PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek...
Transcript of PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek...
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
i
PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA
MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL
Diajukan untuk Melengkapi Sebagian Persyaratan
Guna Mencapai Gelar Ahli Madya Jurusan D3 Desain Komunikasi Visual
Disusun oleh :
Farly Putra Pratama
C9506037
FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2012
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
PERSETUJUAN
Konsep Karya Tugas Akhir Dengan Judul :
PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA
MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL
Telah disetujui dan dipertanggungjawabkan dihadapan penguji
Pembimbing Tugas Akhir I Pembimbing Tugas Akhir II
Hermansyah Muttaqin, S.Sn, M.Sn Esty Wulandari, S.Sos, M.Si
NIP. 19711 115 200604 1 001 NIP. 19791 109 200801 2 015
Mengetahui
Koordinator Tugas Akhir
Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D
NIP. 10620 708 199213 1 001
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
PENGESAHAN
Pengantar Karya Tugas Akhir
Telah Diterima dan Disetujui oleh Panitia Tugas Akhir
Pada tanggal April 2012
Panitia Penguji
Ketua Sidang Tugas Akhir
Drs. Mohamad Suharto, M.Sn (…………….…………….)
NIP. 19561 220 198603 1 003
Sekretaris Sidang Tugas Akhir
Andreas Slamet Widodo S.Sn, M.Hum (.…………………………..)
NIP. 19751 201 200112 1 002
Pembimbing Tugas Akhir I
Hermansyah Muttaqin, S.Sn, M.Sn (…………………………...)
NIP. 19711 115 200604 1 001
Pembimbing Tugas Akhir II
Esty Wulandari, S.Sos, M.Si (..….………………………)
NIP. 19791 109 200801 2 015
Mengetahui
Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Ketua Program D3 Deskomvis
Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D
NIP. 19600 328 198601 1 001 NIP. 10620 708 199213 1 001
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iv
MOTTO
“Work like you don’t need the money,
love like you’ve never been hurt,
dance like nobody’s watching”
Unknown
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
v
PERSEMBAHAN
Orang tua dan keluarga
yang selalu memberi harapan dan semangat
dalam menyelesaikan Tugas Akhir
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vi
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan segala rahmat,
hidayah dan inayah-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir
dengan judul “PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK
SALATIGA MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL”. Adapun Tugas
Akhir ini disusun guna mencapai gelar Ahli Madya program studi D3 Desain
Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret
Surakarta.
Terselesainya Tugas Akhir ini tentunya tidak lepas dari bantuan,
dorongan dan bimbingan kampus maupun lingkungan luar kampus Universitas
Sebelas Maret Surakarta. Maka ungkapan rasa terima kasih dan penghargaan yang
tinggi pantas penulis sampaikan pada :
1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni
Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D selaku Ketua Program Studi D3 Desain
Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret
Surakarta dan koordinator Tugas Akhir.
3. Hermansyah Muttaqin S.Sn, M.Sn selaku Pembimbing I Tugas Akhir.
4. Esty Wulandari, S.Sos, M.Si selaku Pembimbing II Tugas Akhir.
5. Drs. Mohamad Suharto, M.Sn selaku Ketua Sidang.
6. Andreas Slamet Widodo S.Sn, M.Hum selaku Pembimbing Akademik dan
Sekretaris Sidang.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vii
7. Bapak dan ibu dosen jurusan D3 Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra
dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah memberikan
pengetahuan serta pengalamannya kepada penulis selama belajar di kampus .
8. Laksono dan Joko selaku petugas Tata Usaha yang telah memberikan bantuan.
9. Rohani selaku pemilik Gethuk Kethek Salatiga.
10. Semua pihak yang telah membantu penulis yang tidak dapat disebutkan satu
per satu.
Dengan segala keterbatasan dan kekurangan yang ada, penulis menyadari
bahwa Tugas Akhir ini jauh dari sempurna. Untuk itu segala kritik dan saran yang
bersifat membangun akan penulis terima dengan hati dan pikiran terbuka. Dan
semoga hasil penulisan ini bermanfaat bagi kita semua. Amin.
Surakarta, 12 Mei 2012
Penulis,
Farly Putra Pratama
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
viii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ...................................................................................... i
HALAMAN PERSETUJUAN....................................................................... ii
HALAMAN PENGESAHAN ........................................................................ iii
HALAMAN MOTTO .................................................................................... iv
HALAMAN PERSEMBAHAN..................................................................... v
HALAMAN KATA PENGANTAR .............................................................. vi
DAFTAR ISI ................................................................................................... viii
BAB I. PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah ....................................................................... 1
B. Rumusan Masalah ................................................................................ 2
C. Tujuan Perancangan ............................................................................. 2
BAB II. IDENTIFIKASI DATA
A. Data Perusahaan ................................................................................... 3
B. Promosi yang Pernah Dilakukan .......................................................... 5
C. Target ................................................................................................... 6
D. Kompetitor ........................................................................................... 9
BAB III. KONSEP PERANCANGAN
A. Konsep Karya ....................................................................................... 12
B. Konsep Perancangan ............................................................................ 13
C. Teknik Pelaksanaan .............................................................................. 22
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ix
D. Media Placement .................................................................................. 22
BAB IV. VISUALISASI KARYA
A. Media Penunjang (Stationary) ............................................................. 33
B. Media Lini Atas.................................................................................... 35
C. Media Lini Bawah ................................................................................ 37
D. Souvenir dan Merchandise ................................................................... 42
BAB V. PENUTUP
A. Kesimpulan .......................................................................................... 52
B. Saran ..................................................................................................... 53
DAFTAR PUSTAKA ..................................................................................... 54
LAMPIRAN
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA
MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL
Farly Putra Pratama1
Hermansyah Muttaqin S.Sn2 M.Sn Esty Wulandari, S.Sos, M.Si
3
ABSTRAK
2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat
promosi Gethuk Kethek melalui media komunikasi visual dan memilih
media promosi yang sesuai untuk mempromosikan Gethuk Kethek. Target
market Gethuk Kethek dari segmen geografis adalah masyarakat baik yang
tinggal di kota Salatiga maupun yang sedang berada di Salatiga. Dari
segmen demografis adalah laki-laki dan perempuan, semua umur, lapisan
sosial ekonomi menengah, semua pendidikan, dan semua agama. Dari
segmen psikografis adalah masyarakat yang mencari oleh-oleh khas kota
Salatiga dan masyarakat yang ingin membeli makanan gethuk. Target
audience dalam promosi Gethuk Kethek meliputi semua masyarakat yang
ada di kota atau daerah lingkup penjualan Gethuk Kethek seperti kota
Boyolali, kota Semarang dan lain-lain. Strategi yang dipakai untuk
mempromosikan Gethuk Kethek melalui media komunikasi visual adalah
pertama dengan cara memakai konsep periklanan dengan menggunakan citra
dan keunggulan yang dimiliki oleh Gethuk Kethek. Kedua memilih media
promosi yang sesuai untuk mempromosikan Gethuk Kethek yaitu media
penunjang administrasi (stationary), media lini atas (above the line), media
lini bawah (below the line) dan souvenir/merchandise.
