PERAN DESAINER GRAFIS DI ROCKY ADVERTISING DALAM …/Peran...perpustakaan.uns.ac.id...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

i

PERAN DESAINER GRAFIS DI ROCKY ADVERTISING DALAM

PEMBUATAN IKLAN OUTDOOR

TUGAS AKHIR

Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan dalam Memperoleh Sebutan

Ahli Madya (A.md.) dalam Bidang Periklanan

Disusun Oleh :

MUHAMMAD SASONGKO HARTOPO

D 1308105

JURUSAN PERIKLANAN

PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2012


commit to user

ii

HALAMAN PERSETUJUAN

Tugas Akhir Berjudul :

PERAN DESAINER GRAFIS DI ROCKY ADVERTISING DALAM

PEMBUATAN IKLAN OUTDOOR

Karya :

Nama : MUHAMMAD SASONGKO HARTOPO

NIM : D1308105

Konsentrasi : PERIKLANAN

Disetujui untuk dipertahankan dihadapan Panitia Ujian Tugas Akhir Program DIII

Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Surakarta, Juli 2012

Menyetujui,

Dosen Pembimbing

Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si

NIP 19760101 200812 2 002


commit to user

iii

HALAMAN PENGESAHAN

Tugas Akhir ini telah diuji dan disahkan oleh Panitia Ujian Tugas Akhir

Program DIII Komunikasi Terapan, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret

Surakarta

Hari :

Tanggal :

Panitia Ujian Tugas Akhir :

1. Drs. Haryanto, M.Lib (..........................................)

NIP. 19600613 198601 1 001

2. Diah Kusumawati, S,Sos, M.Si (..........................................)

NIP. 19760101 200812 2 002

Mengetahui,

Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret

Surakarta

Prof. Drs. Pawito, Ph.D.

NIP. 19540805 198503 1 002


commit to user

iv

Motto

Sesungguhnya ada kesulitan itu ada juga kemudahan, maka apabila kamu telah

seleseai (dari suatu urusan) kerjakanlah dengan sungguh-sungguh (urusan) yang lain

dan hanya kepada Tuhanmu-lah hendak-Nya kamu berharap.

(Q.S Allam Nasryah 6-7)

“dont be afraid of the space between yuor dream and reality. If you can dream it,you

can make it so”

(Walt Disney)

Apabila kamu mempunyai suatu masalah yang sulit di pecahkan cobalah untuk

menyederhanakannya, tapi jangan sampai kamu menganggapnya remeh.

(Albert Einstein)


commit to user

v

Persembahan

Untuk Sang Pencipta Allah SWT..

Untuk Nabi ku Muhammad SAW..

Untuk yang telah merawatku Ayah dan Ibu..

Untuk para Saudara ku dan Sahabat ku..

Untuk Teman-teman Advertising 2008


commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Syukur, alhamdulillah penulis ucapkan kepada Allah SWT atas segala yang

telah penulis dapatkan, rahmat, kesempatan, ridho, dan anugerah, sehingga penulis

dapat menyelesaikan laporan Kuliah Kerja Media dengan tepat waktu. Laporan kuliah

kerja media ini untuk memperoleh gelar profesi Ahli Madya (A. Md) di bidang

komunikasi terapan pada program Diploma III jurusan Periklanan Universitas Sebelas

Maret Surakarta dan sebuah bentuk tanggung jawab penulis yang telah melakukan

Kuliah Kerja Media di Rocky Advertising.

Adapun judul yang kami pilih dalam laporan kerja media ini adalah

“ PERAN DESAINER GRAFIS DI ROCKY ADVERTISING DALAM

PEMBUATAN IKLAN OUTDOOR “

Judul ini kami fokuskan pada bidang kerja penulis ketika melaksanakan

Kuliah Kerja Media di Rocky Advertising, adapun pelaksanaan Kuliah Kerja Media

dilakukan selama dua bulan dari tanggal 9 april 2012 sampai dengan 9 juni 2012 di Jl.

Merpati No.41 Kerten, Surakarta.

Keberhasilan penulis dalam penyusunan laporan Kuliah Kerja Media juga atas

bantuan, petunjuk, bimbingan, dan doa dari berbagai pihak. Maka dari itu, penulis

ingin mengucapkan terimakasih kepada yang terhormat :

1. Allah SWT, atas rahmat dan hidayah-Nya kepada penulis sehingga penulis

dapat menyelesaikan Tugas Akhir ini dengan baik.

2. Prof. Drs. Pawito, Ph.D. selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret Surakarta.


commit to user

vii

3. Drs. Aryanto Budhy S, M.Si selaku Ketua Program D III Komunikasi

Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret

Surakarta.

4. Drs. Haryanto, M.Lib selaku Dosen Penguji.

5. Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si selaku Dosen Pembimbing.

6. Dra. Indah Budi Rahayu, S.E Selaku Pembimbing Akademik.

7. Ayah dan Ibu yang telah Merawatku.

8. Kedua Saudara Kakak Adik ku

9. Rocky Super Artha Selaku Pimpinan Perusahaan Rocky Advertising.

10. Para Teman-teman Advertising 2008

11. Sahabat-sahabat ku

12. Dan semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu.

Penulis menyadari bahwa laporan ini masih banyak kekurangan dan

kesalahan. Maka dari itu penulis mengharapkan kritik serta saran agar bisa

menjadikan pelajaran yang baik bagi penulis.

Akhirnya, penulis berharap semoga laporan Kuliah Kerja Media ini dapat

bermanfaat buat kita semua.

Surakarta, 2012

Muhammad Sasongku Hartopo

Penulis


commit to user

viii


commit to user

ix


commit to user

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Didalam kurikulum DIII Komunikasi Terapan FISIP UNS terdapat

Progam KKM (Kuliah Kerja Media) yang merupakan bagian dari salah satu

mata kuliah wajib yang merupakan syarat mutlak untuk di penuhi oleh setiap

mahasiswa dalam mencari pengalaman kerja yang sesungguhnya, yang juga

bisa diartikan bahwasanya dengan adanya kerja profesi ini mahasiswa

mendapatkan kuliah kedua sebagai pendidikan tambahan dan juga

pengetahuan dunia kerja yang diharapkan bisa membantu mahasiswa dalam

peningkatan daya kreatifitas yang tidak hanya sebatas teori saja dan praktek

laboratorium saja, tetapi lebih pada aplikasi secara nyata dalam dunia kerja

sesungguhnya .

Periklanan (advertising) merupakan salah satu dari sekian banyak

disiplin ilmu yang bersifat fleksibel, itu terlihat pada semua mata kuliah dalam

Periklanan, yang sebagian besar mata kuliahnya memberikan kebebasan

kapada setiap pendidik maupun terdidik untuk mengembangkan mata kuliah

tersebut, hal tersebut tentunya membutuhkan pola pikir yang selalu

berkembang , kreatif, efektif, dan segmented terutama pada mata kuliah yang

bersifat praktek. Sedangkan mata kuliah yang bersifat teori mahasiswa akan

dituntut untuk lebih berfikir lebih keras karena mata kuliah itu tidak ubahnya

seperti bayangan apabila semakin keras cahayanya maka akan semakin pekat


commit to user

2

bayangan yang akan ditimbulkan oleh benda, hal itulah yang menjadikan

dasar pemikiran awal penulis untuk memilih Rocky Advertising sebagai

tempat pelaksanaan kuliah kerja profesi.

Rocky Advertising yang merupakan salah satu perusahaan yang

bergerak dalam bidang yang menggarap graphic design outdoor media. Rocky

Advertising beralamat di Jl. Merpati No.41 Kerten Surakarta. Unit bisnis ini

maju dan berkembang dengan visi dan misi yang jelas, yang dikaji dan

dirumuskan dengan konsep yang realistis dan futuristic. Menapak tantangan

yang ada, namun perlu optimisme melangkah kedepan.

Tepat kiranya jika penulis memilih Rocky Advertising sebagai tempat

KKM dengan harapan penulis dapat menyerap banyak ilmu baik dari segi

kreatif periklanan yang tentunya akan menjadi bekal penulis untuk melangkah

kelak pada dunia kerja yang sesungguhnya.

B. Tujuan dari KKM adalah sebagai berikut :

1. Mengerjakan dan melihat secara langsung praktek perencanaan dan

pelaksanaan kerja khususnya desain grafis di Rocky Advertising.

2. Memperoleh pengalaman dalam perkembangan dunia Advertising berikut

sistem kerjanya di Rocky Advertising.

3. Memperluas wawasan dalam penciptaan ide-ide baru dalam karya desain

pada dunia periklanan.

4. Mengetahui dan memahami cara kerja instansi dan melatih untuk menjadi

seorang desiner yang profesional dapat bekerja sesuai keahliannya.


commit to user

3

5. Mempraktekkan ilmu penegetahuan dan ketrampilan yang telah diperoleh

dari bangku kuliah di periklanan d3 Fisip dan mempraktekan di tempat

kerja.

