PERANCANGAN INFOGRAFIS DALAM KAMPANYE ASI EKSKLUSIF …digilib.isi.ac.id/3460/1/Cover.pdfii...

i

PERANCANGAN INFOGRAFIS

DALAM KAMPANYE ASI EKSKLUSIF

UNTUK IBU BEKERJA

PERTANGGUNGJAWABAN TERTULIS

PENCIPTAAN SENI

untuk memenuhi persyaratan mencapai derajad magister

dalam bidang seni, minat utama Desain Komunikasi Visual

Adita Ayu Kusumasari

NIM 102 0444 411

PROGRAM PENCIPTAAN DAN PENGKAJIAN

PASCASARJANA INSTITUT SENI INDONESIA YOGYAKARTA

2017

UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta

ii

PERTANGGUNGJAWABAN TERTULIS

PENCIPTAAN SENI



UNTUK IBU BEKERJA

Oleh:


NIM 102 0444 411

Telah dipertahankan pada tanggal 21 November 2017

di depan Dewan Penguji yang terdiri dari:

Ketua Tim Penilai,

Dr. Dewanto Sukistono, M.Sn

Yogyakarta, 21 Desember 2017

Direktur,

Prof. Dr. Djohan, M.Si

NIP 19611217 199403 1 00

Pembimbing Utama,

Dr. Isd. Sumbo Tinarbuko, M.Sn

Penguji Ahli,

Dr. Prayanto Widyo Harsanto, M.Sn


iii

Sebuah perjuangan untuk sang penyelamat, anakku Gendis Sae Tarasari dan sebuah tanda

cinta untuk suamiku Titus Garu Himawan di Surga


iv

PERNYATAAN

Saya menyatakan bahwa karya seni yang saya ciptakan dan

pertanggungjawabkan secara tertulis ini merupakan hasil karya saya sendiri,

belum pernah diajukan untuk memperoleh gelar akademik di suatu perguruan

tinggi manapun, dan belum pernah dipublikasikan.

Saya bertanggung jawab atas keaslian karya saya ini, dan saya bersedia

menerima sanksi apabila di kemudian hari ditemukan hal-hal yang tidak sesuai

dengan isi pernyataan ini.

Yogyakarta, 29 Oktober 2017

Yang membuat pernyataan,


102 0444 411


v



UNTUK IBU BEKERJA

Pertanggungjawaban Tertulis

Program Pascasarjana Institut Seni Indonesia Yogyakarta, 2017

Oleh : Adita Ayu Kusumasari

ABSTRAK

Permasalahan ASI eksklusif pada ibu bekerja di Indonesia perlu mendapat

perhatian khusus. ASI berkaitan dengan nutrisi yang nantinya berpengaruh pada

permasalahan kesehatan dan keberlangsungan generasi penerus bangsa yang

berkualitas. Cakupan ASI eksklusif di Indonesia saat ini masih rendah yaitu masih

berada di bawah target WHO, sementara angka angkatan kerja perempuan

semakin bertambah setiap tahunnya. Praktek pemberian ASI eksklusif pada ibu

bekerja memerlukan dukungan dari berbagai pihak, mengingat permasalahan yang

dihadapi ibu bekerja lebih kompleks sehingga beresiko lebih besar untuk tidak

memberikan ASI eksklusif.

Infografis adalah suatu representasi visual informasi, data atau ilmu

pengetahuan secara grafis. Infografis menjadi solusi permasalahan komunikasi

visual yang memungkinkan untuk menampilkan data verbal yang kompleks

menjadi rangkaian visual yang menarik dan mudah dipahami. Infografis

memanfaatkan sistem pengolahan visual otak manusia dimana memori akan

tertata dengan baik, efektif dan efisien jika suatu informasi disajikan dalam bentuk

verbal dan visual. Perancangan infografis sebagai media kampanye sosial

memungkinkan target audiens mendapatkan informasi, memahami informasi serta

mengingat informasi tersebut dengan mudah, cepat dan efisien.

