PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN PROMOSI AGIS COLLECTION MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL

Diajukan untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Guna Memenuhi Syarat dalam Meraih Gelar Ahli Madya

Program Studi Desain Komunikasi Visual

Oleh:

ASWIN PREHASTOMO C 9506019

PROGRAM DIPLOMA III DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA

2010

ii

PERSETUJUAN

Konsep Karya Tugas Akhir dengan Judul

“PERANCANGAN PROMOSI AGIS COLLECTION MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL”

Disetujui untuk dipertahankan di hadapan Tim Penguji

Pembimbing I Pembimbing II

Hermansyah Muttaqin, S.Sn Ercilia Rini Octavia,S.Sn NIP. 19711115 200604 1 001 NIP. 19801011 200812 2 001

Mengetahui,

Koordinator Tugas Akhir

Arief Iman Santoso, S.Sn NIP. 19790327 200501 1 002

iii

PENGESAHAN

Pengantar Karya Tugas Akhir Telah diterima dan disetujui oleh Panitia Tugas Akhir

Pada tanggal, 29 Juli 2010

Panitia Penguji

Ketua Sidang Tugas Akhir

Drs. Ahmad Kurnia Wirasutisna, S.Sn (…………………….)

NIP. 19430726 198003 1 001

Sekretaris Sidang Tugas Akhir

Anugrah Irfan Ismail, S. Sn (…………………….)

NIP. 19830702 200812 1 003

Pembimbing Tugas Akhir I

Hermansyah Muttaqin, S.Sn (…………………….)

NIP. 19711115 200604 1 001

Pembimbing Tugas Akhir II

Ercilia Rini Octavia,S.Sn (…………………….)

NIP. 19801011 200812 2 001

Mengetahui,

Dekan Ketua Program

Fakultas Sastra dan Seni Rupa D3 Desain Komunikasi Visual

Drs. Sudarno, MA Andreas Slamet Widodo, S.Sn NIP. 19530314 198506 1 001 NIP. 19751201 200112 1 002

iv

MOTTO

Semua impian kita dapat menjadi nyata, jika kita memiliki keberanian untuk mengejarnya.

v

PERSEMBAHAN

Ibu beserta Bapak yang telah memberikan pelajaran hidup dan kasih sayangnya selama ini.

vi

KATA PENGANTAR

Assalamu’alaikum Wr. Wb.

Segala puji dan syukur penulis persembahkan kepada Allah Tuhan Yang

Maha Pengasih yang telah melimpahkan rahmat dan hidayah Nya sehingga

penulis memperoleh kekuatan dan semangat untuk menyelesaikan laporan tugas

akhir yang berjudul “PERANCANGAN PROMOSI AGIS COLLECTION

MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL” ini dengan baik dan lancar.

Penulis menyadari bahwa tugas akhir ini masih jauh dari sempurna, oleh

karena itu penulis mengharapkan saran dan kritik yang bersifat membangun dari

pembaca. Namun penulis menyadari tanpa dukungan dan dorongan dari berbagai

pihak, maka penulisan tugas akhir ini tidak akan terlaksana dan terselesaikan

dengan baik.

Atas semua bantuan, dorongan dan dukungan serta bimbingan yang telah

diberikan kepada penulis, maka pada kesempatan ini dengan segala kerendahan

hati penulis mengucapkan terima kasih kepada:

1. Drs. Sudarno, MA selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa UNS.

2. Andreas Slamet Widodo, S.Sn selaku Ketua Program Studi D III Desain

Komunikasi Visual dan dosen pembimbing akademik yang telah memberikan

pengarahan selama penulis kuliah di FSSR UNS.

3. Arief Iman Santosa, S.Sn selaku Koordinator Tugas Akhir.

vii

4. Hermansyah Muttaqin, S.Sn selaku Pembimbing I yang senantiasa sabar

dalam membimbing dan mengarahkan hingga terselesaikannya konsep Tugas

Akhir ini.

5. Ercilia Rini Octavia,S.Sn selaku Pembimbing II yang senantiasa sabar dalam

membimbing dan mengarahkan hingga terselesaikannya konsep Tugas Akhir

ini.

6. Agis Rini Puspowati, selaku pemilik dari butik Agis Collection yang telah

memberikan ijin penulis untuk mengadakan riset.

