PERANCANGAN LOGO UNTUK PERUSAHAAN

PENGOLAHAN MINUMAN SARI BUAH

PT BUANA CIPTA VIESTA TECHNOLOGY MALANG

SKRIPSI

OLEH

ANANG HARIYANTO

NIM 407253407963

UNIVERSITAS NEGERI MALANG

FAKULTAS SASTRA

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

DESEMBER 2012

PERANCANGAN LOGO UNTUK PERUSAHAAN

PENGOLAHAN MINUMAN SARI BUAH

PT BUANA CIPTA VIESTA TECHNOLOGY MALANG

SKRIPSI

Diajukan kepada

Universitas Negeri Malang

untuk memenuhi salah satu persyaratan

dalam menyelesaikan program Sarjana

Desain Komunikasi Visual

Oleh

Anang Hariyanto

NIM 407253407963

UNIVERSITAS NEGERI MALANG

FAKULTAS SASTRA

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

DESEMBER 2012

ABSTRAK

Hariyanto, Anang. 2012. Perancangan Logo Untuk Perusahaan Pengolahan

Minuman Sari Buah PT Buana Cipta Viesta Technology Malang.

Skripsi, Program Desain Komunikasi Visual, Jurusan Seni dan

Desain, Fakultas Sastra, Universitas Negeri Malang. Pembimbing: 1)

Drs. Sugiyono Ardjaka, M.Sc, 2) Gunawan Susilo, S.Sn, M.Sn

Kata Kunci: perancangan, desain, logo, PT Buana Cipta Viesta Technology

PT Buana Cipta Viesta Technology merupakan perusahaan industri

minuman sari buah yang baru berdiri di Kota Malang. Sebagai perusahaan yang

baru berdiri, PT Buana Cipta Viesta Technology membutuhkan sebuah identitas

perusahaan yang memiliki konsep kuat dan diferensiasi atau usaha untuk

membedakan identitasnya sehingga mampu untuk menciptakan sebuah identitas

sesuai dengan karakteristik, bidang usaha dan tujuan perusahaan.

Perancangan logo PT Buana Cipta Viesta Technology menggunakan

metode perancangan yang dikemukakan oleh M. Yoshioka yang disesuaikan

dengan kebutuhan perancangan logo. Pada konsep perancangan di ciptakan gaya

desain dekoratif yang mendukung citra dan tujuan perusahaan, yaitu sebuah

perusahaan yang mengoptimalkan sumber daya alam dan sumber daya manusia

dengan teknologi untuk menghasilkan produk minuman sari buah yang mendunia

dan memberikan manfaat bagi manusia, serta didukung dengan aplikasi warna

yang melambangkan kesehatan, alami dan kesegaran berpadu dengan kebersihan

dan teknologi.

Perancangan ini menghasilkan logo yang merepresentasikan citra dan

tujuan perusahaan, yang diaplikasikan pada berbagai media komunikasi visual

untuk membangun dan meningkatkan image perusahaan. Hasil perancangan ini

diharapkan dapat menjadi tolak ukur dalam melakukan perancangan logo, baik

bagi mahasiswa, desainer pemula, pengajar dan lain sebagainya.

ABSTRACT

Hariyanto, Anang. 2012. Designing Logo for PT Buana Cipta Viesta Technology

Malang. Essay, The Program of Studies Visual Communication

Design, Department of Art and Design, Faculty of Letters, State

University of Malang. Lecturers: 1) Drs Sugiyono Ardjaka, M.Sc, 2)

Gunawan Susilo, S.Sn, M.Sn

Keyword : Designing, Design, Logo, PT Buana Cipta Viesta technology

PT Buana Copyright Viesta Technology is a fruit juice beverage

industry recently founded in the city of Malang. As a newly established company,

PT Buana Copyright Viesta Technology needed a corporate identity that has a

strong concept and differentiation or attempt to distinguish his identity to be able

to create an identity based on the characteristics, business and corporate goals.

Designing logo PT Buana Copyright Viesta Technology design method

proposed by M. Yoshioka tailored to the needs of corporate identity design. On

the concept of design in creating decorative design style that supports image and

objectives of the company, ie a company that optimizes natural resources and

human resources with technology to produce fruit juice drink worldwide and

provide benefits to humans, and supported by the application color symbolizes

health, natural and freshness combined with hygiene and technology.

This design produces logo that represents the image and objectives of

the company, which was applied to a variety of visual communication media to

build and enhance the image of the company. The results of this design is

expected to become a benchmark in doing the design of corporate identity, both

for the student, novice designers, teachers and others.

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan YME atas segala limpahan

rahmat, taufik serta hidayah Tuhan YME, sehingga penulis dapat menyelesaikan

skripsi yang berjudul “Perancangan Logo Untuk Perusahaan Pengolahan

Minuman Sari Buah PT Buana Cipta Viesta Technology Malang”.

Skripsi ini disusun sebagai salah satu syarat menyelesaikan perkuliahan

Desain Komunikasi Visual di Universitas Negeri Malang. Berkat bimbingan dan

motifasi dari pembimbing, serta dukungan dan kerjasama dari berbagai pihak,

dengan segala kerendahan hati penulis ingin mengucapkan terima kasih dan

penghargaan yang tulus kepada pihak-pihak berikut:

1. Prof. Dr. Dawud, M.Pd selaku Dekan Fakultas Sastra Universitas Negeri

Malang.

2. Drs Iriaji, M.Pd selaku Ketua Jurusan Seni dan Desain Fakultas Sastra

Universitas Negeri Malang.

3. Drs. Sugiyono Ardjaka, M.Sc yang telah memberikan bimbingan selama

penulis menjalankan studi di UM sekaligus sebagai Pembimbing I yang

telah memberikan saran dan bimbingan demi kesempurnaan skripsi ini.

4. Gunawan Susilo, S.Sn, M.Sn selaku Ketua Program Studi Desain

Komunikasi Visual Fakultas Sastra Universitas Negeri Malang dan juga

sekaligus Pembimbing II yang telah memberikan saran dan bimbingan

demi kesempurnaan skripsi ini.

5. Segenap Dosen di Jurusan Seni dan Desain Fakultas sastra Universitas

Negeri Malang yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu atas segala

dukungan kepada penulis dalam masa studi maupun proses penulisan

skripsi ini.

6. Bapak Sulton Basuki, selaku pemilik perusahaan PT Buana Cipta Viesta

Technology yang telah banyak membantu dan memberi dukungan

penulisan skripsi ini, serta segenap karyawan PT Buana Cipta Viesta

Technology yang telah banyak membantu sehingga skripsi ini dapat

terselesaikan sesuai dengan harapan.

7. Drs Soedibyo, MM dan Endang Sri H.P, S.Pd dan segenap keluarga yang

selalu memberikan semangat, dukungan serta motivasi kepada penulis.

8. Yudo Prayogo, S.Pd dan Arif Adya M atas segala motivasi, semangat dan

dukungan yang diberikan selama penulis menyelesaikan skripsi ini.

9. Seluruh rekan-rekan Mahasiswa Desain Komunikasi Visual yang telah

banyak memberikan dukungan kepada penulis selama menjalani studi di

UM dan penulisan skripsi ini.

Malang, Desember 2012

Penulis

DAFTAR ISI

ABSTRAK ...................................................................................................... i

ABSTRACT .................................................................................................... ii

KATA PENGANTAR .................................................................................... iii

DAFTAR ISI ................................................................................................... iv

DAFTAR GAMBAR ...................................................................................... v

DAFTAR TABEL .......................................................................................... vii

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah ........................................................... 1

B. Rumusan Masalah .................................................................... 3

C. Tujuan ....................................................................................... 4

D. Batasan dan Ruang Lingkup ..................................................... 4

E. Manfaat ..................................................................................... 5

F. Definisi Operasional ................................................................. 6

BAB II KAJIAN PUSTAKA

A. Logo .......................................................................................... 8

B. Corporate Identity .................................................................... 13

C. Elemen Corporate Identity ....................................................... 19

BAB III METODE PERANCANGAN

A. Model Perancangan .................................................................. 24

B. Sistematika Perancangan .......................................................... 26

C. Prosedur Perancangan .............................................................. 28

D. Data Perancangan ..................................................................... 31

E. Konsep Perancangan ................................................................ 33

F. Teknik Perancangan ................................................................. 36

BAB IV IDENTIFIKASI DAN ANALISIS DATA

A. Identifikasi Perusahaan ............................................................. 38

B. Analisis Data ............................................................................ 51

BAB V KONSEP DAN HASIL PERANCANGAN

A. Konsep Desain .......................................................................... 54

B. Teknik Perancangan ................................................................. 57

C. Hasil Desain.............................................................................. 64

BAB VI PENUTUP

A. Kesimpulan ............................................................................... 82

B. Saran ......................................................................................... 83

DAFTAR PUSTAKA ..................................................................................... 84

PERNYATAAN KEASLIAN TULISAN ..................................................... 86

LAMPIRAN .................................................................................................... 87

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1 Logo Sharp .................................................................................. 11

