PERANCANGAN BRANDING BUS REL BATHARA KRESNA SOLO - … · PERANCANGAN BRANDING BUS REL BATHARA...

12
i PENGANTAR TUGAS AKHIR PERANCANGAN BRANDING BUS REL BATHARA KRESNA SOLO - WONOGIRI Disusun Guna Melengkapi dan Memenuhi Persyaratan Mencapai Gelar Sarjana Seni Rupa Program Studi Desain Komunikasi Visual Disusun oleh : Satya Saguna Hendrawan C0712036 PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2016

Transcript of PERANCANGAN BRANDING BUS REL BATHARA KRESNA SOLO - … · PERANCANGAN BRANDING BUS REL BATHARA...

Page 1: PERANCANGAN BRANDING BUS REL BATHARA KRESNA SOLO - … · PERANCANGAN BRANDING BUS REL BATHARA KRESNA SOLO - WONOGIRI Disusun Guna Melengkapi dan Memenuhi Persyaratan Mencapai Gelar

i

PENGANTAR TUGAS AKHIR

PERANCANGAN BRANDING BUS REL BATHARA KRESNA

SOLO - WONOGIRI

Disusun Guna Melengkapi dan Memenuhi Persyaratan

Mencapai Gelar Sarjana Seni Rupa

Program Studi Desain Komunikasi Visual

Disusun oleh :

Satya Saguna Hendrawan

C0712036

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2016

Page 2: PERANCANGAN BRANDING BUS REL BATHARA KRESNA SOLO - … · PERANCANGAN BRANDING BUS REL BATHARA KRESNA SOLO - WONOGIRI Disusun Guna Melengkapi dan Memenuhi Persyaratan Mencapai Gelar

ii

LEMBAR PERSETUJUAN

Tugas Akhir dengan Judul:

PERANCANGAN BRANDING BUS REL BATHARA KRESNA

SOLO – WONOGIRI

Telah disetujui untuk dipertahan dihadapan Tim Penguji Tugas Akhir (TA).

Pada tanggal 9 Januari 2017

Menyetujui,

Pembimbing I

(Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum)

NIP. 195811111989031001

Pembimbing II

(Esty Wulandari, S.Sos., M.Si)

NIP. 197911092008012015

Koordinator Tugas Akhir (TA)

(Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn.)

NIP. 198010112008122001

Page 3: PERANCANGAN BRANDING BUS REL BATHARA KRESNA SOLO - … · PERANCANGAN BRANDING BUS REL BATHARA KRESNA SOLO - WONOGIRI Disusun Guna Melengkapi dan Memenuhi Persyaratan Mencapai Gelar

PENGESAHAN

Tugas Akhir dengan Judul :

PERANCANGAN BRANDING BUS REL BATHARA KRESNA SOLO -

WONOGIRI

Telah disahkan dan diterima oleh Panitia dalam Sidang Tugas Akhir

Prodi Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa dan Desain

Universitas Sebelas Maret

Pada tanggal :...................2017

Tim Penguji:

Ketua Sidang Tugas Akhir

Hermansyah Muttaqin, S.Sn., M.Sn

NIP. 197111152006041001

(..............................................)

Sekretaris Sidang Tugas Akhir

Anugrah Irfan Ismail, S.Sn., M.Sn

NIP. 198307022008121003

(..............................................)

Penguji I

Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum.

NIP. 197905212002121002

(..............................................)

Penguji II

Esty Wulandari, S.Sos., M.Si

197911092008012015

(..............................................)

Dekan

Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D

NIP. 196207081992031001

Ketua Prodi

Desain Komunikasi Visual

Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., Dpl.Art.

NIP. 197905212002121002

Page 4: PERANCANGAN BRANDING BUS REL BATHARA KRESNA SOLO - … · PERANCANGAN BRANDING BUS REL BATHARA KRESNA SOLO - WONOGIRI Disusun Guna Melengkapi dan Memenuhi Persyaratan Mencapai Gelar

PERNYATAAN

Dengan ini penulis menyatakan bahwa Pengantar Karya Tugas Akhir yang berjudul

”PERANCANGAN BRANDING BUS REL BATHARA KRESNA SOLO -

WONOGIRI”, beserta isinya dan seluruh karya desain yang penulis buat adalah

benar-benar karya sendiri, dan penulis tidak melakukan penjiplakan baik

seluruhnya maupun sebagian, dengan cara-cara yang tidak sesuai etika keilmuan

yang berlaku dalam masyarakat akademik.

