PENGARUH SIKAP TERHADAP PROMOSI DAYA TARIK … · “Pengaruh Sikap Terhadap Promosi Daya Tarik...

PENGARUH SIKAP TERHADAP PROMOSI DAYA TARIK WISATA

MELALUI INSTAGRAM PADA MINAT MENGUNJUNGI

DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA

SKRIPSI

Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat

Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi

Program Studi Manajemen

Disusun Oleh :

Novryani Elisabet Siahaan

132214124

PROGRAM STUDI MANAJEMEN JURUSAN MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI

UNIVERSITAS SANATA DHARMA

2017

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

i


MELALUI INSTAGRAM PADA MINAT MENGUNJUNGI

DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA

SKRIPSI

Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat

Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi

Program Studi Manajemen

Disusun Oleh :


132214124

PROGRAM STUDI MANAJEMEN JURUSAN MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI


2017


iv

MOTTO DAN PERSEMBAHAN

“Segala sesuatu yang bisa kau bayangkan adalah nyata.”

(Pablo Picasso)

“janganlah takut, sebab Aku menyertai engkau, janganlah bimbang, sebab

Aku ini Allahmu; Aku akan meneguhkan, bahkan akan menolong engkau;

Aku akan memegang engkau dengan tangan kanan-Ku yang membawa

kemenangan.”

(Yesaya 41:10)

Skripsi ini aku persembahkan untuk :

Tuhan Yesus Kristus,

Orang tua dan Adikku,

Teman-temanku “Bilangan Prima”,

teman-teman angkatan 2013 dan

semua yang mendukung dalam

penyusunan skripsi ini.


v


FAKULTAS EKONOMI

JURUSAN MANAJEMEN-PROGRAM STUDI MANAJEMEN

PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS

Saya yang bertanda tangan di bawah ini, dengan ini menyatakan bahwa Skripsi

dengan judul :


MELALUI INSTAGRAM PADA MINAT MENGUNJUNGI DI DAERAH

ISTIMEWA YOGYAKARTA

dan diajukan untuk diuji pada tanggal 10 Oktober 2017 adalah hasil karya saya,

Saya juga menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat keseluruhan atau

sebagian tulisan orang lain yang saya ambil dengan cara menyalin, atau meniru

dalam bentuk rangkaian kalimat atau simbol yang menunjukkan gagasan atau

pendapat atau pemikiran dari penulis lain yang saya akui seolah-olah sebagai

tulisan saya sendiri, dan/atau tidak terdapat bagian atau keseluruhan tulisan yang

saya salin, saya tiru, atau saya ambil dari tulisan orang lain tanpa memberikan

pengakuan (disebutkan dalam referensi) pada penulis aslinya.

Bila di kemudian hari terbukti bahwa saya ternyata melakukan tindakan tersebut,

maka saya bersedia menerima sanksi, yaitu skripsi ini digugurkan dan gelar

akademik yang saya peroleh (S.E.) dibatalkan serta diproses sesuai dengan aturan

perundang-undangan yang berlaku (UU No. 20 Tahun 2003, Pasal 25 dan Pasal

70).

Yogyakarta, 31 Oktober 2017

Yang membuat pernyataan,


NIM : 132214124


vi

LEMBAR PERNYATAAN PERSETUJUAN

PUBLIKASI KARYA ILMIAH UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS

Yang bertanda tangan di bawah ini, saya mahasiswa Universitas Sanata Dharma :

Nama : Novryani Elisabet Siahaan

Nomor Mahasiswa : 132214124

Demi pengembangan ilmu pengetahuan, saya memberikan kepada Perpustakaan

Universitas Sanata Dharma karya ilmiah saya yang berjudul :


MELALUI INSTAGRAM PADA MINAT MENGUNJUNGI DI DAERAH

ISTIMEWA YOGYAKARTA

Beserta perangkat yang diperlukan (bila ada). Dengan demikian saya memberikan

kepada Perpustakaan Universitas Sanata Dharma hak untuk menyimpan,

mengalihkan dalam bentuk media lainnya, mengelolanya dalam bentuk pangkalan

data, mendistribusikan secara terbatas, dan mempublikasikannya di Internet atau

media sosial untuk kepentingan akademis tanpa perlu meminta izin dari saya

maupun memberikan royalty kepada saya, tetap mencantumkan nama saya

sebagai penulis.

Demikian pernyataan ini yang saya buat dengan sebenarnya.

Dibuat di Yogyakarta

Pada tanggal 31 Oktober 2017



vii

KATA PENGANTAR

Puji Tuhan dan terima kasih kepada Tuhan Yang Maha Esa atas segala rahmat dan

karunia-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul

“Pengaruh Sikap Terhadap Promosi Daya Tarik Wisata Melalui Instagram pada

Sikap Terhadap Daya Tarik Wisata Dan Minat Mengunjungi di D.I. Yogyakarta”.

Skripsi ini ditulis sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana

Ekonomi pada Program Studi Manajemen, Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi

Universitas Sanata Dharma.

Penulis skripsi ini tidak akan berhasil tanpa bantuan dan dukungan dari berbagai

pihak, baik yang terlibat secara langsung maupun tidak langsung. Untuk itu,

penulis ingin menyampaikan terima kasih yang dalam dan tulus kepada :

1. Yesus Kristus, yang selalu meyertai kehidupan penulis melalui berkat dan

kuasa-Nya.

2. Bapak A. Yudi Yuniarto, S.E., M.B.A., selaku Dekan Fakultas Ekonomi

Universitas Sanata Dharma.

3. Bapak Dr. Lukas Purwoto, S.E., M.Si., selaku Kepala Program Studi

Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma.

4. Ibu Ike Janita Dewi, S.E., M.B.A, Ph.D. selaku Dosen Pembimbing I yang

bersedia meluangkan waktu, tenaga serta pikiran untuk memberikan

bimbingan, perhatian, dan masukan yang sangat berharga dengan penuh

kesabaran sehingga skripsi ini dapat terselesaikan dengan baik.


viii

5. Ibu Dra. Diah Utari Bertha Rivieda, M.Si. selaku Dosen Pembimbing II

yang bersedia meluangkan waktu, tenaga serta pikiran untuk memberikan

bimbingan, perhatian, dan masukan yang sangat berharga dengan penuh

kesabaran sehingga skripsi ini dapat terselesaikan dengan baik.

6. Seluruh dosen dan staf sekretariat Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi

Universitas Sanata Dharma yang telah memberikan pengarahan untuk

membantu penulis dalam melaksanakan penelitian.

7. Responden yang telah membantu penulis dengan memberikan waktu untuk

mengisi kuesioner guna melengkapi data yang penulis perlukan.

8. Kedua orang tua saya yang selalu memberikan dukungan melalui doa,

kasih sayang dan nasihat untuk selalu sabar, berdoa, dan bersyukur dalam

segala hal.

9. Jhansen Parulian Siahaan, adik saya yang memberikan motivasi agar

segera menyelesaikan skripsi ini.

10. Teman-teman saya Bilangan Prima : Tari, Erika, Tami, Laras, Anggi, dan

Etta yang selalu membantu dan menemani melengkapi data, mendukung

dan memotivasi melalui semangat dan doa.

11. Randy Samuel Silalahi yang selama ini mendampingi, mendukung,

memotivasi, dan memberikan semangat untuk menyelesaikan skripsi ini,

juga mendengarkan keluhan saya selama proses mengerjakan skripsi ini.

12. Teman-teman saya Elivia, Maria, Shinta, Vera, Vory, Indri yang

memberikan semangat, doa, dan motivasi.


ix

13. Sepupu saya Yossy, Cardo, dan Jannah yang memberikan motivasi agar

segera mendapatkan gelar Sarjana Ekonomi.

14. Keluarga baru saya ketika KKP (Kuliah Kerja Profesi) di Gunung Kidul :

Karina, Michelle, Fritz, dan Willy yang mengajarkan saya tentang kerja

keras, kesederhanaan dan bersyukur kepada Tuhan.

15. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu, yang

memberikan bantuan kepada penulis sehingga skripsi ini dapat

terselesaikan dengan baik.

Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih banyak kekurangan dan masih jauh

dari sempurna. Oleh karena itu, penulis mengharapkan kritik dan saran yang

membangun bagi penulis agar dapat belajar lebih baik lagi untuk ke depannya dan

skripsi ini dapat bermanfaat bagi ilmu pengetahuan dan semua pihak yang

membutuhkan.

Yogyakarta, 22 Agustus 2017

Penulis,



x

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ....................................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN PEMBIMBING ............................................. ii

HALAMAN PENGESAHAN ....................................................................... iii

HALAMAN MOTTO DAN PENGESAHAN .............................................. iv

PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS .............................................. v

PERNYATAAN PUBLIKASI ...................................................................... vi

HALAMAN KATA PENGANTAR .............................................................. vii

HALAMAN DAFTAR ISI .............................................................................. x

HALAMAN DAFTAR TABEL .................................................................. xiii

HALAMAN DAFTAR GAMBAR ............................................................ xvii

HALAMAN DAFTAR GRAFIK .............................................................. xviii

HALAMAN DAFTAR DIAGRAM ........................................................... xviii

HALAMAN DAFTAR LAMPIRAN .......................................................... xix

HALAMAN ABSTRAK ............................................................................... xx

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah ....................................................................... 1

B. Rumusan Masalah Penelitian ................................................................ 9


xi

C. Pertanyaan Penelitian .......................................................................... 10

D. Tujuan Penelitian ................................................................................ 10

E. Manfaat Penelitian .............................................................................. 11

BAB II TINJAUAN LITERATUR dan PERUMUSAN HIPOTESIS

A. Tinjauan Literatur ............................................................................... 12

B. Perumusan Hipotesis ........................................................................... 26

BAB III METODE PENELITIAN

A. Jenis Penelitian ................................................................................... 32

B. Subjek dan Objek ................................................................................ 32

C. Waktu dan Lokasi ............................................................................... 33

D. Populasi dan Sampel ........................................................................... 33

E. Variabel ............................................................................................... 34

F. Teknik Pengumpulan Data .................................................................. 34

G. Teknik Pengambilan Data ................................................................... 34

H. Definisi Konseptual dan Definisi Operasional ................................... 35

I. Skala Pengukuran Data ....................................................................... 39

J. Teknik Pengujian Instrumen ............................................................... 40

K. Teknik Analisis Data .......................................................................... 42

BAB IV GAMBARAN UMUM D.I. YOGYAKARTA

A. Sejarah D.I. Yogyakarta ...................................................................... 47

B. Geografis, Iklim, dan Keadaan Alam ................................................. 49


xii

C. Pariwisata ............................................................................................ 52

D. Keadaan Ekonomi dan Keuangan ....................................................... 58

E. Keadaan Penduduk dan Tenaga Kerja ................................................ 62

F. Administrasi Pemerintah ..................................................................... 63

G. Situasi Sosial Ekonomi ....................................................................... 65

BAB V ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN

A. Pengujian Instrumen ................................................................................. 69

B. Analisis Deskriptif Responden ................................................................. 73

C. Uji Asumsi Klasik ..................................................................................... 81

D. Pengujian Data .......................................................................................... 87

E. Pembahasan ............................................................................................ 126

BAB VI KESIMPULAN DAN IMPLIKASI HASIL PENELITIAN

A. Kesimpulan Penelitian ............................................................................ 130

B. Implikasi Manajerial ............................................................................... 132

C. Implikasi Bagi Penelitian Selanjutnya .................................................... 132

DAFTAR PUSTAKA ......................................................................................... 134

LAMPIRAN ........................................................................................................ 137


xiii

DAFTAR TABEL

Tabel Judul Halaman

1.1 Perkembagan Jumlah Pendapatan Asli Daerah (PAD)

Sub Sektor Pariwisata se DIY Tahun 2011-2015 ................................... 2

4.1 Data Geografis dan Administratif Berdasarkan Wilayah ..................... 49

4.2 Daftar Daya Tarik Wisata ..................................................................... 53

4.3 Pertumbuhan Kunjungan Wisatawan ke DIY Tahun 2011-2015 ......... 57

4.4 Perkembangan Jumlah Pendapatan Asli Daerah (PAD)

Sub Sektor Pariwisata DIY Tahun 2013-2015

(per Kabupaten/Kota) ............................................................................ 60

4.5 Jumlah Pendapatan Asli Daerah (PAD) Sub Sektor

Pariwisata Se-DIY Tahun 2015 ............................................................ 61

4.6 Persentase Jumlah Penduduk setiap Daerah di DIY ............................. 63

4.7 Jumlah SDM/Tenaga Kerja di DIY ....................................................... 64

4.8 Data Jumlah Pendidikan Tinggi Negeri dan Swasta

Di DIY Tahun Pelajaran 2013/2014 ..................................................... 66

4.9 Data Jumlah Sekolah Negeri dan Swasta DIY

Tahun Pelajaran 2013/2014 ................................................................... 67

5.1 Hasil Uji Validitas pada Variabel Sikap Terhadap Promosi Daya Tarik

Wisata Melalui Instagram ..................................................................... 70

5.2 Hasil Uji Validitas pada Variabel Minat Mengunjungi ........................ 71

5.3 Hasil Uji Reliabilitas ............................................................................. 72

5.4 Karakteristik Responden Menurut Usia ................................................ 73


xiv

5.5 Karakteristik Responden Menurut Frekuensi Membuka Instagram ..... 74

5.6 Karakteristik Responden Menurut Frekuensi

Mem-posting Foto/Video/Snapgram .................................................... 75

5.7 Analisis Deskriptif Variabel pada Karst Tubing Surobayan ................. 76

5.8 Analisis Deskriptif Variabel pada Grojogan Lepo Dlingo .................... 78

5.9 Analisis Deskriptif Variabel pada Curug Randusari ............................. 80

5.10 Hasil Uji Regresi Sederhana pada Karst Tubing Surobayan ................ 87

5.11 Hasil Uji Regresi Sederhana pada Grojogan Lepo Dlingo ................... 88

5.12 Hasil Uji Regresi Sederhana pada Curug Randusari ............................. 88

5.13 Hasil Uji Regresi Bersama-sama .......................................................... 89

5.14 Perbandingan Sikap Terhadap Promosi Daya Tarik

Wisata melalui Instagram Dilihat dari Segmentasi

Demografis, yaitu Usia .......................................................................... 90

5.15 Perbandingan Minat Mengunjungi Daya Tarik


Demografis, yaitu Usia .......................................................................... 91



Demografis, yaitu frekuensi membuka Instagram ................................ 93



Demografis, yaitu frekuensi membuka Instagram ................................ 95



xv


Demografis, yaitu frekuensi mem-posting foto/video/snapgram ......... 97



Demografis, yaitu frekuensi mem-posting foto/video/snapgram ......... 99


Wisata Kars Tubing Surobayan Melalui Instagram dan Minat

Mengunjungi Dilihat dari Segmentasi Demografis, yaitu Usia .......... 101


Wisata Karst Tubing Surobayan Melalui Instagram dan Minat

Mengunjunginya Dilihat dari Segmentasi Perilaku, yaitu

Frekuensi Membuka Instagram ......................................................... 104


Wisata Karst Tubing Surobayan Melalui Instagram dan Minat


Frekuensi Mem-posting Foto/Video/Snapgram ................................. 107


Wisata Grojogan Lepo Dlingo Melalui Instagram dan Minat





Frekuensi Membuka Instagram .......................................................... 113


xvi




Frekuensi Mem-Posting Foto/Video/Snapgram .................................. 116


Wisata Curug Randusari Melalui Instagram dan Minat





Frekuensi Membuka Instagram .......................................................... 121




Frekuensi Mem-Posting Foto/Video/Snapgram ................................. 124


xvii

DAFTAR GAMBAR

Gambar Judul Halaman

1.1 Pantai Parangtritis ................................................................................ 7

1.2 Pantai Baron ......................................................................................... 7

5.1 Plot Normalitas Karst Tubing Surobayan .......................................... 82

5.2 Plot Normalitas Grojogan Lepo Dlingo ............................................. 83

5.3 Plot Normalitas Curug Randusari ...................................................... 84

5.4 Scatterplot Karst Tubing Surobayan .................................................. 85

5.5 Scatterplot Grojogan Lepo Dlingo ..................................................... 86

5.6 Scatterplot Curug Randusari .............................................................. 86


xviii

DAFTAR GRAFIK

Grafik Judul Halaman

1.1 Pertumbuhan Jumlah Wisatawan

Nusantara di Indonesia pada 2014-2015 ............................................... 4


Mancanegara di Indonesia pada 2014-2015 .......................................... 5

1.3 Urutan Jumlah Pengguna Internet se-Asia ............................................ 6

DAFTAR DIAGRAM

Diagram Judul Halaman


Nusantara di Indonesia pada 2014-2015 ......................................... 59


xix

DAFTAR LAMPIRAN

No. Lampiran Judul Halaman

Lampiran 1 Kuesioner dan Stimulus ........................................................ 138

Lampiran 2 Deskriptif Responden ........................................................... 158

Lampiran 3 Hasil Tabulasi Data .............................................................. 167

Lampiran 4 Hasil Output Uji Validitas dan Reliabilitas .......................... 186

Lampiran 5 Hasil Output Regresi Sederhana ........................................... 196

Lampiran 6 Hasil Output Post-Hoc Bonferroni ........................................ 199

Lampiran 8 Tabel R Moment ..................................................................... 211


xx

ABSTRAK

Pengaruh Sikap Terhadap Promosi Daya Tarik Wisata Melalui Instagram

pada Minat Mengunjungi di Daerah Istimewa Yogyakarta


Universitas Sanata Dharma

Yogyakarta, 2017

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh sikap terhadap promosi daya

tarik wisata melalui Instagram pada minat mengunjungi daya tarik wisata yang

diprofilkan, yaitu Karst Tubing Surobayan, Grojogan Lepo Dlingo, dan Curug

Randusari. Penelitian ini juga bertujuan untuk mengetahui adanya perbedaan pada

sikap terhadap promosi daya tarik wisata melalui Instagram dan minat

mengunjungi dilihat dari segmentasi demografis, yaitu usia dan segmentasi

perilaku, yaitu frekuensi penggunaan Instagram. Pengambilan sampel

menggunakan teknik convenience sampling dan disebar sebanyak 300 responden

yang terdiri dari 100 responden untuk Karst Tubing Surobayan, 100 reponden

untuk Grojogan Lepo Dlingo, dan 100 responden untuk Curug Randusari.

Pada penelitian ini peneliti menggunakan ANOVA (Post Hoc-Bonferroni). Hasil

penelitian ini menunjukkan bahwa sikap terhadap promosi daya tarik wisata

melalui Instagram berpengaruh positif pada minat mengunjunginya. Hasil

penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat perbedaan pada sikap terhadap

promosi daya tarik wisata melalui Instagram. Hasil penelitian ini juga

menunjukkan bahwa tidak terdapat perbedaan pada minat mengunjungi

berdasarkan usia, frekuensi membuka Instagram, dan frekuensi mem-posting

foto/video/snapgram.

Kata Kunci : sikap terhadap promosi daya tarik wisata melalui Instagram, minat

mengunjungi


xxi

ABSTACK

The Influence of Attitude about Tourism Promotion Via Instagram to Visiting

Intention at Special Region of Yogyakarta


Sanata Dharma University

Yogyakarta, 2017

This research aims to find out the influence of attitude about tourism promotion

via Instagram to visiting intention profiled are Karst Tubing Surobayan,

Grojogan Lepo Dlingo, and Curug Randusari. This research aims to find there

are any differences in the influence of attitude about tourism promotion via

Instagram and visiting intention be observed demographic segmentation, that is

age and behavior segmentation, that are frequency of Instagram usage also. The

questionnaires were distributed to 100 respondents for Karst Tubing Surobayan,

100 respondents for Grojogan Lepo Dlingo, and 100 respondents for Curug

Randusari were chosen by convenience sampling.

This research used ANOVA (Bonferroni’s Post-Hoc) to data analyzed. The results

showed that attitude about tourism promotion via Instagram to visiting intention

have a positive affect. The results show that there were differences attitude about

tourism promotion via Instagram. The results show that there was no difference in

visiting intention be observed by age, opening Instagram frequence and posting

photo/video/snapgram frequence.

Keywords : the influence of attitude about tourism promotion via Instagram,

visiting intention


1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Yogyakarta merupakan kota pelajar yang juga memiliki daya tarik wisata yang

tidak mengecewakan. Berdasarkan survei yang dilakukan salah satu situs

pencarian Asia Pasifik dan Timur Tengah, Wego, pada responden yang

melakukan pencarian untuk perjalanan domestik, Yogyakarta menjadi destinasi

populer pada tahun 2015. Wego menyatakan Yogyakarta sebagai destinasi yang

sangat menonjol dengan peningkatan pencarian sebesar 78% dibanding tahun

2014 (visitjogja.com).

Berbagai jenis daya tarik wisata dikembangkan di Yogyakarta, seperti wisata

alam, wisata sejarah, wisata budaya, wisata pendidikan, dan wisata belanja. Saat

ini daya tarik wisata alam baru di Yogyakarta mulai bermunculan. Namun, saat ini

potensi tersebut belum dikelola dengan baik. Daya tarik wisata alam dapat

menambah pendapatan daerah jika promosinya dioptimalkan.


2

Tabel 1.1 Perkembagan Jumlah Pendapatan Asli Daerah (PAD) Sub Sektor Pariwisata se DIY Tahun 2011-2015

No Kab/Kota 2011 2012 2013 2014 2015

1 Kota Yogyakarta 56,368,254,594 76,842,342,512 94,840,264,727 116,146,936,925 116,146,936,925

2 Kab. Sleman 38,943,756,254 53,194,912,852 68,632,185,594 84,780,228,453 104,985,102,620

3 Kab. Bantul 7,399,158,783 12,529,648,331 14,533,814,042 16,046,012,057 18,281,328,042

4 Kab. Kulon Progo 7,399,158,783 2,110,851,769 2,646,017,079 2,544,115,778 3,420,774,733

5 Kab. Gunung

Kidul

2,309,007,231 8,478,767,503 8,168,857,392 17,415,255,577 24,107,812,555

6 Pemda DIY 17,581,175 17,876,510 17,876,510 23,038,900 51,404,440

JUMLAH 106,215,569,037 153,174,399,477 188,839,015,344 188,839,015,344 266,993,359,315

Sumber : Dinas Pariwisata, 2016


3

Dari tabel di atas terlihat Pendapatan Asli Daerah per sub sektor mengalami

peningkatan dari tahun 2011 sampai tahun 2015. Dinas Pariwisata Yogyakarta

menyatakan kontribusi terbanyak berasal dari wisatawan lokal. Hal ini dapat

dilihat pada grafik di bawah ini.

Pertumbuhan Jumlah Wisatawan Nusantara dan Mancanegara

Grafik 1.1 Pertumbuhan Jumlah Wisatawan Nusantara di Yogyakarta pada

2014-2015


4

Grafik 1.2 Pertumbuhan Jumlah Wisatawan Mancanegara di Yogyakarta

pada 2014-2015

Sumber : Dinas Pariwisata, 2016

Kedua grafik di atas merupakan grafik peningkatan wisatawan yang mengunjungi

daya tarik wisata di Yogyakarta. Dari grafik di atas terlihat bahwa wisatawan

lokal mengalami peningkatan yang lebih tinggi dari wisatawan mancanegara dari

tahun ke tahun. Saat ini pemanfaatan media sosial, terutama Instagram menjadi

strategi pemasaran yang sangat digemari. Saat ini mulai banyak tempat pariwisata

yang tereksplor melalui Instagram.

Saat ini pengguna Instagram di Indonesia mencapai 22 juta (http://inet.detik.com).

Dengan banyaknya pengguna Instagram, saat ini Instagram menjadi sosial media

yang potensial untuk mempromosikan objek wisata baru. Salah satu situs pencari

dan pembanding informasi, Wego, melakukan survei terhadap lebih dari 1,000

responden di Asia Tenggara, India, dan Australia (http://lifestyle.okezone.com).

Survei tersebut berakhir pada bulan Oktober 2013 lalu. Pada survei tersebut


http://inet.detik.com/

5

responden ditanya apakah mereka setuju untuk traveling di dalam negeri dahulu

sebelum keluar negeri. Hasilnya, 8 dari 10 orang Indonesia ingin traveling di

dalam negeri terlebih dahulu. Survei tersebut juga mengungkapkan bahwa media

sosial berperan besar bagi responden dalam menentukan pilihan traveling-nya.

Umumnya mereka lebih suka mengunjungi daya tarik wisata yang baru untuk

ditunjukkan kepada teman-teman mereka.

Grafik 1.3 Urutan Jumlah Pengguna Internet se-Asia

Sumber : www.internetworldstats.com

Pada grafik 1.3, Indonesia berada pada urutan ke 4 pengguna internet di Asia.

(www.internetworldstats.com).

Berikut ini foto peringkat 2 besar daya tarik wisata ke D.I. Yogyakarta menurut

tingkat kunjungannya, yang diambil dari pengguna Instagram :


http://www.internetworldstats.com/

6

Gambar 1.1 Pantai Parangtritis (Sumber : www.instagram.com)

Foto ini diambil dari salah satu pengguna Instagram. Pantai Parangtritis mendapat

peringkat pertama tingkat kunjungan daya tarik wisata pada tahun 2011. Pantai

parangtritis merupakan daya tarik wisata yang sudah lama dikenal oleh

masyarakat baik lokal maupun mancanegara.

Gambar 1.2 Pantai Baron (Sumber : www.instagram.com)


7

Pantai Baron merupakan daya tarik wisata yang berada di Kabupaten Gunung

Kidul. Pantai Baron merupakan pantai unggulan Kabupaten Gunung Kidul pada

tahunn 2011.

Beberapa pengguna Instagram mengatakan bahwa mereka mengetahui adanya

objek wisata baru dengan adanya menu eksplore pada Instagram

(studipariwisata.com). juga pada menu search menampilkan sub-menu hashtag

yang menampilkan hashtag terpopuler saat ini. Jika kita menggunakan kata kunci

“eksplore” pada kolom pencarian, akan mucul beberapa hashtag (#) yang banyak

dipakai pengguna Instagram.

Pada penelitian ini, penulis menggunakan teori digital marketing, sikap, minat

berkunjung dan segmentasi pasar. Digital marketing atau pemasaran digital adalah

suatu usaha untuk mempromosikan sebuah produk barang maupun jasa dengan

menggunakan media digital yang dapat menjangkau konsumen secara tepat

waktu, pribadi, dan relevan. Tujuan utama digital marketing, yaitu untuk

mempromosikan produk, membangun preferensi dan meningkatkan penjualan

melalui berbagai pemasaran digital teknik. Konsumen saat ini bergantung pada

internet untuk penelitian produk, membandingkan produk, membaca komentar

konsumen lain, berinteraksi dengan konsumen lain dan bisnis, dan melakukan

pembelian produk. Digital marketing juga dapat didefinisikan sebagai kegiatan

marketing yang menggunakan berbagai media berbasis web.

Minat berkunjung merupakan bentuk dari minat berperilaku. Menurut Simamora

(2002:153) secara teoritis minat prilaku dibedakan dari sikap dimana diartikan


8

sebagai suatu kecenderungan potensial untuk mengadakan reaksi jadi dapat

diterangkan bahwa sikap mendahului perilaku. Minat berkunjung dilakukan

berdasarkan apa yang telah mereka katakan tentang minat mereka untuk

mengambil keputusan.

Sikap merupakan keadaan diri dalam manusia yang menggerakkan untuk

bertindak atau berbuat dalam kegiatan sosial dengan perasaan tertentu di dalam

menanggapi obyek situasi atau kondisi di lingkungan sekitarnya. Sikap juga

memberikan kesiapan untuk merespon, baik respon negatif maupun positif

terhadap suatu obyek atau situasi. Terdapat beberapa faktor yang mempengaruhi

pembentukan sikap, salah satunya media yang akan dibahas pada penelitian ini.

Segmentasi pasar merupakan konsep pokok yang mendasari strategi pemasaran

perusahaan dan pengalokasian sumberdaya yang harus dilakukan dalam rangka

mengimplementasikan program pemasaran (Tjiptono dan Chandra, 2012:150).

Segmentasi pasar sangat penting dalam manajemen pemasaran, yaitu untuk

mengklasifikasikan konsumen secara spesifik ke dalam kelompok-kelompok

tertentu. Segmentasi ini dapat membantu manajemen pemasaran dalam

pengambilan keputusan.

B. Rumusan Masalah Penelitian

Saat ini penggunaan Instagram sebagai wadah promosi suatu daya tarik wisata

belum dioptimalkan pengelola objek wisata itu sendiri. Justru pengunjung yang

melakukan promosi melalui posting-an di Instagram. Pengelola perlu mengetahui

penelitian ini untuk membantu pengelola dalam pemanfaatan media social,


9

khususnya Instagram untuk keperluan suatu objek wisata baru. Beberapa

perusahaan berhasil mengelola konsumennya dengan dibantu oleh media sosial.

Media sosial membuat konsumen memiliki ruang untuk berbagi pesan, suara,

maupun video informasi yang berguna bagi perusahaan untuk mngembangkan

produknya. Pemerintah juga perlu mengetahuinya untuk menentukan kebijakan

yang akan dibuat untuk mempromosikan suatu daya tarik wisata. Jika pemerintah

dapat mengoptimalkan penggunaan Instagram untuk menarik wisatawan, maka

pendapatan daerah pada sektor pariwisata juga akan meningkat sehingga dapat

mendorong pertumbuhan.

C. Pertanyaan Penelitian

1) Apakah sikap terhadap promosi daya tarik wisata melalui Instagram

berpengaruh pada minat mengunjungi daya tarik wisata yang diprofilkan:

Karst Tubing Surobayan, Grojogan Lepo Dlingo, dan Curug Randusari ?

