PENGARUH CELEBRITY ENDORSER JKT48 … CELEBRITY ENDORSER JKT48 TERHADAP MINAT BELI MOTOR HONDA BEAT...

16
PENGARUH CELEBRITY ENDORSER JKT48 TERHADAP MINAT BELI MOTOR HONDA BEAT DI SURAKARTA NASKAH PUBLIKASI Diajukan Untuk Memenuhi Tugas dan Syarat-Syarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta Disusun Oleh : ADITYA DWIKA MAULANA B 100110013 FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA 2015

Transcript of PENGARUH CELEBRITY ENDORSER JKT48 … CELEBRITY ENDORSER JKT48 TERHADAP MINAT BELI MOTOR HONDA BEAT...

Page 1: PENGARUH CELEBRITY ENDORSER JKT48 … CELEBRITY ENDORSER JKT48 TERHADAP MINAT BELI MOTOR HONDA BEAT DI SURAKARTA NASKAH PUBLIKASI Diajukan Untuk Memenuhi Tugas dan Syarat-Syarat Guna

PENGARUH CELEBRITY ENDORSER JKT48 TERHADAP

MINAT BELI MOTOR HONDA BEAT

DI SURAKARTA

NASKAH PUBLIKASI

Diajukan Untuk Memenuhi Tugas dan Syarat-Syarat Guna Memperoleh Gelar

Sarjana Ekonomi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Universitas Muhammadiyah Surakarta

Disusun Oleh :

ADITYA DWIKA MAULANA

B 100110013

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA

2015

Page 2: PENGARUH CELEBRITY ENDORSER JKT48 … CELEBRITY ENDORSER JKT48 TERHADAP MINAT BELI MOTOR HONDA BEAT DI SURAKARTA NASKAH PUBLIKASI Diajukan Untuk Memenuhi Tugas dan Syarat-Syarat Guna

HALAMAN PENGESAHAN

Yang bertandatangan dibawah ini telah membaca naskah publikasi dengan judul:

PENGARUH CELEBRITY ENDORSER JKT48 TERHADAP MINAT BELI

MOTOR HONDA BEAT DI SURAKARTA

Yang ditulis oleh :

ADITYA DWIKA MAULANA

B 100110013

Penandatangan berpendapat bahwa naskah publikasi tersebut telah memenuhi

syarat untuk diterima.

Surakarta, Juni 2015

Page 3: PENGARUH CELEBRITY ENDORSER JKT48 … CELEBRITY ENDORSER JKT48 TERHADAP MINAT BELI MOTOR HONDA BEAT DI SURAKARTA NASKAH PUBLIKASI Diajukan Untuk Memenuhi Tugas dan Syarat-Syarat Guna

1

PENGARUH CELEBRITY ENDORSER JKT48 TERHADAP

MINAT BELI MOTOR HONDA BEAT DI SURAKARTA

Aditya Dwika Maulana

B 100110013 Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Universitas Muhammadiyah Surakarta

ABSTRAKSI

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh variabel

Credibility, Attractiveness, Suitability terhadap Minat Beli motor Honda Beat

di Surakarta, Penelitian ini juga bertujuan untuk mengetahui pengaruh ketiga

variabel independen tersebut secara simultan terhadap Minat Beli. Diharapkan

penelitian ini dapat memperluas pengetahuan mengenai Celebrity Endorser dan

menjadi acuan penelitian di masa akan datang.

Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa/i FEB UMS.

Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Purposive Sampling dan

Convenience Sampling yaitu pengambilan sampel yang berdasarkan kriteria

tertentu oleh peneliti, dimana kriteria responden adalah pemirsa televisi yang

pernah menyaksikan minimal sebanyak 3 kali iklan Honda Beat di televisi

dengan bintang idol group JKT48 berusia 19-25 tahun dan mahasiswa/i FEB

UMS.

