Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Ibnu Chaldun Jakarta

2016

1

Rogers dan Shoemaker, 1987 :

Seseorang yang relatif sering dapat mempengaruhi sikap dan tingkah laku orang lain untuk bertindak dengan cara tertentu, secara informal.

Mereka yang sering diminta pendapat serta nasihatnya mengenai suatu perkara oleh anggota masyarakat lainnya.

2

Mereka yang punya pengaruh terhadap proses penyebaran inovasi, mereka bisa mempercepat diterimanya sebuah inovasi atau menghambat tersebarnya sebuah inovasi kedalam sistem masyarakat.

Hal ini berati di Indonesia Kyai, tetua kampung, pemimpin adat, dukun adalah yang termasuk didalamnya.

3

Dalam bidang politik para opinion leader adalah mereka yang mempunyai otoritas tinggi dan menentukan sikap dan perilaku pengikutnya.

Mereka diikuti bukan hanya dari kedudukan atau jabatan politik saja akan tetapi diikuti karena adanya kewibawaan, ketundukan, kharisma sampai dengan mitos yang melekat padanya atau karena pengetahuan atau karena pengalaman yang dimilikinya

4

Di Indonesia tidak semua pemimpin opini dalam bidang politik mempunyai karakteristik seperti diatas, kebanyakan dari mereka hanya dihormati karena jabatan atau kedudukannya saja.

Ex : Megawati (ketua PDIP) atau Gusdur (Ketua dewan Syuro Partai kebangkitan bangsa bisa dijadikan contoh sebagai opinion leader dalam bidang politik

5

Mengapa kedua orang ini bisa kita jadikan contoh sebagai pemimpin opini dalam bidang politik :1. Mereka selalu diikuti dan menjadi panutan bagi

pengikutnya, kadangkala mereka diukti oleh pengikutnya bukan karena alasan dan ketundukan yang rasional melainkan, terkadang karena alasan ketundukan yang irasional.

2. Mereka bisa menentukan apa yang harus dilakukan para pengikutnya.

3. Media massa sangat kecil pengaruhnya terhadap sikap dan perilaku masyarakat pengikut kedua orang tersebut, bahkan tak jarang ketika media massa menolak ide dua orang itu, para pengikutnya justru mencari informasi pembenaran untuk mendukung dan mematuhi pendapat pemimpin opininya.

6

Hal diatas berarti :1. Opinion leader diIndonesia sangat

berpengaruh dalam mempengaruhi proses kebijkan politik diIndonesia. Ex : beberapa orang kyai di desa-desa indonesia dapat menetukan tanda gambar apa yang dipilih oleh warga desa tersebut.

2. Para pemimpin opini juga bisa mengajak para pengikutnya untuk menolak kebijakan pemerintah

3. Pemimpin opini tidak boleh dipandang sebelah mata agar berbagai kebijakan pemerintah bisa berhasil

7

Di Indonesia para pemimpin opini adalah mereka yang sangat dipercaya oleh masyarakatnya mereka ikut menentukan berbagai prilaku masyarakat. Ex : peranan kyai dalam mensukseskan program keluarga berencana pada tahun 1970-1990.

Hal ini berarti bahwa seorang kiai dapat berepran dalan perubahan sosial di Indonesia dengan keunggulan kretivitasnya yakni “adaftif-kreatif” dengan kemampuannya dalam memelihara tradisi lama dan mengambil yang lebih baik dari perubahan yang baru (M.Munandar Soleiman, 1998)

8

Hal diatas berarti : (M.Munandar Soleiman, 1998)

1. Seorang kyai sebagai opinion leader diIndonesia memiliki kemampuan rasa (perasaan) yang dalam dan tinggi kemasyarakatanya (highly developed social sense)

2. Selalu melandaskan sesuatu kepada kesepakatan bersama (General consensus)

Hal ini juga berarti ada pengaruh yang kuat dalam kehidupan sosial masyarakat. Seorang kyai yang bisa bersentuhan dengan masyarakat akan menambah kekuatan dirinya dalam legitimasi ilmu pengetahaun.

9

Dalam perkembangannya di Indonesia peran pemimpin opini lambat laun semakin pudar sejalan dengan tingkat kemajuan dan perkembangan media massa yang begitu besar dan tingkat melek huruf masyarakat yang begitu meningkat.

Dengan tingkat melek huruf masyarakat yang meningkat tak sedikit dari para followers dari opinion leaders telah mampu mengakses media massa secara langsung, sehingga para followers tersebut telah mampu menetukan sikap dan prilakunya sendiri

10

Hal diatas juga bisa disebabkan oleh beberapa point penting :

1. Masuknya teknologi komunikasi dipedesaan telah menyebabkan berkurangnya peran para opinion leader karena para followersnya mengalihkan kepercayaannya pada teknologi tersebut.

2. Masuknya teknologi komunikasi menyebakan hubungan intim yang selama ini terbina antara pemimpin opini dengan masyarakat atau antar masyarakat itu sendiri kian memudar. Dahulu penyebar luasan informasi dilakukan melalui tatap muka, sedangkan kini penyebaran informasi sudah bisa dinikmati lewat media TV atau Radio

11

3. Masuknya teknologi komunikasi telah mengubah muatan penting dalam komunikasi dipedesaan. Sebelum masuk teknologi komunikasi hubungan antar masyarakat didasarkan pada hubungan saling memiliki, gotong royong dan rela berkorban, namun setelah masuknya teknologi pola komunikasi hubungan antar masyarakat telah berubah menjadi hubungan yang berdasarkan suasana saling menguntungkan.

4. Namun dalam bidang politik peran para opinion leader masih cukup besar, terutama dalam mempengaruhi sikap dan perilaku para pemilih.

12

Mempunyai struktur jaringan yang telah tertentu (kerabat, keluarga, suku, keluarga besar dsb) yang sangat kuat.

Adanya garis hierarki yang ketat dalam berkomunikasi sebagai bawaan dari sistem tradisional (feodal).

Para opinion leader berada dalam pranata-pranata informal.

Para opinion leader diIndonesia dianggap bersifat polimorfik, yaitu sebagai tempat menanyakan segala hal.

13

Nurudin,Sistem Komunikasi Indonesia,PT. Rajagrafindo Persada,Jakarta, 2010

Diktat dan hand out perkuliahan. Redi Panuju, Sistem Komunikasi

Indonesia, Putaka Pelajar, Pustaka Pelajar, Yogyakarta, edisi revisi, 2009

14