Gambar 2.2 Logo Sony Ericsson .................................................................... 11

Gambar 3.1 Bagan Perancangan M. Yoshioka ............................................... 26

Gambar 3.2 Sistematika perancangan yang telah dikembangkan ................... 27

Gambar 4.1 Denah lokasi PT Buana Cipta Viesta Technology ...................... 38

Gambar 4.2 Bagan struktur organisasi ............................................................ 39

Gambar 4.3 Produk TOP JUSS ....................................................................... 44

Gambar 5.1 Data bentuk bumi ........................................................................ 57

Gambar 5.2 Data bentuk anatomi tangan ........................................................ 58

Gambar 5.3 Data bentuk pohon dan daun ....................................................... 59

Gambar 5.4 Data bentuk mesin juicer............................................................. 59

Gambar 5.5 Data bentuk huruf ........................................................................ 60

Gambar 5.6 Data pemilihan warna.................................................................. 60

Gambar 5.7 Ikonik bumi ................................................................................ 60

Gambar 5.8 Ikonik tangan .............................................................................. 61

Gambar 5.9 Ikonik daun ................................................................................. 61

Gambar 5.10 Ikonik juicer ............................................................................... 62

Gambar 5.11 Pengembangan bentuk huruf menjadi logotype ......................... 62

Gambar 5.12 Rought layout logogram dan logotype ....................................... 63

Gambar 5.13 Comprehensive layout logogram dan logotype .......................... 63

Gambar 5.14 Alternatif desain logogram dan logotype ................................... 63

Gambar 5.15 Logo terpilih ............................................................................... 64

Gambar 5.16 Logo PT Buana Cipta Viesta technology ................................... 64

Gambar 5.17 Simbol bumi pada desain logo ................................................... 65

Gambar 5.18 Simbol tangan pada desain logo ................................................. 66

Gambar 5.19 Simbol daun pada desain logo .................................................... 66

Gambar 5.20 Simbol juicer pada desain logo .................................................. 67

Gambar 5.21 Typeface ..................................................................................... 67

Gambar 5.22 Kesesuaian karakteristik typeface dengan logogram ................. 68

Gambar 5.23 Standar warna logo ..................................................................... 69

Gambar 5.24 Standar ukuran dan proporsi ...................................................... 70

Gambar 5.25 Minimum clear area .................................................................. 71

Gambar 5.26 Logo hitam putih pada latar belakang putih ............................... 72

Gambar 5.27 Logo hitam putih pada latar belakang hitam .............................. 72

Gambar 5.28 Logo hitam putih pada latar belakang hijau ............................... 73

Gambar 5.29 Logo hitam putih pada latar belakang biru................................. 73

Gambar 5.30 Logo monochrome pada latar belakang putih ............................ 74

Gambar 5.31 Logo monochrome pada latar belakang hitam ........................... 74

Gambar 5.32 Logo monochrome pada latar belakang hijau ............................ 75

Gambar 5.33 Logo monochrome pada latar belakang biru .............................. 75

Gambar 5.34 Skala logo ................................................................................... 76

Gambar 5.35 Skala minimum logo 1:100 pada bidang A3 .............................. 78

Gambar 5.36 Skala maksimum logo 1:8 dari semua jenis ukuran paper......... 79

Gambar 5.37 Bidang lingkaran ........................................................................ 79

Gambar 5.38 Bidang segitiga ........................................................................... 80

Gambar 5.39 Penggunaan logo yang salah ...................................................... 81

DAFTAR TABEL

Tabel 4.1 Harga Produk ................................................................................... 48

Tabel 4.2 Data respon visual ............................................................................ 52

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Perusahaan adalah suatu organisasi atau industri yang melakukan

kegiatan mengejar tujuan ekonomi atau komersial secara terus menerus baik yang

di selenggarakan oleh perorangan maupun badan usaha yang berbentuk badan

hukum maupun bukan badan hukum untuk memenuhi barang dan jasa.

Perusahaan juga merupakan asosiasi individu dan perusahaan lain yang masing-

masing menyediakan beberapa bentuk modal, dengan tujuan yang sama dan

fokus untuk memperoleh keuntungan.

Setiap perusahaan mempunyai bentuk hukum yang diakui oleh undang-

undang, karena bentuk hukum menunjukan legalitas perusahaan sebagai badan

usaha yang menjalankan kegiatan ekonomi. Kegiatan perekonomian yang

dilakukan oleh perusahaan adalah perdagangan, yang meliputi kegiatan jual beli

barang bergerak dan tidak bergerak. Pelayanan yang meliputi penyedian jasa,

seperti biro jasa, biro perjalanan, biro konsultan, salon kecantikan dan perbankan.

Industri yang meliputi mencari dan mengolah serta mengadakan sumber daya dan

kekayaan alam, seperti pertanian, teknologi pangan, obat-obatan dan percetakan.

Salah satu unsur terpenting dalam sebuah perusahaan adalah logo

perusahaan. Logo merupakan identitas untuk memvisualisasikan citra dan

karakteristik suatu lembaga maupun perusahaan dalam bentuk visual atau tulisan

secara khusus untuk mengkomunikasikan ciri khas secara komersial. Untuk

mengkomunikasikan citra dan karakteristik mengenai perusahaan, logo

diaplikasikan ke dalam berbagai media komunikasi visual sebagai sistem

identitas.

Logo adalah identitas dari sebuah perusahaan yang diungkapkan melalui

berbagai cara untuk mengidentifikasi perusahaan tersebut dan logo mampu

menyampaikan nilai-nilai, kreadibilitas dan profesionalisme sehingga sebuah

perusahaan, dimana nantinya perusahaan baru mampu dikenal secara luas oleh

masyarakat umum. Logo dalam perusahaan merupakan suatu gambaran dan

rancangan mengenai bagaimana suatu perusahaan tersebut akan dijalankan. Untuk

merancang sebuah logo pada sebuah perusahaan baru diperlukan berbagai

pertimbangan yang matang agar dapat sesuai dengan visi dam misi serta

karakteristik perusahaan tersebut.

Industri minuman sari buah saat ini tumbuh dengan pesat dalam beberapa

waktu terakhir. Hal ini dapat dilihat dari banyaknya minuman ringan, terutama

jenis minuman sari buah di pasaran. Sebagai negara agraris di khatulistiwa, negeri

ini memiliki kekayaan hasil buah-buahan yang melimpah dan memiliki nilai jual

di pasar global. Hal ini yang melatarbelakangi berdirinya industri pengolahan dan

perdagangan minuman sari buah PT Buana Cipta Viesta Technology yang berada

di Kota Malang sebagai perusahaan baru yang bergerak dalam bidang produksi

minuman sari buah.

Sebagai perusahaan baru, masalah yang dihadapi oleh PT Buana Cipta

Viesta Technology adalah belum memiliki sebuah logo atau lambang, untuk

3

membedakan PT Buana Cipta Viesta Technology dengan perusahaan lain,

terutama perusahaan sejenis yang memproduksi minuman sari buah diperlukan

untuk melakukan perancangan logo terhadap PT Buana Cipta Viesta Technology .

Hal ini merupakan langkah awal perusahaan dengan tujuan untuk membangun

corporate brand dan menciptakan karakteristik PT Buana Cipta Viesta

Technology sebagai perusahaan baru.

Dari permasalahan perusahaan tersebut, maka dalam penyusunan skripsi

perancangan ini mengambil tema untuk memberikan pemecahan masalah yang

sedang dihadapi oleh PT Buana Cipta Viesta Technology sebagai langkah awal

dalam membentuk identitas perusahaan yang berjudul “Perancangan Logo Untuk

Perusahaan Pengolahan Minuman Sari Buah PT Buana Cipta Viesta Technology

Malang”.