Penelitian ini menghasilkan beberapa temuan. Temuan pertama yaitu

Credibility tidak berpengaruh secara signifikan terhadap Minat Beli motor

Honda Beat. Temuan selanjutnya Attractiveness tidak berpengaruh secara

signifikan terhdap Minat Beli motor Honda Beat. Temuan selanjutnya

Suitability berpengaruh signifikan dan positif terhadap Minat Beli motor

Honda Beat. Terakhir, Credibility, Attractiveness dan Suitability berpengaruh

secara simultan terhadap Minat Beli motor Honda Beat. Penelitian ini

menyarankan agar pihak PT ASTRA HONDA tetap mempertahankan strategi

yang sama atau memunculkan terobosan baru yang lebih inovatif agar

konsumen tetap setia pada penggunaan produknya.

Kata kunci: Celebrity Endorser, Minat Beli.

Page 4: PENGARUH CELEBRITY ENDORSER JKT48 … CELEBRITY ENDORSER JKT48 TERHADAP MINAT BELI MOTOR HONDA BEAT DI SURAKARTA NASKAH PUBLIKASI Diajukan Untuk Memenuhi Tugas dan Syarat-Syarat Guna

2

PENDAHULUAN

Pada era globalisasi ini perdagangan bebas menimbulkan persaingan

bisnis yang semakin ketat. Hal ini menuntut perusahaan untuk semakin kreatif

dalam menjalankan kegiatan usahanya sehingga selalu berfikir mendapatkan

cara terbaik guna merebut dan mempertahankan pangsa pasar. Pemasaran

merupakan salah satu kegiatan yang dilakukan perusahaan untuk

mempertahankan kelangsungan hidupnya, mengembangkan kegiatan usahanya

dan meningkatkan laba perusahaan serta memperkuat posisi dalam menghadapi

perusahaan pesaing.

Iklan merupakan salah satu alat bauran promosi yang digunakan

sebagai alat pengantar pesan untuk membentuk sikap konsumen. Iklan

dipandang sebagai teknik penyampaian pesan yang efektif dalam penjualan

produk dan televisi masih dianggap sebagai media yang lebih efisien

mempersuasi konsumen dibandingkan dengan media masa yang lainnya.

Dalam beriklan lebih efektif terutama jika ditayangkan ditelevisi karena

beriklan dimedia televisi ini sangatlah cepat dalam mengambil perhatian dan

mempengaruhi khalayaknya. Perusahaan juga harus memiliki cara kreatif

dalam beriklan agar dapat menarik perhatian konsumen dan menciptakan

preferensi terhadap merek. Dalam menarik perhatian konsumen dan

menciptakan preferensi terhadap merek. Dalam menarik perhatian konsumen

perusahaan sebelum beriklan harus lebih jeli dalam menentukan seseorang atau

endorser untuk mengiklankan salah satu produk yang diiklankannya agar dapat

diterima dengan positif oleh masyarakat yaitu dengan cara memilih endorser

Page 5: PENGARUH CELEBRITY ENDORSER JKT48 … CELEBRITY ENDORSER JKT48 TERHADAP MINAT BELI MOTOR HONDA BEAT DI SURAKARTA NASKAH PUBLIKASI Diajukan Untuk Memenuhi Tugas dan Syarat-Syarat Guna

3

baik dari kalangan bisa maupun dari kalangan celebrity yang memiliki

kredibilitas yang baik maupun positif. Kredibilitas itu sendiri pengertian yang

paling mendasar, yaitu kredibilitas mempengaruhi pada kecenderungan untuk

meyakini dan untuk mempercayai seseorang.

Dari penjelasan-penjelasan yang terdapat pada latar belakang masalah,

maka rumusan masalah dalam penelitian ini adalah: Apakah Celebrity

Credibility berpengaruh terhadap minat beli?, Apakah Celebrity Attractiveness

berpengaruh terhadap minat beli?, Apakah Celebrity Suitability berpengaruh

terhadap minat beli?, dan Apakah Celebrity Credibility , Celebrity

Attractiveness dan Celebrity Suitability berpengaruh secara simultan terhadap

minat beli?

TINJAUAN PUSTAKA

1. Pengertian Pemasaran

Pada saat perekonomian dalam keadaan economies of scarcity, dimana

jumlah penduduk berkembang dengan pesat dibanding hasil perkembangan

industri.

