mengembalikan, atau bahkan meningkatkan citranya yang dulu telah melekat di

hati para pengunjungnya, yang komunikatif, efektif, tepat sasaran dan efisien? (2)

Bagaimana merancang media pendukung booklet dalam re-building image Pasar

Antik Triwindu Solo yang sesuai? Tujuan dari perancangan booklet ini adalah

sebagai media utama yang akan membantu Pasar Antik Triwindu dalam

memperkenalkan citranya yang baru yang masih cukup asing di beberapa wilayah

mengingat adanya renovasi besar-besaran pada pasar, baik secara konstruksi

bangunan dan kesan yang ditimbulkan. Selain itu juga untuk mendekatkan

kembali Pasar Antik Triwindu sebagai pasar antic tradisional di benak para

masyarakat yang telah lama menjadi target market-nya. Booklet ini berisikan

profil singkat Pasar Antik Triwindu, informasi-informasi penting yang dibutuhkan

dan beragam barang yang dijual dan menjadi komoditi terbesar di pasar

tersebut.Dengan tampilan fotografi yang terpadu apik dengan keterangan yang

menjelaskan secara singkat diharapkan mampu menumbuhkan ketertarikan para

target audience dan target market pada Pasar Antik Triwindu sehingga

meningkatkan minat untuk mengunjunginya, mengingat media promosi yang

selama ini dibuat dirasa kurang menarik dan kurang menyita perhatian bagi

masyarakat luas, selain itu juga mampu memperkaya ilmu pengetahuan dalam

bidang Desain Komunikasi Visual.


commit to user

xii

ABSTRACT

Nurita Ririh Pratiwi, 2011.This Final Exam wasentitle" Booklet Design As a Main

Re-Building Image Media of Tha Triwindu Traditional Antique Market Solo". As

for Problems studied by : ( 1) How designing booklet as especial media in

Antique Re-building Image Market of Triwindu to return, or even improve this

image which first have stick minded in all visitor, which communicative,

effective, zero in on and efficient? ( 2) How designing media of supported booklet

in Re-building Image of Triwindu Antique Market Solo appropriate? Intention of

this scheme booklet is as especial media to assist the Antique Market of Triwindu

in introducing thisnew image new which still foreign enough in some region

remember the existence of renovating at market, either through construction of

impression and building generated. Besides also to draw near to return the

Antique Market of Triwindu as traditional antique market in marrow of all society

which have old become the goals market. This Booklet comprise the brief profile

of Triwindu Antique Market, important information required and immeasurable of

goods sold and become the biggest commodity in the market. With the nice

inwrought photography appearance with the boldness explaining is in a word

expected can grow the interest of all goals of audience and goals market of

Triwindu Antique Market so that improve the enthusiasm to visit it, considering

promotion media is which during the time made to be felt lose looks and less

confiscating of attention to wide of society, besides also can enrich the science in

the field of Visual Communications Design.


commit to user

“PERANCANGAN BOOKLET SEBAGAI MEDIA

UTAMA RE-BUILDING IMAGE PASAR ANTIK

TRIWINDU SOLO”

Nurita Ririh Pratiwi1

Arief Iman Santoso, S.Sn2 Ercilia Rini O, S.Sn

3

ABSTRAK

2011. Karya Tugas Akhir ini berjudul “Perancangan Booklet

sebagai Media Utama Re-building Image Pasar Antik Triwindu

Solo”. Adapun Permasalahan yang dikaji adalah: (1) Bagaimana

merancang booklet sebagai media utama dalam re-building image

Pasar Antik Triwindu guna mengembalikan, atau bahkan

meningkatkan citranya yang dulu telah melekat di hati para

pengunjungnya, yang komunikatif, efektif, tepat sasaran dan

efisien? (2) Bagaimana merancang media pendukung booklet

dalam re-building image Pasar Antik Triwindu Solo yang sesuai?

Tujuan dari perancangan booklet ini adalah sebagai media utama

yang akan membantu Pasar Antik Triwindu dalam

memperkenalkan citranya yang baru yang masih cukup asing di

beberapa wilayah mengingat adanya renovasi besar-besaran pada

pasar, baik secara konstruksi bangunan dan kesan yang

ditimbulkan. Selain itu juga untuk mendekatkan kembali Pasar

Antik Triwindu sebagai pasar antic tradisional di benak para

masyarakat yang telah lama menjadi target market-nya. Booklet ini

berisikan profil singkat Pasar Antik Triwindu, informasi-informasi

penting yang dibutuhkan dan beragam barang yang dijual dan

menjadi komoditi terbesar di pasar tersebut.Dengan tampilan

fotografi yang terpadu apik dengan keterangan yang menjelaskan

secara singkat diharapkan mampu menumbuhkan ketertarikan para

target audience dan target market pada Pasar Antik Triwindu

sehingga meningkatkan minat untuk mengunjunginya, mengingat

1 Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual dengan NIM C0706037

2 Dosen Pembimbing I

3 Dosen Pembimbing II

media promosi yang selama ini dibuat dirasa kurang menarik dan

kurang menyita perhatian bagi masyarakat luas, selain itu juga

mampu memperkaya ilmu pengetahuan dalam bidang Desain

Komunikasi Visual.


commit to user

1

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Fenomena pasar tradisional mungkin tidaklah menjadi topik hangat saat

ini. Era yang semakin maju menggeser keberadaan peradaban pasar tradisional di

berbagai daerah, khususnya daerah maju dan berkembang, tergantikan oleh

berbagai ragam pasar dengan wajah baru, seperti pertokoan modern, mall,

supermarket, dan sejenisnya. Mereka menawarkan sebuah gaya hidup yang lebih

masa kini, nyaman, mewah, dan bergengsi. Namun siapa mengira, hal tersebut

secara tidak langsung telah mengikis citra kebudayaan yang melekat dan

bersahaja pada diri hakiki Bangsa Indonesia. Lain halnya dengan apa yang

dilakukan Pemkot Solo, di bawah kepemimpinan Walikota Joko Widodo (Jokowi)

ini, Kota Solo mengalami perubahan pesat. Perubahan tersebut mengarah pada

kemajuan dan modernisasi kota tanpa meninggalkan identitas budaya yang adi

luhung. Pembangunan yang paling mencolok di sini adalah pembangunan taman

kota di berbagai sudut strategis dan yang terpenting adalah, pembangunan besar-

besaran di beberapa area pasar tradisional di Kota Solo. Kerjasama antara Dinas

Pengelolaan Pasar serta Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Solo,

mengadakan beberapa program pembangunan pasar-pasar tradisional di Kota Solo

yang dirombak sedemikian rupa, tanpa meninggalkan unsur budayanya yang

kemudian akan dipublikasikan kepada masyarakat dalam maupun luar kota,

sebagai obyek pariwisata Kota Solo yang patut dipertimbangkan. Dibangun

dengan aksitektur etnik-modern, menyuguhkan kenyamanan tersendiri bagi para


commit to user

2

pengunjungnya. Salah satu pasar yang berhasil dibangun dengan megah dan

berpotensi sebagai obyek wisata adalah Pasar Antik Triwindu.

Pasar yang memiliki USP (Unique Selling Prepotition) berupa barang

antik asli maupun retro ini memiliki nuansa budaya Jawa yang kental telah

dikemas secara modern, yaitu berupa pasar barang antik dengan area yang tidak

begitu luas, namun bersih, nyaman, dan tertata dengan rapi. Fasilitas yang

dibangun cukup lengkap dan memadai. Areanya pun dipadati oleh pedagang yang

berjajar rapi memenuhi setiap lorong pasar. Para pedagang siap menjamu siapa

saja yang berkunjung ke lokasi dengan sapaan akrabnya. Keramahtamahan, sistem

tawar menawar langsung dan senda gurau antar pedagang mewarnai kehidupan

sehari-hari di area Pasar Antik Triwindu tersebut.

Selain itu, kini juga telah dibangun area Ngarsopuro yang cocok untuk

sekedar bersantai, didekatnya juga terdapat Keraton Mangkunegaran yang masih

terjaga keaslian dan keutuhannya dan mulai dibuka untuk kunjungan, baik

wisatawan lokal maupun asing, semakin memperkuat nuansa Kota Solo yang

sesungguhnya.

Mengingat adanya renovasi yang sedemikian rupa itu ternyata mengurangi

citra pasar yang selama ini dikenal oleh para target market-nya sebagai pasar

antik tradisional dengan adanya wajah baru yang juga beberapa saat pernah

menyandang nama baru, yaitu Windujenar, yang akhirnya kembali lagi pada nama

awalnya, Pasar Antik Triwindu. Sehingga perlu adanya sosialisasi secara

menyeluruh dan terperinci dalam membangun kembali image pasar yang

mengalami perubahan tersebut agar kembali dikenali dan diminati atau bahkan

meningkatkan intensitas minat para target market-nya. Adapun citra pasar yang


commit to user

3

dulu sudah melekat di masyarakat umum yaitu sebuah pasar antik tradisional yang

masih menawarkan keeksotisan suasana jual beli yang tradisional, dan

kekeluargaan dengan fasilitas dan lokasi pasar yang ala kadarnya, maka dengan

adanya re-building image ini akan memperkenalkan citra pasar yang baru,

tentunya dengan mengadopsi citra pasar yang dulu, yaitu pasar antik yang syarat

dengan nuansa etnik dan kekeluargaan yang kini telah didukung dengan fasilitas

yang lebih memadai dan lokasi yang sudah direnovasi sedemikian rupa sehingga

lebih nyaman tanpa meninggalkan unsur etnik dan budayanya.

Berdasar asumsi tersebut, maka menginspirasi penulis untuk menempuh

jalan promosi dengan langkah re-building image pasar, yang tepat sasaran, efektif,

persuasif, dan juga komunikatif, agar Pasar Antik Triwindu kembali dikenali,

diminati, sehingga mengembalikan citranya yang dulu telah melekat di hati para

pengunjungnya, baik masyarakat Kota Solo maupun para wisatawan luar Kota

Solo. Dibutuhkan suatu media yang mampu mengkomunikasikan identitas pasar,

keberadaan pasar, citra pasar dan keistimewaan beberapa produk andalannya,

sehingga media tersebut akan bersifat persuasif bagi target pasar. Rancangan

tersebut akan diaplikasikan pada beberapa media komunikasi sebagai pendukung

dan media utama sebagai point of interest dalam kampanye re-building image ini

melalui pembuatan media berupa booklet. Dipilihnya media booklet karena media

ini merupakan media cetak yang memiliki kelebihan dalam sisi visual, dan

kearsipan, sehingga dalam menyampaikan pesan pada para target audience dapat

lebih rinci dan jelas. Oleh sebab itu judul konsep karya tugas akhir ini adalah

PERANCANGAN BOOKLET SEBAGAI MEDIA UTAMA RE-BUILDING

IMAGE PASAR ANTIK TRIWINDU SOLO.


commit to user

4

B. Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang masalah di atas maka dapat disimpulkan

pokok-pokok masalah yang didapat adalah sebagai berikut :

1. Bagaimana merancang booklet sebagai media utama dalam re-building image

Pasar Antik Triwindu guna mengembalikan, atau bahkan meningkatkan

citranya yang dulu telah melekat di hati para pengunjungnya, yang

komunikatif, efektif, tepat sasaran dan efisien?

2. Bagaimana merancang media pendukung booklet dalam re-building image

Pasar Antik Triwindu Solo yang sesuai?

C. Tujuan Perancangan

Tujuan perancangan booklet sebagai media utama dalam re-building image

Pasar Antik Triwindu Solo, adalah sebagai berikut :

1. Menciptakan perancangan booklet sebagai media utama dalam re-building

image Pasar Antik Triwindu guna mengembalikan, atau bahkan

meningkatkan, citranya yang dulu telah melekat di hati para pengunjungnya,

yang komunikatif, efektif, tepat sasaran, dan efisien.

2. Menciptakan perancangan media pendukung booklet dalam re-building image

Pasar Antik Triwindu Solo yang sesuai.

D. Target Market dan Target Audience

Target market adalah pengguna/user dari produk/jasa, dijabarkan dengan

data statistik khususnya data demografi dan geografi. Target audience adalah


commit to user

5

faktor pemengaruh dan dijabarkan dengan data psikologi. Adapun target market

dan target audience pada re-building image Pasar Antik Triwindu Solo terhimpun

sebagai berikut :

Segmentasi pembagiannya, yaitu :

1. Target Market

a. Segment Demografi

1) Kelompok usia : 20 - 55 tahun

2) Jenis kelamin : laki-laki dan perempuan

3) Agama : semua agama

4) Pendidikan : pendidikan minimal SMA/SMK

5) Ekonomi : kalangan ekonomi menengah ke atas

b. Segmen Geografi

Kota-kota besar di Indonesia, dan beberapa Negara di sekitar Indonesia,

yang memiliki intensitas tinggi berkunjung ke Kota Solo.

c. Segmen Psikografi

Wisatawan Domestik dan Asing yang memiliki intensitas tinggi

berkunjung ke Kota Solo dan memiliki ketertarikan pada gaya hidup

dan nuansa antik dengan nilai budaya tinggi.

2. Target Audience

a. Segmen Demografi

1) Kelompok usia : 20 - 55 tahun

2) Jenis kelamin : laki-laki dan perempuan

3) Agama : semua agama

4) Pendidikan : pendidikan minimal SMA/SMK


commit to user

6

5) Ekonomi : kalangan ekonomi menengah ke atas

b. Segmen Psikografi

Wisatawan Domestik maupun Asing yang memiliki intensitas tinggi

berkunjung ke Kota Solo dan menggemari berbagai cinderamata unik

dan kuno sebagai wujud gaya hidup antik modern namun tetap bernilai

budaya dan mengandung karya seni tinggi.

E. Metode Pengumpulan Data

Metode penciptaan dan perancangan yang penulis gunakan ada 5 (lima)

cara, yaitu :

1. Metode Survey

Penulis mengamati secara langsung suasana di Pasar Antik Triwindu Solo

meliputi tempat, suasana, masyarakat yang terlibat langsung didalamnya

sebagai pelaku, dan USP yang ada pada pasar tersebut. Meliputi kegiatan

dokumentasi hingga terjun langsung dalam salah satu proses transaksi di

Pasar Antik Triwindu tersebut.

2. Metode Wawancara

Penulis melakukan wawancara mendalam (in depth interviewing) yang

dilakukan secara formal dan nonformal, suasana akrab, sifat pertanyaan yang

lentur dengan para nara sumber terpercaya di lokasi penelitian, antara lain

Lurah Pasar Antik Triwindu, Ketua Paguyuban pedagang di Pasar Antik

Triwindu, beberapa pedagang, dan Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota

Solo.


commit to user

7

3. Studi Pustaka

Penulis menggali literatur-literatur dari buku-buku yang terkait yang

memuat informasi tentang Pasar Tradisional dan upaya-upaya pelestariaanya

berkaitan dengan sektor pariwisata.

4. Teknik Sampling

Dengan teknik ini diharapkan akan mendapat key informants yang

memadai untuk menganalisis potensi pasar tradisional sebagai daya tarik

wisata budaya.

5. Validitas Data

Penelitian ini akan dilakukan guna mengupayakan perolehan derajat

kepercayaan yang lebih tinggi dengan cara membandingkan dan mengecek

balik derajat kepercayaan suatu informasi yang diperoleh melalui sumber

informasi yang berbeda.


commit to user

8

8

BAB II

KAJIAN TEORI

A. Perancangan

1. Pengertian secara Bahasa

Kata perancangan berasal dari kata kerja merancang, dan kata dasar

rancang yang kemudian mendapatkan awalan per- dan akhiran –an, sehingga

terbentuklah kata perancangan.

Kata merancang dalam Kamus Besar Bahasa Indonesia mempunyai arti

merencanakan, mengatur segala sesuatunya lebih dahulu.Jadi, kata

perancangan dapat diartikan mengatur segala sesuatu terlebih dahulu.

2. Perancangan dalam Dunia Periklanan

Dalam pelaksanaan aktivitas pemasaran, setiap instansi pastilah

berupaya untuk menetapkan suatu perancangan yang mengarah pada target

market-nya.Perancangan tersebut akandimulai sejak memproduksi suatu

produk sampai produk tersebut diterima oleh konsumen. Semua yang telah

dirancang di bidang pemasaran ditujukan untuk menentukan produk, pasar,

harga, dan promosi.

Lamb, Hair, dan Mc Daniel (2006) menjelaskan bahwa perancangan

memerlukan sebuah strategi, meliputi produk, promosi dan penentuan harga

yang bersifat unik dan dirancang untuk menghasilkan pertukaran yang saling

menguntungkan dengan pasar yang dituju.

Strategi dalam pemasaran yang akan digunakan dalam proses

perancangan, pada dasarnya terdiri atas 4 bidang strategi, yaitu :


commit to user

9

a. Keputusan pemasaran yang akan mengubah ide dasar dari barang atau jasa

keseluruhan.

b. Keputusan promosi yang akan mengomunikasikan informasi yang berguna

pada dasar tujuan.

c. Keputusan distribusi mengenai pengiriman produk kepada konsumen.

d. Keputusan harga yang menyatakan nilai pertukaran yang dapat diterima

pada barang atau jasa.