C. Manfaat KKM

Salah satu alternative studi yang sangat di rasakan dalam perkembangan

dunia Periklanan dalam mengikuti perkembangan jaman diera yang semakin

terus berkembang ini, menuntut wawasan yang luas dalam proses penciptaan

ide-ide baru, oleh karena itu KKM memang dirancang sedemikian rupa

sebagai alasan berbagai tantangan itu. Dan KKM masuk dalam salah satu

mata kuliah wajib tempuh bagi mahasiswa D III Fisip UNS khususnya

Progam Studi Periklanan yang sudah menyelesaikan mata kuliah praktek dan

tertulis selama mengikuti semua kurikulum di kampus.

Dan dari keterkaitan antara pihak satu dengan yang lain, yaitu suatu

timbal balik maupun relasi kebutuhan antara mahasiswa dengan lembaga

almamater dan juga dengan perusahaan tempat KKM menyebabkan adanya

rasa saling membutuhkan dan juga saling mengisi, antara lain :

1. Bagi Mahasiswa

Manfaat yang dirasakan bagi mahasiswa yaitu selain memperoleh

pengetahuan yang luas juga mendapatkan suatu pengalaman yang tidak

bisa didapatkan kampus dan tentunya dengan adanya kegiatan KKM ini

adalah sebagai masa orientasi bagi mahasiswa dalam menghadapi dunia

kerja yang sesungguhnya, sehingga kita mendapatkan kesiapan mental


commit to user

4

kelak bila kita masuk dalam dunia kerja yang sesungguhnya. Melalui

KKM ini juga melatih mahasiswa dalam melaksanakan pekerjaan seperti

halnya kedisiplinan, kejujuran, efektifitas kerja, efisiensi kerja, adaptasi

dan komunikasi yang baik meski dalam sebuah kerjasama kelompok

(teamwork). Melalui kerjasama yang saling menguntungkan inilah,

mahasiswa tentunya akan mendapatkan bimbingan dari perusahaan

tentang bagaimana sebuah proses kreativitas dan ide-ide yang baru dalam

mencipta desain dan menyusun layout majalah yang proporsional,

sehingga yang diharapkan adalah mahasiswa siap terjun didunia kerja dan

bisa melaksanakan tugas kerjanya dengan baik.

2. Bagi Lembaga Pendidikan

KKM yang dilakukan oleh mahasiswa ini merupakan salah satu cara

evaluasi pencapaian teori baik secara lisan maupun praktek yang telah

dikuasai oleh mahasiswa selama pendidikan di kampus selain itu dengan

KKM ini akan menjadi suatu kebanggan tersendiri, dikarenakan para

didikannya mampu memberikan kontribusi melalui ide-ide dan kreatifitas

bagi perusahaan yang ditempati. Sehingga adanya KKM itulah, instansi

pendidikan merasa tidak sia-sia telah memberikan ilmu kepada

mahasiswa, karena satu hal yang pasti yaitu tuntunan yang harus dimiliki

oleh mahasiswa yang merupakan salah satu kunci pokok berhasilnya suatu

akademi, yaitu tanggung jawab, kerja keras, dan juga dedikasi yang tinggi.


commit to user

5

3. Bagi Perusahaan

Dengan adanya KKM, perusahaan tentunya juga mempunyai

keuntungan yaitu akan mendapatkan ide-ide yang segar dan baru dari

desain mahasiswa yang melaksanakan KKM, juga perusahaan bisa

memperoleh sumber daya manusia yang terdidik untuk dilibatkan dalam

proses kerja, saling bekerja sama dan bertukar pandangan (brainstorming)

dalam suatu perencanaan media yang akan dikerjakan sehingga

menguntungkan kedua belah pihak yang mengakibatkan adanya kemajuan

bersama dalam perusahaan tersebut.


commit to user

6

BAB II

TINJAUAN PUSTAKA

B. Periklanan

1. Definisi Periklanan

Dengan berkembangnya periklanan di Indonesia, kebutuhan

komunikasi merupakan kebutuhan yang sangat penting, karena pada

dasarnya periklanan merupakan media komunikasi untuk menyampaikan

pesan dalam sebuah iklan. Sebuah perusahaan yang telah memiliki Brand

image yang positif dan ternama dimata konsumennya merupakan sebuah

hal yang sangat penting, karena sebuah citra perusahaan mampu

mambangun sebuah loyalitas daripada konsumen. Pengamat sebuah

perusahaan sangat tahu betul realita persaingan dalam dunia usaha ini

semakin ketat, oleh karena itu membangun loyalitas konsumen merupakan

hal yang sangat penting. Iklan sebagai obyek studi yang memiliki

bermacam-macam definisi, antara lain:

a. Mendefinisikan bahwa iklan adalah suatu usaha mempengaruhi orang

supaya membeli barang-barang atau jasa-jasa serta menerima ide-ide (

The New Book of Knowledge, 1974 ).

b. Mendefinisikan bahwa Periklanan adalah suatu proses komunikasi

masa yang melibatkan sponsor tertentu, yakni si pemasang iklan

(pengiklan), yang membayar jasa sebuah media massa atas penyiaran

iklannya( Kustadi Suhandang, 2005: 13 ).


commit to user

7

c. Periklanan adalah Penyampaian pesan penjualan yang paling

persuasive, yang di arahkan pada calon pembeli paling potensial atas

barang dan jasa tertentu dengan biaya semurah-murahnya (Frank

Jefkins, 1994:5).

Dalam buku ”Tata Krama dan Tata Cara Periklanan Indonesia”.

Periklanan diartikan sebagai keseluruhan proses yang meliputi penyiapan,

perencanaan, pengawasan iklan. Berkaitan dengan definisi diatas

periklanan dengan produsen sendiri adalah proses penyiapan, perencanaan,

pelaksanaan, dan pengawasan komunikasi dari produsen ke khalayak luas

melalui suatu media. Untuk menjalankan proses periklanan diperlukan

suatu manajemen. Manajemen periklanan yang memfokuskan perhatiannya

pada analisis, perencanaan, pengendalian, dan aktivitas pengambilan

keputusan yang melibatkan proses kerja periklanan (Komisi Periklanan

Indonesia, 1996:17).

2. Strategi Pembuatan Iklan

Dalam pembuatan iklan untuk menghasilkan iklan yang baik harus

memperhatikan elemen-elemen yang terdiri dari :

a. Attention ( perhatian )

Untuk menarik perhatian iklan memerlukan bantuan yang dapat berupa

ukuran untuk media cetak, air time untuk media penyiaran, warna spot

atau full color, lay out, typografi, maupun sound effect.


commit to user

8

b. Interest ( minat )

Memerlukan rangsangan untuk menimbulkan daya tarik orang

terhadap iklan.

c. Desire ( kebutuhan/keinginan)

Iklan harus bisa membangkitkan konsumen untuk menikmati iklan

sehingga tertarik.

d. Conviction ( rasa percaya )

Pada tahap ini harus bisa memberikan kepercayaan kepada calon

konsumen misalnya dengan testimonial atau yang lain.

e. Action ( tindakan )

Pada tahap akhir ini kita harus bisa membuat calon konsumen

melakukan suatu tindakan terhadap produk yang kita iklankan ( Kasali,

: 1995 ; 83).

Sebuah iklan dapat memenangkan perhatian khalayak adalah iklan

yang kreatif, baik dari segi desain maupun kata-kata serta unsur yang

menunjang kreatif desain lainya. Desain adalah pengorganisasian elemen-

elemen dengan menggunakan suatu kaidah tertentu sehingga tercipta

kesatuan karya seni yang indah dan menarik untuk dilihat.

Dalam proses pembuatan iklan yang efektif, maka harus lebih

memperhatikan aspek-aspek berikut :

a. What (positioning)

Apa yang ditawarkan dari produk yang diiklankan, atau ingin dijual

sebagai apa.


commit to user

9

b. Who (segmen konsumen)

Siapa yang cocok dijadikan sasaran pasar dilihat dari segi demografi

dan psikografi.

c. How (kreativitas)

Bagaimana membujuk calon pembeli agar tertarik, menyukai, dan

loyal.

d. Where (media dan kegiatan)

Dimana saja daerah pasar yang perlu digarap, serta media dan kegiatan

apa saja yang cocok untuk daerah pasar tersebut.

e. When (penjadwalan)

Kapan kegiatan dilaksanakan dan akan memerlukan waktu berapa lama.

f. How Much

Seberapa jauh intensitas kampanye atau berapa banyak dana yang

tersedia untuk membiayai kegiatan tersebut (Kasali, Manajemen

Periklanan, 1995: 24).

Tanpa terlepas dari itu dalam sebuah biro iklan atau perusahaan

periklanan terdiri dari beberapa bagian pula, diantaranya antar lain Account

Executive, Media Planner, Creative Team, Production ( pembuatan ) yang

mempunyai peran dan fungsi masing-masing. Dalam penyusunan laporan

ini, penulis sengaja akan membahas tentang proses produksi atau

pembuatan iklan.


commit to user

10

3. Tujuan dan Fungsi Periklanan

Tujuan periklanan adalah untuk membantu penjualan suatu barang

atau jasa dari produsen atau pemasang iklan ke konsumen melalui

periklanan.Beberapa kategori dari tujuan periklanan tersebut menjadi acuan

bagi strategi periklanan. Kategori-kategori tersebut bisa diformulasikan

dalam bentuk pertanyaan – pertanyaan ini : siapa?, apa?, dimana?, kapan?

dan seberapa sering? ( A. Shimp, 2003: 366 ).

a. Siapa ?

