PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL

UNTUK MENGURANGI RISIKO PENYAKIT

AKIBAT POLUSI UDARA PM 2,5

Laporan Tugas Akhir

Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.)

Nama : Verrell Joseph Philip Rompas

NIM : 00000014895

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Seni dan Desain

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA

TANGERANG

2020

iv

KATA PENGANTAR

Terimakasih kepada Tuhan Yang Maha Esa, atas berkat dan karunia-Nya,

penulis dapat membuat dan menyelesaikan perancangan tugas akhir ini dengan

baik dan tepat pada waktunya.

Dalam kelangsungan hidup kita memerlukan udara bersih sebagai unsur

yang utama dalam pernapasan. Namun, saat ini polusi udara memiliki peran yang

tinggi dalam mengancam kesehatan manusia. Dari berbagai unsur di dalamnya,

PM 2,5 adalah salah satu unsur yang sangatlah berbahaya. Dalam waktu

belakangan ini, Jakarta beberapa kali tercatat sebagai kota dalam urutan tertinggi

di dunia untuk masalah polusi udara PM 2,5 dan selalu menempati 10 besar dari

pencatatan AirVisual. Hal ini membuat tingkat penyakit saluran pernapasan mulai

meningkat.

Masalah ini menjadi penting dikarenakan masyarakat pada umumnya tidak

mengetahui dampak penyakit dan bagaimana cara mengurangi risiko penyakit

yang dapat ditimbulkan dari polusi udara PM 2,5. Tugas akhir ini bertujuan agar

para pembaca kampanye ini mendapatkan informasi mengenai polusi udara PM

2,5 sekaligus melakukan cara-cara yang dapat mengurangi risiko penyakit yang

disebabkan dari polusi udara PM 2,5 tersebut.

Dalam proses perancangan, penulis banyak mendapatkan masukan dari

Perhimpunan Dokter Paru Indonesia, dosen pembimbing, teman-teman, dan

lingkungan sekitar yang membantu dalam proses pengerjaan tugas akhir ini.

Penulis berharap dengan adanya tugas akhir ini dapat berguna bagi orang

lain bahkan negara untuk memperhatikan lebih lagi kualitas udara khususnya di

v

kota Jakarta, sehingga masyarakat dapat hidup dan menghirup udara yang bersih

dan sehat setiap harinya.

Dengan ini penulis ingin mengucapkan terima kasih yang sebesar-

besarnya kepada beberapa pihak khusus yang telah membantu dan mendampingi

selama proses perancangan dalam bentuk kesempatan, ilmu, masukan, finansial,

doa dan semangat dalam tugas akhir ini, yaitu :

1. Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds., sebagai Ketua Program Studi Desain

Komunikasi Visual dan selaku dosen pembimbing yang selalu

membantu memberikan arahan dan masukan serta semangat dalam

membimbing penulis menyelesaikan tugas akhir ini.

2. Perhimpunan Dokter Paru Indonesia selaku mandatory dari tugas akhir

ini dan telah meluangkan waktu untuk menjadi narasumber

3. Dr. Erlang Samoedro, Sp.P(K), FISR yang telah meluangkan waktunya

untuk diwawancarai sebagai perwakilan dari Perhimpunan Dokter Paru

Indonesia, untuk keperluan tugas akhir ini.

4. Orang tua serta kakak dari penulis yang selalu memberikan doa,

maupun semangat dan dukungan secara finansial untuk membantu

penyelesaian tugas akhir ini.

5. Ahdania Kirana yang selalu membantu dalam proses perancangan,

mencari topik, mengumpulkan data, tempat berdebat dan bertukar

pikiran, dan selalu berusaha ada untuk mendampingi di saat penulis

merasa bingung, sedih, maupun senang dengan memberikan doa,

harapan, semangat, motivasi dan senyuman manis bagi penulis.

vii

ABSTRAKSI

Udara bersih di dunia telah terkontaminasi oleh polusi, salah satu yang terburuk adalah di Jakarta. Polusi udara di luar ruangan memiliki beberapa polutan di dalamnya seperti SO2, O3, NO2, PM 2,5 dan PM 10, yang paling berbahaya adalah PM 2,5. Beberapa tahun belakangan, Jakarta tercatat sebagai salah satu kota dengan polusi udara PM 2,5 terburuk di dunia. Polutan tersebut dapat menimbulkan gejala-gejala penyakit yang mematikan baik ISPA, asma, bronkitis, kanker paru, penyakit paru obstruktif kronik (PPOK) maupun penyakit jantung dan stroke. Dinas Kesehatan Jakarta memprediksi beberapa penyakit saluran pernapasan ini akan terus meningkat. Untuk mencegah dan mengurangi risiko penyakit tersebut, dibutuhkan kesadaran dari masyarakat itu sendiri. Penulis merancang kampanye sosial untuk meningkatkan kesadaran itu dengan memberikan informasi serta cara yang tepat dan dapat dilakukan untuk mengurangi risiko dari dampak polusi tersebut. Penulis memilih beberapa media baik media sosial, website, maupun poster sebagai strategi dalam kampanye ini. Penulis berharap kampanye ini dapat meningkatkan kesadaran dan mengubah perilaku dan kebiasaan para pembaca serta target sasaran sehingga menurunkan risiko beberapa penyakit tersebut.