Perancangan infografis dalam kampanye ASI eksklusif untuk ibu bekerja

diharapkan memberikan kontribusi terhadap keberhasilan ASI eksklusif pada ibu

bekerja. Perancangan ini juga diharapkan menjadi alternatif solusi permasalahan

desain komunikasi visual berupa kampanye sosial yang mengaplikasikan

infografis sebagai media utamanya.

Kata kunci : infografis, kampanye sosial, ASI eksklusif, ibu bekerja


vi

INFOGRAPHIC DESIGN FOR

WORKINGWOMENS EXCLUSIVE BREASTFEEDING

CAMPAIGN

Written Project Report

Graduate Program of Indonesia Institute of the Arts Yogyakarta, 2017

By: Adita Ayu Kusumasari

ABSTRACT

For many Indonesian working women, exclusive breastfeeding becomes

dilemmatic problem which needs to be more considered at. Breastfeeding is

closely correlated to the nutrition suppliance affecting the state of health as the

pivotal source for the next generation's lives. Up to recently, the exclusive

breastfeeding in Indonesia remains below the minimum target of WHO

standardization, while the number of working women keeps increasing every year.

Those workingwomen, then, needs a lot of supports from many parties,

considering that harsh condition they faces leading them having bigger risk to not

expose breastfeeding for their babies.

Infographic is a visual graphic representation of information, data, and science.

It becomes a solution of visual communication problem enabling us to show the

complex verbal data as an interesting and understandable visual structure. It uses

visual processing system of human brain in which memories are able to be

effectively and efficiently well-organized when the information is conveyed in the

form of verbal and visual. The infographic design as the social champagne media

allows the audiences, as its target, to gain, to understand, and to remember the

information easily, quickly, and efficiently.

This design, as its aim toward the workingwomen, is expected to succeed their

breastfeeding. It also has a prospective to be the alternative solution for visual

communication design within the social campaign form applying infographic as

its main source.

Keywords : infographic, social campaign, exclusive breastfeeding,

workingwomen


vii

KATA PENGANTAR

Assalamualaikum Wr. Wb.

Segala Puji bagi Allah SWT atas segala limpahan rahmat dan anugerah-Nya.

Sholawat serta salam semoga senantiasa tercurahkan pada junjungan kita Nabi

Muhammad SAW. Dengan mengucap syukur akhirnya penulis dapat

menyelesaikan laporan tugas akhir ini yang berjudul ”Perancangan Infografis

dalam Kampanye ASI eksklusif untuk Ibu Bekerja”. Sebuah Karya Penciptaan

Desain Komunikasi Visual sebagai syarat mencapai gelar Magister dalam

menempuh studi lanjut pada Program Pascasarjana Institut Seni Indonesia

Yogyakarta.

Dengan segala kerendahan hati penulis merasa bahwa tugas ini masih jauh dari

kesempurnaan, oleh karena itu penulis selalu mengharapkan segala kritikan dan

saran yang membangun, sebagai salah satu bekal penulis menghadapi tantangan di

masa yang akan datang. Dalam kesempatan ini penulis menghaturkan terima kasih

yang sebesar-besarnya kepada:

1. Pascasarjana Institut Seni Indonesia Yogyakarata sebagai tempat menuntut

ilmu dan ruang apresiasi seni di jenjang akademik magister seni.

2. Anak saya Gendis Sae Tarasari dan suami saya Titus Garu Himawan yamg

telah memberikan doa dan motivasi yang tak henti-henti.


viii

3. Orang tua saya Bapak Medie Sudarmadi, Ibu Suhartini (alm), Ibu Siti

Rubiyah dan Bapak Sudianto yang telah memberikan motivasi dan doa

untuk kelancaran studi di Pascasarjana Institut Seni Indonesia Yogyakarta.