Pertimbangan paling mendasar yang mendasari formulasi strategi

periklanan adalah pasar sasaran. Tujuan berhubungan dengan

pertanyaan siapa, yang menjelaskan pasar sasaran menurut kebutuhan

kebutuhan dasarnya yang dijadikan pemikat untuk suatu merk dan

fitur–fitur / ciri–ciri produknya-yakni, pemikat dalam bentuk

demografis, psikografis, geodemografis, atau karakteristik-

karakteristik lainnya yang mempengaruhi perilaku pemilihan.

b. Apa ?

Pertanyaan apa meliputi dua macam petimbangan :

Apa penekanannya ?

Masalah penekanan berhubungan dengan berbagai fitur – fitur dan

manfaat yang akan ditekankan serta emosi - emosi yang hendak

ditimbulkan ketika mengiklankan sebuah merek.


commit to user

11

Apa tujuan – tujuannya ?

Masalah tujuan-tujuan berhubungan dengan tujuan dari komunikasi

atau penjualan spesifik yang perlu dicapai pada tahap sekarang dalam

siklus kehidupan merek. Iklan didesain untuk mencapai tujuan sebagai

berikut :

a) Membuat pasar sasaran menyadari ( aware ) akan suatu merek baru.

b) Menfasilitasi pemahaman konsumen tentang berbagai atribut dan

manfaat merek yang diiklankan dibandingkan merek - merek

pesaing.

c) Meningkatkan sikap – sikap dan mempengaruhi niatan untuk

membeli.

d) Menarik sasaran agar mencoba produk, dan Mendorong perilaku

pembelian ulang.

c. Dimana ?, kapan?, Seberapa sering ?

Secara demografi, pasar-pasar manakah yang perlu ditekankan, bulan -

bulan atau musim-musim apakah yang menguntungkan untuk iklan,

serta seberapa seringkah seharusnya sebuah merek diiklankan,

merupakan masalah-masalah tambahan yang perlu diperhatikan ketika

merancang tujuan iklan.


commit to user

12

Dalam proses kegiatan komunikasi periklanan mempunyai fungsi

yang penting di antaranya :

a. Sebagai alat komunikasi dan koordinasi

ini dapat memberikan tuntutan bagi pihak yang terlibat dalam

proses periklanan dan dapat membantu koordinasi bagi setiap

kelompok kerja menjadi sebuah tim.

b. Memberikan kriteria dalam pengambilan keputusan

Jika ada dua alternatif dalam kampanye iklan, salah satu

diantaranya bias dipilih namun mereka harus kembali pada tujuan

dan mana yang lebih cocok dengan kebutuhan.

c. Sebagai alat evaluasi

Suatu perspektif dibutuhkan untuk menentukan tujuan suatu

kegiatan dalam perusahaan, apakah kegiatan yang dilakukan telah

sesuai dengan yang diharapkan.

Periklanan pada dasarnya memberi informasi kepada audience

tentang produk yang dihasilkan agar mereka tertarik dan

menggunakannya, terggantung kemana komunikator mengarahkan

pesannya. Artinya, hanya sebatas informasi atau mengharap agar

konsumen tertarik dan terbujuk dalam pesan iklan. Pada umumnya

fungsi iklan ada 4 yaitu memberikan informasi, mempersuasi

khalayak, mendidik khalayak, memberi hiburan khalayak

(Widyatama, 2007 : 151).


commit to user

13

a. Memberi informasi

Iklan memberikan informasi kepada khalayak, informasi tersebut

dapat berupa pengenalan produk, bagaimana menggunakan

produk, manfaat produk, dimana dan kapan produk dapat dibeli.

b. Membujuk

Iklan dapat berupa membujuk agar mencoba, membeli, memakai,

menumbuhkan keyakinan, memelihara keyakinan, menciptakan,

meningkatkan, dan mengembangkan permintaan terhadap produk.

c. Memberikan hiburan

Sebuah informasi termasuk iklan yang beredar dimasyarakat

selalu muncul dan diingat oleh masyarakat, keadaan ini

menyebabkan kebosanan ditengah

masyarakat. Oleh karena menjadikan iklan tidak semata sebagai

informasi, melainkan sebagai sebuah hiburan. Konsep ini

mengharuskan iklan tidak kaku, melainkan ringan dan

menumbuhkan kegembiraan.

d. Mendidik

Suatu informasi yang dapat diajarkan dapat berupa cara

pemakaian, perakitan, pemasangan, penggunaan produk.

Periklanan merupakan kegiatan yang terkait dengan dua bidang

kehidupan sehari-hari, yaitu ekonomi dan komunikasi. Bidang

ekonomi periklanan merupakan salah satu upaya marketing yang

strategis. Sedangkan dalam bidang komunikasi, periklanan


commit to user

14

merupakan proses komunikasi yang melibatkan pemasang iklan,

media massa, dan biro iklan.

Bila periklanan tersebut dapat terlaksana, maka perpaduan antara

advertensi dan entertaiment telah terwujud dalam satu paket yaitu

advertainment. Oleh karena itu, dua aspek tersebut harus dipadukan

secara proporsional sehingga pesan iklan dapat mengena.

Sebagai media komunikasi periklanan bagi produsen merupakan

wahana untuk menggugah kesadaran dan mempengaruhi perilaku

calon konsumen agarbertindak sesuai pesan yang disampaikan.

Periklanan dibayar untuk menarik kesadaran, menanamkan informasi,

mengembangkan sikap serta mengharapkan tindakan dari calon

konsumen. Untuk meraih tujuan tersebut diperlukan strategi yang

efektif dan efisien agar pesan suatu produk yang disampaikan dapat

diterima masyarakat dalam peranan dan fungsinya. Dalam peranan

dan fungsinya masing-masing perusahaan periklanan mempunyai

beberapa bagian yaitu : account executive, mediaplan, creative dan

production yang semuanya harus bisa bekerja sama sehingga dapat

tercapai tujuan periklanan.


commit to user

15

C. Tugas dan Peran Tiap Divisi Di Perusahaan Periklanan

Sebelum melangkah lebih jauh bagaimana membuat iklan yang baik

dan efektif. Maka tidak ada salahnya jika kita melihat alur kerja di perusahaan

Rocky Advertising dalam membentuk suatu rancangan komunikasi periklanan

serta strategi pemasaran.

Di dalam buku Advertising promotion and Supplemental Aspects of

Integrated Marketing Communications. Idealnya perusahaan periklanan

haruslah memiliki setidaknya divisi-divisi khusus untuk menangani klien serta

melakukan proses komunikasi dengan klien. Divisi tersebut antara lain :

1. Creative Service

Copywriter biro iklan, seniman grafis, dan direktur kreatif bertanggung

jawab untuk mengembangkan menyalin iklan dan kampanye untuk

menyelamatkan kepentingan pelanggan mereka.

2. Media Services

Unit ini sebuah agen periklanan dibebankan dengan tugas memilih media

periklanan yang terbaik untuk mencapai target pasar klien, mencapai

tujuan periklanan, dan penghematan anggaran.

3. Research Service

Lembaga-lembaga pelayanan purna iklan mempekerjakan spesialis

penelitian yang mempelajari klien mereka pelanggan yang membeli

kebiasaan, preferensi pembelian, dan tanggap terhadap konsep iklan dan

iklan selesai.


commit to user

16

4. Account Management

Ini adalah aspek dari sebuah biro iklan memberikan mekanisme untuk

menghubungkan kantor dengan klien (A Shimp, Terence 2003: 260).

D. Sumber Daya Manusia di Creative Services

Satelah mengetahui bagaimana cara berkomunikasi dan pola kerja di

Rocky Advertising. Maka penulis mencoba menerangkan bagaimanakah

sistem kerja di creative services itu sendiri. Sebagaimana divisi yang penulis

tempati untuk magang adalah creative services. Kebanyakan eksekusi brief

iklan dan pembuatan layout iklan berada di tangan creative services. Sehingga

sumber daya manusia di creative services sendiri haruslah memiliki

kemampuan dalam menggambar, menulis pesan, menceruskan ide, membuat

ide-ide yang baik dan kreatif dalam beriklan.

Creative services sendiri terdiri dari berbagai orang yang memiliki

keahlian khusus, diantaranya adalah :

1. Creative Director

Creative Director yang menggariskan konsep isi pesan dan strategi

penyampaiannya.

2. Art Director

Art Director yang menggariskan konsep visual dan naskah, ada visualiser

yang mengungkapkan gagasan terwujud berbentuk visual.

3. Copywriter

Copywriter yang menyusun naskah, ada paste up artist yang

merampungkan gambar kerja siap cetak/separasi, ada photographer, ada


commit to user

17

typographer, ada jingle writer/composer/arranger.

