PERANCANGAN ULANG IDENTITAS VISUAL DAN …lib.unnes.ac.id/30818/1/2411412049.pdf · i PERANCANGAN...

i

PERANCANGAN ULANG IDENTITAS VISUAL DAN APLIKASINYA

PADA MEDIA PROMOSI VERTICO STUDIO YOGYAKARTA

Proyek Studi

disajikan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana

Progam Studi Seni Rupa Konsentrasi Desain Komunikasi Visual S1

Diajukan oleh

Nama : Amalia Putri Fadhila

NIM : 2411412049

Program Studi : Seni Rupa Konsentrasi Desain

Komunikasi Visual S1

JURUSAN SENI RUPA

FAKULTAS BAHASA DAN SENI

UNIVERSITAS NEGERI SEMARANG

2017

iv

MOTTO DAN PERSEMBAHAN

MOTTO

�� "Orang-orang hebat di bidang apapun bukan baru bekerja karena mereka

terinspirasi, namun mereka menjadi terinspirasi karena mereka lebih suka

bekerja. Mereka tidak menyia-nyiakan waktu untuk menunggu inspirasi."

(Ernest Newman)

PERSEMBAHAN

Proyek Studi ini penulis persembahkan kepada:

1.� Ayah, Umi, dan Bunda yang selalu memberikan

doa, dukungan, dan kesabarannya tanpa henti,

serta adik-adik yang selalu memberikan

dukungan, semangat, motivasi dan

pengertiannya.

2.� Teman-teman istimewa Seni Rupa DKV 2012

yang selalu menginspirasi.

3.� Semua orang yang pernah saya kenal tanpa

kecuali, saya tak mungkin disini tanpa mengenal

mereka sama sekali.

4.� Almamaterku.

v

PRAKATA

Puji syukur kehadirat Allah SWT, atas rahmat dan karuniaNya sehingga

penulis dapat menyelesaikan proyes studi yang disusun untuk memenuhi salah

satu syarat akademis untuk memperoleh gelar Sarjana Seni Universitas Negeri

Semarang.

Dalam penulisan proyek studi ini penulis telah banyak menerima

bimbingan, dorongan, dan bantuan dari berbagai pihak, maka pada kesempatan ini

penulis menyampaikan terimakasih yang sebesar-besarnya kepada:

1.� Prof. Dr. Fathur Rokhman, M.Hum., Rektor Universitas Negeri Semarang,

yang telah memberikan kesempatan kepada penulis untuk menempuh

studi dengan segala kebijaksanaanya.

2.� Prof. Dr. Agus Nuryatin, M. Hum, Dekan Fakultas Bahasa dan Seni

Universitas Negeri Semarang, yang dengan kebijakannya sehingga penulis

dapat menyelesaikan studi dengan baik.

3.� Dr. Syakir, M.Sn., Ketua Jurusan Seni Rupa Fakultas Bahasa dan Seni

Universitas Negeri Semarang atas kepeduliannya yang telah memberikan

fasilitas, motivasi, dan arahan penyusunan proyek studi ini.

4.� Supatmo, S. Pd, M.Hum., Kaprodi Seni Rupa S1 Fakultas Bahasa dan

Seni Universitas Negeri Semarang yang telah memberikan motivasi dan

arahan proyek studi ini.

5.� Drs. Moh. Rondhi, M.A., Dosen pembimbing 1, yang telah senantiasa

sabar membimbing dan memberikan pengarahan selama proses

penyusunan proyek studi.

6.� Rahina Nugrahani, S.Sn., M.Ds., Dosen pembimbing 2, yang selama ini

telah berkenan meluangkan waktunya untuk memberikan arahan dan

membimbing dalam penyusunan proyek studi ini.

7.� Ayah, Umi, dan Bunda, serta Adik-adik yang selalu mendukung dan

mendoakan selama proses perkuliahan dan penyusunan proyek studi.

vii

SARI

Putri Fadhila, Amalia.2017. Perancangan Ulang Identitas Visual Dan Aplikasinya Pada Media Vertico Studio Yogyakarta. Proyek Studi, Jurusan Seni Rupa. Fakultas Bahasa dan Seni, Universitas Negeri Semarang. Pembimbing Drs. Moh. Rondhi, M.A. dan RahinaNugrahani, S.Sn., M.Ds. Kata Kunci: Identitas Visual, Media Promosi, Perancangan Ulang, Vertico Studio. Vertico Studio adalah sebuah agensi digital yang menyediakan jasa di bidang industri kreatif seperti pembuatan website. Minimnya penyedia jasa pembuatan website yang berkualitas di Yogyakarta serta ingin memperluas sayap bisnis dengan memenuhi kebutuhan konsumen lainnya seperti corporate branding menjadikan Vertico Studio termotivasi untuk merancang ulang identitas visual perusahaannya. Hal ini dikarenakan perusahaan ingin mengembangkan agensinya menjadi agensi besar yang siap memasuki pasar nasional maupun internasional.

Tujuan proyek studi ini adalah menghasilkan rancangan ulang identitas perusahaan “Vertico Studio” yang mencakupi logo, stationery set yang meliputi kop surat, amplop, kartu nama, merchandise, dan media cetak seperti poster.

Proses perancangan Proyek Studi ini melalui 4 tahap yaitu proses preliminary, pra-produksi, produksi dan pasca-produksi. Proses preliminary terdiri dari pengumpulan data dengan metode wawancara, riset, dan studi pustaka. Proses pra-produksi terdiri dari penetapan tujuan, penentuan konsep serta strategi visual. Proses produksi terdiri dari sketsa, digitalisasi, layouting, dan cetak. Sedangkan proses pasca produksi meliputi penyajian karya dan publikasi.

Upaya memperkenalkan citra baru perusahaan kepada masyarakat, mengantisipasi hambatan, memanfaatkan peluang dan menghadapi persaingan bisnis yang semakit ketat, maka semakin disadari perlunya strategi pemasaran yang bukan hanya didasarkan pada kebutuhan konsumen, tetapi juga para pesaing usaha dalam bidang sejenis.

viii

DAFTAR ISI

HALAMAN PENGESAHAN ................................................................................ ii

SURAT PERNYATAAN ..................................................................................... iii

MOTTO DAN PERSEMBAHAN ....................................................................... iv

PRAKATA ............................................................................................................. vi

SARI ...................................................................................................................... vii

DAFTAR ISI ...................................................................................................... viii

DAFTAR GAMBAR ............................................................................................ xii

DAFTAR BAGAN ............................................................................................. xiv

DAFTAR LAMPIRAN ........................................................................................ xv

BAB I PENDAHULUAN ....................................................................................... 1

1.1�LatarBelakang .............................................................................................. 1

1.1.1 Alasan Pemilihan Tema ...................................................................... 1

1.1.2Alasan Pemilihan Jenis Karya ............................................................. 2

1.1.3Alasan Kebutuhan Klien ...................................................................... 3

1.2�Tujuan dan Manfaat ..................................................................................... 5

1.2.1�Tujuan Perancangan ............................................................................ 5

1.2.2�Manfaat Perancangan .......................................................................... 5

BAB II LANDASAN KONSEPTUAL ................................................................. 6

2.1�Desain Komunikasi Visual .......................................................................... 6

2.1.1�Pengertian Desain Komunikasi Visual ............................................... 6

2.1.2�Elemen-elemen Dasar Desain komunikasi Visual .............................. 7

2.1.3�Prinsip Dasar Desain Komunikasi Visual ........................................... 8