Atas pernyataan ini, penulis siap menanggung resiko/sanksi yang dijatuhkan

kepada penulis, apabila kemudian ditemukan adanya pelanggaran terhadap keaslian

karya ini.

Surakarta,

9 Januari 2017

Penulis,

Satya Saguna Hendrawan

NIM C0712036

Materai

Rp 6.000,-

Page 5: PERANCANGAN BRANDING BUS REL BATHARA KRESNA SOLO - … · PERANCANGAN BRANDING BUS REL BATHARA KRESNA SOLO - WONOGIRI Disusun Guna Melengkapi dan Memenuhi Persyaratan Mencapai Gelar

PERSEMBAHAN

Karya ini Saya persembahkan untuk :

Papa, Mama, Koko dan Tante

Page 6: PERANCANGAN BRANDING BUS REL BATHARA KRESNA SOLO - … · PERANCANGAN BRANDING BUS REL BATHARA KRESNA SOLO - WONOGIRI Disusun Guna Melengkapi dan Memenuhi Persyaratan Mencapai Gelar

MOTTO

Creative karena dekat Sang Creator

-Satya Saguna Hendrawan-

Page 7: PERANCANGAN BRANDING BUS REL BATHARA KRESNA SOLO - … · PERANCANGAN BRANDING BUS REL BATHARA KRESNA SOLO - WONOGIRI Disusun Guna Melengkapi dan Memenuhi Persyaratan Mencapai Gelar

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan YME yang telah memberikan

limpahan rahmat, bimbingan hingga penulis dapat menyelesaikan Pengantar Karya

Tugas Akhir ini. Dengan bantuan, bimbingan serta arahan dari berbagai pihak,

maka penulisan Pengantar Karya Tugas Akhir dengan judul PERANCANGAN

BRANDING BUS REL BATHARA KRESNA SOLO - WONOGIRI ini dapat

terselesaikan dengan baik. Untuk itu penulis ingin menyampaikan rasa terima kasih

kepada :

1. Drs. Ahmad Adib, M. Hum., Ph. D selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan

Desain Universitas Sebelas Maret Surakarta.

2. Dr. Deny Tri Ardianto, S. Sn., Dipl. Art selaku Ketua Program Studi S1

Desain Komunikasi Visual.

3. Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum. selaku pembimbing I yang telah memberikan

pengarahan serta masukan yang membangun.

4. Esty Wulandari, S.Sos., M.Si selaku pembimbing II yang telah memberikan

pengarahan, masukan dan saran yang bermanfaat dalam Karya Tugas Akhir

ini.

5. Seluruh Dosen dan karyawan fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas

Sebelas Maret Surakarta, khususnya S1 Desain Komunikasi Visual.

6. Gunawan selaku Wakil Kepala Stasiun Purwosari Kota Surakarta untuk data

yang dapat diambil.

7. Keluarga, para sahabat dan pihak lainnya yang senantiasa mendukung

penulis untuk tetap bersemangat dalam menyelesaikan Karya Tugas Akhir

ini.

Page 8: PERANCANGAN BRANDING BUS REL BATHARA KRESNA SOLO - … · PERANCANGAN BRANDING BUS REL BATHARA KRESNA SOLO - WONOGIRI Disusun Guna Melengkapi dan Memenuhi Persyaratan Mencapai Gelar

Penulis sangat mengharapkan kritik dan saran yang sifatnya membangun

agar di kemudian hari penulis dapat berkembang lebih baik lagi. Akhir kata penulis

ucapkan terima kasih dan penulis berharap semoga apa yang telah penulis susun ini

dapat bermanfaat serta menambah wawasan bagi pembaca.

Surakarta, 9 Januari 2017

Penulis

Page 9: PERANCANGAN BRANDING BUS REL BATHARA KRESNA SOLO - … · PERANCANGAN BRANDING BUS REL BATHARA KRESNA SOLO - WONOGIRI Disusun Guna Melengkapi dan Memenuhi Persyaratan Mencapai Gelar

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL...............................................................................................i

LEMBAR PERSETUJUAN..................................................................................ii

LEMBAR PENGESAHAN..................................................................................iii

HALAMAN ORISINALITAS..............................................................................iv

PERSEMBAHAN...................................................................................................v

MOTTO.................................................................................................................vi

KATA PENGANTAR..........................................................................................vii

DAFTAR ISI..........................................................................................................ix

ABSTRAK.............................................................................................................xi

ABSTRACT...........................................................................................................xii

BAB I. PENDAHULUAN......................................................................................1

A. Latar belakang masalah...........................................................................1

B. Perumusan Masalah.................................................................................2

C. Tujuan dan Manfaat Perancangan............................................................3

D. Kerangka Pikir.........................................................................................4

E. Metode Penelitian.....................................................................................5

F. Kerangka Pikir..........................................................................................9

BAB II. KAJIAN TEORI.....................................................................................11

A. Perancangan...........................................................................................11

B. Branding................................................................................................13

C. Promosi..................................................................................................16

D. Desain Komunikasi Visual.....................................................................18

E. Bus Rel...................................................................................................20

F. Kereta Api..............................................................................................20

G. Bathara Kresna.......................................................................................25

H. Surakarta................................................................................................30

I. Wonogiri.................................................................................................32

BAB III. IDENTIFIKASI DATA........................................................................34

A. Data Perusahaan.....................................................................................34

Page 10: PERANCANGAN BRANDING BUS REL BATHARA KRESNA SOLO - … · PERANCANGAN BRANDING BUS REL BATHARA KRESNA SOLO - WONOGIRI Disusun Guna Melengkapi dan Memenuhi Persyaratan Mencapai Gelar

B. Data Produk............................................................................................36

C. Promosi yang Pernah Dilakukan............................................................38

D. Target Market........................................................................................38

E. Komparasi..............................................................................................39

F. Analisis SWOT.......................................................................................42

G. Positioning.............................................................................................45

BAB IV. KONSEP PEMIKIRAN DESAIN........................................................47

A. Metode Perancangan..............................................................................47

B. Target Audience.....................................................................................48

C. Konsep Kreatif.......................................................................................49

D. Standar Visual........................................................................................53

E. Media Promosi.......................................................................................58

F. Perkiraan Biaya......................................................................................62

BAB V. VISUALISASI KARYA.........................................................................63

A. Identitas Logo........................................................................................63

B. Barang Promosi......................................................................................70

BAB VI. PENUTUP..............................................................................................91

A. Kesimpulan............................................................................................91

B. Saran......................................................................................................92

DAFTAR PUSTAKA...........................................................................................93

LAMPIRAN..........................................................................................................95

Page 11: PERANCANGAN BRANDING BUS REL BATHARA KRESNA SOLO - … · PERANCANGAN BRANDING BUS REL BATHARA KRESNA SOLO - WONOGIRI Disusun Guna Melengkapi dan Memenuhi Persyaratan Mencapai Gelar

PERANCANGAN BRANDING BUS REL BATHARA KRESNA

SOLO - WONOGIRI ---------------------------------------------------------------------------------------------------

Satya Saguna Hendrawan1

Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum. 2 Esty Wulandari, S.Sos., M.Si.3

ABSTRAK

Satya Saguna Hendrawan, 2017. Pengantar Karya Tugas Akhir ini berjudul

“Perancangan Branding Bus Rel Bathara Kresna Solo - Wonogiri”. Adapun

permasalahan yang dikaji adalah : (1) Bagaimana merancang Visual Branding

untuk Perancangan Branding Bus Rel Bathara Kresna Solo – Wonogiri yang

menarik, efektif, dan komunikatif bagi masyarakat Surakarta? (2) Bagaimana

merancang penempatan media yang efektif, komunikatif dan tepat untuk

Perancangan Branding Bus Rel Bathara Kresna Solo – Wonogiri?. Solo merupakan

kota yang dikenal sebagai kota wisata dan budaya. Demi mendukung akses

wisatawan yang selalu mengalami pertambahan hampir di setiap tahunnya, maka

diperlukan transportasi yang baik dan sesuai dengan kota tersebut. Sehingga

dibuatlah Bus Rel Bathara Kresna milik PT. KAI yang selain digunakan untuk

transportasi juga untuk pariwisata. Pariwisata yang diberikan Bus Rel Bathara

Kresna juga sangat menarik, yaitu perjalanan di tengah – tengah rel dalam Kota

Solo untuk melihat isi kota seperti Taman Hiburan Sriwedari, Stadion Bola

Sriwedari, Graha Wisata, Gladak, Gerbang Kraton Solo, dan berakhir dengan

pemandangan hijau tumbuhan. Namun, transportasi yang disediakan dirasa masih

kurang dalam brand awareness nya sehingga dari masyarakat yang pada dasarnya

tidak tertarik menggunakan transportasi umum semakin menjadi tidak tertarik.

Diharapkan branding dari Bus Rel Bathara Kresna dapat meningkatkan keinginan

masyarakat untuk lebih menggunakan transportasi umum daripada transportasi

pribadi. Diharapkan pula, Bus Rel Bathara Kresna dapat dipercaya masyarakat

sebagai alat transportasi wisata yang baik dan terjangkau, bagi konsumen domestik

maupun mancanegara.

1 Mahasiswa Prodi S1 Desain Komunikasi Visual FSRD UNS

2 Dosen Pembimbing I 3 Dosen Pembimbing II

Page 12: PERANCANGAN BRANDING BUS REL BATHARA KRESNA SOLO - … · PERANCANGAN BRANDING BUS REL BATHARA KRESNA SOLO - WONOGIRI Disusun Guna Melengkapi dan Memenuhi Persyaratan Mencapai Gelar

BRAND DESIGNING OF BATHARA KRESNA RAIL BUS SOLO -

WONOGIRI

--------------------------------------------------------------------------------------------------

Satya Saguna Hendrawan4

Drs. Bedjo Riyanto, M.Hum. 5 Esty Wulandari, S.Sos., M.Si.6

ABSTRACT

Satya Saguna Hendrawan, 2017. The introduction of this Final Project is

entitled “BRAND DESIGNING OF BATHARA KRESNA RAIL BUS SOLO -

WONOGIRI”. The problems examined are: (1) How to design the Bathara

Kresna Rail Bus Solo – Wonogiri for the Brand Visual which it Attractive, Effective,

and Communicative to the Surakarta People? (2) How to design an Effective,

Communicative, and Exact Media Placing for Brand Designing of Bathara Kresna

Rail Bus Solo - Wonogiri ?. Solo is a city which familiarly known as Tourism and

Culture City. In order to support tourists access who always increase in every

years, its need a good and compatible transport for the city. So, PT KAI’s Bathara

Kresna Rail Bus that is use not only for transportation but also for Tourism was

made. The tourism which Bathara Kresna Rail Bus give is very interesting, its give

trip in the middle of Solo City’s railway which is to sightseeing inside town like

Sriwedari Play Ground, Sriwedari Soccer Stadion, Graha Wisata, Gladak, Kraton

Solo’s Gates, and green sights vegetation for the last. But, the brand awareness for

the transportation avaible is still low, it make uninterested people became more

uninterested for it.hopefully, Bathara Kresna Rail Bus Brand Designing can attract

people to use public transportation more than private transportation. Hopefully so,

Bathara Kresna Rail Bus can be remembered and used even Trusted by people as

Tourism Tranpsort that’s good and reachable, both of domestic or foreign

consumen.

4 The student of Visual Communication Design Faculty of Fine Art and Design Sebelas

Maret University

5 Guide Lecture I 6 Guide Lecture II