4. Graphic Designer

Profesi yang menciptakan ilustrasi, tipografi, fotografi, atau grafis motion.

Seorang desainer grafis biasanya menciptakan karya untuk penerbit, media

cetak dan elektronik, seperti brosur dan mengiklankan produk dan lain-

lain. Seorang desain grafis harus bertanggung jawab untuk sebuah

tampilan agar tampak menarik, yang bisa diaplikasikan dalam berbagai

bentuk materi promosi yang berkaitan dengan produk dan publik.

E. Desain

1. Definisi Desain

Desain merupakan perencanaan dalam pembuatan sebuah objek,

sistem, komponen atau struktur. Kemudian, kata desain dapat digunakan

sebagai kata benda maupun kata kerja. Dalam artian yang lebih luas, desain

merupakan seni terapan dan rekayasa yang berintegrasi dengan teknologi.

Desain dikenakan pada bentuk sebuah rencana, dalam hal ini dapat berupa

proposal, gambar, model, maupun deskripsi. Jadi dapat dikatan, desain

merupakan sebuah konsep tentang sesuatu. Desain merupakan aktifitas yang

bertujuan untuk membangun kualitas multi elemen dalam sebuah objek,

proses, layanan dan sistem mereka dalam siklus hidup produk tersebut. Oleh

karna itu, desain merupakan faktor utama inovasi manusia dalam teknologi

dalam prosesnya berintegrasi dengan budaya, sosial dan ekonomi. Dengan

definisi desain yang cukup luas, desain memiliki segudang spesifikasi yang


commit to user

18

professional dibidangnya masing-masing seperti desainer fashion,desainer

komunikasi visual, desainer interior, desainer grafis, dan sebagainya .

Desain grafis adalah sebuah proses kreatif yang mengkombinasikan

seni dan teknologi dalam mengkomunikasikan gagasan. Desainer bekerja

dengan seperangkat alat untuk menyampaikan pesan yang berasal dari

sumber pesan atau client kepada audience. Beberapa perangkat yang

digunakan antara lain gambar, ilustrasi, lukisan, photography, huruf, angka,

grafik dan atau image yang telah di-generate oleh beberpa aplikasi

komputer. Desainer membuat, memilih dan mengorganisasikan semuanya

atau sebagian dari element dan perangkat tersebut ke dalam sebuah bidang

yang dinamakan “white space” dan selanjutnya disampaikan kepada publik

sebagai sebuah media komunikasi.

Beberapa pendapat mengenai definisi desain grafis :

a. Stephen Bayley (1982)

“Desain adalah sesuatu ketika seni bertemu dengan industri, ketika

orang mulai membuat keputusan mengenai seperti apa produk yang akan

dibuat masal.”

b. Victor Papanek (1972)

“Semua orang adalah desainer. Apa yang kita buat, hampir sepanjang

waktu, adalah desain, karena desain adalah aktifitas dasar manusia.

Perencanaan dan pembuatan pola segala kegiatan yang

diinginkan,berhubungan dengan proses desain…Desain adalah


commit to user

19

menggubah suatu puisi epik, proses membuat mural, melukis suatu

masterpiece, menggubah lagu.”

2. Desain kreatif

Pada perspektif tersebut tentang kreatifitas, ini berarti

mengembangkan iklan yang empatis (contohnya, iklan yang memahami

apa yang sedang dipikirkan dan Kreatifitas lebih dari sekedar membuat

perbedaan. Siapapun dapat memainkan yang aneh. Yang sulit adalah

menjadi sederhana. Membuat sesuatu yang simpel menjadi rumit adalah

biasa, tetapi membuat hal yang rumit menjadi simple, sederhana secara

mengagumkan, itulah kreatifitas. Dengan kata lain iklan harus membuat

kesan. Berdasar dirasakan orang), yakni yang melibatkan diri dan mudah

diingat. (Shimp 2003 : 419)

Proses desain grafis adalah menyatukan elemen–elemen dasar desain

grafis yang bertujuan untuk menghasilkan desain yang bagus, elemen –

elemen dasar grafis terdiri dari:

1) Garis dan titik (line dan dot)

a. Garis merupakan tanda yang dibuat oleh alat untuk menggambar

melewati permukaan. Garis juga merupakan potongan

dipermukaan yang keras yang biasa disebut grafir. Selain itu garis

juga didefinisikan sebagai titik yang bergerak. Dan garis juga

disebut sebagai jalur terbuka.

b. Garis dikategorikan berdasarkan :

i. Tipe garis.


commit to user

20

Atau disebut juga attribute garis, merujuk pada gerakan garis

dari awal hingga akhir. Tipe garis ini dapat berupa garis

lengkung, lurus, atau siku-siku.

ii. Arah garis.

Menggambarkan hubungan antar garis terhadap halaman. Arah

garis dibedakan menjadi 3, yaitu horizontal, vertical, dan

diagonal.

iii. Kualitas garis.

Merujuk pada bagaimana garis itu digambar. Kualitas garis

dapat diserapkan dengan kualitas suara atau kualitas music.

Kualitas garis dapat berupa yang takut-takut atau tegas, halus

atau patah-patah, tebal atau tipis, tetap atau berubah-ubah.

Dibawah ini merupakan berbagai tipe garis dan karakteristiknya.

No Tipe garis Contoh Karakteristik

1. Garis lurus Member kesan stabil, kuat,

tenang, aspirasi, datar, dan

sebagainya.

2. Garis vertical Member kesan kuat, yang

menggerakkan mata ke

atas, tinggi, gagah,

angkuh, dan sebagainya.

3. Horizontal Member kesan tenang,

mengarahkan mata untuk


commit to user

21

bergerak dari kiri ke

kanan, emmpertegas

kalimat, kata atau judul.

4. Garis diagonal

atau oblique

Member kesan aman,

semangat, gelora, serta

perlawanan.

5. Garis lengkung 1. Segmen

lingkaran

2. Setengah

lingkaran

3. Lingkaran

penuh

4. Bentuk S

mendatar

5. Bentuk

gelombang

6. Bentuk spiral

Garis lengkung

menimbulkan kesan pada

perasaan, yaitu lemah

sensitive, ekspresif.

Garis setengah

lingkaran atau bulan

sabit berkesan

melunakkan atau

melemahkan.

Lingkaran penuh

terlihat sempurna dan

banyak digunakan

dalam desain.

Bentuk S mendatar

member kesan energik,

mengalir, penuh

aktivitas.


commit to user

22

Garis spiral member

kesan pertumbuhan

dari dalam.

6. Garis transisi Garis yang mengarahkan

mata dari sebuah bidang

ke bidang lainnya.

7. Garis

berlawanan

Sama panjang

Lengkung dg

lengkung

Lurus dengan

lengkung

Garis yang berlawanan

dapat sama panjang

maupun tidak, baik lurus

maupun lengkung. Garis

miring yang diatur

berlawanan dapat

membenruk gerigi atau

zigzag, terkenal dengan

nama chevron. Sedang

fret terbentuk dari garis

horizontal. Garis

berselang seling dari

berbagai ukuran.

8. Garis

berselang

Garis berselang seling

seperti dua hal yang saling


commit to user

23

seling bergantian terus menerus

seakan membentuk pola

tersendiri.

9. Garis berirama Diperoleh dengan

melakukan pengulangan

secara beraturan dari

elemen-elemen desain.

10. Garis

memancar

Memancar seperti sinar

matahari seperti kipas

tangan, memancar dari

titik pusat seperti bunga,

memancar dari garis

sumbu seperti susunan

helai daun tumbuhan dan

memancar dari siku seperti

dalam ornament karya

seni.

2) Bidang dan bentuk (shape dan form)

a. Bidang adalah wujud dari objek visual yang memiliki keluasan

tertentu.

b. Istilah bentuk atau form digunakan untuk menyatukan suatu bangun

atau shape yang tampak dari suatu benda. Bentuk juga merupakan

gambaran umum sesuatu atau formasi yang tertutup atau jalur yang


commit to user

24

tertutup. Sebenarnya bentuk, massa, dan area mempunyai arti yang

sama. Shape bisa diartikan sebagai form khusus untuk benda-benda

yang sifatnya dimensional. Bentuk atau form adalah tubuh atau

massa yang berisi garis-garis. Cara lain menggambarkan bentuk

adalah menggunakan warna dan kolase.

3) Jejak dan tekstur (spot dan texture)

a. Tekstur adalah sifat dan kualitas fisik dari permukaan suatu bahan.

Misalnya bahan tersebut kasar, mengkilap, pudar, atau kusam.

Tekstur bisa berasal dari bahan serat alami maupun bahan buatan

dari pabrik atau oleh manusia. Pada umunya tekstur berkaitan

dengan indera peraba, tetapi juga dengan indera penglihatan.

Tekstur akan tampak jelas tergantung pada cahaya.

b. Tekstur merupakan kualitas permukaan atau kualitas papan atau

kertas atau halaman elektronik. Didalam seni, tekstur dibagi

menjadi 2, yaitu :

i Tekstur tactile.