B. Rumusan Masalah

Permasalahan yang dihadapi oleh PT Buana Cipta Viesta Technology

sebagai perusahaan baru adalah :

Perancangan logo PT Buana Cipta Viesta Technology yang sesuai

dengan karakteristik perusahaan sebagai perusahaan baru di sektor industri

minuman sari buah.

C. Tujuan

Tujuan dari upaya pemecahan masalah yang dihadapi oleh PT Buana

Cipta Viesta Technology adalah :

Menghasilkan desain logo PT Buana Cipta Viesta Technology yang

sesuai dengan karakteristik perusahaan sebagai perusahaan baru di sektor industri

minuman sari buah.

D. Batasan dan Ruang Lingkup

Penelitian perancangan ini perlu dibatasi agar penelitian lebih terfokus

pada masalah yang akan dipecahkan. Ruang lingkup penelitian perancangan ini

adalah logo dan contoh aplikasinya ke dalam berbagai media komunikasi visual.

Perancangan logo PT Buana Cipta Viesta Technology akan

menghasilkan dua luaran sebagai berikut:

1. Deskripsi Konsep Desain

Deskripsi konsep desain merupakan konsep-konsep perancangan logo

yang mendeskripsikan berbagai karya visual dalam penelitian perancangan ini.

Selain itu, disertai dengan teori-teori terkait dengan perancangan logo yang

menjadi dasar argumentasi dan dasar keilmuan yang dilakukan dalam proses

pemecahan masalah desain logo PT Buana Cipta Viesta Technology terkait

dengan data dan konsep karya serta pengaplikasianya dalam berbagai media

komunikasi visual.

5

2. Hasil Desain

Hasil desain merupakan karya final yang dihasilkan dari perancangan

logo PT Buana Cipta Viesta Technology dan contoh pengaplikasian hasil logo

pada media komunikasi visual perusahaan.

E. Manfaat

1. Manfaat Praktis

a. Penulis

Melalui penulisan ini diharapkan dapat menerapkan berbagai

pengetahuan yang telah diperoleh selama masa perkuliahan pada dunia kerja.

Selain itu diharapkan mendapat pengetahuan tambahan tentang perancangan logo

melalui berbagai sumber pustaka, perusahaan dan lingkungan pendidikan.

b. Masyarakat

Penulisan skripsi ini dapat dipergunakan sebagai bahan pengetahuan dan

referensi masyarakat tentang bidang desain komunikasi visual., dimana yang

didalamnya mencakup berbagai azas dan prinsip desain, serta studi tentang

perancangan logo.

c. PT Buana Cipta Viesta Technology

PT Buana Cipta Viesta Technology ataupun perusahaan yang terkait

dapat mencapai tujuan perancangan identitas logo. Melalui prosedur penelitian

serta observasi terhadap perusahaan, diharapkan dapat tercipta logo yang sesuai

dengan karakteristik, visi dan misi serta tujuan perusahaan yang hendak dicapai.

2. Manfaat Akademis

a. Universitas Negeri Malang

Skripsi ini dapat menjadi referensi pembelajaran bagi mahasiswa

mengenai bidang desain komunikasi visual, khususnya perancangan logo

perusahaan.

b. Mahasiswa

Mahasiswa Desain Komunikasi Visual mendapatkan tambahan

pengetahuan tentang perancangan logo melalui tulisan skripsi ini, serta

memberikan motifasi diri untuk menerapkan pengetahuan yang telah diperoleh

dalam masa studi pada dunia kerja.

c. Program Studi Desain Komunikasi Visual

Skripsi ini dapat menjadi referensi bagi Program studi Desain

Komunikasi Visual untuk menambah khasanah tentang desain, khususnya dalam

hal perancangan logo.

F. Definisi Operasional

1. Perancangan

Pemecahan suatu masalah yang disertai dengan pemikiran kreatif

berdasarkan tujuan untuk mencapai hasil yang optimal.

7

2. Desain

Suatu pemikiran baru atas fundamental seni dengan tidak hanya

menitikberatkan pada nilai estetik, namun juga aspek fungsi dan latar industri

secara massa.

3. Logo

Bentuk elemen visual, tulisan maupun visual dan tulisan untuk

memvisualisasikan citra dan karakteristik suatu lembaga/perusahaan sebagai

identitas yang membedakan perusahaan/lembaga tersebut dengan lainya.

4. PT Buana Cipta Viesta Technology

Perusahaan baru yang bergerak dalam sektor industri minuman sari buah

di Kota Malang. Perusahaan ini menjadi client atau sebagai entitas dalam

perancangan logo perusahaan tersebut.

BAB II

KAJIAN PUSTAKA

A. Logo

1. Definisi Logo

Rustan (2009:12) dalam bukunya yang berjudul Mendesain Logo

mendefinisikan bahwa “logo berasal dari bahasa Yunani, yaitu logos yang berarti

kata, pikiran, pembicaraan akal budi. Ada dua macam logo, yaitu logotype dan

logogram. Pada awalnya istilah logo lebih dikenal dengan istilah logotype, yang

didefinisikan sebagai nama entitas yang didesain secara khusus menggunakan

teknik lettering atau memakai jenis huruf tertentu. Logogram merupakan sebuah

simbol tulisan yang mewakili sebuah kata/makna. Saat ini istilah logo lebih

populer daripada logotype. Logo bisa menggunakan elemen tulisan, gambar,

ilustrasi dan lain-lain”.

Menurut Kusrianto (2009:232) menyatakan bahwa “logo atau tanda

gambar (picture mark) merupakan identitas yang dipergunakan untuk

menggambarkan citra dan karakter suatu lembaga atau perusahaan maupun

organisasi. Logotype atau tanda kata (word mark) merupakan nama lembaga,

perusahaan atau produk yang tampil dalam bentuk tulisan yang khusus untuk

menggambarkan ciri khas secara komersial”.

Dari definisi diatas dapat disimpulkan bahwa logo adalah sebuah tanda,

simbol atau lambang berupa gambar, tulisan atau gambar sekaligus tulisan yang

9

dipergunakan sebagai identitas dari sebuah perusahaan, organisasi dan lembaga

untuk mengkomunikasikan citra dan karakteristik perusahaan, organisasi dan

lembaga tersebut. Logo merupakan gambar atau simbol yang didalamnya terdapat

pesan/makna mengenai karakteristik, visi dan misi serta bidang usaha dari sebuah

perusahaan, organisasi atau lembaga yang digunakan sebagai identitas suatu

perusahaan.

2. Klasifikasi Logo

Menurut Alina Wheeler dalam Rustan (2009:22) “logo dapat dibagi

menjadi beberapa kategori, namun batasan antar kategori itu memiliki sifat

fleksibel. Satu logo bisa termasuk dalam beberapa kategori sekaligus”.

Yasaburo Kuwayama dalam Rustan (2009:22) dalam bukunya

Trademarks& Symbol of The World mengkategorikan logo berdasarkan

penampilan fisiknya ke dalam empat jenis, yaitu:

a. Alphabet (berbentuk huruf)

b. Symbols, numbers (lambang dan angka)

c. Concrete forms (bentuk yang serupa dengan objek aslinya)

d. Abstract forms (bentuk abstrak)

Agar mudah untuk mengetahui kategori logo dapat dilihat dari dua hal

yang paling sederhana dan mendasar dari sebuah logo, antara lain:

a. Segi konstruksi logo, yang pada umumnya terbagi menjadi tiga jenis. Pertama

adalah picture mark dan letter mark (elemen gambar dan tulisan saling terpisah),

picture mark sekaligus letter mark (bisa disebut gambar, tulisan atau gambar dan

tulisan yang saling berbaur).

b. Semua logo dibentuk dari basic shapes/primitive shapes (bentuk-bentuk

dasar). Kemudian beberapa basic shapes, apabila saling bergabung dapat

membentuk dua jenis obyek yang lebih kompleks dan dikenal dengan gambar dan

huruf.

Menurut Rustan (2009:42) “kriteria yang perlu diperhatikan dalam

merancang logo adalah bentuk, warna dan ukuran. Namun, kriteria tersebut

bersifat fleksibel. Artinya kriteria tersebut dapat berubah sesuai dengan

perkembangan kreatifitas dalam dunia desain grafis”.

Kriteria logo yang baik antara lain adalah sebagai berikut:

a. Harus unik, mencerminkan dan mengangkat citra entitasnya sekaligus

membedakan dengan tulisanya.

b. Harus dapat mengakomodasi dinamika yang dialami entitasnya dalam jangka

waktu selama mungkin atau dengan kata lain logo harus fleksibel sekaligus tahan

lama.

