PENERBIT PT KANISIUSdigilib.isi.ac.id/5645/1/Fotografi_Desain-Prayanto_WH (VERSI PENDEK).pdf ·...

PENERBIT PT KANISIUS

Hak cipta dilindungi undang-undang.Dilarang memperbanyak karya tulis ini dalam bentukdan dengan cara apa pun tanpa izin tertulis dari Penerbit.

ISBN xxx-xxx-xx-xxxx-x

ISBN 978-979-21-6313-1

Edisi elektronik diproduksi oleh Divisi Buku Elektronik PT Kanisius tahun 2020.

Editor: Lucia IndarwatiTata letak: OktavianusDesain sampul: ichael alung

oto sampul: Iswanto Soer anto dan ichael alung

N BI NISI S ngg ta I I Ikatan n it Ind n ial. empaka 9 Deresan aturtunggal Depok Sleman

Daerah Istimewa ogyakarta 281 INDONESITelepon 027 88783 6 996 a 027 633 9

ebsite: www.kanisiusmedia.co.idE-mail: o ice kanisiusmedia.co.id

2019 PT Kanisius

101900 319

Oleh: Prayanto idyo Harsanto

I S IN

iii

P

Fotografidesainadalah ‘Not just taking picture but making picture’, artinya aktivitas memotret tidak hanya mengambil gambar, melainkan mem-buat gambar. Membuat foto merupakan aktivitas me motret untuk menciptakan gambar melalui proses perencanaan, dibuatselaras dengan konsep dengan tujuan yang jelas. Untuk itulahdalam merancang foto diperlukan berbagai pertimbangan. Kata‘perencanaan’ inilah yang menjadi kata kunci pada ’fotografidesain’, karena setiapkarya foto yang tercipta sebelumnyaharusmelaluiprosesperencanaanyangruntutdansistematis.

Merancangadalahprosesmenciptasesuatumelaluitahapan,dari yang belum ada menjadi nyata/kenyataan dengan maksuddan tujuan tertentu. Kata “membuat” mengisyaratkan padakegiatan untuk menciptakan sesuatu yang baru, dan seseorangakan cenderung juga melakukan proses yang lainnya (misalnyamencetak).Bagaimanapun,fotograferprofesionaldalam“membuatfoto” akan menyiapkan perencanaan, konsep, mengatur elemenvisual, mengatur lampu, memperbaiki gambar, dan lain-lain.Dengan demikian, ‘membuat’ memiliki arti kata kerja sehingga‘membuat’ dapat menyatakan suatu tindakan, keberadaan,pengalaman,ataupengertiandinamis,artinyamenciptakanadalahmenjadikan,menghasilkansesuatuyangbaru.

Pada hakikatnya karya fotografi desain memiliki beberapafungsidantujuan.Dalamfungsikomunikasikaryafotomerupakan

ivF O T O G R A F I D E S A I N

Prayanto Widyo Harsanto

sebuah alat komunikasi yang harus dapat berbicara untukmenyampaikan pesan tertentu kepada khalayak/audiens. Selainitu,didalamkaryafotografidesainini jugaterkandungnilai-nilaiseniyangdidalamnyajugaharusmemilikinilaiestetisyangtinggisehingga orang yang melihatnya dapat memiliki ketertarikanterhadapfototersebut.

Fotografi desain merupakan wacana pengetahuan dan pe-mahaman atas desain dan teknik fotografi yang berhubungandengan penciptaan gambar foto dalam kerangka komunikasi.Dalam konteks ini, fotografi Desain dapat mengakomodasidua bidang keilmuan yaitu bidang Desain Komunikasi Visualdan bidang Fotografi. Apa itu Fotografi desain? Kata ‘Desain’mengandung pengertianmelakukan aktivitas sesuatu yang telahdirencanakan dan dirancang dengan cermat. Proses kegiatanyangberkaitandenganbagaimanafotodirancangdanbagaimanaberkomunikasi secara visual dengan fotografi. Desain adalahproses yang bisa dipelajari sebagai serangkaian langkah untukmenghasilkan karya desain yang efektif. Ketika seseorangmenetapkanakanmerancangfotografidesain,makaselaludimintauntuk memikirkan dengan hati-hati tentang gambar sepertiapa yang ingin diambil, teknik apa yang akan digunakan untukmembuat gambar, dan pesan apa yang ingin dikatakan tentangsubjekyang telahdipilih (apa, bagaimana,mengapa).Ketika fotoitu mampu mengomunikasikan informasi pesan yang dimaksud,makakaryavisualtersebutdikatakanberhasil.

Sementara Desain komunikasi visual adalah ilmu yangmengem bangkan bentuk bahasa komunikasi visual berupa pengo-lahanpesan-pesanuntuktujuansosialataukomersial.Pesandapatberupa informasi produk, jasa, atau gagasan yang disampaikankepadatargetaudiensdalamupayapeningkatanusahapenjualan.Elemendesainkomunikasivisualkhususnyabentukcetak terdiriatas gambar dan huruf/naskah. Dalam hal ini gambar fotografidimanfaatkan sebagai sarana penghubung untuk memengaruhi

vF O T O G R A F I D E S A I N


khalayak ke arah tujuan yang diharapkan klien. Secara umumperanan gambar fotografi dalam desain komunikasi visualdimanfaatkanuntukmendukungpenampilandalamwujuddesaindan bentuk pendekatan persuasi gambar pada media massatertentu (on-line,mediacetak,maupunmediamassa).

Naskah dalam buku ini disusun berdasarkan pengalamanpenulissebagaipraktisidanakademisitelahmemberipengetahuandi bidang fotografi desain. Pengalaman fotografi dari era analoghinggaeradigitaldapatmemberikangambaranbagaimanaprosesdalammembuat gambar foto terjadi perubahan yang sedemikandahsyat yangmungkin tidak tergambarkan sebelumnya. Sesuatuhal yang dulu tidakmungkin dikerjakan/dibuat sekarang sangatmungkindiwujudkan.

Alasan pemilihan judul “Fotografi Desain” tidak lain adalahupaya fleksibilitas konten dalam memberikan gambaran bahwakarya fotografi di sini merupakan karya visual yang dibuat danbertujuanuntukdiaplikasikankeberbagaimediasebagaimediumdesainkomunikasivisual(DKV).Dalamkonteksinikaryafotografidifungsikan sebagai salah satu elemenvisual untukdesain iklan,yaitu untuk menginformasikan produk maupun jasa, baik yangbersifat komersial maupun non komersial. Tidak hanya sebatasitu, karya fotografi juga memiliki peran yang tak kalah pentinguntukkeperluanmediadesaingrafissepertikalender,buku,baikuntuk covermaupun sebagai ilustrasi isi buku,majalah, dan lainsebagainya.