Tekstur ini dapat diciptakan dengan bcara, antara lain

memotong, menempel pada tekstur, embossing dengan

mengimpresi tekstur dalam relief, dan membuat permukaan

papan atau kanvas atau dengan mencat. Ini disebut impasto.

ii Tekstur visual.


commit to user

25

Berbeda dengan tekstur tactile, tekstur ini diciptakan dengan

menggunakan garis, kontras nilai atau warna. Tekstur ini

dalam halaman elektronik dapat langsung dibuat dengan

perangkat lunak computer, misalnya Corel Draw,

Photoshop, Adobe After Effect, Adobe Premier, dan masih

banyak lagi.

4) Warna (colour)

a. Warna merupakan elemen grafik yang sangat kuat. Pemilihan warna

yang sesuai dengan karakter desain akan mempengaruhi kontras

tidaknya desain tersebut dengan warna yang dipakai. Warna

memiliki fungsi dan arti yang berpengaruh secara psikologi

terhadap seseorang melihatnya.

b. Dibawah ini merupakan korelasi psikologi antara warna dan

manusia.

Warna Respon psikologi Catatan

Power, energy,

kehangatan, cinta,

nafsu, agresi,

bahaya

Warna merah kadang

berubah arti jika

dikombinasikan dengan

warna lain. Warna merah

yang dikombinasikan

dengan hijau akan

menjadi symbol Natal.

Merah jika


commit to user

26

dikombinasikan denagn

putih akan mempunyai

arti bahagia dalam

lingkungan budaya

oriental.

Keprcayaan,

konservatif,

keamanan,

teknologi,

kebersihan,

keteraturan.

Banyak digunakan

sebagai warna pada logo

bank di Amerika Serikat

untuk memberikan kesan

kepercayaan.

Alami, sehat,

keberuntungan,

pembaharuan.

Wama hijau tidak terlalu

'sukses' untuk ukuran

global. Di Cina dan

Perancis, kemasan

dengan warna hijau tidak

begitu mendapat

sambutan.

Tetapi di Timur Tengah,

warna hijau sangat

disukai. Sebaliknya di

sini warna merah tidak

disukai karena identik


commit to user

27

dengan darah, yang

dalam pandangan mereka

haram.

Optimis, harapan,

filosofi, ketidak-

jujuran, pengecut

(untuk budaya

Barat),

pengkhianatan.

Kuning adalah warna

keramat dalam agama

Hindu.

Spiritual, misteri,

kebangsawanan,

transformasi,

kekasaran,

keangkuhan

Warna ungu sangat

jarang ditemui di alam.

Energi,

keseimbangan,

kehangatan

Menekankan sebuah

produk yang tidak mahal.

Tanah/bumi,

reliability, comfort,

daya tahan.

Kemasan makanan di

Amerika sering memakai

warna coklat dan sangat

sukses, tetapi di

Kolumbia, warna coklat


commit to user

28

untuk kemasan kurang

begitu membawa hasil.

Intelek, masa depan

(seperti warna

milenium),

kesederhanaan,

kesedihan

Warna abu-abu adalah

warna yang paling

gampang/mudah dilihat

oleh mata.

Kesucian,

kebersihan,

ketepatan, ketidak-

bersalahan, steril,

kematian

Di Amerika, warna putih

melambangkan

perkawinan (gaun

pengantin berwarna

putih), tapi di banyak

budaya Timur (terutama

India dan Cina), warna

putih melambangkan

kematian.

Power, seksualitas,

kecanggihan,

kematian,misteri,

ketakutan,

kesedihan,

keanggunan

Melambangkan kematian

dan kesedihan di budaya

Barat. Sebagai warna

kemasan, hitam

melambangkan

keanggunan {elegance),

kemakmuran (wealth)


commit to user

29

dan kecanggihan

(sophiscated

c. Menurut teori, warna dibagi menjadi 3 yaitu :

Warna Primer

Warna primer (merah, kuning dan biru) kalau dicampurkan

akan dapat menghasilkan warna-warna baru.

Gambar Warna Primer (merah, kuning dan biru)

Warna Sekunder

Warna sekunder, yaitu warna-warna yang dihasilkan karena

hasil pencampuran warna primer. Sebagai contoh warna

'ungu' didapatkan dari hasil pencampuran warna 'merah dan

biru'.

Gambar Warna Sekunder


commit to user

30

Warna Tersier

Warna tersier merupakan warna yang didapat dari

pencampuran antara warna primer dengan warna sekunder.

Gambar Warna Tersier

5) Kontras nilai

Pada dasarnya, prinsip kontras sederhana, yaitu perbedaan. Kontras

akan muncul dengan sendirinya apabila kita membuat perbedaan

antara elemen yang satu dengan lainnya. Berikut adalah beberapa

bentuk kontras yang umum digunakan desainer grafis dalam sebuah

karya.

Contoh:


commit to user

31

6) Tipografi

Menurut Frank Jefkins (1997:248) tipografi merupakan:

“Seni memilih huruf, dari ratusan jumlah rancangan atau desain jenis

huruf yang tersedia, menggabungkannya dengan jenis huruf yang

berbeda, menggabungkan sejumlah kata yang sesuai dengan ruang

yang tersedia, dan menandai naskah untuk proses typesetting,

menggunakan ketebalan dan ukuran huruf yang berbeda. Tipografi

yang baik mengarah pada keterbacaan dan kemenarikan, dan desain

huruf tertentu dapat menciptakan gaya (style) dan karakter atau

menjadi karakteristik subjek yang diiklankan.”

Beberapa contoh jenis tipografi:

a. Huruf Serif

Huruf jenis ini memiliki garis-garis kecil yang disebut counterstroke

pada ujung-ujung badan huruf. Garis-garis tersebut berdiri horizontal

terhadap badan huruf. Huruf serif terkenal mudah dibaca karena

kaitannya tersebut menuntun pandangan pembaca membaca baris teks

yang sedang dibacanya. Contoh : Times New Roman, Garamond,

Book Antiqua, Bitstream Vera Serif, Palatino Linotype, Bookman

Old Syle, Calisto MT, Dutch, Euro Roman, Georgia, Pan Roman,

Romantic, Souvenir, Super French, dan lain-lain.


commit to user

32

Gambar Huruf Times New Roman

Gambar Huruf Garamond


commit to user

33

Gambar Huruf Book Antiqua

Gambar Huruf Bitstream Vera Serif


commit to user

34

b. Huruf Sans Serif

Jenis huruf ini tidak memiliki garis-garis kecil yang disebut

counterstroke. Huruf ini berkarakter streamline, fungsional,

modern dan kontemporer. Contoh: Arial, Futura, Avant Garde,

Bitstream Vera Sans, Century Gothicdan lain sebagainya.

Gambar Huruf Arial

Gambar Huruf Avant Garde


commit to user

35

Gambar Huruf Bitstream Vera Sans

Gambar Huruf Century Gothic

c. Huruf Balok

Huruf Blok memiliki ketebalan badan yang cukup mencolok.

Sosoknyayang gemuk dan terkesan berat, sering digunakan sebagai

headline (judul berita) atau tagline copy dalam iklan. Contoh:

Haettenschweiler, Futura XBlk BT, Impact, Freshet dan lain-lain.


commit to user

36

Gambar Huruf Balok

d. Huruf Script

Jenis huruf ini menyerupai tulisan tangan sehingga mengesankan

karakter yang alami dan personal. Contoh: Freeport, Freehand575,

English Vivace,dan lain sebagainya.

Gambar Huruf Freeport


commit to user

37

Gambar Huruf Freehand575

Gambar Huruf English Vivace

e. Huruf Balck Letter

Huruf ini sangat khas karakternya klasik dan memang sangat

berbedadaripada yang lain, walaupun kini banyak variasi yang

diciptakan. Orangawam biasa menyebut sebagai huruf jerman.

Contoh: Centaurus, Antlia,Aquarus dan lain-lain.

Gambar Huruf Centaurus, Antlia dan Aquarus


commit to user

38

f. Huruf Graphics

Huruf ini cenderung mengesankan gambar, tanpa menghilangkan

makna bahwa yang ditunjukkannya adalah sesungguhnya huruf

yang bermakna.

Gambar Berbagai Huruf Graphics

F. Pengertian Iklan Media Luar

Media luar ruang adalah media yang tepat bagi perusahaan untuk

melakukan promosi, dengan karakter visualisasi yang menarik perhatian

memudahkan orang untuk mengenal suatu produk dan mudah dalam

mengingatnya karena biasa ditempatkan di tempat-tempat strategis dan mudah

dilihat orang. Dan pastinya biayanya lebih murah.

G. Jenis Iklan Media Outdoor

Berbagai macam contoh jenis iklan media outdoor antara lain :

1. Billboard

Billboard merupakan reklame yang berbentuk bidang yang dapat

terbuat dari kayu, logam, fiberglas, kain, kaca, plastik, dan sebagainya


commit to user

39

yang pemasangannya berdiri sendiri, menempel bangunan dengan

konstruksi tetap, dan reklame tersebut bersifat permanen.