2. Strategi Pemasaran

Menurut Kotler dan Armstrong (2001) Strategi Pemasaran adalah

logika pemasaran yang digunakan oleh perusahaan dengan harapan agar unit

bisnis dapat mencapai tujuan perusahaan

Page 6: PENGARUH CELEBRITY ENDORSER JKT48 … CELEBRITY ENDORSER JKT48 TERHADAP MINAT BELI MOTOR HONDA BEAT DI SURAKARTA NASKAH PUBLIKASI Diajukan Untuk Memenuhi Tugas dan Syarat-Syarat Guna

4

A. Promotional Mix

Promosi merupakan salah satu variabel di dalam marketing mix

yang sangat penting dilaksanakan oleh perusahaan dalam memasarkan produk

atau jasanya.

B. Marketing Mix

Marketing Mix adalah perangkat variabel-variabel pemasaran

terkontrol yang perusahaan gabungkan untuk menghasilkan tanggapan yang

diinginkan dalam pasar sasaran (target market). Marketing mix terdiri empat

variabel (4P) yaitu product (produk), price (harga), promotion (promosi) dan

place (tempat).

C. Periklanan

Iklan merupakan salah satu dari lima kiat utama yang digunakan

perusahaan untuk mengarahkan komunikasi persuasif pada pembeli sasaran

dan masyarakat.

D. Endorser

Endorser sering juga disebut direct source (sumber langsung) yaitu

seorang pembicara yang mengantarkan sebuah pesan atau memperagakan

sebuah produk atau jasa (Belch dan Belch. 2004:168).

Page 7: PENGARUH CELEBRITY ENDORSER JKT48 … CELEBRITY ENDORSER JKT48 TERHADAP MINAT BELI MOTOR HONDA BEAT DI SURAKARTA NASKAH PUBLIKASI Diajukan Untuk Memenuhi Tugas dan Syarat-Syarat Guna

5

E. Minat Beli

Mowen dan Minor (2002:322) menyatakan bahwa: “Perilaku konsumen

terdiri dari semua tindakan konsumen untuk meperolah, menggunakan dan

membuang barang atau jasa.

1. Penelitian Terdahulu

Yanuar (2014) dalam penelitiannya yang berjudul “Pengaruh Celebrity

Endorser Terhadap Minat Beli (Survei pada Pengunjung 3Second di Jalan

Soekarno Hatta Malang)”. Berdasarkan hasil penelitian ini, implikasi

manajerial yang dapat diberikan adalah saran bagi manajemen 3Second untuk

tetap mempertahankan strategi tersebut dan jikalau bisa memunculkan

terobosan baru yang lebih inovatif agar konsumen tidak bosan dan tetap setia

terhadap penggunaan produknya.

Elizabeth, Leonid (2013) dalam penelitian “Analisa Pengaruh Rio

Dewanto dan Donita Sebagai Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Produk

AXE ANARCHY Dengan Daya Tarik Iklan dan Efek Iklan Sebagai Variabel

Intervening” Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah

pengaruh Celebrity Endorser terhadap purchase intention, advertising effect,

advertising appeal terhadap produk AXE Anarchy.

Page 8: PENGARUH CELEBRITY ENDORSER JKT48 … CELEBRITY ENDORSER JKT48 TERHADAP MINAT BELI MOTOR HONDA BEAT DI SURAKARTA NASKAH PUBLIKASI Diajukan Untuk Memenuhi Tugas dan Syarat-Syarat Guna

6

METODE PENELITIAN

Jenis penelitian ini mengacu pada pendekatan positif, yaitu pendekatan

yang memulai riset dengan hipotesis dan kemudian dilanjutkan dengan

pengujian hipotesis. Berdasarkan tujuan dan permasalahan dalam penelitian ini,

maka penelitian ini berjenis deskriptif dan kuantitatif. Penelitian deskriptif

digunakan untuk menggambarkan sifat sesuatu yang tengah berlangsung pada

saat riset dilakukan dan memeriksa sebab-sebab dari gejala tertentu. Tujuan

penelitian kualitatif adalah mengembangkan dan menggunakan model-model

matematis atau hipotesis yang berkaitan dengan fenomena-fenomena yang

terjadi. Survey dilakukan untuk menyebarkan kuesioner atau wawancara

dengan tujuan untuk mengetahui siapa mereka, apa yang mereka fikir dan

rasakan atau kecenderungan suatu tindakan. Dalam penelitian kuantitatif,

survey lebih merupakan pertanyaan tertutup, sementara dalam penelitian

kualitatif dengan pertanyaan berupa wawancara mendalam berupa pertanyaan

terbuka.