Logo memiliki fungsi dan makna yang terkandung dalam sebuah logo.

Fungsi dari sebuah logo antara lain:

a. Identitas diri, untuk membedakannya dengan identitas milik orang lain

b. Tanda kepemilikan, untuk membedakan miliknya dengan milik orang lain

c. Tanda jaminan kualitas

d. Mencegah peniruan/pembajakan

11

3. Jenis Logo

a. Logotype

Kusrianto (2009:243) dalam bukunya mendefinisikan “logotype adalah

gambar nama (word mark). Oleh karena itu, logotype berbentuk tulisan khas yang

mengidentifikasikan suatu nama atau merk”.

b. Logogram

Rustan (2009:12) juga mengatakan bahwa “logogram adalah sebuah

simbol tulisan yang mewakili sebuah kata/makna”.

4. Syarat-Syarat Logo

Menurut David E Carter, penulis buku “The Big Book of Logo” dalam

Kusrianto (2009:234), pertimbangan-pertimbangan tentang logo yang baik harus

mencakup beberapa hal berikut:

a. Original dan destinctive, atau memiliki nilai kekhasan, keunikan dan daya

pembeda yang jelas.

b. Legilable, atau memiliki tingkat keterbacaan yang cukup tinggi meskipun

diaplikasikan dalam berbagai ukuran dan media yang berbeda-beda.

c. Simple atau sederhana, dengan pengertian mudah ditangkap dan dimengerti

dalam waktu yang relatif singkat.

d. Memorable, atau cukup mudah untuk diingat, karena keunikanya bahkan

dalam kurun waktu yang relatif lama.

e. Easilly Associated With The Company, dimana logo yang baik akan mudah

dihubungkan atau diasosiasikan dengan jenis usaha dan citra suatu

perusahaan atau organisasi.

f. Easilly Applied to All Media. Di sini faktor kemudahan mengaplikasikan

(memasang) logo baik menyangkut fisik, warna maupun konfigurasi logo

pada berbagai media grafis perlu diperhitungkan pada saat proses

pencanangan. Hal itu untuk menghindari kesulitan-kesulitan dalam

penerapanya.

B. Corporate Identity

1. Pengertian Corporate Identity

Menurut Cenadi (1999:75) menyatakan bahwa, “corporate identity

adalah suatu bentuk visual dan ekspresi grafis dari image dan identitas suatu

perusahaan. Sebagai bentuk visual, corporate identity menampilkan simbol yang

mencerminkan image yang hendak disampaikan. Sebuah identitas perusahaan

dapat diciptakan dan mempengaruhi nasib dari perusahaan tersebut”.

Pujianto (2001:59) menjelaskan, “corporate identity ialah unsur desain

yang digunakan oleh perusahaan maupun lembaga periklanan lainya untuk

menciptakan identitas diri yang konsisten dan dapat dikenal melalui kegiatan

komunikasi, promosi dan distribusi bahan. Corporate identity pada hakekatnya

suatu lambang dari suatu perusahaan yang mempunyai rasa tanggung jawab

13

terhadap apa yang diinformasikan, sehingga khalayak percaya dan mendapat

kepuasan terhadap layananya. Bila suatu perusahaan sangat memperhatikan

konsumen, maka dengan sendirinya konsumen akan percaya dan fanatik terhadap

apa yang diinformasikan.

Dari definisi diatas, maka dapat disimpulkan bahwa corporate identity

merupakan unsur simbol/lambang yang diaplikasikan oleh perusahaan pada

berbagai macam media sebagai suatu sistem perusahaan untuk

mengkomunikasikan karakteristik serta makna sebuah perusahaan yang bertujuan

untuk membangun image perusahaan.

2. Fungsi Corporate Identity

Selain sebagai identitas suatu perusahaan, corporate identity juga

memiliki fungsi. Menurut Cenadi (1999:76) fungsi corporate identity diantaranya

adalah:

a. Sebagai alat untuk menyatukan strategi perusahaan

Sebuah corporate identity yang baik harus berjalan sesuai dengan

rencana perusahaan tersebut. Bagaimana perusahaan itu sekarang dan bagaimana

dengan kondisi yang akan datang. Selain itu corporate identity juga harus dapat

dengan tepat mencerminkan image perusahaan, melalui produk dan jasa.

b. Sebagai pemicu sistem operasional perusahaan

Pertanyaan yang muncul dalam pembuatan corporate identity adalah

bagaimana suatu perusahaan ingin dilihat oleh publik. Pertanyaan ini secara tidak

langsung membuat personil-personil perusahaan tersebut berpikir dan

mengevaluasi sistem operasional mereka selama ini. Dari sini dapat ditemukan

kelemahan atau kesalahan yang selama ini dilakukan, sehingga tercipta tujuan

perusahaan yang lebih baik.

c. Sebagai pendiri jaringan network yang baik

Sebuah perusahaan yang ber-image positif, stabil, dapat dipercaya dan

diandalkan akan menarik perhatian para investor untuk menanamkan modal dalam

perusahaan tersebut. Jenis perusahaan yang seperti ini yang sering mendapat

keringanan saat membutuhkan tambahan modal dari pihak lain. Produk-produk

dari perusahaan ini juga mungkin menjadi prosuk paling laku dan digemari di

pasaran.

d. Sebagai alat jual dan promosi

Perusahaan dengan image positif berpeluang besar untuk

mengembangkan sayapnya dan memperkenalkan produk atau jasa baru.

Konsumen yang telah lama memakai produk dari perusahaan tersebut akan

dengan terus setia untuk memakai produk itu. Mereka akan lebih menerima

karena telah membuktikan sendiri bahwa produk tersebut benar-benar cocok

untuk mereka.

15

3. Kriteria Corporate Identity

Menurut Napoles (1998:23) sebuah corporate identity yang efektif harus

memiliki karakter-karakter sebagai berikut:

a. Simbolisme sederhana tapi mengena

Kesederhanaan adalah kombinasi identitas brand-package-symbol yang

baik.

b. Mempunyai pemicu visual yang kuat

Sebuah simbol yang efektif harus mampu memicu respon terhadap suatu

produk atau perusahaan. Disaat dimana konsumen berurusan dengan perusahaan

itu, maka ia hanya perlu memikirkan produk atau jasa dari perusahaan tersebut

dan nama perusahaan itu akan diingat dengan sendirinya.

c. Identitas sebagai alat promosi dan pemasaran

Corporate identity adalah alat yang sangat efektif dan aktif. Walaupun

kampanye untuk satu iklan produk berakhir, tetapi identitas tetap dipakai sampai

bertahun-tahun.

d. Dapat diingat dan mengesankan

Suatu corporate identity yang baik harus memiliki dua sifat, yaitu

mengusulkan (suggestiveness) dan mengingatkan recall). Bila konsumen ingin

membeli suatu produk, maka ia akan teringat nama perusahaan, ini disebut

mengusulkan (suggestion). Bila konsumen ini kemudian datang lagi dan membeli

produk yang sama, dan ia menghubungkan kembali dengan produsenya, maka ini

disebut mengingatkan (recall).

4. Klasifikasi Corporate Identity

a. Corporate Image

Cenadi (1999:74) menjelaskan “corporate image adalah bagaimana suatu

perusahaan dipersepsikan dan dilihat oleh masyarakat atau publik, dalam hal ini

adalah konsumen, pesaing, suplier, pemerintah dan masyarakat umum. Corporate

image terbentuk dari kontak dengan perusahaan tersebut dan dengan

menginterpretasikan informasi mengenai perusahaan tersebut. Informasi-

informasi ini didapatkan dari produk-produk dan iklan-iklan dari perusahaan”.

Pesan dan kesan yang hendak disampaikan oleh sebuah perusahaan

biasanya sering terjadi kesalahpahaman dan tidak mendapatkan respon positif dari

masyarakat. Karena pesan yang hendak disampaikan itu pada umumnya lebih dari

satu, oleh karena itu suatu corporate image yang baik harus diciptakan

berdasarkan karakter-karakter di bawah ini:

- Memiliki respon emosional yang kuat

Kekuatan respon ini berkembang seiring berjalanya suatu imagei

dipergunakan. Suatu image yang baik dapat bertahan menghadapi berbagai

tekanan-tekanan dari para pesaing.

