PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

95
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Sebagai Syarat Guna Mencapai Gelar Ahli Madya D3 Desain Komunikasi Visual Oleh : MALIA BUDI ESTY C9507106 PROGRAM STUDI D3 DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2010 PERSETUJUAN

Transcript of PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

Page 1: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MASMELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL

Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas AkhirSebagai Syarat Guna Mencapai Gelar Ahli Madya

D3 Desain Komunikasi Visual

Oleh :

MALIA BUDI ESTY

C9507106

PROGRAM STUDI D3 DESAIN KOMUNIKASI VISUALFAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARETSURAKARTA

2010

PERSETUJUAN

Page 2: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Pengantar Karya Tugas Akhir dengan judul:

PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS M ELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL

Telah disetujui untuk dipertahankan di hadapan penguji:

Telah disetujui dan diterima untuk dipertahankan dihadapan penguji.

Pembimbing Tugas Akhir I Pembimbing Tugas Akhir II

Andreas S. Widodo S.Sn ., M.Hum Ercilia R. O c tavia , S.Sn NIP. 19751201 200112 1 002 NIP. 19801011 200812 2 001

Koordinator TA

Arief Imam Santoso, S.SnNIP. 19790327 200501 1 002

LEMBAR PENGESAHAN

Diterima dan Disetujui oleh Panitia Tugas Akhir Jurusan Seni RupaFakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta

Diterima Guna Mencapai Gelar Ahli MadyaPada Maret 2010

Page 3: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Tim Penguji :

1. Ketua Sidang Ujian Tugas Akhir

Drs. Ahmad Kurnia W. ( )NIP. 19430726 198003 1 001

2. Sekretaris Sidang Ujian Tugas Akhir

Arief Imam Santoso, S.Sn ( )NIP. 19790327 200501 1 002

3. Penguji I

Andreas S. Widodo, S.Sn., M.Hum ( )NIP. 19751201 200112 1 002

4. Penguji II

Ercilia R Octavia, S.Sn ( )NIP. 19801011 200812 2 001

Mengetahui

Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Ketua Program

Universitas Sebelas Maret D3 Desain Komunikasi Visual

Drs. Sudarno, MA Andreas S. Widodo, S.Sn., M.HumNIP. 19530314 198506 1 001 NIP. 19751201 200112 1 002

MOTTO

Page 4: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

“Berusahalah terus dengan kemampuan yang kamu miliki”

( Ayahanda )

“Demi ibu, aku pasti bisa”

( Penulis )

PERSEMBAHAN

Page 5: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Tugas akhir ini kupersembahkan:

“Orang Tua Saya Yang Saya Hormati dan Sayangi, Para Pembimbing Saya, dan Keluarga Saya”

KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat dan hidayah-Nya

serta segala karunia-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir dengan judul

“Perancangan Promosi Batik Dakon Mas Melalui Media Komunikasi Visual”, Adapun Tugas

Akhir ini disusun guna meraih gelar Ahli Madya program D3 Desain Komunikasi Visual

Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Terselesaikannya Tugas Akhir ini tentunya tidak lepas dari bantuan, dorongan dan

bimbingan serta motivasi dari semua pihak yang telah membantu penulis. Maka ungkapan

rasa terima kasih dan penghargaan yang tinggi pantas penulis sampaikan kepada:

Page 6: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

1. Drs. Sudarno, MA, selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas

Maret.

2. Andreas S. Widodo, S.Sn., M.Hum selaku Ketua Program D3 Desain Komunikasi

Visual dan selaku pembimbing I Tugas Akhir.

3. Ercilia R Octavia, S.Sn, selaku pembimbing II Tugas Akhir.

4. Hermansyah Muttaqin, S.Sn, selaku pembimbing Akademik.

5. H. Muhammad Afrosim, selaku pemilik Batik Dakon Mas.

6. Segenap petugas TU D3 DKV

7. Semua pihak mulai dari keluarga hingga semua teman dan sahabat yang tidak bisa

disebutkan satu persatu oleh penulis sehingga Tugas Akhir dapat terselesaikan.

Disadari sepenuhnya bahwa konsep Tugas Akhir ini jauh dari sempurna, maka dari itu

penulis sangat mengharapkan saran dan kritiknya. Supaya untuk maju kedepannya bisa lebih

diterima dan bermanfaat bagi kita semua, amin.

Surakarta, Oktober 2010

Penulis

Page 7: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL .................................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN .................................................................... ii

HALAMAN PENGESAHAN ..................................................................... iii

HALAMAN MOTTO .................................................................................. iv

HALAMAN PERSEMBAHAN .................................................................. v

KATA PENGANTAR .................................................................................. vi

DAFTAR ISI................................................................................................. viii

BAB I PENDAHULUAN (...........................................................................) 1

A. Latar Belakang Masalah .................................................................... 1

B. Rumusan Masalah ............................................................................. 4

C. Tujuan Perancangan .......................................................................... 4

BAB II IDENTIFIKASI DATA (.................................................................) 5

A. Data Batik Dakon Mas ...................................................................... 5

1..........................................................................................................Sejarah Berdiri

dan Latar Belakang ..................................................................... 5

2..........................................................................................................Visi dan Misi

..................................................................................................... 6

3..........................................................................................................Omset perhari

..................................................................................................... 6

B. Data Produk ....................................................................................... 7

Page 8: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

C. Data Pemasaran ................................................................................. 10

D. Data Konsumen ................................................................................. 11

E. Promosi .............................................................................................. 12

F. Target ................................................................................................. 14

1..........................................................................................................Target Market

..................................................................................................... 14

2..........................................................................................................Target Audience

..................................................................................................... 15

G. Kompetitor ......................................................................................... 16

1..........................................................................................................Batik Gunawan

Setiawan ..................................................................................... 16

2. Batik Soga ................................................................................... 20

BAB III KONSEP PERANCANGAN (......................................................) 24

A. Konsep Karya .................................................................................... 24

1..........................................................................................................Konsep Kreatif

..................................................................................................... 24

2..........................................................................................................Unique Selling

Preposition .................................................................................. 26

3..........................................................................................................Positioning

.....................................................................................................27

B. Konsep Perancangan ......................................................................... 29

1..........................................................................................................Strategi Secara

Umum ......................................................................................... 29

2..........................................................................................................Strategi Visual

Verbal .......................................................................................... 30

3..........................................................................................................Strategi Visual

Non Verbal .................................................................................. 34

C. Teknik Pelaksanaan ........................................................................... 42

D. Media Placement ............................................................................... 42

BAB IV VISUALISASI KARYA (...............................................................) 57

A. Logo ................................................................................................... 57

B. Stasionary .......................................................................................... 60

Page 9: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

C. Media Lini Atas ................................................................................. 67

D. Media Lini Bawah ............................................................................. 71

E. Merchandise ...................................................................................... 77

BAB V PENUTUP (......................................................................................) 82

1. Kesimpulan ........................................................................................ 82

2. Saran .................................................................................................. 82

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

Page 10: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

BAB IPENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Indonesia kaya akan hasil budaya, salah satunya adalah batik. Batik

merupakan salah satu hasil budaya yang juga merupakan ladang usaha masyarakat

Indonesia untuk memenuhi kebutuhan hidup sehari-hari. Banyak orang Indonesia

ataupun Warga Negara Asing yang sangat tertarik dengan batik, maka dari itu,

banyak dari penduduk Indonesia menjadikan batik sebagai lapangan kerja, dengan

demikian batik makin lestari.

Bisa dilihat, masyarakat Indonesia terutama yang bertempat tinggal di

wilayah Kota Solo, banyak yang menggantungkan hidupnya pada usaha batik.

Salah satunya warga Kampung Kauman, hampir semua masyarakatnya berprofesi

sebagai pembuat dan pedagang batik.

Sentra Batik di Kecamatan Pasar Kliwon, tepatnya di Kampung Kauman

telah ada sejak pindahnya Keraton Kartasura ke Solo pada tahun 1700 yang

kemudian berubah nama menjadi Kasunanan. Kauman merupakan tempat ulama

yang terdiri dari beberapa lapisan masyarakat mulai dari penghulu tafsir anom,

ketip, modin, suronoto, dan kaum. Keberadaan kaum sebagai penduduk mayoritas

di kawasan inilah yang menjadi dasar pemilihan nama “kauman”. Masyarakat

Kauman (abdi dalem) mendapatkan latihan secara khusus dari Kasunanan untuk

membuat batik, baik berupa jarik atau selendang dan sebagainya, dengan kata

lain, tradisi Batik Kampung Kauman mewarisi secara langsung inspirasi

membatik dari Ndalem Keraton Kasunanan Surakarta Hadiningrat. Berdasarkan

Page 11: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

bekal keahlian yang diberikan tersebut masyarakat Kauman dapat menghasilkan

karya batik yang langsung mengaplikasikan motif-motif batik yang sering dipakai

oleh keluarga keraton ke dalam kain mori (www.indotoplist.com).

Pada mulanya para abdi dalem ulama hanya bekerja sebagai abdi dalem

saja, istrinya bekerja sambilan membatik di rumahnya untuk konsumsi keraton.

Seiring berjalannya waktu usaha rumah tangga tersebut kemudian berkembang

menjadi usaha batik, dan kerja rangkap ini berhasil menaikkan taraf ekonomi

masyarakat. Usaha inilah yang antara lain menyebabkan masyarakat Kauman

dapat membangun rumah yang megah atau indah pada awal tahun 1800 sampai

dengan pertengahan tahun 1900 (th penelitian 1998. www.indotoplist.com).

Kampung tersebut menjadi makmur karena hidupnya usaha batik yang

mendominasi kehidupan masyarakat pada masa itu. Bahkan menurut penelitian

Wiwik setyaningsih (pada tahun 2000. www.indotosplit.com), keberhasilan ini

menarik minat para pendatang untuk tinggal di wilayah Kauman dan menjadi

kawula dalem yang bekerja memenuhi segala kebutuhan keraton seperti menjahit

(Kampung Gerjen), membuat kue (Kampung Baladan), membordir (Kampung

Blodiran), dan sebagainya. Suksesnya dengan usaha batik itulah yang membuat

masyarakat Kauman hingga sekarang banyak bahkan bertambah jumlahnya yang

menjadikan batik tak hanya sebagai budaya, tapi juga sebagai ladang usaha

mereka. Seperti Batik Dakon Mas misalnya.

Batik Dakon Mas merupakan batik yang sudah ada sejak lama di Kampung

Kauman. Sebelum memiliki rumah produksi sendiri, Batik Dakon Mas layaknya

perusahaan batik kecil lain yang awalnya menawarkan produknya secara

Page 12: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

berkeliling kampung dan dipasarkan di pasar tradisional. Butuh waktu bertahun-

tahun, hingga akhirnya Batik Dakon Mas menjadi perusahaan batik yang sukses.