Sedangkan dalam perencanaan dan pelaksanaan strategi, para manajer

bergantung pada 4 komponen dasar, yaitu :

a. Produk adalah suatu barang, jasa, atau gagasan yang dirancang untuk

kebutuhan seorang konsumen.

b. Penetapan harga adalah memilih harga yang paling sesuai untuk

menjualnya, kadang-kadang merupakan suatu tindakan penyeimbang.

c. Distribusi / penempatan adalah menempatkan suatu produk pada outlet

yang sesuai dan memerlukan kepastian mengenai sejenis aktivitas yang

keseluruhannya berkaitan dengan bagaimana menyampaikan produk

tersebut dari produsen ke konsumen.

d. Promosi adalah yang berkaitan dengan teknik-teknik menyampaikan

informasi mengenai produk.

Periklanan adalah komunikasi nonindividu dengan sejumlah biaya,

melalui berbagai media yang dilakukan oleh perusahaan, lembaga nirlaba

serta individu.


commit to user

10

Periklanan diartikan sebagai bentuk prestasi nonpersonal yang

dibayar oleh sponsor untuk mempresentasikan gagasan atau ide promosi

dari barang atau jasa tertentu. Pada iklan biasanya ditampakan organisasi

yang mendukungnya.Dalam praktiknya, iklan telah dianggap sebagai

manajemen citra yang bertujuan menciptakan dan memelihara cipta dan

makna dalam benak konsumen dan tujuan akhir dalam iklan adalah

bagaimana memengaruhi perilaku pembelian konsumen.

Periklanan dapat disajikan dalam berbagai bentuk dan media

sebagai berikut :

a. Merchandising

Adalah seperangkat media iklan yang berfungsi sebagai

cinderamata.Media ini diaplikasikan pada berbagai bentuk barang yang

didalamnya menyimpan identitas produk maupun perusahaan, yang

disesuaikan dengan ketertarikan dan kebutuhan para konsumen saat

itu.

b. Media Cetak

1) Katalog dan Booklet

Media cetak ini bermanfaat sebagai buku yang menjelaskan profil

dan data pruduk secara diskriptif dan persuasif.Informasi yang

disajikan lebih lengkap dan dikemas dengan visualisasi menarik.

2) Kemasan (packaging)

Perkembangan teknologi, material, produksi, dan kondisi

masyarakat konsumen yang terus berubah mengakibatkan


commit to user

11

peningkatan perlunya kemasan untuk melindungi, menyimpan, dan

mengirimkan barang.Selain itu, kemasan juga sebagai sarana untuk

mengkomunikasikan isi produk secara visual.

Salah satu kemasan yang saat ini diminati adalah kemasan kotak

jadi adalah struktur kaku yang telah dicetak dengan bagian atas dan

bagian bawah.Kotak jadi umumnya dibuat dari kardus yang berat

atau papan yang terbuat dari serpihan kayu dan dilaminasi dengan

kertas dekoratif, atau material dekoratif lainnya yang menutup

keseluruhan bagian luar dan tepi kotak.Struktur ini merupakan

struktur rumit yang memberikan kesan mewah dan menambah daya

tarik visual bagi produk.

3) Surat Kabar

Surat kabar merupakan media periklanan yang paling efektif.

Dengan demikian, periklanan dalam media ini harus diusahakan

mendapat kesan yang positif di mata masyarakat karena media ini

lebih banyak dibaca oleh masyarakat luas. Meskipun demikian,

media ini juga mempunyai kelemahan karena pada umumnya surat

kabar hanya dibaca sekali kemudian dibuang sehingga kurang

mendapat perhatian dari pembaca.

4) Majalah

Media ini hampir sama dengan surat kabar, tetapi media ini hanya

diterbitkan untuk orang-orang yang khususnya mempunyai rasa

dan perhatian yang sama pada segmen tertentu saja.


commit to user

12

5) Brosur dan leaflet

Brosur merupakan selebaran yang dikirim atau diberikan ke

berbagai perusahaan maupun perorangan yang dianggap sebagai

pembeli potensian, sedangkan leaflet berisi informasi mengenai

produk dan harga.

6) X-Banner

X-Banner merupakan media cetak yang berbentuk seperti

spanduk, namun bedanya, X-Banner ini diletakan didalam

ruangan dan berdiri pada dua buah tongkat penyangga sebagai

informasi keberadaan produk.

c. Media Elektronik

Media elektronik adalah media yang paling efektifdan banyak

digunakan oleh perusahaan karena media ini dapat menjangkau semua

lapisan masyarakat.Media elektronik terdiri atas media audio dan

audio visual.

d. Media Outdoor ( Luar Ruangan )

Setelah kedatangan teknologi, billboard yang dicat dengan tangan

diganti dengan teknologi komputer. Selanjutnya, periklanan outdoor

pun berkembang. Berbagai jenis iklan outdoor bermunculan. Namun

satu hal yang sama dari iklan-iklan tersebut adalah dapat dilihat oleh

konsumen di luar rumah mereka, itulah sebabnya disebut iklan luar

rumah (Outdoor / Out of Home Advertising).


commit to user

13

1) Billboard

Billboard merupakan iklan yang dipasang pada papan-papan besar

bergambar yang dianggap strategis, mudah dilihat dijalan raya yang

ramai dilalui oleh kendaraan.Media ini hanya bersifat

mengingatkan sehingga diperlukan pesan yang jelas, singkat,

mudah dipahami, dan gambar yang menarik.

2) Signboard

Media ini berupa papan-papan kecil dengan gambar petunjuk arah

suatu lokasi tertentu. Media ini ditempatkan pada jalan yang

menuju lokasi tersebut.

3) Umbul-umbul

Media ini menampilkan gambar dengan warna yang mencolok

sehingga memberikan suasana yang meriah.

4) Sticker

Sticker merupakan iklan yang dipasang pada kendaraan-kendaraan

umum seperti bus kota dan taksi. Umumnya, pemasangan iklan

menggunakan sticker dipilih untuk kendaraan umum yang melalui

jalur padat.

3. Publisitas (Publicity)

Publisitas merupakan usaha untuk merangsang permintaan terhadap

suatu produk secara non-personal dengan membuat berita yang bersifat


commit to user

14

komersial tentang produk tersebut dalam media tercetak atau tidak, maupun

hasil wawancara yang disiarkan dalam media tersebut.

Kotler dan Amstrong (2003), menjelaskan bahwa publisitas adalah

aktvitas untuk mempromosikan perusahaan atau produknya dengan memuat

berita mengenai subyek itu tanpa dibayari oleh sponsor.

Pada publisitas, informasi yang tercantum bukan berupa iklan

melainkan berupa berita. Biasanya, individu atau lembaga yang

dipublikasikan tidak mengeluarkan biaya dan tidak dapat mengawasi

pengungkapan beritanya. Publisitas mengandung unsur-unsur berita yang

menarik sehingga dapat menarik media massa untuk ikut serta menyiarkan

meskipun tidak menerima bayaran, yang dalam istilah Bahasa Jawa yaitu

sistem gethok tular.

Alat komunikasi umum yang digunakan pada saat melakukan

publikasi adalah pers, pidato atau seminar, laporan tahunan, dan donasi serta

hubungan masyarakat. Ciri atau penampilan publisitas ditambah dengan tiga

kualitas khusus, yaitu :

a. Nilai kepercayaan yang tinggi. Artikel dan berita di media biasanya

lebih otentik dan lebih dipercaya oleh pembaca daripada iklan.

b. Dorongan keluar. Publisitas dapat menjangkau banyak pihak

menghindari wiraniaga atau iklan. Pesan yang sampai ke pembeli

berupa berita, bukan suatu komunikasi penjual langsung.

c. Dramatisasi. Iklan dan publisitas mempunyai potensi atau

mendramatisasi suatu perusahaan.


commit to user

15

4. Integrated Marketing Communication

Dalam prakteknya, sebuah „Perancangan‟ akan mengacu pada sebuah

strategi teori Integrated Marketing Communication atau komunikasi

pemasaran terpadu. Menurut Duncan (2005), Principles of Advertising &

IMC adalah proses perencanaan, pelaksanaan, den pengendalian pesan suatu

merek untuk dapat menciptakan hubungan jangka panjang dengan pelanggan.

Jadi, IMC merupakan suatu sinergi, kreativitas, integrasi, dan komunikasi

pemasaran secara terpadu dengan cara memanfaatkan beragam elemen

komunikasi yang berbeda-beda agar tercipta koherensi yang saling

mendukung.

Seseorang atau sebuah instansi dapat mengklain memiliki komunikasi

terpadu secara penuh apabila sudah mengidentifikasikan satu per satu pesan

inti yang mengarahkan pada satu ide kreatif besar dan dapat pula

diimplementasikan seberbagai bidang yang hendak ditekuni. Atau, kita boleh

mengatakan mampu mempertahankan komunikasi terpadu dari waktu ke

waktu apabila dalam perkembangannya, komunikasi seseorang ataupun

instansi dianggap benar sesuai keadaan dan karakteristik merek yang ada.

Hampir semua komunikasi pemasaran memiliki tujuan yang sama,

yakni menyampaikan pesan tertentu kepada audienssasaran yang sudah

diidentifikasikan secara jelas. Untuk melakukan hal tersebut, setiap


commit to user

16

perusahaan atau merek harus mengetahui hierarki komunikasi, yaitu

Positioning, Personality, dan Proposition.

Dengan kata lain, mereka mengadopsi pendekatan terpadu pada

seluruh aspek komunikasi sehingga pesan yang disampaikan mencapai target

pasar yang lebih luas serta pengaruh pergaulan dan ingatan yang lebih

efisien. Dalam hal ini kunci utamanya adalah bagaimana seseorang atau

instansi melihat dinamika pasar. Integrasi menjadi penting jika ada

konsistensi audiens. Pendekatan untuk mengidentifikasi positioning pada

dasarnya sama dengan yang telah dijelaskan sebelumnya. Meskipun

demikian, disamping melihat kategori produk yang terbatas, juga perlu

mencari motivator kategori produk yang terbatas dan motivator di sektor

pasar secara menyeluruh. Pendekatan yang seharusnya lakukan dapat dimulai

dengan tujuan pemasaran atau bisnis dan audiens yang harus dituju.

Parameter kampanye sudah ditetapkan, yang diprioritaskan pada industri apa,

negara mana dan sebagainya. Dalam kelanjutannya juga perlu menganalis

situasi saat ini, kemudian menentukan tujuan komunikasi yang cocok.

Terakhir, memutuskan strategi dan rencana taktis untuk mencapai sasaran

tersebut.

B. Booklet

1. Pengertian Booklet

Booklet merupakan salah satu media cetak yang penggunaannya

mulai marak pada tahun 1990-an. Perlunya memperkenalkan sebuah


commit to user

17

perusahaan penghasil produk yang akan dipasarkan sebagai latar belakang,

menjadikan media yang menyerupai katalog ini mulai digemari di dunia

periklanan. Tampilannya yang lebih eksklusif dan mewah membuat media ini

lebih dihargai dari pada media cetak lainnya seperti brosur, leaflet, poster,

sticker, iklan pada majalah dan Koran, yang biasanya tidak memberikan

kesan tersendiri bahkan tidak menyita perhatian sedikitpun bagi para target

audience-nya.Booklet biasanya dipakai pada perusahaan-perusahaan besar,

dan juga instansi-instansi yang dibawahi kedinasan suatu kota untuk

memperkenalkan produk terbarunya dan juga sebagai sarana

memperkenalkan citra baru yang ingin dikembangkan di masyarakat pada

umumnya dan para target market pada khususnya. Dengan tampilan yang

dikemas secara istimewa, dan visualisasi yang sudah disesuaikan bertujuan

untuk lebih membuat media ini mampu menyita perhatian di manapun media

ini diedarkan.

Booklet biasanya berbentuk seperti buku dengan ukuran sedikit kecil

dibanding buku biasa yang berisi tentang segala informasi mengenai sebuah

perusahaan dengan berbagai bentuk pelayanan & produk yang dihasilkannya.

Fungsi booklet ini hampir sama dengan Product Catalogue (Katalog produk).

Keduanya sama-sama mendisplay atau menampilkan hampir semua produk

yang dihasilkan sebuah perusahaan lengkap dengan keterangan/spesifikasi

dan mungkin harganya.Jika kitaberbelanja ke Carrefour atau Hypermart,

biasanya akan dengan mudah mendapatkan Katalog Produk ini. Bedanya

hanya pada format ukuran.Booklet ukurannya lebih kecil dibanding yang


commit to user

18

sering kita dapatkan di Carrefour/Hypermart.Selain itu biasanya bahan kertas

booklet lebih baik dengan mutu cetakan yang juga lebih

bagus.Bookletmerupakan salah satu sarana promosi yang sangat berguna,

karena di dalam booklet terdapat banyak informasi seputar instansi atau

perusahaan yang akan dipromosikan. Informasi dikemas secara sederhana,

rapi, lengkap dan menonjolkan identitas yang sudah disandang perusahaan

yang akan berpromosi, karena booklet biasa diposisikan untuk kepentingan

marketing dan advertising.Booklet menyuguhkan informasi baik secara visual

maupun tulisan seputar produk yang akan ditawarkan. Dengan

pengaplikasian desain yang menyesuaikan karakter produk, sehingga

keserasian, kerapian dan tampilan yang mudah diterima target audience

menjadi syarat utama penyusunan sebuah booklet. Walaupun pada dasarnya

booklet tidak memiliki syarat-syarat penyusunan yang khusus, namun pada

umumnya berisikan kurang lebih 60 halaman, yang terdiri hari halaman cover

depan dan belakang sebagai daya tarik utama, dan halaman isi sebagai inti

booklet, (Sumber: TA DKV PETRA 2008).

Booklet merupakan salah satu kategori jenis media yang berbentuk

buku. Hanya saja, booklet tidak diterbitkan secara luas dan bebas, booklet

hanya akan didistribusikan di berbagai lokasi yang dianggap berkompetensi

menjadi target market dan target audience-nya. Kategori buku ini masih

kurang kompleks jika dibandingkan dengan kategori buku ensiklopedia

maupun buku bergambar lainnya.


commit to user

19

2. Komponen Booklet

Dalam booklet kita akan mempunyai ruang halaman yang lebih

banyak untuk menampilkan apa saja tentang perusahaan kita. Unsur-unsur

yang bisa kita masukkan kedalam booklet antara lain :

a. Sejarah berdirinya perusahaan kita

b. Struktur organisasi perusahaan

c. Fasilitas-fasilitas yang perusahaan miliki (Mesin-mesin, Gudang, Ruang

produksi, Gedung-gedung, jaringan computer, dan lain-lain)

d. Bahan baku yang berkualitas

e. Proses produksi

f. Quality Control

g. Pengolahan limbah sisa produksi

h. Hasil-hasil produksi (Produk-produk yang kita jual)

i. Jaringan penjualan

j. After Sales Service

k. Garansi

l. Penawaran harga khusus

m. Dan lain-lain, menyesuaikan kondisi perusahaan

Yang perlu ditekankan dalam membuat booklet adalah jangan terlalu

banyak menggunakan kalimat yang bertele-tele. Perbanyaklah menampilkan

foto-foto ilustrasi yang menarik dengan keterangannya yang singkat & jelas.


commit to user

20

Layout desainnya juga jangan terlalu standar. Buatlah semenarik mungkin,

karena booklet ini biasanya disimpan orang lebih lama dibandingkan brosur

dan yang lainnya. Bahkan kadang-kadang booklet disimpan orang agar nanti

di kemudian hari kalau membutuhkan pruduk tertentu mereka dengan mudah

mendapatkan informasinya dari booklet tersebut.

Booklet sangat cocok digunakan untuk perusahaan yang pruduknya

memiliki nilai jual yang tinggi dan tipe/line up produknya tidak cepat

berubah seperti :

a. Mesin/Alat-alat berat

b. Furniture

c. Peralatan keamanan

d. Barang-barang koleksi seni

e. Barang-barang kebutuhan hoby (memancing, menyelam, aeromodeling,

peralatan pendakian, dan lain-lain)

f. Peralatan dapur/memasak

g. Produk-produk Jasa, dan lain-lain

Booklet tidak cocok dipakai untuk perusahaan yang nilai jualnya

rendah & tipe/line up produknya cepat berubah seperti Consumer goods

(barang kebutuhan sehari-hari), pakaian, pernak-pernik atau barang-barang

lain yang sifatnya sangat mengikuti perkembangan mode& jaman.

Kenapa begitu? Karena ongkos produksi membuat booklet ini sangat

tinggi. Kalau barangyang kita jual harganya murah, otomatis akan boros

biaya promosinya. Dan kalau barang yang kita jual juga cepat berubah


commit to user

21

modelnya, maka booklet kita akan cepat ketinggalan jaman. Padahal mungkin

booklet yang kita buat belum tentu sempat tersebar secara merata sampai

habis, kita harus buat lagi booklet baru dengan materi produk yang baru

juga.Tidak efisien bukan? Tapi sebenarnya ini bukan patokan baku, karena

kalau dana promosinya menunjang, tentu apapun produknya bisa dibuatkan

booklet.( Sumber: purwanto89.blogspot.com / label / membuat brosur /

pengetahuan dasar promosi ).

Booklet dibuat pada kesempatan tertentu yang bersifat momentum

bukan sebuah media yang terus menerus diproduksi di setiap edisinya.Jika

dilihat dari jenis dan sifatnya, booklet biasanya juga tidak diproduksi dalam

jumlah yang besar dan penyebarannyapun lebih diperhitungkan.

