PENGANTAR ILMU KOMUNIKASI

35
PENGANTAR ILMU PENGANTAR ILMU KOMUNIKASI KOMUNIKASI Muhammad Saifullah Muhammad Saifullah

description

PENGANTAR ILMU KOMUNIKASI. Muhammad Saifullah. INTRODUCTION. Name : Muhammad Saifullah Pekerjaan : Dosen Tetap FIKOM Univ. Prof. DR. Moestopo ( Beragama) Dosen Kampus Iklan STIKOM ITKP Dosen tidak tetap FIKOM Univ. Mercu Buana Dosen tidak tetap AKSEK Interstudi - PowerPoint PPT Presentation

Transcript of PENGANTAR ILMU KOMUNIKASI

PENGANTAR ILMU PENGANTAR ILMU KOMUNIKASI KOMUNIKASI

Muhammad Saifullah Muhammad Saifullah

INTRODUCTIONINTRODUCTIONName : Muhammad SaifullahName : Muhammad SaifullahPekerjaan : Pekerjaan : Dosen Tetap FIKOM Univ. Prof. DR. MoestopoDosen Tetap FIKOM Univ. Prof. DR. Moestopo( Beragama)( Beragama)Dosen Kampus Iklan STIKOM ITKPDosen Kampus Iklan STIKOM ITKPDosen tidak tetap FIKOM Univ. Mercu BuanaDosen tidak tetap FIKOM Univ. Mercu BuanaDosen tidak tetap AKSEKDosen tidak tetap AKSEK Interstudi InterstudiStaff Ahli Fraksi Kebangkitan Bangsa dan Komisi B DPRD Staff Ahli Fraksi Kebangkitan Bangsa dan Komisi B DPRD

DKI Jakarta DKI Jakarta Staff Ahli Staff Ahli Perpustakaan NasionalPerpustakaan NasionalFree lancer PR consultantFree lancer PR consultantExecutive Director Skil CommunicationExecutive Director Skil Communication

Dasar-Dasar Ilmu KomunikasiDasar-Dasar Ilmu Komunikasi

Materi yang akan dibahas :Materi yang akan dibahas : Hakekat dan Hakekat dan Pengertian Pengertian Ilmu Ilmu

KomunikasiKomunikasi Proses Komunikasi yang efektifProses Komunikasi yang efektif Bentuk-bentuk KomunikasiBentuk-bentuk Komunikasi Model-model KomunikasiModel-model Komunikasi Memahami Pesan dan InformasiMemahami Pesan dan Informasi Komunikasi intra & antar PribadiKomunikasi intra & antar Pribadi Komunikasi KelompokKomunikasi Kelompok Komunikasi OrganisasiKomunikasi Organisasi Komunikasi MassaKomunikasi Massa

Pengertian KomunikasiPengertian KomunikasiDari asal katanya, komunikasi berasal dari kata Dari asal katanya, komunikasi berasal dari kata common, communistcommon, communist yang memiliki arti yang memiliki arti sama. sama. Kemudian berkembang menjadi Kemudian berkembang menjadi communicate, communicate, communicationscommunications. Dari asal kata tersebut, bisa kita . Dari asal kata tersebut, bisa kita artikan bahwasanya komunikasi adalah sebuah proses artikan bahwasanya komunikasi adalah sebuah proses penyamaan maknapenyamaan makna, Dalam kata lain, komunikasi adalah , Dalam kata lain, komunikasi adalah sebuah proses pertukaran pesan yang bertujuan untuk sebuah proses pertukaran pesan yang bertujuan untuk menciptakan terjadinya kesamaan makna menciptakan terjadinya kesamaan makna ““Komunikasi adalah sebuah proses pengoperan Komunikasi adalah sebuah proses pengoperan lambang-lambang – biasanya dalam bentuk verbal - lambang-lambang – biasanya dalam bentuk verbal - yang memiliki makna dari komunikator kepada yang memiliki makna dari komunikator kepada komunikan yang bertujuan untuk merubah fikiran, sikap komunikan yang bertujuan untuk merubah fikiran, sikap dan perilaku.” (Hovland)dan perilaku.” (Hovland)

Komunikasi mengandung pengertian :

1. Komunikasi adalah proses pengoperan lambang yang memilIki makna (pesan)

2. Dari Komunikator Kepada Komunikan 3. Perubahan fikiran, sikap dan perilaku.

FORMULA LASWELL“WHO SAYS WHAT IN WHICH CHANNEL TO WHOM

WITH WHAT EFFECT”

Who, Komunikator, yaitu orang yang menyampaikan pesan (verbal maupun non verbal)

Says What, Pesan (memiliki makna) In Which Channel, media yang digunakan. To Whom, Komunikan, yaitu orang yang

menerima pesan. With what Effect, efek atau pengaruh yang

diharapkan terjadi dalam proses komunikasi tersebut.

