PERANAN MEDIA MASSA DALAM PEMBANGUNAN

PERTANIAN

Tugas mata kuliah: Komunikasi Massa

DISUSUN OLEH :

1. Wahyu Adiatama 20110220009

2. Rohandi Aziz 20110220057

PROGRAM STUDI AGRIBISNIS

FAKULTAS PERTANIAN

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA

YOGYAKARTA

2013

A. Latar Belakang

Pengaruh media massa dalam perubahan struktur masyarakat saat ini begitu luar biasa.

Media massa tidak sekedar berperan menyampaikan informasi, akan tetapi juga dapat

mengubah situasi di masyarakat dengan informasi tersebut. Terlebih jika melihat keadaan

sekarang, banyak masyarakat dengan mudah mengakses informasi melalui media massa.

Keuntungan sebenarnya untuk beberapa pihak yang dapat mengelola kondisi ini, yaitu

melayani kebutuhan informasi bagi masyarakat.

Pengetahuan dan teknologi di bidang pertanian terus mengalami perkembangan. Ini

termasuk informasi mengenai perubahan iklim dan musim, ilmu tanam, pemanfaatan

teknologi baru dan hal-hal lain seputar pertanian. Semua informasi tersebut perlu

dimasyarakatkan ke para petani agar terjadi perubahan-perubahan perilaku dalam rangka

pembangunan sektor pertanian yang lebih baik.

Informasi mengenai pengetahuan di bidang pertanian seringkali tertulis dalam bahasa

ilmiah. Itulah mengapa banyak pengetahuan dan teknologi baru yang belum diterapkan oleh

masyarakat petani. Mereka tidak dengan mudah menyerap informasi yang disampaikan oleh

media-media massa. Oleh karena itu, butuh suatu penyederhanaan informasi pertanian bagi

para petani.

Tidak banyak petani yang mengerti tentang perkembangan pengetahuan dan teknologi

pertanian, kecuali mereka yang memang berwawasan luas atau yang menempuh pedidikan

tinggi. Padahal yang terpenting dari penyampaian informasi adalah kesepahaman antara

komunikator dan komunikan. Informasi berupa tulisan berbahasa ilmiah sebenarnya kalau

bisa ditransmisikan menjadi bahasa komunikasi yang sederhana tentu akan mudah dicerna

oleh komunikan. Informasi tersebut bisa disampaikan berbentuk visual semacam gambar dan

video.

B. Rumusan masalah

Dalam tulisan ini, ada beberapa hal yang disampaikan. Yaitu di antaranya adalah:

1. Penyampaian informasi melalui TV

2. Karakteristik program-program dan informasi melalui TV

3. Bentuk-bentuk penyampaian informasi melalui TV

C. Pembahasan

TV adalah salah satu media massa yang memberikan efek besar terhadap masyarakat.

Keberadaan TV di rumah-rumah masyarakat pun semakin meningkat karena adanya

perubahan perilaku hidup masyaraka. TV tidak lagi menjadi barang mahal yang hanya dapat

ditemui di rumah-rumah mewah saja, melainkan bisa dilihat di rumah-rumah kecil di

pedesaan sekalipun. Transfer pengetahuan dan teknologi di bidang pertanian melalui TV

yang menampilkan gambar dan suara akan sangat efektif dan cepat.

TV sangat bagus dalam mengupas sebuah informasi dan pengalaman baru. Program-

program pertanian akan cepat berpengaruh kalau ide-idenya disampaikan ketika banyak

masyarakat pertanian membutuhkannya. Apalagi jika informasi tersebut disampaikan oleh

para pakar pertanian atau pihak-pihak berpengaruh seperti pemerintah.

Program TV yang baik adalah program yang bisa menarik perhatian penonton dan

mempertahankannya. Program-program ini di antaranya memiliki karakteristik sebagai

berikut:

a. Desain yang bagus; maksud, objek dan pesan akan menjadi kuat dan jelas jika

sebelumnya sudah melalui perencanaan. Misalnya, informasi yang disampaikan harus

seimbang antara menampilkan bentuk visualnya dan pesan berupa audionya.

b. Skripnya bagus; pesan yang disampaikan dalam format yang sesuai dengan medianya

dan bersifat menarik bagi penontonnya.

c. Produksinya bagus; program akan lebih bagus jika dalam pembuatannya juga

memperhatikan masalah-masalh teknis dan segi keindahan informasinya.

Dalam menyampaikan informasi, ada beberapa cara untuk dapat menraik perhatian dari

penontonnya. Mereka akan sangat antusias jika hal-hal yang disampaikan sangat familiar bagi

mereka. Sebuah informasi menarik jika:

a. Menyangkut kehidupannya

b. Berkaitan dengan kesehatan

c. Berhubungan dengan kesejahteraan keluarganya

d. Menawarkan sebuah kesempatan untuk meningkatkan pendapatannya

e. Menawarkan peluang untuk meningkatkan gaya hidupnya

f. Mempengaruhi mereka untuk melejitkan potensinya

g. Membuat mereka merasa dihargai

h. Memberikan tekanan

i. Sangat informatif

Ada beberapa bentuk penyampaian informasi yang bisa dilakukan oleh TV. Di antaranya

adalah:

a. Demonstrasi sebuah objek atau metode

b. Video dokumenter

c. Film atau drama

d. Penayangan gambar-gambar

e. Talk show dengan mendatangkan pakar, dsb

Berikut ini adalah sebuah outline dalam membuat video berbentuk cerita.

D. Kesimpulan

Penggunaan media dalam penyampaian informasi pertanian saat ini sangat penting.

Perkembangan yang begitu cepat dan keberadaannya yang sudah meluas membuat informasi

yang disampaikan meluas. TV merupakan salah satu media yang berpengaruh besar dalam

pola kehidupan masyarakat. Tidak hanya bentuk informasi yang ditampilka oleh TV mudah

diserap oleh masyarakat, akan tetapi juga keberadaannya yang luas di sebagian besar

masyarakat. Untuk menyampaikan informasi yang dapat menarik perhatian penonton, perlu

perencanaan dan pengemasan yang baik oleh penyampai informasi.

Referensi

Post Graduate Diploma in Agricultural Extension. Communication and Diffusion of

Agricultural Innovations.

http://www.manage.gov.in/pgdaem/studymaterial/manage102/manage%20book

%20102-block2.pdf. Diakses: 6 Mei 2013 8.30

Tribun-Medan.com. Peranan Pers Penting Dalam Pembangunan Pertanian. Diakses: 2 Mei 2013 13.30