PENGARUH TERPAAN IKLAN GOJEK PADA AKUN INSTAGRAM TIM ESPORT

EVOS TERHADAP MINAT PARA GAMERS MENGGUNAKAN JASA GOJEK

(Studi Pada Member Hardcore Internet Lounge Malang)

Oleh:

Aditya Surya Pratama

201310040311114

Dosen Pembimbing:

Zen Amiruddin, M.Ked.Kom.

Hayat, M.A

Ilmu Komunikasi

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

2018

KATA PENGANTAR Assalamualaikum Wr. Wb.

Dengan menyebut nama Allah SWT yang Maha Pengasih lagi Maha Penyayang, kami panjatkan puja dan puji syukur atas kehadirat-Nya, serta salam dan solawat kepada Nabi dan Rasul Akhir zaman, Nabi Muhammad SAW, sehingga peneliti dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul “Pengaruh Terpaan Iklan Gojek Pada Instagram Tim eSport Evos terhadap Minat Gamer Menggunakan Jasa Gojek (Studi Pada Member Hardcore Internet Lounge)”.

Skripsi ini merupakan tugas akhir yang diajukan untuk memenuhi syarat dalam memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang.

Peneliti menyadari sepenuhnya bahwa tanpa adanya bekal ilmu pengetahuan, dorongan dan bimbingan serta bantuan dari berbagai pihak, peneliti tidak mungkin dapat menyelesaikan skripsi ini dengan baik. Pada kesempatan ini peneliti menyampaikan ucapan terima kasih sebesar-besarnya kepada yang terhormat :

1. Allah SWT, yang telah memberikan kesehatan, kemudahan, dan kelancaran dalam menempuh pendidikan, semoga ilmu yang didapat barakah dan dapat bermanfaat bagi orang lain, bangsa, dan agama.

2. Ibunda Iffi Maryunani tercinta yang telah memberikan semangat serta doa yang tiada henti selama perjalanan kuliah hingga terselesaikannya skripsi ini.

3. Bapak Drs. Fauzan, M. Pd, selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Malang. 4. Bapak Dr. Rinikso Kartono, M. Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Muhammadiyah Malang. 5. Bapak M. Himawan Sutanto, M.Si selaku Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu

Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang. 6. Bapak Zen Amiruddin, M.Med.Kom selaku dosen pembimbing pertama yang dengan

sabar telah membimbing, memberikan ilmu, dorongan, dan masukan yang sangat bermanfaat dalam penyusunan skripsi ini.

7. Bapak Muhammad Hayat, M.A selaku dosen pembimbing kedua yang dengan sabar telah membimbing, memberikan ilmu, dorongan, dan masukan yang sangat bermanfaat dalam penyusunan skripsi ini.

8. Dosen-dosen Program Studi Ilmu Komunikasi, terimakasih atas ilmu yang telah diberikan selama kuliah.

9. Mas Dhani dan seluruh pihak Hardcore Internet Lounge yang dengan sangat terbuka dan membantu peneliti dalam menyelesaikan skripsi ini.

10. Akbar Fajar Alfatah sahabat sejak SMA yang banyak membantu, menyebar angket, memberi semangat, dll.

11. Aldiandra Aprilla tersayang yang selalu menemani, dan memberi semangat tiada henti dalam menyelesaikan skripsi ini dengan baik.

12. Tanda Kutip Picture atas dorongan, candaan dan hiburan dikala peneliti jenuh. 13. IndoGbh (Veny, Satria, Ivan, Winda, Akbar) yang banyak memberi semangat dan

dorongan pada peneliti. 14. Realizm87 Family, Pak Ponco, Mas Aji, Mas Rico, Mas Kiki, Mas Faisol, Mas Muklis,

Mas Dedy dan Fafa atas kesempatan mengaplikasikan ilmu yang peneliti peroleh selama berkuliah.

15. Mbak Titi dan seluruh pihak Nomu9 Malang atas kesempatan mengaplikasikan ilmu yang peneliti peroleh selama berkuliah.

16. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu-persatu yang secara langsung maupun tidak langsung membantu dalam menyelesaikan skripsi ini.

Demi kesempatan skripsi ini, saran dan kritik yang sifatnya membangun sangat saya harapkan. Akhir kata, semoga skripsi ini dapat bermafaat dan dapat memberikan referensi yang berarti bagi pihak yang membutuhkan.