7. Seluruh keluarga besar D3 Desain Komunikasi Visual UNS tanpa terkecuali

yang tidak dapat disebutkan secara satu persatu.

Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan laporan tugas akhir ini masih

terdapat banyak kekurangan dan keterbatasan, oleh karena itu penulis

mengharapkan saran dan kritik yang sifatnya membangun demi kesempurnaan

laporan tugas akhir ini.

Besar harapan penulis semoga tugas akhir ini dapat bermanfaat bagi

mahasiswa Program Diploma III, khususnya Desain Komunikasi Visual.

Penulis ucapkan terima kasih kepada semua pihak yang telah banyak

membantu di dalam proses pembuatan tugas akhir ini hingga selesai. Semoga

Tuhan Yang Maha Esa membalas semua jasa yang telah Bapak, Ibu, Sahabat dan

rekan-rekan berikan kepada penulis selama ini.

Wassalamu’alaikum Wr. Wb

Surakarta, 29 juli 2010

Penulis

viii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ....................................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN ....................................................................... ii

HALAMAN PENGESAHAN ......................................................................... iii

HALAMAN MOTTO ..................................................................................... iv

HALAMAN PERSEMBAHAN ..................................................................... v

KATA PENGANTAR ..................................................................................... vi

DAFTAR ISI .................................................................................................... vvi

BAB I PENDAHULUAN ............................................................................ 1

A. Latar Belakang Masalah ............................................................... 1

B. Rumusan Masalah ........................................................................ 2

C. Tujuan Perancangan ..................................................................... 2

BAB II IDENTIFIKASI DATA .................................................................... 3

A. Data Perusahaan ............................................................................ 3

1. Sejarah Berdiri .......................................................................... 3

2. Struktur Organisasi ................................................................... 4

B. Data Produk ................................................................................... 5

C. Data Pemasaran ............................................................................. 10

D. Data Konsumen ............................................................................. 10

E. Promosi ......................................................................................... 11

F. Target Market dan Target Audience ............................................ 11

G. Target Karya .................................................................................. 12

H. Kompetitor .................................................................................... 13

1. Batik Dewi Asri ..................................................................... 13

a. Data Perusahaan ................................................................. 13

b. Data Produk ................................................................. 13

c. Data Pemasaran .................................................................. 14

d. Data Konsumen .................................................................. 14

ix

e. Promosi ............................................................................... 14

f. Kelebihan dan Kekurangan ................................................. 14

2. Batik Jeng Tatik ....................................................................... 15

a. Data Perusahaan .................................................................. 15

b. Data Produk .................................................................... 15

c. Data Pemasaran .................................................................. 15

d. Data Konsumen ................................................................... 15

e. Promosi ............................................................................... 15

f. Kelebihan dan Kekurangan ................................................. 16

BAB III KONSEP PERANCANGAN ............................................................ 17

A. Konsep Karya ................................................................................ 17

1. Konsep Kreatif ........................................................................... 17

2. Positioning ................................................................................ 17

3. Unique Selling Preposition ....................................................... 18

B. Konsep Perancangan ..................................................................... 18

1. Strategi Visual Verbal .............................................................. 18

a. Kepala Berita (Headline) .................................................... 18

b. Sub Headline ....................................................................... 18

c. Kalimat Dasar (Baseline) .................................................... 19

2. Strategi Visual Non Verbal ...................................................... 19

a. Layout ................................................................................. 19

1). Axial .............................................................................. 20

2). Group ............................................................................. 20

3). Grid ................................................................................ 21

b. Ilustrasi ................................................................................ 21

c. Typography ......................................................................... 22

d. Logo .................................................................................... 23

e. Warna .................................................................................. 27

