PERANCANGAN KOMUNIKASI PEMASARAN SOCIAL MEDIA …€¦ · PERANCANGAN KOMUNIKASI PEMASARAN . SOCIAL...

17
PERANCANGAN KOMUNIKASI PEMASARAN SOCIAL MEDIA MARKETING CAMPAIGN UNTUK UMKM DI SALATIGA Oleh: ACHMAD FATKUR RACHMAN 362013106 TUGAS AKHIR Diajukan Kepada Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA SALATIGA 2017

Transcript of PERANCANGAN KOMUNIKASI PEMASARAN SOCIAL MEDIA …€¦ · PERANCANGAN KOMUNIKASI PEMASARAN . SOCIAL...

Page 1: PERANCANGAN KOMUNIKASI PEMASARAN SOCIAL MEDIA …€¦ · PERANCANGAN KOMUNIKASI PEMASARAN . SOCIAL MEDIA MARKETING CAMPAIGN. UNTUK UMKM DI SALATIGA. Oleh: ACHMAD FATKUR RACHMAN 362013106

PERANCANGAN KOMUNIKASI PEMASARAN

SOCIAL MEDIA MARKETING CAMPAIGN UNTUK

UMKM DI SALATIGA

Oleh:

ACHMAD FATKUR RACHMAN

362013106

TUGAS AKHIR

Diajukan Kepada

Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi

Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh

Gelar Sarjana

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA

SALATIGA

2017

Page 2: PERANCANGAN KOMUNIKASI PEMASARAN SOCIAL MEDIA …€¦ · PERANCANGAN KOMUNIKASI PEMASARAN . SOCIAL MEDIA MARKETING CAMPAIGN. UNTUK UMKM DI SALATIGA. Oleh: ACHMAD FATKUR RACHMAN 362013106

ii

PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS TUGAS AKHIR

Yang bertanya tangan di bawah ini,

Nama : Achmad Fatkur Rachman

NIM : 362013106

Program Studi : Ilmu Komunikasi

Fakultas : Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi,

Universitas Kristen Satya Wacana

Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa tugas akhir, Judul:

PERANCANGAN KOMUNIKASI PEMASARAN (Social Media Marketing

Campaign untuk UMKM di Salatiga)

Yang dibimbing oleh:

1. Sampoerno, S.Pd., M.Si

2. Ester Krisnawati, S.Sos, M.I.Kom

adalah benar-benar hasil karya saya.

Di dalam laporan tugas akhir ini tidak terdapat keseluruhan atau sebagian tulisan atau

gagasan orang lain yang saya ambil dengan cara menyalin atau meniru dalam bentuk

rangkaian kalimat atau gambar serta symbol yang saya aku seolah-olah sebagai karya

saya sendiri tanpa memberikan pengakuan pada penulis atau sumber aslinya.

Salatiga, Agustus 2017

Yang memberi pernyataan,

ACHMAD FATKUR RACHMAN

Page 3: PERANCANGAN KOMUNIKASI PEMASARAN SOCIAL MEDIA …€¦ · PERANCANGAN KOMUNIKASI PEMASARAN . SOCIAL MEDIA MARKETING CAMPAIGN. UNTUK UMKM DI SALATIGA. Oleh: ACHMAD FATKUR RACHMAN 362013106

iii

PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI

Sebagai sivitas akademika Universitas Kristen Satya Wacana (UKSW), saya yang

bertanda tangan di bawah ini:

Nama : Achmad Fatkur Rachman

NIM : 362013106

Program Studi : Ilmu Komunikasi

Jenis Karya : Tugas Akhir / Tesis / Disertasi

demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada UKSW

Hak bebas royalti non eksklusif (non-exclusive royalty free right) atas karya ilmiah

saya yang berjudul:

PERANCANGAN KOMUNIKASI PEMASARAN (Social Media Marketing

Campaign untuk UMKM di Salatiga)

beserta perangkat yang ada (jika perlu).

Dengan hak bebas royalti non-eksklusif ini, UKSW berhak menyimpan, mengalih

media/mengalih informankan, mengelola dalam bentuk pangkalan data, merawat, dan

mempublikasikan tugas akhir saya, selama tetap mencantumkan nama saya sebagai

penulis/pencipta.

Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.