Sebuah booklet diawali dengan tampilan cover yang menarik dan

mampu mewakili identitas produk yang akan ditawarkan, dilanjutkan dengan

ulasan atau profil perusahaan selaku produsen mulai dari awal berdiri, letak

perusahaan, dan beberapa informasi-informasi penting lainnya, barulah pada

halaman berikutnya mengulas tentang produk yang ditawarkan beserta

keunggulan-keunggulannya. Booklet ini akan lebih dinikmati setiap

visualisasi yang ditampilkannya dibandingkan media lain yang sering kali

hanya dibaca sambil berlalu. Mengingat kemasan booklet yang menyerupai

buku dan memiliki ketebalan tertentu yang menimbulkan rasa kurang nyaman

jika dibaca tidak dalam keadaan santai.Ditinjau dari tampilannya, booklet

memiliki kemungkinan lebih besar untuk disimpan pemiliknya dibanding


commit to user

22

media-media cetak lainnya yang kebanyakan orang tidak tertarik untuk

menyimpannya.

3. Jenis-Jenis Buku

Dalam wacana lain disebutkan bahwa bookletadalah buku, biasanya

sebutan untuk buku yang berisi sedikit halaman dan berukuran kecil untuk

keperluan promo barang (misalnya: promo kartu kredit, komputer,

mobil,buku selipan di kartu perdana dan lain-lain). Ukurannya tidak memiliki

ukuran baku, sehingga bisa dengan bebas di eksplorasi sesuai selera, yang

jelas sekecil apapun ukuran kertas, pastikan informasi yang akan

disampaikan tetap terbaca jelas. Sistem penjilidan pada umumnyasama

dengan majalah (saddle wire stitching), di beberapa tempat kadang juga

dijumpai booklet dengan kemasan dan penjilidan menyerupai album dan

ensiklopedia, (sumber: www.pitskie.wordpress.com).

Booklet dalam hakekatnyasebagai media cetak juga memiliki

pengertian sebuah iklan cetakan yang berguna untuk menyebarluaskan pesan

kepada orang lain tanpa berhadapan langsung dengan orang lain tersebut,

dengan sendirinya sudah mampu tersebar secara luas dan dimengerti ragam

produknya oleh khalayak umum, tanpa menimbulkan sikap ambigu. Media

ini sendiri merupakan media statis yang mengutamakan visual yang terdiri

dari lembaran, sejumlah kata, gambar atau foto dan keterangan gambar atau

foto secara jelas. (Miftakhul A‟la, “Super Kreatif Gokil dan Murah Membuat

Iklan”)

http://www.pitskie.wordpress.com/


commit to user

23

Didalam dunia periklanan booklet dipilih atau bahkan diutamakan

mengingat manfaat dan keunggulannya sebagai media cetak, yaitu antara

lain:

a. Terdokumentasi, sehingga jika suatu saat ingin mengkajinya kembali

tentang seputar informasi produk yang disajikan bisa dibuka kembali

karena memiliki dokumentasinya.

b. Lebih terjangkau biayanya daripada media elektronik.

c. Lebih mampu menjelaskan hal-hal yang detail dan kongkrit.

Walaupun demikian, booklet juga memiliki kelemahan sebagai

sifatnya yang merupakan media iklan melalui media cetak, yaitu :

a. Tidak mempunyai suara, sehingga tidak menimbulkan kesan akrab dan

kurang mampu menggugah emosi.

b. Karena media ini dicetak, maka terbatas pada audience yang memiliki

kemampuan baca.

c. Harus dengan perhatian dan konsentrasi khusus (tidak dapat hanya sekedar

melintas), yang itu sama halnya menyita sedikit banyak waktu audience-

nya.

Sedangkan pengertian buku sendiri adalah kumpulan kertas atau

bahan lainnya yang dijilid menjadi satu pada salah satu ujungnya dan berisi

tulisan atau gambar. Setiap sisi dari sebuah lembaran kertas pada buku

disebut sebuah halaman. Adapun beberapa kategori buku, yaitu antara lain :

a. Komik

http://id.wikipedia.org/wiki/Kertas

http://id.wikipedia.org/wiki/Tulisan

http://id.wikipedia.org/wiki/Gambar


commit to user

24

Menurut Will Eisner dalam bukunya Graphic Storytelling, komik

adalah tatanan gambar dan balon kata yang berurutan. Scott McCloud

punya pendapat lain, katanya dalam buku Understanding Comics, komik

didefinisikan sebagai gambar yang menyampaikan informasi

ataumenghasilkan respons estetik pada yang melihatnya

(hansteru.wordpress.com).

b. Cergam

Arswendo Atmowiloto (1986) mengungkapkan bahwa cergam

sama dengan komik, gambar yang dinarasikan, kisah ilustrasi, picto-fiksi

dan lain-lain.

c. Novel

Novel adalah sebuah karya fiksi prosa yang tertulis dan naratif;

biasanya dalam bentuk cerita.Penulis novel disebut novelis.Kata novel

berasal dari bahasa Italia novella yang berarti "sebuah kisah, sepotong

berita".

Novel lebih panjang (setidaknya 40.000 kata) dan lebih kompleks

dari cerpen, dan tidak dibatasi keterbatasan struktural dan

metrikal sandiwara atau sajak.Umumnya sebuah novel bercerita tentang

tokoh-tokoh dan kelakuan mereka dalam kehidupan sehari-hari, dengan

menitikberatkan pada sisi-sisi yang aneh dari naratif tersebut.

d. Novelet

Cerita tanggung, untuk dikatakan cerpen dia terlalu panjang,

untuk dikatakan novel terlalu pendek.Jumlah halaman novelet diperkira


commit to user

25

berada di antara 40-50 halaman.Namun, batasan ini sangat relatif, tidak

mutlak.

e. Nomik

Nomik adalah singkatandari novel komik.

f. Antologi (kumpulan)

Secara harfiah antologi diturunkan dari kata bahasa Yunani yang

berarti „karangan bunga‟ atau „kumpulan bunga‟, adalah sebuah

kumpulan dari karya-karya sastra. Awalnya, definisi ini hanya

mencakupkumpulan puisi (termasuk syair dan pantun)yang dicetak

dalamsatu volume. Namun, antologi juga dapat berarti kumpulan karya

sastra lain seperti cerita pendek, novelpendek, prosa, dan lain-lain. Dalam

pengertian modern, kumpulan karya musik oleh seorang artis,

kumpulan cerita yang ditayangkan dalam radio dan televisi juga tergolong

antologi.KBBI mendefinisikan antologi sebagai kumpulan karya tulis

pilihan dari seorang atau beberapa orang pengarang.Antologi dapat pula

disebut bunga rampai.

g. Dongeng

Dongeng, merupakan suatu kisah yang diangkat dari pemikiran

fiktif dan kisah nyata, menjadi suatu alur perjalanan hidup dengan pesan

moral, yang mengandung makna hidup dan cara berinteraksi dengan

mahluk lainnya. Dongeng juga merupakan dunia hayalan dan imajinasi,

dari pemikiran seseorang yang kemudian diceritakan secara turun-


commit to user

26

temurun dari generasi kegenerasi.Dalam satu buku, bisa terdiri atas satu

atau lebih dongeng.Sekarang, banyak buku-buku dongeng yang

merupakan saduran dan disesuaikan dengan kehidupan masa kini.

h. Biografi

Biografi adalah kisah atau keterangan

tentangkehidupan seseorang.Sebuah biografi lebih kompleks daripada

sekadar daftar tanggal lahir atau mati dan data-data pekerjaan seseorang,

biografi juga bercerita tentang perasaan yang terlibat dalam mengalami

kejadian-kejadian.Biografi yang ditulis sendiri oleh tokohnya dinamakan

autobiografi.

i. Catatan harian (jurnal/diary)

Catatan harian adalah buku yang isinya berdasarkan catatan harian

atau catatan harian itu sendiri, misalnya catatan harian Anne Frank.Buku

yang dibuat berdasarkan catatan harian misalnya, Bersaksi di Tengah

Badai karya Wiranto.

j. Ensiklopedia

Ensiklopedia adalah buku yang berisi penjelasan mengenai setiap

cabang ilmu pengetahuan yang tersusun menurut abjad atau menurut

kategori secara singkat dan padat.

Kenyataannya, kita sering menemukan istilah ensiklopedi,

padahal yang tepat adalah ensiklopedia.Seorang praktisi penerbitan saat

ditanya kecenderungan mereka menggunakan kata ensoklopedi karena

istilah tersebut dipandang lebih familier.Pada dasarnya, istilah apapun


commit to user

27

yang kita gunakan, hendaknya harus disadari ketepatan apalagi tentang

asal-usul beserta fungsi istilah tersebut.

k. Katalog dan Booklet

Jenis buku yang diterbitkan untuk kepentingan marketing.

Biasanya menampilkan beragam informasi seputar produk atau profil

yang akan dikampanyekan.

l. Fotografi

Fotografi berasal dari 2 kata yaitu photo yang berarti cahaya dan

graph yang berarti tulisan atau lukisan. Dalam seni rupa, fotografi adalah

proses melukis atau menulis dengan menggunakan media cahaya.

Sebagai istilah umum, fotografi berarti proses atau metode untuk

menghasilkan gambar atau foto dari suatu obyek dengan merekam

pantulan cahaya yang mengenai obyek tersebut pada media yang peka

cahaya. Alat paling populer untuk menangkap cahaya ini adalah kamera.

Karya-karya foto seseorang atau beberapa orang dapat saja

dijadikan buku. Buku jenis ini akan lebih menarik jika disertai

keterangan mengenai objeknya. Untuk kepentingan lain, buku fotografi

ini bisa juga berisi penjelasan mengenai cara atau strategi untuk

menghasilkan foto-foto seperti yang tercetak.

m. Karya ilmiah

Laporan penelitian, disertai, tesis, skripsi, dan sebagainya.

n. Tafsir


commit to user

28

Tafsir adalah keterangan atau penjelasan tentang ayat-ayat Al-

Qur‟an agar maksudnya lebih mudah dipahami.Tafsir harfiah berarati

tafsir kata demi kata, tafsir mimpi adalah penggunaan ciri-ciri modern

untuk menguraikan arti mimpi.Buku yang berisi materi tentang hal ini

dinamakan buku tafsir.

o. Kamus

Kamus adalah buku acuan yang memuat kata dan ungkapan,

biasanya disusun menurut abjad berikut keterangan tentang makna,

pemakaian, atau terjemahannya. Kamus dapat pula diartikan sebagai

buku yg memuat kumpulan istilah atau nama yang disusun menurut

abjad beserta penjelasan tentang makna dan pemakaiannya (KBBI).

Wikipedia menguraikan kamus sebagai sejenis buku rujukan

yang menerangkan makna kata-kata.Kamus berfungsi membantu

seseorang mengenal kosakata baru.Selain menerangkan maksud kata,

kamus juga mungkin mempunyai pedoman sebutan, asal-usul

(etimologi) kata dan juga contoh penggunaannya.Untuk memperjelas,

kamus juga dapat disertai ilustrasi.

p. Panduan (how to)

Disebut juga buku petunjuk, misalnya buku tentang beternak

ayam, berkebun kelapa sawit, kiat memperoleh dan kiat menjalani

beasiswa di luar negeri, dan sebagainya.

q. Atlas


commit to user

29

Kumpulan peta yang disatukan dalam bentuk buku.Selain dalam

bentuk buku, atasl juga ditemukan dalam bentuk multimedia, misalnya

Google Earth.Atlas dapat memuat informasi geografi, batas negara,

statisik geopolitik, sosial, agama, serta ekonomi.

r. Ilmiah

Buku yang disusun berdasarkan kaidah keilmiahan.Misalnya,

buku yang disusun berdasarkan hasil penelitian dan disampaikan dalam

bahasa ilmiah.

s. Teks

Sederhananya adalah buku pelajaran, diktat, modul.

t. Mewarnai

Buku jenis ini identik dengan buku anak-anak, isinya biasanya

berupa garis-garis yang membentuk gambar.Fungsinya, adalah

membantu anak-anak untuk belajar mewarnia objek.

C. PencitraandanRe-Building Image

Istilah pencitraan dalam dunia periklanan kerap disebut„merek‟, yang

berasal dari Brandr Norse Lama, yang berarti „membakar‟. Ini mengacu pada

praktek pembakaran produsen jejak mereka (atau merek) ke produk mereka.

Meskipun berhubungan dengan sejarah merek dagang dan termasuk

contoh sebelumnya yang dapat dianggap „protobrands‟ (seperti permainan kata-

kata pemasaran „Vesuvinum‟guci anggur ditemukan di Pompeii ), merek di

bidang pemasaran massal berasal dari abad ke-19 dengan kedatangan paket

http://translate.googleusercontent.com/translate_c?hl=id&langpair=en%7Cid&u=http://www.answers.com/topic/trademark&rurl=translate.google.co.id&usg=ALkJrhg2ISML_VVpthzYvLooBC3L4EuaLg

http://translate.googleusercontent.com/translate_c?hl=id&langpair=en%7Cid&u=http://www.answers.com/topic/pompeii&rurl=translate.google.co.id&usg=ALkJrhjuvD_k-26hDELxNj1qzzcIH3pwag


commit to user

30

barang. Industrialisasi memindahkan produksi barang rumah tangga, seperti

sabun, dari masyarakat lokal untuk berpusat pada pabrik . Ketika pengiriman

barang mereka, pabrik-pabrik secara harfiah akan merekmerekalogoatau

lambang pada barel digunakan, memperluas arti dari „merek‟ dengan merek

dagang.

Bass & Company , di Inggristempat pembuatan bir , klaim merek segitiga

merah adalah merek dagang pertama di dunia. Lyle's Golden Syrup membuat

klaim serupa, setelah dinobatkan sebagai merek Britania tertua, dengan kemasan

yang hijau dan emas tetap memiliki hampir tidak berubah sejak 1885. Contoh

lain datang dari Antiche Fornaci Giorgi di Italia , yang batu bata yang dicap atau

diukir dengan logo-proto yang sama sejak 1731, seperti yang ditemukan di Saint

Peter's Basilica di Vatican City . (Buku:Fandy Tjiptono. 2006. Brand

Management dan Strategy)

Komponen building image terdiri atas 3 bagian, yaitu: (1) Citra pembuat

(corporate image), yaitu sekumpulan asosiasi yang dipersepsikan konsumen

terhadap perusahaan yang membuat suatu produk atau jasa. Dalam penelitian ini

citra pembuat meliputi: popularitas, kredibilitas serta jaringan perusahaan, (2)

Citra pemakai (user image), yaitu sekumpulan asosiasi yang dipersepsikan

konsumen terhadap pemakai yang menggunakan suatu barang atau jasa. Meliputi

: pemakai itu sendiri, gaya hidup/kepribadian, serta status sosialnya, dan (3) Citra

Produk (product image), yaitu sekumpulan asosiasi yang dipersepsikan

http://translate.googleusercontent.com/translate_c?hl=id&langpair=en%7Cid&u=http://www.answers.com/topic/good-economics-and-accounting&rurl=translate.google.co.id&usg=ALkJrhjPVddboB598sNHUxGmbFLzedPLNQ

http://translate.googleusercontent.com/translate_c?hl=id&langpair=en%7Cid&u=http://www.answers.com/topic/industrialisation&rurl=translate.google.co.id&usg=ALkJrhiJcWsDpdW766rp2-ZIcE5K88LzMg

http://translate.googleusercontent.com/translate_c?hl=id&langpair=en%7Cid&u=http://www.answers.com/topic/soap&rurl=translate.google.co.id&usg=ALkJrhgw2aondO7Wy4YjFE1DrLlpa_BXmA

http://translate.googleusercontent.com/translate_c?hl=id&langpair=en%7Cid&u=http://www.answers.com/topic/factory&rurl=translate.google.co.id&usg=ALkJrhhluf038WcmIiKLMtfe-KnhJMJhOw

http://translate.googleusercontent.com/translate_c?hl=id&langpair=en%7Cid&u=http://www.answers.com/topic/branding-iron&rurl=translate.google.co.id&usg=ALkJrhgV82WbCGp1QiF_G_n0KhsnhernFQ

http://translate.googleusercontent.com/translate_c?hl=id&langpair=en%7Cid&u=http://www.answers.com/topic/logo&rurl=translate.google.co.id&usg=ALkJrhh7B9K7ujK41FU2LHgFp3GLfA-fJg

http://translate.googleusercontent.com/translate_c?hl=id&langpair=en%7Cid&u=http://www.answers.com/topic/insignia&rurl=translate.google.co.id&usg=ALkJrhgHtwzPBzZKQQHczI4LzLiXyJWEdw

http://translate.googleusercontent.com/translate_c?hl=id&langpair=en%7Cid&u=http://www.answers.com/topic/bass-beer&rurl=translate.google.co.id&usg=ALkJrhhYkmDhAncvOco2CoURtyPEhyfWXw

http://translate.googleusercontent.com/translate_c?hl=id&langpair=en%7Cid&u=http://www.answers.com/topic/united-kingdom&rurl=translate.google.co.id&usg=ALkJrhhd9WgtbEi1XGbQ60PQ1EQR4Wnm1A



http://translate.googleusercontent.com/translate_c?hl=id&langpair=en%7Cid&u=http://www.answers.com/topic/italy&rurl=translate.google.co.id&usg=ALkJrhgcKYqh5LY8OOkLXRz2T6lEJmng6g

http://translate.googleusercontent.com/translate_c?hl=id&langpair=en%7Cid&u=http://www.answers.com/topic/st-peter-s-basilica-1&rurl=translate.google.co.id&usg=ALkJrhjn7gsnyAKvh6MmuwaHnVWkNMsaPw



http://translate.googleusercontent.com/translate_c?hl=id&langpair=en%7Cid&u=http://www.answers.com/topic/vatican-city&rurl=translate.google.co.id&usg=ALkJrhjGrpQJPkcZ8wYez4ooc8wpHj7Irg


commit to user

31

konsumen terhadap suatu produk. Meliputi artibut produk tersebut, manfaat bagi

konsumen, penggunanya, serta jaminan. (Simamora, 2004).