PROSES KOMUNIKASI

Proses komunikasi primer, yakni proses pengoperan simbol-simbol (pesan) dari komunikator kepada komunikan dengan menggunakan bahasa sebagai media utamanya.

Proses komunikasi sekunder, yakni proses pengoperan simbol-simbol (pesan) dari komunikator kepada komunikan dengan menggunakan alat bantu setelah menggunakan bahasa sebagai media utamanya.

KOMUNIKATOR PESANMedia

KOMUNIKAN EFEK

Encoding Decoding

Bagan Proses Komunikasi

Feed back

PENGERTIAN-PENGERTIAN PROSESPENGERTIAN-PENGERTIAN PROSES

Encoding adalah proses yang dilakukan secara internal oleh komunikator dalam menyandi (mengemas) fikiran dan gagasan kedalam bentuk lambang-lambang (pesan). Selanjutnya proses ini, disebut sebagai proses pembentukan pesan.

Decoding, adalah proses pengawasandian pesan, atau proses yang terjadi pada diri komunikan dalam menerjemahkan pesan-pesan yang diterima. Penerjemahan pesan ini – sama halnya dengan proses encoding – dipengaruhi oleh proses internalisasi diri

Feed back, setelah proses penerimaan pesan pada diri komunikan, maka akan terbentuklah efek, yang bentuknya sesuai dengan proses decoding komunikan. Selanjutnya komunikan akan memberikan umpan balik (feed back) sebagai balasan kepada komunikator.

komunikasi yang efektif.

Overlapping of Interest

STRATEGI STRATEGI KOMUNIKASIKOMUNIKASI

TUJUAN SENTRAL TUJUAN SENTRAL STRATEGI KOMUNIKASISTRATEGI KOMUNIKASI

To secure UnderstandingTo secure Understanding

To establish AcceptanceTo establish Acceptance

To motivate actionTo motivate action..

““Kampanye peningkatan minat baca masyarakat Kampanye peningkatan minat baca masyarakat pedesaanpedesaan””

To secure UnderstandingTo secure Understanding, Pada tahapan , Pada tahapan ini pesan disusun dan ditujukan hanya ini pesan disusun dan ditujukan hanya untuk menumbuhkan pemahaman untuk menumbuhkan pemahaman atas maksud dan makna inti pesan. atas maksud dan makna inti pesan. Contohnya, guna meningkatkan minat Contohnya, guna meningkatkan minat baca untuk pertama kalinya, sebuah baca untuk pertama kalinya, sebuah perpustakaan kabupaten perpustakaan kabupaten mengadakan penyuluhan ke desa-mengadakan penyuluhan ke desa-desa. Pada tahapan ini, maka pesan desa. Pada tahapan ini, maka pesan yang disusun ditujukan baru sebatas yang disusun ditujukan baru sebatas pada memberikan pemahaman pada memberikan pemahaman kepada warga desa akan pentingnya kepada warga desa akan pentingnya minat baca. minat baca.

To Establish AcceptanceTo Establish AcceptanceSelanjutnya strategi komunikasi yang dilakukan Selanjutnya strategi komunikasi yang dilakukan