HASIL PENELITIAN

A. Pembahasan

Tabel 3.13

Hasil Uji F

ANOVAb

Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig.

1 Regression 50.326 3 16.775 19.708 .000a

Residual 81.714 96 .851

Total 132.040 99

Page 9: PENGARUH CELEBRITY ENDORSER JKT48 … CELEBRITY ENDORSER JKT48 TERHADAP MINAT BELI MOTOR HONDA BEAT DI SURAKARTA NASKAH PUBLIKASI Diajukan Untuk Memenuhi Tugas dan Syarat-Syarat Guna

7

ANOVAb

Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig.

1 Regression 50.326 3 16.775 19.708 .000a

Residual 81.714 96 .851

Total 132.040 99

a. Predictors: (Constant), SUITABILITY, CREDIBILITY, ATTRACTIVE

b. Dependent Variable: MINATBELI

Dari hasil uji F di atas dapat diketahui bahwa semua variabel

independen dalam penelitian ini yang terdiri dari variabel (Credibility,

Attractiveness dan Suitability) secara bersama-sama berpengaruh terhadap

Minat Beli motor Honda Beat di kalangan Mahasiswa/i FEB UMS. Dari uji ini

diperoleh nilai F hitung sebesar 19,708 dengan tingkat signifikansi 0,000.

Tabel 3.14

Hasil Uji Koefisien Determinasi

Model Summaryb

Model R R Square

Adjusted R

Square

Std. Error of the

Estimate

1 .617a .381 .362 .92260

a. Predictors: (Constant), SUITABILITY, CREDIBILITY, ATTRACTIVE

b. Dependent Variable: MINATBELI

Nilai R square pada penelitian ini adalah sebesar 0,381, artinya 38%

variabel Minat Beli motor Honda Beat di kalangan Mahasiswa/I FEB UMS

dapat dijelaskan oleh variabel-variabel Celebrity Endorser (Credibility,

Attractiveness dan Suitability)dan sisanya sebesar 62% dijelaskan oleh faktor-

faktor yang lain di luar variabel-variabel Celebrity Endorser (Credibility,

Attractiveness dan Suitability).

Page 10: PENGARUH CELEBRITY ENDORSER JKT48 … CELEBRITY ENDORSER JKT48 TERHADAP MINAT BELI MOTOR HONDA BEAT DI SURAKARTA NASKAH PUBLIKASI Diajukan Untuk Memenuhi Tugas dan Syarat-Syarat Guna

8

Tabel 3.12

Uji T Regresi Linier

Coefficientsa

Model

Unstandardized Coefficients

Standardized

Coefficients

T Sig. B Std. Error Beta

1 (Constant) 7.054 1.542 4.574 .000

CREDIBILITY -.018 .049 -.029 -.360 .720

ATTRACTIVE -.071 .040 -.143 -1.755 .082

SUITABILITY .441 .058 .613 7.588 .000

a. Dependent Variable: MINATBELI

Variabel X1 Credibility tidak berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli

karena berdasarhan hasil uji regresi didapatkan hasil koefisien regresi X1 adalah -

0,018 artinya jika Credibility berkurang maka Minat Beli semakin meningkat

tetapi tidak berpengaruh signifikan. Ini disebabkan oleh beberapa aspek misalnya,

personil JKT48 rata-rata berusia 14-18 tahun atau masih remaja sehingga

dianggap kurang dapat dipercaya dalam penyampaian pesan dalam iklan Honda

Beat versi JKT48. Sementara itu segmentasi pembeli motor Honda Beat rata-rata

berusia matang. Ini tidak sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh Yanuar

Widi (2014) menunjukan bahwa Credibility mempunyai pengaruh positif dan

signifikan terhadap minat beli konsumen.

Variabel X2 Attractiveness tidak berpengaruh singnifikan terhadap

Minat Beli karena berdasarkan hasil uji regresi didapatkan hasil koefisien

regresi X2 adalah -0,071 artinya jika Attractiveness menurun maka Minat Beli

semakin meningkat tetapi tidak berpengaruh signifikan. Ini disebabkan oleh

beberapa aspek misalnya, daya tarik JKT48 yang rata-rata berusia 14-18 tahun

Page 11: PENGARUH CELEBRITY ENDORSER JKT48 … CELEBRITY ENDORSER JKT48 TERHADAP MINAT BELI MOTOR HONDA BEAT DI SURAKARTA NASKAH PUBLIKASI Diajukan Untuk Memenuhi Tugas dan Syarat-Syarat Guna

9

atau remaja, kurang menarik minat konsumen berusia dewasa terutama bagi

yang bukan mengidolakan JKT48. Ini tidak sesuai penelitian yang dilakukan

oleh Mariyah (2010) menunjukan bahwa Attractiveness mempunyai pengaruh

positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen.

Variabel X3 Suitability berpengaruh signifikan dan positif terhadap

Minat Beli karena berdasarhan hasil uji regresi didapatkan hasil koefisien

regresi X3 adalah 0,441 artinya jika Suitability bertambah maka Minat Beli

semakin meningkat.Ini sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh Aldy

(2014) menunjukan bahwa Suitability mempunyai pengaruh positif dan

signifikan terhadap minat beli konsumen.

Variabel X1 Credibility, X2 Attractiveness, X3 Suitability berpengaruh

secara simultan terhadap minat beli motor Honda Beat di kalangan mahasiswa/i

FEB UMS, hal ini sesuai dengan uji F dengan tingkat signifikansi 0,00 > 0,05.

PENUTUP

1. Simpulan

Berdasarkan hasil analisis data dan pembahasan yang telah dijelaskan

di atas, maka dapat disimpulkan sebagai berikut:

1.) Dari hasil uji istrumen menunjukan bahwa data valid dan reliabel, uji

asumsi klasik melalui program SPSS21 terhadap data penelitian, dapat

diketahui bahwa data yang digunakan dalam penelitian ini berdistribusi

secara normal, bebas dari gejala multikoliniearitas, dan tidak terjadi

heteroskedastisitas. Sehingga data yang digunakan dalam penelitian ini

Page 12: PENGARUH CELEBRITY ENDORSER JKT48 … CELEBRITY ENDORSER JKT48 TERHADAP MINAT BELI MOTOR HONDA BEAT DI SURAKARTA NASKAH PUBLIKASI Diajukan Untuk Memenuhi Tugas dan Syarat-Syarat Guna

10

telah memenuhi syarat untuk dapat menggunakan model regresi linear

berganda, agar asumsi-asumsi yang terdapat pada model regresi linear

berganda dapat dipenuhi.

2.) Variabel Credibility dan Attractiveness tidak berpengaruh secara

signifikan terhadap minat beli motor Honda Beat di kalangan mahasiswa/i

FEB UMS, sedangkan variabel Suitability berpengaruh secara signifikan

dan positif terhadap minat beli motor Honda Beat di kalangan mahasiswa/i

FEB UMS. Hal ini sesuai dengan hasil uji regresi linear berganda dan uji

parsial (uji t).

3.) Nilai R square pada penelitian ini adalah sebesar 0,381, artinya 38%

variabel Minat Beli motor Honda Beat di kalangan Mahasiswa/I FEB

UMS dapat dijelaskan oleh variabel-variabel dalam Celebrity Endorser

dan sisanya sebesar 62% dijelaskan oleh faktor-faktor yang lain di luar

variabel-variabel Celebrity Endorser.