2. Baliho

Baliho merupakan media promosi luar ruang yang digunakan untuk

memberikan informasi/promosi jangka pendek mengenai acara (event)

tertentu dan pelincuran produk baru atau kegiatan yang bersifat insidentil.

Perbedaan baliho dengan billboard terletak pada konstruksinya yang semi

permanent.

3. T- Banner,Umbul-Umbul dan Spanduk

Suatu bentuk media promosi yang sangat efektif dan sering digunakan

karena dibanding media promosi luar lainnya T-banner,Umbul-Umbul

dan Spanduk lebih terjangkau dan menarik perhatian karena biasa di

pasang di suatu tempat yang terpusat namun dengan jumlah yang

banyak,namun disisi lain memiliki jangka waktu pemasangan yang relatif

pendek

H. Kekuatan dan Kelemahan Media Outdoor

Seperti kita ketahui, media adalah suatu „alat‟ yang menghubungkan

kita dengan dunia luar. Tanpa media, kita akan sulit mengetahui apa yang

terjadi di sekeliling kita. Oleh karena itu dapat dikatakan bahwa media adalah

sumber informasi utama bagi semua orang di dunia. Media periklanan dapat

digolongkan menjadi beberapa bagian, salah satunya adalah media outdoor.

Media outdoor adalah media iklan yang ditempatkan di luar ruang. Adapun

beberapan kekuatan dan kelemahan media outdoor, yaitu:


commit to user

40

1. Kekuatan

a. Jumlah jangkauan dan frekuensi tinggi.

b. Jangkauan khalayak local.

c. Biaya relatif murah (biasanya tarif per tahun).

d. Dampak kreatif kuat (tampilan menyolok, pesan pendek

& mudah diingat).

2. Kelemahan

a. Tidak dapat menyampaikan pesan secara

lengkap/komprehensif (terutama untuk produk teknis).

b. Lebih cocok untuk produk yang sudah dikenal / sebagai

reminder. Bagi produk baru atau teknis atau untuk

menciptakan image, diperlukan dukungan media

periklanan lain (Media cetak, TV) .

c. Khalayak tidak terseleksi (terlalu heterogen).


commit to user

41

BAB III

DESKRIPSI PERUSAHAAN

A. Riwayat Singkat Perusahaan

Rocky Advertising, sebuah unit bisnis yang bergerak di bidang kreatif

yang berdiri sejak 5 Februari 2007. Rocky Advertising dengan profesional

menggarap Art Design & Digital Printing, Outdoor/Indoor Media Promotion,

dan Sablon Spanduk (Manual). Rocky Advertising beralamat di Jl. Merpati

No.41 Kerten Surakarta. Unit bisnis ini maju dan berkembang dengan visi dan

misi yang jelas, yang dikaji dan dirumuskan dengan konsep yang realistis dan

futuristic. Menapak tantangan yang ada, namun perlu optimisme melangkah

kedepan.

Visi dan Misi Rocky Advertising adalah membutuhkan motivasi

terhadap karyawan dan karyawati untuk meningkatkan dan memperbaiki

proses desain, serta dapat menimbulkan motivasi dan memperbaiki proses

desain, serta dapat menimbulkan motivasi terhadap khalayak / masyarakat

untuk menggunakan jasa Rocky Advertising. Visi kerja Rocky Advertising

adalah originalitas. Setiap detail karya merupakan hasil olah cipta tak kenal

henti untuk menemukan gambaran sesungguhnya dari sebuah ide. Setiap

pelanggan atau klien perusahaan atau individu. Merupakan subyek mandiri

dan berhak untuk berbeda, dan Rocky Advertising hadir untuk membantu

untuk menciptanya. Di satu sisi Rocky Advertising memberikan produk

layanan yang berkualitas. Sehingga menjadikan produk layanan Rocky


commit to user

42

Advertising meningkatkan penjualan, image tinggi, dan juga memperkuat

brand image produk-produk klien. Sinergi dan misi inilah yang membuat

Rocky Advertising senantiasa mampu mengakomodasikan produk klien

kepada konsumen.

Semua ini terwujud dengan dukungan SDM yang profesional, yang

terdiri dari orang-orang muda yang mencintai jasa pemasaran dengan

senantiasa mengutamakan kepentingan klien dan pelanggan dengan

memadukan potensi SDM yang berkualitas dengan nuansa Team Work.

Rocky Advertising mempunyai klien yang sampai saat ini di handle,

antara lain: PT. Metrotech Jaya Komunika (Nexian), PT. Djarum, PT. Menara

Kartika Buana Solo, PT. Tri Maesa Buana, PT. Tirtamaya Regency,

Hypermart, Konimex, Ellena Skin Care, Saraswati The Bistro, Taman Sari

Skin Care, Lazuardi Kamila dan lain-lain.

B. Profil Perusahaan

ROCKY ADVERTISING

Alamat : Jl. Merpati No.41 Kerten Surakarta

Telepon : 0271-713717

E-mail : [email protected]

Berdiri : Surakarta, 5 Februari 2007

Website : www.harnoar-adv.com

Jenis Media : Iklan Outdoor (luar ruang) & Iklan Indoor

(dalam ruang)

mailto:[email protected]

http://www.harnoar-adv.com/


commit to user

43

C. Visi dan Misi

Rocky Advertising mempunyai visi dan misi yaitu membutuhkan

motivasi terhadap karyawan dan karyawati untuk meningkatkan dan

memperbaiki proses desain, serta dapat menimbulkan motivasi dan

memperbaiki proses desain, serta dapat menimbulkan motivasi terhadap

khalayak / masyarakat untuk menggunakan jasa Rocky Advertising.

D. Produk atau Jasa yang Diberikan

Rocky Advertising memberikan pelayanan jasa periklanan, Art

Design, Digital Printing , Indoor & Outdoor Media Promotion & Sablon

Spanduk (Manual) dan jasa cetak lainnya.

E. Struktur Organisasi

Struktur Organisasi Rocky Advertising

F. Deskripsi Pekerjaan

1. Accounting, menerima dan menangani pelayanan dan negoisasi dengan

klien. Menangani pengeluaran kas, penerimaan kas, utang piutang, laporan

dan penagihan selama masa produksi.


commit to user

44

2. Kepala Bagian, bertugas untuk mengawasi dan menjaga bagaimana

pekerjaan karyawan dalam bekerja atau menggantikan accounting atau

pimpinan kalau sedang kosong.

3. Creative, membuat desain yang di inginkan oleh klien atas dasar media

order yang telah disepakati oleh klien dan account excecutive pada

tahapan sebelumnya.

4. Operator Mesin, menjalankan tahapan setelah dari divisi creative

memberikan desain matang. Diposisi ini operator mesin juga di tuntut

untuk teliti dalam mencetak ,kalau saja ada kekeliruan yang kurang teliti

dari desainer.

5. Produksi, bertugas mengurusi segala macam pesanan dari klien yang telah

selesai di buat desainnya oleh divisi creative.


commit to user

45

BAB IV

PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA

A. Posisi Kerja

Dalam melaksanakan program Kuliah Kerja Media (KKM) atau

magang, penulis melaksanakan program tersebut di Rocky Advertising selama

dua bulan, terhitung dari tanggal 9 April 2012 sampai dengan tanggal 9 Juni

2012. Aktifitas magang dilaksanakan dalam waktu tujuh jam sehari menurut

jam kerja, yaitu mulai dari pukul 09.00 – 16.00 WIB, dengan enam hari kerja

selama seminggu, yaitu Hari Senin – Hari Sabtu. Dalam melaksanakan

magang ini, penulis lebih difokuskan pada bidang kreatif. Lebih tepatnya,

penulis menempati posisi sebagai Desainer Grafis, dimana posisi tersebut

dibawahi oleh Art Director dan Creative Director.

Saat pertama masuk di Rocky Advertising, penulis langsung

berkenalan dan di sambut dengan baik oleh pimpinan perusahaan dan juga

seluruh karyawan Rocky Advertising. Walaupun agak canggung tapi wajah-

wajah menyenangkan sudah terlihat pada seluruh karyawan. Penulis kemudian

memulai bekerja di bawah bimbingan Mas Nanda, adalah Desainer Grafis di

Rocky Advertising.

Dalam pekerjaan ini pembimbing dibagi menjadi dua divisi

Creative yaitu, creative spanduk dan creative mmt. Pertama penulis di

bimbing oleh mas Nanda sebagai desain spanduk pembimbing mengajarkan


commit to user

46

tentang bagaimana mendesain yang bukan hanya bagus juga menarik dan di

sukai oleh klien selain itu juga di ajarkan untuk bersabar dalam setiap

menghadapi klien yang membutuhkan jasa dari Rocky Advertising.

Penulis mulai terbiasa dengan pekerjaan dan diberi kesempatan

untuk membuat desain-desain.

