PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL AJAKAN MENONTON …

20
PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL AJAKAN MENONTON FILM SESUAI USIA ANAK UNTUK ORANG TUA Laporan Tugas Akhir Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.) Nama : Marsha Haryanto NIM : 00000015186 Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni dan Desain UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA TANGERANG 2020

Transcript of PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL AJAKAN MENONTON …

Page 1: PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL AJAKAN MENONTON …

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL

AJAKAN MENONTON FILM SESUAI USIA

ANAK UNTUK ORANG TUA

Laporan Tugas Akhir

Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.)

Nama : Marsha Haryanto

NIM : 00000015186

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Seni dan Desain

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA

TANGERANG

2020

Page 2: PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL AJAKAN MENONTON …

ii

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT

Saya yang bertanda tangan di bawah ini:

Nama : Marsha Haryanto

NIM : 00000015186

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Seni dan Desain

Universitas Multimedia Nusantara

Judul Tugas Akhir :

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL AJAKAN MENONTON

FILM SESUAI USIA ANAK UNTUK ORANG TUA

dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan

belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas

Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.

Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan

pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali

arahan pembimbing akademik dan narasumber.

Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya,

apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam

pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan

gelar (S.Ds.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang

berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.

Tangerang, 17 Juni 2020

Marsha Haryanto

Page 3: PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL AJAKAN MENONTON …
Page 4: PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL AJAKAN MENONTON …

iv

KATA PENGANTAR

Puji syukur kepada Tuhan atas penyertaan-Nya sehingga perancangan tugas akhir

ini dapat terselesaikan dengan baik. Tugas akhir ini dibuat untuk memenuhi syarat

kelulusan dan memperoleh gelar Sarjana Desain dari Universitas Multimedia

Nusantara.

Penulis tertarik untuk membuat kampanye sosial mengenai ajakan

menonton film sesuai umur, karena sering kali menjumpai anak yang belum

sepantasnya menonton film dengan kategori BO-R atau D tetapi ikut menonton di

bioskop. Hal ini seringkali mengganggu penonton lain yang sudah menunggu

perilisan film dari jauh-jauh hari, namun tidak bisa berkonsentrasi karena

kegaduhan yang dibuat anak, seperti menangis, berteriak, menendang kursi,

berjalan. Selain itu, besar kemungkinan bahwa anak akan menerima dampak negatif

baik dari sisi psikologis dan fisiologis.

Topik perancangan ini penting dan perlu dipahami oleh para orang,

sehingga dapat mengerti kategori film yang berlaku dan memiliki kesadaran untuk

tidak mengajak anak atau berinisiatif untuk menonton film yang tidak ditujukan

untuk mereka. Target perancangan ini adalah orang tua yang memiliki anak di

bawah 13 tahun, yang sering mengajak anak atau menonton film dengan kategori

BO-R atau D di bioskop. Dalam melakukan penelitian terkait tugas akhir ini,

penulis mendapati banyak cerita mengenai kejadian kurang menyenangkan yang

cukup membuat penulis tidak habis pikir, contohnya seorang ibu yang membuat

susu bayi di dalam bioskop dengan bantuan senter.

Page 5: PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL AJAKAN MENONTON …

v

Dengan adanya perancangan tugas akhir ini, penulis berharap dapat

memberikan edukasi yang dapat meningkatkan kesadaran baik kepada orang tua

yang memiliki anak di bawah 13 tahun, agar dapat menonton film sesuai usianya.

Penulis mendapatkan banyak pelajaran dan pengalaman berharga selama

mengerjakan perancangan ini. Semua ini tentu berkat dukungan dari berbagai pihak

yang telah senantiasa membantu penulis, yang oleh karena itu penulis ingin

menggunakan kesempatan ini untuk mengucapkan terima kasih kepada:

1. Mohammad Rizaldi, S.T., M. Ds. selaku Ketua Program Studi DKV.

2. Nina Hansopaheluwakan, S. Ds., M. Des., Ph. D. selaku dosen

pembimbing I.