Kata kunci : polusi, udara, PM 2,5, kampanye, ISPA

viii

ABSTRACT

Clean air in the world has been contaminated by pollution, one of which is the worst in Jakarta. Outdoor air pollution has several pollutants inside it such as SO2, O3, NO2, PM 2.5 and PM 10, and the most dangerous is PM 2.5. In recent years Jakarta has been recorded as one of the cities with the worst PM 2.5 air pollution in the world. As a result of these pollutants can cause symptoms of deadly diseases such as ARI, asthma, bronchitis, lung cancer, chronic obstructive pulmonary disease (COPD) as well as heart disease and stroke. Some of these respiratory diseases are predicted by the Jakarta Health Office to continue to increase. To prevent and reduce the risk of the disease requires self awareness from the community itself to reduce the risk of the disease. The author designed a social campaign to raise awareness by providing information and appropriate ways that can be done to reduce the risk of pollution impacts. The author chose several media such as social media, websites, and posters as a strategy in this campaign. The author hopes that this campaign can increase awareness and change the behavior and habits of the readers and the target audience thereby reducing the risk of some of these diseases.

Keywords: pollution, air, PM 2.5, campaign, ARI

ix

DAFTAR ISI

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT ..................... ii

HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR ................................................ iii

KATA PENGANTAR .......................................................................................... iii

ABSTRAKSI ........................................................................................................ vii

ABSTRACT ......................................................................................................... viii

DAFTAR ISI ........................................................................................................ ix

DAFTAR GAMBAR ........................................................................................... xii

DAFTAR TABEL ............................................................................................. xvii

DAFTAR LAMPIRAN .................................................................................... xviii

BAB I PENDAHULUAN ...................................................................................... 1

1.1. Latar Belakang ............................................................................................... 1

1.2. Rumusan Masalah .......................................................................................... 4

1.3. Batasan Masalah ............................................................................................ 4

1.4. Tujuan Tugas Akhir ....................................................................................... 5

1.5. Manfaat Tugas Akhir ..................................................................................... 5

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ........................................................................... 6