2.1.4�Perancangan Ulang (Redesign) ........................................................... 9

2.2�Identitas Perusahaan (Corporate Identity) ................................................. 11

2.2.1�Definisi Identitas Visual .................................................................. 11

2.2.2�Fungsi Identitas Visual ..................................................................... 13

2.2.3�Logo ................................................................................................. 17

BAB III METODE BERKARYA ....................................................................... 24

ix

3.1�Media Berkarya

3.1.1�Bahan ................................................................................................ 24

3.1.2�Alat .................................................................................................... 24

3.2�Teknik Berkarya ......................................................................................... 25

3.3�Proses Berkarya ......................................................................................... 26

3.3.1�Proses Preliminary ............................................................................ 27

3.3.1.1�Pengumpulan Data ................................................................ 27

a)� Wawancara ...................................................................... 27

b)� Studi Pustaka ................................................................... 27

c)� Riset ................................................................................ 28

a.� Profil Vertico Studio ................................................. 28

b.� Visi Misi Vertico Studio ........................................... 31

3.3.2�Pra Produksi ...................................................................................... 31

3.3.2.1�Penetapan Tujuan .................................................................. 31

3.3.2.2�Penetapan Konsep ................................................................. 32

a)� Strategi Visual ............................................................... 32

a.�Warna ........................................................................ 32

b.�Gaya Visual ............................................................... 33

c.� Layout ....................................................................... 33

d.�Tipografi .................................................................. 33

3.3.3�Produksi ............................................................................................ 33

3.2.3.1 Sketch ................................................................................... 34

3.2.3.1�Digitalisasi ............................................................................ 34

3.2.3.2�Layouting .............................................................................. 35

3.2.3.3�Cetak ..................................................................................... 35

3.2.4�Pasca Produksi .................................................................................. 36

BAB IV ANALISIS KARYA .............................................................................. 37

4.1�Logo Vertico Studio

4.1.1�Spesifikasi Karya .............................................................................. 37

4.1.2�Deskripsi Karya ................................................................................ 38

4.1.3�Analisis Karya ................................................................................... 39

x

4.2�Company Profile ........................................................................................ 45

4.2.1�Spesifikasi Karya .............................................................................. 45

4.2.2�Deskripsi Karya ................................................................................ 46

4.2.2.1�Cover Depan dan Cover Belakang ........................................ 46

4.2.2.2�Halaman Pembatas ................................................................ 48

4.2.2.3�Halaman Isi About Us, Service dan Details .......................... 49

4.2.2.4�Halaman Isi Visi Misi dan Clients ........................................ 53

4.2.2.5�Halaman Isi Why dan Main Team ........................................ 56

4.2.2.6�Halaman Pembatas Portfolio ................................................. 59

4.2.2.7�Halaman Portfolio ................................................................. 60

4.2.3�Analisis Karya ................................................................................... 63

4.3�Stationery Sets ............................................................................................ 61

4.3.1�KartuNama ........................................................................................ 64

4.3.1.1�Spesifikasi Karya .................................................................. 64

4.3.1.2�Deskripsi Karya .................................................................... 65

4.3.1.3�Analisis Karya ....................................................................... 65

4.3.2�Kertas Surat ....................................................................................... 68


4.3.2.2�Deskripsi Karya .................................................................... 69

4.3.2.3�Analisis Karya ....................................................................... 69

4.3.3�Amplop ............................................................................................. 71


4.3.3.2�Deskripsi Karya .................................................................... 72

4.3.3.3�Analisis Karya ....................................................................... 72

4.3.4�Map ................................................................................................... 74


4.3.4.2�Deskripsi Karya .................................................................... 75

4.3.4.3�Analisis Karya ....................................................................... 75

4.3.5�Name Tag .......................................................................................... 77


4.3.5.2�Deskripsi Karya .................................................................... 78

xi

4.3.5.3�Analisis Karya ....................................................................... 78

4.4�Merchandise ............................................................................................... 80

4.4.1�Tote Bag ............................................................................................ 80


4.4.1.2�Deskripsi Karya .................................................................... 81

4.4.1.3�Analisis Karya ....................................................................... 81

4.4.2�Kalender Duduk ................................................................................ 83


4.4.2.2�Deskripsi Karya .................................................................... 83

4.4.2.3�Analisis Karya ....................................................................... 84

4.4.3�Notes ................................................................................................. 86


4.4.3.2�Deskripsi Karya .................................................................... 86

4.4.3.3�Analisis Karya ....................................................................... 86

4.4.4�Brand Guidelines .............................................................................. 88


4.4.4.2�Deskripsi Karya .................................................................... 89

4.4.4.3�Analisis Karya ....................................................................... 89

BAB V PENUTUP ............................................................................................... 92

5.1 Simpulan .......................................................................................................... 92

5.2 Saran ............................................................................................................... 93

DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................... 95

LAMPIRAN .......................................................................................................... 98

xii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 3.2 Logo Vertico Studio ........................................................................... 30

Gambar 3.3 Kantor Vertico Studio ........................................................................ 30

Gambar 3.4 Warna Utama ..................................................................................... 32

Gambar 3.5 Contoh Sketsa Logo Vertico .............................................................. 34

Gambar 3.6 Alternatif Logo Vertico Studio .......................................................... 35

Gambar 4.1 Desain Logo Baru Vertico Studio ...................................................... 37

Gambar 4.2 Logo Lama Vertico Studio ................................................................. 38

Gambar 4.3 Logo Grid Vertico Studio .................................................................. 39

Gambar 4.4 Proses Desain Ulang Logo Vertico Studio ........................................ 40

Gambar 4.5 Warna yang digunakan logo Vertico Studio ...................................... 40

Gambar 4.6 Font tagline Vertico Studio ................................................................ 41

Gambar 4.7 Logo Positif, Diapositif, dan Grayscale Vertico Studio .................... 42

Gambar 4.8 Pembesaran dan Pengecilan Logo Vertico Studio ............................ 42

Gambar 4.9 Cover Depan Company Profile Vertico Studio .................................. 47

Gambar 4.10 Cover Belakang Company Profile Vertico Studio ........................... 47

Gambar 4.11 Halaman Pembuka Company Profile Vertico Studio ...................... 48

Gambar 4.12 Halaman Isi Company Profile Vertico Studio ................................. 49








Gambar 4.20 Halaman Isi Portfolio Vertico Studio ............................................. 60





xiii

Gambar 4.25 Kartu Nama Vertico Studio ............................................................. 64

Gambar 4.26 Kertas Surat Vertico Studio ............................................................ 68

Gambar 4.27 Amplop Vertico Studio .................................................................... 71

Gambar 4.28 Map Vertico Studio ......................................................................... 74

Gambar 4.29 Name Tag Vertico Studio ................................................................. 77

Gambar 4.30 Tote Bag Vertico Studio ................................................................... 80

Gambar 4.31 Kalender Duduk Vertico Studio ....................................................... 83

Gambar 4.32 Notes Vertico Studio ........................................................................ 86

Gambar 4.33 Brand Guidelines Vertico Studio ..................................................... 88

xiv

DAFTAR BAGAN

Bagan 3.1 Bagan Proses Berkarya ......................................................................... 26

xv

DAFTAR LAMPIRAN

1. SK Dosen Pembimbing

2. Identitas Penulis

3. Atribut Pameran

4. Dokumentasi Pameran

1

BAB I

PENDAHULUAN

1.1� Latar Belakang

1.1.1� Alasan Pemilihan Tema

Perkembangan dunia digital marketing Indonesia dalam 5 tahun akhir ini

meningkat sangat drastis, hal ini tidak lepas karena besarnya pengguna internet di

Indonesia. Indonesia adalah penguna internet terbesar ke 4 se- Asia setelah

China, India, dan Jepang. Di level dunia, jumlah pengguna internet Indonesia

menempati urutan ke-16, dengan jumlah pengguna internet 30 juta pengguna.

