PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI

STRATEGI KONVERGENSI PADA RADIO DI SALATIGA

(Studi Kasus Penggunaan Media Sosial Pada Radio Suara Salatiga FM, Radio

Zenith FM, Dan Radio Elisa FM.)

Oleh:

ABIGAIL CLAUDIONE

362013010

SKRIPSI

Diajukan Kepada

Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Komunikasi

Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh

Gelar Sarjana

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA

SALATIGA

2017

KATA PENGANTAR

Puji syukur peneliti naikan kepada Tuhan Y.M.E, karena atas berkat penyertaan-Nya

peneliti dapat menyelesaikan kegiatan penulisan skripsi yang digunakan sebagai salah satu syarat

tugas akhir perkuliahan dan memperoleh gelar sarjana. Peneliti juga mengucapkan terima kasih

karena hanya atas karuniaNyalah peneliti dapat menyelesaikan skripsi dengan judul

PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI STRATEGI KONVERGENSI RADIO DI

SALATIGA (Studi Kasus Penggunaan Media Sosial Pada Radio Suara Salatiga FM, Radio

Zenith FM, Dan Radio Elisa FM.) dengan tepat waktu. Penelitian ini bertujuan untuk melihat

seberapa jauh media radio berkonvergensi terutama dalam menggunakan media sosial dan

apakah media sosial yang digunakan memiliki peran tersendiri bagi radio. Dengan berakhirnya

penulisan skripsi ini peneliti ingin mengucapkan terima kasih kepada banyak pihak yang turut

serta membantu dan memberikan dukungan selama penyusunan dan penulisan skripsi. Untuk itu,

peneliti mengucapkan terima kasih kepada :

1. Tuhan Yesus yang telah memberikan penyertaanNya kepada penulis sehingga dapat

menyelesaikan kegiatan beserta laporan praktek magang profesi ini.

2. Kedua orang tua saya, Kadek Aryana dan Gunartini Setianingsih yang tidak pernah

berhenti memberikan dukungan mulai dari memilih tempat praktek magang, sampai

penyelesaian laporan ini.

3. Kepada Bapak Drs. Daru Purnomo selaku pembimbing satu, yang mau meluangkan

waktunya untuk membimbing peneliti mulai dari proses penyusunan penelitian sampai

pada akhir penulisan. Serta yang dengan sabar mau mengajar peneliti dari awal penulisan

skripsi ini

4. Terima kasih pula kepada Mbak Budhi Widi Astuti, S.I.Kom.,MA. Atau mbak Wilsa

yang merupakan pembimbing dua peneliti. Terima kasih karena sejak awal membantu

peneliti baik dalam proses menyusun latar belakang hingga penulisan skripsi berakhir.

5. Kepada Yessy,Via, dan Fifi yang adalah sahabat peneliti sejak awal OMB dan teman

pertama peneliti di gereja Mawar Sharon sampai saat ini hampir menyelesaikan

perkuliahan bersama. Terima kasih karena selalu mendukung dan menguatkan peneliti

dalam segala keadaan.

6. Kepada rekan-rekan sepelayanan, department Praise and Worship di Gereja Mawar

Sharon, yang bisa menerima keadaan peneliti saat proses penelitian dan selalu

mendukung peneliti untuk menyelesaikan perkuliahan dengan baik.

7. Kepada GS44 Jessica, Dira, Anissa, Gettha, Icha, dan Ribka yang merupakan teman

kontrakan peneliti selama 2 tahun terakhir. Terima kasih karena tetap menjaga

komunikasi dengan baik dan terus mendukung satu sama lain.

8. Terima kasih kepada teman-teman angkatan 2013 REPTIL Fiskom UKSW, yang terus

menghibur dan saling mendukung dalam proses penyelesaian perkuliahan. Semoga

semua perkuliahan dapat terselesaikan dengan baik.

9. Terima kasih kepada teman-teman selama peneliti melakukan magang profesi, Diemaz,

Gamel, Kak Fiona, Kak Sekar yang memberikan pengalaman berkesan selama magang

dan membantu peneliti selama magang sehingga mendapatkan latar belakang untuk

penelitian ini

10. Terakhir, peneliti ucapkan terima kasih kepada semua pihak yang tidak dapat peneliti

sampaikan satu per satu. Terima kasih untuk setiap dukungan yang diberikan sehingga

penelitian ini dapat berjalan dan terselesaikan. Tuhan Yesus memberkati

Salatiga, 24 Juli 2017

Peneliti,

Abigail Claudione

362013010

ABSTRAK

Radio merupakan salah satu media yang harus bertahan di era digital. Untuk

dapat bertahan di dunia media, radio di Salatiga mulai melakukan konvergensi.