Sutisna dan Prawita menjelaskan manfaat building image adalah sebagai

berikut; (1) Konsumen dengan citra yang positif terhadap suatu merek, lebih

mungkin untuk melakukan pembelian, (2) Perusahaan dapat mengembangkan lini

produk dengan memanfaatkan citra positif yang telah terbentuk terhadap merek

produk lama, dan (3) Kebijakan family brand building dan leverage brand

buildingdapat dilakukan jika citra produk yang telah ada positif.

Schiffman dan Kanuk (1997) menyebutkan faktor-faktor pembentuk citra

merek adalah sebagai berikut; (1) Kualitas atau mutu, berkaitan dengan kualitas

produk barang yang ditawarkan oleh produsen dengan merek tertentu, (2) Dapat

dipercaya atau diandalkan, berkaitan dengan pendapat atau kesepakatan yang

dibentuk oleh masyarakat tentang suatu produk yang dikonsumsi, (3) Kegunaan

atau manfaat, yang terkait dengan fungsi dari suatu produk barang yang bisa

dimanfaatkan oleh konsumen, (4) Pelayanan, yang berkaitan dengan tugas

produsen dalam melayani konsumennya, (5) Resiko, berkaitan dengan besar

kecilnya akibat atau untung dan rugi yang mungkin dialami oleh konsumen, (6)

Harga, yang dalam hal ini berkaitan dengan tinggi rendahnya atau banyak

sedikitnya jumlah uang yang dikeluarkan konsumen untuk mempengaruhi suatu

produk, juga dapat mempengaruhi citra jangka panjang, dan (7) Citra yang

dimiliki oleh merek itu sendiri, yaitu berupa pandangan, kesepakatan dan

informasi yang berkaitan dengan suatu merek dari produk tertentu.


commit to user

32

Sebuah identitas produk, atau citra merek biasanya satu asosiasi dengan

merek, bagaimana pemilik merek ingin konsumen untuk melihat merek, dan

dengan ekstensi merek perusahaan, organisasi, produk atau jasa. Pemilik merek

akan berusaha untuk menjembatani kesenjangan antara citra merek dan identitas

merek. Merek terbukti efektif membangun hubungan antara kepribadian merek

seperti yang dirasakan oleh kelompok sasaran dan produk yang sebenarnya /

jasa.Nama merek harus konseptual pada target dengan produk / jasa (perusahaan

apa singkatan). Selanjutnya, nama merek harus pada sasaran dengan merek

demografis . Biasanya, nama-nama merek yang berkelanjutan adalah mudah

diingat, melampaui trend dan memiliki konotasi positif.Merek identitas

merupakan dasar pengakuan konsumen dan melambangkan diferensiasi merek

dari pesaing.

(Nedi.blogspot:HubunganCitraMerekBrandImagedanKeputusanPembelianStudi

KasusBankMuamalat Indonesia_Palembang)

Merek identitas pemilik yang ingin berkomunikasi dengan konsumen

potensial. Namun, dari waktu ke waktu, identitas merek suatu produk bisa

memperoleh (berkembang), mendapatkan atribut baru dari perspektif konsumen

tetapi tidak harus dari komunikasi pemasaran pemilik percolates kepada

konsumen yang ditargetkan. Oleh karena itu, asosiasi merek menjadi berguna

untuk memeriksa konsumen persepsi merek.

Merek identitas perlu fokus pada kualitas otentik - karakteristik nyata dari

nilai dan merek janji yang disediakan dan didukung oleh organisasi dan / atau

karakteristik produksi.

http://translate.googleusercontent.com/translate_c?hl=id&langpair=en%7Cid&u=http://www.answers.com/topic/target-audience-1&rurl=translate.google.co.id&usg=ALkJrhgZvi6c2jqEsG1clEUZ3Yuhg45kfw

http://translate.googleusercontent.com/translate_c?hl=id&langpair=en%7Cid&u=http://www.answers.com/topic/demographics&rurl=translate.google.co.id&usg=ALkJrhibSqEzX-Ib2o5SiGRNd9CCMTlkGQ


commit to user

33

Pengakuan dan persepsi citra atau merek sangat dipengaruhi oleh

presentasi visualnya.Sebuah citra identitas visual adalah melihat keseluruhan

komunikasi perusahaan.Citra identitas visual yang efektif dicapai dengan

konsistensi penggunaan elemen visual tertentu untuk membuat perbedaan, seperti

font tertentu, warna, dan elemen grafis.Pada inti dari setiap identitas merek adalah

merek merek, atau logo . Di Amerika Serikat, merek identitas dan desain logo

secara alami tumbuh dari gerakan Modernisme di tahun 1950 dan sangat menarik

pada prinsip-prinsip gerakan itu, yaitu kesederhanaan ( Mies van der Rohe prinsip

's dari „Kurang lebih‟) dan abstraksi geometrik. Prinsip-prinsip ini dapat diamati

dalam karya pelopor praktek desain merek identitas visual, seperti Paul Rand ,

Chermayeff & GeismardanSaul Bass

Sedangkan istilah Re-building imageadalah upaya mencitrakan kembali

suatu merek.Merek tidak perlu diubah, sebab sudah paten dalam pikiran

orang.Namun, citra yang terkait dengannya yang diubah. Diubah supaya lebih

meningkatkan citra diri dan mendekatkan citra diri pada para target pasarnya.

Selain itu Re-building image juga menjadi solusi dalam memperbaiki citra diri

yang sebelumnya kurang menjadi unggulan, dan akan menjadi solusi pada

rumusan masalah perusahaan.Contoh: Pertamina. Dulu bercitra sebagai BUMN

semaunya sendiri dan tidak peduli konsumen. Sekarang, sejak ada pesaing Shell,

Total, dan Petronas, Pertamina mencitrakan diri sebagai BUMN yang ramah dan

mengisi bensin tepat takaran.(ImageCitra_Reklame 76 Balikpapan

Advertising.html).

http://translate.googleusercontent.com/translate_c?hl=id&langpair=en%7Cid&u=http://www.answers.com/topic/logo&rurl=translate.google.co.id&usg=ALkJrhh7B9K7ujK41FU2LHgFp3GLfA-fJg

http://translate.googleusercontent.com/translate_c?hl=id&langpair=en%7Cid&u=http://www.answers.com/topic/ludwig-mies-van-der-rohe&rurl=translate.google.co.id&usg=ALkJrhiYYGNdW4jTKxjo-4D9oGtYvZ9Yug

http://translate.googleusercontent.com/translate_c?hl=id&langpair=en%7Cid&u=http://www.answers.com/topic/paul-rand&rurl=translate.google.co.id&usg=ALkJrhgNiLJV76dciRHv-cqXlWYYeAa_Vg

http://translate.googleusercontent.com/translate_c?hl=id&langpair=en%7Cid&u=http://www.answers.com/topic/chermayeff-geismar&rurl=translate.google.co.id&usg=ALkJrhjCNBwD6_G2Wb2Fwe-5DbPRWlRfbA

http://translate.googleusercontent.com/translate_c?hl=id&langpair=en%7Cid&u=http://www.answers.com/topic/saul-bass&rurl=translate.google.co.id&usg=ALkJrhg0DdVvwU_x9nP3PUEgepu6sERqTg


commit to user

34

Rebuilding berasal dari kata re- dan building.Re berarti kembali,

sedangkan building adalah proses membangunbrand image yang menghubungkan

hati dan benak pelanggannya. Jadi rebuilding adalah suatu upaya atau usaha yang

dilakukan oleh perusahaan atau lembaga untuk merubah memperbaharui baik total

maupun sebagianpada sebuah brand yang telah ada agar menjadi lebih baik,

dengan tidak mengabaikan tujuan awal perusahaan, yaitu berorientasi profit.

Rebuilding sebagai sebuah pembangunan merek, seringkali identik dengan

perubahan logo ataupun lambang sebuah merek. Dengan kata lain, ketika

melakukan rebuilding maka yang berubah ialah nilai-nilai dalam merek itu

sendiri.

Rebuilding memakan waktu yang lama karena harus mempertimbangkan

beberapa faktor, diantaranya faktor internal dan eksternal.Faktor internal

misalnya, perusahaan harus mempertimbangkan secara matang apakah perubahan

ini membawa pengaruh yang besar bagi karyawannya dalam menjalankan

tugasnya, karena karyawan harus memperkenalkan kembali logo baru tersebut ke

masyarakat.Dalam melakukan rebuilding perusahaan sedikit banyak harus

mendapat kesempatan bersama dari para karyawannya.Faktor eksternal ialah

masyarakat dan stakeholder.Perusahaan harus mempertimbangkan juga apakah

dengan perubahan logo, masyarakat memahami maksud dan tujuan yang hendak

dicapai perusahaan.(Pengertian DasarBranddanBuildImage_HMJM FE Unsoed

official blog.htm).

Strategi rebuilding image adalahusaha meningkatkan kembali reputasi

organisasi.Membangun kembali mencakup berbagai derajat akomodasi, yang


commit to user

35

menunjukkan kepedulian terhadap para korban dan mencerminkan seberapa besar

tanggung jawab organisasi untuk menerima krisis.Kemudian diakhiri dengan

strategi memperkuat yang saling melengkapi strategi satu dengan strategi lainnya

dan bertujuan untuk membangun hubungan yang positif antara instansi dan target

konsumen. (Edhy Aruman.image restoration theory.html)

D. Promosi

Promosi berasal dari kata promote dalam bahasa Inggris yang diartikan

sebagai mengembangkan atau meningkatkan. Dan jika dikaitkan dengan bidang

penjualan berarti sebagai alat untuk meningkatkan omset penjualan.

Menurut Stanton (1993), promosi adalah sinonim dalam penjualan.

Maksudnya adalah memberikan informasi kepada konsumen, menghimbau dan

memengaruhi khalayak ramai., promosi merupakan bauran pokok dalam

persaingan harga dan menjadi unsur pokok dalam pemasaran modern. Adapun

menurut Saladin (2003), promosi adalah salah satu unsur dalam bauran pemasaran

perusahaan yang didayagunakan untuk memberitahukan, membujuk, dan

mengingatkan tentang produk perusahaan.

Swastha (1991), menjelaskan bahwa promosi merupakan arus informasi

atau persuasi atau arah yang dibuat untuk mengarahkan seseorang atau organisasi

kepada tindakan yang menciptakan pertukaran dalam pemasaran.

Zimmerer (2002), mengatakan bahwa promosi adalah segala macam

bentuk komunikasi persuasi yang dirancang untuk menginformasikan pelanggan

tentang produk atau jasa dan untuk memengaruhi mereka agar membeli barang


commit to user

36

atau jasa tersebut yang mencangkup publisitas, penjualan perorangan dan

periklanan.

Philip Kotler (1997:142) mendefinisikan promosi sebagai suatu kegiatan

yang dilakukan oleh perusahaan untuk mengkomunikasikan manfaat dari

produknya dan untuk menyakinkan manfaat dari produknya dan untuk

menyakinkan konsumen agar membeli.

Rambat Lupiyaadi (2001:108) mendefinisikan promosi sebagai salah satu

variabel dalam bauran pemasaran yang sangat penting dilaksanakan oleh

perusahaan dalam memasarkan produk jasa.

Julian Cummins (1991:11) mendefinisikan promosi sebagai serangkaian

teknik yang digunakan untuk mencapai sasaran penjualan atau pemasaran dengan

penggunaan biaya yang efektif, dengan memberikan nilai tambah pada produk

atau jasa baik kepada perantara maupun memakai langsung, biasanya tidak

dibatasi dalam jangka waktu tertentu.

Adapun dari beberapa definisi diatas, jika dilihat secara menyeluruh dapat

diartikan sebagai kegiatan-kegiatan promosi yang bersifat khusus, biasanya

berjangka pendek, yang dilakukan di berbagai tempat atau titik-titik penjualan

(point of sale), atau titik pembelian (point of purchase). Kegiatan semacam ini

dahulu dinamakan merchandising dan istilah lama ini masih digunakan oleh

beberapa pihak.

Promosi itu dapat juga dikaitkan dengan teknik pemasaran tenggapan

langsung (direct response marketing). Berbagai macam permainan dan hadiah

bisa disertakan dalam pengiriman surat penawaran produk (mailshot) kepada para


commit to user

37

calon pelanggan.Adapun beberapa alasan terus berkembangnya dunia promosi,

yaitu :

1. Hasrat pemasang iklan yang sering dirisaukan oleh mahalnya media iklan,

misalnya TV, yang tidak sesuai dengan laju inflasi sehingga dicarilah

bentuk-bentuk promosi yang bisa menghemat biaya.

2. Berkembangnya supermarket raksasa dan toko raksasa di daerah luar kota /

pinggiran.

3. Kebiasaan supermarket dan hypermarket yang ingin menarik massa yang

berada di luar tokonya agar masuk dan membeli di departemen store-nya.

4. Meningkatnya kebutuhan untuk mendongkrak penjualan, baik untuk meraih

cashflow yang memuaskan pada pengecer maupun untuk menyerap output

produksi pabrik yang bervolume tinggi.

5. Berkembangnya berbagai keahlian yang makin canggih dalam menaikkan

angka penjualan yang menimbulkan persaingan yang sangat kompetitif.

6. Dalam promosi penjualan biasanya mengandung unsur hiburan bagi

pembeli.

7. Meluasnya promosi-promosi penjualan ke bidang-bidang baru, misalnya

bidang keuangan dan perbankan.

Promosi pada dasarnya memiliki tujuan utama di dalam perancangannya,

yaitu :

a. Modifikasi tingkah laku

Pasar merupakan tempat pertemuan orang-orang yang hendak

melakukan suatu pertukaran di mana orang-orangnya terdiri atas


commit to user

38

berbagai macam tingkah laku yang satu sama lain saling

berbeda.Demikian juga pendapat mereka mengenai suatu barang dan

jasa, selera, keinginan, motivasi, dan kesetiaanya terhadap barang dan

jasa tersebut saling berbeda. Dengan demikian, tujuan dari promosi ini

adalah berusaha untuk mengubah tingkah laku dan pendapat individu

tersebut dari tidak menerima suatu produk menjadi setia terhadap produk

.

b. Memberitahu

Kegiatan promosi yang ditujukan untuk memberikan informas kepada

pasar yang dituju tentang pemasaran perusahaan, megenai produk

tersebut berkaitan dengan harga, kualitas, syarat pembelian, kegunaan,

keistimewaan, dan lain sebagainya.Promosi yang bersifat informasi ini

umumnya lebih disukai dan dilakukan pada tahap-tahp awal dalam siklus

kemunculan produk.Promosi yang bersifat informasi ini dapat membantu

konsumen dalam mengambil keputusan untuk membeli.

c. Membujuk

Promosi yang bersifat membujuk atau persuasif ini pada umumnya

kurang disenangi oleh sebagian masyarakat.Tetapi kenyataannya,

sekarang ini yang banyak muncul justru adalah promosi

tersebut.Promosi seperti itu terutama untuk mendorong

pembeli.Perusahaan tidak ingin memperoleh tanggapan secepatnya,

tetapi lebih mengutamakan untuk menciptakan kesan positif. Promosi

yang bersifat membujuk ini akan menjadi dominan jika produksi yang


commit to user

39

bersangkutan mulai memasuki tahap pertumbuhan dalam siklus

kehidupan produk tersebut.

d. Mengingatkan

Promosi yang bersifat mengingatkan ini dilakukan terutama untuk

mempertahankan merek produk di hati masyarakat dan dilakukan selama

tahap kedewasaan dalam siklus kehidupan produk.Ini berarti perusahaan

berusaha memperhatikan untuk mempertahankan pembeli yang ada

sebab pembeli tidak hanya sekali saja melakukan transaksi, melainkan

harus berlangsung secara terus-menerus.

Adapun dua hasil yang akan didapat dalam perancangan sebuah promosi, yaitu :

1. Terbangun Identitas

Fungsi utama graphic design adalah membangun identitas melalui

bentuk-bentuk visual design dapat menciptakan sebuah kepribadian visual

untuk institusi/lembaga, produk, massa dan untuk si desainer sendiri.

Typografi, icon, warna dan elemen lainnya menjadi suatu simbol bagi

penawaran dan pelayanan sebuah institusi. Secara khusus, corporate identity

(identitas perusahaan) berkembang pada tahun 1950-an ketika desainer mulai

mengembangkan bentuk-bentuk visual standard yang dapat mewakili image

sebuah company secara keseluruhan.