3. Aditya Satyagraha, S. Sn., M. Ds. selaku dosen pembimbing II.

4. Makbul Mubarak, S.I.P., M.A. selaku sutradara, Hadyan Dhiozandi,

M.Psi. selaku psikolog, dan Dr. Susanto, M.A. selaku ketua Komisi

Perlindungan Anak Indonesia yang telah bersedia untuk meluangkan

waktu menjadi narasumber.

5. Orang tua penulis yang senantiasa mendukung penulis dalam

melanjutkan pendidikan S1 dan perancangan ini.

Tangerang, 19 Juni 2020

Marsha Haryanto

Page 6: PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL AJAKAN MENONTON …

vi

ABSTRAKSI

Saat ini banyak orang tua yang mengajak anaknya untuk menonton film dengan

kategori yang lebih tinggi dari usia mereka di bioskop, padahal film yang tayang di

Indonesia sudah dikategorikan sesuai umur oleh Lembaga Sensor Film (LSF), agar

sesuai dengan konten yang ada di dalam film. Menonton film dengan batas usia

yang lebih tinggi dapat berdampak pada perkembangan psikologis anak, selain itu

tidak sedikit penonton lain yang merasa terganggu atas kehadiran anak di dalam

bioskop, karena biasanya mereka akan menimbulkan kegaduhan, seperti menangis,

berteriak atau bertanya terus-menerus. Perancangan tugas akhir ini diharapkan

mampu meningkatkan kesadaran orang tua yang memiliki anak di bawah 13 tahun.

Dalam mengerjakan tugas akhir ini, penulis menggunakan beberapa metode

pengumpulan data, yaitu metode kualitatif berupa observasi, wawancara, studi

eksisting, serta metode kuantitatif berupa kuesioner. Hasil akhir perancangan ini

berupa kampanye sosial yang akan diimplementasikan ke media cetak dan digital.

Kata kunci: kampanye sosial, anak, bioskop, batasan umur dalam film di Indonesia.

Page 7: PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL AJAKAN MENONTON …

vii

ABSTRACT

Nowadays, there are many parents who brought their underage children to cinema,

in order to watch movies that not suitable for their age. In fact Lembaga Sensor

Film (LSF) have categorized the film according to the viewer’s age to restrict and

match the film’s content. Watching movies with higher age limit can impact

children’s psychology development, besides other viewers at the cinema might be

distrubed by the presence of children, because they usually cause noise for example

crying, shouting or asking question constantly. This final project is meant to

increase the awareness of parents who have children under 13 years.In this final

project, author uses several methods for data collection like observation,

interviews, existing studies, and questionnaires. The final result of this design is

meant to be a social campaign that will be implemented in print and digital media.

Keywords: social campaigns, children, cinema, age restriction in films in

Indonesia.

Page 8: PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL AJAKAN MENONTON …

viii

DAFTAR ISI

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT .................... II

HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR ............................................... III

KATA PENGANTAR ......................................................................................... III

ABSTRAKSI ........................................................................................................ VI

ABSTRACT ........................................................................................................ VII

DAFTAR ISI ..................................................................................................... VIII

DAFTAR GAMBAR ......................................................................................... XII

DAFTAR TABEL ............................................................................................ XIX

DAFTAR LAMPIRAN ...................................................................................... XX

BAB I PENDAHULUAN ...................................................................................... 1

1.1. Latar Belakang ........................................................................................ 1

1.2. Rumusan Masalah ................................................................................... 3

1.3. Batasan Masalah...................................................................................... 3

1.4. Tujuan Tugas Akhir ................................................................................ 4

1.5. Manfaat Tugas Akhir .............................................................................. 4

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ........................................................................... 5

Kampanye ............................................................................................... 5

2.1.1. Tujuan Kampanye ....................................................................... 5

2.1.2. Jenis Kampanye .......................................................................... 6

Page 9: PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL AJAKAN MENONTON …

ix

2.1.3. Teknik Kampanye ....................................................................... 6

2.1.4. Strategi Komunikasi .................................................................... 8

2.1.5. Strategi Penyampaian Kampanye ............................................... 8

2.1.6. Tahapan Perancangan Kampanye ............................................... 9

Desain Komunikasi Visual .................................................................... 10

2.2.1. Prinsip Desain ........................................................................... 10

2.2.2. Warna ........................................................................................ 11

Tipografi ................................................................................................ 14