Di zaman orde baru, Batik Dakon Mas mengalami perkembangan yang sungguh

pesat dengan kain santungnya. Bahkan Batik Dakon Mas berhasil memiliki rumah

produksi sendiri yang juga berada di kawasan Kampung Kauman. Batik Dakon

Mas mempunyai banyak klien tersebar di seluruh nusantara, bahkan pernah satu

kali mengadakan hubungan kerja sama dengan Negara Malaysia (kerjasama

ekspor kemeja batik, pada tahun 2004). Batik Dakon Mas selalu bisa mencapai

target penjualannya, bahkan lebih dari yang ditargetkan. Kesuksesan memasarkan

produk batik tidak hanya dialami Batik Dakon Mas saja, tetapi seluruh pedagang

batik yang berada di Kampung Kauman.

Kendala yang dihadapi sekarang, Batik Dakon Mas mengalami penurunan

permintaan oleh konsumen dan klien-klien tetap semenjak perekonomian Asia

Tenggara mengalami krisis global. Bersamaan dengan itu, bahan Batik Dakon

Mas sedang melakukan diversifikasi produk, yang semula hanya dari santung

saja, menjadi produk batik dengan berbagai macam jenis kain. Oleh karena itu,

dibutuhkan strategi baru yang lebih unik, menarik, dan komunikatif untuk

mengembalikan minat masyarakat yang dulu, terhadap produk Batik Dakon Mas

yang sekarang.

B. Rumusan Masalah

Page 13: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Berdasar uraian tersebut dapat dirumuskan bahwa masalah yang dihadapi

untuk memromosikan industri Batik Dakon Mas antara lain :

1. Bagaimana merancang media komunikasi visual yang unik, menarik, dan

komunikatif sehingga dapat mengembalikan minat masyarakat yang dulu

terhadap Batik Dakon Mas yang sekarang?

2. Bagaimana memilih media promosi yang efektif dan efisien untuk

memromosikan industri Batik Dakon Mas?

C. Tujuan Perancangan

Adapun tujuan yang ingin dicapai dari perancangan Desain Komunikasi

Visual sebagai media promosi Batik Dakon Mas adalah sebagai berikut :

1. Merancang desain yang menonjolkan keunggulan dan keunikan Batik

Dakon Mas untuk menimbulkan minat konsumen yang dulu terhadap Batik

Dakon Mas yang sekarang.

2. Memilih media promosi yang efektif dan efisien sehingga dapat tepat

sesuai sasaran yang diinginkan.

Page 14: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

BAB IIIDENTIFIKASI DATA

A. Data Batik Dakon Mas

1. Sejarah Berdiri dan Latar Belakang

Batik Dakon Mas merupakan salah satu dari sekian banyak industri batik

yang ada di Kampung Kauman. Awal kemunculannya sekitar 24 tahun yang lalu

oleh Bapak H. Muhammad Afrosim. Pada awal berdirinya, Batik Dakon Mas

tidak langsung dipasarkan dengan membuka showroom di rumah ataupun

mengontrak kios di pasar tetapi, Bapak Afrosim memperkenalkan batik hasil

karyanya dengan cara berkeliling dari showroom ke showroom dan dari pasar ke

pasar.

Setelah berjalan empat tahun lebih, Bapak Afrosim bersama istrinya

mengembangkan sayap karirnya dengan membuka showroom di rumah dan

memiliki pabrik pribadi yang berada di Jalan Cakra Gang 3 Nomor 11 Kauman

Surakarta. Selain itu Batik Dakon Mas juga menyewa kios di Pasar Klewer Lantai

Dasar Los D No 15, yang berkawasan di Jalan Dokter Rajiman Solo.

Awalnya, Batik Dakon Mas menggunakan kain mori sebagai bahan dasar

produksi batiknya. Selama menggunakan kain mori, Batik Dakon Mas hanya

memproduksi batik dalam bentuk jarik dan sarung. Setelah memiliki tempat

produksi sendiri, Batik Dakon Mas memulai produksinya dengan kain santung

hingga mencapai kesuksesan. Batik Dakon Mas mampu memasarkan produk-

produknya ke seluruh nusantara, bahkan pernah satu kali mengadakan hubungan

Page 15: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

kerja sama Negara Malaysia, yaitu berupa kerjasama dalam bentuk ekspor kemeja

batik ke Malaysia, dan itu terjadi pada tahun 2004. Semenjak memulai produksi

santungnya hingga sekarang, Batik Dakon Mas telah menyediakan berbagai

macam pakaian, seperti: hem laki-laki, atasan perempuan, abaya, daster, baju

anak-anak, baju ABG, kaos, rok, celana panjang dan pendek, bahan, hingga tas

batik. Batik Dakon Mas juga menerima pesanan mulai dari seragam batik, hingga

mukena batik.

Sukses dengan kain santungnya, Batik Dakon Mas semakin meningkatkan

produksi dengan menggunakan berbagai macam jenis kain sebagai bahan

dasar/media batiknya, seperti jenis kain: rayon, katun, paris, dobi, sutra, mekao,

blaco, lurik, dan fist cost.

2. Visi dan Misi

Industri Batik Dakon Mas memiliki visi, menjadi industri batik yang sukses,

dan tetap menggunakan persaingan yang sehat dengan sesama industri batik

lainnya. Misinya, ingin mempersembahkan karya-karya batik buatan sendiri dan

yang sesuai dengan keinginan konsumen.

3. Omset perhari

Omset dibagi menjadi dua bagian, yaitu omset rumah dan omset pasar.

Omset rumah berkisar antara Rp 500.000 hingga 3 Juta perhari, jika pada hari

libur panjang atau hari raya, omset bisa mencapai dua kali dari omset rumah.

Sedangkan omset pasar, hari biasa berkisar antara Rp 500.000 hingga 2 Juta.

Page 16: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

B. Data Produk

Sejak Batik Dakon Mas menggunakan kain santung sebagai bahan dasar

pembuatan kain batik, Batik Dakon Mas menyajikan produk-produknya tak hanya

dalam bentuk jarik dan sarung saja. Masih dengan motif-motif batik lama, Batik

Dakon Mas menambah variasi warna dan juga menjadikannya menjadi

bermacam-macam busana, seperti: daster, kemeja, atasan, baju anak-anak, kaos,

rok, abaya, bahan, celana, tas, dan mukena.

Dalam proses pembuatannya, Batik Dakon Mas menggunakan proses cap

dan proses printing. Proses cap sendiri yaitu proses pembuatan batik, yang

kesemuanya dilakukan secara manual hanya dengan tangan mulai dari sket

gambar, hingga hasil jadi. Pertama-tama ide gambar dituangkan pada kertas

minyak. Kemudian, kertas minyak yang terisi dengan pola batik tersebut

kemudian diplagiat di sebuah benda semacam stempel besar. Stempel ini biasanya

berasal dari bahan dasar tembaga, tetapi ada pula yang dikombinasikan dengan

besi. Dari jenis produksi batik cap ini, pembatik bisa menghemat tenaga, dan tak

perlu menggambar pola atau desain di atas kain. Sedangkan proses printing sama

persis dengan proses cap. Semuanya dilakukan secara manual dengan tangan.

Bedanya, proses printing tidak dilakukan pada kertas minyak. Cukup dengan

kertas biasa, kemudian motif batik yang telah siap di kertas tersebut, dipindah ke

alat screen printing untuk diberi warna.

Page 17: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Hem Bahan canting

Atasan Rok

Harga dari produk-produk Dakon Mas berkisar antara Rp 30.000 hingga Rp

300.000

Hem/Kemeja Atasan

Pelangi : Rp 65.000 Kelelawar : Rp 85.000

Pendek canting : Rp 50.000 Paris : Rp 75.000

Pendek tumbal : Rp 70.000 Doby Payet : Rp 145.000

Page 18: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Pendek katun : Rp 40.000 Manohara : Rp 80.000

Pendek baru : Rp 85.000 Kombinasi : Rp 80.000

Gosongan : Rp 45.000 Sr xxxi : Rp 65.000

SBY Panjang : Rp 80.000 Tambal kerah : Rp 90.000

Santung : Rp 45.000

Rahmawati : Rp 50.000

Halus lurik : Rp 75.000

Abg : Rp 50.000

Muslim tali : Rp 65.000

Kupu : Rp 70.000

Daster Bahan

Clock : Rp 60.000 Doby : Rp 105.000

Pendek pakek lengan : Rp 55.000 Paris : Rp 80.000

Kelelawar : Rp 45.000 Canting : Rp 120.000

Ekspor : Rp 50.000 Katun : Rp. 120.000

Kaos : Rp 70.000 Santung : Rp 50.000

Jumbo lengan : Rp 55.000

Katun : Rp 65.000

Ibu pakek lengan : Rp 42.500

Ibu tanpa lengan : Rp 40.000

Abaya Rok

Page 19: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Katun : Rp 135.000 Tempel abg : Rp 120.000

Halus : Rp 85.000 Hamil pita : Rp 160.000

Sarung : Rp 80.000 Pras : Rp 65.000

Fish cost : Rp 80.000 Batok : Rp 70.000

Rit dada : Rp 135.000 Pias : Rp 90.000

Colet : Rp 75.000 Lawasan : Rp 40.000

Paris : Rp 80.000 Kimono : Rp 75.000

Pelangi : Rp 155.000 Sarung : Rp 80.000

Sogan : Rp 52.500 Rempel : Rp 85.000

Jumbo : Rp 55.000 Duyung : Rp 60.000

Anak export : Rp 50.000

Sabuk : Rp 80.000

C. Data Pemasaran

Batik Dakon Mas memasarkan produknya ke seluruh penjuru Indonesia.

Batik Dakon Mas memiliki klien tetap di daerah Solo, Jakarta, Bandung, Madura,

Surabaya, Pasuruan, Tuban, Situbondo, Lampung, Kalimantan, Pacitan,

Delanggu, Jogjakarta, Bogor.

Transaksi dengan klien yang berada di wilayah Solo dan sekitarnya,

dilakukan di showroom atau di pasar, tapi jika transaksi dengan klien yang berada

di luar wilayah Jawa Tengah, dilakukan dengan transfer ke bank kemudian barang

diantar melalui jasa pengiriman.

Page 20: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

D. Data Konsumen

Konsumen Batik Dakon Mas dibagi menjadi dua bagian:

1. Konsumen Individu, yakni konsumen yang membeli produk-produk batik

untuk kepentingan sendiri, seperti contohnya, untuk oleh-oleh atau untuk

dikenakan sendiri.

Konsumen Individu ini biasanya dari kalangan konsumen yang telah dikenal

maupun yang belum pernah dikenal.

Biasanya dari konsumen Individu, mereka terbagi menjadi 3 kelompok,

a. Usia 3-14 tahun, mereka tidak terlalu terpancang motif batiknya, tapi

lebih ke bentuk desain bajunya.

b. Usia 15-25 tahun, mereka mencari pakaian yang tidak sepenuhnya batik.

Konsumen seperti ini cenderung mencari pakaian batik yang tidak terlalu

terlihat batik. Mereka juga mengejar desain bajunya.

c. Usia 25 tahun ke atas, mereka mencari batik dengan corak yang belum

pernah ada sebelumnya dan dengan harga yang terjangkau.