- Memperlihatkan kekuatan

Konsumen ingin merasakan kekuatan dan kekuasaan dari sebuah perusahaan

melalui produk dan jasanya. Konsumen membutuhkan perasaan bahwa

perusahaan yang memperkenalkan produk dan jasanya dapat diandalkan pada saat

mereka membeli produk dan jasa atau berinvestasi dalam perusahaan itu.

17

- Menunjukan pengalaman, kepercayaan diri dan tradisi

Jika perusahaan telah memiliki dan mengembangkan karakter-karakter

tersebut, maka perusahaan tersebut mampu menampilkan produk dan jasa

berdasarkan penampilan terdahulu.

b. Corporate Promotion

Corporate promotion adalah suatu penerapan identitas yang penting dan

efektif untuk bentuk sebuah desain komunikasi visual. Tujuanya adalah untuk

menciptakan suatu sistem komunikasi visual yang efektif dan menyatu.

Secara umum media komunikasi visual yang sering dipergunakan antara

lain:

Business Stationery (kop surat, amplop, memo, kartu nama, forms, bon dan lain-

lain).

- Advertising

- Poster

- Brosur dan katalog

- Signage System

- Gedung perusahaan

- Kendaraan perusahaan

c. Corporate Culture

Corporate culture adalah sebuah nilai yang sulit untuk begitu saja

diadaptasi dengan cara instan karena menyebabkan pertentangan budaya dan

kebiasaan, karena perusahaan lahir dari sebuah titik pertemuan dari ego masing-

masing individu.

Sebuah corporate identity yang baik harus sejalan dengan strategi dan

rencana perusahaan, untuk menciptakan image dari perusahaan tersebut. Dalam

hal ini, hal yang penting untuk diperhatikan adalah mengetahui secara pasti latar

belakang dan tujuan dari sebuah perusahaan yang hendak dicapai dan

mengimplementasikan pada identity yang diciptakan.

C. Elemen Corporate Identity

1. Nama

Nama pada identitas perusahaan maupun produk menjadi atribut identitas

dalam membentuk brand image awal di benak publik. Menurut Rustan (2009:60)

“semua identitas lainya seperti logo, tipografi, warna, image dan lain-lain

dibangun dengan berpijak pada nama. Oleh karena itu pencarian dan penggunaan

nama membutuhkan proses yang tidak mudah. Sebelum menentukan nama,

terlebih dahulu perlu ditentukan skenario brand architecture-nya, karena hal

tersebut mempengaruhi konstruksi penamaan dan identitas visualnya”.

Berikut merupakan acuan dasar pemilihan nama suatu perusahaan adalah

sebagai berikut:

a. Riset terkait dengan mengumpulkan fakta-fakta perusahaan, linguistik yang

mencakup evaluasi bunyi/pengucapan, geografis yang mencakup budaya public,

deferensiasi dengan brand lainya, serta riset lainya.

19

b. Unik, original dan tidak generik. Jelas perbedaanya dengan brand nama lain.

c. Singkat, mudah ditulis dan diucapkan.

d. Tidak mirip dengan kata lain bila ditulis maupun diucapkan.

e. Fleksibel, berorientasi ke masa depan.

f. Tetap jelas dan menarik bila divisualisasikan dalam bentuk logo atau

digabungkan dengan visual lainya.

2. Warna

Warna merupakan salah satu media komunikasi yang efektif untuk

mengungkap pesan, tanpa harus mempergunakan tulisan atau kata-kata. Daya

tangkap atau persepsi target audience terhadap warna lebih besar dari pada tulisan

besar yang ada. Dapat disimpulkan bahwa warna memiliki dampak emosional

yang diterima oleh orang yang melihatnya.

Menurut Rustan (2009:72) menjelaskan “Umumnya ada dua macam

warna pada identitas visual, yaitu warna pada logo dan warna untuk corporate

color/warna perusahaan. Ada kalanya corporate color yang dipergunakan dalam

aplikasi-aplikasi desain menggunakan warna yang sama pada logo, namun ada

juga yang memperluas jangkauan area warnanya”.

Untuk mencapai desain yang efektif, adalah dengan memilih warna yang

dapat merepresentasikan tujuan dari perancangan dan budaya target audience

sebagai sasaran komunikasi desain yang dirancang serta target market sebagai

sasaran pemasaran yang hendak dituju. Hal itu disebabkan karena respon dari

setiap orang dari budaya tertentu akan berbeda-beda. Penggunaan warna harus

didukung oleh pemahaman tentang apa arti warna tersebut dan demografi

pengunjung yang dituju.

Secara visual warna memiliki kekuatan yang mampu mempengaruhi citra

orang yang melihatnya. Masing-masing warna mampu memberikan respon secara

psikologis. Menurut Molly E. Holzshlag seorang pakar tentang warna, dalam

bukunya “Creating Color Scheme” yang diadopsi dari buku Pengantar Desain

Komunikasi Visual, Kusrianto (2009:47) menjelaskan kemampuan masing-

masing warna ketika memberikan respon secara psikologis kepada target

audience sebagai berikut:

- Merah

Memiliki dampak psikologis kekuatan, bertenaga, kehangatan, nafsu,

cinta, agresifitas dan bahaya.

- Biru

Memiliki dampak psikologis kepercayaan, konservatif, keamanan,

teknologi, kebersihan, perintah.

- Hijau

Memiliki dampak psikologis Alami, kesehatan, pandangan yang enak,

kecemburuan, pembaruan.

- Kuning, memiliki dampak psikologis optimis, harapan, filosofi,

ketidakjujuran/kecurangan, pengecut, pengkianatan.

- Ungu, memiliki dampak psikologis spiritual, misteri, keagungan, perubahan

bentuk, galak, arogan.

- Orange, memiliki dampak psikologis energi, keseimbangan, kehangatan.

21

- Coklat, memiliki dampak psikologis bumi, dapat dipercaya, nyaman,

bertahan.

- Abu-abu, memiliki dampak psikologis intelek, futuristik, modis, kesenduan,

merusak.

- Putih, memiliki dampak psikologis kemurnian/suci, bersih, kecermatan,

inocent, steril, kematian.

- Hitam, memiliki dampak psikologis kekuatan, seksualitas, kemewahan,

kematian, misteri, ketakutan, ketidakbahagiaan, keagungan.

3. Tipografi

Sihoming (2002:58) menjelaskan bahwa “tipografi merupakan

representasi visual dari sebuah bentuk komunikasi verbal dan merupakan properti

visual yang pokok dan efektif”.

Menurut Rustan (2009:78) menyatakan bahwa “pemilihan atau

penciptaan jenis huruf perusahaan tidak berdasarkan pada selera/kesukaan semata.

Masing-masing jenis huruf, seperti elemen identitas lainya, membawa sifat

kepribadian sendiri-sendiri”. Huruf merupakan salah satu elemen penting dalam

komunikasi visual. Maka oleh karena itu, dalam menentukan dan menggunakan

huruf harus dipilih secara tepat. Pada umumnya ada beberapa prinsip yang

digunakan dalam tipografi, antara lain :

1. Legibility

Tingkat keterbacaan yang ditentukan oleh segala atribut visual yang

dapat membuat huruf jadi lebih terbaca.

2. Visibility

Terfokus pada apakah jenis huruf tertentu dapat dilihat atau tidak.

3. Readibility

Kualitas dan jenis huruf, lebih kearah pemilihan jenis huruf.

Dalam corporate identity tipografi dibedakan menjadi dua, yaitu tipografi

dalam logo (letter mark) dan tipografi dalam media aplikasi logo (corporate

typeface/corporate typography). Karena memiliki fungsi yang berbeda, karakter

huruf yang dipergunakan pada letter mark dengan corporate typeface juga

berbeda. Dapat diambil contoh seperti berikut, apabila sebuah logo menginginkan

jenis huruf futura, bukan berarti typeface-nya menggunakan huruf futura.

Dalam pembuatan corporate identity tipografi memegang peranan

penting yang dapat mewakili kepribadian perusahaan melalui bentuk huruf.

Tentunya pemilihan dan penggunaan jenis huruf sebagai pengantar bahasa verbal

harus disesuaikan dengan bidang usaha dan target audience yang telah

direncanakan oleh perusahaan.

BAB III

METODE PERANCANGAN

A. Model Perancangan

Model perancangan yang dipergunakan dalam perancangan logo PT

Buana Cipta Viesta Technology ini adalah model perancangan prosedural, yaitu

model perancangan yang bersifat deskriptif dimana menggariskan langkah-

langkah yang harus diikuti dalam menghasilkan sebuah produk (Tim Penyusun

Pedoman Penulisan Karya Ilmiah, 2010:37).

