PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di...

158
PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP MINAT BELI Studi pada konsumen Bakmi Mewah di Sleman Yogyakarta SKRIPSI Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi Program Studi Manajemen Oleh : Roosalin Chintia Dewi NIM : 132214025 PROGRAM STUDI MANAJEMEN JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SANATA DHARMA YOGYAKARTA 2017 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Transcript of PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di...

Page 1: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS

TERHADAP MINAT BELI

Studi pada konsumen Bakmi Mewah di Sleman Yogyakarta

SKRIPSI

Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat

Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi

Program Studi Manajemen

Oleh :

Roosalin Chintia Dewi

NIM : 132214025

PROGRAM STUDI MANAJEMEN JURUSAN MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI

UNIVERSITAS SANATA DHARMA

YOGYAKARTA

2017

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 2: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

i

PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS

TERHADAP MINAT BELI

Studi pada konsumen Bakmi Mewah di Sleman Yogyakarta

SKRIPSI

Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat

Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi

Program Studi Manajemen

Oleh :

Roosalin Chintia Dewi

NIM : 132214025

PROGRAM STUDI MANAJEMEN JURUSAN MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI

UNIVERSITAS SANATA DHARMA

YOGYAKARTA

2017

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 3: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 4: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 5: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

iv

MOTO DAN PERSEMBAHAN

“if you fall a thousand time, stand up milions of time because you do not know

how close you are to success”

“Suatu kriteria yang baik untuk mengukur keberhasilan dalam kehidupan anda

ialah jumlah orang yang telah anda buat bahagia”

Robert J. Lumsden

Skripsi ini dipersembahkan kepada :

Tuhan Yesus Kristus yang selalu menyertai dan membimbing langkah saya

Gunarso Wibisono (Bapak) dan Asteria Sri Berliati (Ibu)

Yang selalu mendukung, memberi semangat serta dorongan selama kuliah

Bernadeta Mayang Perwitasari (Kakak)

Galih Seto Wicaksono (Adik) dan Octa Putra Dewangga (Adik)

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 6: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 7: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 8: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

vii

Kata Pengantar

Dengan mengucap Puji Syukur, penulis panjatkan kepada Tuhan yang

Mahakasih atas melimpahnya berkat dan rahmat-Nya sehingga penulis dapat

menyelesaikan skripsi “Pengaruh Kemasan, Harga dan Kualitas terhadap Minat

Beli Produk Mie Instan Merek Bakmi Mewah : Studi pada Masyarakat Kota

Sleman Yogyakarta”

Penyusunan skripsi ini dapat terlaksana dengan baik berkat bantuan

banyak pihak. Untuk itu penulis ingin mengucapkan terimakasih kepada :

1. Bapak Albertus Yudi Yuniarto, SE, MBA selaku Dekan Fakultas Ekonomi

Universitas Sanata Dharma.

2. Bapak Dr. Lukas Purwoto, S.E., M.Si., selaku Ketua Program Studi

Manajemen Universitas Sanata Dharma.

3. Ibu Lucia Kurniawati, S.Pd., M.S.M selaku Dosen Pembimbing I, yang

dengan sabar membimbing, mengkritik, memberikan saran, dan arahan

kepada penulis sehingga membantu penulis dalam menyelesaikan skripsi

ini.

4. Bapak Dr. Lukas Purwoto, S.E., M.Si., selaku Dosen Pembimbing II, yang

dengan sabar membimbing, mengkritik, memberikan saran, dan arahan

kepada penulis sehingga membantu penulis dalam menyelesaikan skripsi

ini.

5. Seluruh dosen dan karyawan Fakultas Ekonomi Universitas Sanata

Dharma yang telah membimbing dan membantu segala hal dalam proses

perkuliahan.

6. Bapak, ibu, kakak dan adikku tercinta yang telah banyak memberikan

dukungan kasih sayang, doa dan semangat yang membuat aku jauh lebih

kuat. Terimakasih atas perhatian dan kasih sayang yang tak terhingga.

7. Teman-teman MPT ceriwis kususnya pada Vale, Greta, Lukas, Tania,

Zane, Gugun, Pram, Arif dan Yohanes Dwi yang tak henti hentinya saling

mengingatkan dan membantu disaat aku membutuhkan pertolongan.

8. Teman-teman seperjuangan Atrid, Adin, Tere, Dela, Friska dan Shintya

yang tak pernah jenuh mendengarkan keluh kesah dan menghibur penulis.

9. Teman-teman Manajemen angkatan 2013 terimakasih atas

pertolongannya, pertemanannya selama kita sama-sama belajar di kelas.

10. Untuk abang Neo terimakasih karena sudah menemani, menghibur dan

mendengarkan semua keluhanku.

11. Semua pihak yang telah memberikan dukungan dalam penulisan skripsi ini

yang tidak bisa disebutkan satu persatu.

Penulis menyadari bahwa masih banyak kekurangan dalam penulisan

skripsi ini. Untuk itu, saya mengharapkan kritik dan saran dari para pembaca demi

kesempurnaan skripsi ini.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 9: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 10: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

ix

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL.............................................................................................i

HALAMAN PERSETUJUAN .............................................................................ii

HALAMAN PENGESAHAN..............................................................................iii

HALAMAN MOTTO DAN PERSEMBAHAN..................................................iv

HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS............................v

HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI..........................vi

HALAMAN KATA PENGANTAR....................................................................vii

HALAMAN DAFTAR ISI...................................................................................ix

ABSTRAK ...........................................................................................................xiv

ABSTRACT..........................................................................................................xv

BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang..............................................................................................1

B. Rumusan Masalah.........................................................................................6

C. Pembatasan Masalah.....................................................................................7

D. Tujuan Penelitian..........................................................................................7

E. Manfaat Penelitian........................................................................................8

F. Sistematika Penulisan...................................................................................8

BAB II KAJIAN PUSTAKA

A. Landasan Teori.............................................................................................10

1. Pengertian Pemasaran.........................................................................10

2. Pengertian Produk...............................................................................10

a. Pengertian Kemasan..................................................................11

1) Daya Tarik Kemasan.......................................................12

2) Indikator Kemasan...........................................................12

b. Pengertian Harga.......................................................................14

1) Indikator Harga...............................................................15

c. Pengertian Kualitas...................................................................16

1) Enam Elemen Kualitas....................................................16

2) Indikator Kualitas............................................................17

d. Pengertian Minat Beli...............................................................18

1) Yang Mempengaruhi Minat Beli....................................18

2) Indikator Minat Beli........................................................19

B. Penelitian Sebelumnya.................................................................................20

C. Kerangka Berpikir........................................................................................21

D. Hipoesis .......................................................................................................21

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 11: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

x

BAB III METODE PENELTIAN

A. Jenis Penelitian.............................................................................................23

B. Subjek dan Objek Penelitian........................................................................23

1. Subjek Penelitian................................................................................23

2. Objek Penelitian.................................................................................23

C. Waktu dan Lokasi Penelitian.......................................................................23

1. Waktu Penelitian................................................................................23

2. Lokasi Penelitian................................................................................24

D. Variabel Penelian........................................................................................24

1. Identifkasi Variabel............................................................................24

a. Variabel Independen................................................................24

b. Variabel Dipenden...................................................................24

2. Variabel Penelitian.............................................................................24

a. Kemasan...................................................................................24

b. Harga .......................................................................................25

c. Kualitas ....................................................................................25

d. Minat beli..................................................................................25

E. Definisi Opeasional.....................................................................................25

1. Kemasan.............................................................................................25

a. Daya Tarik Visual.....................................................................26

b. Daya Tarik Praktis....................................................................26

2. Harga..................................................................................................27

3. Kualitas..............................................................................................27

a. Ciri-ciri Keistimewaan Tambahan............................................27

b. Kualitas Yang Dipersepsikan....................................................27

4. Minat Beli...........................................................................................28

F. Pengukuran Varabel.....................................................................................28

G. Populasi dan Sampel....................................................................................29

1. Populasi..............................................................................................29

2. Sampel................................................................................................29

H. Teknik Penambilan Sampel.........................................................................30

I. Jenis dan Sumber Data................................................................................31

1. Data Primer .......................................................................................31

2. Data Sekunder....................................................................................31

J. Teknik Pengumpulan Data..........................................................................32

1. Kuisioner ...........................................................................................32

2. Studi Pustaka......................................................................................32

K. Teknik Pengujuan Instrumen.......................................................................33

1. Uji Validitas..........................................................................................33

2. Uji Reabilitas........................................................................................34

L. Teknik Analisis Data...................................................................................34

1. Analisis Deskriptif Responden.............................................................34

2. Analisis Deskriptif Variabel.................................................................35

3. Uji Asumsi Klasik...............................................................................36

a. Uji Normalitas..........................................................................36

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 12: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

xi

b. Uji Multikolinearitas.................................................................37

c. Uji Heteroskedastisitas.............................................................38

4. Analisis Regresi Berganda.................................................................38

M. Uji F Simultan...........................................................................................39

N. Uji t Parsial................................................................................................40

BAB IV GAMBARAN UMUM DAN SUBJEK PENELITIAN

A. Sejarah dan Pofil Perusahaan.......................................................................45

B. Visi dan Misi PT. Mayora Indah Tbk..........................................................47

C. Logo Bakmi Mewah.....................................................................................47

D. Produk yang Dihasilkan...............................................................................48

E. Struktur Organisasi Perseroan.....................................................................50

BAB V ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN

A. Penjelasan Penelian.....................................................................................52

B. Uji Validitas dan Reabilitas.........................................................................53

1. Hasil Uji Validias...............................................................................53

2. Hasil Uji Reabilitas............................................................................57

C. Analisis Deskriptif.......................................................................................59

1. Analisis Deskriptif Resonden............................................................59

a. Karakterstik Resonden Berdasarkan Jenis Kelamin.................60

b. Karakterstik Resonden berdasarkan Usia.................................60

c. Karakterstik Resonden berdasarkan Tinkat pendikan..............61

d. Kakterstik Responden Berdasaran Pegeluaran Perbulan..........62

2. Analisis Deskriptif Variabel...............................................................64

a. Kemasan...................................................................................64

b. Harga........................................................................................65

c. Kualitas.....................................................................................66

d. Minat Beli.................................................................................68

D. Uji Asumsi Klasik.......................................................................................69

1. Uji Normalitas....................................................................................69

2. Uji Multikolinearitas..........................................................................70

3. Uji Heteroskedastisitas.......................................................................71

E. Ranalisis Regresi Berganda.........................................................................72

F. Uji Hipotesis................................................................................................73

1. Uji F Simultan....................................................................................73

2. Uji t Parsial.........................................................................................74

G. Pembahasan.................................................................................................78

BAB VI KESIMPULAN, SARAN DAN PEMBAHASAN

A. Kesimpulan..................................................................................................84

B. Saran............................................................................................................84

1. Bagi Perusahaan.................................................................................84

2. Bagi Peneliti Selanjutnya...................................................................85

C. Keterbatasan................................................................................................85

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 13: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

xii

DAFTAR TABEL

I.1 Konsumsi Mie Instan, Basah, Kering dan Bihun...............................2

I.2 Mie Instan Kemasan Bag....................................................................2

I.3 Rata-rata Kalori yang Dikonsumsi per Kapita per Hari.....................4

III.1 Skor Alternatif Jawaban....................................................................32

III.2 Analisis Deskriptif Variabel..............................................................36

IV.1 Daftar Merek Produk Mayora Berdasarkan Devisi..........................48

IV.2 Daftar Produk yang Pernah dipelopori Oleh Mayora.......................50

V.1 Hasil Uji Valid pada Variabel Kemasan...........................................53

V.2 Butir Pernyataan Variabel Kemasan yang Lolos Uji Validitas........54

V.3 Hasil Uji Validitas pada Variabel Harga..........................................55

V.4 Hail Uji Validitas pada Variabel Kualitas........................................56

V.5 Hasil Uji Validitas pada Variabel Minat Beli...................................56

V.6 Hasil Uji Reliabilitas Kemasan.........................................................58

V.7 Hasil Uji Reliabilitas Harga..............................................................58

V.8 Hasil Uji Reliabilitas Kualitas..........................................................58

V.9 Hasil Uji Reliabilitas Minat Beli........................................................59

V.10 Karakteristik Responden berdasarkan Jenis Kelamin......................60

V.11 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia.....................................61

V.12 Karakteristik responden berdasarkan tingkat pendidikan.................62

V.13 Karakteristik responden berdasarkan pengeluaran............................63

V.14 Hasil Analisis Deskriptif Kemasan...................................................64

V.15 Hasil Analisis Deskriptif Harga........................................................66

V.16 Hasil analisis Deskriptif Kualitas......................................................67

V.17 Hasil Analisis Deskriptif Minat Beli.................................................68

V.18 Hasil Uji Normalitas..........................................................................69

V.19 Hasil Uji Multikolinearitas................................................................70

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 14: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

xiii

V.20 Hasil Uji Heteroskedastisitas............................................................71

V.21 Hasil Uji Analisis Regresi Berganda...............................................72

V.22 Hasil Uji F.........................................................................................74

V.23 Hasil Uji t..........................................................................................75

DAFTAR GAMBAR

II.1 Pengaruh Antara Kemasan, Harga dan Kualitas dan Minat Beli.......21

IV.1 Logo Perusahaan................................................................................45

IV.2 Logo Bakmi Mewah..........................................................................48

IV.3 Produk Mayora..................................................................................50

IV.4 Struktur Organisasi Dewan Pimpinan PT.Mayora............................51

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 15: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

xiv

ABSTRAK

PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP MINAT

BELI

Studi pada konsumen Bakmi Mewah di Sleman Yogyakarta

Roosalin Chintia Dewi

Universitas Sanata Dharma

Yogyakarta 2017

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kemasan, harga dan

kualitas terhadap minat beli studi pada konsumen Bakmi Mewah di Sleman

Yogyakarta. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Populasinya adalah

konsumen Bakmi Mewah di Sleman Yogyakarta. Ukuran sampel terdiri dari 100

responden. Teknik pemilihan sampel adalah purposive sampling. Uji instrumen

menggunakan uji validitas dan reliabilitas. Teknik analisis yang digunakan adalah

regresi linier berganda dan uji t untuk menguji hipotesis penelitian.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) kemasan berpengaruh positif dan

signifikan terhadap minat beli. (2) Harga tidak ada pengaruh positif dan signifikan

terhadap ninat beli. (3) Kualitas tidak ada pengaruh positif dan signifikan terhadap

minat beli.

Kata kunci : Kemasan, Harga, Kualitas, Minat beli.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 16: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

xv

ABSTRACT

THE INFLUENCE PACKAGING, PRICE AND QUALITY ON THE

PURCHASE INTEREST

Syudy on Bakmi Mewah consumers in Sleman Yogyakarta

Roosalin Chintia Dewi

Sanata Dharma University

Yogyakarta 2017

The research aims to determine the influence of packaging, price and quality on

the purchase interest on Bakmi Mewah Yogyakarta. This type of research is

quantitative research. The population’s Bakmi Mewah consumers in Sleman

Yogyakarta. Sampel size consists of 100 respondents. Sampling techniqe is

purposive sampling technique. The instrument test using validity and reliability

test. The analysis technique used is multiple linear regression and t test to test the

hypothesis.

The results showed that : (1) packaging had a positive and significant influence on

purchase interest. (2) price had no positive and significant influence on purchase

interest. (3) quality had no positive and significant influence on purchase interest.

Key words : Packaging, Price, Quality and Purchase interest

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 17: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Zaman moderen yang terjadi saat ini, perusahaan dituntut untuk

menghasilkan produk baru yang dapat bersaing dengan produk lain bila ingin

terus bertahan dalam arus persaingan bisnis. Perusahaan dapat menjadi pemenang

dan bertahan dalam persaingan bisnisnya bila perusahaan mampu menjaring

konsumen sebanyak-banyaknya.

Pada tahun 2010 tercatat jumlah penduduk Indonesia mencapai 259.940.857

jiwa. Hal inilah yang menjadikan Indonesia sebagai lahan bisnis yang potensial

untuk memasarkan bermacam produk (www.ariwahyudi.web.id 25/11/16).

Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat.

Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan mobilitasnya

yang cukup tinggi. Dengan semakin banyak munculnya usaha baru yang tertarik

untuk menggeluti bisnis makanan cepat saji menjadikan persaingan yang cukup

ketat antar produsen, perusahaan juga lebih tertantang dalam mengembangkan

produk supaya dapat bertahan (www.bisnisukm.com 25/11/16).

Saat ini banyak orang memiliki aktifitas yang cukup tinggi di luar rumah

sehingga orang menginginkan makanan yang dapat dibeli di mana saja dan

mengenyangkan. Kini mie instan menjadi salah satu alternatif untuk memenuhi

kebutuhan karbohidrat harian tubuh selain nasi (www.tabloidnova.com 25/11/16).

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 18: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

2

Tabel I.1

Konsumsi Mie Instant, Mie Basah, Mie kering, dan Bihun Rata-Rata

Per Minggu Penduduk Indonesia Tahun 2002 – 2007

Jenis

makana

Presentase Rata-rata

2002 2003 2004 2005 2006 2007

Mie instan 96,27 97,21 96,91 98,20 98,63 98,14 97,56

Mie basah 0,06 0,03 0,04 0,04 0,03 0,01 0,04

Mie kering 1,68 1,08 1,59 1,14 0,90 0,85 1,21

Bihun 1,99 1,68 1,46 0,62 0,44 1,00 1,19

TOTAL 100 100 100 100 100 100 100

Sumber : BPS, 2008 (diolah) (Dian Heryanto 2008:18)

Salah satu industri makanan yang berpotensi terus berkembang adalah

industri Mie Instant. Tahun 2002 – 2007, konsumsi mie instant rata-rata

jumlahnya paling tinggi (97,56 %) dibandingkan makanan lain yang sejenis,

seperti Mie basah (0,04 %), Mie kering (1,21 %), dan Bihun (1,19 %).

Perbandingan tingkat konsumsi tersebut dapat dilihat pada Tabel I.1.

Industri makanan instan di Indonesia saat ini berkembang dengan pesat

(www.bisnisukm.com 25/11/16). Banyaknya usaha yang menggeluti bisnis

makanan sehari hari membuat masing-masing perusahaan melakukan inovasi

produk sebagai cara mengembangkan dan mempertahankan produk didalam

persaingan bisnis.

Tabel I.2

Mie instan dalam kemasan bag tahun 2015

Merek TBI TOP

Indomie 75,9 % TOP

Mie Sedap 15,5 % TOP

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 19: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

3

Supermi 2,7 %

Sarimi 2,2 %

Data: www.topbrandawards.com 26/11/16

Dapat dilihat dari data Tabel I.2 bahwa persaingan pada lini produk yang

sama dapat dilihat cukup beragam, tetapi yang paling menguasai pasar adalah

Indomie sebesar (75,9%) dibanding produk lain yang sejenis, Mie Sedap sebesar

(15,5%), Supermi (2,7%) dan Sarimi (2,2%).

Produk mie instant seperti yang sudah diketahui merupakan salah satu

makanan instant yang semakin lama semakin banyak digemari oleh masyarakat

Indonesia karena dinilai lebih praktis. Terdapat berbagai macam merek mie

instant antara lain : Indomie, Mie Sedap, Pop mie, Sarimi, Supermie, Mie Gaga,

Mie ABC dan lain sebagainya. Dengan banyaknya merek mie instan yang dijual

di pasar maka akan semakin memudahkan konsumen untuk memilih produk yang

sesuai dengan keinginan.

Pada tahun 2013 jumlah penduduk Daerah Istimewa Yogyakarta tercatat

sebanyak 3.457.491 (www.jogjaprov.go.id 22/11/16) hal ini yang menjadikan

kebutuhan pangan di Jogja semakin banyak.

Mie instan dikelompokkan pada jenis padi-padian karena mie terbuat dari

biji gandum yang telah di olah menjadi tepung baru kemudian dapat diolah

menjadi mie instan.

Dapat dilihat dari tabel I.3 konsumsi paling banyak adalah kelompok

makanan padi-padian dibandingkan kelompok makanan yang lain. Maka dapat

disimpulkan jika tingginya konsumsi bahan pangan kelompok padi padian

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 20: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

4

dijadikan peluang bisnis oleh perusahaan yang ingin menggembangkan bisnis

dibidang makanan cepat saji kususnya mie instan, karena kebutuhan masyarakat

akan makanan pokok sangat tinggi dan tidak ada yang bisa menggantikan.

Tabel I.3

Rata-Rata Kalori yang Dikonsumsi per Kapita per Hari menurut

Kelompok Makan Kota/Desa di D.I. Yogyakarta (kalori), 2015

Kelompok Makanan/Food

Group

Kota/Urban Desa/Rural

Jumlah/

Total

% Jumlah/

Total

%

1. Padi-Padian/Cereals 626,03 32,28 778,92 40,14

2. Umbi-Umbian/Tubers 31,36 1,1 36,27 1,87

3. Ikan/fish 19,37 1 18,1 0,93

4. Daging & Hasilnya/

Meat& Its Product

59,79 3,08 41,22 2,12

5. Telur, Susu &

hasilnya/ Eggs & Milk

80,16 4,13 52,34 2,7

6. Sayur-saturan/

vegetables

31,81 1,64 36,73 1,89

7. Kacang-kacaangan/

Legumes

56,76 2,93 62,04 3,2

8. Buah-buahan/ Fruits 49,61 2,56 37,4 1,93

9. Lemak & minyak/ Fat

& Oil

201,42 10,39 128,51 14,35

10. Bahan Minuman/

Beverage Stuffs

114,83 5,92 127,84 6,59

11. Bumbu-bumbu/

Spices

7,41 0,38 7 0,36

12. Konsumsi lainnya/ 52,61 2,71 52,92 2,73

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 21: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

5

Miscellaneous Food

13. Makanan & Minuman

Jadi/ Prepared Food &

Beverages

617,98 31,87 411,05 21,18

Jumlah / Total 100 1.940,33 100 1.939,13

Data : BPS 2015 (www.bps.go.id)

Peluang bisnis ini tidak disia-siakan oleh perusahaan Mayora yang melihat

adanya peluang bisnis pada produk mie instan dengan meluncurkan produk

terbarunya yaitu “Bakmi Mewah”. Yang hadir di tengah masyarakat dengan

kemasan ekslusif dan menawarkan mie dengan rasa yang berbeda dengan produk

mie pendahulunya yang memiliki cita rasa dan kemasan yang hampir sama.

Kemasan dapat mempengaruhi konsumen terhadap minat beli pada suatu

produk. Sehingga kemasan dibuat semenarik mungkin tujuannya sebagai ciri yang

membedakan dengan produk lainnya selain itu desain juga bertujuan menarik

konsumen untuk membeli produk.

Harga menjadi salah satu faktor penting yang mempengaruhi minat beli,

dikarenakan konsumen biasanya akan sangat jeli dan melakukan seleksi terhadap

harga dari suatu produk. Konsumen pasti akan cenderung memilih produk dengan

harga yang terjangkau tetapi tetap berkualitas.

Kualitas adalah salah satu cara yang digunakan oleh perusahaan untuk

memuaskan keinginan konsumen, dengan meningkatkan kualitas produk dapat

mempengaruhi minat beli konsumen. Dalam hal ini kualitas yang di maksud

adalah rasa.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 22: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

6

Kemasan, harga dan kualitas sering kali dijadikan sebagai bahan

pertimbangan konsumen ketika melakukan evaluasi suatu produk. Kemasan suatu

produk, harga dan kualitas dapat mempengaruhi minat beli konsumen terhadap

produk.

Berdasarkan latar belakang tersebut peneliti tertarik untuk melakukan

penelitian yang berjudul “ PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN

KUALITAS TERHADAP MINAT BELI STUDI PADA KONSUMEN

MEREK BAKMI MEWAH DI SLEMAN YOGYAKARTA“

B. Rumusan Masalah

Bakmi Mewah merupakan salah satu perusahaan yang bergerak dibidang

produksi makanan instan. Saat ini banyak sekali perusahaan yang memproduksi

jenis makanan sejenis, hal ini yang menjadikan tantangan bagi perusahaan Bakmi

Mewah untuk terus berkembang dan mempertahankan posisinya sebagai salah

satu perusahaan yang memproduksi mie instan. Keputusan konsumen untuk

berminat membeli produk menjadi hal yang sangat penting bagi perusahaan

Bakmi Mewah karena dapat digunakan sebagai sarana supaya produk tetap baik.

Dari latar belakang masalah yang telah diuraikan dapat dirumuskan

permasalahan sebagai beri kut :

1. Apakah kemasan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli

Bakmi Mewah ?

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 23: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

7

2. Apakah harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli

Bakmi Mewah ?

3. Apakah kualitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli

Bakmi Mewah ?

C. Pembatasan Masalah

Agar masalah yang diteliti terlalu luas, maka penulis memberikan batasan

masalah yang menyengkut penelitian ini adalah :

1. Produk yang dijadikan penelitian adalah Mie Instan merek Bakmi

Mewah.

2. Penelitian ini ditujukan pada konsumen yang pernah membeli produk

Bakmi Mewah yang berada di Sleman Yogyakarta.

3. Peneliti membatasi masalah penelitian dengan hanya membahas tentang

produk dan fokus hanya pada kemasan, harga, kualitas produk Bakmie

Mewah.

D. Tujuan Penelitian

Berdasarkan latar belakang dan rumusan masalah yang telah diuraikan

sebelumnya maka tujuan penelitian ini adalah :

1. Untuk mengetahui pengaruh positif dan signifikan kemasan terhadap

minat beli Bakmi Mewah.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 24: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

8

2. Untuk mengetahui pengaruh positif dan signifikan harga terhadap minat

beli Bakmi Mewah.

3. Untuk mengetahui pengaruh positif dan signifikan kualitas terhadap minat

beli Bakmi Mewah

E. Manfaat Penelitian

Manfaat dari penelitian ini adalah :

1. Bagi Konsumen

Memberitahukan kepada konsumen tentang kemasan, harga dan kualitas

yang mempengaruhi minat beli.

2. Bagi Perusahaan

Agar mengetahui faktor apa yang mempengaruhi konsumen ketika akan

membeli suatu produk, disamping itu juga agar perusahaan dapat

mengevaluasi supaya lebih berkembang lagi dalam memahami konsumen.

3. Bagi Universitas Sanata Dharma

Menambah referensi penelitian selanjutnya, dan bisa memberikan informasi

yang positif bagi Universitas Sanata Dharma.

4. Bagi Peneliti Sendiri

Untuk menambah wawasan dan pengetahuan peneliti. Peneliti dapat

mempraktekkan ilmu yang sudah diperileh selama menempuh pendidikan.

Supaya bisa diaplikasikan ketika sudah bekerja.