2. Konsumen Tetap, yakni konsumen yang selalu membeli produk-produk

Batik Dakon Mas dalam jumlah yang besar atau untuk kepentingan banyak

orang. Konsumen tetap seperti ini berasal dari konsumen yang telah dikenal

lama maupun yang belum pernah dikenal sebelumnya. Konsumen tetap

membeli produk dalam jumlah banyak, biasanya akan mereka jual lagi. Ada

juga konsumen yang memesan dalam jumlah banyak untuk sragam.

Page 21: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Produk yang sering menjadi pesanan: seragam untuk kantor.

E. Promosi

Sejauh ini, dari pihak Batik Dakon Mas belum pernah mengadakan promosi

besar seperti mengadakan pameran tunggal, mempromosikan melalui media

koran, traficad, atau semacamnya. Batik Dakon Mas mempromosikannya dengan

logo, nameboard, brosur, tas plastik, dan ticket. Batik Dakon Mas juga ikut serta

dalam setiap event pameran kebudayaan yang diadakan di Kota Solo yang

diadakan setiap bulannya, baik dari pihak Kampung Kauman maupun dari

pameran yang diadakan oleh Pemerintah Solo, seperti misal Pameran Inacraft

2010 yang diadakan di Jakarta Convention Center..

Dari luar pihak Dakon Mas, industri ini pernah dipromosikan di beberapa

stasiun tv Indonesia yaitu Metro TV dan TATV Solo. Pada stasiun Metro TV,

Batik Dakon Mas dipromosikan dalam acara ‘Proses Pembuatan Batik Solo’, pada

tahun 2002, Dakon Mas dipromosikan sekaligus diliput karna memiliki rumah

produksi sendiri untuk menciptakan karya-karya batiknya. Sedangkan pada

stasiun TATV, Batik Dakon Mas dipromosikan dalam acara ‘Batik Kampung

Kauman’, pada tahun 2008.

Page 22: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Name board brosur

Logo Batik Dakon Mas plastic bag

Page 23: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Dealer Help Label

F. Target

1. Target Market

Target Market dari industri Dakon Mas dikelompokkan sebagai berikut:

a. Segmen Geografis

Apabila ditinjau dari aspek geografisnya, maka target market dari Dakon

Mas adalah wilayah Solo dan sekitarnya.

b. Segmen Demografis

Target market dari Dakon Mas berdasarkan aspek demografis adalah

masyarakat yang terbagi menjadi 3 segi, yaitu:

1) Dari segi umur:

Dari usia 20-50 tahun.

2) Dari segi pendidikan dan pekerjaan:

SMA, Mahasiswa, dan pekerja (karyawan dan atasan).

3) Dari segi agama:

Semua agama dan keyakinan.

c. Segmen Psikografis

Page 24: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Dari aspek psikografis, Target Market dari Batik Dakon Mas adalah

1) Konsumen yang suka mengenakan batik baik untuk keseharian

maupun untuk acara-acara tertentu.

2) Konsumen yang cinta batik sehingga menjadikan batik sebagai barang

yang patut untuk dikoleksi.

3) Konsumen yang mengenakan batik karna batik sebagai identitas

bangsa seperti misal, keharusan memakai batik di tempat kerja atau

karna lingkungan sekitar yang mengharuskan menggunakan batik.

2. Target Audience

Target Market dari Industri Dakon Mas dikelompokkan sebagai berikut:

a. Segmen Geografis

Apabila ditinjau dari aspek geografisnya, maka target audience dari Dakon

Mas adalah wilayah Solo dan sekitarnya.

b. Segmen Demografis

Target audience dari Dakon Mas berdasarkan aspek demografis adalah

masyarakat yang terbagi menjadi 3 segi, yaitu:

1) Dari segi umur:

Dari usia 20-50 tahun.

2) Dari segi pendidikan dan pekerjaan:

SMA, Mahasiswa, dan pekerja (karyawan dan atasan).

3) Dari segi agama:

Semua agama dan keyakinan.

Page 25: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

c. Segmen Psikografis

Dari Segmen Psikografis, Target Audience dari Batik Dakon Mas adalah

1) Konsumen yang suka mengenakan batik baik untuk keseharian

maupun untuk acara-acara tertentu.

2) Konsumen yang cinta batik sehingga menjadikan batik sebagai barang

yang patut untuk dikoleksi.

3) Konsumen yang mengenakan batik karna batik sebagai identitas

bangsa seperti misal, keharusan memakai batik di tempat kerja atau

karna lingkungan sekitar yang mengharuskan menggunakan batik.

G. Kompetitior

1. Batik Gunawan Setiawan

a. Data Perusahaan

Pertama kali berdirinya sekitar tahun 1972, oleh Pak Muhammad, dan

menggunakan nama Putra Mas untuk usaha batiknya. Turun ke generasi kedua

terjadi perubahan nama perusahaan yang semula bernama Putra Mas, menjadi

Batik Emhadi. Selang beberapa tahun, karna tidak begitu sukses dengan nama

Emhadi, akhirnya diputuskan pada generasi ke empat nama perusahaan

berganti lagi menjadi Batik Gunawan Setiwan. Kepemilikannya pun digantikan

oleh Pak Gunawan Setiawan (putra dari Pak Muhammmad).

Awal karir Batik Gunawan hanya memproduksi Batik Tulis dan

menerima pewarnaan sogan. Istilahnya jaman dahulu adalah babaran. Batik

Gunawan juga memiliki rumah produksi sendiri untuk memproduksi seluruh

Page 26: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

batik tulis dan pembabarannya. Beberapa tahun kemudian Batik Gunawan

meningkatkan produksi produknya dengan lebih beragam dan lebih variatif.

Seperti misalnya seperti sekarang ini Batik Gunawan telah memproduksi batik

tulis, batik klasik khas surakarta dan Batik Saudagaran yang memadukan gaya

klasik dan tradisional, kesemuanya itu diproses secara alami menggunakan

bahan pewarna alam yang diambil dari kaju teger, kaju tingi, kaju jambal dan

bahan alami lain yang diperoleh dari alam Indonesia.

Layaknya sebuah perusahaan, Batik Gunawan juga memiliki visi dan

misi. Visinya melestarikan kebudayaan batik, dan juga sebagai salah satu

sumber menari nafkah. Misinya mensejahterakan keluarga, karyawan, dan

masyarakat luas. Juga berguna bagi negara.

b. Data Produk

Batik Gunawan memproduksi mulai dari Kemeja, Blus, Jarik, Bahan cap, dan

Kaos.

Harga :

Kemeja, berkisar antara Rp 50.000 – Rp 1.500.000

Blus, berkisar antara Rp 50.000 – Rp 500.000

Jarik, berkisar antara Rp 100.000 – Rp 2.000.000

Bahan cap, berkisar antara Rp 50.000 – Rp 200.000

Kaos, berkisar antara Rp 50.000 – Rp 70.000

Page 27: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Blus bahan canting

c. Data Pemasaran

Batik Gunawan Setiawan berhasil memasarkan produknya dari skala

nasional hingga skala Internasional. Nasional: Solo, Jogja, Bandung, Jakarta,

Surabaya, Padang, Semarang, dan wilayah wilayah Indonesia lainnya.

Internasional: Singapore, Malaysia, Jepang (pernah satu kali). Sejauh ini, Batik

Gunawan Setiawan belum memiliki cabang Showroom. Showrooom Batik

Gunawan Setiawan terletak di Jalan Cakra Kampung Kauman.

d. Data Konsumen

Memiliki dua jenis konsumen, yaitu konsumen individu dan konsumen

tetap. Konsumen individu, konsumen yang membeli produk Gunawan untuk

keperluan pribadi. Biasanya dari kalangan masyarakat yang belum dikenal

sebelumnya. Konsumen tetap, konsumen yang telah menjadi klien tetap Batik

Gunawan, dan selalu membeli dalam jumlah banyak untuk kebutuhan instansi

atau untuk dijual lagi.

Page 28: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

e. Promosi

Sejauh ini, promosi yang dilakukan oleh Batik Gunawan Setiawan cukup

variatif, seperti Batik Gunawan Setiawan mengadakan program diskon,

pameran-pameran yang selalu aktif diselenggarakan dari pemerintah Kota Solo

di wilayah Solo maupun luar wilayah Kota Solo, iklan di Koran Radar Solo

terbitan februari 2010, dan acara-acara Paguyuban (seperti pameran tiap hari

minnggu baik di daerah ciwalk maupun ngarsopuro).

Promosi juga dilakukan dengan membuat logo, brosur, kartu nama,

leaflet, name board, dealer help, packaging, paper bag, dan website

(www.gunawansetiawan.com)

Name Board Logo

Page 29: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Dealer help Dealer help

Kartu nama packaging plastik

Paper bag sticker

2. Batik Soga

a. Sejarah Berdirinya

Page 30: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Awal karir Batik Soga tidak jauh beda dengan Batik Gunawan, karena

antara Batik Gunawan Setiawan dan Batik Soga masih saudara dekat. Batik

Soga berdiri sekitar 4 tahun yang lalu. Yakni tahun 2006 didirikan oleh Bapak

Muhidin. Bapak Muhidin ini sendiri adalah Kakak Kandung dari pemilik Batik

Gunawan Setiawan.

Bedanya antara Batik Soga dengan Batik Gunawan Setiawan adalah,

Batik Soga tidak memiliki rumah produksi sendiri untuk menghasilkan karya-

karya produknya. Batik Soga sendiri lebih cenderung membeli dalam jumlah

banyak produk orang lain, kemudian dijual kembali. Konsep dari Batik Soga

sendiri diambil dari konsep salah satu batik yang ada di Jogjakarta. Pak

Muhidin selaku pemilik dan pengelola Batik Soga ingin mengaplikasikan toko-

toko batik yang ada di Jogja ke Kota Solo.

b. Data Produk

Batik Soga menjual berbagai macam jenis batik. Mulai dari batik canting,

batik tulis, dan batik cap. Batik Soga menjual berbagai macam pakaian mulai

dari Kaos, Blus, Bahan, Hem, celana, dan juga pernak pernik khas budaya

Jawa. Harganya juga tak jauh beda dari produk-produk dari Batik Dakon Mas.

Berkisar antara Rp 30.000 – Rp 300.000

Page 31: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Kemeja pria Kaos Kerah

c. Data Pemasaran

Batik Soga memasarkan Produknya masih dalam lingkup Jawa. Batik

Soga sendiri berada di kawasan Jalan Trisula no 6 Kauman Surakarta. Batik

Soga sendiri juga telah memiliki cabang di daerah Laweyan, dan juga

menyewa kios di dalam Hotel Novotel.

d. Data Konsumen

Batik Soga memiliki konsumen tetap yang tersebar di wilayah Indonesia,

ada yang membeli untuk keperluan pribadi, dan ada yang membeli untuk

keperluan bersama.

e. Promosi

Promosi yang dilakukan Batik Soga mulai dari logo, kartu nama, paper

bag, brosur, dan name board.