________________________________ 1Mahasiswa, Jurusan DIII Deskomvis dengan NIM C9506037
2Dosen Pembimbing I
3Dosen Pembimbing II
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
PROMOTION DESIGN FOR GETHUK KETHEK SALATIGA
THROUGH MEDIA OF VISUAL COMMUNICATION
Farly Putra Pratama1
Hermansyah Muttaqin S.Sn2 M.Sn Esty Wulandari, S.Sos, M.Si
3
ABSTRACT
2012.Promotion design for Gethuk Kethek have a purpose to create a
campaign of Gethuk Kethek through media of visual communication and
select the appropriate media campaign to promote the Gethuk Kethek. The
target market of Gethuk Kethek in geographical segments are all people who
live in the Salatiga city and located in Salatiga city. In demographic
segments are male and female, all ages, middle layer in socio-economic, all
educations, and all religions. In psychographic segments are all community
who are looking for a souvenir in Salatiga city and the people who want to
buy Gethuk snack. The target audience in promotion of Gethuk Kethek
includes all communities in the city or county that sales Gethuk Kethek like
Boyolali city, Semarang city, etc. The Strategy that used to promote the
Gethuk Kethek through the media of visual communication is first by using
the concept of advertising by using imagery and advantages possessed by the
Gethuk Kethek. Second by choose the appropriate media campaign to
promote the Gethuk Kethek, that include the administration supporting
media (stationary), above the line media, below the line media and the
souvenir / merchandise.
______________________________
1Mahasiswa, Jurusan DIII Deskomvis dengan NIM C9506037
2Dosen Pembimbing I
3Dosen Pembimbing II
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
1
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Salatiga, kota yang berada di antara Semarang-Solo mempunyai wisata
kuliner yang beragam. Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti
enting-enting gepuk, kripik paru, serta gethuk. Gethuk adalah makanan tradisional
dari Jawa yang terbuat dari singkong yang direbus kemudian ditumbuk secara
halus. Cara penyajian dari gethuk bisa ditaburi parutan kelapa atau bisa juga
ditaburi dengan gula pasir. Gethuk biasa disajikan sebagai camilan karena
termasuk makanan yang ringan. Gethuk juga bisa dijumpai dalam acara-acara
perkawinan, rapat, dan acara khusus lainnya. Gethuk adalah makanan yang dibuat
secara alami tanpa bahan pengawet serta dibuat secara turun temurun dari generasi
ke generasi. Cara pembuatan gethuk tidak sulit namun membutuhkan keahlian
khusus dan ketrampilan tangan yang mahir. Tidak semua orang bisa membuat
makanan ini. Dibutuhkan juga pengolahan yang khusus dalam pembuatan gethuk.
Dari banyaknya penjual gethuk yang bermunculan di kota Salatiga, salah satunya
adalah Gethuk Kethek.
Gethuk Kethek terletak di Jalan Argo Tunggal pertigaan ABC Salatiga,
tepatnya beberapa meter dari Jalan Jenderal Sudirman. Gethuk Kethek adalah
oleh-oleh khas Salatiga yang juga bisa disebut Getuk Tiga Rasa. Sama seperti
gethuk lainnya, bahan utama terbuat dari singkong namun dengan pengolahan
yang alami dan dengan resep yang telah turun generasi. Dengan semakin
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
2
berkembangnya usaha di bidang kuliner saat ini, maka persaingan semakin ketat.
Beberapa masalah yang dihadapi oleh Gethuk Kethek adalah belum adanya
promosi yang dilakukan untuk mempromosikan makanan ini.
Dari permasalahan yang ada, maka penulis mengangkat “Gethuk Kethek”
dari Salatiga melalui media promosi agar lebih dikenal oleh masyarakat luas
dengan judul “PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA
MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL”.
B. Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang di atas, dapat disimpulkan bahwa masalah
yang dihadapiuntuk mempromosikan “Gethuk Kethek” antara lain:
1. Bagaimana mempromosikan “Gethuk Kethek” melalui media komunikasi
visual?
2. Bagaimana memilih media promosi yang sesuai untuk mempromosikan
“Gethuk Kethek”?
C. Tujuan Perancangan
Dengan adanya promosi ini, diharapkan tercapai tujuan untuk
meningkatkan penjualan. Adapun tujuan dari pembuatan perancangan promosi
Gethuk Kethek, antara lain:
1. Membuat promosi “Gethuk Kethek” melalui media komunikasi visual.
2. Memilih media promosi yang sesuai untuk mempromosikan “Gethuk Kethek”.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
3
BAB II
IDENTIFIKASI DATA
A. Data Perusahaan
1. Sejarah Usaha Gethuk Kethek
Gethuk Kethek pertama kali berdiri pada periode 1960an oleh Syamsi.
Asal nama Gethuk Kethek awalnya adalah untuk memberi tanda supaya orang
mudah mencari lokasi, yaitu yang depan rumahnya ada kethek atau monyet yang
dipelihara. Penyebutan nama binatang bukan berarti ingin melecehkan makanan
itu tetapi untuk pembeda dari jenis makanan singkong yang sudah ada di daerah
lain. Seiring dengan waktu, Gethuk Kethek semakin dikenal oleh masyarakat
sekitar dikarenakan namanya yang unik sehingga memudahkan pembeli untuk
mengingat nama dari gethuk. Omset dari penjualan gethuk semakin bertambah
yang membuat pemilik harus menambah karyawan yang tadinya hanya 2 orang
menjadi 5 orang dan menambah variasi gethuk dengan gethuk rasa keju.