2.3.1. Jenis Tipografi ........................................................................... 14

2.3.2. Pengaturan Jarak ....................................................................... 16

2.3.3. Alignment .................................................................................. 17

Teori Tata Letak (Layout) ..................................................................... 18

2.4.1. Elemen dalam Layout ................................................................ 18

2.4.2. Struktur Dasar Layout ............................................................... 20

Ilustrasi .................................................................................................. 22

2.5.1. Jenis Ilustrasi ............................................................................. 22

Copywriting ........................................................................................... 23

2.6.1. Headline .................................................................................... 23

2.6.2. Bodycopy ................................................................................... 23

2.6.3. Tagline ...................................................................................... 24

2.6.4. Slogan ........................................................................................ 24

2.6.5. Call to Action ............................................................................ 24

Media..................................................................................................... 24

Page 10: PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL AJAKAN MENONTON …

x

2.7.1. Above The Line (ATL) .............................................................. 24

2.7.2. Below The Line (BTL) ............................................................... 24

2.7.3. Through The Line (TTL) ........................................................... 25

2.7.4. New Media ................................................................................ 25

Motion Graphic ..................................................................................... 25

2.8.1. Elemen Video ............................................................................ 25

2.8.2. Format Video ............................................................................ 28

2.8.3. Pengambilan Gambar ................................................................ 30

Film ....................................................................................................... 32

2.9.1. Batasan Umur dalam Film ........................................................ 32

2.9.2. Tipe Film ................................................................................... 32

2.9.3. Jenis Film .................................................................................. 34

BAB III METODOLOGI .................................................................................. 36

Metodologi Pengumpulan Data ............................................................ 36

3.1.1. Observasi ................................................................................... 36

3.1.2. Wawancara ................................................................................ 40

3.1.3. Studi Eksisting .......................................................................... 48

3.1.4. Kuesioner .................................................................................. 54

3.1.5. STP ............................................................................................ 58

Metodologi Perancangan ....................................................................... 60

3.2.1. Analisa Masalah ........................................................................ 60

3.2.2. Tujuan Program Kampanye ...................................................... 60

3.2.3. Sasaran Kampanye .................................................................... 61

Page 11: PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL AJAKAN MENONTON …

xi

3.2.4. Pesan Kampanye ....................................................................... 61

3.2.5. Strategi dan Taktik .................................................................... 61

3.2.6. Alokasi Waktu dan Sumber Daya ............................................. 62

BAB IV STRATEGI DAN ANALISIS PERANCANGAN ............................. 63

Strategi Perancangan ............................................................................. 63

4.1.1. Analisa Masalah ........................................................................ 63

4.1.2. Tujuan Program Kampanye ...................................................... 65

4.1.3. Sasaran Kampanye .................................................................... 65

4.1.4. Pesan Kampanye ....................................................................... 67

4.1.5. Strategi dan Taktik .................................................................... 70

Analisis Perancangan .......................................................................... 132

4.2.1. Analisis Media Tahap Attention .............................................. 132

4.2.2. Analisis Media Tahap Interest ................................................ 137

4.2.3. Analisis Media Tahap Search ................................................. 140

4.2.4. Analisis Media Tahap Action .................................................. 150

4.2.5. Analisis Media Tahap Share ................................................... 155

Budgeting ............................................................................................ 159

BAB V PENUTUP ............................................................................................. 160

Kesimpulan ......................................................................................... 160

Saran .................................................................................................... 161

DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................... XIV

Page 12: PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL AJAKAN MENONTON …

xii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1. AISAS sebagai Strategi Penyampaian Kampanye ............................. 9

Gambar 2.2. Warna ............................................................................................... 11

Gambar 2.3. Kecerahan ......................................................................................... 11

Gambar 2.4. Saturasi ............................................................................................. 11

Gambar 2.5. Komplementer .................................................................................. 12

Gambar 2.6. Split Komplementer ......................................................................... 12

Gambar 2.7. Triad Komplementer ........................................................................ 13

Gambar 2.8. Tetrad Komplementer ...................................................................... 13

Gambar 2.9. Split Komplementer ......................................................................... 13

