PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney...

86
PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS PADA PEREMPUAN SKRIPSI Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Memperoleh Gelar Sarjana Psikologi Program Studi Psikologi Disusun oleh: Evlyn Feliscaputri Gulo 139114089 PROGRAM STUDI PSIKOLOGI JURUSAN PSIKOLOGI FAKULTAS PSIKOLOGI UNIVERSITAS SANATA DHARMA PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Transcript of PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney...

Page 1: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS PADA

PEREMPUAN

SKRIPSI

Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat

Memperoleh Gelar Sarjana Psikologi

Program Studi Psikologi

Disusun oleh:

Evlyn Feliscaputri Gulo

139114089

PROGRAM STUDI PSIKOLOGI JURUSAN PSIKOLOGI

FAKULTAS PSIKOLOGI

UNIVERSITAS SANATA DHARMA

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 2: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

i

PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS PADA

PEREMPUAN

SKRIPSI

Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat

Memperoleh Gelar Sarjana Psikologi

Program Studi Psikologi

Disusun oleh:

Evlyn Feliscaputri Gulo

139114089

PROGRAM STUDI PSIKOLOGI JURUSAN PSIKOLOGI

FAKULTAS PSIKOLOGI

UNIVERSITAS SANATA DHARMA

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 3: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 4: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 5: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

iv

HALAMAN MOTTO

Only in the darkness you can see the stars

– Marthin Luther King JR –

There is always something more to learn. Even for a master

– Kungfu Panda –

The more you take, the less you have

– Kungfu Panda –

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 6: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

v

HALAMAN PERSEMBAHAN

Karya ini kupersembahkan untuk Keluargaku tersayang

Alm. Papa dan Mama

Abang Evan dan Kak Nonie

Abang Eric dan Tante

Terimakasih Tuhan Yesus Kristus yang telah memberikan mereka kepadaku

sebagai penyemangatku.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 7: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 8: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

vii

PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS PADA

PEREMPUAN

Evlyn Feliscaputri Gulo

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh musik yang

menghadirkan emosi bahagia dan sedih terhadap pilihan produk kaos. Subjek

penelitian ini adalah perempuan (N=78). Hipotesis penelitian adalah proporsi

pemilih kaos yang ditampilkan setelah selesai mendengarkan musik yang

menghadirkan emosi bahagia lebih besar dibandingkan pemilih kaos yang

mendengarkan musik yang menghadirkan emosi sedih. Data yang diperoleh

dianalisis menggunakan perhitungan uji proporsi Z pada dua kelompok. Kelompok

pertama diberikan musik yang menghadirkan emosi bahagia dan kelompok kedua

diberikan musik yang menghadirkan emosi sedih. Nilai Z ditemukan sebesar 3,17

sehingga Z > Zkritis (Zkritis = 1,64; 𝛼 = 0,05) yang menandakan proporsi kelompok

pertama lebih besar dibandingkan proporsi kelompok kedua. Dengan demikian

hipotesis penelitian diterima sehingga musik yang menghadirkan emosi dapat

mempengaruhi pilihan produk kaos.

Kata kunci: emosi, musik, pilihan produk

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 9: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

viii

INFLUENCE OF MUSIC ON FEMALE T-SHIRT PRODUCT CHOICE

Evlyn Feliscaputri Gulo

ABSTRACT

This study aims to find influence of music that induced happy and sad emotion on

t-shirt product choice. Subjects of this study are female (N=75). The hypothesis is

proportion of subject who chose t-shirt that showed after listening to music that

induced happy emotion) bigger than subject who listen to music that induced sad

emotion. The data were analized using z proportion test statistic from two group.

The first group was given music that induced happy emotion and second group was

given music that induced sad emotion. The analysis found that Z score is 3,17 so

that Z>Zcritical score= 1,64; 𝛼 = 0,05) which mean proportion of first group

significanly bigger than second group. Hypothesis was accepted so music that

induce emotion can influence t-shirt products choice.

Keywords: emotion, music, product choice

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 10: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 11: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

x

KATA PENGANTAR

Puji Syukur saya panjatkan kepada Tuhan Yesus Kritus atas segala berkat

dan kasih setia-Nya yang membuat saya tetap semangat untuk mengerjakan skripsi

hingga selesai. Oleh karena dukungan orang-orang hebat disekeliling saya, tugas

akhir ini dapat saya selesaikan. Tak lupa juga saya sebagai penulis mengucapkan

terima kasih kepada:

1. Ibu Dr. Titik Kristiyani, M.Psi., Dekan Fakultas Psikologi Universitas Sanata

Dharma Yogyakarta.

2. Ibu Monica Eviandaru Madyaningrum M.App.Psych., Kepala Program Studi

Fakultas Psikologi Universitas Sanata Dharma Yogyakarta.

3. Bapak Prof. Dr. A. Supratiknya, Dosen Pembimbing Akademik.

4. Bapak T. M. Raditya Hernawa, M. Psi., Dosen Pembimbing Skripsi yang selalu

sabar untuk merevisi dan meluangkan waktu agar penulis dapat berkonsultasi

mengenai tugas akhir. Terima kasih juga Bapak telah membantu untuk

memperoleh subjek untuk survei penulis.

5. Ibu Dr. Titik Kristiyani, M.Psi., Dosen pengampu mata kuliah seminar.

6. Bapak R. Landung E. P, M.Psi. dan Romo Dr. Agustinus Priyono Marwan yang

membantu penulis untuk berkonsultasi mengenai tugas akhir.

7. Karyawan Tata Usaha Fakultas Psikologi Universitas Sanata Dharma

Yogyakarta: Ibu Rohaniwati, Mas Gandung, Ruth, Endah, Zelda, Sisca, Febri,

dan karyawan lain yang belum penulis sebutkan. Terimakasih telah membantu

penulis dalam proses administrasi penulis.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 12: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

xi

8. Karyawan laboratorium Fakultas Psikologi Universitas Sanata Dharma

Yogyakarta: Mas Muji, Jennifer, Lona, Poppy, Anus, Vanny, Rizka, dan

karyawan lain yang belum penulis sebutkan. Terimakasih telah membantu

penulis dalam proses pengambilan data.

9. Professor Jan Schoormas yang meluangkan waktu untuk berdiskusi mengenai

penelitian melalui e-mail.

10. Professor Karen B. Schloss yang telah mengizinkan penulis untuk memakai

gambar kaos berwarna sebagai alat eksperimen.

11. Keluargaku tersayang: Alm. Papa, Mama, Bang Evan, Kak Nonie, Bang Eric,

dan Tante.

12. Praba, teman baikku, yang setia dan sabar membantu baik dalam memberikan

motivasi maupun proses penggarapan tugas akhir.

13. Tim Dewi Kece Badai: Sesil, Pricella, Adel, Meli, Ingrid, dan Oka yang sudah

membantu menyemangatiku dan sabar mendengarkan keluh-kesah selama

penulis mengerjakan skripsi.

14. Terimakasih kepada teman-temanku lain yang tidak bisa kusebutkan satu

persatu: Yulien, Astrid, Amanda, Sari, Alvina, Sella, kak Berlian, Yuni, Yosua,

kak Adit, Niko, Mita, Peni, Jeniffer, Yoshinta, Chris, dan lain-lain.

15. Kevin, yang telah membantu penulis dalam pengerjaan tugas akhir. Teimakasih

sudah mau menolong penulis untuk menilai tulisan.

16. Dilon, yang telah membantu penulis dalam pengerjaan tugas akhir. Terima

kasih sudah memberikan akses untuk mendapatkan informasi mengenai tugas

akhir penulis.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 13: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

xii

17. Seluruh teman-teman Psikologi dan khusus teman-teman Psikologi A 2013

(SS, Tom, Doni, Hans, Yesi, Dita, Bella, Isabella, Anette, Clara, Lia, Gabby,

Vio, Vita, Rani, Citra, Rista, Claudia, Yaya, Etha, Dhani, Sefa, Keke, Vena,

Vero, Fonsa, Yessica, Anti, Dea, Lias, Sonya, Tia, Vivi, Tata, Paskal). Sukses

selalu!

18. Terimakasih pula kepada Mas Adi dan Mbak Yovita yang telah mendukung

penulis untuk mengerjakan skripsi.

19. Tak lupa juga terimakasih kepada teman-teman subjek penelitianku.

20. Terimakasih kepada Bapak/Ibu dan teman-teman lain yang tidak disebutkan

yang telah membantu penulis dalam proses pengerjaan tugas akhir.

Terimakasih Bapak/Ibu dan teman-teman sekalian yang telah membantu saya

dalam proses pengerjaan penulis. Semoga segala kebaikan yang telah diberikan

kepada penulis kembali kepada Bapak/Ibu dan teman-teman. Tuhan memberkati.

Akhir kata, penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari kesempurnaan.

Penulis mengharapkan penelitian ini dapat bermanfaat bagi pembaca dan

memperoleh kritik serta saran sehingga penelitian menjadi lebih baik.

Yogyakarta, 19 Februari 2018

Penulis,

Evlyn Feliscaputri Gulo

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 14: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

xiii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ........................................................................................ i

HALAMAN PERSETUJUAN DOSEN PEMBIMBING ................................ ii

HALAMAN PENGESAHAN .......................................................................... iii

HALAMAN MOTTO ...................................................................................... iv

HALAMAN PERSEMBAHAN ...................................................................... v

HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN KARYA ..................................... vi

ABSTRAK ....................................................................................................... vii

ABSTRACK ...................................................................................................... viii

HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH .................... ix

KATA PENGANTAR ..................................................................................... x

DAFTAR ISI .................................................................................................... xiii

DAFTAR TABEL ............................................................................................ xvii

DAFTAR GRAFIK .......................................................................................... xviii

DAFTAR RUMUS .......................................................................................... xiv

DAFTAR LAMPIRAN .................................................................................... xx

BAB I PENDAHULUAN ................................................................................ 1

A. Latar Belakang .......................................................................................... 1

B. Rumusan Masalah ..................................................................................... 5

C. Tujuan Penelitian ...................................................................................... 5

D. Manfaat Penilitian ..................................................................................... 6

1. Manfaat Teoretis ................................................................................. 6

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 15: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

xiv

2. Manfaat Praktis ................................................................................... 6

BAB II LANDASAN TEORI ......................................................................... 7

A. Musik yang Menghadirkan Emosi ............................................................ 7

1. Musik .................................................................................................. 7

a. Definisi .......................................................................................... 7

b. Dampak Musik bagi Calon Pembeli Produk ................................. 8

2. Emosi .................................................................................................. 8

a. Definisi .......................................................................................... 8

b. Jenis-jenis Emosi .......................................................................... 9

c. Pengukuran Emosi ........................................................................ 10

3. Pengaruh Musik terhadap Emosi ........................................................ 10

a. Mekanisme Musik Mempengaruhi Musi ...................................... 10

b. Musik Bahagia .............................................................................. 12

c. Musik Sedih .................................................................................. 12

B. Pilihan Produk ........................................................................................... 12

1. Definisi Produk ................................................................................... 12

2. Definisi Pilihan Produk ....................................................................... 13

C. Musik yang Menghadirkan Emosi Mempengaruhi Pilihan Produk .......... 14

D. Dinamika Psikologis ................................................................................. 16

E. Hipotesis ................................................................................................... 16

BAB III METODOLOGI PENELITIAN ....................................................... 17

A. Jenis Penelitian .......................................................................................... 17

B. Subjek Penelitian ...................................................................................... 17

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 16: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

xv

C. Identifikasi Variabel dan Definisi Operasional ......................................... 18

1. Identifikasi Variabel ............................................................................ 18

a. Variabel bebas ............................................................................... 18

b. Variabel tergantung ....................................................................... 19

c. Variabel sekunder ......................................................................... 19

2. Definisi Operasional ........................................................................... 19

a. Musik yang menghadirkan emosi ................................................. 19

b. Pilihan produk kaos ....................................................................... 19

c. Warna kesukaan kaos .................................................................... 20

D. Alat Eksperimen ........................................................................................ 20

1. File Musik dan Speaker ...................................................................... 20

2. Booklet dan Pena ................................................................................ 21

3. Gambar Kaos Berwarna, Layar, dan Proyektor .................................. 21

E. Desain Penelitian ...................................................................................... 22

F. Prosedur Penelitian ................................................................................... 23

1. Survei untuk Menentukan Musik yang Menghadirkan

Emosi Bahagia dan Sedih serta Warna dengan Jumlah

Pilihan yang Tidak Berbeda ............................................................... 24