B. Deskripsi Pekerjaan

Desainer Grafis adalah salah satu bagian pada divisi Departemen

Kreatif. Departemen ini dipimpin oleh Creative Director yang bertugas

memimpin orang –orang kreatif dalam timnya untuk menciptakan ide–ide

kreatif pada konsep sebuah event (atau pekerjaan kretif lainnya). Dalam

menjalankan tugasnya, Creatif Director dibantu oleh Art Director dan

Desainer Grafis. Art Director bertugas memberi pengarahan kepada Desainer

Grafis dalam hal gambar, warna, komposisi, tipografi, dan hal – hal lain yang

terkait dengan teknis dan seni. Untuk Desainer Grafis sendiri bertugas

mengeksekusi tugas yang diberikan oleh Art Director, yang antara lain adalah:

1. Mengerjakan desain visual yang bagus dan menarik yaitu

bentuk, warna, fotografi, ilustrasi, tipografi maupun layout. Dan bagaimana

menciptakan elemen tersebut menjadi sebuah materi komunikasi visual yang

dapat mewakili sebuah pesan.

2. Mengerjakan desain cetak seperti desain spanduk, mmt dan

sebagainya.

Mengerjakan “Final Art work” dan membantu pekerjaan Art Director

http://belajar-desain-grafis.blogspot.com/2009/07/dasar-dasar-desain-grafis-2.html

http://belajar-desain-grafis.blogspot.com/2009/03/bagaimana-membuat-final-artwork.html


commit to user

47

C. Aktivitas Magang

Seperti pada umumnya, Desainer Grafis pada Rocky Advertising juga

mempunyai tugas untuk menciptakan sebuah desain sesuai dengan konsep

yang ditentukan oleh Art Director.

Art Director dan Creative Director di Rocky Advertising ini di wakili

oleh Accounting. Dalam memberikan pengarahan tentang elemen dasar

tentang desain grafis kepada Desainer Grafis

Penulis juga diperkenalkan dengan sarana dan prasarana yang ada

disana, serta sarana dan prasarana yang khusus digunakan oleh Graphic

Designer. Untuk software yang harus dikuasai sebagai Desainer Grafis di

Rocky Advertising minimal adalah CorelDraw tipe X5

Selama melaksanakan magang sebagai Desainer Grafis di Rocky Advertising,

penulis telah melaksanakan tugas yang terdiri dari tugas pokok/utama dan

tugas pendukung. Secara spesifik, tugas pokok/utama yang telah penulis

kerjakan adalah sebagai berikut:

1. Pembuatan spanduk BPR Nusamba dan Mitra Harmoni Group.

BPR Nusamba dan Mitra Harmoni adalah salah satu Bank Perkreditan Rakyat

dan didirikan sejalan dengan Pacto‟88 (Paket Oktober 1988) yang isinya

tentang deregulasi Perbankan, dimana diberikan kemudahan untuk mendirikan

bank, maka pada tahun 1990 didirikanlah secara serentak di wilayah Bali dan

Jawa sebanyak 20 BPR. Dan pada saat ini BPR Nusamba dan Mitra Harmoni

Group sedang mengadakan acara kepelatihan analisis aspek collateral kredit

dan pengikatnya di Solo. Pada saat itu klien datang untuk meminta


commit to user

48

membuatkan desain di Rocky Advertising, dengan menemui Accounting

sebagai sarana divisi kerja yang mewakili untuk mengurusi menerima pesanan

klien. Setelah pesanan dari klien diterima, Accounting (Art Director, Creative

Director) kemudian lanjut ke proses desain yaitu pada Desainer Grafis.

Accounting memberikan penjelasan tentang pesanan dari klien tersebut dan

mengarahkan desainer grafis dalam pembuatan desain. Berikut desain yang

telah dikerjakan oleh penulis.

Gambar Desain Spanduk

BPR Nusamba dan Mitra Harmoni Group

Disini Penulis menerima pengarahan dari pembimbing Desain Grafis dalam

pembuatan desain spanduk yang sudah matang ini dengan cara mengepat

desain matang tersebut, atau lebih mudahnya lagi dengan sebutan meniru

desain matang tersebut. Penulis mulai mengerjakannya dengan sangat hati-

hati dan teliti, karena jika seorang desainer tidak teliti dalam mengerjakan

desain maka hasil finishingnya juga menjadi berbeda dengan apa yang

diharapkan. Penulis mendesain menggunakan Corel Draw X5.


commit to user

49

2. Pembuatan Baliho Tabligh Akbar dalam Peresmian 14 Cabang Majlis Tafsir

Al Qur‟an.

Majlis Tafsir Al Qur‟an atau sering disebut MTA adalah lembaga dakwah

dalam bentuk yayasan yang didirikan oleh Al-Ustadz Abdullah Thufail

Saputra pada tanggal 19 September 1972. Pendirian Yayasan MTA ini

selanjutnya dikukuhkan dengan akte notaris R. Soegondo Notodisoerjo,

nomor 23, tanggal 23 Januari 1974 di Surakarta. Pada saat itu klien datang

langsung dalam membuatkan desain di Rocky Advertising, tidak melalui

Accounting. Kemudian lanjut ke proses desain yaitu pada Desainer Grafis.

Klien memberikan penjelasan tentang pesanan dari klien tersebut dan

mengarahkan Desainer Grafis dalam pembuatan desain. Berikut desain yang


Gambar Desain Baliho

Majlis Tafsir Al Qur’an


commit to user

50

Penulis mendesainkan tersebut sesuai dengan permintaan klien dan

meneruskan apa yang telah dikerjakan oleh Desainer Grafis di Rocky

Advertising. Yaitu gambar 4 foto tokoh pendiri MTA yang menjadi isi dari

maksud pesan desain tersebut kurang besar agar masyarakat dapat mengetahui

dengan jelas walupun dengan jarak jauh. Kemudian pada tulisan diatas

gambar foto tokoh yang juga kurang besar ukuranya, lalu klien tersebut

meminta penulis untuk menambahkan background pada latar belakang gambar

foto tokoh dengan warna polos dan bagian bawah foto diberi desain garis dan

desain kaligrafi dan ditengah diisi dengan tulisan serta diberi warna gradasi

supaya di lihat lebih menarik. Penulis mendesain menggunakan Corel Draw

X5.

3. Pembuatan spanduk Damar Clean Laundry.

Damar Clean Laundry adalah usaha di bidang jasa pencucian dan berlokasi di

daerah kerten. Damar Clean Laundry menerima jasa cuci seperti pakaian,

bedcover, selimut, jas, tas, sepatu, karpet, boneka, handuk, gorgen dan helm.

Pada saat itu klien datang langsung dalam membuatkan desain di Rocky

Advertising, tidak melalui Accounting. Kemudian lanjut ke proses desain

yaitu pada Desainer Grafis. Klien memberikan penjelasan tentang pesanan

dari klien tersebut dan mengarahkan Desainer Grafis dalam pembuatan desain.

Berikut desain yang telah dikerjakan oleh penulis.


commit to user

51


Damar Clean Laundry



Advertising. Yaitu desain tulisan Damar Clean Laundry dan di bawah tulisan

Laundry diberi desain mesin cuci yang mengacungkan jempolnya. Dan di

bagian bawahnya lagi diisi tulisan jasa yang ditawarkan oleh Damar Clean

Laundry serta background hanya diberi 1 warna dasar. Penulis mendesain

menggunakan Corel Draw X5.

4. Pembuatan x-banner Yati Collection

Yati Collection adalah usaha jual pakaian untuk pria/wanita, pakaian anak,

pakaian anak bayi, pakaian dalam, tas, sandal, sepatu, accesoris, dll. Yati

Collection beralamatkan di Banyuanyar Utara. Pada saat itu klien datang

langsung dalam membuatkan desain di Rocky Advertising, tidak melalui

Accounting. Kemudian lanjut ke proses desain yaitu pada Desainer Grafis.

Klien memberikan penjelasan tentang pesanan dari klien tersebut dan


commit to user

52

mengarahkan Desainer Grafis dalam pembuatan desain. Berikut desain yang


Gambar Desain X-Banner

Yati Collection



Advertising. Yaitu desain tulisan Yati Collection dan dibagian bawah diberi

tulisan list penawaran barang yang dijual. Dibagian background hanya diberi

1 warna dasar. Penulis mendesain menggunakan Corel Draw X5.

5. Pembuatan spanduk Akademi Akuntansi Surakarta

Akademi Akuntansi Surakarta (AAS) adalah Program Diploma III Akuntansi

dan Perpajakan. Yang beralamatkan di Jl. Letjen Sutoyo 43 Nusukan,

Surakarta 57135, Jateng. Pada saat itu klien datang langsung dalam

membuatkan desain di Rocky Advertising, tidak melalui Accounting.

Kemudian lanjut ke proses desain yaitu pada Desainer Grafis. Klien


commit to user

53

memberikan penjelasan tentang pesanan dari klien tersebut dan mengarahkan

Desainer Grafis dalam pembuatan desain. Berikut desain yang telah

dikerjakan oleh penulis.


Akademi Akuntansi Surakarta



Advertising. Yaitu desain isi tuliasan dan di tata secara baik dan benar serta

memasukan logo AAS dan Tut Wuri Handayani yang berformat JPG. Serta di

bagian background penulis memberikan desain bunga dan memainkan efek

gradasi sehingga terlihat menarik. Penulis mendesain menggunakan Corel

Draw X5.