Saat ini pemilik dari Gethuk Kethek adalah Rohani, yang merupakan
generasi kedua dari keluarga pemilik Gethuk Kethek. Dengan memperkerjakan
karyawan 5 orang yang bertugas dalam proses produksi gethuk, yang dibuat di
belakang rumah dari pemilik. Tempat untuk memasarkan Gethuk Kethek di
halaman depan rumah pemiliknya dengan seekor monyet yang dipelihara dekat
dengan pintu masuk yang menjadi tanda dan identitas dari Gethuk Kethek
tersebut.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
4
Gambar 1. Tempat usaha gethuk kethek.
2. Struktur Perusahaan
a. Pemilik : Rohani
Bertugas mengawasi pembuatan gethuk secara keseluruhan, mengatur
keuangan perusahaan, dan memimpin perusahaan.
b. Karyawan :
Bertugas membuat Gethuk Kethek secara keseluruhan dari proses
perebusan sampai penumbukan.
1) Agus
2) Rohim
3) Ahmad
4) Wati
5) Ani
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
5
3. Data Produk
Gethuk kethek per buah Rp 350,00
Gethuk kethek per 20 buah Rp 6.500,00
Gethuk kethek keju per buah Rp 700,00
Gethuk kethek keju per 20 buah Rp 13.000,00
Gambar 2. Gethuk kethek Gambar 3. Gethuk kethek keju
4. Data Konsumen
Konsep yang ditawarkan Gethuk Kethek ditujukan khususnya untuk
kalangan masyarakat Salatiga dan sekitarnya meliputi kota Boyolali dan kota
Semarang dengan kelas sosial menengah.
B. Promosi yang Pernah Dilakukan
Sejak tempat ini berdiri, kegiatan promosi yang telah dilakukan oleh
Gehuk Kethek adalah memasang traffic sign dan dari mulut ke mulut dan sampai
sekarang Gethuk Kethek belum pernah mengadakan promosi lagi. Dari strategi
pemasaran yang digunakan oleh Gethuk Kethek ini mampu mendapat respon yang
lumayan dari penggemar makanan gethuk sehingga banyak yang berdatangan
untuk membeli Gethuk Kethek ini.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
6
Gambar 4. Traffic sign gethuk kethek
C. Target
1. Target Market
Pembeli produk Gethuk Kethek adalah masyarakat sekitar kota Salatiga.
Banyaknya masyarakat yang menyukai makanan gethuk dapat meningkatkan
target market yang lebih besar. Hal tersebut dapat menumbuhkan keinginan para
penggemar makanan gethuk untuk membeli makanan ini. Target market dari
Gethuk Kethek dapat dikelompokkan menjadi :
a. Segmen Geografis : Masyarakat ; baik yang tinggal di kota Salatiga
maupun yang sedang berada di Salatiga
b. Segmen Demografis :
Jenis Kelamin : Laki-laki dan perempuan
Usia : Semua umur
Sosial Ekonomi : Lapisan menengah
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
7
Pendidikan : Semua pendidikan
Agama : Semua agama
c. Segmen Psikografis :
Gaya Hidup : - Masyarakat yang mencari oleh-oleh khas kota Salatiga
- Masyarakat yang ingin membeli makanan gethuk
2. Target Audience
Target audience dalam promosi Gethuk Kethek meliputi semua
masyarakat yang ada di kota atau daerah lingkup penjualan Gethuk Kethek
meliputi kota Boyolali, kota Semarang dan lain-lain.
3. Target Visual
Mengingat target audience yang dimiliki meliputi cakupan yang cukup
luas, target visual menggunakan strategi dengan berbagai media promosi yang
dirasa efektif, untuk mengkomunikasikan pesan kepada khalayak sasaran sehingga
terjadi komunikasi balik dari sasaran promosi.
Media komunikasi visual yang dirasa efektif menjadi target visual
sebagai media promosi Gethuk Kethek adalah :
a. Media penunjang administrasi (stationary)
1) Kartu Nama
2) Nota
b. Media lini atas (above the line media)
1) Iklan Koran
2) Name Board
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
8
c. Media lini bawah (below the line media)
1) Spanduk
2) Leaflat
3) Roundtag
4) Seragam Karyawan
5) Display Pameran
d. Souvenir dan Merchandise
1) Gantungan Kunci
2) Mug
3) Tempat Tisu
4) Kalender
5) Jam
6) Alas Piring/ Alas Mug
7) Piring Plastik
8) Kemasan
9) Paper Bag
10) Cover Ban
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
9
D. Kompetitor
1. Gethuk Singkong Cassava
a. Sejarah Usaha
Tempat ini terletak di Ngaglik Ledok Rt 02 Rw 11 Salatiga. Gethuk
Singkong Cassava pertama kali berdiri tahun 1991 oleh Arif dengan
karyawan awal sebanyak 2 orang. Seiring berkembangnya usaha, Arif
menambah karyawan menjadi 4 orang dikarenakan banyaknya permintaan
gethuk dari masyarakat sekitar. Promosi yang telah dilakukan baru dari
mulut ke mulut.
b. Struktur Perusahaan
Pemilik dari usaha adalah Arif yang betugas mengawasi seluruh
kegiatan pembuatan gethuk dan 4 karyawan yang bertugas membuat gethuk
yaitu Ari, Imam, Atin dan Ika.
c. Data Produk
Gethuk rasa vanilli per 20 buah Rp. 11,000
d. Data Konsumen
Gethuk singkong cassava ditujukan khususnya untuk masyarakat
Salatiga dan sekitarnya meliputi kota Boyolali dan kota Semarang.
e. Keunggulan dan Kekurangan
Keunggulan dari usaha ini adalah letaknya yang strategis di kawasan
penuh masyarakat dan letaknya yang berdekatan dengan Gethuk Kethek.
