PENGARUH CSR (CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY) PROGRAM

PENGENTASAN KEMISKINAN UPT-PK (UNIT PELAYANAN TERPADU

PENANGGULANGAN KEMISKINAN) BIDANG KESEHATAN TERHADAP

PENINGKATAN KESEJAHTERAAN MASYARAKAT

(Studi Kuantitatif Eksplanatif CSR Pemerintah daerah Sragen di Desa Cemeng

Tahun 2013)

SKRIPSI

Untuk memenuhi sebagian persyaratan

guna memperoleh gelar Sarjana- S1

SUPRAPTI

L100090115

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA

2014

iv

PERNYATAAN

Dengan ini saya menyatakan bahwa skripsi saya yang berjudul:

Pengaruh CSR (Corporate Social Responsibility) Program Pengentasan

Kemiskinan

UPT-PK (Unit Pelayanan Terpadu Penanggulangan Kemiskinan) Bidang

Kesehatan Terhadap Peningkatan Kesejahteraan Masyarakat

(Studi Kuantitatif Eksplanatif CSR Pemerintah daerah Sragen

di Desa Cemeng Tahun 2013)

Adalah karya asli saya dan bukan plagiat baik secara utuh atau sebagian

serta belum pernah diajukan untuk memperoleh gelar akademik institusi lain.

Saya

bersedia menerima akibat dari dicabutnya gelar sarjana apabila ternyata di

kemudian hari terdapat bukti-bukti yang kuat, bahwa karya saya tersebut ternyata

bukan karya saya yang asli atau sebenarnya.

Surakarta, 9 Juni 2014

Suprapti

L100090115

v

Motto

Manusia sering kali melupakan, bahwa apa yang dianggapnya benar

Belum tentu benar pula bagi Tuhan.

Kita tidak berhak menghakimi ataupun menyalahkan orang lain,

Sebelum kita pernah menempati posisi yang sama seperti mereka.

Percayalah bahwa Do’a Ibu adalah yang terbaik.

vi

PERSEMBAHAN

Skripsi ini saya persembahkan untuk kedua orangtua saya,

untuk kakak dan adik saya juga untuk orang-orang yang sudah mendukung saya.

vii

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis ucapkan atas kehadirat Allah SWT yang telah

memberikan rahmat dan ijinnya, sehingga penulis mampu menulis laporan skripsi

ini dengan lancar dan tanpa hambatan apapun. Laporan ini berhasil diselesaikan

tentu bukan berjalan dengan sendirinya, banyak pihak yang mendukung dan

memberikan semangat serta doa, sehingga membuat penulis selalu bersyukur

dengan kehadiran keluarga, sahabat maupun teman-teman seangkatan. Dalam

kesempatan ini penulis ingin mengucapkan banyak terima kasih kepada :

1. Allah SWT yang selalu memberikan kelancaran dan kesehatan.

2. Bapak, ibu tersayang yang selalu memberikan restu.

3. Dwi Saputro dan keluarga yang menjadi motivasi dan semangat.

4. Ibu Dian Purworini Selaku Pembimbing Pertama.

5. Ibu Nieldya Nofandrilla, SE, MA (Int.Com) selaku pembimbing

Kedua.

6. Bapak Dr. Husni Thamrin, selaku Dekan Fakultas Komunikasi dan

Informatika.

7. Ibu Palupi, MA selaku Ketua Program Studi Komunikasi FKI,

Universitas Muhammadiyah Surakarta.

8. Kepala Badan Kesbangpol Bapak Sugeng Priyono, SH beserta rekan-

rekan.

9. Kepala UPT-PK bagian Kesehatan Ibu ida dan rekan-rekan.

10. Pihak Kecamatan Sambungmacan dan Kelurahan Cemeng.

viii

11. Semua rekan seperjuangan di Fakultas Komunikasi dan Informatika,

Universitas Muhammadiyah Surakarta.

12. Semua pihak yang tidak mungkin disebutkan satu persatu yang telah

membantu dalam penyelesaian laporan ini.

Penulis menyadari bahwa karya ini jauh dari sempurna, masih

banyak kekurangan dan kelemahan, maka dari itu kritik dan saran yang

membangun. Semoga hasil penelitian ini dapat bermanfaat bagi penulis

secara khusus dan bagi pembaca pada umumnya.

Surakarta, 9 Juni 2014

Suprapti

ix

DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN JUDUL.......................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN........................................... ii

HALAMAN PENGESAHAN........................................... iii

HALAMAN PERNYATAAN........................................... iv

HALAMAN MOTTO......................................................... v

HALAMAN PERSEMBAHAN......................................... vi

KATA PENGANTAR......................................................... vii

DAFTAR ISI........................................................................ ix

DAFTAR TABEL................................................................ xi

DAFTAR GAMBAR........................................................... xii

DAFTAR LAMPIRAN....................................................... xiii

ABSTRAK.......................................................................... xiv

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah..................................... 1