F. Sistematika Penulisan

BAB I PENDAHULIAN

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 25: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

9

Dalam bab ini berisikan latar belakang masalah, rumusan masalah,

pembatasan masalah, tujuan penelitian dan manfaat penelitian.

BAB II KAJIAN PUSTAKA

Berisikan tentang landasan teori, hasil penelitian sebelumnya, kerangka

konseptual penelitian dan hipotesis.

BAB IIIMETODE PENELITIAN

Bab ini menjelaskan : jenis penelitian, subjek dan objek penelitian, waktu

dan lokasi, variabel penelitian, devinisi oprasional, populasi dan sampel,

teknik pengambilan sampel, teknik pengumppulan data, teknik pengujian

instrumen dan teknik analisis data.

BAB IV GAMBARAN UMUM SUBJEK PENELITIAN

Bab ini akan menjelaskan lebih detail tentang subjek penelitian.

BAB V ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN

Pada bab ini membahas tentang analisis data yang diperoleh secara

kuantitatif. Dan memuat hasil uji statistik (uji validitas, uji reliabilitas, uji

asumsi klasik, analisis linier berganda, uji F, dan uji t)

BAB VI KESIMPULAN, SARAN DAN KETERBATASAN

Kesimpulan memuat tentang hal yang diperoleh dari analisis data dan

pembahasan. Saran mengacu pada kesimpulan, bersifat operasional sesuai

dengan masalah yang diteliti. Keterbatasan memuat secara jujur pengakuan

tertulis mengenai keterbatasan dalam penelitian yang telah penulis lakukan

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 26: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

10

BAB II

KAJIAN PUSTAKA

A. Landasan teori

1. Pengertian Pemasaran

Menurut Kotler dan Amstrong (2008:6) mendefinisikan pemasaran

sebagai suatu proses manajerial dimana individu dan kelompok

mendapatkan apa yang mereka butuhkan dan inginkan dengan menciptakan,

menawarkan, dan mempertukarkan sesuatu yang bernilai satu sama lain.

Pengertian tersebut bertumpu pada konsep pokok tentang kebutuhan,

keinginan dan permintaan, produk, nilai, pertukaran dan transaksi pasar,

pemasaran dan pemasar.

Sunarto (2003:12) mengartikan manajemen pemasaran sebagai

analisis, perencanaan, implementasi dan pengendalian dari program

program yang dirancang untuk menciptakan, membangun dan memelihara

pertukaran yang menguntungkan dengan pembeli sasaran untuk mencapai

tujuan perusahaan.

2. Pengertian produk

Produk menurut Kotler dan Amstrong (2008:266) adalah segala

sesuatu yang ditawarkan ke pasar untuk mendapat perhatian, dibeli,

dipergunakan yang dapat dipergunakan dan yang dapat memuaskan

keinginan atau kebutuhan konsumen.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 27: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

11

Menurut Adisaputro (2010:170) produk adalah segala sesuatu yang

dapat ditawarkan ke pasar untuk diamati, disukai dan dibeli untuk

memuaskan suatu kebutuhan atau keinginan.

Karena itu produk dapat diartikan sebagai seklompok nilai yang

memberikan kepuasan terhadap pemakainya.

Bagian dari produk yang akan di bahas dalam penelitian ini

diantaranya adalah : kemasan, harga dan kualitas produk

a. Kemasan

Kemasan menurut Kotler dan Amstong (2008:275) adalah

aktivitas merancang dan memproduksi wadah atau pembungkus suatu

produk. Bungkus atau kemasan menarik akan memberikan nilai plus

pada konsumen yang sedang membedakan beberapa produk yang

bentuk dan mutunya hampir sama. Perbedaan tersebut akan terlihat dari

label yang biasanya dalam kemasan produk. Menurut Mudra dalam

Resmi dan Wismiarsi (2015:3) mengatakan kemasan dapat diartikan

sebagai suatu benda yang bertungsi untuk melindungi, mengamankan

produk tertentu yang ada di dalamnya serta dapat memberikan citra

tertentu pula untuk membujuk penggunanya.

Kemasan dapat menciptakan daya ingat pada suatu merek

tertentu dibenak konsumen. Kemasan biasanya dibuat menarik agar

mudah diingat dan memberikan nilai lebih.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 28: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

12

1) Daya Tarik Kemasan

Menurut Wirya dalam Rosandi dan Sudarwanto (2013:6)

mengatakan bahwa daya tarik dalam kemasan digolongkan

menjadi dua, sebagai berikut:

a) Daya tarik visual (estetika) mengacu pada penampilan

kemasan yang mencakup unsur-unsur grafis. Semua unsur

grafis untuk kemasan dikombinasikan untuk menciptakan

suatu kesan yang memberikan daya tarik visual secara

optimal. Sedangkan (Tjiptono 2008:67) mengatakan estetika

menyangkut penampilan produk yang dapat dinilai dengan

panca indra (rasa, aroma, suara dan seterusnya)

b) Daya tarik praktis (fungsional) yaitu mudah untuk dibuka

atau ditutup kembali untuk disimpan, mudah dibawa,

dijinjing atau dipegang.

Alma dalam Nuryanti dan Rahman (2006:129)

mengatakan bagian dari formal produk yang meliputi packaging,

features, brand name, styling dan quality.

2) Indikator Kemasan :

Alma dan Danger dalam Nuryanti dan Rahman (2008: 38-

39) mengatakan indikator kemasan daya tarik visual (estetika)

terdiri dari :

a) Bentuk :Daya tarik

Keamanan bentuk kemasan untuk dipegang

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 29: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

13

b) Bahan :Tidak mudah bocor

Tidak berbau

Perlindungan bahan terhadap isi

Kemasan tahan lama

c) Warna :Keselarasan warna

Ketertarikan konsumen pada warna kemasan

d) Gambar :Gambar kemasan menarik

Penempatan gambar sesuai

e) Label :Informasi kandungan gizi jelas

Informasi waktu kadaluarsa jelas

Intruksi penggunaan jelas

Informasi berat bersih tercantum dengan jelas

Prieteedjo (2015:202) mengatakan indikator kemasan daya

tarik praktis (fungsional) merupakan efektivitas atau efisiensi

suatu kemasan yang ditujukan kepada konsumen maupun

distributor. Misalnya untuk kemudahan penyimpanan atau

pemajangan produk. Beberapa daya tarik praktis lainnya yang

perlu dipertimbangkan antara lain :

a) Dapat melindungi produk

b) Mudah dibuka atau ditutup untuk disimpan

c) Porsi yang sesuai untuk produk makanan/minuman

d) Dapat digunakan kembali (reusable)

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 30: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

14

e) Mudah dibawa, dijinjing dan dipegang

f) Memudahkan pemakainya untuk menghabiskan isinya dan

mengisi kembali dengan jenis produk yang dapat di isi ulang

(refill)

b. Pengertian Harga

Harga menurut Kotler dan Amstong (2008:345) harga

didefinisikan secara sempit adalah jumlah uang yang dibebankan atas

suatu produk atau jasa. Secara luas didefinisikan sebagai sejumlah uang

yang dibebankan atas suatu produk atau jasa, atau jumlah dari nilai

yang ditukar konsumen atas manfaat-manfaat karena memiliki atau

menggunakan produk tersebut. Harga menurut Umar (2002:32) adalah

sejumlah nilain yang ditukarkan konsumen dengan manfaat dari

memiliki atau menggunakan produk atau jasa yang nilinya ditetapkan

oleh pembeli dan penjual melalui tawar-menawar atau ditetapkan oleh

penjual untuk satu harga yang sama terhadap semua pembeli. Menurut

Kotler dan Amstong dalam Pranata (2015:9) mengatakan harga adalah

sejumlah uang yang ditukarkan untuk sebuah produk atau jasa. Lebih

jauh lagi, harga adalah sejumlah nilai yang konsumen tukarkan untuk

jumlah manfaat dengan memiliki atau menggunakan suatu barang atau

jasa.

Dapat disimpulkan bahwa untuk menikmati suatu produk atau

jasa konsumen dibebani sejumlah uang untuk di tukarkan.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 31: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

15

Bagi suatu perusahan, harga merupakan faktor yang penting

untuk menentukan keberhasilan pemasaran. Harga sangat berpengaruh

terhadap pendapatan dan laba bersih perusahaan, selain itu juga adanya

harga yang dapat bersaing dengan produk lainnya akan membentuk

keunggulan bersaing suatu produk di mata konsumen. Harga menjadi

sangat penting, karena akan berpengaruh luas pada perusahaan.

Pengaruh yang dapat ditimbulkan, menurut Angipora (2002:270)

Harga merupakan penentu bagi permintaan pasar.

Harga dapat mempengaruhi posisi persaingan perusahaan

dan mempengaruhi market sharenya.

Harga akan memberikan hasil maksimal dengan menciptakan

sejumlah pendapat dan keuntungan bersih.

Harga barang juga dapat mempengaruhi program pemasaran

perusahaan.

1) Indikator Harga

Berdasarkan landasan teori yang telah diuraikan diatas,

maka indikator dalam penelitian ini adalah :

a) Keterjangkauan harga.

b) Kesesuaian harga dengan kualitas produk

c) Daya saing harga.

d) Kesesuaian harga dengan manfaat.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 32: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

16

c. Pengertian Kualitas

Menurut Crosby dalam Wahyuni, Sulistiyowati dan Khamim

(2015:4) kualitas adalah barang/jasa yang memenuhi

spesifikasi/persyaratan pelanggan. Menurut Kotler dan Amstrong

(2008:272) kualitas adalah karakteristik produk atau jasa yang

bergantung pada kemampuannya untuk memuaskan kebutuhan

pelanggan yang dinyatakan atau diimplikasikan. Kualitas merupakan

hal yang perlu mendapat perhatian utama dari perusahaan atau

produsen, mengingat kualitas suatu produk berkaitan erat dengan

masalah keputusan suatu konsumen yang merupakan tujuan dari

kegiatan pemasaran yang dilakukan perusahaan.

Kualitas merupakan pemenuhan terhadap kebutuhan konsumen.

Kualitas sering kali digunakan untuk menandakan keunggulan suatu

produk atau jasa. Dengan selalu menciptakan produk sesuai dengan

keinginan konsumen, maka akan memberikan kepuasan dan

menciptakan loyalitas konsumen.

1) Enam elemen kualitas produk

Kualitas produk terdiri atas enam elemen, yaitu:

a) Kinerja, merupakan elemen kualitas produk yang

berkaitan langsung dengan bagaimana suatu produk dapat

menjalankan fungsinya untuk memenuhi kebutuhan

konsumen.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 33: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

17

b) Reliabilitas, merupakan daya tahan produk selama

dikonsumsi.

c) Fitur, merupakan fungsi-fungsi sekunder yang

ditambahkan pada suatu produk.

d) Keawetan (durability), merupakan dimensi kualitas

produk yang menunjukkan suatu pengukuran terhadap

siklus produk, baik secara teknis maupun waktu. Produk

dikatakan awet jika dapat bertahan dalam pemakaian yang

berulang-ulang.

e) Konsistensi, merupakan elemen yang menunjukkan

seberapa jauh suatu produk bisa memenuhi standar atau

spesifikasi tertentu. Produk yang mempunyai konsistensi

tinggi berarti sesuai dengan standar yang ditentukan.

f) Desain, merupakan aspek emosional untuk memengaruhi

kepuasan konsumen sehingga desain kemasan ataupun

bentuk produk akan turut memengaruhi persepsi kualitas

produk tersebut.

2) Indikator kualitas :

Tjiptono(2008:25), untuk menentukan kualitas produk,

terdapat beberapa dimensi,antara lain :

a) Ciri-ciri keistimewaan tambahan (features)

b) Kesesuaian dan spesifikasi (conformance to spesification)

c) Daya tahan (durability)

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 34: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

18

d) Kualitas yang di persepsikan (perceived quality)

d. Pengertian Minat Beli

Menurut Kotler dan Keller dalam Winahyu (2015:2)

mengatakan bahwa minat beli timbul setelah adanya proses evaluasi

alternatif dan didalam proses evaluasi, seseorang akan membuat suatu

rangkaian pilihan mengenai produk yang hendak dibeli atas dasar

merek maupun minat. Sehingga sudah sewajarnya jika segala kegiatan

perusahaan harus selalu dicurahkan untuk memenuhi kebutuhan

konsumen dan kemudian konsumen akan memutuskan membeli produk

tersebut. Dan pada akhirnya tujuan perusahaan yaitu memperoleh laba

akan tercapai (Stanton dalam Winahyu 2015:2)

1) Faktor yang Mempengaruhi Minat Beli

Kotler dan Keller dalam Tati, Suharyono dan Yulianto

(2015) mengatakan bahwa faktor-faktor yang mempengaruhi

minat beli terdiri dari 2 faktor eksternal, yaitu prilaku orang lain

dan situasi tak terduga. Minat dianggap sebagai rangsangan

internal yang kuat dan memotivasi tindakan. Minat beli berawal

dari ketertarikan dan keinginan konsumen untuk membeli suatu

produk. Untuk menilai minat beli, yaitu :

a) Perhatian, adanya perhatian yang besar dari konsumen

terhadap suatu produk (barang atau jasa).

b) Ketertarikan, setelah adanya perhatian maka akan timbul

rasa tertarik pada konsumen.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 35: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

19

c) Keinginan, berlanjut pada perasaan untuk

mengingnginkan atau memiliki produk tersebut.

d) Keyakinan, keyakinan akan timbul pada diri konsumen

terhadap produk tersebut sehingga menimbulkan

keputusan (proses akhir) untuk memperoleh produk yang

disebut tindakan pembelian.

e) Keputusan (Kinnear dan Taylor dalam Tati, Suharyono

dan Yulianto 2015:4)

2) Indikator Minat Beli

Menurut Ferdinand dalam Eva (2016: 23) minat beli dapat

diidentifikasi melalui indikator-indikator sebagai berikut.

a) Minat transaksional, yaitu kecenderungan untuk membeli

produk.

b) Minat referensial, yaitu kecenderungan seseorang untuk

mereferensikan produk kepada orang lain.

c) Minat preferensial yaitu minat yang menggambarkan

prilaku seseorang yang memiliki preferensi utama pada

produk tersebut. Preferensi ini hanya dapat diganti jika

terjadi sesuatu dengan produk preferensinya.

d) Minat eksploratif, minat ini menggambarkan prilaku

seseorang yang selalu mencari informasi mengenai produk

yang diminatinya dan mencari informasi untuk

mendukung sifat-sifat positif dari produk tersebut.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 36: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

20

B. Penelitian sebelumnya

Penelitian sebelumnya yang di jadikan referensi bagi penulis :

1. “Pengaruh kalitas produk, kemasan dan harga terhadap keputusan

konsmen dalam pembelian produk Kapal Api pada Kec. Ngadiluwih

Kab. Kediri”

Oleh Bayu Bakti Pranata (2015)

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahi seperti apa kualitas

produk, kemasan dan harga pada produk Kapal Api terhadap

keputusan pembelian di Kec. Ngadiluwih Kab. Kediri. Hasil dari

anaisis data dengan metode analisis deskriptif dan analisis regresi

berganda menunjukkan bahwa kualitas produk , kemasan

dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan

pembelan produk Kapal Api pada masyarakat Kec. Ngadiluwih Kab.

Kediri.

2. “Pengaruh kemasan, kualitas, merek dan harga terhadap keputusan

pembelian sampo Pantene pada mahasiswa fakultas ekonomi

Universitas Sumatra Utara”

oleh Windi Yulisan Zulkarnain dan Ulfah (2012)

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seperti apa

pengaruh kemasan, kualitas, merek dan harga produk sampo merek

Pentene terhadap keputusan pembelian mahasiswa USU. Hasil dari

analisis data dengan metode analisis deskriptif dan metode analisis

linear berganda menunjukkan bahwa kemasan ( ), kualitas ( ) dan

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 37: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

21

merek ( ) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan

pembelian sampo Pantene pada mahasiswa Fakultas Ekonomi

Universitas Sumatra Utara.

C. Kerangka berpikir

Gambar II.I

Pengaruh yang terjadi antara kemasan, harga dan kualitas terhadap minat

beli konsumen

D. Hipotesis

Hipotesis merupakan jawaban sementara terhadap masalah yang disusun

oleh peneliti, yang kemudian akan diuji kebenarannya melalui penelitian yang

dilakukan.

Adanya keterkaitan antara kemasan produk, harga yang ditawarkan dan

kualitas produk terhadap minat beli mie instant merek Bakmi Mewah yang ada di

sleman Yogyakarta.

1. Kemasan Mempengaruhi Minat Beli

Saat konsumen berminat untuk membeli produk seorang konsumen

butuh untuk sadar terhadap kemasan, karena dari waktu ke waktu banyak

Minat Beli

Kemasan

Harga

Kualitas

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 38: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

22

perusahaan yang mencoba untuk menggeluti produk mie instan mengikuti

pendahulunya. Dengan inovasi kemasan yang dibuat menarik sebagai ciri,

dapat membantu konsumen dalam menentukan minat beli produk.

: Kemasa tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.

: kemasan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.

2. Harga Mempengaruhi Minat Beli

Harga menjadi faktor yang sangat penting bagi konsumen sebelum

berminat membeli produk. Setiap konsumen memiliki kondisi keuangan

yang berbeda-beda. Hal ini yang menjadikan harga sangat berpengaruh

terhadap minat beli konsumen terhadap suatu produk. Bagi konsumen harga

menjadi salah satu faktor untuk mempengaruhi minat beli konsumen.

: Harga tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.

: Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.

3. Kualitas Mempengaruhi Minat Beli

Sebelum konsumen berminat membeli suatu produk, setiap pelanggan

pastinya memiliki standar kualitas yang berbeda terhadap produk tertentu.

Kualitas tersebut dapat membantu konsumen dalam menentukan minat beli

produk

: Kualitas tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.

: Kualitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 39: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

23

BAB III

METODE PENELITIAN

A. Jenis Penelitian

Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif.

Penelitian ini menganalisis pengaruh kemasan, harga dan kualitas terhadap minat

beli konsumen produk tersebut. Teknik pengumpulan data menggunakan

kuisioner. Kuisioner ini akan dibuat dan disebaran kepada para konsumen mie

instan merek Bakmi Mewah.

B. Subjek dan Objek Penelitian

1. Subjek Penelitian

Subjek dalam penelitian ini adalah orang yang bertempat tinggal di

Kabupaten Sleman Yogyakarta yang memiliki minat beli (pernah membeli)

terhadap produk mie instan merek Bakmi Mewah.

2. Objek Penelitian

Objek dalam hal ini adalah kemasan, harga dan kualitas terhadap

minat beli produk mie instan merek Bakmi Mewah.

C. Waktu dan lokasi penelitian

1. Waktu Penelitian

Penelitian dilaksanakan pada sekitar bulan Juni sampai Agustus

2017.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 40: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

24

2. Lokasi Penelitian

Penelitian ini dilakukan Kabupaten Sleman Yogyakarta

D. Variabel penelitian

Variabel penelitian adalah segala sesuatu yang akan menjadi obyek

pengamatan dalam penelitian. Sering pula dinyatakan dalam variabel penelitian

sebagai faktor yang berperan dalam peristiwa atau gejala yang akan diteliti.

Dalam penelitian ini variabelnya adalah :

1. Identifikasi Variabel

a. Variabel independen

Variabel independen merupakan variabel yang mempengaruhi

variabel dependen. Variabel independen pada penelitian ini adalah

faktor yang mempengaruhi : kemasan (X1), harga (X2) dan kualitas

(X3).

b. Variabel dependen

Variabel dependen atau yang biasa disebut variabel tergantung.

Variabel dependen merupakan variabel yang dipengaruhi oleh variabel

independen. Variabel dependen dalam penelitian ini adalah minat beli

konsumen (Y).

2. Variabel Penelitian

a. Kemasan Produk

Menurut Arens dalam (2015:3) mengatakan bahwa kemasan

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 41: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

25

adalah wadah produk yang meliputi penampilan fisik wadah tersebut,

termasuk desain warna, pelabelan, bentuk dan bahan yang digunakan

b. Harga

Menurut Kotler dan Amstrong dalam Pranata (2015:9)

mengatakan harga adalah sejumlah uang yang ditukarkan untuk sebuah

produk atau jasa. Lebih jauh lagi harga adalah sejumlah nilai yang

konsumen tukarkan untuk jumlah manfaat dengan memiliki atau

menggunakan suatu barang atau jasa

c. Kualitas

Menurut Kotler dan Amstrong dalam Pranata (2015:5)

mengatakan bahwa kualitas produk merupakan senjata strategis yang

potensial untuk mengalahkan pesaing.

d. Minat Beli

Menurut Kotler dan Keller dalam Winahyu (2012:16)

mengatakan minat beli konsumen adalah sebuah prilaku konsumen

dimana konsumen mempunyai keinginan dalam membeli atau memilih

suatu produk, berdasarkan pengalaman dalam memilih, menggunakan

dan mengkonsumsi atau bahkan menginginkan suatu produk.

E. Definisi Operasional

1. Kemasan

Dalam hal ini yang dimaksud oleh kemasan adalah bentuk fisik dari

suatu kemasan yang dihasilkan oleh perusahaan yang digunakan untuk

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 42: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

26

merangsang konsumen supaya tertarik membeli. Indikator kemasan

adalah :

a. Daya tarik visual ( estetika )

1) Bentuk :Daya tarik

Keamanan bentuk kemasan untuk dipegang

2) Bahan :Tidak mudah bocor

Tidak berbau

Perlindungan bahan terhadap isi

Kemasan tahan lama

3) Warna :Keselarasan warna

Ketertarikan konsumen pada warna kemasan

4) Gambar :Gambar kemasan menarik

Penempatan gambar sesuai

5) Label :Informasi kandungan gizi jelas

Iinformasi waktu kadaluarsa jelas

Intruksi penggunaan jelas

Informasi berat bersih tercantum dengan jelas

b. Daya tarik praktis ( fungsional )

1.) Kemasan dapat melindungi produk

2.) Kemasan mudah dibuka atau ditutup

3.) Bentuk kemasan memudahkan penyimpanan

4.) Porsi per saji tidak terlalu banyak dan tidak terlalu sedikit

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 43: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

27

5.) Dapat didaur ulang (reusable)

6.) Mudah dibawa, dijinjing dan dipegang

2. Harga

Dalam hal ini yang dimaksut dalam harga adalah persepsi konsumen

tentang harga Bakmi Mewah. Indikatornya adalah :

a. Keterjangkauan harga

b. Kesesuaian harga dengan kualitas produk

c. Daya saing harga

d. Kesesuaian harga dengan manfaat

3. Kualitas

Yang dimaksud kualitas produk dalam hal ini adalah kualitas yang

diberikan oleh perusahaan Bakmi Mewah yang diartikan sebagai harapan

konsumen apakah sama dengan kenyataan. Indikatornya adalah :

a. Ciri-ciri keistimewaan tambahan (features)

: Toping tambahan (jamur+ayam asli)

Kemasan pembungkus

b. Kualitas yang di persepsikan (perceived quality)

: Istilah (Bakmi Mewah seenak bakmi restoran)

Rasa

Sehat

Bobot

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 44: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

28

4. Minat beli

Minat beli adalah proses yang dilalukan oleh konsumen sebelum

membeli produk yang berdasarkan dari pengalaman atau yang baru akan

membeli. Indikarornya adalah :

a. Minat transaksional, yaitu kecenderungan untuk membeli produk.

b. Minat referensial, yaitu kecenderungan seseorang untuk

mereferensikan produk kepada orang lain.

c. Minat preferensial yaitu minat yang menggambarkan perilaku

seseorang yang memiliki preferensi utama pada produk tersebut.

Preferensi ini hanya dapat diganti jika terjadi sesuatu dengan

produk preferensinya.

d. Minat eksploratif, minat ini menggambarkan prilaku seseorang

yang selalu mencari informasi mengenai produk yang diminatinya

dan mencari informasi untuk mendukung sifat-sifat positif dari

produk tersebut.

F. Pengukuran Variabel

Pengukuran variabel Kemasan, Harga dan Kualitas produk diukur

menggunakan skala Likert. Menurut Sarjono dan Julianita (2011:4) Skala Likert

adalah skala yang digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi

seseorang atau sekelompok orang terhadap suatu kejadian atau keadaan sosial, di

mana variabel yang diukur dijabarkan menjadi indikator variabel kemudian

indikator tersebut dijadikan sebagai titik tolak untuk menyusun item-item

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 45: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

29

pernyataan. Satu indikator cukup diwakili dengan satu pernyataan dan jawaban

dari setiap pernyataan yang menggunakan skala Likert mempunyai tingkatan dari

sangat positif menjadi sangat negarif. Tingkatan tersebut adalah sebagai berikut:

a. Sangat setuju skor 5

b. Setuju skor 4

c. Ragu-ragu skor 3

d. Tidak setuju skor 4

e. Sangat tidak setuju skor 1

G. Populasi dan sampel

1. Populasi

Sugiyono (2012:116) mengatakan populasi adalah generalisasi yang

terdiri atas obyek/subyek yang mempunyai kualitas dan katakteristik

tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari kemudian ditarik

kesimpulannya.

2. Sampel

Arikunto (2006:131) mengatakan sampel adalah sebagian atau wakil

populasi yang diteliti. Dalam penelitian ini sampel yang diambil adalah

konsumen mie instan merek Bakmi Mewah yang berminat untuk membeli

atau pernah membeli. Karena besar populasi tidak diketahui secara pasti

jumlahnya, maka akan kesulitan mencari jumlah yang tepat, oleh karena itu

jumlah sample yang digunakan dalam penelitian ini adalah :

Dimana :

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 46: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

30

n : jumlah sampel

ƻ : tingkat keyakinan yang dibutuhkan dalam penentuan

sampel 95%

Moe : yaitu tingkat kesalah maksimum yang dapat ditoleransi,

ditentukan sebesar 10%

Berdasarkan hasil perhitungan tersebut maka jumlah sampel penelitian

ini adalah 94,04 dapat dibulatkan 100 responden.

H. Teknik Pengambilan Sampel

Pada penelitian ini teknik yang akan digunakan dalam pengambilan sampel

oleh peneliti adalah purposive sampling. Notoatmadja (2010) mengatakan

purposive sampling adalah pengambilan sample yang didasarkan atas suatu

pertimbangan tertentu seperti sifat-sifat populasi ataupun ciri-ciri yang sudah

diketahui sebelumnya. Arikunto (2006) (www.jogjaprov.go.id) mengatakan

purposive sampling adalah teknik pengambilan sample dengan tidak berdasarkan

random daerah atau strata, melainkan berdasarkan atas adanya pertimbangan yang

berfokus pada tujuan tertentu.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 47: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

31

Pengambilan sampel dengan metode purposive sampling, dimana peneliti

menggunakan pertimbangan sendiri secara sengaja dalam teknik ini sampel dipilih

menurut pertimbangan tertentu dari peneliti. Tujuan dan pertimbangan subjek

/sample penelitian ini adalah orang yang tinggal di Sleman Yogyakarta yang

pernah membeli mie instan merek Bakmi Mewah minimal 2 kali.