untuk mencapai tujuan peningkatan minat untuk mencapai tujuan peningkatan minat baca adalah dengan membina pemahaman baca adalah dengan membina pemahaman masyarakat desa akan pentingnya membaca. masyarakat desa akan pentingnya membaca. Pada tahapan ini, proses komunikasi yang Pada tahapan ini, proses komunikasi yang dilakukan sudah pada tahapan advance, dilakukan sudah pada tahapan advance, dimana pesan-pesan yang disusun sudah dimana pesan-pesan yang disusun sudah berorientasi pada membina pemahaman berorientasi pada membina pemahaman masyarakat tersebut. Yaitu dengan cara masyarakat tersebut. Yaitu dengan cara meningkatkan intensitas penyampaian pesan-meningkatkan intensitas penyampaian pesan-pesan tentang pentingnya minat baca. Hal ini pesan tentang pentingnya minat baca. Hal ini bisa dilakukan dengan jalan peningkatan bisa dilakukan dengan jalan peningkatan intensitas penyuluhan dan kampanye, brosur, intensitas penyuluhan dan kampanye, brosur, iklan dan media komunikasi lainnya. Selain itu, iklan dan media komunikasi lainnya. Selain itu, pada tahapan ini komunikator (perpustakaan pada tahapan ini komunikator (perpustakaan kabupaten) harus membuka akseskabupaten) harus membuka akses

To Establish AcceptanceTo Establish Acceptanceinformasi kepada masyarakat. Misalnya informasi kepada masyarakat. Misalnya tentang informasi yang berkaitan dengan tentang informasi yang berkaitan dengan kegiatan perpustakaan, buku-buku yang kegiatan perpustakaan, buku-buku yang tersedia diperpustakaan, dan bentuk tersedia diperpustakaan, dan bentuk informasi lainnya yang mendukung. informasi lainnya yang mendukung.

To motivate actionTo motivate action

Pada tahapan ini bentuk-bentuk komunikasi yang Pada tahapan ini bentuk-bentuk komunikasi yang dilakukan sudah pada tahapan bagaimana dilakukan sudah pada tahapan bagaimana membuat orang mau bertindak sesuai dengan yang membuat orang mau bertindak sesuai dengan yang kita inginkan. Dalam konteks kampanye kita inginkan. Dalam konteks kampanye peningkatan minat Baca, maka pesan dalam peningkatan minat Baca, maka pesan dalam komunikasi yang dilakukan sudah harus mengarah komunikasi yang dilakukan sudah harus mengarah pada mengajak orang untuk segera datang ke pada mengajak orang untuk segera datang ke perpustakan. Dalam konteks periklanan, bentuk perpustakan. Dalam konteks periklanan, bentuk pesannya sudah harus pesannya sudah harus Hard sellingHard selling ! Jika yang ! Jika yang ditawarkan adalah produk riil, maka yang dimaksud ditawarkan adalah produk riil, maka yang dimaksud Hard selling adalah pesan iklan dengan memberi Hard selling adalah pesan iklan dengan memberi iming-iming kepada konsumen agar segera iming-iming kepada konsumen agar segera membeli. Misalnya dengan : Dapatkan segera, membeli. Misalnya dengan : Dapatkan segera, persediaan terbatas ! beli sekarang, gratis piring persediaan terbatas ! beli sekarang, gratis piring cantik ! Atau dengan cara memberikan discount cantik ! Atau dengan cara memberikan discount hinga 50 %. hinga 50 %.

AIDCAAIDCA

AA = Attention = AttentionI I = Interest= InterestDD = Desire = DesireCC = Conviction = ConvictionAA = Action = Action

Attention Attention

pada tahapan ini proses komunikasi pada tahapan ini proses komunikasi yang dilakukan baru pada tahapan yang dilakukan baru pada tahapan menggugah perhatian khalayak akan menggugah perhatian khalayak akan pesan yang kita sampaikan. Hal ini pesan yang kita sampaikan. Hal ini juga menjelaskan bahwa, sebelum juga menjelaskan bahwa, sebelum berharap tujuan komunikasi dapat berharap tujuan komunikasi dapat tercapai, sebuah pesan harus tercapai, sebuah pesan harus dikemas semenarik mungkin agar dikemas semenarik mungkin agar orang mau memperhatikan yang kita orang mau memperhatikan yang kita sampaikan.sampaikan.

InterestInterest

jika orang sudah mau memberi jika orang sudah mau memberi perhatian kepada pesan-pesan perhatian kepada pesan-pesan kita maka besar kemungkinan kita maka besar kemungkinan orang tersebut akan tertarik orang tersebut akan tertarik akan isi pesan kita. Pada akan isi pesan kita. Pada tahapan ini, khalayak sudah tahapan ini, khalayak sudah mulai mengalami aspek lebih mulai mengalami aspek lebih lanjut dari proses internalisasi lanjut dari proses internalisasi dirinya.dirinya.