Dibuat di : Salatiga

Pada tanggal : Agustus 2017

Yang menyatakan,

ACHMAD FATKUR RACHMAN

Mengetahui,

Pembimbing Utama,

Sampoerno, S.Pd., M.Si

Pembimbing Pendamping,

Ester Krisnawati, S.Sos, M.I.Kom

Page 4: PERANCANGAN KOMUNIKASI PEMASARAN SOCIAL MEDIA …€¦ · PERANCANGAN KOMUNIKASI PEMASARAN . SOCIAL MEDIA MARKETING CAMPAIGN. UNTUK UMKM DI SALATIGA. Oleh: ACHMAD FATKUR RACHMAN 362013106

iv

LEMBAR PENGESAHAN

Judul skripsi : PERANCANGAN KOMUNIKASI PEMASARAN

(Social Media Marketing Campaign untuk UMKM di

Salatiga)

Nama Mahasiswa : ACHMAD FATKUR RACHMAN

NIM : 362013106

Program studi : KOMUNIKASI

Disetujui Oleh,

Disetujui tanggal :

Pembimbing Utama,

Sampoerno, S.Pd., M.Si

Pembimbing Pendamping,

Ester Krisnawati, S.Sos, M.I.Kom

Diketahui Oleh,

Kaprodi,

Dewi Kartika Sari, S.Sos, M.I.Kom

Disahkan Oleh,

Dekan,

Drs. Daru Purnomo, M.Si

Page 5: PERANCANGAN KOMUNIKASI PEMASARAN SOCIAL MEDIA …€¦ · PERANCANGAN KOMUNIKASI PEMASARAN . SOCIAL MEDIA MARKETING CAMPAIGN. UNTUK UMKM DI SALATIGA. Oleh: ACHMAD FATKUR RACHMAN 362013106

v

Page 6: PERANCANGAN KOMUNIKASI PEMASARAN SOCIAL MEDIA …€¦ · PERANCANGAN KOMUNIKASI PEMASARAN . SOCIAL MEDIA MARKETING CAMPAIGN. UNTUK UMKM DI SALATIGA. Oleh: ACHMAD FATKUR RACHMAN 362013106

vi

Page 7: PERANCANGAN KOMUNIKASI PEMASARAN SOCIAL MEDIA …€¦ · PERANCANGAN KOMUNIKASI PEMASARAN . SOCIAL MEDIA MARKETING CAMPAIGN. UNTUK UMKM DI SALATIGA. Oleh: ACHMAD FATKUR RACHMAN 362013106

vii

MOTTO

Manusia memiliki apa yang Tuhan kreasikan dan berikan untuk manusia.

Manusia hanya perlu bermimpi dan kemudian berusaha untuk mewujudkannya.

Mimpiku tinggi, tak apa, cukuplah berusaha.

Jangan hanya diam.

Bergunalah bagi siapa saja!

-AFR-

PERSEMBAHAN

Tugas Akhir ini dipersembahkan untuk kedua orang tua Ibu Sumirah dan Bapak

Ichwan, keluarga, kerabat, sahabat, teman,, pelaku UMKM di Kota Salatiga dan semua

orang yang mendukung serta mendoakan dan selalu memotivasi saya dalam banyak

hal.

Page 8: PERANCANGAN KOMUNIKASI PEMASARAN SOCIAL MEDIA …€¦ · PERANCANGAN KOMUNIKASI PEMASARAN . SOCIAL MEDIA MARKETING CAMPAIGN. UNTUK UMKM DI SALATIGA. Oleh: ACHMAD FATKUR RACHMAN 362013106

viii

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kepada Allah SAW atas berkat dan karuniaNya

penulis diberikan kesabaran, kesehatan, serta kekuatan sehingga dapat menyelesaikan

Tugas Akhir ini dengan tidak kurang satu apapun.

Hal ini dapat menjadi pengalaman penulis dan menjadi kebanggaan pula bagi

penulis karena dengan keyakinan dan tekad yang kuat penulis dapat menyelesaikan

tugas akhir ini. Tugas akhir ini juga merupakan pengalaman yang berharga karena

penulis dapat mengaplikasikan teori dan praktek-praktek yang penulis dapat dibangku

kuliah.

Dalam usaha menyusun tugas akhir ini penulis banyak sekali mendapatkan

support dan bimbingan dari berbagai pihak baik dalam bentuk kritikan, saran, dan

dukungan semangat. Oleh dari itu, pada kesempatan ini penulis ingin menyampaikan terima

kasih yang sebesar-besarnya kepada :

1. Keluarga yang sangat penulis cintai dan penulis kasihi, Emak Sumirah, Bapak

Ichwan dan Dik Wulan. Terkhusus emak yang selalu memberikan dukungan

kepada penulis. Terima kasih sekali lagi penulis ucapkan.