B. Rumusan Masalah............................................... 7

C. Tujuan Penelitian................................................ 7

D. Manfaat Penelitian............................................. 8

E. Landasan Teori................................................... 8

1. Pengertian Komunikasi.......................... 8

2. Fungsi Komunikasi................................. 11

3. Konteks Komunikasi.............................. 12

4. Teori Komunikasi................................... 13

5. Corporate Social Responsibility............ 17

6. Manfaat Program CSR........................... 18

7. Gradasi CSR........................................... 20

F. PEMBATASAN MASALAH............................ 27

G. KERANGKA BERFIKIR.................................. 28

H. HIPOTESIS........................................................ 28

I. METODELOGI PENELITIAN......................... 29

x

1. Tempat dan waktu penelitian..................... 29

2. Jenis dan Pendekatan penelitian................. 29

3. Populasi dan Sampel................................... 30

4. Teknik Pengambilan Sampel...................... 31

5. Teknik Pengumpulan Data......................... 32

6. Definisi operasional..................................... 33

7. Uji Instrumen.............................................. 36

a. Uji Validitas................................... 36

b. Uji Reliabilitas................................ 36

8. Metode Analisis........................................... 37

a. Analisis Regresi Linear Sederhana.. 37

b. Uji t.................................................. 37

c. R Square........................................... 37

BAB II DESKRIPSI LOKASI

A. Gambaran Umum Kelurahan Cemeng..................... 38

B. Visi dan Misi............................................................ 39

C. Struktur Organisasi.................................................. 41

D. Tugas Pokok............................................................ 41

BAB III HASIL DAN PEMBAHASAN

A. Sejarah Desa Cemeng.............................................. 44

B. Hasil Analisis Data................................................... 45

C. Hasil penelitian......................................................... 47

D. Pembahasan.............................................................. 53

BAB IV PENUTUP

A. Kesimpulan............................................................... 64

B. Keterbatasan penelitian............................................ 64

C. Saran.......................................................................... 65

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

xi

DAFTAR TABEL

Halaman

Tabel 1 Jumlah Ruta Pendapatan Perlindungan

sosial menurut klasifikasi kemiskinan dan

kecamatan di kabupaten Sragen…………………………… 5

Tabel 2 Kegiatan Corporate Social Responsibility………………… 26

Tabel 3 Distribusi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin………… 45

Tabel 4 Distribusi Responden Berdasarkan Umur………………… 46

Tabel 5 Distribusi Responden Berdasarkan Alamat………………. 46

Tabel 6 Hasil Uji Validitas Kuesioner CSR……………………….. 48

Tabel 7 Hasil Uji Validitas Kuesioner Kesejahteraan....................... 48

Tabel 8 Hasil Uji Reliabititas………………………………………. 50

xii

DAFTAR GAMBAR

Halaman

Gambar 1 Gradasi Perencanaan CSR…………………………… 20

Gambar 2 Struktur Organisasi Kelurahan Cemeng……………... 41

Gambar 3 Kartu Saraswati Melati………………………………. 58

Gambar 4 Kartu Saraswati Menur………………………………. 59

Gambar 5 Kartu Saraswati Kenanga……………………………. 59

xiii

DAFTAR LAMPIRAN

Halaman

Lampiran 1 Data Penelitian…………………………………………. 69

Lampiran 2 Daftar Nama Responden………………………………. 71

Lampiran 3 Kuesioner Penelitian…………………………………… 73

Lampiran 4 Hasil Kuesioner CSR dan Kesejahteraan Masyarakat… 74

Lampiran 5 Hasil Uji Validitas…………………………………….. 75

Lampiran 6 Hasil Uji Reliabilitas………………………………….. 77

Lampiran 7 Hasil Uji Deskriptif Responden Penelitian…………… 79

Lampiran 8 Hasil Uji Data Penelitian……………………………… 80

Lampiran 9 Hasil Uji Hipotesis……………………………………. 81

Lampiran 10 Distribusi Nilai rtabelSignifikansi 5% dan 1%................. 82

Lampiran 11 Distribusi Nilai ttabel...……………………………….… 83

xiv

ABSTRAK

SUPRAPTI, L100090115. PENGARUH CSR (CORPORATE

SOCIALRESPONSIBILITY) PROGRAM PENGENTASAN KEMISKINAN UPT-PK

(UNIT PELAYANAN TERPADU PENANGGULANGAN KEMISKINAN) BIDANG

KESEHATAN TERHADAP PENINGKATAN KESEJAHTERAAN MASYARAKAT

(Studi Kuantitatif Eksplanatif CSR Pemerintah daerah Sragen di Desa Cemeng Tahun

2013). Skripsi Prodi Ilmu Komunikasi dan Informatika. Universitas Muhammadiyah

Surakarta. 2014.

Penerapan program CSR (Corporate Social Responsibility) merupakan

kebijakan yang sangat positif untuk menunjukkan kepedulian suatu perusahan

atau instansa kepada masyarakat yang ada disekelilingnya. Banyak hal yang dapat

dilakukan oleh perusahaan atau instansi, untuk meningkatkan kesejahteraan

masyarakat dengan strategi dan tujuannya masing-masing. Penelitian ini bertujuan

untuk mengetahui Pengaruh CSR (Corporate SoscialResponsibility) Program

Pengentasan Kemiskinan UPT-PK (Unit Pelayanan Terpadu Penanggulangan

Kemiskinan) Bidang Kesehatan Terhadap Peningkatan Kesejahteraan Masyarakat

dikelurahan Cemeng.

Penelitian ini menggunakan pendekatan Kuantitatif ekspalatif, teknik

pengumpulan data menggunakan wawancara, kuesioner serta study pustaka.

Populasi dalam penelitian ini adalah warga di kelurahan Cemeng. Sampel diambil

sebanyak 100 orang. Data yang diperoleh dianalisis dengan menggunakan uji

linear sederhana, uji t danuji R2.

Hasil uji t menunjukkan bahwa thitung>ttabel yaitu 9,843>1,987. Hal tersebut

mengartikan bahwa Corporate Social Responsibility berpengaruh signifikan

terhadap kesejahteraan masyarakat. Uji R Square diperoleh 0,497 yang berarti

bahwa Corporate Social Responsibility memberikan sumbangan sebesar 49,7%

terhadap kesejahteraaan masyarakat.

Kata Kunci : Corporate Social Responsibility, Kesejahteraan, Kesehatan