2) Apakah ada perbedaan pada sikap terhadap promosi daya tarik wisata

melalui Instagram dan minat berkunjung dilihat dari segmentasi

demografis (usia) dan segmentasi perilaku (frekuensi penggunaan

Instagram) ?

D. Tujuan Penelitian

1) Untuk mengetahui pengaruh sikap terhadap promosi daya tarik wisata

melalui Instagram pada minat mengunjungi daya tarik wisata yang

diprofilkan: Karst Tubing Surobayan, Grojogan Lepo Dlingo, dan Curug

Randusari.


10

2) Untuk mengetahui adanya perbedaan pada sikap terhadap promosi daya

tarik wisata melalui Instagram dan minat mengunjungi dilihat dari

segmentasi demografis (usia) dan segmentasi perilaku (frekuensi

penggunaan Instagram).

E. Manfaat Penelitian

a. Manfaat bagi pengelola daya tarik wisata

Diharapkan dengan adanya penelitian ini pengelola dapat mengoptimalkan

penggunaan Instagram sebagai tempat promosi suatu objek wisata baru.

b. Manfaat bagi pemerintah

Dengan adanya penelitian ini diharapkan dapat memberikan informasi

pada pemerintah bahwa promosi suatu objek wisata baru dapat dilakukan

dengan penggunaan Instagram. Penelitian ini juga diharapkan dapat

menjadi referensi kebijakan publik berkenaan dengan pengelolaan daya

tarik wisata di Yogyakarta.


11

BAB II

TINJAUAN LITERATUR dan PERUMUSAN HIPOTESIS

A. Tinjauan Literatur

1. Manajemen Pariwisata

1.1.Pengertian Manajemen

Manajemen adalah kemampuan dalam mempengaruhi orang lain agar

mau melakukan sesuatu untuk kita. Manajemen yang sering kita dengar

dalam keseharian kita dapat bermakna seni dalam mengatur dan

mengelola. Manajemen dikatakan sebagai seni karena dalam tataran

pengambilan keputusan, keputusan yang diambil sering bervariasi

meskipun mereka diberikan data dan informasi yang sama (Wijayanto,

2012:2). Seni tersebut menjadi krusial dalam rangka menjaga kestabilan

sebuah entitas bisnis atau perusahaan dan organisasi.

Menurut Terry (1960), manajemen merupakan proses yang khas yang

terdiri dari tindakan-tindakan perencanaan, pengorganisasian, pengarahan,

dan pengawasan. Menurut Usman (2012:6), manajemen dalam arti luas

adalah perencanaan, pelaksanaan, dan pengawasan (P3) sumber daya

organisasi untuk mencapai tujuan secara efektif dan efisien. Dari beberapa

pengertian tersebut, dapat disimpulkan bahwa manajemen adalah seni

dalam mengatur sistem baik orang dan perangkat lain agar dapat berjalan

dan bekerja sesuai dengan ketentuan dan tujuan perusahaan yang terdiri

dari berbagai aktivitas, yaitu perencanaan, pengorganisasian, pengarahan,

dan pengawasan.


12

1.2.Penengertian Pariwisata

Menurut Mc Intosh (1995:10), pariwisata adalah

“a composite of activities, services and industries that deliver a

travel experience: transportation, accomodation, eating and

drinking establishment, shops, entertainment, activity, and other

hospitality service available for individuals or group that are

away from home.”

Menurut Undang-Undang Nomor 9 Tahun 1990 Tentang Kepariwisataan,

“Pariwisata adalah segala sesuatu yang berhubungan dengan wisata

termasuk pengusahaan objek dan daya tarik wisata serta usaha-usaha yang

terkait bidang ini.” Sedangkan pengertian pariwisata menurut Undang-

Undang Nomor 10 Tahun 2009, “Pariwisata adalah berbagai macam

kegiatan wisata dan didukung berbagai fasilitas serta layanan yang

disediakan oleh masyarakat, pengusaha, pemerintah dan pemerintah

daerah.”

1.3.Pengertian Manajemen Pariwisata

Berdasarkan uraian diatas, maka dapat disimpulkan bahwa manajemen

pariwisata merupakan suatu tindakan-tindakan yang dilakukan untuk

mengembangkan sektor pariwisata melalui pemanfaatan sumberdaya

manusia dan sumberdaya lainnya sebagai buah pikiran dan sumberdaya

lainnya seperti teknologi dalam bidang pariwisata.


13

2. Perilaku Konsumen

2.1.Pengertian Perilaku Konsumen

Menurut Schiffman dan Kanuk (1997:6), perilaku konsumen adalah suatu

proses yang dilalui oleh seorang pemberi dalam mencari, membeli,

menggunakan, mengevaluasi, serta bertindak pada konsumsi produk dan

jasa, maupun ide yang diharapkan dapat meenuhi kebutuhan seorang

tersebut. Menurut Engel, Blackwell dan Miniard (1995:4), perilaku

konsumen adalah tindakan-tindakan produk jasa, termasuk proses

keputusan yang mendahului dan mengikuti tiakan tersebut yang terlibat

secara langsung dalam memperoleh, mengkonsumsi dan membuang suatu

produk atau jasa, termasuk proses keputusan yang mendahului dan

mengikuti tindakan tersebut. Sedangkan menurut Supranto dan Limakrisna

(2007:4), perilaku konsumen merupakan tindakan yang langsung terlibat

dalam mendapatkan, menggunakan (memakai, mengkonsumsi) dan

menghabiskan produk (barang dan jasa) termasuk proses yang mendahului

dan mengikuti tindakan ini.

2.2.Tujuan Perilaku Konsumen

Menurut Mowen dan Minor (2001:8), pemahaman tentang konsumen dan

proses konsumsi akan menghasilkan sejumlah manfaat, diantaranya adalah

kemampuan untuk membantu para menejer mengambil keputusan,

memberikan para peneliti pemasaran pengetahuan dasar ketika

menganalisis konsumen, membantu legislatif negara serta pembuat


14

peraturan menciptakan hukum dan peraturan yang berhubungan dengan

pembelian barang atau jasa, dan membantu konsumen menengah dalam

pengambilan keputusan yang lebih baik.

Mc Kechnie (2012) menyebutkan beberapa keuntungan memahami

perilaku konsumen, yaitu :

a. Analisis konsumen menjadi dasar bagi manajemen pemasaran untuk

merancang strategi pemasaran.

b. Analisis konsumen membantu pengembangan kebijakan publik bagi

perusahaan.

c. Analisis konsumen berkontribusi dalam pemasaran altruistik.

Pemasaran altruistik adalah bidang studi yang (1) meneliti penyebab

kalalaian perilaku konsumen. (2) mengaplikasikan penemuan untuk

mengembangkan metode pemeliharaan dan/atau mencegah guna

mengurangi tindakan konsumen yang menyimpang.

d. Analisis konsumen membentuk konsumen yang lebih efektif dalam

pembelian.

2.3. Faktor-Faktor Utama Penentu Keputusan Pembelian Konsumen

Menurut Sangadji dan Sopiah (2013:250), ada tiga faktor utama yang

mempengaruhi konsumen untuk mengambil keputusan, yaitu:

a. Faktor Psikologis

Faktor psikologis mencakup persepsi, motivasi, pembelajaran, sikap,

dan kepribadian. Sikap dan kepercayaan merupakan faktor psikologis

yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. sikap adalah


15

suatu kecenderungan yang dipelajari untuk bereaksi terhadap

penawaran produk dalam situasi dan kondisi tertentu secara konsisten.

Sikap mempengaruhi kepercayaan, dan kepercayaan mempengaruhi

sikap. Kepribadian merupakan faktor psikologis yang mempengaruhi

perilaku konsumen. Kepribadian adalah pola individu untuk merespons

stimulus yang muncul dari lingkungannya.

b. Pengaruh Faktor Situasional

Faktor situasional mencakup keadaan sarana dan prasarana tempat

belanja, waktu belanja, penggunaan produk, dan kondisi saat

pembelian.

c. Pengaruh Faktor Sosial

Faktor sosial mencakup undang-undang atau peraturan, keluarga,

kelompok referensi, kelas sosial, dan budaya.

3. Sikap

3.1.Pengertian Sikap

Menurut Sumarwan (2011:165) mendefinisikan sikap (attitudes) sebagai

faktor penting yang akan mempengaruhi keputusan konsumen. Konsep

sikap sangat terkait dengan kepercayaan (belief) dan perilaku behavior.

Sikap atau attitudes senantiasa diarahkan pada suatu hal, suatu objek.

Menurut Mowen dan Minor (1998:242), kepercayaan konsumen adalah

pengetahuan konsumen mengenai suatu objek, atributnya, dan manfaatnya.

Berdasarkan konsep kedua penulis tersebut maka pengetahuan konsumen

adalah yang sangat terkait dengan pembahasan sikap karena pengetahuan


16

konsumen adalah kepercayaan konsumen. Peter dan Olson (1999:130)

mendefinisikan sikap (attitude) sebagai evaluasi konsep secara

menyeluruh yang dilakukan oleh seseorang. Suatu sikap akan

mempengaruhi proses interpretasi atau integrasi tergantung pada

kemudahannya diakses (accessibility) dalam ingatan atau kemungkinan

diaktifkan. Diantara berbagai faktor, yang dapat mempengaruhi

kemudahan sikap diakses adalah tingkat kepentingan (sikap yang relevan

lebih mudah diaktifkan), jumlah frekuensi pengaktifan yang telah

dilakukan sebelumnya (sikap yang sering diaktifkan akan lebih mudah

diakses), dan kekuatan asosiasi suatu konsep dengan sikap. Sikap dapat

diukur dengan mudah, yaitu dengan secara sederhana dan langsung

bertanya kepada konsumen untuk mengevaluasi konsep keinginan.

Beberapa definisi terbaru sikap menurut Mowen dan Minor (2002:319),

yaitu :

Sikap merupakan “kategorisasi objek” pada rangkaian kesatuan

evaluatif.

“Karakteristik utama yang membedakan sikap dari konsep lainnya

adalah sifat evaluatif atau afektif”.

Sikap merupakan inti dari rasa suka dan tidak suka bagi orang,

kelompok, situasi, objek, dan ide-ide tidak berwujud tertentu.


17

3.2. Fungsi Sikap

Saat kita berbicara tentang fungsi sikap, tujuannya adalah untuk

mengidentifikasi penggunaan sikap tersebut. Katz (1989:300)

mengidentifikasi empat fungsi sikap, yaitu :

a. Fungsi Utilitarium. Fungsi sikap utilitarium mengacu pada ide bahwa

orang mengekspresikan perasaan untuk memaksimalkan penghargaan

dan meminimalkan hukuman yang mereka terima dari orang lain.

Menurup pengertian utilitarian, sikap akan memandu perilaku untuk

mendapatkan penguatan positif dan menghindari hukuman-ekspresi

sikap seperti tanggapan operant.

b. Fungsi Pembelaan-Ego (Ego-Defensive). Fungsi sikap sebagai

pembela ego adalah melindungi orang dari kebenaran mendasar

tentang diri sendiri atau dari kenyataan ketajaman dunia luar. Fungsi

pembelaan ego, yang disebut juga fungsi pertahanan harga diri,

mengandalkan pada teori psikoanalitik. Jadi sikap, seperti prasangka

terhadap kaum minoritas, berfungsi sebagai mekanisme pembelaan

orang fanatik yang tidak mau mengakui kegelisahan diri mereka yang

paling dasar.

c. Fungsi Pengetahuan. Sikap juga digunakan sebagai standar yang

membantu seseorang untuk memahami dunia mereka. Dengan fungsi

pengetahuan, sikap seseorang terbentuk sebuah kerangka kerja

referensi dimana mereka menginterpretasikan dunianya. Oleh

karenanya, sikap konsumen sangat mempengaruhi bagaimana mereka


18

secara selektif mengekspos dirinya dan mengamati komunikasi

pemasaran. Fungsi pengetahuan juga membantu menjelaskan beberapa

pengaruh kesetiaan merek.

d. Fungsi Nilai-Ekspresif. Fungsi nilai ekspresif dari sikap mengacu pada

bagaimana seseorang mengekspresikan nilai sentral mereka kepada

orang lain-yang juga disebut fungsi identitas social. Ekspresi sikap

bahkan dapat membantu seseorang dalam mendefinisikan konsep diri

mereka kepada yang lain. Pada kasus konsumen, fungsi ini dapat

dilihat pada situasi dimana seseorang mengekpresikan pandangan

positif tentang berbagai produk, merek, dan jasa dalam rangka

membuat pernyataan tentang diri mereka.

3.3. Komponen Sikap

Sikap adalah evaluasi dalam waktu lama tentang yang disukai atau tidak

disukai seseorang, perasaan emosional dan kecenderungan tindakan

terhadap beberapa objek atau ide (Kotler dan Keller 2009:186). Sikap

memiliki tiga komponen utama, yaitu :

a. Komponen Kognitif. Pengetahuan dan persepsi yang diperoleh

berdasarkan kombinasi pengalaman langsung dengan objek sikap dan

informasi yang berkaitan dari berbagai sumber. Pengetahuan dan

persepsi yang ditimbulkan biasanya mengambil bentuk kepercayaan,

yaitu kepercayaan konsumen bahwa objek sikap mempunyai berbagai

sifat dan perilaku tertentu akan menimbulkan hasil-hasil tertentu.


19

b. Komponen Afektif. Emosi atau perasaan konsumen mengenai produk

atau merek tertentu merupakan komponen efektif dari sikap tertentu.

Emosi atau perasaan konsumen mengenai produk atau merek tertentu

merupakan komponen efektif dari sikap tertentu. Emosi dan perasaan

ini sering dianggap oleh peneliti konsumen sangat evaluatif sifatnya,

yaitu mencakup penelitian seseorang secara langsung dan menyeluruh.

c. Komponen Konatif. Komponen yang berhubungan denga

kemungkinan atau kecenderungan bahwa individu akan melakukan

tindakan khusus atau berprilaku dengan cara tertentu terhadap objek

sikap tertentu.

4. Minat Berkunjung

Sutarno (2008:131) mendefinisikan minat sebagai suatu dorongan yang

tumbuh dari dalam disi seseorang untuk melakukan tindakan. Menurut

Bafadal (2006:191), minat tidak bisa dikelompokan sebagai pembawaan

tetapi sifatnya harus diusahakan, dipelajari, dan dikembangkan. Minat

berkunjung dapat diartikan sebagai suatu dorongan untuk datang ke suatu

tempat tertentu.

Menurut Simamora (2002:153), proses dalam pengambilan keputusan

meliputi pemrakarsa (initiator), pemberi pengaruh (influencer), pengambil

keputusan (decider), pembeli (buyer), dan pemakai (user). Dalam kaitannya

dengan minat berkunjung, minat merupakan pelanggan potensial yang

mempunyai arti pelanggan yang pernah atau yang belum pernah dan yang


20

sedang akan berkunjung atau menggunakan produk atau jasa yang akan

digunakan.

5. Segmentasi

5.1. Pengertian Segmentasi

Segmentasi pasar adalah proses mengidentifikasi sub-sub pasar yang lebih

homogen atau mengidentifikasi bagian-bagian yang ada dalam suatu pasar

dan mengembangkan bauran pemasaran yang sesuai (McCarthy, 1982:192).

Segmentasi pasar merupakan konsep pokok yang mendasari strategi

pemasaran perusahaan dan pengalokasian sumberdaya yang harus

dilakukan dalam rangka mengimplementasikan program pemasaran

(Tjiptono dan Chandra, 2012:150)

5.2. Dasar Segmentasi

Kotler dan Armstrong (1980:219) merumuskan dasar-dasar untuk membuat

segmentasi pasar, yaitu :

1. Segmentasi Geografis. Segmentasi geografis membagi pasar menjadi

unit-unit geografis yang berbeda seperti negara, wilayah, negara bagian,

daerah, kota, atau lingkungan sekitar. Suatu perusahaan mungkin

memutuskan untuk beroperasi di satu atau beberapa wilayah geografis,

atau beroperasi di seluruh wilayah, tetapi memberikan perhatian pada

perbedaan geografis dalam kebutuhan dan keinginan.

2. Segmentasi Demografis. Segmentasi demografis membagi pasar

menjadi kelompok berdasarkan variabel seperti usia, jenis kelamin,


21

ukuran keluarga, siklus hidup keluarga, pendapatan, pekerjaan,

pendidikan, agama, ras dan kebangsaan. Faktor- faktor tersebut

merupakan dasar yang paling umum yang digunakan untuk menetapkan

segmentasi kelompok pelanggan. Salah satu alasannya, yaitu bahwa

tingkat variasi kebutuhan, keinginan, dan penggunaan konsumen sering

berhubungan erat dengan variabel demografis.

3. Segmentasi Psikografis. Segmentasi psikografis merupakan pembagian

pasar dalam kelompok berdasarkan kelompok sosial, gaya hidup atau

karakteristik kepribadian.

4. Segmentasi Perilaku. Segmentasi perilaku membagi konsumen pada

kelompok-kelompok berdasarkan pengetahuan, sikap, penggunaan, atau

respon terhadap suatu produk. Banyak pemasar percaya bahwa variabel

perilaku adalah titik awal terbaik untuk membangun segmen pasar.

5.3. Segmentasi Berdasarkan Respons Konsumen

Segmentasi ini mengelompokkan pembeli berdasarkan pengetahuan, sikap

penggunaan, atau reaksi mereka terhadap produk (Lupiyoadi, 2003:60)

a. Segmentasi Manfaat. Segmentasi ini membagi pasar menjadi

kelompok menurut beraneka manfaat yang dicari konsumen dari

produk.

b. Segmentasi Penggunaan. Segmentasi penggunaan membagi konsumen

dalam pengguna berat, pengguna menengah, dan pengguna ringan.

Pengguna berat biasanya hanya memiliki persentase kecil dari seluruh

pasar, tetapi memiliki persentase paling tinggi dari total pembelian.


22

c. Segmentasi Respons Promosi. Segmentasi respons promosi

mengelompokkan konsumen berdasarkan bagaimana konsumen

merespons bentuk-bentuk promosi

d. Segmentasi Loyalitas. Pada segmentasi ini, pasar dapat

disegmentasikan berdasarkan loyalitas konsumen. Beberapa konsumen

benar-benar setia atau loyal terhadap satu macam produk.

e. Segmentasi Jasa. Segmentasi ini berdasarkan jasa berfokus pada

apakah penawaran jasa dapat dibedakan ? Apakah sebuah produk

membutuhkan level jasa yang sama ? Dan bisakah pengelompokkan

konsumen diidentifikasikan dengan permintaan jasa yang sama.

5.4. Manfaat Segmentasi

Manfaat dari segmentasi, yaitu :

a. Mendesain jasa yang lebih responsif terhadap kebutuhan pasar. Ketika

membuat sebuah produk, produk tersebut nantinya menjadi sasaran

dengan apa yang dibutuhkan oleh konsumen atau produk tersebut

sesuai denga keinginan konsumen yang sudah ditetapkan di awal.

b. Menganalisis pasar. Kita dapat menganalisis pasar sasaran, melihat

dan menganalisis SWOT dari perusahaan kita.

c. Menemukan peluang. Dalam bisnis kita selalu memiliki pesaing,

dengan melakukan segmentasi terlebih dahulu, maka kita akan

menemukan peluang bisnis apa yang kita kuasai, dengan demikian,

maka akan menjadi berbeda walaupun termasuk dalam bisnis yang

sama.


23

d. Menguasai posisi superior (unggul) dan kompetitif. Keuntungan

segmentasi lainnya, yaitu dapat menjadikan kita sebagai superior.

e. Menentukan strategi komunikasi yang efektif dan efisien. Segmentasi

erat kaitannya dengan pemasaran, sehingga dengan adanya

segmentasi juga dapat menentukan strategi komunikasi yang baik dan

tepat sasaran untuk promosi terhadap konsumen.

6. Digital Marketing

Pemasaran langsung adalah penggunaan saluran pemasaran secara langsung

untuk mencapai dan memberikan barang dan jasa kepada pelanggan tanpa

menggunakan perantara pemasaran (Kotler dan Keller, 2013:557). Pemasar

dapat menggunakan sejumlah saluran untuk mencapai prospek pelanggan,

yaitu : direct mail, katalog marketing, telemarketing, TV interaktif, kios,

situs web, dan perangkat mobile. Manfaat menggunakan pemasaran langsung,

yaitu memungkinkan pemasar menguji media alternatif untuk menemukan

pendekatan yang paling hemat biaya.

Menurut Marketing Institut dalam jurnalnya “What is Digital Marketing”

mendefinisikan digital marketing atau pemasaran digital sebagai penggunaan

teknologi digital untuk menciptakan komunikasi terpadu, terarah dan terukur

yang membantu memperoleh dan mempertahankan pelanggan sambil

membangun hubungan yang lebih mendalam dengan mereka. Sedangkan

menurut Clow dan Baack (2016:242) pemasaran digital menggabungkan e-

commerce, internet marketing, dan mobile marketing. Konsumen saat ini


24

bergantung pada internet untuk penelitian produk, membandingkan produk,

membaca komentar konsumen lain, berinteraksi dengan konsumen lain dan

bisnis, dan melakukan pembelian produk. Digital marketing merupakan

praktek yang mempromosikan produk barang maupun jasa dengan

menggunakan saluran database yang didistribusikan secara online untuk

menjangkau konsumen dengan cara yang relevan, pribadi dan hemat biaya.

Digital marketing juga dapat didefinisikan sebagai kegiatan marketing yang

menggunakan berbagai media berbasis web.

Menurut Kotler dan Keller (2013:568) :

“Customers use word of mouth to talk about dozens of

brands each day, from media and entertainment products

such a movies, TV shows, and publications to food products,

travel services, and retail stores.”

Menurut Intuit (Perusahaan Perangkat Lunak), sosial media merupakan

salah satu kunci pada suatu bisnis. Sosial media menghubungkan

perusahaan dengan konsumen secara cepat. Sosial media digunakan

konsumen untuk berbagi pesan, gambar, suara, dan video informasi

dengan yang lainnya dan dengan perusahaan dan sebaliknya. Sosial

media dapat digunakan pemasar untuk memberikan ruang pada suara

konsumen sehingga memperkuat aktivitas komunikasi. Dengan adanya

hal tersebut dapat mendorong perusahaan agar tetap inovatif dan relevan.

Sosial media dibagi menjadi tiga, yaitu komunitas dan forum online,

bloggers, dan jaringan sosial (seperti Facebook, Twitter, Youtube, dan

Instagram). Media sosial memungkinkan konsumen untuk terlibat dengan


25

suatu produk pada tingkat yang lebih mendalam dan lebih luas dari

sebelumnya.

B. Perumusan Hipotesis

1. Relasi antara sikap terhadap promosi daya tarik wisata melalui Instagram

dan minat berkunjung.

Menurut Sumarwan (2011:165) mendefinisikan sikap (attitudes) sebagai

faktor penting yang akan mempengaruhi keputusan konsumen. Konsep sikap

sangat terkait dengan kepercayaan (belief) dan perilaku behavior.

Kepercayaan konsumen adalah pengetahuan konsumen mengenai suatu objek,

atributnya, dan manfaatnya. Sikap mempengaruhi kepercayaan, dan

kepercayaan mempengaruhi sikap. Kepribadian merupakan faktor psikologis

yang mempengaruhi perilaku konsumen. Kepribadian adalah pola individu

untuk merespons stimulus yang muncul dari lingkungannya.

Suatu sikap akan mempengaruhi proses interpretasi atau integrasi tergantung

pada kemudahannya diakses (accessibility) dalam ingatan atau kemungkinan

diaktifkan. Diantara berbagai faktor, yang dapat mempengaruhi kemudahan

sikap diakses adalah tingkat kepentingan (sikap yang relevan lebih mudah

diaktifkan), jumlah frekuensi pengaktifan yang telah dilakukan sebelumnya

(sikap yang sering diaktifkan akan lebih mudah diakses), dan kekuatan

asosiasi suatu konsep dengan sikap (Mowen dan Minor, 2009:319).


26

Hasil survey Nielsen pada tahun 2014 mengungkapkan bahwa ada beberapa

sumber informasi penting yang biasa digunakan oleh masyarakat Indonesia,

yaitu televisi dengan tingkat penetrasi 95%, disusul internet dengan tingkat

penetrasi 33%, radio dengan tingkat penetrasi 20%, surat kabar dengan tingkat

penetrasi 12%, dan tabloid dengan tingkat penetrasi 6% serta majalah dengan

tingkat penetrasi 5%.

Saat ini popularitas Instagram hampir menyamai Facebook dengan lebih dari

200 juta pengguna. Pengguna Instagram didominasi oleh orang-orang muda,

kaya, dan wanita menurut Clow dan Baack (2016:277). Dengan adanya

promosi daya tarik wisata di Instagram akan memberikan pengetahuan tentang

suatu daya tarik wisata kepada konsumen karena pengetahuan konsumen

merupakan kepercayaan konsumen.

Berdasarkan data di atas, maka penelitian ini mengajukan hipotesis sebagai

berikut :

H1 : Sikap terhadap promosi daya tarik wisata melalui Instagram

berpengaruh positif pada minat mengunjungi daya tarik wisata tersebut.

2. Perbedaan pada sikap terhadap promosi daya tarik wisata melalui

Instagram dan minat mengunjungi dilihat dari segmentasi demografis,

yaitu usia.

Usia wisatawan dapat mempengaruhi perilaku wisatawan terhadap minat

kunjungannya. Misalnya, saat ini pengunjung dalam usia remaja dan dewasa

cenderung mengunjungi suatu objek wisata karena ingin mendapat hasil foto


27

untuk di posting di Instagram. Dalam manajemen pemasaran, usia wisatawan

masuk dalam segmentasi demografis. Usia yang berbeda-beda antara satu

orang dengan yang lainnya dapat mengakibatkan adanya perbedaan sikap

maupun pengetahuan terhadap daya tarik wisata.

Sikap digunakan sebagai standar yang membantu seseorang untuk memahami

dunia mereka. Dengan fungsi pengetahuan pada sikap, sikap seseorang

terbentuk sebuah kerangka kerja referensi dimana mereka menginterpretasikan

dunianya. Oleh karenanya, sikap konsumen sangat mempengaruhi bagaimana

mereka secara selektif mengekspos dirinya dan mengamati komunikasi

pemasaran. Fungsi pengetahuan juga membantu menjelaskan beberapa

pengaruh kesetiaan merek (Katz, 1989:300).

Segmentasi demografis membagi pasar menjadi kelompok berdasarkan

variabel seperti usia, jenis kelamin, ukuran keluarga, siklus hidup keluarga,

pendapatan, pekerjaan, pendidikan, agama, ras, generasi, dan kebangsaan.

Suatu perusahaan mungkin memutuskan beroperasi pada disatu atau beberapa

golongan usia, atau beroperasi untuk mempromosikan pada semua golongan

usia, namun memberi perhatian pada perbedaan golongan usia dalam

kebutuhan maupun keinginan (Kotler dan Keller, 2008:234).

Berdasarkan argumen di atas, maka penelitian ini mengajukan hipotesis

sebagai berikut :

H2a : Ada perbedaan pada sikap terhadap promosi daya tarik wisata

melalui Instagram dilihat dari segmentasi demografis, yaitu usia.


28

H2b : Ada perbedaan pada minat mengunjungi daya tarik wisata dilihat

dari segmentasi perilaku, yaitu usia.


Instagram dan minat mengunjunginya dilihat dari segmentasi perilaku,

yaitu frekuensi membuka Instagram.

Frekuensi penggunaan Instagram juga menjadi salah satu faktor yang dapat

mempengaruhi sikap konsumen terhadap suatu daya tarik wisata. Tingkat

frekuensi penggunaan Instagram yang berbeda-beda antara satu dengan yang

lainnya, mengakibatkan perbedaan pengetahuan dan minat pada suatu daya

tarik wisata. Dalam manajemen pemasaran, frekuensi penggunaan Instagram

masuk dalam segmentasi pasar, yaitu segmentasi demografis.

Suatu sikap akan mempengaruhi proses interpretasi atau integrasi tergantung

pada kemudahannya diakses (accessibility) dalam ingatan atau kemungkinan

diaktifkan. Diantara berbagai faktor, yang dapat mempengaruhi kemudahan

sikap diakses adalah tingkat kepentingan (sikap yang relevan lebih mudah

diaktifkan), jumlah frekuensi pengaktifan yang telah dilakukan sebelumnya

(sikap yang sering diaktifkan akan lebih mudah diakses), dan kekuatan

asosiasi suatu konsep dengan sikap (Mowen dan Minor, 2009:319).

Segmentasi perilaku membagi konsumen pada kelompok-kelompok

berdasarkan pengetahuan, sikap, penggunaan, atau respon terhadap suatu

produk. Banyak pemasar percaya bahwa variabel perilaku adalah titik awal

terbaik untuk membangun segmen pasar. Berdasarkan argumen diatas, maka

penelitian ini mengajukan hipotesis sebagai berikut :


29

H3a : Ada perbedaan pada sikap terhadap promosi daya tarik wiata

melalui Instagram dilihat dari segmentasi perilaku, yaitu frekuensi

membuka Instagram.

H3b : Ada perbedaan pada minat mengunjungi daya tarik wisata dilihat

dari segmentasi perilaku, yaitu frekuensi membuka Instagram.


Instagram dan minat mengunjunginya dilihat dari segmentasi demografis,

yaitu frekuensi mem-posting foto/video/snapgram.