Grup-grup aktivisjuga menggunakan bentuk-bentuk desain untuk

mengumumkan pendapat dan komitmen mereka, dari kaum feminis sampai

penderita aids. Sementara, para desainer terus bekerja diantara budaya kawula

muda, yang mengembangkan bahasa visual yang digabungkan dengan simbol-


commit to user

40

simbol dari media massa dan masyarakat kalangan bawah ( Dikutip dari buku

Strategi Promosi yang Kreatif dan Analisis IMC, oleh Freddy Rangkuti ).

2. Positioning

Positioning adalah sesuatu yang seseorang atau instansi lakukan

terhadap pikiran calon konsumen, yakni menempatkan suatu produk/jasa

pada pikiran calon konsumen sesuai dengan keinginan seseorang maupun

instansi tersebut.

Perubahan yang diakibatkan oleh positioning bukanlah pada

„produknya‟, namun pada harga, kemasan / packaging, dan nama.

Intisari pemikiran positioning adalah menerima persepsi sebagai

realitas dan kemudian merestrukrisasi persepsi-persepsi tersebut untuk

menciptakan posisi yang seseorang atau instansi inginkan, yang itu berarti

pemikiran tersebut tercipta dari luar ke dalam.

E. Antik

Kota Solo terletak di dataran rendah dengan ketinggian kurang

lebih 92 meter diatas permukaan air laut, yang berarti lebih rendah atau

hampir sama tingginya dengan permukaan sungai Bengawan Solo. Selain

Bengawan Solo dilalui juga beberapa sungai, yaitu Kali Pepe, Kali Anyar dan

Kali Jenes yang semuanya bermuara di Bengawan Solo. Kota Solo terletak

diantara : 110 45 15- 110 4535 Bujur Timur, 70 36 - 70 56 Lintang

Selatan.Kota ini memiliki banyak aset yang layak sebagai tempat

pariwisatanya. Tata kota yang rapi, bersih dan indah ini mmengusung tema


commit to user

41

kebudayaan Jawa yang kental di setiap sudutnya. Tidak lepas pasar

tradisional yang ada di Solo. Pasar Tradisional di Solo merupakan jantung

perekonomian Kota Solo dan menjadikan cerminan masyarakat Kota Solo.

Karena di pasar tradisional akan terjadi transaksi langsung antara pedagang

dan pembeli yang masih asli dan alami.

Pasar tradisional yang kini menjadi aset besar di Solo antara lain

adalah Pasar Gede Solo, Pasar Klewer, Pasar Legi, Pasar Triwindu, dan masih

banyak lagi. Dari kesekian pasar tradisional yang sudah dibangun di Kota

Solo ini, Pasar Antik Triwindu yang sudah dikemas dengan konsep etnik-

modern sehingga layak untuk menjadi aset pariwisata Kota Solo.Didukung

dengan USP dan karakteristik pasar yang menjual barang-barang antik dan

benda-benda yang bernilai budaya tinggi.

1. Pasar antik

Secara sederhana, definisi pasar selalu dibatasi oleh anggapan yang

menyatakan antara pembeli dan pejual harus bertemu secara langsung

untuk mengadakan interaksi jual beli. Namun, pengertian tersebut

tidaklah sepenuhnya benar karena seiring kemajuan teknologi, internet,

atau malah hanya dengan surat. Pembeli dan penjual tidak bertemu secara

langsung, mereka dapat saja berada di tempat yang berbeda atau

berjauhan. Artinya, dalam proses pembentukan pasar, hanya dibutuhkan

adanya penjual, pembeli, dan barang yang diperjualbelikan serta adanya

kesepakatan antara penjual dan pembeli. (id.wikipedia.org).


commit to user

42

Pasar tradisional merupakan tempat bertemunya penjual dan

pembeli serta ditandai dengan adanya transaksi penjual pembeli secara

langsung dan biasanya ada proses tawar-menawar, bangunan biasanya

terdiri dari kios-kios atau gerai, los dan dasaran terbuka yang dibuka oleh

penjual maupun suatu pengelola pasar. Kebanyakan menjual kebutuhan

sehari-hari seperti bahan-bahan makanan berupa ikan, buah, sayur-

sayuran, telur, daging, kain, pakaian barang elektronik, jasa dan lain-lain.

Selain itu, ada pula yang menjual kue-kue dan barang-barang lainnya.

Pasar seperti ini masih banyak ditemukan di Indonesia, dan umumnya

terletak dekat kawasan perumahan agar memudahkan pembeli untuk

mencapai pasar. Beberapa pasar tradisional yang "legendaris" antara lain

adalah Pasar Beringharjo di Jogja, Pasar Klewer di Solo, Pasar Johar di

Semarang. Pasar tradisional di seluruh Indonesia terus mencoba bertahan

menghadapi serangan dari pasar modern.(Dari Wikipedia bahasa

Indonesia, ensiklopedia bebas).

2. Barang antik

Barang antik merupakan barang-barang unik, kuno yang sangat

jarang kita temui dan memiliki nilai seni yang tinggi, kalaupun ada

jumlahnya sangatlah terbatas dan tentu dengan nilai nominal yang tinggi.

Lain halnya dengan barang kuno

F. Tinjauan Visual

1. Unsur-unsur Visual

http://id.wikipedia.org/wiki/Makanan

http://id.wikipedia.org/wiki/Ikan

http://id.wikipedia.org/wiki/Buah

http://id.wikipedia.org/wiki/Sayur

http://id.wikipedia.org/wiki/Telur

http://id.wikipedia.org/wiki/Daging

http://id.wikipedia.org/wiki/Kue

http://id.wikipedia.org/wiki/Indonesia


commit to user

43

Untuk mewujudkan suatu tampilan visual, ada beberapa unsur yang

diperlukan, yaitu:

a. Titik

Titik adalah salah satu unsur visual yang wujudnya relatif kecil, di

mana dimensi memanjang dan melebarnya dianggap tidak berarti.Titik

cenderung ditampilkan dalam bentuk kelompok, dengan variasi jumlah

susunan, dan kepadatan tertentu.

b. Garis

Garis dianggap sebagai unsur visual yang banyak berpengaruh

terhadap pembentukan suatu objek sehingga garis, selain dikenal sebagai

goresan,juga menjadi batas limit suatu bidang atau warna. Ciri khas garis

adalah terdapatnya arah serta dimensi memanjang.Garis dapat tampil

dalam bentuk lurus, lengkung, gelombang, zig-zag, dan lainnya.Kualitas

garis ditentukan oleh tiga hal, yaitu orang yang membuatnya, alat yang

digunakan serta bidang dasar tempat garis digoreskan.

c. Bidang

Bidang merupakan unsur visual yang berdimensi panjang dan lebar.

Ditinjau dari bentuknya, bidang bisa dikelompokkan menjadi dua, yaitu

bidang geometri/ beraturan dan bidang yang non-geometri alias tidak

beraturan. Bidang geometri adalah bidang yang relatif mudah diukur

keluasannya, sedangkan bidang non-geometri merupakan bidang yang

relatif sukar diukur keluasannya. Bidang bisa dihadirkan dengan

menyusun titik maupun garis dalam kepadatan tertentu, dan dapat pula


commit to user

44

dihadirkan dengan mempertemukan potongan hasil goresan satu garis atau

lebih.

d. Ruang

Ruang dapat dihadirkan dengan adanya bidang. Pembagian bidang

atau jarak antara objek berunsur titik, garis, bidang, dan warna. Ruang

lebih mengarah pada perwujudan tiga dimensi sehingga ruang dapat dibagi

dua, yaitu ruang nyata dan semu. Keberadaan ruang sebagai salah satu

unsur visual sebenarnya tidak dapat diraba tetapi dapat dimengerti.

e. Warna

Warna sebagai unsur visual yang berkaitan dengan bahan yang

mendukung keberadaannya ditentukan oleh jenis pigmennya.Kesan yang

diterima oleh mata lebih ditentukan oleh cahaya.Permasalahan mendasar

dari warna di antaranya adalah Hue (spektrum warna), Saturation (nilai

kepekatan), dan Lightness (nilai cahaya dari gelap ke terang).Ketiga unsur

tersebut memiliki nilai 0 hingga 100.Hal yang paling menentukan adalah

Lightness. Jika ia bernilai 0, maka seluruh palet warna akan menjadi hitam

(gelap tanpa cahaya), sebaliknya jika Lightness bernilai 100, warna akan

berubah menjadi putih alias tidak berwarna karena terlalu silau. Pada nilai

40 hingga 40, akan didapat warna-warna dengan jelas.

f. Tekstur

Tekstur adalah nilai raba dari suatu permukaan. Secara fisik tekstur

dibagi menjadi tekstur kasar dan halus, dengan kesan pantul mengkilat dan

kusam. Ditinjau dari efek tampilannya, tekstur digolongkan menjadi


commit to user

45

tekstur nyata dan tekstur semu. Disebut tekstur nyata bila ada kesamaan

antara hasil raba dan penglihatan, misalnya bila suatu permukaan terlihat

kasar dan ketika diraba juga terasa kasar. Sementara itu, pada tekstur semu

terdapat perbedaan antara hasil penglihatan dan perabaan. Misalnya, bila

dilihat tampak kasar, tetapi ketika diraba ternyata sebaliknya, yaitu terasa

halus. Dalam penerapannya, tekstur dapat berpengaruh terhadap unsur

visual lainnya, yaitu kejelasan titik, kualitas garis, keluasan bidang dan

ruang, serta intensitas warna. (Adi Kusrianto,2007:30-32)

Merupakan seni memilih jenis huruf, dari ratusan rancangan huruf yang

ada dan menggabungkannya serta menentukan penggunaan hierarki huruf

sehingga membentuk suatu keharmonisan dan kesatuan yang menarik,

mudah dibaca dan dipahami.

g. Tipografi

Tipografi yang baik mengarah pada keterbacaan, kemenarikan di

mana desain huruf tertentu dapat menciptakan gaya dan karakter dari

subyek yang diiklankan.

Secara umum font memiliki karakteristik fisik yang dapat dibagi

secara umum, yaitu serif, san serif, script, egyiptian dan decoratif. Font

serif adalah font yang memiliki kaki atau kait di bagian sudutnya. San serif

adalah font yang tidak memiliki kaki atau kait di bagian sudut-sudutnya.

Script adalah font yang menyerupai tulisan tangan, biasanya dibuat miring

atau italic. Egyptian adalah font yang berkarakteristik tebal, besar dan

terkesan kasar serta berkuasa. Sedangkan font decoratif yaitu font yang


commit to user

46

secara fisik telah mengalami perubahan atau modifikasi bentuk dan

umumnya font jenis ini diciptakan khusus untuk kepentingan yang khusus

juga.

2. Variabel Penyusunan Unsur Visual

Unsur-unsur visual dalam desain disusun dengan berbagai

kemungkinan efek penampilan yang bervariasi.Oleh karena itu, perlu

kiranya diperhatikan masalah variabel penyusunannya agar memudahkan

pengontrolan tampilannya bila diterapkan oleh suatu komposisi. Variabel

penyusunan unsur-unsur visual meliputi kedudukan, arah, ukuran, jarak,

bentuk, dan jumlah:

a. Kedudukan adalah masalah di mana suatu objek yang terbentuk oleh

unsur-unsur visual ditempatkan.

b. Arah, memberikan pilihan mengenai ke arah mana suatu objek

dihadapkan dan bagaimana efeknya terhadap hubungan suatu objek

dengan objek lainnya.

c. Ukuran, menentukan kesan besar-kecilnya sesuai peranannya.

d. Jarak, bentuk dan jumlah berpengaruh terhadap kepadatan, bobot,

dan keluasan ruang atau bidang di mana berbagai objek

dihadirkan.(Adi Kusrianto, 2007:33-34).

Penyusunan unsur-unsur visual agar memiliki daya tarik yang prima

memerlukan variasi. Namun terlalu banyaknya jumlah variasi akan


commit to user

47

menimbulkan kesan ruwet. Dengan demikian, perlu kiranya memerhatikan

masalah komposisi beserta prinsip-prinsip menuju ke arah harmonisasi.

3. Prinsip Komposisi Dalam Desain

Komposisi adalah pengorganisasian unsur-unsur rupa yang disusun

dalam karya desain grafis secara harmonis antara bagian dengan bagian,

maupun antara bagian dengan keseluruhan (Adi Kusrianto,

2007:34).Komposisi yang harmonis dapat diperoleh dengan mengikuti

kaidah atau prinsip-prinsip komposisi yang meliputi kesatuan (unity),

keseimbangan (balance), irama (ritme), kontras, fokus (pusat perhatian),

serta proporsi.

a. Kesatuan

Kesatuan atau unity merupakan salah satu prinsip yang

menekankan pada keselarasan dari unsur-unsur yang disusun, baik

dalam wujudnya maupun kaitannya dengan ide yang

melandasinya.Kesatuan diperlukan dalam suatu karya grafis yang

mungkin terdiri dari beberapa elemen di dalamnya. Dengan adanya

kesatuan itulah, elemen-elemen yang ada saling mendukung sehingga

diperoleh fokus yang dituju.

b. Keseimbangan

Keseimbangan atau balance merupakan prinsip dalam komposisi

yang menghindari kesan berat sebelah atas suatu bidang atau ruang

yang diisi dengan unsur rupa. Keseimbangan dapat dibagi menjadi


commit to user

48

balans simetris dan asimetris, balans memusat dan menyebar.

Keseimbangan dapat dicapai dengan beberapa hal sebagai berikut:

1) Keseimbangan dalam bentuk dan ukuran

2) Keseimbangan dalam warna

3) Keseimbangan yang diperoleh karena tekstur

4) Keseimbangan yang terbentuk dari komposisi

c. Irama

Irama atau ritme adalah penyusunan unsur-unsur dengan

mengikuti suatu pola penataan tertentu secara teratur agar didapatkan

kesan yang menarik.Penataannya dapat dilaksanakan dengan

mengadakan pengulangan maupun pergantian secara teratur.

d. Kontras

Kontras di dalam suatu komposisi diperlukan sebagai vitalitas

agar tidak terkesan monoton. Kontras ditampilkan secukupnya saja

karena bila terlalu berlebihan, akan muncul ketidakteraturan dan

kontradiksi yang jauh dari kesan harmonis.

e. Fokus

Fokus atau pusat perhatian selalu diperlukan dalam suatu

komposisi untuk menunjukkan bagian yang dianggap penting dan

diharapkan menjadi perhatian utama.Penjagaan keharmonisan dalam

membuat suatu fokus dilakukan dengan menjadikan segala sesuatu

yang berada di sekitar fokus mendukung fokus yang telah ditentukan.


commit to user

49

f. Proporsi

Proporsi adalah perbandingan ukuran antara bagian dengan

bagian dan antara bagian dengan keseluruhan. (Adi Kusrianto,

2007:34-43).


commit to user

49

BAB III

IDENTIFIKASI DATA

A. Pasar Antik Triwindu

Gambar 1. Pasar Antik Triwindu, Solo, setelah direnovasi.

Sumber : Koleksi pribadi penulis.

1. Profil Pasar Antik Triwindu

Pasar Antik Triwindu, berlokasi di Jalan Diponegoro, Mangkunegaran,

Solo yang luas tanahnya 2.384 m2. Berasal dari kata tri yang berarti 3, dan

windu yang berarti 8. Dan pasar ini didirikan dalam rangka hadiah ulang tahun

yang kedua puluh empat dari GRAy. Nurul Khamaril, Puteri Mangkunegoro

VII, pada tahun 1935.


commit to user

50

Gambar 2. Pasar Antik Triwindu sebelum direnovasi.

Sumber : Koleksi pribadi pedagang Pasar Antik Triwindu.

Adapun pada tahun 2007, walikota mempunyai kebijakan

membebaskan masing-masing dinas untuk mengajukan proposal

pembangunan. Dinas Pasar melihat kondisi Pasar Triwindu yang terletak di

jantung kota ini masih kumuh dan kurang terfasilitasi, maka dibutuhkan suatu


commit to user

51

perombakan. Dalam prakteknya, proses perombakan ini tidak serta merta

berjalan lurus, ada beberapa konflik pedagang didalamnya. Salah satunya

adalah beredarnya kabar bahwa pasar tradisional ini akan dibangun bertingkat.

Padahal di dalam mitos Jawa, dimana mitos ini sudah melekat bagi

kebanyakan pedagang Pasar Antik Triwindu yang menjunjung tinggi budaya,

menjelaskan bahwa jika sebuah pasar tradisional akan di bangun modern dan

bertingkat, maka yang bagian atas / tingkat tidak laku / kurang laku. Pada saat

renovasi pasar, yang semula semua pedagang bisa ditampung dalam pasar,

tapi karena pembangunan dirancang memiliki public space yang cukup luas di

depan pasar, maka akibatnya akan banyak pedagang yang tidak memperoleh

tempat. Seperti dituturkan bapak Lurah Pasar Antik Triwindu, Bp. Mujiono,

pada saat wawancara : ”Gandeng bumine ra melar, keporo kurang, maka

solusi satu-satunya adalah dengan dibuat bertingkat.” Kekhawatiran itulah

yang membuat beberapa pedagang mengadakan penolakan, namun akhirnya

dengan dialog dan musyawarah bersama dari pihak Pemkot dan pedagang

pasar, maka masalah tersebut dapat diselesaikan dengan damai.

Selama renovasi berlangsung, untuk sementara waktu para pedagang

dialokasikan ke Sriwedari. Selama kurang lebih 2 tahun renovasi tersebut

berlangsung, pendapatan para pedangan merosot drastis, bahkan tidak sedikit

yang merugi.