Kelemahan dari usaha ini adalah tidak bisa membeli gethuk satuan sehingga
harus membeli per 20 buah.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
10
Gambar 5. Gethuk singkong cassava
2. Gethuk Slamet
a. Sejarah Usaha
Tempat ini terletak di Jl. Blotongan no. 71 Salatiga. Gethuk Slamet
pertama kali berdiri tahun 2001 oleh Slamet dengan karyawan awal
sebanyak 1 orang. Seiring berkembangnya usaha, Slamet menambah
karyawan menjadi 3 orang dikarenakan banyaknya permintaan gethuk dari
masyarakat sekitar. Promosi yang telah dilakukan baru dari mulut ke mulut.
b. Struktur Perusahaan
Pemilik dari usaha adalah Slamet yang betugas mengawasi seluruh
kegiatan pembuatan gethuk dan 3 karyawan yang bertugas membuat gethuk
yaitu Joko, Amri dan Ina.
c. Data Produk
Gethuk per buah Rp. 500
Gethuk per 20 buah Rp. 10,000
d. Data Konsumen
Gethuk Slamet ditujukan khususnya untuk masyarakat Salatiga dan
sekitarnya meliputi kota Boyolali dan kota Semarang.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
11
e. Keunggulan dan Kekurangan
Keunggulan dari usaha ini adalah letaknya yang strategis di kawasan
penuh masyarakat. Kelemahan dari usaha ini adalah harga yang ditawarkan
relatif lebih mahal.
Gambar 6. Gethuk slamet
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
12
BAB III
KONSEP PERANCANGAN
A. Konsep Karya
1. Konsep Kreatif
Dalam perancangan media promosi yang digunakan, dirumuskan konsep
kreatif yang terdiri dari gaya desain serta karakteristik visual sebagai unsur
pendukungnya. Strategi kreatif yang digunakan, yaitu memakai konsep periklanan
dengan strategi positioning terhadap citra dan keunggulan yang dimiliki oleh
“Gethuk Kethek” dengan tujuan :
a. Untuk memperkenalkan “Gethuk Kethek” sebagai tempat menjual gethuk
khas Salatiga yang unik dan menarik dibanding dengan tempat menjual
gethuk lainnya, sehingga diyakini dapat menumbuhkan minat konsumen
agar membeli di “Gethuk Kethek”.
b. Merancang dan menciptakan desain untuk media iklan yang menarik dan
komunikatif untuk “Gethuk Kethek”.
2. Positioning
Positioning adalah penempatan sebuah produk ataupun jasa untuk
mendapatkan posisi yang baik di dalam benak konsumen. Maka dari itu,
positioning konsep perancangan ini adalah menempatkan Gethuk Kethek sebagai
tempat membeli oleh-oleh makanan gethuk khas Salatiga yang pertama dan satu-
satunya di Salatiga.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
13
B. Konsep Perancangan
Perancangan visual identity ini dimaksudkan untuk menguatkan brand
awareness “Gethuk Kethek” kepada konsumen. Sehingga dapat membentuk citra
seperti yang diharapkan dan menjadi tempat membeli gethuk khas Salatiga yang
unik dan menarik. Oleh karena itu, metode perancangan promosi juga
mempertimbangkan berbagai aspek baik dalam hal pesan, seperti media yang akan
dipilih dan bentuk penyajian pesan yang akan ditampilkan. Selain memperhatikan
tiga hal pokok untuk tujuan yang digunakan, yaitu jangkauan (reach), gelombang
(frequency), dan kesinambungan (continuity).
Kegiatan pembuatan karya yang mendukung dalam proses perancangan
karya visual ada beberapa tahap yang dijalankan agar karya-karya visual yang
akan didesain dan dibuat agar efektif dan efisien yang dapat mendukung dalam
kegiatan mengenalkan dan mempromosikan “Gethuk Kethek”.
1. Strategi Visual Secara Umum
Menciptakan identitas atau karakteristik yang memiliki kekhasan
tersendiri baik dalam logo, tipografi, pemilihan warna, serta slogan yang menarik
sehingga dapat menanamkan image tentang Gethuk Kethek.
2. Strategi Visual Secara Verbal
a. Kepala Berita / Judul (headline)
Headline adalah bagian terpenting dari suatu promosi, yang biasa
dipakai sebagai penangkap perhatian utama (eye catcher). Headline harus
dibuat semenarik mungkin untuk memikat pembacanya. Headline yang
dipakai adalah logo dari “Gethuk Kethek”.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
14
b. Anak Judul (sub headline)
Sub headline (anak judul) adalah jembatan penghubung antara
headline dengan body text. Sub headline digunakan untuk memperjelas sub
headline secara singkat dari isi pesan yang disampaikan. Sub headline
yang dipakai adalah “Datang dan Cobalah”.
c. Teks inti (body copy)
Body copy merupakan penjelas dari apa yang tertulis di dalam
headline sampai diperkirakan pembaca sudah mampu untuk
memahaminya, sehingga body copy perlu dibuat sekomunikatif dan
seefektif mungkin. Body copy menjadi perluasan ide yang disampaikan
oleh headline dan ilustrasi. Body copy yang dipakai adalah “ Dapatkan
Souvenir menarik Setiap Pembelian Gethuk Sebesar Rp. 50.000”.
d. Slogan (tagline)
Slogan yang akan dipakai pada materi promosi ini adalah “Harga
Merakyat, Rasa Konglomerat”.
e. Kalimat Dasar (baseline)
Baseline yang akan digunakan pada materi iklan kali ini adalah
alamat lengkap dari Gethuk Kethek yaitu “Jalan Argo Tunggal no.9
Salatiga” dan nomor telefon.
3. Strategi Visual Non Verbal
a. Tata Letak (layout)
Layout adalah pengaturan berbagai unsur seperti teks, garis,
bidang, maupun gambar agar tercipta suatu komposisi yang baik. Adapun
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
15
tipikal layout yang akan digunakan pada materi promosi “Gethuk Kethek”
adalah menyesuaikan bidang media iklan.
b. Ilustrasi
Perencanaan ilustrasi harus terkait atau tidak lepas dari fungsi
utama ilustrasi yaitu menarik perhatian, merangsang minat pembaca,
menonjolkan keistimewaan produk, menjelaskan keseluruhan pesan,
menciptakan suasana yang khas, mendramatisasi pesan, dan mendukung
judul iklan. Ilustrasi dapat membantu memperjelas perbedaan yang
ditimbulkan oleh bahasa kata-kata ataupun ungkapan verbal. Ilustrasi juga
merupakan unsur penting yang digunakan berkomunikasi lewat suatu
gambar baik realistis, coretan garis atau penggabungan suatu bidang
tertentu. Ilustrasi yang digunakan untuk promosi “Gethuk Kethek” adalah
logo dari “Gethuk Kethek” dan foto-foto dari produk gethuk yang ada.
c. Typography
Typography adalah suatu seni dalam memilih, mengatur bentuk,
jenis ukuran untuk keperluan percetakan maupun pra-produksi (Rhenald
Kasali, 1995:50). Typography sangat penting dalam desain grafis karena
mewakili isi yang akan disampaikan dari promosi tersebut. Perancangan
typography didasarkan pada pertimbangan gaya desain, fungsi, dan juga
karakter huruf yang digunakan. Dari tema yang diangkat, pemilihan
typography disesuaikan dengan gaya desain iklan yang sederhana dan
sporty namun tetap eye catching, sesuai dengan karakteristik “Gethuk
Kethek”. Huruf yang akan digunakan adalah :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
16
1) Arial
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Alasan pemilihan jenis huruf :
Memiliki karakteristik yang dapat disesuaikan di berbagai media.