Begitu kuatnya pengaruh internet dalam kehidupan sosial masyarakat

Indonesia, mendorong para pemilik usaha ikut terjun memanfaatkan sosial media

untuk perusahaan. Digital marketing terbukti ampuh menjaring konsumen lebih

banyak dan lebih tertarget, serta mampu untuk membuka interaksi yang lebih baik

antara perusahaan dan konsumen. Bukan hanya itu agensi digital juga dapat

membantu meningkatkan penjualan via online dan juga akan memperluas jaringan

di dunia internet.

Seperti sekarang ini banyak bermunculan digital marketing di Yogyakarta,

hal ini adalah sebuah jawaban atas semakin berkembangnya industri digital di

tanah air. Maraknya agensi digital juga menjelaskannya tingginya tingkat

pengetahuan internet di kalangan masyarakat. Kuatnya pengaruh internet dalam

kehidupan sosial masyarakat Indonesia cukup mendorong para pelaku usaha untuk

memanfaatkan dunia digital.

2

Vertico Studio merupakan salah satu perusahaan agensi digital yang

berdiri di Yogyakarta selama 3 tahun. Berlatar belakang dari minimnya penyedia

jasa website yang berkualitas di Yogyakarta, Vertico Studio sebagai agensi digital

mencoba menjadi solusi permasalahan teknologi informasi secara cerdas. Vertico

Studio memfokuskan diri pada target pasar seluruh perusahaan maupun

perorangan dengan golongan menengah ke atas di seluruh Indonesia.

Vertico Studio sudah menjalin berbagai bentuk kemitraan, baik antar

perusahaan agensi, klien serta channel-channel lainnya yang saling berhubungan.

Hingga sekarang Vertico Studio melayani lebih dari 90 klien lokal maupun

nasional.

Vertico Studio berencana untuk mengembangkan jasa usaha yang selama

ini hanya melingkupi website. Jasa lain yang akan ditawarkan yaitu desain

identitas visual, dengan tujuan agar dapat memberikan jasa untuk segmentasi yang

lebih luas serta mengikuti arus dan perkembangan zaman. Hal itu menjadi faktor

penyebab perusahaan melakukan perancangan ulang terhadap identitas visualnya

yang kemudian diterapkan kedalam media promosi yang lebih tepat, sehingga

sesuai dengan harapan, tujuan dan kondisi yang ingin perusahaan capai.

1.1.2� Alasan Pemilihan Jenis Karya

Vertico Studio sudah memiliki logo sebagai identitas perusahaan. Logo

lama Vertico Studio merupakan hasil perubahan dan perkembangan logo yang

telah dibuat sebelumnya. Selama ini logo lama Vertico Studio diaplikasikan

kebeberapa media komunikasi visual seperti merchandise, stationary set,

company profile, dan brand guidelines.

3

Berdasarkan keterangan dari pemilik Vertico Studio, logo yang ada saat

ini belum bisa dikatakan mewakili identitas perusahaan dengan citra yang sedang

dibentuk perusahaan. Hal ini disesuaikan dengan target pasar Vertico Studio

dengan beberapa kategori yaitu geografis dan demografis. Secara geografis,

Vertico Studio sudah dikenal di beberapa kota besar seperti Yogyakarta,

Semarang, Bandung, Jakarta dan beberapa kota lainnya. Secara demografis,

Vertico Studio menargetkan perusahaan atau perseorangan dari kalangan

menengah keatas.

Berdasarkan wawancara dengan project manager, disimpulkan bahwa

perlu dilakukan perancangan ulang identitas visual,khususnya perubahan logo.

Hal ini bertujuan untuk mendukung rencana pengembangan jasa Vertico Studio ke

depannya karena Vertico Studio akan menambah line up jasa baru yakni di bidang

desain identitas visual.

Maka dari itu Vertico Studio perlu merancang ulang identitas

perusahaannya untuk membentuk citra baru dengan tujuan yang ingin perusahaan

capai. Bentuk perancangan identitas visual disesuaikan dengan identitas Vertico

Studio yang baru, yaitu agensi digital yang memiliki sifat fleksibel dan memiliki

keinginan untuk terus bergerak keatas (maju, berkembang, menjadi lebih baik).

1.1.3� Analisis Kebutuhan Klien

Untuk proses menentukan jenis karya Vertico Studio, maka dilakukan

analisis kebutuhan dengan pendekatan wawancara. Berdasarkan hasil wawancara

dengan pemilik Vertico Studio bahwasanya dibutuhkan media pendukung untuk

4

melihat keefektifan logo yang dibuat maka logo tersebut akan diimplentasikan di

beberapa media promosi sebagai berikut :

1.� Merchandise

Merchandise atau souvenir merupakan hadiah yang diberikan oleh

perusahaan kepada konsumen sebagai cinderamata setelah bekerja sama

dalam penyelesaian proyek desain dan sebagai pengingat untuk klien

karena di setiap merchandise tertempel identitas dari perusahaan

sekaligus menjadi media promosi atau iklan berjalan untuk menarik

konsumen.

2.� Stationary set

Stationary set dibutuhkan sebagai media komunikasi yang digunakan

untuk menjalin hubungan dengan relasi atau industri tertentu. Media ini

dicetak dan merupakan gambar yang harus didesain agar menarik dan

menggambarkan citra dari Vertico Studio yaitu berupa amplop, surat,

pulpen, kartu nama dan lain-lain.

3.� Company Profile

Company profile menjelaskan mengenai perusahaan secara umum. Di

dalamnya berisi layanan jasa yang ditawarkan dari sebuah perusahaan.

Selain itu company profile memberitahukan keunggulan produk

perusahaan dari para kompetitor-kompetitornya.

4.� Brand Guidelines

Brand Guidelines adalah sebuah pedoman sebagai media acuan untuk

menstandarisasi identitas yang telah dibuat untuk menjaga konsistensi

5

identitas (logo) tersebut agar tetap tampil baik dan tidak salah dalam

penempatannya pada berbagai media branding.

1.2� Tujuan dan Manfaat

1.2.1� Tujuan Perancangan

Proyek studi ini bertujuan menghasilkan rancangan ulang identitas visual

Vertico Studio dan aplikasinya ke berbagai media komunikasi visual.

1.2.2� Manfaat Perancangan

Manfaat dari perancangan ulang identitas visual Vertico Studio adalah

sebagai berikut :

1.� Bagi Penulis

Meningkatkan kreativitas berkarya dan keterampilan dari penulis dalam

bidang desain komunikasi visual dalam merancang identitas visual Vertico

Studio di Yogyakarta.

2.� Bagi Pihak Perusahaan

Membangun citra perusahaan melalui identitas visual yang baru.

3.� Bagi Lembaga Seni Rupa

Menjadi bahan bacaan yang memberikan pengetahuan tentang identitas

perusahaan atau sebagai referensi mahasiswa yang akan menempuh

Proyek Studi.

6

BAB II

LANDASAN KONSEPTUAL

2.1 Desain Komunikasi Visual

2.1.1 Pengertian Desain Komunikasi Visual

Desain merupakan kata serapan dari kata dalam bahasa Inggris, design.