C. Tehnik Pelaksanaan ....................................................................... 28

x

D. Media Placement .......................................................................... 28

1. Medi Penunjang Adminitrasi .................................................... 29

2. Media Lini Atas (ATL) ............................................................ 32

3. Media Lini Bawah (BTL) ........................................................ 34

4. Souvenir dan Merchendise ..................................................... 35

BAB IV VISUALISASI KARYA ................................................................... 37

A. Media Penunjang Administrasi .................................................... 37

1. Kartu Nama .............................................................................. 37

2. Kertas Surat .............................................................................. 38

3. Amplop .................................................................................... 39

4. Map .......................................................................................... 40

5. Nota .......................................................................................... 41

6. Stempel..................................................................................... 42

7. Kalender ................................................................................... 43

B. ATL (Above The Line Media) ...................................................... 44

1. Poster ....................................................................................... 44

2. X-Banner .................................................................................. 45

3. Koran ....................................................................................... 46

4. Spanduk ................................................................................... 47

C. BTL (Below The Line Media) ...................................................... 48

1. Leaflet ...................................................................................... 48

2. Hang Tag ................................................................................. 49

3. Folder ....................................................................................... 50

4. Papper Bag .................................................................................. 50

D. Souvenir ........................................................................................ 52

1. Gantungan Kunci ..................................................................... 52

2. Mug .......................................................................................... 53

3. Stiker ........................................................................................ 54

4. Block Note ................................................................................ 55

5. T-Shirt ...................................................................................... 56

xi

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ......................................................... 57

A. Kesimpulan ................................................................................... 57

B. Saran ............................................................................................. 57

DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................... 59

LAMPIRAN ...................................................................................................... 60

xii

PERANCANGAN PROMOSI AGIS COLLECTION MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL

Aswin Prehas Tomo1

Hermansyah Muttaqin, S.Sn2 Ercilia Rini Octavia,S.Sn3

ABSTRAK

2010, Dunia fashion tak pernah sepi peminatnya. Mode selalu berputar mengikuti trend. Bermacam-macam jenis mode pakaian bermunculan seiring dengan bertambah banyaknya perancang busana. Banyak butik yang menawarkan berbagai macam mode dengan harga yang kompetitif. Dikota Surakarta dan sekitarnya kini banyak bermunculan toko-toko baju hingga distro yang hanya menyediakan pakaian jadi. Namun saat ini banyak konsumen yang lebih memilih butik, karena konsumen bisa memilih model dan ukuran sesuai dengan keinginan. Perancangan promosi melalui media komunikasi visual ini mempunyai tujuan untuk menempatkan Agis Collection sebagai butik yang memiliki variasi produk yang beraneka ragam, sehingga lebih memberi banyak pilihan kepada konsumen. Dengan demikian pembuatan media promosi ini mampu mewujutkan tujuan awal yaitu untuk menempatkan Agis Collection sebagai butik yang memiliki variasi produk yang beraneka ragam dibanding butik lain dan lebih dikenal oleh masyarakat luwas. 1Mahasiswa Jurusan D3 Deskomvis dengan NIM C9506019

2Dosen Pembimbing I

3Dosen Pembimbing II

1

1

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Dunia fashion tak pernah sepi peminatnya. Mode selalu berputar mengikuti

trend. Bermacam-macam jenis mode pakaian bermunculan seiring dengan

bertambah banyaknya perancang busana. Banyak butik yang menawarkan

berbagai macam mode dengan harga yang kompetitif. Sehingga persaingan antar

butik semakin ketat.

Di Kota Surakarta dan sekitarnya fashion telah menjadi trend, mulai dari

anak-anak hingga orang tua. Begitu banyak peminat fashion saat ini mulai dari

baju batik, kebaya, tas, hingga pernak-pernik accessories perhiasan. Dikota

Surakarta dan sekitarnya kini banyak bermunculan toko-toko baju hingga distro

yang hanya menyediakan pakaian jadi. Namun saat ini banyak konsumen yang

lebih memilih butik, karena konsumen bisa memilih model dan ukuran sesuai

dengan keinginan. Konsumen juga bisa memilih sendiri jenis kain yang akan

dipakai. Sehingga konsumen akan merasa lebih puas dibanding dengan membeli

pakaian atau baju yang sudah jadi.

Di Eks Karesidenan Surakarta terdapat berbagai macam butik pakaian,

salah satunya adalah Agis Collection. Agis Collection adalah butik yang menjual

kain hingga pakaian jadi menurut selera konsumen. Saat ini Butik Agis Collection

berada di Jalan Solo Baru No.34 Ngasinan Sukoharjo.