2. Mas Sampoerno dan Mbak Ester selaku dosen pembimbing.

3. Dosen-dosen FISKOM UKSW, Pak Daru Purnomo, Mbak Natalia, Mbak Tiwi,

Mbak Dewi, sudah mau berbagai ilmu selama masa kuliah penulis.

4. Para pelaku UMKM, Mas Sindu (Sapu Up-cycle), Mas Dodi (Aryamas), Bu

Laily (Warung Kebun Salak), Bu Setyowati (Setya Collection) dan Dik Sarah

(Isyarah Custome Made Hijab) yang selama ini telah membantu penulis dalam

mengerjakan Tugas Akhir, berupa ijin dan kata-kata motivasi.

5. Kempy & Heho yang setiap saat membantu penulis dalam melakukan penilitian

dan penggalian data.

Page 9: PERANCANGAN KOMUNIKASI PEMASARAN SOCIAL MEDIA …€¦ · PERANCANGAN KOMUNIKASI PEMASARAN . SOCIAL MEDIA MARKETING CAMPAIGN. UNTUK UMKM DI SALATIGA. Oleh: ACHMAD FATKUR RACHMAN 362013106

ix

6. Grup RCT, Cik Nonik, Mbak Iduts, Eddo, Primbon, Heho yang selalu

memberikan semangat untuk tetap tegar dan sabar dalam mengerjakan Tugas

Akhir ini.

7. Adolf dan keluarga Adolf yang berkenan membantu penulis dalam melakukan

pemotretan produk UMKM.

8. Tak lupa pula, teman-teman angkatan 2013 yang telah mengisi hari penulis

dengan canda, tawa dan semangat.

9. Seluruh teman-teman FISKOM dari Sosiologi, Ilmu Komunikasi, dan

Hubungan Internasional dari berbagai angkatan. Kalian terbaek!

Salatiga, 14 Agustus 2017

Penulis

Page 10: PERANCANGAN KOMUNIKASI PEMASARAN SOCIAL MEDIA …€¦ · PERANCANGAN KOMUNIKASI PEMASARAN . SOCIAL MEDIA MARKETING CAMPAIGN. UNTUK UMKM DI SALATIGA. Oleh: ACHMAD FATKUR RACHMAN 362013106

x

SARIPATI

Perkembangan dan kemajuan zaman saat ini, telah memicu pertumbuhan

perekonomian dunia yang semakin kompleks dan ketat dalam persaingannya. Hal ini

didukung dengan adanya perkembangan teknologi komunikasi yang semakin canggih,

yang kemudian mengakibatkan globaslisasi bergerak dengan cepat. Kita tahu, saat ini

kawasan ASEAN telah memasuki zona pasar bebas yang disebut MEA (Masyarakat

Ekonomi ASEAN), yang mana persaingan dalam usaha memenuhi kebutuhan hidup

semakin berat. UMKM atau Usaha Mikro Kecil dan Menengah, bisa dibilang adalah

jenis usaha yang sangat membantu pertumbuhan ekonomi negara, bahkan sudah

terbukti telah membantu mengatasi krisis ekonomi yang pernah dialami Indonesia.

Namun sayang, berdasarkan riset yang penulis lakukan, banyak UMKM (khususnya di

Salatiga) belum banyak diketahui oleh masyarakat luas (kurangnya kesadaran merek

atau brand awareness). Hal ini dikarenakan kurangnya promosi yang dilakukan oleh

pelaku UMKM. Pelaku UMKM juga belum memiliki Sumber Daya Manusia yang

mumpuni untuk mengikuti perkembangan zaman yakni melakukan promosi di Internet

khususnya di media sosial. Padahal cakupan promosi pemasaran di internet sangatlah

luas dan bagus untuk meraih kesadaran merek dari target pasar. Oleh sebab itu penulis

ingin membantu pelaku UMKM di Salatiga dalam mempromosikan produk mereka,

yakni dengan merancang sebuah promosi pemasaran digital Social Media Marketing

Campaign (SMMC). SMMC adalah sebuah aktivitas pemasaran yang dilakukan

menggunakan teknologi internet, secara spesifik menggunakan media sosial sebagai

media penyampai pesan kampanye. Hasil dari perancangan ini yaitu sebuah sistem

kampanye digital berupa konsep giveaway dengan menggunakan media motion

graphic yang diaplikasikan pada media sosial facebook dan instagram, serta didukung

dengan teknologi chat-bots yang diaplikasikan menjadi sebuah chat-commerce untuk

UMKM di Salatiga.