Design dalam kamus besar bahasa Inggris dapat berarti pola, konstruksi, model,

yang menunjukkan design sebagai sebuah kata benda (noun). Namun juga design

dapat berarti merancang yang merupakan bentuk dari kata kerja (verb). Desain

komunikasi visual berasal dari penggabungan kata desain, komunikasi, dan visual.

Terkait dengan itu, Sutanto (2005:15) menyatakan “desain komunikasi visual

merupakan rancangan sarana komunikasi yang bersifat kasat mata yang dapat

diserap orang banyak dengan pikiran maupun perasaannya”.

Desain grafis yang kini lebih dikenal dengan desain komunikasi visual

dapat didefinisikan sebagai aplikasi dari ketrampilan seni dan komunikasi untuk

kebutuhan bisnis dan industri (yang biasa disebut bisnis komersial). Aplikasi-

aplikasi ini dapat meliputi periklanan dan penjualan produk, menciptakan identitas

visual untuk industri, produk dan perusahaan, dan lingkungan grafis, desain

informasi, dan secara visual menyempurnakan pesan dalam publikasi (Suyanto

2004:27).

Sedangkan Tinarbuko (2015:5) menjelaskan bahwa desain komunikasi visual

adalah ilmu yang mempelajari konsep komunikasi dan ungkapan daya kreatif,

yang diaplikasikan dalam berbagai media komunikasi visual dengan

7

mengolah elemen desain grafis terdiri dari gambar (ilustrasi), huruf, warna,

komposisi dan layout. Semuanya itu dilakukan guna menyampaikan pesan secara

visual, audio, dan audio visual kepada target sasaran yang dituju.

Dari pernyataan yang telah diuraikan di atas dapat ditegaskan secara

sederhana bahwa desain komunikasi visual merupakan bagian dari seni terapan

yang mempelajari tentang perancangan bentuk informasi dan ungkapan daya

kreatif secara visual dengan mengolah elemen desain grafis yang terdiri dari

gambar (ilustrasi), huruf, warna, komposisi dan layout, yang diaplikasikan untuk

menyampaikan pesan.

2.1.2 Elemen-elemen Dasar Desain Komunikasi Visual

Suyanto (2004:37) menjelaskan elemen dasar desain merupakan bagian

suatu karya dua dimensi yang mempunyai berbagai fungsi dan saling

berhubungan sehingga merupakan suatu kesatuan yang utuh. Elemen-elemen

dasar desain tersebut antara lain meliputi :

1.� Garis

Garis adalah unsur desain yang menghubungkan antara satu titik dengan

titik yang lain sehingga bisa berbentuk gambar garis lengkung (curve) atau

lurus (straight) untuk membangun bentuk atau konstruksi desain (Sanyoto,

2009:85).

2.� Bentuk

Bentuk merupakan unsur rupa dua dimensi dan tiga dimensi yang diabatasi

oleh garis, misalnya lingkaran (bola), elip, silinder, piramid, dan kubus

(Suyanto 2004:42).

8

3.� Warna

Warna menurut Suyanto (2004:43) merupakan elemen grafik yang sangat

kuat dan provokatif, karena dengan warna bisa menampilkan identitas,

menyampaikan pesan atau membedakan sifat dari bentuk-bentuk visual

secara jelas.

4.� Tekstur

Tekstur menurut Sanyoto (2006:120) adalah nilai atau ciri khas suatu

permukaan atau raut. Suyanto (2004:187) menyatakan bahwa tekstur

dikategorikan menjadi dua, yaitu tekstur tactile adalah yang bersifat nyata

yang dapat dirasakan permukaannya secara langsung dengan indra peraba,

dan tekstur visual adalah ilusi yang memberikan impresi sederhana dari

tekstur nyata.

5.� Gelap Terang

Nilai digunakan untuk menggambarkan rentang kecerahan dan kegelapan

sebuah elemen visual. Hubungan antar satu elemen dengan elemen lain yang

berkaitan dengan kecerahan dan kegelapan disebut kontras nilai (Suyanto

2004:180).

2.1.3 Prinsip – Prinsip Dasar Desain Komunikasi Visual

Prinsip dasar desain menurut Suyanto (2004:190) adalah keseimbangan,

hirarki visual, kesatuan, dan ritme. Prinsip-prinsip ini harus diketahui dan

diterapkan untuk menghasilkan desain komunikasi visual yang baik.

9

1.� Keseimbangan

Keseimbangan menurut Rustan (2009:80) merupakan suatu pengaturan agar

unsur-unsur desain pada suatu karya menunjukkan keseimbangan, tidak

berat sebelah, dan enak dilihat. Ada tiga jenis keseimbangan, yaitu

keseimbangan simetris, memancar, dan asimetris.

2.� Hirarki Visual

Hirarki visual merupakan prinsip yang mengatur elemen-elemen mengikuti

perhatian yang berhubungan secara langsung dengan titik fokus. Titik fokus

merupakan perhatian yang pertama, kemudian baru diikuti perhatian yang

lainnya (Suyanto 2004:61).

3.� Ritme

Irama (rhythm) merupakan pengaturan unsur-unsur rupa secara berulang

dan berkelanjutan, sehingga bentuk yang tercipta memiliki kesatuan arah

dan gerak yang membangkitkan keterpaduan bagian-bagiannya (Sunaryo

2002:35).

4.� Kesatuan

Suyanto (2004:57) menyatakan kesatuan di dalam desain adalah bagaimana

mengorganisasi seluruh elemen dalam suatu tampilan yang utuh. Beberapa

prinsip untuk membuat kesatuan adalah hubungan, grid, kesejajaran, dan

aliran.

2.1.4 Perancangan Ulang (Redesign)

Sebuah desain yang menarik, lambat laun akan menjadi usang atau

ketinggalan zaman. Sebagus apapun sebuah desain tidak dapat bertahan

10

selamanya. Ada saatnya suatu desain perlu ditinjau ulang kelayakan dan

relevansinya. Hal ini bisa mengurangi kuantitas penjualan suatu produk karena

desain tersebut membuatnya tidak dilirik khalayak sasaran yang berusia lebih

muda. Gejala ini disebabkan karena perubahan kondisi sosial, gaya hidup

konsumen, perkembangan teknologi, ataupun munculnya kompetitor dengan

inovasi baru.

Redesain adalah saduran dari kata redesign dalam Bahasa Inggris.

Setiawan (2011:13) redesign berasal dari kata re dan design yang berarti

perancangan kembali suatu brand atau produk untuk tujuan tertentu. Redesain

adalah kegiatan mengubah dan menyegarkan identitas suatu brand atau produk

agar tetap berada di depan pesaing (Swastha 1987:40). Saat ini setiap calon

konsumen dihadapkan dengan banyak pilihan dibandingkan generasi sebelumnya,

80% keputusan pembelian dibuat saat di point of sale atau etalase toko (Swastha

1987:41). Pada saat itu, first impression dari sebuah tampilan atau identitas

produk akan sangat menentukan keputusan pembelian. Redesain diperlukan untuk

membuat suatu brand atau produk mencapai level yang lebih tinggi. Meskipun

begitu, redesain harus mempertahankan atau berpedoman dengan unsur dalam

desain yang lama.