Harapanpenulis,semogabukuinidapatmenambahwawasan,pengetahuan, serta dapat menginspirasi lahirnya tulisan-tulisanberikutnya, sehingga akan menambah khasanah pustaka tentang duniafotografi.Penulismengucapkanterimakasihkepadasemuapihakyangtelahmembantumenyiapkandalamprosespenerbitanbuku ini.

vii

Daftar Isi

PENGANTAR ...................................................................................................................................... iiiDaftar Isi ............................................................................................................................................ viiDaftar Gambar ................................................................................................................................ ix

BABI FOTOGRAFISEBAGAIBAHASAVISUAL ...................................... 1 A. Arti Penting Gambar.................................................................................. 1 B. MengapaGambarFotografi? ............................................................ 3 C. MemahamiTataBahasaFotografi ............................................. 9

BABII FOTOGRAFIDANDESAINKOMUNIKASIVISUAL ............. 21 A. FotografidanDuniaIndustri ........................................................... 21 B. PeranFotografidalamDesainKomunikasiVisual.. 24 C. FotografiKomersialdiIndonesia ............................................. 29

BABIII FOTOGRAFIUNTUKPERIKLANAN ................................................... 57 A. FotografisebagaiIlustrasidalamDesainIklan .......... 57 B. FotografiPotret/Model .......................................................................... 88 C. FotografiuntukDesainIklanKomersial ............................ 93 D. FotografiUntukDesainGrafisdanIklanSosial .......... 104

viiiF O T O G R A F I D E S A I N


BABIVESTETISASI FOTOGRAFI DESAIN ....................................................... 111 A. EstetikaVisual(PersepsiVisual) ................................................ 111 B. EstetisasipadaFotografiDesain ................................................. 113 C. EfekManipulasidalamFotografi............................................... 122

BABV METODE DAN RISET PERANCANGAN FOTOGRAFI DESAIN .......................................................................................... 129 A. RisetdalamFotografiDesain .......................................................... 129 B. Langkah-langkahMerancangFotografiDesain .......... 145

BABVI FOTOGRAFI DI ERA 4.0 .................................................................................. 151 A. ParadigmaFotografiAnalog-Digital ..................................... 151 B. CaraKerjaFotografiDigital ............................................................... 158 C. FotografiDesaindiEraRevolusiIndustri4.0 .............. 161

Daftar Pustaka ................................................................................................................................ 169BiodataPenulis .............................................................................................................................. 175

ix

Daftar Gambar

Gambar1. Lukisanmanusiapurbapadadindinggua LascauxdiDordognediPrancis.Lukisan dindinginimenggambarkanbanyak spesieshewandangambarmanusiasebagai bentukinformasidankomunikasi ......................................... 3Gambar 2. Foto Dokumentasi Pernikahan ................................................. 16Gambar 3. Foto Jurnalistik .......................................................................................... 17Gambar 4. FotografiIklan .............................................................................................. 19Gambar5. Fotoartis/bintangfilmyangdigunakanpada iklansabunLuxdieraKolonialBelanda ......................... 33Gambar6. FotoresmiPresidenRIke2Soehartodan fotopresidendenganbuTienSoehartodiera OrdeBarumerupakanhasilpemotretan OeiBoenBie ..................................................................................................... 40Gambar7. KaryaFerryArdiantodanDarwisTriadi, fotograferseniorIndonesia ........................................................... 44Gambar8. KaryaFotografiuntukiklanyangdikerjakan olehfotograferIndonesiadisaatpertumbuhan ekonomidieraordebarutahun1980-an ..................... 45Gambar9. Iklanminuman/softdrink ................................................................ 61

xF O T O G R A F I D E S A I N


Gambar 10. Iklan parfum merk Shalimar & jam tangan A.Barthelay,produkdisusunbersamabenda/ property lain .................................................................................................. 62Gambar 11. Penyajian ilustrasi jenis product in use ........................... 62Gambar12.IklanShampoodanpembersihlantai/porselin. Melaluiilustrasitersebutdigambarkan keuntungandankerugiankalaumenggunakan dantidakmenggunakanproduk. ............................................. 63Gambar13.Iklanclear ........................................................................................................... 64Gambar14. IklanShampoodancreamperedanyeri. Melaluiilustrasitersebutdigambarkankondisi rambutdanototsebelummenggunakanproduk . 64Gambar 15. Dramatization of single situation ............................................ 65Gambar 16. Ilustrasiiklanyangmendramatisirsuatu situasi tunggal ................................................................................................ 65Gambar 17. Dramatization of evidence .............................................................. 66Gambar18. Ilustrasipadaiklanyangmenunjukkan padapembuktianfakta-fakta ....................................................... 66Gambar 19. Iklan Dove, Continuity strip dramatization of sequence ........................................................................................................ 67Gambar 20. Ilustrasi iklan yang menggambarkan rangkaian ceritayangberhubungandenganproduk yangditawarkan .......................................................................................... 67Gambar21 Ilustrasiyangmenggambarkandetaildari suatuproduk. .................................................................................................. 68Gambar 22. Ilustrasi iklan yang menggambarkan perbandingandenganproduklain. ....................................... 69Gambar23. Ilustrasiiklanyangmenggambarkanperbedaan yangtajamatassebuahproduk ............................................... 69Gambar 24. Ilustrasidengangayakartun ........................................................ 70Gambar25.Ilustrasiyangdapatmenunjukkankarakteristik/ sifat merek. ........................................................................................................ 71

xiF O T O G R A F I D E S A I N


Gambar26.Ilustrasiyangmenggunakandiagramataugrafik 71Gambar 27. Ilustrasi yang memberikan gambaran tentangkonstruksibagiandalamsebuahproduk. 72Gambar28. Ilustrasiyangdigambarkansecarasimbolis untukmemberimaknalebihmendalam ........................ 73Gambar29.Ilustrasiiklanyangdigambarkandengan gayadekoratif,ornamentik ............................................................ 73Gambar30.Alurpersuasigambardalamiklanmenurut Brenan .................................................................................................................... 81Gambar31.Fotoproduk ...................................................................................................... 84Gambar 32. Foto fashion ...................................................................................................... 88Gambar33. FotografiModeldanpotret ............................................................. 90Gambar34. Fotografimakanandanminuman .......................................... 91Gambar35.Fotografiarsitekturdanlingkungan .................................... 91Gambar36.FotografiInterior ........................................................................................ 92Gambar 37. FotografiOtomotif ................................................................................... 93Gambar38. Fotografidalamiklantidakhanyauntuk memperkenalkanproduksajatetapijugauntuk memasukkanideologibagikhalayak .................................. 98Gambar39.IklanPepsi,KendallJenner,danIklan-iklan yang Panen Kemarahan. Iklan Pepsi yang dibintangiKendallJennerterpaksaditarik karena menuai kritikan ...................................................................... 100Gambar 40. IklanprodukdeodoranmerkAxedengantulisan: EvenGoddessesWillFall.Jugadilarang untuk masyarakat Afrika Selatan. Iklan ini dianggapmenistakanmalaikatsebagai pembawapesanTuhandanresmimelarang iklandeodoranituuntukberedar .......................................... 101Gambar41. Persepsiyangdisajikanfotografimelaluikiasan/ metafor-metaforgunamembangunpencitraaan mengenai‘identitas’sebuahprodukdanmerek 103