Pasar Antik Triwindu kini telah menjadi salah satu point of interest

yang berada tepat di jantung Kota Solo. Tempat yang dibangun mewah

dengan konsep Ethnic Modern dibawah pengawasan konsultan arsitertur dari


commit to user

52

Yogyakarta. Dengan halaman depan yang luas dan tertata akan menambah

nilai megah pada bangunan tersebut. Kios-kios dan barang-barang antik yang

akan dipasarkan berjajar rapi dan tersimpan dengan aman pada bangunan yang

baru.

Pasar Antik Triwindu juga merupakan area yang sangat strategis untuk

penyelenggaraan event-event budaya di Kota Solo. Dan menjadi pasar barang

antik se-Indonesia.

2. Silsilah Kepengelolaan Pasar

Pasar Antik Triwindu memiliki konsep kepengurusan yang cukup

tertata. Semua kebaikan bersama. Adapun silsilah kepengelolaan Pasar Antik

Triwindu adalah:

a. Walikota

b. Pemerintah Kota Solo

c. Dinas Pasar

Mengatur secara keseluruhan kegitan pasar-pasar tradisional di Kota

Solo, yang tentunya aturan-aturan yang berlaku sudah mendapat

persetujuab dari pihak Pemerintah Kota.

d. Lurah Pasar

Lurah pasar dan anggotanya bertempat di sebuah ruangan di dalam pasar.

Tugasnya memimpin langsung jalannya kegiatan-kegiatan di pasar

tersebut, menyampaikan dan mengkoordinir aturan-aturan yang bersifat

tertulis dari pusat untuk diberlakukan dalam proses kegiatan keseluruhan

pasar.


commit to user

53

e. Paguyuban Pedagang Pasar Triwindu (P3.W)

Paguyuban ini didirikan guna mempererat rasa persaudaraan antar

pedagang. Sehingga paguyuban inilah yang menjadi wadah utama setiap

aspirasi para pedagang. Adapun paguyuban ini diketuai oleh Bp. H.

Bambang Sarjuno, dan dibawah lindungan Lurah Pasar Triwindu.

Adapun visi dan misi yang diemban dalam paguyuban tersebut adalah :

1) Visi

Menjadikan Pasar Triwindu sebagai pasar unggulan di Solo yang

mampu bersaing di tingkat lokal maupun mancanegara, juga sebagai

obyek wisata yang dapat mengangkat harkat dan martabat kota Solo

yang tidak meninggalkan budaya Jawa yang adi lulung.

2) Misi

Memberikan pelayanan yang baik dan ramah, professional dalam

melakukan transaksi jual beli barang dengan tidak mengesampingkan

adat ketimuran. Selalu berwawasan kedepan dan tenggang rasa

terhadap sesame pedagang maupun lingkungan masyarakat, kompak,

bersatu, mengedepankan kepentingan bersama yang mampu

menyesuaikan diri dalam segala bentuk perubahan jaman.

f. Pedagang Pasar Antik Triwindu

Kebanyakan pedagang pada pasar ini datang dari area Solo, dan

beberapa pedagang berasal dari daerah di sekitar Solo, antara lain

Karanganyar, Sragen, Boyolali, Klaten, dan lain-lain. Setiap pedagang

pasar memilik KTA (Kartu Tanda Anggota) supaya lebih terkoordinir.


commit to user

54

Jumlah pedagang Pasar Triwindu sendiri sebanyak 210 pedagang, terdiri

dari 120 pedagang onderdil dan alat-alat pertukangan, dan 90 pedagang

barang antik.

3. Data Produk

Pasar Antik Triwindu jika dilihat secara keseluruhan, memiliki 3

kategori produk yang berbeda. Ketiganya menjadi satu kesatuan dan memang

sejak awal berdiri, ketiga jenis produk tersebut ada secara bersamaan, yaitu

antara lain :

a. Barang antik

Berbagai barang antik dengan pola dan jenis yang berbeda-beda

terdapat disini, meliputi lampu gantung antik, topeng, gamelan, ukir-

ukiran, hiasan dinding antik, patung, perhiasan-perhiasan antik, mata

uang kuno, guci, perkakas antik variasi tembaga, jarit kuno, dan lain-lain.

Adapun jenis barang antik disini terbagi menjadi 2, yaitu :

1) Barang antik kuno.

Barang antik jenis ini merupakan barang yang benar-benar sudah

kuno, tua dan memiliki nilai sejarah tersendiri pada zamannya, seperti

uang kertas dan koin kuno, perkakas kuno (setrika kuno, canthing

batik, cap batik, dan beberapa peralatan khas para tentara zaman

Belanda - Jepang). Barang antik kuno ini merupakan barang yang

benar-benar sudah diproduksi sejak dulu, kemudian oleh para

pedagang dan pecinta barang antik memberikan perawatan dan


commit to user

55

dibersihkan, sehingga barang kuno ini tetap terlihat baik dan memiliki

nilai jual.

2) Barang antik reproduksi.

Ini merupakan barang baru yang sengaja diproduksi dan diolah

sedemikian rupa hingga menyerupai barang antik kuno zaman dahulu.

Hal ini diberlakukan pada barang-barang yang memiliki nilai sejarah

tinggi dan sudah dimuseumkan dan mendapat perlindungan hukum

oleh negara sehingga tidak dapat diperjualbelikan, seperti arca, patung

peniggalan, prasasti, dan lain-lain. Barang antik reproduksi ini

diperoleh dari berbagai tempat dan pengrajin. Kerajinan patung Loro

Blonyo (patung sepasang manten Jawa) biasa didapat dari pengrajin

pacitan, berbagai kerajinan kuningan dari daerah Juwono,

Bondowoso, patung serupa arca dari Jombang, Jawa Timur dan

kerajinan besi dari Semarang.

b. Barang onderdil

Barang onderdil disini beragam variasi, ada yang baru ada pula yang

2nd

hand atau biasa pedagang menjulukinya barbeque (barang bekas

berkualitas). Biasanya berupa onderdil-onderdil pabrik. Seperti, mesin

las, mesin giling, perbengkelan, bur, pemotong kertas, grendo, dan lain-

lain.

c. Barang pertukangan

Barang-barang pertukangan disini cukup lengkap, antara lain sabit,

paku, gunting taman, pisau, dan lain-lain.


commit to user

56

Sedangkan pemasaran produk-produknya sudah cukup luas, yakni di

kawasan Solo ini sendiri, tingkat nasional dan internasional. Pada prakteknya,

ada para target market yang langsung melilih dilokasi dan dengan tawar

menawar dengan penjualnya. Namun ada pula yang hanya memesan, dan

pihak Triwindu siap mengirimkannya. Karena tiap-tiap penjual telah

memiliki cara-cara tersendiri untuk memasarkan barangnya.

4. Data Konsumen

Data konsumen Pasar Antik Triwindu yang berhasil dirangkum dari

hasil penelitian penulis adalah sebagai berikut :

a. Barang Antik

1) Pengunjung dalam kota yang berlatar belakang ekonomi menegah

keatas.

2) Kolektor benda antik dari kawasan Pulau Jawa, Madura, Sumatra dan

Kalimantan yang jumlahnya kurang lebih 60%.

3) Kolektor benda antik dari kawasan luar negeri, Belanda, China,

Inggris, Arab Saudi, Malaysia, dan lain-lain, yang jumlahnya kurang

lebih 40%.

b. Barang onderdil

1) Pengunjung sangat bervariatif, dari menengah ke bawah maupun ke

atas.

2) Dari dalam dan luar kota.

3) Para pengusaha industry kecil, menegah dan besar.


commit to user

57

c. Barang pertukangan

1) Pengunjung dalam kota yang kebanyakan menengah ke bawah.

2) Dari kalangan pengrajin dan perbengkelan.

5. Promosi yang Pernah Dilakukan

Proses promosi yang ditempuh dalam perjalanan Pasar Antik

Triwindu ini meliputi berbagai hal, mulai dari yang paling tradisional, hingga

bersifat diplomatik, yaitu antara lain :

a. Gethok tular

Cara berpromosi yang paling tradisional ini terbukti mampu

memperkenalkan Pasar Antik Triwindu dari dulu sebelum direnovasi,

hingga saat ini kepada banyak lapisan masyarakat di berbagai daerah.

Keefektifitasan sarana berpromosi ini patut untuk dipertimbangkan,

karena cara berpromosi ini biasanya akan lebih mengena di hati

konsumen dan lebih bias dipercaya, karena sumbernya adalah para

konsumen dan pedagang yang sudah menjadi saksi langsungnya.

Selain itu, promosi ini akan berlangsung terus menerus dan tahan

lama.

Namun, dalam proses pelaksanaannya berlangsung lama

dan tidak dapat diprediksi hasilnya.


commit to user

58

b. Kartu nama

Gambar 3. Contoh kartu nama yang menyertakan identitas Pasar Antik

Triwindu.

Sumber : Kartu nama Bp. Bambang Sarjuno selaku ketua Paguyuban

Pedagang Windujenar, yang sekarang kembali lagi menjadi Triwindu.

Tiap-tiap pedagangnya sebagian besar memiliki kartu nama

sebagai sarana memperkenalkan produknya, dalam kartu nama

tersebut biasanya berisi nama kios sebagai headline, dan tercantum

nama Pasar Antik Triwindu sebagai keterangan tempat. Secara tidak

langsung, hal tersebut sudah mengenalkan keberadaan pasar.

Kartu nama ini memiliki peran yang penting dalam

promosi. Karena setiap pedagang di Pasar Antik Triwindu memiliki

kawasan distribusi dan omset sendiri-sendiri. Ada yang hanya

berkecimpung di lokal saja, tapi juga banyak yang mampu menembus

pasar luar negeri, dan di tiap-tiap transaksi akan disertai dengan


commit to user

59

pemberian kartu nama sebagai promosi, maka secara tidak langsung

Pasar Antik Triwindu akan dikenal melalui kartu nama yang tersebar

tersebut.

c. Brosur

Gambar 4. Brosur Dinas Kebudayaan dan Pariwisata yang memuat

informasi pasar Antik Triwindu ketika masih bernama Windujenar.

Sumber : Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Solo.

Dinas pariwisata akhir-akhir ini tengah menggalakkan

program “Let’s go to Solo” sebagai wujud promosi berbagai tempat di

Kota Solo yang layak dijadikan tempat wisata, dan Pasar Antik

Triwindu ini masuk di dalamnya. Dengan teksnya yang berbahasa

dunia, jelas brosur ini tidak hanya di tingkat nasional, tapi akan

dikirimkan di berbagai kedutaan pariwisata di berbagai negara.

Walaupun di dalam brosur ini informasi Pasar Antik Triwindu tidak

detail, namun dengan brosur ini sudah cukup mampu

memperkenalkan keberadaan Pasar Antik Triwindu. Hingga kemudian


commit to user

60

informasi singkat ini akan menjadi sesuatu yang sedikit banyak

dipertimbangkan target market asing untuk lebih mengetahuinya

dengan berkunjung langsung ke lokasi.

d. Event-event

Gambar 5. Poster salah satu event yang diadakan di area Pasar Antik

Triwindu.

Sumber : www.google.com

http://www.google.com/


commit to user

61

Dengan tampilan Pasar Antik Triwindu yang baru ini, yaitu

dengan tambahan fasilitas utama berupa halaman luas yang

dirancang sedemikian rupa, sebagai ajang tempat pertunjukan yang

memadai. Acara-acara yang diadakan disini tidak hanya acara-acara

lokal saja, tapi juga berkelas nasional bahkan internasional.

Jika ditelusuri, pada dasarnya pengadaan event di halaman

pasar ini akan mengganggu proses jual beli pada pasar, namun hal

ini merupakan cara langsung memperkenalkan keberadaan pasar dan

mengangkat citra pasar menjadi lebih berkelas dan layak untuk

dikunjungi.

e. Nameboard

Gambar 6. Nameboard Pasar Antik Triwindu ketika masih

bernama Windujenar.



commit to user

62

Nameboard ini menjadi salah satu wujud media promosi

yang berfungsi sebagai tanda keberadaan pasar yang memudahkan

pengunjung untuk memastikan beberadaan lokasi. Nameboard ini

diletakkan di halaman depan Pasar Antik Triwindu dengan konsep

etnik modern dan cukup dapat menarik perhatian.

6. Kompetitor

a. Kawasan Keraton Kasunanan Solo

Gambar 7. Pasar Cinderamata, kawasan Keraton Kasunanan, Solo.



commit to user

63

Adapun yang dimaksud kawasan keraton adalah kawasan

yang meliputi lingkungan Gladag, Alun-alun Utara, Supit Urang Utara,

Keraton, Supit Urang Selatan, dan Alun-alun Selatan. Jika kita

memasuki kompleks Keraton Solo dari utara atau muka, yaitu dengan

alur perempatan Gladag lalu ke selatan, maka kita akan melalui Alun-

alun Utara halaman muka melewati Supit Urang Selatan, di kawasan

ini banyak terdapat pedagang baik kios maupun kaki lima yang

berjajar menjual barang-barang kerajinan, barang antik dan barang-

barang cinderamata khas Solo. Pusatnya adalah pada beberapa

kompleks kios yang berhimpitan yang sering disebut Pasar

Cinderamata. Pasar ini patut dipertimbangkan mengingat lokasinya

yang berada di wilayah bersejarah yang sering kali menjadi tujuan

wisatawan asing maupun domestik.

Pasar Cinderamata ini tidaklah luas dan lengkap seperti

halnya Pasar Antik Triwindu, namun tempatnya yang berada di

kawasan keraton dan banyak tempat-tempat bersejarah di sekitarnya

juga dekat dengan tempat penjualan oleh-oleh khas Solo lainnya,

membuat kawasan ini, khususnya Pasar Cinderamata ini masih

mendapat banyak pengunjung.

Produk yang ditawarkan cukup variatif, adapun dikawasan

Gladag menjual berbagai akik, benda-benda kuno seperti hiasan

dinding dan perangko, dan beberapa kerajinan dari akar wangi dan

anyam-anyaman. Pada kawasan Pasar Cinderamata menjual berbagai


commit to user

64

barang antik reproduksi seperti halnya yang dijual pada Pasar Antik

Triwindu. Sedangkan kawasan Supit Urang dan Alun-alun Selatan

menjual berbagai batik dan kerajianan tangan yang hampir semua

modelnya bertajuk antik dan budaya.

b. Toko Antik Pasar Gede

Gambar 8. Toko Antik Pasar Gede, Solo.


Toko sederhana yang berdiri sejak 1979 berada di kawasan

Pasar Gede Solo, ini menjual berbagai macam barang antik, antara lain

: akik, batu-batuan, koin dan uang kertas kuno, patung, arca, lukisan,

keris, ukir-ukiran antik, perkakas kuno, gamelan kuno, perangko kuno,

kerajinan tembaga dan kuningan kuno, guci, gading, minyak wangi,

wayang, dan lain-lain.


commit to user

65

Berawal dari hobi dan kecintaan dengan barang-barang

kuno yang bersejarah, pemilik toko mampu melangsungkan usahanya

tanpa putus asa. Dengan bermodalkan relasi, rekan lama yang sama-

sama pecinta barang antik. Totalitas dalam berkecimpung dalam dunia

barang antik menjadi modal utama pemilik kios ini yang dulunya juga

memiliki sejarah keturunan seorang abdi keraton.

Walaupun sederhana, kios ini sudah memiliki pelanggan

dari berbagai daerah, dan barang yang dimilikinya behar-benar

terjamin keantikannya, sehingga sudah mendapat kepercayaan dari

para konsumennya.

Untuk media promosi hampir sama sekali tidak ada, satu-

satunya pemasaran dan promosinya hanya melalui relasi.

Di kawasan Pasar Gede ini terdapat 2 kios barang antik

besar yang patut dipertimbangkan, mengingat kelengkapan koleksi

barang antiknya dan eksistensinya yang sudah berdiri sejak lama dan

turun temurun.

Kios barang antik ini memang tidak terlalu luas, tapi disini

menawarkan suasana yang sangat kental dengan nuansa antik. Barang

yang ditawarkannya pun sangat terjamin keantikannya, sehingga dalam

praktek penjualan selama ini kios ini memang tampak kurang

berkembang, tapi sebenarnya para pelanggannya sudah tetap dan

percaya sepenuhnya dengan eksistensi yanga dimiliki pasar antik

tersebut.


commit to user

66

B. Dinas Pengelolaan Pasar Kota Solo

Dinas Pengelolaan Pasar Kota Solo kini sedang menggalakkan

pembangunan pasar tradisional yang ada di Solo untuk dibangun, dikembangkan,

dan dilestarikan. Setiap tahunnya DPPKS mencanangkan program dan usulan

pembangunan secara bergilir di tiap-tiap pasar tradisional yang berkompeten ke

pihak pemerintah kota pusat yang nantinya akan mendapat persetujuan dari

Walikota Solo, Joko Widodo (Jokowi), sehingga proses pembangunan nantinya

akan mendapatkan pengawasan serta perlindungan penuh dari Walikota.

Potensi pasar tradisional Kota Solo terus diperhatikan karena

banyak pasar tradisional di Kota Solo yang menjadi aset destination Kota Solo,

antara lain Pasar Gede, Pasar Klewer, Pasar Triwindu, Pasar Legi, dan beberapa

pasar tradisional lainnya.

