PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek...

64
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user i PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL Diajukan untuk Melengkapi Sebagian Persyaratan Guna Mencapai Gelar Ahli Madya Jurusan D3 Desain Komunikasi Visual Disusun oleh : Farly Putra Pratama C9506037 FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2012

Transcript of PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek...

Page 1: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

i

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA

MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL

Diajukan untuk Melengkapi Sebagian Persyaratan

Guna Mencapai Gelar Ahli Madya Jurusan D3 Desain Komunikasi Visual

Disusun oleh :

Farly Putra Pratama

C9506037

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2012

Page 2: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

ii

PERSETUJUAN

Konsep Karya Tugas Akhir Dengan Judul :

PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA

MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL

Telah disetujui dan dipertanggungjawabkan dihadapan penguji

Pembimbing Tugas Akhir I Pembimbing Tugas Akhir II

Hermansyah Muttaqin, S.Sn, M.Sn Esty Wulandari, S.Sos, M.Si

NIP. 19711 115 200604 1 001 NIP. 19791 109 200801 2 015

Mengetahui

Koordinator Tugas Akhir

Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D

NIP. 10620 708 199213 1 001

Page 3: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

iii

PENGESAHAN

Pengantar Karya Tugas Akhir

Telah Diterima dan Disetujui oleh Panitia Tugas Akhir

Pada tanggal April 2012

Panitia Penguji

Ketua Sidang Tugas Akhir

Drs. Mohamad Suharto, M.Sn (…………….…………….)

NIP. 19561 220 198603 1 003

Sekretaris Sidang Tugas Akhir

Andreas Slamet Widodo S.Sn, M.Hum (.…………………………..)

NIP. 19751 201 200112 1 002

Pembimbing Tugas Akhir I

Hermansyah Muttaqin, S.Sn, M.Sn (…………………………...)

NIP. 19711 115 200604 1 001

Pembimbing Tugas Akhir II

Esty Wulandari, S.Sos, M.Si (..….………………………)

NIP. 19791 109 200801 2 015

Mengetahui

Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Ketua Program D3 Deskomvis

Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D

NIP. 19600 328 198601 1 001 NIP. 10620 708 199213 1 001

Page 4: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

iv

MOTTO

“Work like you don’t need the money,

love like you’ve never been hurt,

dance like nobody’s watching”

Unknown

Page 5: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

v

PERSEMBAHAN

Orang tua dan keluarga

yang selalu memberi harapan dan semangat

dalam menyelesaikan Tugas Akhir

Page 6: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan segala rahmat,

hidayah dan inayah-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir

dengan judul “PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK

SALATIGA MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL”. Adapun Tugas

Akhir ini disusun guna mencapai gelar Ahli Madya program studi D3 Desain

Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret

Surakarta.

Terselesainya Tugas Akhir ini tentunya tidak lepas dari bantuan,

dorongan dan bimbingan kampus maupun lingkungan luar kampus Universitas

Sebelas Maret Surakarta. Maka ungkapan rasa terima kasih dan penghargaan yang

tinggi pantas penulis sampaikan pada :

1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni

Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.

2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D selaku Ketua Program Studi D3 Desain

Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret

Surakarta dan koordinator Tugas Akhir.

3. Hermansyah Muttaqin S.Sn, M.Sn selaku Pembimbing I Tugas Akhir.

4. Esty Wulandari, S.Sos, M.Si selaku Pembimbing II Tugas Akhir.

5. Drs. Mohamad Suharto, M.Sn selaku Ketua Sidang.

6. Andreas Slamet Widodo S.Sn, M.Hum selaku Pembimbing Akademik dan

Sekretaris Sidang.

Page 7: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

vii

7. Bapak dan ibu dosen jurusan D3 Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra

dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah memberikan

pengetahuan serta pengalamannya kepada penulis selama belajar di kampus .

8. Laksono dan Joko selaku petugas Tata Usaha yang telah memberikan bantuan.

9. Rohani selaku pemilik Gethuk Kethek Salatiga.

10. Semua pihak yang telah membantu penulis yang tidak dapat disebutkan satu

per satu.

Dengan segala keterbatasan dan kekurangan yang ada, penulis menyadari

bahwa Tugas Akhir ini jauh dari sempurna. Untuk itu segala kritik dan saran yang

bersifat membangun akan penulis terima dengan hati dan pikiran terbuka. Dan

semoga hasil penulisan ini bermanfaat bagi kita semua. Amin.

Surakarta, 12 Mei 2012

Penulis,

Farly Putra Pratama

Page 8: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

viii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ...................................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN....................................................................... ii

HALAMAN PENGESAHAN ........................................................................ iii

HALAMAN MOTTO .................................................................................... iv

HALAMAN PERSEMBAHAN..................................................................... v

HALAMAN KATA PENGANTAR .............................................................. vi

DAFTAR ISI ................................................................................................... viii

BAB I. PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah ....................................................................... 1

B. Rumusan Masalah ................................................................................ 2

C. Tujuan Perancangan ............................................................................. 2

BAB II. IDENTIFIKASI DATA

A. Data Perusahaan ................................................................................... 3

B. Promosi yang Pernah Dilakukan .......................................................... 5

C. Target ................................................................................................... 6

D. Kompetitor ........................................................................................... 9

BAB III. KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Karya ....................................................................................... 12

B. Konsep Perancangan ............................................................................ 13

C. Teknik Pelaksanaan .............................................................................. 22

Page 9: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

ix

D. Media Placement .................................................................................. 22

BAB IV. VISUALISASI KARYA

A. Media Penunjang (Stationary) ............................................................. 33

B. Media Lini Atas.................................................................................... 35

C. Media Lini Bawah ................................................................................ 37

D. Souvenir dan Merchandise ................................................................... 42

BAB V. PENUTUP

A. Kesimpulan .......................................................................................... 52

B. Saran ..................................................................................................... 53

DAFTAR PUSTAKA ..................................................................................... 54

LAMPIRAN

Page 10: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA

MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL

Farly Putra Pratama1

Hermansyah Muttaqin S.Sn2 M.Sn Esty Wulandari, S.Sos, M.Si

3

ABSTRAK

2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat

promosi Gethuk Kethek melalui media komunikasi visual dan memilih

media promosi yang sesuai untuk mempromosikan Gethuk Kethek. Target

market Gethuk Kethek dari segmen geografis adalah masyarakat baik yang

tinggal di kota Salatiga maupun yang sedang berada di Salatiga. Dari

segmen demografis adalah laki-laki dan perempuan, semua umur, lapisan

sosial ekonomi menengah, semua pendidikan, dan semua agama. Dari

segmen psikografis adalah masyarakat yang mencari oleh-oleh khas kota

Salatiga dan masyarakat yang ingin membeli makanan gethuk. Target

audience dalam promosi Gethuk Kethek meliputi semua masyarakat yang

ada di kota atau daerah lingkup penjualan Gethuk Kethek seperti kota

Boyolali, kota Semarang dan lain-lain. Strategi yang dipakai untuk

mempromosikan Gethuk Kethek melalui media komunikasi visual adalah

pertama dengan cara memakai konsep periklanan dengan menggunakan citra

dan keunggulan yang dimiliki oleh Gethuk Kethek. Kedua memilih media

promosi yang sesuai untuk mempromosikan Gethuk Kethek yaitu media

penunjang administrasi (stationary), media lini atas (above the line), media

lini bawah (below the line) dan souvenir/merchandise.