4. Bapak Dr. Isd. Sumbo Tinarbuko, M.Sn sebagai dosen penciptaan DKV I

sekaligus sebagai dosen pembimbing utama dalam proses penciptaan tugas

akhir yang telah banyak memberikan ilmu, bimbingan, masukan dan arahan

untuk menyelesaikan tugas akhir ini.

5. Bapak Prof. Dr. Djohan, M.Si selaku Direktur Program Pascasarjana Institut

Seni Indonesia Yogyakarta yang telah memberikan kesempatan dan motivasi.

6. Bapak Drs. H.M. Umar Hadi, M.S. sebagai dosen penciptaan DKV II dan

III yang telah banyak memberikan ilmu dan nasehat.

7. Bapak Dr. Prayanto Widyo Harsanto, M.Sn sebagai Asisten Direktur II

Program Pascasarjana Institut Seni Indonesia Yogyakarta sekaligus sebagai

penguji ahli dalam sidang tesis yang telah memberikan kesempatan,

petunjuk, bimbingan serta dorongan bermanfaat.

8. Bapak Kurniawan A. Saputro, Ph.D. Asisten Direktur I Program

Pascasarjana Institut Seni Indonesia Yogyakarta yang memberikan

kesempatan dan petunjuk yang bermanfaat.

9. Bapak Dr. Dewanto Sukistono, M.Sn sebagai ketua tim penilai yang

memberikan petunjuk yang bermanfaat.

10. Bapak Dr. H. Suwarno Wisetrotomo, M.Hum sebagai Ketua Program S2

yang telah memberikan kesempatan dan motivasi yang bermanfaat.


ix

11. Seluruh Staf Dosen dan Karyawan Pascasarjana Institut Seni Indonesia

Yogyakarta.

12. Adik-adikku tercinta Rika Ayu Kurniasari, Bagus Satrio Utomo, dan Dela

Ayu Apriliasari yang selalu memberi dukungan.

13. Para sahabat, Fransisca, Hendra, Barahasti, Bram, Santo Umboro, Mitha,

Odie, Gathit, Fenin, Cipi, Diana Mahardika, Triyas Mahardika, Shakti,

Farieza W, Ahmad Zakiy, Brian Trinanda yang selalu memberi dukungan.

14. Keluarga Museum Dan Tanah Liat, Bapak Ugo Untoro, Ibu Trisni Rahayu,

Tanah Liat, Heri Macan, Sigit T, Reynov T yang selalu memberi dukungan.

15. Rekan-rekan DKV angkatan 2010, Septi A.Finanda, Kadek Primayudi, Ni

Luh Desi In Diana Sari, Andhika Putra, Ipung K, Paku Kusuma, Agus B.

Setyawan, Rudi Winarso, Arifian Rahman, Tyas Satria, Khairil Ganjar atas

sharing ilmu dan pengalamannya di bidang desain.

16. Seluruh kawan-kawan angkatan 2010 PPS ISI Yogyakarta yang tak bisa

saya sebutkan satu persatu dalam daftar singkat ini.

Semoga tugas akhir yang penulis susun dengan segenap kemampuan dan

usaha ini dapat memberikan manfaat dan tambahan ilmu khususnya bagi penulis

dan bagi para pembaca umumnya.

Wassalamualaikum Wr. Wb.

Yogyakarta, November 2017



x

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL .......................................................................................... i

HALAMAN PENGESAHAN ............................................................................ ii

HALAMAN PERSEMBAHAN ........................................................................ iii

HALAMAN PERNYATAAN ........................................................................... iv

ABSTRAK ......................................................................................................... v

KATA PENGANTAR ....................................................................................... vii

DAFTAR ISI ...................................................................................................... x

DAFTAR TABEL ............................................................................................... xii

DAFTAR GAMBAR .......................................................................................... xiii

I. PENDAHULUAN .......................................................................................... 1

A. Latar Belakang Perancangan ..................................................................... 1

B. Rumusan Ide Perancangan ......................................................................... 10

C. Tujuan dan Manfaat ................................................................................... 10

Tujuan ........................................................................................................ 10