2

2

Agis Collection belum begitu banyak konsumennya, pengunjung yang

datang ke sana dapat dihitung, Agis Collection belum pernah melakukan promosi,

sehingga para konsumen tidak begitu mengetahui banyak tentang Agis Collection.

Berdasarkan hal itu penulis mengangkat Agis Collection sebagai obyek

perancangan karya dengan judul PERANCANGAN PROMOSI AGIS

COLLECTION MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL.

B. Rumusan Masalah

Berdasarkan uraian-uraian diatas maka dapat dirumuskan bahwa terdapat

beberapa masalah yang dihadapi dalam mempromosikan Agis Collection, antara

lain :

1. Bagaimana membuat strategi promosi yang sesuai untuk Agis Collection ?

2. Bagaimana pemilihan media promosi yang sesuai dengan sasaran konsumen

melalui media komunikasi visual ?

C. Tujuan Perancangan

Tujuan perancangannya adalah sebagai berikut :

1. Menciptakan strategi promosi yang menarik, dan komunikatif sehingga

masyarakat tertarik.

2. Memilih media promosi yang efektif dan efisien untuk mempromosikan Agis

Collection.

3

3

BAB II

IDENTIFIKASI DATA

A. Data Perusahaan

1. Sejarah Berdiri

Agis Collection berdiri sejak Februari 2009 lalu, yang terletak di

Jalan.Solo Baru No.26 Ngasinan Sukoharjo. Pada awal sebelum berdirinya

Agis collection, tempat tersebut dijadikan sebagai tempat penjualan minyak

tanah. Seiring dengan berjalannya waktu, minyak tanah mulai sulit didapat

maka pemilik pun mulai melirik usaha baru yaitu mendirikan butik yang

menjual batik. Pemilik berasumsi bahwa batik saat ini mulai digemari banyak

orang, mulai dari anak-anak hingga orang tua.

Agis Collection diambil dari nama pemiliknya sendiri yaitu Agis Rini

Puspowati. Ibu Agis dalam menjalankan usaha butiknya, dibantu oleh tujuh

orang karyawan dengan tugas masing-masing yaitu 1 orang asisten, 2 orang

pemotong, 3 orang penjahit dan 1 orang finishing. Sejak awal Ibu Agis

membuat produk mulai dari kain batik hingga pakaian jadi dalam berbagai

model. Konsumen Agis collection sendiri terdiri dari segala umur. Konsumen

selain dapat membeli baju yang sudah jadi dapat juga membeli kain di situ,

menentukan model baju yang diinginkan dan dapat dijahitkan langsung di

tempat.

4

4

2. Struktur Organisasi

PEMILIKIbu Agis

Mbak Yuli

KARYAWANpemotong penjahit finising

ASISTEN

KARYAWAN KARYAWANfinishing

Berikut ini adalah uraian job description yang ada di Agis collection :

a. Pemilik : memimpin dan menjalankan perusahaan sehari-hari

dengan target kemajuan perusahaan dari aspek

bisnis.

b. Asisten : melayani konsumen yang datang dan mengawasi

karyawan, demi kelancaran dan kemajuan

perusahaan.

c. Karyawan : pekerja yang membuat baju, merchandise dan

cindramata sesuai pesanan konsumen

1) Karyawan pemotong, yakni karyawan yang

tugasnya memotong atau membuat pola pakaian.

2) Karyawan penjahit, yakni karyawan yang

tugasnya menjahit kain setelah melalui proses

pembuatan pola.

3) Karyawan finising, yakni karyawan yang

tugasnya meneliti pakaian jadi dan menambah

hiasan-hiasan pada pakaian sesuai dengan

keinginan konsumen.

B. Data Produk

5

5

Berbagai macam produk ditawarkan oleh Agis collection ini mulai dari

kemeja batik, jaket batik, kebaya, dress kerut, seprei, aneka kain batik, kain sutra,

aneka merchandise dan cindramata. Konsumen Agis collection dapat membeli

satuan atau grosiran. Butik ini tidak hanya menyediakan pakaian jadi saja akan

tetapi juga menyediakan kain, sehingga konsumen dapat memilih warana atau

jenis kain sesuai keinginan. Konsumen juga dapat memesan pakaian sesuai

keinginan baik dari model ataupun ukuran.