Perancangan logo untuk menciptakan identitas PT Buana Cipta Viesta

Technology ini menggunakan model perancangan yang dikemukakan oleh M.

Yoshioka yang dikutip dari buku Metodologi Desain Sugiyono Ardjaka

(2009:49). Karena model perancangan tersebut memiliki langkah kerja yang lebih

dekat dengan proses perancangan logo PT Buana Cipta Viesta Technology.

Prosedur perancangan ini diawali dengan mengidentifikasi perusahaan

melalui proses observasi secara langsung di lapangan, untuk mengetahui keadaan

objek perancangan serta berbagai hal yang memiliki keterkaitan dengan objek

perancangan. Untuk mendapatkan data dalam kegiatan penelitian perancangan ini

dilakukan pendekatan kualitatif. Metode pengambilan data melalui pendekatan

kualitatif, dilakukan dengan proses wawancara (in depth interview) terhadap pihak

yang bersangkutan, dalam hal ini pemilik atau pengelola yang kemudian akan

25

menghasilkan dua jenis data, data primer dan data sekunder mengenai objek

perancangan.

Setelah data diperoleh dari kegiatan observasi dan persepsi atau

wawancara dengan pihak yang bersangkutan, data dianalisis secara deskriptif

berdasarkan pada kondisi objek perancangan saat ini dan permasalahan yang

sedang dihadapi, untuk kemudian dihasilkan rencana dan strategi guna melakukan

proses perancangan. Pada tahap berikutnya adalah pengaturan dengan

mengklasifikasikan data-data dan segala sesuatu yang akan dipergunakan untuk

proses perancangan, divisualisasikan ke dalam beberapa alternatif desain dan

segala sesuatu yang akan dipergunakan untuk mengaplikasikan desain sebagai

upaya dalam memecahkan permasalahan yang dihadapi oleh objek perancangan.

Tahap selanjutnya adalah melakukan proses seleksi terhadap desain yang

dianggap sesuai dengan tujuan dan konsep perancangan yang telah ditetapkan

sebelumnya, untuk mengambil sebuah keputusan dalam menetapkan desain hasil

perancangan.

Gambar 3.1 Bagan perancangan M. Yoshioka

B. Sistematika Perancangan

Untuk menyesuaikan model perancangan dengan kebutuhan perancangan

logo PT Buana Cipta Viesta Technology dilakukan penyesuaian dari model

perancangan tersebut, agar proses perancangan dapat diuraikan berdasarkan

konsep dan prosedur dari desain yang dikerjakan. Penyesuaian model

perancangan tersebut tidak lepas atau keluar dari model perancangan itu sendiri.

Observation

Perception

Analysis

Synthesis

Organization

Selection

Decision

27

Gambar 3.2 Bagan Sistematika perancangan yang telah disesuaikan

LATAR BELAKANG MASALAH

Identifikasi

Analisis

Sintesis (Ususlan pemecahan masalah)

Konsep Perancangan

Tagline Program Visualisasi Desain

- Data Visual Ikon

- Data Visual Huruf

- Data Visual warna

Pengolahan Data Visual

Pengolahan bentuk

ikonik menjadi

logogram

Pengolahan bentuk

huruf menjadi

logotype

Seleksi

Desain Logo Final

Aplikasi

Alternatif Desain

Sistematika perancangan logo ini menggunakan prosedur yang

menyesuaikan permasalahan pada obyek di lingkungan dengan kebutuhan desain,

agar dapat dihasilkan sebuah karya desain yang efektif, efisien dan komunikatif

bagi objek perancangan. Selain itu pada sistematika perancangan ini juga

menggunakan prosedur yang memahami fenomena yang dialami obyek

perancangan dan kemudian hasilnya dideskripsikan dalam bentuk kalimat untuk

menghasilkan sebuah karya desain yang sesuai dengan tujuan perancangan.

C. Prosedur Perancangan

Tahapan-tahapan dalam melakukan proses pendesainan sesuai dengan

model perancangan M. Yoshioka yang telah disesuaikan dengan kebutuhan proses

perancangan logo adalah:

1. Latar Belakang Masalah

Memahami permasalahan yang sedang dihadapi oleh objek perancangan,

dalam hal ini PT Buana Cipta Viesta technology sebagai entitas dalam proses

perancangan.

2. Identifikasi

Dalam prosedur perancangan, pengidentifikasian data bukan digunakan

sebagai alat pembuktian mengenai objek perancangan, melainkan sebagai modal

dasar bagi pemahaman melakukan proses perancangan. Data yang dipergunakan

sebagai acuan dalam melakukan proses perancangan logo PT Buana Cipta Viesta

Technology diperoleh dengan metode pendekatan kualitatif, dengan menggunakan

29

teknik pengumpulan data melalui proses observasi dan wawancara (in depth

interview).

3. Analisis

Dari hasil data yang diperoleh melalui observasi dan wawancara yang

dilakukan, maka dapat dianalisis data yang meliputi kondisi perusahaan saat ini,

permasalahan yang sedang dihadapi oleh perusahaan yang berguna untuk tahap

selanjutnya dalam menentukan rencana dan strategi dalam melakukan

perancangan logo PT Buana Cipta Viesta technology.

4. Sintesis

Memadukan permasalahan yang telah diidentifikasi dengan hasil analisis

berdasarkan teori yang digunakan, untuk menyimpulkan rencana sebagai upaya

dalam memecahkan permasalahan yang sedang dihadapi oleh PT Buana Cipta

Viesta technology.

5. Konsep Perancangan

Dari rencana upaya pemecahan masalah yang dihadapi oleh objek

perancangan, disusun konsep desain sesuai dengan kebutuhan perancangan logo

PT Buana Cipta Viesta technology. Konsep tersebut disusun berdasarkan tujuan

perancangan, strategi perancangan dan kriteria perancangan yang selanjutnya akan

diaplikasikan pada berbagai media komunikasi visual sebagai logo PT Buana

Cipta Viesta technology.

Dari hasil analisa diperoleh data-data keyword dalam bentuk visual

berdasarkan nama, latar belakang serta jenis usaha perusahaan, sebagai langkah

awal menentukan elemen-elemen dasar dalam menciptakan identitas perusahaan.

Data tersebut dibagi menjadi tiga jenis data visual, yaitu data visual ikon sebagai

dasar menciptakan bentuk visual logo atau logogram, data visual huruf sebagai

dasar menciptakan logotype dan data visual warna sebagai corporate color serta

dilakukan perancangan tagline sebagai penguat brand PT Buana Cipta Viesta

Technology sebagai perusahaan pengolahan minuman sari buah.

6. Pengolahan Data Visual

Data visual yang di dapat dan ditentukan dikembangkan menjadi bentuk-

bentuk simbol yang akan dipergunakan untuk menyusun logogram. Data visual

huruf yang dipergunakan, dikembangkan menjadi typeface untuk menciptakan

sebuah logotype PT Buana Cipta Viesta technology.

7. Alternatif Desain

Bentuk simbol dan typeface di padukan untuk menciptakan sebuah

identitas perusahaan yang sesuai dengan tujuan perancangan logo PT Buana Cipta

Viesta Technology.

8. Seleksi

Seleksi dilakukan terhadap beberapa alternatif desain logo yang tercipta,

untuk dipresentasikan agar dapat dipilih salah satu desain yang sesuai dengan

yang diharapkan perusahaan, untuk kemudian dijadikan sebagai identitas

perusahaan.

31

9. Desain Logo Final

Keputusan terhadap desain logo ditetapkan sebagai identitas PT Buana

Cipta Viesta Technology. Kemudian disusun aturan-aturan penggunaan logo dan

penerapanya. Desain logo yang tercipta merupakan solusi terhadap permasalahan

yang sedang diupayakan oleh PT Buana Cipta Viesta technology.

10. Aplikasi

Desain logo diaplikasikan pada berbagai media komunikasi visual

sebagai identitas PT Buana Cipta Viesta Technology. Proses aplikasi logo ini

merupakan contoh pengaplikasian logo pada media komunikasi visual.