Page 32: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Name board Logo

dealer help Kartu nama

Paper bag Brosur

Page 33: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Perekat

Page 34: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

BAB IIIKONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Karya

1. Konsep Kreatif

Iklan merupakan media komunikasi visual paling populer saat ini dan

menjadi media pemasaran paling potensial bagi siapapun. Kata iklan memang

relatif sama maknanya dengan reklame yang berasal dari bahasa Latin, re

clamo. re berarti berulang-ulang sedangkan clamo berarti berseru. Iklan sendiri

berasal dari bahasa Inggris, advertisement, sehingga di Indonesia sangat

popular istilah advertising atau periklanan.

Menurut Pujiriyanto (2005), ada beberapa definisi tentang iklan, antara

lain (Arya Pageh Wibawa Blog):

a. Iklan merupakan kekuatan yang menarik yang ditujukan kepada kelompok

pembeli tertentu dan dilakukan oleh produsen atau penjual agar

mempengaruhi penjualan barang untuk mendapatkan keuntungan tertentu.

b. Iklan adalah tindakan-tindakan yang ditujukan untuk menarik perhatian

umum atas suatu jenis barang atau jasa dengan cara membangkitkan

keinginan calon pembeli untuk memiliki barang atau memakai jasa

tersebut.

c. Iklan adalah penyampaian pesan lewat media-media secara sugestif untuk

mengubah, menggerakkan tingkah laku atau minat masyarakat untuk

melakukan sesuatu yang bersifat positif.

Page 35: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

(Arya Pageh Wibawa Blog)

Konsep kreatif memiliki makna yang tidak jauh beda dengan pendekatan

kreatif. Pendekatan kreatif sendiri itu tentang bagaimana strategi

mengakrabkan antara produk dengan calon konsumen. Seperti halnya Batik

Dakon Mas yang memerlukan pendekatan kreatif dalam mempromosikan

produk-produknya baik di mata masyarakat yang sudah menjadi konsumen

tetap, maupun yang masih menjadi target konsumen.

Ada berbagai macam pendekatan kreatif, di mana itu tergantung pada

strategi konsep periklanan serta siapa khalayak sasaran yang dituju. Adapun

penyampaian pesan dari iklan tersebut dilakukan dengan banyak alternatif,

apakah dengan hard sell, soft sell, information mouth to mouth, information

outdoor promotion, mengangkat citra, bersaing dengan kompetitor, dan

sebagainya. Tujuan dari perancangan promosi kreatif dari Batik Dakon Mas ini

diharapkan dapat:

a. Membuat desain promosi yang unik, simpel, tapi tetap menarik dan

disesuaikan dengan karateristik target audiens sehingga hanya dengan

melihat desain promosinya target audiens tertarik untuk mencari tahu

tentang Batik Dakon Mas.

b. Membuat target audiens yang belum membeli maupun yang telah membeli

terus teringat dan loyal terhadap Batik Dakon Mas.

c. Membuat target audiens mengetahui letak showroom dan kios di pasar dari

Batik Dakon Mas.

Page 36: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

d. Mengembalikan minat lama para konsumen terhadap citra Batik Dakon

Mas yang sekarang.

e. Menempatkan promosi-promosi Batik Dakon Mas di lokasi yang dekat

dengan target audiens sehingga bisa mempersuasi mereka untuk datang

berkunjung dan mengonsumsi produk Batik Dakon Mas

f. Menempati posisi paling utama di hati target audiens melalui identifikasi

USP dan penetapan positioning Batik Dakon Mas.

2. USP (Unique Selling Preposition)

Pada ranah periklanan dikenal dengan adanya strategi Unique Selling

Preposition (USP), yang memiliki definisi pendekatan yang berorientasi pada

keunggulan atau kelebihan produk yang tidak dimiliki oleh produk saingannya,

(kutipan Suyanto, Aplikasi Desain Grafis untuk periklanan tahun 2004, dalam

www.google.com).

USP adalah sebuah keunikan yang dimiliki oleh suatu produk, yang di

mana keunikan itulah yang menjadi salah satu senjata terkuat dari suatu produk

untuk bersaing dengan produk lain, dan juga untuk mendapatkan pandangan

positif dari target audiens terhadap suatu produk itu sendiri.

Unique Selling Preposition menjadi salah satu faktor penting bagi produk

terlihat beda di mata konsumen dibandingkan dengan produk-produk

kompetitor. Adapun keunikan Batik Dakon Mas yang dimaksud itu adalah:

a. Memiliki desain yang bagus dan terkesan eksklusif dengan harga tetap

terjangkau.

Page 37: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

b. Menjaga kepercayaan target audiens terhadap kualitas jahitan tiap

produknya yang rapi, halus, dan kuat.

c. Pada proses pewarnaan dari Batik Dakon Mas menggunakan warna jenis

Remasol dan direck, sehingga warna tidak luntur ketika dicuci.

d. Batik Dakon Mas lebih dominan menggunakan proses cap daripada proses

printing untuk menjaga keaslian warna dan keaslian kualitas kain

meskipun telah dicuci berulang kali.

3. Positioning

Positioning adalah mencari ‘posisi’ di benak target audiens atas produk

yang ditawarkan, langkah ini dilakukan setelah menentukan strategi segmentasi

yang dipakai, dengan kata lain positioning adalah suatu tindakan atau langkah-

langkah dari produsen untuk mendesain citra perusahaan dan penawaran nilai

di mana konsumen dalam suatu segmen tertentu mengerti dan menghargai apa

yang dilakukan suatu segmen tertentu, mengerti dan menghargai apa yang

dilakukan oleh suatu perusahaan, dibandingkan dengan pesaingnya, (Kotler,

1997 : 262).

Positioning adalah suatu proses atau upaya untuk menempatkan suatu

produk, merek, perusahaan, individu atau apa saja dalam alam fikir mereka

yang dianggap sasaran atau konsumennya, (Rhenald Kasali, 1995 :157).

Positioning memegang peran yang sangat besar dalam strategi

pemasaran, setelah melakukan analisis pasar dan analisis pesaing dalam suatu

analisis internal perusahaan (total situation analysis), ( Craven, 1991:270 ).

Page 38: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Setiap produk pasti membutuhkan positioning yang jelas di mata calon

konsumen. Melalui positioning itulah para konsumen tahu pasti untuk apa dan

sebagai apa produk itu diciptakan, seperti hal nya Batik Dakon Mas.

Strategi penetapan positioning dapat ditetapkan melalui dua cara, yaitu:

a. Penetapan positioning dengan Kejujuran

Yaitu, strategi penetapan posisi yang dapat dilakukan melalui salah satu dari

empat pendekatan sebagai berikut:

1) Penetapan Posisi Melalui Ciri Produk

Strategi penetapan posisi yang paling banyak digunakan adalah

menghubungkan produk dengan ciri yang mudah dikenali seperti warna,

potensi, dan kelincahan.

2) Penetapan Posisi Melalui Harga dan Kualitas

Meskipun harga dan kualitas dapat dianggap sebagai ciri, keduanya

demikian penting sehingga perlu diperlakukan secara terpisah. Dalam

berbagai kategori produk, merek-merek tertentu yang menawarkan ciri

keunggulan, pelayanan atau kinerja yang lebih baik menggunakan harga

lebih mahal sebagai sugesti kepada konsumen agar mereka dipandang

sebagai warga masyarakat berkelas.

3) Penetapan posisi berdasarkan penggunaan

Dalam penetapan posisi berdasarkan penggunaan, perusahaan atau

pemasar berupaya memposisikan merek mereka sebagai produk yang

berhubungan dengan penggunaan atau kesempatan tertentu.

Page 39: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

4) Penetapan Posisi Berdasarkan Pengguna Produk

Dalam penetapan posisi berdasarkan pengguna produk, merek

dihubungkan dengan pengguna khusus untuk kelas pengguna dalam

masyarakat.

b. Penetapan positioning dengan Image.

Yaitu, strategi penetapan positioning dengan cara menciptakan kesan

imajinasi di dalam fikiran target audience

Setiap produk pastinya akan dituntut untuk memiliki positioning ketika

produk itu memang pada akhirnya akan dijual ke pasar dan bersaing dengan

banyak produk lain. Seperti halnya Batik Dakon Mas dimana industri ini harus

memiliki positioning yang jelas di mata konsumen sebagai pembeda atau

pembanding antara produk industri lain. Dari dua cara strategi positioning yang

telah ditulis diatas, positioning dari Batik Dakon Mas yaitu, Batik Dakon Mas

sebagai suatu industri batik yang menempatkan produk-produknya sebagai

produk busana batik untuk orang-orang yang ingin tampil ceria di setiap

aktifitas kesehariannya.

B. Konsep Perancangan

1. Strategi Secara Umum

Setiap memperkenalkan sebuah produk kepada khalayak ramai, pasti

diperlukan strategi promosi yang baik, entah itu melalui event yang diadakan

perseorangan, ataupun event yang diselenggarakan oleh pemerintah atau suatu

Page 40: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

kelompok, atau bisa juga hanya dengan alat-alat promosi yang tidak harus

mengikutsertakan perusahaan ke dalam event-event tertentu. Sebuah strategi

pengenalan produk terhadap konsumen baik melalui event-event tertentu

ataupun yang tidak melalui event apapun, tetap membutuhkan alat-alat promosi

agar khalayak tahu dan mengerti apa yang diinginkan dari produsen terhadap

produk mereka.

Batik Dakon Mas lebih memilih bentuk promosi yang tanpa harus

mengikut sertakan pada sebuah event-event tertentu. Cukup dengan alat-alat

promosi yang dirancang semenarik mungkin sesuai dengan karakter target

audience dan sesuai dengan positioning yang telah ditentukan. Penggunaan

alat-alat promosi yang akan digunakan juga harus disesuaikan dengan

kebutuhan yang memang paling efektif dan efisien.

Setelah media-media promosi dipilih, desain awal menggunakan sket

kasar dengan beberapa alternatif desain sebelum akhirnya desain mana yang

akan digunakan. Setelah proses sket kasar selesai, desain dikerjakan melalui

komputer dan kemudian di cetak menggunakan cetak offset ataupun digital

print.

2. Strategi Visual Verbal

Copywriting

Copywriting adalah seni penulisan pesan penjualan. Copywriting

merupakan pesan kewiraniagaan (salesmanship) melalui media cetak, jika

penulisan pesan penjualan tersebut gagal menarik perhatian (attention),

Page 41: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

ketertarikan (interest), keinginan (desire), keyakinan (conviction), dan

tindakan (action) sebagaimana yang diinginkan, maka pesan penjualan atau

copy iklan itu telah gagal. Tentu saja, copy iklan itu harus didukung oleh

bentuk kreativitas lain seperti gambar, tipografi, dan mungkin juga warna.

Namun, penulis iklan (copywriter) dalam menyusun pesan penjualan harus

berfikir secara visual dan mengarahkan bentuk-bentuk kreativitas tersebut

guna meraih tujuannya.