xiiF O T O G R A F I D E S A I N


Gambar42.Iklansosial(IklanLayananMasyarakat)pesan yangdisampaikanmengenaidampakpenggunaan HPdilingkungankeluarga,“mendekatkanyang jauhdanmenjauhkanyangdekat” ........................................ 106Gambar 43. Poster Hak-Hak Anak. Hal yang sangat penting diperhatikanolehorangtuayaitumenanamkan fondasiagama/imanyangkuatterhadapanak mulaidarilingkungankeluarga ................................................ 108Gambar44.PosterSosial“Senangnyaakubisasekolah”. Pendidikanyangterabaikanmenjadiawal lahirnyakebodohan.Pendidikanmerupakanhak bagi anak .............................................................................................................. 109Gambar45. EstetisasipadafotoiklanMaydengankulit yanghalus,putih,berkilau,glowing,dan bercahaya........................................................................................................... 115Gambar46. IklanToshibatelahdilakukanrekayasadigital/ manipulasidenganberbagaiteknikseperti penghalusan(di-airbrushed), seleksi image, cropping,danmelakukanpenggabungan beberapaimagedancomposing ............................................. 116Gambar 47. Olahdigitalsebagaiupaya estetisasipadawarna kulit/tubuhmodeluntukiklanBvlgari ............................ 120Gambar 48. Estetisasi foto untuk iklan televisi Sharp memberi kesan visual teknologis .......................................... 121Gambar49. Langkah-langkahpemotretanperhiasan sebagai upaya rekayasa ...................................................................... 123Gambar50.Specialeffectsdierafotografidigital,dengan menyatukanbeberapaimagemenjadikan sebuah foto yang menakjubkan ................................................ 125Gambar 51. Efek gerak (motion effect)padafotodapat memberikankesandinamisdanaktif .............................. 126Gambar52.Berbagaicarafotografermelakukanrekayasa dalampemotretandanpascapemotretan .................. 126

xiiiF O T O G R A F I D E S A I N


Gambar53. Berbagairekayasadalampemotretandan pascapemotretan ...................................................................................... 127Gambar54.Rekayasadalampemotretandanpasca pemotretan ........................................................................................................ 128Gambar55. Sketsa/lay out, sangat membantu fotografer dantimnyadalammelakukanpemotretan .................. 137Gambar56. LobbyHotel,untukmendapatkanangle of view, lighting,komposisi,dansuasanayangmenarik perluperhitungandanperencanaanyang baik pula ............................................................................................................... 138Gambar 57. Datavisualyangdiperolehdariobservasidan pustakadijadikanpijakanuntukmembuat rekonstruksi visual sebagaimana terlihat padagambar58 ........................................................................................... 140Gambar58.Rekontruksiuntukpakaianwanitadanpakaian pria Jawa kuno ............................................................................................. 141Gambar59.Alur(langkah/tahapan)dalamperancangan komikPramodawardhani ............................................................... 142Gambar60.Sketsakonsepdarisebuahadeganuntukacuan layoutdanhasilakhirhalamanpanelyangsudah terisi teks ............................................................................................................ 144Gambar 61. Sketsalayoutdankaryafinaluntuksampul komikfotografiPramodawardhani ....................................... 144Gambar62.UntukmenghadirkanmenaraEiffelsebagai latarbelakangpadafotoWidyawati,maka pemotretan untuk pengambilan gambar harusdilakukandiParis ................................................................... 153Gambar 63. Erafotografidigitalmemungkinkanmanipulasi gambardibangundalamimajinasiyangdulu dierafotografianalog(film)mustahil untukbisadicapai ................................................................................... 157

11

B A B I FOTOGRAFI SEBAGAI BAHASA VISUAL

Arti Penting GambarA.

Dorongan manusia untuk membuat gambar sudah berlang-sung lama, sejak ribuan tahun yang lampau, di mana manusiatelah membuat lukisan binatang, jejak tangan manusia, serta pola abstrak di dinding gua dan bebatuan. Dorongan mendasarseseorangmembuatgambartidak laindantanpadisadariadalahuntuk berkomunikasi, menginformasikan, melestarikan, serta mendokumentasikan peristiwa-peristiwa yang dianggap penting.Untukmengomunikasikankeinginanatauuntukbertukarpikiranmanusiadarisukuprimitifseringkalimenggunakangambardantanda. Gagasan yang dinyatakan dengan cara ini berhubungandengan perburuan, peperangan, dan berbagai aktivitas yangberkaitan dengan kehidupan yang lain. Karena gambar dianggapmampu melayani tujuan-tujuan praktis, atau tujuan utilarian. Di Autralia ada suku primitif yang menggambarkan kaki kangurudan tanganmanusiapadadindingbatukarangdekat sumberair.Gambar ini dibuat bertujuan untuk menginformasikan bahwamanusia dan binatang sering datang ke sumber air ini untukminum. Hal yang sama juga dilakukan pribumi di Brasil, yangmenggambarkan salah satu jenis ikan di bebatuan dekat sungai.

2F O T O G R A F I D E S A I N


Di sini jelas gambar ikan ini bertujuan untuk memberitahukan kepada kawan-kawanmereka bahwa di sungai ini terdapat jenisikanyangbisadijalaatauditemukan.Dalamkonteks inimanusiamenggunakan gambar menjadi salah satu cara dan mediumyang paling sederhana, produktif, dan komunikatif dari carahidup berburu mereka. Gambar-gambar tersebut tidak hanyadigoreskanpadadinding-dinding gua atau bebatuan, akan tetapijuga alat-alat berburu yang digunakannya. Bahkan gambar-gambar tersebut juga dibuat pada bagian tubuh mereka untukmengabadikanpengalamanatauperistiwatertentuyangberkaitandalam kehidupan berburu. Hal ini juga bisa menjadi citra diriatas keahlian atau kemampuan yang dimiliki. Selain itu, gambarpada tubuhatau tatoomanusiaprimitif jugamenjadi tujuandanmemilikimaknayanglainbagikehidupansuku tertentu.