Frekuensi mem-posting foto/video/snapgram juga menjadi salah satu

faktor

yang dapat mempengaruhi sikap konsumen terhadap suatu daya tarik

wisata. Tingkat frekuensi mem-posting foto/video/snapgram yang

berbeda-beda antara satu dengan yang lainnya, mengakibatkan perbedaan

pengetahuan dan minat pada suatu daya tarik wisata. Dalam manajemen

pemasaran, frekuensi mem-posting foto/video/snapgram masuk dalam

segmentasi pasar, yaitu segmentasi demografis.

Suatu sikap akan mempengaruhi proses interpretasi atau integrasi

tergantung pada kemudahannya diakses (accessibility) dalam ingatan atau

kemungkinan diaktifkan. Diantara berbagai faktor, yang dapat

mempengaruhi kemudahan sikap diakses adalah tingkat kepentingan

(sikap yang relevan lebih mudah diaktifkan), jumlah frekuensi pengaktifan

yang telah dilakukan sebelumnya (sikap yang sering diaktifkan akan lebih


30

mudah diakses), dan kekuatan asosiasi suatu konsep dengan sikap (Mowen

dan Minor, 2009:319).

Segmentasi Perilaku. Segmentasi perilaku membagi konsumen pada

kelompok-kelompok berdasarkan pengetahuan, sikap, penggunaan, atau

respon terhadap suatu produk. Banyak pemasar percaya bahwa variabel

perilaku adalah titik awal terbaik untuk membangun segmen pasar.

Berdasarkan argumen diatas, maka penelitian ini mengajukan hipotesis

sebagai berikut :

H4a : Ada perbedaan pada sikap terhadap promosi daya tarik wiata


mem-posting foto/video/snapgram.

H4b : Ada perbedaan pada minat mengunjungi daya tarik wisata

dilihat dari segmentasi perilaku, yaitu frekuensi mem-posting



31

BAB III

METODE PENELITIAN

A. Jenis Penelitian

Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Ada dua metode kuantitatif, yaitu

metode eksperimen dan metode survei. Kerlinger (dalam Sugiyono, 2015:14)

mengemukakan bahwa, penelitian survei adalah penelitian yang dilakukan pada

populasi besar maupun kecil, tetapi data yang dipelajari adalah data dari sampel

yang diambil dari populasi tersebut, sehingga ditemukan kejadian-kejadian relatif,

distribusi, dan ubungan-hubungan antar veriabel sosiologis maupun psikologis.

Penelitian dengan metode kuantitatif ini bertujuan untuk mengembangkan dengan

menggunakan model-model matematis, teori-teori, dan hipotesis yang berkaitan

dengan fenomena yang terjadi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif

untuk menganalisis sikap pengunjung terhadap promosi melalui Instagram, sikap

terhadap daya tarik wisata dan minat berkunjung.

B. Subjek dan Objek

1) Subjek Penelitian

Subjek dalam penelitian ini adalah wisatawan yang belum pernah

berkunjung ke daya tarik wisata baru karena wisatawan tersebut

merupakan konsumen yang belum melakukan pembelian produk wisata

tersebut.

2) Objek Penelitian


32

Dalam penelitian ini, yang menjadi objek penelitian adalah sikap terhadap

Instagram dan minat berkunjung.

C. Waktu dan Lokasi

Penelitian akan dilakukan pada April 2017. Lokasi adalah Karst Tubing

Surobayan, Grojogan Lepo Dlingo, dan Curug Randusari. Ketiga daya tarik

wisata ini berada di Kabupaten Bantul. Peneliti memilih ketiga daya tarik wisata

tersebut karena ketiga daya tarik wisata tersebut belum lama menjadi daya tarik

wisata hitz di Instagram. Ketiga daya tarik wisata tersebut juga belum terlalu

ramai dikunjungi wisatawan. Ketiga daya tarik tersebut belum lama muncul

sebagai daya tarik wisata baru yang perlu dikembangkan karena memiliki potensi.

D. Populasi dan Sampel

1) Populasi

Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas subjek/objek yang

mempunyai kuantitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh

peneliti untuk mempelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya

(Sugiyono, 2014:148). Pada penelitian ini yang menjadi populasi adalah

responden pengguna Instagram yang belum pernah berkunjung ke Karst

Tubing Surobayan, Grojogan Lepo Dlingo, dan Curug Randusari.

2) Sampel

Sampel adalah besaran karakteristik tertentu dari sebagian populasi yang

memiliki karakteristik sama dengan populasi (Nurastuti, 2007:127). Pada

penelitian ini, peneliti menggunakan conveneince sampling, yaitu

pengambilan anggota sampel dari populasi yang telah ditetapkan terlebih


33

dahulu oleh peneliti, yaitu wisatawan yang belum pernah berkunjung ke

Karst Tubing Surobayan, Grojogan Lepo Dlingo, dan Curug Randusari.

Adapun dalam penelitian ini digunakan 300 anggota sampel.

E. Variabel

a. Independent Variable atau variabel bebas merupakan variabel yang

menjelaskan atau mempengaruhi variabel lainnya. Dalam penelitian ini,

yang menjadi variabel bebas adalah sikap terhadap promosi daya tarik

wisata di Instagram (X).

b. Dependent Variable atau variabel terikat adalah variabel yang dijelaskan

atau yang dipengaruhi oleh variabel bebas. Dalam penelitian ini yang

menjadi variabel terikat adalah minat mengunjungi (Y).

F. Teknik Pengumpulan Data

Penelitian ini akan menggunakan kuesioner sebagai teknik pengumpulan data.

Kuesioner merupakan teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan cara

memberi berbagai pertanyaan tertulis kepada responden untuk dijawab reponden

yang telah ditentukan. (Sugiyono, 2014:230)

G. Teknik Pengambilan Sampel

Pada penelitian ini, teknik yang digunakan adalah conveneince sampling. Peneliti

telah menentukan kriteria untuk ketersediaan anggota populasi untuk mendukung

penelitian dan diharapkan sampel yang terkumpul memenuhi kriteria guna

mendukung penelitian. Kriteria yang dimaksud adalah responden yang memiliki

akun Instagram dan belum pernah mengunjungi Karst Tubing Surobayan,


34

Grojogan Lepo Dlingo, dan Curug Randusari. Sedangkan prosedur penelitiannya

adalah sebagai berikut :

1) Peneliti akan memilih foto-foto daya tarik wisata di Instagram yang

dijadikan stimulus penelitian, yaitu foto daya tarik wisata Karst Tubing

Surobayan, Grojogan Lepo Dlingo, dan Curug Randusari yang bersumber

dari akun Instagram, yaitu explorejogja, wonderfuljogja, travelingjogja.

Peneliti memilih akun-akun tersebut karena followers ketiga akun tersebut

lebih dari 100.000 followers. Ketika membuka menu tags, banyak yang

melakukan tag foto perjalanan ke daya tarik wisata di Yogyakarta pada

akun tersebut. Peneliti juga memilih akun-akun tersebut karena akun

tersebut merupakan pengguna aktif Instagram.

2) Selanjutnya peneliti menunjukkan foto daya tarik wisata yang diprofilkan,

yaitu Karst Tubing Surobayan, Grojogan Lepo Dlingo, dan Curug

Randusari yang di-upload pada ketiga akun tersebut kepada responden.

3) Kemudian peneliti memberikan kuesioner kepada responden untuk diisi.

H. Definisi Konseptual dan Definisi Operasional

1. Definisi Konseptual

a. Sikap terhadap promosi daya tarik wisata di Instagram dapat

mempengaruhi persepsi seseorang sehingga ingin mengunjungi tempat

tersebut. Hasil survey Nielsen pada tahun 2014 mengungkapkan

bahwa ada tiga sumber informasi penting yang biasa digunakan oleh

masyarakat Indonesia, yaitu televisi dengan tingkat penetrasi 95%,

disusul internet dengan tingkat penetrasi 33%, dan radio dengan


35

tingkat penetrasi 20%. Saat ini konsumen pada usisa remaja, bahkan

dewasa cenderung mengunjungi suatu daya tarik wisata dengan tujuan

utama untuk mendapatkan hasil foto yang akan di-posting ke

Instagram.

b. Sikap terhadap daya tarik wisata yang diprofilkan menentukan

bagimana seseorang mengambil keputusan, apakah seseorang tersebut

akan mengunjungi daya tarik wisata tersebut atau tidak.

c. Minat berkunjung didefinikan sebagai suatu dorongan yang tumbuh

dari dalam dari seseorang untuk melakukan tindakan, menurut Sutarno

(2008:181). Minat berkunjung dapat diartikan sebagai dorongan untuk

datang ke suatu tempat tertentu. Dalam kaitannya dengan minat

berkunjung, minat merupakan pelanggan potensial yang mempunyai

arti pelanggan yang pernah atau yang belum pernah dan yang sedang

akan berkunjung atau menggunakan produk atau jasa yang akan

digunakan.

d. Dalam ilmu pemasaran, pengetahuan tentang usia wisatawan sangat

penting untuk menentukan strategi yang akan digunakan untuk

menarik wisatawan agar mau mengunjungi daya tarik wisata. Dalam

manajemen pemasaran, usia wisatawan masuk dalam segmentasi pasar,

yaitu segmentasi demografis.

Segmentasi demografis membagi pasar menjadi kelompok berdasarkan

variabel seperti usia, jenis kelamin, ukuran keluarga, siklus hidup

keluarga, pendapatan, pekerjaan, pendidikan, agama, ras, generasi, dan


36

kebangsaan. Suatu perusahaan mungkin memutuskan beroperasi pada

disatu atau beberapa golongan usia, atau beroperasi untuk

mempromosikan pada semua golongan usia, namun memberi perhatian

pada perbedaan golongan usia dalam kebutuhan maupun keinginan

(Kotler dan Keller, 2008:234).

2. Definisi Operasional

Dalam mencapai tujuan penelitian, peneliti menentukan variabel-variabel

operasional, yaitu :

1. Sikap terhadap promosi daya tarik wisata melalui Instagram

dioperasionalkan sebagai berikut :

Saya sering melihat promosi daya tarik wisata di Instagram.

Instagram membantu saya untuk mendapatkan informasi tentang

daya tarik wisata yang belum pernah saya kunjungi.

Saya merasa puas dengan informasi yang saya dapatkan tentang

daya tarik wisata melalui Instagram.

Saya sangat tertarik pada promosi daya tarik wisata Karst Tubing

Surobayan/ Grojogan Lepo Dlingo/ Curug Randusari di Instagram.

2. Minat berkunjung ke daya tarik wisata dioperasionalkan sebagai

berikut:

Saya akan mengunjungi Karst Tubing Surobayan/ Grojogan Lepo

Dlingo/ Curug Randusari di masa mendatang.

Saya akan merekomendasikan Karst Tubing Surobayan/ Grojogan

Lepo Dlingo/ Curug Randusari di masa mendatang.


37

Saya akan mengajak teman/keluarga/saudara ke Karst Tubing

Surobayan/ Grojogan Lepo Dlingo/ Curug Randusari di masa

mendatang.

Saya akan mencari informasi mengenai Karst Tubing Surobayan/

Grojogan Lepo Dlingo/ Curug Randusari.

3. Pembagian kelompok usia dioperasionalkan sebagai berikut :

Saya berumur kurang dari atau sama dengan 20 tahun (Kelompok

1).

Saya berumur 21-30 tahun (Kelompok 2).

Saya berumur lebih dari atau sama dengan 30 tahun (Kelompok 3).

4. Pembagian tingkat frekuensi penggunaan Instagram dioperasionalkan

sebagai berikut :

a. Frekuensi membuka Instagram :

Saya menggunakan Instagram kurang dari 5 kali dalam

sehari.

Saya menggunakan Instagram 5 kali sampai 10 kali dalam

sehari.

Saya menggunakan Instagram lebih dari 10 kali dalam sehari.

b. Frekuensi mem-posting foto/video dan melakukan snapgram di

Instagram :

Saya mem-posting foto/video dan melakukan snapgram di

Instagram kurang dari 3 kali dalam sehari.


38


Instagram 3-5 kali dalam sehari.


Instagram lebih dari 5 kali dalam sehari.

Jarang

(kali/hari)

Sedang

(kali/hari)

Sering

(kali/hari)

Membuka

Instagram

< 5 5 – 10 > 10

Posting dan

snapgram

< 3 3 - 5 > 5

I. Skala Pengukuran Data

Skala pengukuran merupakan kesepakatan yang digunakan sebagai acuan untuk

menentukan panjang pendeknya interval yang ada dalam alat ukur, sehingga alat

ukur tersebut bila digunakan dalam pengukuran akan menghasilkan data

kuantitatif. Dalam penelitian ini menggunakan Skala Likert pada pengukurannya.

Skala Likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang

atau sekelompok orang tentang fenomena sosial. Pada penelitian ini, peneliti

akan menggunakan Skala Likert untuk menganalisis sikap terhadap Instagram,

sikap terhadap daya tarik wisata, dan minat berkunjung. Dalam Skala Likert

terdapat lima kategori jawaban dengan skor sebagai berikut :


39

SS Sangat Setuju 5

S Setuju 4

N Netral 3

TS Tidak Setuju 2

STS Sangat Tidak Setuju 1

J. Teknik Pengujian Instrumen

1. Uji Validitas

Uji validitas merupakan suatu ukuran yang menunjukan kevalidan sesuatu

instrumen. Suatu instrumen mempunyai validitas yang tinggi dan sebaliknya.

Menurut Sumarni (2006:168) tinggi tendahnya validitas instrumen

menunjukan sejauh mana data yang terkumpul tidak menyimpang dari

gambaran validitas yang dimaksud. Rumus korelasi yang dapat digunakan

adalah yang dikemukakan oleh Pearson, yang dikenal dengan rumus korelasi

pearson product moment (dalam Sanusi, 2011:77), sebagai berikut

∑ ∑ ∑

√ ∑ ∑ ] ∑ ∑ ]

Dimana :

r = koefisien relasi

x = skor butir


40

y = total skor butir

N = Jumlah sampel (responden)

Kemudian nilai r dibandingkan dengan nilai r tabel dengan derajat bebas (n-

2). Jika nilai r hasil perhitungan lebih besar daripada nilai r dalam tabel pada

alfa tertentu maka signifikan sehingga disimpulkan bahwa butir pertanyaan

atau pernyataan itu valid.

2. Uji Reliabilitas

Relibilitas menunjukan suatu pengertian bahwa sesuatu instrumen cukup

dapat dipercaya untuk digunakan sebagai alat pengumpulan data karena

instrumen tersebut sudah baik. Relibilitas menunjukan pada tingkat

keandalan sesuatu. Relibilitas artinya dapat dipercaya, jadi dapat diandalkan

menurut Suharsini. Butir kuesioner dikatakan reliabel (layak) jika cronbach’s

alpha > 0.60 dan dikatakan tidak reliabel jika cronbach’s alpha < 0.60.

dalam penelitian ini menggunakan rumus belah dua (Sanusi, 2011:82)

dilakukan dengan membelah butir penyataan atau pertanyaan menjadi dua

bagian. Cara pembelahan bisa dilakukan dengan mengacak atau

mengumpulkan butir ganjil dan genap. Selanjutnya, skor setiap butir pada

belahan dijumlahkan sehingga menjadi skor total untuk belahan ganjil dan

genap. Skor total kedua belahan tersebut dikorelasikan dengan rumus korelasi

product moment, kemudian dimasukkan ke dalam rumus Spearman-Brown

(Sanusi, 2011:82), diformulasikan sebagai berikut :


41

Dimana :

ri = reliabilitas internal seluruh instrumen

rb = korelasi product moment antara belahan pertama dan belahan kedua

K. Teknik Analisis Data

1. Analisis Statistika Deskriptif

Analisis statistika deskriptif bertujuan untuk memberikan deskripsi mengenai

subjek penelitian berdasarkan data dari variabel yang diperoleh dari kelompok

subjek yang diteliti dan tidak untuk pengujian hipotesis.

2. Analisis Regresi Sederhana

Regresi linier sederhana didasarkan pada hubungan fungsional ataupun kausal

satu variabel bebas dengan satu variabel terikat (Sugiyono, 2004:204).

Analisis ini digunakan untuk mengetahui apakah sikap terhadap promosi daya

tarik wisata di Instagram berpengaruh terhadap sikap terhadap daya tarik

wisata yang diprofilkan. Regresi linier sederhana ini dilakukan untuk

menjawab rumusan masalah pertama. Bentuk umum dari persamaan regresi

dinyatakan dalam persamaan matematika, yaitu :

Dimana :

Y = nilai prediksi variabel Y berdasararkan variabel X

a = titik potong Y, nilai Y ketika X = 0 (Konstanta)


42

b = perubahan rata-rata Y untuk setiap perubahan X, baik berupa peningkatan

maupun penurunan (koefisien regresi)

X = variabel X yang dipilih

Nilai b (koefisien regresi) dan a (konstanta) dihitung dengan rumus berikut :

∑ ∑

n = jumlah pengamatan (sampel)

X = nilai variabel bebas

Y = nilai veriabel terikat

Dengan menggunakan aplikasi SPSS, nilai koefisien regresi, standar error,

dan nilai thitung menjadi satu kesatuan. Nilai tersebut bermanfaat untuk

melakukan pengujian terhadap signifikansi koefisien regresi. Jika digunakan t-

hitung untuk menguji signifikansi koefisien regresi maka akan dicari dengan

rumus berikut :

Dimana :

b = koefisien regresi


43

Sb = standar deviasi dari koefisien b.

3. Uji Heteroskedastisitas

Uji heteroskedastisitas bertujuan untuk menguji apakah dalam model regresi

terjadi ketidaksamaan varians dari residual satu pengamatan ke pengamatan

yang lain. Jika varians dari residual satu pengamatan ke pengamatan yang lain

tetap, maka disebut hemoskedastisitas dan jika beda disebut

heteroskedastisitas. Uji heteroskedastisitas dapat dideteksi dengan cara

melihat ada tidaknya pola tertentu pada grafik scatterplot antara SRESID dan

ZPRED dimana sumbu Y adalah Y yang telah diprediksi, dan sumbu X adalah

residual (Y prediksi – Y sesungguhnya) yang telah di-studentized. Model yang

baik adalah jika ada pola yang jelas, serta titik-titik menyebar di atas dan di

bawah angka 0 pada sumbu Y, maka tidak terjadi heteroskedastisitas.

4. Uji Normalitas

Uji Normalitas digunakan untuk melihat apakah model regresi, variabel

pengganggu atau residual terdistribusi normal atau tidak. Persamaan regresi

dikatakan baik jika mempunyai data variabel bebas dan variabel terikat

berdistribusi mendekati normal atau normal sama sekali. Uji normalitas dapat

dilakukan dengan cara melihat normal probability plot. Distribusi normal akan

membentuk satu garis lurus diagonal, dan ploting data residual akan

dibandingkan dengan garis diagonal. Jika distribusi data residual normal,

maka garis yang menggambarkan data yang sesungguhnya akan mengikuti

garis diagonalnya.

5. Uji ANOVA (Post Hoc Bonferroni Test)


44

Uji ANOVA (Post Hoc Bonferroni Test) digunakan untuk menjawab rumusan

masalah apakah ada perbedaan pada sikap terhadap promosi daya tarik wisata

melalui Instagram, sikap terhadap daya tarik wisata, dan minat berkunjung

dilihat dari karakteristik konsumen, yaitu usia dan frekuensi pemakaian

Instagram.

6. Uji Hipotesis

Langkah pengujian :

a. Perumusan hipotesis

b. Memilih tingkat signifikansi

Tingkat signifikansi yang digunakan dalam penelitian ini sebesar 5% atau

0.05.


45

BAB IV

GAMBARAN UMUM D.I. YOGYAKARTA

D.I. Yogyakarta merupakan objek yang diteliti pada penelitian ini, khususnya

tentang sikap seseorang suatu objek wisata. Pada penelitian ini, peneliti melihat

persepsi wisatawan nusantara. Berikut ini merupakan beberapa informasi yang

mendeskripsikan provinsi D.I. Yogyakarta secara umum.

Daerah Istimewa Yogyakarta merupakan sebuah provinsi di Indonesia yang

terletak di pulau Jawa. Provinsi ini dikelilingi oleh Provinsi Jawa Tengah dan di

sebelah selatan berbatasan langsung dengan Samudra Indonesia. Di sebelah

selatan provinsi ini terdapat garis pantai yang cukup panjang, sedangkan di

sebelah utara mennjulang tinggi gunung berapi paling aktif di dunia, yaitu

Gunung Merapi dengan ketinggian 2.930 mdpl.

Daerah Istimewa Yogyakarta merupakan salah satu provinsi yang memiliki

kewenangan istimewa tersendiri yang diatur dalam UU No. 3 Tahun 1959 dan

telah direvisi dalam UU No. 13 Tahun 2012. Kewenangan istimewa DIY meliputi

tata cara pengisian jabatan, kedudukan, tugas, dan wewenang Gubernur dan Wakil

Gubernur, Kelembagaan Pemerintah Daerah Provinsi, kebudayaan, pertanahan,

dan penataan ruang. Keistimewaan DIY tersebut tidak terlepas dari jabatan

Gubernur DIY yang diisi oleh Sultan Hamengkubuwono selaku raja dari

Kasultanan Ngayogyakarta Hadiningrat.


46

A. Sejarah D.I. Yogyakarta

Sebelum Indonesia merdeka, Yogyakarta merupakan daerah yang mempunyai

pemerintahan sendiri atau Daerah Swapraja, yaitu Kasultanan Ngayogyakarta

Hadiningrat dan Kadipaten Pakualaman. Kasultanan Ngayogyakarta Hadiningrat

didirikan oleh Pangeran Mangkubumi yang bergelar Sultan Hamengku Buwono I

pada tahun1755, sedangkan Kadipaten Pakualaman didirikan oleh Pangeran

Notokusumo (saudara Sultan Hamengku Buwono II) yang bergelar Adipati Paku

Alam I pada tahun 1813. Pemerintahan Hindia Belanda mengakui Kasultanan dan

Pakualaman sebagai kerajaan dengan hak mengatur rumah tangganya sendiri yang

dinyatakan dalam kontrak politik. Kontrak politik yang terakhir Kasultanan

tercantum dalam Staatsblaad 1941 Nomor 47, sedangkan kontrak politik

Pakualaman dalam Staatsblaad 1941 Nomor 577.

Setelah Proklamasi Kemerdekaan Republik Indonesia, Sri Sultan Hamengku

Buwono IX dan Sri Paku Alam VIII menyatakan kepada Presiden RI, bahwa

Daerah Kasultanan Yogyakarta dan Daerah Pakualaman menjadi wilayah Negara

RI, bergabung menjadi satu kesatuan yang dinyatakan sebagai Daerah Istimewa

Yogyakarta. Sri Sultan Hamengku Buwono IX dan Sri Paku Alam VIII sebagai

Kepala Daerah dan Wakil Kepala Daerah bertanggungjawab langsung kepada

Presiden RI. Hal ini dinyatakan dalam :

1. Piagam kedudukan Sri Sultan Hamengku Buwono IX dan Sri Paku Alam VIII

tertanggal 19 Agustus 1945 dan Presiden RI.

2. Amanat Sri Sultan Hamengku Buwono IX dan Sri Paku Alam VIII tertanggal

5 September 1945 (dibuat secara terpisah)


47

3. Amanat Sri Sultan Hamengku Buwono IX dan Sri Paku Alam VIII tertanggal

30 Oktober 1945 (dibuat dalam satu naskah).

Dalam perjalanan sejarah selanjutnya kedudukan DIY sebagai Daerah Otonom

setingkat Provinsi sesuai dengan maksud Pasal 18 Undang-Undang No 3 Tahun

1945 (sebelum perubahan), diatur dalam Undang-Undang No 3 Tahun 1950

tentang Pembentukan Daerah Istimewa Yogyakarta, Peraturan Pemerintah No 31

Tahun 1950 sebagaimana telah diubah dan ditambah terakhir dengan Undang-

Undang No 9 Tahun 1955 (Lembaga Negara Tahun 1959 No 71, Tambahan

Lembaran Negara Nomor 1819) yang sampai saat ini masih berlaku. Dalam

undang-undang tersebut dinyatakan DIY meliputi bekas Daerah Kasultanan

Ngayogyakarta Hadiningrat dan Daerah Kadipaten Pakualaman. Pada setiap

undang-undang yang mengatur Pemerintahan Daerah, dinyatakan keistimewaan

DIY tetap diakui, sebagaimana dinyatakan dalam Undang-Undang No 22 Tahun

1999 tentang Pemerintahan Daerah yang kemudian diganti dengan Undang-

Undang No 32 Tahun 2004.

Dalam sejarah perjuangan mempertahankan kemerdekaan Negara Kesatuan

Republik Indonesia, DIY mempunyai peranan yang penting. Terbukti pada

tanggal 4 Januari 1946 sampai dengan 27 Desember 1949 pernah dijadikan

Ibukota Negara Republik Indonesia.

Pada saat ini Kasultanan Ngayogyakarta Hadiningrat dipimpin oleh Sri Sultan

Hamengku Buwono X dan Kadipaten Pakualaman dipimpin oleh Sri Paduka Paku

Alam IX, yang sekaligus menjabat sebagai Gubernur dan Wakil Gubernur DIY.


48

Keduanya memainkan peranan yang menentukan dalam memelihara nilai-nilai

budaya dan adat istiadat Jawa dan merupakan pemersatu masyarakat Yogyakarta.

B. Geografis, Iklim dan Keadaan Alam

1. Geografis

DIY terletak di bagian tengah-selatan Pulau Jawa, secara geografis terletak

pada 70°33-80°12 Lintang Selatan dan 110°00-110°50 Bujur Timur, dengan

luas 3.185,80 km2. Secara administratif terdiri dari 1 kota 4 kabupaten 78

kecamatan dan 438 kelurahan/desa, yaitu :

Tabel 4.1

Data Geografis dan Administratif Berdasarkan Wilayah

Kabupaten/Kota Luas Area

(km2)

Kecamatan Kelurahan/Desa

Kota Yogyakarta 32,50 14 45

Kab. Bantul 506,85 17 75

Kab. Kulon Progo 586,27 12 88

Kab. Gunungkidul 1.485,36 18 144

Kab. Sleman 574,82 17 86

DIY 3.185,80 78 438

Sumber : Data Statistik Kepariwisataan 2015

DIY di bagian Selatan dibatasi Lautan Indonesia, sedangkan di bagian Timur

Laut, Tenggara, Barat, dan Barat Laut dibatasi oleh wilayah Jawa Tengah

yang meliputi:

a. Kabupaten Klaten di sebelah Timur Laut;

b. Kabupaten Wonogiri di sebelah Tenggara;

c. Kabupaten Purworejo di sebelah Barat;

d. Kabupaten Magelang di sebelah Barat Laut.


49

2. Topografi

Kondisi topografi di DIY beraneka ragam, mulai dari bentuk dataran, lereng

pegunungan serta daerah pantai. Secara topografi, DIY dapat dikelompokkan

menjadi empat satuan wilayah sebagai berikut :

1. Satuan Gunung Merapi, yang terbentang mulai dari kerucut gunung berapi

hingga dataran fluvial gunung berapi termasuk termasuk juga bentang

lahan vulkanik, meliputi Sleman, Kota Yogyakarta dan sebagian Bantul.

Daerah kerucut dan lereng gunung berapi merupakan daerah hutan lindung

sebagai kawasan resapan air daerah bawahan. Satuan bentang alam ini

terletak di Sleman bagian utara. Gunung Merapi yang merupakan gunung

berapi aktif dengan karakteristik khusus, mempunyai daya tarik sebagai

obyek penelitian, pendidikan, dan pariwisata.

2. Satuan Pegunungan Selatan atau Pegunungan eribu, yang terletak di

wilayah Gunungkidul, merupakan kawasan perbukitan batu gamping

(limestone) dan bentang alam karst yang tandus dan kekurangan air

permukaan, dengan bagian tengah merupakan cekungan Wonosari

(Wonosari Basin) yang telah mengalami pengangkatan secara tektonik

sehingga sehingga terbentuk menjadi Plato Wonosari (dataran tinggi

Wonosari). Satuan ini merupakan bentang alam hasil proses solusional

(pelarutan), dengan bahan induk batu gamping dan mempunyai

karakteristik lapisan tanah dangkal dan vegetasi penutup penutup sangat

jarang.


50

3. Satuan Pegunungan Kulon Progo, yang terletak di Kulon Progo bagian

utara, merupakan bentang lahan struktural denudasional dengan topografi

berbukit, kemiringan lereng curam dan potensi air tanah kecil.

4. Satuan Dataran Rendah, merupakan bentang lahan fluvial hasil proses

pengendapan sungai) yang didominasi oleh dataran aluvial, membentang

di bagian selatan DIY, mulai dari Kulon Progo sampai Bantul yang

berbatasan dengan Pegunungan Seribu. Satuan ini merupakan daerah yang

subur. Termasuk dalam satuan ini adalah bentang lahan marin dan eolin

yang belum didayagunakan, merupakan wilayah pantai yang terbentang

dari Kulon Progo sampai Bantul. Khusus bentang lahan marin dan eolin di

Parangtritis Bantul, yang terkenal dengan gumuk pasirnya, merupakan

laboraturium alam untuk kajian bentang alam pantai.