Redesain juga perlu dilakukan untuk memenuhi kebutuhan dan kepuasan

konsumen atau pelanggannya. Menurut Tjiptono (2002:24) terciptanya kepuasan

dapat memberikan beberapa manfaat diantaranya hubungan antara perusahaan dan

pelanggan menjadi harmonis, menjadi dasar bagi pembelian ulang dan

menciptakan loyalitas pelanggan serta rekomendasi dari mulu-mulut yang

11

menguntungkan peusahaan. Menurut Umar (1997) kepuasan ada dua macam

yaitu, kepuasan fungsional yang diperoleh dari fungsi produkyang dimanfaatkan,

dan kepuasan psikologi merupakan kepuasan yang diperoleh dari atribut yang

bersifat tidak berwujud dan suatu produk (menaikkan gengsi, menciptakan citra

pribadi tertentu).

2.2 Identitas Visual Perusahaan (Corporate Identity)

2.2.1 Definisi Identitas Visual

Menurut Cenadi (1999:5) Corporate Identity adalah suatu bentuk visual dan

ekspresi grafis dari image dan identitas suatu perusahaan. Sebagai bentuk visual,

corporate identity menampilkan simbol yang mencerminkan image perusahaan

yang hendak disampaikan. Sebagai suatu ekspresi grafis, sebuah identitas

perusahaan dapat diciptakan untuk mempengaruhi nasib dari perusahaan tersebut.

Dari penjelasan di atas secara umum dan sederhana disimpulkan bahwa Identitas

perusahaan (corporate identity) dihadirkan ketika suatu perusahaan/organisasi

atau kelompok berusaha secara bersama untuk membangun filosofi dengan

menggunakan simbol yang mencerminkan image perusahaan yang nantinya dapat

mempengaruhi nasib perusahaan/organisasi tersebut. Sebuah corporate identity

yang efektif menurut Cenadi (1999:5) harus memiliki karakter-karakter sebagai

berikut:

1.� Simbolisme yang sederhana tetapi mengena.

Kesederhanaan adalah dasar dari kombinasi identitas brand-package-symbol

yang baik. Semakin sederhana suatu simbol, semakin jelas pula pesan yang

hendak disampaikan.

12

2.� Mempunyai pemicu visual yang kuat.Sebuah simbol yang efektif harus

mampu memicu respon terhadap suatu produk atau perusahaan. Di saat

konsumen berurusan dengan perusahaan itu, maka hanya perlu memikirkan

produk atau jasa dari perusahaan tersebut, dan nama perusahaan itu akan

diingat dengan sendirinya.

3.� Identitas sebagai alat promosi dan pemasaran.

Corporate identity ada1ah alat promosi yang sangat efektif dan aktif.

Walaupun kampanye untuk suatu iklan produk berakhir, tetapi identitas

tetap dipakai sampai bertahun-tahun.

4.� Corporate identity harus dapat diingat dan mengesankan.

Suatu corporate identity yang baik mempunyai dua sifat yaitu mengusulkan

(suggestiveness) dan mengingatkan (recall). Bila konsumen ingin membeli

suatuproduk, maka akan teringat nama suatu perusahaan, ini disebut

mengusulkan (suggestion). Bila konsumen ini kemudian datang lagi dan

membeli produk yang sama dan ia menghubungkan kembali dengan

produsennya, maka ini disebut mengingatkan (recall).

Pada umumnya corporate identity dihadirkan berupa bentuk simbol yaitu

logo untuk membangun image perusahan. Logo bagaikan sebuah bendera, tanda

tangan, dan sebuah lambang yang secara langsung tidak menjual tetapi memberi

sebuah persuasi, identitas, informasi yang akhirnya digunakan sebagai alat

pemasaran. Secara visual logo merupakan sebuah gambar sederhana yang mampu

menampilkan image, dan karakter sebuah perusahaan (Safanayong 2006:32).

Sejatinya, sebuah logo harus memiliki kekhasan atau keunikan. Selain itu, harus

13

juga mudah dimengerti dalam waktu yang relatif singkat dan memberi identitas.

Sehingga logo dapat menjadi nilai lebih pada entitas yang bersangkutan.

2.2.2 Fungsi Corporate Identity

Menurut Cenadi (1999:6) selain berfungsi sebagai identitas visual

perusahaan, corporate identity juga mempunyai fungsi-fungsi lain yaitu,

1.� Sebagai alat untuk menyatukan strategi perusahaaan

Sebuah corporate identity yang baik harus sejalan dengan rencana

perusahaan tersebut bagaimana perusahaan itu sekarang dan bagaimana di

masa yang akan datang. Selain itu corporate identity harus dapat dengan

tepat mencerminkan image perusahaan,melalui produk dan jasanya.

2.� Sebagai pemacu sistem operasional suatu perusahaan.

Pertanyaan pertama yang muncul dalam pembuatan corporate identity

adalah bagaimana suatu perusahaan ingin dilihat oleh publik. Pertanyaan ini

secara tidak langsung membuat personil-personil perusahaan tersebut

berpikir dan mengevaluasi sistem operasional mereka selama ini. Dari sini

dapat ditemukan kelemahan atau kesalahan yang selama ini dilakukan,

sehingga tercipta tujuan perusahaan yang lebih baik.

3.� Sebagai pendiri jaringan network yang baik

Sebuah perusahaan yang bercitra positif, stabil, dapat dipercaya dan

diandalkan akan menarik perhatian para investor untuk menanamkan modal

dalam perusahaan tersebut. Jenis perusahaan yang seperti ini juga yang

mendapat banyak keringanan saat ia membutuhkan tambahan modal dari

14

bank. Produk-produk dari perusahaan ini juga mungkin menjadi produk

yang paling laku dan digemari di pasar.

4.� Sebagai alat jual dan promosi

Perusahaan dengan image yang positif berpeluang besar untuk

mengembangkan sayapnya dan memperkenalkan produk atau jasa baru.

Konsumen yang telah lama memakai produk dari perusahaan tersebut akan

dengan setia terus memakai produk itu. Mereka akan lebih menerima karena

telah membuktikan sendiri bahwa produk itu benar-benar cocok untuk

mereka.

Tahapan akhir dari proses mendesain corporate identity adalah

mengaplikasikan corporate identity. Dalam hal ini banyak sekali aplikasi

corporate identity yang sering digunakan antara lain :

1.� Stationery Set

Perusahaan atau organisasi yang telah mapan pada umumnya memiliki

perangkat bisnis yang disebut dengan stationery set. Perangkat ini terdiri

dari kartu nama, kop surat, dan amplop. Dapat ditambahkan juga dengan

notepad, dan map. Di era informasi globalisai ini, stationery set masih

dianggap efektif dan esensial untuk mempromosikan perusahaan atau

organisasi Andi Surja Boediman (1995 : 28).

2.� Poster

Menurut KBBI, poster adalah plakat yang dipasang di tempat umum (berupa

pengumuman atau iklan). Sudjana dan Rivai (2002:51) menjelaskan poster

adalah sebagai kombinasi visual dari rancangan desain dan pesan dengan

15

maksud untuk menangkap perhatian orang.Pada prinsipnya poster

merupakan gagasan yang dicetuskan dalam bentuk ilustrasi yang

disederhanakan yang dibuat untuk menarik perhatian, membujuk,

memotivasi atau memperingatkan pada gagasan pokok, fakta atau peristiwa

tertentu.

3.� Brosur dan Katalog

Brosur adalah buku yang diterbitkan secara tidak berkala yang dapat terdiri

dari satu hingga sejumlah kecil halaman, tidak terkait dengan terbitan lain,

dan selesai dalam sekali terbit. Selain itu, brosur yang memuat informasi

tentang produk disebut juga sebagai katalog produk atau sering hanya

disebut katalog.