Dieramodernmanusiaberada tarafkebudayaanyang lebihbaik. Dorongan manusia untuk membuat gambar sebagian besar selain untuk melestarikan, juga untuk mendokumentasikanperistiwa-peristiwa penting. Seseorang membuat gambar untuk mengartikulasikan dan mengonseptualisasikan gagasan tentangfenomena yang dialami atas lingkungan dan dunia. Sementarayang lain membuat gambar untuk alasan komersial, dan yanglain lagi membuat gambar atau tanda untuk tujuan informasi-komunikasi.Terlepasdaritujuannya,doronganmembuatgambardilakukan karena kata-kata tidak selalu dapat memberikan carayangmemuaskanuntukmengartikulasikandanmengekspresikanhubungan manusia dengan dunia. Gambar dapat dimaknaisebagai komentar, ungkapan, dan medium komunikasi yangefektif. Membuat gambar penting karena merupakan bagian dari sifat manusia untuk ingin membentuk yang biasa menjadiyang istimewa dan mendefinisikan hubungan manusia untukberkomunikasi, mengekspresikan gagasan atas sesuatu kepa-da audiens di dunia. Selain itu, karena gambar juga dapatmemberikanstrukturdatavisualyangkonkretdanindividualistis.



Partisipasi pribadi inilah – tindakan, aktivitas itu sendiri – yangdapatmeringankankesepianhidupdenganmembantuseseorangmerasamampuberekspresi,membenarkansebagai individu,danmembantudalammenemukansertadapatmeningkatkankualitashidupmanusia. Jadi,berbicaramelaluigambarmasihmerupakancaraterbaikuntukmenyampaikaninformasi,menceritakankisah,danmengilustrasikan sebuah konsep karena secara inheren kitaadalah makhluk visual. Dalam fungsi komunikasi dipaparkanbahwa gambar merupakan sebuah alat komunikasi yang harus dapatberbicarauntukmenyampaikansebuahpesanyangterdapatdi dalamnya, sehingga pesan dapat disampaikan dan dinikmatioleh penikmatnya.

Gambar1.LukisanmanusiapurbapadadindingguaLascauxdiDordognediPrancis.Lukisandindinginimenggambarkanbanyakspesieshewandan

gambarmanusiasebagaibentukinformasidankomunikasi (Sumber:https://id.wikipedia.org)

Mengapa Gambar Fotografi?B.

Melihat adalah percaya (Seeing is believing). Perkataan po-puler seperti ‘melihat adalah percaya’ dan ‘kamera tidak pernahberbohong’ menunjukkan kepercayaan pada gambar fotografis



untuk menghadirkan bukti objektif. Anggapan publik tentangobjektivitas fotografi menjadikan fotografi sebagai sarana yangkuatuntukkomunikasimedia.Komunikasitersiratdalamfoto-fotoyang digunakan oleh media untuk memperkuat ide dan konsepyang sering kita lihat sebagai bukti bahwa membeli produktertentu akan membuat kita bahagia, atau bukti bahwa peristiwa itu sungguh terjadi yang kita ketahui melalui teks pendukung.Sangat sering terjadi apa yang kita lihat merupakan pengaruhsugestiyangdihasilkanolehtekspendukung.

Kelebihan-kelebihanmedium fotografi sebagai alat perekamyang akurat memang dibutuhkan untuk merepresentasikansegala sesuatu yang pernah ada. Fotografi seolah memberikanpengesahan pada hasil visualisasi sebelumnya. Dalam hal iniproses pencahayaan melalui sebuah alat yang disebut kameralebih dipercaya sebagai suatu representasi yang mengandungkebenaran. Karena dengan fotografi, semua informasi tentangobjekyangdiamatibisa langsungtampakbentuknyatanpaharusmenafsirkannya. Sesuai sifatnya, kamera mampu merekam objek secaranyata,realistik,dancepatsehinggasangatmemungkinkanuntuk melakukan suatu representasi yang bisa meyakinkan audiensnya.

Teknologifotografidiadopsidengancepatkarenadidasarkanpadacara-carayangefisien.Padaawalnya,fotografidilihatsebagaialat yang lebih efisien dan dapat dipercaya untukmenghasilkangambar. Tetapi penggunaan-penggunaan atau aplikasi fotografiyang lebih kreatif seperti untuk ilustrasi di media cetak, fotojurnalistik, fotografi pada iklanmasihmemerlukanwaktu. Karyafotografimasihmerupakankaryayangberdirisendiri,belumdapatteraplikasikanpadamedia cetak (suratkabar).Karenapada saatitubelumtersediateknologiatausaranayangdapatmereproduksigambarfotografikemediacetak,makailustrasipadasuratkabarmasihmenggunakan gambar yang berkarakter garis yangdibuatmelalui cukilan kayu. Sebelum penemuan fotografi, ilustrasi



(gambar)yangadadisebuahmediacetakdibuatdengancukilankayu yang merupakan satu-satunya cara untuk mereproduksigambar. Acuan cetak ini dikerjakan oleh seorang seniman yangmemerlukan waktu sampai seminggu untuk membuat sebuah engraving-kayu.

Seiring dengan perjalanan waktu, perkembangan setiapbentuk aplikasi fotografi ini merupakan rangkaian kontinumtransformasi dan adaptasi yang kompleks. Kemampuan fotografiuntukmenyajikan suatu rekaman yang cepat dan nyatamenjadisuatumediadokumentasidanalatkomunikasiyangpentingdalamkehidupansosialbudayamanusia.Penemuanmediafotografitidakhanyamampumengungkap rekaman peristiwa dan sejarah bagigenerasi berikutnya, tetapi juga merupakan penemuan penting bagiperkembanganduniaiklan(desaingrafis).Penemuanfotografitidakhanyaberhenti sebagaialatdokumentasidanekspresi senisaja,tetapidalambidangdesaingrafis,penemuanfotografimulaimerambah dalam dunia percetakan. Seperti disebutkan Meggs(1983: 150-153).

“Photography was becoming an increasingly important tool in the reproduction of graphic design. As photo mechanical reproduction replaced handmade plates, illustrator gained a new freedom of expression. Photography gradually monopolized factual document and pushed illustrator away toward fantasy and fiction”.

Menjelang abad 20 (1890-an) penemuan fotografi telahdigunakan untuk kepentingan industri (desain grafis) di manailustrasiberwarnadicetaksecarafotomekanis.Reproduksisecarafoto mekanis mulai menggantikan peranan tenaga terampil yang berperan memindahkan karya seniman (illustrator) ke dalamplatcetak.Upayaprosespemindahandesaininiyangsebelumnyamemakan waktu yang relatif lama (berhari-hari), setelah memanfaatkanfotografi(prosesfoto)hanyamemakanwaktusatuhingga dua jam saja. Teknologi fotografi telah mengubah segala



sesuatu yang telah ada, yaitu teknik-teknik serta ilustrasi desaingrafis,berubahsecaradramatis.Kebenaranvisualdankecepatanalat inimembuktikankeunggulansebagaialatdokumentasiyangtidaktertandingidenganprosespembuatangambaryanglain.