2. Studi Percontohan (Pilot Study) .......................................................... 24

3. Penelitian Sesungguhnya .................................................................... 25

G. Analisis Data ............................................................................................. 26

1. Pemeriksaan Manipulasi ..................................................................... 26

2. Pengujian Hipotesis ............................................................................ 26

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 17: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

xvi

BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN ........................................................ 28

A. Studi Percontohan (Pilot Study) ................................................................ 28

B. Hasil Penelitian ......................................................................................... 28

1. Deskripsi Pengumpulan Data .............................................................. 28

2. Pemeriksaan Manipulasi ..................................................................... 30

a. Uji Normalitas Data ...................................................................... 30

b. Uji Homogenitas Data ................................................................... 30

c. Uji Mann-Whitney U ..................................................................... 31

3. Pengujian Hipotesis ............................................................................ 32

C. Pembahasan ............................................................................................... 34

D. Kelebihan dan Keterbatasan Penelitian..................................................... 36

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ......................................................... 38

A. Kesimpulan ............................................................................................... 38

B. Saran ......................................................................................................... 38

DAFTAR PUSTAKA ..................................................................................... 40

LAMPIRAN .................................................................................................... 47

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 18: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

xvii

DAFTAR TABEL

Tabel 1. Deskripsi Subjek yang Mengetahu dan Tidak Mengetahui

Pemakaian Cover Story ...................................................................... 29

Tabel 2. Deskripsi Program Studi Subjek ........................................................ 29

Tabel 3. Uji Normalitas .................................................................................... 30

Tabel 4. Uji Homogenitas Data ........................................................................ 31

Tabel 5. Ranks .................................................................................................. 31

Tabel 6. Uji Mann-Whitney U ......................................................................... 32

Tabel 7. Uji Proporsi Z secara Manual ............................................................ 33

Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab 17 ..................................................... 34

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 19: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

xviii

DAFTAR GRAFIK

Grafik 1. Deskripsi Jumlah Pilihan Produk Kaos Tiap Kelompok .................. 33

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 20: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

xix

DAFTAR RUMUS

Rumus 1. Uji Proporsi Z pada Dua Kelompok ................................................ 27

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 21: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

xx

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1. Pemeriksaan Manipulasi ........................................................... 47

Uji Normalitas ........................................................................... 48

Uji Homogenitas ....................................................................... 48

Uji Mann Whiteney U ............................................................... 49

Lampiran 2. Informed Consent ...................................................................... 50

Lampiran 3. Booklet ....................................................................................... 51

Lampiran 4. Hasil Survei kepada 151 Mahasiswi Program Studi

Farmasi dan Psikologi Universitas Sanata Dharma ................... 56

Model Pakaian yang Paling Digemari........................................ 56

Model Pakaian yang Paling Sering Dibeli ................................. 56

Musik yang Menghadirkan Emosi Bahagia ............................... 57

Musik yang Menghadirkan Emosi Sedih ................................... 58

Pilihan Warna Kaos.................................................................... 59

Lampiran 5. Pilihan Produk ........................................................................... 60

Lampiran 6. Slide Presentasi Eksperimen Menggunakan Kaos

Berwarna Hijau dan Ungu ......................................................... 61

Lampiran 7. Slide Presentasi Eksperiment Menggunakan Kaos

Berwarna Merah dan Abu-abu .................................................. 63

Lampiran 8. Perizinan Penggunaan Alat Eksperimen .................................... 65

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 22: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Persaingan antar pengusaha toko fesyen semakin tinggi. Ketatnya

persaingan membuat toko fesyen offline mengalami penurunan jumlah

penjualan dan tak jarang diantaranya diberitakan gulung tikar (Kartawinata

dalam Alexander, 2017; Tya dalam Firdaus, 2017). Hal serupa juga terjadi pada

situs yang menjual produk fesyen online yang gulung tikar karena tingginya

persaingan (Santoso, 2016). Pembeli utama produk fesyen adalah perempuan

(Momberg dkk; Joung & Park-Poaps dalam Fletcher & Tham, 2015).

Banyak situs online yang mengkhususkan diri untuk menyediakan atau

setidaknya mayoritas produk yang ditawarkan berupa kebutuhan fesyen

perempuan (Dini, 2012). Pusat perbelanjaan juga menyediakan lantai khusus

untuk toko fesyen perempuan (Irawan dalam Wawa, 2012). Hal ini

menyebabkan terjadi persaingan antar toko yang menjual produk fesyen

perempuan semakin ketat dan mengakibatkan toko yang kalah bersaing akan

tutup (Karimuddin, 2016). Diantara berbagai produk fesyen yang dijual,

pakaian merupakan produk yang paling sering dibeli (Lukman, 2013).

Salah satu strategi yang dapat dilakukan dalam mengatasi persaingan

yang ketat adalah dengan mempengaruhi pilihan produk pakaian calon

pembeli. Penjual berusaha memahami dan mempengaruhi pilihan produk

(seperti pakaian) calon pembeli (Dacko, 2007). Hal ini dikarenakan produk

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 23: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

2

pakaian merupakan produk belanja dan pada proses pemilihan serta

pembeliannya calon pembeli membandingkan pakaian satu dan pakaian

lainnya (Tjiptono & Diana, 2016; Dlabay & Scott, 2008). Calon pembeli akan

mengelilingi toko-toko dan memilih produk setelah membandingkan kualitas,

nama, gaya, harga, pelayanan dan sebagainya (Vashisht, 2005). Tidak berbeda

pada toko online, keputusan belanja online termasuk pencarian informasi,

membandingkan berbagai alternatif, dan pembuatan pilihan (Li & Zhang,

2002). Maka dari itu, pilihan produk merupakan hal yang menarik dan penting

untuk diteliti.

Penelitian terdahulu menemukan beberapa faktor eksternal yang dapat

mempengaruhi pilihan produk calon pembeli. Faktor tersebut seperti frekuensi

pemaparan produk merupakan salah satu faktor yang dapat mempengaruhi

pilihan produk (Berger & Fitzsimons, 2008). Warna produk juga dapat

mempengaruhi pilihan produk (Akcay, Sable, & Dalgin, 2012). Selain itu,

urutan produk dimana individu akan cenderung memilih produk yang berada

ditengah jika produk-produk alternatif berkategori sama (Atalay, Bodur, &

Rasolofoarsion, 2012).

Selain faktor eksternal, terdapat juga faktor internal yang dapat

mempengaruhi pilihan produk calon pembeli. Faktor tersebut yaitu fluktuasi

hormon pada saat ovulasi mempengaruhi pilihan produk perempuan (Durante,

Griskevicius, Hill, Perilloux, & Li, 2010). Selain itu, individu akan memilih

produk yang mendukung pandangan mereka terhadap diri sendiri (Gao,

Wheeler, & Shiv, 2009).

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 24: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

3

Suasana hati dapat mempengaruhi pilihan produk. Penelitian dilakukan

oleh Adaval (2003) menemukan bahwa proporsi subjek yang memilih sepatu

yang ditampilkan ketika berada dalam suasana hati yang positif secara

signifikan lebih besar dibandingkan subjek yang berada dalam suasana hati

negatif. Penelitian tersebut meminta subjek untuk menceritakan pengamalan

bahagia atau sedih sebagai cara menghadirkan suasana hati. Metode ini

tentunya cukup sulit untuk diterapkan pada situasi nyata toko offline ataupun

online.

Stimulus yang mampu mempengaruhi suasana hati dan akhirnya

mempengaruhi pilihan produk konsumen adalah musik. Penelitian terdahulu

oleh Groenland dan Schoormans (1994) yang dikutip kembali oleh

Pornpitakpan (2012) menggunakan musik untuk menimbulkan suasana hati.

Dalam penelitian tersebut, proporsi pemilih pena yang ditampilkan pada layar

setelah berada dalam suasana hati positif yang dihadirkan oleh musik lebih

besar daripada pemilih yang berada dalam suasana hati negatif.

Musik merupakan salah satu cara paling mudah bagi pengelola toko

untuk mempengaruhi perasaan calon pembeli (Hosea dalam Garlin & Owen,

2006). Musik dapat menghadirkan emosi calon pembeli (Lin dan Wu dalam

Roxana, Plaias, Jaafan, 2015). Stimulus musik merupakan pemicu yang

menghadirkan emosi kuat (Gabrielsson dalam Rikard, 2004). Musik lebih baik

disebut menghadirkan emosi daripada suasana hati karena pendengar berfokus

pada sebuah objek tertentu (musik), bertahan dalam waktu yang singkat yaitu

antara 5 sampai 40 menit (Vastfjall; Panksepp & Bernatzky; dalam Juslin &

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 25: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

4

Vastjall, 2008), dan mengakibatkan respon sensorik dan motorik (Krumhansl

dalam Juslin & Vastjall, 2008). Aspek-aspek tersebut berhubungan dengan

emosi daripada suasana hati (Beedie dalam Juslin & Vastjall, 2008).

Dalam penelitian yang dilakukan oleh Jan schoormans (1994)

memberikan saran agar penelitian selanjutnya melakukan penelitian terhadap

produk dengan keterlibatan yang tinggi (high-involvement product). Pakaian

merupakan produk dengan keterlibatan yang tinggi (Solomon dalam Huang,

2008). Hal ini dikarenakan konsumen sering membeli produk pakaian karena

makna simbolis, penguatan kesan, atau kepuasan psikologis (Solomon dalam

Huang, 2008). Pakaian juga mencerminkan kehidupan sosial, aspirasi, fantasi,

dan afiliasi konsumen (Kaiser dalam Huang, 2008). Perempuan memiliki

tingkat keterlibatan yang lebih tinggi dibandingkan laki-laki pada produk

pakaian (O'Cass dalam Vecchi, 2017).

Perempuan lebih sering berbelanja (Pan & Zinkhan, 2006) dan lebih

memerlukan pakaian dibandingkan laki-laki (O’cass dalam Cho & Workman,

2011). Menurut survei yang dilakukan oleh Gramedia majalah pada tahun 2013

(Nugroho, 2015), 96 persen perempuan mengabiskan uangnya untuk

kebutuhan berbelanja pakaian. Persentase belanja pakaian atas lebih banyak

dibandingkan pakaian bawah (Nugroho, 2015).

Penelitian ini ingin mengetahui pengaruh dari musik yang menghadirkan

emosi terhadap pilihan produk pakaian pada perempuan. Musik adalah alat

atmosfer yang cukup murah untuk disediakan dan mudah diganti (Yalch &

Spangenberg dalam Zeeshan & Obaid, 2013). Selain itu, bunyi merupakan hal

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 26: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

5

yang terpenting dan yang paling cepat untuk menghadirkan emosi (Horowitz

dalam Horowirz, 2013). Model pakaian yang akan digunakan dalam penelitian

ini adalah kaos yang digemari oleh semua orang karena merupakan pakaian

kasual dan nyaman dipakai (Sadah, Kamilah, Fuada, Thobib, & Arumsari;

2015). Hal ini didukung oleh survei yang dilakukan peneliti kepada 151

perempuan dan menemukan bahwa kaos merupakan model pakaian yang

paling digemari (58,3%) dan paling sering dibeli (50,3%) dibandingkan model

pakaian lainnya seperti kemeja, switer lengan panjang, kaos berkerah, dan

lainnya. Maka dari itu, penelitian ini ingin mengetahui peran musik yang

menghadirkan emosi terhadap pilihan produk kaos pada perempuan.

B. Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang masalah sebelumnya, rumusan masalah

adalah sebagai berikut: “Apakah musik yang menghadirkan emosi dapat

mempengaruhi pilihan produk kaos pada perempuan?”

C. Tujuan Penelitian

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh musik

yang menghadirkan emosi positif atau negatif terhadap pilihan produk kaos

pada perempuan.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 27: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

6

D. Manfaat Penelitian

1. Manfaat Teoretis

Manfaat penelitian ini secara teoretis adalah menambah informasi

dalam psikologi konsumen dalam rangka memperkaya hasil-hasil

penelitian terdahulu serta sebagai acuan untuk penelitian selanjutnya dalam

mendalami hal-hal yang mempengaruhi pilihan produk, khususnya kaos.

2. Manfaat Praktis

Manfaat penelitian ini secara praktis adalah memberikan informasi

kepada pengusaha toko kaos tentang peran musik yang menghadirkan

emosi terhadap pilihan produk pada perempuan.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 28: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

7

BAB II

LANDASAN TEORI

A. Musik yang Menghadirkan Emosi

1. Musik

a. Definisi

Menurut Ensiklopedi Nasional Indonesia (1997), musik dapat

didefinisikan sebagai sebuah cetusan ekspresi perasaan atau pikiran

yang dikeluarkan secara teratur dalam bentuk bunyi. Musik merupakan

suatu hasil karya seni berupa bunyi dalam bentuk lagu atau komposisi

yang mengungkapkan pikiran dan perasaan penciptanya melalui unsur-

unsur pokok musik yaitu irama, melodi, harmoni, dan bentuk atau

struktur lagu serta ekspresi sebagai sumber kesatuan (Jamalus dalam

Maharani dan Marwanto, 2017). Musik adalah penghayatan isi hati

manusia yang diungkapkan dalam bentuk bunyi teratur dengan melodi

atau ritme serta mempunyai unsur atau keselarasan yang indah

(Widhyatama, 2012).

Unsur-unsur musik terdiri dari beberapa kelompok yang secara

bersama-sama merupakan suatu kesatuan membentuk suatu lagu atau

komposisi musik (Widhyatama, 2012). Pada dasarnya unsur-unsur

musik dapat dikelompokkan atas unsur-unsur pokok, yaitu harmoni,

irama, melodi, atau struktur lagu (Widhyatama, 2012). Selain unsur-

unsur pokok, terdapat unsur-unsur ekspresi yaitu tempo, dinamik, dan

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 29: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

8

warna nada (Widhyatama, 2012). Kedua unsur pokok musik tersebut

merupakan satu kesatuan yang tidak dapat dipisahkan (Widhyatama,

2012). Berdasarkan pernyataan sebelumnya, penulis mengartikan

musik sebagai seni bunyi yang merupakan ekspresi perasaan atau

pikiran pencipta yang memiliki unsur pokok maupun ekspresi.

b. Dampak Musik bagi Calon Pembeli Produk

Penelitian terdahulu telah mengungkapkan berbagai berbagai

dampak musik bagi calon pembeli. Musik dengan aliran pop atau klasik

dengan tempo yang cepat dapat meningkatkan penilaian kualitas

pelayan toko (Sweeney & Wyber, 2002). Musik juga dapat

mempengaruhi pilihan minuman anggur yang dibeli, yakni cenderung

memilih minuman anggur Prancis ketika musik Prancis diputar dan

akan memilih minuman anggur Jerman ketika musik Jerman diputar

(North, Hargreaves, McKendrick; 1997). Selain itu, Septianto (2016)

menemukan bahwa individu yang mendengarkan musik dengan tempo

cepat (lambat) akan cenderung memilih teh dingin (teh panas). Musik

juga mampu memberikan distorsi waktu bagi calon pembeli, yaitu

waktu yang terasa lebih lama ketika mendengarkan musik dengan

tempo cepat (Droit-Volet, Ramos, Bueno, Bigand; 2013).

2. Emosi

a. Definisi

Emosi adalah perasaan kuat yang ditunjukkan oleh seseorang atau

sesuatu (Robbins & Judge; 2017). Menurut Ensiklopedi Nasional

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 30: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

9

Indonesia (1997), emosi ialah pengalaman atau keadaan jiwa seseorang

pada suatu saat yang ditandai adanya perasaan kuat dan mendalam

akibat rangsangan dari dalam ataupun dari luar. Juslin dan Vastjall

(2008) mengartikan emosi sebagai respon afektif yang cukup intents

yang biasanya melibatkan beberapa komponen perasaan subjektif,

rangsangan fisiologis, ekspresi, kecenderungan tindakan, dan regulasi.

Schrer (dalam Reisenzein, 2007) mendefinisikan emosi sebagai proses

yang berhubungan dengan elemen mental (penilaian, kecenderungan

tindakan, pengalaman subjektif) dan perilaku (reaksi fisiologis, warjah,

dan ekspresi vokal). Berdasarkan pengertian sebelumnya, peneliti

mengartikan emosi sebagai perasaan kuat dan mendalam akibat

rangsangan suatu stimulus baik dari dalam atau luar seseorang atau

sesuatu yang ditunjukkan oleh seseorang atau sesuatu yang terdiri dari

beberapa komponen yang berhubungan dengan elemen mental serta

perilaku.

b. Jenis-jenis Emosi

Fritz dan Koelsch (2009) mengungkapkan bahwa terdapat 3 emosi

dasar, yaitu bahagia, sedih, dan takut. Selain itu, Ekman dan Friesen

(dalam Vaughn, 2010) mengungkapkan terdapat 6 emosi universal

yaitu bahagia, sedih, takut, marah, jijik, dan terkejut. Dari keenam

emosi dasar tersebut, dua diantaranya merupakan emosi positif, yaitu

bahagia dan terkejut (Cummings, 2017). Sedangkan keempat emosi

lainnya merupakan emosi negatif (Cummings, 2017). Penelitian ini

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 31: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

10

menggunakan emosi bahagia dan sedih karena kedua emosi tersebut

merupakan emosi yang umum diamati dalam musik (Juslin & Vastfjall,

2008).

c. Pengukuran Emosi

Pengukuran emosi dapat dilakukan dengan dua cara. Pertama,

pengukuran fisiologis yang dilakukan pada sistem syaraf autonom

(Mauss & Robinson, 2009). Kedua, self-report yang meminta secara

langsung subjek untuk menilai emosinya (Broekens & Brinkman,

2013).

Penelitian ini akan mengukur emosi melalui self-report dengan

meminta subjek untuk menunjukkan bagaimana perasaan sebagai

pengalaman subjektif dari emosi yang mencerminkan keseluruhan

komponen emosi lainnya (Juslin & Vastfjall, 2008). Skala pengukuran

emosi bahagia dan sedih dapat menggunakan skala bipolar

(Mitterschiffthaler, Fu, Dalton, Andrew, & Williams; 2007 serta

Webster, & Weir; 2005).

3. Pengaruh Musik terhadap Emosi

a. Mekanisme Musik Mempengaruhi Emosi

Liljestrom, Juslin, dan Vastfjall (2013) mengungkapkan bahwa

musik dapat membangkitkan emosi pendengarnya. Juslin dan Vastfjall

(2008) menjelaskan terdapat 6 macam mekanisme musik dapat

mempengaruhi emosi seseorang, yaitu:

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 32: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

11

- Refleks stem otak, yaitu merupakan proses dimana sebuah emosi

ditimbulkan oleh musik karena satu atau lebih karakteristik dasar

akustik musik ydiambil oleh stem otak untuk menandakan suatu

peristiwa yang penting dan mendesak.

- Pengkondisian evaluatif, yaitu proses dimana sebuah emosi

ditimbulkan oleh musik karena stimulus tersebut dipasangkan

berulang kali dengan stimulus positif atau negatif.

- Kontradiksi emosi, yaitu proses dimana sebuah emosi ditimbulkan

oleh musik karena pendengar menerima ekspresi emosional musik

dan meniru ekspresi tersebut secara internal, yang berarti baik

umpan balik perifer dari otot-otot atau lebih sebuah aktivasi

langsung emosi yang berkaitan yang terepresentai dalam otak yang

mengarahkan timbulnya emosi tersebut.

- Gambaran visual, yaitu proses dimana sebuah emosi ditimbulkan

oleh musik pada seorang pendengar karena ia memunculkan

gambaran visual (contoh pemandangan indah) ketika

mendengarkan musik.

- Memori episodik, yaitu proses dimana sebuah emosi ditimbulkan

oleh musik pada seorang pendengar karena musik membangkitkan

sebuah memori peristiwa tertentu dalam kehidupan pendengar.

- Harapan musikal, yaitu proses dimana sebuah emosi ditimbulkan

oleh musik pada seorang pendengar karena fitur tertentu musik

melanggar, menunda, atau sesuai harapan pendengar mengenai

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 33: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

12

kelanjutan musik tersebut sehingga dapat memunculkan emosi

tertentu.

b. Musik Bahagia

Musik bahagia bertempo cepat, bernada tinggi, menggunakan kord

mayor, dan mengandung sedikit disonansi (Gabrielsson & Juslin,

1996). Salah satu karakteristik musik bahagia adalah memiliki lirik

yang bahagia (Pecher, Lemercier, & Cellier; 2009). Musik bahagia

akan menghadirkan kebahagiaan bagi pendengarnya (Parrott & Sabini

dalam Nantais & Schellenber, 1999).

c. Musik Sedih

Musik sedih bertempo lambat, bernada rendah, menggunakan kord

minor, dan mengandung disonansi (Gabrielsson & Juslin, 1996). Lirik

sebagai karakteristik penting dalam musik sedih (Ali & Peynircioglu,

2006). Musik sedih akan menghadirkan kesedihan bagi pendengarnya

(Parrott & Sabini dalam Nantais & Schellenber, 1999).

B. Pilihan Produk

1. Definisi Produk

Produk adalah semua yang dapat ditawarkan kepada pasar untuk

diperhatikan, dimiliki, digunakan, atau dikonsumsi yang dapat memuaskan

keinginan atau kebutuhan pemakainya (Dharmawati, 2016). Menurut

William (dalam Rakhmat dalam Dharmawati, 2016), produk menurut

artinya secara sempit, adalah sekumpulan atribut fisik secara nyata yang

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 34: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

13

terkait dalam sebuah bentuk yang dapat diidentifikasikan. Sedangkan

secara umumnya, William mengungkapkan bahwa produk adalah

sekumpulan atribut yang nyata dan tidak nyata yang di dalamnya tercakup

warna, harga, kemasan, prestise pengecer, dan pelayanan dari pabrik serta

pengecer yang mungkin diterima oleh pembeli sebagai sesuatu yang bisa

memuaskan keinginannya. Dalam hal ini, peneliti mengambil pengertian

produk sebagai atribut fisik secara nyata yang ditawarkan kepada pasar

untuk diperhatikan, dimiliki, digunakan, atau dikonsumsi yang dapat

memuaskan keinginan atau kebutuhan pemakainya.

2. Definisi Pilihan Produk

Menurut APA (2006), pilihan adalah sebuah persoalan pengambilan

keputusan dimana seseorang harus menyatakan satu preferensi (sesuatu

yang lebih disukai) dari satu set berbagai alternatif. Drever (1958)

mengungkapkan bahwa pilihan merupakan sebuah kemauan atau kehendak

mengambil satu dari dua atau lebih alternatif. Berdasarkan pernyataan

sebelumnya, peneliti menyimpulkan bahwa pilihan adalah pengambilan

keputusan salah satu dari dua atau lebih alternatif.

Oleh karena itu, peneliti menyimpulkan bahwa pilihan produk

sebagai pengambilan keputusan salah satu dari dua atau lebih alternatif

atribut fisik secara nyata yang ditawarkan kepada pasar untuk diperhatikan,

dimiliki, digunakan, atau dikonsumsi.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 35: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

14

C. Musik yang Menghadirkan Emosi Mempengaruhi Pilihan Produk

Dalam buku Psikologi Musik, Djohan (2016) mengungkapkan bahwa musik

mempunyai kekuatan untuk mengantar dan menggugah emosi. Musik

mengeluarkan respon-respon persepsi dan emosional (Janata dan Grafton,

2003). Musik membangkitkan emosi yang kuat pada orang-orang (Dowling &

Harwood dalam Juslin & Vastjall, 2008). Terdapat 6 macam mekanisme

sehingga musik dapat mempengaruhi emosi seseorang, yaitu: refleks stem otak,

pengkondisian evaluatif, kontradiksi emosi, gambaran visual, memori

episodik, dan harapan musikal (Juslin dan Vastfjall, 2008).

Emosi mempengaruhi bagaimana kita berpikir mengenai benda-benda yang

kita lihat (Clark & Williamson, Forgas, serta Isen dalam Niedenthal &

Setterlund; 1994). Penilaian terhadap suatu produk di pengaruhi oleh afek yang

dirasakan pada saat yang sama (Adaval; Barone, Miniard, dan Romeo; Pham;

Shiv & Fedorikhin; dalam Adaval, 2003). Afek merupakan istilah umum yang

mencakup perasaan-perasaan, seperti emosi atau suasana hati (Robbins &

Judge; 2017). Afek positif terdiri dari emosi positif dan afek negatif terdiri dari

emosi negatif (Robbins & Judge, 2017; Cusworth, 2009). Ketika melakukan

penilaian evaluatif, orang sering menanyakan kepada diri sendiri, “bagaimana

perasaannku terhadap benda itu?” Dalam keadaan seperti ini, afek positif

menandakan benda tersebut bernilai dan menghasilkan penilaian positif

terhadap produk dan afek negatif menandakan benda tersebut kurang bernilai

sehingga penilaian terhadap produk negatif (Schwarz & Clore; Clore dalam

Clore dan Jeffrey, 2007).

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 36: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

15

Pilihan seseorang dapat dibentuk dan dapat berubah sesuai konteks

(Warren, McGraw, dan Boven; 2011). Emosi merupakan suatu aspek yang

dapat meresap ke dalam eksistensi manusia, berhubungan secara praktis ke

semua perilaku manusia, seperti tindakan, persepsi, memori, atau dalam

membuat keputusan (Djohan, 2016). Zajonc (dalam Lichtenstein & Slovic,

2006) menjelaskan bahwa perasaan (sebuah keadaan perasaan positif atau

negatif merupakan alasan kita mengevaluasi pilihan, seperti saat kita membeli

mobil yang kita “sukai”, memilih pekerjaan dan rumah yang kita rasa

“menarik”, dan memilih hal-hal tersebut dengan bermacam alasan.

Musik merupakan salah satu stimulus yang mampu menimbulkan emosi positif

dan negatif yang cukup intens (Zenter, Grandjean, & Scherer, 2008). Emosi

negatif akan menyebabkan penilaian produk negatif (Argo, Dahl, & Morales;

2006). Sedangkan ketika calon pembeli berada dalam keadaan emosi positif,

mereka akan cenderung menilai produk lebih positif (Kennedy & Sparks,

2003). Ketika emosi seseorang mendominasi pertimbangan dalam menilai

suatu barang yang menarik, maka orang itu cenderung hanya terpaku pada

pilihannya itu, dan ia tidak terpengaruh oleh berbagai macam barang lain yang

ditawarkan kepadanya sebagai alternatif pilihan (Hsee dan Rottenstreich dalam

Suharman, 2005). Sedangkan ketika menilai suatu hal negatif, individu akan

lebih memilih alternatif pilihan baru yang ditawarkan (Dhar & Sherman, 1996).

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 37: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

16

D. Dinamika Psikologis

E. Hipotesis

H1: Proporsi pemilih kaos yang ditampilkan setelah selesai mendengarkan

musik yang menghadirkan emosi bahagia lebih besar dibandingkan pemilih

kaos yang mendengarkan musik yang menghadirkan emosi sedih.

H0: Proporsi pemilih kaos yang ditampilkan setelah selesai mendengarkan

musik yang menghadirkan emosi bahagia sama dengan pemilih kaos yang

mendengarkan musik yang menghadirkan emosi sedih.

Berada dalam emosi bahagia.

Menilai sesuatu (produk kaos) secara positif.

Memilih produk kaos tersebutwalau alternatif baru pilihan

produk kaos ditawarkan.

Berada dalam emosi sedih.

Menilai sesuatu (produk kaos) secara negatif.

Memilih alternatif baru pilihanproduk kaos yang ditawarkan.

Mendengarkan musik

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 38: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

17

BAB III

METODOLOGI PENELITIAN

A. Jenis Penelitian

Penelitian ini menggunakan metode eksperimen kuasi (quasi-experiment).

Eksperimen kuasi (quasi-experiment) adalah desain riset dimana prosedur

eksperimen dapat digunakan, namun tidak semua variabel eskternal dapat

dikontrol oleh peneliti (Santoso, 2010). Penelitian eksperimental (Solso &

MacLin dalam Seniati, Yulianto, & Setiadi; 2015) merupakan penyelidikan

dimana minimal salah satu variabel dimanipulasi untuk mempelajari hubungan

sebab-akibat. Selain itu, penelitian eksperimental melakukan manipulasi, yaitu

memberikan perlakuan atau mengkondisikan keadaan atau kejadian yang

berbeda kepada subjek penelitian (Seniati dkk., 2015). Penelitian ini bertujuan

untuk mengetahui pengaruh variabel bebas terhadap variabel tergantung

(Seniati dkk., 2015).

B. Subjek Penelitian

Populasi adalah suatu kumpulan menyeluruh dari suatu objek yang

merupakan perhatian peneliti sedangkan sampel adalah bagian dari populasi

(Kountour, 2003). Menurut Seniati dkk. (2015), terdapat dua sumber sampel,

yaitu populasi target dan populasi yang dapat dijangkau. Populasi target dari

penelitian ini adalah perempuan yang tidak buta warna sedangkan populasi

yang dapat dijangkau peneliti adalah mahasiswi Program Studi Psikologi dan

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 39: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

18

Farmasi Universitas Sanata Dharma. Kedua Program Studi tersebut dipilih

karena salah satu prasyarat untuk diterima dalam kedua program studi tersebut

adalah tidak buta warna.

Subjek dari penelitian ini adalah 88 mahasiswi Program Studi Psikologi dan

Farmasi Universitas Sanata Dharma. Metode pengambilan sampel yang

digunakan adalah convenience sampling yang memilih anggota dari populasi

untuk dijadikan sampel dimana sesukanya peneliti (Kountour, 2003). Peneliti

dapat mengambil beberapa anggota dari populasi yang dapat dijangkau sebagai

subjek penelitian dengan alasan kemudahan (Seniati, Yulianto, dan Setiadi;

2015).

Subjek penelitian dibagi dalam dua kelompok. Kelompok pertama

diberikan musik yang menghadirkan emosi bahagia dan kelompok kedua

diberikan musik yang menghadirkan emosi sedih. Setiap subjek akan

dimasukkan secara acak ke dalam masing-masing kelompok penelitian

(Seniati, Yulianto, dan Setiadi; 2015)

C. Identifikasi Variabel dan Definisi Operasional

1. Identifikasi Variabel

a. Variabel bebas

Variabel bebas adalah variabel yang dimanipulasi dalam

penelitian karena diduga memiliki pengaruh terhadap variabel lain

(Seniati, Yulianto, dan Setiadi; 2015). Variabel bebas dalam penelitian

ini adalah musik yang menghadirkan emosi.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 40: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

19

b. Variabel tergantung

Variabel tergantung adalah respons subjek penelitian yang

diukur sebagai pengaruh dari variabel bebas (Seniati, Yulianto, &

Setiadi; 2015). Variabel tergantung dalam penelitian ini adalah pilihan

produk kaos.

c. Variabel sekunder

Variabel sekunder merupakan variabel lain selain variabel bebas

yang dapat mempengaruhi variabel tergantung (Seniati, Yulianto, &

Setiadi; 2015). Variabel sekunder dalam penelitian ini adalah warna

kaos yang paling disukai.

2. Definisi Operasional

Definisi operasional dari masing-masing variabel yaitu:

a. Musik yang Menghadirkan Emosi

Musik yang menghadirkan kebahagiaan adalah Bahagia yang

dinyanyikan oleh Gamaliel Audrey Cantika dan musik yang

menghadirkan kesedihan adalah Bunda yang dinyanyikan oleh Melly

Goeslaw. Musik yang menghadirkan emosi diperoleh berdasarkan hasil

survei yang telah dilakukan kepada pada mahasiwi Program Studi

Psikologi dan Farmasi Universitas Sanata Dharma.

b. Pilihan produk kaos

Pilihan produk kaos diartikan sebagai pengambilan keputusan

salah satu produk kaos dari dua alternatif pilihan warna kaos sebagai

pembeda produk (Peace, Miles, & Johnstor; 2006). Dua alternatif

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 41: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

20

piliihan warna kaos diperoleh dari survei internet, yaitu pasangan kaos

berwarna hijau dan ungu atau pasangan kaos berwarna merah dan abu-

abu.

c. Warna kesukaan kaos

Warna kesukaan yang digunakan dalam penelitian ini adalah dua

warna kaos yang tidak berbeda jumlah pemilihannya melalui survei.

Sedangkan, kaos yang paling disukai subjek ditanyakan terlebih dahulu

kepada subjek untuk dihilangkan dalam penelitian sesungguhnya.

D. Alat Eksperimen

Alat eksperimen yang digunakan dalam penelitian ini adalah file

musik dan speaker, booklet dan pena, serta gambar kaos dengan warna

berbeda dan layar proyektor.

1. File musik dan Speaker

Musik yang digunakan adalah musik yang menghadirkan emosi

bahagia dan sedih. Musik ini diperoleh melalui survei internet kepada

151 mahasiswi Program Studi Farmasi dan Psikologi Sanata Dharma.

Peneliti memilih metode survei dikarenakan validitas ekologi dan

respon emosi lebih besar jika musik dipilih sendiri daripada dipilih

terlebih dahulu oleh eksperimenter (Blood dan Zattore, 2001).

Musik tersebut akan diputar secara keseluruhan dengan

menggunakan speaker. Hal ini dikarenakan keseluruhan musik

memiliki validitas eksternal yang lebih besar ketika memeriksa respon

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 42: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

21

emosi pada musik (Grewe et al.; Nater, Abbruzzese, Krebs, & Ehlert;

Rickard dalam Baltes, Avram, Miclea, Miu; 2011). Speaker yang

digunakan dapat diandalkan kemampuannya untuk memutar suara.

2. Booklet dan Pena

Booklet berisi beberapa pertanyaan, yaitu mengenai skala kesukaan

terhadap musik yang diperdengarkan, pilihan produk, skala emosi

setelah mendengarkan musik, dan tahu-tidaknya subjek mengenai

tujuan sebenarnya. Skala kesukaan terhadap musik yang

diperdengarkan diberikan kepada subjek sebagai salah satu usaha untuk

menguatkan cover story yang diberikan oleh peneliti. Pengukuran

emosi dilakukan melalui sebuah skala bipolar likert 7 titik dengan (1)

sangat sedih, (3) netral, dan (7) sangat bahagia.

3. Gambar Kaos Berwarna, Layar, dan Proyektor

Penelitian ini menggunakan 11 warna kaos yang berbeda dari

Schloss, Strauss, & Palmer (2012), yaitu kaos berwarna merah, jingga,

kuning, hijau kekuningan, hijau, biru kehijauan, biru, ungu, hitam, abu-

abu, dan putih. Peneliti melakukan survei melalui internet untuk

mencari pilihan warna yang tidak mencolok (Vermeulen, Batenburg,

Beukeboom, Smits; 2014) kepada 151 mahasiswi Program Studi

Farmasi dan Psikologi. Dari survei tersebut, ditemukan dua pasang

warna dengan jumlah pilihan yang sama, yaitu kaos berwarna hijau

(0,7%) dan ungu (0,7%) atau pasangan kaos berwarna merah (6%) dan

abu-abu (6%).

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 43: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

22

Layar proyektor yang digunakan dapat diandalkan kemampuannya

untuk menampilkan gambar. Setelah mendengarkan musik, subjek akan

melihat sebuah gambar kaos berwarna selama 5 detik (Lee, Tang, Tsai,

2005). Pilihan dua kaos berwarna yang ditampilkan kepada subjek tidak

berupa kaos fisik, tetapi melalui layar proyektor. Bagaimanapun juga,

hasil penelitian ini juga dapat digunakan dalam toko nyata (offline)

karena pembeda antar produk kaos adalah warna dan pilihan warna

gambar kaos di layar berkorelasi tinggi dengan pilihan warna kaos

secara fisik (Schloss, Strauss, & Palmer; 2012).

E. Desain Penelitian

Penelitian ini menggunakan desain between subject karena pengaruh

variabel bebas dan variabel tergantung dari perbedaan skor variabel tergantung

antara kelompok-kelompok subjek yang diberikan perlakuan berbeda (Seniati

dkk., 2015). Subjek penelitian ini terbagi dalam dua kelompok. Kelompok

pertama diberikan musik yang menghadirkan emosi bahagia sedangkan

kelompok kedua diberikan musik yang menghadirkan emosi sedih.

Penelitian ini menggunakan beberapa teknik kontrol. Pertama, randomisasi

dengan memasukkan subjek penelitian secara acak ke dalam masing-masing

kelompok penelitian (Seniati dkk.; 2015). Randomisasi merupakan kontrol

terhadap variabel sekunder yang merupakan karakteristik dari individu,

misalnya motivasi, status sosial, ekonomi, atau faktor-faktor kepribadian

lainnya (Seniati dkk., 2015). Kedua, eliminasi dengan menghilangkan variabel

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 44: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

23

sekunder dalam penelitian (Seniati dkk., 2015). Variabel sekunder yang

dihilangkan adalah warna kaos yang paling disukai oleh subjek penelitian.

Ketiga, konstansi kondisi pilihan warna produk kaos. Peneliti memberikan dua

pilihan warna produk kaos dengan jumlah pemilihan yang sama melalui survei

yang telah dilakukan. Keempat, konstansi kondisi model pakaian. Peneliti

menampilkan model pakaian kaos yang dibedakan melalui warna. Peneliti

hanya menampilkan satu model pakaian yaitu kaos karena fluktuasi hormon

pada saat ovulasi mempengaruhi pilihan model pakaian pada perempuan

(Durante, Griskevicius, Hill, Perilloux, & Li, 2010). Kelima, mengatasi

demand characteristic yang membuat subjek termotivasi untuk melakukan

sesuatu untuk berespon tertentu (Seniati dkk.; 2015). Pada awal penelitian,

peneliti mengungkapkan tujuan berbeda dari penelitian, yaitu untuk

mengetahui musik yang dapat digunakan dalam sebuah iklan produk kaos

berpedoman dari penelitian terdahulu oleh Groenland dan Schoormans (1994).

F. Prosedur Penelitian

Penelitian ini terdiri dari 3 tahap proses, yaitu: survei untuk menentukan

musik yang menghadirkan emosi bahagia dan sedih serta warna dengan jumlah

pilihan yang tidak berbeda, studi percontohan (pilot study), dan penelitian

sesungguhnya.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 45: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

24

1. Survei untuk Menentukan Musik yang Menghadirkan Emosi Bahagia dan

Sedih serta Warna dengan Jumlah Pilihan yang Tidak Berbeda

Peneliti melakukan survei kepada 151 mahasiswi Program Studi

Psikologi dan Farmasi Universitas Sanata Dharma. Musik yang paling

banyak dipilih untuk menghadirkan kebahagiaan adalah Bahagia oleh

GAC sedangkan musik yang paling banyak dipilih untuk menghadirkan

kesedihan adalah Bunda oleh Melly Goeslaw. Selain itu, ditemukan dua

pasang warna dengan jumlah pilihan yang tidak berbeda, yaitu kaos

berwarna hijau dan ungu serta pasangan kaos berwarna merah dan abu-

abu.

2. Studi Percontohan (Pilot Study)

Peneliti melakukan pilot study yang dilakukan terhadap enam orang

yang dibagi dalam dua kelompok. Pilot study dilakukan kepada sedikit

subjek dan digunakan untuk mencegah kecelakaan pada penelitian

sesungguhnya (Wike, 2009). Wike (2009) menambahkan bahwa pilot

study memberi informasi mengenai kecukupan instruksi, kesulitas tugas,

waktu yang dibutuhkan untuk setiap eksperimen, prosedur dan peralatan

eksperimen, dan lain-lain.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 46: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

25

3. Penelitian Sesungguhnya

Langkah-langkah dalam penelitian sesungguhnya ini adalah sebagai

berikut.

i. Pencarian subjek penelitian.

ii. Pengundian subjek secara acak untuk dimasukkan dalam salah

satu kelompok.

iii. Subjek mengisi kuesioner melalui internet mengenai warna kaos

yang paling disukai oleh subjek penelitian.

iv. Subjek diminta untuk masuk ke dalam ruang eksperimen.

v. Subjek diminta untuk duduk di kursi yang telah disediakan.

vi. Subjek diminta untuk mengisi informed concent.

vii. Subjek diberikan penjelasan oleh peneliti mengenai tujuan

penelitian “Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui

musik yang dapat digunakan dalam sebuah iklan produk kaos”

viii. Subjek diberikan sebuah musik yang menghadirkan emosi

bahagia atau sedih.

ix. Setelah pemutaran musik berakhir, akan muncul pada layar

gambar kaos A.

x. Setiap subjek diminta untuk mengisi skala kesukaan terhadap

musik tersebut.

xi. Subjek diminta untuk memilih salah satu dari dua warna kaos,

yaitu kaos A dan B.

xii. Subjek diminta untuk mengisi skala emosi.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 47: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

26

xiii. Peneliti mengungkapkan tujuan sebenarnya dalam penelitian ini

yaitu mengenai pengaruh emosi yang dihadirkan oleh musik

terhadap pilihan produk. Setelah itu, subjek diminta untuk

menyilangkan kotak putih yang tersedia pada booklet jika

menyadari atau mengetahui tujuan sebenarnya penelitian saat

memilih produk kaos.

G. Analisis Data

1. Pemeriksaan Manipulasi

Analisis data yang digunakan untuk memeriksa keberhasilan

manipulasi dari kelompok pertama yang diberikan musik yang

menghadirkan emosi bahagia dan yang diberikan musik yang menghadirkan

emosi sedih adalah two independent sample test. Two independen sample

test merupakan prosedur yang digunakan untuk pengujian dua sampel data

yang independen atau saling bebas dimana unsur yang dipilih pada sampel

pertama sama sekali tidak bergantung pada unsur yang dipilih pada sampel

kedua (Wahyono, 2012).

2. Pengujian Hipotesis

Dalam rangka menguji hipotesis, peneliti menggunakan perhitungan

uji proporsi Z yaitu membandingkan proporsi subjek yang memilih kaos A

dari dua kelompok. Uji proporsi Z adalah perbandingan proporsi dari dua

kelompok (Rumsey, 2007). Minimal jumlah setiap kelompok untuk uji

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 48: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

27

proporsi Z diatas 30 (McGee & Eccles, 2003). Berikut adalah rumus

perhitungan uji proporsi z pada dua kelompok:

Rumus 1

Uji Proporsi Z pada Dua Kelompok

𝑧 = 𝑝1−𝑝2

√𝑃(1−𝑃)√1

𝑛1+

1

𝑛2

dengan 𝑃 = 𝑥1+𝑥2

𝑛1+𝑛2

(Rumsey, 2007)

Keterangan:

p1 = proporsi dari kelompok pertama

p2 = proporsi dari kelompok kedua

x1 = jumlah sampel yang muncul

x2 = jumlah sampel yang muncul

n1 = jumlah kelompok pertama

n2 = jumlah kelompok kedua

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 49: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

28

BAB IV

HASIL DAN PEMBAHASAN

A. Studi Percontohan (Pilot Study)

Studi percontohan (pilot study) dilaksanakan pada tanggal 26 Oktober 2017

di ruang Observasi I Fakultas Psikologi Universitas Sanata Dharma. Penelitian

ini dilakukan terhadap 6 orang subjek yang dibagi dalam dua kelompok (1

mahasiwi berasal dari Program Studi Farmasi dan 5 mahasiswi berasal dari

Program Studi Psikologi Universitas Sanata Dharma). Pada studi percontohan

instruksi yang diberikan oleh eksperimenter jelas dan dipahami oleh subjek,

baik dari layar ataupun lembar booklet. Subjek mengikuti instruksi dan

langsung menjawab pertanyaan yang diberikan oleh eksperimenter tanpa

bertanya terlebih dahulu. Waktu yang diperlukan untuk setiap eksperimen

adalah sekitar 5 menit. Peneliti menemukan bahwa diperlukan peralatan seperti

mouse pada laptop agar eksperimenter mudah untuk mengganti slide

powerpoint saat penelitian sesungguhnya.

B. Hasil Penelitian

1. Deskripsi Pengumpulan Data

Penelitian sesungguhnya dilaksanakan selama 3 hari, yaitu pada

tanggal 2, 6, atau 7 November 2017. Penelitian ini dilakukan di ruang

Observasi I Fakultas Psikologi Universitas Sanata Dharma. Waktu

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 50: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

29

penelitian dilakukan dengan menyesuaikan jadwal dari setiap subjek

diantara pukul 09.00 dan15.00.

Subjek penelitian terdiri 88 orang yang dibagi dalam kelompok,

yaitu kelompok pertama yang diberikan musik yang menghadirkan emosi

bahagia terdiri dari 44 orang dan kelompok kedua yang diberikan musik

yang menghadirkan emosi sedih terdiri dari 44 orang. Namun, subjek yang

digunakan dalam analisis data hanya sebanyak 78 orang, yaitu 38 orang

dalam kelompok pertama dan 40 orang dalam kelompok kedua. Hal ini

dikarenakan 10 orang (6 dari kelompok pertama dan 4 dari kelompok

kedua) mengetahui tujuan sebenarnya dari penelitan. Subjek penelitian

terdiri dari 9 mahasiswi (11,5%) Program Studi Farmasi dan 69 mahasiswi

(88,5%) Program Studi Psikologi. Berikut deskripsi subjek penelitian

dalam tabel 1 dan 2:

Tabel 1

Deskripsi Subjek yang Mengetahui dan Tidak Mengetahui

Pemakaian Cover Story

Cover Story Jumlah (orang)

Kelompok Pertama Kelompok Kedua

Tahu

Tidak Tahu

6

38

4

40

Tabel 2

Deskripsi Program Studi Subjek

Program Studi Jumlah (orang)

Farmasi 9

Psikologi 69

Total 78

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 51: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

30

2. Pemeriksaan Manipulasi

Pemeriksaan manipulasi yang diberikan kepada dua kelompok terdiri

dari dua tahap:

a. Uji Normalitas Data

Uji normalitas digunakan untuk mengetahui sebuah distribusi

data normal atau tidak (Santoso, 2010). Uji ini dilakukan dengan

bantuan IBM SPSS Statistics 20.

Tabel 3

Uji Normalitas

Manipulasi Kolmogorov-

Smirnova

Shapiro-Wilk

Statistic df Sig. Statistic df Sig

Emosi Bahagia ,274 38 ,000 ,881 38 ,001

Sedih ,328 40 ,000 ,826 40 ,000

a. Lilliefors Significance Correction

Penelitian ini menggunakan uji shapiro-wilk karena lebih tepat

dipakai untuk jumlah sampel yang kurang dari 50 (Razali & Wah,

2011). Pada kelompok pertama (diberikan musik yang menghadirkan

emosi bahagia), diketahui bahwa nilai Sig (0,001) < 0,05 sehingga

data kelompok pertama tidak berdistribusi normal. Pada kelompok

kedua (diberikan musik yang menghadirkan emosi sedih), diketahui

bahwa nilai Sig (0,000) < 0,05 sehingga data juga tidak berdistribusi

normal.

b. Uji Homogenitas Data

Uji homogenitas sangat diperlukan untuk membuktikan data

dasar yang akan diolah adalah homongen, sehingga segala bentuk

pembuktian menggambarkan yang sesungguhnya, bukan dipengaruhi

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 52: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

31

oleh variansi yang terdapat dalam data yang diolah (Yusuf, 2017). Uji

ini dilakukan dengan bantuan IBM SPSS Statistics 20.

Tabel 4

Uji Homogenitas Data

Levene

Statistic

df1 df2 Sig.

,121 1 76 ,729

Berdasarkan tabel 4, diketahui bahwa nilai Sig (0,729) > 0,05

sehingga data kelompok pertama (diberikan musik yang

menghadirkan emosi bahagia) dan kelompok kedua (diberikan musik

yang menghadirkan emosi sedih) bersifat homogen.

c. Uji Mann-Whitney U

Uji Mann-Whitney U digunakan untuk mengetahui ada atau

tidaknya perbedaan dari dua himpunan data yang berasal dari sampel

yang independen (Harinaldi, 2005). Uji ini dilakukan dengan bantuan

IBM SPSS Statistics 20.

Tabel 5

Ranks

Manipulasi N Mean

Ranks

Sum of Ranks

Emosi Bahagia 38 55,49 2180,50

Sedih 40 24,31 972,50

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 53: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

32

Tabel 6

Uji Mann-Whitney Ua

Emosi

Mann-Whitney U 152,500

Wilcoxon W 972,500

Z -6,246

Asymp. Sig. (2-tailed) ,000

a. Grouping Variable:

Manipulasi

Berdasarkan tabel 6, diketahui bahwa Sig (0,000) < 0,05 sehingga

dapat disimpulkan terdapat perbedaan emosi yang signifikan antara

kelompok pertama (diberikan musik yang menghadirkan emosi

bahagia) dan kelompok kedua (diberikan musik yang menghadirkan

emosi sedih).

3. Pengujian Hipotesis

Penelitian ini menguji hipotesis penelitian dengan menggunakan

perhitungan uji proporsi Z yang membandingkan proposi subjek yang

memilih kaos A pada dua kelompok. Kaos A adalah kaos yang ditampilkan

setelah subjek selesai mendengarkan musik yang menghadirkan emosi

bahagia atau sedih sedangkan kaos B adalah kaos alternatif yang

ditampilkan bersama dengan kaos A pada saat subjek diminta untuk

memilih salah satu produk kaos. Kelompok pertama diberikan musik yang

menghadirkan emosi bahagia dan kelompok kedua diberikan musik yang

menghadirkan emosi sedih.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 54: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

33

Grafik 1

Deskripsi Jumlah Pilihan Produk Kaos tiap Kelompok

Grafik 1 menunjukkan jumlah pilihan kaos A dan B disetiap

kelompok. Pada kelompok pertama terdapat 26 subjek yang memilih kaos

A sebanyak 26 orang (68,4%) dan 12 subjek memilih kaos B (31,6%).

Sedangkan pada kelompok kedua, jumlah subjek yang memilih kaos A

sebanyak 13 orang (32,5%) dan yang memilih kaos B sebanyak 27 orang

(67,5%).

Tabel 7

Uji Proporsi Z secara Manual

n1p1 = 38 x 0,684 = 25,992

n1(1-p1) = 38 x 0,316 = 12,008

n2p2 = 40 x 0,325 = 13

n2(1-p2) = 40 x 0,675 = 27

𝑃 = 𝑥1+𝑥2

𝑛1+𝑛2 =

26+13

38+40= 0,5

𝑧 = 𝑝1−𝑝2

√𝑃(1−𝑃)√1

𝑛1+

1

𝑛2

= 0,684−0,325

√0,5×0,5√0,051 = 3,17

68,4%

32,5%31,6%

67,5%

0

5

10

15

20

25

30

35

Kelompok 1 Kelompok 2

Jumlah pilihan kaos di setiap kelompok

Kaos A Kaos B

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 55: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

34

Tabel 8

Uji Proporsi Z melalui Minitab 17

Method Z-Value p-Value

Normal approximation 3,17 0,001

Uji ini dilakukan secara perhitungan manual dan dengan bantuan

Minitab 17. Berdasarkan tabel 7, diketahui bahwa nilai n1p1, n1(1-p1),

n2p2, dan n2(1-p2) lebih besar dari 5 sehingga memenuhi syarat

normalitas (LeBlanc, 2007). Selain itu, diketahui bahwa nilai Z sebesar

3,17. Nilai Z kritis (satu ekor) pada tingkat signifikansi 𝛼 = 0,05 sebesar

1,64 (Sharma, Kumar, & Chaudhary; 2009). Nilai Z > Zkritis sehingga dapat

disimpulkan proporsi subjek yang memilih kaos A, yakni kaos yang

ditampilkan setelah selesai mendengarkan musik pada kelompok pertama

secara signifikan lebih besar dibandingkan kelompok kedua. Kelompok

pertama diberikan musik yang menghadirkan emosi bahagia dan

kelompok kedua diberikan musik yang menghadirkan emosi sedih.

Berdasarkan hasil perhitungan melalui minitab, diketahui nilai p sebesar

0,001 yang menunjukkan bahwa proporsi kelompok satu terbukti lebih

besardibandingkan kelompok dua bukan karena variasi acak dari data

(LeBlanc, 2007).

C. Pembahasan

Musik merupakan salah satu stimulus yang mampu menghadirkan emosi

bahagia dan sedih. Nilai Sig (0,000) < 0,05 sehingga emosi subjek pada

kelompok pertama (emosi bahagia yang dihadirkan oleh musik) dan kelompok

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 56: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

35

kedua (emosi sedih yang dihadirkan oleh musik) berbeda secara signifikan.

Manipulasi pada dua kelompok subjek berhasil. Hal ini sesuai dengan teori

sebelumnya yang mengungkapkan bahwa musik dapat menghadirkan emosi

(Lin & Wu dalam Roxana, Plaias, Jaafan, 2015; Liljestrom, Juslin, & Vastfjall;

2013; Juslin & Vastfjall; 2008; Djohan, 2016; Dowling & Harwood dalam

Juslin & Vastjall, 2008) baik positif seperti bahagia ataupun negatif seperti

sedih (Zenter & Scherer, 2008).

Penelitian ini menguji pengaruh musik yang menghadirkan emosi

bahagia atau sedih terhadap pilihan produk kaos melalui pengujian proporsi

subjek yang memilih kaos A dari dua kelompok. Kaos A merupakan kaos yang

ditampilkan setelah subjek selesai mendengarkan musik. Uji yang digunakan

adalah uji proporsi Z. Nilai Z (3,17) > Zkritis (1,64) sehingga dapat disimpulkan

bahwa proporsi subjek yang memilih produk kaos A pada kelompok pertama

(diberikan musik yang menghadirkan emosi bahagia) lebih banyak secara

signifikan dibandingkan kelompok kedua (diberikan musik yang

menghadirkan emosi sedih). Dengan kata lain, musik yang menghadirkan

emsoi bahagia pada kelompok pertama mempengaruhi pilihan produk kaos dan

musik yang menghadirkan emosi sedih pada kelompok kedua juga

mempengaruhi pilihan produk kaos. Subjek akan cenderung memilih produk

kaos yang ditampilkan (kaos A) ketika berada dalam emosi bahagia

(dihadirkan melalui musik) dan akan cenderung memilih produk kaos lain yang

ditawarkan (kaos B) ketika berada dalam emosi sedih (dihadirkan melalui

musik)

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 57: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

36

Emosi mempengaruhi individu dalam mengambil keputusan (Djohan, 2016)

dan pilihan merupakan salah satu pengambilan keputusan (APA, 2006).

Perasaan akan mempengaruhi kita mengevaluasi sesuatu (Zajonc, dalam

Lichtenstein & Slovic, 2006), misalnya produk. Produk kaos A yang tampil

setelah musik selesai diputar akan dinilai oleh subjek. Subjek penelitian

menilai produk kaos A lebih positif jika berada dalam emosi positif, yakni

bahagia dibandingkan subjek yang berada dalam emosi negatif (Argo, Dahl, &

Morales; 2006; Kennedy & Sparks, 2003). Sehingga, ketika mengevaluasi

produk A yang lebih menarik, subjek tidak terpengaruh oleh berbagai macam

barang lain yang ditawarkan kepadanya sebagai alternatif pilihan dan tetap

memilih kaos A (Hsee dan Rottenstreich dalam Suharman, 2005) dan hal ini

berlaku sebaliknya ketika individu menilai suatu produk tidak menarik, ia akan

cenderung memilih alternatif lainnya (Dhar & Sherman, 1996).

D. Kelebihan dan Keterbatasan Penelitian

Penelitian ini menyumbangkan faktor baru yang dapat mempengaruhi

pilihan produk calon pembeli. Musik yang menghadirkan emosi dapat

mempengaruhi pilihan produk, khususnya produk kaos. Penggunaan musik

oleh pengusaha toko mudah dan sering diterapkan mengingat beberapa

penelitian terdahulu telah mencari manfaat lainnya dari musik. (Sweeney &

Wyber, 2002; Lin dan Wu dalam Roxana, Plaias, Jaafan; 2015; Oakes, 2003).

Bagaimanapun juga sebuah penelitian tidak terlepas dari kekurangan, sama

halnya dengan penelitian eksperimen ini. Pertama, peneliti juga berperan

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 58: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

37

sebagai eksperimenter. Hal ini memungkinkan terjadinya bias eksperimenter

(experimenter effects). Perilaku ataupun karakteristik yang ada pada

eksperimenter dapat menimbulkan bias, sehingga dapat mempengaruhi hasil

penelitian baik dari segi atribut eksperimenter ataupun harapan eksperimenter

(Seniati, Yulianto, & Setiadi; 2015). Peneliti mengalami kesulitan untuk

mencari eksperimenter lain karena penelitian ini berlangsung selama 3 hari

dalam waktu antara 09.00 dan 15.00 dengan waktu yang tidak pasti mengingat

pengambilan data mengikuti jadwal subjek penelitian. Kedua, penelitian ini

merupakan penelitian eksperimen yang dilakukan di ruang observasi Psikologi

Universitas Sanata Dharma sehingga berbeda dengan situasi di luar ruangan

terlebih di lingkungan pengusaha toko kaos. Ketiga, penelitian ini tidak

melakukan kontrol internal (warna) pada masing-masing kelompok sehingga

memungkinkan terjadinya pengontrolan warna yang tidak ketat dari setiap

kelompok.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 59: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

38

BAB V

KESIMPULAN DAN SARAN

A. Kesimpulan

Hasil penelitian menunjukkan bahwa proporsi subjek yang memilih

produk kaos yang ditampilkan setelah selesai mendengarkan musik

(menghadirkan emosi bahagia) pada kelompok pertama secara signifikan lebih

besar dibandingkan kelompok kedua (musik menghadirkan emosi sedih). Uji

proporsi Z menunjukkan nilai Z (3,17) lebih besar dibandingkan Zkritis (1,64)

sehingga hipotesis penelitian diterima. Musik yang menghadirkan emosi

bahagia atau sedih mempengaruhi pilihan produk kaos pada mahasiswi. Subjek

akan cenderung memilih produk kaos yang ditampilkan setelah selesai

mendengarkan musik yang menghadirkan emosi bahagia. Sebaliknya, subjek

akan cenderung memilih produk kaos lain yang ditawarkan setelah selesai

mendengarkan musik yang menghadirkan emosi sedih.

B. Saran

1. Bagi Penelitian Selanjutnya

Penelitian selanjutnya hendaknya melaksanakan penelitian dengan

situasi yang lebih nyata. Misalnya, melakukan penelitian di toko,

mendesain sedemikian rupa suatu ruangan atau situs agar terlihat seperti

proses penjualan sesungguhnya, atau menggunakan media lainnya. Hal ini

disebabkan situasi penelitian yang dilaksanakan oleh penelitian ini

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 60: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

39

berbeda jauh dengan situasi nyata. Selain itu, penelitian selanjutnya

sebaiknya melakukan teknik kontrol counterbalancing agar pengontrolan

warna pada produk kaos semakin kuat.

2. Bagi Subjek Penelitian

Subjek penelitian sebagai calon pembeli menyadari bahwa pilihan

produk dapat dipengaruhi oleh emosi yang dihadirkan oleh musik,

khususnya kaos. Jika menyadari hal ini, subjek penelitian akan memilih

produk dengan lebih bijak.

3. Pengusaha Toko Kaos

Pengusaha toko kaos hendaknya mengetahui salah satu stimulus

yang dapat mempengaruhi pilihan produk calon pembeli yaitu musik yang

menghadirkan emosi. Pengusaha toko kaos sebaiknya tidak hanya

menggunakan musik secara acak dalam toko tetapi juga memperhatikan

emosi yang dihadirkan oleh musik tersebut agar calon pembeli memilih

produk yang dijual.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 61: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

40

DAFTAR PUSTAKA

Adaval, R. (2003). How Good Gets Better and Bad Gets Worse: the Impact of

Affect on Evaluation of Known Brands. Journal of Consumer Research, 30,

p. 352-367.

Akcay, Dr. O., Sable, Dr. P., & Dalgin, Dr. M. H. (2012). The Importance of Color

in Product Choice Among Young Hispanic, Caucasian, and African-

American Groups in the USA. International Journal of Bussiness and Social

Science, 3(6), p. 1-6.

Alexander, H. B. (2017, 12 Juli). Kalah dari Malaysia, Indonesia Turun ke

Peringkat 8 Dunia. Diunduh dari

http://properti.kompas.com/read/2017/07/12/204219821/kalah-dari-

malaysia-indonesia-turun-ke-peringkat-8-dunia.

Ali, S. O. & Peynircioglu, Z. F. (2006). Songs and Emotions: Are Lyrics and

Melodies Equal Partners. Society for Education, Music,and Psychology

Research, 34(4).

American Psychriatric Association. (2006). APA Dictionary Psychology.

Washington: Pengarang.

Argo, J. J., Dahl, D. W., & Morales, A.C. (2006). Consumer Contamination: How

Consumers React to Products Touched by Others. Journal of Marketing, 70,

81-94.

Atalay, A. S., Bodur, H. O., & Rasoslofoarison, D. (2012). Shining in the Center:

Central Gaze Cascade Effect on Product Choice. Journal of Consumer

Research, 39(4), p. 848-866.

Bahng, Y., Kincade, D. H., Yang, J. J. (2013). College Students’ Apparel Shopping

Orientation and Brand/Product Preferences. Journal of Fashion Marketing

and Management, 17(3), p. 367-384.

Baltes, F. R., Avram, J., Miclea, M., & Miu, A. C. (2011). Emotions induced by

operatic music: Psychophysiological effects of music, plot, and acting. Brain

and Cognition, 76(1), p. 146-157.

Berger, J. dan Fitzsimons, G. (2008). Dogs on the Street, Pumas on Your Feet: How

Cues in the Environment Influence Product Evaluation and Choice. Journal

of Marketing Research, 45(1), p. 1-14.

Blood, A. J. & Zatorre, R. J. (2001). Intensenly pleasureable responses to music

correlate with activity in brain regions implicated in reward and emotion.

Procedings of the National Academy of Sciences USA, 98(20), p. 11818-

11823.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 62: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

41

Broekens, J. & Brinkman, W. P. (2013). AffectButton: A Method for Reliable and

Valid Affective Self-Report. International Journal of Human-Computer

Studies, 71, p. 641-667.

Cho, S. & Workman, J. (2011). Gender, Fashion Innovativeness and Opinion

Leadership, and Need for Touch. Journal of Fashion Marketing and

Management, 15(3), p. 363-382.

Clore, G. L. dan Jeffrey, R. H. (2007). How Emotions Inform Judgement and

Regualte Thought. Trends in Cognitive Science, 11(9), p. 393-399.

Cummings, L. (2017). Research in Clinical Pragmatis. Nottingham: Springer.

Cusworth, L. (2009). The Impact of Parental Employment: Young People, Well-

Being, and Educational Achievement. USA: Ashgate Publishing.

Dacko, S. G. (2007). The Advance Dictionary of Marketing: Putting Theory to Use.

Oxford: Oxford University Press.

Dhar, R. & Sherman, S. J. (1996). The Effect Of Common and Unique Features in

Consumer Choice. Journal of Consumer Research, 23(3), p. 193-203.

Dharmawati, Hj. D. M. (2016). Kewirausahaan. Jakarta: PT RajaGrafindo Persada.

Dini. (2012, 16 Juli). Situs Belanja Khusus Wanita Ramaikan Shopfair. Diunduh

dari

http://nasional.kompas.com/read/2012/07/16/00573018/situs.belanja.khusus.

wanita.ramaikan.shop.fair.

Djohan. (2016). Psikologi Musik. Yogyakarta: Indonesia Cerdas.

Dlabay, L. R. & Scott, J. C. (2008). International Business. USA: South-Western

Cengage Learning.

Drever, J. (1958). A Dictionary of Psychology. Great Britain: Hazell Watson &

Viney.

Droit-Volet, S., Ramos, D., Bueno, J. L. O., & Bigand, E. (2013). Music, Emotion,

and Time Perception: The Influence of Subjective Emotional Valence and

Arousal? Frontiers in Psychology, 4(417), p. 1-12.

Durante, K. M., Griskevicius, V., Hill, S. E., Perilloux, C., & Li, N. P. (2010).

Choice: Hormonal Influences on Consumer Behavior. Journal of Consumer

Research. 37(6), p. 921-934.

Ensiklopedi Nasional Indonesia. (1997). Jakarta: PT. Delta Pamungkas.

Fletcher, K. & Tham, M. (2015). Routledge Handbook of Sustainability and

Fashion. UK: Florence Production.

Firdaus, L. (2017, 4 September). Tak Lagi Pasang Artis Luna Maya, Hardware

Akui Persaingan Industri Fesyen di Malang Kian Ketat. Diunduh dari

http://m.jatimtimes.com/baca/157999/20170904/145502/tak-lagi-pasang-

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 63: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

42

artis-luna-maya-hardware-akui-persaingan-industri-fesyen-di-malang-kian-

ketat/.

Fritz, T. & Koelsch, S. (2009). Universal Recognition of Three Basic Emotions in

Music. Current Biology, 19(7), p. 573-576.

Gabrielsson, A. & Juslin, P. N. (1996). Emootional Expression in Music

Perfonmance: Between the Performer’s Intention and the Listener’s

Experience. Society for Education, Music, and Psychology Research, 24(1).

Gao, L., Wheeler, C., & Shiv, B. (2009). The “Shaken Self”: Product Choices as a

Means of Restoring Self-View Confidence. Journal of Consumer Research,

36(1), p. 29-38.

Garlin, F. V. dan Owen, K. (2006). Setting the Tone with the Tune: A Meta-analytic

Review of The Effects of Background Music in Retail Settings. Journal of

Bussiness Research, 59, p. 755-764.

Groenland, E. A. G. & Schoormans, J. P. L. (1994). Comparing Mood-Induction

and Affective Conditing as Mechanisms Influencing Product Evaluation and

Product Choice. Journal of Psychology and Marketing, 11(2), p. 183-197.

Harinaldi. (2005). Prinsip-prinsip Statistik untuk Teknik dan Sains. Jakarta:

Erlangga.

Horowitz, S. (2013). The Universal Sense: How Hearing Shapes the Mind. USA:

Bloomsbury.

Huang, L. R. W. (2008). High-involvement and low-involvement products, Journal

of Fashion Marketing and Management: An International Journal, 12(2), p.

232 – 243.

Janata, P. & Grafton, ST. (2003). Swinging in the Brain: shared neural substrates

for behaviors related to sequencing and music. Nature Neuroscience, 6(7), p.

682-687.

Juslin, P. & Vastfjall, D. (2008). Emotional Response to Music: The Need to

Consider Underlying Mechanisms. Behavioral and Brain Sciences, 31, p.

559-621.

Karimuddin, A. (2016, 2 Maret). Ada Apa dengan PinkEmma? dailysocial.id

Diunduh dari https://dailysocial.id/post/ada-apa-dengan-pinkemma.

Kennedy, M., & Sparks, B. A. (2003). The role of gender in rections to service

failure and recovery. Journal of Service Research, 6(1), p. 66-82.

Kountour, R.. (2003). Metode Penelitian untuk Penulisan Skripsi dan Tesis. Jakarta

Pusat: PPM.

LeBlanc, D. C. (2007). Statistics: Concepts and Applications for Science, Volume

2. Canada: Jones and Bartlett.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 64: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

43

Lee, T-R., Tang, D-L., & Tsai, C-M. Exploring Color Preference Through Eye

Tracking. Proceedings Book of AIC Colour, 5, p. 333-336.

Li, N. & Zhang, P. (2002). Consumer Online Shopping Attitudes and Behavior: An

Assessment of Research. Eighth Americas Conference on Information

Systems, p. 508-517.

Lichtenstein, S., & Slovic, P. (2006). The Construction of Preference. New York:

Cambridge University Press.

Liljestrom, S., Juslin, P. N., & Vastfjall, D. (2013). Experimental Evidence of the

Roles of Music Choice, Social Context, and Listener Personality in Emotional

Reactions to Music. Psychology of Music, 41(5), p. 579-599.

Lukman, E. (2013, 30 Oktober). Report: Indonesia now has 74.6 million internet

users; this is what they do online. Diunduh dari

https://www.techinasia.com/indonesia-internet-users-markplus-insight.

Maharani, I. T. & Marwanto (2017). Eksistensi Kesenian Kenthongan Grup Titir

Budaya di Desa Karang Duren, Kecamatan Bobotsari, Kabupaten

Purbalingga. Jurnal Pendidikan Seni Tari. 6(5), p. 1-13.

Mauss, I. B. & Robinson, M. D. (2009). Measures of Emotion: A Review. Cognitive

Emotion, 23(2), p. 209-237.

McGee, H. W. & Eccles, K. A. (2003). Impact of Red Light Camera Enforcement

Son Crash Experience. Washington: National Cooperative Highway Reseach

Program.

Mitterschiffthaler, M. T., Fu, C. H. Y., Dalton, J. A. D., Andrew, C. M., & Williams,

S. C. R. W. (2007). A Functional MRI Study of Happy and Sad Affective

States Induced by Classical Music. Human Brain Mapp, 28(11), p. 1150-

1162.

Nantais, K. M. & Schellenber, E. G. (1999). The Mozart Effect: An Artifact of

Preference. Psychological Science, 10(4).

Niedenthal, P. M., & Settelund, M.B. (1994). Emotion Congruence in Perception.

Personality and Social Psychology Bulletin, 20(4), p. 401-411.

North, A. C., Hargreaves, D. J., & McKendrick, J. (1997). In-store Music Affects

Product Choice. Nature, p. 390.

Nugroho, R. (2015, 19 November). 5 Fakta Kebiasaan Berlanja Perempuan

Indonesia yang Unik. Di unduh dari http://nova.grid.id/Karier/Keuangan/5-

Fakta-Kebiasaan-Belanja-Perempuan-Indonesia-Yang-Unik.

Pan, Y. dan Zinkhan, George M. (2006). Determinants of Retail Patronage: A

Meta-Analytical Perspective. Journal of Retailing. 82(3), p. 229-243.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 65: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

44

Peace, V., Miles, L., & Johnstor, L. (2006). It doesn’t Matter What You Wear.

The Impact of Posed and Genuine Expressions of Happiness on Product

Evaluation. Social Cognition, 24(2), p. 137-168.

Pecher, C., Lemercier, C., & Cellier, J-M. (2009). Emotions Drive Attention:

Effects on Driver’s Behavior. Safety Science, 47, p. 1254-1259.

Pornpitakpan, C. (2012). A Critical Review of Classical Conditioning Effects on

Consumer Behavior. Australian Marketing Journal, 20, p. 282-296.

Razali, N. M., & Wah, Y. B. (2011). Power Comparisons of Shapiro-Wilk,

Kolmogorov-Smirnov, Lilliefors and Anderson-Darling Tests. Journal of

Statistical Modeling and Anlytics, 2, p. 21-33.

Reisenzein, R. (2007). What is a definition of emotion? And are emotions mental-

behavioral processes? Social Science Information, 4(3).

Rikard, N. S. (2004). Intense Emotional Responses to Music: A test of the

Physiological Arousal Hypothesis. Psychology of Music, 32(4), p. 371-388.

Robbins, S. P. J. dan Jugde, T. A. (2017). Organizational Behavior. London:

Pearson.

Roxana, M., Plaias, B. L., & Jaafan, E. (2015). The Effects of Music as an

Atmosphere Variable on Consumer Behavior in the Context of Retailing and

Service Environtments. International Conference on Marketing and

Bussiness Developmental Journal, 1(1), p. 377-392.

Rumsey, D. (2007). Intermediate Statistic for Dummies. USA: Wiley

Sadah, K., Kamilah, N., Fuada, S., Thobib, M., & Arumsari, D. N. (2015).

Electronic T-shirt: Produksi Kaos Edukasi Unik Dunia Elektronika.

Prosiding Seminar Nasional Teknologi Informasi dan Aplikasinya (SENTIA),

7, p. 8-14.

Santoso, S. (2010). Kupas Tuntas Riset Eksperimen dengan Excel 2007 dan Minitab

15. Jakarta: PT Elex Media Komputindo.

Santoso, S. (2010). Statistik Nonparametrik. Jakarta: Gramedia.

Santoso, N. (2016, 7 Mei). Tergulung Persaingan, Ini Daftar Bisnis E-Commerce

yang Gulung Tikar di Indonesia. Diunduh dari

https://id.thetechportal.com/2016/05/07/tergulung-persaingan-ini-daftar-

bisnis-e%c2%adcommerce-yang-gulung-tikar-di-indonesia/

Schloss, K. B., Strauss, E. D., & Palmer, S. E. (2013). Object Color Preferences.

Color Research and Application, 38(6), p. 393-411.

Seniati, L., Yulianto, A., & Setiadi, B. N. (2015). Psikologi Eksperimen. Jakarta:

Indeks.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 66: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

45

Septianto, F. (2016). Chopin Effect? An Exploratory Study on How Musical Tempo

Influence Consumer Choice of Drink with Different Temperatures. Asia

Pasific Journal of Marketing and Logistic, 28, p. 765-779.

Sharma, K. K., Kumar, A., & Chaudhary, A. (2009). Statistics in Management

Studies. India: Krishna Prakashan Media.

Suharman, Dr. (2005). Psikologi Kognitif. Surabaya: Srikandi.

Sweeney, J. C. dan Wyber, F. (2002). The Role of Cognitions and Emotions in the

Music-Approach-Avoidance Behavior Relationship. Journal of Services

Marketing, 16(1), p. 51-69.

Tjiptono & Diana, F. (2016). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: ANDI.

Vashisht, Kujnish. (2005). A Practical Approach to Marketing Management. New

Delhi: Atlantic.

Vaughn, L. M. (2010). Psychology and Culture: Thinking, Feeling, and Behaving

in a Global Context. New York: Taylor & Francis Group.

Vecchi, A. (2017). Advanced Fashion Technology and Operations Management.

USA: IGI Global.

Vermeulen, I., Batenburg, A., Beukeboom, C. J., & Smits, T. (2014). Breakthrough

or One-Hit Wonder? Three Attemps to Replicate Single-Exposure Musical

Conditioning Effects on Choice Behavior (Gorn, 1982). Social Psychology.

45(3), p. 179-186.

Wahyono, Teguh. (2012). Analisis Statistik Mudah dengan SPSS 20. Jakarta: PT

Alex Media Komputindo.

Warren, C., McGraw, A. P., & Boven, L. V. (2011). Values and Preferences:

Defining Preference Construction. Wiley Interdisciplinary Reviews:

Cognitive Science. 2 (2), p. 193-205.

Wawa. (2012, 19 Januari). Destinasi Gaya Hidup Perempuan. nasional. Diunduh

dari

http://nasional.kompas.com/read/2012/01/19/13103846/destinasi.gaya.hidup

.perempuan.

Webster, G. D. & Weir, C. G. (2005). Emotional Responses to Music: Interactive

Effects of Mode, Texture, and Tempo. Motivation and Emotion. 29(1), p. 19-

39.

Widhyatama, S. (2012). Sejarah Musik dan Apresiasi Seni. Jakarta Timur: PT Balai

Pustaka.

Wike, E. L. (2009). Data Analysis: A Statistical Primer for Pychology Students.

USA: Aldinetransaction.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 67: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

46

Yusuf, Prof. Dr. A. Muri Y. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, &

Penelitian Gabungan. Jakarta: Kencana.

Zeeshan, M. & Obaid, M. H. (2013). Impact of Music on Consumer Behavior: A

Perspective on Retail Atmospheric. Asian Journal of Bussiness and

Management Sciences, 3(2), p. 56-63.

Zenter, M., Grandjean, D., & Scherer, K. R. (2008). Emotions Evoked by The

Sound of Music: Characterization, Classification, and Measurement.

Emotion, 8(4), p. 494-521.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 68: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

47

LAMPIRAN

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 69: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

48

Lampiran 1. Pemeriksaan Manipulasi

A. Uji Normalitas

Manipulasi

Kolmogorov-

Smirnova

Shapiro-Wilk

Statistic df Sig. Statistic df Sig

Emosi Bahagia ,274 38 ,000 ,881 38 ,001

Sedih ,328 40 ,000 ,826 40 ,000

a. Lilliefors Significance Correction

B. Uji Homogenitas

Emosi

Levene

Statistic

df1 df2 Sig.

,121 1 76 ,729

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 70: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

49

C. Uji Mann Whiteney U

Manipulasi N Mean

Ranks

Sum of Ranks

Emosi Bahagia 38 55,49 2180,50

Sedih 40 24,31 972,50

Emosi

Mann-Whitney U 152,500

Wilcoxon W 972,500

Z -6,246

Asymp. Sig. (2-

tailed)

,000

a. Grouping Variable:

Manipulasi

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 71: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

50

Lampiran 2. Informed Consent

Informed Consent

Identitas Partisipan

Nama Lengkap :

NIM :

Jenis Kelamin : laki-laki/perempuan (lingkari jawaban yang tepat)

Pekerjaan : mahasiswa/mahasiswi/lainnya (lingkari jawaban yang

tepat)

Prodi :

Universitas :

Saya sedia untuk menjadi partisipan dalam eksperimen ini tanpa ada

paksaan. Saya akan mengisi biodata dan beberapa pertanyaan yang diberikan

dengan jujur apa adanya. Peneliti akan menjamin kerahasiaan data yang saya

berikan.

Mengetahui,

Yogyakarta, ……………….

__________________

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 72: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

51

Lampiran 3. Booklet

BOOKLET

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 73: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

52

Dari skala dibawah ini, silahkan tunjukkan bagaimana kesukaanmu terhadap

musik yang telah diputar dengan memberikan tanda SILANG pada kotak yang

tersedia!

1 2 3 4 5 6 7

Sangat Tidak Agak Netral Agak Suka Sangat

tidak suka tidak suka suka

suka suka

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 74: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

53

Pilihlah sebuah kaos dengan memberikan tanda SILANG pada salah satu kotak

yang tersedia!

Kaos A Kaos B

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 75: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

54

Dari skala dibawah ini, silahkan tunjukkan bagaimana perasaan Anda setelah

mendengarkan musik yang diputar dengan memberikan tanda SILANG pada

kotak yang tersedia!

1 2 3 4 5 6 7

Sangat Sedih Agak Netral Agak Bahagia Sangat

sedih sedih bahagia bahagia

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 76: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

55

Beri tanda SILANG dalam kotak

jika Anda MENGETAHUI TUJUAN SEBENARNYA dari penelitian ini saat

memilih salah satu diantara dua produk kaos.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 77: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

56

Lampiran 4. Hasil Survei kepada 151 Mahasiswi Program Studi Farmasi dan

Psikologi Universitas Sanata Dharma

A. Model Pakaian yang Paling Digemari

No. Model Pakaian Jumlah Pemilih

(orang)

Persentase Pemilih

(%)*

1 Kaos 88 58,3

2 Kemeja 28 18,5

3 Switer lengan panjang 13 8,6

4 Kaos Berkerah 4 2,6

5 Lainnya 18 12

Total 151 100

*Persentase dibulatkan dengan satu angka dibelakang koma.

B. Model Pakaian yang Paling Sering Dibeli

No. Model Pakaian Jumlah Pemilih

(orang)

Persentase Pemilih

(%)*

1 Kaos 76 50,3

2 Kemeja 38 25

3 Kaos Berkerah 8 5,3

4 Switer lengan panjang 8 5,3

5 Lainnya 21 13,9

Total 151 100

*Persentase dibulatkan dengan satu angka dibelakang koma.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 78: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

57

C. Musik yang Menghadirkan Emosi Bahagia

No. Musik (Judul – Penyanyi) Jumlah subjek yang

menuturkan musik

(orang)

1 Bahagia – Gamaliel Audrey Cantika 17

2 Akad – Payung Teduh 9

3 Kasmaran – Jaz 8

4 Dekat di Hati – RAN 3

5 Kali Kedua – Raisa 3

6 Monochrome – Tulus 3

7 Yogyakarta – Kla Project 3

8 Anganku-anganmu – Raisa dan Isyana 2

9 Berdua Saja – Payung Teduh 2

10 Dari Mata – Jaz 2

11 Dealova – Once 2

12 Gajah – Tulus 2

13 Jatuh Hati – Raisa 2

14 Kisah Romantis – Glenn Fredly 2

15 Sahabat Kecil – Ipang 2

16 Sepatu – Tulus 2

17 Siapkah Kau Tuk Jatuh Cinta Lagi – Hivi 2

18 Surat Cinta untuk Starla – Virgoun 2

19 Teman Tapi Menikah – Ayudia B. Slamet 2

20 75 musik lainnya yang masing-masing

dituturkan oleh satu orang 1 x 75 = 75

Total 145*

*6 Subjek tidak menuliskan penyanyi sehingga tidak diperhitungkan.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 79: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

58

D. Musik yang Menghadirkan Emosi Sedih

No. Musik (Judul – Penyanyi) Jumlah subjek yang

menuturkan musik

(orang)

1 Bunda – Melly Goeslaw 12

2 Asalkan Kau Bahagia – Armada 7

3 Kecewa – Bunga Citra Lestari 5

4 LDR – Raisa 4

5 Pamit – Tulus 4

6 Usai di sini – Raisa 4

7 Akhir Cerita Cinta – Glenn Fredly 3

8 Ayah – Ada Band feat Gita Gutawa 3

9 Berjalan Tanpa Kaki – Gamaliel Audrey

Cantika

2

10 Cinta dan Rahasia – Yura 2

11 Janji Suci – Yovie n Nuno 2

12 Januari – Glenn Fredly 2

13 Manusia Bodoh – Ada Band 2

14 Pelangi – Hivi 2

15 Resah – Payung Teduh 2

16 Sabar – Afgan 2

17 Surat Cinta untuk Starla – Virgoun 2

18 Terjebak Nostalgia – Raisa 2

19 79 musik lainnya yang masing-masing

dituturkan oleh satu orang 1 x 79 = 79

Total 141*

*6 Subjek tidak menuliskan penyanyi sehingga tidak diperhitungkan.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 80: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

59

E. Pilihan Warna Kaos

No. Warna Kaos Jumlah Pemilih

(orang)

Persentase Pemilih

(%)*

1 Merah 9 6

2 Jingga 2 1,3

3 Kuning 0 0

4 Hijau kekuningan 4 2,6

5 Hijau 1 0,7

6 Biru kehijauan 26 17,2

7 Biru 22 14,6

8 Ungu 1 0,7

9 Hitam 58 38,4

10 Abu-abu 9 6

11 Putih 19 12,6

Total 151 100

* Persentase dibulatkan dengan satu angka dibelakang koma.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 81: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

60

Lampiran 5. Pilihan Produk

Pilihan Produk Kelompok Satu Kelompok Dua

Kaos A 26 13

Kaos B 12 27

Total 38 40

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 82: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

61

Lampiran 6. Slide Presentasi Eksperimen Menggunakan Kaos Berwarna

Hijau dan Ungu

(Slide ke-1) (Slide ke-2)

(Slide ke-3) : Pemutaran Musik (Slide ke-4)

(Slide ke-5) (Slide ke-6)

(Slide ke-7) (Slide ke-8)

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 83: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

62

(Slide ke-9) (Slide ke-10)

(Slide ke-11) (Slide ke-12)

(Slide ke-13) (Slide ke-14)

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 84: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

63

Lampiran 7. Slide Presentasi Eksperimen Menggunakan Kaos Berwarna

Merah dan Abu-abu

(Slide ke-1) (Slide ke-2)

(Slide ke-3) : Pemutaran Musik (Slide ke-4)

(Slide ke-5) (Slide ke-6)

(Slide ke-7) (Slide ke-8)

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 85: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

64

(Slide ke-9) (Slide ke-10)

(Slide ke-11) (Slide ke-12)

(Slide ke-13) (Slide ke-14)

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 86: PENGARUH MUSIK TERHADAP PILIHAN PRODUK KAOS … · Uji Homogenitas Data..... 30 c. Uji Mann-Whitney U ... Uji Proporsi Z secara Manual ..... 33 Tabel 8. Uji Proporsi Z melalui Minitab

65

Lampiran 8. Perizinan Penggunaan Alat Eksperimen

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI