Pengantar1 Dkv 4 Repositioning

download Pengantar1 Dkv 4 Repositioning

of 31

  • date post

    18-Oct-2015
  • Category

    Documents

  • view

    81
  • download

    0

Embed Size (px)

description

pengantar dkv 4

Transcript of Pengantar1 Dkv 4 Repositioning

  • REDESAINING DAN

    REPOSITIONING

    Oleh Rudi IrawantoOleh Rudi Irawanto

  • REPOSITIONING

    Entis Sutisna

    Samijan

    Wahyu Setyaning Budi

    Stefani Joanne Angelina

    Germanotta

    Deddy Cahyadi Sundjoyo

  • REPOSITIONING

    Perubahan POSISI PRODUK di benak konsumen

    Positioning

    Positioning

    Positioning

  • ES KRIM

  • Shampho

  • PRODUK

    Positioning

    Diferensiasi REPOSITIONING

    Branding

  • REPOSITIONING

    Perubahan orientasi pasar

    Diversifikasi Produk

    Pergantian manajemen

    (akuisisi atau merger)

  • PERUBAHAN ORIENTASI PASAR

  • DIVERSIFIKASI PRODUK

  • PERGANTIAN MANAJEMEN (AKUISISI ATAU MERGER)

  • Mengembangkan pengetahuan tentang konsep komunikasi dan komunikasi visual

    secara terpadu yang meliputi konsep dan analisis posisioning, perencanaan kreatif,

    strategi pemasaran, strategi media produksi dan distribusi dan estimasi biaya untuk

    dipergunakan dalam perancangan satu paket.

    DESKRIPSI MATAKULIAH

  • JENIS PROJECT

    Project 1 : RISET DAN ANALISA PRODUK

    Project 2 : RISET DAN ANALISA KOMPETITOR

    Project 3 : RE-POSITIONING PRODUK

    Project 4 : PERANCANGAN MEDIA RE-POSITIONING PRODUK

    Project 5 : PERANCANGAN KREATIF RE-POSITIONING PRODUKProject 5 : PERANCANGAN KREATIF RE-POSITIONING PRODUK

    (MEDIA NO-LINE)

    Project 6 : PERANCANGAN KREATIF RE-POSITIONING PRODUK

    (MEDIA ALTERNATIF/NON KONVENSIONAL/TTL)

  • Project 1 : RISET DAN ANALISA PRODUK

    A. ALASAN PEMILIHAN PRODUK/MEREK

    a. Latar Belakang Pemilihan Produk (bukan merek)

    b. Latar Belakang Pemilihan Brand/Merek

    B. IDENTIFIKASI DATA BRAND/MEREK

    Data Produk

    a. Nama Produk/Brand/Merk

    b. Nama Perusahaan

    c. Sejarah Perusahaan

    d. Pengelola

    e. Alamat Perusahaan

    - Kantor Pusat- Kantor Pusat

    - Kantor Cabang

    - Sales Center/distribusi

    - Pabrik

    - Web Site

    f. Produk lain yang dipasarkan

    g. Spesifikasi Produk

    h. Harga Produk

    - Hypermarkets / Hipermarket

    - Chain Stores

    - Convenience Stores

    - Pap and mom Store

    - dll

  • i. Kelebihan Produk

    j. USP

    k. Positioning Produk

    l. Tagline

    m. Target Audience

    - Demografis

    - Jenis kelamin

    - Usia

    - Siklus hidup keluarga

    - Pendidikan

    - Pekerjaan

    - Kewarganegaraan

    - SES

    - Geografis

    - Wilayah - Wilayah

    - Lokasi

    - Kepadatan

    - Psikografis

    - Gaya Hidup

    - Kepribadian

    - Behavioristis

    - Manfaat

    - Status Pemakai

    - Status Kesetiaan

    - Tahap kesiapan membeli

    - Sikap terhadap produk

    - Perilaku

  • n. Promosi yang dilakukan (sertakan iklan/foto-foto pendukung)

    - Advertising (ATL-BTL)

    - Through The Line (Ambience Media)

    - Sales Promotion

    - Public Relation

    - Personal Selling

    o. Analisis Branding Produk (sertakan foto produk)

    - Bentuk Packaging Desain

    - Color Image Produk

    - Logo Product

    - Ilustrasi Produk

    C. LAMPIRAN

    - Analisa hasil kuisioner

    (tulis pertanyaan, diagram, asumsi)(tulis pertanyaan, diagram, asumsi)

    - Foto Aktifitas

    - Surat Survey

    - Referensi dari buku/majalah/internet- Lembar Asistensi

  • Project 2 RISET DAN ANALISA KOMPETITOR

    A ALASAN PEMILIHAN PRODUK/MEREK KOMPETITOR

    a. Latar Belakang Pemilihan Kompetitor Langsung

    b. Latar Belakang Pemilihan Kompetitor Tidak Langsung

    B. IDENTIFIKASI DATA BRAND/MEREK KOMPETITOR

    Data Produk

    a. Nama Produk/Brand/Merk

    b. Nama Perusahaan

    c. Sejarah Perusahaan

    d. Pengelola

    e. Alamat Perusahaan

    - Kantor Pusat- Kantor Pusat

    - Kantor Cabang

    - Sales Center/distribusi

    - Pabrik

    - Web Site

    f. Produk lain yang dipasarkan

    g. Spesifikasi Produk

    h. Harga Produk

    - Hypermarkets / Hipermarket

    - Chain Stores

    - Convenience Stores

    - Pap and mom Store

    - dll

  • i. Kelebihan Produk

    j. USP

    k. Positioning Produk

    l. Tagline

    m. Target Audience

    - Demografis

    - Jenis kelamin

    - Usia

    - Siklus hidup keluarga

    - Pendidikan

    - Pekerjaan

    - Kewarganegaraan

    - SES

    - Geografis

    - Wilayah - Wilayah

    - Lokasi

    - Kepadatan

    - Psikografis

    - Gaya Hidup

    - Kepribadian

    - Behavioristis

    - Manfaat

    - Status Pemakai

    - Status Kesetiaan

    - Tahap kesiapan membeli

    - Sikap terhadap produk

    - Perilaku

  • n. Promosi yang dilakukan (sertakan iklan/foto-foto pendukung)

    - Advertising (ATL-BTL)

    - Through The Line (Ambience Media)

    - Sales Promotion

    - Public Relation

    - Personal Selling

    o. Analisis Branding Produk (sertakan foto produk)

    - Bentuk Packaging Desain

    - Color Image Produk

    - Logo Product

    - Ilustrasi Produk

    C. KESIMPULAN ANALISIS KOMPETITOR

    - Analisa Market

    - Analisa Target Market- Analisa Target Market

    - Analisa Target Audience

    - Analisa SWOT

    D. LAMPIRAN

    - Analisa hasil kuisioner

    (tulis pertanyaan, diagram, asumsi)

    - Foto Aktifitas

    - Surat Survey

    - Referensi dari buku/majalah/internet

    - Data dari SRI, Marketing Mix, sumber-sumber lain

    - Lembar Asistensi

  • A.. POSITIONING

    a. Pengertian

    b. Strategi

    c. Jenis Positioning

    B.. LATAR BELAKANG RE-POSITIONING PRODUK

    Latar Belakang Re-Positioning Produk .

    a. Tujuan Re-Positioning

    b. Strategi Re-Positioning

    3. PROJECT 3 (BENDEL 3) REPOSITIONING PRODUK

    b. Strategi Re-Positioning

    C. KONSEP DAN STRATEGI PEMASARAN

    a. Tujuan Pemasaran Jangka Pendek

    b. Tujuan Pemasaran Jangka Panjang

    c. Strategi Pemasaran Jangka Pendek

    (Product, Place, Price, Promotion)

    - Strategi Produk

    - Strategi Distribusi

    - Strategi Harga

    - Strategi Promosi

  • d. Strategi Pemasaran Jangka Panjang

    (Product, Place, Price, Promotion)

