UNIVERSITAS BINA NUSANTARA

Jurusan Desain Komunikasi VisualTugas Akhir Sarjana Desain Komunikasi Visual

Semester Genap 2008

PERANCANGAN IDENTITAS VISUALPD PASAR JAYA

Veronica Taner 0700724744Kelas 08 PAU

AbstrakMengingat sebagian besar penduduk Indonesia adalah menengah ke bawah,

pasar menjadi pilihan tempat berbelanja utama bagi masyarakat Indonesia. Namun, image pasar yang ada di dalam pikiran masyarakat adalah kotor, bau, dan kumuh. Karena itu, penelitian Tugas Akhir ini bertujuan untuk memperbaiki image pasar yang buruk tersebut menjadi image pasar yang baru, dengan memilih PD Pasar Jaya sebagai objek penelitian. Penelitian dilakukan dengan berbagai metode studi lapangan, wawancara, dan studi literatur, untuk menunjang penulisan Tugas Akhir. Hasil yang dicapai adalah ternyata image PD Pasar Jaya masih belum dirasakan sesuai dengan image pasar yang baru. Ternyata image PD Pasar Jaya tidak membuat suatu memori tersendiri bagi konsumennya. Karenanya, dibutuhkan suatu idenitas visual yang baru dan baik bagi PD Pasar Jaya agar ke depannya image pasar – pasar yang ada di Jakarta mendapatkan tempat tersendiri bagi audiencenya.

Kata KunciPerancangan identitas visual, PD Pasar Jaya, kuat

PRAKATA

Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas segala rahmat dan berkat yang

diberikan, sehingga penulis dapat menyelesaikan laporan penulisan Tugas Akhir dengan

judul “Perancangan Identitas Visual PD Pasar Jaya”, yang disusun sebagai prasyarat

untuk mengikuti ujian Strata-1 (S1) pada Jurusan Desain Komunikasi Visual,

Universitas Bina Nusantara.

Penulis telah banyak mendapatkan bantuan sehingga laporan ini dapat

diselesaikan dengan baik. Oleh karena itu pada kesempatan ini penulis ingin

mengucapkan terima kasih kepada :

1. Prof. Dr. Drs. Gerardus Polla, M.App.Sc. selaku Rektor Universitas Bina

Nusantara.

2. Bapak Drs. Lintang Widyokusumo, MFA, selaku Ketua Jurusan Desain

Komunikasi Visual Universitas Bina Nusantara dan juga sebagai Dosen

Pembimbing Utama.

3. Bapak Dominique Rio, S.Sn, sebagai Dosen Co – Pembimbing.

4. Ibu Rina Kartika, S.Sn, selaku Sekretaris Jurusan Desain Komunikasi Visual

Universitas Bina Nusantara.

5. Semua dosen DKV UbiNus atas segala jasa dan ilmu yang diberikan.

6. Para Dosen Penguji pada Sidang Tugas Akhir ini.

7. PD Pasar Jaya yang sudah bersedia membantu saya sebagai objek sekaligus

sumber data untuk penelitian Tugas Akhir ini.

8. Kedua orang tua saya yang sudah mendukung baik dalam materi maupun moril.

9. Kakak saya, Niko yang sudah memberikan waktu dan tempat bagi saya untuk

bisa membuat Tugas Akhir ini.

10. Seluruh teman – teman seperjuangan DKV Binusian 2003.

11. Serta semua pihak yang telah membantu proses penyelesaian Tugas Akhir ini.

Dengan segala kekurangannya, penulis mengucapkan permohonan maaf dan akan

senantiasa menerima kritik dan saran yang membangun dari Anda sekalian. Akhir

kata, semoga Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi pihak yang memerlukannya.

Jakarta, 14 Agustus 2007

Veronica Taner

DAFTAR ISI

Halaman Judul Luar ..................................................................................................... i

Halaman Judul Dalam .................................................................................................. ii

Halaman Persetujuan Hard Cover ................................................................................ iii

Halaman Pernyataan Dewan Penguji ........................................................................... iv

Abstraksi ....................................................................................................................... v

Prakata ......................................................................................................................... vi

Daftar Isi ....................................................................................................................... viii

Daftar Gambar .............................................................................................................. xi

BAB 1 PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang ....................................................................................... 1