Agis Collection memiliki berbagai jenis model pakaian mulai dari kemeja,

dress kerut, hingga jaket. Selain itu Agis collection juga selalu mengutamakan

kualitas dan selalu mengikuti perkembangan fashion saat ini. Ibu Agis selaku

pemilik sangat menerapkan ketelitian dan kerapian pada karyawannya sehingga

para konsumen puas dengan hasil produksinya. Berikut daftar produk dan harga

yang ditawarkan Agis collection.

No. Jenis Barang Harga

1 Kemeja Rp 90.000,00 s/d Rp 250.000,00

2 Dress kerut Rp 200.000,00 s/d Rp 500.000,00

3 Jaket Rp 150.000,00 s/d Rp 300.000,00

4 Stambal biasa / tulis Rp 55.000,00 s/d Rp 85.000,00

5 Sarimbit Rp 100.000,00 s/d Rp 200.000,00

6 Kebaya Rp 175.000,00 s/d Rp 500.000,00

7 merchandise a. Tas

Rp 22.000,00 s/d Rp 25.000,00

6

6

b. Pesil boneka batik

c. Hiasan pintu

d. Cover laptop batik

Rp 10.000,00

Rp 25.000,00

Rp 25.000,00

Harga yang ditawarkan di Agis Collection untuk jasa jahit mulai Rp 65.000,00

sampai dengan Rp 200.000,00 tergantung dengan tingkat kesulitan dan tambahan-

tambannya.

Produk-produk yang dijual di Agis collection :

1. Kemeja

Kemeja batik biasa Kemeja batik tulis

2. Lawasan

7

7

3. Dress kerut

4. Jaket

5.

8

8

Stambal

Stambal biasa Stambal tulis

6. Sarimbit

Sarimbit edisi khusus Sarimbit Pekalongan

9

9

7. Kebaya

8. Merchandise

Pensil Hiasan depan pintu

10

10

Cover laptop batik Seprei batik

Kain batik Slendang dan kain sutra

C. Data Pemasaran

Agis Collection memasarkan produknya di wilayah Eks Karesidenan

Surakarta dan bekerja sama dengan perusahaan Batik Brotoseno Sragen,

perusahaan Batik Danarhadi Surakarta dan perusahaan Batik Weledan Surakarta.

Agis Collection juga sering dapat pesanan dari luar Jawa, kebanyakan dari

Kalimantan dan Sumatra.

D. Data Konsumen

Berbagai kalangan dapat membeli atau memesan yang disediakan oleh

Agis Collection. Mulai dari anak-anak, remaja, hingga dewasa dan orang tua.

Konsumen Agis collection dapat membeli satuan atau grosiran.

11

11

E. Promosi

Agis Collection belum pernah melakukan promosi melalui media cetak

maupun media elektronik. Agis collection mengenalkan diri hanya dengan :

Papan nama dengan ukuran 10 X 40 cm yang diletakan diatas rak baju. Plastic

bag seabagi pembungkus produk-produk yang sudah dibeli konsumen. Label

dengan ukuran 2 X 5 cm yang ditempel pada krah baju produksi Agis Collection.

Papan nama Label

Plastic bag

Agis collection sangat mengandalkan cara lama yauitu getok tular atau dari mulut

kemulut. Sehingga hal ini dirasa belum begitu mampu menarik konsumen

mengingat begitu ketatnya persaingan.

F. Target Market dan Target Audience

1. Target Market dari Agis collection yaitu :

a. Segmentasi Geografis : Eks karesidenan Surakarta

b.Segmentasi Demografis

1) Umur : 17 - 50 tahun

2) Jenis kelamin : laki-laki dan perempuan

3) Agama : semua agama

4) Sosial Ekonomi : Menengah ke atas

12

12

2. Target Audience dari Agis collection yaitu :

Segmentasi Psikografis : Masyarakat yang mempunyai keinginan untuk

memiliki atau membuat pakaian batik dengan model unik sesuai dengan

keinginan dan banyak pilihan.