2.1. Kampanye ...................................................................................................... 6

2.1.1. Tujuan Kampanye ................................................................................ 7

2.1.2. Jenis-jenis Kampanye ........................................................................... 8

x

2.1.3. Media Kampanye Sosial....................................................................... 9

2.2. Iklan Layanan Masyarakat ........................................................................... 13

2.3. Persuasi dalam Kampanye ........................................................................... 14

2.3.1. Strategi Persuasi dalam Kampanye .................................................... 16

2.4. Strategi Komunikasi Dalam Kampanye ...................................................... 18

2.4.1. Teori AISAS ....................................................................................... 19

2.4.2. Aspek-Aspek Perancangan Kampanye .............................................. 20

2.5. Desain Komunikasi Visual .......................................................................... 26

2.5.1. Unsur-unsur Desain ............................................................................ 26

2.5.2. Logo ................................................................................................... 28

2.5.3. Tipografi ............................................................................................. 31

2.5.4. Fotografi ............................................................................................. 37

2.5.5. Komposisi........................................................................................... 38

2.5.6. Digital Imaging .................................................................................. 41

2.5.7. Layout ................................................................................................. 42

2.5.8. Piktogram ........................................................................................... 46

2.5.9. Web Design ........................................................................................ 46

BAB III METODOLOGI .................................................................................. 48

3.1. Metodologi Pengumpulan Data .................................................................. 48

3.1.1. Wawancara ......................................................................................... 48

3.1.2. Observasi ............................................................................................ 54

3.1.3. Studi Existing ..................................................................................... 57

3.1.4. Kuesioner ........................................................................................... 65

xi

3.2. Metode Perancangan .................................................................................... 72

BAB IV STRATEGI DAN ANALISIS PERANCANGAN ............................. 73

4.1. Strategi Perancangan ................................................................................... 73

4.1.1. Orientasi ............................................................................................. 73

4.1.2. Analisis ............................................................................................... 73

4.1.3. Konsep ................................................................................................ 75

4.1.4. Media Plan ......................................................................................... 79

4.1.5. Desain ................................................................................................. 81

4.1.6. Implementasi ...................................................................................... 97

4.2. Analisis Perancangan ................................................................................. 135

4.2.1. Analisis Logo ................................................................................... 135

4.2.2. Analisis Poster .................................................................................. 136

4.2.3. Analisis Website ............................................................................... 145

4.3. Budgeting ................................................................................................... 150

BAB V PENUTUP ............................................................................................. 155

5.1. Kesimpulan ................................................................................................ 155

5.2. Saran .......................................................................................................... 157

DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................ xiv

LAMPIRAN ......................................................................................................... xv

xii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1. Media Sosial ..................................................................................... 12

Gambar 2.2. Website ............................................................................................. 12

Gambar 2.3. Poster ................................................................................................ 13

Gambar 2.4. X-Banner .......................................................................................... 13

Gambar 2.5. AISAS .............................................................................................. 20

Gambar 2.6. Logo ................................................................................................. 29

Gambar 2.7. Logotype ........................................................................................... 30

Gambar 2.8. Tipografi ........................................................................................... 31

Gambar 2.9. Komposisi Rule of Third .................................................................. 40

Gambar 2.10. Rule of Third dalam Hasil Fotografi .............................................. 41

Gambar 3.1. Logo Perhimpunan Dokter Paru Indonesia (PDPI) .......................... 49

Gambar 3.2. Foto Penulis dengan dr. Erlang Samoedro, Sp.P(K), FISR, Sekretaris

PDPI .............................................................................................................. 50

Gambar 3.3. AQI Jakarta 10 September 2019 ...................................................... 54

Gambar 3.4. Observasi .......................................................................................... 55

Gambar 3.5. AQI Jakarta 15 September 2019 ...................................................... 56

Gambar 3.6. “BreatheLife Campaign” ................................................................. 58

Gambar 3.7. “Clean Air Now Campaign” ............................................................ 60

Gambar 3.8. Kampanye #BersihkanUdaraKu ....................................................... 61

Gambar 3.9. Kampanye Ayo #PULIHKANJAKARTA ....................................... 62

Gambar 3.10. Aksi Kampanye Greenpeace .......................................................... 63

Gambar 3.11. Billboard Kampanye Greenpeace .................................................. 64

xiii

Gambar 3.12. Hasil Kuesioner Domisili ............................................................... 66

Gambar 3.13. Hasil Kuesioner Tempat Beraktivitas ............................................ 67

Gambar 3.14. Hasil Kuesioner Transportasi yang Digunakan .............................. 68

Gambar 3.15. Hasil Kuesioner Media yang Digunakan ....................................... 68

Gambar 3.16. Hasil Kuesioner tentang Polusi Udara PM 2,5 ............................... 69

Gambar 3.17. Hasil Kuesioner Cara Mengurangi Risiko Penyakit ...................... 70

Gambar 3.18. Hasil Kuesioner Minat Berpartisipasi ............................................ 71

Gambar 4.1. Mindmapping ................................................................................... 77

Gambar 4.2. Brainstorming .................................................................................. 78

Gambar 4.3. Moodboard ....................................................................................... 79

Gambar 4.4. Typeface Somatic Rounded .............................................................. 82

Gambar 4.5. Tipografi Kampanye ........................................................................ 83

Gambar 4.6. Headline Poster Tahap Attention...................................................... 83

Gambar 4.7. Sub-headline Poster Tahap Attention ............................................... 84

Gambar 4.8. Headline Poster Tahap Attention...................................................... 85

Gambar 4.9. Hashtag Kampanye .......................................................................... 85

Gambar 4.10. Color Palette Logo Kampanye ...................................................... 86

Gambar 4.11. Color Pallete Website Kampanye .................................................. 86

Gambar 4.12. Sketsa Ide dan Konsep Visual ........................................................ 87

Gambar 4.13. Dokumentasi Proses Pengambilan Aset Foto................................. 88

Gambar 4.14. Aset Foto Tangga ........................................................................... 89

Gambar 4.15. Aset Foto Mesin ............................................................................. 89

Gambar 4.16. Aset Foto Paru-Paru ....................................................................... 89

xiv

Gambar 4.17. Proses Digital Imaging Pohon........................................................ 90

Gambar 4.18. Proses Digital Imaging Paru-paru dalam Kemasan ....................... 91

Gambar 4.19. Proses Digital Imaging Paru-paru Sehat ........................................ 91