________________________________ 1Mahasiswa, Jurusan DIII Deskomvis dengan NIM C9506037

2Dosen Pembimbing I

3Dosen Pembimbing II

Page 11: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

PROMOTION DESIGN FOR GETHUK KETHEK SALATIGA

THROUGH MEDIA OF VISUAL COMMUNICATION

Farly Putra Pratama1

Hermansyah Muttaqin S.Sn2 M.Sn Esty Wulandari, S.Sos, M.Si

3

ABSTRACT

2012.Promotion design for Gethuk Kethek have a purpose to create a

campaign of Gethuk Kethek through media of visual communication and

select the appropriate media campaign to promote the Gethuk Kethek. The

target market of Gethuk Kethek in geographical segments are all people who

live in the Salatiga city and located in Salatiga city. In demographic

segments are male and female, all ages, middle layer in socio-economic, all

educations, and all religions. In psychographic segments are all community

who are looking for a souvenir in Salatiga city and the people who want to

buy Gethuk snack. The target audience in promotion of Gethuk Kethek

includes all communities in the city or county that sales Gethuk Kethek like

Boyolali city, Semarang city, etc. The Strategy that used to promote the

Gethuk Kethek through the media of visual communication is first by using

the concept of advertising by using imagery and advantages possessed by the

Gethuk Kethek. Second by choose the appropriate media campaign to

promote the Gethuk Kethek, that include the administration supporting

media (stationary), above the line media, below the line media and the

souvenir / merchandise.

______________________________

1Mahasiswa, Jurusan DIII Deskomvis dengan NIM C9506037

2Dosen Pembimbing I

3Dosen Pembimbing II

Page 12: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Salatiga, kota yang berada di antara Semarang-Solo mempunyai wisata

kuliner yang beragam. Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti

enting-enting gepuk, kripik paru, serta gethuk. Gethuk adalah makanan tradisional

dari Jawa yang terbuat dari singkong yang direbus kemudian ditumbuk secara

halus. Cara penyajian dari gethuk bisa ditaburi parutan kelapa atau bisa juga

ditaburi dengan gula pasir. Gethuk biasa disajikan sebagai camilan karena

termasuk makanan yang ringan. Gethuk juga bisa dijumpai dalam acara-acara

perkawinan, rapat, dan acara khusus lainnya. Gethuk adalah makanan yang dibuat

secara alami tanpa bahan pengawet serta dibuat secara turun temurun dari generasi

ke generasi. Cara pembuatan gethuk tidak sulit namun membutuhkan keahlian

khusus dan ketrampilan tangan yang mahir. Tidak semua orang bisa membuat

makanan ini. Dibutuhkan juga pengolahan yang khusus dalam pembuatan gethuk.

Dari banyaknya penjual gethuk yang bermunculan di kota Salatiga, salah satunya

adalah Gethuk Kethek.

Gethuk Kethek terletak di Jalan Argo Tunggal pertigaan ABC Salatiga,

tepatnya beberapa meter dari Jalan Jenderal Sudirman. Gethuk Kethek adalah

oleh-oleh khas Salatiga yang juga bisa disebut Getuk Tiga Rasa. Sama seperti

gethuk lainnya, bahan utama terbuat dari singkong namun dengan pengolahan

yang alami dan dengan resep yang telah turun generasi. Dengan semakin

Page 13: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

2

berkembangnya usaha di bidang kuliner saat ini, maka persaingan semakin ketat.

Beberapa masalah yang dihadapi oleh Gethuk Kethek adalah belum adanya

promosi yang dilakukan untuk mempromosikan makanan ini.

Dari permasalahan yang ada, maka penulis mengangkat “Gethuk Kethek”

dari Salatiga melalui media promosi agar lebih dikenal oleh masyarakat luas

dengan judul “PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA

MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL”.

B. Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang di atas, dapat disimpulkan bahwa masalah

yang dihadapiuntuk mempromosikan “Gethuk Kethek” antara lain:

1. Bagaimana mempromosikan “Gethuk Kethek” melalui media komunikasi

visual?

2. Bagaimana memilih media promosi yang sesuai untuk mempromosikan

“Gethuk Kethek”?

C. Tujuan Perancangan

Dengan adanya promosi ini, diharapkan tercapai tujuan untuk

meningkatkan penjualan. Adapun tujuan dari pembuatan perancangan promosi

Gethuk Kethek, antara lain:

1. Membuat promosi “Gethuk Kethek” melalui media komunikasi visual.

2. Memilih media promosi yang sesuai untuk mempromosikan “Gethuk Kethek”.

Page 14: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

3

BAB II

IDENTIFIKASI DATA

A. Data Perusahaan

1. Sejarah Usaha Gethuk Kethek

Gethuk Kethek pertama kali berdiri pada periode 1960an oleh Syamsi.

Asal nama Gethuk Kethek awalnya adalah untuk memberi tanda supaya orang

mudah mencari lokasi, yaitu yang depan rumahnya ada kethek atau monyet yang

dipelihara. Penyebutan nama binatang bukan berarti ingin melecehkan makanan

itu tetapi untuk pembeda dari jenis makanan singkong yang sudah ada di daerah

lain. Seiring dengan waktu, Gethuk Kethek semakin dikenal oleh masyarakat

sekitar dikarenakan namanya yang unik sehingga memudahkan pembeli untuk

mengingat nama dari gethuk. Omset dari penjualan gethuk semakin bertambah

yang membuat pemilik harus menambah karyawan yang tadinya hanya 2 orang

menjadi 5 orang dan menambah variasi gethuk dengan gethuk rasa keju.