Konvergensi media dilakukan dengan cara melakukan ekspansi lembaga atau

menggunakan media digital. Ekspansi atau pelebaran lembaga dilakukan dengan

cara bergabungnya radio dengan instansi lain atau dalam penelitian ini radio

berjejaring. Ekspansi juga dapat dilakukan dengan cara ikutnya radio dalam

berbagai acara off-air. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menjelaskan

penggunaan media sosial sebagai strategi konvergensi pada radio di Salatiga.

Penelitian ini menggunakan pendekatan konstruktivisme dengan metode

kualitatif. Hasil penelitian menunjukan bahwa Suara Salatiga, Zenith, dan Elisa

merupakan media radio yang cukup aktif dalam menggunakan media sosial.

Temuan hasil penelitian ketiga radio tersebut berbeda-beda dalam melakukan

konvergensi media. Zenith berkonvergensi dengan cara bergabung dengan radio

berjejaring serta aktif dalam menggunakan media sosial. Suara Salatiga

berkonvergensi dengan memanfaatkan teknologi yaitu streaming melalui

website. Sementara Elisa FM berkonvergensi dengan penggunaan media sosial

namun media sosial tersebut digunakan hanya untuk bertahan dan bukannya

menarik pendengar.

Kata kunci : Radio, Konvergensi Media, Eksistensi Radio, Media Sosial

ABSTRACT

Radio is one of the media that must survive in this digital era. To survive in the

media world, the radio in Salatiga began to converge. Media convergence is

done by expanding institutions or using digital media. Expansion or widening of

institutions is joining the radio with other agencies or in this research radio

networking. Expansion can also be done in a radio manner in various off-air

events. The purpose of this research is to explain the use of social media as a

radio convergence strategy in Salatiga. This research uses constructivism

approach with qualitative method. The results showed that Suara Salatiga,

Zenith, and Elisa is a radio medium that is quite active in using social media.

The findings of the three radio research results vary in media convergence.

Zenith converged by joining radio networks and being active in using social

media. Suara Salatiga converged by utilizing technology that is streaming

through the website. While Elisa FM converges with the use of social media but

social media is used only to survive rather than attract listeners.

Keywords : Radio, Media Convergence, Radio Existence, Social Media

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL

KATA PENGANTAR i

ABSTRAK iii

DAFTAR ISI

DAFTAR GAMBAR

DAFTAR TABEL

v

vii

viii

BAB I. PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

1.2. Rumusan Masalah

1.3 Tujuan Penelitian

1.4 Manfaat Penelitian

1.4.1 Manfaat Teoritis

1.4.2 Manfaat Praktis

1.5 Konsep yang digunakan

1

4

4

4

4

5

5

BAB II KAJIAN TEORI

2.1 Media Baru

2.2 Media Sosial

2.3 Konvergensi Media

2.4 Teori Niche

2.5 Penelitian Terdahulu

2.6 Kerangka Pikir

7

7

8

9

10

12

BAB III METODE PENELITIAN

3.1 Pendekatan dan Jenis Penelitian

3.2 Unit Amatan dan Unit Analisa

3.3 Jenis dan Sumber Data

3.4 Metode Pengumpulan Data

3.5 Lokasi Penelitian

3.6 Metode Analisis Data

14

14

14

15

15

16

BAB IV

GAMBARAN RADIO DI SALATIGA DAN PENGGUNAAN

MEDIA SOSIAL

4.1 Ragam Radio di Salatiga

4.2 Dinamika Perkembangan Radio Suara Salatiga, Zenith,

dan Elisa

4.2.1 Radio Suara Salatiga

4.2.2 Radio Zenith

4.2.3 Radio Elisa

18

19

19

20

20

BAB V PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL DALAM RADIO

5.1 Penggunaan Media Sosial Pada Radio Suara Salatiga,

Zenith, dan Elisa

5.2 Penggunaan Media Sosial untuk Mempertahankan Radio

dalam Menarik Audiens

5.2.1 Penggunaan Media Sosial Pada Radio Suara Salatiga

5.2.2 Penggunaan Media Sosial Pada Radio Zenith

5.2.3 Penggunaan Media Sosial Pada Radio Elisa

23

27

27

28

30

BAB VI PENUTUP

6.1 Kesimpulan

6.2 Saran

33

34

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

DAFTAR GAMBAR

Gambar Judul Halaman

1 Kerangka Pikir Penelitian ……… 11

DAFTAR TABEL

Tabel Judul Halaman

1.1 Media Sosial Yang Digunakan Oleh Radio Dan Jumlah

Pengikutnya

20