Teknik fotografi pun secara bertahap ikut andil dalammengubahpenampilandesaingrafis(desainiklan).Seiringdenganperkembanganzamandansaatfotografitelahdikenalmasyarakatsecaraluas,masyarakatmulaimemanfaatkankaryafotografitidakhanya sebagai alat dokumentasi, tetapi jugamulai dimanfaatkanuntuk kepentingan dalam dunia periklanan (promosi). Fungsifotografi telah bergeser dari alat dokumentasi menjadi karyayangmendukungdanmelayanikebutuhanindustri,salahsatunyadalamduniaperiklanan.Perkembanganduniafotografikianpesatdanmenjadisuatukebutuhanyangsangatpentingbagikehidupanmanusia. Fotografi banyak dimanfaatkan dalam berbagai bidangseperti kedokteran, biologi, geografi, antropologi, jurnalistik,seni,periklanan,danmasihbanyakbidang-bidangyanglain.Padabidangperiklanan, fotografimemiliki peranpenting, tidakhanyasebagai penunjang ilustrasi semata, tetapi juga berperan sebagai penarik perhatian. Kemunculan fotografi memberikan alternatifbaru sebagai ilustrasididalamsuatu rancangan iklanyang tidakbisadipisahkandaritujuandanstrategiiklandidalammendekatikhalayaksasarannya.Ilustrasiiklandalambentukfotografimampumemberikansugestiakan faktasesuaikenyataan, sebab fotografimemilikisugestikepercayaanyangutuh,bahwaobjekyangdifotoituadaataupernahada.SebagaimanadikatakanTerenceA.Shimp(2000: 187) keberadaan fotografi dalam iklan sangat berperankarena memikul tanggung jawab besar dalam mencetak suksestidaknyasebuahiklan.

Penemuan teknik fotografi oleh Niepce dan Daguerre padatahun1839menjadipenandabahwaalatinisangatmemungkinkanuntuk menggantikan teknik-teknik ilustrasi yang sebelumnya digunakan dalam iklan cetak. Pada awalnya penampilan iklan



disajikan secara sederhana yaitu berupa sederetan huruf atautulisan tanpa menyertakan ilustrasi atau gambar. Namun, seiring berjalannyawaktu danmeningkatnya kesadaran estetikamasyarakat terhadap iklan serta didukung berkembangnyateknologi, penampilan iklan tidak sekadar wujud tulisan saja,tetapi juga menyertakan unsur gambar sebagai ilustrasi. Asosiasi yangditimbulkanolehgambar(ilustrasi)menjadihalyangpentingpada iklan. Gambar mempunyai kekuatan menarik perhatiansecara langsungdanmemiliki pengaruhyangbesardalamperanpersuasi dari sebuah iklan, dibandingkan iklan yang hanyamengandalkankekuatanteks(StephenBaker,1961:57).

Sejak Louis-Jacques-Mandé Daguerre mempublikasikanproses fotografi praktis pertama (daguerreotype), pada tahun1839, orang-orang telah menemukan bahan fotografi baru danmetodeuntukmenyajikancaraseseorangmelihatdunia.Fotografiterbukti sangat mampu menggantikan realitas sehingga orang menjadi percaya bahwa ini adalah satu-satunya tujuan fotografi.Terlepas dari tujuan pribadi seseorang atau dari fotografi itusendiri, individu dapat memulai perjalanan dengan memahamipentingnya dan bernilainya gambar sebagai yang mendasar,karena gambar memungkinkan seseorang untuk merenungkan subjek pada waktu tertentu. Ini adalah batasan yang sangattidak dinamis, tetapi statis dalam waktu dan ruang yangmemberikan gambar sebagai kekuatan. Terlepas dari tujuannya,seseorang membuat foto karena kata-kata tidak selalu dapatmemberikan cara yang memuaskan untuk menggambarkan danmengekspresikan ide tentang dunia. Gambar adalah komentar,ungkapan, dan yang paling penting adalah ingatan. Apa danbagaimanakitamengingat,membentukpandanganduniakita,danfoto-fotodapatmemberikanstimulusuntukmenyatukanmemoriseseorang.

Foto dapatmelayani banyak tujuan. Meskipun dikondisikanuntuk meyakini bahwa tujuan atau fungsi sebuah foto adalah



untuk memberikan komentar atau teks tentang suatu subjek. Sebaliknya, itu bisa menjadi sesuatu yang unik di dalam dandari dirinya sendiri. Sebuah foto mungkin penuh teka-teki, ataumemungkinkan pemirsa mengakses sesuatu yang luar biasa yang tidak dapat dirasakan atau dipahami dengan cara lain. Fotografisebagai percakapan di antara fotografer, subjek, dan penonton.Selama percakapan seperti itu tidak hanya bertukar kata-katatetapi jugamerumuskanmakna berdasarkan konteks bagaimanakata-kata diucapkan, kepada siapa mereka berbicara, bahasatubuh, dan lingkungan di mana percakapan berlangsung. Ketikakita berpikir tentang subjek atau gambar tertentu, distilasi danpenyempurnaan makna menjadi mungkin. Pemikiran sepertiitumelibatkan interaksi kreatif di antara kita dalam percakapanvisualdandapatmengarahpadadefinisi.Definisimemungkinkankita untukmengakui,mengambil tanggung jawab, dan bertindakuntukmemecahkanmasalah,merespons estetika, ataumencapaikesimpulan tentang apa yang dianggap signifikan oleh seorangpembuatcitra.

Beberapa alasan yang membuat seseorang tertarik denganfoto, menurut Barthes (Sunardi, 2004: 149) karena gambarmemberi informasi (to inform), menunjuk (to signify), melukiskan (to paint), mengejutkan (to surprise), dan membangkitkangairah (to waken desire).Melalui fotografi, iklan berusaha untukmenampilkanbentuk-bentuk atauperwujudan visual yangdapatmenarik perhatian, menjalin kontak dengan pengamat ataukhalayaksasaran.Sifatfotografiadalahfaktual,nyata,danmenjadihalyangdapatdipercayaolehkhalayak.Perangambardipandangsebagai bahasa visual, sebagaimana karya fotografi tidak hanyasebagai alat dokumentasi, tetapi jugamulai dimanfaatkan untukkepentingankomunikasivisual(berpromosi).Peranfotografitelahbergeserdarialatdokumentasimenjadikaryadalammendukungdanmelayanikebutuhanindustri,yangsalahsatunyadalamdunia



periklanan.Adatigaaspekmengenaiperanfotografidalamiklan,yaitu sebagai berikut:1. Fotografisebagaibentukrepresentasiatauduplikatdarisuatu

realitas;2. Fotografisebagaisebuahfakta;3. Fotografi sebagaikerangkapendorongdalampenjualanatau

pemasarandalamperiklanan.