I. Jenis dan Sumber data

Data dapat berasal dari dokumen maupun pengisian kuisioner responden,

bisa dalam bentuk statistik atau bentuk lain untuk keperluan peneliti. Jenis dan

data sumber yang diperlukan dalam penelitian ini diantaranya :

1. Data Primer

Data primer adalah data yang diperolah dari sumber pertama seperti

hasil wawancara atau hasil pengisian kuisioner yang biasanya dilakukan

oleh peneliti. Yang mencakup tanggapan responden tentang pengaruh

kemasan, harga dan kualitas terhadap minat beli konsumen Bakmi Mewah

di Sleman Yogyakarta.

2. Data Sekunder

Data sekunder adalah data yang telah diolah lebih lanjut yang telah

dilakukan oleh pihak lain semisal dalam bentuk tabel atau diagram. Dalam

penelitian ini data akan disajikan dalam bentuk tabel.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 48: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

32

J. Teknik Pengumpulan Data

1. Kuisioner

Teknik adalah teknik pengumpulan data yang memberikan pernyataan

dalam bentuk tulisan kepada responden. Kuisioner pada penelitian ini

dibedakan menjadi 3 bagian yang pertama identitas responden, teknis dan

cara pengisian dan yang ke tiga berupa isi kuisioner mengenai pengaruh

kemasan, harga dan kualitas terhadap minat beli konsumen. Skala

pengukuran dalam penelitian ini menggunakan skala pengukuran likert.

Zikmund dan Babin (2013:42) Dengan sebuah skala Likert (Likert scale),

responden mengindikasikan sikap mereka dengan menandai seberapa besar

mereka setuju atau tidak setuju dengan pertannyaan yang terstuktur dengan

hati-hati. Hasil dari skala menunjukkan sikap responden mulai dari sangat

positif sampai pada sangat negatif.

Skor alternatif jawaban menggunakan Skala Likert sebagai berikut :

Tabel III.1

Skor alternatif jawaban

Alternatif Jawaban Skor

(SS) Sangat Setuju 5

(S) Setuju 4

(N) Netral 3

(TS) Tidak Setuju 2

(STS) Sangat Tidak Setuju 1

2. Studi Pustaka

Studi pustaka dapat dilakukan dengan mempelajari, mendalami dan

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 49: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

33

mengkutip teori atau konsep dari sejumlah literatur, baik buku, jurnal, karya

tulis, majalah, tabloid atau koran yang cocok dengan topik, fokus dan

variabel.

K. Teknik Pengujian Instrumen

Dalam penelitian penggunaan alat ukur perlu mendapat perhatian agar hasil

yang diperoleh dapat mencerminkan keadaan yang sesungguhnya dari masalah

yang diteliti. Alat pengukuran yang ilmiah haruslah memenuhi kriteria valid dan

reliabel (andal). Sebelum menganalisa mengenai konsumen haruslah terlebih

dahulu diadakan pengujian validitas dan reliabilitas dari kuesioner sebagai alat

mengukur konsumen.

1. Uji Validitas

Uji validitas bertujuan untuk mengukur valid tidaknya suatu item

pertanyaan. Uji validitas menunjukkan sejauh mana suatu alat ukur mampu

mengukur apa yang ingin diukur (Sarjono dan Julianita, 2011:35).Rumus

yang bisa digunakan untuk uji validitas konstruk dengan teknik korelasi

Product Moment, yaitu (Siregar, 2013:75):

∑ ∑ ∑

∑ ∑ ∑ ∑

Keterangan :

r : Koefisien Korelasi setiap pertanyaan

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 50: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

34

n : Jumlah responden

x : skor variabel (jawaban responden)

y : skor total dari variabel untuk responden ke-n

Untuk menentukan apakah instrumen valid atau tidak maka digunakan

ketentuan sebagai berikut:

a. Jika r hitung > r tabel dengan taraf keyakinan 95% maka

instrumen tersebut dikatakan valid.

b. Jika r hitung ≤ r tabel dengan taraf keyakinan 95% maka

instrumen tersebut dikatakan tidak valid.

2. Uji Reliabilitas

Reliabilitas adalah hasil penelitian dimana terdapat kesamaan data

dalam waktu yang berbeda (Sugiyono, 2009:190). Banyak rumus yang dapat

digunakan untuk mengukur reliabilitas diantaranya adalah rumus

Cronbach’s Alpha. Rumus ini digunakan untuk mencari nilai Cronbach’s

Alpha yang skornya antara 1 dan 0. Ketentuan yang berlaku adalah nilai

alpha > 0,60 ; data kuesioner dapat dikatakan reliable.

L. Teknik Analisis Data

1. Analisis Deskriptif Responden

Menutut menyebutkan statistik deskriptif merupakan statistik yang

menggambarkan fenomena atau karakteristik data yang telah dikumpulkan

tanpa adanya kesimpulan yang berlaku untuk digeneralisasikan. Pada

penelitian ini data yang didapatkan dari kuisioner yang telah disebarkan

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 51: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

35

dimana populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Bakmi Mewah yang

berjumlah 100 orang. Hasil akhir dari penelitian 100 orang responden dapat

didesktiptifkan sebagai berikut :

a. Deskriptif pernyataan berdasarkan jenis kelamin

b. Deskriptif pernyataan berdasarkan usia

c. Deskriptif pernyataan berdasarkan tingkat pendidikan

d. Deskriptif pernyataan berdasarkan pengeluaran perbulan

2. Analisis Deskriptif Variabel

Analisis variabel digunakan untuk mendapatkan gambaran tentang

variabel dilihat dari rata-rata masing-masing variabel. Dengan prosedur

sebagai berikut : menghitung nilai mean untuk tiap variabel/item membuat

kategori nilai mean dengan pengkategorian skor yang telah dibut yaitu :

Dengan menggunakan Skala Likert diketahui bobot nilai tertinggi

adalah 5 dan skor paling rendah adalah 1, maka jumlah interval dapat

dihitung sebagai berikut.

dapat dihitung sebagai berikut:

Interval = -

Interval =

= 0,8

Sehingga dapat ditentukan range jawaban sebagai berikut:

Skor rata-rata antara 1,00 -1,79

Skor rata-rata antara 1,80 - 2,59

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 52: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

36

Skor rata-rata antara 2,60 - 3,39

Skor rata-rata antara 3,40 – 4,19

Skor rata-rata antara 4,20 – 5,00

Berdasarkan kriteria jawaban tersebut maka dapat dijelaskan penilaian

deskriptif responden terhadap variabel-variabel penelitian sebagai berikut:

Tabel III.2

Analisis Deskriptif Variabel

Skor rata-

rata

Variabel X1 Variabel X2 Variabel X3 Variabel Y

Kemasan Harga Kualitas Minat Beli

1,00 - 1,79

Sangat tidak

menarik

Sangat tidak

terjangkau

Sangat tidak

berkualitas

Sangat tidak

berminat

1,80 - 2,59

Tidak

menarik

Tidak

terjangkau

Tidak

berkualitas Tidak berminat

2,60 - 3,39

Cukup

menarik

Cukup

terjangkau

Cukup

berkualitas Cukup berminat

3,40 - 4,19 Menarik Terjangkau Berkualitas Berminat

4,20 – 5,00

Sangat

menarik

Sangat

terjangkau

Sangat

berkualitas Sangat berminat

Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer, Juni 2017

3. Uji Asumsi Klasik

Uji asumsi yang digunakan dalam penelitian ini diantaranya adalah uji

Normalitas, uji Multikolinearitas dan uji Heteroskedastisitas.

a. Uji Normalitas

Uji normalitas memiliki tujuan untuk mengetahui apakah nilai

residual yang dihasilkan dari regresi terdistribusi secara normal

atau tidak. Model regresi yang baik adalah yang memiliki

residual yang terdistribusi secara normal. Dalam penelitian ini

pengujian normalitas menggunakan rumus Kolmogorov-

Smirnov, dalam hal ini untuk mengetahui apakah suatu data

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 53: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

37

terdistribusi secara normal adalah jika signifikan (significance

level) lebih dari 0,05 (sig >0,05).

b. Uji Multikolinearitas

Uji multikolinearitas bertujuan untuk mengetahui apakah

hubungan diantara variabel bebas memiliki masalah multikorelasi

(gejala multikolinearitas) atau tidak. Beberapa cara mendeteksi ada

tidaknya multikolinearitas, yaitu :

1) Nilai R2 yang dihasilkan oleh suatu estimasi model regresi

empiris yang sangat tinggi, tetapi secara individual variabel

bebas banyak yang tidak signifikan mempengaruhi variabel

terikat.

2) Menganalisis korelasi diantara variabel bebas. Jika diantara

variabel bebas ada korelasi yang cukup tinggi (lebih besar

daripada 0,90), maka hal ini merupakan indikasi adanya

multikolinearitas.

3) Multikolinearitas dapat juga dilihat dari nilai VIF (variance

inflating factor). Jika VIF<10 tingkat kolinearitas dapat

ditoleransi.

4) Nilai Eigenvalue dari satu atau lebih variabel bebas yang

mendekati nol memberikan petunjuk adanya

multikolinearitas.

Dalam penelitian ini pedoman yang digunakan untuk

mengetahui jika tidak terjadi masalah multikolinearitas yaitu bila nilai

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 54: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

38

VIF (Variance Inflation Factor) kurang dari 10 dan mempunyai nilai

tolerance lebih dari 0,1. Uji Multikolinearitas perlu dilakukan apabila

variabel independennya lebih dari satu.

pengujian ini bertujuan untuk menguji apakah model regresi

ditemukan adanya korelasi antara variabel bebas atau independen.

Dalam model regresi yang baik seharusnya tidak terjadi kolerasi

diantara variabel bebas. Untuk mendeteksi multikolinearitas dapat

menggunakan nilai Tolerance dan VIF.

c. Uji Heteroskedastisitas.

Heteroskedastisitas menunjukkan bahwa varians residual tidak

sama untuk semua pengamatan atau observasi. Jika varians dari residual

suatu pengamatan yang lain tetap maka disebut homoskedastisitas.

Sebuah model regresi dikatakan baik apabila terjadi

homoskedastisitas dalam modelnya, atau dengan kata lain tidak terjadi

heteroskedastisitas. Uji yang sering digunakan dalam

heteroskedastisitas ini adalah uji scatterplot, oleh karena itu dalam

penelitian ini penulis menggunakan uji scatterplot untuk menguji

terjadi atau tidaknya heteroskedastisitas.

4. Analisis Regresi Lenear Berganda

Menurut mengatakan regresi linear berganda pada dasarnya

merupakan perluasan dari regresi linear sederhana, yaitu menambah

juumlah variabel bebas yang sebelumnya hanya satu menjadi dua atau lebih

variabel bebas. Regresi linear berganda dalam persamaan berikut :

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 55: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

39

Y= a + b1X1 + b2X2 + b3X3 + .... + bnXn +

Dimana :

Y : keputusan pembelian

X1 : kemasan

X2 : harga

X3 : kualitas

Xn : variabel bebas ke-n

a : nilai konstanta

b1, b2, b3 : koefisien regresi

: variabel penggangu

M. Uji F Simultan

Pengujian ini dilakukan untuk mengetahui apakah semua variabel

independen kemasan, harga dan kualitas secara bersama sama (simultan) dapat

berpengaruh terhadap variabel dependen keputusan minat beli.

Langkah-langkah yang perlu dilakukan dalam uji F yaitu:

a. Menentukan tingkat signifikan

Tingkat signifikan menggunakan 5% = 0,05

b. Menentukan Menentukan dengan menggunakan SPSS 21.0

c. Menentukan

df1= jumlah variabel – 1

df2= n-k

keterangan:

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 56: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

40

n : jumlah sampel

k : jumlah variabel independen

d. Kriteria pengujian

Jika > maka H0 ditolak dan Ha diterima

Jika ≤ maka H0 diterima dan Ha ditolak

e. Kesimpulan

Jika H0 diterima dan Ha ditolak maka kemasan, harga dan kualitas

secara simultan tidak berpengaruh terhadap keputusan minat beli

Bakmi Mewah. Jika H0 ditolak dan Ha diterima maka kemasan,

harga dan kualitas secara simultan berpengaruh terhadap minat beli

Bakmi Mewah.

N. Uji t Parial

Uji statistik t pada dasarnya menunjukkan seberapa jauh pengaruh variasi

variabel dependen. Dalam hal ini, apakah variabel persepsi kemasan, harga dan

kualitas benar-benar berpengaruh terhadap variabel minat beli konsumen.

Penelitian ini menggunakan uji satu pihak dengan tingkat kepercayaan sebesar

0,05.

a. Pengujian kemasan dilakukan dengan langkah sebagai berikut:

1) Merumuskan Hipotesis

: Kemasan tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap

minat beli.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 57: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

41

: kemasan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat

beli.

2) Menentukan Level of Significance (α)

Dalam penelitian ini level of significance atau tingkat

signifikansinya sebesar 0,05 (5%) dengan derajat bebas (df) = n-

k dan n merupakan jumlah sampel penelitian, k merupakan

jumlah variabel independen dan dependen.

3) Menentukan nilai thitung dan ttabel

thitung diperoleh dari output SPSS dan ttabel dicari pada tabel

statistik pada signifikansi 0,05.

4) Menentukan kriteria uji hipotesis sebagai berikut:

Jika thitung > ttabel maka H0 ditolak dan H1 diterima

Jika thitung ≤ ttabel maka H0 diterima dan H1 ditolak

5) Membuat Kesimpulan

Jika H1 diterima berarti kemasan berpengaruh positif signifikan

terhadap minat beli. Jika H0 ditolak maka kemasan tidak

berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.

b. Pengujian harga dilakukan dengan langkah sebagai berikut:

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 58: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

42

1) Merumuskan Hipotesis

: Harga tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap

minat beli

: Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat

beli

2) Menentukan Level of Significance (α)

Dalam penelitian ini level of significance atau tingkat

signifikansinya sebesar 0,05 (5%) dengan derajat bebas (df) = n-

k dan n merupakan jumlah sampel penelitian, k merupakan

jumlah variabel independen dan dependen.

3) Menentukan nilai thitung dan ttabel

thitung diperoleh dari output SPSS dan ttabel dicari pada tabel

statistik pada signifikansi 0,05.

4) Kriteria penerimaan dan penolakan hipotesis

Jika thitung > ttabel maka H0 ditolak dan H2 diterima

Jika thitung ≤ ttabel maka H0 diterima dan H2 ditolak

5) Membuat Kesimpulan

Jika H2 diterima berarti harga berpengaruh positif dan signifikan

terhadap minat beli. Jika H0 ditolak maka harga tidak

berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 59: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

43

c. Pengujian kualitas dilakukan dengan langkah sebagai berikut:

1) Merumuskan Hipotesis

: Kualitas tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap

minat beli

: Kualitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat

beli

2) Menentukan Level of Significance (α)

Dalam penelitian ini level of significance atau tingkat

signifikansinya sebesar 0,05 (5%) dengan derajat bebas (df) = n-

k dan n merupakan jumlah sampel penelitian, k merupakan

jumlah variabel independen dan dependen.

3) Menentukan nilai thitung dan ttabel

thitung diperoleh dari output SPSS dan ttabel dicari pada tabel

statistik pada signifikansi 0,05.

4) Kriteria penerimaan dan penolakan hipotesis

Jika thitung > ttabel maka H0 ditolak dan H3 diterima

Jika thitung ≤ ttabel maka H0 diterima dan H3 ditolak

5) Membuat Kesimpulan

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 60: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

44

Jika H3 diterima berarti kualitas berpengaruh positif dan

signifikan terhadap minat beli. Jika H0 ditolak maka kualitas

tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 61: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

45

BAB IV

GAMBARAN UMUM DAN SUBJEK PENELITIAN

Gambar IV.1

Logo perusahaan Mayora

A. Sejarah dan Profil Perusahaan

PT. Mayora Indah Tbk. (Perseroan) merupakan perusahaan yang berdiri

dibidang produsen makanan dan minuman olahan yang terkemuka di Indonesia.

Perusahaan ini didirikan oleh Jogi Hendra Atmadja pada tahun 1977 dengan

pabrik pertama berlokasi di Tangerang. Mulai beroprasi komersial pada bulan Mei

1978. Menjadi perusahaan publik pada tahun 1990. Hal ini menjadi sebuah

langkah nyata bagi Mayora dengan didirikannya pabrik-pabrik yang berada di

Tangerang, Bekasi, Surabaya dan Bali. Didukung dengan jaringan distribusi yang

kuat dan luas, maka produk PT Mayora Indah Tbk dapat berkembang manjadi

salah satu perushaan Fast Moving Consumer Goods yang telah diakui

keberadaannya secara global.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 62: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

46

Dengan inovasi-inovasi yang dilakukan oleh perusahaan menjadikan posisi

peusahaan Mayora semakin kokoh di pasar global. Terbukti bahwa produk

Mayora tidak hanya mampu memenuhi permintaan konsumen yang ada di dalam

negri saja tetapi juga telah menjangkau konsumen luar negri dan bahkan hampir di

seluruh dunia.

Produk-produk Mayora di bagi menjadi beberapa lini produk dengan merek

terkenal antara lain Biskuit (Marie Roma, Slai O‟lai, Better, Danisa dan Sari

Gandum), Permen (Kopiko, Kis, dan Tamarin), Wafer & Chocolate (Astor, Beng-

beng, Superstar, Zuperr Keju, dan Choki-choki), Kopi (Torabika Brown Coffe,

Torabika 3inOne, Torabika Cappucino), Mayora Nutrition (Energen Oat Milk),

Bubur (Super Bubur), Mie Instan (Mie Gelas), Minuman (Vitazone, Teh Pucuk

Harum & Kopiko 78°C) dan beberapa varian produk lainnya seperti. Saat ini

produk tersebut telah tersebar di beberapa Negara yang ada di dunia antara lain

Malaysia, Thailand, Filipina, Vietnam, Singapur, Hong Kong, AS, Belanda,

Jerman, Jepang, Iran, Inggris, Saudi Arabi, Korea Selatan dan beberapa Negara

lainnya.

PT. Mayora Indah Tbk awalnya hanya sebagai produsen makanan dan

minuman olahan, tetapi pada tahun 2015 PT. Mayora meluncurkan produk

barunya berupa mie instan.

Profil Perusahaan

Nama Perusahaan : PT. Mayora Indah Tbk.

Alamat Kantor : Gedung Mayora Jl. Tomang Raya 21-23 Jakarta Barat

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 63: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

47

Alamat Pabrik : PT. Mayora Indah Tbk.

Jl. Telesonik, Jatake, Tangerang

PT. Torabika Eka Semesta

Jl. Raya serang Km. 12,5 Desa Bitung Jaya, Kecamatan

Cikupa, Tangerang

PT. Kakao Mas Gemilang

Jl. Daan Mogot Km 19, Batuceper, Tangerang

No. Telp : (021) 565 5322

No. Fax : (021) 565 5323

Email : [email protected] | [email protected]

1. Visi dan Misi PT. Mayora Indah Tbk

a. Menjadi produsen makanan dan minuman yang berkualitas dan

terpercaya di mata konsumen domestik maupun internasional dan

menguasai pangsa pasar terbesar dalam kategori produk sejenis.

b. Dapat memperoleh Laba Bersih Operasi diatas rata rata industri

dan memberikan value added yang baik bagi seluruh stakeholders

Perseroan.

c. Dapat memberikan kontribusi positif terhadap lingkungan dan

negara dimana Perseroan berada.

B. Logo Bakmi Mewah

Gambr IV.2

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 64: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

48

Logo Bakmi Mewah

Mayora rutin berinovasi dengan mengeluarkan sederet produk-produk

seperti Roma Malkist Coklat dan Abon, produk dikategori permen mereka juga

meluncurkan permen Kis Chewy-chewy empuk isi 2. Serta salah satu produk hasil

inovasi terbarunya dibidang mie instan adalah Bakmi Mewah yang dilunching

pada bulan Novermber 2015 lalu. Bakmi Mewah hadir di tengah masyakat dengan

kemasan yang berbeda dari produk lainnya dan terkesan berkelas serta

menggunakan pelengkap ayam asli (bukan kering atau olahan). Produk Bakmi

Mewah dibandrol dengan harga 7.000-8.500.

C. Produk yang dihasilkan

Saat ini, PT. Mayora Indah Tbk. memproduksi dan memiliki 6 (enam) divisi

yang masing-masing menghasilkan produk berbeda namun terintegrasi, beberapa

produk sebagai berikut :

1. Produk-produk tersebut terdiri dari berbagai merek yaitu :

Tabel IV.1

Daftar merek produk Mayora bredasarkan devisinya

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 65: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

49

Merek Devisi

Roma Biskuit

Roma Cookies

Royal Choice

Better

Muuch Better

Slai O‟Lai

Sari Gandum

Sari Gandum Sandwich

Coffeejoy

Chees‟kress

Kopiko Kembang gula

Kopiko Milko

Kopiko Cappuccino

Kis

Tamarin

Juizy Milk

Beng Beng Wafer

Beng Beng Maxx

Astor

Astor Skinny Roll

Roma Superstar

Roma Zuperrr Keju

Choky-choky Coklat

Torabika Duo Kopi

Torabika Duo Susu

Torabika Susu Jahe

Torabika Moka

Torabika 3 in One

Torabika Cappuccino

Torabika Brown Coffee

Kopiko White Coffee

Kopiko White Moka

Energen Cereal Munuman kesehatan

Energen Milk

Energen Go Fruit

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 66: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

50

Gambar IV.3

Produk Mayora

2. Produk-produk hasil inovasi Perseroan tersebut

Saat ini mayora telah berhasil melahirkan produk pelopor, antara lain :

Tabel IV.2

Daftar produk yang pernah dipelopori oleh Mayora

Permen Kopiko, pelopor permen kopi

Astor, pelopor wafer stick

Beng Beng, pelopor wafer caramel berlapis coklat

Choki-choki, pelopor coklat pasta

Energen, pelopor minuman cereal

Kopi Torabika Duo dan Duo Susu, pelopor coffee

mix

D. Struktur Organisasi Perseroan

Perseroan dikelola oleh Dewan Direksi, dibawah pengawasan Dewan

Komisaris yang anggotanya diangkat oleh Rapat Umum Pemegang Saham.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 67: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

51

Gambar IV.4

Struktor organisasi dewan pimpinan PT.Mayora

(www.mayoraindah.co.id/profil)

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 68: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

52

BAB V

ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN

A. Penjelasan Penelitan

Bab ini berisi tentang deskripsi data penelitian, analisis data dan

pembahasan data penelitian yang diperoleh dari jawaban responden. Hasil

pengolahan data akan digunakan sebagai dasar analisis dan jawaban hipotesis.

Penelitian ini menggunakan kuesioner yang diberikan kepada 30 responden

untuk dilakukan uji validitas dan reliabilitas. Setelah dilakukan peneitian butir-

butir pernyataan yang tidak valid dihapus, kemudian peneliti melakukan

pengujian lagi pada butir-butir pernyataan yang lolos uji validitas sampai semua

butir pernyataan yang lolos uji validitas, setelah itu dilakukan uji reliabilitas untuk

mengetahui apakah butir pernyataan yang telah lolos uji validitas itu reliabel.

Kemudian peneliti membagikan kuesioner yang telah lulus uji validitas dan

reliabilitas kepada 100 responden. Kriteria responden yang mengisi kuesioner

adalah orang yang tinggal di Sleman Yogyakarta yang pernah membeli Bakmi

Mewah minimal 2 kali. Kuisioner dibagi dan diisi pada bulan Juli 2017.

Pengisian kuisioner dengan cara menberikan tanda (X) atau ( pada pernyataan

yang telah disusun penulis. Tiap butir pernyataan diberikan 5 pilihan jawaban

yaitu “SS” sangat setuju, “S” setuju, “N” netral, “TS” tidak setuju, dan “STS”

sangat tidak setuju. Setiap responden hanya diperbolehkan memilih satu jawaban

untuk tiap butir pernyataan yang diberikan.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 69: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

53

B. Uji Validitas dan Reabilitas Data

1. Hasil Uji Validitas

Pengujian validitas ini digunakan untuk mengukur bitir-butir

pernyataan yang diajukan peneliti apakah valid atau tidak. Kuesioner

dikatakan valid jika pernyataan pada kesioner dapat digunakan untuk

mengungkapkan apa yang akan diukur oleh kuesioner tersebut. Uji

signifikan dilakukan dengan membandingkan nilai r hitung dengan r tabel

untuk degree of freedom (df) = n - 2, n adalah jumlah sampel. Pada

penelitian ini jumlah sampel (n) = 30 dan besarnya df dapat dihitung 30 - 2

= 28 dan alpha = 5% didapat dari r tabel = 0,361. Jika r hitung lebih besar

dari r tabel, maka butir pernyataan tersebut dikatakan valid dan sebaliknya.

Hasil uji validitas ditunjukkan dengan tabel berikut :

Tabel V.1

Hasil Uji Validitas pada Variabel Kemasan (X1)

No

.

