PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL MENGENAI

PENYAKIT ARITMIA BAGI REMAJA

Laporan Tugas Akhir

Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.)

Nama : Teresa Diana Japaris

NIM : 00000008522

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Seni & Desain

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA

TANGERANG

2019

ii

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT

Saya yang bertanda tangan di bawah ini:

Nama : Teresa Diana Japaris

NIM : 00000008522

Program Sudi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Seni & Desain

Universitas Multimedia Nusantara

Judul Tugas Akhir/Skripsi:

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL MENGENAI PENYAKIT

ARITMIA BAGI REMAJA

dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan

belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas

Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.

Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan

pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali

arahan pembimbing akademik dan nara sumber.

Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya,

apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam

pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan

iii

iv

v

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa, berkat rahmat

dan bimbinganNya penulis dapat menyelesaikan karya Tugas Akhir yang berjudul

“Perancangan Kampanye Sosial Mengenai Penyakit Aritmia Bagi Remaja”

dengan baik. Karya ini dibuat sebagai syarat kelulusan untuk memperoleh gelar

Sarjana Desain (S.Ds.) Fakultas Seni dan Desain Universitas Multimedia

Nusantara.

Perancangan Desain dengan topik ini didasari oleh minimnya pengetahuan

masyarakat Indonesia, khususnya remaja usia 17-25 tahun yang berdomisili di

DKI Jakarta mengenai penyakit aritmia. Padahal sebagian besar kasus kematian

mendadak karena penyakit jantung, memiliki riwayat penyakit aritmia, yang tidak

disadari dan ditangani secara tepat dan efektif. Remaja perlu diberikan kesadaran

dan wawasan yang lebih luas mengenai penyakit aritmia sehingga mereka lebih

waspada mengenai penyakit ini dan tahu cara mendiagnosis dan menanganinya

secara dini.

Penulis juga ingin berterimakasih kepada pihak-pihak yang telah

membantu dan mendukung penulis selama melaksanakan Tugas Akhir ini, yaitu

kepada:

1. Mohammad Rizaldi, S. T., M. Ds. selaku ketua program studi desain

komunikasi visual dan dosen pembimbing yang telah membimbing,

memberi kritik dan saran yang membangun dan bermanfaat bagi

penulis dalam menyelesaikan Tugas Akhir.

2. Para narasumber yang telah bersedia saya wawancarai;

vi

Socorro E. Caneja Susanto, MD, DPCP,

Ardianto Kusumajaya, Sp.JP.,

dan Riflan Akbar dan Taufik Hidayat (Klub Jantung Remaja, Yayasan

Jantung Indonesia).

3. Pihak-pihak yang terlibat langsung maupun tidak langsung dalam

memberikan dukungan dan semangat kepada penulis dalam

menyelesaikan Tugas Akhir.

4. Teman-teman penulis yang selalu memberikan semangat kepada

penulis selama menyelesaikan Tugas Akhir.

5. Kedua orang tua dan keluarga penulis yang telah memberikan

dukungan moriil dan materil untuk melakukan perancangan Tugas

Akhir.

Tangerang, 20 Desember 2018

Teresa Diana Japaris

vii

ABSTRAKSI

Aritmia merupakan penyakit jantung yang belum dikenali oleh masyarakat Indonesia, khususnya remaja. Remaja hanya mengenali penyakit jantung yang umum seperti penyakit jantung koroner atau gagal jantung, dan menganggap penyakit jantung adalah penyakit yang hanya diderita oleh orang tua. Namun, remaja beresiko lebih besar untuk terkena penyakit aritmia ini, dan aritmia berpotensi menyebabkan kematian mendadak. Padahal, aritmia dapat diobati jika didiagnosis sejak dini dan ditangani secara tepat. Karena hal tersebut, penulis merasa perlu adanya kampanye sosial yang dilakukan kepada remaja Indonesia mengenai penyakit aritmia untuk menumbuhkan wawasan remaja terhadap penyakit tersebut. Penulis melakukan pengambilan data dengan metode gabungan, yaitu dengan wawancara, observasi, dan kuesioner, serta melakukan studi pustaka. Penulis melakukan perancangan dengan tahap overview, strategy, ideas, design, production, dan implementation. Penulis mengusung konsep dengan pendekatan self experience yang diwujudkan dengan menggunakan angle first person view dalam video motion grafis sehingga target audiens dapat merasakan keterikatan dengan kampanye yang dilakukan. Perancangan kampanye sosial berisi informasi mengenai penyakit aritmia. Dengan adanya kampanye sosial ini, penulis mengharapkan remaja memiliki kesadaran lebih mengenai penyakit aritmia sehingga dapat mengantisipasi penyakit tersebut. Kata Kunci : Kampanye Sosial, Aritmia, Remaja