Saat ini pemilik dari Gethuk Kethek adalah Rohani, yang merupakan

generasi kedua dari keluarga pemilik Gethuk Kethek. Dengan memperkerjakan

karyawan 5 orang yang bertugas dalam proses produksi gethuk, yang dibuat di

belakang rumah dari pemilik. Tempat untuk memasarkan Gethuk Kethek di

halaman depan rumah pemiliknya dengan seekor monyet yang dipelihara dekat

dengan pintu masuk yang menjadi tanda dan identitas dari Gethuk Kethek

tersebut.

Page 15: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

4

Gambar 1. Tempat usaha gethuk kethek.

2. Struktur Perusahaan

a. Pemilik : Rohani

Bertugas mengawasi pembuatan gethuk secara keseluruhan, mengatur

keuangan perusahaan, dan memimpin perusahaan.

b. Karyawan :

Bertugas membuat Gethuk Kethek secara keseluruhan dari proses

perebusan sampai penumbukan.

1) Agus

2) Rohim

3) Ahmad

4) Wati

5) Ani

Page 16: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

5

3. Data Produk

Gethuk kethek per buah Rp 350,00

Gethuk kethek per 20 buah Rp 6.500,00

Gethuk kethek keju per buah Rp 700,00

Gethuk kethek keju per 20 buah Rp 13.000,00

Gambar 2. Gethuk kethek Gambar 3. Gethuk kethek keju

4. Data Konsumen

Konsep yang ditawarkan Gethuk Kethek ditujukan khususnya untuk

kalangan masyarakat Salatiga dan sekitarnya meliputi kota Boyolali dan kota

Semarang dengan kelas sosial menengah.

B. Promosi yang Pernah Dilakukan

Sejak tempat ini berdiri, kegiatan promosi yang telah dilakukan oleh

Gehuk Kethek adalah memasang traffic sign dan dari mulut ke mulut dan sampai

sekarang Gethuk Kethek belum pernah mengadakan promosi lagi. Dari strategi

pemasaran yang digunakan oleh Gethuk Kethek ini mampu mendapat respon yang

lumayan dari penggemar makanan gethuk sehingga banyak yang berdatangan

untuk membeli Gethuk Kethek ini.

Page 17: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

6

Gambar 4. Traffic sign gethuk kethek

C. Target

1. Target Market

Pembeli produk Gethuk Kethek adalah masyarakat sekitar kota Salatiga.

Banyaknya masyarakat yang menyukai makanan gethuk dapat meningkatkan

target market yang lebih besar. Hal tersebut dapat menumbuhkan keinginan para

penggemar makanan gethuk untuk membeli makanan ini. Target market dari

Gethuk Kethek dapat dikelompokkan menjadi :

a. Segmen Geografis : Masyarakat ; baik yang tinggal di kota Salatiga

maupun yang sedang berada di Salatiga

b. Segmen Demografis :

Jenis Kelamin : Laki-laki dan perempuan

Usia : Semua umur

Sosial Ekonomi : Lapisan menengah

Page 18: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

7

Pendidikan : Semua pendidikan

Agama : Semua agama

c. Segmen Psikografis :

Gaya Hidup : - Masyarakat yang mencari oleh-oleh khas kota Salatiga

- Masyarakat yang ingin membeli makanan gethuk

2. Target Audience

Target audience dalam promosi Gethuk Kethek meliputi semua

masyarakat yang ada di kota atau daerah lingkup penjualan Gethuk Kethek

meliputi kota Boyolali, kota Semarang dan lain-lain.

3. Target Visual

Mengingat target audience yang dimiliki meliputi cakupan yang cukup

luas, target visual menggunakan strategi dengan berbagai media promosi yang

dirasa efektif, untuk mengkomunikasikan pesan kepada khalayak sasaran sehingga

terjadi komunikasi balik dari sasaran promosi.

Media komunikasi visual yang dirasa efektif menjadi target visual

sebagai media promosi Gethuk Kethek adalah :

a. Media penunjang administrasi (stationary)

1) Kartu Nama

2) Nota

b. Media lini atas (above the line media)

1) Iklan Koran

2) Name Board

Page 19: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

8

c. Media lini bawah (below the line media)

1) Spanduk

2) Leaflat

3) Roundtag

4) Seragam Karyawan

5) Display Pameran

d. Souvenir dan Merchandise

1) Gantungan Kunci

2) Mug

3) Tempat Tisu

4) Kalender

5) Jam

6) Alas Piring/ Alas Mug

7) Piring Plastik

8) Kemasan

9) Paper Bag

10) Cover Ban

Page 20: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

9

D. Kompetitor

1. Gethuk Singkong Cassava

a. Sejarah Usaha

Tempat ini terletak di Ngaglik Ledok Rt 02 Rw 11 Salatiga. Gethuk

Singkong Cassava pertama kali berdiri tahun 1991 oleh Arif dengan

karyawan awal sebanyak 2 orang. Seiring berkembangnya usaha, Arif

menambah karyawan menjadi 4 orang dikarenakan banyaknya permintaan

gethuk dari masyarakat sekitar. Promosi yang telah dilakukan baru dari

mulut ke mulut.

b. Struktur Perusahaan

Pemilik dari usaha adalah Arif yang betugas mengawasi seluruh

kegiatan pembuatan gethuk dan 4 karyawan yang bertugas membuat gethuk

yaitu Ari, Imam, Atin dan Ika.

c. Data Produk

Gethuk rasa vanilli per 20 buah Rp. 11,000

d. Data Konsumen

Gethuk singkong cassava ditujukan khususnya untuk masyarakat

Salatiga dan sekitarnya meliputi kota Boyolali dan kota Semarang.

e. Keunggulan dan Kekurangan

Keunggulan dari usaha ini adalah letaknya yang strategis di kawasan

penuh masyarakat dan letaknya yang berdekatan dengan Gethuk Kethek.

Kelemahan dari usaha ini adalah tidak bisa membeli gethuk satuan sehingga

harus membeli per 20 buah.

Page 21: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

10

Gambar 5. Gethuk singkong cassava

2. Gethuk Slamet

a. Sejarah Usaha

Tempat ini terletak di Jl. Blotongan no. 71 Salatiga. Gethuk Slamet

pertama kali berdiri tahun 2001 oleh Slamet dengan karyawan awal

sebanyak 1 orang. Seiring berkembangnya usaha, Slamet menambah

karyawan menjadi 3 orang dikarenakan banyaknya permintaan gethuk dari

masyarakat sekitar. Promosi yang telah dilakukan baru dari mulut ke mulut.

b. Struktur Perusahaan

Pemilik dari usaha adalah Slamet yang betugas mengawasi seluruh

kegiatan pembuatan gethuk dan 3 karyawan yang bertugas membuat gethuk

yaitu Joko, Amri dan Ina.

c. Data Produk

Gethuk per buah Rp. 500

Gethuk per 20 buah Rp. 10,000

d. Data Konsumen

Gethuk Slamet ditujukan khususnya untuk masyarakat Salatiga dan

sekitarnya meliputi kota Boyolali dan kota Semarang.

Page 22: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

11

e. Keunggulan dan Kekurangan

Keunggulan dari usaha ini adalah letaknya yang strategis di kawasan

penuh masyarakat. Kelemahan dari usaha ini adalah harga yang ditawarkan

relatif lebih mahal.

Gambar 6. Gethuk slamet

Page 23: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

12

BAB III

KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Karya

1. Konsep Kreatif

Dalam perancangan media promosi yang digunakan, dirumuskan konsep

kreatif yang terdiri dari gaya desain serta karakteristik visual sebagai unsur

pendukungnya. Strategi kreatif yang digunakan, yaitu memakai konsep periklanan

dengan strategi positioning terhadap citra dan keunggulan yang dimiliki oleh

“Gethuk Kethek” dengan tujuan :

a. Untuk memperkenalkan “Gethuk Kethek” sebagai tempat menjual gethuk

khas Salatiga yang unik dan menarik dibanding dengan tempat menjual

gethuk lainnya, sehingga diyakini dapat menumbuhkan minat konsumen

agar membeli di “Gethuk Kethek”.

b. Merancang dan menciptakan desain untuk media iklan yang menarik dan

komunikatif untuk “Gethuk Kethek”.

2. Positioning

Positioning adalah penempatan sebuah produk ataupun jasa untuk

mendapatkan posisi yang baik di dalam benak konsumen. Maka dari itu,

positioning konsep perancangan ini adalah menempatkan Gethuk Kethek sebagai

tempat membeli oleh-oleh makanan gethuk khas Salatiga yang pertama dan satu-

satunya di Salatiga.

Page 24: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

13

B. Konsep Perancangan

Perancangan visual identity ini dimaksudkan untuk menguatkan brand

awareness “Gethuk Kethek” kepada konsumen. Sehingga dapat membentuk citra

seperti yang diharapkan dan menjadi tempat membeli gethuk khas Salatiga yang

unik dan menarik. Oleh karena itu, metode perancangan promosi juga

mempertimbangkan berbagai aspek baik dalam hal pesan, seperti media yang akan

dipilih dan bentuk penyajian pesan yang akan ditampilkan. Selain memperhatikan

tiga hal pokok untuk tujuan yang digunakan, yaitu jangkauan (reach), gelombang

(frequency), dan kesinambungan (continuity).

Kegiatan pembuatan karya yang mendukung dalam proses perancangan

karya visual ada beberapa tahap yang dijalankan agar karya-karya visual yang

akan didesain dan dibuat agar efektif dan efisien yang dapat mendukung dalam

kegiatan mengenalkan dan mempromosikan “Gethuk Kethek”.

1. Strategi Visual Secara Umum

Menciptakan identitas atau karakteristik yang memiliki kekhasan

tersendiri baik dalam logo, tipografi, pemilihan warna, serta slogan yang menarik

sehingga dapat menanamkan image tentang Gethuk Kethek.

2. Strategi Visual Secara Verbal

a. Kepala Berita / Judul (headline)

Headline adalah bagian terpenting dari suatu promosi, yang biasa

dipakai sebagai penangkap perhatian utama (eye catcher). Headline harus

dibuat semenarik mungkin untuk memikat pembacanya. Headline yang

dipakai adalah logo dari “Gethuk Kethek”.

Page 25: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

14

b. Anak Judul (sub headline)

Sub headline (anak judul) adalah jembatan penghubung antara

headline dengan body text. Sub headline digunakan untuk memperjelas sub

headline secara singkat dari isi pesan yang disampaikan. Sub headline

yang dipakai adalah “Datang dan Cobalah”.

c. Teks inti (body copy)

Body copy merupakan penjelas dari apa yang tertulis di dalam

headline sampai diperkirakan pembaca sudah mampu untuk

memahaminya, sehingga body copy perlu dibuat sekomunikatif dan

seefektif mungkin. Body copy menjadi perluasan ide yang disampaikan

oleh headline dan ilustrasi. Body copy yang dipakai adalah “ Dapatkan

Souvenir menarik Setiap Pembelian Gethuk Sebesar Rp. 50.000”.

d. Slogan (tagline)

Slogan yang akan dipakai pada materi promosi ini adalah “Harga

Merakyat, Rasa Konglomerat”.

e. Kalimat Dasar (baseline)

Baseline yang akan digunakan pada materi iklan kali ini adalah

alamat lengkap dari Gethuk Kethek yaitu “Jalan Argo Tunggal no.9

Salatiga” dan nomor telefon.

3. Strategi Visual Non Verbal

a. Tata Letak (layout)

Layout adalah pengaturan berbagai unsur seperti teks, garis,

bidang, maupun gambar agar tercipta suatu komposisi yang baik. Adapun

Page 26: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

15

tipikal layout yang akan digunakan pada materi promosi “Gethuk Kethek”

adalah menyesuaikan bidang media iklan.

b. Ilustrasi

Perencanaan ilustrasi harus terkait atau tidak lepas dari fungsi

utama ilustrasi yaitu menarik perhatian, merangsang minat pembaca,

menonjolkan keistimewaan produk, menjelaskan keseluruhan pesan,

menciptakan suasana yang khas, mendramatisasi pesan, dan mendukung

judul iklan. Ilustrasi dapat membantu memperjelas perbedaan yang

ditimbulkan oleh bahasa kata-kata ataupun ungkapan verbal. Ilustrasi juga

merupakan unsur penting yang digunakan berkomunikasi lewat suatu

gambar baik realistis, coretan garis atau penggabungan suatu bidang

tertentu. Ilustrasi yang digunakan untuk promosi “Gethuk Kethek” adalah

logo dari “Gethuk Kethek” dan foto-foto dari produk gethuk yang ada.

c. Typography

Typography adalah suatu seni dalam memilih, mengatur bentuk,

jenis ukuran untuk keperluan percetakan maupun pra-produksi (Rhenald

Kasali, 1995:50). Typography sangat penting dalam desain grafis karena

mewakili isi yang akan disampaikan dari promosi tersebut. Perancangan

typography didasarkan pada pertimbangan gaya desain, fungsi, dan juga

karakter huruf yang digunakan. Dari tema yang diangkat, pemilihan

typography disesuaikan dengan gaya desain iklan yang sederhana dan

sporty namun tetap eye catching, sesuai dengan karakteristik “Gethuk

Kethek”. Huruf yang akan digunakan adalah :

Page 27: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

16

1) Arial

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890

Alasan pemilihan jenis huruf :

Memiliki karakteristik yang dapat disesuaikan di berbagai media.

2) Helvetica

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890

Alasan pemilihan jenis huruf :

Memiliki karakteristik yang tegas dan simpel sehingga mudah dibaca.

3) Impact

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890

Alasan pemilihan jenis huruf :

Memiliki karakteristik yang tegas dan bentuk yang unik.

Page 28: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

17

d. Warna

Warna merupakan unsur penting dalam promosi yang dilakukan

dalam media komunikasi visual sebab warna mempunyai bahasa

komunikasi sendiri yang disampaikan lewat penglihatatn atau visual.

Penggunaan warna menunjukkan identitas dari produk tersebut yang

selanjutnya akan selalu dipakai dalam setiap media visual yang digunakan.

Warna-warna yang akan digunakan dalam perancangan promosi “Gethuk

Kethek” adalah warna-warna yang tegas, menimbulkan efek kesenangan,

ceria, dan dapat menumbuhkan nafsu makan. Adapun warna yang akan

digunakan dalam desain ini adalah :

1) Hijau : 100 C, 0 M, 100 Y, 0 K

Warna ini dipilih karena memiliki karakteristik kenyamanan dan

kesejukan.

2) Kuning : 0 C, 0 M, 100 Y, 0 K

Warna ini dipilih karena memiliki karakteristik semangat.

3) Jingga : 0 C, 60 M, 100 Y, 0 K

Warna ini dipilih karena memiliki karakteristik ceria dan kesenangan.

4) Hitam : 0 C, 0 M, 0 Y, 100 K

Warna ini dipilih karena memiliki karakteristik tegas dan jelas.

Berikut ini adalah contoh warna yang digunakan dalam perancangan

promosi :

Page 29: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

18

e. Logo

Logo adalah simbol yang biasanya dibuat sebagai ikon yang

mempunyai karakteristik atau ciri khas. “Gethuk Kethek” belum

mempunyai logo oleh karena itu perlu adanya perancangan logo yang

sesuai. Logo “Gethuk Kethek” harus bersifat unik, menarik, mempunyai

kesan lezat, dan menggugah selera. Logo dibuat dari perpaduan ilustrasi

dan pemakaian font. Ilustrasi yang dipakai adalah kepala monyet dengan

satu tangan yang sedang menggaruk kepala. Ekspresi dari monyet adalah

tersenyum yang melambangkan kelezatan dan kenikmatan dari gethuk

yang dijual. Pemakaian ilustrasi monyet bertujuan sebagai identitas dari

“Gethuk Kethek”. Nama gethuk kethek memakai font Candice yang

dipasang pada sebuah pita yang mempresentasikan selalu bergerak maju

dan kreatif. Dibawahnya bertulis “Salatiga” dengan font Arial yang

merupakan tempat asal dari “Gethuk Kethek”. Berikut adalah bentuk

visual dari logo “Gethuk Kethek” :

Page 30: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

19

1) Logo

2) Grid

Page 31: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

20

3) Configuration

4) Color guide

Page 32: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

21

5) Scale

Page 33: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

22

C. Teknik Pelaksanaan

Seluruh rangkaian dari mulai menentukan konsep karya sampai konsep

perancangan, dipilih media promosi yang efektif dan efisien yang sesuai dengan

konsep karya dan konsep perancangan. Pembuatan desain dilakukan dengan

computer menggunakan software CorelDraw. Setelah pembuatan desain selesai

maka langkah selanjutnya adalah visualisasi dengan menggunakan cetak print dan

offset. Selanjutnya adalah penempatan media sesuai dengan kebutuhan dari desain

yang dibuat.

D. Media Placement

Media placement adalah segala sesuatu untuk mengaplikasikan atau

menyampaikan iklan. Pemilihan media merupakan masalah mencari cara dan

biaya yang paling efektif untuk menampilkan sejumlah pembeberan yang

dikehendaki kepada khalayak sasaran. Strategi media diperlukan agar pesan-pesan

periklanan yang akan disampaikan dapat dirancang dan dilakukan dengan baik.

Hal ini dimaksudkan agar apa yang akan disampaikan dapat diterima masyarakat

luas. Media promosi “Gethuk Kethek” tersebut harus tepat dan terseleksi dengan

mempertimbangkan :

1. Jenis media yang paling banyak digemari oleh sasaran

2. Informasi yang terkandung didalamnya

Berdasarkan hal di atas, maka media yang akan dipilih adalah sebagai berikut :

Page 34: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

23

1. Media penunjang administrasi (stationary)

a. Kartu Nama

1) Alasan pemilihan media :

Kartu nama dipilih karena memungkinkan untuk selalu diberikan ke

masyarakat luas dan merupakan media yang tepat sebagai promosi.

2) Konsep desain :

Bentuk desain kartu nama ini persegi panjang. Pada kartu nama ini

memakai desain tiga garis melengkung berwarna hijau, kuning dan

jingga serta logo dari “Gethuk Kethek”. Dicantumkan nama pemilik

atau karyawan, alamat “Gethuk Kethek” dan nomor telfon.

3) Penempatan media :

Di meja kasir, diberikan ke konsumen.

b. Nota

1) Alasan pemilihan media :

Nota digunakan untuk melakukan transaksi pembelian gethuk.

2) Konsep desain :

Desain nota ini seperti nota biasanya dengan desain yang simpel

dengan garis lurus tiga warna yang terdiri dari warna hijau, kuning

dan jingga serta logo dari “Gethuk Kethek”. Dicantumkan alamat

dan nomor telfon di bawah logo “Gethuk Kethek”.

3) Penempatan media :

Digunakan untuk perhitungan harga gethuk pada setiap transaksi dan

diberikan ke pembeli.

Page 35: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

24

2. Media lini atas (above the line)

a. Iklan Koran

1) Alasan pemilihan media :

Kapasitas jumlah pembaca koran lebih besar dibandingkan pembaca

media cetak lainnya. Oleh karena itu promosi melalui media ini

diharapkan dapat mengena kepada seluruh pembacanya.

2) Konsep desain :

Desain yang digunakan dalam media ini adalah foto dari gethuk,

terdapat headline, slogan, teks inti, logo dari “Gethuk Kethek”,

alamat dan nomor telfon.

3) Penempatan media :

Ditempatkan di koran Jawa Pos yang mencakup wilayah Jawa dan

sekitarnya. Ditayangkan selama satu minggu dan ditempatkan di

seputar layanan jasa.

b. Name Board

1) Alasan pemilihan media :

Name board digunakan sebagai identitas perusahaan.

2) Konsep desain :

Menggunakan desain tiga garis berwarna hijau, kuning dan jingga

serta logo dari “Gethuk Kethek” dengan alamat dan nomor telfon

dibawahnya.

3) Penempatan media :

Ditempatkan di depan pintu masuk perusahaan.

Page 36: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

25

3. Media lini bawah (below the line)

a. Spanduk

1) Alasan pemilihan media :

Spanduk merupakan media promosi yang sangat strategis karena

dipasang di tempat umum.

2) Konsep desain :

Desain yang digunakan adalah logo dari “Gethuk Kethek”, alamat

dan ucapan pada hari-hari tertentu seperti hari raya dan lain-lain.

3) Penempatan media :

Media ini ditempatkan di tempat-tempat ramai dan strategis pada

event-event tertentu seperti hari raya dan lain-lain..

b. Leaflet

1) Alasan pemilihan media :

Media promosi ini merupakan media yang yang efektif karena

berbentuk lembaran yang berisikan menu gethuk yang ditawarkan

dan informasi penting lainnya.

2) Konsep desain :

Di desain menggunakan satu muka dengan menempatkan 4 foto dari

gethuk dengan macam-macam rasa, headline, slogan, teks inti, logo

“Gethuk Kethek”, alamat dan nomor telfon.

3) Penempatan media :

Ditempatkan di meja kasir dan dibagikan kepada konsumen.

Page 37: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

26

c. DisplayPameran

1) Alasan pemilihan media :

Media display digunakan sebagai media promosi pada event-event

seperti pameran dan festival makanan.

2) Konsep desain :

Bentuk dari display adalah kotak persegi panjang yang dihiasi tiga

garis berwarna hijau, kuning dan jingga dengan tiang kotak di

sebelah kanan yang berisikan menu dari gethuk dan papan nama

dengan logo dari “Gethuk Kethek”.

3) Penempatan media :

Digunakan pada event-event tertentu seperti event pameran dan

festival makanan.

d. Seragam Karyawan

1) Alasan pemilihan media :

Seragam digunakan sebagai identitas dari perusahaan.

2) Konsep desain :

Menggunakan kaos berkerah warna putih dengan kerah dan karet

lengan berwarna hijau dengan logo “Gethuk Kethek” di dada sebelah

kiri.

3) Penempatan media :

Dipakai oleh karyawan perusahaan.

Page 38: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

27

e. Roundtag

1) Alasan pemilihan media :

Roundtag digunakan karena efektif sebagai media promosi.

2) Konsep desain :

Desain yang dipakai adalah memakai tiga garis warna hijau, kuning,

dan jingga, terdapat headline, slogan, dan teks inti serta logo dari

“Gethuk Kethek” dan alamat di bawahnya.

3) Penempatan media :

Ditempatkan di lokasi yang strategis seperti jalan besar pada event-

event tertentu seperti hari raya dan lain-lain.

4. Souvenir dan Merchandise

a. Gantungan Kunci

1) Alasan pemilihan media :

Gantungan kunci sangat digemari karena dapat dipakai di berbagai

media seperti tas dan lain-lain.

2) Konsep desain :

Gantungan kunci ini dibuat dari lempengan besi dan glossy paper

yang berbentuk bulat. Desain yang digunakan adalah logo dari

“Gethuk Kethek” dengan tiga garis yang melingkari logo dengan

urutan warna jingga, kuning dan hijau.

3) Penempatan media :

Gantungan kunci dibagikan kepada konsumen secara gratis setiap

pembelian gethuk sebesar Rp. 50.000

Page 39: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

28

b. Piring Plastik

1) Alasan pemilihan media :

Piring plastik dipakai sebagai wadah dari gethuk yang akan dimakan

dan akan selalu dipakai sehingga dapat memperlihatkan logo secara

mencolok.

2) Konsep desain :

Desain yang digunakan adalah memakai logo dari “Gethuk Kethek”

dengan warna piring secara berurutan jingga, kuning dan hijau.

3) Penempatan media :

Piring plastik dibagikan kepada konsumen secara gratis setiap

pembelian gethuk sebesar Rp. 50.000

c. Kemasan

1) Alasan pemilihan media :

Kemasan digunakan untuk membungkus produk gethuk dan akan

selalu digunakan sehingga merupakan media promosi yang efektif.

2) Konsep desain :

Desain yang digunakan adalah berupa kotak persegi panjang yang

berfungsi sebagai wadah dan penutup. Menggunakan logo “Gethuk

Kethek”, foto dari produk dan alamat dari perusahaan.

3) Penempatan media :

Untuk kemasan produk Gethuk Kethek.

Page 40: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

29

d. Paper Bag

1) Alasan pemilihan media :

Paper bag digunakan untuk membungkus produk yang sudah ada di

kemasan sehingga akan selalu digunakan dan merupakan media yang

efektif.

2) Konsep desain :

Desain yang digunakan adalah mencantumkan logo dari “Gethuk

Kethek” dan alamat dari perusahaan dengan tiga garis di bawah dan

di atas dan sisi kiri kanan berwarna hijau.

3) Penempatan media :

Selalu digunakan untuk membungkus produk dari gethuk.

e. Mug

1) Alasan pemilihan media :

Selain tempat untuk minum, mug juga efektif sebagai media promosi

karena terlihat logo perusahaan secara mencolok.

2) Konsep desain :

Desain yang digunakan adalah desain yang simpel dengan tiga garis

lurus berwarna hijau, kuning dan jingga serta logo dari “Gethuk

Kethek”.

3) Penempatana media :

Mug dibagikan kepada konsumen secara gratis setiap pembelian

gethuk sebesar Rp. 50.000

Page 41: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

30

f. Tempat Tisu

1) Alasan pemilihan media :

Tempat tisu digunakan untuk menyimpan tisu dan akan selalu

dipakai saat makan. Tempat tisu dipakai karena menonjolkan logo

secara mencolok sehingga efektif sebagai media promosi.

2) Konsep desain :

Desain yang digunakan berbentuk persegi panjang berwarna hijau

dengan dua garis berwarna kuning dan jingga di sisi atas dan bawah

serta logo dari “Gethuk Kethek” di tengahnya.

3) Penempatan media :

Ditempatkan di meja kasir dan diberikan setiap pembelian gethuk.

g. Alas Piring / Alas Mug

1) Alasan pemilihan media :

Dipakai karena selalu dipakai untuk alas mug atau piring plastik dan

menonjolkan logo perusahaan secara mencolok.

2) Konsep desain :

Berbentuk kotak dengan logo “Gethuk Kethek” di tengah dan

dikelilingi tiga garis berwarna jingga, kuning dan hijau.

3) Penempatan media :

Alas piring atau alas mug dibagikan kepada konsumen secara gratis

setiap pembelian gethuk sebesar Rp. 50.000

Page 42: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

31

h. Kalender

1) Alasan pemilihan media :

Kalender berfungsi melihat waktu dalam hari, bulan dan tahun.

Kalender adalah media yang efektif karena hampir semua orang

melihat dan promosi yang disampaikan akan terbaca setiap harinya.

2) Konsep desain :

Kalender berbentuk kalender duduk karena praktis. Desain yang

digunakan menonjolkan logo sebagai identitas perusahaan dengan

dikelilingi tiga garis berwarna jingga, kuning dan hijau serta alamat

dan nomor telfon dari perusahaan.

3) Penempatan media :

Ditempatkan di meja kasir.

i. Jam

1) Alasan pemilihan media :

Karena jam sebagai penunjuk waktu maka pembeli akan sering

melihat dan iklan akan terwujud.

2) Konsep desain :

Desain yang digunakan adalah memakai logo dari ”Gethuk Kethek”

yang dikelilingi oleh tiga garis berwarna jingga, kuning dan hijau.

3) Penempatan media :

Ditempatkan di ruang tamu.

Page 43: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

32

j. Cover Ban

1) Alasan pemilihan media :

Menggunakan media ini karena sangat efektif yaitu dapat terlihat di

jalan saat dipakai oleh mobil dan selalu bergerak yang

memungkinkan dapat menambah jangkauan dari area promosi.

2) Konsep desain :

Desain yang digunakan adalah memakai logo dari “Gethuk Kethek”

yang dikelilingi tiga garis yang berwarna jingga, kuning dan hijau.

3) Penempatan media :

Dipakai di ban serep dari mobil pemilik Gethuk Kethek.

Page 44: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

33

BAB IV

VISUALISASI KARYA

A. Media Penunjang Administrasi (Stationary)

1. Kartu Nama

Media/ Bahan : Double Sided Matte Paper 220 gsm

Ukuran : 5,5 cm x 8,5 cm

Ilustrasi Desain : Logo, Tiga Garis yang Berwarna Hijau, Kuning dan

Jingga, Alamat

Format Desain : Horisontal

Jenis Font : Helvetica

Proses Visualisasi : CorelDraw

Realisasi : Teknik Offset

Penempatan : Meja Kasir dan Diberikan ke Konsumen

Page 45: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

34

2. Nota

Media/ Bahan : Carbonless Paper

Ukuran : 10 cm x 12 cm

Ilustrasi Desain : Logo, Tiga Garis yang Berwarna Hijau, Kuning dan

Jingga

Format Desain : Vertikal

Jenis Font : Helvetica, Arial

Proses Visualisasi : CorelDraw

Realisasi : Teknik Offset

Penempatan : Meja Kasir

Page 46: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

35

B. Media Lini Atas (Above The line)

1. Iklan Koran

Media/ Bahan : Koran Jawa Pos

Ukuran : 5,5 cm x 8,5 cm

Ilustrasi Desain : Logo, Foto Gethuk

Format Desain : Portrait

Jenis Font : Helvetica, Arial, Impact

Proses Visualisasi : CorelDraw

Realisasi : Teknik Offset

Nama Koran : Jawa Pos

Halaman Penempatan : Layanan Jasa

Waktu Tayang : 1 Kali Tayang

Page 47: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

36

2. Name Board

Media/ Bahan : Kayu Mahoni

Ukuran : 80 cm x 160 cm

Ilustrasi Desain : Logo, Tiga Garis yang Berwarna Hijau, Kuning dan

Jingga

Format Desain : Horisontal

Jenis Font : Helvetica

Proses Visualisasi : CorelDraw

Realisasi : Cat dan Vernis

Penempatan : Depan Pintu Masuk

Page 48: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

37

C. Media Lini Bawah (Below The Line)

1. Spanduk

Media/ Bahan : MMT

Ukuran : 100 cm x 300 cm

Ilustrasi Desain : Logo, Tiga Garis yang Berwarna Hijau, Kuning dan

Jingga

Format Desain : Horisontal

Jenis Font : Helvetica

Proses Visualisasi : CorelDraw

Realisasi : Digital Printing

Penempatan : Di Tempat Strategis

Page 49: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

38

2. Leaflat

Media/ Bahan : Art Paper 120 gsm

Ukuran : 10 cm x 20 cm

Ilustrasi Desain : Logo, Tiga Garis yang Berwarna Hijau, Kuning dan

Jingga, Foto Gethuk

Format Desain : Portrait

Jenis Font : Helvetica, Arial, Impact

Proses Visualisasi : CorelDraw

Realisasi : Teknik Offset

Penempatan : Meja Kasir

Page 50: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

39

3. Display Pameran

Media/ Bahan : Kayu Mahoni

Ukuran : 70 cm x 70 cm x 185 cm

Ilustrasi Desain : Logo, Tiga Garis yang Berwarna Hijau, Kuning dan

Jingga, Foto Gethuk

Jenis Font : Helvetica, Arial

Proses Visualisasi : CorelDraw

Realisasi : Cat dan Vernis

Penempatan : Di Event Pameran atau Festival Makanan

Page 51: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

40

4. Seragam Karyawan

Media/ Bahan : Cotton

Ukuran : All Size

Ilustrasi Desain : Logo, Tiga Garis yang Berwarna Hijau, Kuning dan

Jingga

Jenis Font : Helvetica

Proses Visualisasi : CorelDraw

Realisasi : Sablon

Penempatan : Untuk Seragam Karyawan

Page 52: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

41

5. Roundtag

Media/ Bahan : MMT

Ukuran : 33 cm x 50 cm

Ilustrasi Desain : Logo, Tiga Garis yang Berwarna Hijau, Kuning dan

Jingga

Format Desain : Portrait

Jenis Font : Helvetica, Arial, Impact

Proses Visualisasi : CorelDraw

Realisasi : Digital Printing

Penempatan : Di Tempat Strategis Saat Event Tertentu

Page 53: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

42

D. Souvenir dan Merchandise

1. Gantungan Kunci

Media/ Bahan : Glossy Paper, Lempengan Besi, Laminasi Dof

Ukuran : Diameter 4,5 cm

Ilustrasi Desain : Logo, Tiga Garis yang Berwarna Hijau, Kuning dan

Jingga

Format Desain : Lingkaran

Jenis Font : Arial

Proses Visualisasi : CorelDraw

Realisasi : Teknik Offset

Penempatan : Diberikan Kepada Konsumen Untuk Pembelian Minimal

Rp.50,000

Page 54: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

43

2. Piring Plastik

Media/ Bahan : Plastik

Ukuran : Diameter 15 cm

Ilustrasi Desain : Logo, Tiga Garis yang Berwarna Hijau, Kuning dan

Jingga

Format Desain : Lingkaran

Jenis Font : Arial

Proses Visualisasi : CorelDraw

Realisasi : Teknik Offset

Penempatan : Diberikan Kepada Konsumen Untuk Pembelian Minimal

Rp.50,000

Page 55: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

44

3. Kemasan

Media/ Bahan : Kertas Karton 230 gsm

Ukuran : 21 cm x 7 cm x 4,5 cm

Ilustrasi Desain : Logo, Foto Gethuk, Logo Halal

Format Desain : Horisontal

Jenis Font : Helvetica, Arial, Impact

Proses Visualisasi : CorelDraw

Realisasi : Teknik Offset

Penempatan : Untuk Kemasan Produk Gethuk Kethek

Page 56: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

45

4. Paper Bag

Media/ Bahan : Samson

Ukuran : 24,5 cm x 16,5 cm x 5 cm

Ilustrasi Desain : Logo, Tiga Garis yang Berwarna Hijau, Kuning dan

Jingga

Format Desain : Portrait

Jenis Font : Arial

Proses Visualisasi : CorelDraw

Realisasi : Teknik Offset

Penempatan : Untuk Tempat Gethuk Kethek

Page 57: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

46

5. Mug

Media/ Bahan : Keramik

Ukuran : Diameter 8 cm, tinggi 9,5 cm

Ilustrasi Desain : Logo, Tiga Garis yang Berwarna Hijau, Kuning dan

Jingga

Format Desain : Portrait

Jenis Font : Helvetica

Proses Visualisasi : CorelDraw

Realisasi : Digital Printing

Penempatan : Diberikan Kepada Konsumen Untuk Pembelian Minimal

Rp.50,000

Page 58: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

47

6. Tempat Tisu

Media/ Bahan : Plastik

Ukuran : 21,5 cm x 11,5 cm x 8,5 cm

Ilustrasi Desain : Logo, Tiga Garis yang Berwarna Hijau, Kuning dan

Jingga

Format Desain : Horisontal

Jenis Font : Arial

Proses Visualisasi : CorelDraw

Realisasi : Digital Printing

Penempatan : Meja Kasir

Page 59: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

48

7. Alas Piring / Alas Mug

Media/ Bahan : Busa

Ukuran : 15 cm x 15 cm

Ilustrasi Desain : Logo, Tiga Garis yang Berwarna Hijau, Kuning dan

Jingga

Format Desain : Horisontal

Jenis Font : Arial

Proses Visualisasi : CorelDraw

Realisasi : Digital Printing

Penempatan : Diberikan Kepada Konsumen Untuk Pembelian Minimal

Rp.50,000

Page 60: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

49

8. Kalender

Media/ Bahan : Kertas Karton 230 gsm

Ukuran : 9,5 cm x 15 cm

Ilustrasi Desain : Logo, Tiga Garis yang Berwarna Hijau, Kuning dan

Jingga, Foto Gethuk

Format Desain : Portrait

Jenis Font : Helvetica, Arial

Proses Visualisasi : CorelDraw

Realisasi : Digital Printing

Penempatan : Meja Kasir

Page 61: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

50

9. Jam

Media/ Bahan : Jam Dinding, Sticker

Ukuran : Diameter 23,5 cm

Ilustrasi Desain : Logo, Tiga Garis yang Berwarna Hijau, Kuning dan

Jingga

Format Desain : Horisontal

Jenis Font : Arial

Proses Visualisasi : CorelDraw

Realisasi : Digital Printing

Penempatan : Tembok Ruangan Kasir

Page 62: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

51

10. Cover Ban

Media/ Bahan : Kulit

Ukuran : Diameter 40 cm

Ilustrasi Desain : Logo, Tiga Garis yang Berwarna Hijau, Kuning dan

Jingga

Format Desain : Horisontal

Jenis Font : Helvetica, Arial

Proses Visualisasi : CorelDraw

Realisasi : Sablon

Penempatan : Dipakai di Mobil Pemilik

Page 63: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

52

BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan

Berdasarkan pada bab-bab sebelumnya dapat ditarik suatu kesimpulan

yaitu :

Strategi yang dipakai untuk mempromosikan “Gethuk Kethek” melalui

media komunikasi visual adalah pertama dengan cara memakai konsep periklanan

dengan menggunakan citra dan keunggulan yang dimiliki oleh “Gethuk Kethek”.

Kedua memilih media promosi yang sesuai untuk mempromosikan “Gethuk

Kethek” yaitu media penunjang administrasi (stationary), media lini atas (above

the line), media lini bawah (below the line) dan souvenir/merchandise. Sebuah

usaha yang bagus hendaknya disertai dengan media promosi yang tepat sehingga

dapat mengenai target audience yang diinginkan. Media promosi merupakan hal

yang harus diutamakan untuk kelangsungan dari suatu perusahaan, dengan

promosi yang tepat maka penjualan produk dapat meningkat. Dengan desain

media promosi yang sesuai dengan target audience dan media placement yang

tepat dan menarik, maka dapat mengenai lebih banyak target audience.

Page 64: PERANCANGAN PROMOSI GETHUK KETHEK SALATIGA …... · 2012.Perancangan promosi Gethuk Kethek bertujuan untuk membuat ... Banyak dijumpai makanan khas dari kota ini seperti ... Gethuk

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

53

B. Saran

Berdasarkan pada pengamatan terhadap promosi yang ada dapat

diberikan saran :

Dalam mempromosikan produk oleh-oleh khas Salatiga yaitu Gethuk

Kethek hendaknya disesuaikan dengan desain dan media placement yang

berhubungan dengan target audience dan dibuat dengan desain komunikasi visual

yang menarik.