Gambar 2.10. Split Komplementer ....................................................................... 14

Gambar 2.11. Jenis Type Block ............................................................................. 15

Gambar 2.12. Jenis Type Roman ........................................................................... 15

Gambar 2.13. Jenis Type Gothic ........................................................................... 16

Gambar 2.14. Jenis Type Script ............................................................................ 16

Gambar 2.15. Teks Rata Kiri ................................................................................ 17

Gambar 2.16. Teks Rata Kanan ............................................................................ 17

Gambar 2.17. Teks Rata Tengah ........................................................................... 18

Gambar 2.18. Teks Rata Kiri ................................................................................ 18

Gambar 2.19. Elemen-elemen Layout ................................................................... 19

Gambar 2.20. Single-column Grid ........................................................................ 20

Gambar 2.21. Two-column Grid ........................................................................... 21

Gambar 2.22. Multicolumn Grid ........................................................................... 21

Page 13: PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL AJAKAN MENONTON …

xiii

Gambar 2.23. Modular Grid ................................................................................. 21

Gambar 2.24. Hierarchical Grid ........................................................................... 22

Gambar 2.25. Perbedaan Ukuran Komponen Visual karena Pengaruh Perspektif 26

Gambar 2.26. Arah Gerakan Objek....................................................................... 27

Gambar 2.27. Karakteristik Gerakan Objek .......................................................... 27

Gambar 2.28. Skala Gerakan Objek ...................................................................... 27

Gambar 2.29. Gerakan Kamera ............................................................................. 28

Gambar 2.30. Ukuran Video ................................................................................. 29

Gambar 2.31. Rasio Aspek.................................................................................... 30

Gambar 2.32. Tipe Kedekatan dalam Pengambilan Gambar ................................ 30

Gambar 3.1. Film Fantasy Island ......................................................................... 37

Gambar 3.2. Pengalaman Penonton ...................................................................... 39

Gambar 3.3. Wawancara dengan Sutradara Film.................................................. 41

Gambar 3.4. Wawancara dengan Psikolog ........................................................... 44

Gambar 3.5. Wawancara dengan Ketua KPAI...................................................... 45

Gambar 3.6. Wawancara dengan Pengunjung Bioskop ........................................ 47

Gambar 3.7. Sosialisasi Kampanye Sensor Mandiri di LSF ................................. 49

Gambar 3.8. Telop Resmi LSF untuk SU, R13, D17, dan D21 ............................ 50

Gambar 3.9. Kampanye Cinetiquette .................................................................... 50

Gambar 3.10. Perilaku yang Mendasari Kampanye Cinetiquette ......................... 51

Gambar 3.11. Hasil Kampanye Cinetiquette ........................................................ 52

Gambar 3.12. Dumb Ways to Die ......................................................................... 53

Gambar 4.1. Mind-mapping .................................................................................. 68

Page 14: PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL AJAKAN MENONTON …

xiv

Gambar 4.2. Proses Big Idea ................................................................................. 69

Gambar 4.3. Moodboard ....................................................................................... 70

Gambar 4.4. Proses Asistensi Nama Kampanye ................................................... 71

Gambar 4.5. Proses Asistensi Tagline .................................................................. 71

Gambar 4.6. Proses Pemilihan Warna................................................................... 72

Gambar 4.7. Proses Pemilihan Warna Menurut Pantone ...................................... 73

Gambar 4.8. Warna Primer ................................................................................... 73

Gambar 4.9. Proses Pemilihan Tipografi Primer .................................................. 74

Gambar 4.10. Tipografi Primer ............................................................................. 74

Gambar 4.11. Proses Pemilihan Tipografi Sekunder ............................................ 75

Gambar 4.12. Tipografi Sekunder ......................................................................... 76

Gambar 4.13. Referensi Logo ............................................................................... 76

Gambar 4.14. Sketsa Digital Alternatif Logo ....................................................... 77

Gambar 4.15. Sketsa Varian Alternatif Logo........................................................ 78

Gambar 4.16. Sketsa Varian Alternatif Logo 2..................................................... 78

Gambar 4.17. Sketsa Varian Alternatif Logogram ............................................... 79