viii

ABSTRACT

Arrhythmia is a heart disease that has not been recognized by the Indonesian people, especially teenagers. Teenagers only recognize common heart disease such as coronary heart disease or heart failure, and consider heart disease to be a disease that only affects the elderly. However, teenagers are at greater risk of developing arrhythmia, and arrhythmias have the potential to cause sudden death. In fact, arrhythmias can be treated if diagnosed early and handled appropriately. Because of this, the author feels the need for a social campaign carried out for Indonesian teenagers regarding arrhythmia to foster teenagers' insight into the disease. The author makes data collection with a combined method, namely by interviewing, observing, and questionnaires, and conducting literature studies. The author does the design with the overview stage, strategy, ideas, design, production, and implementation. The author carries the concept with a self experience approach which is realized by using angle first person view in motion graphics video so that the target audience can feel the attachment to the campaign carried out. Designing a social campaign containing information about arrhythmia. With this social campaign, the authors expect teenagers to have more awareness about arrhythmia so that they can anticipate the disease. Keywords : Social Campaign, Arrhythmia, Early Adulthood

ix

DAFTAR ISI

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT ................... II

HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR .... ERROR! BOOKMARK NOT

DEFINED.

KATA PENGANTAR ..................................................................................... IV

ABSTRAKSI...................................................................................................VII

ABSTRACT ................................................................................................... VIII

DAFTAR ISI .................................................................................................... IX

DAFTAR GAMBAR .................................................................................... XIII

DAFTAR TABEL ......................................................................................... XVI

DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................ XVII

BAB I PENDAHULUAN................................................................................... 1

1.1. Latar Belakang ......................................................................... 1

1.2. Rumusan Masalah .................................................................... 3

1.3. Batasan Masalah ...................................................................... 3

1.4. Tujuan Tugas Akhir ................................................................. 5

1.5. Manfaat Tugas Akhir ............................................................... 5

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ........................................................................ 7

2.1. Aritmia ..................................................................................... 7

2.2. Desain Grafis ........................................................................... 9

x

2.2.1. Prinsip-Prinsip Desain Grafis.................................................... 9

2.3. Elemen- Elemen Desain Grafis ............................................... 11

2.3.1. Warna ..................................................................................... 11

2.3.2. Tipografi ................................................................................ 14

2.3.3. Layout .................................................................................... 15

2.3.4. Grid ........................................................................................ 17

2.4. Ilustrasi .................................................................................. 18

2.5. Logo ...................................................................................... 18

2.6. Kampanye .............................................................................. 19

2.6.1. Jenis-Jenis Kampanye............................................................. 19

2.6.2. Model Komunikasi Kampanye ............................................... 21

2.6.3. Target Audiens ....................................................................... 22

2.6.4. AISAS ..................................................................................... 23

2.7. Media ..................................................................................... 25

2.8. Video (Motion Graphic) ......................................................... 26

2.9. Media Sosial .......................................................................... 30

2.10. Website .................................................................................. 30

2.11. Merchandise .......................................................................... 32

2.12. Psikologi Remaja ................................................................... 32

2.12.1. Perkembangan Kognitif Remaja ............................................. 33

2.12.2. Perkembangan Fisik Remaja ................................................... 34

BAB III METODOLOGI ............................................................................... 35

3.1. Metodologi Pengumpulan Data ............................................. 35

xi

3.1.1. Wawancara dengan Dokter Spesialis Penyakit Dalam ............. 36

3.1.2. Wawancara dengan Dokter Spesialis Jantung dan Pembuluh

Darah ..................................................................................... 38