Indikator r hitung r tabel Keterangan

1 Item 1 0,730 0,361 VALID

2 Item 2 0,473 0,361 VALID

3 Item 3 0,520 0,361 VALID

4 Item 4 0,638 0,361 VALID

5 Item 5 0,474 0,361 VALID

6 Item 6 0,730 0,361 VALID

7 Item 7 0,537 0,361 VALID

8 Item 8 0,372 0,361 VALID

9 Item 9 0,549 0,361 VALID

10 Item 10 0,396 0,361 VALID

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 70: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

54

No Indikator r hitung r tabel Keterangan

11 Item 11 0,404 0,361 VALID

12 Item 12 0,242 0,361 TIDAK VALID

13 Item 13 0,649 0,361 VALID

14 Item 14 0,565 0,361 VALID

15 Item 15 0,253 0,361 TIDAK VALID

16 Item 16 0,313 0,361 TIDAK VALID

17 Item 17 0,730 0,361 VALID

18 Item 18 0,473 0,361 VALID

19 Item 19 0,520 0,361 VALID

20 Item 20 0,424 0,361 VALID

Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer, Agustus 2017

Berdasarkan tabel V.1 dapat dilihat bahwa butir pernyataan nomor 12,15

dan 16 dinyatakan tidak valid karena nilai r hitungnya lebih kecil dari 0,361. Oleh

karena itu penulis menghapus butir-butir pernyataan tersebut kemudian butir

pernyataan yang tersisa diuji lagi sehingga butir pernyataan yang digunakan

selanjutnya sebagai berikut :

Tabel V.2

Butir-butir Pernyataan Variabel kemasan yang Lolos Uji Validitas

No Indikator r hitung r tabel Keterangan

1 Item 1 0,783 0,195 VALID

2 Item 2 0,724 0,195 VALID

3 Item 3 0,790 0,195 VALID

4 Item 4 0,404 0,195 VALID

5 Item 5 0,428 0,195 VALID

6 Item 6 0,783 0,195 VALID

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 71: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

55

No Indikator r hitung r tabel Keterangan

7 Item 7 0,412 0,195 VALID

8 Item 8 0,264 0,195 VALID

9 Item 9 0,315 0,195 VALID

10 Item 10 0,547 0,195 VALID

11 Item 11 0,665 0,195 VALID

12 Item 13 0,683 0,195 VALID

13 Item 14 0,426 0,195 VALID

14 Item 17 0,783 0,195 VALID

15 Item 18 0,724 0,195 VALID

16 Item 19 0,790 0,195 VALID

17 Item 20 0,215 0,195 VALID

Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer, Agustus 2017

Tabel V.2 menunjukkan butir pernyataan yang telah dilakukan Uji Validitas

kemasan (X1) sehingga hanya tersisa butir-butir pernyataan yang lolos uji

validitas berjumlah 17 pernyataan. Artinya setiap item pernyataan dirasa bener-

benar bisa mengukur variabel yang dimaksutkan. Dinyatakan valid karena semua

butir – butir pernyataan pada item r hitung lebih besar dari r tabel

Tabel V.3

Hasil Uji Validitas pada Variabel Harga (X2)

No Indikator r hitung r tabel Keterangan

1 Item 1 0,751 0,195 VALID

2 Item 2 0,589 0,195 VALID

3 Item 3 0,672 0,195 VALID

4 Item 4 0,812 0,195 VALID

5 Item 5 0,676 0,195 VALID

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 72: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

56

No Indikator r hitung r tabel Keterangan

6 Item 6 0,812 0,195 VALID

Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer, Agustus 2017

Tabel V.3 menunjukkan butir pernyataan yang telah dilakukan Uji Validitas

harga (X2) dinyatakan valid semua. Artinya setiap item pernyataan di atas dapat

benar-benar bisa mengkur variabel yang dimaksud. Semua butir–butir pernyataan

dikatakan valid karena item r hitung lebih besar dari r tabel.

Tabel V.4

Hasil Uji Validitas pada Variabel Kualitas (X3)

No Indikator r hitung r tabel Keterangan

1 Item 1 0,523 0,195 VALID

2 Item 2 0,629 0,195 VALID

3 Item 3 0,649 0,195 VALID

4 Item 4 0,428 0,195 VALID

5 Item 5 0,796 0,195 VALID

6 Item 6 0,608 0,195 VALID

7 Item 7 0,789 0,195 VALID

Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer, Agustus 2017

Tabel V.5 menunjukkan butir pernyataan yang telah dilakukan Uji Validitas

kualitas (X3) dinyatakan valid semua. Artinya setiap pernyataan di atas benar-

benar bisa mengukur variabel yang dimaksud. Butir – butir pernyataan tersebut

dikatakan valid karena item r hitung lebih besar dari r tabel.

Tabel V.5

Hasihl UjiValiditas pada Vaariabel Minat Beli (Y)

No Indikator r hitung r tabel Keterangan

1 Item 1 0,376 0,195 VALID

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 73: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

57

No Indikator r hitung r tabel Keterangan

2 Item 2 0,849 0,195 VALID

3 Item 3 0,923 0,195 VALID

4 Item 4 0,899 0,195 VALID

5 Item 5 0,574 0,195 VALID

6 Item 6 0,567 0,195 VALID

7 Item 7 0,923 0,195 VALID

Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer, Agustus 2017

Tabel V.5 menunjukkan butir pernyataan yang telah dilakukan Uji Validitas

minat beli (Y) dinyatakan valid semua. Artinnya setiap pernyataan di atas benar-

benar bisa mengukur variabel yang dimaksud. Semua butir–butir pernyataan

dikatakan valid karena item r hitung lebih besar dari r tabel.

2. Uji Reliabilitas

Uji reliabilitas dilakukan untuk mengetahui sebesar apa hasil

pengukuran itu dapat dipercaya. Pernyataan dikatakan reliabel atau handal

jika jawaban seseorang terhadap pernyataan selalu konsisten. Data yang

digunakan untuk menguji reliabilitas sama dengan data yang digunakan

untuk menguji validitas. Uji reliabilitas dilakukan dengan menggunakan

teknik analisis ststistik Cronbach’s Alpha. Pernyataan dikatakan reliabel

jika Cronbach Alpha ≥ 0,60. Hasil pengukuran dapat dilihat dari tabel

Reliability Statistic.

Hasil uji reliabilitas sebagai berkut :

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 74: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

58

Tabel V.6

Hasil Uji Reliabilitas Kemasan (X1)

Reliability Statistics

Cronbach's

Alpha N of Items

.880 17

Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer, Agustus 2017

Berdasarkan tabel V.6 hasil dari perhitungan dengan menggunakan

SPSS analisis di atas didapat nilai Cronbach’s Alpha sebesar 0,880 dari 17

item yaitu: (seluruh pernyataan X1). Ini menunjukkan bahwa setiap

instrumen memiliki nilai reliabel, karena nilai Cronbach’s Alpha berada

lebih besar 0,60.

Tabel V.7

Hasil Uji Reabilitas Harga (X2)

Reliability Statistics

Cronbach's

Alpha N of Items

.811 6

Sumber: Hasil Pengolahan Data Prime, Agustus 2017

Berdasarkan tabel V.7 hasil dari perhitungan dengan menggunakan

SPSS analisis di atas didapat nilai Cronbach’s Alpha sebesar 0,811 dari 6

item yaitu: (semua pernyataan X2). Ini menunjukkan bahwa setiap

instrumen memiliki nilai reliabel, karena nilai Cronbach’s Alpha berada

lebih besar 0,60.

Tabel V.8

Hasil Uji Reliabilitas Kualitas (X3)

Reliability Statistics

Cronbach's

Alpha N of Items

.752 7

Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer, Agustus 2017

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 75: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

59

Berdasarkan tabel V.8 hasil dari perhitungan dengan menggunakan

SPSS analisis di atas didapat nilai Cronbach’s Alpha sebesar 0,752 dari 7

item yaitu: (semua pernyataan X3). Ini menunjukkan bahwa setiap

instrumen memiliki nilai reliabel, karena nilai Cronbach’s Alpha berada

lebih besar 0,60.

Tabel V.9

Hasil Uji Reliabilitas Minat Beli (Y)

Reliability Statistics

Cronbach's

Alpha N of Items

.860 7

Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer, Agustus 2017

Berdasarkan tabel V.9 hasil dari perhitungan dengan menggunakan

SPSS analisis di atas didapat nilai Cronbach’s Alpha sebesar 0,860 dari 7

item yaitu: (semua pernyataan Y). Ini menunjukkan bahwa setiap instrumen

memiliki nilai reliabel, karena nilai Cronbach’s Alpha berada lebih besar

0,60.

C. Analisis Deskriptif

Digunakan untuk menganalisis secara deskriptif pada variabel penelitian

yang digunakan. Teknik analisis deskriptif dibagi menjadi dua :

1. Analisis Deskriptif Responden

Pada bagian profil responden konsumen Bakmi Mewah

dikelompokkan berdasarkan usia, jenis kelamin, tingkat pendidikan dan

pengeluaran perbulan.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 76: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

60

a. Karakteristik reponden berdasaran jenis kelamin

Berdasarkan jens kelamin, responden dibedakan menjad pria

dan wanita. Hasil analisis karakteristik responden berdasarkan jenis

kelamin konsumen ditunjukkan seperti yang tercantum pada tabel

berikut ini :

Tabel V.10

Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin

Jenis Kelamin Jumlah Presentase

Perempuan 68 68%

Laki-Laki 32 32%

Jumlah 100 100%

Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer, Agustus 2017

Berdasarkan hasil output tabel V.10 di atas dapat dilihat bahwa

sebagian besar konsumen Bakmi Mewah dari 100 responden berjenis

kelamin perempuan sebanyak 68 orang atau sebesar 68% sedangkan

responden berjenis kelamin laki-laki sebanyak 32 orang atau sebesar

32%.

b. Karakteristik responden berdasarkan usia

Berdasarkan usia, responden dalam penelitian ini dibedakan

menjadi usia < 17-20, usia 20-30 dan usia >30. Hasil analisis

karakteristik responden berdasarkan usia dapat ditunjukkan seperti

yang tercantum pada tabel berikut ini :

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 77: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

61

Tabel V.11

Karakteristik Responden Berdasarkan Usia

Usia Responden Jumlah Persentase

<17-20 15 15%

21-30 67 67%

>30 18 18%

Jumlah 100 100%

Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer, Agustus 2017

Berdasarkan hasil output tabel V.11 dapat dilihat bahwa

sebegian besar konsumen Bakmi Mewah dari 100 responden

berdasarkan usia <17-20 tahun sebenyak 15 orang atau sebesar 15%,

pada usia 21-30 tahun sebanyak 67 orang atau sebesar 67%, pada usia

>30 tahun sebanyak 18 orang atau sebesar 18%.

Maka dapat diketahui bahwa konsumen yang paling banyak

adalah konsumen pada usia 21-30 tahun sedangkan yang paling rendah

adalah konsumen pada usia <17-20 tahun.

c. Karakteristik responden berdasarkan tingkat pendidikan

Berdasarkan tingkat pendidikannya, responden dalam penelitian

ini dibedakan menjadi Tidak Sekolah, SD, SMP, SMA dan Perguruan

Tinggi. Hasil analisis karakteristik responden berdasarkan tingkat

pendidikannya dapat ditunjukkan seperti yang tercantum pada tabel

berikut ini :

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 78: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

62

Tabel V.12

Karakteristik Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan

Latar Belakang

Pendidikan

Jumlah Persentase

Tidak sekolah 0 0%

SD 0 0%

SMP 6 6%

SMA 27 27%

Perguruan Tinggi 67 67%

Jumlah 100 100%

Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer, Agustus 2017

Berdasarkan hasil output tabel V.12 dapat dilihat bahwa

sebagian besar konsumen Bakmi Mewah dari 100 responden

berdasarkan tingkat pendidikan tidak sekolah sebanyak 0 orang atau

sebesar 0%, pada tingkat pendidikan SD sebanyak 0 orang atau sebesar

0%, pada tingkat pendidikan SMP sebanyak 6 orang atau sebedar 6%,

pada tingkat pendidikan SMA sebanyak 27 orang atau 27%, sedangkan

pada tingkat pendidikan Perguruan Tinggi sebanyak 67 orang atau

sebesar 67%.

Maka dapat diketahui bahwa konsumen yang paling banyak

adalah konsumen dengan tingkat pendidikan Perguruan Tinggi

sedangkan yang paling sedikit adalah konsumen dengan tingkat

pendidikan SMP.

d. Karakteristik responden berdasarkan pengeluaran perbulan

Berdasarkan pengeluaran perbulan, responden dalam penelitian

ini dibedakan menjadi responden berpengeluaran < 1.000.000, antara

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 79: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

63

1.000.000-2.000.000, antara 2.000.000-3.000.000 dan > 3.000.000.

Hasil analisis karakteristik responden berdasarkan tingkat pengeluaran

dapat ditunjukkan seperti yang tercantum dalam tabel berikut ini :

Tabel V.13

Karakteristik Responden berdasarkan Pengeluarannya

Pengeluaran perbulan Jumlah Persentase

< 1.000.000 32 32%

1.000.000 s/d 2.000.000 33 33%

2.000.000 s/d 3.000.000 15 15%

>3.000.000 20 20%

Jumlah 100 100%

Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer, Agustus 2017

Berdasarkan hasil output tabel V.13 dapat dilihat bahwa

sebagian besar konsumen Bakmi Mewah dari 100 responden

berdasarkan pengeluaran <1.000.000 sebanyak 32 orang atau sebesar

32%, sedangkan responden dengan pengeluaran antara 1.000.000-

2.000.000 sebanyak 33 orang atau sebesar 33%, responden dengan

pengeluaaran antara 2.000.000-3.000.000 sebanyak 15 orang atau

sebesar 15% dan responden dengan pengeluaran >3.000.000 sebanyak

20 orang atau sebesar 20%.

Maka dapat diketahui konsumen terbanyak dalam penelitian ini

yang memiliki pengeluaran 1.000.000-2.000.000 sedangkan yang

paling sedikit adalah konsumen dengan penghasilan antara 2.000.000-

3.000.000.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 80: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

64

2. Analisis Deskriptif Variabel

a. Kemasan

Analisis deskriptif dilakukan untuk mengetahui rata-rata skor

jawaban dari responden untuk setiap variabel kemasan metode

pengujian rata-rata skor dilakukan dengan menggunakan bantuan

MS.Excel. Hasil dari rata-rata yang didapat akan dimasukkan ke dalam

kelompok interval dimana skor 1,00-1,79 termasuk sangat rendah, 1,80-

2,59 termasuk rendah, 2,60-3,39 termasuk cukup, 3,40-4,19 termasuk

tinggi dan 4,20-5,00 termasuk sangat tinggi. Berikut adalah hasil

analisis deskriptif yang di peroleh penulis :

Tabel V.14

Hasil Analisis Deskriptif Kemasan (X1)

No Dimensi Indikator Rata-

Rata

Rata-

Rata

Variabel

Kategori

1 Daya tarik

visual

(estetika)

Daya tarik 2,62 3,66 Cukup menarik

2 Keamanan bentuk

kemasan untuk

dipegang

2,87 Cukup menarik

3 Tidak mudah bocor 2,35 Tidak menarik

4 Tidak berbau 3 Cukup menarik

5 Perlindungan bahan

terhadap isi

3,01 Cukup menarik

6 Kemasan tahan lama 2,62 Cukup menarik

7 Keselarasan warma 3,37 Cukup menarik

8 Ketertarikan

konsumen pada

warna kemasan

3,27 Cukup menarik

9 Gambar kemasan

menarik

3,36 Cukup menarik

10 Penempatan gambar

sesuai

3,33 Cukup menarik

11 Informasi kandungan

gizi jelas

3,03 Cukup menarik

12 Instruksi

penggunaan jelas

2,94 Cukup menarik

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 81: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

65

No Dimensi Indikator Rata-

rata

Rata-rata

Variabel

Kategori

13 Informasi berat

bersih tercantum

jelas

2,77 Cukup menarik

14 Daya tarik

praktis

(fungsional)

Bentuk kemasan

memudahkan

penyimpanan

2,62 2,88 Cukup menarik

15 Porsi persaji tidak

terlalu sedikit dan

tidak terlalu banyak

2,87 Cukup menarik

16 Dapat didaur ulang 2,35 Tidak menarik

17 Mudah dibawa,

dijinjing dan

dipegang

3,71 Menarik

Rata-Rata 2,95 3,27 Cukup menarik

Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer, Agustus 2017

Berdasarkan penggolongan kategori tersebut dari tabel V.14

dapat diketahui bahwa nilai seluruh rata-rata variabel kemasan

berdasarkan dimensi daya tarik visual sebesar 3,66 (menarik).

Menunjukkan bahwa kemasan sangat menarik bagi konsumen. Pada

dimensi daya tarik praktis diketahui nilai seluruh rata-rata sebesar 2,88

(cukup menarik) menunjukkan bahwa kemasan Bakmi Mewah cukup

menarik bagi konsumen.

b. Harga

Hasil dari rata-rata yang didapat akan dimasukkan kedalam

kelompok interval dimana skor 1,00-1,79 termasuk sangat rendah, 1,80-

2,59 termasuk rendah, 2,60-3,39 termasuk cukup, 3,40-4,19 termasuk

tinggi dan 4,20-5,00 termasuk sangat tinggi. Berikut adalah hasil

analisis deskriptif yang di peroleh penulis :

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 82: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

66

Tabel V.15

Hasil Analisis Deskriptif Harga (X2)

No Dimensi Pernyataan Rata-

Rata

Kategori

1 Harga Keterjangkauan harga 3,26 Cukup

terjangkau

2 Keterjangkauan harga 3,21 Cukup

terjangkau

3 Kesesuaian harga dengan

kualitas produk

3,19 Cukup

terjangkau

4 Daya saing harga 3,16 Cukup

terjangkau

5 Daya saing harga 2,94 Cukup

terjangkau

6 Kesesuaian harga dengan

manfaat

3,16 Cukup

terjangkau

Rata-Rata 3,15 Cukup

terjangkau

Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer, Agustus 2017

Pada tabel V.15 menunjukkan bahwa nilai seluruh rata-rata

variabel sebesar 3,15 (cukup terjangkau). Menunjukkan bahwa harga

Bakmi Mewah cukup terjangkau. Keterjangkauan harga pada Bakmi

Mewah dapat dilihat indikator yang terdiri dari : keterjangkauan harga

(3,26), keterjangkauan harga (3,21), harga sebanding dengan kualitas

produk (3,19), daya saing harga (3,16), daya saing harga (2,94),

kesesuaian harga dengan manfaat (3,16).

c. Kualias

Hasil dari rata-rata yang didapat akan dimasukkan kedalam

kelompok interval dimana skor 1,00-1,79 termasuk sangat rendah, 1,80-

2,59 termasuk rendah, 2,60-3,39 termasuk cukup, 3,40-4,19 termasuk

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 83: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

67

tinggi dan 4,20-5,00 termasuk sangat tinggi. Berikut adalah hasil

analisis deskriptif yang di peroleh penulis :

Tabel V.16

Hasil Analisis Deskriptif Kualitas

No Dimensi Indikator Rata-

Rata

Kategori

1 Kualitas Ciri keistimewaan

tambahan

3,01 Cukup

berkualitas

2 Ciri keistimewaan

tambahan

3,23 Cukup

berkualitas

3 Kualitas yang dipersepsikan 3,16 Cukup

berkualitas

4 Kualitas yang dipersepsikan 3,33 Cukup

berkualitas

5 Kualitas yang dipersepsikan 3,02 Cukup

berkualitas

6 Kualitas yang dipersepsikan 3 Cukup

berkualitas

7 Kualitas yang dipersepsikan 2,82 Cukup

berkualitas

Rata-Rata 3,08 Cukup

berkualitas

Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer, Agustus 2017

Dari tabel V.16 menunjukkan bahwa keseluruhan nilai seluruh

rata-rata variabel kualitas sebesar 3,06 (cukup berkualitas). Hal ini

menunjukkan bahwa kualitas Bakmi Mewah cukup berkualitas.

Kualitas Bakmi Mewah dapat dilihat dari indikator yang terdiri dari :

ciri keistimewaan tambahan (3,01), ciri keistimewaan tambahan (3,23),

kualitas yang dipersepsikan (3,16), kualitas yang dipersepsikan (3,33),

kualitas yang dipersepsikan (2,82), kualitas yang dipersepsikan (3).

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 84: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

68

d. Minat Beli

Hasil dari rata-rata yang didapat akan dimasukkan kedalam

kelompok interval dimana skor 1,00-1,79 termasuk sangat rendah, 1,80-

2,59 termasuk rendah, 2,60-3,39 termasuk cukup, 3,40-4,19 termasuk

tinggi dan 4,20-5,00 termasuk sangat tinggi. Berikut adalah hasil

analisis deskriptif yang di peroleh penulis :

Tabel V.17

Hasil Analisis Deskriptif Minat Beli

No Dimensi Indikator Rata-

rata

Kategori

1 Minat beli Minat transaksional 3,23 Cukup

berminat

2 Minat transaksional 2,82 Cukup

berminat

3 Minat referensial 3,16 Cukup

Berminat

4 Minat referensial 3,33 Cukup

berminat

5 Minat preferensial 3,02 Cukup

berminat

6 Minat preferensial 3 Cukup

berminat

7 Minat eksploratif 3,01 Cukup

berminat

Rata-Rata 3,08 Cukup

berminat

Sumber: Hasil Pengolakan Data Primer, Agustus 2017

Berdasarkan tabel V.17 dapat dilihat total seluruh rata-rata

variabel minat beli sebesar 3,08 (cukup berminat). Hal ini

menunjukkan bahwa konsumen cukup berminat membeli produk Bakmi

Mewah. Dalam hal ini minat beli Bakmi Mewah dapat dilihat pada

indikator : minat transaksional (3,23), minat transaksional (2,82), minat

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 85: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

69

referensial (3,16), minat referensial (3,33), minat preferensial (3,02),

minat preferensial (3), minat eksploratif (3,01)

D. Uji Asumsi Klasik

1. Uji Normalitas

Uji normalitas bertujuan untuk mengetahui apakah nilai residual yang

dihasilkan dari regresi terdistribusi secara normal atau tidak. Dalam

penelitian ini penguji menggunakan rumus Kolmogorov-Smimov, dalam hal

ini untuk mengetahui apakah data terdistribusi secara normal, jika normal

nilai segnifikan (significance level) lebih dari 0,05 (sig > 0,05)

Tabel V.18

Hasil Uji Normalitas

One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test

Y X1 X2 X3

N 100 100 100 100

Normal Parametersa Mean 17.86 57.87 18.92 21.57

Std.

Deviation 4.847 8.887 2.898 3.239

Most Extreme

Differences

Absolute .121 .065 .125 .104

Positive .059 .045 .125 .075

Negative -.121 -.065 -.104 -.104

Kolmogorov-Smirnov Z 1.206 .648 1.246 1.039

Asymp. Sig. (2-tailed) .109 .795 .090 .230

a. Test distribution is Normal.

Sumber: Hasil Pengolakan Data Primer, Agustus 2017

Berdasarkan hasil output SPSS tabel V.18 dapat dilihat nilai sig pada

bagian Asymp. Sig (2-tailed) untuk variabel Y sebesar 0,109. Probabilitas

koefisien toleransi lebih dari 0,05 atau Asymp. Sig (2-tailed) > dari tarif

signifikan, yaitu 0,109 > dari 0,05 jadi Y normal. Untuk variabel X1 sebesar

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 86: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

70

0,795. Probabilitas koefisien toleransi lebih dari 0,05 atau Asymp. Sig (2-

tailed) > dari taraf signifikannya, yaitu 0,795 > 0,05 jadi X1 normal. Untuk

variabel X2 sebesar 0,090. Probabilitas koefisien toleransi lebih besar dari

0,05 atau Asymp. Sig (2-tailed) > dari tarif signifikan, yaitu sebesar 0,090

jadi X2 normal. Untuk variabel X3 sebesar 0,230. Probabilitas koefisien

toleransi lebih besar dari 0,05 atau Asymp. Sig (2-tailed) > dari tarif

signifikan, yaitu 0,230 > 0,05 jadi X3 normal.

2. Uji Multikolinearitas

Uji multikolinearitas memiliki tujuan untuk menguji apakah model

regresi ditemukn adanya kolerasi antar variabel bebas (independen). Model

yang baik seharusnya tidak terjadi kolerasi antara variabel independen

Tabel V.19

Hasil Uji Multikolinearitas

Coefficientsa

Model

Unstandardized

Coefficients

Standardized

Coefficients

T Sig.

Collinearity

Statistics

B Std. Error Beta Tolerance VIF

1 (Constant) -5.965 2.685 -2.221 .029

X1 .367 .048 .672 7.659 .000 .650 1.538

X2 -.097 .164 -.058 -.590 .557 .521 1.918

X3 .206 .145 .137 1.418 .159 .533 1.877

a. Dependent Variable: Y

Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer, Agustus 2017

Berdasarkan tabel V.19 hasil output SPSS perhitungan pada tabel

Coefficientsa menunjukkan bahwa nilai VIF pada X1 sebesar 1.538, pada

X2 sebesar 1.918 dan pada X3 sebesar 1.877. Sedangkan nilai tolerance X1

sebesar 0,650, X2 sebesar 0,521 dan X3 sebesar 0,533. Maka dapat

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 87: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

71

disimpulkan bahwa model ini tidak terjadi atau bebas dari kemungkinan

multikolinearitas karena nilai VIF <10 dan nilai tolerance >0,10

3. Uji Heteroskedastisitas

Uji heteroskedatisitas muncul apabila kesalahan atau residual dari

model yang diamati tidak memiliki varian yang konstan dari satu observasi

ke observasi lainnya. Artinya, bahwa setiap observasi mempunyai

reliabilitas yang berbeda akibat perubahan dalam kondisi yang

melatarbelakangi tidak terangkum dalam spesifikasi model.

Tabel V.20

Hasil Uji Heteroskedastisitas

Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer, Agustus 2017

Berdasarkan tabel V.20 hasil dari uji heteroskedastisitas dengan

menggunakan program SPSS di atas, pada gambar scatterplot didapat titik–

titik yang menyebar dan berbentuk pola yang tidak teratur, sehingga dapat

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 88: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

72

disimpulkan bahwa variabel independen (bebas) tidak terjadi

heterokedastisitas.

E. Analisis Regresi Berganda

Analisis regresi berganda merupakan perluasan dari regresi linear

sederhana, yaitu dengan menambah jumlah variabel bebas yang sebelumnya

hanya satu menjadi dua atau lebih. Analisis ini digunakan untuk mengetahui

pengaruh antara variabel Independen dengan varibel Dipenden, variabel

independen yaitu Kemasan (X1), Harga (X2), Kualitas (X3) terhadap variabel

dipenden yaitu Minat beli (Y). Dalam melakukan pengolahan uji regresi linier

berganda menggunakan SPSS

Tabel V.21

Hasil Uji Analisis Regresi Berganda

Coefficientsa

Model

Unstandardized

Coefficients

Standardized

Coefficients

T Sig. B Std. Error Beta

1 (Constant) -5.965 2.685 -2.221 .029

Kemasan .367 .048 .672 7.659 .000

Harga -.097 .164 -.058 -.590 .557

Kualitas .206 .145 .137 1.418 .159

a. Dependent Variable: minat_beli

Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer, Agustus 2017

Berdasarkan tabel V.21 hasil SPSS didapatkan persamaan regresi sebagai

berikut :

Y= -5.965 + 0,367 X1 -0,097 X2 + 0,206 X3

Interpretasi dari regresi berganda di atas adalah sebagai berikut :

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 89: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

73

1. Nilai konstanta sebesar -5.965 artinya jika X1, X2 dan X3 = 0, maka

variabel dependen akan bernilai sebesar -5.965, artinya jika kebijakan

yang berhubungan dengan kemasan, harga dan kualitas tidak dilakukan

maka minat beli terhadap produk semakin rendah.

