i

Konsep Pengantar Karya Tugas Akhir

PERANCANGAN PROMOSI PULL DJ SCHOOL

MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL

Diajukan untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan

Guna Melengkapi Gelar Sarjana Desain Komunikasi Visual

Fakultas Seni Rupa dan Desain

Universitas Sebelas Maret

Disusun Oleh:

Dhanika Adiwirawan

C0709030

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2016

ii

iii

iv

PERANCANGAN PROMOSI PULL DJ SCHOOL

MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL

Dhanika Adiwirawan1

Drs. Putut Handoko Pramono, M.Si.2, Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn.

3

ABSTRAK

Dhanika Adiwirawan, 2015. Pengantar Tugas Akhir ini berjudul

Perancangan Promosi Pull DJ School Melalui Media Komunikasi Visual. Adapun

permasalahan yang dikaji adalah (1) Bagaimana membuat konsep strategi promosi

Pull DJ School yang menarik secara konsep dan visual? (2) Bagaimana memilih

media komunikasi visual yang sesuai untuk mempromosikan Pull DJ School? (3)

Tujuan perancangan ini adalah untuk lebih memperkenalkan Pull DJ School

kepada para remaja di Kota Solo. Dengan pendekatan ini diharapkan mampu

mengembangkan dan meningkatkan ketertarikan kepada Pull DJ School.

_______________________

1 Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual dengan NIM C0709030

2 Dosen Pembimbing I

3 Dosen Pembimbing II

v

DESIGN PROMOTION OF PULL DJ SCHOOL

THROUGH VISUAL COMMUNICATION MEDIA

Dhanika Adiwirawan1

Drs. Putut Handoko Pramono, M.Si.2, Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn.

3

ABSTRACT

Dhanika Adiwirawan, 2015. Introduction of this final project entitled Design

Promotion of Pull DJ School through Visual Communication Media. As for the

problems which examined are (1) How to make promotional strategy concept for

Pull DJ School which is appealing both conceptually and visually? (2) How to

choose the appropriate visual communication media to promote Pull DJ School?

(3) This design purpose is to introduce Pull DJ School for adolescent in Solo City.

This approach is expected to develop and increase interest to Pull DJ School.

_______________________

1 Department of Visual Communication Design Students with NIM C0709030

2 Supervisor I

3 Supervisor II

vi

HALAMAN MOTTO

“Have faith in your skills, doubt kill more dreams than failure ever will"

-Suzy Kassem -

vii

HALAMAN PERSEMBAHAN

Tugas Akhir ini kupersembahkan kepada:

Orang tuaku tersayang,

Soegeng Soeprapto dan Ernik Masfuatin,

dan adik-adikku tercinta.

viii

KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Tuhan Yang maha Esa atas segala limpahan rahmat

dan hidayat-Nya, sehingga penulis mampu menyelesaikan Tugas Akhir dengan

judul: “Perancangan Promosi Pull DJ School Melalui Media Komunikasi

Visual”

Dalam penyusunan tugas akhir ini, tentunya tidak lepas dari bimbingan

dan bantuan dari berbagai pihak. Oleh karena itu Penulis mengucapkan terima

kasih kepada:

1. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D, selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan

Desain

2. Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., Dipl. Art, selaku ketua jurusan Desain

Komunikasi Visual

3. Drs. Putut Handoko Pramono, M.Si, selaku Pembimbing Tugas Akhir I

4. Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn, selaku Pembimbing Tugas Akhir II

5. Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., Dipl. Art, selaku Pembimbing Akademik

6. Owner Pull DJ School, Krisdian Decky Gunadi, dan semua karyawan sebagai

narasumber.

7. Dosen serta staf karyawan Desain Komunikasi Visual.

8. Semua pihak dan teman-teman yang sudah membantu dan tidak bisa

disebutkan satu persatu dalam satu halaman ini saja.

Penulis menyadari bahwa penulisan ini masih ada kekurangan. Untuk itu

penulis mengharapkan saran dan kritik yang bersifat membangun, untuk

kemudian dijadikan perbaikan di masa yang akan datang.

ix

Semoga pengantar tugas akhir ini dapat bermanfaat khususnya bagi

penulis dan umumnya bagi para pembaca.