2) Helvetica
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Alasan pemilihan jenis huruf :
Memiliki karakteristik yang tegas dan simpel sehingga mudah dibaca.
3) Impact
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Alasan pemilihan jenis huruf :
Memiliki karakteristik yang tegas dan bentuk yang unik.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
17
d. Warna
Warna merupakan unsur penting dalam promosi yang dilakukan
dalam media komunikasi visual sebab warna mempunyai bahasa
komunikasi sendiri yang disampaikan lewat penglihatatn atau visual.
Penggunaan warna menunjukkan identitas dari produk tersebut yang
selanjutnya akan selalu dipakai dalam setiap media visual yang digunakan.
Warna-warna yang akan digunakan dalam perancangan promosi “Gethuk
Kethek” adalah warna-warna yang tegas, menimbulkan efek kesenangan,
ceria, dan dapat menumbuhkan nafsu makan. Adapun warna yang akan
digunakan dalam desain ini adalah :
1) Hijau : 100 C, 0 M, 100 Y, 0 K
Warna ini dipilih karena memiliki karakteristik kenyamanan dan
kesejukan.
2) Kuning : 0 C, 0 M, 100 Y, 0 K
Warna ini dipilih karena memiliki karakteristik semangat.
3) Jingga : 0 C, 60 M, 100 Y, 0 K
Warna ini dipilih karena memiliki karakteristik ceria dan kesenangan.
4) Hitam : 0 C, 0 M, 0 Y, 100 K
Warna ini dipilih karena memiliki karakteristik tegas dan jelas.
Berikut ini adalah contoh warna yang digunakan dalam perancangan
promosi :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
18
e. Logo
Logo adalah simbol yang biasanya dibuat sebagai ikon yang
mempunyai karakteristik atau ciri khas. “Gethuk Kethek” belum
mempunyai logo oleh karena itu perlu adanya perancangan logo yang
sesuai. Logo “Gethuk Kethek” harus bersifat unik, menarik, mempunyai
kesan lezat, dan menggugah selera. Logo dibuat dari perpaduan ilustrasi
dan pemakaian font. Ilustrasi yang dipakai adalah kepala monyet dengan
satu tangan yang sedang menggaruk kepala. Ekspresi dari monyet adalah
tersenyum yang melambangkan kelezatan dan kenikmatan dari gethuk
yang dijual. Pemakaian ilustrasi monyet bertujuan sebagai identitas dari
“Gethuk Kethek”. Nama gethuk kethek memakai font Candice yang
dipasang pada sebuah pita yang mempresentasikan selalu bergerak maju
dan kreatif. Dibawahnya bertulis “Salatiga” dengan font Arial yang
merupakan tempat asal dari “Gethuk Kethek”. Berikut adalah bentuk
visual dari logo “Gethuk Kethek” :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
19
1) Logo
2) Grid
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
20
3) Configuration
4) Color guide
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
21
5) Scale
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
22
C. Teknik Pelaksanaan
Seluruh rangkaian dari mulai menentukan konsep karya sampai konsep
perancangan, dipilih media promosi yang efektif dan efisien yang sesuai dengan
konsep karya dan konsep perancangan. Pembuatan desain dilakukan dengan
computer menggunakan software CorelDraw. Setelah pembuatan desain selesai
maka langkah selanjutnya adalah visualisasi dengan menggunakan cetak print dan
offset. Selanjutnya adalah penempatan media sesuai dengan kebutuhan dari desain
yang dibuat.
D. Media Placement
Media placement adalah segala sesuatu untuk mengaplikasikan atau
menyampaikan iklan. Pemilihan media merupakan masalah mencari cara dan
biaya yang paling efektif untuk menampilkan sejumlah pembeberan yang
dikehendaki kepada khalayak sasaran. Strategi media diperlukan agar pesan-pesan
periklanan yang akan disampaikan dapat dirancang dan dilakukan dengan baik.
Hal ini dimaksudkan agar apa yang akan disampaikan dapat diterima masyarakat
luas. Media promosi “Gethuk Kethek” tersebut harus tepat dan terseleksi dengan
mempertimbangkan :
1. Jenis media yang paling banyak digemari oleh sasaran
2. Informasi yang terkandung didalamnya
Berdasarkan hal di atas, maka media yang akan dipilih adalah sebagai berikut :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
23
1. Media penunjang administrasi (stationary)
a. Kartu Nama
1) Alasan pemilihan media :
Kartu nama dipilih karena memungkinkan untuk selalu diberikan ke
masyarakat luas dan merupakan media yang tepat sebagai promosi.
2) Konsep desain :
Bentuk desain kartu nama ini persegi panjang. Pada kartu nama ini
memakai desain tiga garis melengkung berwarna hijau, kuning dan
jingga serta logo dari “Gethuk Kethek”. Dicantumkan nama pemilik
atau karyawan, alamat “Gethuk Kethek” dan nomor telfon.
3) Penempatan media :
Di meja kasir, diberikan ke konsumen.
b. Nota
1) Alasan pemilihan media :
Nota digunakan untuk melakukan transaksi pembelian gethuk.
2) Konsep desain :
Desain nota ini seperti nota biasanya dengan desain yang simpel
dengan garis lurus tiga warna yang terdiri dari warna hijau, kuning
dan jingga serta logo dari “Gethuk Kethek”. Dicantumkan alamat
dan nomor telfon di bawah logo “Gethuk Kethek”.
3) Penempatan media :
Digunakan untuk perhitungan harga gethuk pada setiap transaksi dan
diberikan ke pembeli.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
24
2. Media lini atas (above the line)
a. Iklan Koran
1) Alasan pemilihan media :
Kapasitas jumlah pembaca koran lebih besar dibandingkan pembaca
media cetak lainnya. Oleh karena itu promosi melalui media ini
diharapkan dapat mengena kepada seluruh pembacanya.