DesireDesire

Pada tahapan ini, khalayak Pada tahapan ini, khalayak sudah mengalami perubahan sudah mengalami perubahan afektif, yaitu perubahan sikap afektif, yaitu perubahan sikap hingga pada tahapan suka dan hingga pada tahapan suka dan berminat terhadap maksud dan berminat terhadap maksud dan tujuan pesan kita.tujuan pesan kita.

ConvictionConvictionPesan yang baik, selain berisi Pesan yang baik, selain berisi informasi yang lengkap dan jelas, informasi yang lengkap dan jelas, juga harus dapat meyakinkan juga harus dapat meyakinkan khalayaknya. Fakta, data, khalayaknya. Fakta, data, penjelasan serta argumentasi yang penjelasan serta argumentasi yang diberikan dalam setiap pesan yang diberikan dalam setiap pesan yang kita sampaikan pada akhirnya akan kita sampaikan pada akhirnya akan mengarahkan keyakinan khalayak mengarahkan keyakinan khalayak terhadap maksud pesan kita.terhadap maksud pesan kita.

ActionActionSetelah yakin maka langkah Setelah yakin maka langkah selanjutnya adalah tindakan. Karena selanjutnya adalah tindakan. Karena itu, selain pesan dibuat menarik, itu, selain pesan dibuat menarik, mampu menarik minat dan mampu menarik minat dan meyakinkan khalayak, pesan juga meyakinkan khalayak, pesan juga harus memotivasi tindakan harus memotivasi tindakan khalayaknya. Pada konsep khalayaknya. Pada konsep ActionAction ini, pengertian dan penjelasannya ini, pengertian dan penjelasannya dapat disamakan dengan penjelasan dapat disamakan dengan penjelasan pada konsep pada konsep To motivate actionTo motivate action pada tujuan sentral komunikasi.pada tujuan sentral komunikasi.

Menyusun Strategi Menyusun Strategi KomunikasiKomunikasi Peran Komunikator dalam Peran Komunikator dalam

komunikasikomunikasi Pengkajian tujuan pesanPengkajian tujuan pesan Pemilihan media komunikasiPemilihan media komunikasi Memahami karakter khalayakMemahami karakter khalayak Menetapkan efek yang Menetapkan efek yang

diharapkan diharapkan

Peran KomunikatorPeran Komunikator

Daya Tarik KomunikatorDaya Tarik Komunikator Kredibilitas KomunikatorKredibilitas Komunikator- KeahlianKeahlian- KepercayaanKepercayaan- DinamismeDinamisme- SosiobilitasSosiobilitas- KoorientasiKoorientasi- KharismaKharisma

Pengkajian Tujuan PesanPengkajian Tujuan Pesan

To InformTo Inform- Metode yang dilakukan hanya - Metode yang dilakukan hanya

pemberian informasipemberian informasi To Motivate ActionTo Motivate Action- Metode PersuasiveMetode Persuasive- Metode InstruktivMetode Instruktiv

Pemilihan Media KomunikasiPemilihan Media Komunikasi

Media komunikasi banyak jenisnya, Media komunikasi banyak jenisnya, mulai dari cetak, tulis hingga elektronik. mulai dari cetak, tulis hingga elektronik. Namun efektifitas dari masing-masing Namun efektifitas dari masing-masing media itu sendiri juga berbeda. Karena media itu sendiri juga berbeda. Karena itu seorang komunikator yang handal itu seorang komunikator yang handal harus dapat memahami karakteristik harus dapat memahami karakteristik media komunikasi, sehingga pada media komunikasi, sehingga pada akhirnya dapat memilih media apa akhirnya dapat memilih media apa yang tepat dan sesuai dengan karakter yang tepat dan sesuai dengan karakter pesan maupun karakter khalayaknya. pesan maupun karakter khalayaknya.

Memahami KhalayakMemahami Khalayak

Sebelum kita melancarkan proses Sebelum kita melancarkan proses komunikasi, komunikasi,

hal yang perlu diingat adalah kita harus hal yang perlu diingat adalah kita harus mempelajari siapa-siapa yang akan menjadi mempelajari siapa-siapa yang akan menjadi sasaran komunikasi kita. Adapun hal-hal yang sasaran komunikasi kita. Adapun hal-hal yang perlu diketahui dari khalayak sasaran adalah :perlu diketahui dari khalayak sasaran adalah :- Kerangka Referensi KhalayakKerangka Referensi Khalayak- Situasi dan Kondisi KhalayakSituasi dan Kondisi Khalayak

Menetapkan efek yang Menetapkan efek yang diharapkan diharapkan To secure UnderstandingTo secure Understanding

To establish AcceptanceTo establish Acceptance

To motivate actionTo motivate action..

Komunikasi dan PenyuluhanKomunikasi dan Penyuluhan

Peran sentral dari penyuluh dan Peran sentral dari penyuluh dan penyuluhan penyuluhan

adalah proses pemberian informasi yang adalah proses pemberian informasi yang dapat dapat

memberi kejelasan atau pemahaman memberi kejelasan atau pemahaman kepada kepada

seseoarang atau sekelompok orang. Dari seseoarang atau sekelompok orang. Dari sini sini

paling tidak kita perlu membahas apa itu paling tidak kita perlu membahas apa itu informasi. Berikut ini beberapa informasi. Berikut ini beberapa

pengertian pengertian tentang informasi : tentang informasi :

What is InformationWhat is Information

Marshal, Mc Luhan, pernah mengatakan Marshal, Mc Luhan, pernah mengatakan bahwa Informasi pada prinsipnya adalah energi bahwa Informasi pada prinsipnya adalah energi yang dibentuk secara sistematis dan dapat yang dibentuk secara sistematis dan dapat mempengaruhi orang lain dalam membuat mempengaruhi orang lain dalam membuat keputusan.keputusan.

Beberapa ahli lainnya secara ringkas Beberapa ahli lainnya secara ringkas mengatakan bahwa Informasi adalah Sesuatu mengatakan bahwa Informasi adalah Sesuatu yang digunakan untuk menjelaskan hal-hal yang digunakan untuk menjelaskan hal-hal yang belum pasti yang belum pasti

Menurut JB Wahyudi, Informasi adalah Hasil Menurut JB Wahyudi, Informasi adalah Hasil olahan otak yang didasari atas pengetahuan, olahan otak yang didasari atas pengetahuan, pengalaman, selera dan keimanan seseorang pengalaman, selera dan keimanan seseorang terhadap setiap stimuli yang masuk melalui terhadap setiap stimuli yang masuk melalui panca indera. panca indera.

Fungsi KomunikasiFungsi Komunikasi

To InformTo Inform To educateTo educate To Persuate/To InfluenceTo Persuate/To Influence To EntertaintTo Entertaint

To InformTo Inform

Pada fungsi ini, komunikasi Pada fungsi ini, komunikasi diyakini memiliki fungsi sebagai diyakini memiliki fungsi sebagai proses penyebaran informasi. proses penyebaran informasi. Dimana komunikasi dalam Dimana komunikasi dalam prosesnya dapat membuat prosesnya dapat membuat khalayak menjadi informed khalayak menjadi informed terhadap suatu permasalahan. terhadap suatu permasalahan.

To EducateTo Educate

Informasi yang ditransmisikan Informasi yang ditransmisikan dalam proses komunikasi, selain dalam proses komunikasi, selain memberikan pemahaman akan memberikan pemahaman akan sebuah persoalan, juga dapat sebuah persoalan, juga dapat memberikan pengetahuan baru. memberikan pengetahuan baru.

To Persuate/InfluenceTo Persuate/Influence

Seperti yang sudah diuraikan pada Seperti yang sudah diuraikan pada pembahasan dibagian sebelumnya, pembahasan dibagian sebelumnya, bahwa proses komunikasi dapat bahwa proses komunikasi dapat merubah fikiran, sikap dan perilaku merubah fikiran, sikap dan perilaku orang lain. Hal ini menegaskan orang lain. Hal ini menegaskan fungsi komunikasi itu sendiri, dimana fungsi komunikasi itu sendiri, dimana pesan-pesan yang disampaikan pesan-pesan yang disampaikan dalam prosesnya dapat dalam prosesnya dapat mempengaruhi khalayaknya. mempengaruhi khalayaknya.

To EntertaintTo Entertaint

Selain ketiga fungsi tadi, pada Selain ketiga fungsi tadi, pada fungsi yang lain, komunikasi fungsi yang lain, komunikasi dipercaya juga sebagai proses dipercaya juga sebagai proses yang mampu memberikan yang mampu memberikan hiburan bagi khalayaknya. hiburan bagi khalayaknya.