Sehubungan dengan itu, fotografi dalam iklan diyakinimemiliki nilai-nilai estetis di balik objek yangdirepresentasikan,baik berwujud manusia, tempat, atau produk. Karena karyafotografidapatlebihmengkonkretkanpesandenganmenyuguhkancitrayangterkesanrealistiksebagaisaranameyakinkanidentitassuatuproduksecaralebihdapatdipercayadaripadateknikgambartangan.Olehkarenaitu,fenomenainiharusjugadidekatidenganwatak gambar tersebut. Kalau salah satu fungsi gambar adalahrepresentatif (fungsi untuk menghadirkan), maka foto harusmendapatkan perhatian secara serius, karena foto mempunyaikemampuanrepresentatifyangsempurna(Sunardi,2004:138).

Fotografi mempunyai kemampuan tinggi untuk merepre-sentasikanobjeksecaradetail,perspektifis,danterkesanrealistik,fotografi jugamempunyaikesempatanuntukmenangkapmomenkehidupanyangkadangterlewatidaripengamatanmatamanusia.Darikemampuandanfasilitasyangtersediadarialatitu,fotografibanyakdimanfaatkanuntukberbagikeperluankomunikasivisual,baik yang menyangkut tujuan untuk meyakinkan suatu fakta maupun untuk menimbulkan suasana kejiwaan tertentu kepadapengamatnya.

Memahami Tata Bahasa FotografiC.

Tata bahasa dasar fotografi didasarkan pada bagaimanakameramemanfaatkancahayadanbentukuntukmerekamgambaryang kemudian ditafsirkan melalui kode-kode visual. Persepsi



visual yang ditimbulkan dari gambar fotografi pada umumnyadibentuk melalui elemen-elemen seni rupa seperti: shape, teksture, ruang, danwarna yang disusunmenjadi satu kesatuanyang menghasilkan sebuah komposisi menarik pada fotografi.Komposisiinimenghasilkanprinsipdesainseperti:keseimbangan,proporsi, kesatuan, irama, pola, dan empasis. Prinsip desain iniakan menimbulkan respons estetik tertentu bagi yang melihat karena masing-masing elemen dalam komposisi memberikansumbangan pada kesan menyeluruh dari karya yang dihasilkan.Selain unsur-unsur tersebut, juga terdapat unsur teknis sepertiposisi kamera (angle of view), pencahayaan,ruangtajam(depth of field), kecepatan rana, dan proses editing. Unsur dalam fotografisama seperti unsur dasar dalam disiplin seni rupa yang lainnya.Unsur-unsur tersebut seperti: Wujud (shape), bentuk (form), tekstur, garis, ruang, dan warna. Hal tersebut dapat dijelaskandalamuraiansebagaiberikut.

Komposisi1.

Dalam seni rupa komposisi adalah aransemen atau pe-nempatan unsur-unsur visual dalam karya seni. Komposisiberarti susunan atau penataan. Sementara yang lain mengartikan bahwa komposisi berasal dari kata componer yang berarti meletakkan bersama-sama. Kedua pengertian ini pada garisbesarnyamengandung pengertian yang sama, yaitu usaha untukmenyusun suatu karya foto (seni) dengan menggunakan unsur-unsur(elemen)secarabersama,agarterciptakaryayangbaikdanmenarik.

Pada pendahuluan telah diuraikan bahwa fotografi meru-pakan salah satu media komunikasi visual. Fotografi sebagaibahasa komunikasi visual perlu sebuah susunan atau penataan yangmenarikagardapatdipahamiolehkomunikannya(manusiayang melihat).



Komposisi, baik dalam fotografi atau seni yang lain, selaluberkaitan dengan unsur-unsur (elemen) yang tersusun dalamkaryatersebut.Secarateknispenggunaan(pengoperasian)kameralebihmudahdipahami,namununtukmemahamikomposisiyangbaik adalah bersifat subjektif.Meskipun demikian, ada beberapapanduanumumyangdapatdilakukanuantukmembantumengatursusunandalamsebuahkaryafotografi.

Ada beberapa elemen atau unsur yang perlu diperhatikandalammengaturkomposisi,yaitu:a. garis (line)b. tekstur (grain)c. pola (patern)d. warna (color)e. ukuran f. nadadll.

Didalamfotografi,menyusunkomposisimempunyaipenger-tian atau batasan sebagai upaya menyusun elemen-elemen foto yangesensialsepertiyangdisebutkandiatasdalamsuaturuang/bidang 2 dimensi. Tujuannya adalah untuk mengorganisasikanberbagaikomponenfotoyangsalingberlainanmenjadisedemikianrupa sehingga gambar tersebut menjadi suatu kesatuan yangsalingmengisi,sertamendukungsatusamalain.Dengandemikian,fotoyangdibuatakanlebihenakdilihat(artistik/indah).

Berdasarkan hal tersebut maka komposisi sebagai suatuprosespenyusunanberdasarkanprinsip-prinsipseniantaralain:1. keseimbangan,2. kesatuan,3. ritme,4. proporsi,5. dominasi,6. kesederhanaan.



Dalamfotografi,komposisipadaawalnyatelahdirencanakanlewat jendela pengamat. Satu hal yang tidak boleh dilupakanadalah komposisi sebuah foto akan tampak baik bila dibuatsecarasederhana.Kesederhanaanakanlebihmemudahkandalammenyusun komposisi dan gambar akan semakin kuat. Hal inijuga bisa diterapkan dalam pemilihan latar belakang yang lebihsederhana(tidakriuh),ataubisadikaburkandengancarabermaindepth of field.

Sebelummulaimemotretyangperludipikirkanadalahbagai-mana bisa mengatur objek agar dapat sesuai dengan keinginanatau temayang akandivisualkan. Pada saatmengatur komposisisebuah pemotretan, fotografer sering melakukan proses penam-bahandanataumenghilangkansebagianunsur-unsurpenyusunansebelum menetapkan komposisi yang tepat. Untuk memperolehkomposisiyangbaik,kitadituntutmemilikikepekaanyangdapatdiperolehmelalui latihan yang tekun, serius, dan intensif.Dalammembuat komposisi dalam pemotretan yang perlu diperhatikanadalahmenempatkan(harusada)focus of interest, mengatur garis-garis dan bentuk dalam pola yang harmonis, serta memberikankeseimbanganpadagelapdanterang.

Komposisi dalam fotografi, kalau dicermati memiliki ber-macam-macam bentuk dan setiap bentuk penampilannyamempunyai ”kekuatan” untuk menjerat pandangan mata yangmelihatnya. Kesan yang dihadirkan dalam foto adalah mutlakdiperlukan,baik itupada fotografimaupunpadakaryaseni rupayang lain.Kesanpertamaadalahketerpikatan.Melaluikomposisidalamfotografitidaklainadalahuntukmengikatpandanganorangketika pertama kali melihat foto.