3.1.3. Wawancara dengan Yayasan Jantung Indonesia ...................... 42

3.1.4. Wawancara dengan Penderita Aritmia .................................... 44

3.1.5. Kuesioner Mengenai Kesadaran Remaja Akan Penyakit Aritmia

............................................................................................... 46

3.1.6. Kuesioner Mengenai Media Kampanye Bagi Remaja ............. 50

3.1.7. Observasi Kegiatan Remaja .................................................... 53

3.1.8. Studi Eksisting ....................................................................... 55

3.2. Metodologi Perancangan ........................................................ 62

BAB IV PERANCANGAN DAN ANALISIS ................................................ 64

4.1. Perancangan ........................................................................... 64

4.1.1. Overview ................................................................................ 64

4.1.2. Strategy .................................................................................. 67

4.1.3. Ideas....................................................................................... 70

4.1.4. Design .................................................................................... 70

4.2. Perancangan ........................................................................... 97

4.2.1. Identitas Kampanye ................................................................ 97

4.2.2. Media Utama .......................................................................... 99

4.2.3. Website ..................................................................................105

4.2.4. Media Sosial ..........................................................................106

4.2.5. Merchandise ..........................................................................107

xii

4.3. Media Plan dan Budgeting ....................................................112

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ..........................................................118

5.1. Kesimpulan ...........................................................................118

5.2. Saran .....................................................................................119

DAFTAR PUSTAKA ................................................................................ XVIII

xiii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2. 1. Hue, Saturation, Value ................................................................. 12

Gambar 2. 2. Klasifikasi Tipografi ..................................................................... 14

Gambar 2. 3. Contoh Tipografi pada Desain Kampanye .................................... 15

Gambar 2. 4. Anatomi Grid ............................................................................... 17

Gambar 2. 5. Model SMCRE.............................................................................. 21

Gambar 3. 1. Dokumentasi dengan dr. Socorro E. Caneja Susanto, MD, DPCP. 37

Gambar 3. 2. Dokumentasi dengan dr. Ardianto Kusumajaya, Sp.JP. ................. 39

Gambar 3. 3. Dokumentasi dengan Kakak Riflan Akbar dan Kakak Taufik

Hidayat (KJR). ........................................................................................... 43

Gambar 3. 4. Tampilan Kuesioner Kesadaran Remaja Mengenai Penyakit Aritmia.

.................................................................................................................. 47

Gambar 3. 5. Diagram Kuesioner 1: Pertanyaan 1 .............................................. 48

Gambar 3. 6. Diagram Kuesioner 1: Pertanyaan 2 .............................................. 48

Gambar 3. 7. Diagram Kuesioner 1: Pertanyaan 3 .............................................. 49

Gambar 3. 8. Tampilan Kuesioner Media Kampanye yang Diminati Remaja ..... 51

Gambar 3. 9. Diagram Kuesioner 2: Pertanyaan 1 .............................................. 51

Gambar 3. 10. Diagram Kuesioner 2: Pertanyaan 2 ............................................ 52

Gambar 3. 11. Diagram Kuesioner 2: Pertanyaan 3 ............................................ 52

Gambar 3. 12. Dokumentasi Lokasi Observasi, Food Avenue Lippo Mall Puri. . 54

Gambar 3. 13. Berbagai Acara yang Diadakan YJI. ........................................... 56

Gambar 3. 14. Tampilan Video (Motion Graphic) Kampanye Detak Demi Detik57

xiv

Gambar 3. 15. Infografis Kampanye Detak Demi Detik ..................................... 57

Gambar 3. 16. Media Kampanye Know Your Pulse ........................................... 59