4.� Company Profile

Company profile penulis artikan menjadi 2 bagian yaitu company dan juga

profile, dikutip dari Kamus Besar Bahasa Indonesia oleh Departemen

Pendidikan dan Kebudayaan bahwa Company dapat diartikan sebagai

perusahaan dan profile adalah grafik atau ikhtisar yang memberikan fakta

tentang hal-hal yang khusus. Dengan demikian pengertian dari dua kata

tersebut adalah grafik atau ikhtisar yang memberikan fakta tentang hal-hal

yang khusus dari sebuah perusahaan / lembaga untuk menunjukkan identitas

dan ciri dari perusahaan / lembaga tersebut.

Menurut (Agustrijanto 2001: 133) company profile atau profile

perusahaan yaitu gambaran umum mengenai diri suatu perusahaan yang

hendak melakukan serangkaian promosi terpadu melalui sebuah buku.

16

Pernyataan tersebut memberikan pengetahuan kepada kita bahwa pada

awalnya company profile suatu perusahaan hanya berbentuk sebuah buku

yang merupakan hasil print out yang berisi data-data dan segala sesuatu

tentang perusahaan.

5.� Merchandise

Dalam kamus Cambridge Advanced Learner's Dictionary, merchandise

adalah yaitu barang dagangan untuk mendorong penjualan barang-barang

dengan iklan atau dengan memastikan bahwa mereka dicatat sebagai media

promosi dan juga dibagikan sebagai cinderamata. Cinderamata dalam kamus

Bahasa Indonesia (1995 : 12) diartikan sebagai pemberian (sebagai kenang-

kenangan, sebagai pertanda ingat, dsb.) Jadi merchandise bisa diartikan

sebagai barang-barang yang diproduksi untuk keperluan penjualan. Pada

komunitas ini mengalami pengembangan makna menjadi barang-barang

produksi sendiri yang fungsinya hampir mirip seperti memorabilia.

6.� Brand Guidelines

Brand guidelines atau yang dalam Bahasa Indonesia biasa disebut pedoman

merk, standar merk, panduan gaya, buku brand pada dasarnya adalah

seperangkat aturan yang menjelaskan bagaimana identitas sebuah merk

bekerja. Pedoman ini biasanya mencangkup informasi seperti gambaran

tentang visi, misi, riwayat, dan nilai kunci dari merk. Di samping itu

penggunaan logo, palet warna, gaya tipografi, gaya foto, kartu nama dan

desain kopsurat terangkum dalam aturan aturan yang telah dibuat. (Nifty,

17

2012, The 7 essentials to include in your brand guidelines,

www.niftymarketing.co.uk, diakses tanggal 27 April 2017)

2.2.3 Logo

Logo adalah singkatan dari logotype. Istilah logo baru muncul tahun 1937

dan kini istilah logo lebih populer daripada logotype. Logo merupakan sebuah visi

penyampaian citra positif melalui sebuah tampilan sederhana dalam bentuk

simbol. Logo bisa menggunakan berbagai elemen yang disederhanakan, misalnya

gambar, ilustrasi, teks, dan lainnya. Logo juga di katakan sebagai elemen

gambar/simbol pada identitas visual.

Fungsi dasar dari logo adalah menjadi identitas pada sebuah perusahaan,

dimana logo ini akan membedakan antara perusahaan satu dengan perusahaan

lainnya. Maka dalam pembuatan sebuah logo, logo harus di buat sesederhana

mungkin agar logo mudah di ingat dan mudah di terapkan dalam berbagai media.

Selain itu, logo juga harus dapat menggambarkan citra dari perusahaan tersebut.

Menurut Rustan Suryanto (2009: 27) dalam bukunya yang berjudul

Mendesain Logo, sebuah logo yang baik harus memiliki kriteria sebagai berikut:

1.� Unik, menurut kamus bahasa Indonesia berarti lain dari pada yang lain

atau tidak ada persamaan dengan yang lain

2.� Simple, menurut kamus bahasa Indonesia berarti mudah untuk dimengerti

atau dikerjakan, sederhana

3.� Fleksibel, menurut kamus bahasa Indonesia berarti mudah dibengkokkan

18

Menurut Adi Kusrianto (2009:240) logo sesuai unsur pembentuknya terbagi

menjadi empat kelompok. Kelompok-kelompok tersebut dapat digabungkan

sehingga mengandung unsur campuran.

1.� Logo dalam Bentuk Alphabetical

Logo yang terdiri dari bentuk huruf-huruf atau dimaksudkan untuk

menggambarkan bentuk dan kombinasi dari bentuk huruf. Kelompok ini

merupakan jumlah yang paling banyak dan merupakan trend baru untuk

diikuti.

2.� Logo dalam Bentuk Benda Konkret

Bentuk konkret, misalnya bentuk manusia (seorang tokoh, wajah, bentuk

tubuh yang menarik) bentuk binatang, tanaman, peralatan maupun benda

yang lain.

3.� Bentuk Abstrak, Poligon, Spiral.

Logo kelompok ini memiliki elemen–elemen yang merupakan bentuk

abstrak, bentuk geometri, spiral, busur, segitiga,titik-titik, garis, panah,

gambungan bentuk bentuk lengkung, dan bentuk ekspresi tiga dimensi.

4.� Simbol, nomor, dan elemen lain

Bentuk-bentuk yang sudah dikenal untuk menggambarkan sesuatu seperti

hati, tanda silang, tanda plus, tanda petir dan tanda notasi musik.

Logo memiliki berbagai macam elemen dan bentuk yang kesemuanya itu

memiliki kesatuan yang membentuk identitas. Secara umum, BIRD (Board of

International Research in Design) dalam Design Dictionary menyebutkan bahwa

logo biasanya mengandung teks, gambar atau kombinasi keduanya.

19

Berbagai macam pengertian tentang logo dan elemennya menimbulkan

pemahaman yang berbeda-beda terhadap logo. Dalam salah satu artikelnya,

Design Institute of Australia mendefiniskan logo sebagai sebuah simbol atau

gambar pengidentifikasi perusahaan tanpa kehadiran nama perusahaan. Untuk

mendapatkan pemahaman yang lengkap mengenai logo, terdapat beberapa istilah

tentang logo yang saling terkait antara satu dengan lainnya:

1.� Entitas, adalah objek sebenarnya yang dimaksudkan. Contohnya Negara

Republik Indonesia adalah sebuah entitas yang diwakili oleh bendera

merah putih. Entitas dapat berupa apa saja, baik itu objek fisik maupun

non-fisik, seperti barang dan jasa, organisasi (perusahaan, lembaga,

partai), manusia (pribadi maupun kelompok), tempat (daerah, kota,

negara), konsep (ide, gagasan), pengalaman, dan peristiwa.

2.� Logotype, berasal dari bahasa Yunani “logos” yang berarti kata, pikiran,

pembicaraan, akal budi. Isitilah ini muncul sekitar tahun 1810-1840, yang

diartikan sebagai tulisan nama entitas yang didesain secara khusus dengan

menggunakan teknik lettering atau memakai jenis huruf tertentu. Karena

brand merupakan sebuah persaingan, maka desainer membuatnya semakin

unik dan berbeda satu sama lain. Mereka mengolah huruf tersebut,

menambahkan elemen gambar, bahkan tulisan dan gambar berbaur

menjadi satu. Dan semua itu masih banyak yang menyebutnya dengan

istilah logotype.

3.� Logogram, berbeda dengan logotype orang beranggapan logogram adalah

elemen gambar pada logo. Kemungkinan besar istilah logogram telah

20

mengalami perubahan makna karena kemiripan kata dengan logotype.

Sebenarnya logogram adalah sebuah simbol tulisan yang mewakili sebuah

kata atau makna. Sebagai contoh, angka-angka dan lambang-lambang

matematika. „1‟ mewakili „satu‟, „+‟ mewakili „tambah‟. Fungsi dari

logogram adalah untuk mempersingkat penulisan sebuah kata. Logogram

sering juga disebut ideogram (simbol yang mewakili sebuah ide atau

maksud).

4.� Signature, berasal dari bahasa latin signāre, yang berarti to mark, sign.

Selain berarti tanda tangan, signature secara umum juga berarti

karakteristik / identitas / tanda / ciri khusus yang diterapkan pada sebuah

objek. Logo merupakan signature dari sebuah entitas. Namun signature

tidak terbatas hanya bersifat visual, karena signature dapat juga berupa

audio / suara / musik.

5.� Mark, memiliki pengertian yang sangat luas dan sangat umum digunakan

yang tidak hanya eksklusif di area desain grafis saja yang

menggunakannya. Pada intinya mark berarti tanda atau lambang atau sign.

Sebagian orang menyebut elemen gambar pada logo sebagai mark.

6.� Wordmark, sesuai dengan namanya, wordmark adalah logo yang terdiri

dari tulisan saja, serupa dengan makna awal mula istilah logotype. Namun

istilah ini telah mengalami perluasan makna, karena sebagian orang

mengatakan hanya elemen tulisannya saja yang disebut wordmark (untuk

logo yang memiliki berbagai elemen lain).

21

7.� Brand, berbagai bidang memandang brand dari sudut pandangnya masing-

masing, antara lain: bisnis dan keuangan, marketing, advertising, sales,

promotion, public relation, komunikasi, desain grafis, semiotic, psikologi,

statistik, antropologi, sosiologi dan lain-lain.

Brand dalam bahasa Indonesia adalah merek. Menurut UU Merek No. 15

Tahun 2001 pasal 1 ayat 1, merek adalah “tanda yang berupa gambar, nama, kata,

huruf-huruf, angka-angka, susunan warna, atau kombinasi dari unsur-unsur

tersebut yang memiliki daya pembeda dan digunakan dalam kegiatan perdagangan

barang atau jasa”.

Kata “branding” yang mengacu pada proses penciptaan suatu brand

diterjemahkan menjadi proses penciptaan merek. Seperti yang dikemukakan oleh

Gobe (2005:3), jika keseluruhan aktivitas pemasaran harus diringkas menjadi satu

kata saja, maka kata yang keluar adalah branding.Tanpa sebuah brand, sebuah

produk hanya menjadi komoditas.Brandadalah produk plus dan berhak meminta

konsumen untuk memberikan pengorbanan ekstra. Setiap brand adalah produk,

tetapi tidak semua produk adalah brand.

Rebranding perusahaan (corporate rebranding) bertujuan untuk

membentuk citra (image) dan atau merefleksikan perubahan identitas. Kata

rebranding itu sendiri dapat diartikan secara etimologis, yang merupakan

kombinasi kata yaitu re dan brand. Re berarti kembali sedangkan brand berarti

merek, jadi jika diartikan berdasarkan asal katanya rebranding memilkiarti

pemberian nama merek kembali.

22

Rebranding mengindikasikan adanya tujuan penghapusan pernyataan atas

sesuatu yang sebelumnya, misalnya penghapusan citra atau reputasi yang

terbentuk sebelumnya. Dorongan atas rebranding adalah untuk mengirimkan

sinyal kepada pasar, mengkomunikasikan kepada pemegang modal (stakeholder)

bahwa sesuatu mengenai organisasi telah berubah (Stuart dan Muzellec dalam

Arzia, 2007:9).Jadi rebranding adalah suatu upaya atau usaha yang dilakukan

oleh perusahaan atau lembaga untuk merubah total atau memperbaharui sebuah

brand yang telah ada agar menjadi lebih baik. Rebranding bukan hanya sebuah

perubahan logo, namun rebranding juga meliputi perubahan pesan, perubahan

cara pendekatan pada konsumen, pemberian jasa-jasa baru, atau bahkan

perubahan mengenai apa yang dijanjikan pada konsumen.

Rebranding dapat terjadi pada tiga level yang berbeda dalam sebuah

perusahaan, yakni :

1.� Rebranding perusahaan (corporate rebranding) yang terkait dengan

pendefinisian ulang atas keseluruhan entitas perusahaan dan seringkali

menandakan perubahan strategi atau repositioning, yang bertujuan untuk

membentuk citra dan atau merefleksikan perubahan identitas perusahaan..

2.� Rebranding unit bisnis perusahaan (rebranding of business units) yang

meliputi pemberian identitas pada anak atau divisi perusahaan yang terpisah

dari perusahaan.

3.� Rebranding produk individual (rebranding of individual products) yang

meliputi perubahan identitas bagi suatu produk yang diproduksi perusahaan.

23

Rebranding sebagai sebuah perubahan merek, seringkali identik dengan

perubahan logo ataupun lambang sebuah merek. Perubahan logo merupakan salah

satu langkah rebranding produk yang paling banyak dilakukan oleh para

produsen.

Menurut Santoso dalam Rahmah (2012: 50) dijelaskan bahwa rebranding

atau perancangan kembali sebuah brand sebenarnya adalah keinginan sebuah

perusahaan untuk menetapkan dan menata kembali nilai-nilai yang ada dalam

identitas perusahaan. Salah satu hasil dari rebranding itu adalah logo.

92

BAB V

PENUTUP

5.1Simpulan

Pembuatan proyek studi berjudul ‘Perancangan Ulang Identitas Visual dan

Aplikasinya pada media Vertico Studio Yogyakarta’ ini menghasilkan rancangan

ulang identitas visual Vertico Studio Yogyakarta yang berupa logo dan

diaplikasikan kebeberapa media komunikasi visual, yakni stationery sets,

company profile cetak, brand guidelines, dan merchandise. Tahapan perancangan

yaitu membuat sketsa, menggambar ulang secara digital menggunakan Adobe

Illustrator CC, pemberian warna dan penataan letak objek, pencetakan pada

berbagai media, dan pembangunan karya.

Logotype yang dibuat berbasis huruf sans serif ini memiliki karakteristik

yang modern, sederhana, mudah membaur, dan efisien. Kesan modern yang

timbul karena font dikreasikan secara custom menggunakan teknik dan prinsip

tipografi sehingga logotype tetap terlihat unik dan mudah diingat. Ciri khas yang

terlihat pada logo Vertico Studio yaitu yang diaplikasikan oleh logotype terletak

pada bentuk huruf ‘i’ dari keseluruhan bentuk ‘Vertico’yang menggunakan unsur

warna berbeda yaitu kuning dan merah sehingga menjadi point of interest

sekaligus bagian dari satu kesatuan logo. Perbedaan mencolok antara main logo

dengan tagline agar terlihat mana yang dominan dan sub dominan. Tagline yang

digunakan pada logotype ini sebagai penambah informasi dari keseluruhan logo.