Gambar 4.18. Varian Alternatif Logo dengan Grid .............................................. 80

Gambar 4.19. Alternatif Warna Logo ................................................................... 80

Gambar 4.20. Logo Primer dan Logo Sekunder ................................................... 81

Gambar 4.21. Brain-storming Aset Visual ........................................................... 81

Gambar 4.22. Aset Visual Primer ......................................................................... 82

Gambar 4.23. Aset Visual Sekunder ..................................................................... 82

Gambar 4.24. Referensi Layout ............................................................................ 83

Page 15: PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL AJAKAN MENONTON …

xv

Gambar 4.25. Draft Alternatif Layout .................................................................. 84

Gambar 4.26. Layout............................................................................................. 85

Gambar 4.27. Contoh Pengunaan Layout pada Poster dan X-banner ................... 85

Gambar 4.28. Proses Pembuatan Poster 1 ............................................................. 91

Gambar 4.29. Proses Pembuatan Poster 2 ............................................................. 92

Gambar 4.30. Proses Pembuatan Poster 3 ............................................................. 93

Gambar 4.31. Sketsa Kasar Alternatif Poster 3..................................................... 94

Gambar 4.32. Poster Pifisia ................................................................................... 95

Gambar 4.33. Penyusunan Materi Feeds .............................................................. 97

Gambar 4.34. Penyusunan Warna Feeds .............................................................. 98

Gambar 4.35. Draft Feeds 1 .................................................................................. 99

Gambar 4.36. Grid dan Draft Feeds 2 .................................................................. 99

Gambar 4.37. Clipping Mask pada foto yang sudah diedit ................................. 100

Gambar 4.38. Grid dan Feeds ............................................................................. 100

Gambar 4.39. Penyusunan Materi Story ............................................................. 101

Gambar 4.40. Draft Story .................................................................................... 102

Gambar 4.41. Grid pada Instagram Story ........................................................... 103

Gambar 4.42. Sketsa Instagram Story ................................................................. 103

Gambar 4.43. Storyboard 1 ................................................................................. 105

Gambar 4.44. Storyboard 2 ................................................................................. 106

Gambar 4.45. Storyboard Final ........................................................................... 107

Gambar 4.46. Proses Pembuatan Aset Visual ..................................................... 107

Gambar 4.47. Aset untuk Scene Beruang............................................................ 108

Page 16: PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL AJAKAN MENONTON …

xvi

Gambar 4.48. Keterangan Pergerakan Aset ........................................................ 108

Gambar 4.49. Keterangan Aset dalam 1 Adegan (4 detik) ................................. 109

Gambar 4.50. Penggunaan Grid pada Motion Graphic ...................................... 109

Gambar 4.51. Potongan Motion Graphic Pifisia ................................................. 110

Gambar 4.52. Draft Konten dan Flowchart ........................................................ 112

Gambar 4.53. Sketsa Kasar dan Digitalisasi Wireframe 1 .................................. 112

Gambar 4.54. Flowchart Final ............................................................................ 114

Gambar 4.55. Referensi Website dan Wireframe 2 ............................................. 115

Gambar 4.56. Wireframe Final ........................................................................... 116

Gambar 4.57. Grid pada Website ........................................................................ 117

Gambar 4.58. Website ......................................................................................... 118

Gambar 4.59. Sketsa dan Grid Web Banner ....................................................... 119

Gambar 4.60. Inspirasi dan Penggunaan Grid pada Web Banner ....................... 120

Gambar 4.61. Web Banner Pifisia ....................................................................... 121

Gambar 4.62. Sketsa Pop-up Ads ........................................................................ 121

Gambar 4.63. Penggunaan Grid pada Pop-up Ads ............................................. 122

Gambar 4.64. Pop-up Ads ................................................................................... 123

Gambar 4.65. Sketsa Poster Display ................................................................... 124

Gambar 4.66. Penggunaan Grid pada Poster Display ......................................... 125

Gambar 4.67. Proses Perancangan X-banner ...................................................... 126

Gambar 4.68. Penggunaan Grid pada X-banner ................................................. 127

Gambar 4.69. X-banner ....................................................................................... 127

Gambar 4.70. Seragam Staf Pifisia ..................................................................... 128