Ada sembilan istilah komposisi yang memiliki kemampuanmengikatorangdalamkaitannyadalammelihat foto.Kesembilanistilah tersebut yaitu balance simmetry, balance tonal weight, balance viewfinder use, format contrast, subject placing compact, depth of field contrast, diagonal subject arrangement, wide angle



lens, shock effect, dan telephoto lens (Fotomedia, No. 10, tahun I,1990, hlm. 41).

Memotret adalah membuat, bukan sekedar mengabadikan.Jadiuntukmembuatfotoyangbaik,perhitungkanlahsecaramasaksebelum menjepretnya. Atur kedudukan kamera, perhatikanobjeknya,adakahbendalainyangmengganggu,lihatlahpadaview finder,danpastikansemuanyabaik.

Sudut Pengambilan Gambar (2. Angle Of View)

Sudut pengambilan gambar atau sudut pandangan (Angle of View) yang dimaksud di sini adalah posisi dari mana kitamembidikkan kamera ke arah objek berdasarkan pengamatan(langsung)lewatjendelapengamat(view finder).Berdasarkanhaltersebut ada beberapa cara untukmendapatkan kesan dari fotoyangdikehendakiantaralaindengansudutpengambilan/angle of viewpadapemotretan,antaralainsebagaiberikut:a. Birds eye view adalahsudutpengambilan/pandanganmata

burung,yaknipemotretandenganposisimengarahkebawah.Sudutpengambilangambarseperti inidilakukanpadasuatuketinggiantertentu,bisadariataspohon,berdiridiatasmejaatau di atas bangunan dll. Pemotretan dengan cara ini akanmendapatkan kesan bahwa objek terlihat rendah, pendek,dan kecil. Bidikan seperti ini cocok untuk foto yang bisamemberikankesanluas,misalnyauntuklokasi/panorama.

b. Frog eye view merupakan pandangan mata katak. Inikebalikan dari pandangan mata burung yaitu pemotretandari bawah mengarah ke atas. Pemotretan dilakukan padaposisisejajardengantanahsertadiarahkanmendatar(tidakmengarahkeatas).Pemotretandilakukandengancaratiarap.

c. Eye level viewing. Pemotretanyangpalingseringdilakukanadalahmemotret sambil berdiri denganmembidik setinggi/sejajar mata. Pemotretan seperti memberikan kesan biasa atau normal seperti layaknya mata kita melihat.



d. Waist level viewing, pemotretan setinggi pinggang. Cara pemotretan seperti ini sangat efektif untuk mencuri tanpadiketahui objek (orang yang difoto). Pemotretan seperti inijugabisadilakukansampiljongkok.

e. High handled position, pemotretan dengan mengangkatposisi tangan tinggi. Pengambilan gambar seperti ini meru-pakan cara spekulasi, karena kamera diangkat tinggi tanpabisa membidik melalui jendela pengamat. Pemotretan iniseringdilakukanolehparawartawanyangseringberdesakan,tentu saja dengan harapan akanmemperoleh foto. Langkahini juga bisa diterapkan pada situasi yang ramai, banyakkerumunan manusia yang tidak dapat ditembus, sehinggaperlu mengangkat kamera setinggi mungkin.

Pembagian bidang pada foto3.

a. Sepertiga bagianPembagian sepertiga adalah pembagian bidang foto

menjaditiga(3)secarahorizontal,danvertikal,danduagarishorizontal.Kita akanmendapatkankomposisi yangmenarikkalau menempatkan objek pada persilangan garis pembagibidang tersebut. Hal ini bukan merupakan aturan pastiyang harus diikuti, tetapi hanyamerupakan panduan dalammengomposisi sebuah foto.

b. Irisan Emas (golden section)Irisan emas adalah pembagian bidang foto untuk men-

dapatkankekuatanharmonisasidalamrancangan.Metodeinimerupakanpembagianyangdirencanakandenganketepatangeometris.Cara iniagaksulitdantidakbisacepatdilakukandalam penerapan pemotretan karena membutuhkan waktudan ketelitian memandang objek melalui bingkai padajendela bidik untuk merencanakan susunan (komposisi)yang tepat. Pembagian bidang dengan irisan emas ini cocok



untuk dilakukan dalam pemotretan still life, arsitektur, atau pemandangan.

c. SusunanDiagonal(simetrisDinamis)Susunan diagonal adalah susunan elemen gambar yang

membentuk arah diagonal. Susunan ini umumnyadilakukanuntuk mendapatkan kesan simpel atau sederhana namundinamis, sebab sudah tidakmungkin bisa dilakukan dengansusunan sepertiga bagian atau irisan emas. Elemen yang tersusun dalam komposisi diagonal adalah elemen yangsederhana.

Fotografi: Fungsi dan Tujuan4.

TerhadapperkembangandankemajuanfotografidiIndonesiahingga saat ini, jugamenuntut fungsi fotografi ikut berkembang,yang dulunya fotografi hanya digunakan sebagai alat untukmengabadikanmomen-momenyangsangatpentingyangdisebutdokumentasi. Masa sekarang fungsi fotografi pun berkembangselain sebagai alat untuk dokumentasi untuk peristiwa tertentu,fotografi juga digunakan untuk berbagai fungsi dan tujuan. Adabeberapa fungsi dan tujuan seseorang membuat karya fotografiyang saat ini telah tumbuh dan sesuai dengan perkembanganteknologi informasi seperti saat ini,demikian jugasemakinmajuteknologi fotografi semakin bermacam-macam pula fungsi darikaryafotografitersebut.

Di samping itu, hal tersebut juga akan melahirkan berbagai profesi serta spesialisasi fotografer. Secara garis besar Antoniusdan Herdamon (1999: 38) mengklasifikasikan menjadi 3, yaitufoto komersial, foto jurnalistik, dan foto fine art (seni murni). Sementara dalam dunia industri membagi profesi fotografermenjadi spesialisasi yang lebih kecil lagi seperti spesialisasilandscape, wild life, wedding,danpre-wedding, stok foto, arsitektur dan interior, berita, produk, fashion, otomotif, danmasihbanyaklagi.Pembagiantersebutterjadihanyauntukmengikutikebutuhan



industri, misalnya seseorang fotografer yang sering mendapatorder fotodaribiro iklanmakaakandisebut fotograferkomersil,jika seseorang sering mendapat order dari industri maka akandisebut fotografer industri (produk). Terkadang, peralatan jugamemengaruhi terjadinya spesialisasi. Misalkan fotografer yangseringmemotretmobil biasanyamempunyaiukuran studioyanglebih besar dibandingkan fotografer produk. Begitu pula denganjumlah peralatan lighting yang dimiliki. Namun secara teknik,hampir tidak ada bedanya karena sama-samamemotret produk,karena hanya soal perbandingan ukuran benda. Sementaramenurut Markowski (1984: 14-15), untuk klasifikasi sesuaidengan fungsi dan tujuannya penciptaan fotografi dapat dibagimenjadi3macam,antaralainsebagaiberikut:a. Fotografidokumentasi(documentation photography)