1.2 Lingkup Proyek Tugas Akhir ................................................................. 2

BAB 2 DATA DAN ANALISA

2.1 Data dan Literatur .................................................................................. 3

2.1.1 Sejarah PD Pasar Jaya ............................................................................ 3

2.1.2 Maksud dan Tujuan Pendirian PD Pasar Jaya ........................................ 4

2.1.3 Fungsi PD Pasar Jaya ............................................................................. 4

2.1.4 Dasar Hukum dan Landasan Operasional .............................................. 5

2.1.5 Struktur Organisasi ................................................................................. 5

2.1.6 Visi dan Misi PD Pasar Jaya .................................................................. 6

2.2 Hasil Survey di Lapangan ...................................................................... 6

2.2.1 Questioner .............................................................................................. 6

2.2.2 Wawancara ............................................................................................. 8

2.2.3 Logo PD Pasar Jaya ............................................................................... 8

2.2.4 Pengamatan Langsung ........................................................................... 9

2.3 Data Pendukung ..................................................................................... 10

2.4 Target ..................................................................................................... 12

2. 5 Kompetitor ............................................................................................. 13

2.6 SWOT .................................................................................................... 14

2.6.1 Strength .................................................................................................. 14

2.6.2 Weakness ............................................................................................... 15

2.6.3 Opportunity ............................................................................................ 15

2.6.4 Threat ..................................................................................................... 15

BAB 3 MASALAH DAN TUJUAN DESAIN

3.1 Identifikasi Masalah ............................................................................... 16

3.2 Rumusan Masalah .................................................................................. 16

3.3 Tujuan Desain ........................................................................................ 16

BAB 4 KONSEP DESAIN

4.1 Landasan Teori ....................................................................................... 17

4.1.1 Teori Simbol ........................................................................................... 17

4.1.2 Teori Brand ............................................................................................ 18

4.1.3 Teori Warna ........................................................................................... 18

4.1.4 Teori Typography .................................................................................. 19

4.2 Strategi Kreatif ....................................................................................... 19

4.2.1 Strategi Komunikasi ............................................................................... 19

4.2.1.1 Fakta Kunci ............................................................................................ 19

4.2.1.2 Profil Target ........................................................................................... 20

4.2.1.3 Isu yang akan dikomunikasikan ( The Big Idea ) .................................. 20

4.2.1.4 Keyword ................................................................................................. 21

4.2.1.5 Positioning / USP ................................................................................... 21

4.2.2 Strategi Desain ....................................................................................... 21

4.2.2.1 Tone & Manner ...................................................................................... 21

4.2.2.2 Strategi Verbal ....................................................................................... 21

4.2.2.3 Strategi Visual ........................................................................................ 21

BAB 5 PEMBAHASAN DESAIN

5.1 Konsep Visual ........................................................................................ 22

5.2 Hasil Visual ............................................................................................ 23

BAB 6 PENUTUP

6.1 Kesimpulan ............................................................................................ 32

6.2 Saran ...................................................................................................... 32

Daftar Istilah

Daftar Pustaka

Riwayat Hidup

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1 Struktur Organisasi PD Pasar Jaya ........................................................ 5

Gambar 2.2.1 Questioner Identitas Visual PD Pasar Jaya ........................................... 7

Gambar 2.2.2 Logo PD Pasar Jaya sebelum re – desain .............................................. 8

Gambar 2.2.3 Papan Depan Pasar Pramuka ................................................................. 9

Gambar 2.2.4 Gapura Pasar Pramuka .......................................................................... 9

Gambar 2.2.5 Area Parkir Pasar Pramuka ................................................................... 9

Gambar 2.2.6 Papan Depan Pasar Tomang Barat ........................................................ 9

Gambar 2.2.7 Logo PD Pasar Jaya pada Gedung Depan Pasar Tomang Barat ........... 9

Gambar 2.2.8 Denah Dalam Pasar Tomang Barat ....................................................... 9

Gambar 2.5.1 Pasar BSD .............................................................................................. 13

Gambar 5.2.1 Logo PD Pasar Jaya yang sudah re – desain ......................................... 23

Gambar 5.2.2 Standar Grafis Manual ........................................................................... 24

Gambar 5.2.3 Kop Surat, Amplop, Kartu Nama .......................................................... 25

Gambar 5.2.4 Folder ..................................................................................................... 26

Gambar 5.2.5 Company Profile .................................................................................... 26

Gambar 5.2.6 Brosur .................................................................................................... 27

Gambar 5.2.7 Tiket Parkir ............................................................................................ 27

Gambar 5.2.8 Seragam ................................................................................................. 28

Gambar 5.2.9 Transportasi ........................................................................................... 28

Gambar 5.2.10Kartu Identitas ....................................................................................... 29

Gambar 5.2.11Website .................................................................................................. 29

Gambar 5.2.12Eksternal Signage .................................................................................. 30

Gambar 5.2.13Internal Signage ..................................................................................... 30

Gambar 5.2.14Tas ......................................................................................................... 31

Gambar 5.2.15Kartu Natal & Lebaran .......................................................................... 31

Gambar 5.2.16Mug ........................................................................................................ 32

Gambar 5.2.17Kalender ................................................................................................. 32

Gambar 5.2.18Notes ...................................................................................................... 32