Manfaat ...................................................................................................... 10

II. KONSEP PERANCANGAN ......................................................................... 12

A. Kajian Sumber ........................................................................................... 12

B. Landasan Perancangan ............................................................................... 20

C. Telaah tentang ASI Eksklusif pada Ibu Bekerja ........................................ 47

D. Tentang AIMI (Asosiasi Ibu Menyusui Indonesia) ................................... 58

E. Tema dan Konsep Perwujudan .................................................................. 61

III. METODE PERANCANGAN ....................................................................... 62

A. Metode Berfikir Desain Komunikasi Visual ............................................. 62

B. Metode Perancangan .................................................................................. 64

1) Identifikasi ............................................................................................. 64

a. Identifikasi Permasalahan ASI Eksklusif pada Ibu Bekerja ............. 64


xi

b. Penentuan Landasan Teori ................................................................ 64

c. Perumusan Target Audience Perancangan ........................................ 65

2) Analisis .................................................................................................. 66

a. Menentukan Konteks Perancangan ................................................... 66

b. Menentukan Konten Perancangan .................................................... 68

c. Menentukan Media Perancangan ...................................................... 73

3) Sintesis .................................................................................................. 75

IV. ULASAN KARYA ....................................................................................... 103

A. Logo/Master Desain .................................................................................. 104

B. Media Utama – Infografis ......................................................................... 108

1. Infografis “Kenapa Harus ASI?” ........................................................... 109

2. Infografis “MengASIhi dan Bekerja” .................................................... 111

3. Infografis “Mengasihi dengan ASI Perah” ........................................... 113

4. Infografis “Dukung Ibu MengASIhi dan Bekerja” ................................ 115

C. Motion infographic “Sukses MengASIhi dan Bekerja” ............................ 117

D. Poster kampanye ....................................................................................... 119

E. Booklet ....................................................................................................... 121

F. Merchandise .............................................................................................. 124

V. PENUTUP ...................................................................................................... 129

A. Kesimpulan ................................................................................................ 129

B. Saran .......................................................................................................... 131

DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................ 133

DAFTAR NARASUMBER ................................................................................ 136

LAMPIRAN ....................................................................................................... 137


xii

DAFTAR TABEL

Tabel 1: Consumer Journey ................................................................................ 74

Tabel 2: Story board video infografis “Sukses MengASIhi dan Bekerja” ......... 92


xiii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1 : Infografis “Breastfeeding, The Goal” oleh WHO ............................ 12

Gambar 2 : Infografis “Breastfeeding and Work, Lets Make it Work” WHO .... 14

Gambar 3 : Infografis “What Law Makers Can Do” .......................................... 15

Gambar 4 : Infografis “What Employers Can Do” ............................................. 16

Gambar 5 : Infografis “What Co-workers Can Do” ........................................... 17

Gambar 6 : Infografis “What Trade Unions Can Do” ........................................ 18

Gambar 7 : Anatomi tiga struktur format infografis menurut Randy Krum ....... 25

Gambar 8 : Logo Asosiasi Ibu Menyusui Indonesia .......................................... 58

Gambar 9 : Triadik berfikir DKV oleh Sumbo Tinarbuko ................................ 62

Gambar 10 : Tone warna perancangan ............................................................... 71

Gambar 11 : Penjaringan ide logo/master desain ............................................... 76

Gambar 12 : Layout kasar logo/master desain .................................................. 77

Gambar 13 : Layout komprehensif logo/master desain ...................................... 78

Gambar 14 : Penjaringan ide infografis “Kenapa Harus ASI?” .......................... 79

Gambar 15 : Layout kasar infografis “Kenapa Harus ASI?” ............................. 80

Gambar 16 : Layout komprehensif infografis “Kenapa Harus ASI?” ................ 81

Gambar 17 : Penjaringan ide infografis “MengASIhi dan Bekerja” ................. 82

Gambar 18 : Layout kasar infografis “MengASIhi dan Bekerja” ...................... 83