6. Pembuatan X-Banner Paramex

Paramex adalah obat batuk dan flu di bawah perusahaan Konimex

Pharmaceutical. Paramex saat itu sedang mengadakan acara jalan santai

bersama. Pada saat itu klien datang langsung dalam membuatkan desain di

Rocky Advertising, tidak melalui Accounting. Kemudian lanjut ke proses


commit to user

54

desain yaitu pada Desainer Grafis. Klien memberikan penjelasan tentang

pesanan dari klien tersebut dan mengarahkan Desainer Grafis dalam

pembuatan desain. Berikut desain yang telah dikerjakan oleh penulis.

Gambar Desain X-Banner

Paramex



Advertising. Yaitu desain dengan tulisan yang menarik da di bagian bawah di

beri foto Paramex yg berformat JPG. Dan di bagian background penulis

memberikan sentuhan elemen garis lengkung serta mendesain orang yang

sedang berjalan dan tidak lupa penulis juga menambahkan warna gradasi

dalam background. Penulis mendesain menggunakan Corel Draw X5.


commit to user

55

7. Pembuatan spanduk Djarum Super

PT.Djarum adalah perusahaan rokok terbesar di Indonesia dengan target

audience/market adalah kalangan menengah keatas dan dengan pesaing

produk yang tidak sedikit, seperti PT HM SAMPOERNA, PT. GUDANG

GARAM dan lain-lain. PT. DJARUM berdiri sejak 63 tahun yang lalu dan

mempunyai beberapa cabang di Indonesia (Jakarta, Solo, Semarang, Kediri,

Bandung, Medan, Makassar, Kebumen, D.I.Y, Kudus). Dan pada saat itu

Djarum sedang mengadakan kompetisi badminton se-Surakarta. Pada saat itu

klien datang untuk meminta membuatkan desain di Rocky Advertising,

dengan menemui Accounting sebagai sarana divisi kerja yang mewakili untuk

mengurusi menerima pesanan klien. Setelah pesanan dari klien diterima,

Accounting (Art Director, Creative Director) kemudian lanjut ke proses desain

yaitu pada Desainer Grafis. Accounting memberikan penjelasan tentang

pesanan dari klien tersebut dan mengarahkan desainer grafis dalam pembuatan

desain. Berikut desain yang telah dikerjakan oleh penulis.


Djarum Super


commit to user

56








8. Pembuatan spanduk Kecap Cap Korma

Kecap Cap Korma adalah produk kecap yang di bawah penanganan PT.

KORMA JAYA UTAMA. Dalam mempromosikan produknya, Kecap Cap

Korma menyuplai produknya ke warung-warung serta memberikan spanduk

gratis kepada warung tersebut. Pada saat itu klien datang untuk meminta

membuatkan desain di Rocky Advertising, dengan menemui Accounting

sebagai sarana divisi kerja yang mewakili untuk mengurusi menerima pesanan

klien. Setelah pesanan dari klien diterima, Accounting (Art Director, Creative

Director) kemudian lanjut ke proses desain yaitu pada Desainer Grafis.

Accounting memberikan penjelasan tentang pesanan dari klien tersebut dan

mengarahkan desainer grafis dalam pembuatan desain. Berikut desain yang

telah dikerjakan oleh penulis


commit to user

57


Kecap Cap Korma








9. Pembuatan spanduk Fakultas Ekonomi UNS

Pada saat itu Fakultas Ekonomi UNS sedang mengadakan acara seminar. Dan

pada saat itu juga klien datang langsung dalam membuatkan desain di Rocky

Advertising, tidak melalui Accounting. Kemudian lanjut ke proses desain

yaitu pada Desainer Grafis. Klien memberikan penjelasan tentang pesanan


commit to user

58

dari klien tersebut dan mengarahkan Desainer Grafis dalam pembuatan desain.

Berikut desain yang telah dikerjakan oleh penulis.


Fakultas Ekonomi UNS



Advertising. Yaitu desain penataan tulisan dan di bagian bawah diberi logo

beberapa sponsor yang berformat JPG. Dan dibagian background penulis

memberikan elemen melengkung di kombonasikan dengan foto bagian kanan

dan di bagian kiri, penulis memberikan logo UNS. Penulis mendesain

menggunakan Corel Draw X5.


commit to user

59

BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan

Dalam pelaksanaan magang selama 2 bulan tentunya memberikan

banyak sekali pengalaman-pengalaman yang sangat bermanfaat sekali bagi

penulis, oleh karena itu penulis memberikan kesimpulan sebagai berikut :

1. Hal yang diharapkan dan yang dialami oleh penulis selama

melaksanakan magang selama di Rocky Advertising, merupakan

salah satu pengalaman tersendiri yang sangat nyata dalam

memasuki dunia kerja sesungguhnya. Dimana saya dapat

mengerjakan dan melihat secara langsung praktek perencanaan dan

pelaksanaan kerja khususnya didalam bidang yang saya ambil

yaitu desain grafis. Dan memperoleh wawasan yang luas dalam

menciptakan ide-ide baru karya desain pada dunia periklanan.

2. Adanya suasana yang seimbang kadang formal dan kadang informal

dalam lingkup kerja, yang menimbulkan rasa untuk tidak jenuh,

sehingga membantu seorang desainer untuk berpikir dan

mengeluarkan sebuah ide yang kreatif.

3. Apa yang kita dapat selama belajar dikampus ternyata tidak berbeda

jauh, selam sebuah individu tersebut mampu memahami perbedaan

dunia akdemis dan kerja yang sesungguhnya. Karena didunia kerja

nyata kita diharapakan tidak hanya mampu membuat desain yang


commit to user

60

bagus tetapi desain yang mempunyai sebab dan akibat yang

komplek sekali.

B. Saran

1. Untuk perusahaan

a. Kerjasama yang baik dan suasana kekeluargaan yang terbangun

diantara karyawan hendaknya selalu dijaga dan dipertahankan

karena hal tersebut merupakan modal utama dalam keberhasilan.

b. Untuk bagian kreatif sebaiknya juga mencoba untuk

mempercayakan sebuah job / order dari klien kepada mahasiswa

magang mulai dari brain storming, layout sampai desain ahkir, dan

memberikan bimbingan, bantuan juga pemikiran bersama tentang

konsep perencanaan sebuah iklan yang dikerjakan.

c. Perlu adanya penambahan property komputer khususnya untuk

bagian kreatif di samping itu juga memang disediakan computer

yang istilahnya freelance, disamping bisa digunakan oleh desainer

juga bisa digunakan oleh mahasiswa kerja profesi dalam

mengembangkan ide dan juga desain kreatif, tidak hanya sebatas

menunggu jam istirahat atau jam komputer kosong saja.

2. Untuk Fakultas

a. Sebelum mahasiswa diterjunkan untuk melaksanakan Kuliah Kerja

Media (KKM) pihak kampus harus lebih sering mengadakan

pelatihan agar mahasiswa tidak canggung lagi dalam pelaksanaan

kuliah kerja media (KKM).


commit to user

61

b. Pihak kampus seharusnya lebih bisa berperan aktif dalam

membantu mahasiswa dalam mendapatkan instansi tempat

melaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM).

c. Program Diploma III hendaknya memperbanyak buku-buku

periklanan dan membuat kurikulum yang lebih spesifik lagi

(materi-materi yang siap pakai).

d. Para pengurus Program Diploma III harus lebih kompeten lagi

dalam mengelola seluruh program yang dijalankan untuk kemajuan

kampus.

e. Menjalin kerjasama dengan instansi periklanan sebagai acuan dalam

penyaluran tenaga kerja khususnya bidang periklanan.

f. Perlu diadakan dan diperbanyak lagi praktek laboratorium dan juga

pengajaran materi mata kuliah yang berbobot dan bias

mengembangkan ide kreatif mahasiswa, sehingg hal ini bisa

menjadikan nilai plus bagi Kampus dan membawa nama baik

kampus di instansi/perusahaan yang ditempati, karena didikannya

bias menguntungkan bagi perusahaan.

3. Untuk Mahasiswa

a. Dalam mencari instansi untuk melaksanakan Kuliah Kerja Media

(KKM) sebaiknya dilakukan jauh-jauh hari sebelum Kuliah Kerja

Media (KKM) dimulai, agar tidak ketinggalan dalam

melaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM).


commit to user

62

b. Mempersiapkan materi untuk Kuliah Kerja Media (KKM) dengan

sebaik-baiknya.

c. Dalam mencari instansi untuk melaksanakan Kuliah Kerja Media

(KKM) jangan tergantung dengan panitia pelaksanaan Kuliah

Kerja Media (KKM).

d. Memperluas pengetahuan dan pengalaman dari hasil praktek.

e. Mengembangkan hubungan baik dengan instansi yang

bersangkutan.

PERAN DESAINER GRAFIS DI ROCKY ADVERTISING DALAM …/Peran...perpustakaan.uns.ac.id...

Documents

Transcript of PERAN DESAINER GRAFIS DI ROCKY ADVERTISING DALAM …/Peran...perpustakaan.uns.ac.id...