2) Konsep desain :
Desain yang digunakan dalam media ini adalah foto dari gethuk,
terdapat headline, slogan, teks inti, logo dari “Gethuk Kethek”,
alamat dan nomor telfon.
3) Penempatan media :
Ditempatkan di koran Jawa Pos yang mencakup wilayah Jawa dan
sekitarnya. Ditayangkan selama satu minggu dan ditempatkan di
seputar layanan jasa.
b. Name Board
1) Alasan pemilihan media :
Name board digunakan sebagai identitas perusahaan.
2) Konsep desain :
Menggunakan desain tiga garis berwarna hijau, kuning dan jingga
serta logo dari “Gethuk Kethek” dengan alamat dan nomor telfon
dibawahnya.
3) Penempatan media :
Ditempatkan di depan pintu masuk perusahaan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
25
3. Media lini bawah (below the line)
a. Spanduk
1) Alasan pemilihan media :
Spanduk merupakan media promosi yang sangat strategis karena
dipasang di tempat umum.
2) Konsep desain :
Desain yang digunakan adalah logo dari “Gethuk Kethek”, alamat
dan ucapan pada hari-hari tertentu seperti hari raya dan lain-lain.
3) Penempatan media :
Media ini ditempatkan di tempat-tempat ramai dan strategis pada
event-event tertentu seperti hari raya dan lain-lain..
b. Leaflet
1) Alasan pemilihan media :
Media promosi ini merupakan media yang yang efektif karena
berbentuk lembaran yang berisikan menu gethuk yang ditawarkan
dan informasi penting lainnya.
2) Konsep desain :
Di desain menggunakan satu muka dengan menempatkan 4 foto dari
gethuk dengan macam-macam rasa, headline, slogan, teks inti, logo
“Gethuk Kethek”, alamat dan nomor telfon.
3) Penempatan media :
Ditempatkan di meja kasir dan dibagikan kepada konsumen.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
26
c. DisplayPameran
1) Alasan pemilihan media :
Media display digunakan sebagai media promosi pada event-event
seperti pameran dan festival makanan.
2) Konsep desain :
Bentuk dari display adalah kotak persegi panjang yang dihiasi tiga
garis berwarna hijau, kuning dan jingga dengan tiang kotak di
sebelah kanan yang berisikan menu dari gethuk dan papan nama
dengan logo dari “Gethuk Kethek”.
3) Penempatan media :
Digunakan pada event-event tertentu seperti event pameran dan
festival makanan.
d. Seragam Karyawan
1) Alasan pemilihan media :
Seragam digunakan sebagai identitas dari perusahaan.
2) Konsep desain :
Menggunakan kaos berkerah warna putih dengan kerah dan karet
lengan berwarna hijau dengan logo “Gethuk Kethek” di dada sebelah
kiri.
3) Penempatan media :
Dipakai oleh karyawan perusahaan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
27
e. Roundtag
1) Alasan pemilihan media :
Roundtag digunakan karena efektif sebagai media promosi.
2) Konsep desain :
Desain yang dipakai adalah memakai tiga garis warna hijau, kuning,
dan jingga, terdapat headline, slogan, dan teks inti serta logo dari
“Gethuk Kethek” dan alamat di bawahnya.
3) Penempatan media :
Ditempatkan di lokasi yang strategis seperti jalan besar pada event-
event tertentu seperti hari raya dan lain-lain.
4. Souvenir dan Merchandise
a. Gantungan Kunci
1) Alasan pemilihan media :
Gantungan kunci sangat digemari karena dapat dipakai di berbagai
media seperti tas dan lain-lain.
2) Konsep desain :
Gantungan kunci ini dibuat dari lempengan besi dan glossy paper
yang berbentuk bulat. Desain yang digunakan adalah logo dari
“Gethuk Kethek” dengan tiga garis yang melingkari logo dengan
urutan warna jingga, kuning dan hijau.
3) Penempatan media :
Gantungan kunci dibagikan kepada konsumen secara gratis setiap
pembelian gethuk sebesar Rp. 50.000
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
28
b. Piring Plastik
1) Alasan pemilihan media :
Piring plastik dipakai sebagai wadah dari gethuk yang akan dimakan
dan akan selalu dipakai sehingga dapat memperlihatkan logo secara
mencolok.
2) Konsep desain :
Desain yang digunakan adalah memakai logo dari “Gethuk Kethek”
dengan warna piring secara berurutan jingga, kuning dan hijau.
3) Penempatan media :
Piring plastik dibagikan kepada konsumen secara gratis setiap
pembelian gethuk sebesar Rp. 50.000
c. Kemasan
1) Alasan pemilihan media :
Kemasan digunakan untuk membungkus produk gethuk dan akan
selalu digunakan sehingga merupakan media promosi yang efektif.
2) Konsep desain :
Desain yang digunakan adalah berupa kotak persegi panjang yang
berfungsi sebagai wadah dan penutup. Menggunakan logo “Gethuk
Kethek”, foto dari produk dan alamat dari perusahaan.
3) Penempatan media :
Untuk kemasan produk Gethuk Kethek.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
29
d. Paper Bag
1) Alasan pemilihan media :
Paper bag digunakan untuk membungkus produk yang sudah ada di
kemasan sehingga akan selalu digunakan dan merupakan media yang
efektif.
2) Konsep desain :
Desain yang digunakan adalah mencantumkan logo dari “Gethuk
Kethek” dan alamat dari perusahaan dengan tiga garis di bawah dan
di atas dan sisi kiri kanan berwarna hijau.
3) Penempatan media :
Selalu digunakan untuk membungkus produk dari gethuk.
e. Mug
1) Alasan pemilihan media :
Selain tempat untuk minum, mug juga efektif sebagai media promosi
karena terlihat logo perusahaan secara mencolok.
2) Konsep desain :
Desain yang digunakan adalah desain yang simpel dengan tiga garis
lurus berwarna hijau, kuning dan jingga serta logo dari “Gethuk
Kethek”.
3) Penempatana media :
Mug dibagikan kepada konsumen secara gratis setiap pembelian
gethuk sebesar Rp. 50.000
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
30
f. Tempat Tisu
1) Alasan pemilihan media :
Tempat tisu digunakan untuk menyimpan tisu dan akan selalu
dipakai saat makan. Tempat tisu dipakai karena menonjolkan logo
secara mencolok sehingga efektif sebagai media promosi.