Program pembangunan terbesar yang sudah dilakukan DPPKS

adalah pembangunan Pasar Antik Triwindu yang dibangun dengan konsep etnik-

modern ini menjadi progam besar DPPKS. Bekerjasama dengan Dinas

Kebudayaan dan Pariwisata Kota Solo untuk mengangkat Pasar Antik Triwindu

sebagai aset wisata budaya di Kota Solo. Berbagai event diadakan di area ini, dan

pencantuman identitas singkat Pasar Antik Triwindu pada brosur Kalender Event

Kota Solo, dan penyediaan sarana dan prasarana yang cukup memadai sebagai

tuan rumah berbagai event budaya.

Dalam kampenye re-building image Pasar Antik Triwindu kali ini,

DPPKS menjadi sponsor utama yang akan menyediakan pendanaan dan mengatur


commit to user

67

pendistribusian, sehingga nantinya dalam kampanye ini akan tepat sasaran, efektif

dan mampu mengkomunikasikan aset Pasar Antik Triwindu tersebut.

C. Komparator atau Pembanding

1. Booklet Company Profile PT. Bali Langit Biru

Gambar 7. Layout Booklet Company Profile PT. Bali Langit Biru.

Sumber : TA Mahasiswi PETRA dengan judul PERANCANGAN COMPANY

PROFILE SEBAGAI MEDIA PROMOSI BERBASIS KOMUNIKASI

VISUAL PADA PT. BALI LANGIT BIRU.

Booklet yang dibuat untuk kepentingan company profile PT. Bali

Langit Biru, yang memuat informasi-informasi perusahaan tersebut, sehingga

media ini sangat dibutuhkan keberadaannya. Media ini diterbitkan dengan


commit to user

68

beberapa atribut lainnya sebagai pendukung, seperti brosur, X-banner, katalog

produk, stationery, dan website.

Desain booklet yang dibuat berukuran kurang dari A4, yakni 19x24

cm agar mempermudah seseorang dalam membawanya, dan tebal bukunya

berjumlah 49 halaman, dengan tampilan cetak yang bervariasi. Kesan yang

ingin ditampilkan dalam booklet selain sederhana, rapi, namun juga masih

tampak seni kreatif desainnya, hal inilah yang membuat berbeda dengan

tampilan booklet pada umumnya.

Unsur ilustrasi penuh dengan teknik fotografi dengan berbagai

angel dan paduan warna, membuat booklet ini tempak jelas, menarik dan

elegan.

Di dalam booklet berisi mengenai segala informasi mengenai

perusahaan PT.Bali Langit Biru, mulai dari penjelasan mengenai konsep

Learn More yang meliputi aspek-aspek yang akan diperbaharui atau lebih

dipelajari lagi perusahaan, peta lokasi perusahaan, informasi situs website dan

lain sebagainya yang berhubungan dengan perusahaan PT.Bali Langit Biru.


commit to user

69

2. Coffe Table Book Batik Tulis Tradisional Kampung Batik Kauman Solo

Gambar 8. Layout Cover Coffe Table Book Budaya Nan Eksotik Batik Tulis

Tradisional Kampung Batik Kauman Solo.

Sumber : TA Mahasiswa Deskomvis UNS 2007 dengan judul PERANCANGAN

PROMOSI DENGAN KOMUNIKASI VISUAL PADA KAMPUNG BATIK

LAWEYAN.

Media Coffe Table Book adalah media bellow the line yang

bermanfaat sebagai buku yang menjelaskan profil Batik Tulis Tradisional

Kauman secara lengkap. Yang nantinya akan diletakkan pada showroom atau

galeri-galeri di Kauman.

Dicetak di atas kertas berbahan art paper 100 gram dengan ukuran

21x27 cm. visualisasi yang ditonjolkan adalah fotografi model dengan

mengenakan batik yang akan diperkenalkan. Paduan fotografi dan teks yang

sesuai membuat tampilan Coffe Table Book ini cukup memberi efek persuasif

bagi para target audience-nya.


commit to user

70

D. Analisis SWOT

SWOT Booklet Company Profile

PT.Bali langit Biru

Coffe Table Book Batik Tulis

Tradisional Kampung Batik

Kauman Solo

Strength 1. Karya pribadi sehingga

dalam pendistribusiannya

tidak terikat pihak

manapun.

2. Visual yang ditampilkan

sangat elegan, jelas, dan

menarik karena

menggunakan teknik

fotografi yang bersih dan

detail.

3. Dilengkapi media-media

pendukung yang memiliki

karakter sama.

1. Menggunakan visual

fotografi yang terkonsep,

sehingga tampilan produk

terkemas sangat menarik.

2. Terdapat pendekatan

informasi produk yang

persuasif dan mengandung

wawasan budaya tinggi.

3. Memiliki ukuran yang

proporsional untuk dibawa

kemana-mana.

Weakness 1. Visualisasi yang

mendominasi akan

membuat pembaca terfokus

pada ilustrasi dan

mengesampingkan teks

yang terdapat di dalamnya

sehingga informasi kurang

dapat tersampaikan.

1. Visualisasi yang terlalu

padat dan gelap

mengurangi kejelasan detail

produk.

Opportunity 1. Booklet yang berpeluang

besar memikat hati

audience-nya mengingat

tampilan visualnya yang

begitu bersih dan detail.

1. Booklet yang memiliki

unsur budaya dan layak

untuk diperjualbelikan

secara umum.

Threat 1. Booklet yang

keseluruhannya adalah

informasi tentang produk,

dan tidak memiliki nilai

edukasi baik pengetahuan

maupun budaya sehingga

kurang ada alasan yang

kuat untuk disimpan dan

dimiliki secara pribadi dan

mendapat perawatan khusus

1. Booklet yang menampilkan

produk dengan teknik

fotografi yang memiliki

konsep, sehingga saat

booklet ini dihadapkan pada

booklet yang serupa yang

visualnya lebih baik, maka

akan mudah untuk

dikesampingkan.


commit to user

71

sseperti halnya buku milik

pribadi.

E. Positioning Booklet

Adapun positioning yaitu memberikan atau menanamkan persepsi dari

sebuah instansi atau produk kepada masyarakat yang berkedudukan sebagai

target market-nya. Sehingga positioning Booklet re-building image Pasar

Antik Triwindu di sini adalah sebuah booklet yang memiliki tingkat informasi

yang persuasif dengan perpaduan ilustrasi fotografi dan teks, dan mengandung

nilai pengetahuan budaya di dalamnya.

F. USP ( Unique, Selling, Prepotition ) Booklet

Perancangan booklet re-building image Pasar Antik Triwindu Solo ini

sepenuhnya di bawah pengawasan Dinas Pengelolaan Pasar dan Dinas

Pariwisata dan Kebudayaan Pemerintah Kota Solo sehingga jelas didalam

perancangannya, booklet tidak semata-mata menawarkan sebuah produk,

namun juga memiliki nilai edukasi budaya yang dikemas sesuai karakteristik

yang sudah melekat pada Pasar Antik Triwindu Solo.


commit to user

71

71

BAB IV

KONSEP PEMIKIRAN DESAIN

A. Metode Perancangan

Perancangan rangkaian re-building image Pasar Antik Triwindu

yang didukung dengan perancangan booklet melalui desain komunikasi

visual ini diangkat oleh penulis adalah karena sampai saat ini image yang

diperoleh pihak Pasar Antik Triwindu masih kurang sebanding dengan

keadaan pasar yang sudah direnovasi menjadi pasar tradisional yang

mewah tanpa sedikitpun meninggalkan nilai budaya. Pasar ini layak untuk

diangkat pada tingkat yang lebih tinggi, seperti halnya standart

internasional. Selain itu didukung dengan lokasi yang strategis tepat di

jantung Kota Solo, sangat signifikan dengan promosi yang akan diadakan.

Terlebih pada saat ini budaya dan unsur etnik kembali digemari, dan Kota

Solo sendiri tengah menggalakkan pencanangan kota budaya.

Adapun penulis mengawali perancangan dengan melakukan riset

terlebih dahulu di Pasar Antik Triwindu melalui wawancara dan observasi

lapangan. Setelah itu menganalisis data produk dan karakteristik

kompetitor. Dari hasil riset, dapat diposisikan sesuai dengan karakter yang

dimiliki (positioning), barulah dapat ditemukan USP (Unique Selling

Proposition). Setelah matang dengan analisis data produk dan kompetitor,

langkah selanjutnya adalah menggali target market menjadi target

audience. Target market dan target audience adalah (calon) konsumen

yang menjadi sasaran dan pemasaran booklet Pasar Antik Triwindu.

Sehingga dapat diperoleh masalah utama disini adalah kurangnya


commit to user

72

pengenalan dan pendekatan kondisi Pasar Antik Triwindu bagi para

konsumennya baik yang lokal maupun manca negara.

Dalam prakteknya akan terdapat beberapa urutan pelaksanaan

perancangan, yaitu:

1. Idenfitikasi data, target market dan target audience.

2. Menentukan permasalahan utama dan tujuan utama diadakan re-

building image.

3. Menentukan konsep penempatan media dan konsep booklet sebagai

media utama yang dapat diterima dan sesuai dengan target audience.

4. Merancang konsep penyajian media dan konsep booklet yang mampu

menarik perhatian target audience.

5. Perencanaan media yang akan digunakan.

6. Merencanakan anggaran yang diperlukan dalam re-building image

Pasar Antik Triwindu.

Dengan sistematika diatas maka akan diperoleh perancangan yang

tepat sasaran, komunikatif, efisien dan kreatif dalam pelaksanaan

pengadaan re-building image Pasar Antik Triwindu dengan booklet

sebagai media utama.


commit to user

73

B. Konsep Kreatif

1. Konsep kreatif secara umum

Dalam konsep kreatif diperlukan perencanaan yang matang mengenai gaya

desain maupun bentuk pesan yang ingin disampaikan sehingga dapat

menghasilkan rancangan karya yang tepat dan komunikasi yang efektif.

Rancangan awal untuk materi promosi secara keseluruhan terdapat pada tata

letak atau layout, sketsa, desain, dan sebagainya, yaitu dengan menggunakan

gaya desain Eklektisme yang merupakan gaya desain hasil percampuran dua

gaya, yaitu ethnic dan modern. Sedangkan untuk pesan dapat disampaikan

dengan beberapa pendekatan komunikasi, seperti pendekatan rasional,

pendekatan emosional, pendekatan artistik, pendekatan kreatif.

Perencanaan promosi ini menggunakan pendekatan emosional dengan

menggunakan kalimat/bahasa yang lebih menarik sehingga mampu

membangkitkan rasa penasaran untuk mengetahui lebih lanjut dan pendekatan

artistik dengan melalui daya tarik seni serta menampilkan visual yang menarik

perhatian dengan tetap memperhatikan landasan-landasan teori yang ada. Pesan

yang ingin disampaikan dalam promosi ini adalah mengembalikan citra Pasar

Antik Triwindu yang dulu melekat di hati para konsumennya baik lokal maupun

internasional.

Adapun visualisasi yang akan digunakan meliputi garis, warna, ilustrasi

dan tipografi. Kesemuanya itu akan dikemas dengan komposisi yang pas dan

tidak berlebihan, dan dengan paduan yang sedemikian rupa sehingga konsep

antik dan kebudayaan akan dapat dimunculkan di setiap rancangan. Media yang

dipilih cukup beragam, meliputi dealer help sebagai display, media cetak berupa


commit to user

74

perangkat atribut iklan dan booklet sebagai media utama dalam pelaksanaan re-

building image Pasar Antik Triwindu. Bentuk media cetak diperlukan untuk

memberikan kelengkapan dan fungsi tersendiri serta dirasa mampu mendukung

nuansa etnik yang akan akan dibangun, sedangkan booklet digunakan sebagai

media utama untuk menjelaskan lebih jelas seputar informasi produk dan

keberadaan Pasar Antik Triwindu dan mengenalkan secara rinci seputar filosofi

singkat dan keunggulan beberapa produk yang tersedia di Pasar Antik Triwindu.

Adapun bentuk pesan yang akan digunakan dalam promosi ini ada 2,

yaitu:

a. Pesan Verbal

Terdiri dari judul (headline) merupakan keutamaan dari iklan yang

akan disampaikan berupa kalimat yang menyiratkan suatu ajakan (persuasif),

teks (body copy) yang jelas, singkat dan berdasarkan fakta yang ada di lokasi

dengan tata bahasa yang mudah dipahami dan disertai sebuah slogan sebagai

penguat kalimat ajakan pada media.

b. Pesan Non Verbal

Merupakan pendukung dari pesan, antara lain Ilustrasi yang berfungsi

untuk menguatkan, memperjelas dan menerangkan teks atau pesan sekaligus

sebagai penghias serta daya pikat, tipografi yang sesuai dengan tema,

suasana, sifat pesan yang akan disampaikan, dan perancangan warna yang

menimbulkan kesan antik dan sedap dipandang, dan Layout yang baik akan

menciptakan satu komposisi sempurna yang persuasif.

2. Konsep kreatif booklet


commit to user

75

Berbagai media yang akan digunakan sudah melalui tahap seleksi tingkat

keefektifitasan, sehingga media-media yang akan dipilih nantinya benar-benar

akan melakukan fungsinya dengan baik. Sebagaimana dengan pemilihan booklet

sebagai media utama, booklet ini nantinya akan memuat berbagai informasi

dengan gaya bahasa dan visualisasi yang persuasif seputar Pasar Antik Triwindu

Solo. Visualisasi akan didominasi dengan tampilan fotografi produk dan lokasi

yang secara tidak langsung akan mendukung dalam re-building image Pasar

Antik Triwindu Solo.

Booklet ini memiliki kurang lebih 90 halaman, hampir sebagian dari isi

booklet berupa ilustrasi fotografi, bersebelahan dengan teks bodycopy sebagai

keterangan gambar dan headline untuk menuliskan identitas utama gambar

(judul). Fotografi yang akan ditampilkan menyerupai fotografi produk dengan

lokasi pengambilan gambar langsung pada lokasi sesungguhnya. Setiap

bahasannya akan memuat satu ilustrasi besar yang mendominasi dan 3 hingga 4

ilustrasi berukuran lebih kecil sebagai keterangan tambahan yang menguatkan.

Dilengkapi dengan penulisan bodycopy yang berisikan keterangan gambar

secara singkat, jelas dan terperinci mulai dari asal-usul, filosofi, hingga

keterangan lokasi atau kios yang menjual barang tersebut. Sehingga secara tidak

langsung sudah turut serta membantu para pemilik kios dalam menawarkan

produknya. Produk atau gambar yang akan ditampilkan antara lain adalah

barang-barang dengan tingkat komoditi yang layak diperhitungkan, di mana

sebagian besar atau bahkan keseluruhan pedagang menyediakan barang tersebut.

Sehingga dalam penyajiaannya akan dikemas sedemikian rupa agar tidak terjadi

kesenjangan antar pedagang perihal eksistensinya dalam booklet tersebut.


commit to user

76

Karena booklet ini merupakan media yang akan disponsori sepenuhnya oleh

pihak dinas, sehingga tidak ada satupun pedagang atau kios atau oknum yang

mendapatkan posisi lebih, atau dalam kata lain mendapat perlakuan yang spesial

dibanding dengan yang lain.

Adapun sistematika penyusunan booklet adalah sebagai berikut :

a. Cover yang sederhana namun cukup mewakili karakter Pasar Antik

Triwindu Solo. Memuat logo utama Pasar Antik Triwindu, Solo, Headline

sebagai judul booklet, dan visualisasi yang mendukung.

b.Halaman pembuka berupa ilustrasi sederhana dengan nuansa khas Jawa

tepatnya Pasar Antik Triwindu Solo, tampak depan, sehingga setiap target

audience yang membacanya akan turut merasakan keberadaan pasar antik

dengan nuansa Jawa yang kental.

c. Denah lokasi Pasar Antik Triwindu Solo. Denah ini akan dikemas dan

didesain dengan konsep yang menyesuaikan desain halaman sebelumnya.

d.Beberapa prakata atau ucapan selamat datang dari Bapak Joko Widodo

(Jokowi) selaku Walikota Solo.

e. Halaman isi

1) Profil singkat Pasar Antik Triwindu Solo.

2) Ulasan-ulasan produk yang menjadi komoditi utama Pasar Antik

Triwindu Solo secara tematik.

3) Beberapa produk unik yang sifatnya terbatas di Pasar Antik

Triwindu Solo.


commit to user

77

f. Halaman lampiran informasi beberapa tempat dan nomor penting bagi para

wisatawan, seperti hotel, rumah makan, money changer, taksi, rumah sakit,

dan lain-lain.

g.Halaman penutup.

h.Cover penutup.

C. Standar Visual

Beberapa faktor yang harus diperhatikan dalam proses perancangan promosi

meliputi ilustrasi, tipografi, warna dan layout. Elemen-elemen tersebut harus

dirancang dengan baik supaya membentuk suatu konsep visual yang sesuai

dengan keinginan.

1. Ilustrasi

Ilustrasi akan menggunakan teknik fotografi. Dimana ketepatan dalam

memilih obyek antik yang menarik akan diuji di sini. Kemudian dari beberapa

foto produk di lokasi, hasilnya akan dikolase sedemikian rupa sehingga

membentuk satu kesatuan visual yang memiliki ciri khas dan karakter

tersendiri

Dalam kasus pembuatan booklet akan menggabungkan berbagai tipe

ilustrasi, ilustrasi dengan foto, ilustrasi dengan body copy tertentu. Hal ini

akan disesuaikan dengan media placement yang akan digunakan mengingat

booklet ini nantinya juga akan diletakkan pada tempat-tempat strategis yang

mendukung.


commit to user

78

2. Tipografi

Tipografi adalah satu unsur seni yang mempelajari tentang huruf.

Sedangkan huruf merupakan struktur terkecil dalam bahasa tulis, dan

merupakan elemen dasar untuk merangkai sebuah kata atau kalimat. Tipografi

nantinya juga yang akan menentukan atau menunjukkan para pembaca mana

pesan yang paling penting dan harus dibaca terlebih dahulu.

Tipografi yang akan digunakan adalah jenis tipografi fantasi yang

memiliki kesan antik, etnik, budaya, elegan, jelas namun tetap terlihat modern.

Yaitu sebagai berikut :

a. Bernadette

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXZY

0123456789

Font jenis tersebut digunakan dalam penulisan keterangan yang

berupa penjelasan (Body Copy). Font ini dipilih karena karakternya yang

memiliki unsur klasik namun tetap sederhana, jelas, dan mudah

diadaptasikan dengan nuansa apapun.

b. Amerika Sans




commit to user

79

0123456789

Font jenis ini akan diaplikasikan pada penulisan headline, karena

font ini memiliki sifat alami, rapi, jelas, keras dan memiliki sedikit unsur

kuno pada setiap lengkungnya

c. Bickley Script LET



0123456789

Font ini akan diaplikasikan pada Sub Headline dan teks bahasa

asing (Bahasa Inggris) yang berupa kalimat pengantar maupun kalimat

penegas dari apa yang sudah diawali berupa Headline dan terjemahan

Bahasa Indonesia beralih pada Bahasa Inggris. Jenis font ini memiliki

kesan klasik, spontan, bernuansa budaya dan tetap mudah dibaca.

3. Warna

Pemilihan warna inilah yang akan menjadi daya tarik berikutnya setelah

ilustrasi dan font. Konsep warna tetap mengedepankan kesan antik modern,

sehingga dipilihlah warna-warna sebagai berikut :

a. Black

( C:0, M:0, Y:0, K:100 )

Warna yang tegas, kuat dan dalam.


commit to user

80

b. Gold

( C:0, M:20, Y:60, K:20 )

Warna yang klasik dan bersih.

c. Brown

( C:0, M:20, Y:40, K:40 )

Warna coklat yang mengarah pada hal-hal etnik, antik

dan tempo dulu.

4. Layout

Menyusun layout harus diperhatikan karakter produk atau perusahaan,

media dan sasarannya. salah satu unsur dari layout adalah visualisasi.

Visualisasi diharapkan mampu membangun dan menciptakan keterikatan

emosi dengan target sasaran sehingga tercipta komunikasi yang baik. Jenis

layout desain cetak yang digunakan dalam promosi ini kali ini, antara lain :

a. Mondrian Layout

Penyajian iklan yang mengacu pada bentuk-bentuk

square/landscape/portrait. Masing-masing bidangnya sejajar dengan

bidang penyajian serta memuat gambar/copy yang saling berpadu sehingga

membentuk suatu komposisi yang konseptual.

b. Multipanel Layout

Satu bidang penyajian dibagi menjadi beberapa tema visual dalam bentuk

yang sama (square/double square semuanya).

c. Kolase Layout

Sajian iklan berupa gambar ilustrasi/teknik fotografi yang menonjolkan

paduan berbagai ganbar. Penyajian dapat berupa rangkaian foto produk

yang sudah diseleksi kemudian disatukan hingga membentuk image baru.


commit to user

81

d. Sircus Layout

Penyajian iklan yang tata letaknya tidak mengacu pada ketentuan baku.

Komposisi gambar visual, teks dan susunannya tidak beraturan.

D. Pemilihan dan Penempatan Media

Perancangan promosi yang disertai dengan pembuatan booklet sebagai

media utama ini akan dapat dimaksimalkan jika dalam pemilihan dan penempatan

medianya tepat. Visualisasi yang sudah sudah dirancang tersebut akan

diaplikasikan ke berbagai media sesuai dengan kebutuhan dalam re-building

image dan sifat media yang dibuat tersebut. Pemilihan dan penempatan media ini

dirancang juga untuk memperoleh tempat yang paling strategis dalam

penyampaian pesan dan keefektifitasan antasa biaya yang dikeluarkan dengan

hasil yang nantinya akan didapat. Rancangan media promosi yang digunakan

dalam promosi kali ini adalah sebagai berikut:

1. Booklet

Booklet adalah media cetak utama yang akan memberikan

informasi utama tentang keberadaan, data tentang pasar dan data produk

Pasar Antik Triwindu. Booklet ini akan dikemas menyerupai album profil

sederhana dengan dua bahasa, Indonesia dan Inggris dengan tujuan utama

memperkenalkan Pasar Antik Triwindu di kalangan wisatawan baik lokal

maupun asing yang sudah maupun hendak berkunjung ke Kota Solo. Gaya

bahasa yang persuasif dan tidak menyimpang dari kenyataan yang ada,

didukung dengan visualisasi bergaya etnik modern ini diharap mampu

menambah minat target pasar untuk berkunjung. Media pendukung utama

dalam re-building image Pasar Antik Triwindu ini akan dibuat sedemikian


commit to user

82

rupa hingga dapat melakukan fungsinya dengan maksimal, yaitu memberikan

informasi secara terperinci dan melalui pendekatan baik kata-kata maupun

visual. Media ini menyerupai katalog, namun kali ini akan dikemas lebih

lengkap dan exclusive dengan hard cover yang akan digunakan untuk

memperkenalkan jenis produk dan keberadaan Pasar Antik Triwindu tersebut.

Booklet memiliki kurang lebih 90 halaman, dan akan berisi

susunan sample produk Pasar Antik Triwindu Solo yang produk tersebut

adalah produk-produk yang menjadi komoditi besar di pasar tersebut. Dengan

visualisasi fotografi yang detail dan bersih, sehingga target audience-nya

dapat menerima dengan jelas.

Penempatan media :

a. Dibentangkan pada media exhibition stand atau dealer help yang sudah

disediakan yang akan dibaca bagi siapa saja yang berada di sekitarnya,

dengan penampilan hard cover.

b. Dikemas dalam Booklet Packaging dan diperjualbelikan bagi wisatawan

yang berkeinginan untuk membeli.

c. Dikemas dalam Booklet Packaging dan diposisikan sebagai cinderamata

bagi para delegasi dari kota maupun Negara lain yang mengadakan

kunjungan wisata atau sejenisnya di Kota Solo.

2. Kemasan Booklet ( Booklet Packaging )

Dirancang dengan bentuk persegi panjang dengan warna dominan gelap dan

dibuat dari bahan kemasan yang tebal. Ditambahkan logo Pasar Antik

Triwindu sebagai identitas utama pada kemasan.


commit to user

83

Penempatan Media : Media ini akan digunakan sebagai pengemas booklet

saat diberikan kepada para target audience-nya.

3. Dealer Help

Dealer Help dirancang sederhana dan dapat dilihat dari segala arah dengan

tema menyesuaikan karakteristik Pasar Antik Triwindu Solo. Digunakan

sebagai etalase booklet dan tempat memajang beberapa cinderamata yang

beridentitaskan Pasar Antik Triwindu, Solo.

Penempatan Media : Dealer Help ini akan ditempatkan pada tempat-tempat

umum yang banyak dikunjungi wisatawan domestik maupun asing, seperti

lobi hotel, ruang tunggu bandara maupun stasiun, money changers, dan

beberapa tempat strategis yang memungkinkan lainnya.

4. X-Banner

X-Banner didesain portrait dengan ukuran yang menyesuaikan area

penempatan, berisikan visualisasi yang mewakili karakteristik Pasar Antik

Triwindu Solo.

Penempatan Media : X-Banner akan dipasang pada area dimana didirikannya

exhibition stand sebagai pengejut yang dapat menyita perhatiaan khalayak

ramai mengingat penempatan exhibition stand-nya yang di tempat umum,

dan juga sebagai informasi keberadaan booklet Pasar Antik Triwindu, Solo.

5. Merchandising

Media yang satu ini, atau biasa juga disebut cinderamata, masih cukup efektif

digunakan dalam proses promosi suatu instansi. Karena sifatnya yang ringan,

berguna dan mengandung identitas suatu tempat yang akan dipromosikan.


commit to user

84

Penempatan Media : Merchandising inilah yang akan memadati exhibition

stand sebagai area promosi Pasar Antik Triwindu, Solo dan juga sebagai

barang yang diperjualbelikan dengan bebas bagi siapa saja yang

menginginkan memiliki cinderamata bernuansakan Pasar Antik Triwindu,

Solo.

Adapun media merchandising yang dirasa efektif dalam perancangan

promosi Pasar Antik Triwindu adalah :

a. Kipas

Kipas tangan ini akan menjadi salah satu cinderamata yang diletakkan

pada exhibition stand. Dipilihnya kipas karena memiliki fungsi ganda,

selain bermanfaat bagi pemiliknya, bermanfaat juga dalam periklanan

ketika kipas ini didesain dengan disertai identitas pasar.

b. Gantungan Kunci

Gantungan kunci menjadi salah satu alternatif dalam beriklan. Dengan

desain yang berkarakter, disertai pencantuman nama Pasar Antik

Triwindu, dirasa mampu menjadi media beriklan tersendiri.

c. Kalender Meja

Kalender meja dengan desain sederhana dan berukuran sedang, sangat

cocok menjadi cinderamata yang juga sangat bermanfaat bagi pemiliknya.

d. Notes

Notes berukuran sedang dengan cover menarik, cocok untuk dijadikan

buku saku pencacat hal-hal penting.

e. Mug


commit to user

85

Mug dengan nuansa antik dan beridentitaskan Pasar Antik Triwindu,

Solo, menjadi alternatif dalam beriklan dan dirasa mendukung proses

promosi.

f. Kaos

Kaos sederhana beridentitaskan Pasar Antik Triwindu, Solo, yang

nyaman dipakai namun tetap sedap dipandang akan menjadi salah satu

cinderamata utama yang turut dipamerkan pada dealer help Pasar antik

Triwindu, Solo.

g. Sticker

Sticker didesain dengan konsep yang sama separti halnya media-media

promosi sebelumnya.

h. Handphone Case

Handphone Case menjadi salah merchandising alternatif mengingat

desainnya yang menarik dan manfaatnya bagi wisatawan.

6. Paper Bag

Paper bag dipilih sebagai media promosi yang cukup efektif. Dengan desain

unik, yang dilengkapi dengan penulisan identitas Pasar Antik Triwindu.

Penempatan Media : Paper Bag akan dipergunakan sebagai tempat

merchandising Pasar Antik Triwindu, Solo pada saat pembeliaan

merchandising di lokasi pemasaran.


commit to user

86

E. Prediksi Biaya

Perancangan booklet sebagai material promo utama dan beberapa meterial

promo pendukung ini nantinya akan bekerjasama dengan pihak percetakan buku

dan beberapa sponsor dari dinas yang bersangkutan untuk penyelenggaraan

aktivasi dan pendistribusian material promo. Permasalahan pembiayaan yang

membutuhkan dana yang memadai, maka pada saat perancangan harus teliti dalam

mengatur waktu, tenaga dan menyeleksi perancangan sarana yang tepat mengenai

sasaran. Berikut ini merupakan prediksi biaya yang akan dikeluarkan untuk

menunjang perancangan Booklet Belanja Pasar Antik Triwindu Solo sebagai

material promosi yang utama, dan beberapa material promosi pendukung :

1. Kalkulasi Biaya Cetak Booklet

a. Spesifikasi Pekerjaan

1) Jenis pekerjaan : Booklet Pasar Antik Triwindu Solo

2) Ukuran : 20,5 x 12 cm

3) Halaman isi : 94, dicetak full colour

4) Halaman cover : 4, dicetak full colour

5) Kertas isi : Art Paper 150 gr/m² (65 x 100 cm)

6) Cetakan isi : Full Colour

7) Cetakan Cover : Full Colour + laminasi doff

8) Finishing : Perfect binding dan pengepakan

9) Oplah Cetak : 1000 eksemplar

b. Perhitungan Biaya Cetak dan Pasca Cetak

1) Film + Plat

Rp. 180.000,- x 47 = Rp. 8.460.000,-


commit to user

87

2) Cetak + Kertas

Rp. 200.000 x 4 x 47 = Rp.37.600.000,-

3) Laminasi doff = Rp. 1.000.000,-

4) Melipat, mengomplit, mengelem, memotong, mengepak

= Rp. 2.000.000,-

5) Hard Cover = Rp. 1.200.000,-

Total Biaya Produksi = Rp.50.260.000,-

Biaya cetak per buku = Rp. 50.260.000,- : 1000 = Rp. 50.260,-

2. Material promosi pendukung

No. Jenis Media Ukuran/Tipe Produksi Biaya

1. Kemasan Booklet 20,5 x 17,5 cm

(box)

940 x

Rp.3.500

Rp. 3.290.000,-

2. Dealer Help 65 x 125 cm 30 x

Rp.360.000

Rp. 10.800.000

3. X-Banner 80 x 180 cm 30 x

Rp.150.000

Rp. 4.500.000

4. Kipas Kipas lipat,

setengah

lingkaran

300 x

Rp.2000

Rp.600.000

5. Key Chain 4 x 7 cm 300 x Rp.900.000


commit to user

88

Rp.3000

6. Notes 8 x 11 cm 300 x

Rp.2000

Rp.600.000

7. T-shirt Katun 300 x

Rp.40.000

Rp.12.000.000

8. Mug 300 x

Rp.6000

Rp.1.800.000

9. Sticker 15 x 8 cm 300 x

Rp.2000

Rp.600.000

10. Handphone Case 11 x 8 x 2,5 cm 300 x

Rp.3000

Rp.900.000

11. Kalender Meja 20 x 10,5 cm 300 x

Rp.6000

Rp.1.800.000

12. Paperbag 20 x 35 cm 600 x

Rp.1500

Rp.900.000

* TOTAL Rp.38.690.000

Sumber : Natural Digital Printing, Jalan Gatot Soebroto, Solo

Percetakan Orbit, Pasar Kliwon, Solo

Bengkel Paperbag, Mangkunegaran, Solo

11:12 clothing, Solo


commit to user

89

Artmostfire Digital Printing, Jebres, Solo

HERO Digital Printing, Jebres, Solo

Moeroep Cutting Sticker, Jalan Perintis Kemerdekaan, Solo

Saputra Reklame, Letter and Stamp, Kalilarangan, Solo


commit to user

90


commit to user

117

117

BAB VI

PENUTUP

A. Kesimpulan

Pasar Antik Triwindu merupakan salah satu pasar tadisional yang ada di

kota Solo. Dengan berbagai keunggulan dari segi bangunannya yang menarik,

letaknya yang berada di jantung kota, hingga USP yang dimilikinya, ada baiknya

jika Pasar Antik Triwindu ini melakukan upaya untuk memaksimalkan

pendapatannya dengan adanya sebuah perancangan re-building image yang

memilih media booklet sebagai media utamanya.

Dengan media utama yang akan dirancang bertujuan untuk membangun

citra Pasar Antik Triwindu yang baru setelah adanya renovasi besar-besaran dan

informasi produk yang ditawarkan secara lebih detail dengan dukungan visualisasi

dan ulasan singkat yang persuasif dan naratif.

Perancangan booklet kemudian didukung beberapa media pendukung yang

bersifat cetak dan merchandising. Dengan pemilihan media iklan yang relevan

dan melihat keadaan target market dan target audience, serta memperhatikan nilai

jual produk yang akan ditawarkan di pasaran secara global, maka perancangan

media ini diharapkan akan berhasil dan efektif.

B. Saran

Adanya perombakan besar-besarnya yang dilakukan pada suatu tempat,

lebih khususnya pasar tradisional yang menggeser nilai USP-nya dari pasar


commit to user

118

tradisional yang benar-benar tradisional menjadi pasar tradisional dengan

konstruksi bangunan modern namun tetap kental dengan nuansa budayannya dan

menjadi tempat yang layak sebagai tempat kunjungan wisata, perlu diimbangi

dengan adanya perancangan promosi yang sesuai pula. Diperlukan pemilihan

media yang cermat sehingga informasi yang ingin disampaikan dapat benar-benar

tersampaikan dengan tepat sasaran, akurat, elegan dan menarik. Perancangan

media utama ini diharapkan mampu memdokumentasikan, mempublikasikan, dan

mengabadikan salah satu tempat yang memiliki nilai budaya ini. Salah satunya

melalui booklet dengan visualisasi fotografi yang menarik dan dengan strategi

media pendukung yang menggunakan pendekatan positioning melalui event

pemasangan dealer help yang bersifat momentum dan material promosi below the

line (BTL) yang efektif diharapkan dapat menarik lebih banyak target market.

Dengan demikian, keberadaan dan keunggulan yang dimiliki suatu tempat dapat

lebih dikenal dan menarik target market untuk mengunjunginya.

PERANCANGANBOOKLET SEBAGAI MEDIA UTAMA RE …... · Booklet ini berisikan profil singkat Pasar...

Documents

Transcript of PERANCANGANBOOKLET SEBAGAI MEDIA UTAMA RE …... · Booklet ini berisikan profil singkat Pasar...