G. Target Karya

1. Media penunjang administrasi :

a. Kartu Nama

b. Kertas Surat

c. Amplop

d. Map

e. Nota

f. Stempel

g. Kalender Meja

2. ATL (Above The Line) :

a. Poster

b. X-Banner

c. Iklan Koran

d. Spanduk

3. BTL (Below The Line) :

a. Leaflet

b. Hang Tag

c. Papper Bag

d. Folder

13

13

4. Souvenir

a. Gantungan Kunci

b. Block Note

c. Stiker

d. mug

e. T-Shirt

H. Kompetitor

1. Batik Dewi Asri

a. Data Perusahaan

Batik Dewi Asri adalah sebuah butik menawarkan berbagai macam

pakaian yang khususnya baju batik, Batik Dewi Asri juga menjual pernak-

pernik merchandise dan cindramata. Batik Dewi Asri berdiri kurang lebih

satu setengah tahun yang lalu di Jalan Raya Solo – Baki Km.1 Kwarasan

Sukoharjo. Didirikan oleh Ibu Sri Mulyani selaku pemilik.

b. Data Produk

Produk yang ditawarkan di Batik Dewi Asri bermacam-macam seperti

baju batik, kebaya dan pernak-pernik merchandise dan cindramata. Batik

Dewi Asri juga menyediakan produk-produk dari Agung Wibowo.

Konsumen dapat membeli produk di Batik Dewi Asri satuan atau grosiran.

14

14

c. Data Pemasaran

Pemasara Batik Dewi Asri di wilayah solo dan sekitarnya. Selain itu

Batik Dewi Asri juga memasarkan di Jogja, Semarang dan Surabaya.

d. Data Konsumen

Semua kalangan dapat membeli produk di Batik Dewi Asri, mulai dari

anak-anak, remaja dan orang tua. Karena produk yang ditawarkan

beraneka ragam dan ukuran.

e. Promosi

Batik Dewi Asri belum pernah melakukan promosi melalui media

cetak. Akan tetapi Batik Dewi Asri menawarkan produknya dengan

melalui internet dengan alamat email sifur@indo.net.id dan hanya

memajang neon box di depan butiknya.

f. Kelebihan dan Kekurangan

1) Kelebihan : sudah membuat iklan melalui website.

2) Kekurangan : hanya fokus melakukan iklan melalui website,

tidak mencoba melalui media cetak.

15

15

2. Batik Jeng Tatik

a. Data Perusahaan

Batik Jeng Tatik yang terletak di Jalan Benowo 4 Sanggrahan Jawes

Rt.02 Rw.XX Makam Haji Kartasura ini berdiri sejak tahun 2006. Nama

Batik Jeng Tatik sendiri diambil dari nama pemilik yaitu Ibu Tatik.

b. Data Produk

Batik Jeng Tatik menyediakan berbagai macam baju batik, t-shirt

batik, tas batik dan sepatu/sandal batik. Harga-harga yang ditawarkan

tergantung dari kualitas produk dan bahan.

c. Data Pemasaran

Batik Jeng Tatik hanya melakukan promosi di wilayah Solo dan

sekitarnya. Ibu Tatik masih mengandalkan teman-temannya untuk

memasarkan produk-produknya. Batik Jeng Tatik juga mengandalkan

pembeli grosiran.

d. Data Konsumen

Semua kalangan dapat membeli produk di Batik Jeng Tatik, mulai dari

anak-anak, remaja dan orang tua. Batik Jeng Tatik melayani eceran atau

grosiran.

e. Promosi

Promosi yang selama ini dilakukan oleh Batik Jeng Tatik antara lain

membagi-bagikan brosur pada calon konsumen pada awal pembukaan

butik. Batik Jeng Tatik juga memasang sign board di gang masuk

showroom tepatnya 100m dari Batik Jeng Tatik.

16

16

f. Kelebihan dan Kekurangan

1) Kelebihan : produk yang ditawarkan dengan harga yang lebih

terjangkau dibanding dengan butik lain dan pernah mempromosikan

produknya melalui media cetak yaitu dengan menyebarkan brosur.

2) Kekurangan : hanya mempromosikan produknya sesaat, yaitu

pada waktu awal pembukaan.

17

17

BAB III KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Karya

1. Konsep Kreatif

Dalam membuat sebuah perancangan dan perencanaan media promosi

yang digunakan, dirumuskan konsep kreatif yang terdiri dari gaya desain serta

karakteristik visual sebagai unsur pendukungnya. Strategi kreatif yang digunakan,

yaitu memakai konsep periklanan dengan strategi positioning dan unique selling

preposition (USP) terhadap citra dan keunggulan yang dimiliki Agis Collection

dengan tujuan :

a. Memperkenalkan Agis Collection sebagai butik batik yang mempunyai

karakteristik yang berbeda dari butik batik lainnya yang ada di wilayah

Surakarta.

b. Merancang dan menciptakan desain untuk media promosi yang unik,

menarik dan komunikatif untuk Agis Collection melalui Desain

Komunikasi Visual.

2. Positioning

Positioning adalah menempatkan sebuah produk atau jasa untuk

mendapatkan posisi yang baik di mata konsumen. Maka itu, positioning-nya

adalah menempatkan Agis Collection sebagai butik yang memiliki variasi produk

yang beraneka ragam, sehingga lebih memberi banyak pilihan kepada konsumen.

18

18

3. Unique Selling Preposition

Agis Collection mempunyai beberapa keunggulan dibandingkan dengan

butik batik yang lain. Diantaranya Agis Collection selalu menjaga kualitas dari

produk yang dijual atau dibuat, selain itu juga selalu mengikuti perkembangan

fashion. Namun, USP Agis Collection yang paling utama terletak pada variasi

produknya, butik ini tidak hanya memproduksi pakaian-pakaian resmi saja

melainkan juga memproduksi pakaian santai seperti baju tidur,daster dan jaket

berbahan kain batik.

B. Konsep Perancangan

1. Strategi Visual Verbal

a. Kepala Berita (Headline)

Headline sering juga disebut sebagai judul. Headline adalah bagian

terpenting dari suatu iklan, yang biasa dipakai sebagai penangkap perhatian

utama (eye catcher). Kunci keberhasilan suatu iklan adalah headline yang

cukup menarik perhatian, karena fungsi utama headline adalah menarik

perhatian khalayak. Maka headline dari konsep perncangan promosi ini

adalah ‘Batik Menawan Banyak Pilihan’.

b. Sub Headline

Sub headline adalah jembatan penghubung antara headline dengan

body text. Sub headline digunakan untuk lebih memperjelas headline

secara singkat apabila kalimat dalam headline cukup panjang, sehingga

kurang efektif. Jika headline sudah memiliki kemampuan untuk menarik

perhatian membaca body text, maka sub headline tidak diperlukan lagi.

19

19

Maka sub headline dari konsep perncangan promosi ini adalah ‘Menerima

Desain Dan Jahitan. Satuan Ataupun Grosiran’.

c. Kalimat Dasar (Base Line)

Base line mencantumkan alamat jelas perusahaan. Maka Base Line dari

konsep perncangan promosi ini adalah ‘Agis Rini Puspowati, Jalan Solo

Baru No.34, Ngasinan Sukoharjo. Phon : (0271) 623740’.

2. Strategi Visual Non Verbal

a. Layout

Layout adalah merupakan pengaturan yang dilakukan pada buku,

majalah, atau bentuk publikasi lainnya, sehingga teks dan ilustrasi sesuai

dengan bentuk yang diharapkan (Graphic Art Encyclopedia 1992:296).

Layout harus dapat menghasilkan tatanan yang sesuai agar konsumen

tertarik akan hasilnya.

Oleh karena itu, penempatan gambar dan tulisan baik mengenai sifat,

ukuran tipografi dan ilustrasinya ditentukan oleh layout. Perancangan

layout pada materi iklan ini lebih menyesuaikan dari konsep dan karakter

produk itu sendiri yang menggunakan gaya desain klasik. Dimana tata

letak gambarnya lebih mendominasi ruangan kemudian diikuti elemen-

elemen desain pendukung lainnya seperti headline, body copy, base line

dan lainnya.

Hal ini dikarenakan Agis Collection sendiri belum banyak dikenal

oleh masyarakat luas, sehingga perlu adanya strategi dan media promosi

20

20

yang lebih menonjolkan desain-desain yang kreatif dan inovatif agar dapat

lebih menarik perhatian dan minat pengunjung. Adapun tipikal layout yang

digunakan dalam tiap material promosi adalah :

1) Axial

Elemen-elemen promosi diletakkan berdasarkan sebuah sumbu

yang diletakkan pada posisi tertentu di halaman material promosi. Pada

metode ini akan ditempatkan banyak bidang kosong. Tipikal layout ini

digunakan pada materi iklan seperti kertas surat, kartu nama, amplop,

x-banner dan papper bag.

2) Group

Layout ini menggunakan sejumlah elemen berupa foto yang

diletakkan berkelompok dalam suatu titik konsentrasi pandangan

21

21

dihalaman promosi. Tipikal layout ini digunakan pada materi iklan

seperti poster, spanduk, iklan koran, kalender dan leaflet.

3) Grid

Model ini sama dengan axial, tetapi ukuran dan letak elemen lebih

memenuhi bidang iklan sehingga tidak banyak bidang yang kosong.

Tipikal layout ini digunakan pada materi iklan seperti map, nota.

b. Ilustrasi

Ilustrasi merupakan bagian yang dapat mengalahkan perbedaan

bahasa karena ilustrasi dapat lebih efektif dibandingkan dengan teks.

Selain itu ilustrasi juga dapat lebih menarik perhatian target karena dapat

menjelaskan suatu pernyataan secara tepat. Banyak kelebihan dari ilustrasi

diantaranya yaitu :

1) Menarik perhatian target.

2) Menonjolkan keistimewaan suatu produk atau jasa.

3) Lebih efektif dibanding pesan-pesan tertulis.

Ilustrasi yang digunakan untuk pembuatan media promosi Agis

Collection meliputi ilustrasi berupa foto dan ilustrasi vektor, serta ilustrasi

dari logo Agis Collection itu sendiri.

22

22

c. Typography

Typography digunakan untuk memilih jenis huruf dan karakternya.

Perancangan typography didasarkan pada pertimbangan gaya desain,

fungsi dan juga karakter huruf yang digunakan. Dari tema yang diangkat,

menggunakan typography yang berbentuk sederhana namun tetap sesuai

dengan karakteristik dari Agis Collection. Jenis huruf yang akan dipilih

adalah :

Arial

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890

Alasan pemilihan font:

Arial adalah Jenis huruf ini tergolong sederhana, mudah dibaca dan

dimengerti apabila dicetak dalam ukuran besar maupun kecil. huru ini

mempunyai filosofi yaitu Agis Collection memberikan pelayanan kepada

konsumen dengan baik.

Arno Pro Smbd SmText

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890

Alasan pemilihan font :

Arno pro Smbd SmTexs Jenis huruf ini tergolong sederhana, mudah dibaca

dan dimengerti apabila dicetak dalam ukuran besar maupun kecil. Kesan

23

23

yang ditimbulkan oleh huruf jenis ini adalah modern, kontenporer dan

efisien, sehingga huruf ini mencerminkan Agis Collection bahwa desain

baju memiliki ciri khas yang unik desainnya dan kuat jahitanya.

Lucida calligraphy

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890

Alasan pemilihan font :

Lucida calligraphy Huruf ini adalah huruf dekoratif yang sangat

mempunyai karakter yang sesuai dengan tema Agis Collection sendiri

yaitu natural sehingga produk dari Agis Collection bisa dipakai oleh siapa

saja.

d. Logo

Logo adalah identitas yang dipergunakan untuk menggambarkan citra dan

karakter suatu lembaga atau perusahaan (Kusrianto, 2007:232). Logo

merupakan betuk iklan yang singkat, disamping menjadi tanda pengenal

haruslah membawa pesan yang besar dalam ruang yang sempit dan

mencerminkan image dari perusahaan.

1) Bentuk Dasar

C O L L E C T I O N

24

24

Bentuk dasar logo ini adalah Nama perusahaan, kemudian pada

bagian huruf I divisualisasikan menjadi produk dari perusahaan

Agis Collection yaitu pakaian.

2) Nilai Visual Logo

Huruf I pada logo Agis Collection yang divisualisasikan dengan

ilustrasi pakaian diharapkan dapat mencerminkan bidang usahanya,

sehingga dari logo Agis Collection orang bias langsung paham

jenis usaha yang digelutinya.

3) Warna Logo

Warna coklat kemerahan melambangkan keramahan, elegan dan

dinamis. Sehinga warna ini diharapkan mampu menarik perhatian

para konsumen.