Copywriting terdiri dari kepala berita/judul (headline), Sub headline,

teks inti (body copy), slogan (keyword), serta kalimat dasar (baseline) yang

semuanya itu saling memperjelas satu sama lain.

a. Kepala berita / judul (headline)

Headline sering juga disebut dengan judul. Headline adalah bagian

terpenting dari suatu iklan dengan dukungan typografi yang menonjol,

yang biasa dipakai sebagai penangkap perhatian utama (eye cather).

Untuk image yang sudah ada mengutamakan kualitas serta harga yang

terjangkau. Kenyataan tersebut merupakan hal-hal yang paling relevan

dan yang paling ingin untuk ditonjolkan. Salah satu keberhasilan suatu

iklan adalah headline yang cukup menarik perhatian. Karena fungsi

utama dari headline adalah menarik perhatian konsumen ataupun para

pembaca dengan cepat dan berusaha menarik keinginan konsumen

ataupun para pembaca dengan cepat dan berusaha menarik keinginan

konsumen untuk terus menikmati. Berdasarkan pertimbangan tersebut

Page 42: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

maka headline yang ingin digunakan harus memperhatikan faktor-faktor

dalam penyusunan sebuah headline:

1) Headline digunakan untuk memberikan pengertian yang singkat tetapi

benar-benar mengena pada para pembaca agar berminat pada produk yang

ditawarkan. Oleh karena itu headline hendaknya benar-benar persuasif.

2) Dari headline diharapkan agar dari dalam diri pembaca timbul rasa

tertarik.

3) Sebaiknya menggunakan kata-kata yang dapat menyentuh emosional

pembaca.

4) Selalu menyantumkan brand name dalam satu headline karena hanya

sebagian khalayak yang mau meneruskan untuk membaca sampai

bodycopy.

5) Hindari kata-kata yang bersifat negatif dalam sebuah headline.

Dalam pelakasanaan kegiatan promosi dan periklanan ini

menggunakan headline yang dirasa sesuai dengan pertimbangan di atas

yaitu dengan menggunakan kata-kata yang dapat menyentuh emosional

pembaca. Kata-kata/pesan yang disampaikan di dalam headline harus

sesuai dengan apa yang sedang dirasakan/dibutuhkan di dalam benak

target market. Dengan membaca pesan yang dapat menembus benak

target market, langkah selanjutnya target market akan berusaha mencari

tahu tentang produk tersebut. Headline dari Batik Dakon Mas adalah

“Dengan nuansa lebih ceria di setiap kesempatan”

b. Byline

Page 43: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Bukan bagian tetap dari logo. Byline sendiri bisa disertakan atau tidak

disertakan dengan logo. Byline merupakan sebuah kata yang memiliki

makna sebenar-benarnya dari kepribadian atau produk yang dihasilkan

oleh suatu perusahaan.

Byline dari promosi Batik Dakon Mas yaitu,

“Tradisional batik cap dan printing”

c.Teks inti (body copy)

Body copy adalah penjelas dari apa yang dituliskan dalam headline.

Body copy merupakan kalimat teks iklan yang mengemukakan uraian

pesan-pesan produk yang bersangkutan. Faktor-faktor yang perlu

diperhatikan dalam penyusunan body copy adalah sekomunikatif dan

seefektif mungkin sehingga dalam penyampaiannya singkat namun jelas,

persuasif, jujur dalam arti yang menyanjung, asal tidak berlebihan dan

yang dikatakan adalah benar dan tidak dibuat-buat, edukatif, dan etis.

d. Slogan (key word)

Slogan dapat membantu untuk mengenalkan dan menanamkan citra

produk dalam benak masyarakat. Salah satu unsur dalam keberhasilan

sebuah slogan adalah kalimat atau kata-kata yang digunakan harus

komunikatif dan tidak bertele-tele, sehingga mudah diingat dan dikenal

oleh masyarakat. Slogan sangat dibutuhkan dalam sebuah iklan, karena

slogan dapat melekatkan image suatu produk ataupun jasa yang

diiklankan pada konsumen. Slogan yang dipakai oleh Batik Dakon Mas

adalah “Tampil ceria dengan batik”

Page 44: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

e. Kalimat dasar (base line)

Merupakan unsur lain yang terdapat dalam sebuah iklan, yang

biasanya peletakannya di bagian paling bawah dari keseluruhan bidang

(biasanya tercantum nama perusahaan, brand name, dan bisa juga

slogan). Base line yang digunakan pada iklan Batik Dakon Mas adalah

alamat lengkap dan nomor telephon dari showroom Batik Dakon Mas:

Showroom: Jl. Cakra gang 3 no. 11 Kauman Surakarta, (0271) 664021

Kios: Ps. Klewer Los D no.17, (0271) 662339

E-mail: [email protected]

3. Strategi Visual Non Verbal

a. Layout

Layout merupakan penataan antara naskah dan gambar sehingga

terbetuk suatu keharmonisan dalam suatu tatanan ruang iklan, (Adi

Kusrianto, 2008: 37).

Sebuah layout dapat bekerja dan mencapai tujuannya bila pesan-

pesan yang akan disampaikan dapat segera ditangkap dan dipahami oleh

pengguna dengan suatu cara tertentu. Selanjutnya, sebuah layout harus

ditata dan dipetakan secara baik supaya pengguna dapat berpindah dari

satu bagian ke bagian yang lain dengan mudah dan cepat. Akhirnya,

sebuah layout harus menarik untuk mendapatkan perhatian yang cukup

dari penggunanya.

Page 45: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Konsep layout perencanaan iklan pada Batik Dakon Mas ini, dibuat

berdasarkan karakter produk dan kepribadian industri. Karena industri ini

adalah sebuah industri batik, maka layout promosi akan didesain dengan

bernuansa batik, sehingga masyarakat yang melihat promosi tersebut

langsung bisa mengetahui bahwa promosi tersebut adalah promosi untuk

produk batik bukan produk lain. Dan dengan layout didesain sesuai

dengan ciri dan kepribadian industri Batik Dakon Mas, menunjukkan

kepada khalayak atau target market bagaimana ciri dan kepribadian Batik

Dakon Mas tersebut.

Desain layout dirancang sesimple mungkin tapi tetap jelas maksut

dari penataan antara gambar, teks, dan warna. Sehingga mudah dipahami

maksud dari pesan yang disampaikan lewat promosi tersebut.

b. Logo

Logo bukan hanya sebuah simbol, tapi logo juga merupakan

identitas perusahaan yang dimana dengan logo itulah, target market tahu

bagaimana karakteristik perusahaan tersebut. Sebuah perusahaan tidak

bisa dengan secara gampang menciptakan logo untuk sebuah produk

tanpa melihat bagaimana ciri dan sifat produk tersebut. Logo yang baik

itu, logo yang bagus tapi mudah diingat oleh konsumen. Sehingga dari

logo itulah, konsumen akan selalu teringat dengan suatu perusahaan itu

ketika konsumen tersebut ingin membeli produk yang memang satu tipe

dengan produk perusahaan tersebut.

Page 46: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Logo diatas merupakan logo dari Batik Dakon Mas. Terdiri dari

visualisasi motif batik parang, dan dilengkapi dengan dua jenis font,

Arial dan Haettenschweiler. Motif parang adalah motif yang sekarang ini

mendominasi produk-produk Batik Dakon Mas. Jenis font

Haettenschweiler memberikan kesan tegas dan kuat pada sebuah logo,

seperti Industri Batik Dakon Mas. Sedangkan jenis font Arial

memberikan kesan seimbang pada sebuah logo.

c.Typografi

Typografi adalah seni memilih jenis huruf, dari ratusan jumlah

rancangan atau desain jenis huruf yang tersedia, menggabungkan dengan

jenis huruf yang berbeda, menggabungkan sejumlah kata yang sesuai

dengan ruang yang tersedia, dan menandai naskah untuk proses

typesetting, menggunakan ketebalan dan ukuran huruf yang berbeda

( Frank Jefkin, 1996:248 ).

Page 47: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Tipografi adalah seni pengaturan huruf dan kemudian

mencetaknya. Masing-masing huruf memiliki berbagi jenis atau style

(typeface). Banyak rancangan typeface yang masing-masing memiliki

karakter sendiri-sendiri yang mampu menggambarkan suatu perasaan

yang menjadi pelengkap suatu gambar atau rangkaian kata-kata. Nama

dari typeface umumnya diambil dari suasana atau jaman ditemukannya

typeface tertentu.

Perancangan typografi sebagai isi dari bagan promosi tidak

bisa dipilih dengan sesuka hati. Pemilihan font memang dipilih yang

sesuai dengan kebutuhan. Biasanya dalam penyusunan typografi untuk

mengisi media promosi, dipilih jenis font yang memiliki sifat,

karakteristik, dan harapan yang sama dengan perusahaan. Batik Dakon

Mas sendiri dalam melengkapi media promosinya menggunakan jenis

font:

1) Kelompok huruf Arial, yaitu tipe huruf yang tidak menggunakan kait.

Alasan Batik Dakon Mas menggunakan jenis font ini, karena memiliki

sifat stabil. Jenis font ini ditempatkan untuk Sub headline dan Body

copy yang terdapat dalam media-media promosi Batik Dakon Mas.

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

Page 48: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

2) Kelompok huruf Blackkalder ITC, yaitu tipe huruf yang memiliki kait tak

sedikit. Alasan digunakannya jenis font ini karena memiliki kesan ceria

seperti prduk-produk dakon mas yang menawarkan keceriaan bagi para

pemakainya. Jenis font ini diaplikasikan untuk slogan dalam media-media

promosi Batik Dakon Mas.

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

3) Kelompok Comic Sans

Alasan digunakannya jenis font ini karena memiliki kesan ceria

seperti produk-produk Batik Dakon Mas.

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

4) Kelompok huruf Haettenschweiler

Jenis font ini memiliki kesan tegas dan seimbang.

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

5) Kelompok huruf Lucida Caligraphy, yaitu jenis font yang menggunakan

kait pada bagian kaki. Jenis font ini dipilih karena memiliki kesan ceria,

Page 49: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

dan dinamis. Jenis font ini diaplikasikan untuk Headline pada media

promosi Batik Dakon Mas.

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T UV W X

Y Z

a b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

d. Ilustrasi

Ilustrasi merupakan salah satu unsur penting yang sering

digunakan dalam komunikasi periklanan karena sering dianggap sebagai

‘bahasa universal’. Ilustrasi biasanya dalam bentuk foto atau gambar.

Fungsi khusus ilustrasi antara lain:

1) Memberikan bayangan setiap karakter di dalam cerita

2) Memberikan bayangan bentuk alat-alat yang digunakan di dalam tulisan

ilmiah

3) Memberikan bayangan langkah kerja

4) Mengkomunikasikan cerita.

5) Menghubungkan tulisan dengan kreativitas dan individualitas manusia.

6) Memberikan humor-humor tertentu untuk mengurangi rasa bosan.

7) Dapat menerangkan konsep

Penggunaan ilustrasi pada sebuah iklan sangat penting karena

berfungsi untuk menjelaskan pesan verbal, perencanaan ilustrasi harus

Page 50: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

dapat menarik perhatian, merangsang minat untuk membaca keseluruhan

pesan, menjelaskan suatu pernyataan atau keadaan, menciptakan suasana

yang khas, mendukung judul iklan, keseluruhan berkesan unik sehingga

dapat memberikan kesan kepada calon konsumen agar selalu dapat

diingat.

Ilustrasi yang digunakan untuk media promosi Batik Dakon Mas

berupa foto model dengan produk Batik Dakon Mas, teks, dan logo Batik

Dakon Mas.

e. Warna

Sebagai bagian dari elemen tata rupa, warna memegang peran

sebagai sarana untuk lebih mempertegas dan memperkuat kesan atau

tujuan dari sebuah karya desain. Dalam perencanaan corporate identity,

warna mempunyai fungsi untuk memperkuat aspek identitas. Warna

digunakan dalam simbol-simbol grafis untuk mempertegas maksud dari

simbol-simbol tersebut. Sebagai contoh adalah penggunaan warna merah

pada segitiga pengaman, warna-warna yang digunakan untuk traffic light

merah untuk berhenti, kuning untuk bersiap-siap dan hijau untuk jalan.

Dari contoh tersebut ternyata pengaruh warna mampu memberikan

impresi yang cepat dan kuat, (Henry Dreyfuss).

Kemampuan warna menciptakan impresi, mampu menimbulkan

efek-efek tertentu. Warna-warna itu bukanlah suatu gejala yang hanya

dapat diamati saja, warna itu mempengaruhi kelakuan, memegang

peranan penting dalam penilaian estetis dan turut menentukan suka

Page 51: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

tidaknya kita akan bermacam-macam benda, (J. Linschoten dan Drs.

Mansyur).

Dalam proses pelaksanaan media promosi Batik Dakon Mas

menggunakan warna-warna yang bisa menimbulkan kesan ceria dan fress

seperti warna hijau tua dan hijau muda. Warna hijau memiliki respon

psikologi sehat, pembaharuan, optimisme, dan kebebasan. Seperti Batik

Dakon Mas yang selalu menjalankan bisnisnya dengan cara sehat,

mengalami proses pembaharuan produk, selalu optimis dalam

menjalankan bisnis batik, dan menciptakan kebebasan berkarya bagi para

pemakai produknya. Warna hitam dalam promosi Batik Dakon Mas

digunakan untuk warna teks saja.

C : 62 R : 93 C : 0 R : 31

M : 32 G : 131 M : 0 G : 26

Y : 72 B : 95 Y : 0 B : 23

K : 1 K : 100

Page 52: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

C : 85 R : 44

M : 53 G : 84

Y : 80 B : 68

K : 17

C. Teknik Pelaksanaan

Dalam proses penggarapan promosi untuk Batik Dakon Mas dimulai dari

sket kasar di atas kertas dengan beberapa alternatif desain sebelum akhirnya

diputuskan mengambil salah satu desain alternatif tersebut. Setelah itu desain

yang telah ditentukan dari beberapa desain alternatif tersebut, dikerjakan

menggunakan software komputer untuk mendapatkan desain dalam bentuk

digitalnya.

Setelah semua proses melalui komputer selesai, kini desain untuk promosi

siap dicetak dengan menggunakan proses print dan offset. Kemudian media-media

promosi yang telah dicetak ini segera ditempatkan pada lokasi-lokasi yang

memang menjadi target untuk peletakan promosi tersebut.

D. Media Placement

Maksud dari media adalah alat atau bahan dalam pelaksanaan kelancaran

komunikasi ( Edi Sudadi,1994:111). Ada beberapa macam media yang dapat

digunakan menjadi media komunikasi visual. Adapun barang-barang yang bersifat

visual yang dihayati dengan indera penglihatan dan barang tersebut mengandung

Page 53: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

pesan (message) dari komunikasi yang ditujukan kepada komunikan baik dalam

bentuk cetak atau audio visual.

Adapun pengertian dari media menurut Balai Pustaka adalah:

1. Alat, sarana komunikasi seperti koran, majalah, radio, televisi, film, poster,

dan spanduk.

2. Yang terletak diantaranya dua pihak atau golongan.

3. Perantara atau penghubung (Balai Pustaka, 1987: 346).

Tujuan media menurut seorang ahli komunikasi bernama Harnold D. Lawell

(Harnold D. Lawell dalam Darmawan Sastro Subroto, 1988: 18) yaitu: The

Surveillance of the environtment. Artinya media mempunyai tujuan sebagai

pengamat lingkungan, atau dalam bahasa sederhana sebagai pemberi informasi

tentang hal-hal yang berbeda diluar jangkauan pengelihatan masyarakat luas.

Media dalam komunikasi periklanan dibagi menjadi 2 kelompok yaitu:

1. Media lini atas (above the line media (ATL))

Media yang dalam penyampaian informasinya berhubungan langsung

dengan masyarakat, yaitu melalui media:

a. Media elektronik (televisi, radio, internet)

b. Media cetak (surat kabar, majalah, tabloid, dll)

c.Media luar ruang (spanduk, name board, baliho, dll)

2. Media lini bawah (bellow the line media (BTL))

Media yang tidak menggunakan sistem pembayaran komisi yaitu iklan-iklan

yang tidak termasuk media lini atas. Media ini bersifat sebagai media

penunjang seperti kalender, souvenir, catalog, stiker, dan lain-lain.

Page 54: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Tujuan media-media tersebut adalah :

1. Menarik minat konsumen, dengan peningkatan promosi secara maksimal.

2. Menyampaikan pesan sejelas-jelasnya sehingga pesan dapat sampai

kepada khalayak sasaran.

3. Dengan promosi melalui media, diharapkan image Batik Dakon Mas dapat

tertanam dibenak target market dengan baik sehingga tidak ragu-ragu dalam

mempercayakan minat mereka terhadap Batik Dakon Mas.

Untuk mencapai tujuan media dari promosi Batik Dakon Mas ini, dilakukan

strategi media dengan pemasangan iklan-iklan pada beberapa media baik above

the line ataupun bellow the line yang menggunakan karakter dan kelebihan yang

khas dari Batik untuk dipasang pada iklan-iklan tersebut dalam jangka waktu

tertentu.

Strategi media ditentukan oleh pertimbangan terhadap esensi media:

1. Cakupan

Daya jangkauan yang luas, meliputi: wilayah lokal atau nasional, mampu

mencapai khalayak.

2. Tingkat dibaca atau dipandang

Yaitu meninjau konsentrasi pembaca dan penonton serta pendengar.

3. Frekuensi

Tingkat pengulangannya yang tinggi sehingga lebih melekat dalam benak

khalayak.

4. Penentu sasaran yang tepat dan hanya sedikit pemborosan yaitu dengan

memanfaatkan media semaksimal mungkin sehingga dapat menguntungkan.

Page 55: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Berdasarkan kebutuhan yang sesuai dengan karakteristik, sifat, dan

kepribadian Batik Dakon Mas, maka media promosi yang dipilih sebagai berikut:

1. Stasionary

a. Kartu nama

Kartu nama sebagai identitas atau tanda pengenal dari sebuah badan

organisasi atau perorangan. Kartu nama juga merupakan salah satu media

komunikasi yang efektif dan efisien.

1) Konsep Desain

Terdiri dari logo Batik Dakon Mas, keterangan alamat ruko dan

showroom serta no telfon dan alamat email. Pada bagian bawah

tertulis slogan dari Batik Dakon Mas

2) Penempatan Media

Kartu nama ini nantinya akan ditempatkan disudut ruang showroom

dimana para pendatang mudah melihat dan mengambilnya.

b. Kop Surat

Kop surat adalah sebuah kertas yang berfungsi untuk menyampaikan pesan

panjang kepada perorangan, lembaga, atau perusahaan.

1) Konsep Desain

Terdiri dari logo Batik Dakon Mas, teks yang menerangkan alamat, no

telfon dan email. Pada bagian bawah terdapat teks slogan Batik Dakon

Mas

2) Penempatan Media

Page 56: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Kop surat ini nantinya akan digunakan untuk menulis pesan atau

membalas pesan ke perorangan, atau perusahaan di luar Batik Dakon

Mas.

c. Amplop

Merupakan sebuah wadah untuk kop surat. Amplop juga sebagai identitas

dari si pengirim kepada si penerima kop surat.

1) Konsep Desain

Terdiri dari logo Batik Dakon Mas, dan pada bagian bawah tertera

slogan dari Batik Dakon Mas.

2) Penempatan Media

Media ini nantinya akan digunakan sebagai pembungkus kop surat

yang kemudian diberikan kepada perorangan, organisasi, perusahaan

di luar Batik Dakon Mas.

d. Map

1) Konsep Desain

Menggunakan beberapa foto produk Batik Dakon Mas pada bagian

tengah Stof Map, dan terdapat logo Batik Dakon Mas pada bagian

atas.

2) Penempatan Media

Media ini akan digunakan untuk melindungi berkas-berkas atau file-

file penting Batik Dakon Mas.

e. Nota

Page 57: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Media ini merupakan alat bukti transaksi perdagangan yang tidak pernah

luput digunakan oleh setiap perusahaan.

1) Konsep Desain

Berisi kolom-kolom dan keterangan alamat, telp, email dari Batik

Dakon Mas. Pada bagian kiri atas terdapat logo Batik Dakon Mas

2) Penempatan Media

Media ini nantinya akan ditempatkan di meja kasir sebagai alat bukti

pembayaran.

f. Memo

1) Konsep Desain

Terdapat logo Batik Dakon Mas pada bagian tengah Memo.

2) Penempatan Media

Media ini nantinya difungsikan sebagai alat penyampaian pesan

kepada sesama pekerja Batik Dakon Mas ketika tidak bisa bertemu

secara langsung di showroom.

g. Sketch Book

1) Konsep Desain

Terdapat gambar model dengan produk batik dakon mas, dan pada sisi

kanan bawah buku terdapat logo Batik Dakon Mas.

2) Penempatan Media

Media ini nantinya akan diletakkan di showroom Batik Dakon Mas

untuk perencanaan desain model-model terbaru yang belum

divisualisasikan dalam bentuk barang siap jual.

Page 58: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

2. Media lini atas (above the line media)

a. Billboard

Billboard merupakan media komunikasi yang memiliki peranan cukup

besar dalam bidang komunikasi antara produk dengan klien. Billboard

memang dirancang untuk ditempatkan pada lokasi yang memang langsung

mengena pada sudut pandang khalayak ramai. Sebab itulah banyak sekali

para pemilik usaha menggunakan billboard sebagai media promosi untuk

produk mereka, seperti halnya Batik Dakon Mas.

1) Konsep Desain

Menggunakan gambar model dengan produk Dakon Mas. Pada bagian

kanan terdapat Headline. Pada bagian kanan bawah tertera logo Batik

Dakon Mas.

2) Penempatan Media

Media ini nantinya akan ditempatkan pada papan baliho didaerah

Slamet Riyadi dekat dengan Stadion Sriwedari.

Page 59: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Penempatan media billboard.

b. Trafic ad

Trafic ad merupakan media komunikasi yang memiliki fungsi sebagai

penunjuk arah atau penunjuk keberadaan suatu perusahaan atau suatu

tempat. Trafic ad Batik Dakon Mas berisi alamat lengkap Batik Dakon Mas

serta berisi teks berapa jauh jarak yang harus ditempuh untuk sampai ke

showroom Batik Dakon Mas.

1) Konsep Desain

Terdapat logo Batik Dakon Mas pada bagian bawah traffic ad, dan

teks 200 M beserta tanda arah ke selatan.

2) Penempatan Media

Media ini nantinya akan ditempatkan pada perempatan pertama pintu

masuk Kampung Kauman, dimaksudkan agar langsung terlihat oleh

wisatawan yang datang berkunjung ke Kampung Kauman.

c. Iklan koran

1) Konsep Desain

Page 60: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Menampilkan model perempuan dengan produk Dakon Mas. Pada

bagian bawah tertulis alamat, telp, dan email dari Batik Dakon Mas.

Pada bagian kanan bawah terdapat logo Batik Dakon Mas.

2) Penempatan Media

Koran Harian Radar Solo dengan space iklan 2 kolom (38 x 120 mm)

dan dimuat selama 1 minggu.

d. Iklan majalah

Hampir sama dengan iklan koran, iklan majalah lebih menarik karena

menampilkan warna asli desain promosinya. Sedangkan iklan koran hanya

menggunakan warna hitam putih. Iklan majalah juga mampu menjangkau

segmen pasr tertentu.

1) Konsep Desain

Menampilkan model perempuan dengan produk Dakon Mas. Pada

bagian bawah tertulis alamat, telp, dan email dari Batik Dakon Mas.

Pada bagian kanan bawah terdapat logo Batik Dakon Mas.

2) Penempatan Media

Majalah Kartini

3. Media lini bawah (bellow the line media)

a. Brosur/Company Profile

1) Konsep Desain

Brosur ini berisi tentang company profile Industri Batik Dakon Mas.

2) Penempatan Media

Page 61: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Brosur ini nantinya akan ditempatkan di salah satu satu sudut ruang

showroom Batik Dakon Mas yang mudah dilihat dan dijangkau oleh

pembeli.

b. Poster

1) Konsep Desain

Terdapat foto produk beserta logo Batik Dakon Mas.

2) Penempatan Media

Ditempatkan pada sisi ruang showroom yang mudah dijangkau mata.

c. Paper Bag

Paper bag adalah sebuah wadah untuk produk yang pada akhirnya diberikan

kepada pembeli. Paper bag sendiri sebetulnya bukan hanya sebagai wadah

saja, tanpa disadari paper bag merupakan alat promosi yang cukup efektif.

Dimana sebuah paper bag akan menjadi sisi menarik bagi para calon

konsumen untuk lebih bisa tertarik membeli produk karna dengan melihat

desain paper bag-nya yang unik.

1) Konsep Desain

Dengan foto produk pada bagian depan, beserta logo Batik Dakon

Mas. Pada bagian belakang terdapat keterangan-keterangan tentang

bahan produk Batik Dakon Mas

2) Penempatan Media

Media ini difungsikan sebagai wadah untuk produk yang telah dibeli

konsumen.

d. Hang tag

Page 62: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Hang tag merupakan alat promosi yang berfungsi sebagai tempat nama,

ukuran dan harga dari suatu produk.

1) Konsep Desain

Logo dan slogan Batik Dakon Mas pada bagian depan Hang tag. Pada

bagian belakang tertera nama, ukuran, dan harga barang.

2) Penempatan Media

Hang tag sendiri diletakkan pada setiap produk, guna memudahkan

para konsumen melakukan proses belanja.

e. Comment card

1) Konsep Desain

Comment card merupakan sebuah kartu yang digunakan untuk

menuangkan pendapat, kritik, dan saran. Alat promosi satu ini

memang masih jarang sekali digunakan oleh pemilik usaha. Dakon

Mas sendiri menggunakan alat promosi ini, agar pihak Dakon Mas

mendapatkan berbagai masukan dari para kliennya. Dari situlah Batik

Dakon Mas bisa mengetahui apa yang sebenarnya diinginkan oleh

target audience.

2) Penempatan Media

Media ini nantinya akan ditempatkan pada sisi ruang showroom yang

mudah dilihat dan dijangkau oleh konsumen.

f. Packaging bahan

Packaging bahan dipilih oleh Batik Dakon Mas sebagai salah satu media

promosi karena selama ini Batik Dakon Mas belum pernah menyertakan

Page 63: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

packaging khusus untuk bahan kain. Alasan lain kenapa mengambil

packaging sebagai media komunikasi, karena packaging memiliki daya tarik

sendiri terhadap minat belanja konsumen. Konsumen akan semakin puas

ketika berbelanja produk disertai dengan packaging yang bagus yang

memikat perhatian sebagai pembungkus produk tersebut.

1) Konsep Desain

Dengan ilustrasi motif parang, dan pada bagian samping kemasan

terdapat logo Batik Dakon Mas.

2) Penempatan Media

Difungsikan sebagai wadah bahan kain yang telah dibeli oleh

konsumen.

4. Merchandise

a. Pin

1) Konsep Desain

Menampilkan logo Batik Dakon Mas.

2) Distribusi Media

Difungsikan sebagai souvenir dari Batik Dakon Mas untuk pembeli

yang diberikan setiap ada event-event khusus dan sebagai souvenir

untuk pembeli yang berbelanja dalam jumlah tertentu.

b. Gantungan Kunci

Gantungan kunci sebenarnya memiliki daya tarik yang tak kalah

dengan pin. Bahkan gantungan kunci lebih disegani oleh semua kalangan.

Page 64: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Gantungan kunci memiliki keunikan karna bisa ditempatkan dimana pun si

pemilik berada. Sebagai alat penghias resleting tas, atau sebagai penghias

kunci motor dan kunci-kunci lainnya. Dengan begitu gantungan kunci selalu

ikut kemana pun si pemilik pergi baik di tempat ramai maupun di tempat

sepi. Di tempat ramai itulah diharapkan banyak mata memperhatikan

gantungan tersebut dan melihat deainnya, dan pada akhirnya mencari tahu

keberadaan perusahaan yang dimana nama perusahaan tersebut tertera

didalam gantungan kunci dengan dihiasi desain yang unik dan sesuai

dengan karakteristik perusahaan.

1) Konsep Desain

Menampilkan logo Batik Dakon Mas dengan background warna hijau

tua dan hijau muda.

2) Distribusi Media

Difungsikan sebagai souvenir dari Batik Dakon Mas untuk pembeli

yang diberikan setiap ada event-event khusus dan sebagai souvenir

untuk pembeli yang berbelanja dalam jumlah tertentu.

c. Block Note

Block note adalah sebuah buku dengan ukuran yang lumayan kecil,

dan biasanya digunakan untuk mencatat suatu hal yang dirasa penting.

Keunikan dari block note karna ukurannya yang simpel mudah dibawa

kemanapun.

1) Konsep Desain

Terdapat logo Batik Dakon Mas pada bagian tengah Blocknote.

Page 65: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

2) Distribusi Media

Media ini nantinya diberikan untuk konsumen yang membeli produk

Dakon Mas dalam jumlah nominal tertentu.

d. Sticker Cutting

Alasan Batik Dakon Mas menggunakan sticker sebagai salah satu

media komunikasi karena sticker masih memiliki peminat yang tidak

sedikit. Sticker bisa ditempel dimanapun.

1) Konsep Desain

Menampilkan logo dari Batik Dakon Mas.

2) Distribusi Media

Sebagai souvenir untuk para pembeli yang berbelanja mencapai

nominal tertentu.

e. Slayer

Alasan kenapa Batik Dakon Mas menjadikan slayer sebagai salah satu

alat media promosi karena, masih sangat jarang industri batik yang

menjadikan slayer sebagai media promosi. Selain itu, masih ada lagi alasan

kenapa menggunakan slayer sebagai alat komunikasi. Banyak sekali warga

Solo terutama kalangan SMA, Mahasiswa, dan para karyawan, menjalani

aktifitas transportasi mereka dengan mengendarai sepeda motor. Banyak

sekali dari mereka menggunakan slayer untuk menghindari muka mereka

dari panas, debu, dan asap motor. Dan hampir semua pengguna slayer itu

memiliki model dan desain motif yang sama. Disinilah Batik Dakon Mas

mengangkat slayer sebagai media promosi. Slayer menjadi salah satu barang

Page 66: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

yang paling berharga ketika seseorang bepergian menggunakan sepeda

motor.

1) Konsep Desain

Menampilkan motif parang. Pada bagian bawah terdapat logo dari

Batik Dakon Mas.

2) Distribusi Media

Sebagai souvenir untuk para pembeli yang berbelanja mencapai

nominal tertentu.

f. Pensil

1) Konsep Desain

Menampilkan logo Batik Dakon Mas

2) Penempatan Media

Sebagai souvenir untuk para pembeli.

Page 67: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

BAB IVVISUALISASI KARYA

A. Logo

Logo Perusahaan

Proses : Corel Draw

1. Konfigurasi

Page 68: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

2. Warna

C : 62 R : 93 C : 0 R : 31

M : 32 G : 131 M : 0 G : 26

Y : 72 B : 95 Y : 0 B : 23

K : 1 K : 100

C : 85 R : 44

M : 53 G : 84

Y : 80 B : 68

K : 17

3. Grid

Page 69: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

4. Skala

Page 70: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

5. Clear Space

B. Stasionary

1. Kartu nama

Media Bahan : Art Carton 230gr

Ukuran : 9 cm x 5 cm

Ilustrasi Desain : Logo Batik Dakon Mas, slogan.

Page 71: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Tipografi : Arial, Blackalder ITC, Haettenschweiler

Format Desain : Landscape

Skala : 1:2

Proses Visualisasi : Corel Draw

Realisasi : Cetak offset

2. Map

Media Bahan : Art Carton, 230 gr

Ukuran : 21 cm x 30 cm

Skala : 1:5

Ilustrasi Desain : Logo Batik Dakon Mas, gambar-gambar produk

Page 72: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Dakon Mas

Tipografi : Arial, Blackalder ITC, Haettenschweiler

Format Desain : Potrait

Proses Visualisasi : Corel Draw

Realisasi : Digital Print

3. Sketch book

Media Bahan : Ivory 230 gr, HVS 80gr

Ukuran : 14,8 cm x 20,5 cm

Skala : 1:3

Ilustrasi Desain : Logo Batik Dakon Mas, Foto produk Batik Dakon

Page 73: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Mas

Tipografi : Agency FB, Arial, Blackalder ITC,

Haettenschweiler.

Format Desain : Potrait

Proses Visualisasi : Photo shop, Corel Draw

Realisasi : Cetak Offset

4. Memo

Media Bahan : kertas HVS 80gr, Ivory 230gr.