93

Unsur desain yang terlihat dari logo Vertico Studio yaitu perpaduan antara

bidang, warna, serta ukuran sehingga menjadi sebuh logotype yang menjadi ciri

khas perusahaan.Unsur warna dalam logo ini terdiri dari 3 warna yaitu biru,

merah, dan kuning yang digunakan pada logotype-nya.

Pada perancangan ulang dan dalam pemilihan aplikasi kebeberapa media

disesuaikan dengan kebutuhan perusahaan dan target pemasaran yang ditentukan

berdasarkan riset, analisis, dan pengolahan ide yang dirumuskan dalam creative

brief. Perancangan ini mengusung konsep modern, dinamis, dan sederhana.

Desain corporate identity dan media komunikasi lainnya diimplementasikan

dengan bentuk media yang dapat mencerminkan kesan modern, dinamis, dan

sederhana serta kesan dinamis diimplementasikan pada tatanan layout serta

pemilihan warna pada proyek perancangan ulang identitas visual.

5.2 Saran

Sebuah desain identitas visual dibuat untuk memperbaiki citra produk agar

sesuai dengan segmentasi pasar dan lebih banyak dibeli. Namun desain yang baik

bukan hanya unik dan menarik secara visual agar mudah diingat, namun harus

terdapat pesan yang bermakna di dalamnya yang dapat mempengaruhi perasaan

audiens sesuai dengan yang diharapkan, juga dapat menambah wawasan bagi

siapapun yang menggunakannya. Desain identitas visual harus dapat mewakili

karakter sebuah produk, yang disampaikan melalui warna, objek, tata letak,

pemilihan jenis huruf, bentuk, dan unsur visual lainnya.

94

Bagi penulis diharapkan karya perancangan ulang identitas visual ini dapat

digunakan sebagai portofolio dan dapat diaplikasikan di dunia kerja dan karya

desain komunikasi visual yang dihasilkan lebih bermanfaat.

Bagi mahasiswa Desain Komunikasi Visual dan sebagai calon desainer

diperlukan strategi tepat untuk dapat merancang sebuah identitas visual yang

efektif. Penulis berharap mahasiswa Desain Komunikasi Visual Universitas

Negeri Semarang mampu menciptakan sebuah desain hingga memiliki kualitas

yang lebih baik yang memiliki nilai fungsi di kehidupan nyata, serta memiliki

ketepatgunaan.

Bagi Vertico Studio, diharapkan perancangan ulang identitas visual dan

aplikasinya pada media dapat terealisasikan dan dapat mengembangkan jasa usaha

yang selama ini hanya melingkupi website, dengan tujuan agar dapat memberikan

jasa yang disesuaikan dengan target pasar Vertico Studio dengan beberapa

kategori yaitu geografis dan demografis. Secara geografis, Vertico Studio sudah

dikenal di beberapa kota besar seperti Yogyakarta, Semarang, Bandung, Jakarta

dan beberapa kota lainnya. Secara demografis, Vertico Studio menargetkan

perusahaan atau perseorangan dari kalangan menengah ke atas. untuk segmentasi

yang lebih luas.

95

DAFTAR PUSTAKA

Agustrijanto. (2001). Seni Mengasah Kreatifitas dan Memahami Bahasa Iklan.

PT. Remaja Rosdakarya, Bandung

Boediman Surja, Andi. 1995. Photoshop Special F/X. Jakarta: PT. Elex Media

Komputindo.

Cenadi, Christine Suharto. 1999. ”Corporate Identity, Sejarah dan Aplikasinya”.

Makalah – Jurusan Desain Komunikasi Visual. Universitas Kristen Petra.

Jakarta.

Cenadi, Christine Suharto. 1999. “Desain Komunikasi Visual”. Makalah –

Jurusan Desain Komunikasi Visual. Universitas Kristen Petra. Jakarta.

Dewi, Janita Ike. 2009. Creating & Sustaining Brand Equity, Aspek Manajerial

dan Akademis dari Branding. Yogyakarta: Amara Books.

Durianto, Darmadi., Sugiartodan Tony Sitinjak. 2001. Strategi Menaklukkan

Pasar Melalui Riset Ekuitas Merek dan Perilaku Merek.Jakarta: PT.

Gramedia Pustaka Utama.

Gobe, Marc. 2005. Emotional Branding, Paradigma Baru untuk Menghubungkan

Merek dengan Pelanggan. Jakarta: Erlangga.

Irwansyah.2010. ”Kolaborasi Solid Multidisiplin”. Majalah Desain Grafis

Concept Vol 06 Edisi 36.

Makki, Sakti. 2010. “Visual Branding”. Majalah Desain Grafis Concept Vol 06

Edisi 36.

96

Morissan. 2010. Periklanan :Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana

Prenada Media Group.

Rustan, Surianto. 2009. Mendesain Logo. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.

Safanayong danYongki, 2006.Desain Komunikasi Visual Terpadu. Jakarta: Arte

Inti Media.

Sanyoto, Sadjiman Ebdi. 2006. Metode Perancangan Komunikasi Visual

Periklanan. Yogyakarta: Dimensi Press.

Setiawan, Nancy. 2011. Skripsi :Perancangan Corporate Identity PT. Samudera

Lintas Timur. Surabaya :UK Petra.

Simamora, Bilson. 2003. Aura Merek. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.

Sujana, Nana & Ahmad Rivai, 2009. Media Pengajaran, Cet.8, Bandung : Sinar

Baru Algesindo.

Sunaryo, Aryo. 2002. Paparan Perkuliahan Mahasiswa Nirmana I. Semarang:

UNNES Press.

Suryana, Agus. 2007. Strategi Pemasaran untuk Pemula.Jakarta: Etsa Mahkota.

Sutanto, T. 2005. “Sekitar Dunia Grafis / Konukiasi Visual”. Pura-pura Jurnal

DKV ITB Bandung. 2/Juli.15-16.

Suyanto, M. 2004. Aplikasi Desain Grafis untuk Periklanan Dilengkapi Sampel

Iklan Terbaik Kelas Dunia.Yogyakarta.

Swastha, Basu. 1987. Azas-Azas Marketing Edisi ke-3. Yogyakarta: Liberty.

Tinarbuko, Sumbo. 2015. DEKAVE Desain Komunikasi Visual – Pada Zaman

Masyarakat Global. Yogyakarta: CAPS.

Tjiptono, Fandy. 2002. Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: Penerbit Andi.

97

Tjiptono, Fandy. 2011. Service, Quality & Satisfacation Edisi ke-3. Yogyakarta:

Penerbit Andi.

Tristanto, Adhy. 2007. Cerdas Beriklan. Yogyakarta: Galangpress.

Umar, Husein. 1997.Metode Penelitian untuk Skripsi dan Tesis Bisnis.Edisi

Ketiga. Cetakan Ketiga. Jakarta: Raja Grafindo.

Wikipedia Indonesia. 2012.“Identitas Perusahaan ”dalam http://id. Wikipedia

bahasa Indonesia, ensiklopedia bebas.htm. (diunduh 28/02/2016)

www.verticostudio.com

https://id.wikipedia.org/wiki/Brosur

http://www.niftymarketing.co.uk/2012/02/28/the-7 essentials to-include-in-your-

brand-guidelines/ by Posted on February 28, 2012 by nifty

PERANCANGAN ULANG IDENTITAS VISUAL DAN …lib.unnes.ac.id/30818/1/2411412049.pdf · i PERANCANGAN...

Documents

Transcript of PERANCANGAN ULANG IDENTITAS VISUAL DAN …lib.unnes.ac.id/30818/1/2411412049.pdf · i PERANCANGAN...