4.) Berdasarkan uji Anova atau F test diperoleh nilai F hitung sebesar 19,708

dengan tingkat signifikansi 0,000. Ini menunjukkan bahwa variabel-

variabel Celebrity Endorser (Credibility, Attractiveness dan Suitability)

secara bersama-sama (simultan) berpengaruh terhadap Minat Beli motor

Honda Beat di kalangan Mahasiswa/i FEB UMS, karena nilai

signifikansinya < 0,05.

2. Saran

Adapun saran-saran yang dapat diberikan oleh peneliti melalui

penelitian ini adalah sebagai berikut:

Page 13: PENGARUH CELEBRITY ENDORSER JKT48 … CELEBRITY ENDORSER JKT48 TERHADAP MINAT BELI MOTOR HONDA BEAT DI SURAKARTA NASKAH PUBLIKASI Diajukan Untuk Memenuhi Tugas dan Syarat-Syarat Guna

11

1. Strategi marketing yang dilakukan pihak PT ASTRA HONDA sudah sangat

bagus, mulai dari penggunaan endorser JKT48 yang sesuai dengan tagline

Honda Beat yang menyasar kawula muda dan musik. Saya harap pihak PT

ASTRA HONDA tetap mempertahankan strategi yang sama atau

memunculkan terobosan baru yang lebih inovatif agar konsumen tetap setia

pada penggunaan produknya.

Page 14: PENGARUH CELEBRITY ENDORSER JKT48 … CELEBRITY ENDORSER JKT48 TERHADAP MINAT BELI MOTOR HONDA BEAT DI SURAKARTA NASKAH PUBLIKASI Diajukan Untuk Memenuhi Tugas dan Syarat-Syarat Guna

12

DAFTAR PUSTAKA

Arikunto, Suharmisi, 2006. Prosedur Penelitian suatu Pendekatan Praktek.

Jakarta: Rineka Cipta.

Basu Swastha dan Irawan, 2000, Manajemen Pemasaran Modern, Edisi 2,

Liberty. Yogyakarta.

Basu Swastha, DH. 2000. Azas-azas Marketing. Yogyakarta: Penerbit Liberty.

Buchari, Alma. (2011) “Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa”.

Bandung: Alfabeta.

Belch, G. B. (2012). Advertising an promotion: An Integrated Marketing

Communication Perspective. New York: Mc Graw Hill.

Blaxter, L., Hughes, C., & Tight, M. 2001. How To Research. Maidenhead:

Open University Press.

Cooper, D. Dan Schindler, P. S. 2006. Marketing Research., McGraw Hill

Companies Inc., New York.

Djarwanto Ps dan Pangestu Subagyo, (1993), Statistik Induktif , Edisi 4,

Yogyajarta : BPFE.

Endorgan, B. Zafer, Michael J. Baker, and Stephen Tagg, 2001. “Selecting

Celebrity Endorsers: The Practitioner’s Perspective,” Journal of

Advertising Research, 41 (May/June), 39-48Frans M, Royan. 2005.

Cluster Strategi. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.

Gozali, Imam. 2001. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS.

Semarang: Badan Penerbit Undip.

Gozali, Imam. 2005. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS.

Semarang: Badan Penerbit Undip.

Gozali, Imam. 2006. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS.

Semarang: Badan Penerbit Undip.

Indriantoro, Nur, Supomo, Bambang. 2002. Metodologi Penelitian Bisnis

(untuk akuntansi dan manajemen). Edisi Pertama. Cetakan Kedua.

BPFE Yogyakarta.

Indriyono Gitosudarmo, 2002, Manajemen Pemasaran, Edisi Pertama,

Yogyakarta : BPFE.

Page 15: PENGARUH CELEBRITY ENDORSER JKT48 … CELEBRITY ENDORSER JKT48 TERHADAP MINAT BELI MOTOR HONDA BEAT DI SURAKARTA NASKAH PUBLIKASI Diajukan Untuk Memenuhi Tugas dan Syarat-Syarat Guna

13

Kotler, Philip.2002. Manajemen Pemasaran 1 dan 2, Edisi Milenium, Jakarta,

Prenhallindo.

Kotler, Philip. 2002. Marketing Management 11th edition, International

Edition, Prentice Hall, New Jersey.