Gambar 2.FotoDokumentasiPernikahan(Sumber:finance.detik.com)

Fotografidokumentasidigunakanuntukmerekamperis-tiwayangdianggappenting,misalnya:peristiwapernikahan,pembukaanpameran, peresmiangedung, pestaulang tahun.Fotografi dokumentasi lebih mementingkan terekamnyaperistiwa daripada keharusan untuk menerapkan prinsip-



prinsip estetika yangketat dalam sebuah foto.Dalam fungsidokumentasi dipaparkan bahwa sebuah foto harus bisamenjadi bukti terhadap terjadinya suatu peristiwa di masalampaudanmasakini.Dalamhaliniketahananwarnadalamsebuahfotomerupakanpenentupentingdalamfungsidoku-mentasi sebuah foto.

b. Foto jurnalistik (photo journalism)Fotografi Jurnalistik, yang seringkali jugadisebutpress

photo atau foto berita. Foto ini biasanya memberitakan suatu peristiwa yang sedang terjadi pada masyarakat yangdibuatsesuaidengankeadaansebenarnyatanpamanipulasi.Sementara profesi pewarta foto biasanya bekerja di mediamassa sepertikorandanmajalah.Terkadangmereka tinggaldi daerah sebagai stringer. Para stringer ini kerjanya mirip fotografer freelance (fotografer komersial yang tidak terikatpada lembaga) dan tidak bekerja penuh waktu pada mediamassa, tetapi bekerja mencari foto berita di daerah setiaphari dan hasilnya kemudian dikirimkan ke media massalokalmaupunasing.Profesiredakturfotomerupakanprofesi“puncak”dalamduniapewartofoto.Olehkarenaitu,pewarta

Gambar3.FotoJurnalistik(Sumber:news.act.id)



fotodinegaraBaratbiasanyasudah lepasdarimediamassadanmembuatagensifotosendiri.To Take picture merupakan salah satu prinsip yang dipakai oleh fotografer jurnalistik.Karena prinsip foto jurnalistik cenderung ‘mengambilgambar’, artinya ketika seseorang mengarah kamera padasubjek tertentu tidak diizinkan untuk mengatur, menata,mengarahkan untuk melakukan sesuatu dengan alasan danpertimbangan apa pun.

c. Fotografiperiklanan(advertising photography)Fotografi Periklanan,merupakan salah satu cabangdari

fotografi profesional yang lebihbanyakberfungsiuntukme-menuhikebutuhan industri.Nilai rekaman fotografi jenis inidapatdijadikanbuktidalammemperkuatsuatufaktamaupunidentitas. Jenis fotografi iklan ini seringdisebut sebagai fotopromosional,karenakarya foto inidiciptakansebagaiupayauntuk tujuan promosi baik barang maupun jasa. Fotografijenis ini dilakukan atau diciptakan atas dasar kebutuhankomersial, yaitu untuk menunjang berbagai aktivitas bisnis dankomunikasi,sepertipadaindustriperiklanan,marketing,public relation, atau atas nama individu, organisasi swasta,danpemerintahan.

Untuk menghasilkan foto iklan (foto komersial) yangkomunikatif tidak sekadar memiliki nilai artistik semata,tetapi jugadituntutmemiliki konsepyangberkaitandenganfungsipemasarandanprinsip-prinsipdesain.Makasalahsatuhalyangperludiperhatikandalampenciptaanfotountukiklanadalah foto harus komunikatif, artinya foto yang diciptakanmampuberbicaradansampaipadatargetsasaran.Fotoiklanmemiliki nilai komunikatif apabila dapat memperlihatkankejelasan, kesederhanaan, mudah dimengerti, namun jugatetap memperhatikan unsur seni.



Gambar 4. FotografiIklan(Sumber:cryptofree.pw)

175

Biodata Penulis

Dr. Prayanto Widyo Harsanto, M.Sn.

lahirdiBlora,11Pebruari1963.Merupakanstaf pengajar pada Jurusan Disain FakultasSeni Rupa dan Program Pascasarjana ISIYogyakarta. Tulisannya pada jurnal karyailmiah diterbitkan di berbagai PerguruanTinggididalamdandiluarnegeri.Memilikipengalaman sebagai pemakalah di dalammaupun di luar negeri, seperti di ICIS (International Conferencefor Interdisiplinary Studies) Youngsan University, Busan, Korea;Conference (konferensi) dengan tema: “New Research onIndonesian Traditional and Contemporrary Arts” di LaSapienzaUniversitaDiRoma,Itali;dandiAFAS(AseanForumArtsStudies),diSrinakharinswirotUniversity,Bangkok,Thailand.

Di samping sebagai akademisi, masih tetap aktif sebagaipraktisi di bidang fotografi. Tidak kurang dari 56 penghargaandari dalam dan luar negeri diperoleh dalam bidang fotografi.Beberapa karya yang pernah memenangkan kompetisi tersebutantaralain:MedaliPerunggupadaSalonFotoIndonesiaXVI,Piala&PenghargaanMenteriNegaraKependudukan/KepalaBKKBNRIdalam Lomba Foto Peduli Aid sebagai pemenang I, Pemenang II



LombaFototingkatASIA”HelloKidsofASIAKonicaFilm”,MedaliPerunggu&SpecialAwarduntukFotoHumanInterestpadaSalonFotoIndonesiaXXII,PemenangILombaFoto”BalitaCeria”KonicaFilm,PemenangIILombaFoto”AkuAnakIndonesia”KonicaFilm,Pemenang I Lomba Foto ”Balita Bintang” Fuji Film, Pemenang ILomba Foto ”Realitas Daerah Tertinggal RI”, Mendapat Piala &PenghargaanMenteriKebudayaan&PariwisataRI dalamLombaFoto”SamuderaRaksaBorobudur”sebagaiPemenangI,MendapatPiala&PenghargaanMenteriPerumahanRakyatRIdalamLombaFoto ”Rumah, Manusia, dan Lingkungannya” sebagai pemenangI, Pemenang I Lomba Foto ”Membuka Hati untuk Berbagi” BankIndonesia. Aktif sebagai juri dalam berbagai bidang seni visual,ikut berbagai pameran karya visual di berbagai kota, karyafotonya banyak digunakan di media massa dan dimanfaatkanuntukkepentinganiklancetak,sertaterlibatsebagaifotograferdiberbagai majalah.

PENERBIT PT KANISIUSdigilib.isi.ac.id/5645/1/Fotografi_Desain-Prayanto_WH (VERSI PENDEK).pdf ·...

Documents

Transcript of PENERBIT PT KANISIUSdigilib.isi.ac.id/5645/1/Fotografi_Desain-Prayanto_WH (VERSI PENDEK).pdf ·...