    - Strategi Produk

    - Strategi Distribusi

    - Strategi Harga

    - Strategi Promosi

    D. KONSEP DAN STRATEGI PERIKLANAN

    - Tujuan Komunikasi Periklanan

    - Strategi Komunikasi Periklanan

    E. TARGET AUDIENCE

    - Demografis

    - Jenis kelamin

    - Usia- Usia

    - Siklus hidup keluarga

    - Pendidikan

    - Pekerjaan

    - Kewarganegaraan

    - SES

    - Geografis

    - Wilayah

    - Lokasi

    - Kepadatan

  • - Psikografis

    - Gaya Hidup

    - Kepribadian

    - Behavioristis

    - Manfaat

    - Status Pemakai

    - Status Kesetiaan

    - Tahap kesiapan membeli

    - Sikap terhadap produk

    - Perilaku

    F. CONSUMERS NEEDS

    G. UNIQUE CONSUMERS RESPON (UCR)G. UNIQUE CONSUMERS RESPON (UCR)

    H. UNIQUE SELLING PREPOSITION (USP)

    I. TEMA KAMPANYE PERIKLANAN

    J. POSITIONING

  • K. LAMPIRAN

    - Analisa hasil kuisioner (wajib survey dengan 50 responden dan 20 pertanyaan)

    (tulis pertanyaan, diagram, asumsi)

    - Foto Aktifitas

    - Surat Survey

    - Referensi dari buku/majalah/internet

    - Data dari SRI, Marketing Mix, sumber-sumber lain

    - Lembar Asistensi

  • A. PEMILIHAN MEDIA

    B. TUJUAN MEDIA

    C. STRATEGI MEDIA

    D. KONSEP MEDIA

    E. IMC (Integrated Marketing Communication)

    4. PROJECT 4 (BENDEL 4) PERENCANAAN MEDIA REPOSITIONING

    E. IMC (Integrated Marketing Communication)

    F. ADVERTISING

    1. NO LINE MEDIA

    Kelebihan dan kelemahan media yang dibuat

    2. MEDIA ALTERNATIF/NON KONVENSIONAL/TTL

    Kelebihan dan kelemahan media yang dibuat

  • G. SALES PROMOTION

    - Sampling Product

    - Event plus Sampling

    - OB Van

    H. PUBLIC RELATION

    - Launching Event

    - Backdrop, Booth, POP (Point of Purchace)

    I. PERSONAL SELLING

    - Counter Product

    - Stand Temporer/Bazaar

    II. PERENCANAAN ANGGARAN

    A. Budget No Line Media

    1.1 Media Cetak

    1.2 Media Elektronik

    1.3 Media Launching

    B. Budget Alternatif Media/Non Konvensional Media/Thruogh The Line Media

    C. Budget Sales Promotion

    D. Budget Public Relation

    E. Budget Personal Selling

    F. Budget Kreatif

    G. Budget Keseluruhan

  • I. LAY OUT

    A. Konsep Kreatif

    1.1 Tujuan Kreatif

    1.2 Strategi Kreatif

    1.2.1 Konsep Verbal Iklan

    1.2.2 Konsep Visual Iklan

    B. Pesan Pokok Iklan

    C. Keywords Iklan

    - Rekomendasi Keywords

    5. PROJECT 5 (BENDEL 5) PERENCANAAN KREATIF NO LINE MEDIA

    - Rekomendasi Keywords

    - Alasan Pemilihan Keywords

    D. Konsep Iklan:

    - Keuntungan yang ditawarkan

    - Pesan pokok yang diangkat

    - Trend Komunikasi Visual

    - Respon yang diharapkan dari calon konsumen

  • II. PERANCANGAN

    a. Thumbnail

    b. Rough layout

    c. Comprehensive layout

    d. Final Layout

    e. Finish Ad

    f. Deskripsi desain:

    - Pemilihan warna

    - Pemilihan Typografi

    - Pemilihan Ilustrasi Desain

    - Gaya Desain- Gaya Desain

    - Lain-lain

  • I. LAY OUT

    A. Konsep Kreatif

    1.1 Tujuan Kreatif

    1.2 Strategi Kreatif

    1.2.1 Konsep Verbal Iklan

    1.2.2 Konsep Visual Iklan

    B. Pesan Pokok Iklan

    6. PROJECT 6 (BENDEL 6) PERENCANAAN KREATIF

    ALTERNATIF MEDIA/NON KONVENSIONAL MEDIA/THROUGH THE LINE MEDIA

    B. Pesan Pokok Iklan

    C. Keywords Iklan

    - Rekomendasi Keywords

    - Alasan Pemilihan Keywords

    D