Page 17: PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL AJAKAN MENONTON …

xvii

Gambar 4.71. Draft Gimmick .............................................................................. 129

Gambar 4.72. Gimmick Pifisia ............................................................................ 130

Gambar 4.73. Merchandise Pifisia ...................................................................... 131

Gambar 4.74. Rangkuman Tahapan Kampanye ................................................. 132

Gambar 4.75. Penempatan Poster di Koridor Bioskop ....................................... 133

Gambar 4.76. Penempatan Poster di Digital Signage ......................................... 134

Gambar 4.77. Instagram Story pada Tahap Attention ......................................... 135

Gambar 4.78. Penempatan Motion Graphic di Loket Pembelian Tiket .............. 136

Gambar 4.79. Penempatan Motion Graphic di Iklan Instagram ......................... 137

Gambar 4.80. Penempatan Web Banner di Aplikasi Tix.id ................................ 138

Gambar 4.81. Penempatan Web Banner di Website XXI.................................... 138

Gambar 4.82. Penempatan Stiker di Luar Lift ................................................... 139

Gambar 4.83. Penempatan Stiker di Dalam Lift ................................................. 140

Gambar 4.84. Mockup Materi Desain Feeds ....................................................... 141

Gambar 4.85. Materi Desain Feeds 1.................................................................. 142

Gambar 4.86. Potongan Motion Graphic ............................................................ 143

Gambar 4.87. Penempatan Motion Graphic ....................................................... 143

Gambar 4.88. Penggunaan Teks dalam Motion Graphic .................................... 144

Gambar 4.89. Penggunaan Warna dalam Motion Graphic ................................. 144

Gambar 4.90. Penggunaan White Space untuk Teks dalam Motion Graphic ..... 145

Gambar 4.91. Penggunaan White Space untuk Visual dalam Motion Graphic . 145

Gambar 4.92. Mockup Website ........................................................................... 146

Gambar 4.93. Menu yang Responsif ................................................................... 147

Page 18: PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL AJAKAN MENONTON …

xviii

Gambar 4.94. Ukuran Teks yang Variatif dan Penggunaan Aset Visual ............ 148

Gambar 4.95. X-banner Acara ............................................................................ 149

Gambar 4.96. Seragam Staf Pifisia ..................................................................... 150

Gambar 4.97. Penempatan Web Banner di Aplikasi Tix.id ................................ 152

Gambar 4.98. Penempatan Pop-up Ads di Aplikasi Tix.id ................................. 153

Gambar 4.99. Penempatan Poster di Loket Pembelian Tiket.............................. 154

Gambar 4.100. Penempatan Poster di Loket Penukaran Tiket ............................ 155

Gambar 4.101. Materi Permainan untuk Instagram Story................................... 156

Gambar 4.102. Materi Membagikan Pengalaman untuk Instagram Story .......... 156

Gambar 4.103. Gimmick Pifisia .......................................................................... 157

Gambar 4.104. Merchandise Pifisia .................................................................... 158

Page 19: PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL AJAKAN MENONTON …

xix

DAFTAR TABEL

Tabel 3.1. Hasil Observasi .................................................................................... 36

Tabel 3.2. Data Kelahiran Bayi Berdasarkan Usia Ibu Tahun 2017 ..................... 58

Tabel 3.3. Jumlah Bioskop di Jabodetabek ........................................................... 59

Tabel 4.1. Data Kelahiran Bayi Berdasarkan Usia Ibu Tahun 2017 ..................... 65

Tabel 4.2. Jumlah Bioskop di Jabodetabek ........................................................... 66

Tabel 4.3. Perancangan AISAS ............................................................................. 88

Tabel 4.4. Rentang Waktu Kampanye .................................................................. 89

Tabel 4.5. Budgeting Kampanye ......................................................................... 159

Page 20: PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL AJAKAN MENONTON …

xx

DAFTAR LAMPIRAN

LAMPIRAN A: LEMBAR BIMBINGAN ...................................................... XVII

LAMPIRAN B: TRANSKRIP WAWANCARA ........................................... XXIII

LAMPIRAN C: HASIL KUESIONER ........................................................ XXXV