C. Data Perancangan

1. Jenis Data

Dalam perancangan desain corporate identity metode pengambilan data

yang dipergunakan adalah metode pendekatan kualitatif. Data yang diperoleh

merupakan gejala-gejala, kejadian ataupun peristiwa yang kemudian akan

dianalisis dalam bentuk kategori-kategori. Dilihat dari jenisnya, data kualitatif

dibedakan menjadi data primer dan data sekunder.

a. Data Primer

Data primer merupakan data yang diperoleh dari hasil wawancara dengan

informan atau perusahaan yang menjadi entitas perancangan, dalam hal ini adalah

perusahaan. Pada proses perancangan ini, data primer diperoleh dengan cara

wawancara langsung (in depth interview) dengan nara sumber dari PT Buana

Cipta Viesta Technology dan observasi perusahaan.

b. Data Sekunder

Data sekunder adalah data-data yang telah tersedia dan dapat diperoleh

dengan studi data perusahaan. Termasuk kategori dalam data sekunder antara lain

adalah dokumen dan foto perusahaan.

2. Metode Pengumpulan Data

Metode pengumpulan data merupakan cara yang dipergunakan untuk

memperoleh data mengenai perusahaan. Metode yang digunakan antara lain :

a. Observasi

Observasi dilakukan dengan tujuan sebagai panduan untuk memperoleh

data-data mengenai perusahaan yang mencakup keadaan usaha, lokasi usaha, jeis-

jenis produk yang ditawarkan, struktur rganisasi, kontak perusahaan, pencitraan

yang diinginkan dan data-data yang diperlukan.

b. Wawancara

Wawancara dilakukan kepada owner selaku pemilik perusahaan. Jenis

wawancara yang dilakukan adalah wawancara bebas terpimpin, yaitu kombinasi

antara wawancara bebas dan wawancara terpimpin untuk memperoleh data yang

hanya akan dapat diperoleh dengan dengan bertanya langsung kepada

informan/nara sumber. Wawancara mengenai data-data yang berkaitan langsung

dengan PT Buana Cipta Viesta Technology, seperti profil perusahaan, tugas dan

33

fungsi struktur manajemen, arah perusahaan kedepanya serta beberapa obyek

yang terkait di dalamnya.

c. Dokumentasi

Dokumentasi merupakan sarana yang membantu dalam mengumpulkan

data atau informasi, mencari data tertulis yang berkaitan dengan perusahaan serta

bahan-bahan tulisan lainya. Dokumentasi dilakukan dengan mengumpulkan data

berupa foto mengenai keadaan perusahaan baru tersebut. Foto tersebut nantinya

menjadi sumber data visual mengenai keadaan PT Buana Cipta Viesta

Technology saat ini.

3. Analisis Data

Metode analisis data yang dipergunakan adalah content analisis, yang

dapat dipergunakan untuk menganalisis morfologi logo. Metode content analisis

dilakukan dengan thumbnails yang merupakan visual brainstorming atau cara

pengembangan ide melalui visual keyword latar belakang pembentukan nama

berdasarkan latar belakang perusahaan sebagai langkah awal dalam menemukan

dan menciptakan corporate image logo PT Buana Cipta Viesta Technology.

D. Konsep Perancangan

1. Tujuan Perancangan

Perancangan logo ini memiliki tujuan agar desain yang dibuat nantinya

sesuai dengan tujuan utama dari perancangan logo PT Buana Cipta Viesta

Technology, sehingga diperoleh pencapaian hasil yang maksimal dan sesuai

dengan harapan.

a. Identitas yang ingin ditonjolkan

Setiap perusahaan memiliki identitas yang berbeda dengan perusahaan

lainya. Identitas perusahaan merupakan perwujudan media visual dan fisik yang

menampilkan suatu jati diri perusahaan yang menjadi ciri khas sebagai pembeda

perusahaan dengan perusahaan lainya.

b. Citra visual yang ingin ditampilkan

Citra perusahaan merupakan persepsi masyarakat terhadap jati diri yang

dibangun oleh perusahaan mengenai tujuan perusahaan yang hendak dicapai, agar

perusahaan mendapatkan kemudahan dalam berkomunikasi dan mencapai tujuan

secara efektif.

2. Strategi Perancangan

Strategi perancangan logo merupakan sebuah keputusan desain yang

diambil dalam rangka mencapai tujuan perancangan, sehingga ada beberapa unsur

visual yang nantinya digunakan sebagai bentuk logo dan diaplikasikan ke dalam

sistem identitas yang meliputi bentuk ikonik dan simbol, warna serta tipe huruf.

Dalam penyeleksian beberapa unsur, ada beberapa keputusan yang diambil

sehingga dapat menghasilkan logo yang sesuai.

Dalam sebuah perancangan memerlukan beberapa tahapan untuk

menyusun data yang disebut dengan metode desain. Metode desain dilakukan

35

dengan menentukan beberapa unsur desain yang dipergunakan untuk menciptakan

suatu identitas, antara lain sebagai berikut:

a. Bentuk

Unsur-unsur bentuk yang dipergunakan dalam pembuatan simbol adalah

berdasarkan latar belakang nama perusahaan yang berkaitan dengan bidang usaha

yang dijalankan oleh perusahaan.

b. Warna

Manusia lebih cepat memiliki persepsi tentang warna dari pada bentuk,

karena warna lebih cenderung diproses oleh otak dari pada bentuk. Dengan

demikian pemilihan warna yang tepat, sangat penting sekali dalam perancangan

sebuah desain. Hal ini dikarenakan pemilihan warna yang sesuai dapat lebih

memperjelas maksud dan persepsi yang diinginkan dari sebuah desain. Warna

yang dipergunakan dalam perancangan logo PT Buana Cipta Viesta Technology

adalah warna yang menjadi ciri khas serta sesuai dengan unsur psikologi, budaya

dan komunikasi perusahaan.

c. Tipografi

Setiap huruf atau font memiliki ciri khas, karakter serta kesan sendiri-

sendiri seperti kesan ringan, berat, lembut, kasar, tenang, tegas dan lain-lain.

Untuk mempergunakan jenis font tertentu yang diterapkan pada logotype ,

sebaiknya menggunakan jenis font yang memiliki keunikan dan menarik.

Sedangkan untuk bodycopy sebaiknya menggunakan jenis font yang mudah

dibaca.

3. Kriteria Perancangan

Kriteria dalam perancangan logo PT Buana Cipta Viesta Technology ini

terdiri dari kriteria umum dan kriteria khusus. Kriteria umum berisi mengenai

keinginan pemilik perusahaan terhadap logo yang akan dibuat. Sedangkan kriteria

khusus mengenai informasi yang nantinya akan di visualisasikan oleh desain logo

tersebut.

E. Teknik Perancangan

1. Data dan Studi Visual

Elemen gambar ikonik komunikatif yang nantinya dimasukan ke dalam

logo dan menjelaskan alasan mengenai pemilihan gambar ikonik tersebut.

Selanjutnya adalah ditentukan warna yang menjadi corporate color dan memilih

elemen tulisan yang dipergunakan untuk menuliskan nama perusahaan

berdasarkan tipografi yang sesuai dengan karakteristik perusahaan.

2. Pengembangan Bentuk Ide

Bentuk ikonik dari data visual dikembangkan menjadi beberapa

simbolisme sederhana sebagai alternatif bentuk desain logo atau logogram dan

jenis huruf yang sesuai diolah menjadi sebuah typeface yang akan dipergunakan

sebagai logotype PT Buana Cipta Viesta technology.

37

3. Alternatif Desain

Bentuk simbolisme dan typeface dipadukan sebagai desain logo identitas

perusahaan yang kemudian dipresentasikan kepada perusahaan sebagai alternatif

desain logo PT Buana Cipta Viesta technology.

4. Desain Terpilih

Alternatif desain logo perusahaan dipilih berdasarkan kesesuaian antara

harapan perusahaan, tujuan perancangan logo dan kriteria perancangan yang telah

ditetapkan.

5. Desain Final Logo

Menyusun graphic standard manual book sebagai buku yang berisi

pedoman serta aturan-aturan untuk mengaplikasian logo pada berbagai media.

Aturan-aturan tersebut antara lain standarisasi bentuk, warna, font dan ukuran. Hal

ini merupakan petunjuk teknis produksi logo perusahaan agar tidak terjadi

kesalahan ketika memproduksi serta mengaplikasikan logo perusahaan.

6. Grid Logo

Grid logo merupakan petunjuk dan keterangan dalam memproduksi logo

secara manual. Hal ini sangat dimungkinkan karena dalam memproduksi logo

secara manual banyak terjadi kesalahan, seperti perubahan bentuk yang dapat

mempengaruhi makna serta pesan yang terdapat pada logo perusahan.