Gambar 3. 17. Tampilan Website National Autistic Society ................................ 60

Gambar 3. 18. Tampilan Motion Graphic “What Is Autism?”............................ 61

Gambar 3. 19. Tampilan Web Banner Kampanye Autism Hour is Back ............. 61

Gambar 4. 1. Mind Mapping Big Idea dan Konsep ............................................ 65

Gambar 4. 2. Mind Mapping Tone and Manner Perancangan ............................. 66

Gambar 4. 3. Pemilihan Warna .......................................................................... 71

Gambar 4. 4. Color Palette................................................................................. 72

Gambar 4. 5. Contoh Ilustrasi ............................................................................ 76

Gambar 4. 6. Pemilihan Tipografi ...................................................................... 77

Gambar 4. 7. Grid dalam Motion Grafis ............................................................ 78

Gambar 4. 8. Brainstorming Logo ..................................................................... 80

Gambar 4. 9. Sketsa Logo .................................................................................. 81

Gambar 4. 10. Proses Digitalisasi Logo ............................................................. 82

Gambar 4. 11. Logo Kampanye ......................................................................... 82

Gambar 4. 12. Sketsa Media Interaksi................................................................ 84

Gambar 4. 13. Storyboard Motion Grafis 1 ........................................................ 86

Gambar 4. 14. Asset Video Motion Grafis 1 ...................................................... 87

Gambar 4. 15. Asset transisi tangan Motion Grafis ............................................ 88

Gambar 4. 16. Vignette dan Blur dalam Motion Grafis ...................................... 88

Gambar 4. 17. Storyboard Motion Grafis 2 ........................................................ 91

xv

Gambar 4. 18. Asset Video Motion Grafis 2 ....................................................... 91

Gambar 4. 19. Wireframes Website .................................................................... 93

Gambar 4. 20. Posting Challenge Instagram...................................................... 95

Gambar 4. 21. Feeds Instagram Kampanye ....................................................... 96

Gambar 4. 22. Logo Kampanye ......................................................................... 97

Gambar 4. 23. Visual Logo Kampanye .............................................................. 98

Gambar 4. 24. Screenshot Motion Grafis Attention ...........................................101

Gambar 4. 25. Screenshot Motion Grafis Interest .............................................104

Gambar 4. 26. User Interface Website ..............................................................105

Gambar 4. 27. Instagram feeds, Post, dan, Sponsored Ads ................................106

xvi

DAFTAR TABEL

Tabel 3. 1. Tabel Kuesioner 1: Pertanyaan 4 ...................................................... 49

Tabel 3. 2. Tabel Kuesioner 2: Pertanyaan 4 ...................................................... 53

Tabel 4. 1. Tabel Proses Sketsa Objek Visual .................................................... 74

Tabel 4. 2. Tabel Pemilihan Nama Kampanye ................................................... 79

Tabel 4. 3. Tabel Tagline Kampanye ................................................................. 83

Tabel 4. 4. Merchandise Kampanye ..................................................................107

Tabel 4. 5. Media Plan Kampanye ....................................................................112

Tabel 4. 6. Budgeting Kampanye ......................................................................114

xvii

DAFTAR LAMPIRAN

LAMPIRAN A: Transkrip Wawancara dengan Dokter Spesialis Penyakit Dalam

.................................................................................................................. xx

LAMPIRAN B: Transkrip Wawancara dengan Dokter Spesialis Jantung dan

Pembuluh Darah ...................................................................................... xxii

LAMPIRAN C: Transkrip Wawancara dengan Klub Jantung Remaja, Yayasan

Jantung Indonesia ................................................................................... xxvi

LAMPIRAN D: Transkrip Wawancara dengan Penderita Aritmia ............... xxviii

LAMPIRAN E: SURAT PERNYATAAN .................................................... xxxi

LAMPIRAN F: FORM BIMBINGAN .......................................................... xxxi

LAMPIRAN G: Script Voice Over ................................................................ xxxv