Gambar 4.20. Proses Digital Imaging Paru-paru Sakit ......................................... 91

Gambar 4.21. Proses Digital Imaging Paru-paru Mesin ....................................... 92

Gambar 4.22. Proses Digital Imaging Asap.......................................................... 92

Gambar 4.23. Rule of Third pada Poster Tahap Attention Pertama ...................... 94

Gambar 4.24. Rule of Third pada Poster Tahap Attention Kedua ......................... 95

Gambar 4.25. Rule of Third pada Poster Tahap Attention Ketiga ......................... 95

Gambar 4.26. Rule of Third pada Poster Tahap Action ........................................ 96

Gambar 4.27. Proses Sketsa Logo......................................................................... 97

Gambar 4.28. Proses Perancangan Digital Logo .................................................. 98

Gambar 4.29. Hasil Logo Terpilih ........................................................................ 98

Gambar 4.30. Sketsa Proses Perancangan Poster.................................................. 99

Gambar 4.31. Sketsa Poster Tahap Attention Pertama ........................................ 100

Gambar 4.32. Proses Digitalisasi Poster Tahap Attention Pertama .................... 103

Gambar 4.33. Sketsa Poster Tahap Attention Kedua .......................................... 104

Gambar 4.34. Proses Digitalisasi Poster Tahap Attention Kedua ....................... 107

Gambar 4.35. Sketsa Poster Tahap Attention Ketiga .......................................... 108

Gambar 4.36. Proses Digitalisasi Poster Tahap Attention Ketiga ....................... 110

Gambar 4.37. Sketsa Poster Tahap Action .......................................................... 112

Gambar 4.38. Proses Digitalisasi Poster Tahap Action ....................................... 115

Gambar 4.39. Desain Feeds Instagram ............................................................... 117

xv

Gambar 4.40. Tampilan Profil Akun Instagram ................................................. 118

Gambar 4.41. Ads Banner Joox .......................................................................... 119

Gambar 4.42. Ads Banner Spotify Desktop Ukuran Kecil .................................. 120

Gambar 4.43. Ads Banner Spotify Desktop Ukuran Besar .................................. 120

Gambar 4.44. Ads Banner Spotify pada Smartphone .......................................... 121

Gambar 4.45. Instagram Ads pada Timeline ....................................................... 122

Gambar 4.46. Instagram Ads pada Story ............................................................ 122

Gambar 4.47. Ads Banner Atas Website health.detik.com ................................. 123

Gambar 4.48. Ads Banner Samping Website health.detik.com........................... 124

Gambar 4.49. Piktogram pada Website Kampanye ............................................. 126

Gambar 4.50. Header Website Kampanye .......................................................... 127

Gambar 4.51. Landing Page Website Kampanye ............................................... 128

Gambar 4.52. Tampilan Keseluruhan Website Kampanye pada Desktop ........... 129

Gambar 4.53. Tampilan Keseluruhan Website Kampanye pada Mobile ............ 130

Gambar 4.54. Desain Ambient Media ................................................................. 131

Gambar 4.55. Mockup Ambient Media ............................................................... 132

Gambar 4.56. Tote Bag Kampanye ..................................................................... 133

Gambar 4.57. Baju Kampanye ............................................................................ 134

Gambar 4.58. Masker Kampanye ....................................................................... 135

Gambar 4.59. Pin Kampanye .............................................................................. 135

Gambar 4.60. Stiker Kampanye .......................................................................... 135

Gambar 4.61. Logo Kampanye ........................................................................... 136

Gambar 4.62. Poster Tahap Attention Pertama ................................................... 139

xvi

Gambar 4.63. Poster Tahap Attention Kedua ...................................................... 140

Gambar 4.64. Poster Tahap Attention Ketiga ..................................................... 141

Gambar 4.65. Poster Tahap Action ..................................................................... 145

Gambar 4.66. Tampilan Website Desktop ........................................................... 149

Gambar 4.67. Tampilan Website Mobile............................................................. 150

xvii

DAFTAR TABEL

Tabel 4.1. Pemetaan Konten ................................................................................. 80

Tabel 4.2. Media Plan ........................................................................................... 81

Tabel 4.3. Biaya Desain ...................................................................................... 151

Tabel 4.4. Biaya Produksi ................................................................................... 152

Tabel 4.5. Biaya Pemasangan Media .................................................................. 153

Tabel 4.6. Biaya Keseluruhan Kampanye ........................................................... 155

xviii

DAFTAR LAMPIRAN

LAMPIRAN A: LEMBAR BIMBINGAN ........................................................ xv

LAMPIRAN B: FOTO PENGAMBILAN DATA ........................................... xvi