2. Nilai variabel kemasan sebesar 0,367 sehingga kemasan berpengaruh

positif terhadap minat beli, artinya kemasan sangat berpengaruh

terhadap minat beli konsumen, jika kemasan Bakmi Mewah positif

artinya semakin baik desain atau menarik desain kemasannya maka

akan menarik minat beli konsumen.

3. Nilai variabel harga sebesar -0,097 sehingga harga berpengaruh negatif

terhadap minat beli, artinya harga sedikit mempengaruhi minat beli

konsumen, jika harga negatif artinya harga tidak mempengaruhi minat

beli konsumen.

4. Nilai variabel kualitas sebesar 0,206 sehingga kualitas berpengaruh

positif terhadap minat beli, artinya kualitas sangat berpengaruh

terhadap minat beli konsumen, jika kualitas Bakmi Mewah positif

artinya semakin baik kualitasnya maka akan menarik minat beli

konsumen.

F. Uji Hipotesis

1. Uji F Simultan

Uji F dilakukan untuk melihat makna dari hasil model regresi

lebih besar dari atau tingkat signifikan lebih kecil dari 5%

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 90: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

74

(5%=0,05) maka hal ini menunjukkan ditolak dan

diterima yang berarti bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan

antara variabel independen (kemasan, harga dan kualitas) terhadap variabel

dipenden (minat beli).

Tabel V.22

Hasil Uji F

ANOVAb

Model

Sum of

Squares Df Mean Square F Sig.

1 Regression 1208.069 3 402.690 34.579 .000a

Residual 1117.971 96 11.646

Total 2326.040 99

a. Predictors: (Constant), X3, X1, X2

b. Dependent Variable: Y

Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer, Agustus 2017

Dari uji F dengan menggunakan SPSS, berasarkan tabel V.22 di atas

didapat 34.579. Berdasarkan tabel F dengan taraf signifikan 5% = 0,05

diketahui bahwa dengan df1 = k-1 = 3-1= 2 df2 = n-k = 100-3 = 97

maka (df1) (df2) = 3.09. Berdasarkan hasil output SPSS perhitungan

diperoleh =34.579 sedangkan = 3.09 maka .

Hal ini menunjukkan bahwa ditolak dan diterima. Maka dapat

disimpulkan bahwa Kemasan, Harga dan Kualitas berpengaruh secara

simultan terhadap Minat Beli.

2. Uji t Parsial

Uji t digunakan untuk mengetahui pengaruh variabel independen

terhadap variabel dependen (minat beli) secara parsial. Bila lebih

besar atau lebih kecil dari atau nilai signifikan lebih kecil dari 5%

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 91: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

75

maka ditolak diterima yang berarti bahwa terdapat

pengaruh yang signifikan variabel independen (kemasan, harga dan kualias)

terhadap variabel dependen (minat beli).

Tabel V.23

Hasil Uji t

Coefficients

Model

Unstandardized

Coefficients

Standardized

Coefficients

T Sig. B

Std.

Error Beta

1 (Constant) -5.965 2.685 -2.221 .029

X1 .367 .048 .672 7.659 .000

X2 -.097 .164 -.058 -.590 .557

X3 .206 .145 .137 1.418 .159

a. Dependent Variable: Y

Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer, Agustus 2017

Berdasarkan output SPSS hasil perhitungan pada tabel V.23 dapat

diartikan sebagai berikut :

a. pengaruh Kemasan (X1) terhadap Minat Beli konsumen (Y)

1) Menentukan hipotesis

: Kemasan tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap

minat beli.

: Kemasan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat

beli.

2) Menentukan besaran nilai t hitung

Berdasarkan hasil output dari SPSS diperoleh nilai t hitung sebesar

7.659 untuk Kemasan produk.

3) Menghitung besarnya nilai t tabel

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 92: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

76

Ketentuan taraf signifikansi 0,05 dan derajat kebebasan df = n-k =

100-4 = 96. Diperoleh t tabel sebesar 1.66088

4) Menentukan kriteria uji hipotesis sebagai berikut :

Jika thitung > ttabel maka H0 ditolak dan H1 diterima

Jika thitung ≤ ttabel maka H0 diterima dan H1 ditolak

5) Keputusan

Berdasarkan dari hasil penghitungan untuk uji X1 terhadap Y

diperoleh nilai thitung sebesar 7,659 > ttabel sebesar 1,66088, dengan

nilai signifikan 0,000 < 0,05 maka tidak signifikan. Dengan

demikian H0 ditolak dan H1 diterima.

6) Kesimpulan

Berdasarkan hasil analisis data di atas maka dapat disimpulkan

bahwa kemasan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat

beli.

b. Pengaruh Harga (X2) terhadap Minat Beli konsumen (Y)

1) Menentukan hipotesis

: Harga tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat

beli.

: Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.

2) Menentukan besaran nilai t hitung

Berdasarkan hasil output dari SPSS diperoleh nilai t hitung sebesar

-0.590 untuk Harga.

3) Menghitung besarnya nilai t tabel

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 93: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

77

Ketentuan taraf signifikansi 0,05 dan derajat kebebasan df = n-k =

100-4 = 96. Diperoleh t tabel sebesar 1.66088

4) Menentukan kriteria uji hipotesis sebagai berikut :

Jika thitung > ttabel maka H0 ditolak dan H2 diterima

Jika thitung ≤ ttabel maka H0 diterima dan H2 ditolak

5) Keputusan

Berdasarkan dari hasil penghitungan untuk uji X2 terhadap Y

diperoleh nilai thitung sebesar -.0590 ttabel sebesar 1,66088, dengan

nilai signifikan 0.557 < 0,05 maka signifikan. Dengan demikian H0

diterima dan H2 ditolak.

6) Kesimpulan

Berdasarkan hasil analisis data di atas maka dapat disimpulkan

bahwa harga tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap

minat beli.

c. Pengaruh Kualitas (X3) terhdap Minat Beli Konumen (Y)

1) Menentukan hipotesis

: Kualitas tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap

minat beli.

: Kualitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat

beli.

2) Menentukan besaran nilai t hitung

Berdasarkan hasil output dari SPSS diperoleh nilai t hitung

sebesar 1.418 untuk Kualitas.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 94: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

78

3) Menghitung besarnya nilai t tabel

Ketentuan taraf signifikansi 0,05 dan derajat kebebasan df = n-k

= 100-4 = 96. Diperoleh t tabel sebesar 1.66088

4) Menentukan kriteria uji hipotesis sebagai berikut :

Jika thitung > ttabel maka H0 ditolak dan H3 diterima

Jika thitung ≤ ttabel maka H0 diterima dan H3 ditolak

5) Keputusan

Berdasarkan dari hasil penghitungan untuk uji X3 terhadap Y

diperoleh nilai thitung sebesar 1.418 ttabel sebesar 1,66088,

dengan nilai signifikan 0.159 < 0,05 maka signifikan. Dengan

demikian H0 diterima dan H3 ditolak.

6) Kesimpulan

Berdasarkan hasil analisis data di atas maka dapat disimpulkan

bahwa kualitas tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap

minat beli.

G. Pembahasan

Hasil uji hipotesis digunakan untuk menjawab rumusan masalah untuk

mengetahui pengaruh kemasan, harga dan kualitas terhdap minat beli Bakmi

Mewah.

Berdasarkan penelitian yang dilihat dari analisis deskriptif responden,

sebagian besar reponden yang berjenis kelamin perempuan sebanyak 68 orang

atau 68% dan responden berjenis kelamin laki-laki sebanyak 32 orang atau 32%.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 95: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

79

Penulis berpendapat bahwa sebagian besar konsumen berjenis kelamin perempuan

lebih menyukai Bakmi Mewah. Penulis berpendapat bahwa sebagian responden

berjenis kelamin perempuan memiliki rasa penasaran terhadap produk baru.

Sedangkan responden laki-laki umumnya tidak terlalu perduli dengan macam

produk dan kurang memiliki rasa penasaran terhadap suatu produk.

Untuk usia, responden yang diperoleh penulis dalam penelitian ini berusia

<17-20 tahun dengan jumlah 15 orang atau 15% berusia 21-30 tahun dengan

jumlah 67 orang atau 67% dan yang berusia >30 tahun dengan jumlah 18 orang

atau 18%. Penulis berpendapat bahwa sebagian besar responden usia 21-30 tahun

dikarenakan pada usia tersebut responden lebih tertatik mengkonsumsi mie instan

dianggap lebih raktis karena responden memiliki aktifitas yang tinggi.

Berdasarkan tingkat pendidikannya, responden dengan tingkat pendidikan

tidak sekolah dengan jumlah 0 orang atau 0%, tingkat pendidikan SD dengan

jumlah 0 orang atau 0%, pada tingkat pendidikan SMP dengan jumlah 6 orang

atau 6%, pada tingkat pendidikan SMA dengan jumlah 27 orang atau 27% dan

pada tingkat pendidikan perguruan tinggi dengan jumlah 67 orang atau 67%.

Dengan demikian dapat diketahui bahwa responden dalam penelitian ini

didominasi oleh mahasiswa, sedangkan yang paling rendah yaitu konsumen

dengan tingkat pendidikan SMP sebanyak 6 orang.

Berdasarkan pengeluaran uang perbulan, responden dengan pengeluaran

<1.000.000 perbulan dengan jumlah 32 orang atau 32%, dengan pengeluaran

1.000.000–2.000.000 perbulan dengan jumlah 33 orang atau 33%, konsumen

dengan jumlah pengeluaan perbulan 2.000.000-3.000.000 sebanyak 15 orang atau

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 96: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

80

15% dan responden dengan pengeluaran >3.000.000 perbulan dengan jumlah 20

orang atau 20%. Dengan demikian dapat diketahui responden dengan pengeluaran

1.000.000-2.000.000 paling banyak sedangkan yang paling sedikit 2.000.000-

3.000.000.

Hasil analisis deskriptif pada tabel V.15 dapat dilihat bahwa variabel

kemasan kususnya dimensi daya tarik visual memiliki nilai rata-rata total

pernyataan yang tergolong tinggi. Nilai rata-rata tertinggi terdapat pada indikator

“keselarasan warna” dengan skor 3,37 hal ini menunjukkan bahwa mayoritas

responden merasa keselarasan memiliki daya tarik tersendiri bagi responden. Nilai

rata-rata terendah pada indikator “tidak mudah bocor” dengan skor 2,35 yang

sebetulnya tidak rendah mengingat skor tersebut masih berada dalam kelompok

cukup. Pada dimensi daya tarik praktis memiliki nilai rata-rata total pernyataan

yang tergolong cukup. Nilai rata-rata tertinggi terdapat pada indikator “mudah

dibawa, dijinjing dan dipegang” dengan skor 3,71 hal ini menunjukkan mayoritas

responden senang dengan bentuknya untuk dibawa dan kebudahaan untuk

membawanya. Nilai rata-rata terendah terdapat pada indikator “dapat didaur

ulang” dengan skor 2,35 (rendah). Secara keseluruhan kemasan Bakmi Mewah

menurut responden di Sleman Yogyakarta cukup menarik.

Berdasarkan hasil analisis deskriptif pada tabel V.16 dapat dilihat bahwa

pada dimensi harga yang memiliki rata-rata tertinggi adalah indikator

“keterjangkauan harga” dengan skor 3,26 (cukup). Hal ini menunjukkan

mayoritas responden merasa bahwa harga yang dibandrol Bakmi Mewah cukup

terjangkau. Nilai rata-rata terendah terdapat pada indikator “daya saing harga”

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 97: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

81

dengan skor 2,94 (cukup). Secara keseluruhan harga Bakmi Mewah menurut

responden di Sleman Yogyakarta cukup terjangkau.

Berdasarkan hasil analisis deskriptif pada tabel V.17 dapat dilihat pada

dimensi kualitas yang memiliki rata-rata tertinggi adalah indikator “kualitas yang

dipersepsikan” dengan skor 3,33 (cukup). Hal ini menunjukkan bahwa sebagian

konsumen tertarik karena Bakmi Mewah hadir di tengah persaingan mie instan

dengan rasa yang berbeda. Nilai rata-rata terendah terdapat pada indikator

“kualitas yang dipersepsikan” dengan skor 2,82 (cukup). Secara keseluruhan

kualitas Bakmi Mewah menurut responden di Sleman Yogyakarta memiliki

kualitas yang cukup memuaskan.

Berdasarkan hail analisis deskriptif pada tabel V.18 dapat dilihat pada

dimensi minat beli yang memiliki rata-rata tertinggi adalah indikator “minat

referensial” dengan skor 3,33 (cukup). Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar

konsumen akan mereferensikan produk Bakmi Mewah kepada orang lain. Nilai

rata-rata terendah terdapat pada indikator “minat transaksional” dengan skor

(cukup). Secara keseluruhan minat beli konsumen terhadap Bakmi Mewah cukup

diminati.

Berdasarkan hasil analisis regresi berganda pada tabel V.21 yang

dilakukan oleh penulis dengan menggunakan program SPSS maka dapat diketahui

hasilnya sebagai berikut :

Bahwa kemasan berpengaruh positif (0,367), dapat diartikan jika desain

kemasan semakin baik atau menarik maka akan mempengaruhi minat beli

konsumen. Untuk kualitas berpengaruh positif (0,206), sehingga dapat dikatakan

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 98: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

82

jika kualitas Bakmi Mewah dipertahankan dan ditingkatkan maka akan

mempengaruhi minat beli konsumen. Pada harga berpengaruh negatif (-0,097),

sehingga dapat diartikan jika harga Bakmi Mewah memiliki sedikit pengaruh

terhadap minat beli konsumen, yang diduga karena harga bakmi Mewah tergolong

diatas harga rata-rata.

Berdasarkan hasil uji F pada tabel V.23 yang dilakukan penulis dengan

menggunakan SPSS diketahi jika kemasan, harga dan kualitas secara bersama-

sama berpenggaruh positif terhadap minat beli konsumen Bakmi Mewah. Hal ini

dibuktikan dengan nilai (34.579) lebih besar dari (3.09).

Berdasarkan hasil uji t pada tabel V.22 yang dilakukan penulis dengan

menggunakan SPSS diketahui jika kemasan berpengaruh positif dan signifikan

terhadap minat beli konsumen. Hal ini dibuktikan dengan (7,659) lebih

besar dari (1,66088). Sedangkan pada harga tidak berpengaruh positif dan

signifikan terhadap minat beli, hal ini dibuktikan dengan (-590) lebih kecil

dari (1,66088) berdasarkan hasil data yang diperoleh penulis, pernyataan

pada indikator harga bagian keterjangkauan harga, kesesuaian harga dengan

kualitas produk, daya saing harga dan kesesuaian harga dengan manfaat memiliki

nilai rata-rata yang rendah dibanding pernyataan indikator lainnya. Hal ini

menunjukkan bahwa saat membeli konsumen cenderung tidak tertarik karena

harga Bakmi Mewah yang jauh diatas harga pasaran mie instan.

Pada kualitas tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli,

hal ini dibuktikan dengan (1,418) lebih lecil dari (1,66088)

berdasarkan hasil data yang diperoleh penulis pernyataan pada indikator kualitas

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 99: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

83

bagian ciri keistimewaan tambahan dan kualitas yang dipersepsikan memiliki nilai

rata-rata yang rendah dibanding pernyataan indikator lainnya. Hal ini

menunjukkan bahwa kualitas yang ditawarkan belum dapat memuaskan

keinginkan konsumen terhadap Bakmi Mewah.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 100: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

84

BAB VI

KESIMPULAN, SARAN, KETERBATASAN

A. Kesimpulan

Pada penelitian ini peneliti bermaksud mengetahui apakah Kemasan, Harga

dan Kualitas berpengaruh terhadap Minat Beli. Diketahui hasil yang didapat

setelah melakukan pengujian sebagai berikut :

1. Kemasan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli

Bakmi Mewah di Sleman Yogyakarta. Maka dapat dikatakan yang

mempengaruhi minat beli konsumen adalah kemasannya.

2. Harga tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli

Bakmi Mewah di Sleman Yogyakarta. Maka dapat dikatakan jika

minat beli konsumen tidak dipengaruhi harga.

3. Kualitas tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli

Bakmi Mewah di Sleman Yogyakarta. Maka dapat dikatan jika minat

beli konsumen tidak dipengaruhi kualitas.

B. Saran

1. Bagi Perusahaan

Berdasarkan hasil tanggapan responden mengenai kemasan Bakmi

Mewah, skor „tidak mudah bocor‟ rata-rata 2,35 termasuk tidak

menarik, skor „dapat didaur ulang‟ rata-rata 2,35 termasuk tidak

menarik skor ini tergolong yang paling kecil dibanding dengan skor

lainnya. Hal ini perlu diperhatikan oleh perusahaan Mayora selaku

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 101: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

85

produsen Bakmi Mewah mengenai bahan yang digunakan sebagai

pembungkus, Bakmi Mewah menggunakan beberapa jenis

pembungkus dalam satu takaran saji yang pertama plastik

pembungkus luar, ke dua kardus dan yang ke tiga plastik untuk

makanan. Ada baiknya jika perusahaan menggunakan bahan

pembungkus yang lebih baik lagi supaya lebih tahan dan tidak mudah

cocor. Perusahan bisa memberikan pengarahan untuk mendaur ulang

sampah. Serta perusahaan juga dapat mengganti kemasan dengan yang

ramah lingkungan untuk mengurangi kerusakan lingkungan yang

semakin parah.

2. Bagi Peneliti Selanjutnya

a. Peneliti menggunakan tiga variabel meliputi kemasan, harga dan

kualitas yang mempengaruhi minat beli. Oleh karena itu, bagi

peneliti selanjutnya dapat mencari dan menambahkan variabel-

variabel lainnya. Peneliti menduga masih ada faktor lain yang

dapat mempengaruhi minat beli seperti citra merek, pengaruh

iklan, kepuasan konsumen dan persepsi harga.

b. Peneliti dapat lebih mempertajam kriteria sampel penelitian

untuk mendapatkan responden yang tepat.

C. Keterbatasan

1. Variabel yang diteliti hanya berfokus pada kemasan, harga dan

kualitas sehingga mengabaikan variabel lainnya. Alangkah lebih baik

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 102: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

86

untuk peneliti selanjutnya memperbanyak variabel yang akan diteliti.

2. Penelitian dilakukan pada konsumen Bakmi Mewah di Sleman

Yogyakarta pada tahun 2017 sehingga kesimpulan tersebut hanya

berlaku untuk tahun tersebut saja. Konsumen yang kebetulan menjadi

responden perlu dispesifikkan lagi sehingga dapat menggambarkan

konsumen yang sesungguhnya.

3. Keterbatasan mengenai kejujuran dari jawaban responden dalam

memilih pernyataan yang tepat sehingga masih terdapat kemungkinan

jawaban yang diberikan kurang tepat dengan kenyataan.

4. Peneliti selanjutnya dapat mencoba menggunakan kuisioner yang

berbeda dengan memanfaatkan media elektronik secara online untuk

memudahkan peneliti dalam mengumpulkan data dan lebih

mempersingkat waktu.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 103: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

87

DAFTAR PUSTAKA

Adisaputro, Gunawan, 2010 Manajemen Pemasaran, edisi 1, Yogyakarta, Unit

Penerbit Dan Percetakan sekolah tinggi ilmu manajemen YKPN.

Angipora, T dan Marius, 2002, Dasar-Dasar Pemasaran. PT. Raja Grafindo.

Jakarta.

Arikunto, Suharsimi, 2006, Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik.

Jakarta. Rineka Cipta.

Buchari, Alma, 2005, Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung.

CV. Alfabeta.

Kotler dan Amstrong, 2008, Prinsip-Prinsip Pemasaran, edisi ke 12 Erlangga,

Jakarta.

Kotler dan Philip, 2000, Manajemen Pemasaran, Erlangga, Jakarta.

Kuncoro dan Mudrajad, 2003 Metode Riset Bisnis dan Ekonomi, Jakarta,

Erlangga.

Kusuma, Rizal W. 2015. “Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Fasilitas dan

Emosional Terhadap Keputusan Pelanggan” Jurnal Ilmu dan Riset

Manajemen. (2015). 12 (Desember). Vol 4.

Lembang, Rosvita Dua, Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi dan

Cuaca Terhadap Keputusan Pembelian Teh Siap Minum Dalam

Kemasan Merek Teh Botol Sosro, 2010 Skripsi : Universitas

Diponegoro.

Luftiani, Eva Inayah, Pengaruh Persepsi Kualitas, Citra Merek dan Persepsi

Harga terhadap Minat Pembelian pada Produk Merek Toko (Studi

Kasus pada Konsumen Bio Organik di Supermarket SuperIndo

Yogyakarta), 2016, Skripsi : Universitas Negeri Yogyakarta.

Nuryanti dan Rahman, 2008. “Pengaruh Variasi dan Kemasan Terhadap

Keputusan Pembelian Teh Kotak Ultra Jaya” Jurnal Strategic.

(2008). 14 (September). Vol 7. Hal 31-82.

Pranata, Bayu B, Pengaruh Kualitas Produk, Kemasan dan Harga Terhadap

Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Produk (Kapal Api) di Kec.

Ngadiluwih Kab. Kediri, 2015, Skripsi : Universitas Nusantara.

Prieteedjo, Andriani, “Studi Deskriptif Tentang Atribut Produk dan Tingkatan

Produk Pada Desain Kenasan Pasta Gigi (Studi Kasus Pastagigi

Pepsodent), 2015, Skripsi : Universitas Trisakti.

Rosinda dan Sudarwanto Pengaruh Citra Merek dan Desain Kemasan Terhadap

Minat Beli Konsumen pada Produk Susu Ultra (Studi pada Cafetaria

Srikandi Fakultas Ekonomi Universitas Negri Surabaya). Skripsi :

Universitas Negeri Surabaya.

Sarjono, Haryadi dan Winda Julianita. 2011. SPSS vs LISREL: Sebuah Pengantar,

Aplikasi untuk Riset. Jakarta: Salemba Empat.

Sugiyono, 2009, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D

Bandung:Alfabeta.

Sunarto, 2003, Prinsip-prinsip pemasaran, Amus, Yogyakarta.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 104: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

88

Tati, Suharyono dan Yulianto. 2015 “Pengaruh Country Of Origin dan Global

Brand Image terhadap Minat Beli dan Keputusan Pembelian” Jurnal

Administrasi Bisnis. (2015). 1 (Agustus). Vol 25. Hal 1-10.

Tjiptono, Fandy, 2003, Strategi Pemasaran edisi 2, Andi, Yogyakarta.

Umar, Husein, 2002, Riset Pemasaran & Perilaku Konsumen, Jakarta, PT

Gramedia Pustaka Utama.

Winahyu, Dasanti J. “Analisis Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk dan

Daya Tarik Iklan terhadap Minat Beli Air Minum Axogy (Studi

Kasus pada Pengguna Air Minum Kota Magelang Jawa Tengah)”

2012. Skripsi : Universitas Diponegoro.

Wiyono, 2011. Merancang Penelitian Bisnis dengan alat analisis SPSS 17.0 dan

SmartPLS 2.0, Edisi 1. STIM YKPN Yogyakarta.

Zikmund dan Babin. “Menjelajahi Riset Pemasaran”, Jakarta, Salemba Empat,

2013.

Zulkarnain dan Ulfah. “Pengaruh kemasan, kualitas, merek dan harga terhadap

keputusan pembelian sampo pentene pada mahasiswa fakultas

ekonomi Universitas Sumatera Utara”. 2012. Skripsi : Universitas

Sumatera Utara.

http://duniabaca.com/definisi-pemasaran-dan-manajemen-pemasaran.html,

ditinjau tanggal 27 November 2016

http://tabloidnova.com/Keluarga/Anak/Makan-Nasi-Bukan-Keharusan-Kok,

diakses tanggal 25 November 2016

http://ariwahyudi.web.id/jumlah-penduduk-indonesia/, diakses tanggal 25

November 2016

http://eprints.undip.ac.id/20263/2/ROSVITA_DUA_LEMBANG.PDF

http://www.mayoraindah.co.id/profil/, diakses tanggal 23 November 2016

http://bisnisukm.com/peluang-bisnis-makanan-cepat-saji.html, diakses tanggal 25

November 2016

http://www.topbrand-award.com/top-brand-survey/survey

result/top_brand_index_2015_fase_1, diakses tanggal 26 November

2016

http://jogjaprov.go.id/pemerintahan/kalender-kegiatan/view/jumlah-penduduk,

diakses tanggal 22 November 2016

https://profil.merdeka.com/indonesia/m/mayora-indah/ diakses tangga 9

Septembar 2017

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 105: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

89

LAMPIRAN I

KUISIONER

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 106: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

90

KUISIONER PENELITIAN

Kepada,

Yth. Saudara/i konsumen Bakmi Mewah

Dengan hormat,

Bersama ini saya:

Roosalin Chintia Dewi

132214025

Universitas Sanata Dharma

Memohon kepada saudara/i konsumen Bakmi Mewah yang berasa

di kabupaten Sleman Yogyakarta untuk meluangkan waktu sejenak

untuk mengisi kuesioner ini. Kuesioner ini akan saya gunakan sebagai

data penelitian saya yang berjudul “pengaruh kemasan, harga dan

kualias terhadap keputusan pembelian konsumen mie instan merek

Bakmi Mewah ” studi kasus pada konsumen Bakmi Mewah yang berada

dikabupaten Sleman Yogyakarta. Besar harapan saya kepada saudara/i

untuk mengisi kuesioner ini. Atas ketersediaan dan kerjasamanya saya

ucapkan terimakasih.

Roossalin

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 107: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

91

Pilih salah satu jawaban pada setiap pertanyaan dengan memberikan tanda silang (X)

Nama : (boleh di isi atau tidak)

Jenis kelamin : P L

Usia : <17-20 21-30 >30

1. Latar belakang pendidikan anda

a. Tidak sekolah b. SD c. SMP d. SMA e. Perguruan Tinggi

2. Pengeluaran anda per bulan a. < Rp 1.000.000 b. Rp 1.000.000 s/d Rp 2.000.000 c. Rp 2.000.000 s/d Rp 3.000.000 d. > Rp 3.000.000

3. Mengetahui produk Bakmi Mewah dari ? a. Teman b. TV c. Koran / majalah d. Lain-lain.....................................(sebutkan)

Mohon Ibu/Bpk/Sdr/Sdri membaca pertaanyaan-pertanyaan berikut ini dan kemudian berikanlah tanda silang ( ) atau contreng ( ) pada kolom yang paling akurat mencerminkan tingkat kesetujuan ddan ketidaksetujuan Ibu/Bpk/Sdr/Sdri dengan pernyataan bersangkutan.

Keterangan

SS : Sangat setuju

S : Setuju

N : Netral

TS : Tidak setuju

STS : Sangat tidak setuju

1. Kemasan Produk

No Pernyataan Jawaban

SS S N TS STS

1 Menurut saya bentuk kemasan Bakmi Mewah terlihat menarik

2 Menurut saya bentuk kemasan Bakmi Mewah aman untuk dipegang

3 Menurut saya bahan kemasan Bakmi Mewah tidak mudah bocor

4 Saya berpendapat bahan kemasan Bakmi Mewah tidak berbau

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 108: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

92

No Pernyataan Jawaban

SS S N TS STS

5 Saya berpendapat bahan kemasan Bakmi Mewah dapat melindungi isi

6 Menurut saya bahan kemasan Bakmi Mewah dapat bertahan lama

7 Menurut saya warna pada kemasan Bakmi Mewah selaras

8 Saya berpendapat konsumen tertarik melihat warna kemasan Bakmi Mewah

9 Menurut saya gambar pada kemasan Bakmi Mewah menarik

10 Menurut saya penempatan gambar pada kemasan Bakmi Mewah sesuai

11 Menurut saya informasi kandungan gizi pada kemasan Bakmi Mewah tertera jelas

12 Menuurut saya informasi tanggal kadaluarsa Bakmi Mewah jelas

13 Menurut saya instruksi cara penggunaan Bakmi Mewah tertera jelas

14 Saya merasa informasi berat bersih pada Bakmi Mewah jelas tertera

15 Saya merasa kemasan Bakmi Mewah dapat melindungi produk

16 Saya merasa kemasan Bakmi Mewah dirancang supaya mudah di buka dan ditutup

17 Saya merasa bahwa kemasan Bakmi Mewah mudah untuk disimpan lagi

18 Saya merasa porsi per sajian yang secukupnya untuk produk makanan

19 Menurut saya kemasan Bakmi Mewah dapat didaur ulang

20 Menurut saya kemasan Bakmi Mewah mudah untuk dibawa, dipegang dan dijinjing

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 109: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

93

2. Harga Produk No Pernyataan Jawaban

SS S N TS STS

1 Saya merasa harga Bakmi Mewah terjangkau bagi konsumen

2 Menurut saya harga Bakmi Mewah cukup murah

3 Menurut saya harga Bakmi Mewah sebanding dengan kualitas produk

4 Saya merasa harga Bakmi Mewah cukup murah diantara produk pesaingnya

5 Menurut saya harga Bakmi Mewah cukup kompetitif dengan produk pesaingnya

6 Menurut saya harga Bakmi Mewah sesuai dengan manfaat yang didapat

3. Kualitas Produk No Pernyataan Jawaban

SS S N TS STS

1 Saya merasa tertarik dengan Bakmi Mewah karena ada toping tambahan

2 Menurut saya produk Bakmi Mewah memiliki bobot yang berbeda dengan produk lain

3 Saya merasa tertarik membeli karena istilah yang digunakan Bakmi Mewah “Bakmi Mewah seenak bakmi restoran”

4 Saya tertarik dengan Bakmi Mewah karena rasanya yang berbeda

5 Saya merasa tertarik karena Bakmi Mewah tanpa bahan pengawet.

6 Saya akan terus membeli produk Bakmi Mewah karena sehat.

7 Saya tertarik membeli Bakmi Mewah karena kemasannya berbeda

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 110: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

94

4. Minat Beli No Pernyataan Jawaban

SS S N TS STS

1 Saya berminat membeli Bakmi Mewah karena tertarik dengan produknya

2 Saya berminat membeli produk karena saya merasa cocok dengan produknya

3 Saya menceritakan produk Bakmi Mewah kepada orang lain

4 Saya mereferensikan Bakmi Mewah pada orang lain

5 Saya akan tetap memilih Bakmi Mewah walau ada produk sejenis

6 Saya merasa tidak tertarik membeli selain Bakmi Mewah

7 Saya akan mengikuti perkembangan produk Bakmi Mewah

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 111: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

95

LAMPIRAN II

HASIL

PENELITIAN

KUISIONER

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 112: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

96

Tabulasi Identitas Respondn

No

Usia

Jenis

kelamin Pendidikan Pengeluaran

Mengetahui

Produk

1

20-30 laki-laki

Perguruan

Tinggi

1.000.000 sampai dengan

2.000.000 TV

2

20-30 laki-laki

Perguruan

Tinggi kurang dari 1.000.000 TV

3

20-30 Perempuan

Perguruan

Tinggi

2.000.000 sampai dengan

3.000.000

Koran atau

majalah

4

20-30 laki-laki

Perguruan

Tinggi kurang dari 1.000.000 TV

5

20-30 laki-laki

Perguruan

Tinggi

1.000.000 sampai dengan

2.000.000 TV

6

20-30 Perempuan

Perguruan

Tinggi

1.000.000 sampai dengan

2.000.000 TV

7 17-20 Perempuan SMP kurang dari 1.000.000 TV

8

20-30 Perempuan

Perguruan

Tinggi kurang dari 1.000.000 TV

9

20-30 laki-laki SMA

1.000.000 sampai dengan

2.000.000 TV

10

20-30 Perempuan

Perguruan

Tinggi

1.000.000 sampai dengan

2.000.000 TV

11 20-30 Perempuan SMA kurang dari 1.000.000 TV

12 17-20 Perempuan SMP kurang dari 1.000.000 TV

13

20-30 Perempuan

Perguruan

Tinggi kurang dari 1.000.000 TV

14

20-30 Perempuan

Perguruan

Tinggi kurang dari 1.000.000 TV

15

17-20 Perempuan

Perguruan

Tinggi kurang dari 1.000.000

Koran atau

majalah

16

17-20 laki-laki

Perguruan

Tinggi kurang dari 1.000.000 TV

17

17-20 Perempuan

Perguruan

Tinggi kurang dari 1.000.000 TV

18

20-30 laki-laki

Perguruan

Tinggi kurang dari 1.000.000 TV

19

17-20 Perempuan SMA

2.000.000 sampai dengan

3.000.000 Teman

20

17-20 Perempuan SMA

1.000.000 sampai dengan

2.000.000 TV

21

20-30 Perempuan

Perguruan

Tinggi

1.000.000 sampai dengan

2.000.000 TV

22

20-30 Perempuan SMA

1.000.000 sampai dengan

2.000.000 TV

23

20-30 Perempuan SMA

1.000.000 sampai dengan

2.000.000 TV

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 113: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

97

24

20-30 Perempuan

Perguruan

Tinggi kurang dari 1.000.000 Teman

25 17-20 laki-laki SMP kurang dari 1.000.000 TV

26

20-30 Perempuan

Perguruan

Tinggi kurang dari 1.000.000 TV

27

17-20 laki-laki

Perguruan

Tinggi

1.000.000 sampai dengan

2.000.000 TV

228 17-20 laki-laki SMA kurang dari 1.000.000 TV

29

20-30 Perempuan

Perguruan

Tinggi kurang dari 1.000.000 TV

30

20-30 Perempuan

Perguruan

Tinggi

2.000.000 sampai dengan

3.000.000 TV

31

17-20 laki-laki SMA

1.000.000 sampai dengan

2.000.000 Teman

32 20-30 Perempuan SMA lebih dari 3.000.000 TV

33

20-30 laki-laki

Perguruan

Tinggi kurang dari 1.000.000 Teman

34

20-30 laki-laki

Perguruan

Tinggi

1.000.000 sampai dengan

2.000.000 Teman

35

20-30 laki-laki SMA

1.000.000 sampai dengan

2.000.000

Koran atau

majalah

36 lebih dari

30 Perempuan

Perguruan

Tinggi

2.000.000 sampai dengan

3.000.000

Koran atau

majalah

37 lebih dari

30 Perempuan

Perguruan

Tinggi lebih dari 3.000.000 TV

38 lebih dari

30 laki-laki SMA lebih dari 3.000.000 TV

39 lebih dari

30 Perempuan SMP

2.000.000 sampai dengan

3.000.000 TV

40

20-30 laki-laki SMA

1.000.000 sampai dengan

2.000.000 Teman

41

20-30 Perempuan SMA

2.000.000 sampai dengan

3.000.000

Koran atau

majalah

42 20-30 Perempuan SMA kurang dari 1.000.000 Teman

43

20-30 Perempuan

Perguruan

Tinggi kurang dari 1.000.000 Teman

44

20-30 Perempuan

Perguruan

Tinggi kurang dari 1.000.000

Koran atau

majalah

45

20-30 laki-laki

Perguruan

Tinggi

1.000.000 sampai dengan

2.000.000 TV

46

20-30 Perempuan SMA

1.000.000 sampai dengan

2.000.000 TV

47 lebih dari

30 Perempuan SMA

2.000.000 sampai dengan

3.000.000 TV

48

20-30 Perempuan

Perguruan

Tinggi kurang dari 1.000.000 TV

49

20-30 Perempuan

Perguruan

Tinggi lebih dari 3.000.000

Koran atau

majalah

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 114: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

98

50

20-30 laki-laki

Perguruan

Tinggi kurang dari 1.000.000 Teman

51 17-20 Perempuan SMA kurang dari 1.000.000 Teman

52

17-20 laki-laki

Perguruan

Tinggi kurang dari 1.000.000 TV

53

20-30 laki-laki

Perguruan

Tinggi

1.000.000 sampai dengan

2.000.000 TV

54

20-30 laki-laki

Perguruan

Tinggi

1.000.000 sampai dengan

2.000.000

Koran atau

majalah

55 lebih dari

30 Perempuan SMA lebih dari 3.000.000 TV

56

20-30 Perempuan SMA

2.000.000 sampai dengan

3.000.000 TV

57

20-30 Perempuan

Perguruan

Tinggi lebih dari 3.000.000 TV

58

20-30 Perempuan

Perguruan

Tinggi kurang dari 1.000.000 TV

59

20-30 Perempuan

Perguruan

Tinggi

1.000.000 sampai dengan

2.000.000 TV

60

20-30 Perempuan

Perguruan

Tinggi lebih dari 3.000.000 TV

61 lebih dari

30 Perempuan

Perguruan

Tinggi lebih dari 3.000.000 TV

62

20-30 laki-laki

Perguruan

Tinggi lebih dari 3.000.000 TV

63 lebih dari

30 Perempuan

Perguruan

Tinggi kurang dari 1.000.000

Koran atau

majalah

64

20-30 Perempuan

Perguruan

Tinggi

1.000.000 sampai dengan

2.000.000 TV

65

20-30 laki-laki

Perguruan

Tinggi

1.000.000 sampai dengan

2.000.000 TV

66 20-30 Perempuan SMA lebih dari 3.000.000 TV

67 lebih dari

30 Perempuan

Perguruan

Tinggi lebih dari 3.000.000 TV

68

20-30 Perempuan

Perguruan

Tinggi lebih dari 3.000.000 TV

69 lebih dari

30 Perempuan

Perguruan

Tinggi lebih dari 3.000.000 TV

70

17-20 Perempuan SMA kurang dari 1.000.000

Koran atau

majalah

71

20-30 Perempuan

Perguruan

Tinggi

1.000.000 sampai dengan

2.000.000 Teman

72 lebih dari

30 Perempuan

Perguruan

Tinggi

2.000.000 sampai dengan

3.000.000 Teman

73

20-30 laki-laki

Perguruan

Tinggi

2.000.000 sampai dengan

3.000.000 Teman

74

20-30 laki-laki

Perguruan

Tinggi

1.000.000 sampai dengan

2.000.000

Koran atau

majalah

75 lebih dari laki-laki SMA lebih dari 3.000.000 TV

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 115: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

99

30

76

20-30 Perempuan SMP kurang dari 1.000.000

Koran atau

majalah

77

20-30 Perempuan SMP

1.000.000 sampai dengan

2.000.000 Teman

78

20-30 Perempuan SMA

2.000.000 sampai dengan

3.000.000 TV

79

20-30 Perempuan

Perguruan

Tinggi

1.000.000 sampai dengan

2.000.000 TV

80

20-30 Perempuan

Perguruan

Tinggi

1.000.000 sampai dengan

2.000.000 TV

81

20-30 laki-laki

Perguruan

Tinggi kurang dari 1.000.000 TV

82

20-30 Perempuan

Perguruan

Tinggi

1.000.000 sampai dengan

2.000.000 TV

83 lebih dari

30 Perempuan

Perguruan

Tinggi

1.000.000 sampai dengan

2.000.000 TV

84 lebih dari

30 Perempuan

Perguruan

Tinggi

1.000.000 sampai dengan

2.000.000 Teman

85 lebih dari

30 laki-laki

Perguruan

Tinggi lebih dari 3.000.000

Koran atau

majalah

86

20-30 laki-laki

Perguruan

Tinggi kurang dari 1.000.000

Koran atau

majalah

87

20-30 laki-laki

Perguruan

Tinggi

1.000.000 sampai dengan

2.000.000

Koran atau

majalah

88

20-30 Perempuan

Perguruan

Tinggi lebih dari 3.000.000

Koran atau

majalah

89

20-30 Perempuan SMA

2.000.000 sampai dengan

3.000.000 Teman

90

20-30 Perempuan

Perguruan

Tinggi

1.000.000 sampai dengan

2.000.000 TV

91

20-30 Perempuan

Perguruan

Tinggi

2.000.000 sampai dengan

3.000.000 TV

92 17-20 Perempuan SMA kurang dari 1.000.000 TV

93 lebih dari

30 Perempuan

Perguruan

Tinggi lebih dari 3.000.000 TV

94 lebih dari

30 Perempuan

Perguruan

Tinggi lebih dari 3.000.000 TV

95

20-30 laki-laki

Perguruan

Tinggi

2.000.000 sampai dengan

3.000.000 TV

96

20-30 Perempuan

Perguruan

Tinggi

2.000.000 sampai dengan

3.000.000 TV

97 lebih dari

30 Perempuan

Perguruan

Tinggi lebih dari 3.000.000

Koran atau

majalah

98

20-30 Perempuan

Perguruan

Tinggi lebih dari 3.000.000 TV

99

20-30 laki-laki SMA

1.000.000 sampai dengan

2.000.000 TV

100 20-30 Perempuan SMA 1.000.000 sampai dengan TV

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 116: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

100

2.000.000

d. Jenis Kelamin

Jenis kelamin

Laki –Laki 32 32%

Perempuan 68 68%

Jumlah 100 100%

e. Usia

Usia

< 17 -20 15 15%

20 – 30 67 67%

> 30 18 18%

Jumlah 100 100%

f. Pengeluaran

Pengeluaran

<1.000.000 32 32%

1.000.000-2.000.000 33 32%

2.000.000-3.000.000 15 15%

>3.000.000 20 20%

Jumlah 100 100%

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 117: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

101

g. Pendidikan

Pendidikan

tidak sekolah 0 0%

SD 0 0%

SMP 6 6%

SMA 27 27%

Perguruan Tinggi 67 67%

Jumlah 100 100%

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 118: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

102

LAMPIRAN III

HASIL TABULASI

VARIABEL

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 119: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

103

h. Tabulasi Kemasan ke-1

No reaponden

No butir angket Skor total

Rata - rata 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

1 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 2 2 2 3 3 2 3 54 2,7

2 3 4 1 2 3 3 4 4 3 3 2 2 3 2 3 3 3 4 1 4 57 2,85

3 4 4 1 3 4 4 4 4 4 3 2 2 4 4 3 4 4 4 1 4 67 3,35

4 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 4 3 4 3 2 3 3 3 2 4 60 3

5 2 2 2 2 3 2 3 3 3 3 3 3 2 2 1 1 2 2 2 2 45 2,25

6 4 4 2 3 3 4 4 3 3 3 3 4 4 3 2 2 4 4 2 3 64 3,2

7 3 3 1 3 4 3 3 4 3 4 3 4 3 4 4 4 3 3 1 4 64 3,2

8 2 2 2 2 2 2 3 3 3 3 2 3 3 2 3 3 2 2 2 2 48 2,4

9 3 3 2 3 4 3 3 3 3 3 3 2 4 2 4 4 3 3 2 4 61 3,05

10 4 3 3 3 3 4 3 2 3 3 3 3 4 3 3 3 4 3 3 3 63 3,15

11 3 2 2 3 2 3 3 3 3 4 2 3 4 2 2 2 3 2 2 2 52 2,6

12 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 3 2 3 3 3 3 2 59 2,95

13 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 1 4 4 3 3 4 4 4 3 74 3,7

14 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 4 4 4 3 3 3 3 3 2 4 62 3,1

15 3 3 2 2 3 3 4 2 3 3 4 2 3 2 3 3 3 3 2 5 58 2,9

16 3 4 1 3 3 3 3 3 2 3 2 1 2 3 3 3 3 4 1 3 53 2,65

17 2 2 2 2 2 2 3 3 3 3 3 2 2 3 3 3 2 2 2 4 50 2,5

18 3 4 2 4 2 3 3 4 2 4 3 3 3 2 2 2 3 4 2 2 57 2,85

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 120: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

104

19 4 2 3 3 3 4 4 4 4 4 2 4 3 2 3 3 4 2 3 4 65 3,25

20 3 3 1 3 3 3 3 1 2 3 3 2 3 3 3 3 3 3 1 4 53 2,65

21 3 2 3 3 3 3 3 3 3 4 3 3 3 4 1 2 3 2 3 4 58 2,9

22 3 4 2 3 3 3 4 3 4 4 3 4 3 4 4 3 3 4 2 4 67 3,35

23 4 3 4 3 3 4 4 4 4 4 3 4 4 4 2 3 4 3 4 5 73 3,65

24 4 3 2 3 3 4 3 4 2 3 3 4 4 2 4 3 4 3 2 4 64 3,2

25 3 3 2 3 4 3 3 3 3 4 3 3 3 3 2 2 3 3 2 5 60 3

26 4 3 4 3 3 4 4 3 4 4 4 3 4 3 2 2 4 3 4 4 69 3,45

27 3 4 3 2 4 3 3 3 3 3 3 4 4 2 2 2 3 4 3 2 60 3

28 3 2 2 3 3 3 4 4 3 4 2 2 3 2 2 3 3 2 2 4 56 2,8

29 3 2 2 3 4 3 3 4 4 4 3 3 3 2 2 2 3 2 2 4 58 2,9

30 2 4 4 4 3 2 3 4 3 4 4 3 4 3 2 2 2 4 4 4 65 3,25

31 4 2 3 4 2 4 3 3 4 4 2 2 3 2 4 4 4 2 3 5 64 3,2

32 3 4 3 4 2 3 4 3 3 4 4 2 4 3 2 2 3 4 3 4 64 3,2

33 3 3 2 3 2 3 3 3 3 3 2 2 2 3 2 2 3 3 2 4 53 2,65

34 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 4 3 2 3 2 2 3 3 2 4 57 2,85

35 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 4 3 3 2 2 3 3 3 5 62 3,1

36 2 3 2 3 3 2 4 4 4 4 4 4 4 2 1 2 2 3 2 4 59 2,95

37 2 3 3 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 2 2 3 2 3 3 4 56 2,8

38 3 4 4 3 3 3 3 4 3 4 4 3 3 3 2 4 3 4 4 4 68 3,4

39 2 2 2 1 1 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 2 2 2 2 47 2,35

40 1 3 1 3 3 1 1 1 3 3 3 2 2 2 2 4 1 3 1 2 42 2,1

41 3 3 4 3 4 3 4 2 3 3 4 3 4 3 3 4 3 3 4 2 65 3,25

42 4 4 4 4 1 4 3 3 3 4 4 4 4 4 2 1 4 4 4 3 68 3,4

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 121: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

105

43 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 2 3 3 3 4 59 2,95

44 1 3 2 3 3 1 4 3 4 2 2 2 3 2 1 2 1 3 2 3 47 2,35

45 1 3 1 2 2 1 3 3 3 3 2 2 2 2 1 3 1 3 1 4 43 2,15

46 1 2 1 2 3 1 3 3 3 3 3 2 2 3 2 4 1 2 1 4 46 2,3

47 2 2 1 2 1 2 4 4 3 3 2 2 3 3 2 4 2 2 1 4 49 2,45

48 2 2 2 2 3 2 3 2 3 3 2 2 3 3 1 2 2 2 2 4 47 2,35

49 3 3 2 3 2 3 4 4 4 4 4 2 4 2 2 3 3 3 2 3 60 3

50 1 1 1 4 4 1 4 4 4 3 3 1 3 3 2 2 1 1 1 4 48 2,4

51 3 3 1 3 3 3 3 3 3 3 3 2 2 2 1 4 3 3 1 5 54 2,7

52 3 3 2 2 3 3 3 3 3 3 3 2 3 2 1 2 3 3 2 4 53 2,65

53 2 3 2 3 3 2 4 4 4 3 3 3 4 2 2 2 2 3 2 4 57 2,85

54 2 4 3 4 3 2 3 3 4 3 3 2 3 2 4 2 2 4 3 5 61 3,05

55 3 4 2 3 3 3 3 3 4 4 4 2 3 3 4 4 3 4 2 4 65 3,25

56 3 4 2 3 3 3 3 3 4 4 4 2 4 2 2 2 3 4 2 4 61 3,05

57 2 4 2 3 3 2 4 4 4 4 4 2 3 3 2 2 2 4 2 4 60 3

58 2 3 3 3 2 2 2 3 3 3 3 2 3 2 4 3 2 3 3 4 55 2,75

59 1 1 1 4 3 1 4 4 4 4 1 1 1 1 4 2 1 1 1 5 45 2,25

60 2 2 2 3 4 2 3 3 3 3 2 2 2 1 4 1 2 2 2 4 49 2,45

61 1 1 1 4 4 1 2 4 3 1 1 1 1 3 2 2 1 1 1 2 37 1,85

62 3 4 4 4 4 3 4 3 4 4 4 1 4 4 2 2 3 4 4 2 67 3,35

63 3 3 3 1 2 3 3 3 3 3 3 1 1 1 3 1 3 3 3 4 50 2,5

64 3 3 3 2 3 3 4 4 4 3 3 1 1 3 2 2 3 3 3 3 56 2,8

65 1 3 1 2 2 1 3 3 3 4 3 1 1 1 4 2 1 3 1 2 42 2,1

66 4 4 4 1 4 4 4 4 4 4 4 1 1 4 4 2 4 4 4 4 69 3,45

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 122: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

106

67 3 3 3 2 3 3 4 3 4 4 4 4 4 4 2 2 3 3 3 4 65 3,25

68 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 2 4 4 4 4 5 79 3,95

69 1 3 1 4 2 1 4 3 4 4 3 1 4 2 2 4 1 3 1 4 52 2,6

70 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 1 4 1 1 4 4 4 4 4 71 3,55

71 2 3 2 3 3 2 3 3 3 3 3 2 3 2 1 2 2 3 2 5 52 2,6

72 1 3 2 4 4 1 3 3 4 4 4 3 3 3 2 2 1 3 2 4 56 2,8

73 2 3 2 3 3 2 3 3 3 3 3 2 4 2 2 3 2 3 2 4 54 2,7

74 2 3 2 3 3 2 3 3 4 3 3 3 3 4 2 2 2 3 2 5 57 2,85

75 2 3 2 4 4 2 4 4 4 3 4 2 3 3 2 2 2 3 2 4 59 2,95

76 4 3 3 3 3 4 4 4 3 3 3 4 3 3 4 4 4 3 3 4 69 3,45

77 3 2 3 3 3 3 4 4 4 4 4 4 4 3 2 4 3 2 3 3 65 3,25

78 2 3 2 4 3 2 4 3 4 4 4 3 3 3 4 2 2 3 2 4 61 3,05

79 2 4 4 4 4 2 4 4 4 3 4 4 3 4 2 1 2 4 4 3 66 3,3

80 2 4 4 4 4 2 4 4 4 3 3 4 4 4 2 2 2 4 4 4 68 3,4

81 4 4 4 4 4 4 3 3 3 3 3 3 3 4 3 2 4 4 4 2 68 3,4

82 4 3 4 4 3 4 4 3 3 3 4 4 3 3 1 4 4 3 4 4 69 3,45

83 4 3 3 4 4 4 3 3 3 4 3 4 3 3 2 2 4 3 3 4 66 3,3

84 3 4 3 3 4 3 3 4 3 4 4 3 3 3 2 2 3 4 3 4 65 3,25

85 3 2 2 3 3 3 3 3 3 3 2 2 2 2 4 4 3 2 2 2 53 2,65

86 2 3 3 2 2 2 3 3 3 3 2 2 2 2 4 4 2 3 3 4 54 2,7

87 3 2 3 3 4 3 3 2 3 3 3 4 3 3 2 2 3 2 3 2 56 2,8

88 3 3 3 3 3 3 3 3 4 3 3 3 4 3 2 4 3 3 3 4 63 3,15

89 3 3 3 2 3 3 4 3 4 4 3 3 3 3 2 4 3 3 3 4 63 3,15

90 3 2 2 3 2 3 3 3 3 3 2 2 2 3 4 2 3 2 2 4 53 2,65

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 123: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

107

91 1 1 1 3 2 1 3 3 3 3 1 1 1 3 4 4 1 1 1 4 42 2,1

92 1 1 1 3 2 1 3 3 3 3 1 1 1 3 4 4 1 1 1 4 42 2,1

93 1 1 1 3 3 1 4 4 4 3 3 2 1 3 2 4 1 1 1 4 47 2,35

94 1 1 1 3 3 1 4 4 4 3 3 2 2 3 4 5 1 1 1 5 52 2,6

95 3 3 3 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 3 2 3 3 3 4 70 3,5

96 1 1 1 2 2 1 4 4 4 4 4 4 1 4 3 2 1 1 1 4 49 2,45

97 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 3 3 3 3 3 61 3,05

98 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 2 4 4 4 4 4 78 3,9

99 1 1 1 3 3 1 3 3 3 1 1 1 1 3 2 4 1 1 1 5 40 2

100 1 1 1 2 3 1 4 4 4 2 2 1 1 3 2 2 1 1 1 4 41 2,05

Skor total 262 287 235 300 301 262 337 327 336 333 303 258 294 277 248 272 262 287 235 371 5787

289,35

Rata –rata 2,62 2,87 2,35 3 3,01 2,62 3,37 3,27 3,36 3,33 3,03 2,58 2,94 2,77 2,48 2,72 2,62 2,87 2,35 3,71 57,87

2,8935

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 124: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

108

i. Tabulasi Kemasan ke-2

No Rsdn

No Butir Angket Skor Total Rata-rata 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17

1 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 2 3 2 3 3 2 3 47 2,764706

2 3 4 1 2 3 3 4 4 3 3 2 3 2 3 4 1 4 49 2,882353

3 4 4 1 3 4 4 4 4 4 3 2 4 4 4 4 1 4 58 3,411765

4 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 4 4 3 3 3 2 4 52 3,058824