Malang, 16 Januari 2018 Penulis

Aditya Surya Pratama

DAFTAR ISI DAN LAMPIRAN

Daftar Isi

Halaman

ABSTRACT……………………………………………………………………………… i

HALAMAN PENGESAHAN…………………………………………………………… ii

HALAMAN PERNYATAAN…………………………………………………………… iii

KATA PENGANTAR…………………………………………………………………… iv

DAFTAR ISI…………………………………………………………………………….. v

DAFTAR GAMBAR…………………………………………………………………….. ix

DAFTAR TABEL………………………………………………………………………... x

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang..……….……………………………………………………… 1

B. Rumusan Masalah……………………………………………………………. 6

C. Tujuan Penelitian……………………………………………………………... 6

D. Manfaat Penelitian……………………………………………………………. 6

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

A. Komunikasi Massa……………………………………………………………. 8

B. Iklan…………………………………………………………………………… 10

C. Iklan Dalam Media Massa……………………………………………………. 11

D. Terpaan Iklan………………………………………………………………… 16

E. Pengaruh Iklan………………………………………………………………… 17

F. Stimulus – Respons (S – R)…………………………………………………... 17

G. Teori Jarum Hipodermik……………………………………………………… 18

H. Minat Beli atau Minat Menggunakan Jasa…………………………………… 18

I. Teori AIDDA………………………………………………………………….. 19

J. Pengaruh Terpaan Iklan Gojek pada Instagram Evos eSport terhadap

Minat Gamer Menggunakan Jasa Gojek…………………………………….. 21

K. Definisi Konseptual dan Operasional………………………………………... 21

1. Definisi Konseptual………………………………………………….. 21

a. Terpaan Iklan……………………………………….………... 21

b. Minat…………………………………………………………. 22

2. Definisi Operasional…………………………………………………. 22

a. Variabel Bebas (X)…………………………………………… 22

b. Variabel Terikat (Y)…………………………………………. 23

L. Hipotesis Penelitian…………………………………………………………… 23

BAB III METODE PENELITIAN

A. Pendekatan Penelitian…………………………………………………………. 24

B. Tipe Penelitian………………………………………………………………… 24

C. Tempat dan Waktu Penelitian………………………………………………… 25

D. Populasi dan Sampel………………………………………………………….. 25

1. Penentuan Populasi……………………………………………………. 25

2. Penentuan Sampel……………………………………………………... 26

E. Kuisioner………………………………………………………………………. 28

F. Uji Validitas dan Reliabilitas..……..………………………………………….. 28

1. Uji Validitas…………………………………………………………… 28

2. Uji Reliabilitas…..…………………………………………………….. 29

G. Teknik Analisi Data……………………………………………………………. 30

BAB IV GAMBARAN UMUM PENELITIAN

A. Gojek…………………………………………………………………………… 32

1. Sejarah Gojek……………………………………………………………….. 32

2. Misi Gojek………………………………………………………………….. 32

3. Jasa yang Ditawarkan………………………………………………………. 33

4. Tarif………………………………………………………………………… 36

B. Evos……………………………………………………………………………. 26

C. Iklan Gojek pada Instagram Tim Evos………………………………………... 37

BAB V HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

A. Profile Responden……………………………………………………………... 40

1. Profile Responden Berdasarkan Jenis Kelamin………………………. 40

2. Profile Responden Berdasarkan Usia…………………………………. 41

B. Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas…………………………………………… 41

1. Uji Validitas…………………………………………………………… 41

2. Uji Reliabilitas………………………………………………………… 43

C. Terpaan Iklan Gojek pada Instagram Tim Evos eSport (Variabel X)………… 44

D. Minat Gamer Menggunakan Jasa Gojek (Variabel Y)……………………….. 49

E. Hasil Uji Regresi dan Uji Koefiseinsi………………………………………... 54

F. Pembahasan Modek Komunikasi S-R danTeori Jarum

Hipodermik…………..………………………………………………………. 56

BAB VI PENUTUP

A. Kesimpulan……………………………………………………………………. 61

B. Saran…………………………………………………………………………... 61

DAFTAR PUSTAKA.......................................................................................................... 63

LAMPIRAN

Daftar Pustaka

Buku

Arikunto, Suharsimi. 2002. Prosedur Penelitian; Suatu Pendekatan Praktek. Jakarta: Rineka

Cipta.

Assegaff, Djafar. 1983. Jurnalistik Masa Kini. Jakarta: Ghalia Indonesia.

Effendy, Onong Uchajana. 2003. Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek. Bandung: Remaja

Rosadakarya.

________________________. 1989. Kamus Komunikasi. Bandung: Mandar Maju.

Hamidi. 2010. Metode Penelitian dan Teori Komunikasi. Malang: UMM Pers.