Surakarta, 28 Desember 2015

Penulis,

Dhanika Adiwirawan

NIM. C0709030

x

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ................................................................................... i

LEMBAR PERSETUJUAN ........................................................................ ii

LEMBAR PENGESAHAN ......................................................................... iii

ABSTRAK ................................................................................................... iv

HALAMAN MOTTO .................................................................................. vi

HALAMAN PERSEMBAHAN .................................................................. vii

KATA PENGANTAR ................................................................................. viii

DAFTAR ISI ................................................................................................ x

BAB I. PENDAHULUAN

A. Latar Belakang .................................................................................. 1

B. Rumusan Masalah ............................................................................. 4

C. Tujuan Perancangan........................................................................... 4

D. Manfaat Perancangan........................................................................ 4

BAB II. KAJIAN TEORI

A. Perancangan …................................................................................. 10

1. Definisi Perancangan .................................................................. 10

2. Proses Perancangan .................................................................... 10

B. Promosi ............................................................................................. 11

1. Pengertian Promosi ..................................................................... 11

2. Tipe Promosi .............................................................................. 14

3. Fungsi Promosi ........................................................................... 14

4. Marketing Mix ............................................................................ 16

C. Desain Komunikasi Visual sebagai Media Promosi ........................ 17

1. Pengertian Desain ...................................................................... 17

2. Pengertian Komunikasi .............................................................. 20

3. Pengertian Visual ....................................................................... 21

4. Pengertian Komunikasi Visual sebagai Media Promosi ............ 22

D. DJ School ......................................................................................... 22

1. Pengertian Disc Jockey (DJ) ...................................................... 22

2. Tipe-tipe DJ ............................................................................... 23

3. Peralatan DJ ............................................................................... 25

xi

4. Pengertian DJ School ................................................................. 28

E. Tinjauan Tentang Remaja ................................................................ 29

1. Definisi Remaja .......................................................................... 29

2. Perkembangan Remaja ............................................................... 29

BAB III. IDENTIFIKASI DATA

A. Data Perusahaan ............................................................................... 34

1. Profil Perusahaan ........................................................................ 34

2. Struktur Perusahaan ................................................................... 36

3. Sarana dan Prasarana ................................................................. 37

4. Produk-produk Pull DJ School .................................................. 38

5. Promosi yang Pernah Dilakukan ................................................ 39

B. Target Audience dan Target Market ................................................. 43

C. Kompetitor ...................................................................................... 44

1. NRDJ DJ Course & Management ............................................. 44

2. Decibel Arena ............................................................................ 48

D. Analisis SWOT ................................................................................ 51

E. Unique Selling Preposition (USP) .................................................. 52

F. Positioning ....................................................................................... 55

BAB IV. KONSEP PEMIKIRAN DESAIN

A. Metode Perancangan ........................................................................ 56

B. Strategi Kreatif ................................................................................. 60

C. Strategi Visual .................................................................................. 61

1. Pesan Verbal ............................................................................... 61

2. Pesan Non Verbal ....................................................................... 62

D. Teknik Pelaksanaan .......................................................................... 65

1. Logo ........................................................................................... 65

2. Media Lini Bawah (Below the Line Media) ............................... 65

3. Media Lini Atas (Above the Line Media) ................................... 75

E. Perkiraan Biaya ................................................................................ 77

BAB V. VISUALISASI KARYA

A. Below The Line Media

1. Stationery

a. Kartu Nama .......................................................................... 79

b. Kop Surat (Letterhead) ......................................................... 80

c. Amplop ................................................................................ 81

d. ID Card ................................................................................ 82

xii

2. T-Shirt ........................................................................................ 83

3. Sticker ........................................................................................ 84

4. X-Banner .................................................................................... 85

5. Mug ............................................................................................ 86

6. Pin .............................................................................................. 87

7. Brosur ......................................................................................... 88

8. Gantungan Kunci ....................................................................... 89

9. Poster .......................................................................................... 90

10. Traffic Ad ................................................................................... 91

11. Name Board ............................................................................... 92

12. Car Branding ............................................................................. 93

B. Below The Line Media

1. Baliho ......................................................................................... 94

2. Spanduk ...................................................................................... 95

3. Fans Page Facebook & Instagram ............................................. 95

BAB VI. PENUTUP

A. Kesimpulan ....................................................................................... 97

B. Saran ................................................................................................ 97

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

LEMBAR KONSULTASI