Ukuran : 9,5 cm x 12 cm

Ilustrasi Desain : Logo Batik Dakon Mas

Tipografi : Arial, Blackalder ITC, Haettenschweiler

Page 74: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Format Desain : Potrait

Skala : 1:2

Proses Visualisasi : Corel Draw

Realisasi : Cetak Offset

5. Nota

Media Bahan : kertas nota ncr

Ukuran : 15,5 cm x 10 cm

Ilustrasi Desain : Logo Batik Dakon Mas

Tipografi : Arial, Blackalder ITC, Haettenschweiler

Format Desain : landscape

Skala : 1:2

Proses Visualisasi : Corel Draw 12

Page 75: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Realisasi : Cetak Offset

6. Kop surat

Page 76: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Media Bahan : Kertas HVS 80 gr.

Ukuran : 19 cm x 27 cm

Ilustrasi Desain : Logo Batik Dakon Mas

Tipografi : Arial, Blackkalder ITC, Haeetenschweiler.

Format Desain : Potrait

Skala : 1:4

Proses Visualisasi : Corel draw

Realisasi : Cctak offset

7. Amplop

Media Bahan : kertas HVS 80 gr

Ukuran : 23 cm x 9 cm

Ilustrasi Desain : Logo Batik Dakon Mas

Tipografi : Arial, Blackalder ITC, Haettenschweiler

Format Desain : Landscape

Skala : 1:3

Page 77: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Proses Visualisasi : Corel Draw 12

Realisasi : Cetak Offset

C. Media lini Atas (above the line)

1. Billboard

Media Bahan : Papan besi, Galvanis, Alumunium, Kertas Sticker

Ukuran : 4 m x 7 m

Ilustrasi Desain : Logo Batik Dakon Mas, foto model perempuan

dengan produk Dakon Mas

Page 78: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Tipografi : Arial, Blackalder ITC, Haettenschweiler, Lucida

Caligraphy

Format Desain : Landscape

Skala : 1 : 80

Proses Visualisasi : Photo Shop, Corel Draw

Placement : papan billboard Jalan Slamet Riyadi kawasan

Sriwedari

2. Iklan koran

Nama Koran : Koran Harian Radar Solo

Media Bahan : Kertas koran

Ukuran : 2 kolom (38 x 120 mm)

Ilustrasi Desain : Logo Batik Dakon Mas, foto produk. Desain

Page 79: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

dalam format grayscale

Tipografi : Arial, Blackalder ITC, Haettenschweiler, Lucida

Caligraphy

Format Desain : Potrait

Skala : 1:2

Proses Visualisasi : Corel Draw 12

Placement : Dimuat selama 1 minggu di Koran Harian Radar

Solo

3. Iklan majalah

Media Bahan : kertas majalah

Ukuran : 2 kolom (38x120 mm)

Ilustrasi Desain :Logo Batik Dakon Mas, foto produk

Page 80: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Tipografi : Arial, Blackalder ITC, Haettenschweiler, Lucida

Caligraphy

Format Desain : Potrait

Skala : 1:2

Proses Visualisasi : Photo shop, Corel Draw

Placement : Majalah Kartini

4. Trafic ad

Page 81: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Media Bahan : Plat besi

Ukuran : 101,987 cm x 103,394 cm

Ilustrasi Desain : Logo Batik Dakon Mas

Tipografi : Arial, Haettenschweiler

Format Desain : Potrait

Skala : 1:10

Proses Visualisasi : Corel Draw 12

Placement : Ditempatkan pada perempatan pertama pintu

masuk Kampung Kauman

Page 82: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

D. Media lini Bawah (bellow the line)

1. Brosur / Company profile

Media Bahan : Art paper 150 gr

Ukuran 60 cm x 20 cm

Ilustrasi Desain : Logo Batik Dakon Mas, foto-foto produk

Tipografi : Arial, Blackalder ITC, Haettenschweiler

Format Desain : Potrait

Skala : 1:5

Proses Visualisasi : Photo Shop, Corel Draw

Realisasi : Cetak Offset

Page 83: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

2. Paper bag

Media Bahan : Art Carton 230gr

Ukuran : 20 cm x 10 cm x 25 cm

Ilustrasi Desain : Logo Batik Dakon Mas, foto produk

Tipografi : Arial, Blackalder ITC, Haettenschweiler

Format Desain : Potrait

Skala : 1:5

Proses Visualisasi : Corel Draw 12

Realisasi : Cetak Offset

Page 84: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

3. Hang tag

Media Bahan : Ivory 210 gr

Ukuran : 4 cm x 7,8 cm

Ilustrasi Desain : Logo Batik Dakon Mas

Tipografi : Arial, Blackalder ITC, Haettenschweiler

Format Desain : Potrait

Skala : 1:1

Proses Visualisasi : Corel Draw

Realisasi : Cetak Offset

Page 85: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

4. Poster

Media Bahan : Art Paper

Ukuran : 27,9 cm x 39,4 cm

Ilustrasi Desain : Logo Batik Dakon Mas, Foto produk

Tipografi : Arial, Blackalder ITC, Haettenschweiler, Lucida

Caligraphy

Format Desain : Potrait

Page 86: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Skala : 1:3

Proses Visualisasi : Photo shop, Corel Draw

Realisasi : Digital Print

5. Packaging

Media Bahan : Art carton 230gr

Ukuran : 33 cm x 7 cm

Ilustrasi Desain : Logo Batik Dakon Mas, batik motif parang

Tipografi : Arial, Blackalder ITC, Haettenschweiler

Format Desain : Landscape

Skala : 1:5

Proses Visualisasi : Corel Draw 12

Realisasi : Cetak Offset

Page 87: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

6. Comment card

Media Bahan : BC

Page 88: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Ukuran : 10 cm x 11 cm

Ilustrasi Desain : Logo Batik Dakon Mas

Tipografi : Arial, Blackalder ITC, Haettenschweiler, French

Script MT

Format Desain : Landscape

Skala : 1:2

Proses Visualisasi : Corel Draw 12

Realisasi : Cetak Offset

E. Merchandise

1. Pin

Media Bahan : kertas mate, laminasi doff, bahan pin siap pakai

Ukuran : diameter 5,8 cm

Ilustrasi Desain : Logo Batik Dakon Mas

Tipografi : Arial, Blackalder ITC, Haettenschweiler

Page 89: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Format Desain : Potrait

Skala : 1:1

Proses Visualisasi : Corel Draw

Placement : sebagai souvenir untuk pengunjung yang membeli

produk Dakon Mas hingga nominal tertentu.

2. Gantungan kunci

Media Bahan : Akrilik

Ukuran : 6 cm x 4 cm

Ilustrasi Desain : Logo Batik Dakon Mas

Tipografi : Arial, Haettenschweiler

Page 90: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Format Desain : Landscape

Skala : 1:1

Proses Visualisasi : Corel Draw

Placement : sebagai souvenir untuk pengunjung yang membeli

produk Dakon Mas dalam jumlah tertentu

3. Sticker Cutting

Media Bahan : kertas sticker

Ukuran : 29 cm x 6 cm

Ilustrasi Desain : Logo Batik Dakon Mas

Tipografi : Arial, Blackalder ITC, Haettenschweiler

Format Desain : Landscape

Skala : 1:2

Proses Visualisasi : Corel Draw

Placement : sebagai souvenir untuk pengunjung yang membeli

produk Dakon Mas

4. Slayer

Page 91: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Media Bahan : Kain tetron

Ukuran : 40 cm x 40 cm

Ilustrasi Desain : Motif parang, Logo Batik Dakon Mas

Tipografi : Arial, Blackalder ITC, Haettenschweiler

Format Desain : Potrait

Skala : 1:4

Proses Visualisasi : Corel Draw 12

Placement : sebagai souvenir untuk pengunjung yang membeli

produk Dakon Mas

5. Pensil

Page 92: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Media Bahan : pensil kayu

Ukuran :

Ilustrasi Desain : Logo Batik Dakon Mas

Tipografi : Haettenschweiler

Format Desain : Landscape

Skala : 1:1

Proses Visualisasi : Corel Draw

Placement : sebagai souvenir untuk pengunjung yang membeli

produk Dakon Mas

6. Block note

Page 93: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Media Bahan : Art carton

Ukuran : 12 cm x 12 cm

Ilustrasi Desain : Logo Batik Dakon Mas

Tipografi : Arial, Blackalder ITC, Haettenschweiler

Format Desain : Potrait

Skala : 1:2

Proses Visualisasi : Corel Draw 12

Placement : sebagai souvenir untuk pengunjung yang membeli

produk Dakon Mas

Page 94: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

BAB VPENUTUP

A. Kesimpulan

Harapan dari perancanngan promosi ini adalah agar masyarakat lebih

mengenal Batik Dakon Mas dan menarik minat para konsumen untuk mencari

tahu produk-produk Batik Dakon Mas lebih jauh lagi.

Kesimpulan yang dapat diambil oleh penulis dari hasil pengkajian dan dari

dasar-dasar teori yang telah disusun penulis adalah sebagai berikut:

1. Batik Dakon Mas merupakan salah satu industry tertua batik Kampung

Kauman yang masih aktif dengan produksinya sendiri.

2. Kelebihan Batik Dakon Mas dari kompetitor-kompetitor lainnya, adalah

produk-produk Batik Dakon Mas sama-sama berkualitas tinggi tapi dengan

harga yang lebih terjangkau dibanding dengan harga produk-produk

kompetitor-kompetitornya.

3. Diharapkan dari perancangan media promosi yang efektif dan efisien ini

bisa memberi dampak yang positif untuk kelangsungan industri Batik

Dakon Mas kedepannya.

B. Saran

Keberhasilan suatu penjualan dan pemasaran merupakan suatu hasil dari

kejelian dalam melakukan promosi termasuk salah satu di dalamnya adalah

Page 95: PERANCANGAN PROMOSI BATIK DAKON MAS MELALUI MEDIA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

pemilihan media promosi yang efektif dan efisien. Dari hasil perancangan proosi

ini, penulis pun juga ingin menyampaikan beberapa saran antara lain:

1. Persaingan di bidang batik semakin berat seiring bertambahnya tahun,

maka dari itu bukan hanya promosi melalui media-media saja yang

diperlukan, tapi tata letak tempat usaha juga sangat berpengaruh dengan

minat pengunjung untuk datang dan membeli produk.

2. Pelayanan yang ramah dan sangat memahami kemauan konsumen

merupakan hal yang sangat penting dan harus diperhatikan untuk kemajuan

dan semakin dikenalnya industry Batik Dakon Mas oleh khalayak ramai.

3. Kegiatan promosi harus tetap dilakukan sesuai dengan apa yang

diharapkan konsumen dari produk-produk Batik Dakon Mas. Promosi yang

aktif dilakukan akan membuat informasi menjadi lebih tersebar luas,

sehingga memudahkan banyak konsumen untuk mencari tentang Batik

Dakon Mas.