Kasali, Rhenald. 1993. Manajemen Periklanan: Konsep dan Aplikasinya Di Indonesia. Jakarta:

Pustaka Utama Grafiti

Kotler, dan Keller. 2007. Manajemen Pemasaran Edisi 12 Jilid 1. Jakarta: PT Indeks

Kriyantono, Rachmat. 2010. Teknik Praktis Riset Komunikasi: disertai contoh praktis riset media,

public relation, advertising, komunikasi organisasi, komunikasi pemasaran. Jakarta:

Kencana.

Mulyana, Deddy. 2010. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung: Remaja Rosadakarya.

Nurudin. 2007. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: Raja Gradinfo Persada.

Rakhmat, Jalaluddin. 2013. Psikologi Komunikasi. Bandung: Remaja Rosdakarya .

Sugiyono. 2006. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan Kombinasi (Mixed Methods).

Bandung: Alfabeta

Skripsi

Winarko, Dwi. 2010.Pengaruh Terpaan Iklan Inspired dalam Facebook Terhadap Minat Beli

Pemilik Akun. Malang: Universitas Muhammadiyah Malang.

Lestari, Tirta. 2015. Pengaruh Terpaan Iklan Televisi Elevenia Terhadap Minat Beli Mahasiswa.

Serang: Universitas Sultan Ageng Tirtayasa.

Jurnal

Ambarwati, Miki, Sunarti, dan Mukhammad Khalid R. 2015. Pengaruh Citra Merek Terhadap

Minat Beli. Malang: Universitas Brawijaya. Jurnal Administrasi Bisnis Vol. 25, No. 1

Harningsih, Endang. 2013. Internet Advertising Sebagai Media Komunikasi Pemasaran Interaktif.

Yogyakarya: Akademi Manajemen Administrasi. JBMA – VOL. I, No. 2

Lukitaningsih, Ambar. 2013. Iklan Yang Efektif Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran.

Yogyakarta: Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan

Vol. 13, No. 2

Natalia, Sheyrent dan Rumambi, Loenid J. 2013. Analisi Prediksi / Penilai Efektivits Selebritis

Sebagai Brand Endorser Untuk Membangan Brand Image (Studi Kasus Iklan The Face

Shop). Surayaba: Universitas Kristen Petra. Jurnal Manajemen Pemasaran Petra Vol. 1,

No. 1

Rohaya, Siti, 2008. Internet: Pengertian, Sejarah, Fasilitas dan Koneksinya. Yogyakarta: UIN

Sunan Kalijaga. Perpustakaan Digital UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta

Wibawaba, S.R. dan Setyorini. 2015. Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Efektivitas Iklan.

Semarang: Universitas Katolikn Seogijapraja. PSIKODIMENSIA Vol. 14, No. 2

Lain-Lain

Gibson, Alex. 2017. Most Popular Esport Right in the World Now.

http://twinfinite.net/2017/05/10-most-popular-esports/10, Diakses 30 September 2017 jam

01.12

Gojek. About Us. https://www.go-jek.com/about. Diakses 14 Januari 2018 jam 09.38

Gosu Dota 2. Dota 2 Ranking – SEA and Oceania

http://www.gosugamers.net/dota2/rankings/region/sea-oceania?type=team. Diakses 30

September 2017 jam 01.41

Hellomoney. 2018. Perbandingan Tarif Grab dan Gojek Juni 2018, Mana lebih Murah?.

https://www.halomoney.co.id/blog/mana-lebih-murah-gojek-grab-uber. Diakses 18

Januari 2019 jam 05.14

Jefri. 2018. GESC Indonesia Dota 2 Minor Adakan Penjualan Tiket Tambahan.

https://duniagames.co.id/news/6646-gesc-indonesia-dota-2-minor-adakan-penjualan-

tiket-tambahan-tapi. Diakses 25 September 2018 jam 4.06

Neilsen. 2017. Tren Baru di Kalangan Pengguna Internet di Indonesia.

https://www.nielsen.com/id/en/press-room/2017/TREN-BARU-DI-KALANGAN-

PENGGUNA-INTERNET-DI-INDONESIA.html. Diakses 18 Januari 2019 jam 05.14

Oxford Dictionaries. Gamers https://en.oxforddictionaries.com/definition/gamer. Diakses 14

Januari 2018 jam 09.57

Prasetyo, Audi P. 2017. Turnamen Esport Nasional di Indonesia.

https://ggwp.id/2017/07/20/turnamen-nasional-esport-indonesia. Diakses 30 September

2017 jam 01.28

Trinugroho, Adyanto. 2015. Pertandingan Esport yang Mendunia.

https://www.kompasiana.com/adyanto_trinugroho/pertandingan-e-sport-yang-

mendunia_54f961e7a333116e068b4c87 Diakses 30 September 2017 jam 00.44