2) Konsep desain :
Desain yang digunakan berbentuk persegi panjang berwarna hijau
dengan dua garis berwarna kuning dan jingga di sisi atas dan bawah
serta logo dari “Gethuk Kethek” di tengahnya.
3) Penempatan media :
Ditempatkan di meja kasir dan diberikan setiap pembelian gethuk.
g. Alas Piring / Alas Mug
1) Alasan pemilihan media :
Dipakai karena selalu dipakai untuk alas mug atau piring plastik dan
menonjolkan logo perusahaan secara mencolok.
2) Konsep desain :
Berbentuk kotak dengan logo “Gethuk Kethek” di tengah dan
dikelilingi tiga garis berwarna jingga, kuning dan hijau.
3) Penempatan media :
Alas piring atau alas mug dibagikan kepada konsumen secara gratis
setiap pembelian gethuk sebesar Rp. 50.000
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
31
h. Kalender
1) Alasan pemilihan media :
Kalender berfungsi melihat waktu dalam hari, bulan dan tahun.
Kalender adalah media yang efektif karena hampir semua orang
melihat dan promosi yang disampaikan akan terbaca setiap harinya.
2) Konsep desain :
Kalender berbentuk kalender duduk karena praktis. Desain yang
digunakan menonjolkan logo sebagai identitas perusahaan dengan
dikelilingi tiga garis berwarna jingga, kuning dan hijau serta alamat
dan nomor telfon dari perusahaan.
3) Penempatan media :
Ditempatkan di meja kasir.
i. Jam
1) Alasan pemilihan media :
Karena jam sebagai penunjuk waktu maka pembeli akan sering
melihat dan iklan akan terwujud.
2) Konsep desain :
Desain yang digunakan adalah memakai logo dari ”Gethuk Kethek”
yang dikelilingi oleh tiga garis berwarna jingga, kuning dan hijau.
3) Penempatan media :
Ditempatkan di ruang tamu.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
32
j. Cover Ban
1) Alasan pemilihan media :
Menggunakan media ini karena sangat efektif yaitu dapat terlihat di
jalan saat dipakai oleh mobil dan selalu bergerak yang
memungkinkan dapat menambah jangkauan dari area promosi.
2) Konsep desain :
Desain yang digunakan adalah memakai logo dari “Gethuk Kethek”
yang dikelilingi tiga garis yang berwarna jingga, kuning dan hijau.
3) Penempatan media :
Dipakai di ban serep dari mobil pemilik Gethuk Kethek.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
33
BAB IV
VISUALISASI KARYA
A. Media Penunjang Administrasi (Stationary)
1. Kartu Nama
Media/ Bahan : Double Sided Matte Paper 220 gsm
Ukuran : 5,5 cm x 8,5 cm
Ilustrasi Desain : Logo, Tiga Garis yang Berwarna Hijau, Kuning dan
Jingga, Alamat
Format Desain : Horisontal
Jenis Font : Helvetica
Proses Visualisasi : CorelDraw
Realisasi : Teknik Offset
Penempatan : Meja Kasir dan Diberikan ke Konsumen
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
34
2. Nota
Media/ Bahan : Carbonless Paper
Ukuran : 10 cm x 12 cm
Ilustrasi Desain : Logo, Tiga Garis yang Berwarna Hijau, Kuning dan
Jingga
Format Desain : Vertikal
Jenis Font : Helvetica, Arial
Proses Visualisasi : CorelDraw
Realisasi : Teknik Offset
Penempatan : Meja Kasir
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
35
B. Media Lini Atas (Above The line)
1. Iklan Koran
Media/ Bahan : Koran Jawa Pos
Ukuran : 5,5 cm x 8,5 cm
Ilustrasi Desain : Logo, Foto Gethuk
Format Desain : Portrait
Jenis Font : Helvetica, Arial, Impact
Proses Visualisasi : CorelDraw
Realisasi : Teknik Offset
Nama Koran : Jawa Pos
Halaman Penempatan : Layanan Jasa
Waktu Tayang : 1 Kali Tayang
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
36
2. Name Board
Media/ Bahan : Kayu Mahoni
Ukuran : 80 cm x 160 cm
Ilustrasi Desain : Logo, Tiga Garis yang Berwarna Hijau, Kuning dan
Jingga
Format Desain : Horisontal
Jenis Font : Helvetica
Proses Visualisasi : CorelDraw
Realisasi : Cat dan Vernis
Penempatan : Depan Pintu Masuk
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
37
C. Media Lini Bawah (Below The Line)
1. Spanduk
Media/ Bahan : MMT
Ukuran : 100 cm x 300 cm
Ilustrasi Desain : Logo, Tiga Garis yang Berwarna Hijau, Kuning dan
Jingga
Format Desain : Horisontal
Jenis Font : Helvetica
Proses Visualisasi : CorelDraw
Realisasi : Digital Printing
Penempatan : Di Tempat Strategis
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
38
2. Leaflat
Media/ Bahan : Art Paper 120 gsm
Ukuran : 10 cm x 20 cm
Ilustrasi Desain : Logo, Tiga Garis yang Berwarna Hijau, Kuning dan
Jingga, Foto Gethuk
Format Desain : Portrait
Jenis Font : Helvetica, Arial, Impact
Proses Visualisasi : CorelDraw
Realisasi : Teknik Offset
Penempatan : Meja Kasir
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
39
3. Display Pameran
Media/ Bahan : Kayu Mahoni
Ukuran : 70 cm x 70 cm x 185 cm
Ilustrasi Desain : Logo, Tiga Garis yang Berwarna Hijau, Kuning dan
Jingga, Foto Gethuk
Jenis Font : Helvetica, Arial
Proses Visualisasi : CorelDraw
Realisasi : Cat dan Vernis
Penempatan : Di Event Pameran atau Festival Makanan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
40
4. Seragam Karyawan
Media/ Bahan : Cotton
Ukuran : All Size
Ilustrasi Desain : Logo, Tiga Garis yang Berwarna Hijau, Kuning dan
Jingga
Jenis Font : Helvetica
Proses Visualisasi : CorelDraw
Realisasi : Sablon
Penempatan : Untuk Seragam Karyawan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
41
5. Roundtag
Media/ Bahan : MMT
Ukuran : 33 cm x 50 cm
Ilustrasi Desain : Logo, Tiga Garis yang Berwarna Hijau, Kuning dan
Jingga