BAB IV

IDENTIFIKASI DAN ANALISIS DATA

A. Identifikasi Data

1. Perusahaan

2. Produk Perusahaan

a. Target Audience

- Geografis

- Demografis

- Psikografis

- Behavioris

b. Target Market

- Geografis

- Demografis

- Psikografis

- Behavioris

3. Perusahaan Pesaing Sejenis

B. Analisis

1. Konsep dan Visualisasi

Dari penjelasan latar belakang arti nama dari pemilihan nama yang

menjadi brand architecture dari ..................................., maka diperoleh unsur-

unsur visual/morfologi yang dijadikan ikonik untuk menciptakan identitas

perusahaan yang berpijak pada nama perusahaan.

39

No. Keyword Respon Visual

1.

2.

3.

4.

Tabel 4.2 Data respon visual

2. Corporate Identity

3. Corporate Image

4. Kesimpulan Analisis (Sintesis)

BAB V

KONSEP DAN HASIL PERANCANGAN

A. Konsep Desain

1. Tujuan Perancangan

a. Identitas yang ingin ditonjolkan

b. Citra visual yang ingin ditampilkan

2. Strategi Perancangan

a. Bentuk Simbol

b. Huruf

c. Warna

3. Kriteria Perancangan

a. Kriteria Umum

b. Kriteria Khusus

B. Teknik Perancangan

1. Data dan Studi Visual

a. Pemilihan Bentuk Ikonik/Simbolik

b. Pemilihan Jenis Huruf

c. Pemilihan Warna

57

2. Pengembangan Bentuk Ide

a. Pengolahan Bentuk Ikonik Menjadi Logogram

b. Pengolahan Bentuk Huruf Menjadi Logotype

c. Alternatif

Rought Layout

Comprehensive Layout

Alternatif Desain

3. Desain Terpilih

C. Hasil Desain

1. Desain Final Logo

a. Elemen grafis

b. Elemen Huruf

c. Warna

2. Standar Ukuran dan Proporsi Logo

3. Minimum Clear Area

4. Logo Versi Hitam Putih

5. Konfigurasi Monochrome

6. Variasi Ukuran

7. Aturan-Aturan Penerapan Logo

8. Target Penempatan Logo

a. Skala minimum logo pada bidang > A3

b. Skala maksimum logo pada bidang semua jenis paper

c. Ukuran lingkaran

d. Ukuran segitiga

9. Incorrect Use

a. Logo dapat berdiri sendiri tanpa elemen grafis yang lain.

b. Warna logo tidak dapat dirubah, dengan format warna CMYK dan RGB yang

telah ditentukan.

c. Tidak diperkenankan mereposisi atau mendeformasi logo.

d. Logo tidak berupa embos, tidak samar dan juga tidak terpotong.

BAB VI

PENUTUP

A. Kesimpulan

Perancangan logo sangat diperlukan bagi sebuah perusahaan baru untuk

menciptakan sebuah identitas perusahaan, sebagai lambang yang membedakan

PT Buana Cipta Viesta Technology dengan perusahaan lainya. Dengan adanya

logo yang sesuai dengan karakteristik serta tujuan perusahaan dapat menciptakan

image perusahaan di benak masyarakat, sehingga informasi-informasi yang

hendak disampaikan dapat dikomunikasikan dengan baik, efisien dan efektif

kepada khalayak.

Dengan pengaplikasian logo PT Buana Cipta Viesta technology pada

berbagai media komunikasi visual perusahaan, seperti stationery, signage system,

promosi, seragam, kendaraan operasional dan desain website diharapkan mampu

untuk menginterpretasikan PT Buana Cipta Viesta Technology pada masyarakat

dan business relationships perusahaan.

Pada kegiatan perancangan ini dibutuhkan proses pemikiran yang

panjang dan upaya dalam menggali dan menemukan ide-ide kreatif dalam

menciptakan desain logo yang sesuai dengan harapan dan tujuan perusahaan,

sehingga mengalami beberapa kali proses seleksi dalam menghasilkan alternatif-

alternatif desain logo.

85

B. Saran

Berdasarkan penelitian dan analisa terhadap PT Buana Cipta Viesta

Technology, terdapat beberapa hal yang perlu diperhatikan untuk mencapai tujuan

perancangan logo yang sesuai dengan karakteristik serta tujuan dari perusahaan

antara lain sebagai berikut :

1. Sebagai upaya PT Buana Cipta Viesta Technology untuk menciptakan

logo harus senantiasa meningkatkan kualitas dan mutu perusahaan untuk

kelangsungan perusahaan.

2. Perancangan ini diharapkan dapat menjadi acuan dalam melakukan

perancangan logo bagi mahasiswa, desainer grafis, pengajar dan lain

sebagainya.

DAFTAR PUSTAKA

Ardjaka, Sugiyono. 2009. Metodologi Desain. Universitas Negeri Malang

Cenadi, Christine S. 1999. Corporate Identity, Sejarah dan Aplikasinya.

Universitas Kristen Petra

Carter, David E. 1995. How to Improve Your Corporate Identity. New York: Art

Direction Book Company

Kusrianto, Adi. 2005. Huruf Display Dengan Komputer dan Manual. Yogyakarta:

CV Andi Offset

Kusrianto, Adi. 2007. Pengantar Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta: CV

Andi Offset

Moleong, Lexy J. 2007. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT Remaja

Rosdakarya

Napoles, Veronica. 1988. Corporate Identity Design. New York: Van Nostrand

Reinhold

Pujiyanto. 2001. Periklanan. Universitas Negeri Malang

Rustan, Suryanto. 2009. Dasar-Dasar Penerapan Layout. Jakarta: PT Gramedia

Pustaka Utama

Rustan, Surianto. 2009. Mendesain Logo. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama

Sanyoto, Sadjiman E. 2005. Dasar-Dasar Tata Rupa dan Desain (Nirmana).

Yogyakarta: Arti Bumi Intaran

Sanyoto, Sadjiman E. 2009. Nirmana Elemen-Elemen Seni dan Desain.

Yogyakarta: Jalasutra

87

Sarwono, Jonathan. 2007. Metode Riset Untuk Desain Komunikasi Visual.

Yogyakarta: CV Andi Offset

Universitas Negeri Malang. 2010. Pedoman Penulisan Karya Ilmiah Edisi

Kelima. Malang: Universitas Negeri Malang

Wheeler, Alina. 2003. Designing Brand Identity. New Jersey: John Wiley & Sons,

Inc.

http://puslit.petra.ac.id/journals/design/

http://wallyolins.com/includes/corporateidentity.pdf

89

A. Surat Ijin Observasi

91

B. Instrumen Penelitian Data Lapangan

1. Pedoman Observasi

Berikut pedoman dalam melaksanakan observasi sehingga diharapkan

data yang diperoleh sesuai dengan kebutuhan dalam perancangan logo PT Buana

Cipta Viesta Technology:

a. Demografis : Jenis kelamin, usia, pendidikan dan status ekonomi sosial

b. Geografis : Wilayah, lokasi, kepadatan

c. Psikografis : gaya hidup, sikap dan perilaku terhadap produk

2. Pedoman Wawancara

Berikut pedoman dalam melakukan wawancara sehingga diharapkan data yang

diperoleh sesuai dengan kebutuhan dalam perancangan logo PT Buana Cipta

Viesta Technology:

a. Profil perusahaan, struktur organisasi dan obyek yang ada didalamnya.

b. Jenis produk beserta sistem pengolahan produk secara umum.

c. Latar belakan pembentukan nama PT Buana Cipta Viesta Technology.

d. Tujuan perusahaan yang ingin dikomunikasikan oleh PT Buana Cipta Viesta

Technology.

e. Konsep logo yang diinginkan PT Buana Cipta Viesta Technology.

f. Warna yang menjadi karakteristik PT Buana Cipta Viesta Technology.

C. Contoh Penerapan/Aplikasi Logo

1. Stationery set

a. Kartu Nama

b. ID Card

c. Kertas Surat

d. Amplop

e. Memo

f. Map

g. Cap Hasil Stempel

2. Signage

a. Papan Nama Meja Printable

b. Papan Nama Perusahaan

3. Media Promosi

a. Brosur

b. X-Banner

c. Poster

4. Seragam Karyawan

5. Kendaraan Operasional Perusahaan

6. Desain Website

93

D. Dokumentasi Pameran

95