Gambar 19 : Layout komprehensif infografis “MengASIhi dan Bekerja” ........ 84

Gambar 20 : Penjaringan ide infografis “MengASIhi dengan ASI perah” ........ 85

Gambar 21 : Layout kasar infografis “MengASIhi dengan ASI perah” ............ 86

Gambar 22 : Layout komprehensif infografis “MengASIhi dengan ASI

perah” ............................................................................................. 87

Gambar 23 : Penjaringan ide infografis “Dukung Ibu MengASIhi dan

Bekerja” ......................................................................................... 88

Gambar 24 : Layout kasar infografis “Dukung Ibu MengASIhi dan Bekerja”... 89


xiv

Gambar 25 : Layout komprehensif infografis “Dukung Ibu MengASIhi dan

Bekerja” ......................................................................................... 90

Gambar 26 : Penjaringan ide poster kampanye ................................................. 93

Gambar 27 : Layout kasar materi poster kampanye ........................................... 93

Gambar 28 : Layout komprehensif poster kampanye ........................................ 94

Gambar 29 : Penjaringan ide desain booklet ...................................................... 94

Gambar 30 : Layout kasar booklet ..................................................................... 95

Gambar 31 : Layout komprehensif cover dan halaman isi booklet

(halaman 1-6) ................................................................................. 96

Gambar 32 : Layout komprehensif halaman isi booklet (halaman 7-15) ............ 97

Gambar 33 : Layout komprehensif halaman isi booklet (halaman 16-24) .......... 98

Gambar 34 : Merchandise- jam dinding.............................................................. 99

Gambar 35 : Merchandise- apron menyusui ....................................................... 100

Gambar 36 : Merchandise- cooler bag................................................................ 101

Gambar 37 : Merchandise- tumbler .................................................................... 102

Gambar 38 : Logo/master desain terpilih ............................................................ 104

Gambar 39 : Sistem grid pada logo ..................................................................... 105

Gambar 40 : Logo dalam skalasi ......................................................................... 106

Gambar 41 : Logo dalam positif dan diapositif .................................................. 106

Gambar 42 : Logo versi grayscale ...................................................................... 107

Gambar 43 : Penggunaan logo yang tidak tepat ................................................. 107

Gambar 44 : Infografis “Kenapa Harus ASI?” ................................................... 109

Gambar 45 : Infografis “MengASIhi dan Bekerja” ............................................ 111

Gambar 46 : Infografis “Mengasihi dengan ASI Perah” .................................... 113

Gambar 47 : Infografis “Dukung Ibu MengASIhi dan Bekerja” ........................ 115

Gambar 48 : Capture motion infographic “Sukses MengASIhi dan Bekerja” ... 117

Gambar 49 : Poster kampanye ............................................................................ 119

Gambar 50 : Sampul booklet “Sukses MengASIhi dan Bekerja” ....................... 121

Gambar 51 : Halaman isi booklet “Sukses MengASIhi dan Bekerja”

(halaman 1-6) ................................................................................. 121


xv


(halaman 7-15) ............................................................................... 122


(halaman 16-24) ............................................................................. 123

Gambar 54 : Merchandise-jam dinding “Sukses MengASIhi dan Bekerja” ...... 125

Gambar 55 : Merchandise - apron menyusui “Sukses MengASIhi dan

Bekerja” ........................................................................................ 126

Gambar 56 : Merchandise – cooler bag “Sukses MengASIhi dan Bekerja” ...... 127

Gambar 57 : Merchandise – tumbler “Sukses MengASIhi dan Bekerja” .......... 128


PERANCANGAN INFOGRAFIS DALAM KAMPANYE ASI EKSKLUSIF …digilib.isi.ac.id/3460/1/Cover.pdfii...

Documents

Transcript of PERANCANGAN INFOGRAFIS DALAM KAMPANYE ASI EKSKLUSIF …digilib.isi.ac.id/3460/1/Cover.pdfii...