3. Iklim

a. Temperatur

Temperatur harian rata-rata berkisar antara 26,6°C sampai 28,8°C

sedang temperatur minimum 18°C dan maksimum 35°C.

b. Kelembaban Udara

Kelembaban udara rata-rata berkisar antara 74% dengan kelembaban

minimum 65% dan maksimum 84%.

c. Curah Hujan

Curah hujan bervariasi antara 3mm sampai 496mm. Curah hujan diatas

300mm terjadi pada bulan Januari, Februari, April. Curah hujan

tertinggi 496mm terjadi pada bulan Februari dan curah hujan terendah


51

3mm sampai 24mm terjadi pada bulan Mei sampai Oktober. Curah

hujan tahunan rata-rata 1855mm. Sumber : data BPS Yogyakarta

2015-Statistik Daerah Istimewa Yogyakarta 2016

C. Pariwisata

Perencanaan dalam sektor pariwisata Yogyakarta agar daerahnya dikunjungi ialah

mempromosikan slogan “Jogja Never Ending Asia” dengan maksud agar

Yogyakarta sebagai tujuan penting wisata menawarkan pengalaman yang tidak

akan pernah habis terutama suasana kota pelajar yang dinamis digabungkan

dengan suasana kerajaan yang eksotis berlandaskan kebudayaan tradisional jawa

yang juga miliki sebutan kota perjuangan, pusat kebudayaan dan pusat pendidikan

dan dikenal dengan kekayaan potensi pesona alam dan budayanya sampai

sekarang dan masih tetap merupakan daerah tujuan wisata yang terkenal di

Indonesia dan Mancanegara. Dan Jogjapun masih terjaga tatanan kehidupan

masyarakat Jawa khususnya dalam kehidupan sehari-hari yang cukup baik dalam

menjaga kelestarian alam dan kebudayaan sendiri, namun Yogyakarta tidak

menutup diri terhadap tumbuhnya budaya kontemporer maupun budaya lainnya.


52

1. Daya Tarik Wisata di DIY

Tabel 4.2

Daftar Daya Tarik Wisata di DIY

No Daya Tarik Wisata

Kota Yogyakarta

1 Kraton Yogyakarta 12 Museum Perjuangan

2 Taman Pintar 13 Museum Benteng Vredeburg

3 Gembira Loka 14 Museum Biologi UGM

4 Kebun Plasma Nutfah 15 Museum Puro Pakualaman

5 Pagelaran Kraton 16 Museum Batik Indonesia

6 Taman Sari 17 Istana Gedung Agung

7 Museum Sonobudoyo 18 Makan Raja Mataram

(Kotagede)

8 Museum Sasmitaloka

Pangsar Soedirman 19 Museum Bahari

9 Museum Taman Siswa

Dewantara Kirti Griya 20 Museum Kereta Keraton

10 Museum Sasana Wiratama

P. Diponegoro 21

Kampung Wisata

Dipowinatan

11 Museum Pusat Dharma

Wiratama 22 Museum Sandi

Kabupaten Sleman

23 Candi Prambanan 47 Bokesan, Ngemplak

24 Candi Kalasan 48 Kadisobo II, Sleman

25 Candi Sari 49 Gabugan, Turi

26 Candi Gebang 50 Kelor, Turi

27 Candi Banyu Nibo 51 Sendari, Mlati

28 Kraton Ratu Boko 52 Gamplong, Moyudan

29 Candi Sambisari 53 Nawung

30 Museum Pendidikan

Indonesia 54 Tunggularum, Turi

31 Museum Geoteknologi

UPN 55 Pentingsari, Cangkringan


53

32 Museum TNI AU

Dirgantara Mandala 56 Ketingan, Mlati

33 Maseum Affandi 57 Jetak II

34 Museum Gunung Merapi 58 Dome, Prambanan

35 Monumen Jogja Kembali 59 Sukunan

36 Museum/Sanggar Ullen

Sentalu 60 Pancoh

37 Paleoantropologi (UGM) 61 Ledok Nongko

38 Museum Gempa Prof. Dr.

Sarwidi 62 Pulesari

39 Museum Universitas Islam

Indonesia 63 Blue Lagoon

40 Brayut, Sleman 64 Kaliurang

41 Tanjung, Ngaglik 65 Kaliadem (Lava tour)

42 Grogol, Sayegan 66

Ramayana

Prambanan/Trimurti

43 Plempoh, Bokoharjo 67

Taman Rekreasi Anak

Kaliurang

44 Srowolan, Banyusumilir 68

Taman Nasional Gunung

Merapi

45 Kebangarum, Turi 69 Merapi Golf

46 Garongan, Turi

Kabupaten Bantul

70 Pantai Parangtritis 79 Kebun Buah Mangunan

71 Pantai Samas 79 Museum Wayang Kekayon

72 Gua Selangor 80 Museum Tani Jawa

Indonesia

73 Gua Cerme 81 Museum Tembi Rumah

Budaya

74 Pantai Kwaru 82 Museum Purbakala Pleret

75 Makam Imogiri 83 Museum Gumuk Pasir (Lab.

Geospasial)

76 Pantai Goa Cemara 84 Museum Soeharto (Dusun

Kemusuk)


54

77 Pantai Pandansimo 85 Desa Wisata (36 Desa

Wisata

78 Hutan Pinus

Kabupaten Kulon Progo

86 Waduk Sermo 95 Desa Boroasri

87 Pantai Glagah 96 Desa Wisata Kalibiru

88 Pantai Trisik 97 Desa Wisata Banjarasri

89 Pantai Congot 98 Desa Wisata Sermo

90 Gua Kiskendo 99 Desa Wisata Sidoharjo

91 Suroloyo 100 Desa Wisata Sidorejo

92 Pemandian Tanjungsari 101 Desa Wisata Jatimulyo

93 Desa Wisata Banjaroyo 102 Desa Wisata Purwoharjo

94 Desa Wisata Nglinggo 103 Arus Progo

Kabupaten Gunung Kidul

104 Kawasan Pantai Baron-

Pantai Pok Tunggal 110 Gunung Gambar

105 Pantai Siung 111 Watu Lumbung

106 Pantai Wedi Ombo 112 Desa Wisata Goa Kalisuci

107 Pantai Sadeng 113 Desa Wisata Pindul,

Bejiharjo

108 Pantai Ngerenehan 114 Desa Wisata Bleberan, Sri

Gethuk

109 Goa Cerme 114 Desa Wisata Nglanggeran

Sumber : Data Statistik Kepariwisataan DIY 2015

2. Akomodasi

a. Hotel Berbintang

Jumlah Hotel Bintang di DIY tahun 2015 yang bersertifikasi sebanyak

64 Hotel dengan jumlah kamar 5.478 yang terdiri dari :


55

1) Bintang 5 sebanyak 7 Hotel dengan jumlah 1.518 kamar.



4) Bintang 2 sebanyak 13 Hotel dengan jumlah 648 kamar.

5) Bintang 1 sebanyak 9 Hotel dengan jumlah 397 kamar.

Jumlah wisatawan mancanegara di Hotel Bintang tahun 2015 sebanyak

231.971 orang, mengalami kenaikan sebesar 16,06% dibanding tahun

2014 sebanyak 199.864 orang. Sedangkan jumlah wisatawan nusantara

di Hotel Bintang tahun 2015 sebanyak 1.583.296 orang, mengalami

kenaikan sebesar 32,59% dibanding tahun 2014 sebanyak 1.194.148

orang. Tingkat penghunian kamar (TPK) Hotel Bintang rata-rata pada

tahun 2015 sebesar 63,72% yang mengalami kenaikan dibanding tahun

2014, yaitu sebesar 61,93%. Rata-rata lama tinggal (LOS) tamu

wisatawan mancanegara di Hotel Bintang pada tahun 2015 sebesar

2,01 hari, atau mengalami penurunan 0,02 hari dibanding tahun 2014

sebesar 1,99 hari. Rata-rata lama tinggal (LOS) tamu wisatawan

nusantara di Hotel Bintang pada tahun 2015 sebesar 1,66 hari, atau

mengalami penurunan 0,04 hari dibanding tahun 2014 sebesar 1,62

hari.

b. Hotel Non Bintang

Jumlah Hotel Non Bintang di DIY tahun 2015 sebanyak 561 Hotel

dengan jumlah kamar sebanyak 10.963 (belum termasuk Pondok

Wisata). Jumlah wisatawan mancanegara di Hotel Non Bintang di DIY


56

tahun 2015 sebanyak 76.514 orang, yang berarti mengalami kenaikan

sebesar 40,78% dibanding tahun 2014 sebanyak 54.349 orang. Jumlah

wisatawan nusantara di Hotel Non Bintang di DIY tahun 2015

sebanyak 2.230.424 orang, yang berarti mengalami kenaikan sebesar

17,53% dibanding tahun 2014 sebanyak 1.897.819 orang.

Tingkat Penghunian Kamar (TPK) Hotel Non Bintng di DIY tahun

2015 rata-rata mencapai 38,45% yang berarti mengalami penurunan

sebesar 1,82% dibanding tahun 2014 rata-rata mencapai 36,63%. Rata-

rata lama tinggal (LOS) wisatawan mancanegara di Hotel Non Bintang

di DIY tahun 2015 sebesar 1,79 hari, yang berarti mengalami kenaikan

sebesar 0,05 hari dibanding tahun 2014 yaitu, 1,74 hari. Rata-rata lama

tinggal (LOS) wisatawan nusantara di Hotel Non Bintang di DIY tahun

2015 sebesar 1,56 hari yang berarti tidak mengalami penurunan dan

kenaikan dibanding tahun 2014 yaitu, mencapai 1,56 hari.

3. Pengunjung

Tabel 4.3

Pertumbuhan Kunjungan Wisatawan ke DIY

Tahun 2011-2015

Tahun Wisatawan

Mancanegara P (%)

Wisatawan

Nusantara P (%)

Wisatawan

Mancanegara dan

Nusantara

P (%)

2011 169,565 9.57 1,438,129 1.37 1,607,694 2.17

2012 197,751 16.62 2,162,422 50.36 2,360,173 46.80

2013 235,893 19.29 2,602,074 20.33 2,837,967 20.24

2014 254,213 7.77 3,091,967 18.83 3,346,180 17.91

2015 308,485 21.35 3,813,720 23.34 4,122,205 23.19 Keterangan : P = Pertumbuhan; Sumber : Data Statistik Kepariwisataan DIY 2015


57

4. Sarana Penunjang Wisata

a. Jumlah biro perjalanan, cabang biro perjalanan, dan agen perjalanan

wisata di DIY sebanyak 676 buah.

b. Jumlah restauran dan rumah makan di DIY sebanyak 1.505 buah.

c. Jumlah sarana pendukung (pramuwisata, gedung pertemuan, industri

kerajinan, dll) di DIY sebanyak 3.826 buah.

D. Keadaan Ekonomi dan Keuangan

1. Produk Domestik Regional Bruto (PDRB)

Perkembangan nilai PDRB DIY dalam beberapa tahun terakhir

menunjukan pola yang semakin meningkat. Atas dasar harga berlaku,

PDRB meningkat dari Rp 64,7 triliun di tahun 2010 menjadi 101,4 triliun

di tahun 2015. Atas dasar harga konstan tahun 2010, PDRB meningkat

dari Rp 64,7 triliun di tahun 2010 menjadi 83,5 triliun di tahun 2015.

Selama periode 2010-2015, kinerja pertumbuhan ekonomi mampu tumbuh

rata-rata 5,2 per tahun.

Laju pertumbuhan ekonomi DIY periode 2000-2015 terlihat berfluktuasi

di bawah.

Laju pertumbuhan ekonomi DIY periode 2000-2015 terlihat berfluktuasi

di bawah 5,5 persen, setelah mengalami kontraksi di tahun 1998-1999.

Secara bertahap perekonomian mulai pulih yang ditandai oleh laju

pertumbuhan ekonomi hingga level 5,12 persen di tahun 2004. Selama

2009-2010, perekonomian juga tumbuh melambatnya perekonomian

hingga level 4,4 persen akibat dampak krisis finansial yang melanda


58

beberapa negara tujuan ekspor terutama Amerika Serikat dan Uni Eropa.

Selama periode 2010-2013 perekonomian secara perlahan membaik yang

ditandai oleh laju pertumbuhan ekonomi hingga 5,5 persen dan level

pertumbuhan tertinggi yang mampu dicapai DIY selama lebih dari satu

dasawarsa. Dalam dua tahun terakhir, perekonomian tumbuh melambat

hingga level 4,9 persen di tahun 2015. (Sumber : Data Kementerian Keuangan RI-

Tinjauan Ekonomi dan Keuangan daerah Provinsi DIY 2015)

2. PAD (Pendapatan Asli Daerah) Provinsi DIY

Diagram 4.1

Komposisi PAD Provinsi

Sumber : Data Kementerian Keuangan RI-Tinjauan Ekonomi dan Keuangan daerah

Provinsi DIY 2015

41.11

1.35 1.54

2.85

Pajak Daerah

Retribusi Daerah

Hasil Pengelolaan Kekayaan Daerah yang Dipisahkan

Lain-lain Pendapatan Asli Daerah yang Sah


59

3. Kontribusi Sektor Pariwisata terhadap PAD di DIY

Tabel 4.4

Perkembangan Jumlah Pendapatan Asli Daerah (PAD) Sub Sektor Pariwisata DIY

Tahun 2013-2015 (per Kabupaten/Kota)

DATI II

2013 2014 2015

Jumlah/Rp Prosentase



P K P K P K

Kota

Yogyakarta 94,840,264,727 50.2% 23.4% 116,146,936,925 49.0% 22.5% 116,146,936,925 43.5% 0.0%

Kab. Sleman 68,632,185,594 36.3% 29.0% 84,780,228,453 35.8% 23.5% 104,985,102,620 39.3% 23.8%

Kab. Bantul 14,533,814,042 7.7% 16.0% 16,046,012,057 6.8% 10.4% 18,281,328,042 6.8% 13.9%

Kab. Kulon

Progo 2,646,017,079 1.4% 25.4% 2,544,115,778 1.1% -3.9% 3,420,774,733 1.3% 34.5%

Kab. Gunung

Kidul 8,168,857,392 4.3% -3.7% 17,415,255,577 7.3% 113.2% 24,107,812,555 9.0% 38.4%

Pemda DIY 17,876,510 0.0% 0.0% 23,038,900 0.0% 28.9% 51,404,440 0.0% 123.1%

JUMLAH 188,839,015,344 100.0% 23.3% 188,839,015,344 100.0% 25.5% 266,993,359,315 100.0% 41.4%

*Keterangan : P=Proporsi K=Kenaikan, Sumber : Data Statistik Kepariwisataan DIY 2015


60

Tabel 4.5

Jumlah Pendapatan Asli Daerah (PAD) Sub Sektor Pariwisata Se-DIY Tahun 2015

Sumber Kota Sleman Bantul Kulon Progo Gunung Kidul Pemda

DIY JUMLAH

Pajak Hotel &

Restaurant 106,789,831,895 91,434,201,042 6,599,191,306 1,021,300,925 3,073,735,274 TA 208,918,260,442

Pajak

Tontonan/

Hiburan

9,357,105,030 8,688,347,301 531,504,236 42,027,808 53,131,850 TA 18,672,116,225

Retribusi

Obyek dan

Daya Tarik

Wisata

TA 4,526,405,500 11,146,632,500 2,272,396,000 20,436,975,531 TA 38,382,409,531

Retribusi

Perijinan

Usaha

Pariwisata

TAP TAP TAP TAP TAP TAP 0

Retribusi

Penggunaan

Aset Milik

Pemda (Sewa/

Kontrak/ Bagi

Hasil)

336,148,777 4,000,000 85,050,000 543,969,900 51,404,440 1,020,573,117

TOTAL 116,146,936,925 104,985,102,620 18,281,328,042 3,420,774,733 24,107,812,555 51,404,440 266,993,359,315

*Keterangan : TAP=Tidak Ada Pungutan, TA=Tidak Ada. Sumber : Data Statistik Kepariwisataan DIY 2015


61

E. Keadaan Penduduk dan Tenaga Kerja

Berdasarkan hasil Proyeksi Penduduk Kabupaten/Kota Provinsi DIY 2010-1020

jumlah penduduk DIY tahun 2015 tercatat 3.679.179 jiwa, dengan persentase

jumlah penduduk laki-laki 49,43% dan penduduk perempuan 50,57%. Menurut

hasil proyeksi penduduk 2010 back casting, persentase penduduk kota mencapai

66,74% dan penduduk desa mencapai 33,26%. Pertumbuhan penduduk pada

tahun 2015 terhadap tahun 2010 mencapai 1,19%, meningkat dibandingkan

dengan pertumbuhan tahun sebelumnya, yang mencapai 0,98%. Dengan luas

wilayah 3.185,80 km2, kepadatan penduduk di DIY tercatat 1.155 jiwa per km

2.

Kepadatan tertinggi terjadi di Kota Yogyakarta, yakni 12.699 jiwa per km2

dengan luas wilayah hanya sekitar satu persen dari luas DIY. Sedangkan

Kabupaten Gunungkidul yang memiliki wilayah terluas mencapai 46,63%

memiliki kepadatan penduduk terendah yang dihuni rata-rata 482 jiwa per km2.

Tabel 4.6

Persentase Jumlah Penduduk setiap Daerah di DIY

Tahun

Persentase Jumlah Penduduk per Kabupaten/Kota (%)

Kulon

Progo Bantul

Gunung

Kidul Sleman

Kota

Yogyakarta DIY

2013 11,22 26,34 19,48 31,76 11,20 100

2014 11,21 26,38 19,46 31,74 11,21 100

2015 11,20 26,41 19,44 31,73 11,22 100

Sumber : Data Statistik Kepariwisataan 2015


62

Tabel 4.7

Jumlah SDM/Tenaga Kerja di DIY

No SDM/Tenaga Kerja Jumlah/Jiwa (ribu orang)

1 Usia Kerja (usia 15-60 tahun)

- Angkatan Kerja 1.971.463

Bekerja 1.891.218

Pengangguran 80.245

- Bukan Angkatan Kerja 911.517

- Sekolah 297.972

- Mengurus Rumah Tangga 475.397

2 Bukan Usia Kerja (0 s/d 15

tahun, > 60 tahun)

0 - 15 tahun 803.400

> 60 tahun 492.200

Sumber : BPS (DIY dalam Angka 2015)

F. Administrasi Pemerintah

Pemerintahan Daerah adalah Pemerintah Daerah dan Dewan Perwakilan Rakyat

Daerah (DPRD). Pemerintah Daerah bertanggung jawab sebagai eksekutif dan

DPRD bertanggung jawab sebagai legislatif. Provinsi Daerah Istimewa

Yogyakarta dipimpin oleh seseorang Gubernur dengan ibukota provinsi adalah

Kota Yogyakarta.

Untuk melakukan tugasnya, dalam merumuskan kebijakan penyelenggaraan

pemerintahan dan pembangunan, serta pelayanan masyarakat terdapat unsur-unsur

pembantu Pimpinan Pemerintah Daerah, yaitu Sekretariat Daerah (Setda),

Lembaga Teknis Daerah, dan Dinas Daerah.


63

Sekretariat Daerah terdiri :

1. Asisten Pemerintahan dan Kesejahteraan Rakyat

2. Asisten Perekonomian dan Pembangunan

3. Asisten Administrasi Umum

Biro-biro :

1. Biro Tata Pemerintahan

2. Biro Hukum

3. Biro Administrasi Kesejahteraan Rakyat Dan Kemasyarakatan

4. Biro Administrasi Perekonomian dan Sumber Daya Alam

5. Biro Administrasi Pembangunan

6. Biro Organisasi

7. Biro Umum, Hubungan Masyarakat dan Protokol.

Lembaga teknik daerah terdiri dari: 9 Badan (Badan Perencanaan Pembangunan

Daerah, Badan Kepegawaian Daerah, Badan Penddidikan dan Pelatihan, Badan

Lingkungan Hidup, Badan Kesatuan Bangsa dan Perlindungan Masyarakat, Badan

Ketahanan Pangan dan Penyuluhan, Badan Kerjasama dan Penanaman Modal,

Badan Pemberdayaan Perempuan dan Masyarakat) dan 3 kantor, sedangkan Dinas

Daerah sejumlah 13 Dinas. Provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta terdiri dari 4

kabupaten dan 1 kota dengan 78 kecamatan dan 438 kelurahan/desa, yaitu

1) Kabupaten Kulonprogo terdiri dari 12 kecamatan dan 88 kelurahan/desa

2) Kabupaten Bantul terdiri dari 17 kecamatan dan 75 kelurahan/desa

3) Kabupaten Gunungkidul terdiri dari 18 kecamatan dan 144 kelurahan/desa


64

4) Kabupaten Sleman terdiri dari 17 kecamatan dan 86 kelurahan/desa

5) Kota Yogyakarta terdiri dari 14 kecamatan dan 45 kelurahan.

G. Situasi Sosial Ekonomi

1. Pendidikan

Pendidikan yang bersifat negeri maupun swasta di Yogyakarta sangat

beragam, sehingga dapat dikatakan hampir tidak ada cabang ilmu

pengetahuan yang tidak diajarkan di kota ini. Hal ini telah menjadikan

Yogyakarta tumbuh sebagai kota pelajar dan pusat pendidikan terkemuka

di Indonesia maupun Mancanegara. Berbagai macam sarana dan prasarana

penunjang pendidikan dan juga Kota Sepeda. Disamping itu, Daerah

Istimewa Yogyakarta juga berupaya untuk melengkapi kebutuhan-

kebutuhan akan sarana pendukung kegiatan pendidikan, diantaranya

Perpustakaan yang tersedia di pusat kota, dan sarana transportasi juga

senantiasa ditingkatkan sebagai tindakan untuk memberikan dukungan

terhadap kegiatan pendidikan. Berikut ini adalah data-data terkait kegiatan

dalam pendidikan di Yogyakarta :


65

Tabel 4.8

Data Jumlah Pendidikan Tinggi Negeri dan Swasta di DIY Tahun

Pelajaran 2013/2014

No Jenis Pendidikan Tinggi Jumlah

1 Perguruan Tinggi (Negeri) 5

2 Perguruan Tinggi (Kedinasan) 7

3 Perguruan Tinggi Swasta

(Universitas) 18

4 Perguruan Tinggi Swasta (Institut) 4

5 Perguruan Tinggi Swasta (Sekolah

Tinggi) 42


(Politeknik) 9


(Akademi) 57

Jumlah 142

Sumber : Direktori Perguruan Tinggi Yogyakarta Tahun 2013 (Dinas

Pendidikan, Pemuda, dan Olahraga DIY)


66

Tabel 4.9

Data Jumlah Sekolah Negeri dan Swasta DIY Tahun Pelajaran 2013/2014

TK SD SLB SMP SMA SMK

N S J N S J N S J N S J N S J N S J

3 318 321 290 59 349 1 6 7 36 31 67 11 5 16 11 24 35

1 494 495 273 73 346 2 13 15 47 38 85 19 15 34 13 23 36

6 547 553 435 52 487 1 6 7 59 48 107 11 13 24 13 28 41

4 476 480 381 117 498 1 25 26 54 50 104 17 28 45 8 44 52

2 206 208 107 75 182 3 6 9 16 41 57 11 36 47 8 20 28

16 2041 2057 1486 376 1862 8 56 64 212 208 420 69 97 166 53 139 192

Sumber : Data Pendidikan, Pemuda, dan Olahraga DIY

*Keterangan : N=Negeri, S=Swasta, J=Jumlah


67

2. Tenaga Kerja

Jumlah angkatan kerja di DIY tercatat sebanyak 2,1 juta jiwa pada 2016

sehingga TPAK-nya sebesar 72,2%. Perkembangan TPAK DIY menurut

jenis kelamin menunjukan TPAK laki-laki lebih tinggi daripada TPAK

perempuan. TPAK laki-laki berfluktuasi pada kisaran 77-83%. TPAK

perempuan berfluktuasi berada pada kisaran 57-67%. Fenomena ini

mengindikasikan keterlibatan penduduk laki-laki dalam aktivitas

perekonomian lebih dominan.

Perkembangan TPAK menurut wilayah menunjukan TPAK pedesaan

selalu lebih tinggi dari perkotaan. TPAK pedesaan berfluktuasi antara 73-

82% dan TPAK perkotaan berfluktuasi antara 62-72%. Fenomena ini

terkait dengan kecenderungan penduduk perkotaan yang lebih memilih

menyelesaikan masa studi sampai tuntas sebelum masuk pasar tenaga kerja

serta lebih selektif dalam memilih pekerjaan. Sedangkan penduduk

pedesaan memiliki masa sekolah yang lebih singkat kemudian masuk

pasar tenaga kerja dalam motif membantu ekonomi keluarga, meski

berstatus pekerja keluarga atau di sektor informal.

3. Budaya dan Nilai

Dasar falsafah pembangunan daerah Provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta

(DIY) adalah Hamemayu Hayuning Bawono, sebagai cita-cita luhur untuk

menyempurnakan tata nilai kehidupan masyarakat Yogyakarta

berdasarkan nilai budaya daerah yang perlu dilestarikan dan

dikembangkan. Hamemayu Hayuning Bawono bermakna suatu filosofi


68

kepemimpinan yang selalu mengupayakan peningkatan kesejahteraan

rakyat dan mendorong terciptanya sikap sertabperilaku hidup individu

yang menekankan keselarasan dan keserasian antara sesama manusia,

manusia dengan alam dan manusia dengan Ilahi dalam melaksanakan

hidup dan kehidupannya. Hakikat budaya adalah hasil cipta, karsa dan

rasa, yang diyakini masyarakat sebagai sesuatu yang benar dan indah.

Demikian pula budaya Ngayogyakarta Hadiningrat, yang diyakini sebagai

salah satu acuan dalam kehidupan bermasyarakat. Secara filosofis, budaya

jawa, khususnya budaya Ngayogyakarta Hadiningrat dapat digunakan

sebagai sarana untuk mewujudkan masyarakat ayom, ayem, tata, titi

tentrem, karto raharjo. Dengan perkataan lain, budaya tersebut akan

bermuara pada masyarakat.


69

BAB V

ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN

A. Pengujian Instrumen

Sebelum melakukan pengolahan data, peneliti melakukan pengujian validitas dan

reliabilitas. Dengan menggunakan alat ukur instrumen yang valid dan reliabel

dalam proses pengumpulan data, maka diharapkan hasil penelitian akan menjadi

valid dan reliabel. Pengujian validitas dan reliabilitas akan dilakukan pada

keseluruhan sampel. Dalam melakukan pengujian instrumen ini peneliti

menggunakan alat bantu software Microsoft Excel 2013 dan IBM SPSS Statistics

22.

1. Uji Validitas

Uji validitas adalah suatu ukuran yang menunjukkan tingkatan-tingkatan

kevalidan. Suatu skala pengukuran dikatakan valid bila ia melakukan apa yang

seharusnya dilakukan dan megukur apa yang seharusnya diukur. Butir

pernyataan dikatakan valid jika rhitung lebih besar dari rtabel. Butir pernyataan

dikatakan tidak valid apabila rhitung lebih kecil dari rtabel (Suharmi,2006:168).

Uji validitas dilakukan dengan menggunakan uji korelasi product moment,

dari Pearson pada level signifikansi 5%. Untuk responden berjumlah 100 pada

tiap daya tarik wisata, dapat diperoleh derajad bebas df sebesar 100 – 2 = 98

dengan alpha 0,05 (5%) dengan 2 ekor, diperoleh nilai rtabel sebesar 0.197.

hasil pengujian validitas variabel-variabel tampak pada tabel berikut :


70

Tabel 5.1

Hasil Uji Validitas pada Variabel Sikap Terhadap Promosi Daya Tarik

Wisata Melalui Instagram

Daya Tarik Wisata Butir rhitung rtabel Keterangan

Karst Tubing

Surobayan

1 0,882 0,197 Valid

2 0,923 0,197 Valid

3 0,928 0,197 Valid

4 0,896 0,197 Valid

Grojogan Lepo

Dlingo

1 0,722 0,197 Valid

2 0,793 0,197 Valid

3 0,706 0,197 Valid

4 0,723 0,197 Valid

Curug Randusari

1 0,673 0,197 Valid

2 0,695 0,197 Valid

3 0,761 0,197 Valid

4 0,633 0,197 Valid

Sumber : Data Primer, diolah Tahun 2017


71

Tabel 5.2

Hasil Uji Validitas pada Variabel Minat Mengunjungi

Daya Tarik Wisata Butir rhitung rtabel Keterangan

Karst Tubing

Surobayan

1 0,777 0,197 Valid

2 0,849 0,197 Valid

3 0,890 0,197 Valid

4 0,828 0,197 Valid

Grojogan Lepo

Dlingo

1 0,611 0,197 Valid

2 0,706 0,197 Valid

3 0,697 0,197 Valid

4 0,719 0,197 Valid

Curug Randusari

1 0,654 0,197 Valid

2 0,711 0,197 Valid

3 0,728 0,197 Valid

4 0,725 0,197 Valid


Tabel di atas menggambarkan hasil perbandingan rhitung dengan rtabel masing-

masing butir pertanyaan nilainya lebih dari 0,197, maka dapat disimpulkan

hasil uji validitas pada semua butir pertanyaan secara keseluruhan data

dinyatakan valid, dengan demikian ditinjau dari validitas item pertanyaan

maka seluruh pertanyaan yang terdapat pada kuesioner layak digunakan

sebagai alat pengumpulan data.

2. Uji Reliabilitas

Pengujian reliabilitas instrumen dilakukan dengan menggunakan teknik

Cronbach’s Alpha. Uji signifikansi dilakukan pada taraf signifikansi 5%. Butir


72

kuesioner dikatakan reliabel (layak) jika Cronbach’s Alpha > 0,60. (Sanusi,

2011:82). Hasil uji reliabelitas dapat dilihat pada tabel berikut :

Tabel 5.3

Hasil Uji Reliabilitas

Daya Tarik

Wisata Variabel

Cronbach's

Alpha Keterangan

Karst Tubing

Surobayan

Sikap Terhadap Promosi

Daya Tarik Wisata

melalui Instagram

0,857 Reliabel

Minat Mengunjungi 0,700 Reliabel

Grojogan

Lepo Dlingo


Daya Tarik Wisata

melalui Instagram

0,716 Reliabel


Curug

Randusari


Daya Tarik Wisata

melalui Instagram

0,637 Reliabel



Dari hasil analisis dapat dilihat variabel sikap terhadap promosi daya tarik

wisata melalui Instagram pada Karst Tubing Surobayan, Grojogan Lepo

Dlingo, dan minat mengunjungi menunjukkan bahwa seluruh butit pernyataan

lebih besar dari 0,601 maka reliabel.