Format Desain : Portrait
Jenis Font : Helvetica, Arial, Impact
Proses Visualisasi : CorelDraw
Realisasi : Digital Printing
Penempatan : Di Tempat Strategis Saat Event Tertentu
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
42
D. Souvenir dan Merchandise
1. Gantungan Kunci
Media/ Bahan : Glossy Paper, Lempengan Besi, Laminasi Dof
Ukuran : Diameter 4,5 cm
Ilustrasi Desain : Logo, Tiga Garis yang Berwarna Hijau, Kuning dan
Jingga
Format Desain : Lingkaran
Jenis Font : Arial
Proses Visualisasi : CorelDraw
Realisasi : Teknik Offset
Penempatan : Diberikan Kepada Konsumen Untuk Pembelian Minimal
Rp.50,000
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
43
2. Piring Plastik
Media/ Bahan : Plastik
Ukuran : Diameter 15 cm
Ilustrasi Desain : Logo, Tiga Garis yang Berwarna Hijau, Kuning dan
Jingga
Format Desain : Lingkaran
Jenis Font : Arial
Proses Visualisasi : CorelDraw
Realisasi : Teknik Offset
Penempatan : Diberikan Kepada Konsumen Untuk Pembelian Minimal
Rp.50,000
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
44
3. Kemasan
Media/ Bahan : Kertas Karton 230 gsm
Ukuran : 21 cm x 7 cm x 4,5 cm
Ilustrasi Desain : Logo, Foto Gethuk, Logo Halal
Format Desain : Horisontal
Jenis Font : Helvetica, Arial, Impact
Proses Visualisasi : CorelDraw
Realisasi : Teknik Offset
Penempatan : Untuk Kemasan Produk Gethuk Kethek
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
45
4. Paper Bag
Media/ Bahan : Samson
Ukuran : 24,5 cm x 16,5 cm x 5 cm
Ilustrasi Desain : Logo, Tiga Garis yang Berwarna Hijau, Kuning dan
Jingga
Format Desain : Portrait
Jenis Font : Arial
Proses Visualisasi : CorelDraw
Realisasi : Teknik Offset
Penempatan : Untuk Tempat Gethuk Kethek
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
46
5. Mug
Media/ Bahan : Keramik
Ukuran : Diameter 8 cm, tinggi 9,5 cm
Ilustrasi Desain : Logo, Tiga Garis yang Berwarna Hijau, Kuning dan
Jingga
Format Desain : Portrait
Jenis Font : Helvetica
Proses Visualisasi : CorelDraw
Realisasi : Digital Printing
Penempatan : Diberikan Kepada Konsumen Untuk Pembelian Minimal
Rp.50,000
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
47
6. Tempat Tisu
Media/ Bahan : Plastik
Ukuran : 21,5 cm x 11,5 cm x 8,5 cm
Ilustrasi Desain : Logo, Tiga Garis yang Berwarna Hijau, Kuning dan
Jingga
Format Desain : Horisontal
Jenis Font : Arial
Proses Visualisasi : CorelDraw
Realisasi : Digital Printing
Penempatan : Meja Kasir
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
48
7. Alas Piring / Alas Mug
Media/ Bahan : Busa
Ukuran : 15 cm x 15 cm
Ilustrasi Desain : Logo, Tiga Garis yang Berwarna Hijau, Kuning dan
Jingga
Format Desain : Horisontal
Jenis Font : Arial
Proses Visualisasi : CorelDraw
Realisasi : Digital Printing
Penempatan : Diberikan Kepada Konsumen Untuk Pembelian Minimal
Rp.50,000
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
49
8. Kalender
Media/ Bahan : Kertas Karton 230 gsm
Ukuran : 9,5 cm x 15 cm
Ilustrasi Desain : Logo, Tiga Garis yang Berwarna Hijau, Kuning dan
Jingga, Foto Gethuk
Format Desain : Portrait
Jenis Font : Helvetica, Arial
Proses Visualisasi : CorelDraw
Realisasi : Digital Printing
Penempatan : Meja Kasir
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
50
9. Jam
Media/ Bahan : Jam Dinding, Sticker
Ukuran : Diameter 23,5 cm
Ilustrasi Desain : Logo, Tiga Garis yang Berwarna Hijau, Kuning dan
Jingga
Format Desain : Horisontal
Jenis Font : Arial
Proses Visualisasi : CorelDraw
Realisasi : Digital Printing
Penempatan : Tembok Ruangan Kasir
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
51
10. Cover Ban
Media/ Bahan : Kulit
Ukuran : Diameter 40 cm
Ilustrasi Desain : Logo, Tiga Garis yang Berwarna Hijau, Kuning dan
Jingga
Format Desain : Horisontal
Jenis Font : Helvetica, Arial
Proses Visualisasi : CorelDraw
Realisasi : Sablon
Penempatan : Dipakai di Mobil Pemilik
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
52
BAB V
PENUTUP
A. Kesimpulan
Berdasarkan pada bab-bab sebelumnya dapat ditarik suatu kesimpulan
yaitu :
Strategi yang dipakai untuk mempromosikan “Gethuk Kethek” melalui
media komunikasi visual adalah pertama dengan cara memakai konsep periklanan
dengan menggunakan citra dan keunggulan yang dimiliki oleh “Gethuk Kethek”.
Kedua memilih media promosi yang sesuai untuk mempromosikan “Gethuk
Kethek” yaitu media penunjang administrasi (stationary), media lini atas (above
the line), media lini bawah (below the line) dan souvenir/merchandise. Sebuah
usaha yang bagus hendaknya disertai dengan media promosi yang tepat sehingga
dapat mengenai target audience yang diinginkan. Media promosi merupakan hal
yang harus diutamakan untuk kelangsungan dari suatu perusahaan, dengan
promosi yang tepat maka penjualan produk dapat meningkat. Dengan desain
media promosi yang sesuai dengan target audience dan media placement yang
tepat dan menarik, maka dapat mengenai lebih banyak target audience.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
53
B. Saran
Berdasarkan pada pengamatan terhadap promosi yang ada dapat
diberikan saran :
Dalam mempromosikan produk oleh-oleh khas Salatiga yaitu Gethuk
Kethek hendaknya disesuaikan dengan desain dan media placement yang
berhubungan dengan target audience dan dibuat dengan desain komunikasi visual
yang menarik.