Kotler, Philip. 2005. Manajemen Pemasaran, Jilid 1 dan 2, Jakarta, PT. Indeks

Kelompok Gramedia.

Kotler, Phillip dan Gary Armstrong, 2001. Prinsip-Prinsip Pemasaran jilid 2,

Edisi ke-8, Jakarta, Erlangga.

Mowen, John C & Michael Minor. 2002. Perilaku Konsumen Terjemahan oleh

Lina Salim jilid 1. Jakarta: Erlangga.

Mustafa, Hasan. 1995. Teknik Sampling.

http://home.unpar/hasan/sampling.doc=Indonesia

Peter, J Paul and Jerry C Olson. 2013. Perilaku Konsumen dan Strategi

Pemasaran Terjemahan oleh Diah Tantri Dwiandani Edisi

Kesembilan Jilid 1. Jakarta: Erlangga.

Peter, J Paul and Jerry C Olson. 2013. Perilaku Konsumen dan Strategi

Pemasaran Terjemahan oleh Diah Tantri Dwiandani Edisi

Kesembilan Jilid 2. Jakarta: Erlangga.

Supardi. 2005. Metodologi Penelitian Ekonomi dan Bisnis. Yogyakarta:UII

Press.

Sugiyono. 2002. Statistika untuk Penelitian. Cetakan kelima, Bandung:

Alfabeta, CV.

Shimp, Terrence A, 2000. Advertising Promotion (Supplement Aspect of

Integrated Marketing Communications). Fifht Edition. The Dryden

Press Harcourt College Publisher.

Shimp, Terrence A, 2003. Periklanan Promosi Aspek Tambahan Komunikasi

Pemasaran Terjemahan oleh Revyani Sjahrial dan Dyah Anikasari

Edisi Kelima Jilid 1. Jakarta: Erlangga.

Suyanto. 2007. “Marketing Strategy Top Brand Indonesia”. Penerbit Andi.

Yogyakarta.

Sutisna, 2001. Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran, Bandung,

Remaja Rosdakarya

Page 16: PENGARUH CELEBRITY ENDORSER JKT48 … CELEBRITY ENDORSER JKT48 TERHADAP MINAT BELI MOTOR HONDA BEAT DI SURAKARTA NASKAH PUBLIKASI Diajukan Untuk Memenuhi Tugas dan Syarat-Syarat Guna

14

Silalahi, Ulber. 2006. Metode Penelitian Sosial. Bandung: Unpar Press.

Wells, William, John Burnett & Sandra E, Moriarty, 1998. Advertising:

Principles and Practice, New Jersey, Prentice Hall, Inc.

William Schoell F, Garry Dessler, John A.Reinecke, 1993, Introduction to

Business, Boston, Allyn and Bacon.

Data Penjualan Motor PT Astra Honda Motor Tahun 2012,

(http://www.aisi.or.id, diakses pada 29 april 2015)

Keterangan Johannes Loman. Pemilihan JKT48 sebagai Brand Ambassador,

(http://beritane.com, diakses pada 3 mei 2015)

Mariyah. 2010. Pengaruh Penggunaan Celebrity Endorser Pada Iklan

Terhadap Minat Beli Shampo Pantene.FE Gunadarma, Indonesia.

Alfarazy, Aldy. 2014. Pengaruh Penggunaan Celebrity Endorser Sherina

Munaf Pada Iklan Advan Vandroid S5-F Terhadap Minat Beli

Konsumen.Fakultas Komunikasi dan Bisnis Universitas Telkom,

Indonesia.

Stephani, Elizabeth, Leonid dkk. 2013. Analisa Pengaruh Rio Dewanto Dan

Bonita Sebagai Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Produk

Axe Anarchy Dengan Daya Tarik Iklan Dan Efek Iklan Sebagai

Variabel Intervening.FE Universitas Kristen Petra, Surabaya,

Indonesia.

Widi, Yanuar dkk. 2014. Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli

(Survery Pada Pengunjung 3second Store Di Jalan Soekarno Hatta

Malang).FIK Universitas Brawijaya, Malang, Indonesia.