73

B. Analisis Deskriptif Responden

Pada penelitian ini responden yang peneliti peroleh adalah sebanyak 300

responden yang terdiri dari 100 responden pengguna Instagram dan belum pernah

mengunjungi Karst Tubing Surobayan, 100 responden pengguna Instagram dan

belum pernah mengunjungi Grojogan Lepo Dlingo, dan 100 responden pengguna

Instagram dan belum pernah mengunjungi Curug Randusari. Pengumpulan data

dilakukan selama 2 minggu yang berlokasi di sekitar kampus 1 Universitas Sanata

Dharma, di sekitar Jalan Beo Demangan Baru, Depok, Sleman, di sekitar Jalan

Mrican Baru, Depok, Sleman, dan di sekitar Banguntapan, Bantul.

1. Analisis Deskriptif Karakteristik Responden

a. Analisis Deskriptif Karakteristik Responden berdasarkan Usia

Tabel 5.4

Karakteristik Responden Menurut Usia

Usia

Karst Tubing

Surobayan

Grojogan Lepo

Dlingo

Curug

Randusari TOTAL

Jumlah

Responden

Jumlah

Responden

Jumlah

Responden

≤ 20 31 29 11 71

21 - 30 59 69 89 217

≥ 31 10 2 0 12

TOTAL 100 100 100


Berdasarkan tabel di atas dapat dijelaskan bahwa dari total 300 responden di

penelitian ini terdapat 71 responden berusia ≤ 20 tahun, 217 responden berusia 21

– 30 tahun, dan 12 responden berusia ≥ 31 tahun.


74

b. Analisis Deskriptif Karakteristik Responden berdasarkan Frekuensi

Membuka Instagram

Tabel 5.5

Karakteristik Responden Menurut Frekuensi Membuka Instagram

Frekuensi

Membuka

Instagram

Karst Tubing

Surobayan

Grojogan Lepo

Dlingo

Curug

Randusari TOTAL

Jumlah

Responden

Jumlah

Responden

Jumlah

Responden

≤ 5 12 14 20 46

5-10 64 26 58 148

≥ 10 24 60 22 106

TOTAL 100 100 100


Berdasarkan tabel di atas dapat dijelaskan bahwa dari total 300 responden,

terdapat 46 responden yang membuka Instagram ≤ 5 kali dalam sehari,

terdapat 148 responden yang membuka Instagram 5 sampai 10 kali dalam

sehari, dan terdapat 106 responden yang membuka Instagram ≥ 10 kali dalam

sehari.


75

c. Analisis Deskriptif Karakteristik Responden berdasarkan Frekuensi Mem-

posting Foto/Video dan Snapgram

Tabel 5.6

Karakteristik Responden Menurut Frekuensi

Mem-posting Foto/Video dan Snapgram

Frekuensi

Mem-posting

Foto/Video

dan

Snapgram

Karst Tubing

Surobayan

Grojogan Lepo

Dlingo

Curug

Randusari TOTAL

Jumlah

Responden

Jumlah

Responden

Jumlah

Responden

≤ 3 65 79 70 214

3-5 20 10 20 50

≥ 5 15 11 10 36

TOTAL 100 100 100


Berdasarkan tabel diatas, dapat dijelaskan dari total 300 responden, terdapat

214 responden yang Mem-posting Foto/Video dan Snapgram ≤ 3 kali dalam

sehari, 50 responden yang Mem-posting Foto/Video dan Snapgram 3 – 5 kali

dalam sehari, dan 10 responden yang Mem-posting Foto/Video dan Snapgram

≥ 5 kali dalam sehari.


76

2. Analisis Deskriptif Variabel

a. Analisis Deskriptif Variabel pada Daya Tarik Wisata Karst Tubing

Surobayan

Tabel 5.7

Analisis Deskriptif Variabel pada

Karst Tubing Surobayan

Variabel (1) Dimensi (2)

Skor

Rata-

rata Item

(3)

Skor

Rata-

rata

Variabel

(4)

Sikap Terhadap

Promosi Daya

Tarik Wisata

Melalui

Instagram

Saya sering melihat promosi daya

tarik wisata di Instagram 3,13

3,09

Instagram membantu saya untuk

mendapatkan informasi tentang daya

tarik wisata yang belum pernah saya

kunjungi

3,17

Saya merasa puas dengan informasi

yang saya dapatkan tentang daya

tarik wisata melalui Instagram

3,03

Saya sangat tertarik pada promosi

daya tarik wisata Karst Tubing

Surobayan di Instagram

3,03

Minat

Mengunjungi

Saya akan mengunjungi Karst Tubing

Surobayan di masa mendatang 3,33

3,28

Saya akan merekomendasikan Karst

Tubing Surobayan di masa

mendatang

3,30

Saya akan mengajak

teman/keluarga/saudara ke Karst

Tubing Surobayan di masa

mendatang

3,32

Saya akan mencari informasi

mengenai Karst Tubing Surobayan 3,17



77

Keterangan :

1 = Variabel X dan Y

2 = Item Pertanyaan Kuesioner

3 = Rata-rata Skor per Item Pertanyaan

4 = Rata-rata dari Kolom 3

Berdasarkan tabel 5.5 diperoleh rata-rata keseluruhan variabel sikap terhadap

promosi daya tarik wisata melalui Instagram 3,09 dengan rata-rata item tertinggi,

yaitu 3,17 pada pernyataan “Saya sering melihat promosi daya tarik wisata di

Instagram.” Sedangkan rata-rata keseluruhan variabel minat mengunjungi 3,28

dengan rata-rata item tertinggi, yaitu 3,33 pada pernyataan “Saya akan

mengunjungi Karst Tubing Surobayan di masa mendatang.”


78

b. Analisis Deskriptif Variabel pada Daya Tarik Wisata Grojogan Lepo

Dlingo

Tabel 5.8

Analisis Deskriptif Variabel pada Grojogan Lepo Dlingo


Skor

Rata-

rata Item

(3)

Skor

Rata-rata

Variabel

(4)

Sikap Terhadap

Promosi Daya

Tarik Wisata

Melalui

Instagram



3,43




kunjungi

3,48


yang saya dapatkan tentang daya

tarik wisata melalui Instagram

3,40


daya tarik wisata Grojogan Lepo

Dlingo di Instagram

3,38

Minat

Mengunjungi

Saya akan mengunjungi Grojogan

Lepo Dlingo di masa mendatang 3,37

3,41

Saya akan merekomendasikan

Grojogan Lepo Dlingo di masa

mendatang

3,42

Saya akan mengajak

teman/keluarga/saudara ke Grojogan

Lepo Dlingo di masa mendatang

3,51


mengenai Grojogan Lepo Dlingo 3,35


Keterangan :






79

Dari tabel 5.6 diperoleh rata-rata keseluruhan variabel sikap terhadap promosi

daya tarik wisata melalui Instagram 3,43 dengan rata-rata item tertinggi 3,48

pada variabel “Instagram membantu saya untuk mendapatkan informasi

tentang daya tarik wisata yang belum pernah saya kunjungi.” Sedangkan pada

variabel minat mengunjungi diperoleh rata-rata keseluruhan variabel 3,41

dengan rata-rata item tertinggi 3,51 pada pernyataan “Saya akan mengajak

teman/keluarga/saudara ke Grojogan Lepo Dlingo di masa mendatang.”


80

c. Analisis Deskriptif Variabel pada Daya Tarik Wisata Curug Randusari

Tabel 5.9

Analisis Deskriptif Variabel pada Curug Randusari


Skor

Rata-

rata Item

(3)

Skor

Rata-rata

Variabel

(4)

Sikap

Terhadap

Promosi Daya

Tarik Wisata

Melalui

Instagram



3,32




kunjungi

3,41


yang saya dapatkan tentang daya tarik

wisata melalui Instagram

3,38


daya tarik wisata Curug Randusari di

Instagram

3,25

Minat

Mengunjungi

Saya akan mengunjungi Curug

Randusari di masa mendatang 3,49

3,50

Saya akan merekomendasikan Curug

Randusari di masa mendatang 3,50

Saya akan mengajak

teman/keluarga/saudara ke Curug

Randusari di masa mendatang

3,54


mengenai Curug Randusari 3,45


Keterangan :






81

Berdasarkan tabel di atas diketahui rata-rata keseluruhan variabel sikap

terhadap promosi melalui Instagram 3,32 dengan rata-rata item tertinggi 3,41

pada pernyataan “Instagram membantu saya untuk mendapatkan informasi

tentang daya tarik wisata yang belum pernah saya kunjungi.” Sedangkan pada

minat mengunjungi diperoleh rata-rata keseluruhan variabel 3,50 dengan rata-

rata item tertinggi 3,54 pada pernyataan “Saya akan mengajak

teman/keluarga/saudara ke Curug Randusari di masa mendatang.”

C. Uji Asumsi Klasik

Uji asumsi klasik dilakukan sebelum pengujian hipotesis. Uji asumsi klasik

berfungsi untuk mengetahui apakah data yang dipakai telah bebas dari masalah

normalitas, multikolonieritas, dan heteroskedastisitas. Uji asumsi klasik juga

merupakan syarat utama yang harus dipenuhi sebelum dilakukan analisis data

dengan uji regresi.

1. Uji Normalitas

Uji normalitas bertujuan untuk menguji data variabel bebas (X) dan data

variabel terikat (Y) pada persamaan regresi yang dihasilkan. Berdistribusi

normal atau tidak normal. Jika membentuk satu garis lurusa diagonal maka

dinyatakan berdistribusi normal. Berikut hasil uji normalitas dalam

penelitian ini :


82

Gambar 5.1 Plot Normalitas Karst Tubing Surobayan


83

Gambar 5.2 Plot Normalitas Grojogan Lepo Dlingo


84

Gambar 5.3 Plot Normalitas Curug Randusari

Pada gambar di atas menunjukkan bahwa distribusi titik-titik membemtuk satu

garis lurus diagonal. Hal tersebut dapat disimpulkan bahwa variabel bebas dan

variabel terikat pada regresi yang dihasilkan berdistribusi normal.


85

2. Uji Heteroskedastisitas

Gambar 5.4 Scatterplot Karst Tubing Surobayan


86

Gambar 5.5 Scatterplot Grojogan Lepo Dlingo

Gambar 5.6 Scratterplot Curug Randusari


87

Berdasarkan hasil output gambar 5.4, 5.5, 5.6 dapat dilihat bahwa hasil titik-titik

pola menyebar di bawah dan di atas sumbu Y. Titik-titk tersebut juga tidak

mempunyai pola yang teratur. Maka dapat disimpulkan bahwa variabel tidak

terjadi heteroskedastisitas.

D. Pengujian Data

1. Analisis Regresi Sederhana

Analisis regresi sederhana (Simple Regression Analysis) digunakan untuk

menguji pengaruh sikap terhadap promosi daya tarik wisata melalui Instagram

pada minat mengunjunginya. Hasil uji regresi sederhana sebagai berikut :

Tabel 5.10

Hasil Uji Regresi Sederhana pada Karst Tubing Surobayan

Variabel Beta Sig

Sikap Terhadap Promosi Daya

Tarik Wisata Melalui

Instagram

0,357 0,000


Persamaan garis regresi menggunakan metode kuadrad terkecil kriteria (least

square criterion) adalah :

Koefisien regresi X sebesar 0,357. Dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 maka Ho

ditolak H1 diterima atau sikap terhadap promosi daya tarik wisata Karst Tubing

Surobayan di Instagram berpengaruh positif pada minat mengunjunginya. Hal ini

berarti bahwa sikap terhadap promosi daya tarik wisata Karst Tubing Surobayan

melalui Instagram berpengaruh signifikan terhadap minat mengunjunginya.


88

Tabel 5.11

Hasil Uji Regresi Sederhana pada Grojogan Lepo Dlingo

Variabel Beta Sig



Instagram

0,389 0,000





ditolak H1 diterima atau sikap terhadap promosi daya tarik wisata Grojogan Lepo

Dlingo di Instagram berpengaruh positif pada minat mengunjunginya. Hal ini

berarti bahwa sikap terhadap promosi daya tarik wisata Grojogan Lepo Dlingo

melalui Instagram berpengaruh signifikan terhadap minat mengunjunginya.

Tabel 5.12

Hasil Uji Regresi Sederhana pada Curug Randusari

Variabel Beta Sig



Instagram

0,284 0,004





89


ditolak H1 diterima atau sikap terhadap promosi daya tarik wisata Curug

Randusari di Instagram berpengaruh positif pada minat mengunjunginya. Hal ini

berarti bahwa sikap terhadap promosi daya tarik wisata Curug Randusari melalui

Instagram berpengaruh signifikan terhadap minat mengunjunginya.

Tabel 5.13

Hasil Uji Regresi Sederhana pada Karst Tubing Surobayan, Grojogan Lepo

Dlingo, dan Curug Randusari

Variabel Beta Sig


Daya Tarik Wisata

Melalui Instagram

0,768 0,000





ditolak H1 diterima atau sikap terhadap promosi daya tarik wisata Karst Tubing

Surobayan, Grojogan Lepo Dlingo, dan Curug Randusari di Instagram

berpengaruh positif pada minat mengunjunginya. Hal ini berarti bahwa sikap

terhadap promosi daya tarik wisata Karst Tubing Surobayan, Grojogan Lepo

Dlingo, dan Curug Randusari melalui Instagram berpengaruh signifikan terhadap

minat mengunjunginya.


90

2. Uji Anova Secara Bersama-sama

a. Untuk menjawab rumusan masalah 2a, yaitu sikap terhadap promosi

daya tarik wisata melalui Instagram dilihat dari segmentasi

demografis, yaitu usia.

Tabel 5.14

Perbandingan Sikap Terhadap Promosi Daya Tarik Wisata Melalui

Instagram Dilihat dari Segmentasi Demografis, yaitu Usia

Usia (tahun)

(I)

Usia (tahun)

(J)

Rata-rata

(I)

Rata-rata

(J)

Perbedaan

Rata-rata

(I-J)

Signifikansi

≤ 20 21 – 30 3,313 3,278 0,035 0,615

21 – 30 ≥ 31 3,278 2,896 0,381 0,013

≥ 31 ≤ 20 2,896 3,313 0,381 0,010


1) Menentukan rumusan hipotesis

Ho : Tidak ada perbedaan pada sikap terhadap promosi daya tarik

wisata melalui Instagram dilihat dari segmentasi demografis, yaitu

usia.

Ha : Ada perbedaan pada sikap terhadap promosi daya tarik wisata

melalui Instagram dilihat dari segmentasi demografis, yaitu usia.

2) Tingkat signifikansi

α = 5%

3) Daerah Kritis

Jika Sig. ≤ α : tolak Ho

4) Keputusan


91

≤ 20 dan 21 – 30 ( 0,615 > 0,05 ) : Ho diterima

21 - 30 dan ≥ 31 ( 0,013 < 0,05 ) : Ho ditolak

≤ 20 dan ≥ 31 ( 0,010 < 0,05 ) : Ho ditolak

5) Kesimpulan

Dengan tingkat signifikansi 5% didapatkan kesimpulan bahwa :

i. Tidak terdapat perbedaan sikap terhadap promosi daya tarik

wisata melalui Instagram berdasarkan usia antara usia ≤ 20

dan 21 – 30 tahun.

ii. Terdapat perbedaan sikap terhadap promosi daya tarik wisata

melalui Instagram berdasarkan usia antara usia 21 - 30 dan ≥

31 tahun.

iii. Terdapat perbedaan sikap terhadap promosi daya tarik wisata

melalui Instagram berdasarkan usia antara usia ≤ 20 dan ≥ 31

tahun.

b. Untuk menjawab rumusan masalah 2b, yaitu minat mengunjungi

daya tarik wisata dilihat dari segmentasi demografis, yaitu usia.

Tabel 5.15

Perbandingan Minat Mengunjungi Daya Tarik Wisata Dilihat dari

Segmentasi Demografis, yaitu Usia

Usia

(tahun) (I)

Usia (tahun)

(J)

Rata-

rata (I)

Rata-rata

(J)

Perbedaan

Rata-rata

(I-J)

Signifikansi

≤ 20 21 – 30 3,419 3,388 0,031 0,635

21 – 30 ≥ 31 3,388 3,187 0,200 0,162

≥ 31 ≤ 20 3,187 3,419 0,231 0,124



92


Ho : Tidak ada perbedaan pada minat mengunjungi daya tarik wisata

dilihat dari segmentasi demografis, yaitu usia.

Ha : Ada perbedaan pada minat mengunjungi daya tarik wisata dilihat

dari segmentasi demografis, yaitu usia.


α = 5%

3) Daerah Kritis


4) Kriteria pengambilan keputusan

≤ 20 dan 21 – 30 ( 0,635 > 0,05 ) : Ho diterima

21 - 30 dan ≥ 31 ( 0,162 > 0,05 ) : Ho diterima

≤ 20 dan ≥ 31 ( 0,124 > 0,05 ) : Ho diterima

5) Kesimpulan


i. Tidak terdapat perbedaan minat mengunjungi daya tarik

wisata berdasarkan usia antara usia ≤ 20 dan 21 – 30 tahun.

ii. Tidak terdapat perbedaan minat mengunjungi daya tarik

wisata berdasarkan usia antara usia 21 - 30 dan ≥ 31 tahun.

iii. Tidak terdapat perbedaan minat mengunjungi daya tarik

wisata berdasarkan usia antara usia ≤ 20 dan ≥ 31 tahun.


93

c. Untuk menjawab rumusan masalah 3a, yaitu sikap terhadap promosi daya

tarik wisata melalui Instagram dilihat dari segmentasi perilaku, yaitu

frekuensi membuka Instagram.

Tabel 5.16


Instagram Dilihat dari Segmentasi Perilaku, yaitu Frekuensi

Membuka Instagram

Frekuensi

Membuka

Instagram

(kali/hari) (I)

Frekuensi

Membuka

Instagram

(kali/hari) (J)

Rata-rata

(I)

Rata-rata

(J)

Perbedaan

Rata-rata

(I-J)

Signifikansi

≤ 5 5 – 10 3,304 3,145 0,159 0,078

5 – 10 ≥ 10 3,145 3,359 0,215 0,001

≥ 10 ≤ 5 3,359 3,304 0,0556 0,524




wisata melalui Instagram dilihat dari segmentasi perilaku, yaitu

frekuensi membuka Instagram.



membuka Instagram.


α = 5%

3) Daerah Kritis


4) Keputusan


94

≤ 5 dan 5 – 10 ( 0,078 > 0,05 ) : Ho diterima

5 - 10 dan ≥ 10 ( 0,001 < 0,05 ) : Ho ditolak

≤ 5 dan ≥ 10 (0,524 > 0,05 ) : Ho diterima

5) Kesimpulan



wisata melalui Instagram berdasarkan frekuensi membuka

Instagram antara membuka Instagram ≤ 5 dan 5 – 10 kali/hari.


melalui Instagram berdasarkan frekuensi membuka Instagram

antara membuka Instagram 5 - 10 dan ≥ 10 kali/hari.

iii. Tidak terdapat perbedaan sikap terhadap promosi daya tarik

wisata melalui Instagram berdasarkan frekuensi membuka

Instagram antara membuka Instagram ≤ 5 dan ≥ 10 kali/hari


95

d. Untuk menjawab rumusan masalah 3b, yaitu minat mengunjungi daya

tarik wisata dilihat dari segmentasi perilaku, yaitu frekuensi membuka

Instagram.

Tabel 5.17


Segmentasi Perilaku, yaitu Frekuensi Membuka Instagram

Frekuensi

Membuka

Instagram

(kali/hari) (I)

Frekuensi

Membuka

Instagram

(kali/hari) (J)

Rata-rata

(I)

Rata-rata

(J)

Perbedaan

Rata-rata

(I-J)

Signifikansi

≤ 5 5 – 10 3,375 3,326 0,049 0,560

5 – 10 ≥ 10 3,326 3,439 0,114 0,062

≥ 10 ≤ 5 3,439 3,375 0,065 0,428




dilihat dari segmentasi perilaku, yaitu frekuensi membuka Instagram.




α = 5%

3) Daerah Kritis


4) Keputusan

≤ 5 dan 5 – 10 ( 0,560 > 0,05 ) : Ho diterima

5 - 10 dan ≥ 10 ( 0,062 > 0,05 ) : Ho diterima


96

≤ 5 dan ≥ 10 (0,428 > 0,05 ) : Ho diterima

5) Kesimpulan



wisata berdasarkan frekuensi membuka Instagram antara

membuka Instagram ≤ 5 dan 5 – 10 kali/hari.



membuka Instagram 5 - 10 dan ≥ 10 kali/hari.



membuka Instagram ≤ 5 dan ≥ 10 kali/hari.


97

e. Untuk menjawab rumusan masalah 4a, yaitu sikap terhadap promosi daya

tarik wisata melalui Instagram dilihat dari segmentasi perilaku, yaitu

frekuensi mem-posting foto/video/snapgram.

Tabel 5.18


Instagram Dilihat dari Segmentasi Perilaku, yaitu Frekuensi

Mem-Posting Foto/Video/Snapgram

Frekuensi

Mem-

posting

foto/video/

snapgram

(kali/hari)

(I)

Frekuensi

Mem-

posting

foto/video

/snapgram

(kali/hari)

(J)

Rata-rata

(I)

Rata-rata

(J)

Perbedaan

Rata-rata (I-J) Signifikansi

≤ 3 3 – 5 3,321 3,275 0,0462 0,564

3 – 5 ≥ 5 3,275 2,957 0,318 0,005

≥ 5 ≤ 3 2,957 3,321 0,364 0,000




wisata melalui Instagram dilihat dari segmentasi perilaku, yaitu

frekuensi mem-posting foto/video/snapgram.





α = 5%

3) Daerah Kritis


98


4) Keputusan

≤ 3 dan 3 – 5 ( 0,564 > 0,05 ) : Ho diterima

3 - 5 dan ≥ 5 ( 0,005 < 0,05 ) : Ho ditolak

≤ 3 dan ≥ 5 ( 0,000 < 0,05 ) : Ho ditolak

5) Kesimpulan



wisata melalui Instagram berdasarkan frekuensi mem-posting

foto/video/snapgram antara mem-posting ≤ 3 dan 3 – 5

kali/hari.

ii. Tidak terdapat perbedaan sikap terhadap promosi daya tarik


foto/video/snapgram antara mem-posting 3 - 5 dan ≥ 5

kali/hari.



foto/video/snapgram antara mem-posting ≤ 3 dan ≥ 5

kali/hari.


99

f. Untuk menjawab rumusan masalah 4b, yaitu minat mengunjungi daya

tarik wisata dilihat dari segmentasi perilaku, yaitu frekuensi mem-posting


Tabel 5.19


Segmentasi Perilaku, yaitu Frekuensi Mem-Posting

Foto/Video/Snapgram

Frekuensi

Mem-

posting

foto/video/

snapgram

(kali/hari)

(I)

Frekuensi

Mem-

posting

foto/video/

snapgram

(kali/hari)

(J)

Rata-rata

(I)

Rata-rata

(J)

Perbedaan

Rata-rata (I-J) Signifikansi

≤ 3 3 – 5 3,414 3,355 0,059 0,430

3 – 5 ≥ 5 3,355 3,387 0,090 0,392

≥ 5 ≤ 3 3,387 3,414 0,150 0,087







dari segmentasi perilaku, yaitu frekuensi mem-posting



α = 5%

3) Daerah Kritis


100


4) Keputusan

≤ 3 dan 3 – 5 ( 0,430 > 0,05 ) : Ho diterima

3 - 5 dan ≥ 5 ( 0,392 > 0,05 ) : Ho diterima

≤ 3 dan ≥ 5 ( 0,087 > 0,05 ) : Ho diterima

5) Kesimpulan



wisata berdasarkan frekuensi mem-posting

foto/video/snapgram antara mem-posting ≤ 3 dan 3 – 5

kali/hari.



foto/video/snapgram antara mem-posting 3 - 5 dan ≥ 5

kali/hari.



foto/video/snapgram antara mem-posting ≤ 3 dan ≥ 5

kali/hari.

3. Uji Anova per Daya Tarik Wisata

a. Sikap terhadap promosi daya tarik wisata Karst Tubing Surobayan

melalui Instagram dan minat mengunjunginya dilihat dari segmentasi


101

demografis, yaitu usia dan segmentasi perilaku, yaitu frekuensi

membuka Instagram dan frekuensi mem-posting foto/video/snapgram.

Tabel 5.20

Perbandingan Sikap Terhadap Promosi Daya Tarik Wisata Kars

Tubing Surobayan Melalui Instagram dan Minat Mengunjungi Dilihat

dari Segmentasi Demografis, yaitu Usia

Variabel

Usia

(tahun)

(I)

Usia

(tahun)

(J)

Rata-

rata

(I)

Rata-

rata

(J)

Perbedaan

Rata-rata

(I-J)

Signifikansi

Sikap terhadap

promosi daya tarik

wisata melalui

Instagram

≤ 20 21 – 30 3,177 3,050 0,126 0,340

21 – 30 ≥ 31 3,050 2,944 0,106 0,618

≥ 31 ≤ 20 2,944 3,177 0,232 0,304

Minat

Mengunjungi

≤ 20 21 – 30 3,298 3,271 0,027 0,791

21 – 30 ≥ 31 3,271 3,194 0,077 0,643

≥ 31 ≤ 20 3,194 3,298 0,104 0,553




wisata melalui Instagram Karst Tubing Surobayan dan minat

mengunjunginya dilihat dari segmentasi demografis, yaitu usia.


melalui Instagram Karst Tubing Surobayan dan minat



α = 5%

3) Daerah Kritis



102

4) Keputusan

Pada variabel sikap terhadap promosi daya tarik Karst Tubing

Surobayan :

≤ 20 dan 21 – 30 ( 0,340 > 0,05 ) : Ho diterima

21 - 30 dan ≥ 31 ( 0,618 > 0,05 ) : Ho diterima

≤ 20 dan ≥ 31 ( 0,304 > 0,05 ) : Ho diterima

Pada variabel minat mengunjungi :

≤ 20 dan 21 – 30 ( 0,791 > 0,05 ) : Ho diterima

21 - 30 dan ≥ 31 ( 0,643 > 0,05 ) : Ho diterima

≤ 20 dan ≥ 31 ( 0,643 > 0,05 ) : Ho diterima

5) Kesimpulan


i. Tidak terdapat perbedaan sikap terhadap promosi daya tarik wisata

Karst Tubing Surobayan melalui Instagram berdasarkan usia

antara usia ≤ 20 dan 21 – 30 tahun.

ii. Tidak terdapat perbedaan sikap terhadap promosi daya tarik wisata


antara usia 21 - 30 dan ≥ 31 tahun.

iii. Tidak terdapat perbedaan sikap terhadap promosi daya tarik wisata


antara usia ≤ 20 dan ≥ 31 tahun.


103

Tidak terdapat perbedaan minat mengunjungi daya tarik wisata Karst

Tubing Surobayan berdasarkan usia antara usia ≤ 20 dan 21 – 30

tahun.

iv. Tidak terdapat perbedaan minat mengunjungi daya tarik wisata Karst

Tubing Surobayan berdasarkan usia antara usia 21 - 30 dan ≥ 31

tahun.

v. Tidak terdapat perbedaan minat mengunjungi daya tarik wisata Karst

Tubing Surobayan berdasarkan usia antara usia ≤ 20 dan ≥ 31 tahun.


104

Tabel 5.21

Perbandingan Sikap Terhadap Promosi Daya Tarik Wisata Karst

Tubing Surobayan Melalui Instagram dan Minat Mengunjunginya

Dilihat dari Segmentasi Perilaku, yaitu Frekuensi Membuka

Instagram

Variabel

Frekuensi

Membuka

Instagram

(kali/hari)

(I)

Frekuensi

Membuka

Instagram

(kali/hari)

(J)

Rata-

rata

(I)

Rata-

rata

(J)

Perbedaan

Rata-rata

(I-J)

Signifikansi

Sikap

terhadap

promosi daya

tarik wisata

melalui

Instagram

≤ 5 5 – 10 3,125 3,191 0,067 0,715

5 – 10 ≥ 10 3,191 2,815 0,377 0,006

≥ 10 ≤ 5 2,815 3,125 0,310 0,124

Minat

Mengunjungi

≤ 5 5 – 10 3,270 3,267 0,004 0,977

5 – 10 ≥ 10 3,267 3,287 0,020 0,850

≥ 10 ≤ 5 3,287 3,270 0,016 0,920





mengunjunginya dilihat dari segmentasi perilaku, yaitu frekuensi

membuka Instagram.




membuka Instagram.



105

α = 5%

3) Daerah Kritis


4) Keputusan

Pada variabel sikap terhadap promosi daya tarik wisata melalui

Instagram Karst Tubing Surobayan :

≤ 5 dan 5 – 10 ( 0,715 > 0,05 ) : Ho diterima

5 - 10 dan ≥ 10 ( 0,006 < 0,05 ) : Ho ditolak

≤ 5 dan ≥ 10 (0,124 > 0,05 ) : Ho diterima


≤ 5 dan 5 – 10 ( 0,977 > 0,05 ) : Ho diterima

5 - 10 dan ≥ 10 ( 0,850 > 0,05 ) : Ho diterima

≤ 5 dan ≥ 10 (0,920 > 0,05 ) : Ho diterima

5) Kesimpulan



wisata Karst Tubing Surobayan melalui Instagram

berdasarkan frekuensi membuka Instagram antara membuka

Instagram ≤ 5 dan 5 – 10 kali/hari.


Karst Tubing Surobayan melalui Instagram berdasarkan

frekuensi membuka Instagram antara membuka Instagram 5 -

10 dan ≥ 10 kali/hari.


106



berdasarkan frekuensi membuka Instagram antara membuka

Instagram ≤ 5 dan ≥ 10 kali/hari.

iv. Tidak terdapat perbedaan minat mengunjungi antara yang


v. Tidak terdapat perbedaan minat mengunjungi antara yang


vi. Tidak terdapat perbedaan minat mengunjungi antara yang



107

Tabel 5.22

Perbandingan Sikap Terhadap Promosi Daya Tarik Wisata Karst

Tubing Surobayan Melalui Instagram dan Minat Mengunjunginya

Dilihat dari Segmentasi Perilaku, yaitu Frekuensi


Variabel

Frekuensi

Mem-

posting

foto/video/

snapgram

(kali/hari)

(I)

Frekuensi

Mem-

posting

foto/video/

snapgram

(kali/hari)

(J)

Rata-

rata

(I)

Rata-

rata

(J)

Perbedaan

Rata-rata

(I-J)

Signifikansi

Sikap

terhadap

promosi

daya tarik

wisata

melalui

Instagram

≤ 3 3 – 5 3,150 3,162 0,012 0,932

3 – 5 ≥ 5 3,162 2,642 0,519 0,011

≥ 5 ≤ 3 2,642 3,150 0,507 0,003

Minat

Mengunjun

gi

≤ 3 3 – 5 3,281 3,325 0,044 0,707

3 – 5 ≥ 5 3,325 3,161 0,164 0,308

≥ 5 ≤ 3 3,161 3,281 0,120 0,378












108


α = 5%

3) Daerah Kritis


4) Keputusan


Instagram :

≤ 3 dan 3 – 5 ( 0,932 > 0,05 ) : Ho diterima

3 - 5 dan ≥ 5 ( 0,011 < 0,05 ) : Ho ditolak

≤ 3 dan ≥ 5 ( 0,003 < 0,05 ) : Ho ditolak


Instagram :

≤ 3 dan 3 – 5 ( 0,707 > 0,05 ) : Ho diterima

3 - 5 dan ≥ 5 ( 0,308 > 0,05 ) : Ho diterima

≤ 3 dan ≥ 5 ( 0,378 > 0,05 ) : Ho diterima

5) Kesimpulan




berdasarkan frekuensi mem-posting foto/video/snapgram

antara mem-posting ≤ 3 dan 3 – 5 kali/hari.




109

frekuensi mem-posting foto/video/snapgram antara mem-

posting 3 - 5 dan ≥ 5 kali/hari.




posting ≤ 3 dan ≥ 5 kali/hari.

iv. Tidak terdapat perbedaan minat mengunjungi berdasarkan


posting ≤ 3 dan 3 – 5 kali/hari.

v. Tidak terdapat perbedaan minat mengunjungi berdasarkan



vi. Tidak terdapat perbedaan minat mengunjungi berdasarkan




110

b. Sikap terhadap promosi daya tarik wisata Grojogan Lepo Dlingo

melalui Instagram dan minat mengunjunginya dilihat dari segmentasi



Tabel 5.23

Perbandingan Sikap Terhadap Promosi Daya Tarik Wisata Grojogan

Lepo Dlingo Melalui Instagram dan Minat Mengunjungi Dilihat dari


Variabel

Usia

(tahun)

(I)

Usia

(tahun)

(J)

Rata-

rata

(I)

Rata-

rata

(J)

Perbedaan

Rata-rata

(I-J)

Signifikansi

Sikap terhadap

promosi daya

tarik wisata

melalui

Instagram

≤ 20 21 – 30 3,352 3,454 0,102 0,340

21 – 30 ≥ 31 3,454 3,250 0,203 0,546

≥ 31 ≤ 20 3,250 3,352 0,102 0,767

Minat

Mengunjungi

≤ 20 21 – 30 3,268 3,446 0,178 0,085

21 – 30 ≥ 31 3,446 3,875 0,428 0,188

≥ 31 ≤ 20 3,875 3,268 0,606 0,069




wisata melalui Instagram Grojogan Lepo Dlingo dan minat



melalui Instagram Grojogan Lepo Dlingo dan minat mengunjunginya




111

α = 5%

3) Daerah Kritis


4) Keputusan


Instagram :

≤ 20 dan 21 – 30 ( 0,34 > 0,05 ) : Ho diterima

21 - 30 dan ≥ 31 ( 0,546 > 0,05 ) : Ho diterima

≤ 20 dan ≥ 31 ( 0,767 > 0,05 ) : Ho diterima


≤ 20 dan 21 – 30 ( 0,085 > 0,05 ) : Ho diterima

21 - 30 dan ≥ 31 ( 0,188 > 0,05 ) : Ho diterima

≤ 20 dan ≥ 31 ( 0,069 > 0,05 ) : Ho diterima

5) Kesimpulan


i. Tidak terdapat perbedaan sikap terhadap promosi daya tarik wisata

Grojogan Lepo Dlingo melalui Instagram berdasarkan usia antara

usia ≤ 20 dan 21 – 30 tahun.

ii. Tidak terdapat perbedaan sikap terhadap promosi daya tarik wisata


usia 21 - 30 dan ≥ 31 tahun.


112

iii. Tidak terdapat perbedaan sikap terhadap promosi daya tarik wisata


usia ≤ 20 dan ≥ 31 tahun.

iv. Tidak terdapat perbedaan minat mengunjungi daya tarik wisata

Grojogan Lepo Dlingo berdasarkan usia antara usia ≤ 20 dan 21 –

30 tahun.

v. Tidak terdapat perbedaan minat mengunjungi daya tarik wisata

Grojogan Lepo Dlingo berdasarkan usia antara usia 21 - 30 dan ≥

31 tahun.

vi. Tidak terdapat perbedaan minat mengunjungi daya tarik wisata

Grojogan Lepo Dlingo berdasarkan usia antara usia ≤ 20 dan ≥ 31

tahun.


113

Tabel 5.24


Lepo Dlingo Melalui Instagram dan Minat Mengunjunginya Dilihat

dari Segmentasi Perilaku, yaitu Frekuensi Membuka Instagram

Variabel

Frekuensi

Membuka

Instagram

(kali/hari)

(I)

Frekuensi

Membuka

Instagram

(kali/hari)

(J)

Rata-

rata

(I)

Rata-

rata

(J)

Perbedaan

Rata-rata

(I-J)

Signifikansi

Sikap terhadap

promosi daya

tarik wisata

melalui

Instagram

≤ 5 5 – 10 3,304 3,364 0,062 0,690

5 – 10 ≥ 10 3,364 2,475 0,109 0,323

≥ 10 ≤ 5 2,475 3,304 0,171 0,221

Minat

Mengunjungi

≤ 5 5 – 10 3,275 3,471 0,096 0,531

5 – 10 ≥ 10 3,471 3,386 0,108 0,433

≥ 10 ≤ 5 3,386 3,275 0,137 0,939






membuka Instagram.





α = 5%

3) Daerah Kritis



114

4) Keputusan


Instagram :

≤ 5 dan 5 – 10 ( 0,690 > 0,05 ) : Ho diterima

5 - 10 dan ≥ 10 ( 0,323 > 0,05 ) : Ho diterima

≤ 5 dan ≥ 10 (0,221 > 0,05 ) : Ho diterima


≤ 5 dan 5 – 10 ( 0,513 > 0,05 ) : Ho diterima

5 - 10 dan ≥ 10 ( 0,433 > 0,05 ) : Ho diterima

≤ 5 dan ≥ 10 (0,939 > 0,05 ) : Ho diterima

5) Kesimpulan



wisata Grojogan Lepo Dlingo melalui Instagram berdasarkan

frekuensi membuka Instagram antara membuka Instagram ≤ 5

dan 5 – 10 kali/hari.








115

frekuensi membuka Instagram antara membuka Instagram ≤ 5

dan ≥ 10 kali/hari.



v. Tidak terdapat perbedaan minat mengunjungi antara yang





116

Tabel 5.25


Lepo Dlingo Melalui Instagram dan Minat Mengunjunginya Dilihat

dari Segmentasi Perilaku, yaitu Frekuensi


Variabel

Frekuensi

Mem-

posting

foto/video/

snapgram

(kali/hari)

(I)

Frekuensi

Mem-

posting

foto/video/

snapgram

(kali/hari)

(J)

Rata-

rata

(I)

Rata-

rata

(J)

Perbedaan

Rata-rata

(I-J)

Signifikansi

Sikap

terhadap

promosi daya

tarik wisata

melalui

Instagram

≤ 3 3 – 5 3,459 3,300 0,159 0,312

3 – 5 ≥ 5 3,300 3,250 0,050 0,811

≥ 5 ≤ 3 3,250 3,459 0,208 0,184

Minat

Mengunjungi

≤ 3 3 – 5 3,443 3,450 0,006 0,963

3 – 5 ≥ 5 3,450 3,075 0,375 0,065

≥ 5 ≤ 3 3,075 3,443 0,150 0,016












117


α = 5%

3) Daerah Kritis


4) Keputusan


Instagram :

≤ 3 dan 3 – 5 ( 0,312 > 0,05 ) : Ho diterima

3 - 5 dan ≥ 5 ( 0,811 > 0,05 ) : Ho diterima

≤ 3 dan ≥ 5 ( 0,0184 > 0,05 ) : Ho diterima


Instagram :

≤ 3 dan 3 – 5 ( 0,963 > 0,05 ) : Ho diterima

3 - 5 dan ≥ 5 ( 0,065 > 0,05 ) : Ho diterim

≤ 3 dan ≥ 5 ( 0,016 < 0,05 ) : Ho ditolak

5) Kesimpulan









118













vi. Terdapat perbedaan minat mengunjungi berdasarkan frekuensi

mem-posting foto/video/snapgram antara mem-posting ≤ 3



119

c. Sikap terhadap promosi daya tarik wisata Curug Randusari melalui

Instagram dan minat mengunjunginya dilihat dari segmentasi



Tabel 5.26

Perbandingan Sikap Terhadap Promosi Daya Tarik Wisata Curug

Randusari Melalui Instagram dan Minat Mengunjungi Dilihat dari


Variabel

Usia

(tahun)

(I)

Usia

(tahun)

(J)

Rata-

rata (I)

Rata-

rata (J)

Perbedaan

Rata-rata

(I-J)

Signifikansi

Sikap terhadap

promosi daya

tarik wisata

melalui

Instagram

≤ 20 21 - 30 3,243 3,357 0,126 0,218

Minat

Mengunjungi ≤ 20 21 - 30 3,395 3,543 0,148 0,165




wisata melalui Instagram Curug Randusari dan minat



melalui Instagram Curug Randusari dan minat mengunjunginya



α = 5%


120

3) Daerah Kritis


4) Keputusan

Pada variabel sikap terhadap promosi daya tarik Karst Tubing

Surobayan :

≤ 20 dan 21 – 30 ( 0,218 > 0,05 ) : Ho diterima


≤ 20 dan 21 – 30 ( 0,165 > 0,05 ) : Ho diterima

5) Kesimpulan



wisata Curug Randusari melalui Instagram berdasarkan usia

antara usia ≤ 20 dan 21 – 30 tahun.

ii. Tidak terdapat perbedaan minat mengunjungi daya tarik wisata

Curug Randusari berdasarkan usia antara usia ≤ 20 dan 21 – 30

tahun.


121

Tabel 5.27


Randusari Melalui Instagram dan Minat Mengunjunginya Dilihat

dari Segmentasi Perilaku, yaitu Frekuensi Membuka Instagram

Variabel

Frekuensi

Membuka

Instagram

(kali/hari)

(I)

Frekuensi

Membuka

Instagram

(kali/hari)

(J)

Rata-

rata

(I)

Rata-

rata

(J)

Perbedaan

Rata-rata

(I-J)

Signifikansi

Sikap terhadap

promosi daya

tarik wisata

melalui

Instagram

≤ 5 5 – 10 3,412 3,349 0,063 0,575

5 – 10 ≥ 10 3,349 3,131 0,218 0,051

≥ 10 ≤ 5 3,131 3,412 0,281 0,041

Minat

Mengunjungi

≤ 5 5 – 10 3,437 3,590 0,153 0,237

5 – 10 ≥ 10 3,590 3,262 0,329 0,011

≥ 10 ≤ 5 3,262 3,437 0,176 0,260






membuka Instagram.





α = 5%

3) Daerah Kritis



122

4) Keputusan


Instagram :

≤ 5 dan 5 – 10 ( 0,575 > 0,05 ) : Ho diterima

5 - 10 dan ≥ 10 ( 0,051 > 0,05 ) : Ho diterima

≤ 5 dan ≥ 10 (0,041 < 0,05 ) : Ho ditolak


≤ 5 dan 5 – 10 ( 0,237 > 0,05 ) : Ho diterima

5 - 10 dan ≥ 10 ( 0,011 < 0,05 ) : Ho ditolak

≤ 5 dan ≥ 10 (0,260 > 0,05 ) : Ho diterima

5) Kesimpulan



wisata Curug Randusari melalui Instagram berdasarkan frekuensi

membuka Instagram antara membuka Instagram ≤ 5 dan 5 – 10

kali/hari.


wisata Curug Randusari melalui Instagram berdasarkan




Curug Randusari melalui Instagram berdasarkan frekuensi


123

membuka Instagram antara membuka Instagram ≤ 5 dan ≥ 10

kali/hari.



v. Terdapat perbedaan minat mengunjungi antara yang membuka

Instagram 5 - 10 dan ≥ 10 kali/hari.




124

Tabel 5.28


Randusari Melalui Instagram dan Minat Mengunjunginya Dilihat

dari Segmentasi Perilaku, yaitu Frekuensi


Variabel

Frekuensi

Mem-

posting

foto/video/

snapgram

(kali/hari)

(I)

Frekuensi

Mem-

posting

foto/video/

snapgram

(kali/hari)

(J)

Rata-

rata

(I)

Rata-

rata

(J)

Perbedaan

Rata-rata

(I-J)

Signifikansi

Sikap

terhadap

promosi daya

tarik wisata

melalui

Instagram

≤ 3 3 – 5 3,354 3,382 0,028 0,800

3 – 5 ≥ 5 3,382 2,925 0,456 0,007

≥ 5 ≤ 3 2,925 3,354 0,428 0,004

Minat

Mengunjungi

≤ 3 3 – 5 3,554 3,382 0,171 0,189

3 – 5 ≥ 5 3,382 3,250 0,131 0,505

≥ 5 ≤ 3 3,250 3,554 0,303 0,077












125


α = 5%

3) Daerah Kritis


4) Keputusan


Instagram :

≤ 3 dan 3 – 5 ( 0,800 > 0,05 ) : Ho diterima

3 - 5 dan ≥ 5 ( 0,007 < 0,05 ) : Ho ditolak

≤ 3 dan ≥ 5 ( 0,004 < 0,05 ) : Ho ditolak


Instagram :

≤ 3 dan 3 – 5 ( 0,189 > 0,05 ) : Ho diterima

3 - 5 dan ≥ 5 ( 0,505 > 0,05 ) : Ho diterim

≤ 3 dan ≥ 5 ( 0,077 > 0,05 ) : Ho diterima

5) Kesimpulan



wisata Curug Randusari melalui Instagram berdasarkan






126

mem-posting foto/video/snapgram antara mem-posting 3 - 5




mem-posting foto/video/snapgram antara mem-posting ≤ 3








vi. Tidak terdapat perbedaan minat mengunjungi berdasarkan



E. Pembahasan

Berdasarkan hasil analisis di atas, maka ada beberapa hal yang dapat dibahas

dalam penelitian ini. Hasil penelitian pada Karst Tubing Surobayan, Grojogan

Lepo Dlingo, dan Curug Randusari menunjukkan bahwa sikap terhadap promosi

daya tarik wisata melalui Instagram berpengaruh positif pada minat

mengunjunginya. Artinya, jika konsumen menyukai promosi daya tarik wisata

melalui Karst Tubing Surobayan Instagram, maka konsumen juga berminat


127

mengunjunginya. Dari hasil penelitian tersebut, maka teori Intuit (Perusahaan

Perangkat Lunak) yang menyatakan sosial media merupakan salah satu kunci

pada suatu bisnis, pernyataan tersebut terbukti benar. Sosial media

menghubungkan perusahaan dengan konsumen secara cepat. Sosial media

digunakan konsumen untuk berbagi pesan, gambar, suara, dan video informasi

dengan yang lainnya dan dengan perusahaan dan sebaliknya. Sosial media dapat

digunakan pemasar untuk memberikan ruang pada suara konsumen sehingga

memperkuat aktivitas komunikasi. Dengan adanya hal tersebut dapat mendorong

perusahaan agar tetap inovatif dan relevan. Begitu juga dengan teori Clow dan

Black (2016:242) yang menyatakan bahwa konsumen saat ini bergantung pada

Internet untuk penelitian produk, membandingkan produk, membaca komentar

konsumen lain, berinteraksi dengan konsumen lain dan bisnis, dan melakukan

pembelian produk. Konsumen dapat membandingkan produk dengan membaca

komentar konsumen lain sehingga memungkinkan konsumen tersebut terpengaruh

dengan komentar konsumen lain tersebut.

Pada variabel sikap terhadap promosi daya tarik wisata melalui Instagram

berdasarkan usia, terdapat perbedaan sikap terhadap promosi daya tarik wisata

melalui Instagram berdasarkan usia antara kelompok 2 dan kelompok 3, juga

antara kelompok 1 dan kelompok 3. Pada variabel sikap terhadap promosi daya

tarik wisata melalui Instagram berdasarkan frekuensi membuka Instagram

terdapat perbedaan sikap terhadap promosi daya tarik wisata melalui Instagram

berdasarkan yang sedang dengan yang sering membuka Instagram. Terdapat

perbedaan juga pada variabel sikap terhadap promosi daya tarik wisata melalui


128

Instagram berdasarkan yang mem-posting sedang dengan yang sering mem-

posting, dan yang jarang mem-posting dengan yang sering mem-posting. Hasil

penelitian tersebut sesuai dengan pernyataan Katz (1989:300) yang menyatakan

tentang fungsi pengetahuan pada sikap. Katz menyatakan bahwa sikap konsumen

sangat mempengaruhi bagaimana mereka secara selektif mengekspos dirinya dan

mengamati komunikasi pemasaran. Fungsi pengetahuan membantu menjelaskan

beberapa pengaruh kesetiaan merek. Sikap digunakan sebagai standar yang

membantu seseorang untuk memahami dunia mereka.

Melihat penelitian tersebut, diketahui pula tidak ada perbedaan pada minat

mengunjungi daya tarik wisata berdasarkan usia, frekuensi membuka Instagram

maupun frekuensi mem-posting. Hal tersebut terjadi karena pada saat ini media

sosial terbuka dan dapat digunakan pada semua usia, namun konsumen pada usia

lebih dari 31 tahun kurang paham dalam pemanfaatan media sosial sebagai media

untuk mempromosikan daya tarik wisata juga dalam penggunaan Instagram-nya

sendiri. Pada variabel minat mengunjungi tidak terdapat perbedaan juga

disebabkan mengunjungi daya tarik wisata dibutuhkan konsumen pada semua

usia. Menurut McIntosh (1977) wisatawan adalah sebuah kelompok heterogen,

sehingga mereka memiliki motivasi berkunjung yang berbeda-beda. Wisatawan

mengunjungi daya tarik dengan kebutuhan yang berbeda-beda. Dengan

mengunjungi daya tarik wisata pengunjung mendapatkan beberapa manfaat, salah

satunya adalah untuk mengurangi stres karena aktivitas sehari-hari. dengan

mengunjungi daya tarik wisata pengunjung dapat berelaksasi.


129

BAB VI

KESIMPULAN DAN IMPLIKASI HASIL PENELITIAN

Pada bab ini berisikan tentang kesimpulan dari hasil penelitian serta hasil olah

data yang didapat dari bab sebelumnya, kemudian susunan saran bagi praktisi,

pakar, pelaku, dan penyelenggara pemerintahan pada sektor pariwisata dalam

pengembangan pariwisata DIY serta implikasi untuk penelitian lanjutan.

A. Kesimpulan Penelitian

1. Dari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa sikap terhadap promosi

daya tarik wisata Karst Tubing Surobayan, Grojogan Lepo Dlingo, dan

Curug Randusari melalui Instagram berpengaruh positif pada minat

mengunjunginya. Artinya, jika konsumen menyukai promosi daya tarik

wisata melalui Instagram, maka konsumen juga berminat

mengunjunginya.

2. Hasil penelitian menyimpulkan ada perbedaan pada sikap terhadap

promosi daya tarik wisata melalui Instagram dilihat dari segmentasi

demografis, yaitu kelompok 2 dengan kelompok 3, dan pada usia

kelompok 1 dengan usia kelompok 3. Sedangkan pada usia kelompok 1

dengan kelompok usia 2 tidak terdapat perbedaan sikap terhadap promosi

daya tarik wisata melalui Instagram. Hal ini disebabkan saat ini kelompok

usia 2 senang menggunakan media sosial sebagai pengguna aktif. Pada

minat mengunjunginya sendiri dapat disimpulkan tidak terdapat perbedaan

minat mengunjungi jika dilihat dari segmentasi demografis, yaitu usia.


130

3. Hasil penelitian menyimpulkan bahwa perbedaan pada sikap terhadap


perilaku, yaitu frekuensi membuka Instagram hanya terjadi pada yang

sedang dengan yang sering membuka Instagram. Sedangkan pada

frekuensi membuka Instagram yang jarang dengan yang sedang, dan pada

frekuensi membuka Instagram yang jarang dengan yang sering tidak

terjadi perbedaan. Sedangkan pada minat mengunjungi dapat disimpulkan

tidak terdapat perbedaan pada minat mengunjungi daya tarik wisata dilihat


4. Hasil penelitian menyimpulkan bahwa tidak ada perbedaan sikap terhadap


perilaku, yaitu frekuensi mem-posting foto/video/snapgram pada yang

mem-posting jarang dengan yang mem-posting sedang. Sedangkan pada

yang mem-posting sedang dengan yang mem-posting sering, dan yang

mem-posting jarang dengan yang mem-posting sering terdapat perbedaan

sikap terhadap promosi daya tarik wisata melalui Instagram. Pada minat

mengunjungi dapat disimpulkan tidak terjadi perbedaan.


131

B. Implikasi Manajerial

Berdasarkan hasil penelitian, hal-hal yang dapat disarankan sehubungan

dengan penelitian yang telah dilakukan antara lain :

a. Bagi Stakeholder Pariwisata

Berdasarkan penelitian yang telah dilaksanakan, diketahui bahwa promosi

daya tarik wisata melalui Instagram sangat mendukung ketertarikan para

wisatawan untuk mengunjungi daya tarik wisata. Pengelola diharapkan

dapat merekrut seseorang yang pandai mengoperasikan media sosial, yang

berusia 21 – 30 tahun. Pengelola daya tarik wisata diharapkan dapat

mempromosikan daya tarik wisata tersebut melalui Instagram lewat foto,

video, maupun snapgram dengan caption yang berisi informasi letak daya

tarik wisata, retribusi dan informasi lainnya sehingga konsumen memiliki

daya tarik untuk mengunjunginya. Pengelola juga dapat bekerja sama

dengan endorsers untuk mempromosikan daya tarik wisata karena

endorsers merupakan tokoh berpengaruh di media sosial.

b. Bagi Pemerintah Daerah DIY

Sebagai pengelola pariwisata, Dinas Pariwisata Daerah Istimewa

Yogyakarta tentu perlu memahami promosi daya tarik wisata melalui

media sosial, salah satunya Instagram. Pada masa modern saat ini,

berbagai tingkat usia memiliki akun Instagram. Hal ini dapat

dimanfaatkan sebagai sarana mempromosikan daya tarik wisata yang ada

di Daerah Istimewa Yogyakarta. Pemerintah DIY dapat memberikan

pengarahan maupun sosialisasi tentang pentingnya penggunaan media


132

sosial sebagai sarana pemasaran. Pemerintah juga bisa membuat regulasi

agar pengelola membuat akun daya tarik wisata sebagai wadah promosi.

C. Implikasi Bagi Penelitian Lanjutan

Penelitian ini belum bisa dikatakan maksimal untuk menampilkan objek

penelitian secara utuh dan jelas. Oleh karena itu, diharapkan peningkatan mutu

bagi penelitian selanjutnya sebagai berikut :

1. Variabel yang diteliti dalam penelitian ini merupakan variabel yang

diambil dari karakteristik (segmentasi) demografis konsumen.

Penelitian selanjutnya penulis sarankan untuk menambah atau

menggunakan variabel lain di luar karakteristik demografis dan

karakteristik perilaku.

2. Perlunya menambah jumlah sampel karena jumlah populasi pengguna

Instagram dan populasi daya tarik wisata yang semakin meningkat

setiap tahunnya.

3. Pada penelitian ini, peneliti memilih tiga daya tarik wisata sebagai

sampel daya tarik wisata. Penelitian selanjutnya penulis sarankan

untuk menggunakan daya tarik wisata yang tergolong baru lainnya

karena saat ini daya tarik wisata di DIY terus meningkat jumlahnya.


133

DAFTAR PUSTAKA

Adi. 2017 “Buku Panduan Wisata DIY (Yogyakarta Sightseeing Guidebook)”.

www.visitingjogja.com

Athoillah, Anton. 2010. Dasar-dasar Manajemen, Bandung : CV Pustaka Setia.

Badan Pusat Statistika Yogyakarta. 2015. Cetak Biru Data Statistik Daerah

Istimewa Yogyakarta. Yogyakarta : Badan Pusat Statistika.

Copper, Donald R., dan Pamela S. Schindler. 2017 (terj. Rahma Wijayanti dan

Gina Gania). Metode Penelitian Bisnis (Edisi 12/Buku 1). Jakarta : Salemba

Empat.

Davis, Joel J., dan Ellys Tjo. 2013. Penelitian Periklanan : Teori dan Praktik

(Edisi 2). Jakarta : Rajawali Pers.

Dinas Pariwisata Yogyakarta. 2015. Cetak Biru Kepariwisataan Yogyakarta.

Yogyakarta : Dinas Pariwisata.

Engel, James F., Roger D. Blackwell, dan Paul W. Miniard. 1994. Perilaku

Konsumen (Edisi 6, Jilid 1). Jakarta : Binarupa Aksara.

Fathurrahman, Izzan “Promosi Wisata Indonesia : Instagram Bisa Jadi Pilihan”

www.selasar.com

Gunawan, Imam. 2016. Pengantar Statistika Inferensial. Jakarta : Rajawali Pers.


http://www.visitingjogja.com/

https://www.selasar.com/kreatif/promosi-wisata-indonesia-instagram-bisa-jadi-pilihan

134

Kementerian Keuangan Republik Indonesia. 2015. Cetak Biru Tinjauan Ekonomi

dan Keuangan Daerah Provinsi DIY. Jakarta : Kementerian Keuangan

Republik Indonesia.

Kotler, Philip, dan Gary Amstrong. 1991. Principles of Marketing. (5th Ed).

Englewood Cliffs, New Jersey : Prentice Hall.

Kotler, Philip, dan Gary Amstrong. 2008. Prinsip-prinsip Pemasaran (Edisi 12,

Jilid 2). Jakarta : Erlangga.

Kotler, Philip, dan Kevin Lane Keller. 2013. Marketing Management (14

Edition). Boston : Pearson

Kotler, Phillip, dan Kevin Lane Keller. 2007. Manajemen Pemasaran, Edisi 12.

Jilid 1. Jakarta : Indeks.

Kotler, Phillip, dan Kevin Lane Keller. 2008 (terj. Bob Sabran). Manajemen

Pemasaran, Edisi 13. Jilid 1. Jakarta : Erlangga.

Kotler, Phillip., 2005 (terj. Susanto). Manajemen Pemasaran di Indonesia. Buku

2. Jakarta : Salemba Empat.

Morissan. 2010. Periklanan : Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta :

Kencana.

Mowen, John C., dan Michael Minor. 2001 (terj. Lina Salim). Perilaku

Konsumen, Edisi 5. Jakarta : Erlangga.

Noviandari, Lina. 2015 “Statistik Pengguna Internet dan Media Sosial Terbaru di

Indonesia” id.techinasia.com


https://id.techinasia.com/talk/statistik-pengguna-internet-dan-media-sosial-terbaru-di-indonesia

135

Olson, Jerry C., J. Paul Peter. 2013. Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran

= Consumer Behavior and Marketing Strategy (Edisi 9/Buku 1). Jakarta :

Salemba Empat.

Putra, Galang. 2014 “Konsep dan Definisi Pariwisata Manajemen”.

blog.djarumbeasiswaplus.org

Rachmatunnisa. 2016 “ Pengguna Instagram Tembus 500 Juta” inet.detik.com

Rush, Chumank. 2015 “Pengertian Pariwisata Menurut Ahli dan Undang-undang

Kepariwisataan”. www.ekonomi-sosiologi-geografi.blogspot.co.id/

Santoso, Singgih. 2014. Statistik Nonparametrik (Edisi Revisi). Jakarta : Elex

Media Komputindo.

Santoso, Singgih. 2015. Menguasai Statistik Parametrik. Jakarta : Elex Media

Komputindo.

Sarwono, Jonathan. 2014. Riset Skripsi dan Tesis dengan SPSS 22. Jakarta : Elex

Media Komputindo.

Schiffman, Leon G., dan Lestie Lazar Kanuk. 2007 (terj. Zoelkifli Kasip).

Perilaku Konsumen, Edisi 7. Jakarta : Indeks.

Setiawan, Risky, dan Akhmad Nayazik. 2015. Aplikasi Statistik untuk Penelitian :

Dilengkapi dengan Excel dan SPSS. Yogyakarta : Nuha Medika.

Silaen, Sofar, dan Yayak Heriyanto. 2013. Pengantar Statistika Sosial. Jakarta : In

Media.

Sugiyono, 2012. Metode Penelitian Manajemen. Bandung : Alfabeta.


https://blog.djarumbeasiswaplus.org/galangputra/2014/05/07/konsep-dan-definisi-pariwisata-manajemen-pariwisata-collaborative-governance/

http://inet.detik.com/read/2016/06/22/125655/3239352/398/pengguna-instagram-tembus-500-juta

http://www.ekonomi-sosiologi-geografi.blogspot.co.id/

136

Sugiyono. 2011. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan Kombinasi (Mixed

Methods). Bandung : Alfabeta.

Sugiyono. 2015. Metode Penelitian dan Pengembangan = Research and

Development/R and D. Bandung : Alfabeta.

Republik Indonesia. 2009. Undang-undang Republik Indonesia No. 10 Tahun

2009 tentang Kepariwisataan. Sekretariat Negara. Jakarta.

Yulianti, Fitri. 2013 “Instagram dan Facebook Promosikan Gratis Objek Wisata

di Indonesia” lifestyle.okezone.com


http://lifestyle.okezone.com/read/2013/11/22/407/901275/instagram-facebook-promosikan-gratis-objek-wisata-di-indonesia

137

LAMPIRAN


138

LAMPIRAN

I

Kuesioner dan Stimulus


139

KUESIONER

Kepada Yth

Pengguna Instagram

Dengan Hormat,

Dengan ini saya,


NIM : 132214124

Mahasiswa tingkat akhir Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi,

Universitas Sanata Dharma sedang menyusun skripsi dengan judul “PENGARUH

SIKAP TERHADAP PROMOSI DAYA TARIK WISATA MELALUI

INSTAGRAM PADA SIKAP TERHADAP DAYA TARIK WISATA DAN

MINAT MENGUNJUNGI DI D.I. YOGYAKARTA”, dalam skripsi ini saya

mohon bantuan saudara/i untuk memberi tanggapan dengan keadaan yang

sebenarnya terhadap pernyataan-pernyataan yang tersusun dalam kuesioner ini

guna memperoleh data yang saya butuhkan untuk penyusunan skripsi dan akan

saya jaga kerahasiaannya.

Saya ucapkan terima kasih atas kesediaan dan bantuan saudara/i yang telah

meluangkan waktunya untuk memberi tanggapan pada kuesioner ini.

Hormat saya,


140


Kuesioner Penelitian

Setelah melihat foto Karst Tubing Surobayan isilah kolom di bawah ini.

*SS=Sangat Setuju

S=Setuju

N=Netral

TS=Tidak Setuju

STS=Sangat Tidak Setuju

Berikan tanda (√) atau (X) pada pernyataan berikut :

Pernyataan SS S N TS STS

Saya sering melihat promosi daya tarik

wisata di Instagram.


mendapatkan informasi tentang daya tarik

wisata yang belum pernah saya kunjungi.

Saya merasa puas dengan informasi yang

saya dapatkan tentang daya tarik wisata

melalui Instagram.

Saya tertarik pada promosi daya tarik

wisata Karst Tubing Surobayan di

Instagram.


141

Saya akan mengunjungi Karst Tubing

Surobayan di masa mendatang.

Saya akan merekomendasikan Karst

Tubing Surobayan di masa mendatang.

Saya akan mengajak

teman/keluarga/saudara ke Karst Tubing

Surobayan di masa mendatang.

Saya akan mencari informasi mengenai

Karst Tubing Surobayan.

Di bawah ini merupakan pernyataan tentang Anda.

Akun Instagram : ....................................................

Lingkarilah pilihan Anda :

1. Usia Anda :

a. < 20 tahun

b. 21 – 30 tahun

c. > 31 tahun

2. Frekuensi membuka Instagram (per hari) :

a. < 5 kali

b. 5 – 10 kali


142

c. > 10

3. Mem-posting foto/video dan snapgram(per hari) :

a. < 3 kali

b. 3 – 5 kali

c. > 5

4. Pendidikan Anda saat ini :

a. SMP/SMA

b. Sedang menempuh S1

c. Sedang menempuh S2/S3

d. Lulus SMP, tidak melanjutkan pendidikan

e. Lulus SMA, tidak melanjutkan pendidikan

5. Apakah Anda memilih tempat/tujuan yang akan Anda kunjungi setelah

melihat posting-an di Instagram :

a. Ya

b. Tidak

c. Tidak Selalu

d. Kadang-kadang


143

KUESIONER

Kepada Yth

Pengguna Instagram

Dengan Hormat,

Dengan ini saya,


NIM : 132214124












Hormat saya,



144


Setelah melihat foto Grojogan Lepo Dlingo isilah kolom di bawah ini.

*SS=Sangat Setuju

S=Setuju

N=Netral

TS=Tidak Setuju











melalui Instagram.


wisata Grojogan Lepo Dlingo di

Instagram.


145

Saya akan mengunjungi Grojogan Lepo

Dlingo di masa mendatang.

Saya akan merekomendasikan Grojogan

Lepo Dlingo di masa mendatang.

Saya akan mengajak

teman/keluarga/saudara ke Grojogan Lepo

Dlingo di masa mendatang.


Grojogan Lepo Dlingo.


Akun Instagram : ....................................................


6. Usia Anda :

a. < 20 tahun

b. 21 – 30 tahun

c. > 31 tahun


a. < 5 kali

b. 5 – 10 kali


146

c. > 10


a. < 3 kali

b. 3 – 5 kali

c. > 5


a. SMP/SMA







a. Ya

b. Tidak

c. Tidak Selalu

d. Kadang-kadang


147

KUESIONER

Kepada Yth

Pengguna Instagram

Dengan Hormat,

Dengan ini saya,


NIM : 132214124












Hormat saya,



148


Setelah melihat foto Curug Randusari isilah kolom di bawah ini.

*SS=Sangat Setuju

S=Setuju

N=Netral

TS=Tidak Setuju











melalui Instagram.


wisata Curug Randusari di Instagram.


149

Saya akan mengunjungi Curug Randusari

di masa mendatang.

Saya akan merekomendasikan Curug

Randusari di masa mendatang.

Saya akan mengajak

teman/keluarga/saudara ke Curug

Randusari di masa mendatang.


Curug Randusari.


Akun Instagram : ....................................................


1. Usia Anda :

a. < 20 tahun

b. 21 – 30 tahun

c. > 31 tahun


a. < 5 kali

b. 5 – 10 kali


150

c. > 10


a. < 3 kali

b. 3 – 5 kali

c. > 5


a. SMP/SMA







a. Ya

b. Tidak

c. Tidak Selalu

d. Kadang-kadang


151

STIMULUS

1. Curug Randusari


152

2. Grojogan Lepo Dlingo


153

3. Kars Tubing Surobayan


154

LAMPIRAN

II

Deskripsi Responden


155

KARAKTERISTIK RESPONDEN

No Daya Tarik

Wisata Usia

Frekuensi

Membuka

Instagram

Frekuensi Mem-

posting di Instagram

1 1 1 1 2

2 1 1 1 1

3 1 1 1 1

4 1 1 2 1

5 1 1 2 2

6 1 1 3 1

7 1 2 2 1

8 1 1 2 1

9 1 2 2 2

10 1 1 2 2

11 1 1 1 3

12 1 3 2 1

13 1 3 3 2

14 1 3 2 1

15 1 3 1 1

16 1 1 2 1

17 1 1 2 3

18 1 1 2 1

19 1 1 1 1

20 1 2 2 1

21 1 2 2 1

22 1 2 2 3

23 1 1 2 1

24 1 2 3 1

25 1 1 3 1

26 1 2 3 2

27 1 2 2 3

28 1 1 1 1

29 1 2 2 1

30 1 2 1 1

31 1 2 1 1

32 1 2 1 1

33 1 1 1 1


156

34 1 1 1 1

35 1 2 2 1

36 1 2 2 2

37 1 2 3 1

38 1 2 2 1

39 1 2 2 1

40 1 2 2 1

41 1 2 2 3

42 1 2 2 3

43 1 1 2 1

44 1 1 2 3

45 1 1 3 3

46 1 2 2 1

47 1 2 3 1

48 1 2 2 2

49 1 2 3 3

50 1 2 2 3

51 1 2 2 1

52 1 1 2 1

53 1 1 2 2

54 1 1 2 2

55 1 1 2 2

56 1 1 2 2

57 1 2 2 1

58 1 2 2 3

59 1 2 3 3

60 1 1 2 1

61 1 2 3 1

62 1 2 3 1

63 1 2 3 2

64 1 1 2 2

65 1 1 2 3

66 1 2 3 1

67 1 3 3 3

68 1 3 2 1

69 1 2 2 1

70 1 2 2 1

71 1 2 3 1

72 1 3 2 1

73 1 2 2 1

74 1 2 2 2


157

75 1 2 2 1

76 1 1 2 1

77 1 2 2 3

78 1 1 2 1

79 1 3 2 1

80 1 2 2 1

81 1 3 2 1

82 1 3 2 1

83 1 3 3 1

84 1 2 3 2

85 1 2 3 1

86 1 2 2 1

87 1 2 2 3

88 1 2 2 3

89 1 2 2 1

90 1 2 2 1

91 1 3 3 1

92 1 3 2 2

93 1 1 2 1

94 1 1 2 1

95 1 1 2 1

96 1 1 2 2

97 1 3 2 2

98 1 3 3 3

99 1 3 3 3

100 1 3 3 2

101 2 2 3 2

102 2 2 3 1

103 2 2 3 1

104 2 2 3 1

105 2 2 3 1

106 2 3 2 1

107 2 1 2 2

108 2 1 1 1

109 2 1 3 1

110 2 1 1 1

111 2 1 3 2

112 2 1 1 2

113 2 1 3 1

114 2 1 3 1

115 2 1 1 1


158

116 2 1 3 1

117 2 1 3 1

118 2 1 1 2

119 2 1 3 1

120 2 1 2 1

121 2 1 3 1

122 2 3 3 1

123 2 1 3 1

124 2 1 2 1

125 2 1 2 1

126 2 1 2 1

127 2 1 2 1

128 2 1 3 1

129 2 1 3 2

130 2 2 3 1

131 2 2 3 1

132 2 2 3 1

133 2 2 3 1

134 2 2 3 2

135 2 2 1 1

136 2 2 1 1

137 2 2 1 1

138 2 2 1 1

139 2 2 3 2

140 2 2 3 2

141 2 2 3 1

142 2 2 3 3

143 2 2 3 1

144 2 2 3 1

145 2 2 3 1

146 2 2 3 2

147 2 2 2 1

148 2 2 3 1

149 2 2 3 1

150 2 2 2 3

151 2 2 2 1

152 2 2 2 1

153 2 2 3 1

154 2 2 3 1

155 2 2 3 1

156 2 2 2 1


159

157 2 2 3 1

158 2 2 2 1

159 2 1 3 3

160 2 1 1 1

161 2 2 3 1

162 2 2 2 1

163 2 2 3 1

164 2 1 3 1

165 2 2 3 3

166 2 1 3 1

167 2 1 1 1

168 2 1 1 1

169 2 1 3 1

170 2 2 3 3

171 2 2 3 1

172 2 2 2 1

173 2 2 2 1

174 2 2 3 1

175 2 2 3 1

176 2 2 2 3

177 2 2 2 1

178 2 2 2 1

179 2 1 2 1

180 2 2 2 3

181 2 1 3 1

182 2 2 3 1

193 2 2 1 1

184 2 2 3 3

185 2 2 3 1

186 2 2 2 1

187 2 2 2 1

188 2 2 3 1

189 2 2 3 1

190 2 2 3 3

191 2 2 2 1

192 2 2 3 1

193 2 2 2 1

194 2 2 2 1

195 2 2 3 1

196 2 2 3 1

197 2 2 3 3


160

198 2 2 3 1

199 2 2 3 1

200 2 2 1 3

201 3 1 3 2

202 3 1 1 1

203 3 1 2 1

204 3 1 1 1

205 3 1 2 1

206 3 1 2 2

207 3 1 3 1

208 3 2 3 1

209 3 2 2 1

210 3 2 1 3

211 3 2 3 1

212 3 2 3 1

213 3 2 3 1

214 3 2 1 1

215 3 2 2 3

216 3 2 2 1

217 3 2 3 1

218 3 2 3 2

219 3 2 1 3

220 3 2 2 1

221 3 2 2 1

222 3 2 1 1

223 3 2 2 1

224 3 2 3 1

225 3 2 2 2

226 3 2 2 1

227 3 2 1 1

228 3 2 2 3

229 3 2 2 1

230 3 2 1 1

231 3 2 3 1

232 3 2 2 1

233 3 2 2 1

234 3 2 2 2

235 3 2 1 1

236 3 1 3 1

237 3 2 2 1

238 3 2 2 3


161

239 3 1 2 1

240 3 2 1 2

241 3 2 2 1

242 3 1 2 1

243 3 1 3 1

244 3 2 2 1

245 3 2 2 1

246 3 2 2 1

247 3 1 2 1

248 3 2 2 2

249 3 2 3 3

250 3 2 1 1

251 3 2 2 1

252 3 2 2 1

253 3 2 2 2

254 3 2 2 1

255 3 2 3 1

256 3 2 3 3

257 3 2 1 1

258 3 2 2 1

259 3 2 2 2

260 3 2 2 1

261 3 2 3 1

262 3 2 3 3

263 3 2 3 1

264 3 2 3 1

265 3 2 2 1

266 3 2 2 1

267 3 2 2 2

268 3 1 2 1

269 3 1 2 1

270 3 2 2 1

271 3 2 2 1

272 3 2 3 2

273 3 2 2 1

274 3 2 1 3

275 3 2 2 1

276 3 2 2 1

277 3 1 2 1

278 3 2 2 2

279 3 2 2 1


162

280 3 2 1 3

281 3 2 2 1

282 3 2 2 2

283 3 2 1 2

284 3 2 2 1

285 3 1 2 1

286 3 2 2 2

287 3 2 2 1

288 3 2 3 1

289 3 2 2 2

290 3 2 2 1

291 3 2 1 1

292 3 2 2 2

293 3 2 2 1

294 3 1 1 1

295 3 2 1 1

296 3 2 1 2

297 3 2 2 1

298 3 2 3 2

299 3 2 2 1

300 3 1 1 2

Keterangan :

Daya Tarik Wisata Usia

1 = Karst Tubing Surobayan 1 = < 20

2 = Grojogan Lepo Dlingo 2 = 21 - 30

3 = Curug Randusari 3 = > 31

Frekuensi Membuka Instagram Frekuensi Mem-posting Foto/Video dan Snapgram

1 = < 5 1 = < 3

2 = 5-10 2 = 3-5

3 = > 10 3 = > 5


163

LAMPIRAN

III

Hasil Tabulasi Data


164

DATA HASIL JAWABAN KUESIONER

1. Karst Tubing Surobayan

Sikap Terhadap Promosi Daya Tarik Wisata Melalui Instagram (X)

Responden STPDTWMI1 STPDTWMI2 STPDTWMI3 STPDTWMI4 Jumlah Rata-

rata

1 3 3 2 3 11 2.75

2 3 3 3 3 12 3

3 3 3 3 3 12 3

4 3 3 3 3 12 3

5 3 3 2 3 11 2.75

6 3 3 3 3 12 3

7 3 3 3 3 12 3

8 4 4 4 4 16 4

9 3 3 3 3 12 3

10 3 3 3 3 12 3

11 4 4 4 4 16 4

12 3 3 3 3 12 3

13 3 3 2 3 11 2.75

14 3 3 3 3 12 3

15 2 3 2 3 10 2.5

16 2 2 2 2 8 2

17 3 3 3 3 12 3

18 2 2 2 2 8 2

19 4 4 4 4 16 4

20 4 4 4 4 16 4

21 3 3 3 3 12 3

22 3 4 4 3 14 3.5

23 3 3 4 3 13 3.25

24 4 4 4 4 16 4

25 3 3 3 3 12 3

26 3 4 5 3 15 3.75

27 4 4 4 4 16 4

28 3 4 4 3 14 3.5

29 3 3 5 5 16 4

30 3 3 3 3 12 3

31 3 3 2 3 11 2.75

32 3 3 3 3 12 3


165

33 3 4 4 3 14 3.5

34 5 4 3 3 15 3.75

35 3 4 3 3 13 3.25

36 3 3 2 3 11 2.75

37 3 3 4 5 15 3.75

38 3 3 3 4 13 3.25

39 4 4 3 3 14 3.5

40 2 3 2 2 9 2.25

41 3 3 3 3 12 3

42 3 3 3 3 12 3

43 3 3 2 3 11 2.75

44 3 3 3 3 12 3

45 3 3 2 3 11 2.75

46 3 3 3 3 12 3

47 3 3 2 3 11 2.75

48 3 3 3 3 12 3

49 3 3 3 3 12 3

50 3 3 2 3 11 2.75

51 3 3 3 3 12 3

52 3 4 3 3 13 3.25

53 4 3 3 3 13 3.25

54 3 3 3 3 12 3

55 4 4 4 4 16 4

56 3 3 3 3 12 3

57 4 3 4 3 14 3.5

58 3 3 3 3 12 3

59 3 3 3 3 12 3

60 3 3 3 3 12 3

61 3 3 4 4 14 3.5

62 4 4 3 3 14 3.5

63 3 3 3 3 12 3

64 3 4 3 3 13 3.25

65 3 3 3 3 12 3

66 3 3 3 2 11 2.75

67 4 4 4 4 16 4

68 4 4 4 4 16 4

69 3 3 3 3 12 3

70 4 3 3 3 13 3.25

71 4 4 4 4 16 4

72 4 3 3 3 13 3.25

73 3 3 3 3 12 3


166

74 3 3 3 3 12 3

75 4 4 4 3 15 3.75

76 3 4 4 4 15 3.75

77 3 3 2 2 10 2.5

78 2 2 2 2 8 2

79 2 2 2 2 8 2

80 2 3 3 3 11 2.75

81 3 4 3 3 13 3.25

82 4 4 3 2 13 3.25

83 4 4 4 4 16 4

84 4 3 4 4 15 3.75

85 2 2 2 2 8 2

86 3 3 2 3 11 2.75

87 2 1 1 1 5 1.25

88 2 1 1 1 5 1.25

89 3 3 2 2 10 2.5

90 2 3 3 3 11 2.75

91 2 2 2 2 8 2

92 3 3 3 2 11 2.75

93 5 4 4 3 16 4

94 3 3 3 3 12 3

95 3 3 3 3 12 3

96 3 3 3 3 12 3

97 2 2 2 2 8 2

98 3 3 3 2 11 2.75

99 4 4 4 4 16 4

100 4 4 4 4 16 4

Jumlah 313 317 303 303 1236 309

Rata-rata 3.13 3.17 3.03 3.03 12.36

3.09


167

Minat Mengunjungi (Y)

Responden MM1 MM2 MM3 MM4 Jumlah Rata-

rata

1 3 3 3 3 12 3

2 3 3 3 3 12 3

3 2 3 3 3 11 2.75

4 4 3 3 4 14 3.5

5 4 4 4 4 16 4

6 3 3 3 3 12 3

7 3 3 3 3 12 3

8 4 4 4 4 16 4

9 3 3 3 3 12 3

10 3 3 3 3 12 3

11 4 4 4 4 16 4

12 3 3 3 3 12 3

13 3 3 3 3 12 3

14 3 3 3 3 12 3

15 4 4 4 4 16 4

16 3 2 3 2 10 2.5

17 3 3 3 3 12 3

18 3 2 3 3 11 2.75

19 4 4 4 4 16 4

20 4 4 4 4 16 4

21 3 3 3 3 12 3

22 3 3 3 3 12 3

23 3 3 3 3 12 3

24 4 4 4 4 16 4

25 3 3 3 3 12 3

26 4 4 4 4 16 4

27 4 4 4 4 16 4

28 3 5 4 3 15 3.75

29 3 3 2 3 11 2.75

30 3 3 4 3 13 3.25

31 3 3 3 3 12 3

32 3 3 3 3 12 3

33 3 3 3 3 12 3

34 3 4 4 3 14 3.5

35 3 3 5 4 15 3.75

36 3 4 4 4 15 3.75

37 4 3 4 3 14 3.5


168

38 3 3 3 3 12 3

39 3 3 3 3 12 3

40 3 3 3 2 11 2.75

41 3 3 4 3 13 3.25

42 2 3 4 3 12 3

43 4 3 3 3 13 3.25

44 3 3 3 5 14 3.5

45 3 3 5 3 14 3.5

46 3 4 3 3 13 3.25

47 3 3 5 4 15 3.75

48 3 3 3 2 11 2.75

49 4 4 3 3 14 3.5

50 3 2 3 2 10 2.5

51 3 4 3 3 13 3.25

52 4 4 3 3 14 3.5

53 3 3 3 3 12 3

54 3 2 3 3 11 2.75

55 4 3 3 3 13 3.25

56 4 3 3 3 13 3.25

57 3 3 3 3 12 3

58 4 4 3 3 14 3.5

59 3 5 4 3 15 3.75

60 3 3 3 3 12 3

61 4 4 3 3 14 3.5

62 3 3 3 3 12 3

63 4 4 4 3 15 3.75

64 4 4 4 3 15 3.75

65 4 3 3 3 13 3.25

66 3 5 4 3 15 3.75

67 3 3 2 3 11 2.75

68 3 2 1 2 8 2

69 4 3 3 3 13 3.25

70 3 4 4 3 14 3.5

71 4 4 4 3 15 3.75

72 3 3 3 3 12 3

73 3 4 3 3 13 3.25

74 4 4 4 4 16 4

75 4 3 3 4 14 3.5

76 4 4 4 4 16 4

77 3 3 3 3 12 3

78 2 2 3 3 10 2.5


169

79 3 3 4 3 13 3.25

80 3 3 3 3 12 3

81 4 4 4 4 16 4

82 3 3 3 3 12 3

83 4 4 4 4 16 4

84 4 3 4 4 15 3.75

85 4 3 3 3 13 3.25

86 3 3 3 3 12 3

87 3 3 3 3 12 3

88 4 4 3 3 14 3.5

89 3 3 3 3 12 3

90 3 3 3 3 12 3

91 3 2 2 3 10 2.5

92 4 3 3 3 13 3.25

93 3 5 4 4 16 4

94 3 3 2 2 10 2.5

95 3 3 2 2 10 2.5

96 3 3 3 3 12 3

97 4 3 4 3 14 3.5

98 4 3 4 3 14 3.5

99 4 4 4 4 16 4

100 4 4 4 4 16 4

Jumlah 333 330 332 317 1312 328

Rata-rata 3.33

3.30

3.32 3.17 13.12

3.28


170

2. Grojogan Lepo Dlingo



rata

1 3 3 3 3 12 3

2 4 3 4 3 14 3.5

3 3 3 3 3 12 3

4 4 4 4 4 16 4

5 4 4 4 4 16 4

6 2 3 3 3 11 2.75

7 3 3 3 3 12 3

8 4 4 4 4 16 4

9 3 3 3 3 12 3

10 3 3 3 3 12 3

11 4 4 4 4 16 4

12 3 3 3 3 12 3

13 3 3 3 3 12 3

14 3 3 3 3 12 3

15 4 4 4 4 16 4

16 2 3 3 2 10 2.5

17 3 3 3 3 12 3

18 3 3 3 3 12 3

19 4 4 4 4 16 4

20 4 4 4 4 16 4

21 3 5 4 3 15 3.75

22 3 3 4 3 13 3.25

23 3 4 3 3 13 3.25

24 4 5 4 4 17 4.25

25 3 3 3 3 12 3

26 4 4 4 4 16 4

27 4 4 4 4 16 4

28 3 3 3 3 12 3

29 3 3 5 3 14 3.5

30 3 3 2 3 11 2.75

31 3 2 2 3 10 2.5

32 2 2 2 3 9 2.25

33 3 3 2 3 11 2.75

34 3 4 3 3 13 3.25

35 3 5 5 3 16 4


171

36 4 4 3 3 14 3.5

37 5 3 3 3 14 3.5

38 5 5 3 3 16 4

39 3 3 5 4 15 3.75

40 3 3 2 3 11 2.75

41 3 4 5 3 15 3.75

42 5 3 3 3 14 3.5

43 4 2 3 3 12 3

44 5 4 3 2 14 3.5

45 3 3 3 4 13 3.25

46 3 4 5 3 15 3.75

47 3 3 4 3 13 3.25

48 4 5 3 3 15 3.75

49 3 3 4 3 13 3.25

50 3 3 3 3 12 3

51 4 3 4 4 15 3.75

52 4 4 3 4 15 3.75

53 4 4 4 4 16 4

54 3 3 3 3 12 3

55 4 4 4 4 16 4

56 4 3 3 4 14 3.5

57 4 4 4 4 16 4

58 3 3 3 3 12 3

59 4 4 3 4 15 3.75

60 4 4 3 4 15 3.75

61 4 4 3 4 15 3.75

62 4 4 4 3 15 3.75

63 4 4 4 4 16 4

64 4 4 3 4 15 3.75

65 3 3 3 3 12 3

66 4 4 3 4 15 3.75

67 4 4 4 4 16 4

68 4 4 4 3 15 3.75

69 4 4 4 3 15 3.75

70 4 4 3 4 15 3.75

71 3 3 3 3 12 3

72 3 4 4 4 15 3.75

73 4 4 4 4 16 4

74 3 4 3 4 14 3.5

75 4 4 3 4 15 3.75

76 4 4 4 4 16 4


172

77 3 3 3 3 12 3

78 3 3 3 3 12 3

79 3 4 4 4 15 3.75

80 3 3 3 3 12 3

81 4 3 3 4 14 3.5

82 3 2 3 3 11 2.75

83 3 3 4 4 14 3.5

84 4 3 4 4 15 3.75

85 3 4 4 4 15 3.75

86 4 4 4 4 16 4

87 3 3 3 3 12 3

88 3 3 3 3 12 3

89 3 3 3 2 11 2.75

90 3 3 3 3 12 3

91 2 3 3 2 10 2.5

92 3 3 3 4 13 3.25

93 3 4 3 3 13 3.25

94 3 3 3 3 12 3

95 3 4 3 4 14 3.5

96 3 3 3 3 12 3

97 4 3 3 3 13 3.25

98 4 4 4 4 16 4

99 4 3 4 4 15 3.75

100 4 4 4 4 16 4

Jumlah 345 348 340 338 1371 342.75

Rata-rata 3.45 3.48 3.40 3.38 13.71 3.43


173



rata

1 5 4 3 3 15 3.75

2 3 4 5 4 16 4

3 3 3 3 3 12 3

4 4 4 4 4 16 4

5 4 4 3 3 14 3.5

6 3 4 4 3 14 3.5

7 3 2 3 3 11 2.75

8 4 3 2 4 13 3.25

9 3 3 3 3 12 3

10 3 3 3 3 12 3

11 4 4 4 4 16 4

12 3 3 3 3 12 3

13 3 3 4 5 15 3.75

14 3 3 3 2 11 2.75

15 3 4 4 3 14 3.5

16 3 4 3 3 13 3.25

17 3 3 4 5 15 3.75

18 3 3 3 2 11 2.75

19 4 4 4 4 16 4

20 4 4 4 4 16 4

21 3 3 3 3 12 3

22 3 3 4 3 13 3.25

23 3 5 3 3 14 3.5

24 4 5 4 4 17 4.25

25 3 3 3 3 12 3

26 3 3 4 5 15 3.75

27 5 4 4 4 17 4.25

28 5 4 2 3 14 3.5

29 4 3 3 3 13 3.25

30 3 2 3 3 11 2.75

31 3 4 5 3 15 3.75

32 3 3 3 3 12 3

33 3 3 3 3 12 3

34 3 3 3 3 12 3

35 3 4 5 5 17 4.25

36 4 4 3 3 14 3.5

37 3 4 4 4 15 3.75


174

38 4 4 4 4 16 4

39 4 5 3 3 15 3.75

40 3 2 2 3 10 2.5

41 2 4 3 3 12 3

42 3 3 4 3 13 3.25

43 3 4 5 2 14 3.5

44 3 2 3 3 11 2.75

45 3 5 4 3 15 3.75

46 4 4 5 4 17 4.25

47 3 4 4 3 14 3.5

48 4 5 3 3 15 3.75

49 3 2 3 3 11 2.75

50 3 4 3 3 13 3.25

51 3 4 3 3 13 3.25

52 4 3 4 3 14 3.5

53 3 3 4 4 14 3.5

54 4 4 4 4 16 4

55 4 3 3 3 13 3.25

56 4 3 4 3 14 3.5

57 3 3 3 3 12 3

58 4 4 4 4 16 4

59 4 4 4 4 16 4

60 3 4 4 4 15 3.75

61 3 3 4 4 14 3.5

62 4 4 4 4 16 4

63 4 3 4 4 15 3.75

64 4 3 4 4 15 3.75

65 3 4 4 4 15 3.75

66 3 3 4 4 14 3.5

67 3 3 3 3 12 3

68 3 3 3 3 12 3

69 3 3 3 4 13 3.25

70 3 3 3 3 12 3

71 4 4 4 4 16 4

72 4 4 3 3 14 3.5

73 4 4 4 4 16 4

74 3 3 3 3 12 3

75 4 4 4 4 16 4

76 3 4 3 3 13 3.25

77 3 3 4 2 12 3

78 3 3 3 3 12 3


175

79 3 3 3 2 11 2.75

80 3 4 4 3 14 3.5

81 4 2 3 2 11 2.75

82 3 4 4 3 14 3.5

83 3 4 4 3 14 3.5

84 4 4 4 4 16 4

85 3 3 3 3 12 3

86 3 3 4 4 14 3.5

87 4 4 4 4 16 4

88 4 3 4 5 16 4

89 3 3 3 2 11 2.75

90 3 3 3 3 12 3

91 2 3 3 2 10 2.5

92 3 2 4 3 12 3

93 4 3 3 4 14 3.5

94 3 2 3 3 11 2.75

95 2 3 3 3 11 2.75

96 3 3 3 3 12 3

97 3 2 3 4 12 3

98 4 4 3 4 15 3.75

99 4 3 4 3 14 3.5

100 4 4 4 4 16 4

Jumlah 337 342 351 335 1365 341.25

Rata-rata

3.37

3.42

3.51

3.35 13.65 3.41


176

3. Curug Randusari



rata

1 4 3 3 3 13 3.25

2 3 4 3 3 13 3.25

3 3 4 5 3 15 3.75

4 3 5 4 3 15 3.75

5 3 3 4 3 13 3.25

6 3 5 3 3 14 3.5

7 3 4 3 3 13 3.25

8 4 4 4 4 16 4

9 3 3 3 3 12 3

10 3 3 3 3 12 3

11 4 4 4 4 16 4

12 3 3 3 3 12 3

13 3 5 5 4 17 4.25

14 3 3 3 3 12 3

15 2 3 3 3 11 2.75

16 3 3 3 3 12 3

17 5 4 3 2 14 3.5

18 2 3 3 3 11 2.75

19 4 4 4 4 16 4

20 4 4 4 4 16 4

21 3 3 3 3 12 3

22 3 4 2 2 11 2.75

23 3 4 4 3 14 3.5

24 4 4 4 4 16 4

25 3 3 3 4 13 3.25

26 3 3 3 3 12 3

27 4 4 4 4 16 4

28 3 3 3 3 12 3

29 4 4 2 3 13 3.25

30 3 4 4 3 14 3.5

31 3 3 4 3 13 3.25

32 5 4 3 3 15 3.75

33 3 4 4 4 15 3.75

34 3 3 3 4 13 3.25

35 3 3 3 3 12 3


177

36 3 3 2 3 11 2.75

37 3 3 3 3 12 3

38 3 5 2 3 13 3.25

39 3 3 3 3 12 3

40 3 2 3 2 10 2.5

41 3 3 3 3 12 3

42 3 4 5 3 15 3.75

43 5 5 5 3 18 4.5

44 3 4 3 3 13 3.25

45 3 3 2 3 11 2.75

46 4 4 4 4 16 4

47 3 3 3 3 12 3

48 3 3 3 3 12 3

49 3 3 4 5 15 3.75

50 3 3 5 4 15 3.75

51 3 3 3 3 12 3

52 3 3 4 3 13 3.25

53 3 3 3 3 12 3

54 4 3 4 4 15 3.75

55 3 4 4 3 14 3.5

56 3 4 4 3 14 3.5

57 3 3 3 3 12 3

58 4 3 4 4 15 3.75

59 4 4 4 4 16 4

60 3 3 3 4 13 3.25

61 3 4 3 3 13 3.25

62 4 4 4 4 16 4

63 4 4 4 3 15 3.75

64 3 3 4 3 13 3.25

65 3 3 3 4 13 3.25

66 3 3 3 3 12 3

67 3 3 3 3 12 3

68 3 3 3 3 12 3

69 4 4 3 3 14 3.5

70 3 3 3 3 12 3

71 4 4 4 4 16 4

72 3 4 4 4 15 3.75

73 3 3 4 4 14 3.5

74 4 4 3 3 14 3.5

75 4 4 4 4 16 4

76 3 3 3 4 13 3.25


178

77 3 3 3 3 12 3

78 2 3 3 3 11 2.75

79 3 3 3 3 12 3

80 4 3 3 4 14 3.5

81 3 3 4 2 12 3

82 4 2 3 4 13 3.25

83 4 2 3 4 13 3.25

84 4 4 4 4 16 4

85 3 3 3 3 12 3

86 3 3 3 3 12 3

87 4 4 4 4 16 4

88 4 4 4 3 15 3.75

89 2 3 3 3 11 2.75

90 3 3 3 3 12 3

91 2 3 2 3 10 2.5

92 3 2 3 2 10 2.5

93 3 3 4 3 13 3.25

94 3 3 3 2 11 2.75

95 3 3 2 3 11 2.75

96 3 3 3 3 12 3

97 3 3 3 2 11 2.75

98 2 3 4 4 13 3.25

99 3 4 4 3 14 3.5

100 4 4 4 4 16 4

Jumlah 325 341 338 325 1329 332.25

Rata-rata 3.25 3.41 3.38 3.25 13.29 3.32


179



rata

1 3 4 4 3 14 3.5

2 3 4 3 3 13 3.25

3 5 3 4 3 15 3.75

4 4 4 4 3 15 3.75

5 4 5 4 4 17 4.25

6 5 3 2 3 13 3.25

7 4 2 3 4 13 3.25

8 5 4 4 4 17 4.25

9 3 3 5 3 14 3.5

10 3 4 3 5 15 3.75

11 2 4 5 4 15 3.75

12 3 3 3 3 12 3

13 3 2 3 3 11 2.75

14 4 3 2 3 12 3

15 3 3 3 2 11 2.75

16 3 3 2 2 10 2.5

17 3 3 5 3 14 3.5

18 3 3 3 3 12 3

19 4 4 4 4 16 4

20 4 4 4 4 16 4

21 3 3 4 3 13 3.25

22 3 3 3 3 12 3

23 3 4 3 3 13 3.25

24 4 4 4 4 16 4

25 3 3 5 3 14 3.5

26 4 5 4 4 17 4.25

27 4 4 5 4 17 4.25

28 3 3 3 3 12 3

29 3 4 3 3 13 3.25

30 3 3 4 5 15 3.75

31 3 3 2 3 11 2.75

32 4 3 3 3 13 3.25

33 3 4 3 3 13 3.25

34 3 3 5 4 15 3.75

35 3 4 3 3 13 3.25

36 4 5 3 3 15 3.75

37 3 4 4 3 14 3.5


180

38 4 3 2 3 12 3

39 4 4 3 3 14 3.5

40 3 2 3 3 11 2.75

41 3 3 2 4 12 3

42 3 3 3 4 13 3.25

43 3 3 3 3 12 3

44 3 3 3 3 12 3

45 3 4 3 3 13 3.25

46 3 3 3 4 13 3.25

47 3 3 3 3 12 3

48 3 3 3 3 12 3

49 5 5 5 4 19 4.75

50 5 5 5 5 20 5

51 3 4 4 4 15 3.75

52 4 3 4 4 15 3.75

53 4 5 4 4 17 4.25

54 3 3 4 3 13 3.25

55 4 5 4 4 17 4.25

56 3 3 4 3 13 3.25

57 4 4 5 5 18 4.5

58 4 4 3 3 14 3.5

59 4 3 4 4 15 3.75

60 4 3 4 4 15 3.75

61 4 3 4 3 14 3.5

62 4 4 3 4 15 3.75

63 4 4 5 4 17 4.25

64 4 3 4 5 16 4

65 3 5 4 3 15 3.75

66 4 3 4 4 15 3.75

67 4 5 4 5 18 4.5

68 4 4 3 5 16 4

69 4 4 3 5 16 4

70 4 3 4 4 15 3.75

71 3 3 3 3 12 3

72 4 4 4 4 16 4

73 4 4 4 4 16 4

74 4 3 4 4 15 3.75

75 4 3 4 4 15 3.75

76 4 4 4 4 16 4

77 3 3 3 3 12 3

78 3 3 3 2 11 2.75


181

79 4 4 4 3 15 3.75

80 3 3 3 3 12 3

81 3 3 4 3 13 3.25

82 2 3 3 4 12 3

83 3 4 4 4 15 3.75

84 3 4 4 3 14 3.5

85 4 4 4 2 14 3.5

86 4 4 4 3 15 3.75

87 3 3 3 4 13 3.25

88 3 3 3 1 10 2.5

89 3 3 2 3 11 2.75

90 3 3 3 4 13 3.25

91 3 3 2 2 10 2.5

92 3 3 4 3 13 3.25

93 4 3 3 4 14 3.5

94 3 3 3 3 12 3

95 4 3 4 3 14 3.5

96 3 3 3 3 12 3

97 3 3 3 3 12 3

98 4 4 4 3 15 3.75

99 3 4 4 4 15 3.75

100 4 4 4 4 16 4

Jumlah 349 350 354 345 1398 349.5

Rata-rata 3.49

3.50

3.54 3.45 13.98

3.50


182

LAMPIRAN

IV

Hasil Output Uji Validitas dan Uji

Reliabilitas


183

Uji Validitas Sikap Terhadap Promosi Daya Tarik Wisata Melalui Instagram


Correlations

P1 P2 P3 P4 BUTOT

P1 Pearson Correlation 1 .791** .757

** .664

** .882

**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000

N 99 99 99 99 99

P2 Pearson Correlation .791** 1 .790

** .782

** .923

**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000

N 99 99 99 99 99

P3 Pearson Correlation .757** .790

** 1 .808

** .928

**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000

N 99 99 99 99 99


** .808

** 1 .896

**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000

N 99 99 99 99 99

BUTOT Pearson Correlation .882** .923

** .928

** .896

** 1

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000

N 99 99 99 99 99

**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).


184

Uji Validitas Minat Mengunjungi


Correlations

P1 P2 P3 P4 BUTOT


** .578

** .318

**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .001

N 99 99 99 99 99


** .618

** .484

**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000

N 99 99 99 99 99


** 1 .711

** .372

**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000

N 99 99 99 99 99


** .711

** 1 .490

**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000

N 99 99 99 99 99


** .372

** .490

** 1

Sig. (2-tailed) .001 .000 .000 .000

N 99 99 99 99 99



185


Grojogan Lepo Dlingo

Correlations

P1 P2 P3 P4 BUTOT


** .756

** .459

**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000

N 99 99 99 99 99


** .722

** .348

**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000

N 99 99 99 99 99


** 1 .614

** .392

**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000

N 99 99 99 99 99


** .614

** 1 .420

**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000

N 99 99 99 99 99


** .392

** .420

** 1

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000

N 99 99 99 99 99



186



Correlations

P1 P2 P3 P4 BUTOT


** .586

** .362

**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000

N 99 99 99 99 99


** .499

** .374

**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000

N 99 99 99 99 99


** 1 .637

** .256

*

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .010

N 99 99 99 99 99


** .637

** 1 .230

*

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .022

N 99 99 99 99 99


** .256

* .230

* 1

Sig. (2-tailed) .000 .000 .010 .022

N 99 99 99 99 99


*. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).


187


Curug Randusari

Correlations

P1 P2 P3 P4 BUTOT


** .549

** .367

**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000

N 99 99 99 99 99


** .439

** .293

**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .003

N 99 99 99 99 99


** 1 .509

** .362

**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000

N 99 99 99 99 99


** .509

** 1 .374

**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000

N 99 99 99 99 99


** .362

** .374

** 1

Sig. (2-tailed) .000 .003 .000 .000

N 99 99 99 99 99



188


Curug Randusari

Correlations

P1 P2 P3 P4 BUTOT


** .521

** .348

**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000

N 99 99 99 99 99


** .431

** .392

**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000

N 99 99 99 99 99


** 1 .600

** .420

**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000

N 99 99 99 99 99


** .600

** 1 .576

**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000

N 99 99 99 99 99


** .420

** .576

** 1

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000

N 99 99 99 99 99



189

Uji Reliabilitas Sikap Terhadap Promosi Daya Tarik Wisata Melalui Instagram


Reliability Statistics

Cronbach's

Alpha N of Items

.928 4

Uji Reliabilitas Minat Mengunjungi



Cronbach's

Alpha N of Items

.870 4




Cronbach's

Alpha N of Items

.893 4




Cronbach's

Alpha N of Items

.838 4


190


Curug Randusari


Cronbach's

Alpha N of Items

.817 4


Curug Randusari


Cronbach's

Alpha N of Items

.846 4


191

LAMPIRAN

V

Hasil Output Regresi Sederhana


192

Hasil Uji Regresi Sederhana pada Karst Tubing Surobayan

Coefficientsa

Model

Unstandardized Coefficients

Standardized

Coefficients

t Sig. B Std. Error Beta

1 (Constant) 2.423 .229 10.563 .000


Daya Tarik Wisata Melalui

Instagram

.276 .073 .357 3.769 .000

a. Dependent Variable: Minat Mengunjungi

Hasil Uji Regresi Sederhana pada Grojogan Lepo Dlingo

Coefficientsa

Model


Standardized

Coefficients


1 (Constant) 2.099 .317 6.618 .000



Instagram

.382 .092 .389 4.160 .000


Hasil Uji Regresi Sederhana pada Curug Randusari

Coefficientsa

Model


Standardized

Coefficients


1 (Constant) 2.403 .375 6.400 .000



Instagram

.328 .112 .284 2.920 .004



193

Hasil Uji Regresi Sederhana Bersama-sama

Coefficientsa

Model


Standardized

Coefficients


1 (Constant) 1.055 .199 5.300 .000


Daya Tarik Melalui

Instagram

.713 .060 .768 11.805 .000



194

LAMPIRAN

VI

Hasil Output Post Hoc-Bonferroni


195

Uji Post Hoc-Bonferroni Sikap Terhadap Promosi Daya Tarik Wisata

Melalui Instagram Berdasarkan Usia

Multiple Comparisons

Dependent Variable: Sikap_Terhadap_Promosi_Daya_Tarik_Wisata_Melalui_Instagram

LSD

(I) Usia (J) Usia

Mean

Difference (I-J) Std. Error Sig.

95% Confidence Interval

Lower Bound Upper Bound

< 20 21 - 30 .03560 .07078 .615 -.1037 .1749

> 31 .41755* .16148 .010 .0998 .7353

21 - 30 < 20 -.03560 .07078 .615 -.1749 .1037

> 31 .38194* .15344 .013 .0800 .6839

> 31 < 20 -.41755* .16148 .010 -.7353 -.0998

21 - 30 -.38194* .15344 .013 -.6839 -.0800

*. The mean difference is significant at the 0.05 level.

Uji Post Hoc-Bonferroni Minat Mengunjungi Berdasarkan Usia


Dependent Variable: Minat_Mengunjungi

LSD

(I) Usia (J) Usia

Mean




< 20 21 - 30 .03128 .06585 .635 -.0983 .1609

> 31 .23151 .15023 .124 -.0641 .5272

21 - 30 < 20 -.03128 .06585 .635 -.1609 .0983

> 31 .20023 .14276 .162 -.0807 .4812

> 31 < 20 -.23151 .15023 .124 -.5272 .0641

21 - 30 -.20023 .14276 .162 -.4812 .0807


196


Melalui Instagram Berdasarkan Frekuensi Membuka Instagram



LSD

(I)

Frekuensi_Membuka

_Instagram

(J)

Frekuensi_Membuka

_Instagram

Mean

Difference

(I-J) Std. Error Sig.



< 5 5 - 10 .15926 .08996 .078 -.0178 .3363

> 10 -.05558 .08723 .524 -.2272 .1161

5 – 10 < 5 -.15926 .08996 .078 -.3363 .0178

> 10 -.21484* .06502 .001 -.3428 -.0869

> 10 < 5 .05558 .08723 .524 -.1161 .2272

5 - 10 .21484* .06502 .001 .0869 .3428


Uji Post Hoc-Bonferroni Minat Mengunjungi Berdasarkan Frekuensi

Membuka Instagram



LSD

(I)

Frekuensi_Membuka

_Instagram

(J)

Frekuensi_Membuka

_Instagram

Mean

Difference




< 5 5 - 10 .04911 .08413 .560 -.1165 .2147

> 10 -.06472 .08157 .428 -.2252 .0958

5 – 10 < 5 -.04911 .08413 .560 -.2147 .1165

> 10 -.11382 .06081 .062 -.2335 .0058

> 10 < 5 .06472 .08157 .428 -.0958 .2252

5 - 10 .11382 .06081 .062 -.0058 .2335


197


Melalui Instagram Berdasarkan Frekuensi Mem-posting

Foto/Video/Snapgram



LSD

(I)

Frekuensi_

Memposting

(J)

Frekuensi_

Memposting

Mean




< 3 3 - 5 .04626 .08015 .564 -.1115 .2040

> 5 .36412* .09304 .000 .1810 .5472

3 – 5 < 3 -.04626 .08015 .564 -.2040 .1115

> 5 .31786* .11246 .005 .0965 .5392

> 5 < 3 -.36412* .09304 .000 -.5472 -.1810

3 - 5 -.31786* .11246 .005 -.5392 -.0965


Uji Post Hoc-Bonferroni Minat Mengunjungi Berdasarkan Frekuensi

Frekuensi Mem-posting Foto/Video/Snapgram



LSD

(I)

Frekuensi_

Memposting

(J)

Frekuensi_M

emposting

Mean Difference




< 3 3 - 5 .05972 .07550 .430 -.0889 .2083

> 5 .15043 .08764 .087 -.0220 .3229

3 – 5 < 3 -.05972 .07550 .430 -.2083 .0889

> 5 .09071 .10593 .392 -.1178 .2992

> 5 < 3 -.15043 .08764 .087 -.3229 .0220

3 - 5 -.09071 .10593 .392 -.2992 .1178


198

Uji Post Hoc-Bonferroni Karst Tubing Surobayan



LSD

(I) Usia (J) Usia

Mean Difference




< 20 21 - 30 .12657 .13195 .340 -.1354 .3885

> 31 .23297 .22523 .304 -.2141 .6801

21 - 30 < 20 -.12657 .13195 .340 -.3885 .1354

> 31 .10640 .21287 .618 -.3161 .5289

> 31 < 20 -.23297 .22523 .304 -.6801 .2141

21 - 30 -.10640 .21287 .618 -.5289 .3161



LSD

(I) Usia (J) Usia

Mean




< 20 21 - 30 .02720 .10235 .791 -.1760 .2304

> 31 .10394 .17470 .553 -.2428 .4507

21 - 30 < 20 -.02720 .10235 .791 -.2304 .1760

> 31 .07674 .16511 .643 -.2510 .4045

> 31 < 20 -.10394 .17470 .553 -.4507 .2428

21 - 30 -.07674 .16511 .643 -.4045 .2510


199



LSD

(I)

Frekuensi_Mem

buka_Instagram

(J)

Frekuensi_Mem

buka_Instagram

Mean




< 5 5 - 10 -.06667 .18202 .715 -.4280 .2946

> 10 .31019 .19970 .124 -.0862 .7066

5 – 10 < 5 .06667 .18202 .715 -.2946 .4280

> 10 .37685* .13339 .006 .1121 .6416

> 10 < 5 -.31019 .19970 .124 -.7066 .0862

5 - 10 -.37685* .13339 .006 -.6416 -.1121




LSD

(I)

Frekuensi_Mem

buka_Instagram

(J)

Frekuensi_Mem

buka_Instagram

Mean Difference




< 5 5 - 10 .00417 .14614 .977 -.2859 .2943

> 10 -.01620 .16034 .920 -.3345 .3021

5 – 10 < 5 -.00417 .14614 .977 -.2943 .2859

> 10 -.02037 .10710 .850 -.2330 .1922

> 10 < 5 .01620 .16034 .920 -.3021 .3345

5 - 10 .02037 .10710 .850 -.1922 .2330


200



LSD

(I)

Frekuensi_Mem

posting

(J)

Frekuensi_Mem

posting

Mean Difference




< 3 3 - 5 -.01250 .14612 .932 -.3025 .2775

> 5 .50714* .16837 .003 .1729 .8414

3 – 5 < 3 .01250 .14612 .932 -.2775 .3025

> 5 .51964* .19913 .011 .1244 .9149

> 5 < 3 -.50714* .16837 .003 -.8414 -.1729

3 - 5 -.51964* .19913 .011 -.9149 -.1244




LSD

(I)

Frekuensi_Mem

posting

(J)

Frekuensi_Mem

posting

Mean Difference




< 3 3 - 5 -.04423 .11752 .707 -.2775 .1890

> 5 .12005 .13541 .378 -.1487 .3888

3 – 5 < 3 .04423 .11752 .707 -.1890 .2775

> 5 .16429 .16015 .308 -.1536 .4822

> 5 < 3 -.12005 .13541 .378 -.3888 .1487

3 - 5 -.16429 .16015 .308 -.4822 .1536


201

Uji Post Hoc-Bonferroni Grojogan Lepo Dlingo



LSD

(I) Usia (J) Usia

Mean




< 20 21 - 30 -.10172 .10613 .340 -.3124 .1089

> 31 .10185 .34331 .767 -.5796 .7833

21 - 30 < 20 .10172 .10613 .340 -.1089 .3124

> 31 .20357 .33596 .546 -.4633 .8704

> 31 < 20 -.10185 .34331 .767 -.7833 .5796

21 - 30 -.20357 .33596 .546 -.8704 .4633



LSD

(I) Usia (J) Usia

Mean




< 20 21 - 30 -.17791 .10213 .085 -.3806 .0248

> 31 -.60648 .33035 .069 -1.2622 .0493

21 - 30 < 20 .17791 .10213 .085 -.0248 .3806

> 31 -.42857 .32328 .188 -1.0703 .2131

> 31 < 20 .60648 .33035 .069 -.0493 1.2622

21 - 30 .42857 .32328 .188 -.2131 1.0703


202



LSD

(I)

Frekuensi_Mem

buka_Instagram

(J)

Frekuensi_Mem

buka_Instagram

Mean Difference




< 5 5 - 10 -.06181 .15463 .690 -.3688 .2451

> 10 -.17100 .13867 .221 -.4463 .1043

5 - 10 < 5 .06181 .15463 .690 -.2451 .3688

> 10 -.10919 .10980 .323 -.3271 .1088

> 10 < 5 .17100 .13867 .221 -.1043 .4463

5 - 10 .10919 .10980 .323 -.1088 .3271



LSD

(I)

Frekuensi_Mem

buka_Instagram

(J)

Frekuensi_Mem

buka_Instagram

Mean Difference




< 5 5 - 10 -.09615 .15291 .531 -.3997 .2074

> 10 -.01059 .13712 .939 -.2828 .2616

5 - 10 < 5 .09615 .15291 .531 -.2074 .3997

> 10 .08556 .10858 .433 -.1300 .3011

> 10 < 5 .01059 .13712 .939 -.2616 .2828

5 - 10 -.08556 .10858 .433 -.3011 .1300


203



LSD

(I)

Frekuensi_

Memposting

(J)

Frekuensi_

Memposting

Mean Difference




< 3 3 - 5 .15886 .15616 .312 -.1511 .4688

> 5 .20886 .15616 .184 -.1011 .5188

3 - 5 < 3 -.15886 .15616 .312 -.4688 .1511

> 5 .05000 .20806 .811 -.3630 .4630

> 5 < 3 -.20886 .15616 .184 -.5188 .1011

3 - 5 -.05000 .20806 .811 -.4630 .3630



LSD

(I)

Frekuensi_

Memposting

(J)

Frekuensi_

Memposting

Mean Difference




< 3 3 - 5 -.00696 .15069 .963 -.3061 .2922

> 5 .36804* .15069 .016 .0689 .6672

3 - 5 < 3 .00696 .15069 .963 -.2922 .3061

> 5 .37500 .20078 .065 -.0235 .7735

> 5 < 3 -.36804* .15069 .016 -.6672 -.0689

3 - 5 -.37500 .20078 .065 -.7735 .0235



204

Uji Post Hoc-Bonferroni Curug Randusari



LSD

(I)

Frekuensi_Mem

buka_Instagram

(J)

Frekuensi_Mem

buka_Instagram

Mean Difference




< 5 5 - 10 .06336 .11261 .575 -.1602 .2869

> 10 .28155* .13568 .041 .0122 .5509

5 - 10 < 5 -.06336 .11261 .575 -.2869 .1602

> 10 .21819 .11060 .051 -.0013 .4377

> 10 < 5 -.28155* .13568 .041 -.5509 -.0122

5 - 10 -.21819 .11060 .051 -.4377 .0013




LSD

(I)

Frekuensi_Mem

buka_Instagram

(J)

Frekuensi_Mem

buka_Instagram

Mean Difference




< 5 5 - 10 -.15302 .12865 .237 -.4084 .1024

> 10 .17560 .15502 .260 -.1321 .4833

5 - 10 < 5 .15302 .12865 .237 -.1024 .4084

> 10 .32861* .12636 .011 .0778 .5794

> 10 < 5 -.17560 .15502 .260 -.4833 .1321

5 - 10 -.32861* .12636 .011 -.5794 -.0778



205



LSD

(I)

Frekuensi_

Memposting

(J)

Frekuensi_

Memposting

Mean Difference




< 3 3 - 5 -.02801 .11002 .800 -.2464 .1904

> 5 .42857* .14378 .004 .1432 .7140

3 - 5 < 3 .02801 .11002 .800 -.1904 .2464

> 5 .45658* .16615 .007 .1268 .7864

> 5 < 3 -.42857* .14378 .004 -.7140 -.1432

3 - 5 -.45658* .16615 .007 -.7864 -.1268




LSD

(I)

Frekuensi_

Memposting

(J)

Frekuensi_

Memposting

Mean Difference




< 3 3 - 5 .17199 .13010 .189 -.0863 .4302

> 5 .30357 .17002 .077 -.0339 .6411

3 - 5 < 3 -.17199 .13010 .189 -.4302 .0863

> 5 .13158 .19649 .505 -.2584 .5216

> 5 < 3 -.30357 .17002 .077 -.6411 .0339

3 - 5 -.13158 .19649 .505 -.5216 .2584


206

LAMPIRAN

VII

Tabel R Moment


207

Tabel r Product Moment

Pada Sig. 0,05 (Two Tail)

N r N R N r N r N r N r

1 0.997 41 0.301 81 0.216 121 0.177 161 0.154 201 0.138

2 0.95 42 0.297 82 0.215 122 0.176 162 0.153 202 0.137

3 0.878 43 0.294 83 0.213 123 0.176 163 0.153 203 0.137

4 0.811 44 0.291 84 0.212 124 0.175 164 0.152 204 0.137

5 0.754 45 0.288 85 0.211 125 0.174 165 0.152 205 0.136

6 0.707 46 0.285 86 0.21 126 0.174 166 0.151 206 0.136

7 0.666 47 0.282 87 0.208 127 0.173 167 0.151 207 0.136

8 0.632 48 0.279 88 0.207 128 0.172 168 0.151 208 0.135

9 0.602 49 0.276 89 0.206 129 0.172 169 0.15 209 0.135

10 0.576 50 0.273 90 0.205 130 0.171 170 0.15 210 0.135

11 0.553 51 0.271 91 0.204 131 0.17 171 0.149 211 0.134

12 0.532 52 0.268 92 0.203 132 0.17 172 0.149 212 0.134

13 0.514 53 0.266 93 0.202 133 0.169 173 0.148 213 0.134

14 0.497 54 0.263 94 0.201 134 0.168 174 0.148 214 0.134

15 0.482 55 0.261 95 0.2 135 0.168 175 0.148 215 0.133

16 0.468 56 0.259 96 0.199 136 0.167 176 0.147 216 0.133

17 0.456 57 0.256 97 0.198 137 0.167 177 0.147 217 0.133

18 0.444 58 0.254 98 0.197 138 0.166 178 0.146 218 0.132

19 0.433 59 0.252 99 0.196 139 0.165 179 0.146 219 0.132

20 0.423 60 0.25 100 0.195 140 0.165 180 0.146 220 0.132

21 0.413 61 0.248 101 0.194 141 0.164 181 0.145 221 0.131

22 0.404 62 0.246 102 0.193 142 0.164 182 0.145 222 0.131

23 0.396 63 0.244 103 0.192 143 0.163 183 0.144 223 0.131

24 0.388 64 0.242 104 0.191 144 0.163 184 0.144 224 0.131

25 0.381 65 0.24 105 0.19 145 0.162 185 0.144 225 0.13

26 0.374 66 0.239 106 0.189 146 0.161 186 0.143 226 0.13

27 0.367 67 0.237 107 0.188 147 0.161 187 0.143 227 0.13

28 0.361 68 0.235 108 0.187 148 0.16 188 0.142 228 0.129

29 0.355 69 0.234 109 0.187 149 0.16 189 0.142 229 0.129

30 0.349 70 0.232 110 0.186 150 0.159 190 0.142 230 0.129

31 0.344 71 0.23 111 0.185 151 0.159 191 0.141 231 0.129

32 0.339 72 0.229 112 0.184 152 0.158 192 0.141 232 0.128

33 0.334 73 0.227 113 0.183 153 0.158 193 0.141 233 0.128

34 0.329 74 0.226 114 0.182 154 0.157 194 0.14 234 0.128

35 0.325 75 0.224 115 0.182 155 0.157 195 0.14 235 0.127

36 0.32 76 0.223 116 0.181 156 0.156 196 0.139 236 0.127

37 0.316 77 0.221 117 0.18 157 0.156 197 0.139 237 0.127

38 0.312 78 0.22 118 0.179 158 0.155 198 0.139 238 0.127

39 0.308 79 0.219 119 0.179 159 0.155 199 0.138 239 0.126

40 0.304 80 0.217 120 0.178 160 0.154 200 0.138 240 0.126


PENGARUH SIKAP TERHADAP PROMOSI DAYA TARIK … · “Pengaruh Sikap Terhadap Promosi Daya Tarik...

Documents

Transcript of PENGARUH SIKAP TERHADAP PROMOSI DAYA TARIK … · “Pengaruh Sikap Terhadap Promosi Daya Tarik...