5 2 2 2 2 3 2 3 3 3 3 3 2 2 2 2 2 2 40 2,352941

6 4 4 2 3 3 4 4 3 3 3 3 4 3 4 4 2 3 56 3,294118

7 3 3 1 3 4 3 3 4 3 4 3 3 4 3 3 1 4 52 3,058824

8 2 2 2 2 2 2 3 3 3 3 2 3 2 2 2 2 2 39 2,294118

9 3 3 2 3 4 3 3 3 3 3 3 4 2 3 3 2 4 51 3

10 4 3 3 3 3 4 3 2 3 3 3 4 3 4 3 3 3 54 3,176471

11 3 2 2 3 2 3 3 3 3 4 2 4 2 3 2 2 2 45 2,647059

12 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 3 3 3 3 2 51 3

13 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 67 3,941176

14 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 4 4 3 3 3 2 4 52 3,058824

15 3 3 2 2 3 3 4 2 3 3 4 3 2 3 3 2 5 50 2,941176

16 3 4 1 3 3 3 3 3 2 3 2 2 3 3 4 1 3 46 2,705882

17 2 2 2 2 2 2 3 3 3 3 3 2 3 2 2 2 4 42 2,470588

18 3 4 2 4 2 3 3 4 2 4 3 3 2 3 4 2 2 50 2,941176

19 4 2 3 3 3 4 4 4 4 4 2 3 2 4 2 3 4 55 3,235294

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 125: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

109

20 3 3 1 3 3 3 3 1 2 3 3 3 3 3 3 1 4 45 2,647059

21 3 2 3 3 3 3 3 3 3 4 3 3 4 3 2 3 4 52 3,058824

22 3 4 2 3 3 3 4 3 4 4 3 3 4 3 4 2 4 56 3,294118

23 4 3 4 3 3 4 4 4 4 4 3 4 4 4 3 4 5 64 3,764706

24 4 3 2 3 3 4 3 4 2 3 3 4 2 4 3 2 4 53 3,117647

25 3 3 2 3 4 3 3 3 3 4 3 3 3 3 3 2 5 53 3,117647

26 4 3 4 3 3 4 4 3 4 4 4 4 3 4 3 4 4 62 3,647059

27 3 4 3 2 4 3 3 3 3 3 3 4 2 3 4 3 2 52 3,058824

28 3 2 2 3 3 3 4 4 3 4 2 3 2 3 2 2 4 49 2,882353

29 3 2 2 3 4 3 3 4 4 4 3 3 2 3 2 2 4 51 3

30 2 4 4 4 3 2 3 4 3 4 4 4 3 2 4 4 4 58 3,411765

31 4 2 3 4 2 4 3 3 4 4 2 3 2 4 2 3 5 54 3,176471

32 3 4 3 4 2 3 4 3 3 4 4 4 3 3 4 3 4 58 3,411765

33 3 3 2 3 2 3 3 3 3 3 2 2 3 3 3 2 4 47 2,764706

34 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 4 2 3 3 3 2 4 50 2,941176

35 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 3 3 3 3 3 5 54 3,176471

36 2 3 2 3 3 2 4 4 4 4 4 4 2 2 3 2 4 52 3,058824

37 2 3 3 3 3 2 3 3 3 3 3 3 2 2 3 3 4 48 2,823529

38 3 4 4 3 3 3 3 4 3 4 4 3 3 3 4 4 4 59 3,470588

39 2 2 2 1 1 2 3 3 3 3 3 3 3 2 2 2 2 39 2,294118

40 1 3 1 3 3 1 1 1 3 3 3 2 2 1 3 1 2 34 2

41 3 3 4 3 4 3 4 2 3 3 4 4 3 3 3 4 2 55 3,235294

42 4 4 4 4 1 4 3 3 3 4 4 4 4 4 4 4 3 61 3,588235

43 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 52 3,058824

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 126: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

110

44 1 3 2 3 3 1 4 3 4 2 2 3 2 1 3 2 3 42 2,470588

45 1 3 1 2 2 1 3 3 3 3 2 2 2 1 3 1 4 37 2,176471

46 1 2 1 2 3 1 3 3 3 3 3 2 3 1 2 1 4 38 2,235294

47 2 2 1 2 1 2 4 4 3 3 2 3 3 2 2 1 4 41 2,411765

48 2 2 2 2 3 2 3 2 3 3 2 3 3 2 2 2 4 42 2,470588

49 3 3 2 3 2 3 4 4 4 4 4 4 2 3 3 2 3 53 3,117647

50 1 1 1 4 4 1 4 4 4 3 3 3 3 1 1 1 4 43 2,529412

51 3 3 1 3 3 3 3 3 3 3 3 2 2 3 3 1 5 47 2,764706

52 3 3 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 2 4 48 2,823529

53 2 3 2 3 3 2 4 4 4 3 3 4 2 2 3 2 4 50 2,941176

54 2 4 3 4 3 2 3 3 4 3 3 3 2 2 4 3 5 53 3,117647

55 3 4 2 3 3 3 3 3 4 4 4 3 3 3 4 2 4 55 3,235294

56 3 4 2 3 3 3 3 3 4 4 4 4 2 3 4 2 4 55 3,235294

57 2 4 2 3 3 2 4 4 4 4 4 3 3 2 4 2 4 54 3,176471

58 2 3 3 3 2 2 2 3 3 3 3 3 2 2 3 3 4 46 2,705882

59 1 1 1 4 3 1 4 4 4 4 1 1 1 1 1 1 5 38 2,235294

60 2 2 2 3 4 2 3 3 3 3 2 2 1 2 2 2 4 42 2,470588

61 1 1 1 4 4 1 2 4 3 1 1 1 3 1 1 1 2 32 1,882353

62 3 4 4 4 4 3 4 3 4 4 4 4 4 3 4 4 2 62 3,647059

63 3 3 3 1 2 3 3 3 3 3 3 1 1 3 3 3 4 45 2,647059

64 3 3 3 2 3 3 4 4 4 3 3 1 3 3 3 3 3 51 3

65 1 3 1 2 2 1 3 3 3 4 3 1 1 1 3 1 2 35 2,058824

66 4 4 4 1 4 4 4 4 4 4 4 1 4 4 4 4 4 62 3,647059

67 3 3 3 2 3 3 4 3 4 4 4 4 4 3 3 3 4 57 3,352941

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 127: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

111

68 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 69 4,058824

69 1 3 1 4 2 1 4 3 4 4 3 4 2 1 3 1 4 45 2,647059

70 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 1 4 4 4 4 65 3,823529

71 2 3 2 3 3 2 3 3 3 3 3 3 2 2 3 2 5 47 2,764706

72 1 3 2 4 4 1 3 3 4 4 4 3 3 1 3 2 4 49 2,882353

73 2 3 2 3 3 2 3 3 3 3 3 4 2 2 3 2 4 47 2,764706

74 2 3 2 3 3 2 3 3 4 3 3 3 4 2 3 2 5 50 2,941176

75 2 3 2 4 4 2 4 4 4 3 4 3 3 2 3 2 4 53 3,117647

76 4 3 3 3 3 4 4 4 3 3 3 3 3 4 3 3 4 57 3,352941

77 3 2 3 3 3 3 4 4 4 4 4 4 3 3 2 3 3 55 3,235294

78 2 3 2 4 3 2 4 3 4 4 4 3 3 2 3 2 4 52 3,058824

79 2 4 4 4 4 2 4 4 4 3 4 3 4 2 4 4 3 59 3,470588

80 2 4 4 4 4 2 4 4 4 3 3 4 4 2 4 4 4 60 3,529412

81 4 4 4 4 4 4 3 3 3 3 3 3 4 4 4 4 2 60 3,529412

82 4 3 4 4 3 4 4 3 3 3 4 3 3 4 3 4 4 60 3,529412

83 4 3 3 4 4 4 3 3 3 4 3 3 3 4 3 3 4 58 3,411765

84 3 4 3 3 4 3 3 4 3 4 4 3 3 3 4 3 4 58 3,411765

85 3 2 2 3 3 3 3 3 3 3 2 2 2 3 2 2 2 43 2,529412

86 2 3 3 2 2 2 3 3 3 3 2 2 2 2 3 3 4 44 2,588235

87 3 2 3 3 4 3 3 2 3 3 3 3 3 3 2 3 2 48 2,823529

88 3 3 3 3 3 3 3 3 4 3 3 4 3 3 3 3 4 54 3,176471

89 3 3 3 2 3 3 4 3 4 4 3 3 3 3 3 3 4 54 3,176471

90 3 2 2 3 2 3 3 3 3 3 2 2 3 3 2 2 4 45 2,647059

91 1 1 1 3 2 1 3 3 3 3 1 1 3 1 1 1 4 33 1,941176

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 128: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

112

92 1 1 1 3 2 1 3 3 3 3 1 1 3 1 1 1 4 33 1,941176

93 1 1 1 3 3 1 4 4 4 3 3 1 3 1 1 1 4 39 2,294118

94 1 1 1 3 3 1 4 4 4 3 3 2 3 1 1 1 5 41 2,411765

95 3 3 3 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 3 3 3 4 61 3,588235

96 1 1 1 2 2 1 4 4 4 4 4 1 4 1 1 1 4 40 2,352941

97 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 51 3

98 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 68 4

99 1 1 1 3 3 1 3 3 3 1 1 1 3 1 1 1 5 33 1,941176

100 1 1 1 2 3 1 4 4 4 2 2 1 3 1 1 1 4 36 2,117647

Skor Total 262 287 235 300 301 262 337 327 336 333 303 294 277 262 287 235 371 5009 294,6471

Rata-raata 2,62 2,87 2,35 3 3,01 2,62 3,37 3,27 3,36 3,33 3,03 2,94 2,77 2,62 2,87 2,35 3,71 50,09 2,946471

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 129: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

113

j. Tabulasi Harga

No responden

Nomer Butir Angket Harga Skor total

Rata - rata 1 2 3 4 5 6

1 3 3 3 3 2 3 17 2,833333

2 2 3 2 3 2 3 15 2,5

3 2 3 3 4 4 4 20 3,333333

4 3 3 3 3 2 3 17 2,833333

5 3 3 3 3 3 3 18 3

6 4 3 4 3 4 3 21 3,5

7 4 3 4 3 3 3 20 3,333333

8 3 3 3 3 3 3 18 3

9 2 3 2 3 3 3 16 2,666667

10 3 4 3 4 3 4 21 3,5

11 3 3 4 2 3 2 17 2,833333

12 3 3 3 3 3 3 18 3

13 4 4 4 4 4 4 24 4

14 3 3 4 3 3 3 19 3,166667

15 3 3 3 2 3 2 16 2,666667

16 4 3 3 3 2 3 18 3

17 3 3 3 3 3 3 18 3

18 3 2 3 3 4 3 18 3

19 3 4 3 3 3 3 19 3,166667

20 3 3 3 2 3 2 16 2,666667

21 3 4 3 3 3 3 19 3,166667

22 4 3 4 4 3 4 22 3,666667

23 4 4 3 3 3 3 20 3,333333

24 3 3 3 4 3 4 20 3,333333

25 3 3 4 3 3 3 19 3,166667

26 4 4 3 3 3 3 20 3,333333

27 3 4 4 2 3 2 18 3

28 4 3 3 3 3 3 19 3,166667

29 4 4 3 3 3 3 20 3,333333

30 4 3 3 3 3 3 19 3,166667

31 4 3 3 4 3 4 21 3,5

32 4 4 3 3 2 3 19 3,166667

33 2 3 2 2 2 2 13 2,166667

34 3 3 2 3 2 3 16 2,666667

35 3 2 3 3 3 3 17 2,833333

36 3 3 3 3 2 3 17 2,833333

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 130: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

114

37 3 3 3 3 2 3 17 2,833333

38 3 4 3 3 3 3 19 3,166667

39 2 2 3 3 2 3 15 2,5

40 2 3 3 3 1 3 15 2,5

41 3 3 2 3 3 3 17 2,833333

42 3 2 3 3 3 3 17 2,833333

43 3 3 3 3 3 3 18 3

44 3 2 4 3 3 3 18 3

45 2 2 1 2 2 2 11 1,833333

46 3 4 3 3 2 3 18 3

47 3 3 2 1 1 1 11 1,833333

48 2 2 2 2 2 2 12 2

49 4 4 4 4 4 4 24 4

50 3 3 4 4 4 4 22 3,666667

51 3 3 3 3 3 3 18 3

52 3 3 3 3 2 3 17 2,833333

53 2 3 3 3 2 3 16 2,666667

54 3 3 3 3 2 3 17 2,833333

55 3 3 3 3 2 3 17 2,833333

56 3 3 3 3 3 3 18 3

57 3 3 3 3 2 3 17 2,833333

58 3 3 3 3 2 3 17 2,833333

59 4 3 4 4 3 4 22 3,666667

60 4 4 3 2 2 2 17 2,833333

61 2 2 4 3 1 3 15 2,5

62 4 4 4 3 4 3 22 3,666667

63 3 3 3 3 3 3 18 3

64 3 3 3 3 3 3 18 3

65 3 3 3 3 3 3 18 3

66 4 4 4 3 3 3 21 3,5

67 4 4 4 4 4 4 24 4

68 4 4 4 4 4 4 24 4

69 3 3 3 3 3 3 18 3

70 4 4 1 4 4 4 21 3,5

71 4 4 4 4 4 4 24 4

72 4 4 3 4 3 4 22 3,666667

73 4 3 3 3 4 3 20 3,333333

74 4 3 3 4 3 4 21 3,5

75 4 4 4 4 3 4 23 3,833333

76 4 4 4 4 3 4 23 3,833333

77 4 4 4 4 4 4 24 4

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 131: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

115

78 4 3 4 3 4 3 21 3,5

79 4 4 4 4 4 4 24 4

80 4 4 4 4 4 4 24 4

81 4 4 4 4 4 4 24 4

82 3 4 3 3 3 3 19 3,166667

83 3 3 4 4 3 4 21 3,5

84 3 3 3 4 3 4 20 3,333333

85 4 3 3 3 3 3 19 3,166667

86 3 3 3 3 3 3 18 3

87 4 3 2 4 3 4 20 3,333333

88 3 3 4 3 3 3 19 3,166667

89 4 4 3 3 2 3 19 3,166667

90 2 3 2 3 3 3 16 2,666667

91 3 3 3 2 4 2 17 2,833333

92 3 3 3 1 4 1 15 2,5

93 3 2 4 4 4 4 21 3,5

94 3 2 4 4 4 4 21 3,5

95 4 4 4 4 4 4 24 4

96 4 4 4 4 1 4 21 3,5

97 3 3 3 3 3 3 18 3

98 4 4 4 4 4 4 24 4

99 3 3 3 3 3 3 18 3

100 3 3 3 3 3 3 18 3

Skor total 326 321 319 316 294 316 1892 315,3333

Rata – rata 3,26 3,21 3,19 3,16 2,94 3,16 18,92 3,153333

3. Tabulasi Kualitas

No Resonden No butir angket kalitas Skor

total Rata-rata

1 2 3 4 5 6 7

1 3 3 3 3 3 3 3 21 3

2 3 4 3 4 3 2 2 21 3

3 4 2 4 4 4 3 1 22 3,142857

4 3 3 4 3 3 3 3 22 3,142857

5 3 3 3 3 3 2 3 20 2,857143

6 3 4 4 4 3 3 3 24 3,428571

7 4 2 2 4 4 3 3 22 3,142857

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 132: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

116

8 2 3 4 4 2 2 3 20 2,857143

9 4 3 3 3 4 3 3 23 3,285714

10 3 3 4 4 3 3 4 24 3,428571

11 2 3 4 4 2 3 2 20 2,857143

12 3 4 3 3 3 3 3 22 3,142857

13 4 4 4 4 4 4 4 28 4

14 3 4 3 3 3 3 2 21 3

15 3 3 3 3 3 2 2 19 2,714286

16 3 4 3 3 3 3 3 22 3,142857

17 2 3 2 3 2 2 2 16 2,285714

18 2 2 3 3 2 4 3 19 2,714286

19 3 3 3 4 3 3 3 22 3,142857

20 3 4 3 2 3 3 3 21 3

21 3 4 3 3 3 3 4 23 3,285714

22 3 4 3 3 3 3 4 23 3,285714

23 3 3 4 3 3 3 3 22 3,142857

24 3 4 3 4 3 3 4 24 3,428571

25 4 4 4 4 4 3 3 26 3,714286

26 3 4 3 3 3 3 3 22 3,142857

27 4 3 4 4 4 2 3 24 3,428571

28 3 3 4 3 3 3 2 21 3

29 4 4 3 3 4 3 4 25 3,571429

30 3 4 3 4 3 4 2 23 3,285714

31 2 4 3 3 2 4 4 22 3,142857

32 2 4 3 3 2 4 3 21 3

33 2 2 2 3 2 3 2 16 2,285714

34 3 1 3 3 3 3 3 19 2,714286

35 3 3 3 4 3 3 2 21 3

36 3 3 4 4 3 3 3 23 3,285714

37 3 3 3 3 3 3 3 21 3

38 3 3 3 3 3 3 3 21 3

39 1 3 1 3 1 1 1 11 1,571429

40 3 3 3 3 3 3 3 21 3

41 4 2 3 4 4 3 3 23 3,285714

42 1 3 2 1 1 4 4 16 2,285714

43 3 3 3 3 3 3 2 20 2,857143

44 3 2 3 2 3 3 2 18 2,571429

45 2 3 2 3 2 2 2 16 2,285714

46 3 3 3 3 3 2 3 20 2,857143

47 1 1 1 4 1 2 1 11 1,571429

48 3 3 2 4 3 2 2 19 2,714286

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 133: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

117

49 2 4 4 4 2 3 4 23 3,285714

50 4 4 3 3 4 4 3 25 3,571429

51 3 3 3 3 3 3 2 20 2,857143

52 3 3 3 3 3 2 2 19 2,714286

53 3 3 3 4 3 3 2 21 3

54 3 3 3 3 3 4 4 23 3,285714

55 3 3 4 4 3 3 2 22 3,142857

56 3 3 4 4 3 3 1 21 3

57 3 3 3 3 3 3 2 20 2,857143

58 2 3 3 3 2 3 3 19 2,714286

59 3 4 3 4 3 4 4 25 3,571429

60 4 3 4 3 4 3 3 24 3,428571

61 4 4 2 4 4 4 4 26 3,714286

62 4 4 4 4 4 4 4 28 4

63 2 3 3 3 2 1 3 17 2,428571

64 3 3 4 3 3 2 1 19 2,714286

65 2 3 3 3 2 2 1 16 2,285714

66 4 3 4 4 4 1 3 23 3,285714

67 3 4 3 4 3 2 1 20 2,857143

68 4 4 4 4 4 4 4 28 4

69 2 4 4 4 2 4 4 24 3,428571

70 4 4 4 4 4 4 1 25 3,571429

71 3 3 3 3 3 3 2 20 2,857143

72 4 3 4 3 4 4 3 25 3,571429

73 3 3 3 3 3 3 3 21 3

74 3 2 3 3 3 3 3 20 2,857143

75 4 2 3 4 4 4 3 24 3,428571

76 3 4 4 4 3 3 4 25 3,571429

77 3 3 4 4 3 3 4 24 3,428571

78 3 4 3 4 3 4 3 24 3,428571

79 4 3 3 3 4 4 3 24 3,428571

80 4 3 3 3 4 4 3 24 3,428571

81 4 3 3 3 4 4 3 24 3,428571

82 3 4 3 3 4 4 4 25 3,571429

83 4 3 4 3 4 4 3 25 3,571429

84 4 4 3 3 4 3 3 24 3,428571

85 3 3 2 3 3 3 2 19 2,714286

86 2 3 2 3 2 2 2 16 2,285714

87 4 3 4 4 4 3 3 25 3,571429

88 3 3 3 3 3 3 3 21 3

89 3 4 3 3 3 2 4 22 3,142857

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 134: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

118

90 2 3 3 3 2 3 2 18 2,571429

91 2 3 3 3 2 3 1 17 2,428571

92 2 3 3 3 2 3 1 17 2,428571

93 3 4 3 3 3 3 4 23 3,285714

94 3 4 3 3 3 3 4 23 3,285714

95 4 4 4 4 4 4 4 28 4

96 2 4 3 3 2 2 4 20 2,857143

97 3 3 3 3 3 3 3 21 3

98 4 4 4 4 4 4 4 28 4

99 3 3 3 3 3 3 3 21 3

100 3 3 3 3 3 2 3 20 2,857143

Skor total 301 323 316 333 302 300 282 2157 308,1429

Rata – rata 3,01 3,23 3,16 3,33 3,02 3 2,82 21,57 3,081429

4. Tabulasi Minat Beli

No Responden

Nomerr Butir Angket Minat Beli skor total

Rata - rata 1 2 3 4 5 6 7

1 3 3 3 3 3 3 3 21 3

2 3 2 2 2 2 3 2 16 2,285714

3 2 3 3 3 2 4 3 20 2,857143

4 3 3 3 3 3 3 3 21 3

5 3 2 2 2 3 2 2 16 2,285714

6 2 4 3 2 4 4 3 22 3,142857

7 3 4 3 3 4 3 3 23 3,285714

8 3 2 2 2 3 2 2 16 2,285714

9 2 2 2 2 2 3 2 15 2,142857

10 3 2 3 3 3 4 3 21 3

11 3 2 1 1 3 3 1 14 2

12 3 3 3 3 3 3 3 21 3

13 3 4 4 4 1 4 4 24 3,428571

14 4 2 2 2 4 3 2 19 2,714286

15 3 1 2 2 2 3 2 15 2,142857

16 2 2 2 2 1 3 2 14 2

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 135: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

119

17 3 2 2 2 2 2 2 15 2,142857

18 2 4 3 3 3 3 3 21 3

19 4 2 2 2 4 4 2 20 2,857143

20 3 2 2 2 2 3 2 16 2,285714

21 3 3 3 3 3 3 3 21 3

22 3 3 4 4 4 3 4 25 3,571429

23 3 2 2 2 4 4 2 19 2,714286

24 3 3 2 2 4 4 2 20 2,857143

25 3 3 3 3 3 3 3 21 3

26 3 3 2 2 3 4 2 19 2,714286

27 3 1 2 2 4 3 2 17 2,428571

28 2 2 2 2 2 3 2 15 2,142857

29 3 3 1 1 3 3 1 15 2,142857

30 3 4 3 3 3 2 3 21 3

31 4 3 3 3 2 4 3 22 3,142857

32 4 3 2 2 2 3 2 18 2,571429

33 4 3 3 3 2 3 3 21 3

34 3 3 3 3 3 3 3 21 3

35 3 2 2 2 4 3 2 18 2,571429

36 3 3 2 2 4 2 2 18 2,571429

37 3 3 2 2 3 2 2 17 2,428571

38 3 3 3 3 3 3 3 21 3

39 3 1 1 1 3 2 1 12 1,714286

40 1 3 3 3 2 1 3 16 2,285714

41 3 4 4 4 3 3 4 25 3,571429

42 3 3 3 3 4 4 3 23 3,285714

43 4 3 3 3 3 3 3 22 3,142857

44 3 4 2 2 2 1 2 16 2,285714

45 3 2 1 1 2 1 1 11 1,571429

46 2 2 2 2 2 1 2 13 1,857143

47 2 1 1 1 2 2 1 10 1,428571

48 2 2 2 2 2 2 2 14 2

49 2 2 1 1 2 3 1 12 1,714286

50 3 1 1 1 1 1 1 9 1,285714

51 4 3 3 3 2 3 3 21 3

52 3 3 2 2 2 3 2 17 2,428571

53 2 2 2 2 3 2 2 15 2,142857

54 3 3 3 3 2 2 3 19 2,714286

55 4 3 3 2 2 3 3 20 2,857143

56 3 2 2 2 2 3 2 16 2,285714

57 3 2 3 3 2 2 3 18 2,571429

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 136: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

120

58 3 2 2 2 2 2 2 15 2,142857

59 3 1 1 1 1 1 1 9 1,285714

60 4 2 2 2 2 2 2 16 2,285714

61 3 1 1 1 1 1 1 9 1,285714

62 4 4 4 3 1 3 4 23 3,285714

63 4 1 1 1 1 3 1 12 1,714286

64 1 1 1 1 1 3 1 9 1,285714

65 2 1 1 1 1 1 1 8 1,142857

66 2 1 1 1 1 4 1 11 1,571429

67 1 1 1 1 4 3 1 12 1,714286

68 2 4 4 2 4 4 4 24 3,428571

69 4 2 2 2 1 1 2 14 2

70 4 4 4 4 1 4 4 25 3,571429

71 4 2 1 1 2 2 1 13 1,857143

72 3 4 4 4 3 1 4 23 3,285714

73 4 3 3 3 2 2 3 20 2,857143

74 3 3 3 3 3 2 3 20 2,857143

75 3 4 4 4 2 2 4 23 3,285714

76 4 3 3 3 4 4 3 24 3,428571

77 3 3 3 3 4 3 3 22 3,142857

78 3 4 3 3 3 2 3 21 3

79 4 4 4 4 4 2 4 26 3,714286

80 4 4 4 4 4 2 4 26 3,714286

81 4 4 4 4 3 4 4 27 3,857143

82 4 3 3 3 4 4 3 24 3,428571

83 4 3 3 3 4 4 3 24 3,428571

84 4 4 3 3 3 3 3 23 3,285714

85 3 3 3 3 2 3 3 20 2,857143

86 3 2 2 2 2 2 2 15 2,142857

87 2 4 3 3 4 3 3 22 3,142857

88 3 3 3 3 3 3 3 21 3

89 3 2 1 1 3 3 1 14 2

90 2 2 2 2 2 3 2 15 2,142857

91 3 1 1 1 1 1 1 9 1,285714

92 3 1 1 1 1 1 1 9 1,285714

93 3 2 1 1 2 1 1 11 1,571429

94 3 2 1 1 2 1 1 11 1,571429

95 3 4 1 1 4 3 1 17 2,428571

96 4 2 2 2 4 1 2 17 2,428571

97 2 3 3 3 3 3 3 20 2,857143

98 3 4 4 4 4 4 4 27 3,857143

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 137: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

121

99 4 3 3 3 1 1 3 18 2,571429

100 3 1 1 1 1 1 1 9 1,285714

Skor total 301 259 237 232 258 262 237 1786 255,1429

Rata – rata 3,01 2,59 2,37 2,32 2,58 2,62 2,37 17,86 2,551429

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 138: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

122

LAMPIRAN IV

HASIL SPSS

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 139: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