Kata kunci : Social Media Marketing Campaign, UMKM, Kesadaran Merek,

Usaha Mikro Kecil dan Menengah

Page 11: PERANCANGAN KOMUNIKASI PEMASARAN SOCIAL MEDIA …€¦ · PERANCANGAN KOMUNIKASI PEMASARAN . SOCIAL MEDIA MARKETING CAMPAIGN. UNTUK UMKM DI SALATIGA. Oleh: ACHMAD FATKUR RACHMAN 362013106

xi

ABSTRACT

The development and progress of the current era, has triggered the growth of

the increasingly complex and tight global economy in the competition. This is

supported by the development of increasingly sophisticated communication

technology, which then leads to globaslisasi move quickly. We know that the ASEAN

region has now entered a free market zone called MEA (ASEAN Economic

Community), in which the competition in efforts to meet the increasingly heavy life

needs. UMKM or Micro Small and Medium Enterprises, arguably is a type of business

that greatly helped the country's economic growth, has even been proven to help

overcome the economic crisis ever experienced by Indonesia. But unfortunately, based

on research that the author did, many UMKM (especially in Salatiga) is not widely

known by the public (lack of brand awareness or brand awareness). This is due to lack

of promotion by the perpetrators of UMKM. The perpetrators of UMKM also do not

have the qualified Human Resources to follow the development of the era of promoting

on the Internet, especially in social media. Though the scope of marketing promotion

on the internet is very broad and good to achieve brand awareness of the target market.

Therefore the authors want to help UMKM actors in Salatiga in promoting their

products, namely by designing a digital marketing promotion Social Media Marketing

Campaign (SMMC). SMMC is a marketing activity undertaken using internet

technology, specifically using social media as a media messenger campaign. The result

of this design is a digital campaign system in the form of giveaway concept using

motion graphic media applied to social media facebook and instagram, and supported

by chat-bots technology which applied to a chat-commerce for UMKM in Salatiga.

Keywords: Social Media Marketing Campaign, UMKM, Brand Awareness, Micro

Small and Medium Enterprises

Page 12: PERANCANGAN KOMUNIKASI PEMASARAN SOCIAL MEDIA …€¦ · PERANCANGAN KOMUNIKASI PEMASARAN . SOCIAL MEDIA MARKETING CAMPAIGN. UNTUK UMKM DI SALATIGA. Oleh: ACHMAD FATKUR RACHMAN 362013106

xii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ........................................................................................

LEMBAR PENGESAHAN ............................................................................. ii

LEMBAR PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS ........................... iii

LEMBAR PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI ........................ iv

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK PLAGIAT ............................................. v

LEMBAR PERSETUJUAN AKSES ............................................................... vi

MOTTO ............................................................................................................ vii

PERSEMBAHAN .............................................................................................. vii

KATA PENGANTAR ...................................................................................... viii

SARIPATI ......................................................................................................... x

ABSTRACT ...................................................................................................... xi

DAFTAR ISI ..................................................................................................... xii

DAFTAR GAMBAR ........................................................................................ xv

DAFTAR TABEL, GRAFIK & DIAGRAM .................................................. xvii

BAB I PENDAHULUAN .......................................................................... 1

1.1 Latar Belakang .......................................................................... 1

1.2 Rumusan Masalah ..................................................................... 8

1.3 Tujuan Perancangan .................................................................. 8

1.4 Manfaat Perancangan .............................................................. 8

1.4.1 Manfaat Teoritis .............................................................. 8

1.4.2 Manfaat Praktis ............................................................... 8

1.7 Konsep Perancangan ............................................................... 9

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ................................................................ 10

2.1 UMKM (Usaha Mikro Kecil dan Menengah) ......................... 10

2.2 Apa itu Promosi? ..................................................................... 11

2.2.1 Fungsi Promosi ................................................................ 11

2.2.2 Tujuan Promosi ................................................................ 13

Page 13: PERANCANGAN KOMUNIKASI PEMASARAN SOCIAL MEDIA …€¦ · PERANCANGAN KOMUNIKASI PEMASARAN . SOCIAL MEDIA MARKETING CAMPAIGN. UNTUK UMKM DI SALATIGA. Oleh: ACHMAD FATKUR RACHMAN 362013106

xiii

2.2.3 Jenis-jenis Promosi ......................................................... 15

2.3 Brand Awareness ...................................................................... 17

2.4 Apa itu Media Promosi ............................................................. 18

2.4.1 Pengertian Media ............................................................. 18

2.4.2 Jenis- Media ................................................................... 18

2.5 Internet dan Media Sosial ......................................................... 19

2.5.1 Internet ............................................................................. 19

2.5.2 Media Sosial…………………………………………. .... 20

2.6 Proses Perencanaan Iklan ……………………………………. 26

2.7 Generasi Millennials ……………………………………. ........ 28

2.8 Digital Marketing ..................................................................... 29

2.8.1 Apa itu Social Media Marketing Campaign .................... 29

2.8.2 Giveaway …………………………………………......... 31

2.8.3 Photo and Image Sharing ................................................ 31

2.8.4 E-Commerce …………………………………………. .. 31

2.8.5 Chat-Commerce ……………………………… .............. 32

2.9 Social Media Management Tools ……………………………. 34

2.10 Consumer Insight ………………………… ............................ 35

2.11 Penelitian & Rancangan Terdahulu ……………………… .... 36

2.12 Kerangka Pikir ……………………… .................................... 38

BAB III TAHAPAN PERANCANGAN ..................................................... 39

3.1 Perancangan .............................................................................. 39

3.2 Tujuan Perancangan ................................................................. 40

3.3 Pendekatan Perancangan Promosi ............................................ 41

3.4 Pemilihan Media ..................................................................... 41

3.4 Pemilihan UMKM ................................................................... 41

3.5 Tahap Perancangan Produksi ................................................... 42

BAB IV TAHAPAN PRA-PRODUKSI, PRODUKSI, DAN PASCA

PRODUKSI .................................................................................... 44

Page 14: PERANCANGAN KOMUNIKASI PEMASARAN SOCIAL MEDIA …€¦ · PERANCANGAN KOMUNIKASI PEMASARAN . SOCIAL MEDIA MARKETING CAMPAIGN. UNTUK UMKM DI SALATIGA. Oleh: ACHMAD FATKUR RACHMAN 362013106

xiv

4.1 Pra-Produksi… .......................................................................... 44

4.1.1 Riset … ............................................................................. 44

4.1.2 Storyline/Script … ............................................................ 47

4.1.3 Storyboard … ................................................................... 48

4.1.4 Perancangan Motion Graphic … ...................................... 49

4.1.5 Persiapan Bahan Pembuatan Motion Graphic … ............. 50

4.2 Produksi .................................................................................... 50

4.2.1 Produksi Foto Produk … .................................................. 50

4.2.2 Produksi Motion Graphic … ............................................ 52

4.2.3 Proses Pembuatan Assets Motion Graphic … .................. 53

4.2.4 Proses Editing Audio Motion Graphic …......................... 55

4.2.5 Proses pembuatan Motion Graphic … ............................. 56

4.2.6 Proses pembuatan robot Chat-Commerce … ................... 58

4.2.7 Proses Pengisian Konten Pada Facebook & Instagram ... 59

4.3 Pasca Produksi .......................................................................... 62

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ...................................................... 68

5.1 Kesimpulan ............................................................................... 68

5.2 Saran… ...................................................................................... 69

DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................... 71

LAMPIRAN … ............................................................................................... 76

Page 15: PERANCANGAN KOMUNIKASI PEMASARAN SOCIAL MEDIA …€¦ · PERANCANGAN KOMUNIKASI PEMASARAN . SOCIAL MEDIA MARKETING CAMPAIGN. UNTUK UMKM DI SALATIGA. Oleh: ACHMAD FATKUR RACHMAN 362013106

xv

DAFTAR GAMBAR

Gambar 4.1.1 Skema Social Media Marketing Campaign ................................. 46

Gambar 4.1.2 Storyboard motion graphic giveaway UMKM STORE ............ 48

Gambar 4.2.1 Behind the scene foto produk Sapu Upcycle ............................. 51

Gambar 4.2.2 Tampilan proses editing foto menggunakan Software Adobe

Lightroom CC 2015 ................................................................... 51

Gambar 4.2.3 Tampilan proses editing foto menggunakan Software Adobe

Lightroom CC 2015 ................................................................... 52

Gambar 4.2.4 Software Adobe Ilustrator CC 2015

(aplikasi yang dipakai untuk pembuatan assets grafis) ............... 53

Gambar 4.2.5 Proses pembuatan logo umkmstore menggunakan

Software Adobe Ilustrator CC 2015 ............................................ 54

Gambar 4.2.6 Proses pembuatan assets gambar menggunakan

Software Adobe Ilustrator CC 2015 ............................................ 54

Gambar 4.2.7 Proses pembuatan assets motion graphic menggunakan

Software Adobe Ilustrator CC 2015 ............................................ 54

Gambar 4.2.8 Software Adobe Audition CC 2015

(aplikasi yang dipakai untuk merekam dan mengedit audio) ...... 55

Gambar 4.2.9 Proses editing audio menggunakan Software Adobe

Audition CC 2015........................................................................ 55

Gambar 4.2.10 Software Adobe After Effect CC 2015

(aplikasi yang dipakai untuk pembuatan motion graphic) .......... 56

Gambar 4.2.11 Proses pembuatan motion graphic giveaway menggunakan

Software Adobe After Effect ....................................................... 56

Gambar 4.2.12 Proses pembuatan motion graphic cover facebook menggunakan

Software Adobe After Effect ....................................................... 56

Gambar 4.2.13 Proses membuat file video motion menjadi format GIF

dengan software Photoshop ......................................................... 57

Page 16: PERANCANGAN KOMUNIKASI PEMASARAN SOCIAL MEDIA …€¦ · PERANCANGAN KOMUNIKASI PEMASARAN . SOCIAL MEDIA MARKETING CAMPAIGN. UNTUK UMKM DI SALATIGA. Oleh: ACHMAD FATKUR RACHMAN 362013106

xvi

Gambar 4.2.14 Proses mengubaht file video motion menjadi format GIF

dengan software Free Video to Gif Converter ............................ 58

Gambar 4.2.15 Proses konfiugrasi robot chat-commerce pada

website Chatfuel .......................................................................... 58

Gambar 4.2.16 Proses konfiugrasi Artificial Intelegent (AI) pada

website Chatfuel .......................................................................... 59

Gambar 4.2.17 Posting pada halaman facebook UMKM STORE..................... 59

Gambar 4.2.18 Posting pada tab belanja di halaman facebook

UMKM STORE........................................................................... 60

Gambar 4.2.19 Posting pada halaman facebook UMKM STORE..................... 60

Gambar 4.2.20 Halaman instagram UMKM Store ............................................ 61

Gambar 4.2.21 Halaman instagram UMKM Store ............................................ 61

Gambar 4.2.22 Posting pada halaman instagram UMKM Store ........................ 61

Gambar 4.3.1 Scene motion graphic giveaway UMKM STORE ...................... 62

Gambar 4.3.2 Scene motion graphic giveaway UMKM STORE ...................... 63

Gambar 4.3.3 Scene motion graphic giveaway UMKM STORE ...................... 63

Gambar 4.3.4 Scene motion graphic giveaway UMKM STORE ...................... 63

Gambar 4.3.5 Scene motion graphic giveaway UMKM STORE ...................... 64

Gambar 4.3.6 Scene motion graphic giveaway UMKM STORE ...................... 64

Gambar 4.3.7 Scene motion graphic giveaway UMKM STORE ...................... 64

Gambar 4.3.8 Scene motion graphic giveaway UMKM STORE ...................... 65

Gambar 4.3.9 Grafis landing code produk giveaway facebook

UMKM STORE........................................................................... 65

Gambar 4.3.10 Detail Grafis landing code produk giveaway facebook

UMKM STORE........................................................................... 65

Page 17: PERANCANGAN KOMUNIKASI PEMASARAN SOCIAL MEDIA …€¦ · PERANCANGAN KOMUNIKASI PEMASARAN . SOCIAL MEDIA MARKETING CAMPAIGN. UNTUK UMKM DI SALATIGA. Oleh: ACHMAD FATKUR RACHMAN 362013106

xvii

DAFTAR TABEL

TABEL

Tabel 3.6.1 Time Table Perancangan Produksi ............................................. 42

Tabel 4.1.1 Script Motion Graphic Giveaway ............................................... 47

Tabel 4.1.2 Anggaran Motion Graphic …………………………........... ...... 49

Tabel 4.2.1 Time Schedule Pengerjaan Motion Graphic ……………........... 53

Tabel 4.3.1 Data hasil Pertanyaan Uji Publik ……………........... ................. 59

DAFTAR GRAFIK

GRAFIK

Grafik 4.3.1 Daftar UMKM yang diketahui responden……………........... .... 45

DAFTAR DIAGRAM

DIAGRAM

Diagram 4.3.1 Ketertarikan terhadap video motion graphic oleh responden .... 67

Diagram 4.3.2 Respon kejelasan dalam memahami pesan oleh

responden…………........... .......................................................... 67