123

a. Kemasan ke-1

Correlations

butir_

1

butir_

2

butir_

3

butir_

4

butir_

5

butir_

6

butir_

7

butir_

8

butir_

9

butir_

10

butir_

11

butir_

12

butir_

13

butir_

14

butir_

15

butir_

16

butir_

17

butir_

18

butir_

19

butir_

20 r-hitung

butir_1 Pearson

Correlation 1 .277

.238 .340 .325

1.000*

*

.534** .156 .325 .138 .021 .149 .536

** .279 .183 .250

1.000*

*

.277 .238 .226 .730**

Sig. (2-tailed) .138 .206 .066 .080 .000 .002 .411 .080 .468 .912 .433 .002 .136 .332 .183 .000 .138 .206 .229 .000

N 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30

butir_2 Pearson

Correlation .277 1 -.013 .337 .289 .277 .251 .109 -.082 -.128 .200 -.097 .312 .305 .245 .148 .277

1.000*

*

-.013 -.026 .473**

Sig. (2-tailed) .138 .945 .068 .121 .138 .181 .565 .668 .500 .289 .611 .093 .101 .193 .436 .138 .000 .945 .893 .008

N 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30

butir_3 Pearson

Correlation .238 -.013 1 .333 .013 .238 .185 .164 .451

* .417

* .469

** .206 .459

* .190 -.350 -.303 .238 -.013

1.000*

*

-.011 .520**

Sig. (2-tailed) .206 .945 .072 .948 .206 .328 .388 .012 .022 .009 .274 .011 .315 .058 .103 .206 .945 .000 .955 .003

N 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30

butir_4 Pearson

Correlation .340 .337 .333 1 .135 .340 .000 .320 .031 .537

** .255 -.021 .386

* .350 -.023 .009 .340 .337 .333 .040 .528

**

Sig. (2-tailed) .066 .068 .072 .478 .066 1.000 .085 .870 .002 .174 .911 .035 .058 .904 .962 .066 .068 .072 .833 .003

N 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 140: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

124

butir_5 Pearson

Correlation .325 .289 .013 .135 1 .325 .118 .179 .346 .079 .181 -.045 .246 .271 .160 .234 .325 .289 .013 .327 .474

**

Sig. (2-tailed) .080 .121 .948 .478 .080 .533 .343 .061 .679 .340 .814 .190 .147 .399 .212 .080 .121 .948 .078 .008

N 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30

butir_6 Pearson

Correlation

1.000*

*

.277 .238 .340 .325 1 .534** .156 .325 .138 .021 .149 .536

** .279 .183 .250

1.000*

*

.277 .238 .226 .730**

Sig. (2-tailed) .000 .138 .206 .066 .080 .002 .411 .080 .468 .912 .433 .002 .136 .332 .183 .000 .138 .206 .229 .000

N 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30

butir_7 Pearson

Correlation .534

** .251 .185 .000 .118 .534

** 1 .263 .592

** .238 -.035 -.081 .143 .217 .117 .205 .534

** .251 .185 .358 .537

**

Sig. (2-tailed) .002 .181 .328 1.000 .533 .002 .160 .001 .206 .856 .669 .450 .250 .537 .278 .002 .181 .328 .052 .002

N 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30

butir_8 Pearson

Correlation .156 .109 .164 .320 .179 .156 .263 1 .335 .467

** -.174 .145 .102 .039 .002 .074 .156 .109 .164 .064 .372

*

Sig. (2-tailed) .411 .565 .388 .085 .343 .411 .160 .070 .009 .359 .446 .593 .839 .992 .697 .411 .565 .388 .737 .043

N 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30

butir_9 Pearson

Correlation .325 -.082 .451

* .031 .346 .325 .592

** .335 1 .417

* .099 .148 .246 .345 -.049 .073 .325 -.082 .451

* .267 .549

**

Sig. (2-tailed) .080 .668 .012 .870 .061 .080 .001 .070 .022 .605 .436 .190 .062 .799 .702 .080 .668 .012 .154 .002

N 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 141: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

125

butir_10 Pearson

Correlation .138 -.128 .417

* .537

** .079 .138 .238 .467

** .417

* 1 .086 .178 .024 .268 -.198 -.205 .138 -.128 .417

* .224 .396

*

Sig. (2-tailed) .468 .500 .022 .002 .679 .468 .206 .009 .022 .652 .347 .900 .152 .294 .278 .468 .500 .022 .234 .030

N 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30

butir_11 Pearson

Correlation .021 .200 .469

** .255 .181 .021 -.035 -.174 .099 .086 1 .101 .353 .292 -.053 -.114 .021 .200 .469

** .270 .404

*

Sig. (2-tailed) .912 .289 .009 .174 .340 .912 .856 .359 .605 .652 .594 .056 .117 .781 .550 .912 .289 .009 .150 .027

N 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30

butir_12 Pearson

Correlation .149 -.097 .206 -.021 -.045 .149 -.081 .145 .148 .178 .101 1 .297 .015 -.062 -.216 .149 -.097 .206 -.017 .242

Sig. (2-tailed) .433 .611 .274 .911 .814 .433 .669 .446 .436 .347 .594 .111 .937 .745 .251 .433 .611 .274 .930 .198

N 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30

butir_13 Pearson

Correlation .536

** .312 .459

* .386

* .246 .536

** .143 .102 .246 .024 .353 .297 1 .171 .048 .169 .536

** .312 .459

* .007 .649

**

Sig. (2-tailed) .002 .093 .011 .035 .190 .002 .450 .593 .190 .900 .056 .111 .366 .800 .372 .002 .093 .011 .969 .000

N 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30

butir_14 Pearson

Correlation .279 .305 .190 .350 .271 .279 .217 .039 .345 .268 .292 .015 .171 1 .107 .311 .279 .305 .190 .320 .565

**

Sig. (2-tailed) .136 .101 .315 .058 .147 .136 .250 .839 .062 .152 .117 .937 .366 .573 .094 .136 .101 .315 .085 .001

N 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 142: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

126

butir_15 Pearson

Correlation .183 .245 -.350 -.023 .160 .183 .117 .002 -.049 -.198 -.053 -.062 .048 .107 1 .787

** .183 .245 -.350 .267 .253

Sig. (2-tailed) .332 .193 .058 .904 .399 .332 .537 .992 .799 .294 .781 .745 .800 .573 .000 .332 .193 .058 .154 .177

N 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30

butir_16 Pearson

Correlation .250 .148 -.303 .009 .234 .250 .205 .074 .073 -.205 -.114 -.216 .169 .311 .787

** 1 .250 .148 -.303 .356 .313

Sig. (2-tailed) .183 .436 .103 .962 .212 .183 .278 .697 .702 .278 .550 .251 .372 .094 .000 .183 .436 .103 .053 .092

N 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30

butir_17 Pearson

Correlation

1.000*

*

.277 .238 .340 .325 1.000

*

*

.534** .156 .325 .138 .021 .149 .536

** .279 .183 .250 1 .277 .238 .226 .730

**

Sig. (2-tailed) .000 .138 .206 .066 .080 .000 .002 .411 .080 .468 .912 .433 .002 .136 .332 .183 .138 .206 .229 .000

N 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30

butir_18 Pearson

Correlation .277

1.000*

*

-.013 .337 .289 .277 .251 .109 -.082 -.128 .200 -.097 .312 .305 .245 .148 .277 1 -.013 -.026 .473**

Sig. (2-tailed) .138 .000 .945 .068 .121 .138 .181 .565 .668 .500 .289 .611 .093 .101 .193 .436 .138 .945 .893 .008

N 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30

butir_19 Pearson

Correlation .238 -.013

1.000*

*

.333 .013 .238 .185 .164 .451* .417

* .469

** .206 .459

* .190 -.350 -.303 .238 -.013 1 -.011 .520

**

Sig. (2-tailed) .206 .945 .000 .072 .948 .206 .328 .388 .012 .022 .009 .274 .011 .315 .058 .103 .206 .945 .955 .003

N 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 143: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

127

butir_20 Pearson

Correlation .226 -.026 -.011 .040 .327 .226 .358 .064 .267 .224 .270 -.017 .007 .320 .267 .356 .226 -.026 -.011 1 .424

*

Sig. (2-tailed) .229 .893 .955 .833 .078 .229 .052 .737 .154 .234 .150 .930 .969 .085 .154 .053 .229 .893 .955 .020

N 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30

r-hitung Pearson

Correlation .730

** .473

** .520

** .528

** .474

** .730

** .537

** .372

* .549

** .396

* .404

* .242 .649

** .565

** .253 .313 .730

** .473

** .520

** .424

* 1

Sig. (2-tailed) .000 .008 .003 .003 .008 .000 .002 .043 .002 .030 .027 .198 .000 .001 .177 .092 .000 .008 .003 .020

N 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30

**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).

*. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).

b. Kemasan ke-2

Correlations

butir_

1

butir_

2

butir_

3

butir_

4

butir_

5

butir_

6

butir_

7

butir_

8

butir_

9

butir_

10

butir_

11

butir_

13

butir_

14

butir_

17

butir_

18

butir_

19

butir_

20 r-hitung

butir_1 Pearson

Correlation 1 .528

** .607

** .127 .214

* 1.000

*

*

.162 .036 -.080 .361** .333

** .510

** .224

* 1.000

*

*

.528** .607

** -.024 .783

**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .209 .032 .000 .107 .721 .428 .000 .001 .000 .025 .000 .000 .000 .814 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 144: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

128

butir_2 Pearson

Correlation .528

** 1 .519

** .211

* .241

* .528

** .092 .009 .014 .347

** .545

** .541

** .167 .528

** 1.000

*

*

.519** -.060 .724

**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .035 .016 .000 .360 .931 .894 .000 .000 .000 .097 .000 .000 .000 .550 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

butir_3 Pearson

Correlation .607

** .519

** 1 .260

** .267

** .607

** .193 .086 .188 .333

** .513

** .469

** .303

** .607

** .519

** 1.000

*

*

-.090 .790**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .009 .007 .000 .055 .392 .061 .001 .000 .000 .002 .000 .000 .000 .372 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

butir_4 Pearson

Correlation .127 .211

* .260

** 1 .349

** .127 .094 .169 .195 .198

* .178 .366

** .188 .127 .211

* .260

** .078 .404

**

Sig. (2-tailed) .209 .035 .009 .000 .209 .351 .094 .051 .048 .077 .000 .062 .209 .035 .009 .442 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

butir_5 Pearson

Correlation .214

* .241

* .267

** .349

** 1 .214

* .155 .161 .258

** .015 .256

* .210

* .240

* .214

* .241

* .267

** .035 .428

**

Sig. (2-tailed) .032 .016 .007 .000 .032 .124 .109 .010 .885 .010 .036 .016 .032 .016 .007 .727 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

butir_6 Pearson

Correlation

1.000*

*

.528** .607

** .127 .214

* 1 .162 .036 -.080 .361

** .333

** .510

** .224

* 1.000

*

*

.528** .607

** -.024 .783

**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .209 .032 .107 .721 .428 .000 .001 .000 .025 .000 .000 .000 .814 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 145: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

129

butir_7 Pearson

Correlation .162 .092 .193 .094 .155 .162 1 .510

** .581

** .303

** .265

** .219

* .250

* .162 .092 .193 .212

* .412

**

Sig. (2-tailed) .107 .360 .055 .351 .124 .107 .000 .000 .002 .008 .029 .012 .107 .360 .055 .034 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

butir_8 Pearson

Correlation .036 .009 .086 .169 .161 .036 .510

** 1 .425

** .228

* .077 .010 .140 .036 .009 .086 .192 .264

**

Sig. (2-tailed) .721 .931 .392 .094 .109 .721 .000 .000 .023 .446 .922 .165 .721 .931 .392 .056 .008

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

butir_9 Pearson

Correlation -.080 .014 .188 .195 .258

** -.080 .581

** .425

** 1 .323

** .275

** .133 .231

* -.080 .014 .188 .255

* .315

**

Sig. (2-tailed) .428 .894 .061 .051 .010 .428 .000 .000 .001 .006 .188 .021 .428 .894 .061 .010 .001

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

butir_10 Pearson

Correlation .361

** .347

** .333

** .198

* .015 .361

** .303

** .228

* .323

** 1 .500

** .368

** .113 .361

** .347

** .333

** .103 .547

**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .001 .048 .885 .000 .002 .023 .001 .000 .000 .261 .000 .000 .001 .307 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

butir_11 Pearson

Correlation .333

** .545

** .513

** .178 .256

* .333

** .265

** .077 .275

** .500

** 1 .493

** .308

** .333

** .545

** .513

** .039 .665

**

Sig. (2-tailed) .001 .000 .000 .077 .010 .001 .008 .446 .006 .000 .000 .002 .001 .000 .000 .700 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 146: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

130

butir_13 Pearson

Correlation .510

** .541

** .469

** .366

** .210

* .510

** .219

* .010 .133 .368

** .493

** 1 .163 .510

** .541

** .469

** -.056 .683

**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 .036 .000 .029 .922 .188 .000 .000 .104 .000 .000 .000 .580 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

butir_14 Pearson

Correlation .224

* .167 .303

** .188 .240

* .224

* .250

* .140 .231

* .113 .308

** .163 1 .224

* .167 .303

** .048 .426

**

Sig. (2-tailed) .025 .097 .002 .062 .016 .025 .012 .165 .021 .261 .002 .104 .025 .097 .002 .638 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

butir_17 Pearson

Correlation

1.000*

*

.528** .607

** .127 .214

* 1.000

*

*

.162 .036 -.080 .361** .333

** .510

** .224

* 1 .528

** .607

** -.024 .783

**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .209 .032 .000 .107 .721 .428 .000 .001 .000 .025 .000 .000 .814 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

butir_18 Pearson

Correlation .528

** 1.000

*

*

.519** .211

* .241

* .528

** .092 .009 .014 .347

** .545

** .541

** .167 .528

** 1 .519

** -.060 .724

**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .035 .016 .000 .360 .931 .894 .000 .000 .000 .097 .000 .000 .550 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

butir_19 Pearson

Correlation .607

** .519

** 1.000

*

*

.260** .267

** .607

** .193 .086 .188 .333

** .513

** .469

** .303

** .607

** .519

** 1 -.090 .790

**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .009 .007 .000 .055 .392 .061 .001 .000 .000 .002 .000 .000 .372 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 147: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

131

butir_20 Pearson

Correlation -.024 -.060 -.090 .078 .035 -.024 .212

* .192 .255

* .103 .039 -.056 .048 -.024 -.060 -.090 1 .215

Sig. (2-tailed) .814 .550 .372 .442 .727 .814 .034 .056 .010 .307 .700 .580 .638 .814 .550 .372 .204

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

r-hitung Pearson

Correlation .783

** .724

** .790

** .404

** .428

** .783

** .412

** .264

** .315

** .547

** .665

** .683

** .426

** .783

** .724

** .790

** .215 1

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .008 .001 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .204

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).

*. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 148: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

132

c. Harga

Correlations

butir_1 butir_2 butir_3 butir_4 butir_5 butir_6 r_hitung

butir_1 Pearson

Correlation 1 .580

** .441

** .421

** .415

** .421

** .751

**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 .000

N 100 100 100 100 100 100 100

butir_2 Pearson

Correlation .580

** 1 .246

* .292

** .220

* .292

** .589

**

Sig. (2-tailed) .000 .014 .003 .028 .003 .000

N 100 100 100 100 100 100 100

butir_3 Pearson

Correlation .441

** .246

* 1 .404

** .387

** .404

** .672

**

Sig. (2-tailed) .000 .014 .000 .000 .000 .000

N 100 100 100 100 100 100 100

butir_4 Pearson

Correlation .421

** .292

** .404

** 1 .392

** 1.000

** .812

**

Sig. (2-tailed) .000 .003 .000 .000 .000 .000

N 100 100 100 100 100 100 100

butir_5 Pearson

Correlation .415

** .220

* .387

** .392

** 1 .392

** .676

**

Sig. (2-tailed) .000 .028 .000 .000 .000 .000

N 100 100 100 100 100 100 100

butir_6 Pearson

Correlation .421

** .292

** .404

** 1.000

** .392

** 1 .812

**

Sig. (2-tailed) .000 .003 .000 .000 .000 .000

N 100 100 100 100 100 100 100

r_hitung Pearson

Correlation .751

** .589

** .672

** .812

** .676

** .812

** 1

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 .000

N 100 100 100 100 100 100 100

**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).

*. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 149: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

133

d. Kualitas

Correlations

butir_1 butir_2 butir_3 butir_4 butir_5 butir_6 butir_7 r_hitung

butir_1 Pearson

Correlation 1 .409

** .254

* .115 .169 .221

* .155 .523

**

Sig. (2-tailed) .000 .011 .254 .093 .027 .124 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100

butir_2 Pearson

Correlation .409

** 1 .231

* .018 .270

** .389

** .255

* .629

**

Sig. (2-tailed) .000 .020 .857 .007 .000 .011 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100

butir_3 Pearson

Correlation .254

* .231

* 1 .367

** .440

** .248

* .447

** .649

**

Sig. (2-tailed) .011 .020 .000 .000 .013 .000 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100

butir_4 Pearson

Correlation .115 .018 .367

** 1 .291

** .048 .302

** .428

**

Sig. (2-tailed) .254 .857 .000 .003 .635 .002 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100

butir_5 Pearson

Correlation .169 .270

** .440

** .291

** 1 .364

** .991

** .796

**

Sig. (2-tailed) .093 .007 .000 .003 .000 .000 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100

butir_6 Pearson

Correlation .221

* .389

** .248

* .048 .364

** 1 .349

** .608

**

Sig. (2-tailed) .027 .000 .013 .635 .000 .000 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100

butir_7 Pearson

Correlation .155 .255

* .447

** .302

** .991

** .349

** 1 .789

**

Sig. (2-tailed) .124 .011 .000 .002 .000 .000 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100

r_hitung Pearson

Correlation .523

** .629

** .649

** .428

** .796

** .608

** .789

** 1

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 150: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

134

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100

**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).

*. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).

e. Minat beli

Correlations

butir_1 butir_2 butir_3 butir_4 butir_5 butir_6 butir_7 r_hitung

butir_1 Pearson

Correlation 1 .232

* .253

* .277

** .074 .048 .253

* .376

**

Sig. (2-tailed) .020 .011 .005 .467 .635 .011 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100

butir_2 Pearson

Correlation .232

* 1 .800

** .758

** .405

** .324

** .800

** .849

**

Sig. (2-tailed) .020 .000 .000 .000 .001 .000 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100

butir_3 Pearson

Correlation .253

* .800

** 1 .962

** .326

** .369

** 1.000

** .923

**

Sig. (2-tailed) .011 .000 .000 .001 .000 .000 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100

butir_4 Pearson

Correlation .277

** .758

** .962

** 1 .314

** .326

** .962

** .899

**

Sig. (2-tailed) .005 .000 .000 .001 .001 .000 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100

butir_5 Pearson

Correlation .074 .405

** .326

** .314

** 1 .409

** .326

** .574

**

Sig. (2-tailed) .467 .000 .001 .001 .000 .001 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100

butir_6 Pearson

Correlation .048 .324

** .369

** .326

** .409

** 1 .369

** .567

**

Sig. (2-tailed) .635 .001 .000 .001 .000 .000 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 151: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

135

butir_7 Pearson

Correlation .253

* .800

** 1.000

** .962

** .326

** .369

** 1 .923

**

Sig. (2-tailed) .011 .000 .000 .000 .001 .000 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100

r_hitung Pearson

Correlation .376

** .849

** .923

** .899

** .574

** .567

** .923

** 1

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100

*. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).

**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).

f. UJI RELIA

Kemasan

Reliability Statistics

Cronbach's

Alpha N of Items

.880 17

Harga

Reliability Statistics

Cronbach's

Alpha N of Items

.811 6

Kualitas

Reliability Statistics

Cronbach's

Alpha N of Items

.752 7

Minat beli

Reliability Statistics

Cronbach's

Alpha N of Items

.860 7

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 152: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

136

g. Uji Asumsi Klasik

1) Uji norrmal

One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test

Y X1 X2 X3

N 100 100 100 100

Normal Parametersa Mean 17.86 57.87 18.92 21.57

Std. Deviation 4.847 8.887 2.898 3.239

Most Extreme

Differences

Absolute .121 .065 .125 .104

Positive .059 .045 .125 .075

Negative -.121 -.065 -.104 -.104

Kolmogorov-Smirnov Z 1.206 .648 1.246 1.039

Asymp. Sig. (2-tailed) .109 .795 .090 .230

a. Test distribution is Normal.

2) Uji Multikolinearitas

Coefficientsa

Model

Unstandardized Coefficients

Standardized

Coefficients

t Sig.

Collinearity Statistics

B Std. Error Beta Tolerance VIF

1 (Constant) -5.965 2.685 -2.221 .029

X1 .367 .048 .672 7.659 .000 .650 1.538

X2 -.097 .164 -.058 -.590 .557 .521 1.918

X3 .206 .145 .137 1.418 .159 .533 1.877

a. Dependent Variable: Y

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 153: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

137

3) Uji Heteroskeedastisitass

h. Uji Regresi Berganda

Coefficientsa

Model

Unstandardized

Coefficients

Standardized

Coefficients

t Sig.

Collinearity Statistics

B Std. Error Beta Tolerance VIF

1 (Constant) -5.965 2.685 -2.221 .029

X1 .367 .048 .672 7.659 .000 .650 1.538

X2 -.097 .164 -.058 -.590 .557 .521 1.918

X3 .206 .145 .137 1.418 .159 .533 1.877

a. Dependent Variable: Y

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 154: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

138

i. Uji F Simultan

ANOVAb

Model Sum of Squares df Mean Square F Sig.

1 Regression 1208.069 3 402.690 34.579 .000a

Residual 1117.971 96 11.646

Total 2326.040 99

a. Predictors: (Constant), X3, X1, X2

b. Dependent Variable: Y

j. Uji T Parsial

Coefficientsa

Model

Unstandardized Coefficients

Standardized

Coefficients

t Sig. B Std. Error Beta

1 (Constant) -5.965 2.685 -2.221 .029

X1 .367 .048 .672 7.659 .000

X2 -.097 .164 -.058 -.590 .557

X3 .206 .145 .137 1.418 .159

a. Dependent Variable: Y

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 155: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

139

LAMPIRAN V

TABEL r, TABEL F, dan

TABEL T

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 156: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

140

6) Tabel r Pearson Product Moment

N

(1)

Interval

Kepercayaan

N

(1)

Interval

Kepercayaan

N

(1)

Interval

Kepercayaan

95%

(2)

99 %

(3)

95 %

(2)

99 %

(3)

95 %

(2)

99 %

(3)

3 0,997 0,999 27 0,381 0,487 55 0,266 0,345

4 0,950 0,990 28 0,374 0,478 60 0,254 0,330

5 0,878 0,959 29 0,367 0,470 65 0,244 0,317

6 0,811 0,917 30 0,361 0,463 70 0,235 0,306

7 0,754 0,874 31 0,355 0,456 75 0,227 0,296

8 0,707 0,874 32 0,349 0,449 80 0,220 0,286

9 0,666 0,798 33 0,344 0,442 85 0,213 0,278

10 0,632 0,765 34 0,339 0,436 90 0,207 0,270

11 0,602 0,735 35 0,334 0,430 95 0,202 0,263

12 0,576 0,708 36 0,329 0,424 100 0,195 0,256

13 0,553 0,684 37 0,325 0,418 125 0,176 0,230

14 0,532 0,661 38 0,320 0,413 150 0,159 0,210

15 0,514 0,641 39 0,316 0,408 175 0,148 0,194

16 0,497 0,623 40 0,312 0,403 200 0,138 0,181

17 0,482 0,606 41 0,308 0,396 300 0,113 0,148

18 0,468 0,590 42 0,304 0,393 400 0,098 0,128

19 0,456 0,575 43 0,301 0,389 500 0, 088 0,115

20 0,444 0,561 44 0,297 0,384 600 0,080 0,105

21 0,433 0,549 45 0,294 0,380 700 0,074 0,097

22 0,423 0,537 46 0,291 0,276 800 0,070 0,091

23 0,413 0,526 47 0,288 0,372 900 0,065 0,086

24 0,404 0,515 48 0,284 0,368 1000 0,062 0,081

25 0,396 0,505 49 0,281 0,364

26 0,388 0,496 50 0,279 0,361

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 157: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

141

7) Tabel f

8) Tabel t

Titik Persentase Distribusi t (dk = 81 –120)

Pr Df

0.25 0.10 0.05 0.025 0.01 0.005 0.001 0.50 0.20 0.10 0.050 0.02 0.010 0.002

81 0.67753 1.29209 1.66388 1.98969 2.37327 2.63790 3.19392 82 0.67749 1.29196 1.66365 1.98932 2.37269 2.63712 3.19262 83 0.67746 1.29183 1.66342 1.98896 2.37212 2.63637 3.19135 84 0.67742 1.29171 1.66320 1.98861 2.37156 2.63563 3.19011 85 0.67739 1.29159 1.66298 1.98827 2.37102 2.63491 3.18890 86 0.67735 1.29147 1.66277 1.98793 2.37049 2.63421 3.18772 87 0.67732 1.29136 1.66256 1.98761 2.36998 2.63353 3.18657 88 0.67729 1.29125 1.66235 1.98729 2.36947 2.63286 3.18544 89 0.67726 1.29114 1.66216 1.98698 2.36898 2.63220 3.18434 90 0.67723 1.29103 1.66196 1.98667 2.36850 2.63157 3.18327 91 0.67720 1.29092 1.66177 1.98638 2.36803 2.63094 3.18222

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Page 158: PENGARUH KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS TERHADAP … · Perkembangan bisnis makanan instan di Indonesia terbilang sangat pesat. Banyak konsumen yang menginginkan makanan praktis dikarenakan

142

92 0.67717 1.29082 1.66159 1.98609 2.36757 2.63033 3.18119 93 0.67714 1.29072 1.66140 1.98580 2.36712 2.62973 3.18019 94 0.67711 1.29062 1.66123 1.98552 2.36667 2.62915 3.17921 95 0.67708 1.29053 1.66105 1.98525 2.36624 2.62858 3.17825 96 0.67705 1.29043 1.66088 1.98498 2.36582 2.62802 3.17731 97 0.67703 1.29034 1.66071 1.98472 2.36541 2.62747 3.17639 98 0.67700 1.29025 1.66055 1.98447 2.36500 2.62693 3.17549 99 0.67698 1.29016 1.66039 1.98422 2.36461 2.62641 3.17460 100 0.67695 1.29007 1.66023 1.98397 2.36422 2.62589 3.17374 101 0.67693 1.28999 1.66008 1.98373 2.36384 2.62539 3.17289 102 0.67690 1.28991 1.65993 1.98350 2.36346 2.62489 3.17206

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI